安防市場(chǎng)新氣象新營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生

第一篇：安防市場(chǎng)新氣象新營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生

中國的民用安防市場(chǎng)現(xiàn)尚處在起步階段，許多企業(yè)都在探索，但可以預(yù)計(jì)未來的市場(chǎng)規(guī)模很大，通過2013年和2014年中國潛力非上市公司的排名可以看出，安防中小企業(yè)開始涉入民用市場(chǎng)，因此2014年有一些以家庭智能終端、樓宇對(duì)講和自動(dòng)門及配件為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)入榜。大情景下，國內(nèi)外龍頭安防企業(yè)紛紛涉足，安防市場(chǎng)營(yíng)銷手段隨之轉(zhuǎn)變且豐富化。

安防市場(chǎng)營(yíng)銷手段發(fā)生變化

市場(chǎng)的變化帶來的往往就是企業(yè)營(yíng)銷策略的快速變化。民用安防產(chǎn)品如要以最快的速度面對(duì)終端消費(fèi)者，其在渠道、營(yíng)銷手段上就要結(jié)合市場(chǎng)需求，建設(shè)有力的營(yíng)銷鏈條。前幾年，消費(fèi)安防產(chǎn)品的銷售方式主要有三種：一是招商加盟，很多廠家為盡快打開民用市場(chǎng)，推出家用安防產(chǎn)品，并在全國各地招商，主要以防盜報(bào)警企業(yè)居多。二是店鋪直銷，一些企業(yè)開設(shè)專門的直營(yíng)店鋪銷售其產(chǎn)品。三是與電信合作，利用電信龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，在電信業(yè)務(wù)中捆綁推廣家庭防盜報(bào)警、視頻監(jiān)控服務(wù)。這三種方式在一定時(shí)期對(duì)推進(jìn)民用消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展取到了一定的效果。而隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，民用安防電子產(chǎn)品的銷售渠道與營(yíng)銷手段也在變化，企業(yè)在發(fā)展中日漸關(guān)注更多的新方式：

體驗(yàn)式營(yíng)銷

體驗(yàn)營(yíng)銷的概念來源于服務(wù)行業(yè)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，后來在很多行業(yè)試水并獲得理想的效果。如今，安防行業(yè)以體驗(yàn)式方式銷售是行業(yè)民用化的一個(gè)大進(jìn)步，通過這種模式揭開了安防產(chǎn)品的神秘面紗，讓更多老百姓了解安防。據(jù)了解，目前行業(yè)里智能家居是推行體驗(yàn)或營(yíng)銷的主要領(lǐng)域，各大對(duì)講廠商如福建冠林、廈門立林、安居室等都推出了各自的體驗(yàn)屋。同時(shí)筆者還留意到，“昆山中國安防體驗(yàn)中心應(yīng)該是目前最大的一個(gè)安防體驗(yàn)中心，該體驗(yàn)中心致力于消費(fèi)安防產(chǎn)品的推廣與運(yùn)營(yíng)，并在北京安博會(huì)上對(duì)消費(fèi)安防產(chǎn)品進(jìn)行展示宣傳，筆者認(rèn)為，類似這樣的舉動(dòng)對(duì)推動(dòng)民用安防市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)很好的助推力。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與線下互動(dòng)結(jié)合以往面對(duì)機(jī)關(guān)事業(yè)單位、行業(yè)用戶時(shí)，企業(yè)經(jīng)常以展會(huì)、技術(shù)交流/匯報(bào).登門拜訪、測(cè)試和樣品、贈(zèng)品、商務(wù)活動(dòng)、參觀考察、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、客戶聯(lián)誼會(huì).行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)、學(xué)術(shù)研討等方式進(jìn)行推廣，介紹產(chǎn)品、調(diào)研市場(chǎng)、促成銷售、管理客戶;而面對(duì)民用終端用戶這些手段大多數(shù)已經(jīng)不適用：或者組織困難，或者投入產(chǎn)出比嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。同時(shí)當(dāng)前的購物環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)購成了不容忽視的渠道。面對(duì)信息化的時(shí)代，要想面向更大的消費(fèi)群體推廣民用安防產(chǎn)品，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)，采取切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)銷售模式是最有效的辦法。目前不少企業(yè)也緊跟形勢(shì)變化進(jìn)行企業(yè)同站宣傳、微博推廣、QQ/MSN推廣、論壇推廣、門戶網(wǎng)站廣告、綜合電子商務(wù)推廣、行業(yè)媒體網(wǎng)站推廣、搜索引擎優(yōu)化推廣、E-MAIL營(yíng)銷推廣組合出擊等。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引客戶、介紹產(chǎn)品或服務(wù)、提升品牌、組織活動(dòng)的前提下，以線下的互動(dòng)相結(jié)合促使成交，這是大多數(shù)商家目前使用的普遍的營(yíng)銷方式。對(duì)于民用安防產(chǎn)品，筆者認(rèn)為，企業(yè)還可以和各大電子商務(wù)網(wǎng)站開展合作，做好渠道鋪墊。

