第一篇：珠寶鑒賞4大經(jīng)典指標(biāo)

寶玉時(shí)珠寶文化發(fā)展

珠寶鑒賞4大經(jīng)典指標(biāo)

1、材料

要制造高級(jí)珠寶，材料的選用是不容忽視的。既稱得上高級(jí)珠寶，品質(zhì)的保證是最重要的。鑲嵌高級(jí)珠寶的材料最好是貴金屬(黃金、白金)，因?yàn)檫@樣的材質(zhì)比較保值。除此之外，珍貴稀有的半寶石及寶石與品質(zhì)上乘的鉆石都是高級(jí)珠寶選料的必然之選。現(xiàn)今科技發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上推出的寶石大多經(jīng)過人工處理，以夸大寶石本身的價(jià)值。故此100%真正天然的寶石(如未經(jīng)過加熱處理)鑲嵌而成的高級(jí)珠寶才是品質(zhì)保證之選。

2、歷史感

高級(jí)珠寶要鑒定其歷史價(jià)值，除了從設(shè)計(jì)款式而論，就是看鑲嵌于高級(jí)珠寶上寶石的稀有性及保用價(jià)值。隨著大自然的變化，人類的開采，天然礦絕無(wú)僅有，發(fā)掘純天然、高質(zhì)素及卡數(shù)的寶石的機(jī)會(huì)愈來愈少，有些寶石產(chǎn)地甚至已絕跡。故此，一顆高品質(zhì)稀有的寶石，如克什米爾的藍(lán)寶石及緬甸紅寶等，其歷史保用價(jià)值都是非常高的。要斷定一件高級(jí)珠寶的歷史價(jià)值，就要先斷定其寶石的天然性及品質(zhì)的真確性，故此寶石證書可說是一件高級(jí)珠寶作品的價(jià)值證明書。以確定真假古董珠寶，鑒賞者的經(jīng)驗(yàn)、儀器的協(xié)助及證書的明證實(shí)是必需。

3、工藝

每個(gè)品牌都有其既傳統(tǒng)又獨(dú)特的設(shè)計(jì)及鑲嵌技術(shù)，例如：寶石鑲嵌的“隱秘式鑲嵌法”。獨(dú)特的手工技藝與品牌作品的個(gè)性及特色對(duì)任何一件高級(jí)珠寶來說都是不可或缺的元素。除了個(gè)別引人注目的風(fēng)格外，將材料本身的光彩盡顯，讓寶石發(fā)揮出內(nèi)斂卻高雅閃耀的光澤，是工匠創(chuàng)作高級(jí)珠寶時(shí)的考慮重點(diǎn)。完美的手工、靈活的變化及細(xì)致的設(shè)計(jì)均是高級(jí)珠寶創(chuàng)作的必備條件。一件“優(yōu)秀”的高級(jí)珠寶作品會(huì)令任何佩戴者佩戴后都展現(xiàn)出“美”的效果。

4、藝術(shù)感

創(chuàng)作珠寶工藝，“美感”可說是人所追求的條件。創(chuàng)作的靈感，通常來自現(xiàn)實(shí)生活。以模仿的形式，將現(xiàn)實(shí)生活的一點(diǎn)一滴，如大自然的動(dòng)植物形態(tài)、人類的情感等幻化成件件不凡的珠寶作品。當(dāng)中，“美感”就是創(chuàng)作的重要元素。“形似不如神似”，成功的珠寶作品，應(yīng)可從作品中體會(huì)出靈感來源的深層美態(tài)及神韻。靈感的獨(dú)特氣質(zhì)會(huì)表露無(wú)遺地注入作品之中，令作品蘊(yùn)涵無(wú)限的觀賞及藝術(shù)價(jià)值。

寶玉時(shí)珠寶文化發(fā)展

第二篇：珠寶與鑒賞

封面：西北師范大學(xué)綜合素質(zhì)教育課程論文

課程名稱：珠寶首飾鑒別與欣賞 論文題目： 姓名 專業(yè)

年級(jí)

學(xué)號(hào)

聯(lián)系方式：電話號(hào)碼或電子郵箱

生源地：市縣鎮(zhèn)

