第一篇：“俗”廣告VS“雅”廣告

“俗”廣告VS“雅”廣告

在目前的醫(yī)藥保健品的廣告當(dāng)中，基本上看不到所謂的“雅”文化的廣告。醫(yī)藥保健品的廣告一直被廣告業(yè)界稱為“俗”廣告，但是，確能為醫(yī)藥保健品帶來(lái)直接的銷(xiāo)售。如果把“雅”文化的廣告放到醫(yī)藥保健品內(nèi)，那肯定是產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，為什么？醫(yī)藥保健品的廣告和其它行業(yè)廣告有很大的不同，醫(yī)藥保健品的廣告要把產(chǎn)品的功能、主治、針對(duì)的病因、消費(fèi)人群等一系列的產(chǎn)品知識(shí)要仔細(xì)的向消費(fèi)者詳細(xì)解說(shuō)。因?yàn)獒t(yī)藥保健品它不是單純的消費(fèi)品，也不是所謂的你有什么“品位”之類(lèi)所能代替的。它針對(duì)的是治病和健康。比方說(shuō)一個(gè)平面的報(bào)紙廣告里，里面的文案如果像國(guó)外的什么“品牌”之類(lèi)的話，那么我們的消費(fèi)者肯定就看不懂，里面大部分的內(nèi)容全是圖片，是那些所謂的對(duì)什么什么的聯(lián)想，那么告訴我們的消費(fèi)者是什么？我們的消費(fèi)者是要買(mǎi)這些產(chǎn)品去治病或者是增加身體的健康，在報(bào)紙的廣告放一些“雅”文化的廣告，那就是讓我們的消費(fèi)者找不著北了，因?yàn)檫@些“雅”文化的廣告是給那些所謂自己有“品味”的瘋子看的廣告！

醫(yī)藥保健品廣告雖然被稱為“俗”廣告，但是醫(yī)藥保健品的廣告卻不是一般的廣告人可以策劃的，做醫(yī)藥保健品的策劃，必須要有過(guò)硬的醫(yī)學(xué)知識(shí)，而且還需要脫離“雅”文化觀念。好的醫(yī)藥保健品策劃可以讓你一個(gè)默默無(wú)聞的小產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)成功為行業(yè)規(guī)則的制定者，這里面就包含了許多的醫(yī)學(xué)“概念”?！案拍睢笔钱a(chǎn)品的核心，是產(chǎn)品的大腦。如果一個(gè)醫(yī)藥保健品沒(méi)有了這個(gè)核心，那它肯定做不大。

如果把醫(yī)藥保健品的廣告，包括電視廣告與平面廣告。把這些廣告用那些所謂的有內(nèi)涵的“雅”文化廣告來(lái)做。腦白金廣告一直被評(píng)為“中國(guó)10大惡俗廣告”，雖然說(shuō)它俗，但是，消費(fèi)者在送禮的時(shí)候，第一想到的就是“腦白金”。如果換個(gè)思路來(lái)，把腦白金的廣告用“雅”廣告來(lái)替換，去掉送禮概念，換成那些“品牌”大師的廣告，在電視的鏡頭，報(bào)紙的內(nèi)容，可能出現(xiàn)的就是老百姓看不懂的“文化”了，那么，消費(fèi)者在送禮的時(shí)候還可以第一時(shí)間想起“腦白金”來(lái)嗎？

俗廣告和雅廣告有個(gè)不同的效果，“俗”廣告是給老百姓看的，“雅”廣告是給瘋子給看的，也可以說(shuō)是廠家的錢(qián)過(guò)多的時(shí)候，沒(méi)有地方花，就隨便找個(gè)地方來(lái)花錢(qián)。曾經(jīng)有個(gè)德國(guó)的產(chǎn)品，是一個(gè)潤(rùn)滑油的產(chǎn)品，其電視廣告片的內(nèi)容是在瀑布的中間有個(gè)風(fēng)車(chē)，過(guò)后，閃出廠家的商標(biāo)出來(lái)。筆者是個(gè)俗人，對(duì)于這樣的廣告就是看不懂，最后聽(tīng)了廠家的解釋說(shuō)，這個(gè)的廣告的意思就是他們的產(chǎn)品是自然的還有歷史悠久！前幾年，國(guó)內(nèi)也有個(gè)潤(rùn)滑油的產(chǎn)品叫做安耐遲，其廣告用了醫(yī)藥保健品的“俗”文化，在短時(shí)間，讓這么一個(gè)小產(chǎn)品成為了每一個(gè)讓司機(jī)都知道的產(chǎn)品。

醫(yī)藥保健品的“俗”廣告基本上沒(méi)有被評(píng)為過(guò)有創(chuàng)意的廣告，因?yàn)樗趶V告里面包含的不是“文化”而是產(chǎn)品的效果！目前國(guó)的內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告如果都學(xué)國(guó)外的那些所謂的“雅”廣告的“品牌”來(lái)做，那么中國(guó)的瘋子可能就更多了！

南方的廣告和北方的廣告就有明顯的對(duì)比，南方企業(yè)比較喜歡用“雅”廣告，北方企業(yè)比較喜歡用“俗”廣告，形成的對(duì)比就在于，在全國(guó)任何一個(gè)城市都可以看到“俗”廣告的產(chǎn)品在熱賣(mài)，而“雅”廣告的產(chǎn)品基本上就是死的快！

筆者認(rèn)為：在市場(chǎng)上，沒(méi)有必要去一定要認(rèn)為什么才是“雅”廣告，什么才是“俗”廣告，能為產(chǎn)品帶來(lái)銷(xiāo)售的廣告就是好廣告！也不要為所謂的“品牌”蒙蔽了自己的產(chǎn)品。只有把產(chǎn)品賣(mài)出去，那樣的廣告才是好廣告，產(chǎn)品賣(mài)出去了，才有可能成為“品牌”！

第二篇：歐萊雅——廣告策劃書(shū)

廣 告 策 劃 書(shū)

院系：人文科學(xué)系專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：田夢(mèng)杰

1002班 1009091023

歐萊雅廣告策劃書(shū)

目 錄：

1、市場(chǎng)分析 ………………………………()

2、消費(fèi)者分析………………………………()

3、產(chǎn)品分析 ………………………………()

4、企業(yè)分析 ………………………………()

5、推廣分析 ………………………………()

6、市場(chǎng)策略 ………………………………()

7、廣告策略 ………………………………()

8、廣告表現(xiàn) ………………………………()

9、媒體策略 ………………………………()

前 言

歐萊雅是世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)先者，是《財(cái)富》世界500強(qiáng)之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅已從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。迄今為止，歐萊雅亞洲國(guó)家的發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛。短短十二年間，歐萊雅從零開(kāi)始，在中國(guó)市場(chǎng)上的地位穩(wěn)步上升，目前已成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)袖之一和中國(guó)最知名、最受尊重的跨國(guó)公司之一。

隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化的交流與發(fā)展，愈來(lái)愈多的中國(guó)人愿意接受外國(guó)化妝品并適應(yīng)它的存在，同時(shí)外國(guó)的文化也在潛移默化的影響著中國(guó)人民。我們不以推廣產(chǎn)品為目的，而是試圖創(chuàng)造一個(gè)學(xué)生與公司互動(dòng)共贏的局面，并在此過(guò)程中擴(kuò)大歐萊雅在學(xué)生中的知名度、美譽(yù)度和整體形象。

一、市場(chǎng)分析

1、目前的市場(chǎng)規(guī)模：

巴黎歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，以其與眾不同的優(yōu)雅品牌形象，加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹，向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的理念。目前已在全國(guó)近百個(gè)大中城市的百貨商店及超市設(shè)立了近400個(gè)形象專(zhuān)柜，并配有專(zhuān)業(yè)美容顧問(wèn)為廣大中國(guó)女性提供全面的護(hù)膚、彩妝、染發(fā)定型等相關(guān)服 務(wù)，深受消費(fèi)者青睞。在中國(guó)大眾市場(chǎng)中，歐萊雅公司目前共推行5個(gè)品牌，其中，巴黎歐萊雅是屬于最高端的，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國(guó)500多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)柜，還在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀邫n超市有售。歐萊雅的高檔染發(fā)品已是目前中國(guó)高檔染發(fā)品的第一品牌。近年來(lái)，歐萊雅的覆蓋區(qū)域日益增多。早在1997年，當(dāng)歐萊雅第一次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)則來(lái)自零碎的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)里的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在與日俱增。自1996年成功收購(gòu)了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴(kuò)大了它在全球市場(chǎng)的產(chǎn)品線，還取得了全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)美寶蓮的銷(xiāo)售渠道，歐萊雅迅速滲透到中國(guó)化妝品市場(chǎng)。并憑借其先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方式及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者及市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，在中國(guó)的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，員工隊(duì)伍也迅速發(fā)展到一萬(wàn)多人。目前，歐萊雅已成為中國(guó)市場(chǎng)上最知名的跨國(guó)企業(yè)之一。

2、市場(chǎng)占有率

歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司及100多個(gè)代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有50491名員工、42家工廠和500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。它的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谌蚍秶鷥?nèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在成功收購(gòu)了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴(kuò)大了它全球市場(chǎng)的產(chǎn)品線，還取得了全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)美寶蓮的銷(xiāo)售渠歐萊雅迅速滲透了中國(guó)化妝品市場(chǎng)。目前在全國(guó)有28萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)遍布了國(guó)內(nèi)二三線城市。

3、市場(chǎng)未來(lái)的潛力 在中國(guó)強(qiáng)勁的消費(fèi)力推動(dòng)下，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的世界“美麗王國(guó)”巨頭歐萊雅集團(tuán)，面對(duì)全球金融危機(jī)，堅(jiān)持前瞻化投資，把全球化商業(yè)模式融入本地化思考，不斷改進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。去年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售69.52億元，較上年同比增長(zhǎng)27.7%，連續(xù)8年保持了在中國(guó)兩位數(shù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。中國(guó)已經(jīng)成為歐萊雅全球十大市場(chǎng)之一。有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在中國(guó)化妝品消費(fèi)習(xí)慣日益與世界流行接軌的美麗浪潮推動(dòng)下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增幅將與歐美市場(chǎng)持平。歐萊雅集團(tuán)看好中國(guó)方興未艾的消費(fèi)潛力，正在強(qiáng)化市場(chǎng)布局，使中國(guó)成為它未來(lái)最大的市場(chǎng)。

4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀

歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，以其與眾不同的優(yōu)雅品牌形象，加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹，向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的理念。在中國(guó)的業(yè)務(wù)一直保持了持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。2008年歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售69.52億元，較2007年同比增長(zhǎng)27.7%。這是該公司連續(xù)第8年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。持續(xù)的高增長(zhǎng)使歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位不斷鞏固。2008年中國(guó)已上升成為歐萊雅集團(tuán)在全球的第七大市場(chǎng)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)作為歐萊雅全球十大市場(chǎng)和亞太地區(qū)最大單個(gè)市場(chǎng)的地位

5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況： 化裝品市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)，吸引國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)的人涌進(jìn)這個(gè)大礦山，希望能夠分得一杯羹。國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)施薄利多銷(xiāo)，控制中低檔市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)諸侯鼎立的局面。雖然歐萊雅集團(tuán)旗下的各種品牌在中國(guó)占領(lǐng)了半壁江山，但是國(guó)內(nèi)的大寶、小護(hù)士、上海家化依然占有不少的護(hù)膚市場(chǎng)份額。目前國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是正處于群雄混戰(zhàn)時(shí)期，不少公司在這你爭(zhēng)我?jiàn)Z的過(guò)程中被吞并而消失。

歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有雅芳、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、玉蘭油、旁氏、露華儂、凡士林、克萊倫絲、妮維雅、威娜、花牌、資生堂等。這些品牌在國(guó)內(nèi)都具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場(chǎng)表現(xiàn)，如日本的資生堂具有127年的悠久歷史，又深諳中國(guó)人的美容習(xí)性及文化傳統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，對(duì)任何的化裝品公司而言，日本資生堂絕對(duì)是一個(gè)難以跨越的對(duì)手；雖然歐萊雅集團(tuán)的美寶蓮是世界領(lǐng)先的王牌彩妝品牌，但是同處美國(guó)的露華儂就是其可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，露華儂旗下唇膏有157種色調(diào)，僅粉紅就有41種之多；在護(hù)夫品方面，歐萊雅集團(tuán)號(hào)稱擁有六十年的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，但同樣面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，如P&G公司的玉蘭油在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率就達(dá)到10.9%。因此，在國(guó)內(nèi)歐萊雅集團(tuán)旗下的各種品牌無(wú)一不是遭到各世界級(jí)品牌的攻擊和挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。

