第一篇：電視臺(tái)策劃案

“一人一句新年愿望幸運(yùn)匯”策劃案（電視臺(tái) 陳若晴 2013.7）

一·主題：一人一句新年愿望

二·前言：新年將至，每個(gè)人都會(huì)有很多新年愿望，電視臺(tái)給你這個(gè)機(jī)會(huì)，大聲說出你的愿望，看看奇跡會(huì)不會(huì)發(fā)生，你是否是傳說中的幸運(yùn)兒，你的愿望有可能會(huì)幫你實(shí)現(xiàn)喔！快來吧~~

三·開展活動(dòng)的意義：通過說出愿望，了解同學(xué)們心中的想法，加強(qiáng)同學(xué)師生之間的溝通交流，充分發(fā)揮電視臺(tái)的媒介作用，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。

四·活動(dòng)內(nèi)容：DV拍攝，每人說一句新年愿望，經(jīng)過處理剪輯后播出，尋找贊助商或熱心人士幫助實(shí)現(xiàn)幾個(gè)新年愿望，在年底舉辦活動(dòng)，揭曉幸運(yùn)兒。

五·活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2013年12月1-31日，具體如下：

1、通知、召集、報(bào)名：12月1-6日

2、拍攝執(zhí)行：12月7-8日（周六、日）

3、剪輯處理、聯(lián)系落實(shí)愿望：12月9-13日

4、播出時(shí)間：12月14-31日（每周六播出）

5、愿望實(shí)現(xiàn)（即揭曉幸運(yùn)兒活動(dòng)）：12月24-31日（最佳時(shí)間為12月31日，但考慮到放假原因；12月27-29日可能會(huì)與元旦晚會(huì)相沖突，12月24或25日（星期二、三）有圣誕氣氛但考慮到要上課，因此具體日期待定。）

六·活動(dòng)范圍：全校學(xué)生

七·人員配置：

1、總策劃、草擬活動(dòng)通知及報(bào)名表、聯(lián)系場(chǎng)地：1人

2、發(fā)通知、收發(fā)報(bào)名表、挑選、召集、拍攝、后期制作、活動(dòng)串詞、場(chǎng)地布置等：3至5人

八·前期準(zhǔn)備：

1、確定工作人員及分工

2、細(xì)化方案，擬稿：通知、報(bào)名表（內(nèi)容包括姓名、班級(jí)、宿舍、聯(lián)系電話、郵箱、qq、新年愿望，是否愿被拍攝）、臺(tái)詞等。

3、聯(lián)系贊助商，如果有，活動(dòng)冠名。

4、選擇拍攝地點(diǎn)、外景，橫幅、海報(bào)設(shè)計(jì)，聯(lián)系場(chǎng)地，安排“幸運(yùn)兒揭曉儀式”的主持人及嘉賓節(jié)目。

九·工作內(nèi)容/活動(dòng)流程：

1、12月1-6日：通知、召集、報(bào)名。

發(fā)通知：通知各班班長，并在各個(gè)公告欄上張貼宣傳海報(bào)；

召集：設(shè)立愿望箱，愿望箱旁邊有報(bào)名表，各班也分發(fā)一些報(bào)名表，同學(xué)們把填好的報(bào)名表投入愿望箱內(nèi)，愿望箱設(shè)在食堂門口；

通知海報(bào)設(shè)計(jì)，印刷，張貼地點(diǎn)：食堂門口，課室樓、宿舍樓電梯口。目標(biāo)初定100-300個(gè)愿望，到12月5日如還未達(dá)預(yù)定目標(biāo)，則需個(gè)別動(dòng)員報(bào)名。

2、12月6日：通知已報(bào)名的同學(xué)拍攝時(shí)間及地點(diǎn)。同時(shí)開始選擇可以實(shí)現(xiàn)的愿望，并落實(shí)具體情節(jié)。

3、12月7-8日（周六、日）：拍攝。

4、12月9-13日：剪輯處理4、12月14-31日：每周六晚上播出5、12月24-31日（具體日期待定）下午或晚上：愿望實(shí)現(xiàn)（即揭曉幸運(yùn)兒活動(dòng)）

十·活動(dòng)目的：加強(qiáng)溝通交流，擴(kuò)大電視臺(tái)影響力

十一·效果評(píng)價(jià)（效益分析）：擴(kuò)大電視臺(tái)影響力

十二·物料清單：攝像機(jī)、麥克風(fēng)、海報(bào)、橫幅、復(fù)印紙、愿望箱（紙箱制作）

第二篇：校園電視臺(tái)策劃案

五三小學(xué)校園電視臺(tái)開播詞（第一期）

【開場(chǎng)白】

男：當(dāng)春天溫暖的陽光照著整個(gè)校園，采擷一縷陽光，編織成七彩的花環(huán)。

女：留住一絲清風(fēng)播撒出希望的明天。付出一份真誠，打造愛的世界。

男：尊敬的老師！女：親愛的同學(xué)們！合：大家好！

男：今天是2016 年 月 日，星期二，在這個(gè)美好的日子里，五三小學(xué)的校園電視臺(tái)開播了。

女：我是今天的播音主持 男：我是。

女：校園電視臺(tái)是校園文化建設(shè)的一部分，是展現(xiàn)美麗校園的一個(gè)窗口，是展示全校師生風(fēng)貌的一個(gè)平臺(tái)

男：我們堅(jiān)信：有了你、我、他的共同關(guān)心和支持，我們的校園生活一定會(huì)變得多姿多彩！

女：本次節(jié)目我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了 五 個(gè)欄目。

一、甲：絢爛色彩，繽紛校園，乙：了解最新校園動(dòng)態(tài)、聚焦點(diǎn)滴新聞盡在校園動(dòng)態(tài)。今天校園動(dòng)態(tài)的主要內(nèi)容有：學(xué)校召開“星級(jí)學(xué)生”表彰大會(huì)；三至六年級(jí)開展寒假讀書成果展示活動(dòng)；各班積極參與學(xué)雷鋒系列教育活動(dòng)；全校開展“班級(jí)讀書會(huì)”綜合實(shí)踐，為“讀與寫”奠基；學(xué)校積極開展“關(guān)愛明天、普法先行”主題教育。下面請(qǐng)看詳細(xì)內(nèi)容。

五三小學(xué)召開“星級(jí)學(xué)生”表彰大會(huì)

2月29日，學(xué)校對(duì)2015年秋學(xué)期在品德、學(xué)習(xí)、實(shí)踐、閱讀、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)等方面取得優(yōu)異成績的180名學(xué)生授予“星級(jí)學(xué)生”稱號(hào)，并進(jìn)行了表彰獎(jiǎng)勵(lì)。學(xué)校號(hào)召全校學(xué)生積極向受表彰的先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們先人后己、勤奮學(xué)習(xí)、勇于實(shí)踐、熱愛閱讀、喜愛藝術(shù)、陽光快樂的精神品質(zhì)，在今后的學(xué)習(xí)道路上不斷提升自身的綜合素質(zhì)，努力使自己成為合格文明的小學(xué)生。也希望受到表彰獎(jiǎng)勵(lì)的星級(jí)學(xué)生能夠以此為新起點(diǎn)，戒驕戒躁，再接再厲。

五三小學(xué)開展寒假讀書成果展示活動(dòng)

3月3日，學(xué)校教學(xué)樓的樓道變成了學(xué)生們寒假閱讀成果展示的文化長廊，一張張書簽，精美實(shí)用；一份份小報(bào)，內(nèi)容充實(shí)配圖雅致；一本本筆記，美文薈萃精彩紛呈。一群群孩子圍在長廊邊看得仔細(xì)，讀得認(rèn)真，喜悅之情溢于言表。讀書，充實(shí)了孩子們的假期生活，滋養(yǎng)了孩子們的心靈。將讀書所得用多種形式呈現(xiàn)，不僅鍛煉了學(xué)生們的動(dòng)手能力，也有助于學(xué)生更深入地感悟所讀之書，更加喜歡讀書。這次成果展示有力地促進(jìn)了學(xué)?！白x與寫”品牌亮點(diǎn)特色工作的深入推進(jìn)，達(dá)到了預(yù)期的目的。

學(xué)雷鋒系列教育活動(dòng)

