第一篇：關(guān)于華東六市的電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

常州市江蘇省第三大經(jīng)濟(jì)城市，交通便利，依托傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。全市人口近500萬，建有影院10家，正在規(guī)劃中2家，2011年全市全年電影票房實(shí)現(xiàn)1.14億，2012年全年電影票房1.5億，全市過千萬票房影院5家。

市內(nèi)影院分布主要在武進(jìn)區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)三個(gè)區(qū)域：

武進(jìn)區(qū)主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城，大地富克斯廣場(chǎng)店、國信東方影城。區(qū)域內(nèi)影城建立比較早，影城硬件較差。常州第二家萬達(dá)廣場(chǎng)已在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)2013年底投入使用。將對(duì)整個(gè)區(qū)域的影院票房造成嚴(yán)重的分流，也將是整個(gè)區(qū)域的第一影院。

天寧區(qū)主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5A影城、紅星大劇院等 新北區(qū)是常州市近兩年內(nèi)集中發(fā)展的地區(qū)，僅僅在2011年-2012年間就建立購物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大。主要影城有萬達(dá)國際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國際影城常發(fā)店、保利劇院等。

常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來自影院陣地和網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)。

無錫是江蘇省經(jīng)濟(jì)第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城。全市建有影院11家，2011年全年實(shí)現(xiàn)票房1.48億，2012年實(shí)現(xiàn)2億元。其中過千萬票房影院7家

市內(nèi)影院主要集中在中山路上，中山路位于無錫市中心地帶，即將開通的地鐵必將會(huì)更加拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要有星美國際影城、和平影城（中山路店）、大世界電影城、華誼兄弟無錫影城、和平影院等

包圍影城有無錫睦鄰影城、金逸國際影城(哥倫布店)、大地?cái)?shù)字影城（豐匯廣場(chǎng)店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店）、金逸國際影城（中橋店）、萬達(dá)國際影城。

蘇州作為江蘇省的第一經(jīng)濟(jì)大省，也承載著票房的希冀。繼2011年首次實(shí)現(xiàn)票房突破2億元以來，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢(shì)。2012年預(yù)計(jì)票房將達(dá)到3.2億。全是擁有千萬以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時(shí)代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家。

影院4家（水上樂園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店）、萬達(dá)兩家（人民路萬達(dá)廣場(chǎng)店、SM廣場(chǎng)店）、嘉禾體系兩家（印象城店、新蘇天地店）等。

蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠(yuǎn)地區(qū)和中心地區(qū)的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是

其中之一的受益者。蘇州觀前街地區(qū)（地鐵一號(hào)線觀前街站）為市中心人流量較大，供給著兩家年票房過千萬的門對(duì)門的大光明影院和開明大戲院影城。諸多片方會(huì)把路演活動(dòng)放在蘇州一戰(zhàn)，在出差調(diào)查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的路演和《泰囧》在蘇州的看片活動(dòng)。片方看片一般定在嘉禾國際影城（印象城店），因?yàn)榇擞俺窃O(shè)施較好，而且位置相對(duì)中心。路演活動(dòng)大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍(lán)海影城、嘉禾影城（科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍(lán)海影城和嘉禾影城都占領(lǐng)了不低的市場(chǎng)份額）

蘇州市民觀影人群相對(duì)廣泛，從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網(wǎng)絡(luò)。通過調(diào)查得知，可與景區(qū)合作宣傳影片。觀前街等市中心地區(qū)活躍著很多人力三輪車，也算是蘇州的一個(gè)特色，影片宣傳過程中可以與人力車做合作宣傳，效果應(yīng)該不會(huì)差。

嘉興作為中國的魚米之鄉(xiāng)和絲綢之府擁有470萬人口，分布8家電影院，2011年實(shí)現(xiàn)票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計(jì)2013年6月重新投入使用。2012年新增影院UME影城一家。

寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達(dá)兩家、時(shí)代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業(yè)。

包圍中央”

中心位置主要影城有寧波影都、寧波時(shí)代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米，形成鐵三角支撐中央。

地方主要分布影城有：北—萬達(dá)影城（江北店）；南—萬達(dá)影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—PIC海上國際影城。

寧波作為浙江省票房產(chǎn)出第二位的大省，經(jīng)紀(jì)發(fā)展也占據(jù)著不可忽略的位置。市內(nèi)公共交通發(fā)達(dá)，公交車、自行車租賃遍布市內(nèi)，地鐵一號(hào)線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭之地。

紹興作為魯迅筆下曾經(jīng)的老鎮(zhèn)，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產(chǎn)業(yè)，極大的拉動(dòng)了經(jīng)紀(jì)增長。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家，其他地區(qū)兩家，過

影院。咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近，商業(yè)活動(dòng)和人流量比較大?？滓壹豪辖质莵斫B興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車聚集，搭載景區(qū)宣傳影片會(huì)起到事半功倍的效果。

紹興縣主要影城有藍(lán)天國際影城和萬達(dá)國際影城。地處遠(yuǎn)離市區(qū)的郊縣，也極大的囊括了地區(qū)觀眾，實(shí)現(xiàn)過千萬票房兩家。

第二篇：*市早餐市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著城市人口的增加和人民生活水平的提高，社會(huì)各界都對(duì)我市的早餐供應(yīng)給予了更多的關(guān)注，也提出了更高的要求。為客觀、真實(shí)地掌握我市早餐業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和要求，為全市“早餐工程”的合理規(guī)劃準(zhǔn)備詳實(shí)的第一手資料，市**組織7個(gè)區(qū)的商貿(mào)主管部門、于今年7月至8月對(duì)全市早餐市場(chǎng)供應(yīng)情況進(jìn)行了一次調(diào)研。調(diào)查采取普查和抽樣調(diào)查相結(jié)合的辦法。普查主要由各區(qū)商務(wù)主管部門征得區(qū)衛(wèi)生、工商、市容、街區(qū)等部門的支持，對(duì)本區(qū)域內(nèi)的早餐供應(yīng)情況作較為全面的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研，提出意見和建議；抽樣調(diào)查由**和***組織了三個(gè)調(diào)查組同時(shí)進(jìn)行。調(diào)查范圍為新調(diào)整的區(qū)劃范圍內(nèi)（不含三縣）所有從事早餐生產(chǎn)和供應(yīng)的餐飲企業(yè)、機(jī)關(guān)學(xué)校范圍內(nèi)的食堂以及早餐經(jīng)營戶和攤?cè)狐c(diǎn)。調(diào)查內(nèi)容包括供應(yīng)企業(yè)規(guī)模、效益、人員情況；經(jīng)營環(huán)境、品種和產(chǎn)品質(zhì)量、口味情況；供應(yīng)量和市場(chǎng)需求等。

