第一篇：杭州日報城市品牌標(biāo)志性圖案征集報道方案(定 稿)

杭州日報城市品牌標(biāo)志性圖案征集報道策劃方案

一、報道要求

城市標(biāo)識是城市品牌的形象載體。城標(biāo)征集，是一個促進(jìn)城市和諧發(fā)展，加強(qiáng)市民群眾對城市的認(rèn)同感，進(jìn)一步激發(fā)愛祖國愛家鄉(xiāng)情感的良機(jī)。杭州日報作為本次報道活動指定的惟一平面媒體，將承襲去年成功推出城市品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)，遵循?三貼近?原則，力求將黨和政府的聲音轉(zhuǎn)化成人民群眾的心聲，在征集活動中做到?四化?，即新聞化（將傳播規(guī)律貫徹始終）、事件化（在各階段均策劃活動，以活動載體使報道立體化、生動化），通俗化（將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成百姓可理解的語言，使讀者愛讀愛看），互動化（在各階段都注重與市民、專家、部位、媒體的互動），發(fā)動群眾廣泛參與，為?城標(biāo)?征集工作的順利推進(jìn)營造氛圍。

二、報道時間

2007年5月中旬至9月底

三、具體安排

第一階段（5月中旬-8月上旬）強(qiáng)勢推出征集消息，并逐漸掀起征集宣傳高潮。

特別注明：由于征集過程中對征集到的作品及創(chuàng)意，需遵循相關(guān)保密規(guī)定，故此階段以活動策劃為主，期間穿插報道征集近況的消息。

五個節(jié)點(diǎn)：

1、新聞發(fā)布會次日，頭版推出杭州征集城標(biāo)消息，附征集函

等（已發(fā)）

2、5月30日，杭州日報城市周刊以兩個版篇幅，集中展示國

內(nèi)外著名城標(biāo)，以進(jìn)一步引起讀者關(guān)注。同時在要聞版開辟專欄，結(jié)合國內(nèi)外成功案例的解析、專家訪談，如法國巴黎、日本東京、中國香港等城標(biāo)及應(yīng)用，從而使讀者對

?什么是城標(biāo)?有一個感性的認(rèn)識，同時也向讀者深入解讀?城標(biāo)?對于一座城市的意義和作用。

3、6月中旬起，推出?我眼中最美的中外城標(biāo)?活動，請讀

者參與推薦，通過圖文并茂的闡釋進(jìn)一步使?城標(biāo)?概念深入人心。（計劃持續(xù)20天）

4、7月上旬起，推出?尋訪記憶中的‘舊時城標(biāo)’?活動。

請讀者回憶歷史上曾經(jīng)頻頻代表杭州、從某種程度上可稱作?舊時城標(biāo)?的形象。比如，六和塔和錢塘橋大橋圖案，三潭印月圖案等等，并講述一段與之相關(guān)的故事。諸如火花收集、門票收集等。（計劃持續(xù)15天）

5、7月15日前后-8月中旬，推出?‘生活品質(zhì)之城’城標(biāo)

杭州元素?探討活動。在經(jīng)歷了前期中外城標(biāo)經(jīng)驗(yàn)汲取、舊時城標(biāo)回憶的鋪墊后，回歸到當(dāng)下杭州城標(biāo)基本元素的討論。

對于無繪圖能力的讀者而言，可以用語言來描述心目

中的生活品質(zhì)之城城標(biāo)樣式，也可以僅僅推薦城標(biāo)元素的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、一鱗半爪。與此同時，還將采訪知名人士對杭州元素的理解。

第二階段（8月中旬）集中報道設(shè)計方案回收情況及

評審進(jìn)展

特別注明：由于這一階段保密期已過，媒體可以更

多地將目光集中于杭州征集到的城標(biāo)本身，揭示設(shè)計者的創(chuàng)意。

三個節(jié)點(diǎn)：

1、從8月中旬至9月初，集中報道回收情況消息，并有代表

性地選擇部分設(shè)計方案刊登，詳細(xì)解讀作者思路。

2、開展?杭州城標(biāo)應(yīng)用你說我說?活動，請讀者推薦應(yīng)用領(lǐng)

域、應(yīng)用方法。

3、穿插報道專家評審組會議消息、市委市政府專題會消息、10強(qiáng)產(chǎn)生消息。

第三階段（9月）跟蹤報道投票、?10進(jìn)3?、城標(biāo)誕

生消息。

四個節(jié)點(diǎn)：

1、9月上旬報道投票消息和市民參與情況2、9月中旬報道城標(biāo)?10進(jìn)3?消息。并推出?城

標(biāo)?雕塑放置點(diǎn)，請你來推薦活動，再一次掀起讀者對

城標(biāo)的熱切關(guān)注。

3、9月下旬城標(biāo)表彰大會消息加專版（城標(biāo)誕生記、中標(biāo)方案詳細(xì)解讀等），形成宣傳高潮。

4、10月后關(guān)注城標(biāo)應(yīng)用的后續(xù)實(shí)例，及時予以報道。

杭州日報

2007．5．23

第二篇：杭州城市品牌建設(shè)考察報告

杭州城市品牌建設(shè)學(xué)習(xí)考察報告

赴杭州學(xué)習(xí)考察組

為加快推進(jìn)天心區(qū)城市品牌建設(shè)步伐，借鑒兄弟城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)天心區(qū)城市品牌“八個一工程”建設(shè)，4月22日-24日，由區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶隊，組織區(qū)委宣傳部、區(qū)人大辦、區(qū)政府辦、區(qū)政協(xié)辦、區(qū)文體新局等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人赴杭州進(jìn)行城市品牌建設(shè)與旅游推廣專題學(xué)習(xí)考察。現(xiàn)將學(xué)習(xí)考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發(fā)展之路。先后贏得“聯(lián)合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸)國際形象最佳城市”等榮譽(yù)稱號，并連續(xù)多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯(lián)合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發(fā)展之路，我們可以看到一條清晰的漸進(jìn)脈絡(luò)：1999年提出“游、學(xué)、住、創(chuàng)業(yè)在杭州”，2002年提出“構(gòu)筑大都市，建設(shè)新天堂”發(fā)展戰(zhàn)略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當(dāng)年8月，杭州市推進(jìn)旅游國際化動員大會明確提出建設(shè)“東方休閑之都”的目標(biāo)。2006年世界休閑組織 1 正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經(jīng)接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質(zhì)之城。當(dāng)年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質(zhì)之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質(zhì)之城”的發(fā)展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質(zhì)城市、品質(zhì)產(chǎn)業(yè)、品質(zhì)環(huán)境、品質(zhì)生活，全力推動休閑、文化、創(chuàng)業(yè)三者高度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，走出了一條獨(dú)具特色的科學(xué)發(fā)展之路。“品質(zhì)”已成為新時期杭州發(fā)展的鮮明特征、強(qiáng)大動力和核心競爭力，休閑產(chǎn)業(yè)成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2011年，杭州接待游客數(shù)量達(dá)7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)1000億元總收入，旅游外匯收入達(dá)到20億美元，旅游產(chǎn)業(yè)收入占GDP接近6%。

二、杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計，規(guī)劃引領(lǐng)城市品牌建設(shè)。城市品牌是城市的最大資源。為加強(qiáng)對城市品牌研究、建設(shè)、推廣和管理，杭州市委、市政府強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計、系統(tǒng)推進(jìn)，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導(dǎo)委員會，由市委書記親自擔(dān)任主任，市長任第一副主任，市有關(guān)部門和區(qū)縣（市）主要負(fù)責(zé)人為成員，并成立了獨(dú)立的品牌辦，專職負(fù)責(zé)城市品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)；各區(qū)縣均成立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)落實(shí)城市品牌建設(shè)工作，確保從上而下、高層高效推進(jìn)。杭州市委、市政府先后制定了《關(guān)于“生活品質(zhì)之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌行動計劃》等系 2 列文件，明確用“生活品質(zhì)之城”城市品牌統(tǒng)領(lǐng)工作，貫穿經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會和環(huán)境等各個領(lǐng)域的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城市品牌與行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及各項(xiàng)事業(yè)的良性互動、互促共進(jìn)，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學(xué)運(yùn)作城市品牌建設(shè)。杭州每一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策的執(zhí)行、每一個重點(diǎn)項(xiàng)目的落實(shí)，都采用政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場配臵“三位一體”的體制機(jī)制在城市品牌建設(shè)中釋放出持續(xù)不斷的強(qiáng)大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯(lián)合浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江省社科聯(lián)等高校和機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業(yè)界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業(yè)企業(yè)“四界聯(lián)動”，共同就城市品牌的培育與管理等內(nèi)容進(jìn)行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學(xué)決策提供有效的智力支持和技術(shù)支撐。在城市品牌重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)上，杭州“不差錢”的背后，體現(xiàn)的同樣是經(jīng)營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達(dá)1億元扶持“十大特潛產(chǎn)業(yè)”，成立運(yùn)河集團(tuán)運(yùn)作200億推進(jìn)京杭運(yùn)河綜合保護(hù)工程，到錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，建設(shè)10大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造塞博工場等創(chuàng)業(yè)園區(qū)，都是“三力合一”的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了“政府推動發(fā)展，企業(yè)擴(kuò)大市場，百姓得到實(shí)惠”共贏目標(biāo)。