為紀(jì)念毛澤東等老一輩革命家號(hào)召“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”53周年，學(xué)校開展了豐富多彩的學(xué)雷鋒系列教育活動(dòng)。一是開展了“學(xué)雷鋒”主題教育。通過“學(xué)雷鋒樹新風(fēng)”國旗下講話、學(xué)雷鋒主題班隊(duì)會(huì)，組織學(xué)生廣泛開展讀雷鋒日記、傳雷鋒格言、“雷鋒歌曲大家唱”、“經(jīng)典誦讀”等活動(dòng)。

二是開展“學(xué)雷鋒”志愿服務(wù)活動(dòng)。學(xué)校少先大隊(duì)為全校6名留守兒童贈(zèng)送了學(xué)習(xí)用品、衣物、玩具等20多件；并組織學(xué)生對(duì)校園周邊的生活垃圾、道路兩邊綠化帶、墻上的牛皮癬廣告進(jìn)行了徹底清理，極大的美化了校園周邊環(huán)境，凈化了學(xué)生心靈。

“班級(jí)讀書會(huì)”綜合實(shí)踐，為“讀與寫”奠基 3月17日，學(xué)校以班為單位開展了全?！鞍嗉?jí)讀書會(huì)”綜合實(shí)踐活動(dòng)?；顒?dòng)中，教師充分利用現(xiàn)代多媒體教學(xué)手段，以教育部規(guī)定的小學(xué)生課外必讀書目為藍(lán)本，以好書推薦和閱讀方法指導(dǎo)為重點(diǎn)，以學(xué)生讀原文、說感悟、談體會(huì)、寫心得、講方法為主要內(nèi)容，以發(fā)放閱讀之星卡為激勵(lì)機(jī)制，讓《窗邊的小豆豆》、《假如給我三天光明》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《魯賓遜漂流記》、《狼王夢(mèng)》、《男生日記》、《女生日記》、《西游記》等少兒讀本悄然走上學(xué)生手頭。學(xué)生在讀書、欣賞、交流中迸發(fā)出了大閱讀的火花，收到了良好的效果。

學(xué)校積極開展“關(guān)愛明天、普法先行”主題教育 學(xué)校少先大隊(duì)充分利用校園廣播、微信平臺(tái)、法制手抄報(bào)評(píng)比、征文大賽等豐富多彩的形式，開展了“關(guān)愛明天、普法先行”主題教育，宣傳法制知識(shí)；利用主題班會(huì)觀看了《青少年普法教育專家講座》和《代號(hào)12348》等普法教育影片，生動(dòng)活潑的普法動(dòng)畫片，深深吸引了孩子們，在輕松愉快的學(xué)習(xí)中，孩子們不知不覺熟記了好多法律小常識(shí)；同時(shí)邀請(qǐng)鐵路派出所干警以鮮活的事例對(duì)學(xué)生進(jìn)行了普法講座，給全校師生上了一堂生動(dòng)的法制教育課。

扎實(shí)開展消防演練 攜手共筑平安校園

3月25日下午，學(xué)校開展了一次消防安全疏散演練。隨著消防警報(bào)的響起，還在教室上課的700多名學(xué)生在老師的指導(dǎo)下，按照應(yīng)急預(yù)案，紛紛捂住口鼻，彎著腰，沿著安全通道有序快速撤離，在學(xué)校操場(chǎng)的安全地帶集合。整個(gè)過程只用了2分多鐘，做到了安全、快速、有序。演練結(jié)束后，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)向在校師生及安保人員就如何報(bào)火警、火災(zāi)的預(yù)防、火場(chǎng)自救及逃生方法等消防安全基本常識(shí)進(jìn)行了講解。

二、《我行我秀》

我行，所以我秀，今天“我行我秀”欄目特約嘉賓是六年級(jí)3班的邢清同學(xué)。他是一個(gè)活潑開朗、多才多藝的男孩，學(xué)習(xí)二胡多年，已取得了 級(jí)證書。在2015年全縣中小學(xué)生才智大賽中獲金獎(jiǎng)。

下面，就讓我們一起來聆聽他優(yōu)美的二胡獨(dú)奏《忙送公糧》

（播放視頻）

“我行我秀”，尋找熱愛生活的你，不論年齡，不論哪種特長，只要你想展示才藝，都可以報(bào)名參加我們的節(jié)目。超越夢(mèng)想，我行我秀，同學(xué)們還在等什么呢，沒準(zhǔn)下一個(gè)就是你喲！我們期待著你的參與！

三、《教師風(fēng)采》 今天教師風(fēng)采欄目，我們特別推出省級(jí)骨干教師張之福老師的先進(jìn)事跡。“把一件件平凡的事都做好，就是不平凡；把每一件件簡單的事做好，就是不簡單?！边@就是學(xué)校教導(dǎo)主任張之福老師的座右銘。

二十三年如一日，張老師在三尺講臺(tái)上用自己的心血和汗水，澆灌了一茬又一茬的幼苗。

教學(xué)中他虛心學(xué)習(xí)，應(yīng)用新課改理念，注重教學(xué)方法的優(yōu)化，努力打造信息化模式下的高效課堂，先后兩次參加市級(jí)教學(xué)競(jìng)賽獲二等獎(jiǎng)，近年來，先后主持、參與6項(xiàng)省、市、縣級(jí)課題的研究，獲得省級(jí)“骨干教師”、市級(jí)“隨班就讀工作先進(jìn)個(gè)人”等榮譽(yù)稱號(hào)。

一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。他始終以謙和虛心的態(tài)度，把培養(yǎng)、引領(lǐng)教師成長當(dāng)作自己的責(zé)任。在他的幫助下，一些年輕教師在教學(xué)工作中脫穎而出，多名教師還在省、市、縣優(yōu)質(zhì)課比賽中獲獎(jiǎng)。

作為一名普通的小學(xué)教師，他用一顆誠摯而無私的心，一個(gè)永不言敗的信念，一股堅(jiān)忍不拔的干勁，在平凡的工作崗位上留下了不平凡的業(yè)績。

四、《陽光在線》

關(guān)注校園變化，聚焦你我生活，接下來請(qǐng)收看《陽光在線》。大家都知道，習(xí)慣形成性格，習(xí)慣決定命運(yùn)。好習(xí)慣形成終身受用。今天陽光在線的內(nèi)容是：好習(xí)慣，讓校園更美。接下來我們將帶大家觀看幾組短片，相信同學(xué)們將會(huì)在短片中發(fā)現(xiàn)我們身邊的美，相信這些瞬間會(huì)讓我們感動(dòng)，更會(huì)讓我們明白真善美的真諦。

一次簡單的彎腰，一聲輕輕的問候，一次次的端坐靜聽……讓美麗在悄悄綻放，讓好習(xí)慣伴我們一生幸福。

播撒陽光，讓我們幸福成長。讓陽光裝滿我們的心靈，讓陽光灑滿我們的校園，期待陽光的你為校園增資添彩。

五、《影視動(dòng)漫世界》

男：如今動(dòng)漫已成為一種時(shí)尚，熱愛動(dòng)漫的人越來越多。動(dòng)漫已滲透到生活的各個(gè)角落中。

女：說的沒錯(cuò)，今天我們的《影視動(dòng)漫世界》欄目就為大家?guī)砹司实姆▏鴦?dòng)漫影視《熊的故事》。精彩而詳細(xì)的內(nèi)容請(qǐng)大家欣賞。

結(jié)束語

女：本學(xué)期的影視動(dòng)漫世界就播放到這兒，期待我們下次再見！

【結(jié)束語】

甲：時(shí)間過得真快，又到了說再見的時(shí)候了。親愛的同學(xué)們，新的學(xué)期，新的希望，新的起航，愿我們?cè)谛碌膶W(xué)期里樹立學(xué)習(xí)的目標(biāo)和方向，堅(jiān)定信念，蓬勃向上。乙：愿我們?cè)谛碌膶W(xué)期里，心連心，手挽手，讓團(tuán)結(jié)友愛和文明的行為在你我身邊流淌！

本次節(jié)目到此結(jié)束，下周同一時(shí)間再見！合：BYEBYE

第三篇：電視臺(tái)生活服務(wù)欄目策劃案(20160828233608)