二、消費(fèi)者分析

如今，化妝品的使用率不斷升高，根據(jù)調(diào)查顯示，歐萊雅化妝品市場(chǎng)占有率近50%，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們對(duì)化妝品的要求也越來(lái)越高。相對(duì)于國(guó)外銷(xiāo)售終端，在中國(guó)，歐萊雅的絕大多數(shù)銷(xiāo)售額都來(lái)源于百貨商店的專(zhuān)柜，這個(gè)數(shù)字高達(dá)70%。

1、廣告目的是樹(shù)立“歐萊雅”化妝品在消費(fèi)者心目中良好形象，提高知名度，擴(kuò)展銷(xiāo)路。

2、廣告目標(biāo)對(duì)象： 1）追求年輕的老年人 2）最求時(shí)尚的中年人 3）注意保養(yǎng)的青年人

3、廣告目標(biāo)地區(qū)。在向全國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入與推進(jìn)中，歐萊雅品牌正處于成長(zhǎng)期，考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題，不可全面開(kāi)花，四處出擊。

1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的歐萊雅集團(tuán)，目前在中國(guó)擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、羽西、薇姿和卡詩(shī)等18個(gè)知名化妝品品牌，這些不同定位的品牌為消費(fèi)者提供了同時(shí)覆蓋高、中、低端市場(chǎng)的多樣化選擇。完善的品牌體系為歐萊雅滿足不同消費(fèi)者的不同需求，快速擴(kuò)大消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示2009年歐萊雅產(chǎn)品覆蓋的消費(fèi)人群新增了700萬(wàn)—1000萬(wàn)人。由此帶來(lái)的龐大消費(fèi)力，無(wú)疑對(duì)歐萊雅中國(guó)2009年的發(fā)展提供了最強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。不同的品牌和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)消費(fèi)者和銷(xiāo)售渠道。例如美寶蓮是一個(gè)大眾消費(fèi)品牌，因此在商場(chǎng)、超市等都有銷(xiāo)售。而薇姿和理膚泉面對(duì)藥妝市場(chǎng)因此主要是在藥房銷(xiāo)售。

與此目標(biāo)消費(fèi)群定位相呼應(yīng)，目前歐萊雅已經(jīng)覆蓋了百貨商店、超市、大賣(mài)場(chǎng)、化妝品專(zhuān)賣(mài)店、免稅商店、發(fā)廊、藥房及網(wǎng)絡(luò)等全方位的銷(xiāo)售渠道和方式。各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，針對(duì)各種階層的消費(fèi)者，目標(biāo)明確，定位精準(zhǔn)，這豐富的渠道建設(shè)為歐萊雅的快速增長(zhǎng)提供了有效的保障。

歐萊雅更多的產(chǎn)品將逐步走近中國(guó)消費(fèi)者，歐萊雅相信更多的產(chǎn)品將扎根于中國(guó)市場(chǎng)，它們中不僅包括大眾隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)自身的要求不斷提高，這不僅表現(xiàn)在內(nèi)在素養(yǎng)的提高，還表現(xiàn)在外表的不斷完美上，不管是男性還是女性，對(duì)化妝品的需求日益增長(zhǎng)，近年來(lái)，歐萊雅、的覆蓋區(qū)域日益增多。早在1997年，當(dāng)歐萊雅第一次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)則來(lái)自零碎的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)里的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在與日俱增。

第一品牌是赫蓮娜，無(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)位都是這12個(gè)品牌中最高的，面對(duì)的消費(fèi)群體的年齡也相應(yīng)偏高，并具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力；第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品牌之一，消費(fèi)者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力；第三品牌是碧歐泉，它面對(duì)的是具有一定消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚消費(fèi)者。歐萊雅集團(tuán)希望把它塑造成大眾消費(fèi)者進(jìn)入高端化妝品的敲門(mén)磚，價(jià)格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售，蘭蔻在22個(gè)城市有45個(gè)專(zhuān)柜，目前在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)占有率第一，碧歐泉?jiǎng)t是第四。而赫蓮娜2000年10月才進(jìn)入中國(guó)，目前在全國(guó)最高檔百貨商店中只有6個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，柜臺(tái)是最少的。

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品生命周期

該產(chǎn)品正處于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)階段，該階段的主要標(biāo)志就是產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)迅速接受和利潤(rùn)大量增加的時(shí)期。從2008年到現(xiàn)在，為了提高產(chǎn)品的知名度從而達(dá)到銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，歐萊雅選擇了大量投放廣告來(lái)作為手段之一，而它也迅速走向全球，使集團(tuán)利潤(rùn)大幅度增加。

2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能

研究數(shù)據(jù)表明，歐萊雅產(chǎn)品的高品質(zhì)是它博得中國(guó)消費(fèi)者青睞的主要原因。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不可忽視的重要原因。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費(fèi)者的不同需求，并為歐萊雅贏得了較大的市場(chǎng)份額。盡管售價(jià)頗高，但歐萊雅較高的產(chǎn)品美譽(yù)度讓消費(fèi)者更愿意相信歐萊雅的承諾。08年的全新升級(jí)敷衍系列更是證明巴黎歐萊雅一直對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量做提高的證明，而消費(fèi)者的相關(guān)使用評(píng)價(jià)也說(shuō)明歐萊雅的產(chǎn)品是屬于高檔但是不高價(jià)且質(zhì)量保證的護(hù)膚品。

歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒(méi)有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)大陸有一定市場(chǎng)的其他國(guó)外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

3、價(jià)格

針對(duì)不同的品牌實(shí)施不同的價(jià)格策略：

頂級(jí)品牌價(jià)格在300元以上，二線品牌價(jià)格在100-300元，二線或三線品牌以下價(jià)格在100元以下，特殊需求產(chǎn)品價(jià)格在100元以下及100-300元，香水品牌價(jià)格在300元以上。

4、包裝

歐萊雅認(rèn)為包裝是構(gòu)成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的一大要素，歐萊雅的包裝不僅使用安全，也有利于環(huán)保。集團(tuán)一年注冊(cè)約70項(xiàng)包裝專(zhuān)利。并且包裝研究部門(mén)為迎合未來(lái)需求的設(shè)計(jì)包裝，歐萊雅的創(chuàng)新能力確保集團(tuán)始終處在包裝技術(shù)的發(fā)展前沿。

歐萊雅的產(chǎn)品根據(jù)季節(jié)不同的特性設(shè)計(jì)出了不同系列的產(chǎn)品，對(duì)需求進(jìn)行了細(xì)分，使得它的全年銷(xiāo)售都處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。

四、企業(yè)分析

1、地位

美容護(hù)膚行業(yè)的大環(huán)境逐漸走向規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，作為一個(gè)具有國(guó)際品牌的大型專(zhuān)業(yè)美容消費(fèi)機(jī)構(gòu)，歐萊雅必須對(duì)這些現(xiàn)狀有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，必須應(yīng)對(duì)其他化妝品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，全球十大護(hù)膚品牌公司是

1、歐萊雅集團(tuán)2.寶潔公司集團(tuán)3.雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)4.聯(lián)合利華集團(tuán)5.資生堂集團(tuán)6.LVMH集團(tuán)7.韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)8.香奈兒集團(tuán)9.LG集團(tuán)10.Kanabo嘉娜寶與美伊娜多。雖然歐萊雅處于領(lǐng)先地位，但其余九家企業(yè)的攻勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，歐萊雅面臨著市場(chǎng)份額被一點(diǎn)點(diǎn)瓜分的危機(jī)。

2、給大眾的印象

歐萊雅的產(chǎn)品遍布整個(gè)中國(guó)，在立足于大城市的同時(shí)，歐萊雅越來(lái)越注重深入中小城市的銷(xiāo)售。通過(guò)過(guò)去幾年銷(xiāo)售記錄的統(tǒng)計(jì)，歐萊雅總結(jié)到：中國(guó)人結(jié)現(xiàn)代美的追求愈顯迫切，它們?cè)诿廊萜飞系幕ㄤN(xiāo)越來(lái)越多。新產(chǎn)品很容易在中國(guó)市場(chǎng)流行，中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于接受高品質(zhì)新概念的全新產(chǎn)品。歐萊雅正準(zhǔn)備逐步向中國(guó)消費(fèi)者介紹在世界市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

3、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

過(guò)去10年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費(fèi)用達(dá)32億美元，高于它所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些研究花費(fèi)使歐萊雅每三年更新近50%的生產(chǎn)線，平均每年申請(qǐng)300項(xiàng)專(zhuān)利。在不斷需要新產(chǎn)品的化妝品行業(yè)，這是歐萊雅的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。歐萊雅將在上海設(shè)立研發(fā)中心以加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并使之更加適合中國(guó)的顧客。

促使歐萊雅這一大企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的途徑之一是促使不同品牌在不同地區(qū)相互競(jìng)爭(zhēng)。歐萊雅贊成旗下不同品牌之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。它建立一個(gè)研究中心與另一個(gè)較勁，它建立一支營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍與另一支抗衡。他們至今彼此爭(zhēng)斗，在這一過(guò)程中同時(shí)也打倒其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。歐萊雅通過(guò)不斷向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)新的品牌以加強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)。

但是它也有其自身劣勢(shì)。歐萊雅在低端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度明顯不足，缺少低端產(chǎn)品的種類(lèi)，價(jià)格因素制約了基層消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方向，品種單一，而中國(guó)是一個(gè)非常復(fù)雜多元化的市場(chǎng)，單一的完美理念是不能在這復(fù)雜的環(huán)境中營(yíng)養(yǎng)自如的。

五、推廣分析

1．廣告策略：

廣告策略是歐萊雅進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)又一重要手段。歐萊雅對(duì)于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標(biāo)顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷(xiāo)方法。

同一產(chǎn)品，歐萊雅擁有多個(gè)廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場(chǎng)的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛?。這里有兩個(gè)實(shí)例，其一是美寶蓮，它以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)顧客。美寶蓮是歐萊雅于1993年收購(gòu)的一個(gè)美國(guó)品牌。美寶蓮先于歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅將美寶蓮定位為一個(gè)大眾化的品牌，每一個(gè)女性都應(yīng)該擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者把美寶蓮當(dāng)作時(shí)尚的代表，所以歐萊雅在大陸投放的是由美國(guó)影星為銷(xiāo)售策略 2．人員銷(xiāo)售

作為一個(gè)法國(guó)公司，歐萊雅注重組織的靈活和適應(yīng)性。鼓勵(lì)每個(gè)員工參與決策，并向他們提供機(jī)會(huì)表達(dá)自己對(duì)職業(yè)發(fā)展的需求。相應(yīng)地，公司在任命時(shí)也充分考慮員工的個(gè)人意見(jiàn)。此外，公司鼓勵(lì)員工提出不同意見(jiàn)。公司認(rèn)為，由分岐引起的交鋒能保持創(chuàng)新的能力，并將激發(fā)新的創(chuàng)意。再者，各個(gè)層面的管理者通過(guò)多種渠道與下屬頻繁溝通，當(dāng)雇員與他的直接領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)生摩擦?xí)r，他可直接向更高層匯報(bào)。公司鼓勵(lì)那些有才干，長(zhǎng)期受中國(guó)傳統(tǒng)觀念熏陶的員工，放棄絕對(duì)服從而學(xué)會(huì)大膽勇敢。在化妝品行業(yè)，創(chuàng)造力和想象力是成功的催化劑。3．銷(xiāo)售渠道

它具有獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道。面對(duì)不同的顧客，歐萊雅為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并建立了最佳的銷(xiāo)售渠道

專(zhuān)業(yè)美發(fā)品——美發(fā)產(chǎn)品部是這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它向?qū)I(yè)發(fā)型師或通過(guò)美發(fā)沙龍單一渠道直接向消費(fèi)者提供一系列美發(fā)產(chǎn)品。

大眾化妝品——大眾化妝品部通過(guò)集中的市場(chǎng)分銷(xiāo)和媒體廣告，使歐萊雅的產(chǎn)品進(jìn)入了普通消費(fèi)者的生活。高檔化妝品——香水和美容品部有選擇性的通過(guò)香水專(zhuān)賣(mài)店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類(lèi)高檔品牌。

頂級(jí)品牌、二線品牌主要采用在高檔商場(chǎng)進(jìn)行人員現(xiàn)場(chǎng)推銷(xiāo)，三現(xiàn)貨三線品牌以下、特殊需求產(chǎn)品、香水品牌主要采用pop廣告、電視廣告，4、品牌服務(wù)

