第一篇：2012年度廣告宣傳計(jì)劃

2012年度廣告宣傳計(jì)劃淺析

一、廣告投放分析

綜合分析，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，公司的3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)最為明顯，其終端支持多、網(wǎng)絡(luò)速率快、軟件應(yīng)用好、語(yǔ)音資費(fèi)省、信號(hào)覆蓋廣，是其他電信運(yùn)營(yíng)公司不能比擬的。應(yīng)這一突破口，針對(duì)有效用戶群、分析潛在市場(chǎng)進(jìn)行有效的廣告投放。

二、廣告投放目的與思路 在公司全年廣告費(fèi)用預(yù)算范圍內(nèi)，合理規(guī)劃廣告投放布局，形成多維度、多層次投放格局，并根據(jù)各渠道面向受眾的不同合理安排投放內(nèi)容，做到各目標(biāo)客戶群體都能較容易地接觸到適合該群體的廣告宣傳。通過(guò)建立覆蓋不同目標(biāo)客戶群體的廣告宣傳架構(gòu)，達(dá)到以下目的：

1、樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象；

2、推進(jìn)公司品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品的品牌影響力、認(rèn)知力、歸宿感；

3、配合各階段的促銷活動(dòng)，為銷售工作營(yíng)造良好氛圍，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

4、為階段性促銷活動(dòng)提供信息快速散發(fā)渠道。

三、廣告投放計(jì)劃

1、電視媒體

在XX電視臺(tái)等冠名或贊助新聞節(jié)目，觀看新聞節(jié)目的大多為成年人、具有一定消費(fèi)能力、還有政企人士，其社會(huì)地位高，具有廣泛的影響力?？r(shí)間主要集中在每晚的16：30——20：30之間。

與其他形式的電視廣告相比，冠名屏幕前的廣告停留的時(shí)間較長(zhǎng)，有利于觀眾在搜索中發(fā)現(xiàn)，便于達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

2、報(bào)紙媒體

（1）、在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》刊登軟文廣告

考慮到報(bào)紙的覆蓋范圍及價(jià)格因素，選擇在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》一同發(fā)行，每年刊登12期軟文廣告。

每篇軟文200—500字左右，內(nèi)容主要抒寫XX公司各項(xiàng)生產(chǎn)、發(fā)展、建設(shè)、共建信息XX等為主題，加深公眾影響力。每期收費(fèi)2500—5000元左右，全年共計(jì)3—6萬(wàn)元。

（2）、在《XX日?qǐng)?bào)》刊登欄頭廣告

欄頭廣告的特點(diǎn)是：面積小，單次收費(fèi)低，刊登時(shí)間長(zhǎng)，利于加深讀者對(duì)品牌的印象?！禭X日?qǐng)?bào)》的發(fā)行范圍主要集中在XX市，與產(chǎn)品的銷售區(qū)域相吻合，欄頭廣告可以長(zhǎng)期刊登。

欄頭廣告一般以次數(shù)收費(fèi)，單次費(fèi)用為3000元左右，每周2次，每年50次左右需要費(fèi)用大致在30萬(wàn)元左右（欄頭廣告可與硬廣互相替換使用）。

（3）、在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》刊登形象廣告

形象廣告在版面上占據(jù)面積較大，能夠?qū)σ曈X(jué)產(chǎn)生較大的沖擊力，使受眾留下較深刻的印象，有利于企業(yè)及產(chǎn)品形象、品位、檔次的提升，贏得消費(fèi)者的信任。

《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》是市級(jí)大報(bào)，讀者主要是市縣主要領(lǐng)導(dǎo)及黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的管理者，具有廣泛的影響力與公司產(chǎn)品的中高端定位相符。《XX石化生活報(bào)》是油城家庭最普遍的報(bào)紙，覆蓋XX石化公司3萬(wàn)多戶職工人家，石化職工是具有強(qiáng)勁消費(fèi)能力的群體，與我公司市場(chǎng)定位相同。每年刊登12期硬廣形象廣告，硬廣每期收費(fèi)3萬(wàn)元左右，每期內(nèi)容根據(jù)當(dāng)月、季不同銷售信息，更換不同畫(huà)面，全年共計(jì)36萬(wàn)左右。

*在投放報(bào)紙的廣告的同時(shí)，是否能考慮，可以同報(bào)社合作，夾帶宣傳單張投放的方式進(jìn)行宣傳，可適當(dāng)支付投遞費(fèi)用，可加強(qiáng)宣傳物料到達(dá)率。

（4）在網(wǎng)站、論壇、貼吧，進(jìn)行廣告宣傳

通過(guò)合作方式在各熱點(diǎn)網(wǎng)站、論壇進(jìn)行無(wú)間斷性的宣傳。也同招募寫手進(jìn)行煽動(dòng)性文字宣傳方式，同時(shí)鼓勵(lì)員工進(jìn)行投稿發(fā)文，以資鼓勵(lì)。網(wǎng)站宣傳可以軟文為主，輔助各階段宣傳、促銷工作，形成回音效應(yīng)。軟文炒作講究的是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，更易讓讀者接受，更易宣傳公司服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。

3、戶外廣告

（1）、擎天柱大牌、路牌、墻體、燈箱廣告

加強(qiáng)戶外廣告建設(shè)的投入，戶外廣告對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在高速路、商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園等選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一眼而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象，同時(shí)戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

*建議可適當(dāng)增加戶外廣告資源投入，形成廣泛性，覆蓋性的宣傳。建立強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)形象，給公眾留下穩(wěn)固的企業(yè)信息。（2）、車體廣告

戶外廣告主要集中在銷售旺季投放，考慮到墻體、路牌廣告費(fèi)用較高且流動(dòng)性較差等因素，擬以公交車為主，形成有靜有動(dòng)、覆蓋XX城區(qū)主要街道的廣告布局。

四、注意事項(xiàng)