一、早餐總體供應(yīng)情況

全市基本情況如下：全市網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為2214個(gè)，從業(yè)人員約9000人；每日供應(yīng)人次約為33萬人，日銷售額約為65萬元。另外還有高等院校、中專學(xué)校食堂早餐供應(yīng)人數(shù)約為20萬人，日營業(yè)額約為30萬元。再加上機(jī)關(guān)企業(yè)食堂、賓館酒店及商務(wù)早茶的供應(yīng)早點(diǎn)，全市每日早餐供應(yīng)約60萬人次，營業(yè)額上百萬元。這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

調(diào)查組重點(diǎn)調(diào)查了我市攤?cè)狐c(diǎn)、早點(diǎn)店及規(guī)模早餐企業(yè)。這三種供應(yīng)形式占據(jù)了普通早餐市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，其服務(wù)人次分別占總數(shù)的58%、14.5%和18.5，其銷售額的市場(chǎng)占有率分別為56%、16.5和25.5%。陽光早餐車進(jìn)入市場(chǎng)雖然才一年時(shí)間，但其服務(wù)人次與市場(chǎng)占有率已分別占到3.4%和2.5%，其發(fā)展形勢(shì)較好。另外，賓館酒店的早餐及商務(wù)早茶也逐步走入市民的生活空間。另外，機(jī)關(guān)學(xué)校及企業(yè)的食堂的供應(yīng)量也非常大，且大都已進(jìn)行后勤社會(huì)化改革，實(shí)行租賃承包也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，值得企業(yè)予以關(guān)注。

二、**早餐市場(chǎng)的基本特點(diǎn)

1、供需基本平衡，基本滿足市民需求

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我市的早餐行業(yè)基本上是在自發(fā)狀態(tài)下，在“看不見的手”的作用下得到了很大的發(fā)展。原先國有集體企業(yè)經(jīng)營的大量的小吃店因城市拆遷，體制不順等多種原因紛紛關(guān)門停業(yè)。與此同時(shí)，大量個(gè)體、私人的早餐小吃店如雨后春筍般的出現(xiàn)在大街小巷、居民小區(qū)內(nèi)。全市平均每500人擁有一早餐店（攤?cè)狐c(diǎn)），基本上能滿足市民需求。

2、發(fā)展較慢整體供應(yīng)檔次偏低，以中低檔為主

具體表現(xiàn)為：（1）以小型早點(diǎn)店，上規(guī)模、上檔次的早點(diǎn)店較少，知名企業(yè)更少。（2）消費(fèi)水平低。我市的工資收入水平低，決定了消費(fèi)水平也較低。正常情況下，個(gè)人早點(diǎn)消費(fèi)在1.5—2元之間。（3）經(jīng)營管理水平低。市場(chǎng)主要供應(yīng)形式的早餐店與攤?cè)狐c(diǎn)規(guī)模小、作坊式經(jīng)營、利潤低、環(huán)境較差、從業(yè)人員素質(zhì)不高，造成經(jīng)營管理水平較低。酒店業(yè)不愿涉足也是檔次低的原因之一。

3、新型業(yè)態(tài)的早餐企業(yè)開始出擊市場(chǎng)，但市場(chǎng)占有率還較低

近年來，市場(chǎng)發(fā)展，我市早餐市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批檔次較高，管理較為規(guī)范、衛(wèi)生好、環(huán)境優(yōu)雅，早餐品種美味創(chuàng)新的新型早餐連鎖店。他們經(jīng)營理念創(chuàng)新、跳出傳統(tǒng)經(jīng)營模式，運(yùn)用現(xiàn)代營銷技術(shù)，注重品牌培養(yǎng)，發(fā)展連鎖加盟，為我市早餐市場(chǎng)注入一股新風(fēng)。但他們進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間偏短，開的店數(shù)不是很多，一般集中在鬧市區(qū)，消費(fèi)水平較高的地方，價(jià)格也較高，但目前對(duì)早餐市場(chǎng)占有率還不是很高。

4、早餐“老字號(hào)”消失殆盡，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少

餐飲業(yè)老字號(hào)是我國餐飲文化的結(jié)晶，在其發(fā)展的歷史中形成自己獨(dú)到的特色，在市民的心目中有著獨(dú)特的地位，是行業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富。我市的餐飲發(fā)展歷史上形成了四大名樓，即佛照樓、萬花樓、會(huì)賓樓和大雅樓，還有一些知名的早點(diǎn)小吃企業(yè)如金陵水餃館、五味元宵店，廣寒宮、迎春園、甜心園等等。但近十多年來，隨著城市改造力度的加大，國企體制的變換、市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力，這些企業(yè)已紛紛退出市場(chǎng)，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少。這對(duì)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)餐飲特色，滿足市民多樣化的市場(chǎng)需求，確是一些遺憾和損失。

5、早餐供應(yīng)以傳統(tǒng)品種為主，新品種較少

目前，**市的早餐供應(yīng)市場(chǎng)上，基本上是幾十年一貫制的供應(yīng)的餐飲品種。消費(fèi)者也反映，**小吃品種質(zhì)量不高、品種簡單、營養(yǎng)配伍不合理等，適合普通市民消費(fèi)的餐飲新品種尚不多見，值得餐飲企業(yè)研究探索。

6、老城區(qū)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)偏少，消費(fèi)不太方便

我市環(huán)城路以內(nèi)的老城區(qū)，是我市最繁華的地區(qū)，人口密集，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、機(jī)關(guān)學(xué)校、單位非常集中，但因地價(jià)高，房租較貴，而且早餐對(duì)房屋要求較高，面積較大，而早餐的利潤難以承受高昂的租金，故而，老城區(qū)網(wǎng)點(diǎn)偏少，顧客消費(fèi)不太方便。不要房租的攤?cè)狐c(diǎn)，卻據(jù)此占領(lǐng)市場(chǎng)較大份額。

7、政府支持推出的“流動(dòng)早餐車”項(xiàng)目，初步站穩(wěn)市場(chǎng)但因其品種口味、設(shè)點(diǎn)等問題制約發(fā)展的速度。

三、我市早餐行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

在我市目前的大眾化早餐市場(chǎng)上，攤?cè)狐c(diǎn)、早點(diǎn)店、規(guī)模企業(yè)“三分天下”。這種格局是實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來，政府干預(yù)減少，市場(chǎng)競(jìng)爭的自然結(jié)果。預(yù)計(jì)在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)，都將難以改變這種基本經(jīng)營格局。畢竟，在發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，政府不可能象計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期那樣，采取行政手段管理經(jīng)濟(jì)，而只能必須遵循市場(chǎng)經(jīng)