電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道

生活服務(wù)類欄目 《相約新七天 》 策劃案

名稱 ：《相約新七天》 性質(zhì)：創(chuàng)收性生活服務(wù)欄目 策劃 ：廣告經(jīng)營中心

一、欄目宗旨和定位

生活服務(wù)類欄目的本身特性決定了它必須針對(duì) 具體人群，并和這一人群 生活質(zhì)量的提高緊密相關(guān)。我們先選擇如今與百姓生活密切相 關(guān)的住房、汽 車、女性消費(fèi)時(shí)尚、餐飲、旅游、金融理財(cái)、健康等作為報(bào)道重點(diǎn)，為百姓 在這七大消費(fèi)方面提供服務(wù)指南，做潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

欄目的受眾：年齡在 20 至 55 歲之間，受過較高的教育、收入條件較好 的觀眾，他們的社會(huì)觀念、消費(fèi)欲望和能力都相對(duì)較強(qiáng)，追求高品質(zhì)的生活 是這些人的愿望和能力所及。

《相約新七天》 的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)這一特定觀眾群 “有的放矢” 的個(gè)性傳播。

二、欄目風(fēng)格 ：

《相約新七天》 是一檔具有較專業(yè)信息量的電視生活類雜志，應(yīng)以輕松 明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中 的好參謀。

欄目將充分利用電視的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，使用融入式、軟廣告形式，注重 服務(wù)功能，樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，為各個(gè)年齡層次和各個(gè)社會(huì)層面 的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。三、欄目形態(tài)、內(nèi)容設(shè)置 ：

為了更好服務(wù)大眾，進(jìn)一步擴(kuò)大欄目 影響力，搭建強(qiáng)有力的創(chuàng)收

I O平臺(tái)，在 原先每周播出三期（《家?。贰ⅰ断M(fèi)向?qū)А?、《車行天下》），每?156 期節(jié)目基礎(chǔ)上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其實(shí)的生活服務(wù)類的領(lǐng)軍欄目。

根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)查，我計(jì)劃采取行業(yè)劃分方式，將欄目分為 7 個(gè)子欄目，分別是：

周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家?。罚ā斗慨a(chǎn)家居》）周 《車行天下》（《汽車版》）周四 《消費(fèi)向?qū)А罚ā杜园妗罚┲芪?《食尚＊＊》（《餐飲娛樂版》）周六 《快樂暢游》（《旅游版》）

周日 《理財(cái)有道》（《理財(cái)》）等 7 個(gè)子欄目。其中新開、改版辦的子欄目有周一的 《天天健康》、《消費(fèi)向?qū)А罚ㄅ韵?/p>

費(fèi)版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快樂暢游》，周日的 《理財(cái)有道》 五個(gè)新欄 目，下面將對(duì)這五個(gè)新欄目 進(jìn)行重點(diǎn)分析。

（一）星期一 《天天健康》

《天天健康》 是 《相約新七天》 有關(guān)健康的子欄目。

通過知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性向觀眾介紹生活中的健康理念，引導(dǎo)市民 通過健康的觀念、行為，為自己、他人乃至全社會(huì)創(chuàng)造一個(gè)健康快樂的 生活 環(huán)境。

1、定位 ：知識(shí)性、信息性、趣味性、互動(dòng)性的健康類 電視節(jié)目。板塊設(shè)置 ：以不同的小板塊方式豐富節(jié)目內(nèi) 容。如：(1）生活健康 ：通過對(duì)衣食住行等方面的知識(shí)或者生活中的實(shí)際例子

I O 全面 介紹如何有一個(gè)健康的生活。

(2）求醫(yī) 問藥：通過一個(gè)患者或者觀眾的身體疾病 問題引入一種疾病的原 因和注意事項(xiàng)。可以通過專家或醫(yī)院聯(lián)合。

(3）病從口入：全面講飲食的衛(wèi)生、習(xí)慣、方法、知識(shí)。

2、健康節(jié)目來源及推廣 ：

(1）根據(jù)每年相關(guān)的衛(wèi)生節(jié)日，抓住 “口號(hào)”、“主題” 制作相關(guān)節(jié) 目 每年的衛(wèi)生節(jié)日，如世界衛(wèi)生日、世界無煙日．．．．．．，每年的節(jié)日其主

題、口號(hào)都不一樣，因此在制作節(jié)目時(shí)選擇的切入點(diǎn)也不一樣。

(2）各醫(yī)院（重點(diǎn)扶持合作醫(yī)院）的通訊員提供線索，為觀眾發(fā)布醫(yī)療信

息。

“求醫(yī)問藥” 是百姓關(guān)心的話題，為此在各大醫(yī)院設(shè)立通訊員 l名，及

時(shí)與節(jié)目制作人聯(lián)系，把各大醫(yī)院專家的治療特色、門診時(shí)間及時(shí)發(fā)布給觀 眾。提高節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

(3）開展特別活動(dòng)，如 《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動(dòng)，美容機(jī)構(gòu)健 身機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)都可以參與進(jìn)來。

（二）星期二 《家?。?/p>

《家?。?是 《新七天》 有關(guān)房地產(chǎn)的子欄目。（三）星期三 《車行天下》

《車行天下》 是 《相約新七天》 有關(guān)汽車的子欄目。（囚）星期四 《消費(fèi)向?qū)А?擬改為主打女性消費(fèi)牌

I O 《消費(fèi)向?qū)А?是 《相約新七天》 有關(guān)女性消費(fèi)的子欄目。女性，作為范 圍最大的特定受眾群體，是電視機(jī)最忠實(shí)的觀眾，她們受 電視傳播的影響最深。囚此，將 《消費(fèi)向?qū)А?華麗轉(zhuǎn)身為 一檔女性味十足的 雜志性小欄目將會(huì)使廣大女性同胞們有 一種親切感和認(rèn)同感。

《女性版》 版塊的設(shè)置 ：

1、《美容流行線》：介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的 一些相關(guān)知識(shí)。與一些 規(guī)模大的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計(jì)。

2、《青春隨行》 ：主要介紹女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常識(shí)如 何保養(yǎng)的方面，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。

3、《服飾百葉窗》：通過介紹女性服裝、飾品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性 消費(fèi)。既要引導(dǎo)女性消費(fèi)時(shí)尚，又要教她們裝扮自己的知識(shí)，提高服昧 飾欣賞口陽

4、《星夢(mèng)工場(chǎng)》：與觀眾互動(dòng)的版塊。可 以和一些商家、美容機(jī)構(gòu)合作，征集幸運(yùn)觀眾，請(qǐng)專業(yè)的形象設(shè)計(jì)師為她們作一個(gè)全新的造型改造。重點(diǎn)突 出前后的對(duì)比，并在形象改造過程中根據(jù)不同自愿者的不同實(shí)際情況如何在 化妝和服飾搭配上下功夫，從而達(dá)到揚(yáng)長避 短的效果。幫助每個(gè)女孩實(shí)現(xiàn)明 星夢(mèng)。

（五）星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相約新七天》 有關(guān)餐飲的子欄目。

1、欄目宗旨 ：引領(lǐng)健康飲食新風(fēng)尚。

2、受眾定位 ：有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，喜歡美食，愛上網(wǎng)的城市 時(shí)尚一族。

I O

3、板塊設(shè)置 ：

《食話實(shí)說》，尋訪類外景節(jié) 目，商家軟廣告展示平臺(tái)。

《美食之道》，美味小貼士，美食家與吃貨的區(qū)別在于前者不僅會(huì)吃，還 具備豐富的飲食知識(shí)。此部分為愛吃而又有興趣了解美食的人。比如比薩的 由來／食物相克的常識(shí)。

《美食快報(bào)》，餐館酒店特色餐飲開業(yè)簡訊，新品速遞。

《愛吃團(tuán)》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會(huì)道的，都來爭奪免費(fèi)名額。美食每客選拔賽，屬于為特定商家定制型活動(dòng)，會(huì)采用電話報(bào)名或者網(wǎng)

絡(luò)征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站和 qq 群上針對(duì)節(jié)目內(nèi)容留 言，在節(jié)目中 短信參與互動(dòng)，可 以電話自愿報(bào)名，也可 以由節(jié)目組在以上人士 中抽取免 費(fèi) 大餐名額，以此類小型活動(dòng)帶動(dòng)欄目人氣和創(chuàng)收。

（六）星期六 《開心暢游》

《開心暢游》 是 《相約新七天》 有關(guān)餐飲 的子欄目。

1、定位：

本欄目本著立足料、宣傳料、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游 市場(chǎng)需求，提供旅游服務(wù)的理念。以打造 《開心暢游》 欄目作為宣傳料的窗 口，并使之成為 最受＊＊觀眾歡迎的旅游節(jié)目。