（1）、宣傳口徑應(yīng)高度統(tǒng)一

建議對(duì)涉及對(duì)外宣傳的任何文字、圖片都需經(jīng)過(guò)內(nèi)部主管部門的審批，否則不許推出，同時(shí)所有區(qū)縣分公司獨(dú)自制作、修改的宣傳畫(huà)面，均要上報(bào)、上傳市公司歸檔，已備查詢報(bào)備。

宣傳口徑的不統(tǒng)一，將大大降低宣傳效果，導(dǎo)致宣傳資金的浪費(fèi)。近期已經(jīng)出現(xiàn)了比較混亂的局面，導(dǎo)致對(duì)宣傳的到達(dá)率較低，建議長(zhǎng)時(shí)間保持一致的對(duì)外宣傳口徑。

（2）、內(nèi)部海報(bào)、單張、展畫(huà)要布臵到位

促銷員要保證將印刷的海報(bào)、單張、展畫(huà)等宣傳品擺放、懸掛在營(yíng)業(yè)廳、賣場(chǎng)等場(chǎng)所的顯要位臵，以達(dá)到最佳宣傳效果。銷售部門應(yīng)將此項(xiàng)工作與促銷員薪金掛鉤，并成立監(jiān)督小組，定期抽查，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。

五、總結(jié)

通過(guò)對(duì)2011年度宣傳廣告的分析，歸納出一下幾點(diǎn)內(nèi)容。

1、加大、強(qiáng)化宣傳力度，營(yíng)造統(tǒng)一的宣傳聲音。

例：統(tǒng)一宣傳優(yōu)勢(shì)3G產(chǎn)品，一個(gè)口徑，長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的宣傳。

2、可適當(dāng)減少傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告宣傳品費(fèi)用，例：紙質(zhì)海報(bào)印刷成本為每張1至1.5元左右，5000張的海報(bào)成本可投放一塊非熱點(diǎn)位臵的戶外墻體廣告，同時(shí)也避免了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)張貼的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3、按季度、月度、節(jié)假日等進(jìn)行有序廣告投放，不同主題，聲音一至。

例：情人節(jié)、315、勞動(dòng)節(jié)、中秋、圣誕等主題活動(dòng)。

4、定位廣告目標(biāo)人群，針對(duì)不同目標(biāo)人群、不同區(qū)域、不同文化，選擇不同的廣告媒體、宣傳方式，力圖廣告達(dá)到最大宣傳效果，達(dá)到廣而告之的目的。

例：（1）3G產(chǎn)品，時(shí)尚、便捷、商務(wù)等，定位城區(qū)中高檔消費(fèi)群體，針對(duì)商場(chǎng)、酒店、大型住宅、進(jìn)行資源滲透性廣告宣傳。（2）2G產(chǎn)品，實(shí)惠、用戶群廣，信號(hào)覆蓋廣等，定位鄉(xiāng)鎮(zhèn)中低檔消費(fèi)群體，有著廣泛的市場(chǎng)，可針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交、便利店、鄉(xiāng)村墻體大字等進(jìn)行宣傳。

5、建議優(yōu)化客戶回饋體系，加強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知感、歸宿感。

6、通告觀察目前與公司現(xiàn)有供應(yīng)商合作，發(fā)現(xiàn)部分供應(yīng)商存在服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，反應(yīng)慢、態(tài)度懶散、缺乏熱情、交貨時(shí)間延遲等問(wèn)題，建議可增加部分不同類型供應(yīng)商，通過(guò)注入新鮮血液的方式，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，激動(dòng)動(dòng)力。

第二篇：廣告宣傳計(jì)劃

廣告宣傳計(jì)劃是一個(gè)公司必不可少的，這樣可以擴(kuò)大公司的知名度。今天小編在這給大家?guī)?lái)廣告宣傳計(jì)劃，接下來(lái)我們一起來(lái)看看吧!

廣告宣傳計(jì)劃1

一、廣告目的讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹(shù)立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹(shù)立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見(jiàn)慣的小廣告亂貼亂畫(huà)，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹(shù)企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。

三、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

五、廣告規(guī)格及其材料

1.2.4M×1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方

2.1.0M×1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美

六、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽(yáng)、南苑、觀音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小

區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營(yíng)小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽(yáng)大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū)、國(guó)光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，時(shí)間為一年。

八、廣告價(jià)格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。

附件一，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告宣傳計(jì)劃2

一、品牌定位

高端定位.平頂山暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、推廣概要

以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，讓消費(fèi)者對(duì)“慕思”睡眠系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過(guò)表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們睡眠的品質(zhì)。

三、推廣步驟

A、廣告目標(biāo)

從打平頂山市場(chǎng)入手，樹(shù)立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)等提升消費(fèi)者的高端品牌感受，吸引消費(fèi)者的興趣。

B、目標(biāo)受眾

年收入20萬(wàn)以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。

C、廣告投放時(shí)間及階段

從20____年7月開(kāi)始到20____年7月結(jié)束，共12個(gè)月時(shí)間。由于慕思在平頂山市場(chǎng)是一個(gè)全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計(jì)劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。

第一階段

從20____年7月開(kāi)始，為開(kāi)業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開(kāi)業(yè)前期造勢(shì)，爭(zhēng)取讓平頂山的消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè)新的高端的寢具品牌將要進(jìn)入平頂山市場(chǎng)，將為平頂山市場(chǎng)的消費(fèi)者帶來(lái)不同的睡眠生活與生活品質(zhì)

第二階段

20____年9月——20____年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對(duì)性的媒體，戶外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報(bào)紙上用軟廣告告訴消費(fèi)者寢具消費(fèi)意識(shí)及寢具文化，在此期間我們將計(jì)劃與在消費(fèi)者心目中樹(shù)立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的生活品質(zhì)。

第三階段

年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進(jìn)行告知消費(fèi)者全年的發(fā)展情況，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。

四、媒體選擇及介紹

晚報(bào)