第三篇：高校大學(xué)生電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

高校大學(xué)生電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)也多姿多彩，電影市場(chǎng)更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析xx高校學(xué)生群體觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展很有意義。

一.調(diào)查背景

近年來，國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。XX年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。XX年6月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至XX年6月30日，今年全國電影票房已達(dá)246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。XX年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過10億。票房過億的進(jìn)口片共有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊(duì)長3》、《魔獸》票房超過10億。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影市場(chǎng)的一大沖擊。

xx是一個(gè)城市化的進(jìn)程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時(shí)光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬達(dá)、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進(jìn)駐xx，充分、良性的市場(chǎng)競(jìng)爭和隨之而來的互動(dòng)共贏成為成都乃至全中國電影市場(chǎng)最值得汲取的經(jīng)驗(yàn)。

高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來娛樂和充實(shí)生活。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學(xué)生的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調(diào)查。

二.調(diào)查對(duì)象

xx地區(qū)的xx理工大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx工業(yè)大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。

三.調(diào)查內(nèi)容

本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過向在校大學(xué)生發(fā)放問卷，對(duì)填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級(jí)，專業(yè)，消費(fèi)等情況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對(duì)不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。

第二部分主要是對(duì)大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對(duì)觀影和影院觀影的態(tài)度。

第三部分是對(duì)選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

第四部分是對(duì)不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。

隨著高校放低入學(xué)門檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。

四.調(diào)查方法

問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

五.調(diào)查分析

.調(diào)查對(duì)象分析

此次調(diào)查，共發(fā)放問卷100份，回收97份，有效問卷95份，統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。

被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類占13.1%，來自各個(gè)年級(jí)，分布比較平均，一二三四年級(jí)各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

大學(xué)生由于租住性強(qiáng)，自由支配時(shí)間較多，平時(shí)的娛樂活動(dòng)也豐富多彩，包括體育運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電動(dòng)等。通過數(shù)據(jù)整理可知，88%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學(xué)生有娛樂性消費(fèi)活動(dòng)，500元以下的娛樂消費(fèi)占到了99.1%，由此可知，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的觀影群體是具有消費(fèi)能力的，因此，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣對(duì)開發(fā)大學(xué)生消費(fèi)群體有意義的。

2.大學(xué)生觀影習(xí)慣分析

此部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價(jià)及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)常看電影。

在大學(xué)生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動(dòng)作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始?xì)w宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談對(duì)象的年齡，這個(gè)年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識(shí)別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀影頻率的一個(gè)重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的，但主要原因有兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影所無法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過國產(chǎn)影片。

從大學(xué)生觀影目的上來看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊姡^影的本質(zhì)目的就是娛樂，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

從大學(xué)生觀影方式上來看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗阋?、方便。大學(xué)生觀影，首先考慮的當(dāng)然是價(jià)格問題。對(duì)于還沒有收入的大學(xué)生群體來說，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導(dǎo)性的方向，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

3.大學(xué)生觀影行為分析

調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生沒有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體，在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時(shí)間具體在下午或晚上。影院可在此時(shí)間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。

大學(xué)生們選擇去影院是因?yàn)殡娪霸旱沫h(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如，視聽效果好，感受ImAX,3D效果，支持自己喜歡的導(dǎo)演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費(fèi)者。

如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折售出的電影票，所以大學(xué)生觀影在票價(jià)方面沒有太多影響。

4.潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）

被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時(shí)間，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒有閑暇時(shí)間。針對(duì)這些原因，電影院針對(duì)優(yōu)秀的影片加強(qiáng)宣傳力度，突出其賣點(diǎn)，因?yàn)橛捌馁|(zhì)量是吸引此類消費(fèi)群體的根本原因，如果影片很好，沒時(shí)間也可以擠時(shí)間，沒興趣的可以激發(fā)起興趣。

被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會(huì)去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學(xué)生中的潛在消費(fèi)群體很龐大，結(jié)合其原因，使他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。

六.調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查大學(xué)生對(duì)當(dāng)前影院的票價(jià)大部分學(xué)生是持一個(gè)滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀影的消費(fèi)能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時(shí)間原因以及自身因素，經(jīng)濟(jì)方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時(shí)間，還有一部分是因?yàn)闆]有人陪伴，也有一部分是因?yàn)槿ビ霸河^影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說以后會(huì)選擇到影院觀影，這說明大學(xué)生中也有很多影院消費(fèi)的潛在消費(fèi)群體。

現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會(huì)壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān)，一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂活動(dòng)能夠緩解學(xué)習(xí)壓力，放松、愉悅身心，而看電影對(duì)大學(xué)生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會(huì)了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)中正發(fā)揮著越來越大的作用。

此次調(diào)查可以得出大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對(duì)電影市場(chǎng)影響不好的因素，影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場(chǎng)新的活力。

第四篇：電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(多篇)

電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

常州市江蘇省 廣場(chǎng)店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店）、金逸國際影城（中橋店）、萬達(dá)國際影城。

蘇州作為江蘇省的 年實(shí)現(xiàn)票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計(jì)XX年6月重新投入使用。XX年新增影院ume影城一家。

寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達(dá)兩家、時(shí)代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業(yè)。

包圍中央”

中心位置主要影城有寧波影都、寧波時(shí)代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米，形成鐵三角支撐中央。

地方主要分布影城有：北—萬達(dá)影城（江北店）；南—萬達(dá)影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—pic海上國際影城。

寧波作為浙江省票房產(chǎn)出 影行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)4

4一、大型企業(yè)4

4二、中型企業(yè)46

三、小型企業(yè)49

四、國有企業(yè)（分大中小型企業(yè)）

51五、集體企業(yè)（分大中小型企業(yè)）

52六、股份合作企業(yè)（分大中小型企業(yè)）54

八、私營企業(yè)（分大中小型企業(yè)）59

九、外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)（分大中小型企業(yè)）60

十、其他經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)（分大中小型企業(yè)）62 率分析109

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用率分析11

1三、不同類型企業(yè)銷售費(fèi)用率分析112

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析159

三、不同類型企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析160 215

一、XX年中國電影行業(yè)產(chǎn)成品分析21

5二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品分析216

三、不同類型企業(yè)產(chǎn)成品分析218 析

二、不同規(guī)模企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析271 262262 269269 350 d、25~30e、30~40f、大于40歲

3、您的教育程度是？

a、小學(xué)及以下b、初中c、高中/中專/技校 d、大學(xué)e、碩士及以上

4、您的月收入是？

a、無收入b、0-999元c、1000-XX元d、XX-3000元

e、3001-4000元f、4001-6000元g、6001-8000元h、8000元以上

5、您的職業(yè)是？

a、在讀學(xué)生b、無業(yè)/失業(yè) c、政府/事業(yè)單位工作人員（公務(wù)員、教師等）d、企業(yè)職員e、自由職業(yè)者f、服務(wù)行業(yè)（賓館、商鋪）的服務(wù)人員 g、中高級(jí)專業(yè)人士（律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家）h、私營、民營企業(yè)家