（三）突出品牌聯(lián)動，全面推進(jìn)城市品牌建設(shè)。品牌戰(zhàn)略是城市品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的緊密結(jié)合。行業(yè)品牌是城市品牌、企業(yè)品牌的重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)，也是打響城市品牌、企業(yè)品牌的主平臺。在城市品牌建設(shè)中，杭州充分發(fā)揮行業(yè)品牌作為呼應(yīng)城市品牌、輻射企業(yè)品牌的平臺作用，各個行業(yè)主動呼應(yīng)城市品牌，旅游業(yè)打“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”，高新產(chǎn)業(yè)打“天堂硅谷，品質(zhì)生活”，會展業(yè)打“西湖博覽會，品質(zhì)生活城”，居住行業(yè)打“和諧人居，品質(zhì)杭州”，餐飲業(yè)打“天堂美食，生活品質(zhì)”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應(yīng)”，使城市品牌在各個領(lǐng)域、各個行業(yè)具體化、形象化。同時，積極實(shí)施名企、名品、名人戰(zhàn)略，提升企業(yè)創(chuàng)業(yè)品質(zhì)，夯實(shí)行業(yè)品牌的微觀基礎(chǔ)，展示城市品牌的豐富內(nèi)涵。如在文化領(lǐng)域借鑒新加坡經(jīng)驗(yàn)實(shí)施了“杭州新文學(xué)藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經(jīng)費(fèi)，專門用于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和引進(jìn)一批文學(xué)、美術(shù)、書法、音樂、戲劇、影視等領(lǐng)域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術(shù)創(chuàng)意人才；設(shè)立400萬絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金用于設(shè)計師的培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)和引進(jìn)；通過各種專業(yè)賽事來發(fā)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)志性人物，鼓勵名家、名師開設(shè)個人工作室、設(shè)計室和實(shí)驗(yàn)室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發(fā)揮“名人效應(yīng)”。如在西溪濕地綜合保護(hù)二期工程中，杭州主打“創(chuàng)意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內(nèi)乃至全區(qū)頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創(chuàng)作 4 室、展示室、營銷室，形成文化創(chuàng)作、文化產(chǎn)業(yè)“前店后室”的新模式。目前已有被譽(yù)為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產(chǎn)業(yè)支撐，持續(xù)深化城市品牌建設(shè)。城市產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是構(gòu)成城市品牌的經(jīng)濟(jì)支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，始終強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)外部效應(yīng)與城市品牌同頻共振，通過大力培育發(fā)展發(fā)展美食、茶樓、療休養(yǎng)、演藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運(yùn)動休閑、工藝美術(shù)等十大特色潛力行業(yè)，加大“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”城市品牌與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，使城市品牌根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動城市品牌持續(xù)發(fā)展，探索走出了一條發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的獨(dú)創(chuàng)之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行動計劃、政策意見和行業(yè)協(xié)會發(fā)展指導(dǎo)性意見4個重要文件，3年內(nèi)共安排9000萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)用于對項(xiàng)目的扶持、行業(yè)協(xié)會的建設(shè)以及特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的包裝和推廣。此外，還實(shí)施了一系列產(chǎn)品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業(yè)200強(qiáng)、推出150個“首批杭州休閑生活體驗(yàn)點(diǎn)”、舉辦“杭州十大特色潛力行業(yè)發(fā)展成果展暨2010杭州休閑生活體驗(yàn)節(jié)”等，充分發(fā)揮了十大特色潛力行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)與集聚效應(yīng)。目前，這些行業(yè)已走上杭州市旅游業(yè)跨越前行的創(chuàng)新之路，吸引近9萬家企業(yè)參與，實(shí)現(xiàn)年營業(yè)額958億元，并提供了72.5萬個就業(yè)崗位，得到了800萬市民和 5 6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業(yè),助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)型升級，使杭州休閑產(chǎn)業(yè)有了更加堅實(shí)的基礎(chǔ)，為杭州打造“品質(zhì)生活之城”提供了有力支持。

（五）強(qiáng)調(diào)立體營銷，促進(jìn)城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設(shè)必須配以全方位的形象推廣。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質(zhì)生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實(shí)施城市CI工程。通過設(shè)計制作城市吉祥物、城市紀(jì)念品和標(biāo)志性圖案、標(biāo)志性雕塑，在黨政部門公務(wù)活動、公共服務(wù)設(shè)施中推廣使用城市CI，進(jìn)一步從形象、色彩、質(zhì)感等維度體現(xiàn)“生活品質(zhì)之城”城市品牌。二是培育特色標(biāo)志區(qū)塊。按照休閑、文化、創(chuàng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)生活生態(tài)高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區(qū)、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區(qū)、“西湖創(chuàng)意設(shè)計谷”、“和諧杭州示范區(qū)”等一批特色區(qū)塊的品位，展示“生活品質(zhì)之城”城市品牌。三是建立展示體驗(yàn)基地。建設(shè)“杭州品牌展示中心”，構(gòu)建“生活品質(zhì)之城”城市品牌的展示平臺。設(shè)立“杭州生活品質(zhì)展示點(diǎn)”，對生活品質(zhì)示范產(chǎn)品、企業(yè)和行業(yè)進(jìn)行串聯(lián)整合，設(shè)計推出若干條展示城市、行業(yè)、企業(yè)品牌的特色旅游線路。四是加強(qiáng)整體宣傳營銷。在國內(nèi)外電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業(yè)、企業(yè)資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每 6 年確定若干重點(diǎn)，選擇幾個有影響力的國內(nèi)外城市，對杭州進(jìn)行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你)”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙?！斗钦\勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮(zhèn)則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮(zhèn)”的榜首。

三、杭州城市品牌建設(shè)對天心發(fā)展的啟示與借鑒

1、建設(shè)城市品牌已勢在必行。經(jīng)營土地等有形資產(chǎn)，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經(jīng)營“城市品牌”這一無形資產(chǎn)，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發(fā)展的標(biāo)桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨(dú)特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發(fā)展從中獲益匪淺。在知識經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)時代，品牌就是生產(chǎn)力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應(yīng)和環(huán)境效益，提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進(jìn)城市 7 經(jīng)濟(jì)振興和社會發(fā)展，亦有利于增強(qiáng)干部群眾的自信心和自豪感。當(dāng)前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨(dú)有的城市“名片”并強(qiáng)勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導(dǎo)入全新的發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度分析并整合自己的資源優(yōu)勢，全方位、多視角塑造統(tǒng)一、鮮明、獨(dú)特的城區(qū)品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區(qū)形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強(qiáng)發(fā)展的實(shí)力和潛力，從而推動經(jīng)濟(jì)社會加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、又好又快發(fā)展。

2、建設(shè)城市品牌應(yīng)系統(tǒng)謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創(chuàng)建，都需要建立在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，從杭州的經(jīng)驗(yàn)可以看出，系統(tǒng)謀劃和長遠(yuǎn)規(guī)劃對于未來城市品牌建設(shè)和推廣乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。在天心區(qū)的未來實(shí)踐中，應(yīng)致力將規(guī)劃放在第一位，多做前期研究，細(xì)做系統(tǒng)規(guī)劃，以一省、一市的視野做一區(qū)的規(guī)劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務(wù)。在規(guī)劃中，一是內(nèi)容上要體現(xiàn)系統(tǒng)性。認(rèn)真研究制定城市形象品牌打造的實(shí)施方案，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過專業(yè)策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統(tǒng)、天心城市形象傳播創(chuàng)意、天心城市形象營銷機(jī)制。二是形式上要突出綜合性。綜合運(yùn)用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網(wǎng)絡(luò)互動進(jìn)行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規(guī)范，城市標(biāo)志及主題口號運(yùn)用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)又能充分和旅游、商貿(mào)、生活緊密結(jié)合，連政府部門的 8 電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質(zhì)生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續(xù)性?！鞍藗€一”工程是我們經(jīng)營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎(chǔ)上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續(xù)開展，從局部到整體，把城市品牌落實(shí)到城市發(fā)展實(shí)踐中，落實(shí)到城市的工作、產(chǎn)品（服務(wù)）中，體現(xiàn)在城市標(biāo)識、物產(chǎn)文化、行為規(guī)范、政府服務(wù)、市民素養(yǎng)等各個方面，全方位推進(jìn)城市形象品牌打造工作。

3、建設(shè)城市品牌需創(chuàng)新理念?？v觀杭州城市品牌建設(shè)與旅游開發(fā)，“新思維、新觀念”成為發(fā)展的先導(dǎo)力量。一是堅持特色當(dāng)先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經(jīng)都想以“人文休閑”作為城市的內(nèi)生定位，經(jīng)過再三思考斟酌和反復(fù)征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現(xiàn)代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準(zhǔn)天心的特色優(yōu)勢，尋找“人無我有”的獨(dú)特優(yōu)勢、“人有我優(yōu)”的強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)勢、“人優(yōu)我特”的比較優(yōu)勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠(yuǎn)。如杭州率先意識到“免費(fèi)”對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，2003年10月起，杭州西湖環(huán)湖公園成為中國首個免費(fèi)開放的國家5A級景區(qū)。雖然景區(qū)每年因此減收門票收入2530萬 9 元，但通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拉動，“免費(fèi)西湖”的綜合收入達(dá)到“收費(fèi)西湖”的3倍，杭州全市旅游創(chuàng)匯年均增長16.8%。在全國各景區(qū)門票價格不斷上漲的情況下率先實(shí)行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進(jìn)公共休閑空間建設(shè)，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實(shí)施博物館免費(fèi)開放、免費(fèi)公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質(zhì)的提升。從西湖免費(fèi)開放游覽到開發(fā)社會資源作為旅游產(chǎn)品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經(jīng)濟(jì)收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現(xiàn)了精明的策略?；氐教煨?，目前區(qū)內(nèi)的天心閣、第一師范等景點(diǎn)都還是要收門票，相應(yīng)的旅游深度開發(fā)卻還未起步，這方面可以學(xué)習(xí)杭州的“免費(fèi)”經(jīng)驗(yàn)，做大旅游市場蛋糕，助推商務(wù)休閑概念。三是借助專業(yè)力量。在杭州的城市品牌建設(shè)和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)完成專業(yè)事務(wù)，而不是完全依靠行政意志進(jìn)行判斷和決策。這其實(shí)就是對專業(yè)和市場的尊重。相比之下，近年來天心區(qū)在加大宣傳力度，提升城區(qū)形象方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)，也取得了可喜的進(jìn)步，但更多的是由宣傳部門來實(shí)施，多側(cè)重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，也難以根據(jù)區(qū)域特色和發(fā)展需要全面構(gòu)建城市的品牌形象傳播戰(zhàn)略與策略。因此，建議充分運(yùn)用專業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)工具和手段，以專業(yè)角度解決專業(yè)問題，盡快構(gòu)建涵蓋天心名稱、標(biāo)志、歷史傳統(tǒng)、人文風(fēng)情等在內(nèi)的城市品牌系統(tǒng)，實(shí)施品牌營 10 銷。同時，構(gòu)建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究專家和政府相關(guān)人士組成的城市品牌顧問團(tuán)，搭建整合多方資源的大平臺，形成城市品牌建設(shè)推廣合力。