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅10月14日宣布，其“歐萊雅顧客關(guān)懷中心”在上海正式成立，率先創(chuàng)造了化妝品行業(yè)的“一站式”服務(wù)，引領(lǐng)化妝品行業(yè)客戶服務(wù)3C標(biāo)準(zhǔn)，把顧客服務(wù)推向一個(gè)新的高度。所謂的3C就是指“關(guān)懷美，關(guān)懷心，關(guān)懷人 ——Care Beauty, Care Heart, Care People”，“歐萊雅顧客關(guān)懷中心 ”將以此為服務(wù)精神，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)給消費(fèi)者提供及時(shí)、專(zhuān)業(yè)、全方位服務(wù)，給消費(fèi)者帶去全新的咨詢體驗(yàn)。

與此同時(shí)，顧客咨詢部也被設(shè)立，其功能就是連接消費(fèi)者與歐萊雅之間的空中橋梁，旨在更好地服務(wù)于歐萊雅的廣大消費(fèi)者，讓每一位顧客在享受美的同時(shí)，同樣能得到“貼心與安心”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。除電話外，消費(fèi)者還可以通過(guò)電子郵件、信件、傳真、即時(shí)聊天、網(wǎng)頁(yè)留言等多種渠道接觸歐萊雅關(guān)懷中心。不僅如此，中心所提供的服務(wù)范圍，也將擴(kuò)大至產(chǎn)品咨詢與推薦、會(huì)員俱樂(lè)部服務(wù)、會(huì)員積分查詢、積分兌換、電話訂購(gòu)，在線購(gòu)物訂單處理與查詢、產(chǎn)品使用調(diào)查、定期執(zhí)行顧客關(guān)懷回訪計(jì)劃、產(chǎn)品問(wèn)題與建議處理、健康相關(guān)問(wèn)題咨詢，使顧客無(wú)論從硬件還是軟件都能得到便捷、滿意的服務(wù)。5．不足與原因

歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但在市場(chǎng)定位上仍做得不夠深入細(xì)致，原因有三個(gè)方面：

1、沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。

2、進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。

3、價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買(mǎi)力。

六、市場(chǎng)策略

歐萊雅最突出的地方是有一條完整的化妝品產(chǎn)品線，從頂級(jí)品牌郝蓮娜、蘭蔻到大眾品牌美寶蓮、卡尼爾，歐萊雅帶進(jìn)中國(guó)的十個(gè)國(guó)際品牌占據(jù)了中國(guó)高端、中高端和中低端的每一個(gè)市場(chǎng)角落，但是歐萊雅的還是缺乏一個(gè)低端品牌來(lái)填充大眾市場(chǎng)的最底層，于是本土的強(qiáng)勢(shì)品牌小護(hù)士成了他的并購(gòu)對(duì)象，自此，歐萊雅完善了他的整個(gè)的產(chǎn)品線架構(gòu)。這個(gè)架構(gòu)就是常常為業(yè)界人士稱道的產(chǎn)品線策略：金字塔架構(gòu)。金字塔架構(gòu)包括三個(gè)部分：高端、中端、低端。

塔尖部分 高端第一品牌是赫蓮娜，無(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)位都是這12個(gè)品牌中最高的，第二品牌是蘭蔻，第三品牌是碧歐泉，它面對(duì)的是具有一定消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚消費(fèi)者。歐萊雅集團(tuán)希望把它塑造成大眾消費(fèi)者進(jìn)入高端化妝品的敲門(mén)磚，價(jià)格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售。

塔中部分 中端品牌分為兩大塊：一塊是美發(fā)產(chǎn)品，有卡詩(shī)和歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)?？ㄔ?shī)在染發(fā)領(lǐng)域?qū)儆诟邫n品牌，比歐萊雅專(zhuān)業(yè)美發(fā)高一些，它們銷(xiāo)售渠道都是發(fā)廊及專(zhuān)業(yè)美發(fā)店。在歐萊雅看來(lái)，除了產(chǎn)品本身外，這種銷(xiāo)售模式也使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)得到專(zhuān)業(yè)發(fā)型師的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。還有一塊是活性健康化妝品，有薇姿和理膚泉兩個(gè)品牌，它們通過(guò)藥房經(jīng)銷(xiāo)。歐萊雅，率先把這種藥房銷(xiāo)售化妝品的理念引入了中國(guó)。塔基部分 中國(guó)市場(chǎng)不同于歐美及日本市場(chǎng)，就在于中國(guó)市場(chǎng)很大而且非常多元化，消費(fèi)梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。在大眾市場(chǎng)，歐萊雅目前在中國(guó)一共有5個(gè)品牌。其中，巴黎歐萊雅是屬于最高端的，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國(guó)500多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)柜，還在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀邫n超市有售。第四品牌是卡尼爾，目前在中國(guó)主要是引進(jìn)了染發(fā)產(chǎn)品，它相比歐萊雅更大眾化一些，年輕時(shí)尚，在中國(guó)5000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)有售。第五品牌是小護(hù)士，它面對(duì)的是追求自然美的年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)認(rèn)知度90%以上，目前在全國(guó)有28萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)遍布了國(guó)內(nèi)二、三級(jí)縣市

七、廣告策略

廣告目的是樹(shù)立“歐萊雅”化妝品在消費(fèi)者心目中良好形象，提高知名度，擴(kuò)展銷(xiāo)路。歐萊雅在中國(guó)的品牌框架呈金字塔形狀，包括了高端、中端和低端市場(chǎng)，品牌可以運(yùn)用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)廣告創(chuàng)意方向：使歐萊雅品牌經(jīng)過(guò)“包裝”塑造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，讓消費(fèi)者接受的不是純粹的行業(yè)推銷(xiāo)，而是無(wú)知與精神的結(jié)合、商品與文化的交融，強(qiáng)調(diào)高品位，讓消費(fèi)者在使用“歐萊雅”化妝品的同時(shí)，感到心靈的愉悅。：努力塑造該品牌“高檔品牌，中低檔消費(fèi)”的良好印象，廣告創(chuàng)作追求其獨(dú)特的個(gè)性。產(chǎn)品成長(zhǎng)期以說(shuō)理性與情感性結(jié)合訴求、隨著時(shí)間的推移，將以情感訴求為主。

八、廣告表現(xiàn)

廣告語(yǔ)：歐萊雅—你值得擁有。

它以迎合消費(fèi)者的心理?！癈I”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫(huà)等，可將“歐萊雅”化妝品廣告在各個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行播放、傳送和張貼。這樣做不僅可以節(jié)省電視廣告片等的制作費(fèi)，而且給人帶來(lái)耳目一新的化妝品文化，傳播效果更加理想。歐萊雅電視廣告都是在近距離的鏡頭拍攝下的，明星的皮膚不論是在什么情景下都是那么的水潤(rùn)，毫無(wú)瑕疵，就顯出了其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，完全向觀眾表達(dá)出了產(chǎn)品的功能和效果。在了解產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)，也給觀眾以一種影音視覺(jué)美的享受，仿佛那看的不是廣告，而是一個(gè)很優(yōu)美的大片。每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，怎樣才能在自己產(chǎn)品的電視廣告中體現(xiàn)出來(lái)，這成為了眾多品牌所面臨的問(wèn)題之一。歐萊雅同樣具有自己的企業(yè)文化，相對(duì)其他的同類(lèi)產(chǎn)品而言，歐萊雅可以說(shuō)是行業(yè)中的領(lǐng)頭羊了，不僅僅是在產(chǎn)品質(zhì)量方面，還在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方面都做出了不凡的推動(dòng)作用?，F(xiàn)在早已過(guò)了“酒鄉(xiāng)不怕巷子深”的年代，產(chǎn)品不光是質(zhì)量要高，還要擁有一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行有力的產(chǎn)品推廣，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的價(jià)值。眾所周知，電視廣告要求的是速度，小而精，是電視廣告的追求。處于信息時(shí)代，電視廣告的費(fèi)用無(wú)疑是巨大的，一只廣告也就是只有那么頂多分鐘的時(shí)間，在有限短暫的時(shí)間中，能很好的發(fā)揮產(chǎn)品的特性已算是成功的案例了，還要在這點(diǎn)時(shí)間中闡釋出自己的企業(yè)文化真的不是一件容易的事。

既然巴黎歐萊雅的產(chǎn)品擁有這些自身的優(yōu)勢(shì)，又如何在產(chǎn)品的電視廣告中表現(xiàn)出來(lái)呢？每一集歐萊雅廣告的制作都可以說(shuō)是堪稱完美的，無(wú)論是燈光，攝影還是明星使用此產(chǎn)品后所展現(xiàn)的獨(dú)特一面都是令人滿意甚至是心動(dòng)的。

九、媒體策略

名人代言一直是歐萊雅集團(tuán)旗下各個(gè)子品牌的營(yíng)銷(xiāo)之選。2010年，“名人”有了新定義。在YouTube上全美排名前10的美妝視頻中前5個(gè)均來(lái)自蘭蔻品牌與Michelle 的合作，后者是美妝第一博主，擁有6900萬(wàn)瀏覽量，130萬(wàn)訂閱量。通過(guò)這個(gè)23歲越南裔美國(guó)人的博客，講述她如何使用蘭蔻品牌的產(chǎn)品，每個(gè)視頻吸引了200萬(wàn)~250萬(wàn)次點(diǎn)擊觀看。

“這是一種非常直觀有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，可直接與全新的消費(fèi)群體建立聯(lián)系?！奔瘓F(tuán)表示，消費(fèi)者們正逐漸拋棄傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)渠道，他們了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式正在改變，加入了評(píng)估、評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)。如何利用這種變化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式？集團(tuán)回答：首先了解誰(shuí)是你的購(gòu)買(mǎi)者；其次思考新的消費(fèi)者決策過(guò)程；之后根據(jù)消費(fèi)者決策過(guò)程在最合適的地方投入；最后做好評(píng)估。而重要的是，“不斷嘗試、嘗試、嘗試”！

2011年6月27日，歐萊雅美國(guó)重新推出全新Makeup.com美妝網(wǎng)站，定位于打造“美妝專(zhuān)家+達(dá)人消費(fèi)者+深度教育=最佳內(nèi)容美妝網(wǎng)站”，希望其在2012年9月前成為全美第一美妝信息站點(diǎn)。利用該網(wǎng)站，歐萊雅打造了目標(biāo)消費(fèi)者聚集的平臺(tái)，介入消費(fèi)者的考慮評(píng)估環(huán)節(jié)，用達(dá)人、專(zhuān)家的社交化傳播方式，建立情感紐帶。

第三篇：短信廣告利大于弊(能動(dòng)VS文法)

第二屆水運(yùn)湖光辯論賽決賽辯詞 辯題：短信廣告利大于弊/弊大于利

正方一辯立論：謝謝主席，大家晚上好！當(dāng)今社會(huì)是信息社會(huì)，而短信廣告已經(jīng)逐漸走入我們的生活。何為短信廣告呢？短信廣告是指以短信的形式發(fā)布的廣告。廣告則分為盈利廣告和非盈利廣告，主要是指廣而告之。首先，任何事物都有利弊，短信廣告也不例外。但我方堅(jiān)信短信廣告利大于弊。其比較的標(biāo)準(zhǔn)是短信廣告能加快社會(huì)信息化進(jìn)程。下面我方將從三個(gè)方面闡述我方觀點(diǎn)。

第一，短信廣告為信息的傳遞提供了一個(gè)高速通道。從方便快捷來(lái)看，短信廣告的發(fā)布幾乎可以做到隨時(shí)隨地。廣告一經(jīng)制作，便可立即發(fā)布。從接受便捷來(lái)看，手機(jī)用戶也可以立即隨時(shí)隨地接受到廣告信息。因此，無(wú)論是從發(fā)布上還是從接受上來(lái)看，短信廣告的便捷快速傳遞有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，加速了信息的傳遞，推動(dòng)了社會(huì)信息化進(jìn)程。

第二，短信廣告打破了廣告?zhèn)鬟f的空間限制，擴(kuò)大了信息傳遞的范圍。鮑文萊文森認(rèn)為：人類(lèi)有兩種最基本的交流方式，說(shuō)話和走路?？上娜祟?lèi)誕生之日起，這兩項(xiàng)基本的能力就開(kāi)始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種基本的功能整合起來(lái)，集于一身。而短信廣告作為手機(jī)的一項(xiàng)功能，也具備了這一性質(zhì)。人們不需要再守著電視機(jī)或電腦前接受信息，而可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的交流，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)信息化的進(jìn)程。