電視

大鷹古城

戶外廣告牌

公交車

短信

眾所周知，集數(shù)種廣告媒介來(lái)傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系列產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，對(duì)媒介受眾來(lái)說(shuō)，可以給廣告投放企業(yè)帶來(lái)的廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。由于不同媒體各有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要通過(guò)媒體整合運(yùn)用來(lái)達(dá)到準(zhǔn)確傳播，增強(qiáng)廣告力，這種情況下了解各媒介，從而做到揚(yáng)長(zhǎng)避短是很重要的.廣告宣傳計(jì)劃3

驕陽(yáng)廣告公司宣傳冊(cè)文案策劃

一：本宣傳冊(cè)著重傳達(dá)一個(gè)信息：驕陽(yáng)廣告的服務(wù)是豐富的、人性化的以及專業(yè)的。

二：本宣傳冊(cè)的主要目的:宣揚(yáng)品牌主張、打造經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念、展現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

P1

封面：

天縱驕陽(yáng)廣告宣傳策劃方案——合力智慧 創(chuàng)新無(wú)限畫(huà)面主體為公司LOGO及廣告語(yǔ)。

P2

扉頁(yè)：驕陽(yáng)廣告自誕生一來(lái)，便將突破和創(chuàng)新精神予以完美傳承。

P3：Culture(文化)

“執(zhí)著,超越時(shí)間的奔跑者”

打破時(shí)間概念的束縛，穿越時(shí)空，同夸父一起，追趕著心中的太陽(yáng)。執(zhí)著于對(duì)光和熱的追求。我們沿著太陽(yáng)的方向走。不畏狂風(fēng)暴雨的左右，專著的態(tài)度和心境。時(shí)刻心存一片紅色驕陽(yáng)

P4：Brand(品牌)

“這是個(gè)最好的時(shí)代”，因?yàn)闊o(wú)數(shù)的機(jī)遇和選擇在我們眼前”

今天的廣告公司多如牛毛，為何驕陽(yáng)廣告可以在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的行業(yè)中擁有一席之地呢，因?yàn)槲覀冊(cè)谂c客戶的交流溝通中始終如一的把創(chuàng)新精神和服務(wù)質(zhì)量作為必須的前提和基礎(chǔ)。通過(guò)差異化的營(yíng)銷手法，使的我們的作品在客戶中得到了清晰的識(shí)別度和認(rèn)可，并進(jìn)而贏得市場(chǎng)和顧客的忠誠(chéng)度,在無(wú)形中樹(shù)立了驕陽(yáng)廣告的的品牌威信。

P5: Quality(品質(zhì))

“頂尖的品牌文化，成就了一流的利益”

Chanel、Louis Vuitton、Prada、早已經(jīng)成為時(shí)尚生活中的主流話題，而品牌文化對(duì)企業(yè)的重要性也無(wú)需贅言。企業(yè)的良好形象本身就是一筆巨大的經(jīng)營(yíng)財(cái)富，以“品牌效應(yīng)”來(lái)贏得社會(huì)公眾與消費(fèi)者支持，符合現(xiàn)代市場(chǎng)的規(guī)則。企業(yè)的整體精神完全能夠顯示企業(yè)的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)宗旨。正因?yàn)槿绱耸鼓钠放萍矣鲬魰允俏覀兊哪繕?biāo)，努力塑造永遠(yuǎn)有價(jià)值的品牌文化是我們努力的方向，永不停止的創(chuàng)新和進(jìn)步，永不倦怠的服務(wù)和熱情，是驕陽(yáng)人的終極追求

P6: Creative(創(chuàng)意)

“創(chuàng)意，是我們服務(wù)客戶的資本”

幾乎所有的財(cái)富與成就，都從杰出的創(chuàng)意開(kāi)始,從”鉛筆”想到”橡皮”不是創(chuàng)意,從”棉花糖”想到”白雪公主”才是創(chuàng)意,這正是我們所要關(guān)注的過(guò)程,從無(wú)到有,從平淡的驚奇,當(dāng)中所需要的是一種很矛盾的思維方式,固執(zhí)而跳躍的思維.恰恰也這份專注使我們的創(chuàng)意有了生命和力量,因?yàn)樵趧?chuàng)意中有一種讓人無(wú)比沉醉的激情

P7: Professional(專業(yè))

“專業(yè),就是比“大概”更多一份的肯定”

在驕陽(yáng)廣告人的口中你不會(huì)聽(tīng)到“差不多距離”“表面上的分析”,術(shù)業(yè)有專攻,呈現(xiàn)在您面前的是一只誕生于數(shù)碼時(shí)代的菁英團(tuán)隊(duì),;合理的人才配置;多年經(jīng)驗(yàn)的凝練;高端科技的輔助;使得我們?cè)趯?duì)客戶需求的理解上具有高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范.這意味著客戶和我們進(jìn)行任何合作，所得到的都是專業(yè)、周密的服務(wù)。專業(yè)溝通，是我們的特點(diǎn)

P8: Services(服務(wù))

“我們精益求精——一切為您!”

市場(chǎng)的成功啟動(dòng),關(guān)鍵的按鈕是客戶,我們的每一位員工都是這部機(jī)器的零件,良好的服務(wù),是我們與客戶共同發(fā)展的開(kāi)端,也正是良好的服務(wù)才能幫助我們建立成功的市場(chǎng).因?yàn)槿绱?建立和完善一個(gè)高品質(zhì)的服務(wù)機(jī)制是我們重要信條?！胺?wù)為綱,客戶為本”是成就驕陽(yáng)廣告的精髓所在.服務(wù)項(xiàng)目:

企業(yè)CIS系統(tǒng)策劃

營(yíng)銷策劃

品牌策劃宣傳

媒體整合推廣

宣傳畫(huà)冊(cè) 產(chǎn)品包裝 海報(bào)

各種會(huì)議活動(dòng)策劃執(zhí)行

P9:~~P10: Results(成績(jī))

“過(guò)去的成功正式一種對(duì)未來(lái)的預(yù)言”

公司成功案例展示

P11: Temperament(氣質(zhì))

“重新定義的時(shí)間”