論文 ：題目摘要正文參考文獻(xiàn)致謝

實(shí)踐性報(bào)告：地點(diǎn)隨便

內(nèi)容：?jiǎn)握摚S金 白金 和田玉翡翠瑪瑙雞血石夜光杯 鉆石水晶珍珠 琥珀）總結(jié)性論文：漢白玉在中外歷史上應(yīng)用差別研究

故宮博物院的珠寶

皇帝的御璽影星與珠寶世界著名珠寶品牌簡(jiǎn)介珠寶與迷信國(guó)內(nèi)少數(shù)民族的首飾特點(diǎn)原始部落的珠寶與首飾

等等很多隨便寫但不少于3000字

綜合實(shí)驗(yàn)大樓16層66號(hào)信箱

孫慶峰郵箱：sqf@nwnu.edu.cn

第三篇：珠寶鑒賞論文

****大學(xué)**學(xué)院

《看課表課程名》課程論文

題目： 論珠寶不再只是固態(tài)雕琢

學(xué)生：***

學(xué)號(hào)：********

院（系）：********

專業(yè)：******

任課教師：看課表

2013年11月25日

目錄

題目.....................錯(cuò)誤！未定義書簽。

摘要...........................3 關(guān)鍵字

靈感來源

1引言...............................3 2 銀飾常識(shí)........................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.1銀飾簡(jiǎn)單介紹及優(yōu)勢(shì)....................3

2.2銀飾的各種分類...................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.1按品種來分類..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.2按工藝處理來分類.................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.3按鑲嵌寶石來分類.................錯(cuò)誤！未定義書簽。銀飾保養(yǎng)......................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.1日常保養(yǎng)........................4

3.2專業(yè)保養(yǎng)..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.2.1使用專業(yè)工具..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.2.2使用民間土方保養(yǎng).................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.3注意事項(xiàng)..................錯(cuò)誤！未定義書簽。銀飾除銹............................4 5 論銀飾與女性美的關(guān)系.....................錯(cuò)誤！未定義書簽。參考文獻(xiàn)..............................6

論珠寶不再只是固態(tài)雕琢

軟件工程1202：代克光

摘要 任課教師：看課表 ：在我們身邊有各種各樣的人佩戴著各種各樣的首飾，但是大體看來都是一些傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)構(gòu)思，比如打磨好的玉佩、切工精妙的鉆石，圓圓的各色寶石等等，這些東西價(jià)格不菲但都已經(jīng)太過平常普通了，包括它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，選材加工，接下來我要展現(xiàn)的是在我腦海中的珠寶設(shè)計(jì)，他另類，奢華中透露著低調(diào)，他的名字叫流動(dòng)的鉆石，最后我將它送給我的男友，希望他能喜歡。關(guān)鍵詞：首飾，傳統(tǒng)，結(jié)構(gòu)構(gòu)思，另類，流動(dòng)

1引言

愛美之心，人皆有之。女性生可以愛美，男生也有愛美的權(quán)利，在古時(shí)候一個(gè)男生頭戴寶藍(lán)緞子文生公子巾，身穿寶藍(lán)緞子文生公子長(zhǎng)，上秀團(tuán)花朵朵，左側(cè)絲絳玉器是環(huán)佩叮當(dāng)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的穿戴也有所變化，但是我們的首飾文化卻流傳至今方興未艾。當(dāng)我們手持話筒在萬(wàn)人矚目的臺(tái)上占展露風(fēng)采之時(shí)你胸前的項(xiàng)鏈可以讓你看上去更加有活力，當(dāng)你馳騁在籃球場(chǎng)上，漂亮的腕帶讓你更加吸引眼球······可見擁有一款好的首飾可以讓我們脫穎而出，光彩照人。

2設(shè)計(jì)靈感

我見過我們身邊的很多人佩戴的很多首飾，即使昂貴再華麗都是那些傳統(tǒng)的構(gòu)思，比如對(duì)整塊玉的打磨加工成型，大塊鉆石細(xì)小化，刻面加工處理等等，難道就沒有一款首飾能別出心裁，讓人見到后就感覺他并不只是一款首飾，一件藝術(shù)品，而是能體現(xiàn)出我們自己精神的寄托，個(gè)人認(rèn)為，古典的設(shè)計(jì)太過平凡，我的構(gòu)思是讓珠寶的美流動(dòng)起來。由鉆石經(jīng)過科學(xué)的切割、挖空，注入減小摩擦的透明液體的鉆石珠子與祖母綠紅藍(lán)寶石完美結(jié)合而組成的一串手鏈，在每個(gè)單一的小鉆石鏤空球里不進(jìn)眼注入液體，還要加入切割好的碎鉆，想象一下，在太陽(yáng)下將是多么的耀眼！