2、板塊設(shè)置 ：

暢游新聞：旅游新聞、國內(nèi)旅游政策、國內(nèi)外名景區(qū)新 聞、活動(dòng)軟文推 薦。

暢游小貼士：引導(dǎo)旅游消費(fèi)，對(duì)出游中的 “ 吃、住、行、游、購” 展示。暢游達(dá)人：圍繞業(yè)內(nèi)人士（商家、資深驢友）進(jìn)行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與

I O 受眾的交流平臺(tái)。

路線推薦 ：即時(shí)發(fā)布旅行社精品路線，提供導(dǎo)向性信息。

自駕（助）游活動(dòng) ：觀眾參與性活動(dòng)?？陕?lián)合旅行社、餐飲、景點(diǎn)、賓 館、娛樂場(chǎng)所共同舉辦。

（七）星期日 《理財(cái)有道》

《理財(cái)有道》 是 《xy 新七天》 有關(guān)餐飲的子欄目。

1、定位：增長觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失趣味生活體驗(yàn)的欄目。

2、宗旨 ：讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái) 的過程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o窮樂趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中 學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o限 生活樂趣。

受眾：白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、普通市民等中、高收入群體。

3、風(fēng)格 ：節(jié)目 內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái) 研究的興趣。營造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理 財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力 求高端化的同時(shí)，又不失大眾化，趣味性和知識(shí)性并 舉。

4、媒體環(huán)境分析 ：

就 xy 本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，尚無其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士 一 般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè) 的雜志和宣傳單等 ：xy 大部分市民并沒有形成固定 的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是 否良好作過深入的研究和探討。故在 xy 開

I O 辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相 關(guān)活動(dòng)的 一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ) xy 目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí) 代之聲。

5、欄目的內(nèi)容與形式 ：

(1）理財(cái)直通車。理財(cái)產(chǎn)品軟廣告。

(2）商界理財(cái)故事。以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資 心得。

(3）百姓理財(cái)面面觀。以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái) 的觀念與心 得。

(4）百姓理財(cái)小貼士 ：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，’應(yīng)錢有道！收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用實(shí)地采訪方式。

(5）百萬富翁誕生記。以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦虛 擬理財(cái)活動(dòng)，以大獎(jiǎng)吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、《理財(cái)有道》 是以 “ 理財(cái)” 為話題，強(qiáng)調(diào) “有道” 為途徑，從而達(dá)到 節(jié) 目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正襄陽市民 理財(cái)觀念和提供科 學(xué)、合理的理財(cái)途徑。

四、欄目播出平臺(tái) ：

1、欄目為日播欄目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：

2、欄目播 出時(shí)段： 我臺(tái)自辦的生活服務(wù)類欄目除了在節(jié)目內(nèi)容上更貼近本地消費(fèi)、更受商

家歡迎外，欄目的全 時(shí)段、全頻道覆蓋也是今后該欄目 的創(chuàng)收優(yōu)勢(shì)所在。因 此在保留現(xiàn)有播出 時(shí)間和播出頻道的基礎(chǔ)上，建議每期在 1、3、4 套補(bǔ)充三 次播出時(shí)段。

（現(xiàn)有）首播：XYTV-2 18:40

重播：XYTV-2

21:50, 次日 XYTV-2 12:00;

I O（增加）XYTV-

1、XYTV-

3、XYTV-4 各補(bǔ)充一次重播時(shí)間，其中包括兩次黃金 時(shí)段播出時(shí)間。

3、欄目播出時(shí)長初步定為 ：15 分鐘／期，今后，隨著欄目內(nèi)容的進(jìn)一步 充實(shí)，欄目每期時(shí)長將逐步擴(kuò)展至 20 到 30 分鐘。

4、欄目官方微博、熱線：（待定）

五、欄目包裝

按目前襄陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及都市化進(jìn)程，注重生活品昧、關(guān)注生活 時(shí)尚的人將越來越多。因此本欄目要想成為百姓收視的一個(gè)新亮點(diǎn)就必須注 重整個(gè)欄 目的策劃和包裝。

1、確定欄 目名稱，制作欄 目標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人出像背景等識(shí)別元 素。

2、制作欄 目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄 目宣傳片、欄 目定位 宣傳片等。

3、選擇欄目主題歌、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。

六、欄目創(chuàng)收方式 ：市場(chǎng)化路線，企業(yè)化運(yùn)作（一）面對(duì)中小客戶，培育大客戶平臺(tái)。

作為廣告類欄目，不僅要把節(jié)目做好，還要調(diào)整欄目 的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目 資源，讓有限的節(jié)目時(shí)段 獲取盡可能多的創(chuàng)收資源：不僅不能將 “大” 廣告 做 “小”，而且要將 “小” 廣告從做好開始，力爭做大做強(qiáng)一一吸引中小廣告 客戶的廣告投入，培育中小客戶的廣告意識(shí)，將中小客戶逐步轉(zhuǎn)變成 重點(diǎn)投 放客戶。

1、以 “特約播映”，“贊助播映”，“冠名欄目” 三種方式與實(shí)力商家進(jìn)行 全年性會(huì)員制合作方式，收取合作年費(fèi) ：

2、“ 時(shí)段廣告 ”，“電視分類廣告刊登各類信息” 兩種方式為欄目中計(jì)

I O 時(shí) 收費(fèi)項(xiàng)目。

3、另外，欄 目將與政府權(quán)威部門及商 家合作，不定期舉辦房產(chǎn)、汽車、家居、餐飲旅游系列主題活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收。

4、欄目產(chǎn)出分析

下面以 《快樂暢游》 子欄目為例加以說明。廣告客戶：

(1）景點(diǎn)、旅行社、旅游公司：

(2）電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國美；(3）活動(dòng)贊助商 ：品牌飲料、純凈水、礦泉水(4）媒體：聯(lián)合營銷

(5）餐飲住宿 ：酒店、賓館、娛樂場(chǎng)所、購物商場(chǎng)(6）盈利周期 ：2月一10月、黃金周、節(jié)假日

5、廣告收入

(1）、《快樂暢游》 欄目特約播映（88萬元）每期 《快樂暢游》 特約播映(2）、廣告回報(bào)：

每期 《快樂暢游》 片頭前5秒配音加字幕 ： 《快樂暢游》 欄目 由＊＊＊特約播映： 每期 《快樂暢游》 欄目中插播廣告 ：

每期主持人錄制背 景體現(xiàn)特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)：(3）、子欄目、版塊贊助、協(xié)辦

如 《快樂暢游》 由藝苑地產(chǎn)贊助播出。欄目內(nèi)插播廣告 15秒，30秒 專題信息收費(fèi)

信息發(fā)布對(duì)象 ：景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、交通等旅游相關(guān)企業(yè) ；旅I O

游公告欄、字幕

(4）、活動(dòng)冠名、贊助 欄目房展、車展、旅游、選秀等活動(dòng)贊助 欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告 單個(gè)子欄目除活動(dòng)創(chuàng)收外，可創(chuàng)收。加上活動(dòng)創(chuàng)收可以接近。

（二）大客戶增值服務(wù)平臺(tái) 作為廣告經(jīng)營中心自辦的生活服務(wù)類欄目，本欄目也將成為 廣告經(jīng)營中

心服務(wù)重點(diǎn)大客戶的資源平臺(tái)，為重點(diǎn)客戶提供軟性增 值服務(wù)，并協(xié)助維護(hù) 重點(diǎn)客戶。如，將為臺(tái)里重點(diǎn)客戶不定時(shí)發(fā)布軟性宣傳資料等。

七、機(jī)制的建立和資源的配置 ： 按照、日播欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上參照同頻道的

其他日播欄目，除了制片人外，需要主編 2 名，編導(dǎo) 7 人，攝像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采訪、出像）。這樣在房產(chǎn)、汽車、女性消費(fèi)、理財(cái)、健康、旅游、美食每一個(gè)領(lǐng)域的采訪組都保證相對(duì) 固定有 1名編導(dǎo)和 1名攝像。（相對(duì)固定組合有利于欄目 專業(yè)化，做好做精所 在的行業(yè)板塊，也可以交叉使用）