4、建設(shè)城市品牌宜旅游為先。從杭州的經(jīng)驗(yàn)我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當(dāng)城市品牌創(chuàng)建的先鋒，結(jié)合天心的特點(diǎn)及城區(qū)定位，我們也應(yīng)該尋找到天心城市推廣的抓手——旅游，以旅游帶動城市，以產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展。一是將城市建設(shè)融入旅游開發(fā)。杭州強(qiáng)調(diào)變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身當(dāng)作一個大的旅游區(qū)來建設(shè)，在城市規(guī)劃、綠化、廣場建設(shè)、休閑場所設(shè)計等方面，都以一個旅游區(qū)的要求來建設(shè)，甚至要求政府部門、醫(yī)院、療養(yǎng)院、道路、菜場等等都要建成景點(diǎn)?？疾焖?jīng)的杭州城市公共區(qū)域，綠化強(qiáng)調(diào)層次、建筑強(qiáng)調(diào)文化、道路強(qiáng)調(diào)與環(huán)境呼應(yīng)，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城市氛圍。天心區(qū)城市品牌建設(shè)，首先應(yīng)圍繞打造長株潭CED戰(zhàn)略目標(biāo)，從旅游視角做好空間布局，真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)做支撐，文化為內(nèi)容，旅游為市場，休閑做環(huán)境”。二是將產(chǎn)業(yè)鏈植入街區(qū)打造。早在2001年底，杭州就開始著手打造特色街區(qū)。目前，初具雛形的商業(yè)特色街區(qū)有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等10條，其中“中國著名商業(yè)街”1條、“中國特色商業(yè)街”5條，為全國各城市之最。年經(jīng)營額724.8億元，年人流量8571萬人次。天心的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區(qū)，但和杭州 11 的特色街區(qū)對比，無論是街區(qū)的影響力還是銷售力、貢獻(xiàn)力都還有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)業(yè)鏈條和環(huán)節(jié)帶動上的差異。建議在上述特色街區(qū)培植或引入產(chǎn)業(yè)鏈體系，延伸旅游長度，促進(jìn)城市旅游，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。三是將旅游綜合體納入發(fā)展規(guī)劃。我們注意到，杭州已經(jīng)開始注意到“旅游綜合體”概念的開發(fā)運(yùn)用。這也給我們很大啟發(fā)借鑒。未來，結(jié)合天心打造CED戰(zhàn)略目標(biāo)，依托房地產(chǎn)巨頭綜合開發(fā)的“旅游綜合體”可以為中央商務(wù)休閑區(qū)的形成起到極大的推進(jìn)作用，未來在融城新區(qū)可以考慮做類似規(guī)劃。

打造城市品牌，就是創(chuàng)造“城市文化資本”。天心城市形象品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建設(shè)這一全新課題的牽頭實(shí)施部門，我們將與全區(qū)各級各部門共同努力，在實(shí)踐中思考，在探索中前行，通過學(xué)習(xí)借鑒、專業(yè)設(shè)計、全面營銷，不斷展現(xiàn)天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨(dú)具特色的天心名片。

第三篇：杭州城市品牌建設(shè)考察報告(精)

杭州城市品牌建設(shè)學(xué)習(xí)考察報告 赴杭州學(xué)習(xí)考察組

為加快推進(jìn)天心區(qū)城市品牌建設(shè)步伐，借鑒兄弟城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)天心區(qū)城市品牌“八個一工程”建設(shè)，4月22日-24日，由區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶隊，組織區(qū)委宣傳部、區(qū)人大辦、區(qū)政府辦、區(qū)政協(xié)辦、區(qū)文體新局等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人赴杭州進(jìn)行城市品牌建設(shè)與旅游推廣專題學(xué)習(xí)考察。現(xiàn)將學(xué)習(xí)考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之

一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發(fā)展之路。先后贏得“聯(lián)合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸 國際形象最佳城市”等榮譽(yù)稱號，并連續(xù)多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯(lián)合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發(fā)展之路，我們可以看到一條清晰的漸進(jìn)脈絡(luò)：1999年提出“游、學(xué)、住、創(chuàng)業(yè)在杭州”，2002年提出“構(gòu)筑大都市，建設(shè)新天堂”發(fā)展戰(zhàn)略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當(dāng)年8月，杭州市推進(jìn)旅游國際化動員大會明確提出建設(shè)“東方休閑之都”的目標(biāo)。2006年世界休閑組織

正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經(jīng)接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質(zhì)之城。當(dāng)年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質(zhì)之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質(zhì)之城”的發(fā)展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質(zhì)城市、品質(zhì)產(chǎn)業(yè)、品質(zhì)環(huán)境、品質(zhì)生活，全力推動休閑、文化、創(chuàng)業(yè)三者高度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，走出了一條獨(dú)具特色的科學(xué)發(fā)展之路。“品質(zhì)”已成為新時期杭州發(fā)展的鮮明特征、強(qiáng)大動力和核心競爭力，休閑產(chǎn)業(yè)

成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2011年，杭州接待游客數(shù)量達(dá)7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)1000億元總收入，旅游外匯收入達(dá)到20億美元，旅游產(chǎn)業(yè)收入占GDP 接近6%。

二、杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計，規(guī)劃引領(lǐng)城市品牌建設(shè)。城市品牌是城市的最大資源。為加強(qiáng)對城市品牌研究、建設(shè)、推廣和管理，杭州市委、市政府強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計、系統(tǒng)推進(jìn)，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導(dǎo)委員會，由市委書記親自擔(dān)任主任，市長任第一副主任，市有關(guān)部門和區(qū)縣（市）主要負(fù)責(zé)人為成員，并成立了獨(dú)立的品牌辦，專職負(fù)責(zé)城市品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)；各區(qū)縣均成立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)落實(shí)城市品牌建設(shè)工作，確保從上而下、高層高效推進(jìn)。杭州市委、市政府先后制定了《關(guān)于“生活品質(zhì)之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質(zhì)之城”城市品牌行動計劃》等系

列文件，明確用“生活品質(zhì)之城”城市品牌統(tǒng)領(lǐng)工作，貫穿經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會和環(huán)境等各個領(lǐng)域的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城市品牌與行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及各項(xiàng)事業(yè)的良性互動、互促共進(jìn)，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學(xué)運(yùn)作城市品牌建設(shè)。杭州每一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策的執(zhí)行、每一個重點(diǎn)項(xiàng)目的落實(shí)，都采用政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場配臵“三位一體”的體制機(jī)制在城市品牌建設(shè)中釋放出持續(xù)不斷的強(qiáng)大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯(lián)合浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江省社科聯(lián)等高校和機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業(yè)界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業(yè)企業(yè)“四界聯(lián)動”，共同就城市品牌的培育與管理等內(nèi)容進(jìn)行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學(xué)決策提供有效的智力支持和技術(shù)支撐。在城市品牌重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)上，杭州“不差錢”的背后，體現(xiàn)的同樣是經(jīng)營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達(dá)1億元扶持“十大特潛產(chǎn)業(yè)”，成立運(yùn)河集團(tuán)運(yùn)作200億推進(jìn)京杭運(yùn)河綜合保護(hù)工程，到

錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，建設(shè)10大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造塞博工場等創(chuàng)業(yè)園區(qū)，都是“三力合一”的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了“政府推動發(fā)展，企業(yè)擴(kuò)大市場，百姓得到實(shí)惠”共贏目標(biāo)。

（三）突出品牌聯(lián)動，全面推進(jìn)城市品牌建設(shè)。品牌戰(zhàn)略是城市品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的緊密結(jié)合。行業(yè)品牌是城市品牌、企業(yè)品牌的重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)，也是打響城市品牌、企業(yè)品牌的主平臺。在城市品牌建設(shè)中，杭州充分發(fā)揮行業(yè)品牌作為呼應(yīng)城市品牌、輻射企業(yè)品牌的平臺作用，各個行業(yè)主動呼應(yīng)城市品牌，旅游業(yè)打“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”，高新產(chǎn)業(yè)打“天堂硅谷，品質(zhì)生活”，會展業(yè)打“西湖博覽會，品質(zhì)生活城”，居住行業(yè)打“和諧人居，品質(zhì)杭州”，餐飲業(yè)打“天堂美食，生活品質(zhì)”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應(yīng)”，使城市品牌在各個領(lǐng)域、各個行業(yè)具體化、形象化。同時，積極實(shí)施名企、名品、名人戰(zhàn)略，提升企業(yè)創(chuàng)業(yè)品質(zhì)，夯實(shí)行業(yè)品牌的微觀基礎(chǔ)，展示城市品牌的豐富內(nèi)涵。如在文化領(lǐng)域借鑒新加坡經(jīng)驗(yàn)實(shí)施了“杭州新文學(xué)藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經(jīng)費(fèi)，專門用于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和引進(jìn)一批文學(xué)、美術(shù)、書法、音樂、戲劇、影視等領(lǐng)域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術(shù)創(chuàng)意人才；設(shè)立400萬絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金用于設(shè)計師的培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)和引進(jìn)；通過各種專業(yè)賽事來發(fā)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)志性人物，鼓勵名家、名師開設(shè)個人工作室、設(shè)計室和實(shí)驗(yàn)室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發(fā)揮“名人效應(yīng)”。如在西溪濕地綜合保護(hù)二期工程中，杭州主打“創(chuàng)意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內(nèi)乃至全區(qū)頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創(chuàng)作

室、展示室、營銷室，形成文化創(chuàng)作、文化產(chǎn)業(yè)“前店后室”的新模式。目前已有被譽(yù)為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產(chǎn)業(yè)支撐，持續(xù)深化城市品牌建設(shè)。城市產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是構(gòu)成城市品牌的經(jīng)濟(jì)支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，始終強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)外部效應(yīng)與城市品牌同頻共振，通過大力培育發(fā)展發(fā)展美食、茶樓、療休養(yǎng)、演

藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運(yùn)動休閑、工藝美術(shù)等十大特色潛力行業(yè)，加大“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”城市品牌與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，使城市品牌根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動城市品牌持續(xù)發(fā)展，探索走出了一條發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的獨(dú)創(chuàng)之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行動計劃、政策意見和行業(yè)協(xié)會發(fā)展指導(dǎo)性意見4個重要文件，3年內(nèi)共安排9000萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)用于對項(xiàng)目的扶持、行業(yè)協(xié)會的建設(shè)以及特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的包裝和推廣。此外，還實(shí)施了一系列產(chǎn)品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業(yè)200強(qiáng)、推出150個“首批杭州休閑生活體驗(yàn)點(diǎn)”、舉辦“杭州十大特色潛力行業(yè)發(fā)展成果展暨2010杭州休閑生活體驗(yàn)節(jié)”等，充分發(fā)揮了十大特色潛力行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)與集聚效應(yīng)。目前，這些行業(yè)已走上杭州市旅游業(yè)跨越前行的創(chuàng)新之路，吸引近9萬家企業(yè)參與，實(shí)現(xiàn)年營業(yè)額958億元，并提供了72.5萬個就業(yè)崗位，得到了800萬市民和

6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業(yè), 助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)型升級，使杭州休閑產(chǎn)業(yè)有了更加堅實(shí)的基礎(chǔ)，為杭州打造“品質(zhì)生活之城”提供了有力支持。

（五）強(qiáng)調(diào)立體營銷，促進(jìn)城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設(shè)必須配以全方位的形象推廣。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質(zhì)生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實(shí)施城市CI 工程。通過設(shè)計制作城市吉祥物、城市紀(jì)念品和標(biāo)志性圖案、標(biāo)志性雕塑，在黨政部門公務(wù)活動、公共服務(wù)設(shè)施中推廣使用城市CI，進(jìn)一步從形象、色彩、質(zhì)感等維度體現(xiàn)“生活品質(zhì)之城”城市品牌。二是培育特色標(biāo)志區(qū)塊。按照休閑、文化、創(chuàng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)生活生態(tài)高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區(qū)、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區(qū)、“西湖創(chuàng)意設(shè)計谷”、“和諧杭州示范區(qū)”等一批特色區(qū)塊的品位，展示“生活品質(zhì)之城”城市品牌。三是建立展示體驗(yàn)基地。建設(shè)“杭州品牌展示中心”，構(gòu)建“生活品質(zhì)之城”城市品牌的展示平臺。設(shè)立“杭州生活品質(zhì)展示點(diǎn)”，對生活品質(zhì)示范產(chǎn)品、企業(yè)和行業(yè)進(jìn)行串聯(lián)整合，設(shè)計推出若干條展示城市、行業(yè)、企業(yè)品牌的特色旅游線路。四是加強(qiáng)

整體宣傳營銷。在國內(nèi)外電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業(yè)、企業(yè)資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每

年確定若干重點(diǎn)，選擇幾個有影響力的國內(nèi)外城市，對杭州進(jìn)行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你 ”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙?！斗钦\勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮(zhèn)則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮(zhèn)”的榜首。

三、杭州城市品牌建設(shè)對天心發(fā)展的啟示與借鑒

1、建設(shè)城市品牌已勢在必行。經(jīng)營土地等有形資產(chǎn)，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經(jīng)營“城市品牌”這一無形資產(chǎn)，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發(fā)展的標(biāo)桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨(dú)特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發(fā)展從中獲益匪淺。在知識經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)時代，品牌就是生產(chǎn)力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應(yīng)和環(huán)境效益，提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進(jìn)城市

經(jīng)濟(jì)振興和社會發(fā)展，亦有利于增強(qiáng)干部群眾的自信心和自豪感。當(dāng)前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨(dú)有的城市“名片”并強(qiáng)勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導(dǎo)入全新的發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度分析并整合自己的資源優(yōu)勢，全方位、多視角塑造統(tǒng)一、鮮明、獨(dú)特的城區(qū)品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區(qū)形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強(qiáng)發(fā)展的實(shí)力和潛力，從而推動經(jīng)濟(jì)社會加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、又好又快發(fā)展。

2、建設(shè)城市品牌應(yīng)系統(tǒng)謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創(chuàng)建，都需要建立在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，從杭州的經(jīng)驗(yàn)可以看出，系統(tǒng)謀劃和長遠(yuǎn)規(guī)劃對于未來城市品牌建設(shè)和推廣乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。在天心區(qū)的未來實(shí)踐中，應(yīng)致力將規(guī)劃放在第一位，多做前期研究，細(xì)做系統(tǒng)規(guī)劃，以一省、一市的視野做一區(qū)的規(guī)劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務(wù)。在規(guī)劃中，一是內(nèi)容上要體現(xiàn)系統(tǒng)性。認(rèn)真研究制定城市形象品牌打造的實(shí)施方案，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過專業(yè)策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統(tǒng)、天心城市形象傳播創(chuàng)意、天心城市形象營銷機(jī)制。二是形式上要突出綜合性。綜合運(yùn)用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網(wǎng)絡(luò)互動進(jìn)行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規(guī)范，城市標(biāo)志及主題口號運(yùn)用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)又能充分和旅游、商貿(mào)、生活緊密結(jié)合，連政府部門的

電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質(zhì)生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續(xù)性。“八個一”工程是我們經(jīng)營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎(chǔ)上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續(xù)開展，從局部到整體，把城市品牌落實(shí)到城市發(fā)展實(shí)踐中，落實(shí)到城市的工作、產(chǎn)品（服務(wù)）中，體現(xiàn)在城市標(biāo)識、物產(chǎn)文化、行為規(guī)范、政府服務(wù)、市民素養(yǎng)等各個方面，全方位推進(jìn)城市形象品牌打造工作。

3、建設(shè)城市品牌需創(chuàng)新理念?？v觀杭州城市品牌建設(shè)與旅游開發(fā)，“新思維、新觀念”成為發(fā)展的先導(dǎo)力量。一是堅持特色當(dāng)先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經(jīng)都想以“人文休閑”作為城市的內(nèi)生定位，經(jīng)過再三思考斟酌和反復(fù)征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現(xiàn)代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準(zhǔn)天心的特色優(yōu)勢，尋找“人無我有”的獨(dú)特優(yōu)勢、“人有我優(yōu)”的強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)勢、“人優(yōu)我特”的比較優(yōu)勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠(yuǎn)。如杭州率先意識到“免

費(fèi)”對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，2003年10月起，杭州西湖環(huán)湖公園成為中國首個免費(fèi)開放的國家5A 級景區(qū)。雖然景區(qū)每年因此減收門票收入2530萬

元，但通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拉動，“免費(fèi)西湖”的綜合收入達(dá)到“收費(fèi)西湖”的3倍，杭州全市旅游創(chuàng)匯年均增長16.8%。在全國各景區(qū)門票價格不斷上漲的情況下率先實(shí)行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進(jìn)公共休閑空間建設(shè)，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實(shí)施博物館免費(fèi)開放、免費(fèi)公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質(zhì)的提升。從西湖免費(fèi)開放游覽到開發(fā)社會資源作為旅游產(chǎn)品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經(jīng)濟(jì)收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現(xiàn)了精明的策略?；氐教煨?，目前區(qū)內(nèi)的天心閣、第一師范等景點(diǎn)都還是要收門票，相應(yīng)的旅游深度開發(fā)卻還未起步，這方面可以學(xué)習(xí)杭州的“免費(fèi)”經(jīng)驗(yàn)，做大旅游市場蛋糕，助推商務(wù)休閑概念。三是借助專業(yè)力量。在杭州的城市品牌建設(shè)和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)完成專業(yè)事務(wù)，而不是完全依靠行政意志進(jìn)行判斷和決策。這其實(shí)就是對專業(yè)和市場的尊重。相比之下，近年來天心區(qū)在加大宣傳力度，提升城區(qū)形象方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)，也取得了可喜的進(jìn)步，但更多的是由宣傳部門來實(shí)施，多側(cè)重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，也難以根據(jù)區(qū)域特色和發(fā)展需要全面構(gòu)建城市的品牌形象傳播戰(zhàn)略與策略。因此，建議充分運(yùn)用專業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)工具和手段，以專業(yè)角度解決專業(yè)問題，盡快構(gòu)建涵蓋天心名稱、標(biāo)志、歷史傳統(tǒng)、人文風(fēng)情等在內(nèi)的城市品牌系統(tǒng)，實(shí)施品牌營

銷。同時，構(gòu)建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究 專家和政府相關(guān)人士組成的城市品牌顧問團(tuán)，搭建整合多方資源 的大平臺，形成城市品牌建設(shè)推廣合力。

4、建設(shè)城市品牌宜旅游為先。從杭州的經(jīng)驗(yàn)我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當(dāng)城市品牌創(chuàng)建的先鋒，結(jié)合天心的 特點(diǎn)及城區(qū)定位，我們也應(yīng)該尋找到天心城市推廣的抓手——旅 游，以旅游帶動城市，以產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展。一是將城市建設(shè)融入旅 游開發(fā)。杭州強(qiáng)調(diào)變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身 當(dāng)作一個大的旅游區(qū)來建設(shè)，在城市規(guī)劃、綠化、廣場建設(shè)、休 閑場所設(shè)

計等方面，都以一個旅游區(qū)的要求來建設(shè)，甚至要求政 府部門、醫(yī)院、療養(yǎng)院、道路、菜場等等都要建成景點(diǎn)?？疾焖?經(jīng)的杭州城市公共區(qū)域，綠化強(qiáng)調(diào)層次、建筑強(qiáng)調(diào)文化、道路強(qiáng) 調(diào)與環(huán)境呼應(yīng)，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城 市氛圍。天心區(qū)城市品牌建設(shè)，首先應(yīng)圍繞打造長株潭 CED 戰(zhàn)略 目標(biāo)，從旅游視角做好空間布局，真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)做支撐，文化 為內(nèi)容，旅游為市場，休閑做環(huán)境”。二是將產(chǎn)業(yè)鏈植入街區(qū)打 造。早在 2001 年底，杭州就開始著手打造特色街區(qū)。目前，初 具雛形的商業(yè)特色街區(qū)有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信 義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等 10 條，其 中“中國著名商業(yè)街”1 條、“中國特色商業(yè)街”5 條，為全國各 城市之最。年經(jīng)營額 724.8 億元，年人流量 8571 萬人次。天心 的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區(qū)，但和杭州 11 的特色街區(qū)對比，無論是街區(qū)的影響力還是銷售力、貢獻(xiàn)力都還 有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產(chǎn)業(yè)體 系、產(chǎn)業(yè)鏈條和環(huán)節(jié)帶動上的差異。建議在上述特色街區(qū)培植或 引入產(chǎn)業(yè)鏈體系，延伸旅游長度，促進(jìn)城市旅游，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。三是將旅游綜合體納入發(fā)展規(guī)劃。我們注意到，杭州已經(jīng)開始注 意到 “旅游綜合體” 概念的開發(fā)運(yùn)用。這也給我們很大啟發(fā)借鑒。未來，結(jié)合天心打造 CED 戰(zhàn)略目標(biāo)，依托房地產(chǎn)巨頭綜合開發(fā)的 “旅游綜合體” 可以為中央商務(wù)休閑區(qū)的形成起到極大的推進(jìn)作 用，未來在融城新區(qū)可以考慮做類似規(guī)劃。打造城市品牌，就是創(chuàng)造“城市文化資本”。天心城市形象 品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建 設(shè)這一全新課題的牽頭實(shí)施部門，我們將與全區(qū)各級各部門共同 努力，在實(shí)踐中思考，在探索中前行，通過學(xué)習(xí)借鑒、專業(yè)設(shè)計、全面營銷，不斷展現(xiàn)天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨(dú)具特色的天心名片。12