3具體樣式與設(shè)計(jì)構(gòu)思

3.1日常保養(yǎng) ? 做家務(wù)和掃除時(shí)最好把鉆石飾摘下，因?yàn)橛臀?、漂白粉和各種清潔用化學(xué)用

品會(huì)影響鉆石的光澤，甚至使鉆石出現(xiàn)斑點(diǎn)。? 做搬運(yùn)等粗重工作時(shí)，一定要把鉆石飾摘下，雖然真正的鉆石堅(jiān)硬、耐磨，但如果遭遇重?fù)簦部赡苎丶y理方向發(fā)生損壞。? 收藏、保管鉆飾時(shí)應(yīng)單獨(dú)放置，避免與其他首飾混合，否則堅(jiān)硬的鉆石會(huì)將

其劃傷，尤其應(yīng)與黃金首飾分離，因黃金較軟，如與鉆飾放在一起或佩戴在一起，很容易受損，并且黃金也容易使白金變黃，影響色澤。? 鉆石對(duì)油脂具有親和性，容易沾上皮膚油脂、化妝品及廚房油污而失去光澤，因此應(yīng)定期清洗，通常每月清洗一次，可用首飾清洗液，也可送到首飾店清洗。

? 每年定期將鉆石飾送到首飾店檢修，查看鑲鉆石的托是否松動(dòng)和磨損，防止鉆石損壞或者丟失。

? 清潔液洗凈法 用一個(gè)小碗或茶杯盛裝溫水，在水中調(diào)合適量的中性清潔

劑。將鉆石浸在水中，用牙刷輕輕刷洗了再用一個(gè)網(wǎng)篩兜住，在水龍頭下用溫水沖洗（最后用一條柔軟的無(wú)棉絨布拍乾即可。

? 冷水浸法 用一個(gè)小碗或茶杯，把適量的清水和家用亞摩尼亞水混合，將鉆石 浸在水中約30分鐘，然后用一個(gè)小刷子，在鉆石前后左右輕輕刷洗，再在水中揮動(dòng)一會(huì)，拿出來用紙巾拭乾即可。

? 快速清洗法 購(gòu)買一瓶名牌的珠寶清潔液，連同附贈(zèng)的容器，按照說明洗滌鉆石。

? 還有一些秘訣，做家務(wù)時(shí)，勿 讓鉆石首飾沾上含氯的漂白劑，它不會(huì)損壞鉆石，但會(huì)使鑲托褪色或變色。洗碗或做粗活時(shí)勿佩戴鉆石，鉆石 雖然堅(jiān)硬，但是若依其紋理方向受到重 擊，可能會(huì)有損。每年將你的鉆石首飾 拿給珠寶商檢查一次，查看鑲托有否松脫與磨損，重新給它固定和擦亮。

? 當(dāng)你做家務(wù)時(shí)，不要讓佩戴的鉆時(shí)染上油污或漂白水，油污會(huì)影 響鉆飾的光澤；漂白水會(huì)使金屬產(chǎn)生斑點(diǎn)。

? 切勿將鉆飾與其它珠寶一起放在抽屜或首飾盒內(nèi)，因鉆石在摩擦 時(shí)會(huì)將其它珠寶刮傷。同時(shí)，鉑金首飾也不宜和黃金首飾同時(shí)佩 戴，因黃金較軟，若互相摩擦，不但會(huì)使黃金飾品受損，也會(huì)使 黃金染在鉑金上，使之變黃，且很難去掉。

? 每年因?qū)K金飾品送到珠寶店檢驗(yàn)一下，查看鉆石磨損，以便及時(shí)整修。? 鉆石對(duì)油脂有粘結(jié)性，粘上皮膚油脂、化妝品及廚房油脂的鉆石 會(huì)失去光澤，因此應(yīng)每月清洗一次。清洗方法是：將鉑金首飾浸 入首飾清洗液中約5分鐘，取出后用小牙刷輕刷鉆石，再將其放入 濾網(wǎng)上用水沖洗，最后用軟布吸干水分。參考文獻(xiàn)