差異化營(yíng)銷

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，”必須要做差異化營(yíng)銷“這是所有廠商的想法。面對(duì)民用安防這一細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)在經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，應(yīng)在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷策略等方面進(jìn)行把握，例立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不要僅僅從價(jià)格角度去吸引顧客。

整合營(yíng)銷傳播

面對(duì)市場(chǎng)的變化，民用安防企業(yè)需要改變單一的渠道推廣模式，深化終端渠道建設(shè)，同時(shí)重視渠道以及各種營(yíng)銷資源的運(yùn)用，讓生產(chǎn)商、供應(yīng)商、渠道商、客戶、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)商都參與到產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)、開發(fā)與推廣、傳播中，最大限度地提高新品的開發(fā)與推廣效率。

新媒體促安企經(jīng)營(yíng)更高效

對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稍有感覺的安防企業(yè)早已走在了時(shí)代的前沿，他們充分利用微博，微信，移動(dòng)APP以及二維碼等終端工具。進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)的推廣，產(chǎn)品、技術(shù)的發(fā)布，品牌的提升等，且都收到了一定的效果，這也促使越多的安防企業(yè)對(duì)新媒體產(chǎn)生“好感”。

隨著智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)已將其作為重要的營(yíng)銷工具，安防行業(yè)也不例外。其快速，精準(zhǔn)，高效的特點(diǎn)讓人不得不承認(rèn)，它們?cè)谄髽I(yè)未來發(fā)展中舉足輕重的地位。由此可見，新媒體在企業(yè)與用戶溝通時(shí)所發(fā)揮的橋梁作用不言而喻，雖然目前安防行業(yè)的受眾群體相對(duì)特殊與集中，但是隨著安防民用進(jìn)程的加劇，安防行業(yè)的受眾群體將越來越大眾化，屆時(shí)，新媒體將促使安防行業(yè)營(yíng)銷更加高效。

第二篇：安防市場(chǎng)開拓計(jì)劃書

市場(chǎng)開拓計(jì)劃書

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

非常感謝能夠擁有與您交流的機(jī)會(huì)，由于目前本人尚不熟悉公司的具體情況，所以在此所述的內(nèi)容及操作思路偏頗之處，望予修正。如果本人有幸成為公司一員，隨著行業(yè)市場(chǎng)的深入，以及對(duì)安朋產(chǎn)品的熟知后，將會(huì)逐步制定更加專業(yè)和針對(duì)性的市場(chǎng)方案，同時(shí)自身會(huì)更加將努力提高，兢兢業(yè)業(yè)，大展拳腳，力爭(zhēng)高效完成任務(wù)。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國2000-2006年的安防行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由250億元增長(zhǎng)至1200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近30％。到2010年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2000多億元，年均增速超過25％。這些年來，隨著國家天網(wǎng)計(jì)劃，平安城市等項(xiàng)目的推動(dòng)，以及奧運(yùn)會(huì)，世博會(huì)，亞運(yùn)會(huì)等安保及監(jiān)控項(xiàng)目的快速增長(zhǎng)需求，視頻監(jiān)控行業(yè)獲得了更加快速的發(fā)展，但整體來說與發(fā)達(dá)國家的差距還較大，同時(shí)仍然有較大的發(fā)展空間，按照《安防產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》所提到的目標(biāo)，到“十二五”

末期，安防產(chǎn)業(yè)規(guī)模將翻一番，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20％左右，2015年總產(chǎn)值達(dá)到5000億元。這期間“，圍繞著平安城市建設(shè)等各項(xiàng)政策的繼續(xù)開展和深化，以及交通、教育、金融以及各級(jí)企業(yè)，房地產(chǎn)等新興行業(yè)用戶安防意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綜合以上數(shù)據(jù)分析，未來幾年仍然將是安防市場(chǎng)大爆發(fā)的時(shí)期，二、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

因?yàn)榘卜朗袌?chǎng)的快速發(fā)展，利潤(rùn)率高，監(jiān)控廠家層出不窮，產(chǎn)品種類琳瑯滿目，質(zhì)量及價(jià)格參差不齊，隨著越來越多小企業(yè)監(jiān)控產(chǎn)品的進(jìn)入，讓安防行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)慘烈和混亂。