第四篇：贛南日報關(guān)于若干意見一周年報道方案

贛南日報關(guān)于紀(jì)念《若干意見》

出臺一周年宣傳報道方案

（定稿）

2013年6月28日，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺一年。現(xiàn)就《若干意見》出臺一周年的宣傳報道制訂如下方案：

一、時間安排

2013年5月30日至7月2日。分三個階段：5月30日—6月27日預(yù)熱階段；6月28日—7月2日高潮階段；7月3日—7月10日收尾階段。（均為見報日期）

二、人員安排 采編總調(diào)度：邊斌

報道組：陳濟(jì)才、楊曉安、楊懌華、黃樹青、任繼眾、蕭森、劉芳、吳迪、廖福玲、曾艷、劉榮松、鐘李榮、彭雪英、王怡嵐、李美霞、劉珊伊、謝若閑、胡星、徐金偵、楊桂蘭、曹友春、各縣（市、區(qū)）報道組成員10名左右（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：許軍 協(xié)助：任繼眾）

資料組：鐘新紅、溫玲、徐金萍、王瑋、幸菲菲、李華、曾艷華、嚴(yán)章文（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：王曉光 協(xié)助：鐘新紅）

圖片組：郭智勇、何敏、王雪敏、吳悅、吳書梅、郭芷匯（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：許軍 協(xié)助：何敏，郭智勇負(fù)責(zé)資料圖片和約稿）

編輯組：張河云、曾曉強(qiáng)、涂家福、張宗興、郭遠(yuǎn)、盧盛、胡丹萍、易麗芬、劉荷英、特約記者若干名（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：謝運(yùn)勝 李忠生 協(xié)助：張河云）

美化組：肖麗、戴琛、劉鵬、鐘龍（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：羅亦華 協(xié)助：肖麗）

第一讀者：（責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：陳昱鑫 協(xié)助：劉效江）后勤保障組：解決臨時抽調(diào)人員的食住問題，6月27日-7月1時戰(zhàn)役時提供夜宵等

預(yù)熱階段

（5月30日—6月27日）

一、動態(tài)報道：（報道組）

動態(tài)刊發(fā)《若干意見》出臺一周年紀(jì)念活動的相關(guān)消息。（報道組動態(tài)派出）

二、系列綜述稿件：

從6月26日起開設(shè)《振興足音》專欄，每天1篇綜述，共5篇，可先行冠上《振興足音》專欄名稱。

刊發(fā)《若干意見》出臺一周年來，我市干部群眾全身心投入贛南蘇區(qū)振興發(fā)展，各地發(fā)生了巨大變化，分回眸、成就、奮進(jìn)、展望等四個方面推出重頭稿件。共5篇，預(yù)熱階段刊發(fā)前2篇。每篇綜述須配發(fā)“記者手記”。

1.回顧推進(jìn)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的重要時刻和重大事件，表達(dá)對黨中央、國務(wù)院，國家相關(guān)部委，省委、省政府的感恩之情。（報道組： 濟(jì)才）

2.對各部委支持《若干意見》實(shí)施而出臺的配套政策進(jìn)行疏理，撰寫1篇綜述，文后附配套政策出臺部門、時間、名稱等圖表。

（報道組：松伶）

三、看變化稿件：

從5月30日起，以記者走基層的形式隔兩天刊發(fā)。共18篇，可先冠上《踏訪蘇區(qū)》專欄。

深入鄉(xiāng)村、社區(qū)，探尋回訪《若干意見》出臺前曾經(jīng)采訪報道過的人物和事件，如采訪老紅軍、老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者，展示《若干意見》出臺一年來各地發(fā)生的翻天覆地的變化，突出宣傳贛南人民飲水思源、感恩奮進(jìn)的品質(zhì)，充分表現(xiàn)贛南蘇區(qū)人民的感恩之情。

1.“重訪”10篇：重訪國家調(diào)研組走過的點(diǎn)，突出宣傳這些點(diǎn)過去與現(xiàn)在的變化和成效，從而以小見大宣傳全市基礎(chǔ)設(shè)施的改善，民生工程建設(shè)的成效，如農(nóng)村危舊土坯房改造、農(nóng)村安全飲用水工程等。（報道組5篇、資料組2篇、編輯組2篇，請走基層的編輯記者在6月份轉(zhuǎn)向?qū)懘祟惛寮?。?/p>

2.“圖說振興”5組：充分利用圖片說話，推出5組“圖說振興”，每組確定一個主題。A.“老照片新變化”4組：通過重訪調(diào)研組走過的點(diǎn)，以新舊照片對比等方式，來反映《若干意見》出臺一年來的變化。（圖片組：智勇）；B.“曬幸福”1組：用圖片故事，述說一年來 翻天覆地的變化和捕捉廣大人民由衷的感恩表情。（圖片組：吳悅）

3.“榜樣力量”3篇：充分挖掘《若干意見》出臺實(shí)施后各類先進(jìn)事跡中的典型人物（或集體），以鮮明的個性立體展現(xiàn)人物貫徹落實(shí)《若干意見》中表現(xiàn)的典型性。如 “三送”干部、土坯房改造先進(jìn)等。（報道組：福玲、胡星、松伶）

四、系列專版：

1.重點(diǎn)項(xiàng)目巡禮

從5月26日起開設(shè)系列專版，先刊發(fā)重點(diǎn)項(xiàng)目專版（預(yù)算60個左右），每天2-3個版。責(zé)任部門：經(jīng)濟(jì)部）

通過重大項(xiàng)目建設(shè)巡禮，充分展示《若干意見》出臺以來，贛州經(jīng)濟(jì)社會所取得的喜人成就，贛南蘇區(qū)人民感恩之心，奮發(fā)圖強(qiáng)，推動了贛州經(jīng)濟(jì)社會加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。

2.縣（市、區(qū)）專版

從6月26日起刊發(fā)各縣（市、區(qū)）專版，每天4個版，五天內(nèi)發(fā)完，責(zé)任部門：經(jīng)濟(jì)部）

五、理論評論： 1.言論稿件：

從6月上旬起，推出相關(guān)系列“求實(shí)談”。每周3篇，共10篇。（編輯組：郭遠(yuǎn)統(tǒng)籌）2.理論文章：

擬請市內(nèi)專家學(xué)者探討《若干意見》出臺帶來的重大機(jī)遇，探尋努力創(chuàng)造“黃金發(fā)展期”的思路、舉措等；

在理論版重點(diǎn)推出相關(guān)理論文章，或摘登其主要觀點(diǎn)、言論，以“《若干意見》出臺一周年——思辨”專版的形式呈現(xiàn)。（資料組負(fù)責(zé)）

六、文學(xué)副刊

從6月中旬起，在周末版塊的“贛江源”“八境臺”刊發(fā)相關(guān)散文詩歌。（資料組負(fù)責(zé)）

《若干意見》出臺一年來，涌現(xiàn)出了相關(guān)的詩歌、散文、小說等文學(xué)作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學(xué)作品進(jìn)行刊登，提升報道的可讀性與藝術(shù)品位。

七、公益廣告：

從6月中旬起，刊發(fā)系列公益廣告，使《若干意見》更加深入人心。（美化組負(fù)責(zé)）

高潮階段

（6月28日—7月2日）

6月28日起，連續(xù)5天，結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立92周年、中央蘇區(qū)成立82周年紀(jì)念活動，推出大型專欄《感奮南贛——紀(jì)念〈若干意見〉出臺一周年》，分《振興足音》《周年回首》《踏訪蘇區(qū)》《成 就輝煌》《故鄉(xiāng)變遷》《新的征程》六個篇章。

一、動態(tài)報道：

動態(tài)刊發(fā)《若干意見》出臺一周年紀(jì)念活動的相關(guān)消息。（報道組動態(tài)安排）

二、系列綜述：（報道組）

繼續(xù)在一版刊發(fā)《振興足音》系列綜述，6月28日、29日、30日每天1篇，共3篇。

內(nèi)容：①充分展示《若干意見》出臺以來，贛州經(jīng)濟(jì)社會所取得的喜人成就。（報道組：懌華）

②宣傳《若干意見》出臺以來，贛南蘇區(qū)人民感恩戴德，奮發(fā)圖強(qiáng)，推動了贛州經(jīng)濟(jì)社會加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。（報道組：惠婷）

③展望我市以黨的十八大精神為指導(dǎo)，按照《若干意見》確立的目標(biāo)任務(wù)，未來8年“分步走”，努力創(chuàng)造一個“黃金發(fā)展期”。（報道組：吳迪）

三、《周年回首》版塊

在二版連續(xù)推出《周年回首》版塊，脈絡(luò)式地回顧《若干意見》出臺前后梗概及點(diǎn)滴故事。

1.“再回首”1篇：內(nèi)容：回顧《若干意見》正式出臺一年來，貫徹落實(shí)《若干意見》的大事件，如贛州市執(zhí)行西部大開發(fā)稅收政策，龍南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)晉升國家級、贛州吉安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地獲批等。形式：以“紀(jì)事年表”方式讓廣大讀者回顧推進(jìn)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的重要時刻和重大事件。包括圖片、示意圖等半個版的內(nèi)容。