第四篇：珠寶鑒賞期末作業(yè)

珠寶鑒賞期末作業(yè)

提起珠寶，人們一定會(huì)不由自主的聯(lián)想到“璀璨”“高貴”“珍奇”這些詞語(yǔ)。

“璀璨”更多地被用來描述鉆石，這真的是非常貼切。對(duì)鉆石的啟蒙大概就是來自于戴比爾斯公司那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。廣告中的鉆石真如暗夜里墜入凡間的星辰，璀璨奪目，攝人心魂。上海世博舉辦的時(shí)候，我參觀了比利時(shí)館，其中參展的各類鉆石飾品直到現(xiàn)在我還記憶猶新。熒熒爍爍的光芒并不刺眼但也足以迷了眼睛。上了珠寶鑒賞這門課才知道鉆石在沒有切割之前也是平淡無(wú)奇的，但經(jīng)過設(shè)計(jì)師和切割師的精密設(shè)計(jì)和切割之后，鉆石就展現(xiàn)了其非凡的魅力。也正是在珠寶鑒賞這門課上我了解到了比利時(shí)的安特衛(wèi)普是擁有世界上最好切割工藝的地區(qū)之一。

“高貴”一詞，本來用來形容人的氣質(zhì)，但體積于是，我們也聯(lián)想到了“高貴”。自古以來就有“謙謙君子溫潤(rùn)如玉”的說法，有關(guān)玉的成語(yǔ)如“金童玉女”“金玉良言”更是不勝枚舉。在中國(guó)古代，除卻具有貨幣價(jià)值的金以外，玉句式最具有地位的寶石了。只聽說過給玉開光，卻從未聽說過有誰(shuí)給鉆石開光的。如果說鉆石的光芒石清冷的，那么玉就是溫和的。所以我很喜歡“祖母綠”這個(gè)名字，我想，它會(huì)很好的詮釋了玉給人的感覺。我始終認(rèn)為，于是有靈性的，是有靈魂的，不是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)都能駕馭得了的，也許只有心靈真正高貴的人才配得其次等美玉吧！

而“珍奇”，我想，所有高檔的寶石都無(wú)愧于這個(gè)頭銜。各類寶石的形成條件千奇百怪，從形成到被人們發(fā)現(xiàn)需要天時(shí)地利人和俱備?？梢哉f，每一件寶石都是上帝的寵兒，是造物主的恩賜。也許隨著科技的發(fā)展，我們可以從實(shí)驗(yàn)室里合成寶石，但無(wú)論如何這些寶石也無(wú)法與天然的相比。時(shí)間的磨礪，壓強(qiáng)溫度的火候不是實(shí)驗(yàn)室里擺弄擺弄儀器就能打破的。這也正是大自然可愛又可恨之處。

經(jīng)過這學(xué)期的課程我對(duì)珠寶有了一次真正意義上的啟蒙。至少知道了珠寶的種類，檔次的分類，也至少不會(huì)輕易被賣家忽悠了。其實(shí)，我很感謝陶老師開了這門課，也很慶幸自己選擇了這門課，如果不是這樣，我可能一直也沒有機(jī)會(huì)去了解珠寶這門藝術(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)上資源豐富，但人云亦云，魚龍混雜，也不知道誰(shuí)說的是對(duì)的。而通過這門課，我雖粗淺但也系統(tǒng)的對(duì)珠寶有了一個(gè)認(rèn)識(shí)?？傮w來說，這門課，我的收獲還是很大的。

對(duì)于這門課，我有以下幾點(diǎn)建議：

其實(shí)，這個(gè)學(xué)期下來我有點(diǎn)小遺憾，就是沒能見到真正的珠寶。我想，既然是鑒賞，光光以PPT授課時(shí)不夠的。就如同化學(xué)課，不光光要在紙面上懂得化學(xué)反應(yīng)方程式，也要在試驗(yàn)中切身體會(huì)反應(yīng)過程中顏色、氣味等的變化。而這些，在PPT上是看不見學(xué)不到的。如果可能，我希望老師以后能拿一些珠寶到課堂上讓同學(xué)們當(dāng)場(chǎng)鑒賞，這樣也有助于調(diào)動(dòng)同學(xué)們的積極性。