崗位設(shè)置如下：（一）制片人：1人 職責(zé)：對(duì)欄 目運(yùn)營負(fù)總責(zé)。（二）責(zé)任編輯（2 人）： 主要職責(zé)

(1）協(xié)助制片人輪流值班負(fù)責(zé)欄目運(yùn)行管理。

(2）策劃選題和落實(shí)選題 ：組織和調(diào)度記者 完成采訪任務(wù)。(3）對(duì)記者的文稿進(jìn)行文字編輯，并作好 當(dāng)天節(jié)目串連編排。

I O(4）指導(dǎo)播音員完成 口播串連詞和 導(dǎo)視的撰寫。(5）負(fù)責(zé)欄目 內(nèi)的組稿、圖片選用以及為值班記者稿件 打分。(6）值班期間參加審 片、評(píng)片，對(duì)值班期間的新聞進(jìn)行總結(jié)。(7）服從并完成臺(tái)里、頻道、欄 目交辦的其他任務(wù)。

（三）主持播音（3 人）

主要職責(zé)：播音員負(fù)責(zé)欄目節(jié)目的口播、配音，以及演播廳或外景 采訪、出像：

（囚）后期制作（2 人）：

主要職責(zé)：負(fù)責(zé)欄目節(jié)目后期制作，審片、包裝、送審、送播，登 記考評(píng)。服從并完成臺(tái) 里、頻道、欄 目交辦的其他任務(wù)。

（五）編導(dǎo)攝像（各 4 人共 8 人）主要職責(zé)：

1、認(rèn)真籌劃選題，在確定選題前，與當(dāng)班責(zé)任編輯進(jìn)行選題的論證，在得到責(zé)任編輯的認(rèn)可后，方可進(jìn)行選題的實(shí)施。

2、高質(zhì)量按照選題論證時(shí)確定 的采訪思路，完成稿件的采訪。

3、服從制片人、責(zé)任編輯工作安排。

4、嚴(yán)格遵守臺(tái)里的攝錄設(shè)備操作、使用和維護(hù)保養(yǎng)管理制度。

5、服從并完成臺(tái)里、頻道、欄目交辦的其他任務(wù)。

（六）廣告專員（3 人）主要職責(zé) ：

1、配合制片人完成欄目創(chuàng)收任務(wù) ： 2、每月完成欄目 50000 元?jiǎng)?chuàng)收任務(wù) ：

八、欄目的成本核算

I O（一）人員成本

（二）制作費(fèi)用

（三）其他成本分析

（四）人員日常辦公經(jīng)費(fèi)（電話等通訊費(fèi)）（五）欄目活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、其他不可預(yù)測(cè)及偶然隨機(jī)支出費(fèi)用

九、《xy 七天》 欄目績效考核管理辦法（模擬）（一）制片人 ： 按臺(tái)里的規(guī)定執(zhí)行。

（二）責(zé)任編輯（具體數(shù)額待定）· 考核收入

1、責(zé)任編輯完成值班任務(wù)和考核任務(wù)后，每月工資收入基＝礎(chǔ)工資（案工資）十 崗位工資（）元 ＋ 交通誤餐加班補(bǔ)助（〉 元，2、因公出差或因事請(qǐng)假，按臺(tái)規(guī)定考核。

新檔 I O

3、處罰規(guī)定

(1）無故缺席審片，每次扣（）元。

(2）節(jié)目開天窗或出現(xiàn)重大事故，當(dāng)班責(zé)任編輯扣除 當(dāng)月績效系數(shù) 考核工資。

（三）主持播音 ·考核 收入

播音員主持人完成值班任務(wù)和考核任務(wù)后，每月工資收入基礎(chǔ)工 ＝資（檔案工資）＋ 崗位工資（（囚）后期制作·考核收入

1、后期制作完成值班任務(wù) 和考核任務(wù)后，每月工資收入基礎(chǔ)工 資（檔 ＝案工資）＋ 崗位工資（2、處罰規(guī)定 ：

(1）未能完成好當(dāng)期節(jié)目的后期制作，造成節(jié)目不能按時(shí)播出的，每次扣 500 元 ；并報(bào)頻道處理 ：

(2）采訪人名、職務(wù)、單位名稱非記者原因輸入錯(cuò)誤，每次扣除（）元：

(3）發(fā)現(xiàn)打錯(cuò)字幕每 1 個(gè)扣（）元：

(4）審片時(shí)經(jīng)審片領(lǐng)導(dǎo)指出的錯(cuò)誤，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。

(5）統(tǒng)一保管好記者考核分?jǐn)?shù)表，遺失一張扣除 元。

II）元 ＋ 交通誤餐補(bǔ)助（）元。）元 ＋ 交通誤餐補(bǔ)助（）元。(6）未經(jīng)制片人同意，私自將欄目 素材給個(gè)人或者其他媒體刻錄 一 次扣除 200 元。

（五）編導(dǎo)攝像·考核辦法

1、每月工資收入基礎(chǔ)工資（檔案工資）十崗位工資（）元＋交通 誤＝餐補(bǔ)助（）元。其中 ：另外（）元作為采編稿件任務(wù)考核，根 據(jù)記者的所做的稿件分值而上下浮動(dòng)。

具體計(jì)算辦法為 ：（）元，（記者當(dāng)月稿件任務(wù)考核總價(jià)值）÷ 4 位 記者稿件 當(dāng)月總分?jǐn)?shù) 稿件每分分 值 ×每位記者稿件當(dāng)月總分?jǐn)?shù)

每位

II

記者當(dāng)月崗位工資 ：

2、崗位工資以編導(dǎo)記者所做 的稿件分值計(jì)算，每天審片時(shí)，由制片人、值班責(zé)任編輯根據(jù)稿件質(zhì)量打分。

3、編導(dǎo)記者崗位工資合計(jì)（）元，在這個(gè)總額內(nèi)，每月根據(jù)編

導(dǎo) 記者所做稿件的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行合理分配。

4、處罰規(guī)定

(1）不服從制片人、當(dāng)班責(zé)任編輯采訪安排，每次扣（）分。(2）已接受采訪任務(wù)，無故未完成稿件采 寫的，每次扣（）分。(3）節(jié)目開天窗，當(dāng)期值班記者扣除 當(dāng)月績效考核工資。(4）無故關(guān)閉通訊工具，又沒事先告知，影響工作的，每次扣（）

JG。

（六）廣告專員（3 人）·考核收入

1、廣告專員完成值班任務(wù)和考核任務(wù)后，每月工資收入崗位工資 ＝（）元＋交通補(bǔ)助（）元。完成創(chuàng)收任務(wù)，按（）%的比例 提取業(yè)務(wù)費(fèi)用。、如果每月不能完成（則扣崗位工資（）元。

十、節(jié)目優(yōu)勢(shì)分析

1、優(yōu)勢(shì)一：收視效果更穩(wěn)定，總體收視率更高 ．

2、優(yōu)勢(shì)二：廣告干擾度更低，廣告效果更加凸現(xiàn)）元?jiǎng)?chuàng)收任務(wù)，則每少完成（）元，3、優(yōu)勢(shì)三：精心打造，團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作，收視人口會(huì)更多，綜合效果更 突出

《xy 新七天》 擁有 最專業(yè)的電視欄目 策劃和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，欄目組近年策劃 了多檔大型活動(dòng)，涉及房產(chǎn)、建材、旅游、汽車等諸多領(lǐng)域，有較豐富的欄 目市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目深入尋常百姓生活，收視綜合效果突出。

從以上分析，我們可以得出以下結(jié)論 ：深度整合后的 生活服務(wù)類欄目，可以達(dá)到在更好、更密集的投放時(shí)段，獲得更好的投放的廣告效果，其廣告

費(fèi)用低廉、千人成本較低、廣告效果更有保證！

十一、節(jié) 目市場(chǎng)分析

1、時(shí)段分析

整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分別在早上 7 點(diǎn)，中午 12 點(diǎn)，和傍晚 6 點(diǎn) 40 及晚上 9 點(diǎn) 50。涵蓋 了不同的播出時(shí)段，相當(dāng)于在比較廣的范圍內(nèi)對(duì)欄目 實(shí)現(xiàn)多次銷售，確保了 欄目能夠到達(dá)不同年齡階層和不同收視習(xí)慣的人群。收視率高，廣告投放市 場(chǎng)前景好。