在這個(gè)文化流速度達(dá)到極至的時(shí)代里,我們的作品能夠經(jīng)受審美變遷的考驗(yàn),我們是用智慧和靈巧的雙手來(lái)賦予它在華麗世界中快樂(lè)行走的生命力.因?yàn)?專業(yè),是我們純粹的習(xí)慣;創(chuàng)意,是我們顛覆性的特質(zhì);嚴(yán)謹(jǐn),是我們銳利的優(yōu)勢(shì);服務(wù),是我們延續(xù)的風(fēng)格.P12: 封底:公司地址及基本資料.廣告宣傳計(jì)劃4

一、根據(jù)本工作情況與存在不足，結(jié)合目前公司發(fā)展?fàn)顩r和今后趨勢(shì)，人力資源計(jì)劃從九個(gè)方面開(kāi)展20____的工作：

1、進(jìn)一步完善公司的組織架構(gòu)，確定和區(qū)分每個(gè)職能部門的權(quán)責(zé)，爭(zhēng)取做到組織架構(gòu)的科學(xué)適用，三年不再做大的調(diào)整，保證公司的運(yùn)營(yíng)在既有的組織架構(gòu)中運(yùn)行。

2、完成公司各部門各職位的工作分析，為人才招募與評(píng)定薪資、績(jī)效考核提供科學(xué)依據(jù);

3、完成日常人力資源招聘與配置

4、推行薪酬管理，完善員工薪資結(jié)構(gòu)，實(shí)行科學(xué)公平的薪酬制度;

5、充分考慮員工福利，做好員工激勵(lì)工作，建立內(nèi)部升遷制度，做好員工職業(yè)生涯規(guī)劃，培養(yǎng)雇員主人翁精神和獻(xiàn)身精神，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

6在現(xiàn)有績(jī)效考核制度基礎(chǔ)上，參考先進(jìn)企業(yè)的績(jī)效考評(píng)辦法，實(shí)現(xiàn)績(jī)效評(píng)價(jià)體系的完善與正常運(yùn)行，并保證與薪資掛鉤。從而提高績(jī)效考核的__、有效性

7、大力加強(qiáng)員工崗位知識(shí)、技能和素質(zhì)培訓(xùn)，加大內(nèi)部人才開(kāi)發(fā)力度。

8、建立內(nèi)部縱向、橫向溝通機(jī)制，調(diào)動(dòng)公司所有員工的主觀能動(dòng)性，建立和-諧、融洽的企業(yè)內(nèi)部關(guān)系。集思廣益，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

9、做好人員流動(dòng)率的控制與勞資關(guān)系、糾紛的預(yù)見(jiàn)與處理。既保障員工合法權(quán)益，又維護(hù)公司的形象和根本利益。

二、增加人員配置：

(1)前臺(tái)：前臺(tái)增加至3名，分管不同區(qū)域。

(2)車間管理人員：車間行政主管1人、技術(shù)主管1人、所需機(jī)電維修組長(zhǎng)約3名。

三、強(qiáng)化人員素質(zhì)培訓(xùn)

春節(jié)前完成對(duì)各區(qū)域所需人員的招聘和培訓(xùn)，使201__年新的管理制度實(shí)施過(guò)程中人員素質(zhì)方面有充分的保障。認(rèn)真選擇和慎重錄用基層管理人員，切勿濫竽充數(shù)。

四、加大人員考核力度

在人員配置、資源保證、業(yè)績(jī)考核等方面作出實(shí)施細(xì)則規(guī)定，從制度上對(duì)此項(xiàng)工作作出保證。并根據(jù)各區(qū)域?qū)嶋H情況和存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地加以分析和研究，以督促其在短期內(nèi)按規(guī)定建立和健全管理的工作。

五、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，以業(yè)務(wù)部提供的信息量和公司在各區(qū)域的業(yè)務(wù)進(jìn)展情況，將以專人(兼職)對(duì)各區(qū)域業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和潛在的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)調(diào)研獲取第一手資料，為公司在各區(qū)域開(kāi)拓新的市場(chǎng)方面作好參謀。

六、品牌推廣

1、為進(jìn)一步打響“振興”品牌，擴(kuò)大振興的市場(chǎng)占有率，201__年乘公司車間乘改建的東風(fēng)，初步考慮以宣傳和擴(kuò)大品牌，創(chuàng)造更大市場(chǎng)空間，從而為實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上更上一層樓。

2、進(jìn)一步做好內(nèi)部管理及宣傳工作。在各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)制作和安裝宣傳條幅或廣告牌，現(xiàn)場(chǎng)展示企業(yè)實(shí)力;及時(shí)制作企業(yè)新的業(yè)績(jī)和宣傳資料

3、加強(qiáng)和外界接觸人員的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和素質(zhì)教育工作，樹(shù)立良好的企業(yè)員工形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，給每一位與我廠人員接觸的人都能夠留下美好而深刻的印象，從而對(duì)有更清晰和深層次的認(rèn)識(shí)。

廣告宣傳計(jì)劃5

____公司成立十周年暨_(dá)___俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案

十年彈指一揮間，____房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司已經(jīng)走過(guò)了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中，____公司一直秉承“開(kāi)拓進(jìn)取、放眼未來(lái)、追求卓越、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國(guó)MBA英雄”____總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。____現(xiàn)代城是目前____公司的鼎力之作，它的建成將給____帶來(lái)革命性的商務(wù)理念。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是____公司，也是____商界的一大盛事。____公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的____俱樂(lè)部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開(kāi)始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，一可共慶諸多臨門之喜,二可借力發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。

一、目的及意義：

十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來(lái)。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得;借助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳____總經(jīng)理榮獲“中國(guó)MBA英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力;促進(jìn)公司和俱樂(lè)部目標(biāo)會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂(lè)部奠定基石，對(duì)俱樂(lè)部的傳播和推廣大有裨益;為_(kāi)___現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源，以便順利打開(kāi)市場(chǎng);高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來(lái)為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯____公司和____城的不凡品位。

二、主題和口號(hào)：

主標(biāo)語(yǔ)：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄——采用的標(biāo)語(yǔ)與____現(xiàn)代城推廣主題語(yǔ)相互呼應(yīng)，突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)表明這是一次精英的會(huì)聚。