還有一點(diǎn)，我認(rèn)為老師的PPT有點(diǎn)單調(diào)，除了圖片就是文字，其實(shí)完全可以加入一些影音元素。如有關(guān)戴比爾斯公司發(fā)展歷程的紀(jì)錄片，有關(guān)鉆石的影片如《蒂凡尼的早餐》等等。有時(shí)候一個(gè)勁的講解理論知識(shí)，同學(xué)們會(huì)感覺會(huì)很無(wú)聊，最后都不聽課做自己的事情去了，而且防PPT的時(shí)候都關(guān)了燈，同學(xué)們不想聽課但也無(wú)所事事，完全是在浪費(fèi)時(shí)間。

總之，我認(rèn)為珠寶鑒賞這門課還是很有吸引力的，如果老師能在講課形式上更豐富一點(diǎn)的話，我相信這門課一定會(huì)吸引更多的同學(xué)來學(xué)習(xí)。

第五篇：珠寶鑒賞作業(yè)-Tiffany

Tiffany&Co.一、發(fā)展歷史

? 18371837年9月14日，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）與約翰·楊（John Young）在紐約百老匯大街259號(hào)創(chuàng)建了Tiffany & Young，首日營(yíng)業(yè)額為4.98美元。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負(fù)，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當(dāng)時(shí)，歐洲宮廷的王室珠寶品質(zhì)優(yōu)良，乃珠寶界中的精品。日漸富裕起來的美國(guó)人渴望擁有象征上流社會(huì)的王室珠寶作為對(duì)自己價(jià)值的肯定，以此來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位。查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）廣開門路搜羅歐洲的貴族御寶。

? 1840-1860s1845年，蒂芙尼出版了全美第一本可郵購(gòu)的產(chǎn)品目錄。產(chǎn)品目錄中含有馬鞭到法式糖果等精美而實(shí)用的商品?，F(xiàn)在，Blue Book為讀者展示的是全世界最美麗、最罕見的珠寶珍品。1848年，當(dāng)時(shí)法國(guó)國(guó)王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼從逃亡的皇室貴族購(gòu)得多件珍貴寶石，成為第一批在美國(guó)面世的頂級(jí)名鉆，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）被紐約市媒體稱之為“鉆石之王”。1851年，蒂芙尼成為第一家制定92.5%純銀標(biāo)準(zhǔn)的公司，該標(biāo)準(zhǔn)后來通行全美。蒂芙尼采用這種貴金屬打造出各種餐具器皿，時(shí)至今日，純銀材質(zhì)依然在各款時(shí)尚珠寶設(shè)計(jì)中閃耀著動(dòng)人光彩。

? 1870s1878年，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）購(gòu)買了一顆287克拉的黃鉆。它被切割至128.54克拉，并命名為Tiffany Diamond。

? 1880s查爾斯· 路易斯·蒂芙尼于1886年推出了著名的Tiffany?setting訂婚鉆戒，讓全世界發(fā)現(xiàn)了飾品的原創(chuàng)美及極簡(jiǎn)風(fēng)格的魅力。該款六爪鑲嵌法的鉆戒至今仍是山盟海誓與真摯愛情的不朽象征。蒂芙尼在1887年收購(gòu)了法國(guó)皇室珠寶，在美國(guó)上流社會(huì)掀起了一場(chǎng)追捧熱潮。

? 1890s蒂芙尼寶石鑒定師喬治·坤斯（George Kunz）踏遍千山萬(wàn)水，找尋世人夢(mèng)寐以求的稀有寶石。1902年，以坤斯的名字命名的紫鋰輝石（kunzite）初現(xiàn)蒂芙尼。1968年，蒂芙尼引進(jìn)坦桑石，發(fā)現(xiàn)這種寶石的正是與坤斯一樣富有冒險(xiǎn)精神的蒂芙尼寶石專家。

? 1900s1902年，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼成為公司第一任設(shè)計(jì)總監(jiān)，他領(lǐng)軍積極參與世界盛會(huì)，并奪下了多項(xiàng)金牌而聞名世界。他也是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)。