（資料組： 溫玲）

2.“故事匯”6篇：內(nèi)容：擬重點(diǎn)“講”好國家部委、中央企業(yè)關(guān)心支持贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的動人故事，市委、市政府對接落實(shí)《若干意見》的感人故事；“講”好外資企業(yè)、國內(nèi)外商人、本土企業(yè)在贛南蘇區(qū)投資創(chuàng)業(yè)的典型故事；“講”好全市廣大干部群眾貫徹《若干意見》，全面加快推進(jìn)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的感人故事。形式：通過在不同環(huán)節(jié)親歷者的故事性的述說，反映其中的辛苦與喜悅。

（資料組：新紅、溫玲、艷華、王瑋、菲菲、章文）

四、《踏訪蘇區(qū)》版塊

在三版連續(xù)推出《踏訪蘇區(qū)》版塊。

內(nèi)容：深入鄉(xiāng)村、社區(qū)，探尋回訪《若干意見》出臺前曾經(jīng)采訪報道過的人物和事件，如采訪老紅軍、老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者，展示《若干意見》出臺一年來各地發(fā)生的翻天覆地的變化，突出宣傳贛南人民飲水思源、感恩奮進(jìn)的品質(zhì)，充分表現(xiàn)贛南蘇區(qū)人民的感恩之情。

形式：以記者走基層的形式，鮮活生動、富有現(xiàn)場感地反應(yīng)蘇區(qū) 之變。

1.繼續(xù)刊發(fā)“重訪”稿件：重訪國家調(diào)研組走過的點(diǎn)，突出宣傳這些點(diǎn)過去與現(xiàn)在的變化和成效，從而以小見大宣傳全市基礎(chǔ)設(shè)施的改善，民生工程建設(shè)的成效，如農(nóng)村危舊土坯房改造、農(nóng)村安全飲用水工程等。（由走基層的編輯記者承擔(dān)）

2.“老照片新變化”2個版：通過重訪調(diào)研組走過的點(diǎn)，以新舊照片對比等方式，來反映《若干意見》出臺一年來的變化。

（圖片組：智勇）；

3.“榜樣力量”3篇：充分挖掘《若干意見》出臺實(shí)施后各類先進(jìn)事跡中的典型人物（或集體），以鮮明的個性立體展現(xiàn)人物貫徹落實(shí)《若干意見》中表現(xiàn)的典型性。

（報道組：福玲、胡星、松伶）

4.“我來說”6篇：老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者自己述說一年來生活發(fā)生的顯著變化。（報道組：繼眾、吳迪、曾艷、惠婷、李榮、珊伊）

5.“走基層”6篇：記者深入基層一線，親身體驗(yàn)一年來老百姓生活的點(diǎn)滴變化。（報道組、資料組：曾艷、胡星、松伶，新紅、艷華、金萍）

6.“數(shù)字看變化”若干篇：擬請市統(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人，就有亮點(diǎn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，分專題來談《若干意見》出臺一年來的變化，并制作表格或示意圖。（報道組： 懌華、松伶）

五、《成就輝煌》版塊

從6月28日，連續(xù)5天在五八版推出5個通版。

著重宣傳我市打造全國革命老區(qū)扶貧攻堅示范區(qū)（報道組：繼眾，資料組：新紅），全國稀有金屬產(chǎn)業(yè)基地、先進(jìn)制造業(yè)基地和特色農(nóng)產(chǎn)品深加工基地（報道組：曾艷、李榮，資料組：李華），重要的區(qū)域性綜合交通樞紐、區(qū)域性現(xiàn)代化中心城市和區(qū)域性金融、物流、旅游中心（報道組：劉芳、福玲，資料組記者：王瑋），我國南方地區(qū)重要的生態(tài)屏障（報道組：珊伊，資料組：章文），紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)等方面取得的顯著成效（報道組：若閑，資料組：菲菲）。

圍繞五個戰(zhàn)略定位，圖文并茂推出五個通版。每個通版的具體欄目：

1.“刊首語”5篇：分別刊發(fā)記者采訪“五個戰(zhàn)略定位”的感言，用夾敘夾議的方式，分別報道我市打造“五個戰(zhàn)略定位”的進(jìn)展和成效。（報道組上述相關(guān)記者）

2.“歷程回顧”5篇：用粗線條描述的方式，分別展示我市打造“五個戰(zhàn)略定位”的歷程。（資料組上述相關(guān)記者）

3.“精彩點(diǎn)擊”5篇：分別盤點(diǎn)我市打造“五個戰(zhàn)略定位”的成效，充分報道相關(guān)亮點(diǎn)工作。（報道組上述相關(guān)記者）

4.“部門訪談”5篇：采訪打造“五個戰(zhàn)略定位”相關(guān)職能部門主要負(fù)責(zé)人，談?wù)勏乱徊降墓ぷ魉悸泛途唧w舉措。如采訪市扶貧辦主任，談我市打造全國革命老區(qū)扶貧攻堅示范區(qū)。（報道組上述相關(guān)記 者）

5.“政策解讀”5篇：分別盤點(diǎn)國家有關(guān)部委、省直有關(guān)單位對我市打造“五個戰(zhàn)略定位”的相關(guān)政策。（資料組上述相關(guān)記者）

6.“鏡頭回放”5組：用圖片的方式，分別展示我市打造“五個戰(zhàn)略定位”的精彩鏡頭。（圖片組：王雪梅、吳悅、郭芷匯）

六、《故鄉(xiāng)變遷》版塊

從6月28日當(dāng)天四版推出一期《故鄉(xiāng)變遷》版塊。

通過外地的贛南人以及與贛南有著千絲萬縷聯(lián)系人的口吻，來談贛南蘇區(qū)振興發(fā)展。共6篇稿件。

（資料組：溫玲、菲菲、王瑋、艷華、金萍、章文）

七、《新的征程》版塊

從6月28日起，連續(xù)推出5期《新的征程》版塊。

突出宣傳我市貫徹落實(shí)《若干意見》，全面加快推進(jìn)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的思路目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)、切實(shí)舉措和進(jìn)展情況等，調(diào)動一切積極因素，凝聚振興發(fā)展的深厚力量。

1.“振興路上”18篇：特約記者深入各縣（市、區(qū)）振興發(fā)展一線，采訪各行業(yè)人物，展示全市廣大干部群眾抓住機(jī)遇、奮力推進(jìn)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的精神風(fēng)貌，各縣（市、區(qū)）推進(jìn)振興發(fā)展的新思路、新舉措、新進(jìn)展、新成就、新風(fēng)貌。（編輯組：張宗興統(tǒng)籌）

2.“曬曬設(shè)想”18篇：訪談市直（駐市）相關(guān)職能部門主要負(fù)責(zé) 人，各部門在探尋努力創(chuàng)造“黃金發(fā)展期”的具體思路、舉措等。

（編輯組：曾曉強(qiáng)統(tǒng)籌）

八、系列專題版塊（專版）

從6月26日起，每天四個版刊發(fā)縣（市、區(qū)）專題。（經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)籌）

內(nèi)容：①宣傳我市各縣（市、區(qū)）在貫徹落實(shí)《若干意見》中的新思路、新舉措，振興發(fā)展一年來所取得的新成效。在報道的深度上進(jìn)行充分挖掘，做出精品。每個縣（市、區(qū)）做一個彩色通版，形成強(qiáng)烈的沖擊力和影響力。

②重點(diǎn)反映市直（駐市）各單位貫徹落實(shí)《若干意見》一年來所取得的成效及創(chuàng)新舉措。每個單位做一個彩版，也可以彩色通版。

③宣傳我市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在土坯房改造中的具體做法，所取得的優(yōu)異成績及表現(xiàn)出來的嶄新風(fēng)貌。

④宣傳我市各知名企業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中勇立潮頭、開拓進(jìn)取的精神風(fēng)貌，在企業(yè)發(fā)展和市場開拓中服務(wù)贛南蘇區(qū)振興發(fā)展。

九、理論言論互動

1.社論1篇：在6月28日《若干意見》出臺一周年“紀(jì)念日”，發(fā)表社論。（資料組：新紅）

2.系列評論4篇：社論之后連續(xù)刊發(fā)至7月2日。（新紅統(tǒng)籌）3.小言論若干篇：結(jié)合相關(guān)稿件配發(fā)短評、記者手記等。4.報網(wǎng)互動6篇：從6月27起，每天1篇。利用論壇、博客、微博等平臺，匯集廣大網(wǎng)友對贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的熱議和反響，以互動來反映一年來取得的成就和好評。（中國贛州網(wǎng)）

5.理論文章1個版：

6月30日推出《若干意見》出臺一周年為主題的理論版。（資料組）

十、文學(xué)副刊

1.報告文學(xué)2個版：擬請市內(nèi)外作家就《若干意見》出臺一年來的巨大變化，撰寫報告文學(xué)，在“贛江源”版面配圖整版刊發(fā)。（資料組）

2.散文詩歌2個版：《若干意見》出臺一年來，涌現(xiàn)出了相關(guān)的詩歌、散文、小說等文學(xué)作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學(xué)作品進(jìn)行刊登，提升報道的可讀性與藝術(shù)品位。（資料組）

十一、公益廣告

刊發(fā)系列公益廣告，使《若干意見》更加深入人心。（美化組）

收尾階段

（7月3日—7月10日）

1.繼續(xù)動態(tài)刊發(fā)《若干意見》出臺一周年紀(jì)念活動的相關(guān)消息。（報道組動態(tài)跟蹤報道）

2.繼續(xù)刊發(fā)各行各業(yè)在贛南蘇區(qū)振興發(fā)展中的思路、舉措等。（編輯組繼續(xù)約稿）

3.繼續(xù)刊發(fā)《若干意見》出臺一年來，涌現(xiàn)出了相關(guān)的詩歌、散文、小說等文學(xué)作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學(xué)作品進(jìn)行刊登，提升報道的可讀性與藝術(shù)品位。（資料組）