6、您居住位置是？ a、城市b、鄉(xiāng)鎮(zhèn)

7、您通常觀看電影的方式是？

a、網(wǎng)上觀看b、購買碟片c、前往電影院 b、d、手機(jī)/mp4等e、基本不看

8、您每個(gè)月去電影院的次數(shù)？

a、基本不去b、1—2次c、3—4次d、5次及以上

9、您前往電影院觀影的原因是？

a、興趣愛好b、陪同親友c、娛樂消遣d、其他_________

10、您認(rèn)為我市電影院票價(jià)如何？（注：成人票70元，學(xué)生票35元，兒童票20元）

a、便宜b、合理c、較貴d、都能接受

11、如果電影票價(jià)普遍下降，您每個(gè)月去電影院的次數(shù)會(huì)提高嗎？ a、會(huì)b、不會(huì)

12、您不去電影院觀看電影的原因？ a、沒時(shí)間b、票價(jià)太貴c、電影缺少吸引力

d、影院更新速度慢e、影院設(shè)備落后f、其他__________

13、您認(rèn)為什么類型的電影值得去電影院觀看？（多選）

a、動(dòng)作片b、科幻片c、喜劇片d、恐怖片e、動(dòng)畫片f、愛情片 g、戰(zhàn)爭片h、災(zāi)難片 i、懸疑片j、魔幻片k、倫理片l、記錄片 m、劇情片n、罪案片o、驚悚片p、文藝片q、3d電影

14、吸引您去電影院觀看某一部電影的關(guān)鍵因素是？（可多選）

a、有自己喜歡的明星b、有自己欣賞的導(dǎo)演c、口碑好d、票房高 e、電影劇情好f、大手筆投資g、特技效果驚人（3d等）

15、您每月平均花費(fèi)在電影上的金錢是？

a、50元以下b、50-150元c、150-300元 d、300元以上

16、您最希望的影院推廣活動(dòng)是什么？（多選：限選3項(xiàng)）

a、優(yōu)惠折扣b、套票、套餐c、積分換禮d、明星見面會(huì) e、電影派對(duì)f、網(wǎng)上訂票g、團(tuán)購h、其他

17、您認(rèn)為我市電影院的經(jīng)濟(jì)核算為？

a、成本>利潤b成本<利潤c、成本利潤d、其他

18、您是如何得知電影院影片上映信息的？ a、海報(bào)b、傳單c、電視d、報(bào)刊雜志 e、網(wǎng)絡(luò)宣傳f、其他______

19、與您一同前來影院的通常是？

a、情侶b、家人c、同學(xué)d、同事e、其他 20、您認(rèn)為我市的影評(píng)隊(duì)伍建設(shè)情況如何？ a、不錯(cuò)b、還可以 c、很差d、不了解

21、您認(rèn)為該如何發(fā)展我市的影評(píng)隊(duì)伍建設(shè)？（請(qǐng)?zhí)顚懀┲x謝您的參與！

調(diào)查對(duì)象： 寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院及寧波大學(xué)學(xué)生 調(diào)查方法： 問卷抽樣調(diào)查 調(diào)查人：

調(diào)查內(nèi)容：主要涉及七個(gè)方面，如下： 一：大學(xué)生對(duì)不同國家電影的喜愛程度 二：大學(xué)生對(duì)不同種類電影的看法和喜愛程度 三：大學(xué)生對(duì)電影要素的看法

四：明星是否參與電影對(duì)大學(xué)生選擇電影的影響 五：大學(xué)生對(duì)原聲電影及中文配音的外國電影的看法 六：大學(xué)生看電影的方式 七：大學(xué)生對(duì)中國電影前景的看法 八：調(diào)查總結(jié)

現(xiàn)將本次調(diào)查的具體情況報(bào)告如下： 一：喜歡美國電影的群體龐大 由調(diào)查數(shù)據(jù)可以明顯看出，無論是寧大還是科院，男生或女生，喜歡觀看美國電影的比例都是最大的。如今，“美國大片”已經(jīng)深入人心，自然也深入大學(xué)生的生活。然而這是無可厚非的。美國電影在場(chǎng)景制作，音響效果，特效上都領(lǐng)先于其他國家，許多在國際電影界有名氣的導(dǎo)演有許多都在美國(如史蒂文·斯皮爾伯格)。但最重要的原因是美國影視作品融入了豐富的想象力,運(yùn)用了高超的拍攝技術(shù)，且出產(chǎn)的電影往往帶有濃厚的個(gè)人英雄主義，這些深受當(dāng)代大學(xué)生的推崇和喜愛。同時(shí)英語在世界的流通也是一個(gè)重要的作用。但我們也可以看到，除了美國電影外，還是有很大一部分人喜歡國產(chǎn)電影，這表明國產(chǎn)電影還是有著不小 的影響力。如果能拍出更多高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，喜歡國產(chǎn)電影的人數(shù)比例想

必還會(huì)增加。同時(shí)還可以看出其他國家電影的觀賞人數(shù)比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于愛看美國電影及國產(chǎn)電影的人數(shù)比例。二：男女生喜歡不同類型的電影。

從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)中男生大多喜歡的是動(dòng)作片，其次是科幻大片。女生則偏愛于喜劇和愛情片。

通過分析，我們認(rèn)為動(dòng)作片中往往會(huì)傳達(dá)出一些英雄主義和俠義情懷，這是每一個(gè)男孩子心中所向往和喜愛的；當(dāng)然，部分女生也喜愛這類電影的。愛情片中更注重人的本性和情感的抒發(fā)，女生細(xì)膩敏感的內(nèi)心使她們更加喜愛這類電影。喜劇片傳達(dá)的詼諧幽默的情緒和輕松自然的氛圍則是大學(xué)生們共同的寵兒。三：大學(xué)生對(duì)電影要素的看法