? 1910——1940s氣派非凡的蒂芙尼旗艦店在第57街和第五大道路口開業(yè)迎賓。1926年，美國(guó)決定采用蒂芙尼的鉑金純度標(biāo)準(zhǔn)（95%）作為通行全國(guó)的官方標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)于1917年至1942年間頒發(fā)的最高軍事榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆獓?guó)會(huì)勛章均由蒂芙尼設(shè)計(jì)而成，因此又名“蒂芙尼十字勛章”。這些作品至今仍是最珍貴的美國(guó)榮譽(yù)勛章。除了打造國(guó)會(huì)榮

譽(yù)勛章，蒂芙尼在美國(guó)歷史上留下了無(wú)數(shù)濃墨重彩的篇章。

? 1950s著名設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1956年加盟蒂芙尼，并將紐

約旗艦店的櫥窗一一改造成了絢麗多姿的夢(mèng)幻舞臺(tái)。全世界最具魅力的女性紛紛傾心史隆伯杰華貴大方、意取自然的設(shè)計(jì)。

? 1960s奧黛麗·赫本在影片《蒂芙尼的早餐》中淋漓盡致地展現(xiàn)了蒂芙尼的紐約風(fēng)情。

奧黛麗·赫本在宣傳《蒂芙尼的早餐》時(shí)佩戴了鑲有Tiffany Diamond的Ribbon Rosette項(xiàng)鏈。1967年起，歷屆NFL文斯·隆巴迪（Vince Lombardi）超級(jí)橄欖球賽獎(jiǎng)杯均由蒂芙尼設(shè)計(jì)打造。1968年，蒂芙尼受托為林頓·約翰遜總統(tǒng)及其夫人打造白宮瓷器。波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖、20世紀(jì)藝術(shù)界最著名的人物安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾與蒂芙尼合作，共同為Tiffany&Co.設(shè)計(jì)節(jié)日賀卡。

? 1970s艾爾莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）為現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了一場(chǎng)翻天覆地的變

革。1974-1975年的Blue Book這樣介紹她：如雕塑般精美、自然脫俗、賞心悅目——艾爾莎·柏瑞蒂的作品絕對(duì)當(dāng)?shù)闷疬@些華麗之詞，這名年輕的珠寶設(shè)計(jì)師對(duì)自然萬(wàn)物滿懷著深深的敬意。

? 1980s帕洛瑪·畢加索（Paloma Picasso）因其銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)而聲名大噪。1980年，帕洛瑪·畢加索推出了自己的首個(gè)蒂芙尼系列。1987年為了慶祝公司成立150周年，蒂芬妮分別在美國(guó)歷史博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館和芝加哥自然歷史博物館舉行蒂芬妮銀飾和珠寶回顧展。

? 1990s1995年，盧浮宮舉辦了“城市之鉆”展覽，旨在回顧讓·史隆伯杰的作品。

1999年，蒂芙尼推出了歷經(jīng)數(shù)十年創(chuàng)造的Lucida切割工藝，和蒂芙尼的各款鉆石一樣，Lucida工藝旨在最大限度地提升鉆石的閃亮度。由于經(jīng)濟(jì)的崛起，日本發(fā)展成為奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，蒂芬妮當(dāng)然也看到了其中的商機(jī)，并于1996年在亞洲著名的時(shí)尚地標(biāo)，日本消費(fèi)最高的地方—東京銀座開設(shè)了旗艦店。

? 2000s蒂芙尼基金會(huì)于2000年成立，該基金會(huì)的使命即保護(hù)環(huán)境、履行社會(huì)責(zé)任。

2004年，先鋒建筑師法蘭克·蓋瑞（Frank Gehry）與蒂芙尼建立了具有開創(chuàng)意義的合作關(guān)系。2007年，蒂芙尼推出新品Tiffany Novo，采用蒂芙尼鉆石的枕形切割工藝打造而成。2009年，蒂芙尼推出Tiffany Keys。2001年Tiffany & Co.于北京的王府飯店大堂展開設(shè)了首間中國(guó)專賣門店。