第三，短信廣告具有交流性。讓信息發(fā)布者與信息接受者之間形成一個(gè)雙向互動(dòng)。根據(jù)英國(guó)XXX對(duì)一千名英國(guó)手機(jī)使用者進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：這些手機(jī)使用者平均每天會(huì)接受3條手機(jī)短信廣告，而在這些廣告所進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)后，可獲得慈善捐獻(xiàn)的相關(guān)訊息（手機(jī)賬單等），進(jìn)四分之三的受訪者表示他們會(huì)選擇幾個(gè)有關(guān)有興趣的幾個(gè)類(lèi)型來(lái)參考，并且近四分之三的手機(jī)使用者的確會(huì)去閱讀短信廣告。并有63%的使用者會(huì)回復(fù)或以其他形式告知廣告商他們確實(shí)收到這些廣告，這就達(dá)到了一種互動(dòng)。從歷史的發(fā)展來(lái)看，每次社會(huì)的進(jìn)步必然伴隨著信息發(fā)布者和信息接受者之間的互動(dòng)。無(wú)論是貞觀之治還是康乾盛世的完成，都伴隨著互動(dòng)性的顯著提高。而短信廣告所具有的互動(dòng)性無(wú)疑也將推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。我們也承認(rèn)作為一個(gè)新興事物，短信廣告任然有著明顯弊端，但我們不能因噎廢食，如何對(duì)這新技術(shù)做出正確的引導(dǎo)，使之造福人類(lèi)，才是今天辯題的意義所在。

正所謂，好風(fēng)不借力，助我上青云。只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能屹立與智慧之巔。

反方一辯立論：謝謝主席，大家晚上好。對(duì)方辯友義正言辭的告訴我們短信廣告利大于弊，下面我將一一反駁對(duì)方夸耀短信廣告的溢美之詞。對(duì)方辯友列舉的種種優(yōu)點(diǎn)無(wú)非是強(qiáng)調(diào)短信廣告能夠精確的傳達(dá)信息，然而事實(shí)是怎樣的？短信廣告作為一種廣告手段，不僅不利于信息的傳播，而且更加不利于廣告者品牌形象的樹(shù)立。的確，短信廣告幾乎不存在不被閱讀的可能，對(duì)方辯友所謂的短信廣告的高效性就是淵源于此。但是僅僅是簡(jiǎn)單的接觸有用嗎？絕大多數(shù)短信廣告制作粗糙，語(yǔ)言毫無(wú)吸引力，缺乏視覺(jué)沖擊力，難以形成良好的形象記憶。傳播學(xué)研究表明：受眾對(duì)廣告信息存在選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的心理機(jī)制。對(duì)方辯友口口聲聲的高精準(zhǔn)性高閱讀性的短信廣告其實(shí)是茫茫人海中的一次擦身而過(guò)，受眾到底是會(huì)回眸一笑還是會(huì)一去不復(fù)返，不是一目了然嗎？有一首歌叫我很丑可是我很溫柔，而對(duì)于短信廣告而言它可不是長(zhǎng)得丑而且還要耍流氓。從受眾心理角度說(shuō)，短信廣告的強(qiáng)制接受無(wú)異于封建社會(huì)的包辦婚姻，在戀愛(ài)自由的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)方為什么還對(duì)這種給什么就是什么的戀愛(ài)邏輯執(zhí)迷不悟呢？艾瑞咨詢調(diào)查公司顯示，在中國(guó)83.5%的受眾對(duì)于收到短信廣告感到反感，除了短信廣告本質(zhì)本身對(duì)受眾產(chǎn)生不快心理之外，短信廣告后面的隱私權(quán)交易同樣不那么正大光明。幾乎所有的受眾都收到過(guò)關(guān)于房地產(chǎn)公司、醫(yī)院、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、交由網(wǎng)站等等的短信廣告。這正是由于通訊運(yùn)營(yíng)商將手中龐大的用戶數(shù)組私自販賣(mài)給了廣告代理商，實(shí)際上侵犯了受眾隱私權(quán)，誰(shuí)愿意自己的戀人天天被交友網(wǎng)站騷擾，又有誰(shuí)愿意專(zhuān)治不孕不育的專(zhuān)家教授對(duì)您致以真摯的問(wèn)候呢？下面我將總結(jié)我方觀點(diǎn)。短信廣告的確客觀上傳遞了廣告信息，但結(jié)果是畫(huà)虎不成反類(lèi)犬、偷雞不成蝕把米，對(duì)方辯友沾沾自喜的高精準(zhǔn)性是侵害受眾隱私的黑手，而對(duì)方辯友洋洋得意的高閱讀性是引起受眾厭煩的幫兇，因此對(duì)方胡吹的短信廣告神話般的傳播效率不過(guò)是空中樓閣，而我方所確信的短信廣告的弊端卻是不折不扣，因此我方堅(jiān)持認(rèn)為短信廣告利大于弊。

反方二辯駁辯：謝謝主席大家晚上好。對(duì)方辯友試圖通過(guò)廣告的特性和效用出發(fā)論證短信廣告利大于弊，那我們就按照對(duì)方辯友的思路來(lái)分析下今天的問(wèn)題。對(duì)方辯友說(shuō)短信廣告受眾范圍廣，針對(duì)性強(qiáng)、閱讀率高，可以高度實(shí)現(xiàn)廣告廣而告之促進(jìn)消費(fèi)的目的。可是這廣范圍、高針對(duì)性是建立在盜竊他人個(gè)人信息、侵犯他人隱私權(quán)的基礎(chǔ)上。高閱讀率是建立在強(qiáng)制力手段的基礎(chǔ)上，影響受眾工作生活的基礎(chǔ)上。而這廣而告之里竟有77%的黃色垃圾信息，甚至是充斥著暴力、色情、違法犯罪的內(nèi)容。那么，在全力收到侵犯，精神受到強(qiáng)迫后，公眾會(huì)心甘情愿的閱讀這些精神攻擊者嗎?這些懷著非法目的，通過(guò)非法途徑傳播非法內(nèi)容，難道僅僅應(yīng)為可以在這一隱性渠道實(shí)現(xiàn)某些不法分子的個(gè)體利益就可以被搬上臺(tái)面肆無(wú)忌憚地大發(fā)溢彩么？對(duì)方辯友又告訴我們，從銷(xiāo)售商的角度而言，短信廣告有著其他廣告無(wú)可比擬的優(yōu)越性，但是您卻沒(méi)有看見(jiàn)呀在這便利性之后隱藏的是多么黑暗的產(chǎn)業(yè)鏈，那些聲稱指哪打哪的全國(guó)數(shù)億用戶的手機(jī)號(hào)或是有著手機(jī)用戶職業(yè)、住址、收入甚至消費(fèi)渠道的短信廣告公司們簡(jiǎn)直是吧公眾的利益、廣告業(yè)的形象、品牌的利益棄入草芥。對(duì)方辯友反復(fù)強(qiáng)調(diào)信息對(duì)于社會(huì)的促進(jìn)，但是我們不知道對(duì)方是否區(qū)分了信息的良莠以及這些問(wèn)題背后的實(shí)際效用呢？對(duì)方辯友不斷為百病纏身的短信廣告證明，可是當(dāng)您的權(quán)利被不法侵犯后還能不能淡然的告訴我們短信廣告利大于弊呢？謝謝。

正反二辯駁辯：謝謝主席，我們看看對(duì)方今天告訴了我們什么。對(duì)方辯友無(wú)非是在說(shuō)短信廣告是垃圾廣告。我們說(shuō)短信廣告是垃圾廣告嗎？對(duì)方辯友為何今天僅僅談?wù)摰降氖抢鴱V告呢？我們說(shuō)短信廣告還有什么，還有公益性廣告，即使是在商業(yè)性廣告這一部分內(nèi)容中，他也有中國(guó)移動(dòng)發(fā)來(lái)的廣告吧，還有中國(guó)銀行發(fā)來(lái)的廣告吧，而這些是對(duì)方所謂的垃圾廣告么？我們?cè)賮?lái)看對(duì)方辯友所說(shuō)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)方辯友從始至終都沒(méi)有給出一個(gè)判斷弊大于利的標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)問(wèn)對(duì)方判斷弊大于利的標(biāo)準(zhǔn)是什么？那難道是弊多就是弊大于利嗎？我方也說(shuō)了當(dāng)短信廣告?zhèn)鞑ネ茝V，當(dāng)以短信廣告的形式傳播公益廣告的時(shí)候，也是利，那按照您方的邏輯有利又有弊，您方如何論證了弊大于利呢？我來(lái)再來(lái)看對(duì)方辯友，對(duì)方辯友告訴我們說(shuō)短信廣告背后的產(chǎn)業(yè)有多么復(fù)雜，其實(shí)侵犯了隱私權(quán)。我們來(lái)看是這樣的嗎？的確，在中國(guó)有些利益是這樣，但中國(guó)移動(dòng)侵犯了您的隱私權(quán)嗎？中國(guó)銀行，中國(guó)銀行發(fā)給您廣告侵犯了您的隱私權(quán)嗎？因?yàn)槲以谥袊?guó)銀行辦了業(yè)務(wù)，中國(guó)銀行給了我相關(guān)的廣告信息，因?yàn)槲冶恢袊?guó)電信發(fā)了業(yè)務(wù)，中國(guó)電信給了我相關(guān)的產(chǎn)業(yè)信息，而這并沒(méi)有侵犯您的隱私權(quán)啊。那是不是說(shuō)，存在一種合理的途徑來(lái)保證隱私權(quán)不被侵犯呢？我們總的來(lái)看今天對(duì)方辯友提到的什么，都是什么今天在中國(guó)短信廣告產(chǎn)業(yè)并不很完整，在今天短信廣告產(chǎn)業(yè)并不合理的情況下提出的。我們看到的是什么，英國(guó)、日本、歐洲的等等國(guó)家，他們的短信廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)完善，他們短信廣告模式已經(jīng)相當(dāng)完備，所以呢，并沒(méi)有您方所提到的受眾排斥、沒(méi)有效益化。難道您方僅僅通過(guò)不完善來(lái)論證它弊大于利嗎？謝謝對(duì)方辯友。正方盤(pán)問(wèn)：

正方三辯：首先我想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，信息的快速傳遞能不能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步？

反方三辯：信息的快速傳遞當(dāng)然可以推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，但是，短信廣告都是充斥著虛假、暴力、違法的內(nèi)容，難道這你也能認(rèn)為推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步呢？ 正方三辯：好，感謝這一點(diǎn)與我方達(dá)成共識(shí)。再請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，壞的信息從何而來(lái)，為什么會(huì)有這些壞的信息？

反方三辯：壞的信息完全由廣告商而來(lái)，再者，對(duì)方辯友難道沒(méi)認(rèn)識(shí)到廣告商從何得到的您的私人信息的嗎？

正方三辯：對(duì)方辯友既然承認(rèn)這些是由廣告商而來(lái)，那短信廣告何錯(cuò)之有？

反方三辯：對(duì)方辯友廣告商通過(guò)短信廣告來(lái)發(fā)布，通過(guò)短信廣告來(lái)騷擾我們的生活，難道不是認(rèn)為已經(jīng)使短信廣告的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化了嗎。

正方三辯：對(duì)方辯友請(qǐng)正面回答我的問(wèn)題。短信廣告何錯(cuò)之有？

反方三辯：短信廣告…..短信廣告它只是一種工具，但是它的內(nèi)容才是它的本質(zhì)啊。正方三辯：那么再請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友了，短信廣告能不能加速信息的傳遞？

反方三辯：短信廣告并不能..短信廣告只是一種媒體，手機(jī)媒體能夠推動(dòng)信息的傳遞。正方三辯：這是不是短信廣告?zhèn)鞑サ囊环N手段？ 反方三辯：短信廣告只是手機(jī)媒體的一種表現(xiàn)形式，我們并不能說(shuō)明短信廣告能夠推動(dòng)信息的傳遞。正方三辯：好，感謝對(duì)方承認(rèn)它可以推動(dòng)信息的傳遞，再請(qǐng)問(wèn)了，人們?cè)絹?lái)越青睞短信廣告，人們是青睞它的弊大于利嗎？

反方三辯：對(duì)方辯友您搞錯(cuò)了，根據(jù)XXXX調(diào)查顯示，83.5%的被訪著反對(duì)短信廣告。正方三辯：既然您說(shuō)是在中國(guó)，那么在英國(guó)在日本呢？

反方三辯：對(duì)方辯友您連中國(guó)都沒(méi)有解決就要放眼世界，是不是有點(diǎn)放眼太寬了呢？ 正方三辯：短信廣告在中國(guó)有多少年歷史？ 反方三辯：對(duì)方辯友這個(gè)好像與辯題無(wú)關(guān)吧。