參考標(biāo)語(yǔ)：1、商務(wù)英雄 聚精之源

2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明

三、時(shí)間：200__年7月25日(有待最后確定);

地點(diǎn)：____高爾夫球場(chǎng)，____賓館(新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn))

四、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：

本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在____商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購(gòu)買能力的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮璤___公司所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主(如____灣、____花園、____等)。

1、____商界領(lǐng)袖人物(人數(shù))

2、意向大客戶(人數(shù))

3、____灣業(yè)主(人數(shù))

4、新聞媒介記者(人數(shù))

5、____公司企業(yè)員工(人數(shù))

6、代理商工作人員(人數(shù))

總計(jì)：若干人

五、活動(dòng)組織及內(nèi)容：

活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。

1、出于提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由____企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位，____公司作為承辦單位。

2、本次活動(dòng)面向____商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開(kāi)發(fā)商工作人員和代理商公司員工

3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競(jìng)賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)行：

A.新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)____企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開(kāi)發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就，并對(duì)____項(xiàng)目和____俱樂(lè)部做宣傳介紹,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂(lè)部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某俱樂(lè)部成員的名流暢談俱樂(lè)部。

B.高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡____山迷人風(fēng)光。凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂(lè)部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。

C.聯(lián)誼宴會(huì)：宴會(huì)目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)比賽頒獎(jiǎng)，推薦____項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通。

4、活動(dòng)大體流程如下：

參與人員報(bào)到(____賓館)→新聞發(fā)布會(huì)(____企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開(kāi)發(fā)商代表發(fā)言、項(xiàng)目推薦、廣東嘉賓論俱樂(lè)部，____賓館)→中午作息(____賓館)→高爾夫比賽(____高爾夫球場(chǎng))→聯(lián)誼宴會(huì)(領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦，____賓館)→全天活動(dòng)結(jié)束

六、組織渠道：

____企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用其它方式。

1、以____企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過(guò)直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書(shū)及邀請(qǐng)函。

2、開(kāi)發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、____灣客戶。

七、宣傳方式：

本次活動(dòng)主要選擇____房地產(chǎn)界著名雜志《____》，和____發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙《____早報(bào)》兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)推廣等方式進(jìn)行有效推廣。

1、活動(dòng)前期宣傳：

A、《____》發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹____公司、公司總經(jīng)理“中國(guó)MBA英雄”______、____俱樂(lè)部，重點(diǎn)提及______現(xiàn)代城。

B、結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳，《____早報(bào)》底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡(jiǎn)介_(kāi)_____總經(jīng)理、______現(xiàn)代城。

C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書(shū)和邀請(qǐng)函。

2、現(xiàn)場(chǎng)推廣：

A、新聞發(fā)布會(huì)：陳述業(yè)績(jī)以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力;廣東嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入俱樂(lè)。，現(xiàn)場(chǎng)布置喜慶又不失莊重、氣勢(shì)宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂(lè)部作引見(jiàn)。

B、高爾夫競(jìng)賽：球賽場(chǎng)地通過(guò)拱門，懸掛項(xiàng)目和俱樂(lè)部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍;

C、聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂(lè)部相關(guān)宣傳資料。現(xiàn)場(chǎng)宣傳營(yíng)造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績(jī)，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。

3、活動(dòng)后期宣傳：

A、《____》報(bào)道活動(dòng)開(kāi)展情況，公布獲獎(jiǎng)名單。

B、《____早報(bào)》底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布名單，介紹____現(xiàn)代城。

D、______高爾夫俱樂(lè)部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注______現(xiàn)代城。

八、物料籌備

項(xiàng)目 內(nèi)容 要求及說(shuō)明 完成時(shí)間 執(zhí)行和跟蹤 負(fù)責(zé)人 備注新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函

場(chǎng)地布置 拱門、橫幅、背景等高爾夫球賽 接送車

場(chǎng)地布置 拱門、雙葉易拉寶等

獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)?wù)?、證書(shū)

茶點(diǎn)聯(lián)誼會(huì) 場(chǎng)地布置 背景、橫幅等其他物料 折頁(yè)

海報(bào)

樓書(shū)

俱樂(lè)部資料

(具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定)

九、費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng)目 內(nèi)容 單價(jià) 數(shù)量 金額 備注新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函

國(guó)大賓館會(huì)議室

記者邀請(qǐng)

場(chǎng)地布置

媒體廣告發(fā)布高爾夫球賽 場(chǎng)地租借

獎(jiǎng)品

接送車

場(chǎng)地布置聯(lián)誼會(huì) 國(guó)大賓館宴會(huì)廳

場(chǎng)地布置其他物料 折頁(yè)

樓書(shū)

俱樂(lè)部資料

海報(bào)

總計(jì)：——

(具體金額視操作實(shí)施待定)

十、效果評(píng)估：

1、新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢(shì)、吸聚眼球，而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟動(dòng)培育良好的輿論環(huán)境。

2、高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競(jìng)賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂(lè)于參與其中。這次比賽是為俱樂(lè)部發(fā)展會(huì)員服務(wù)，參賽者在活動(dòng)中體會(huì)俱樂(lè)部的高尚格調(diào)，以及組織活動(dòng)的卓越能力。

3、聯(lián)誼會(huì)氣氛輕松愉悅，最易培養(yǎng)情誼、挖掘客戶，更進(jìn)一步深化前面兩項(xiàng)活動(dòng)的效果。

本次活動(dòng)的任務(wù)歸根結(jié)底在于豎立項(xiàng)目良好形象，拉動(dòng)潛在客戶從而達(dá)到推廣______現(xiàn)代城的目的。并且此次活動(dòng)處于營(yíng)銷推廣的初期，“良好的開(kāi)始是成功的一半”，我們務(wù)必群策群力，使之順利舉行。