2、播出平臺(tái)分析

經(jīng)濟(jì)生活頻道，即過去的 23 頻道，是 xy 開辦最早的電視頻道之一，在 陽市民中擁有較高的影響力。

3、目標(biāo)受眾分析節(jié)目收視分析

C l）主流受眾、核心受眾，占受眾群很大的比例、有極強(qiáng)的消費(fèi)力。大量的緊跟時(shí)尚、并且有消費(fèi)意識(shí)的 70、80、90 年代出生的受眾占 市場(chǎng) 的絕大部分。他們能接受新事物，敢于嘗試新環(huán)境，而他們又有旺 盛的直接 和潛在消費(fèi)能力，從來都是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍。

(2）節(jié) 目號(hào)召力強(qiáng)，觀眾有強(qiáng)烈的收視期望。

欄目遵循 “ 先廣告，后欄目 ” 的運(yùn)作模式，在欄目開播前 已經(jīng)確定了廣 告商，利用廣告商強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷手段把欄目作為產(chǎn)品推廣，＂產(chǎn)品” 誘惑力 大，對(duì)觀眾擁有較強(qiáng)的購買（收視）需求。

十二、創(chuàng)收目標(biāo)、經(jīng)營獲利的渠道分析、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的規(guī)劃（一）欄目創(chuàng)收 目標(biāo)：

260 萬 330 萬 欄目總冠名 ：60 萬元

按每個(gè)子欄目年平均冠名、贊助創(chuàng)收 30 萬元計(jì)，7 個(gè)欄目總創(chuàng)收 210 萬

JG。

軟性宣傳廣告 ：30 萬 60 萬

加上其他大大小小的活動(dòng)贊助：50 萬元（每場(chǎng) 3 萬元，一年 10-20 場(chǎng)）力爭全年創(chuàng)收 ：保底 260 萬元，力爭 330 萬元！

（二）經(jīng)營策略

實(shí)施全媒體資源整合 ： 全媒體的實(shí)施 “臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式是目前電視媒體全媒體戰(zhàn)略實(shí)施過程中最普遍的做法。電

視媒體依托自己特有的資源利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行資源共享，為此，打 造 《xy 新七天》 官方網(wǎng)站，創(chuàng)新圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng) 直播報(bào)道新 模式，開拓了接觸受眾新渠道的同時(shí)又增加了 廣告收入。

媒體內(nèi)部合作 臺(tái)內(nèi)部資源整合，電視電 臺(tái)周刊齊動(dòng)員，你中有我，我 中有你，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多方盈利。比如和電臺(tái)頻率合作，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比 較明確，譬如交通廣播電臺(tái)或是 音樂廣播電臺(tái)的受眾群就相對(duì)符合新欄目 的 設(shè)定，都是比較適合交叉投放廣告的目 標(biāo)。

（三）拓展盈利模式

1、廣告

(1）鞏固傳統(tǒng)的廣告形 式 傳統(tǒng)的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收

看節(jié) 目的連續(xù)性等等，為 了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應(yīng)該 加強(qiáng)廣告的審核，提高廣告的創(chuàng)意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不 再逃避。

(2）開發(fā)更巧妙的植入廣告、小型活動(dòng)式廣告形式。通過活動(dòng)，提高消費(fèi)者 的參與積極性，弱化廣告形式，增強(qiáng)節(jié)目和廣告 的可看性。后附欄目近期活動(dòng)方案。(3）打造網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)

電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)值已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng) 上購物，電視購物相對(duì)于 網(wǎng)絡(luò)購物有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠看到實(shí)物的演示和使用的效果，對(duì)于消費(fèi)者還 是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購物發(fā)展的有利條件，電視購物平臺(tái)的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來源，不僅僅停留在節(jié)目和 廣告投

放，更多的參與到經(jīng) 營當(dāng)中。如此，使得前面所述的 《相約新七天》 官方網(wǎng) 站同時(shí)也打造成為一個(gè)購物平臺(tái)變得可能。這也是欄 目創(chuàng)收新的增長點(diǎn)。

十三、廣告市場(chǎng)分析

如何在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，提高廣告經(jīng)營水平，這是每一個(gè)城市電 視臺(tái)都必須考慮的迫切問題。那么怎么做好創(chuàng)收類生活服務(wù)欄目 《相約新七 天》 的廣告？特別做出如下分析。

（一）欄目現(xiàn)有主要廣告類型

我們幾個(gè)欄目（房、車、消費(fèi)）現(xiàn)有主要廣告有 ：房產(chǎn)、汽車、建材家 居、商場(chǎng)超市、歌舞娛樂、美容健身、培訓(xùn)學(xué)校等

（二）欄目廣告分析

1、優(yōu)勢(shì)：

(1）由于贊助、套餐和軟廣告較多，價(jià)格比硬廣告價(jià)位低。

(2）廣告播出黃金時(shí)段空缺，可直接選擇黃金時(shí)段播放企業(yè)投放的廣告 ：(3）廣告時(shí)長可根據(jù)客戶要求進(jìn) 行調(diào)整。(4）工作人員對(duì)欄目運(yùn)營和廣告營銷的盡心盡力

2、劣勢(shì)：

(1）單個(gè)廣告時(shí)間過長，廣告 內(nèi)容表現(xiàn)形式單調(diào)，廣告效果一般(2）地方電視臺(tái)知名度不高、覆蓋面窄，影響力相對(duì)較低

(3）過度依賴幾個(gè)行業(yè)的廣告投放，（房產(chǎn)汽車建材）抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力

差(4）欄目人手極度醫(yī)乏少，導(dǎo)致節(jié)目 內(nèi)容難以到達(dá)相應(yīng)的效果。

（三）、原因分析 地市臺(tái)由于覆蓋的原因，在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭中一直處于弱勢(shì)地位。究其根

源，有客觀因素，也有主觀原囚。主要原因有 以下幾個(gè)方面。

1、廣告市場(chǎng)空 間有限

城市 GDP 當(dāng)?shù)貜V告客戶的數(shù)量，而城市消費(fèi)能力則代 表市場(chǎng)規(guī)模 決定了 的大小，通常決定了廣告客戶的營銷費(fèi)用的多少。襄陽的城市地位決定了我 們無法超越央視和省級(jí)衛(wèi)視。

2、覆蓋局限 一般來說，全國性品牌會(huì)選擇投放中央電視臺(tái)：區(qū)域性品牌選擇投放 省

級(jí)衛(wèi)視 ：地方性品牌首選選擇投放省級(jí)電 視臺(tái)，其次才是地市級(jí)城市電 視臺(tái)。如此分?jǐn)傁聛?，到地方電視臺(tái)的廣告預(yù) 算就寥寥無幾了。

3、自辦欄目 品牌知名度不夠，缺乏核心競(jìng)爭力。

目前自辦欄目只有 《家住 xy》、《消費(fèi)向?qū)А?和 《車行天下》，一周播出 45 分鐘。時(shí)間都比較短。沒有形成品牌欄目。由于前面所述原因，沒有足夠 的人力、物力和財(cái)力投入到 更豐富的內(nèi)容的生產(chǎn)制作，而內(nèi)容匱乏又進(jìn)一步 削弱了電視臺(tái)的核心競(jìng)爭力，這種實(shí)力弱與 內(nèi)容缺乏之 間的惡性循環(huán)成為制 約電視臺(tái)發(fā)展的瓶頸，也成了廣告主不愿多投放電視廣告的原因。

4、過度依賴一兩個(gè)行業(yè)的廣告投放，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差。欄目廣告收入中，房產(chǎn)建材行業(yè)的廣告投放比 重遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，成為 生活服務(wù)欄目廣告的最主要來源。

廣告行業(yè)本身極易 受到宏觀經(jīng)濟(jì) 的影響，而過度依賴于一兩個(gè)行業(yè)則會(huì) 進(jìn)一步加劇這種影響，一旦某個(gè)行業(yè)的經(jīng) 營出現(xiàn)問題，那么電視 臺(tái)的廣告經(jīng) 營會(huì)受到嚴(yán)重影響。