贛南日報編輯部

2013年5月20日

第五篇：品質(zhì) 品位 品牌 南通日報--紫羅蘭報道2013年1月27日

品質(zhì) 品位 品牌

——記通州區(qū)政協(xié)委員、紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理陳永兵

南臨長江、東瀕黃海，江風(fēng)海韻，風(fēng)光綺麗，聞名遐邇的南通家紡，就孕育在這片神奇的土地上。在南通家紡的百花園中，紫羅蘭是一朵耀眼的奇葩。紫羅蘭，十余年風(fēng)雨兼程，以品質(zhì)占領(lǐng)市場，以文化提升品位，以創(chuàng)新創(chuàng)造品牌。正是她，把南通家紡演繹得如此精彩，精彩得令人贊嘆；也正是她，把南通家紡?fù)葡蛄宋逯匏暮?，成就了南通的一張響亮的名片。讓我們走近通州區(qū)政協(xié)委員、紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理陳永兵，去領(lǐng)略一番別樣的風(fēng)景。

創(chuàng)新——演繹紫羅蘭發(fā)展的傳奇

1995年，而立之年的陳永兵創(chuàng)辦了南通紫羅蘭臥室用品有限公司；2003年，公司更名為江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司；2010年更名為江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司；2011年，公司更名為紫羅蘭家紡科技股份有限公司。從公司名稱的更替，可以窺見紫羅蘭創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的征程。正是創(chuàng)新，讓紫羅蘭走到了家紡行業(yè)的前沿。

1、先河開拓 終端創(chuàng)新

1998年，紫羅蘭家紡從原先的批發(fā)銷售，轉(zhuǎn)型為設(shè)立專賣店。這種終端銷售模式開家紡銷售之先河。專賣店作為紫羅蘭家紡的終端銷售載體，是公司品牌、形象和文化的窗口，具有非常重大的意義。紫羅蘭將新終端營銷模式的變革建立在相對成熟的終端模式上。從店鋪的形象、產(chǎn)品的陳列、產(chǎn)品設(shè)計的文化元素、導(dǎo)購具備的專業(yè)能力等方面進(jìn)行了一次廣泛的創(chuàng)新和改革。紫羅蘭家紡從消費(fèi)者內(nèi)心深處入手，首先設(shè)立了專門的空間設(shè)計部，專門從事紫羅蘭專賣店的店面設(shè)計工作，打造了與企業(yè)文化品位相融合的一種消費(fèi)環(huán)境。其次，紫羅蘭培養(yǎng)了大批的專業(yè)督導(dǎo)人員，負(fù)責(zé)各個店面產(chǎn)品的陳列工作。使 1 產(chǎn)品的擺放符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者享受完美的視覺沖擊，滿足精神層面的需求。在終端銷售中，紫羅蘭以文化營銷為靈魂，樹立顧問營銷的理念。將企業(yè)文化滲透到導(dǎo)購行為、促銷活動、終端廣告等方面。導(dǎo)購人員不僅要懂得產(chǎn)品功能、價格等基本因素，更要了解企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品知識。樹立以消費(fèi)者為中心的觀念，了解客戶，服務(wù)客戶，發(fā)展客戶，讓消費(fèi)不僅僅是一種消費(fèi)，更是一種對精神文化以及高品質(zhì)生活的追求。首批旗艦店強(qiáng)勢登陸上海、南京、無錫、寧波等大都市。紫羅蘭品牌得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

2、連鎖加盟 渠道創(chuàng)新

時變則勢異，紫羅蘭家紡由設(shè)立專賣店升級為實(shí)行連鎖加盟的形式。以四波次零風(fēng)險保障計劃為支撐平臺，以兩級拉動式品牌推廣為宣傳主線，以主題爆破式助銷為全年助銷指導(dǎo)，以體驗(yàn)式終端推廣為終端推廣模式，在確保加盟商盈利的前提下，完成商品銷售的最大化。明確了生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的分工，改造并強(qiáng)化了渠道功能，及時進(jìn)行了渠道創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、售后的一體化。公司每年會提供兩到三次的加盟商培訓(xùn)，并分派業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)行貼身化的服務(wù)。目前，紫羅蘭家紡在全國近30個省市自治區(qū)創(chuàng)設(shè)了800多家專賣店、店中店，遍及國內(nèi)四百多個城市，并遠(yuǎn)銷國外二十多個國家和地區(qū)。這一嶄新的銷售方式，培育了一批出色的加盟商，使紫羅蘭家紡迅速占領(lǐng)了國內(nèi)外市場。

3、科技為先 轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

紫羅蘭家紡堅持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，果斷進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，先行從傳統(tǒng)密集型家紡向科技型家紡轉(zhuǎn)變。在生產(chǎn)上，紫羅蘭家紡采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)與制造，減少勞動力支出，降低生產(chǎn)成本。在產(chǎn)品上，紫羅蘭家紡建立了專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，從原材料的挑選、產(chǎn)品圖案設(shè)計到產(chǎn)品功能效果 2 檢測等方面提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，實(shí)行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場營銷的一體化策略。陳永兵帶領(lǐng)紫羅蘭團(tuán)隊以呵護(hù)人類健康睡眠為己任，積極響應(yīng)國家“十二五”傳統(tǒng)行業(yè)科技化的產(chǎn)業(yè)升級號召，聯(lián)合東華大學(xué)、蘇州大學(xué)、南通大學(xué)、南京中醫(yī)藥大學(xué)及多家科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、睡眠機(jī)構(gòu)深入研究，歷時3年，耗資千萬，成功開發(fā)出了超過國家相關(guān)抑菌標(biāo)準(zhǔn)的”FOOMO潔菌技術(shù)”、深睡SPA技術(shù)、睡眠養(yǎng)生技術(shù)等，并成功應(yīng)用于床上用品上，相關(guān)工藝及設(shè)備都申請了國家專利，生機(jī)家紡應(yīng)運(yùn)而生，同時開創(chuàng)了“三覺六度”生機(jī)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)，給消費(fèi)者帶來更多的健康福音，開創(chuàng)了床上用品走向潔菌新時代的行業(yè)先河。公司先后注冊成功了76個商標(biāo)，165個專利，四百多個版權(quán)。2012年，公司被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎”和“科學(xué)技術(shù)獎三等獎”，陳永兵被評為“江蘇紡織（服裝）2012創(chuàng)新人物”。

4、市場拓展 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新

近幾年經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)市場的不斷推進(jìn)，電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，電子商務(wù)的發(fā)展對于一個企業(yè)而言，不僅僅意味著商業(yè)機(jī)會，還意味著一個全新的全球性網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的誕生。電子商務(wù)已經(jīng)不是一個單純的商業(yè)概念，而是一個以互聯(lián)網(wǎng)支撐的企業(yè)商務(wù)過程。電子商務(wù)的運(yùn)用有利于樹立公司的品牌和企業(yè)的形象，降低企業(yè)運(yùn)作的成本，提高工作效率和促使企業(yè)取得競爭優(yōu)勢，同時利用互聯(lián)網(wǎng)能夠更有效的進(jìn)行售后服務(wù)。所以，發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)勢在必行。紫羅蘭家紡設(shè)立網(wǎng)絡(luò)推廣部，率先在家紡行業(yè)內(nèi)推出了品牌招商網(wǎng)站。確立了行業(yè)領(lǐng)先地位，向全國乃至全球推介了紫羅蘭品牌，提升了紫羅蘭形象，增強(qiáng)了品牌附加值，給加盟商和消費(fèi)者提供了一個快速而豐富的資訊通道。2011年，紫羅蘭企業(yè)突破了傳統(tǒng)企業(yè)的束縛，成立了電子商務(wù)事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營紫羅蘭子品牌“愛她 3 @良品”。堅持兩條腿走路，線上線下形成互動，互為補(bǔ)充，相互依托，在創(chuàng)新中尋求更大的市場，充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代帶來的便捷，不斷的為紫羅蘭家紡注入新的元素，促進(jìn)紫羅蘭家紡向科技型發(fā)展。

文化——成就紫羅蘭豐富的內(nèi)涵

一陰一陽之謂道，一東一西之謂和。資源終會枯竭，唯有文化生生不息。作為紫羅蘭的掌門人，陳永兵把紫羅蘭家紡打造成了一個世界知名的文化品牌。

1、紫羅蘭，東西文化的融合

西方典故中，那一滴維納斯的眼淚化作了奧林珀斯?jié)M山的紫羅蘭，感徹了人間，愛與美從此有了永恒的樂園。而紫羅蘭在中國的花語是永恒、浪漫、幸福。在這里，東西方文化得到天然的融合。紫羅蘭品牌源自意大利的風(fēng)情，倡導(dǎo)精致浪漫的生活方式。追求天然，享受舒適，崇尚優(yōu)雅，是紫羅蘭品牌的致力點(diǎn)。每一個人心里都有一個藝術(shù)靈動的夢想，每一個人都有著對天然舒適生活的向往，紫羅蘭不斷創(chuàng)造符合舒適、優(yōu)雅、天然生活追求的卓越產(chǎn)品，去滿足人們的需求。她始終堅持著一個美好的愿景：“讓每一個人擁有紫羅蘭產(chǎn)品，享受舒適健康的睡眠?！?007年與國際著名家紡品牌意大利G.P合作，成為該品牌在中國唯一合作伙伴。紫羅蘭旗下?lián)碛辛艘馐綍r尚與東方神韻完美結(jié)合的“Violet”，頂級尊貴、奢華典雅的“G．P”，定義年輕一族，個性多彩的潮流典范“愛她@良品”。公司外貿(mào)銷售額以年均50%的速度增長，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“內(nèi)銷、外貿(mào)”雙領(lǐng)先的企業(yè)，占領(lǐng)了更多的市場份額。