本次調(diào)查同時(shí)也對(duì)大學(xué)生對(duì)電影三大元素（特效，背景音效，情節(jié)）的看法，做了調(diào)查，從男生調(diào)查結(jié)果來看選擇情節(jié)的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，雖然大多數(shù)的男同學(xué)對(duì)相對(duì)注重特效的科幻動(dòng)作片有一見鐘情的喜愛。但是一部具有了好的劇情的科幻和動(dòng)作片才能成功成為男生們所偏好的杰出的作品。而對(duì)女生的調(diào)查結(jié)果來看，情節(jié)同樣高達(dá)83.5%而特效和背景音效則僅僅只有占到17.2%，23.8%。這樣的結(jié)果很顯然和題目二女生部中的調(diào)查結(jié)果相照應(yīng)，因?yàn)樽鳛榕貏e喜愛的愛情和喜劇片，自然是不需要增添過多的特效來添彩的。從總體來分析得出結(jié)論，大學(xué)生認(rèn)為在電影中電影的情節(jié)才是最重要最引人的因素，而特效負(fù)之背景音效。則由于最不引起人們注意而同時(shí)被男女生所忽視。雖然背景音效很重要（該觀點(diǎn)可以從前年推出的被大眾所看好的但最終卻遭人唾棄的動(dòng)畫電影鐵臂阿童木看出，它失敗的原因正是因?yàn)楸尘耙粜У氖。?/p>

四：明星是否參加電影對(duì)大學(xué)生對(duì)選擇電影的影響。

在該項(xiàng)調(diào)查中無論是男女生大部分都選擇了會(huì)有影響。而只有40%~50%的

人選擇了不會(huì)和有時(shí)會(huì)。由于改革開放30年來，娛樂事業(yè)在中國蓬勃發(fā)展，也打造了一大批的具有個(gè)人魅力的電影明星，如：葛優(yōu)、成龍、李連杰等。再加上國外的歐美明星如：尼古拉斯凱奇、史泰龍、阿諾德·施瓦辛格等。形成了龐大的明星陣容。也產(chǎn)生了諸多的明星粉絲和忠實(shí)的觀眾。而在他們眼中由明星所主演的電影往往意味著高質(zhì)量，有較高的觀賞性。這和其高超的演技是分不開的。所以明星的加盟往往決定了許多學(xué)生的觀影積極性。會(huì)對(duì)大學(xué)生對(duì)電影的選擇產(chǎn)生較大的影響。

五：大學(xué)生對(duì)原聲電影和中文配音電影的看法

在該題目中，男女生都有80%左右的人選擇了原聲電影，而僅有大約20%甚至更少的選擇了中文配音，在調(diào)查中當(dāng)談到中文配音的電影大家都嗤之以鼻，可見中文配音電影的配音質(zhì)量低下，（這和中文配音的失真有較大關(guān)系）使得幾乎所有人寧愿勞神盯著中文字幕去看電影也不愿受中文配音的折磨。

六：大學(xué)生看電影的方式

在“看電影方式中”有80%左右的人選擇了上網(wǎng)，30%左右的選擇了影院，20%左右選擇了電視和10%的人選擇了可移動(dòng)設(shè)備。上網(wǎng)看電影的方式以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了 小的不足。于是上網(wǎng)看電影的方式就表現(xiàn)出很大的優(yōu)勢(shì)。首先，有各種各樣的播放器可以使用，如迅雷、風(fēng)行、暴風(fēng)等。各種各樣的播放器在其中很容易找到盡如人意的資源，滿足觀影者的喜好。并且是即點(diǎn)即看不受時(shí)間限制，即使是前些年網(wǎng)速影響觀影質(zhì)量的問題，也隨著中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以解決。再個(gè)就是具有較大的屏幕，雖不如電影院但是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)也使得其比去電影院更受大學(xué)生歡迎。所以各種優(yōu)勢(shì)的集合使得上網(wǎng)觀影成為了大學(xué)生看電影的首選。

七：大學(xué)生對(duì)中國電影前景的看法

在本次調(diào)查中同時(shí)對(duì)大學(xué)生對(duì)中國電影的發(fā)展前景的看法，作了一個(gè)簡單的調(diào)查。結(jié)果顯示男女生中都有超過一半的人選擇看好，但女生比例明顯高于男生，而且男生中有近33%的人選擇了不看好，而女生則只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人選擇了無所謂?？梢娔猩扰P(guān)注中國電影的發(fā)展，但由于男女生所喜歡的電影的種類的不同。男生偏向科幻及動(dòng)作，女生則更偏向與愛情及喜劇電影。而中國素缺乏的正是拍科幻片素需要的技術(shù)及較大的資金。所以男生想對(duì)于女生更偏向于不看好中國電影的發(fā)展前景，但總體上來說大學(xué)生對(duì)中國電影未來的發(fā)展情景還是持樂觀態(tài)度。

八：調(diào)查總結(jié)

本次調(diào)查共發(fā)出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份?？偦厥章?9.33%。同時(shí)各位組員分別負(fù)責(zé)，統(tǒng)計(jì)，分析，總結(jié)，ppt制作材料收集等工作，且互相積極配合。最終于XX.12.1號(hào)完成所有工作。且調(diào)查由部分到總體上反映了大學(xué)生對(duì)電影的看法?？偨Y(jié)來說本次調(diào)查是成功的。

大學(xué)生的課余生活日漸豐富，為了更好地了解當(dāng)代大學(xué)生的日常休閑娛樂情況中電影方面的消費(fèi)偏好，希望大家能支持我們的問卷，按照真實(shí)感受回答以下問題，謝謝。1 您的性別

a男b女 大多數(shù)情況下，您會(huì)選擇哪個(gè)途徑觀看電影？ a電視b網(wǎng)絡(luò)c電影院d其他 您選擇影片的標(biāo)準(zhǔn)（多選）

a影片類型b影片地域c影片陣容d影片口碑e其他 4 您喜歡的影片類型有以下哪幾種？（多選）

a 動(dòng)作片b 喜劇片c 驚悚片d 愛情片e 科幻片f 動(dòng)畫片g 其他 5 您選擇影院時(shí)考慮的因素是？（多選）

a交通b價(jià)格c環(huán)境設(shè)施d服務(wù)態(tài)度e 其他 6您最近一個(gè)學(xué)期去電影院的頻率 a 0~1b 2~3次c 4~5次d 5次以上 7 您更傾向于跟什么人去影院看電影？

a同學(xué)朋友b男/女朋友c家人d獨(dú)自一人e 舍友 8 您最傾向在以下哪個(gè)時(shí)段去電影院觀看電影？

a 8點(diǎn)~11點(diǎn)b 11點(diǎn)~13點(diǎn)c 13點(diǎn)~18點(diǎn)d 18點(diǎn)~23點(diǎn)e 23點(diǎn)~次日8點(diǎn)9 您愿意分享自己的觀影感受嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

10對(duì)于影院中電影正式開始前播放的商業(yè)廣告，您能接受的時(shí)長是多少？ a 0b 1分鐘以內(nèi)c 3分鐘以內(nèi)d 5分鐘以內(nèi) 11您最傾向以下哪種電影票購票方式？

a電話購票b 網(wǎng)上預(yù)定c 電影院現(xiàn)場(chǎng)購票d其他 12如果影院按照不同的座位區(qū)分價(jià)格，您能接受嗎？

a可以b 不可以c無所謂13對(duì)于對(duì)畫面、音響等硬件設(shè)施要求高的電視類節(jié)目（如“中國好聲音”），您愿意花錢去電影院觀看嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