正方三辯：只有十幾年。制度發(fā)展并不成熟，那你看看美國(guó)……（時(shí)間到）反方三辯：對(duì)方今天之所以犯了這些邏輯錯(cuò)誤，犯了邏輯上的因然判斷和實(shí)然判斷之間的錯(cuò)誤。對(duì)于短信廣告的未來(lái)應(yīng)該是美好的，但是，因此它現(xiàn)在存在的問(wèn)題不存在，這既承認(rèn)了一點(diǎn)又否認(rèn)了一點(diǎn)。反方盤(pán)問(wèn)：

反方三辯：請(qǐng)問(wèn)您知道廣告的最終效果及廣告的概念是什么嗎？ 正方三辯：廣告也就是廣而告之就是通過(guò)一種途徑的宣傳。

反方三辯：對(duì)方辯友真可惜啊，您連廣告的定義、概念都沒(méi)有分清，您今天來(lái)討論廣告的分支短信廣告的內(nèi)容，您這是不是有違我們的辯題呢？ 正方三辯：對(duì)方辯友我們這是水運(yùn)湖光辯論賽而不是水運(yùn)湖光知識(shí)競(jìng)賽啊。你深究這個(gè)概念有何意義呢？

反方三辯：你連它的概念都分不清，你來(lái)討論它的利弊問(wèn)題是不是有點(diǎn)…….正方三辯：我已經(jīng)告訴對(duì)方辯友了短信廣告是通過(guò)短信這種形式將廣告發(fā)布出去。

反方三辯：誠(chéng)然，如對(duì)方辯友所言，但您如何證明短信廣告在丟失了大量的數(shù)字與文字信息之后還能達(dá)到廣告這一效用呢？

正方三辯：您能確定短信廣告真的有您說(shuō)的這個(gè)缺點(diǎn)嗎？

反方三辯：那我再想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友了，73.2%的企業(yè)在發(fā)送過(guò)短信廣告后企業(yè)的形象與信譽(yù)都受到了不同損害，難道對(duì)方辯友還認(rèn)為短信廣告利大于弊嗎？ 正方三辯：那您真的確定一發(fā)送短信廣告就有那么多的人形象受到損害么？那么中國(guó)移動(dòng)呢？應(yīng)該沒(méi)有吧。

反方三辯：對(duì)方辯友你以公益廣告來(lái)代替短信廣告，是不是有點(diǎn)以偏概全了呢？ 正方三辯：對(duì)方辯友我并沒(méi)有以公益廣告來(lái)代替短信廣告啊。對(duì)方辯友一切問(wèn)題無(wú)非是想告訴我們短信廣告有許多的弊端，所以弊大于利。我就不明白了，我有缺點(diǎn)難道就能說(shuō)我是壞人么？不法分子利用短信廣告來(lái)危害人民群眾的利益，這能說(shuō)這是短信廣告這一新興事物的缺點(diǎn)嗎？懇請(qǐng)對(duì)方辯友不要再執(zhí)迷不悟了。現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，我方認(rèn)為短信廣告利大于弊因?yàn)樗铀倭诵畔⒌膫鬟f，加強(qiáng)了信息的互動(dòng)，從而加強(qiáng)了社會(huì)信息的進(jìn)程，歸根到底推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，所以利大于弊啊。當(dāng)然作為一種新興的事物也有缺點(diǎn)，當(dāng)我每個(gè)月因?yàn)槎绦艔V告多交20塊錢(qián)的時(shí)候，我的心在滴血啊。謝謝。小結(jié)：

正方一辯：先讓我們來(lái)看一下對(duì)方辯友的定義。剛剛對(duì)方辯友并沒(méi)有明確告訴我們，指出廣告的定義。但不難看出對(duì)方的廣告僅指商業(yè)廣告，那將公益廣告置于何處。既然廣告僅指商業(yè)廣告，那為何要在廣告之前加上商業(yè)二字。您著是不是再門(mén)縫中看廣告，硬生生將廣告看扁了呢？在看對(duì)方辯友的標(biāo)準(zhǔn)。而在這一點(diǎn)上對(duì)方辯友同樣沒(méi)有指出，而只在談短信廣告的種種弊端，因?yàn)槎绦艔V告有這些弊端，所以就弊大于利了。那么短信廣告有好處，那么是不是就是利大于弊了呢？那對(duì)方辯友是不是以論證我方觀點(diǎn)為前提呢？再看我方問(wèn)題，我方三辯從邏輯上提出了兩大問(wèn)題，第一，當(dāng)代社會(huì)是信息時(shí)代，信息的快速傳遞必然帶動(dòng)社會(huì)的快速發(fā)展，而短信廣告具有信息傳遞高速化的特性，并且打破了信息傳遞的地域限制，增進(jìn)了信息傳遞者之間的交流性，必將推動(dòng)社會(huì)信息化的發(fā)展。第二，無(wú)論是溫馨提示，還是災(zāi)難預(yù)警，或是全場(chǎng)八折、希望工程，都可以看到當(dāng)今社會(huì)短信廣告越來(lái)越受到人們的青睞。難道人們是因?yàn)楸状笥诶嗖A它嗎？顯然不是。對(duì)方辯友，我們今天討論的是一個(gè)價(jià)值倡導(dǎo)問(wèn)題，請(qǐng)不要帶著任何主觀色彩來(lái)看待這一問(wèn)題，因?yàn)槟菢訒?huì)讓理性蒙塵，謝謝。

反方一辯：謝謝主席，經(jīng)過(guò)一番激烈的盤(pán)問(wèn)，對(duì)方至少犯了以下幾個(gè)錯(cuò)誤。首先，對(duì)方無(wú)視我方數(shù)據(jù)以及概念的提出，那么我講告訴對(duì)方辯友什么是短信廣告，廣告學(xué)概論是這樣做出來(lái)的，由可識(shí)別的出資人通過(guò)手機(jī)短信這一媒介執(zhí)行的有關(guān)商品、產(chǎn)品和服務(wù)的觀念通常是有償?shù)挠薪M織的綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。對(duì)方辯友今天所談的公益廣告似乎不在我們的討論范疇之內(nèi)。我們必須強(qiáng)調(diào)的是，我們今天必須立足于當(dāng)下今天我們這個(gè)時(shí)代，來(lái)討論短信廣告的利弊問(wèn)題。這是實(shí)然而非因然的問(wèn)題，對(duì)方辯友的愿景雖然美好，但是感性有余而理性不足。其次，對(duì)方辯友所陳述的種種優(yōu)點(diǎn)，其產(chǎn)生的實(shí)際效果到底有多大？廣告學(xué)理論認(rèn)為信息的傳遞和傳播永遠(yuǎn)都不能是子彈式的。有些選擇理論才符合人的心理機(jī)制，更不要提人們?cè)诮佑|短信廣告的過(guò)程中產(chǎn)生的對(duì)企業(yè)形象的負(fù)面作用。最后，作為一個(gè)經(jīng)常接受到短信廣告的受眾，作為一名法學(xué)的學(xué)生，我深深為自己現(xiàn)在的狀況感到擔(dān)憂，各種法律法規(guī)的尚不健全，短信廣告的監(jiān)管完全處于一種真空狀態(tài)，但我的隱私權(quán)和我的安寧權(quán)受到侵害時(shí)，有誰(shuí)能向我伸出援助之手，而我又能向誰(shuí)尋求幫助。謝謝。自由辯論： 正方：請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友醫(yī)院通過(guò)短信廣告與群眾快速互動(dòng)找到契合點(diǎn)，請(qǐng)您論證這如何是弊大于利的？

反方：對(duì)方辯友請(qǐng)注意，醫(yī)院向我們發(fā)的廣告是短信廣告中很少的一部分，我方在一辯中已經(jīng)向您提出，有百分之七八十的廣告都是垃圾廣告，您又是如何看待的呢？對(duì)方一辯在立論中提出，我們平均每天要接受3條短信真是不堪其擾啊。假如說(shuō)您在期待一條重要短信時(shí)，要翻過(guò)無(wú)數(shù)條的短信廣告，您該作何感想呢？假如說(shuō)您今天在打辯論賽的時(shí)候忽然接受到一條短信廣告，您又該作何感想呢？

正方：請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友了，短信廣告等不等同于垃圾廣告？

反方：對(duì)方辯友，根據(jù)XXX調(diào)查顯示77.3%的短信廣告都是垃圾廣告。對(duì)于這一數(shù)據(jù)您還能認(rèn)同短信廣告是利大于弊的嗎？

正方：在對(duì)于一些公益廣告的時(shí)候就是利大于弊嗎？

反方：我們承認(rèn)在公益廣告這一塊是無(wú)可后非的，但除了公益廣告還有一些虛假、欺騙的廣告，對(duì)方辯友又如何來(lái)看待呢？ 正方：請(qǐng)問(wèn)這是短信廣告本身的錯(cuò)，還是他們鉆了法律的空子，請(qǐng)您正面回答我的問(wèn)題。反方：正是因?yàn)榉蓻](méi)有界定，立足于當(dāng)今這個(gè)時(shí)代是弊大于利的。我倒想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，在今年的央視315晚會(huì)上，國(guó)內(nèi)短信群發(fā)業(yè)務(wù)公司分眾短信被重點(diǎn)曝光，每天發(fā)送數(shù)億條短信廣告，成為了消費(fèi)者詬病的一個(gè)話題，對(duì)方辯友對(duì)這一現(xiàn)象又有什么看法呢？

正方：感謝對(duì)方辯友與我方達(dá)成共識(shí)，在這一點(diǎn)上，確實(shí)不是短信廣告它的敝處。那么對(duì)于醫(yī)院的問(wèn)題您方不予回答，那請(qǐng)問(wèn)您，政府通過(guò)短信廣告倡導(dǎo)大家植樹(shù)造林這如何又是弊大于利的。

反方：我想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，醫(yī)院的廣告是那種廣告，是不孕不育嗎？那再請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，您強(qiáng)調(diào)了短信廣告的便利和成本之低，可是您看到了這背后黑暗的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？

正方：請(qǐng)問(wèn)這到底是短信廣告的錯(cuò)還是他們鉆了法律的空，請(qǐng)您正面回答我方一辯的問(wèn)題。反方：對(duì)方辯友，短信廣告只是一種工具啊。您把一種工具來(lái)等同于當(dāng)下的短信廣告。那我又想問(wèn)了，當(dāng)….您收到這樣的短信的時(shí)候您是如何想到廣告商是如何獲得您的電話號(hào)碼，您是否意識(shí)到您的隱私權(quán)已然被侵犯了呢？

正方：那我請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，侵犯您隱私權(quán)的到底是運(yùn)營(yíng)商呢，還是短信廣告？

反方：那我想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題了，如果我今天拿了一把刀殺人，那到底是刀錯(cuò)還是我錯(cuò)呢？ 正方：對(duì)方辯友您連您個(gè)基本的問(wèn)題都沒(méi)搞清楚，還怎么還打這場(chǎng)辯論賽呢？您一直不回答我方觀點(diǎn)，那我再問(wèn)一個(gè)好了。今天，我們通過(guò)證劵公司的廣告了解到了..第一時(shí)間了解到股市信息，這是如何弊大于利的？

反方：我們沒(méi)有說(shuō)著其中沒(méi)有利啊，可是對(duì)方辯友您反反復(fù)復(fù)地強(qiáng)調(diào)對(duì)概念的理解，可是您自己也沒(méi)有認(rèn)清楚，您完全也不管我們?nèi)祟?lèi)生存的權(quán)力，我想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友啊，我方的一辯從來(lái)沒(méi)有在交友網(wǎng)站上公開(kāi)自己的身份信息，卻老是頻頻收到這樣的信息，您說(shuō)著到底是短信廣告的錯(cuò)還是我方一辯的錯(cuò)呢？

正方：這是我們的相關(guān)制度不健全啊，同樣的說(shuō)明了我們國(guó)內(nèi)的相關(guān)制度需要完善，您不能因?yàn)樗枰晟凭驼f(shuō)他弊大于利啊。

反方：對(duì)方辯友口口聲聲在說(shuō)凡事無(wú)完善。但是當(dāng)您收到短信廣告的時(shí)候，您的隱私權(quán)已經(jīng)被侵犯了呢？難道這就是您所謂的利大于弊嗎？

正方：對(duì)方辯友我已經(jīng)反反復(fù)復(fù)問(wèn)您這個(gè)問(wèn)題了，究竟是短信廣告本身的錯(cuò)呢，還是那些運(yùn)營(yíng)商鉆了法律的空子呢？您一直不回答我的問(wèn)題，那我再請(qǐng)問(wèn)了，如果是弊大于利，那么公安機(jī)關(guān)為什么還要用短信來(lái)發(fā)布公示呢？ 反方：這是短信廣告嗎？我相信我剛才在短信廣告的定義中已經(jīng)很清楚的告訴對(duì)方辯友，我想告訴對(duì)方辯友的是，我今天如果真的拿了一把刀殺人，到底是刀錯(cuò)還是我錯(cuò)呢？