廣告宣傳計(jì)劃范文合集5篇

第三篇：招商廣告宣傳計(jì)劃

招商廣告宣傳計(jì)劃

廣告宣傳是招商中占用費(fèi)用比例最大，操作方式安排對(duì)招商工作又會(huì)起到極大影響的部分。廣告宣傳得當(dāng)，會(huì)取得事半功倍的效果，取得良好的招商業(yè)績(jī)將成為順理成章（具體宣傳工作視領(lǐng)導(dǎo)決定由公司進(jìn)行宣傳，廣告公司配合制作和發(fā)布，還是全權(quán)委托廣告公司進(jìn)行宣傳和實(shí)施）。

一、廣告宣傳準(zhǔn)備工作：

1、2012/08/15——2012/08/30 由廣告公司完成廣告推廣宣傳方案及創(chuàng)意(創(chuàng)意與預(yù)算由廣告公司做出)。由公司決策層及相關(guān)人員審定并提出修改意見(jiàn)。

2、2012/09/01——2003/09/30 完成所有招商手冊(cè)及戶外招商廣告的制作、設(shè)計(jì)、排版、印刷。

3、2012/09/15——2012/09/30完成廣告創(chuàng)意方案，并制作出膠片與平面創(chuàng)意稿。膠片分5″、15″、30″三種，分別為形象廣告、主題招商廣告、敘述性招商廣告幾種，并提前做出國(guó)慶、中秋配合公關(guān)活動(dòng)等的公益廣告片（針對(duì)客戶群）。同時(shí)由廣告公司做出媒體發(fā)布的方案及預(yù)算。此工作建議由幾家公司同時(shí)提交，以把握廣告發(fā)布的費(fèi)用支出。并保證不會(huì)貽誤戰(zhàn)機(jī)。

二、廣告宣傳實(shí)施部分：

1、2012/09/15——2012/09/20 各種媒體發(fā)布準(zhǔn)備工作就緒。2、2012/09/20——2012/09/30 完成戶外、流動(dòng)廣告的發(fā)布。3、2012/10/01 開(kāi)始進(jìn)行立體媒體投放（電視、平面、電臺(tái)等）。

4、2012/10/08 正式招商開(kāi)始。同時(shí)配合相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。

5、2012/10/15——2012/10/30 密集廣告轟炸期，海陸空全面協(xié)動(dòng)（包括終端支持）。

6、2012/10/30——2012/11/30 間歇敘述性廣告投放，與形象廣告穿插進(jìn)行。根據(jù)招商情況調(diào)整廣告發(fā)布力度，總體遵循遞減投放的原則。7、2012/11/01——2012/12/30 根據(jù)招商進(jìn)展情況，順利的情況下調(diào)整大幅減少電視媒體的投放力度（成本控制），保留平面媒體的投放計(jì)劃。

8、2012/12/30招商工作進(jìn)入尾聲，完成預(yù)定計(jì)劃任務(wù)。

進(jìn)入后招商期，完成招商工作總體總結(jié)，作出總結(jié)報(bào)告提交公司領(lǐng)導(dǎo)層。保留部分招商部功能設(shè)置，招商部其他設(shè)置解散，按公司需求，部分繼續(xù)留用人員轉(zhuǎn)入商業(yè)管理編制。

10、2012/12/30——2013/01/30根據(jù)招商過(guò)程中商鋪位置分配情況（部分商鋪位置已確定），策劃安排其余商鋪的分配按抽簽方式確定。11、2013/01/01——2013/03/30 策劃開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備工作。

第四篇：廣告宣傳（推薦）

山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)策劃方案

2008-05-15 17:20:45| 分類： 策劃創(chuàng)意 | 標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

策 劃 方 案

一、晚會(huì)主題背景

山西省福利彩票發(fā)行中心成立于1987年，至今已走過(guò)了近20年的光輝歷程。山西福彩人以拼搏、奉獻(xiàn)、改革、創(chuàng)新的精神，在三晉大地上，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)福利彩票發(fā)行奇跡，積極籌措公益金，充分體現(xiàn)了“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，為福利事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

為慶賀山西福利彩票發(fā)行二十周年，山西省福利彩票發(fā)行中心將以“真情、愛(ài)心、互助、和諧”為主旨，緊緊圍繞“福彩三晉 共建和諧”主題開(kāi)展一系列活動(dòng)（如召開(kāi)山西福利彩票發(fā)行二十周年新聞發(fā)布會(huì)、圖片巡展、“扶老助殘 救孤濟(jì)困”主題歌征集大賽、山西福利彩票形象大使評(píng)選活動(dòng)、我與福利彩票的故事短信有獎(jiǎng)?wù)骷筚悺⒓o(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念章首發(fā)儀式等），考慮用一臺(tái)晚會(huì)的形式，將山西福利彩票發(fā)行二十周年慶賀活動(dòng)推向高潮。

二、晚會(huì)政治背景

“構(gòu)建和諧社會(huì)”是社會(huì)主義政治文明的具體體現(xiàn)。近幾年，在省委、省人大、省政府、省政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展駛進(jìn)了快車道，整體實(shí)力顯著增強(qiáng)，人民群眾收入明顯增長(zhǎng)。同時(shí)，今年我省抓住國(guó)家加強(qiáng)對(duì)中部地區(qū)發(fā)展的良好契機(jī)，全省上下滿懷信心和激情，在以張寶順為書(shū)記、于幼軍為省長(zhǎng)的省委、省政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，奮發(fā)圖強(qiáng)，力爭(zhēng)為建設(shè)自己的家園再創(chuàng)新功。