14如果影院周期性播映系列電影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您會(huì)選擇購票觀看嗎？

a 會(huì)b不會(huì)c 不一定

15觀影前后，您會(huì)在影城所在商城的哪些場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)？（多選）a 餐廳b ktvc 電玩城d 服飾店e 化妝品店f 超市g(shù) 其他 16 您更喜歡以下哪種類型的優(yōu)惠活動(dòng)？（多選）

a辦理會(huì)員卡長期打折b團(tuán)體購票優(yōu)惠c學(xué)生證半價(jià)d其他 17 優(yōu)惠活動(dòng)是否會(huì)增加您的電影消費(fèi)頻率？ a 會(huì)b不會(huì)c 不一定 感謝您的參與。電教館2018年上半年工作總結(jié)和2018年電教館下半年工作計(jì)

劃

XX年上半年，電教館在局黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，工作中心突出，重點(diǎn)明確，以積極推進(jìn)教育信息化發(fā)展，提高教育教學(xué)質(zhì)量、整合優(yōu)質(zhì)教育資源為總體目標(biāo)，進(jìn)一步狠抓“三通兩平臺(tái)”建設(shè)，以教學(xué)科研活動(dòng)帶動(dòng)教育信息化應(yīng)用。在全市電教系統(tǒng)的共同努力下，圓滿的完成了相應(yīng)工作，現(xiàn)將XX年上半年電教館目標(biāo)任務(wù)完成情況總結(jié)如下：

一、積極開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。根據(jù)教育局的統(tǒng)一部署，在局黨委召開動(dòng)員大會(huì)后，電教館全體人員非常重視，認(rèn)真對(duì)待，積極開展各種形式的學(xué)習(xí)活動(dòng)。在局機(jī)關(guān)集體組織的學(xué)習(xí)文章和觀看影視資料等活動(dòng)基礎(chǔ)上，電教館聯(lián)系工作實(shí)際，緊密聯(lián)系基層工作，服務(wù)基層師生。制定具體的學(xué)習(xí)目標(biāo)和內(nèi)容，確定服務(wù)項(xiàng)目。通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視等多種媒體自行組織學(xué)習(xí)活動(dòng)，認(rèn)真做好筆記，撰寫學(xué)習(xí)體會(huì)，不斷提高認(rèn)識(shí)，更新觀念，認(rèn)真謀劃工作思路。多次到基層學(xué)校調(diào)研，通過發(fā)放征求意見表、座談等形式了解教育信息化發(fā)展情況，幫助解決困難。

二、堅(jiān)持不懈地加強(qiáng)自身建設(shè)。XX年，依托黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)和中央八項(xiàng)規(guī)定精神，電教館繼續(xù)嚴(yán)格要求人員按照單位制度和規(guī)定辦事，利用工作之余時(shí)間安排人員集體學(xué)習(xí)、討論、教研或者下鄉(xiāng)指導(dǎo)教學(xué)，不但避免了人員在空閑時(shí)玩游戲或者聊天等不良行為，而且提高了工作、生活等自身素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，大大的提升了辦事效率和服務(wù)質(zhì)量，贏得了各界好評(píng)。

三、以考試促教學(xué)。信息技術(shù)課一直是一門不受重視的學(xué)科，特別是在農(nóng)村中小學(xué)校，由于觀念、設(shè)備、師資等因素制約發(fā)展。在信息化教學(xué)環(huán)境下需要學(xué) 生具備信息技術(shù)素養(yǎng)。因此，XX年信息技術(shù)中考工作我們繼續(xù)堅(jiān)持“以考促學(xué)、以考促用、以考促發(fā)展”的原則，精心策劃，認(rèn)真組織。此項(xiàng)工作已于4月底圓滿完成。XX年共設(shè)考點(diǎn)123個(gè)，參加考試考生為30957名。從成績中顯示出學(xué)生的信息技術(shù)操作能力得到了很大提高，尤其是農(nóng)村中學(xué)生信息技術(shù)知識(shí)和素養(yǎng)得到了全面提升。

四、以活動(dòng)促應(yīng)用。圍繞農(nóng)村中小學(xué)教學(xué)質(zhì)量的提高，組織了公開課電視展示活動(dòng)、學(xué)生電腦制作評(píng)選活動(dòng)等一系列技能型比拼活動(dòng)，在省活動(dòng)中均獲得好成績。同時(shí)，組織開展首屆中小學(xué)微課大賽，共計(jì)收到作品893件，經(jīng)過認(rèn)真篩選和公正評(píng)審，共有461件作品獲獎(jiǎng)。100多件推薦參加省級(jí)大賽。通過活動(dòng)，不斷加強(qiáng)教師和學(xué)生的信息技術(shù)素養(yǎng)和計(jì)算機(jī)操作技能的培養(yǎng)和提高。優(yōu)秀作品在省、國家均獲得優(yōu)秀的成績，為我市贏得榮譽(yù)。

五、認(rèn)真籌劃師資培訓(xùn)。根據(jù)省廳有關(guān)“中小學(xué)教師信息技術(shù)與遠(yuǎn)程教育應(yīng)用能力培訓(xùn)”的文件精神和我市教育信息化師資培訓(xùn)計(jì)劃，在3月份，我們完成了香河縣和文安縣的信息化教學(xué)骨干教師培訓(xùn)工作。同時(shí)，我們認(rèn)真研究，深入調(diào)研，從省錢、實(shí)效的角度，認(rèn)真謀劃了XX年我市教育信息化師資培訓(xùn)計(jì)劃。起草了相關(guān)培訓(xùn)方案和經(jīng)費(fèi)預(yù)算，協(xié)調(diào)各項(xiàng)培訓(xùn)事宜，為啟動(dòng)全員培訓(xùn)工作做好一切準(zhǔn)備工作。參加省電教館的noc培訓(xùn)，并根據(jù)省館的工作部署，謀劃廊坊市中小學(xué)生noc活動(dòng)的開展，已經(jīng)研擬出廊坊市中小學(xué)noc活動(dòng)之一的機(jī)器人活動(dòng)的推廣工作計(jì)劃和具體的方案。

六、保障網(wǎng)絡(luò)安全與暢通。對(duì)教育局機(jī)關(guān)辦公機(jī)器維修及網(wǎng)絡(luò)暢通電教館全力做好保障，上半年網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、平穩(wěn)，無任何不良網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生。同時(shí)，配合黨委辦、辦公室、紀(jì)委等部門做好信息發(fā)布工作。積極做好高考網(wǎng)上巡查系統(tǒng)和視頻會(huì)議網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行保障。