正方：對(duì)方辯友這當(dāng)然是您錯(cuò)了，您難道會(huì)說(shuō)的刀子錯(cuò)嗎？這顯然是荒謬的。還是請(qǐng)問(wèn)您剛才那個(gè)問(wèn)題，既然短信廣告弊大于利，為什么公安機(jī)關(guān)還要利于短信廣告這種工具來(lái)發(fā)布公示呢？ 反方：那我們今天是要討論刀這個(gè)東西的利大于弊的嗎？刀可以用來(lái)殺人啊，請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，我們?cè)谡撟C這種工具的使用的時(shí)候，我們是看它本身的作用嗎？不是。而是我們社會(huì)帶來(lái)的效果啊。我方通過(guò)短信本身的內(nèi)容，通過(guò)它的效用，通過(guò)它的侵權(quán)，難道這種種的還不能論證您方觀點(diǎn)嗎？

正方：那我就有疑問(wèn)了，您方如何論證刀是錯(cuò)的呢？

反方：對(duì)方辯友啊，77.7%的短信廣告都是垃圾廣告您對(duì)這點(diǎn)回避不談，那我就想請(qǐng)問(wèn)了，對(duì)于這么大比例是作何看待呢？

正方：對(duì)方辯友啊，垃圾短信從何而來(lái)？我問(wèn)了您3次了。

反方：我倒想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友了，短信廣告到底給您產(chǎn)生了什么效果呢？

正方：對(duì)方辯友我方在一辯已經(jīng)提到了，倒是您一次都不回答我方問(wèn)題。那請(qǐng)問(wèn)您了，為什么…既然短信廣告是弊大于利的，那為什么越來(lái)越多的風(fēng)景地用短信廣告來(lái)宣傳自己？ 反方：對(duì)方辯友我方的定義你也不聽(tīng)，我方給出的數(shù)據(jù)您也不信，您到底是個(gè)懷疑論者還是如何？我想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友，我們現(xiàn)在就來(lái)給您一些情景設(shè)定，當(dāng)您在開(kāi)會(huì)的時(shí)候收到周日幾點(diǎn)幾點(diǎn)在那個(gè)地方參加名校演出的時(shí)候，您聽(tīng)了這個(gè)廣告作何感想呢？

正方：對(duì)方辯友對(duì)于我方醫(yī)院、股民的問(wèn)題都不予回答，是不是再這一類(lèi)的問(wèn)題上都是利大于弊的呢？而在事實(shí)的方面不予回答，我想請(qǐng)對(duì)方辯友澄清一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，您方的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

反方：對(duì)方辯友，我方已經(jīng)給出了種種標(biāo)準(zhǔn)。您方一次又一次的否決，而您方始終沒(méi)有說(shuō)。我想請(qǐng)問(wèn)對(duì)方辯友我方各種程度上的論證您都不滿足，您是想要公式還是什么？ 正方：對(duì)方辯友您的標(biāo)準(zhǔn)是什么，我們一次都沒(méi)有聽(tīng)到，請(qǐng)您正面給我論證。反方：面對(duì)著當(dāng)下現(xiàn)象廣告受眾不斷將廣告刪除的現(xiàn)象您作何感想呢？ 正方：您的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么，請(qǐng)您正面回答。

反方：我方已經(jīng)闡述過(guò)標(biāo)準(zhǔn)了，您方是不是也闡述下您方的標(biāo)準(zhǔn)呢。

正方：我方的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在理論中說(shuō)了，它能夠加快信息的傳遞，能夠加快社會(huì)的流動(dòng)性。您一次都沒(méi)有給我標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)您正面回答您的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？ 反方：對(duì)方辯友啊，我方已經(jīng)說(shuō)過(guò)從它本身………（時(shí)間到）正方：對(duì)方辯友您一次都沒(méi)提到標(biāo)準(zhǔn)，您是如何來(lái)論證它是弊大于利的呢？難道僅僅用一個(gè)77%的例子來(lái)說(shuō)明它是弊大于利嗎？您方是不是有點(diǎn)以偏概全之說(shuō)呢？對(duì)方辯友對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題一直不予回答，對(duì)方二辯又說(shuō)提出了種種標(biāo)準(zhǔn)，您方的標(biāo)準(zhǔn)到底是哪一個(gè)呢，到底哪一個(gè)是弊大于利的真正標(biāo)準(zhǔn)呢？對(duì)方辯友之說(shuō)反復(fù)告訴我們弊有多少、弊有多少，但是弊多就能說(shuō)明弊大于利了嗎？請(qǐng)您正面論證。假如現(xiàn)在我有缺點(diǎn)，我隨地吐痰了，難道就要說(shuō)我是個(gè)壞人嗎？不一定啊。對(duì)方，我就想請(qǐng)問(wèn)了，究竟那些詐騙廣告是廣告的錯(cuò)還是那些商家的錯(cuò)呢？既然短信廣告有這么多錯(cuò)，為什么政府不直接取締短信廣告，而是說(shuō)加強(qiáng)行業(yè)自律呢？我們今天看到的是什么，我們看到的是歐美國(guó)家已經(jīng)有了一個(gè)成熟的法律體系，為什么我們今天不是把短信廣告鄙棄，而是學(xué)習(xí)他們成熟的法律體系呢？對(duì)方剛才一直在說(shuō)數(shù)據(jù)，那為什么您對(duì)我發(fā)所說(shuō)的數(shù)據(jù)就視而不見(jiàn)呢？那今天短信廣告引起了這么多錯(cuò)誤，到底是短信廣告的錯(cuò)，還是那些運(yùn)營(yíng)商鉆了法律的空子呢？對(duì)方辯友您要看到，當(dāng)今中國(guó)存在短信廣告監(jiān)管上面的不完善，不完善就能論證它弊大于利嗎？既然短信廣告利大于弊，那么為什么政府部門(mén)原來(lái)越多的用短信廣告來(lái)發(fā)布公告呢？對(duì)方辯友今天一次都沒(méi)有跟我們提標(biāo)準(zhǔn)，您都標(biāo)準(zhǔn)到底是什么我們根本就不知道啊。在短信廣告發(fā)達(dá)的美國(guó)就沒(méi)有您方所說(shuō)的那些弊端，是不是那時(shí)就是利大于弊了呢？

反方總結(jié)：謝謝主席大家好。感謝對(duì)方辯友為我們帶來(lái)一場(chǎng)精彩的辯論，但是我方不得不提出對(duì)方的幾個(gè)錯(cuò)誤。首先，對(duì)方一再?gòu)?qiáng)調(diào)短信廣告利大于弊，但您是否注意到當(dāng)您接受到短信廣告的時(shí)候，同時(shí)您的各項(xiàng)全力已經(jīng)被侵犯了呢？對(duì)方辯友片面夸大了短信廣告的效用，誠(chéng)然，短信廣告確實(shí)有高精準(zhǔn)性、高閱讀性，但是短信廣告自身具有的劣根成分，對(duì)方辯友卻視而不見(jiàn)。正如我方一辯所言，短信廣告從制作上來(lái)說(shuō)制作粗糙、語(yǔ)言毫無(wú)吸引力、缺乏有力的視覺(jué)沖擊，因此無(wú)論怎么看，短信廣告都是一個(gè)灰頭土臉的窮孩子，短信廣告……對(duì)方辯友卻說(shuō)，它是傾國(guó)傾城的大美女，這有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)、危言聳聽(tīng)了吧。第二，對(duì)方辯友忽視了短信廣告在受眾群體中口碑極差的現(xiàn)象，XXX調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：有83.5%的被訪者表示短信廣告令他們很少厭煩。面對(duì)短信廣告不請(qǐng)自來(lái)的強(qiáng)盜般的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，廣大群眾選擇的不是開(kāi)門(mén)揖盜而是關(guān)門(mén)打狗，手指一按，短信刪除。短信廣告往往還沒(méi)來(lái)得及露個(gè)全臉，便及橫遭不測(cè)，如此不得人心的短信廣告，對(duì)方辯友還在這自吹自擂，不如快快棄暗投明對(duì)短信廣告敬而遠(yuǎn)之了吧。第三，對(duì)方辯友今天之所以論證漏洞百出，是因?yàn)閺倪壿嬌匣煜艘蛉慌袛嗪蛯?shí)然判斷。對(duì)方辯友認(rèn)為短信廣告的未來(lái)應(yīng)該是美好的，因此它現(xiàn)在存在的問(wèn)題也只不過(guò)是瑕不掩瑜，這承認(rèn)了一點(diǎn)，但也否認(rèn)了這一點(diǎn)。承認(rèn)現(xiàn)在短信廣告百弊橫生，否認(rèn)了短信廣告未來(lái)也會(huì)可能越走越糟。對(duì)方辯友用因然代替實(shí)然，為我們構(gòu)建了完美的短信廣告烏托邦，我方贊成對(duì)方辯友如此美好的愿景。但是真的猛士敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血，還是請(qǐng)您直面現(xiàn)實(shí)吧。不要對(duì)未來(lái)的短信廣告做一個(gè)空中樓閣式的假設(shè)了吧。最后，為什么我方確信短信廣告弊大于利呢？除了短信廣告本身存在的種種弊端以外，短信廣告后的人權(quán)侵犯才把它推向不歸路的罪魁禍?zhǔn)住６绦艔V告的運(yùn)營(yíng)商往往通過(guò)購(gòu)買(mǎi)用戶的數(shù)據(jù)作為發(fā)布短信廣告的依據(jù)。這種做法實(shí)際上是鉆了法律的空子，侵害了受眾隱私，用黑心的票子砸了良心的場(chǎng)子。所謂的商品被人待價(jià)而沽，誠(chéng)信的宣講只不過(guò)是個(gè)口號(hào)罷了。短信廣告就是進(jìn)過(guò)這樣一種脆弱扭曲的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)方辯友還能宣稱短信廣告利大于弊嗎？ 正方總結(jié)：謝謝主席，謝謝對(duì)方辯友。我很榮幸做這場(chǎng)比賽最后一個(gè)發(fā)言的，其實(shí)這場(chǎng)比賽一連串的爭(zhēng)論在于對(duì)方辯友在理論中犯的兩個(gè)錯(cuò)誤。第一，對(duì)方辯友在廣告的定義上出現(xiàn)錯(cuò)誤，將短信廣告定義為廣告法里的商業(yè)廣告，廣告本身并不只包括商業(yè)廣告，我方查過(guò)資料，無(wú)論是外國(guó)的簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)，還是中國(guó)的現(xiàn)代漢語(yǔ)大詞典，都說(shuō)明廣告是由確定組織或個(gè)人為了一定的目的通過(guò)付費(fèi)的方式在一定時(shí)間內(nèi)按照要求由指定的媒體將真實(shí)的信息傳播出去的一種交流。而短信廣告是以短信為傳播媒介的廣告，對(duì)方這種不看原點(diǎn)的做法是不是在門(mén)縫里看廣告吧廣告給看扁了呢？第二，對(duì)方辯友認(rèn)為，短信廣告存在欺詐、和侵犯他人隱私權(quán)的，還有大眾對(duì)短信廣告反感的種種弊端，我暫且不看這些弊端有何而來(lái)，您方反復(fù)告訴我因?yàn)橛斜锥司褪潜状笥诶鞘遣皇怯欣木褪抢笥诒啄?？您始終沒(méi)有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是什么。在看看對(duì)方辯友所提的這些弊端吧，它真的是短信廣告它本身的原因嗎？請(qǐng)對(duì)方辯友仔細(xì)思考一下，短信廣告只是一個(gè)廣告的載體，然而出現(xiàn)這些短信廣告泛濫，和垃圾短信橫行造成大眾對(duì)短信廣告不信任是有商人鉆了現(xiàn)有法律的空子，他們違背了自己的職業(yè)道德，成了這些問(wèn)題出現(xiàn)的罪魁禍?zhǔn)?。我們不妨將我們的眼光放遠(yuǎn)一些，投向海外，為什么日本、歐盟還有美國(guó)他們也是大量使用短信廣告，卻很少出現(xiàn)對(duì)方辯友所說(shuō)的弊端。這難道不應(yīng)該值得我們反思嗎？所以我看到種種關(guān)于短信廣告市場(chǎng)分析的文章時(shí)，他們首先討論的不是短信廣告的利大于弊還是弊大于利，他們首先都提到的是我們是首先加強(qiáng)法制建設(shè)，我的制度是否還不夠完善，我們是不是應(yīng)該加強(qiáng)自己的行業(yè)自律呢？短信廣告作為信息時(shí)代的一種產(chǎn)物具有必然性，那是因?yàn)樗旧砭哂袀鞑ニ俣瓤欤瑐鞑サ臅r(shí)間和空間的間隔讓我信息交流的時(shí)間加快，同時(shí)它具有互動(dòng)性，我們可以通過(guò)短信廣告商發(fā)出的廣告和他進(jìn)行互動(dòng)交流。這些都是促進(jìn)信息社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。而短信廣告增加了推動(dòng)信息社會(huì)的途徑。誠(chéng)然，短信廣告也確實(shí)有對(duì)方辯友剛剛提到的傳達(dá)的信息量少、語(yǔ)言文字單一等種種弊端，但是隨著科技的發(fā)展，這些問(wèn)題必然會(huì)在將來(lái)解決，而且這些弊端也不是影響短信廣告最重要的瑕疵，它只是一些小瑕疵而以。我們今天在這里辯論并不是為了和反方的同學(xué)一決高下，而我們今天要給短信廣告一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)，我們應(yīng)該讓我們的科技之光照耀我們前行的道路，能夠讓我們?cè)诶硇缘穆飞媳枷蛎篮玫那胺健Ｖx謝大家。