? 2010s2012年，蒂芙尼公司慶祝品牌傳奇175周年。為紀(jì)念蒂芙尼175年周年，Tiffany

Diamond蒂芙尼黃鉆以嶄新的項(xiàng)鏈設(shè)計(jì)隆重呈現(xiàn)于世。蒂芙尼在2012年推出全新RUBEDO金屬。

二、設(shè)計(jì)理念

Tiffany自1837年成立以來，一直將設(shè)計(jì)富有驚世之美的原創(chuàng)作品視為宗旨。事實(shí)證明，Tiffany珠寶不僅能將戀人的心聲娓娓道來，其獨(dú)創(chuàng)的銀器、文具和餐桌用具

更是令人心馳神往。

“經(jīng)典設(shè)計(jì)”是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany杰作都可以世代相傳。Tiffany的設(shè)計(jì)從不迎合起起落落的流行時(shí)尚，因此它也就不會(huì)落伍，因?yàn)樗耆桉{于潮流之上。

Tiffany的創(chuàng)作精髓和理念皆煥發(fā)出濃郁的美國(guó)特色：簡(jiǎn)約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動(dòng)神移的優(yōu)雅。和諧、比例、條理，在每一件Tiffany設(shè)計(jì)中都能自然地融合并呈現(xiàn)出來。

Tiffany的設(shè)計(jì)講求精益求精，它能隨意從自然萬(wàn)物中獲取靈感并撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡(jiǎn)潔明朗，而且每件杰作均反映著美國(guó)人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現(xiàn)的機(jī)智。

蒂芙尼（Tiffany）創(chuàng)立不久就設(shè)計(jì)了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其著名的標(biāo)志。

19、20世紀(jì)之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不銹鋼首飾盒，并強(qiáng)調(diào)要銀色，不要金色。

三、廣告策劃

Tiffany一直將產(chǎn)品目錄冊(cè)Blue Book作為一種廣告方式，除此之外，Tiffany也在公交車站、雜志、報(bào)紙和網(wǎng)上投放廣告。Tiffany習(xí)慣于在一些比較有名的報(bào)紙雜志上上刊登廣告，如《名利場(chǎng)》、《紐約時(shí)代周刊》等。蒂芙尼甚至在iphone的《紐約時(shí)代周刊》的應(yīng)用上等橫幅廣告，這個(gè)廣告允許用戶點(diǎn)開鏈接裝免費(fèi)的Tiffany應(yīng)用。

還有以下三步走策略：

第一步抓住每個(gè)女人的心。如果說蒂芙尼的精湛的工藝為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，那么奧黛麗· 赫本主演的《蒂芙尼的早餐》則將蒂芙尼的品牌精神推至了顛峰。沒有人會(huì)忘記電影《蒂芙尼的早餐》里的場(chǎng)景：清晨時(shí)分，紐約第五大街上空無(wú)一人，奧黛麗赫本演的女主Holly，穿著黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項(xiàng)鏈，獨(dú)自佇立在Tiffany珠寶店前，臉頰貼著櫥窗，手中拎著一個(gè)牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，觀望著Tiffany店中的一切。那眼神，無(wú)比的專注沉醉。通過這部電影，Tiffany成功的借助了赫本的形象抓住了每個(gè)女人的心。

第二步將獨(dú)特工藝發(fā)揮到淋漓盡致。在1886年，Tiffany&Co.又發(fā)明了著名的六爪鑲嵌法。這種鑲嵌工藝不僅能使鉆石最大化的裸露，并且可以更加牢固與堅(jiān)實(shí)。時(shí)至今日，六爪鑲嵌鉆飾依然是眾多珠寶愛好者的至愛，其經(jīng)典的皇冠造型歷經(jīng)時(shí)間磨練卻光輝依舊，是訂婚鉆戒鑲嵌的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。純銀螺絲球鑰匙扣成為Tiffany的經(jīng)典之作，它線條簡(jiǎn)潔，華美實(shí)用，一直是最得人心的饋贈(zèng)佳品。

第三步將廣告進(jìn)行到底，置入性營(yíng)銷。蒂芙尼應(yīng)該算置入型廣告應(yīng)用的鼻祖，通過借助赫本的知名度，蒂芙尼巧妙的將珠寶廣告置入于影片當(dāng)中，使每一個(gè)愛美女性都感受到了蒂芙尼獨(dú)有的魅力，從而使這場(chǎng)代言被完美演繹。更可貴的是，諸如奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露等絕版的明星具有無(wú)限延伸的氣質(zhì)張力，這種張力帶給品牌的是無(wú)以復(fù)加的能量，其傳播力較之目前的明星更長(zhǎng)久、更深遠(yuǎn)。