七、加快教育云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。對(duì)教育云服務(wù)平臺(tái)的具體實(shí)施和中標(biāo)公司及時(shí)溝通，建立起網(wǎng)上實(shí)時(shí)溝通的即時(shí)通訊討論組，共同解決設(shè)計(jì)，建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題。截止目前已經(jīng)召開雙方協(xié)調(diào)會(huì)4次，并且把協(xié)調(diào)結(jié)果落實(shí)到會(huì)議紀(jì)要存檔。并且多次組織信息產(chǎn)業(yè)局、學(xué)校、教研室等部門專家論證，對(duì)平臺(tái)的具體需求分析做及時(shí)的修改，更好的完善平臺(tái)的功能。同時(shí)，制定全市中小學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理人員培訓(xùn)計(jì)劃。計(jì)劃以教育云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)行平臺(tái)應(yīng)用推廣方面的培訓(xùn)。

八、加大督查力度。對(duì)市直學(xué)校教育信息化基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)的施工進(jìn)度也在積極督導(dǎo)，目前已經(jīng)完成部分企業(yè)的施工驗(yàn)收工作。并協(xié)助財(cái)務(wù)進(jìn)行部分款項(xiàng)的支付工作。同時(shí)，對(duì)廊坊市中小學(xué)校的數(shù)字化校園建設(shè)工作繼續(xù)細(xì)化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和具體的實(shí)施方案，對(duì)市城區(qū)中小學(xué)教育信息化的基本情況進(jìn)行摸底，為制定具體的實(shí)施方案提供參考。

九、配合督導(dǎo)室做好工作。參與市教育督導(dǎo)工作，對(duì)開發(fā)區(qū)、香河、大廠、三河、廣陽、安次等縣（市、區(qū)）進(jìn)行過程行督導(dǎo)。

十、組織申報(bào)XX“十二五”規(guī)劃國家、省、市級(jí)教育技術(shù)課題。

十一、繼續(xù)做好省教育廳信息化推進(jìn)辦要求的“寬帶網(wǎng)絡(luò)校校通”數(shù)據(jù)上報(bào)工作。

XX年電教館下半年工作計(jì)劃

下半年，電教館主要圍繞我市教育信息化“三通兩平臺(tái)”教學(xué)應(yīng)用和師資培訓(xùn)開展工作。具體計(jì)劃有：

一、繼續(xù)加大教育信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，對(duì)上半年未完工的工程盡快督促檢查，解決問題，盡快完成。對(duì)已完工的學(xué)校，爭取進(jìn)行新的信息化建設(shè)項(xiàng)目。

二、針對(duì)市城區(qū)學(xué)校和市直屬學(xué)校，開展“三通兩平臺(tái)”專項(xiàng)培訓(xùn)和信息化

教學(xué)培訓(xùn)。主要培訓(xùn)項(xiàng)目包括：市級(jí)骨干教師信息化教學(xué)高級(jí)研修項(xiàng)目培訓(xùn)；校長信息化領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)；市直屬學(xué)校信息化教學(xué)全員培訓(xùn)。培訓(xùn)分期進(jìn)行。計(jì)劃采取小班化教學(xué)，互動(dòng)體驗(yàn)式培訓(xùn)模式，以確保培訓(xùn)效果。同時(shí)，會(huì)聘請(qǐng)國內(nèi)知名專家到我市開展專題講座和培訓(xùn)指導(dǎo)工作。

三、加強(qiáng)信息化教學(xué)視導(dǎo)工作。下半年，電教館教研人員將深入課堂聽課、評(píng)課和教學(xué)指導(dǎo)，促使教學(xué)設(shè)備應(yīng)用。

四、組織課件、論文、優(yōu)質(zhì)課、微課等各類教學(xué)競(jìng)賽活動(dòng)，以賽事活動(dòng)鼓勵(lì)教師開展信息化教學(xué)，提升自身信息素養(yǎng)和教學(xué)水平。

五、加強(qiáng)課題研究指導(dǎo)。對(duì)各學(xué)校申報(bào)的“十二五”教育技術(shù)課題進(jìn)行深入指導(dǎo)。

第五篇：xx市飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

xx市飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

飲料市場(chǎng)隨同天氣而不斷升溫，終成為居民消費(fèi)又一亮點(diǎn)話題。放眼xx飲料市場(chǎng)，瞬息萬變，群雄皆懷獨(dú)霸天下之心，或運(yùn)籌帷幄，或鐵馬金戈。傾刻間，硝煙彌漫，形勢(shì)紛亂而復(fù)雜。

為了解xx市飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)期發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。我們?cè)趚x市區(qū)范圍內(nèi)對(duì)飲料市場(chǎng)做了為期二十天的市場(chǎng)調(diào)查。其中，包括消費(fèi)者調(diào)查、銷售商調(diào)查和生產(chǎn)商調(diào)查。至此，對(duì)xx市飲料市場(chǎng)我們方可窺豹一斑。

(一)消費(fèi)者部分

報(bào)告名稱：xx市市民飲料市場(chǎng)調(diào)查

調(diào)查地點(diǎn)：中原區(qū) 金水區(qū) 邙山區(qū) 管城區(qū) 二七區(qū)

調(diào)查對(duì)象：各個(gè)年齡段消費(fèi)者

調(diào)查方式：街頭抽樣問卷調(diào)查

樣本 ：500份

有效統(tǒng)計(jì)：356份

報(bào)告內(nèi)容：

水市場(chǎng)，如日中天。

純水或礦泉水穩(wěn)居xx飲料市場(chǎng)霸主地位。綜合提及率45.7％。而且，水市場(chǎng)較為集中。主要表現(xiàn)在兩方面：第一，消費(fèi)群集中，主要集中在21—35歲男女。第二，品牌集中，娃哈哈，樂百氏，農(nóng)夫山泉三分天下。果汁市場(chǎng)方興未艾。

果汁飲料作為新興的時(shí)尚飲料，其占有巨大的市場(chǎng)份額。20歲以下青少年構(gòu)成了果汁飲料的巨大消費(fèi)群。而女性較之男性更為突出，不僅20歲以下如此，即使其他年齡段亦然。在果汁飲料家族中，可口可樂的酷兒、統(tǒng)一的鮮橙多尤為走俏，成為青少年消費(fèi)者的新寵。而諸如其他如露露、匯源等提及率很低，前幾年大紅大紫的榮氏認(rèn)知度甚至為零。