高舉鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想偉大旗幟，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，圍繞建設(shè)國(guó)家新型能源和工業(yè)基地，構(gòu)建充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美新山西的目標(biāo)，這些都集中體現(xiàn)了近年來(lái)全省經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化和黨的建設(shè)的新成果。走出“四條路子”、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)跨越”的提出，是省委九屆代表大會(huì)之后，不斷貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不斷探索構(gòu)建和諧社會(huì)新思路的高度概括、凝煉提高。充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美的新山西是我們的奮斗目標(biāo)，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，山西任重而道遠(yuǎn)。新一屆省委領(lǐng)導(dǎo)班子必將團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)全省3300萬(wàn)人民群眾，充分發(fā)揚(yáng)不怕?tīng)奚?、不畏艱險(xiǎn)、敢于勝利、無(wú)私奉獻(xiàn)的“太行精神”，同心同德、眾志成城，開(kāi)創(chuàng)各項(xiàng)事業(yè)的新局面，加快全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程，使山西省能夠在中部崛起中上一個(gè)歷史性的大臺(tái)階，在科學(xué)發(fā)展的道路上譜寫新的篇章，讓全省人民的生活得到更大的改善，把宏偉藍(lán)圖變成壯麗現(xiàn)實(shí)！通過(guò)本次晚會(huì)這個(gè)窗口，必將反映出山西的明天會(huì)更美好。

三、晚會(huì)主題

真情、愛(ài)心、互助、和諧

四、晚會(huì)錄制時(shí)間、地點(diǎn)和時(shí)長(zhǎng)

時(shí)間：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地點(diǎn)：中國(guó)黃河電視臺(tái)演播廳（或山西廣播電視總臺(tái)大演播廳）

時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

五、晚會(huì)播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)

晚會(huì)將于2007年元月黃河電視臺(tái)黃金時(shí)間播出

時(shí)長(zhǎng)：60分鐘

六、晚會(huì)亮點(diǎn)

（1）“以真情打動(dòng)人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奮人，高創(chuàng)作、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高格調(diào)”是舉辦本場(chǎng)晚會(huì)的核心思想和靈魂。

（2）晚會(huì)以真情、真心、真愛(ài)為主線，真實(shí)展示山西福利彩票發(fā)行二十周年取得的輝煌成就，充分體現(xiàn)“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員傾情演出，所有演職人員都以一顆真誠(chéng)的愛(ài)心，演藝明星均以愛(ài)心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票發(fā)行二十周年特別紀(jì)念章，許多精心量身打造的原創(chuàng)精品將首次亮相晚會(huì)。

（3）晚會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名主持人（如王小丫、朱軍或任志宏）與黃河電視臺(tái)主持人，共同主持。（4）擬邀請(qǐng)中央電視臺(tái)著名主持人白巖松現(xiàn)場(chǎng)采訪山西省民政廳廳長(zhǎng)和山西省福利彩票發(fā)行中心

主任。

（5）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見(jiàn)證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個(gè)人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念

章首發(fā)儀式。

（6）考慮到體現(xiàn)山西本土文化特色，晚會(huì)陣容擬以山西省歌舞劇院、山西省晉劇院、山西省曲藝團(tuán)做基本演出班底，并根據(jù)此次晚會(huì)的特點(diǎn)，加以創(chuàng)作和編排。在此基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線演藝明星3到

5名現(xiàn)場(chǎng)助興，烘托晚會(huì)的氣氛。

（7）晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)將特別邀請(qǐng)中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等現(xiàn)場(chǎng)表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞

蹈《千手觀音》。

（8）擬邀請(qǐng)著名笑星范偉和我省三晉風(fēng)采福利彩票大獎(jiǎng)獲得者聯(lián)袂表演喜劇情景劇《中獎(jiǎng)之后》。（9）擬邀請(qǐng)濮存昕作為愛(ài)心慈善大使現(xiàn)場(chǎng)揭曉山西福利彩票形象大使評(píng)選最終結(jié)果，并表演為本次晚會(huì)專門創(chuàng)作的配樂(lè)詩(shī)朗誦《真情灑滿三晉》。

（10）閻維文深情演唱新歌《真情在我心》，阿寶帶來(lái)最新創(chuàng)作的原生態(tài)民歌《崛起的山西》，韋唯或譚晶演唱本次晚會(huì)的主題歌《和諧新山西 明天更燦爛》。

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

組 織 方 案

一、晚會(huì)主辦單位

山西省福利彩票發(fā)行中心

中國(guó)黃河電視臺(tái)

二、晚會(huì)宣傳支持媒體（20家）

新華社山西分社

山西廣播電視總臺(tái) 太原電視臺(tái) 山西日?qǐng)?bào) 山西晚報(bào)

山西青年報(bào) 山西商報(bào) 太原日?qǐng)?bào) 太原晚報(bào) 山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

三晉都市報(bào)

生活晨報(bào) 都市生活 搜狐網(wǎng)

新浪網(wǎng)

人民網(wǎng)

新華網(wǎng)山西頻道 山西新聞網(wǎng) 山西視聽(tīng)網(wǎng)

三晉熱線

三、晚會(huì)承辦單位 中國(guó)黃河電視臺(tái)

四、晚會(huì)協(xié)辦單位

各贊助企業(yè)或贊助商（如山西省郵政局、山西省通信公司、山西省希望工程辦公室等）

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

經(jīng) 費(fèi) 預(yù) 算 方 案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）舞臺(tái)造型設(shè)計(jì)：5萬(wàn)元（2）現(xiàn)場(chǎng)租用及場(chǎng)地觀眾布置：3萬(wàn)元

（3）演員稿費(fèi)：50萬(wàn)元（4）前期媒體宣傳：10萬(wàn)元（5）山西福利彩票形象大使獎(jiǎng)金：2萬(wàn)元

（6）電視轉(zhuǎn)播及錄制費(fèi)：2萬(wàn)元（7）劇組食宿費(fèi)用：6萬(wàn)元

（8）其它雜費(fèi)（交通費(fèi)、餐費(fèi)等）：2萬(wàn)元

以上合計(jì)：80萬(wàn)元

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會(huì)

節(jié) 目 流 程 晚會(huì)說(shuō)明

為擴(kuò)大影響，晚會(huì)擬邀請(qǐng)全國(guó)著名演員及主持人，名單如下：

演員：濮存昕 閻維文 韋唯 譚晶 阿寶 范偉

中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等

主持人：王小丫 朱軍或任志宏 白巖松 以上演員需以中國(guó)黃河電視臺(tái)名義邀請(qǐng)。

晚會(huì)八點(diǎn)正式開(kāi)始錄制，要求全體現(xiàn)場(chǎng)觀眾七點(diǎn)三十分準(zhǔn)時(shí)入場(chǎng)。七點(diǎn)三十分至七點(diǎn)五十分，各單位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拉歌比賽，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