（囚）應(yīng)對(duì)策略

為了改善廣告創(chuàng)收欄目 的現(xiàn)狀，大幅度增加廣告收入，應(yīng)加強(qiáng)以下幾方 面的工作：

1、打造品牌欄目，突出欄目特色?，F(xiàn)在不論哪一級(jí)電視臺(tái)都在提高節(jié) 目質(zhì)量，講究各牌效應(yīng)，好的欄目才

會(huì)使廣告客戶產(chǎn)生投資廣告的興趣，沒有叫的響、收視率高 的欄目，廣告創(chuàng) 收就很困難。所以我們應(yīng) 該努力把我們的以下 5 個(gè)板塊辦好，房產(chǎn)、汽車、女性消費(fèi)、金融理財(cái)、旅游。打造名牌欄目，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，面向細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)創(chuàng)收能力。

2、加大欄目及廣告營銷策劃力度 ：

生活服務(wù)類欄目要想成為廣告創(chuàng)收的新的增長點(diǎn)、成為 百姓收視的新亮 點(diǎn)，就必須注重對(duì)已有欄目 的整合及對(duì)新欄目的策劃和包裝。要做到事前策 劃、事中策劃、事后策劃，比如我們?cè)谶M(jìn)行別克寶寶秀、襄陽萬達(dá)廣場(chǎng)微博 大賽等活動(dòng)的時(shí)候，欄目組所有編采人員都參與了策劃，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)一 些臨時(shí)狀況，又進(jìn)行了事中策劃，節(jié)目制作時(shí)又進(jìn)行了事后策劃，播出效果 達(dá)到預(yù)期的目 的。

3、增強(qiáng)互動(dòng)性提高參與性，增加與廣告相關(guān)的互動(dòng)內(nèi)容，讓觀眾主動(dòng)接 受。

生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)多增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與活動(dòng)就有獎(jiǎng)勵(lì)或?qū)嵒荨Ｔ?節(jié)目中適當(dāng)為廣告客戶推出一些量身定制的線下活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)廣告客戶 的銷售，進(jìn)而促使其加大廣告投放。比如我們 《消費(fèi)向?qū)А?“ 愛吃團(tuán)”、《家住 xy》 有 “ 看房直通車” 等參與的環(huán)節(jié)，報(bào)名即可參加免費(fèi)試吃的名額或購房 減免的優(yōu)惠，大大激發(fā)了觀眾參與節(jié)目 的積極性。也提升了節(jié)目和贊助商品 牌的形象，搭建商家和消費(fèi)者之間 的橋梁，達(dá)到三贏的結(jié)果。

4、調(diào)整廣告編排，提高節(jié)目的制作水平，增加廣告收視率 欄目的廣告存在的一個(gè)最大問題是廣告時(shí)間過長。通過以下三個(gè)途徑進(jìn) 行改善：

(1）盡量加快廣告播出的語速，或在廣告形式上加以優(yōu)化，比如轉(zhuǎn)變播 音員配音風(fēng)格，畫面更加唯美，風(fēng)格更加時(shí)尚，增強(qiáng)廣告的觀賞性。

(2）充分利用現(xiàn)在的設(shè)備、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用圖文、角標(biāo)、游動(dòng)字幕等多 種形式，精心制作、科學(xué)安排，把廣告做的更短，力求使有限的廣告時(shí)段資 源創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益。

(3）實(shí)施播前戰(zhàn)略，廣告主向媒體定制節(jié)目。傳統(tǒng)的 電視營銷模式是先 有節(jié)目再營銷，廣告客戶是看著電視廣告宣傳單來選擇廣 告投放，但這種方 式并不能保證廣告客戶能獲得最大的廣告效益，要獲得良好的廣告效果，就 需要實(shí)施播前戰(zhàn)略，廣告商向電視臺(tái)定制節(jié)目，把廣告需求在節(jié)目 策劃的時(shí) 候融入到節(jié)目 的內(nèi)容里，深層次多角度的植入廣告信息。采取“先有客戶，后 有節(jié)目”的營銷方式，以獲得收視率和收入的雙豐收。

5、全面開發(fā)廣告資源

應(yīng)該對(duì)大客戶和小客戶一視同 仁，針對(duì)小客戶，我們應(yīng)該 ： 一是多種形式并用，根據(jù)客戶的需要圖文廣告、冠名廣告、角標(biāo)廣告、游動(dòng)字幕任選。還可以發(fā)展套裝廣告，命名若干個(gè)小廣告客戶成為一個(gè)大廣 告的集和體。比如，針對(duì)一些有意向宣傳的小客戶可以 在頻道的自辦欄目 中 以經(jīng)濟(jì)新 聞的方式植入廣告。

二是發(fā)展小客戶和大客戶耍一視同仁、平等相待，無論是本地、外地、長期、｜臨時(shí)、現(xiàn)有、潛在的廣告客戶，都要建立客戶檔案，統(tǒng)一管理。

三是建立定期 回訪問效制度，對(duì)廣告客戶要定期上 門征求意見和建議，對(duì)沒有在我臺(tái)做廣告的商戶要及時(shí)溝通，了解不做的原因，以及對(duì)我們的意 見和要求。元旦、春節(jié)舉辦新、老客戶聯(lián)誼會(huì)、座談會(huì)，征求意見，傾聽呼 聲?？偠灾?，新欄目要把 xy 電視有效覆蓋范圍內(nèi)現(xiàn)有的、潛在的客戶都納 入我們的視線。通過上述有效溝通，加強(qiáng)對(duì)餐飲、旅游、金融、政府相關(guān)部 門等產(chǎn)業(yè)和部門的廣告開發(fā)力度，逐步擺脫過度依賴一兩個(gè)行業(yè)的廣告投放 的狀況，增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。

總之，欄目要以人為本，內(nèi)容為王，以活動(dòng)為載體，團(tuán)隊(duì)支撐，逐步實(shí) 現(xiàn)節(jié) 目內(nèi)容的信息最大化，節(jié) 目播出量最大化，集中力量打造三到四檔真正 貼近百姓的生活服務(wù)類日播欄目，這樣才能實(shí)現(xiàn)收視率和廣 告收益的最大化。

第四篇：優(yōu)秀團(tuán)干事跡材料(電視臺(tái))

xxx同志擔(dān)任教育電視臺(tái)團(tuán)支部書記至今，一向認(rèn)真履行團(tuán)支部書記職責(zé)，熱愛團(tuán)的工作，具有高度的事業(yè)心和責(zé)任感，工作作風(fēng)扎實(shí)，勇于創(chuàng)新，認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨組織和上級(jí)團(tuán)組織的決議和指示，研究安排團(tuán)支部工作，出色地完成團(tuán)支部各項(xiàng)工作和任務(wù)。

該同志政治立場(chǎng)堅(jiān)定，思想素質(zhì)過硬。他除了不斷加強(qiáng)自身政治素養(yǎng)以外（～年9月參加了團(tuán)市委在市委黨校組織舉辦的“全市共青團(tuán)干部理論培訓(xùn)班”、～年3月參加了市教育局舉辦的“保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)骨干培訓(xùn)班”），還經(jīng)常帶領(lǐng)本單位團(tuán)員青年學(xué)習(xí)時(shí)政和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，把十六屆四中全會(huì)精神和新《黨章》內(nèi)容落到實(shí)處，組織廣大團(tuán)員青年充分發(fā)揮黨的助手和后備軍作用，發(fā)揚(yáng)“黨有號(hào)召，團(tuán)有行動(dòng)”的光榮傳統(tǒng)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，努力成為全面建設(shè)小康社會(huì)的先遣隊(duì)和排頭兵，始終保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，處處發(fā)揮一名黨的團(tuán)干部的先鋒模范帶頭作用。

該同志工作作風(fēng)扎實(shí)，勇于創(chuàng)新。他認(rèn)真履行團(tuán)支部書記職責(zé)，定期召開團(tuán)員大會(huì)和支委會(huì)，研究討論團(tuán)的日常工作和開展豐富多采的文娛活動(dòng)。組織團(tuán)員參加全國團(tuán)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)、青年志愿者社區(qū)義務(wù)服務(wù)、植樹護(hù)綠、政治理論學(xué)習(xí)，重點(diǎn)組織團(tuán)員學(xué)習(xí)貫徹“十六大”精神和新《黨章》內(nèi)容，創(chuàng)造性地開展xx市教育電視臺(tái)首屆計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)競(jìng)賽,獨(dú)自建設(shè)xx教育信息中心網(wǎng)站和以xx教育電視臺(tái)團(tuán)支部為核心的xx教育青年網(wǎng)，帶領(lǐng)全體團(tuán)員青年積極行動(dòng)起來，配合全臺(tái)全力爭創(chuàng)“青年文明號(hào)”，并順利通過檢查小組的驗(yàn)收，被授予“青年文明號(hào)”先進(jìn)集體光榮稱號(hào)。扎實(shí)的工作和突出的成績連續(xù)多年受到市直機(jī)關(guān)工委的表彰和嘉獎(jiǎng)。