茶類飲料擠身新貴。

茶飲料倡導(dǎo)健康新概念，為其開辟了巨大的市場(chǎng)，成為老少皆宜的飲品，綜合提及率達(dá)到28.6％，緊隨果汁其后，成為飲料帝國新貴族。雖然茶飲料品牌日漸增多，但總的格局并沒有什么大的變化。依然是統(tǒng)一、康師傅共執(zhí)牛耳，其中，綠茶、冰紅茶始終占茶飲料的主流。

啤酒獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

啤酒的消費(fèi)群集中在男性。特別是35—50和50歲以上男性。雖然這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者在此次調(diào)查中比重過小，但作為啤酒銷售的旺季，其綜合提及率還是不低的，根據(jù)調(diào)查可以看出，奧克、金星等xx本土的產(chǎn)品占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)。

碳酸飲料，一家獨(dú)霸。

隨著飲料多元化發(fā)展。碳酸類飲料地位已危?？舍?。但是做為碳酸類飲料龍頭老大的可口可樂，由于其品牌經(jīng)營的成功，幾乎壟斷了整個(gè)碳酸類飲料市場(chǎng)。而諸如百事可樂、非?？蓸返犬a(chǎn)品，雖然占有一定市場(chǎng)，但顯然競(jìng)爭力不強(qiáng)。

調(diào)查結(jié)果還顯示，72.1％的消費(fèi)者注重口味，而品牌和價(jià)格其次。人們的購買大多在超市進(jìn)行，隨機(jī)采訪顯示，出現(xiàn)這種情況的原因是超市價(jià)格比較統(tǒng)一，而且質(zhì)量有保證。調(diào)查結(jié)果顯示了xx飲料市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，其一：人們的購買動(dòng)機(jī)大多停留在解渴的階段上。其二：人們的飲料購買量呈上升趨勢(shì)。而出現(xiàn)這種變化的原因大多為消費(fèi)觀念的變化。根據(jù)以上幾點(diǎn)，企業(yè)只要加強(qiáng)宣傳，改變消費(fèi)者消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)。飲料市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展。64％的消費(fèi)者對(duì)xx市場(chǎng)滿意，也有部分對(duì)xx飲料市場(chǎng)不滿意者，意見主要集中在價(jià)格和質(zhì)量上。

消費(fèi)者在對(duì)xx飲料市場(chǎng)的建議上，主要集中在調(diào)整價(jià)格和打假上，也有少數(shù)希望增加飲料的品類，可見，消費(fèi)者的要求越來越高，并且有消費(fèi)者提出，希望能夠建立專門的飲料超市，所有這些，都應(yīng)該是企業(yè)努力的方向。

（二）銷售商部分

經(jīng)過對(duì)一系列銷售商包括xx市內(nèi)各大量販、知名超市及零售攤點(diǎn)的調(diào)查了解，xx飲料市場(chǎng)猶抱琵琶半遮面，漸而呈現(xiàn)在我們眼前。

隨著消費(fèi)者需求被無限激發(fā)，使得飲料市場(chǎng)多元化發(fā)展，競(jìng)爭面越來越廣，且越來越為分散，但大浪淘沙，競(jìng)爭的結(jié)果卻使得市場(chǎng)相對(duì)集中了起來。

例如：與消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果相同，可口可樂系列、奧克等本土化產(chǎn)品分別獨(dú)霸于碳酸和啤酒市場(chǎng)。而娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉三分水市場(chǎng)。康師傅、統(tǒng)一一統(tǒng)茶市場(chǎng)?？醿骸Ⅴr橙多走紅果汁市場(chǎng)。唯一與消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果不同的就是：頗受廣大市民歡迎和認(rèn)可的花花牛產(chǎn)品卻被銷售商們所遺忘，據(jù)了解，花花牛產(chǎn)品在一些超市的貨架上，很難覓其蹤跡。這就恰恰暴露了其分銷渠道存在著巨大的缺陷，而在這一點(diǎn)上，伊利、光明做的相對(duì)要好一點(diǎn)。花易賞而難養(yǎng)，91.7%的銷售商對(duì)銷量大的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，但他們同時(shí)也普遍反映，銷量大的商品往往利潤很低。這也許就是魚與熊掌不可兼得吧。在競(jìng)爭日趨白熱化的今天，銷售商對(duì)廠商抱有很大的期望，其中有54.2％和45.8％的銷售商分別希望廠家增加對(duì)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)的支持和進(jìn)行銷售獎(jiǎng)勵(lì)。

和消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果如出一轍，他們的意見和建議也大多集中在價(jià)格不統(tǒng)一方面，另外廠商對(duì)不同銷售商有不同待遇的做法令一些銷售商特別是零售商很不滿意，特別是在進(jìn)價(jià)上存在的差別。由此，生產(chǎn)商應(yīng)努力統(tǒng)一價(jià)格，這樣對(duì)樹立良好的品牌形象有著很好的幫助。

（三）生產(chǎn)商部分

經(jīng)過與一些生產(chǎn)商的接觸和溝通，我們終可更進(jìn)一步揭開飲料市場(chǎng)那神秘的面紗。一睹其面目。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸成熟的今天，飲料市場(chǎng)多元化發(fā)展不僅使飲料類型多元化，更使得飲料品牌多元化，不計(jì)其數(shù)的品牌角逐在有限的利潤空間，你方

唱罷我登臺(tái)，嚴(yán)重影響了人們正常的視聽，各個(gè)生產(chǎn)商紛紛上馬新項(xiàng)目，努力擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以求達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果，如：可口可樂推出陽光、酷兒系列，健力寶推出第五季等等，諸如此類，比比皆是。當(dāng)然，這里面不乏成功之例，但這樣大而全、小而全的發(fā)展趨勢(shì)并不容樂觀，如果照此下去，勢(shì)必會(huì)造成市場(chǎng)混亂。隨著飲料市場(chǎng)競(jìng)爭日漸深化和充分，其發(fā)展也許會(huì)有兩種趨勢(shì)：第一，所謂合久必分，分久必合，現(xiàn)在大而全小而全的發(fā)展必然要以行業(yè)重組結(jié)束，進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)從而形成規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)利潤。第二，推陳出新，研發(fā)全新產(chǎn)品，開辟競(jìng)爭新陣地。

經(jīng)過此次調(diào)查，我們欣喜的看到xx飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展而且潛力巨大，隨著競(jìng)爭的進(jìn)一步深化，xx飲料市場(chǎng)必然會(huì)日趨規(guī)范。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)若想洗盡鉛華，創(chuàng)造輝煌，就必須勇于創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，但無論市場(chǎng)如何改變，競(jìng)爭如何變化，以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展的原則不能變。正如孔子所言：君子之于天下，無適也，無莫也，義之與比。創(chuàng)造顧客滿意始終是企業(yè)的根本。我們以滿懷的熱情去憧憬xx飲料市場(chǎng)明日的輝煌！