2、紫羅蘭，多元風(fēng)格的匯集

紫羅蘭家紡匯集了時尚、生活、舒適、優(yōu)雅、愛戀、尊貴、舒適、美麗、兒童等多種風(fēng)格，涵蓋了套件、禮盒、被芯、枕芯、夏季用品、櫥柜用品、床墊靠墊、單件、兒童用品等十大系列。紫羅蘭深諳意式 4 時尚之精妙，承襲意式時尚之精華，并結(jié)合中國特色刺繡，以清新淡雅的特色繡花、提花、印花等床品，完美的展示了至真至美，如夢如幻的紫羅蘭形象。獨(dú)特的異域風(fēng)情和東方的江南水韻相結(jié)合，體現(xiàn)了多元化的風(fēng)尚，精致中展現(xiàn)優(yōu)雅，低調(diào)中流露奢華，典雅中滿富風(fēng)情，適應(yīng)了不同人群不同國度的個性化需求。靜若處子，動若脫兔，是對紫羅蘭多元風(fēng)格最好的詮釋。秀麗的江南水韻風(fēng)情，安靜柔美；低調(diào)的意式奢華格調(diào)，尊貴沉靜。淋漓盡致，活靈活現(xiàn)的精致繡花，如脫兔般活躍在極具質(zhì)感的面料上，讓人們感受清新的自然風(fēng)，典雅的尊貴風(fēng)，浪漫的愛情風(fēng)。置身于這樣居室環(huán)境中，舉手投足間，充滿了自信與智慧；心念流轉(zhuǎn)中，蘊(yùn)含了柔情和浪漫；言談舉止時，展現(xiàn)著時尚與優(yōu)雅。擁有紫羅蘭，就擁有一份精致美好的生活。

3、紫羅蘭，和諧文化的典范

陳永兵還是一個不斷學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)的創(chuàng)業(yè)人才。雖工作繁忙，但堅持上海理工大學(xué)EMBA在讀。他認(rèn)為企業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展，求變才是企業(yè)的發(fā)展之根。他特別重視人才的引進(jìn)。紫羅蘭不斷創(chuàng)新用人機(jī)制，堅持挖“內(nèi)智”，引“外智”，在企業(yè)內(nèi)部做到唯才是舉，量才而用，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的捷徑。公司擁有40名專業(yè)設(shè)計師，每年推出將近200種新款產(chǎn)品。紫羅蘭工業(yè)園區(qū)總占地150畝，集專家設(shè)計、辦公、生產(chǎn)、倉儲、物流、員工食宿于一體，擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、現(xiàn)代辦公設(shè)施。紫羅蘭公司下屬分設(shè)八大部門，分別是直營中心，行政中心，國貿(mào)中心，財務(wù)中心，加盟連鎖中心，品牌中心，科技研發(fā)中心，生產(chǎn)中心。各個部門間分工明確，相互銜接，形成了生產(chǎn)一體化的規(guī)范體系。公司早在2005年的時候就通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，后又相繼通過了環(huán)境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系，推行了6S現(xiàn)場管理，在生產(chǎn)、銷售和財務(wù)上推行ERP系統(tǒng)，目前公司基本實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)化管理模式。陳永兵始終像家人般對待公司員 5 工，成立了工會，讓員工有申訴的渠道，遇到問題找工會積極解決。工會每年組織各種有意義的文娛活動，豐富員工的生活，紫羅蘭成為一個和諧的大家庭。

4、紫羅蘭，責(zé)任文化的傳承

創(chuàng)業(yè)18年來，陳永兵所創(chuàng)立的紫羅蘭家紡解決了1500多人的就業(yè)問題，也為社會慈善公益事業(yè)做出的很多的擔(dān)當(dāng)。他每年都會資助鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困人群，解決他們的生活難題。出資為鄉(xiāng)鎮(zhèn)修橋、修路，改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通，方便百姓出行。在遭受地震、洪水或雪災(zāi)的地區(qū)需要幫助的時候，他帶領(lǐng)家人及時伸出援助之手。汶川地震發(fā)生后，他第一時間捐出100萬元人民幣，并承諾連續(xù)五年每年捐助100萬元。他關(guān)愛人才發(fā)展，資助寧波大學(xué)部分困難學(xué)生學(xué)費(fèi)至畢業(yè)。他倡導(dǎo)紫羅蘭人參與“麥田基金會”“麥田飯團(tuán)”。為廣東羅定貧困學(xué)校的麥田圖書室捐贈愛心物品，他希望無論在什么樣的情境下，孩子們都能充滿活力。一個成功的商人，只有把自己的目標(biāo)定位于服務(wù)社會、報效祖國，才能站得更高，看得更遠(yuǎn)，他的格局才會更大，他的眼光才不會被一城一隅所限。陳永兵始終認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展壯大離不開社會，企業(yè)壯大了，要承擔(dān)更多的社會責(zé)任。2011年，陳永兵被通州區(qū)人民政府評為“慈善之星”，紫羅蘭被通州區(qū)婦女聯(lián)合會評為“春蕾計劃”愛心集體。

品牌——書寫紫羅蘭永恒的詩篇

1995年，陳永兵為“打造世界一流家紡品牌，鑄就百年紫羅蘭誠信品牌”的遠(yuǎn)大目標(biāo)而走上了創(chuàng)業(yè)之路。從此，“品牌”成為公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

1、品牌理念的定位

產(chǎn)品不是品牌，品牌是根植于千千萬萬消費(fèi)者的心中，是消費(fèi)者愿意付出購買的情感依托，在消費(fèi)者心理和腦海中不可磨滅的豐富的 6 印象感覺。紫羅蘭家紡定期會參加在美國紐約、德國法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會，與國外頂級家紡企業(yè)交流研發(fā)設(shè)計理念，吸取床品設(shè)計精華、結(jié)合本土特色，力致于床品特色化、多元化、國際現(xiàn)代化融合發(fā)展。使紫羅蘭品牌在國際家紡業(yè)具有較高的知名度和美譽(yù)度，同時樹立起了紫羅蘭品牌的國際先進(jìn)形象。為滿足國內(nèi)外不同消費(fèi)者的個性化需求，自08年起，紫羅蘭開展多品牌運(yùn)作，企業(yè)堅持以市場為導(dǎo)向，鑄造品牌。2006年，紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌?！白狭_蘭”已成為南通市重點(diǎn)保護(hù)品牌、中國馳名商標(biāo)、“江蘇省名牌”、“江蘇省著名商標(biāo)”、“江蘇省質(zhì)量誠信企業(yè)”、“江蘇省質(zhì)量獎”、“中國500最具價值品牌”、“南通市出口名牌”。在家紡行業(yè)中取得了卓越的成就與領(lǐng)先的地位。

2、品牌質(zhì)量的打造

追求天然，享受舒適，崇尚優(yōu)雅，是紫羅蘭品牌的致力點(diǎn)。每一個人心里都有一個藝術(shù)靈動的夢想，每一個人都有著對天然舒適生活的向往。紫羅蘭不斷創(chuàng)造符合舒適、優(yōu)雅、天然生活追求的卓越產(chǎn)品去滿足人們的需求。陳永兵始終堅持著一個美好的愿景：“讓每一個人擁有紫羅蘭產(chǎn)品，享受舒適健康的睡眠。”公司重視自主創(chuàng)新能力和科研能力的提升，建立了以企業(yè)為主導(dǎo)、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，不斷提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，走出了一條傳統(tǒng)家紡企業(yè)向現(xiàn)代科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的新路子。目前公司已成為家紡行業(yè)研究開發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新活動的排頭兵和創(chuàng)新成果應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)。2011年，紫羅蘭推出一系列科技產(chǎn)品，以人為本，持續(xù)不變的堅持追求天然舒適環(huán)保，為眾多的人創(chuàng)造了如大自然般清新的高品質(zhì)生活。紫羅蘭深諳意式時尚之精妙，承襲意式時尚之精華，并結(jié) 7 合中國特色刺繡，以清新淡雅的特色繡花、提花、印花等床品，完美的展示了至真至美，如夢如幻的紫羅蘭形象。獨(dú)特的異域風(fēng)情和東方的江南水韻相結(jié)合，體現(xiàn)了多元化的風(fēng)尚，精致中展現(xiàn)優(yōu)雅，低調(diào)中流露奢華，典雅中滿富風(fēng)情，適應(yīng)了不同人群不同國度的個性化需求。

3、品牌展廳的塑造

完美的形象是紫羅蘭品牌的第一張名片。紫羅蘭店面櫥窗設(shè)計堅持以當(dāng)季特色產(chǎn)品為主線，以廣告營銷概念為理念，以情感營銷系列品為紐扣，完善每一個細(xì)節(jié)，讓人們在細(xì)節(jié)中感悟精致與典雅。2009年，紫羅蘭打造國內(nèi)頂級家紡水上展廳，在“09新品演繹行銷會”期間正式對外開放。新展廳建于百畝新工業(yè)園區(qū)內(nèi)，坐落于優(yōu)美的湖上，其精心的布局和獨(dú)特的陳列，塑造出了充滿精致時尚魅力的家紡宮殿，為每位光臨到此的貴賓呈現(xiàn)出精美的視覺盛宴和非凡的產(chǎn)品體驗(yàn)。2011年5月，紫羅蘭家紡?fù)瞥隽说谒拇蜗箴^，設(shè)計師利用自身對于各種文化的深度洞察力和鑒賞力，成功的駕馭了“跨界”語言，兼容了各種風(fēng)格藝術(shù)，追求各方結(jié)合之后撞擊出了新的火花，大膽的塑造出專屬紫羅蘭品牌的Style和Attitude。

4、品牌形象的代言

2008年紫羅蘭公司邀請聯(lián)合國環(huán)境親善大使——周迅，為“紫羅蘭”品牌形象代言人。周迅青春、自然的形象對紫羅蘭品牌的文化內(nèi)涵是一種生動的詮釋。同年，紫羅蘭邀請新版《紅樓夢》寶黛釵的扮演者于小彤、蔣夢婕、李沁為“愛她@良品”品牌形象代言人，代表了充滿活力與個性的年輕人，明確了愛她@良品的市場定位。公司每年投入近千萬廣告資金加大紫羅蘭文化傳播力度。通過各種媒體渠道提升品牌知名度，在央視上映的紫羅蘭品牌廣告使更多的人了解紫羅蘭，愛上紫羅蘭，擁有紫羅蘭。這不僅僅是一種品牌的宣傳，更是一種文化的延伸。

紫羅蘭用“品質(zhì)、品位、品牌”堅守著她的特性和靈魂。用18年的積累和行動來詮釋了永恒的“美”，尊貴浪漫的“愛”，和溫柔細(xì)膩的“家”。陳永兵將懷揣他百年名企的宏愿，越走越遠(yuǎn)。愿紫羅蘭滿載人們對精致生活的向往，讓這份神秘幽遠(yuǎn)的花朵盛開在世界的每一個角落。（袁宏 葛忠華 劉金抗）