該同志在單位也是一名出色的編輯記者。在日常廣告編輯制作工作中，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。以優(yōu)質(zhì)、高效的工作樹立教育電視臺(tái)良好的社會(huì)形象，真正做到了使顧客滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)放心。作為一檔宣傳農(nóng)民文化、科學(xué)技術(shù)教育專題——《致富寶典》欄目的編導(dǎo)，他克服客觀實(shí)際困難，積極組織策劃，使欄目一開播就引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，不僅提升了教育電視臺(tái)的聲譽(yù)，取得了良好的社會(huì)效益，也為臺(tái)里創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。該同志還克服種種困難，參與籌備建設(shè)了xx市教育城域網(wǎng)和xx教育信息網(wǎng)，獨(dú)自開發(fā)建設(shè)了xxx市教育信息中心網(wǎng)站。該同志負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)管理、維護(hù)，電視節(jié)目轉(zhuǎn)制VCD工作同樣做的井井有條，受到大家的好評(píng)。他還積極參與館臺(tái)開展的全市電教工作，為廣大基層學(xué)校提供了及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)支持，雖然工作多，任務(wù)重，但他每件工作都安排得合理有序、忙而不亂。

多年勤奮的工作受到社會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，他參與制作的《我的那路》獲一九九九年全省教育電視節(jié)目評(píng)比專題節(jié)目三等獎(jiǎng)；2000年被宋灘小學(xué)特聘為關(guān)工委副主任；參與制作的《補(bǔ)天圣手》在二○○一年安徽省教育電視節(jié)目評(píng)選中獲教育電視專題三等獎(jiǎng)；獨(dú)自撰寫的《如何打造地市級(jí)名牌記者》在安徽省2001年新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)教育與教學(xué)論文評(píng)選活動(dòng)中榮獲三等獎(jiǎng)；參與制作的《請(qǐng)珍愛我們的文明》在第八屆安徽廣告優(yōu)秀作品評(píng)選中獲二等獎(jiǎng)、《請(qǐng)關(guān)注希望工程》獲三等獎(jiǎng)；獨(dú)自撰寫的《穿新鞋不能走老路》獲2002年xx市優(yōu)秀電教論文二等獎(jiǎng)；～年終考核獲教育局表揚(yáng)。從事團(tuán)的工作以來，所在團(tuán)支部連續(xù)5年受到市直機(jī)關(guān)工委的多次表彰和嘉獎(jiǎng)，個(gè)人榮獲十余次各種光榮稱號(hào)。

xxx同志由于出色的工作表現(xiàn)，突出的工作成績，已經(jīng)從一名普通工作人員逐漸成長為單位的技術(shù)骨干。作為教育系統(tǒng)窗口單位的一名服務(wù)人員，張來泉同志能夠熱忱地為社會(huì)各界服務(wù)，廉潔奉公、為人正派、辦事公道、嚴(yán)于律己，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

第五篇：成人禮策劃案

經(jīng) 貿(mào) 系 2012 成 人 禮 策 劃 方 案

2012年4月8日

一、活動(dòng)背景：

為深入貫徹《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，引導(dǎo)廣大中學(xué)生繼承和弘揚(yáng)五四運(yùn)動(dòng)“愛國、進(jìn)步、民主、科學(xué)”的偉大精神，學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，踐行社會(huì)主義榮辱觀，樹立奮發(fā)學(xué)習(xí)、成才報(bào)國的遠(yuǎn)大志向，共青團(tuán)中央、全國學(xué)聯(lián)決定，2010年五四前后集中開展“邁入青春門，走好成人路”主題教育。

二、活動(dòng)目的及意義：

通過成人節(jié)的相關(guān)活動(dòng)和宣誓，明確成人的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，從而加強(qiáng)公民意識(shí)。人是社會(huì)性的動(dòng)物，擁有廣泛的文化規(guī)范和約束。如果說，在未成人階段，作為個(gè)體的“人”主要是學(xué)習(xí)一般的生存文化知識(shí)，社會(huì)可以免除他們?cè)S多與之年齡不相稱的責(zé)任和義務(wù)，那么，在進(jìn)入成人階段，則需要負(fù)起成人社會(huì)所有的責(zé)任和義務(wù)。因此，通過成人宣誓來完成這種角色的轉(zhuǎn)換，不僅是必要的，而且也非常及時(shí)。

三、活動(dòng)名稱

江蘇省泰州畜牧醫(yī)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系2012成人禮—----------“18歲!我們相信愛！”

四、活動(dòng)時(shí)間：

2012年5月4日

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

圖書館前（地方空曠，有國旗）

六、參與人員：

經(jīng)貿(mào)系全體18歲的同學(xué)

七、活動(dòng)流程：

1、準(zhǔn)備工作

甲：①宣傳部出海報(bào)，張貼在食堂宣傳欄上；由組織部通知到經(jīng)貿(mào)系各班，確定參與人員人數(shù)。

②外聯(lián)部、文娛部和組織部擴(kuò)大宣傳，并負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置及會(huì)場(chǎng)道具設(shè)施。

③辦公室和組織部人員邀請(qǐng)各到場(chǎng)嘉賓。

④采購部準(zhǔn)備材料（席卡、請(qǐng)柬、材料制作等）。⑤由網(wǎng)宣部負(fù)責(zé)為此次活動(dòng)拍照記錄。⑥由文娛部或社團(tuán)選出此次活動(dòng)的主持人。⑦采購部負(fù)責(zé)大會(huì)的一些零碎用品（飲用水等）。⑧各部門皆選出一些干事幫助維護(hù)活動(dòng)秩序。乙：①活動(dòng)前一個(gè)星期左右在經(jīng)貿(mào)系各個(gè)班級(jí)進(jìn)行通知，盡可能得讓大家參與其中。

②活動(dòng)前一個(gè)星期左右，制作好宣傳海報(bào)在食堂公

告欄和經(jīng)貿(mào)系公告欄處張貼。

③活動(dòng)前一星期，進(jìn)行活動(dòng)的采購和確定活動(dòng)流程，并通知人員及完善協(xié)調(diào)場(chǎng)地的工作。

④活動(dòng)前2-3天，通知人員并進(jìn)行彩排工作。丙：①場(chǎng)地布置（橫幅）

②音樂器材，活動(dòng)場(chǎng)地的布置。

③場(chǎng)地的整理及相關(guān)工作。

2、活動(dòng)過程

①開場(chǎng)：由文娛部同學(xué)負(fù)責(zé)

②由老師以對(duì)“今天，大家18歲了！”為主題進(jìn)行演講。③讓主持人與在場(chǎng)的各位18歲的同學(xué)互動(dòng)。（有關(guān)對(duì)“今天18歲”的看法和意見的問題）

④讓學(xué)生代表上臺(tái)講講自己對(duì)18歲的理解。⑤面向國旗，宣誓：

“我已長大成人，永遠(yuǎn)做祖國忠誠的兒女，我宣誓，從今天開始，我以誠心對(duì)他人，以孝心對(duì)父母，以熱心對(duì)社會(huì)，十八而志?！?/p>

⑥選擇臺(tái)下的同學(xué)對(duì)今天的“成人禮”活動(dòng)作總結(jié)

3、后續(xù)準(zhǔn)備

①由各部門同學(xué)一起對(duì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行整理。

②活動(dòng)結(jié)束后，以班級(jí)為組，收集參加本次活動(dòng)的同學(xué)的18歲的寄語，由組織部回收，宣傳部制作成“寄語墻”。（可貼在經(jīng)貿(mào)樓供同學(xué)們觀看）

③活動(dòng)結(jié)束以后，各班也可開展小型班會(huì)，從而對(duì)“我們18歲了”這個(gè)話題進(jìn)行更深切地討論。

八、活動(dòng)總結(jié)

青春總是美好的，把握住，你將會(huì)擁有最美好的回憶，相信自己，用自己的力量飛向更廣闊的天空吧！