第四篇：廣告

百事可樂(lè)——成功利用春節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)

——從民俗文化角度分析廣告作品的創(chuàng)意

在今天“創(chuàng)意”似乎已是一個(gè)非常流行的詞匯。在許多需要智慧和創(chuàng)意的行業(yè)注入公關(guān)界、廣告界、營(yíng)銷(xiāo)界、服裝界、新聞界、傳播界等。人們都已開(kāi)始廣泛的使用它。而作為其中的廣告業(yè)來(lái)講，更是將創(chuàng)意放到了最核心的位置。同時(shí)，廣告又是一門(mén)邊緣學(xué)科，涉及到各行各業(yè)各個(gè)學(xué)科，那么我們是否也該關(guān)注一下廣告創(chuàng)意與民俗文化學(xué)的聯(lián)系，思考如何將二者聯(lián)系起來(lái)，利用民俗文化學(xué)的知識(shí)豐富我們的廣告作品。潤(rùn)色廣告作品的創(chuàng)意，增加其內(nèi)涵呢？民俗文化學(xué)，民俗文化是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活，反映民間社區(qū)和集體的人群意愿，并主要通過(guò)人作為載體進(jìn)行世代相傳和傳播的生生不息的文化現(xiàn)象。它是由歷史沿傳來(lái)的又在現(xiàn)實(shí)生活中生生不息，具有一定特色的風(fēng)俗、習(xí)慣、心態(tài)、制度等。是一個(gè)內(nèi)涵相當(dāng)豐富、外延相當(dāng)廣泛反映民間文化的概念。簡(jiǎn)言之，民俗文化學(xué)就是研究關(guān)于民俗文化現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展及其各要素之間相互關(guān)系的科學(xué)。

從民俗文化學(xué)的意義上看，世界各個(gè)民族各有其民俗文化它包含著各個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理素質(zhì)，也折射出各個(gè)民族的文化風(fēng)貌、思維模式、心理積淀。因此在這個(gè)意義上，我們可以說(shuō)；民俗文化學(xué)很類(lèi)似于民間文化哲學(xué)是一門(mén)綜合性的、基礎(chǔ)性的邊緣學(xué)科。而對(duì)于當(dāng)代中國(guó)人來(lái)說(shuō)民俗文化決不僅僅是一種文物的價(jià)值民俗文化作為一個(gè)民族的傳統(tǒng)與習(xí)慣，它早已滲透在中國(guó)人的血液之中并鐫鑄著中國(guó)人深層的心理積淀，與今日與未來(lái)都是息息相通的。作為將民俗文化因子與廣告創(chuàng)意相結(jié)合的典范，百事可樂(lè)2012年春節(jié)前期推出的微電影“把樂(lè)帶回家”值得一提。百事可樂(lè)——成功利用春節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo) 每到春節(jié)家家戶戶充滿了節(jié)日氣息。而各大品牌的廣告大戰(zhàn)，也讓中國(guó)最隆重的節(jié)日處處彌漫著商業(yè)化氣息。很多品牌使出渾身解數(shù)爭(zhēng)先做春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)是今年的央視標(biāo)王，誰(shuí)是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家，都成為每年大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而今年春節(jié)前夕由百事推出的基于新媒體平臺(tái)的微電影“把樂(lè)帶回家”卻與轟炸式的春節(jié)廣告不同，給人一種很溫馨的感覺(jué)?！鞍褬?lè)帶回家”是百事整合三大品牌，百事可樂(lè)、純果樂(lè)、樂(lè)事薯片，并聯(lián)手眾多大牌明星演繹的一段“回家過(guò)年”的溫情故事。針對(duì)近些年回家過(guò)年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因?yàn)榉N種原因越來(lái)越不愿回家這樣的社會(huì)現(xiàn)象。百事做了很多消費(fèi)調(diào)研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片“把樂(lè)帶回家”。另外，百事還設(shè)立了“回家愿望基金”用來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)100個(gè)最感人的回家愿望，鼓勵(lì)和啟發(fā)更多的人過(guò)年回家。百事中國(guó)希望利用百事的資源和品牌影響力呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快樂(lè)，父母是孩子最大的牽掛，春節(jié)能回家就是“把樂(lè)帶回家”。這其中的“樂(lè)”有兩層含義；一層是百事三個(gè)“樂(lè)品牌”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的快樂(lè)；另一層是與家人團(tuán)聚帶給親人的快樂(lè)。而在“家”的含義中，也包含了每個(gè)家庭團(tuán)聚的快樂(lè)和社會(huì)大家庭的溫暖。百事的“把樂(lè)帶回家”活動(dòng)已經(jīng)引起了很多人的共鳴大家紛紛表示今年過(guò)年一定要回家陪父母過(guò)年。百事在做到成功營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)也傳遞了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感。從廣告的訴求方式來(lái)看，它屬于感性訴求，既通過(guò)情感渲染來(lái)獲取消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)可。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”而在中國(guó)最隆重的節(jié)日便非春節(jié)莫屬了，在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，親人們相聚一堂，遠(yuǎn)在外地他鄉(xiāng)的游子們，也會(huì)盡力趕回家與父母親人團(tuán)圓。可隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，回家好像更難了?；蚴枪ぷ髅](méi)時(shí)間，或是另有自己的安排或是票難買(mǎi)，總有那么多的原因讓那么多的游子們不能回家。讓那么多的父母?jìng)兊钠谂巫兂墒?。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂(lè)樂(lè)的年似乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司看到了這一點(diǎn)，于是有了這一充滿人性與感性的廣告。廣告的內(nèi)容難道不就是廣大在外漂泊的人們的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照么。難道不正反應(yīng)了天下父母的真實(shí)心理么它喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過(guò)年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂(lè)帶回家。強(qiáng)烈的情感渲染心理共鳴也讓人們記住了百事,把百事與家聯(lián)系了起來(lái)。從這一點(diǎn)來(lái)看 這則廣告正是合理正確的運(yùn)用了民俗文化中的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)進(jìn)行了有效的訴求僅僅抓住中國(guó)人過(guò)春節(jié)這一傳統(tǒng)習(xí)俗給廣告作品和商品貼上濃郁的“回家過(guò)年”、“團(tuán)聚”等標(biāo)簽成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)商品的宣傳進(jìn)行了合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)。宣揚(yáng)產(chǎn)品的廣告比比皆是，但是在宣揚(yáng)產(chǎn)品的同時(shí)也宣揚(yáng)一種文化價(jià)值的廣告卻并不見(jiàn)多?！鞍褬?lè)帶回家”做到了把廣告融入一種社會(huì)現(xiàn)象中，把人們內(nèi)心的情感融入廣告中從而宣揚(yáng)“?；丶铱纯础钡闹袊?guó)傳統(tǒng)道德——孝?！鞍偈隆毙橄?。這點(diǎn)就是巧妙利用了傳統(tǒng)中國(guó)民俗文化中的“孝悌”文化看重中國(guó)人父慈子孝、關(guān)愛(ài)老人的傳統(tǒng)美德。從廣告的社會(huì)功能來(lái)看，廣告的本質(zhì)功能在于其對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響延伸功能則到了社會(huì)文化系統(tǒng)。“把樂(lè)帶回家”對(duì)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響當(dāng)然是無(wú)可厚非的它給百事打上了情感的烙印讓人們對(duì)于百事的產(chǎn)品有了更深刻的印象，品牌知名度進(jìn)一步提高進(jìn)而增加銷(xiāo)售量。然而就我個(gè)人而言，我覺(jué)得這則廣告更突出的價(jià)值在于其對(duì)社會(huì)文化系統(tǒng)的影響。除了百事集團(tuán)的“樂(lè)”旺旺、徐福記、王老吉都瞄上了過(guò)年，分別以品牌名稱中具有中國(guó)喜慶含義的“旺”“福”“吉”大做文章，以促進(jìn)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)并強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。另外，作為有中國(guó)傳統(tǒng)特色的端午節(jié)、中秋節(jié)等。都可作為參考百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”廣告特征的訴求，結(jié)合中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從民俗文化的角度挖掘產(chǎn)品的文化價(jià)值。在當(dāng)今文化多元背景的時(shí)代，越來(lái)越多的廣告需要我們進(jìn)行文化價(jià)值的發(fā)掘提升廣告作品的位。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，我們不妨從民俗文化的角度去思考，去進(jìn)行行之有效的廣告創(chuàng)意，與廣告受眾做更符合其審美趣味、更接近其生活方式、更貼近其風(fēng)俗習(xí)慣的溝通。

第五篇：廣告

IT業(yè)

速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機(jī) 無(wú)限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦

數(shù)字時(shí)代，動(dòng)力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機(jī) 小空間，大作為 利盟，打印機(jī)

明基“微雕”掃描技術(shù)，向每一個(gè)細(xì)節(jié)索取快感 明基，掃描儀 個(gè)性主義的時(shí)代看法 LG未來(lái)窗液晶電視 電子商務(wù)你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無(wú)論何時(shí)何地，我們與你同在 中國(guó)移動(dòng) 無(wú)微不至的通信網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)移動(dòng) 用戶至上，用心服務(wù) 上海電信 讓溝通無(wú)處不在 中國(guó)移動(dòng) 由我天地寬 中國(guó)網(wǎng)通

打，就打個(gè)痛快淋漓，愛(ài)打才會(huì)贏 中國(guó)電信

房產(chǎn) 融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園 山水間，天地間 北京冠云山莊

是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫(xiě)意時(shí) 北京幸福二村 實(shí)用主義北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現(xiàn)你的生活夢(mèng)想 北京京貿(mào)國(guó)際公寓 從容的尊貴 北京深藍(lán)華亭 流水的風(fēng)景 北京遠(yuǎn)洋風(fēng)景 豐盛的簡(jiǎn)約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀(jì)城 在每次不經(jīng)意間被真誠(chéng)打動(dòng) 北京優(yōu)秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里 細(xì)致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)

日用 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 TIMES鐵達(dá)時(shí)鐘表 時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表??美感永恒 雷達(dá)表 優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 浪琴手表

現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風(fēng)韻香皂

今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣，隆胸廣告 沒(méi)什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門(mén)子，冰箱 展現(xiàn)聲音魅力 惠威音響 每天一點(diǎn)色彩，觸動(dòng)生活無(wú)限精彩 安利AMWAY，化妝品

意大利面食測(cè)試。比薩餅測(cè)試。激情測(cè)試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長(zhǎng)效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對(duì)蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無(wú)可忍，如果你對(duì)老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無(wú)可忍 DEP公司：滅蟲(chóng)劑，滅鼠劑 學(xué)琴的孩子不會(huì)壞 臺(tái)灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚(yú)看了都喜歡 漁具

產(chǎn)品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來(lái)簡(jiǎn)單 哥倫布防滑鏈公司

培訓(xùn) 如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō) 法語(yǔ)學(xué)習(xí)班

運(yùn)輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞 只有好消息，比我們?cè)绲?UPS 使命必達(dá)！FedEX快遞公司

回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車(chē) 惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛(ài)情生活？ BTS空中客車(chē) 一天往返13次，盡快離開(kāi)滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車(chē) 飛機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格 航空

這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司

汽車(chē) 心靜思遠(yuǎn)，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克

驚世之美，天地共造化 帕薩特B5 進(jìn)步就是永不停步 豐田汽車(chē) 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO 快節(jié)奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4 沒(méi)有到不了的地方，只有沒(méi)到過(guò)的地方 雪佛蘭 任時(shí)間考驗(yàn) 雪佛蘭 巖石般堅(jiān)固。雪佛蘭