七點(diǎn)五十分領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)。八點(diǎn)晚會(huì)正式開(kāi)始。

晚會(huì)節(jié)目單（草案）

1、燈光秀

（激昂、熱烈的音樂(lè)伴奏）2——3分鐘后，音樂(lè)停止，一束追光打向舞臺(tái)。

舞蹈 《千手觀音》

中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)邰麗華等現(xiàn)場(chǎng)表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞蹈，以烘托晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并點(diǎn)題“扶老助殘、救孤濟(jì)困”（福彩）、“真情、愛(ài)心、互助、和諧”（本場(chǎng)晚會(huì)）。

2、開(kāi)場(chǎng)白 兩名主持人（男女各1人）登場(chǎng)宣布晚會(huì)開(kāi)始

3、領(lǐng)導(dǎo)致辭

中共山西省委書(shū)記張寶順上臺(tái)致辭：祝賀山西福利彩票發(fā)行二十周年！

4、電視短片----《福暖三晉 利澤人間 真情20年》

成立篇（激情創(chuàng)業(yè)）→成長(zhǎng)篇（爭(zhēng)先創(chuàng)新）→成就篇（卓越創(chuàng)世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（閻維文 山西省歌舞劇院）這個(gè)節(jié)目是一個(gè)新創(chuàng)作的節(jié)目，在如此大規(guī)模的晚會(huì)演出還是第一次，歌曲非常貼題而且真摯感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再現(xiàn)了一幕幕

“扶老助殘、救孤濟(jì)困”的感人畫(huà)面。

6、對(duì)話----三晉風(fēng)采

中央電視臺(tái)著名主持人白巖松現(xiàn)場(chǎng)采訪山西省民政廳廳長(zhǎng)和山西省福利彩票發(fā)行中心主任。

7、情景喜劇 《中獎(jiǎng)之后》（范偉 三晉風(fēng)采福利彩票大獎(jiǎng)獲得者等）

這個(gè)節(jié)目以三晉風(fēng)采福利彩票真實(shí)故事改編創(chuàng)作，通過(guò)層層鋪墊和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在歡笑之后，更讓人回味思索……

8、配樂(lè)詩(shī)朗誦----《真情灑滿三晉》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音員、主持人）由于朗誦這種形式比較單薄，因此我們考慮從兩個(gè)方面入手使這個(gè)節(jié)目既大氣又厚重。一方面在作品的創(chuàng)作上嚴(yán)格把關(guān)；另一方面在朗誦演員的選擇上我們考慮用我省著名的老中青三代播音員、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭曉儀式-----山西福利彩票形象大使評(píng)選最終結(jié)果（濮存昕）

當(dāng)天到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)頒獎(jiǎng)（鮮花、獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書(shū)）

10、歌曲聯(lián)唱 《愛(ài)心無(wú)限》（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

這個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)是晚會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，也是晚會(huì)的一個(gè)動(dòng)情點(diǎn)。聯(lián)唱的五首 歌曲《愛(ài)的奉獻(xiàn)》、《好人好夢(mèng)》、《祝?！?、《牽掛你的人是我》、《讓世界充滿

愛(ài)》均由山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員原曲填新詞演唱，分別由山西省 黃河少兒藝術(shù)團(tuán)、山西省夕陽(yáng)紅老年藝術(shù)團(tuán)、山西省殘疾人藝術(shù)團(tuán)、山西藝

術(shù)職業(yè)學(xué)院等演員伴舞。

11、小品或音樂(lè)快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

通過(guò)今昔對(duì)比，以主人翁的真實(shí)經(jīng)歷，講述山西福彩人拼搏、奉獻(xiàn)、改革、創(chuàng)新的感人故事。

12、原生態(tài)民歌 《崛起的山西》（阿寶 山西省歌舞劇院）

這個(gè)節(jié)目屬原創(chuàng)并首演，由“星光大道”2005總冠軍阿寶演唱，山西省歌舞劇院伴舞，現(xiàn)場(chǎng)背景

短片----《建設(shè)新山西》

13、大屏幕連線

郭臺(tái)銘——臺(tái)灣首富、富士康集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳 峰——海南航空股份有限公司董事長(zhǎng)

李彥宏——百度搜索董事長(zhǎng) 孫宏斌——順馳房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)

以上這些企業(yè)家都是山西籍，通過(guò)連線訪談，送上對(duì)山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事業(yè)，積極奉獻(xiàn)愛(ài)心，為家鄉(xiāng)做更大貢獻(xiàn)。

14、互動(dòng)----精彩“20”：20年20人20句知心話（王小丫、白巖松現(xiàn)場(chǎng)主持）

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見(jiàn)證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個(gè)人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀(jì)念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀(jì)念章首發(fā)

儀式。

15、戲曲----《政通人和 錦繡三晉》（山西省晉劇院）

由我省“梅花獎(jiǎng)”、“杏花獎(jiǎng)”獲得者聯(lián)袂演唱，生、旦、凈、末、丑登臺(tái)獻(xiàn)絕活，山西戲曲百花齊

放、爭(zhēng)奇斗艷。

16、結(jié)尾：大型歌伴舞 《和諧新山西 明天更燦爛》

（韋唯或譚晶演唱

山西省歌舞劇院伴舞）

（全體演員謝幕，綻放禮花，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)與演員握手并合影留念）

第五篇：廣告宣傳策劃

廣告策劃書(shū)模板

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)概況

（1）市場(chǎng)的規(guī)模

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買量

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

3、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

3、潛在消費(fèi)者

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

7、廣告效果

8、總結(jié)

六、市場(chǎng)分析總結(jié)

面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題

七、廣告策略

1、廣告目標(biāo)

2、目標(biāo)群體分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評(píng)估 結(jié)束