四、宣傳效果 置入型廣告是一種很好的宣傳方式，潛移默化地影響消費(fèi)者。其存在形式是無(wú)聲無(wú)息，無(wú)處不在，無(wú)中心其實(shí)又處處皆中心。讓蒂芙尼在全世界享有盛名也可以說是電影《蒂芙尼的早餐》的功勞了。實(shí)際上，電影主角的赫本本人就是蒂芙尼的狂熱追求者。

Tiffany在一些知名雜志上投放廣告，能接觸到高端的潛在顧客，達(dá)到很好的宣傳效果。通過看兩則Tiffany圣誕廣告，最大的亮點(diǎn)是Tiffany特有的藍(lán)色包裝和愛人之間的愛，給人溫馨和甜蜜的感覺，傳達(dá)出Tiffany給人帶來的獨(dú)特的愛意和溫暖。

五、相關(guān)故事

? 1961年，在電影《蒂芙尼的早餐》中，奧黛麗·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈萊特利。有一個(gè)場(chǎng)景是清晨時(shí)分，紐約第五大街上空無(wú)一人，奧黛麗·赫本演的女主Holly，穿著黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項(xiàng)鏈，獨(dú)自佇立在Tiffany珠寶店前，臉頰貼著櫥窗，手中拎著一個(gè)牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，觀望著Tiffany店中的一切。劇中人還有一句臺(tái)詞：“在那兒吃早餐不會(huì)不愉快。”通過這部電影，Tiffany成功的借助了奧黛麗·赫本的形象抓住了每個(gè)女人的心，是每一個(gè)愛美女性都感受到了蒂芬妮獨(dú)有的魅力。在蒂芙尼引導(dǎo)的那個(gè)年代里，珠寶之于女人就是一種精致、純粹的生活理想。在每一個(gè)女人心中，蒂芬妮永遠(yuǎn)是愛與美、羅曼與夢(mèng)想的象征。影片上映后，蒂芙尼公司名聞遐邇，商店在一周內(nèi)接了20個(gè)電話，人們紛紛預(yù)定早餐。

? 1861年，林肯總統(tǒng)在蒂芙尼的店里花了530美元，為他太太瑪麗選購(gòu)了一套珍珠首飾，好讓她在總統(tǒng)連任的宣誓就職大典上佩帶，林肯開了先例后，其他美國(guó)總統(tǒng)和外國(guó)元首爭(zhēng)相效仿。100年后，另一位美國(guó)歷史上的名人，也走進(jìn)了蒂芙尼，想為太太買件首飾，問了問當(dāng)時(shí)的老板Walter Hoving，可否給美國(guó)總統(tǒng)打點(diǎn)折扣？Walter Hoving回答說：“對(duì)不起，當(dāng)初林肯來的時(shí)候，也沒有打任何折扣的?！卑劳栃膼傉\(chéng)服的付了全價(jià)。蒂芙尼講究的是高品質(zhì)，追求的是完美。

? 175年以來，Tiffany & Co.蒂芙尼儼然已成為忠貞愛情誓約的璀璨見證和永恒注解。羽壇界的“金童玉女”——林丹、謝杏芳也對(duì)蒂芙尼情有獨(dú)鐘，以蒂芙尼經(jīng)典訂婚鉆戒和鉑金對(duì)戒情定終生。在7年愛情長(zhǎng)跑后，林丹最終以一枚盛裝在藍(lán)色禮盒的Tiffany? Setting蒂芙尼經(jīng)典六爪鑲嵌鉆戒，俘獲芳心，將唯美愛情幻為忠貞誓約。這一枚誕生于1886年的Tiffany? Setting訂婚鉆戒，突破性地利用六個(gè)鉑金鑲爪將圓形明亮式切割鉆石完全托舉于戒環(huán)之上，最大限度地襯托鉆石的純美，使其光芒隨著切割面得以全方位折射。不同于在此之前鉆戒包鑲鑲嵌設(shè)計(jì)，這一蒂芙尼首創(chuàng)的設(shè)計(jì)從此改寫了鉆石鑲嵌設(shè)計(jì)的歷史，至今仍是全球最受推崇的訂婚戒指款式。