自動(dòng)、自在、自豪 悅達(dá)起亞汽車(chē) 讓你隨性而動(dòng)，隨心而止 富康 啟動(dòng)新生活 富康

駕御現(xiàn)代，成就未來(lái) 現(xiàn)代汽車(chē)

創(chuàng)意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風(fēng)雪鐵龍 靈感觸手可及 東風(fēng)雪鐵龍

科技為你所用，豪華為你所享 東風(fēng)雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達(dá)普利馬 繁簡(jiǎn)自有文章 一汽大眾 風(fēng)神至，世界動(dòng) 風(fēng)神 人。車(chē)。生活 風(fēng)神 一起來(lái)RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē) 夢(mèng)的解析——年輕人的奔馳 奔馳

服裝 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能李寧

身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友；身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。李維氏牛仔褲 JUST DO IT！NIKE耐克

出去購(gòu)物，22秒鐘后回來(lái)，瑪麗.約 REEBOK運(yùn)動(dòng)鞋

要知道我戴沒(méi)戴乳罩，請(qǐng)脫掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38課，給我制造一個(gè)形而上學(xué)的問(wèn)題。歐巴德公司（女式內(nèi)衣）游戲可以開(kāi)始了。塔姆塔姆公主（女式內(nèi)衣）

食飲 釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統(tǒng)一，來(lái)一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞 更多選擇，更多歡笑 麥當(dāng)勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無(wú)限 百事可樂(lè)

就像美人痣一樣。美RiceKrispies餅干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥?zhǔn)峡Х?有健康，才有將來(lái) 安利AMWAY 冰火情緣 哈根達(dá)斯，冰淇淋火鍋

醫(yī)藥 生命相托，健康承諾 萬(wàn)澤藥業(yè) 你的健康是天大的事情 天大藥業(yè)

金融 世事難料，安泰比較好 安泰保險(xiǎn) 聆聽(tīng)所至，真誠(chéng)所在 信誠(chéng)保險(xiǎn)

酒類(lèi) 把自己偽裝起來(lái) JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，則無(wú)所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒

香煙 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國(guó)駱駝牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只記住浪漫的愛(ài)情！萬(wàn)寶路MARLBORO 美國(guó)的自由女神。美國(guó)KENT健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙 手機(jī) 傾聽(tīng)自我 ERICSSON移動(dòng)電話

顛覆設(shè)計(jì)，驚世之作 MOTO V70移動(dòng)電話 靈感點(diǎn)亮生活 西門(mén)子，移動(dòng)電話

相信直覺(jué)，聽(tīng)世界，打天下 海爾，移動(dòng)電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設(shè)性 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

代表積極的，向上生長(zhǎng)的力量 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 觀點(diǎn)供應(yīng)商 新周刊

你不理財(cái)，財(cái)不理你 理財(cái)周刊

公益 干活無(wú)罪，保命有理 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告

我有用，因?yàn)槲以诤?。做?ài)做的事，你沒(méi)有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒(méi)有用武之地 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告

這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫(xiě)。避孕套工廠 好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

耐克：just do it

耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

公共場(chǎng)所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請(qǐng)不要吸煙。”

某公路交通廣告——“你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?/p>

某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的，本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”

某汽車(chē)陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你先到期?！?/p>

某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并十全十美的，它給汽車(chē)了備件，而人?！?/p>

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請(qǐng)勿?痘?留?！?/p>

某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太?！?/p>

某美容院廣告——“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母?！?/p>

某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”

某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

某香水公司廣告———“的新產(chǎn)品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

某招聘廣告——“招聘女秘書(shū)，長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢

某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”

鱷魚(yú)毫不費(fèi)力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來(lái)。鱷鳥(niǎo)飛了：“老兄好胃口啊?！摈{魚(yú)頭也不回：“

就好，吃嗎嗎香。”

蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來(lái)：“ 原來(lái)生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進(jìn)瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開(kāi)。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒(méi)？味道怎么樣??？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香濃，意猶未盡！”

1.香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

評(píng)論：何等的魅力指數(shù)，才能讓異性有暴力傾向？

2.新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”

評(píng)論;你想成為百萬(wàn)富翁的最?lèi)?ài)嗎，那你必須買(mǎi)下他的書(shū)，看看你自己是否符合他得擇偶標(biāo)準(zhǔn)

3.公路交通：“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?/p>

評(píng)論：不能游泳的汽車(chē)，麻煩你慢點(diǎn)開(kāi)吧

4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)?！?/p>

評(píng)論:這個(gè)妻子真是個(gè)十足的生意人，連這種地方也能做廣告

5.牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”

評(píng)論：如果沒(méi)算錯(cuò)，5214星期整好100年~~~

6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

評(píng)論：禁止吸煙！這個(gè)臺(tái)詞也太嚇人了吧

7.某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

評(píng)論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而 人沒(méi)有?！?/p>

評(píng)論：汽車(chē)壞了換部件，人壞了直接割掉

9.某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”

評(píng)論：現(xiàn)在的主婦越來(lái)越輕松了，打麻將的時(shí)間越來(lái)越多了

10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太?！?/p>

評(píng)論：結(jié)婚還送花給太太，真是浪費(fèi)錢(qián)哦，有多便宜才可以打動(dòng)你呢？

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞）

自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）

歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）

感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）

感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專(zhuān)賣(mài)店廣告詞）

自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）

千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞）

最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專(zhuān)賣(mài)店”廣告詞）

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ)）

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。（轎車(chē)品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫(huà)面。（照相機(jī)廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ)）

迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）

歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）

千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）

2008最新經(jīng)典廣告詞國(guó)際英語(yǔ),歡樂(lè)無(wú)比！

impossibleisnothing(adidas)

沒(méi)有不可能?。ㄟ\(yùn)動(dòng)鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亞)

BuyAustralian,Buyyouajob.買(mǎi)澳洲貨，給你買(mǎi)份工作．(澳大利亞)

Oneworld,Onedream.(北京奧運(yùn)會(huì))

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日復(fù)明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻無(wú)愛(ài)，就會(huì)有愛(ài)無(wú)姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辯勝于事實(shí)。(律師)

Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸媽媽?zhuān)覑?ài)你!(家庭)

最新經(jīng)典廣告詞著名世界的廣告語(yǔ)

Goodtothelastdrop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)）

Justdoit.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）

Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國(guó)際英語(yǔ))

旅游地廣告宣傳詞

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun陽(yáng)光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork我愛(ài)紐約

Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國(guó)從這里開(kāi)始

Quebec魁北克：It Feels So Different感覺(jué)如此不同

Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務(wù)

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽(yáng)光燦爛

香港：魅力香港、萬(wàn)象之都。動(dòng)感之都

泰國(guó)：Amazing Thailand神奇的泰國(guó)

新加坡：無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺(jué)

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國(guó)從這里開(kāi)始

香港：魅力香港，萬(wàn)象之都；動(dòng)感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險(xiǎn)公司)

賞析;

2.今古傳奇,奇?zhèn)鞴沤?(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)

賞析;

3.你不理財(cái),財(cái)不理你.(上海世紀(jì)出版集團(tuán)<理財(cái)>周刊)

賞析;

1.一語(yǔ)雙關(guān),寫(xiě)出了自己把錢(qián)投入到保險(xiǎn)公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運(yùn)用顛倒的手法,寫(xiě)出雜志的名字的由來(lái)

3.運(yùn)用顛倒的手法,幽默的寫(xiě)出了理財(cái)?shù)闹匾?/p>

4.具有吸引人的力量,讓您覺(jué)得它肯定說(shuō)的是您想聽(tīng)的.感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專(zhuān)賣(mài)店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

因?yàn)閵W運(yùn)，所以夢(mèng)想;

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專(zhuān)賣(mài)店”廣告詞)

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院?！毙麄髡Z(yǔ))

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機(jī)膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

2007廣告詞

清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。(轎車(chē)品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫(huà)面。(照相機(jī)廣告詞)

大興安嶺塔河戶外廣告效果很好。

比世界更浪漫，比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))

迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

德國(guó)大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說(shuō)做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活?！?/p>

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

12、蘋(píng)果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。”

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”

17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?/p>

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效?！?/p>

20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的?！?/p>

21、百事可樂(lè)：“新一代的選擇?！?/p>

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?/p>

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”

24、美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

25、坎貝爾濃湯：“媽媽?zhuān)贸??！?/p>

26、美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?/p>

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

28、MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>

29、維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音。”

30、財(cái)的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)。”

33、全國(guó)餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS?！?/p>

34、勁量電池：“勁量兔子?！?/p>

35、傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>

36、香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻。”

37、福特汽車(chē)“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車(chē)?！?/p>

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽?zhuān)瑳](méi)有蛀牙?！?/p>

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>

40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>

41、雪佛蘭汽車(chē)：“開(kāi)著你的雪佛蘭看美國(guó)?！?/p>

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無(wú)所有。

43、里根爭(zhēng)取連任美國(guó)總統(tǒng)：“這是美國(guó)的又一個(gè)春天?！?/p>

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”

45、美國(guó)音樂(lè)學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí)，他們都在笑我，直到我開(kāi)始彈起來(lái)。

46、駱駝香煙：“為了買(mǎi)這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠(yuǎn)是女?huà)逑?，永遠(yuǎn)不做新娘?！?/p>

49、凱迪拉克汽車(chē)：“做領(lǐng)袖 某頭！? 50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人?！?/p>

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂(lè)：“真正可口可樂(lè)?！?/p>

54、灰狗長(zhǎng)途汽車(chē)公司：“只有坐車(chē)之趣，沒(méi)有駕車(chē)之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>

57、吉列剃刀：“看著光，感覺(jué)爽?！?/p>

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。”

60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜?！?/p>

61、七喜汽水：“這不是可樂(lè)?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上?！?/p>

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋?！?/p>

64、生活谷物：“你好，麥基。”

65、赫特茲汽車(chē)租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

68、豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)?！?/p>

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>

70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?/p>

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器?！?/p>

72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?/p>

73、布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns?！?/p>

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>

79、加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎？”

80、美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>

81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)。”

83、鈴木汽車(chē)：“說(shuō)謊的喬?！?/p>

84、寶馬汽車(chē)：“終極駕座。”

85、德士古石油公司：“把你的車(chē)托給這個(gè)顆星，你盡可放心?！?/p>

86、可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！?/p>

87、施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡。”

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國(guó)的老人?！?/p>

90、沃爾沃汽車(chē):“在瑞典,一輛普通汽車(chē)的生涯。” 91、6字汽車(chē)旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?/p>

92、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>

93、國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象。”

94、美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉?！?/p>

95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?/p>

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?/p>

97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?/p>

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?/p>

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的?！?/p>

餃子鋪：“無(wú)所不包！”

石灰廠：“白手起家！”

當(dāng)鋪：“當(dāng)之無(wú)愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理發(fā)店：“一毛不拔！”

藥店：“自討苦吃！”

戒煙協(xié)會(huì)：“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

打字機(jī)：“不打不相識(shí)！”

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”

香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

公共場(chǎng)所禁煙：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。”

公路交通：“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?/p>

新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”

汽車(chē)陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有?！?/p>

化妝品：“趁早下'斑'，請(qǐng)勿'痘'留?！?/p>

洗衣機(jī)：“閑妻良母！”

酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”

鮮花店：“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太?！?/p>

美容院：請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。

某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。

一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！

眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)--蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。」

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>

英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

交通安全：系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)印。

旅游：請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

西門(mén)子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊。

黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。

汽車(chē)：它惟一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑100公里時(shí)，你仍聽(tīng)得見(jiàn)在后座的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。

法國(guó)香水的廣告：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒(méi)有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；

寵物食品廣告：“請(qǐng)把你家的狗栓牢，否則它會(huì)跑到卡斯克公司來(lái)”。

餐館廣告：“如果你不進(jìn)來(lái)吃，我倆都要挨餓?！?/p>

瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒(méi)了.”

牙醫(yī)門(mén)診部：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺(jué)?！?/p>

加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

牛奶廠在報(bào)上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人?！?/p>

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買(mǎi)便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中?！?/p>

化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。

花點(diǎn)廣告：送幾朵花給最?lèi)?ài)的人，但不要忘了你的妻子。

理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。

高速公路廣告：時(shí)速30公里，可到汽車(chē)修理廠；時(shí)速100公里，可以安全到家；時(shí)速150公里，可以到醫(yī)院了；時(shí)速200公里，恭喜你，你可以見(jiàn)到上帝了。42