現(xiàn)在國內(nèi)的安防市場(chǎng)，國外的品牌如：索尼，三星，霍尼韋爾等，國內(nèi)品牌如?？低?，浙江大華，北京漢邦等優(yōu)秀的品牌以良好的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)秀的服務(wù)以及長(zhǎng)期的市場(chǎng)占有，在安防行業(yè)占據(jù)了大部分的份額，同時(shí)也是平安城市的入圍品牌，這將是我們的目標(biāo)也是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

同時(shí)也有一些小的安防廠家，主要以價(jià)格取勝，也有的廠家通過邊緣配套產(chǎn)品，以及視頻壓縮等服務(wù)產(chǎn)品占有了一定的市場(chǎng)比例。這些公司主要以游擊戰(zhàn)為主，做邊緣項(xiàng)目，配合各個(gè)施工單位進(jìn)行監(jiān)控項(xiàng)目系統(tǒng)集成的產(chǎn)品植入。

作為新品牌，進(jìn)入時(shí)間較短，但因其擁有著良好的市場(chǎng)形象，全線的產(chǎn)品，良好的質(zhì)量，全套的解決方案，相信通過我們的不懈努力必將成就一片天地。

三、營(yíng)銷分析

隨著國家物聯(lián)網(wǎng)，云服務(wù)等戰(zhàn)略的提出，如智能電網(wǎng)，智能家居等作為基礎(chǔ)建設(shè)必然對(duì)監(jiān)控是一個(gè)大力的推動(dòng)作用，同時(shí)通過媒體，讓各行各業(yè)，以及每一個(gè)普通老百姓越發(fā)關(guān)注到安全的重要性，中國電信的全球眼項(xiàng)目，平安城市項(xiàng)目，中國移動(dòng)校訊通項(xiàng)目等，都在以實(shí)際的成效為我們解讀著安防帶給大家的不一樣的生活體驗(yàn)。因此如何更加有效的推動(dòng)安防產(chǎn)業(yè)，如何提高安朋產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，我有如下幾個(gè)建議和意見：

1、平安城市項(xiàng)目必須我們持之以恒的推動(dòng)和公關(guān)。

2、作為2012年來說陜西對(duì)于教育，文物安全，監(jiān)獄管理，社區(qū)安全等行業(yè)的監(jiān)控需求較大，可以主動(dòng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。

3、中國聯(lián)通正在籌劃自己的“保全”項(xiàng)目，類似于大華保全的臨街安全項(xiàng)目。通過自身成熟的3G網(wǎng)絡(luò)以及3G終端進(jìn)行全網(wǎng)的遠(yuǎn)程監(jiān)控和報(bào)警服務(wù)。

4、智能家居，智能電網(wǎng)的大力發(fā)展對(duì)監(jiān)控的要求也在快速提高，可以配合植入我們自己的優(yōu)秀產(chǎn)品

5、作為我的公司，本身立足的就是安防，智能控制行業(yè)，擁有部分的客戶群體，同時(shí)因?yàn)樽陨淼?年安防行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及背景關(guān)系本身就和很多優(yōu)秀的安防工程商尤其是西安本地的系統(tǒng)集成單位有著密切的合作關(guān)系，這些因素能夠?yàn)槲姨峁﹨f(xié)助，作為系統(tǒng)的配套產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)有很大的幫助，這一塊將是我們市場(chǎng)的主要來源

6、在以上幾個(gè)方面的工作進(jìn)行中，我希望能夠得到區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)人員的全力配合，以及公司在價(jià)格上面給予的最大支持，我相信一定能夠完成公司的銷售任務(wù)。

四、銷售計(jì)劃

作為12年的銷售任務(wù)，我個(gè)人簡(jiǎn)單制定如下計(jì)劃：

1、與工程商合作：西安做安防項(xiàng)目的工程商多達(dá)千家，小的安防項(xiàng)目持續(xù)不斷，我們通過和工程商簡(jiǎn)歷良好的合作關(guān)系，向用戶進(jìn)行推薦使用，這部分將成為我們的主要客戶來源。50%

2、各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)主要以培養(yǎng)黏性為主，讓客戶了解我們的產(chǎn)品，性能，現(xiàn)在越來越多的企事業(yè)單位支持國家自主品牌，這便是我們的突破口，這部分客戶會(huì)給我們帶來大部分的市場(chǎng)，和長(zhǎng)期的合作。35%

3、公安項(xiàng)目，政府項(xiàng)目等作為主要公關(guān)對(duì)象，利潤(rùn)高，但見效時(shí)限和回款期會(huì)比較長(zhǎng)，需要作為主要客戶進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)。10%

4、其他臨時(shí)性項(xiàng)目，朋友轉(zhuǎn)介或者隨機(jī)項(xiàng)目作為我們的額外收入5%

五、總結(jié)

西安市預(yù)計(jì)投入20多億元實(shí)時(shí)視頻監(jiān)控網(wǎng)建設(shè)方面，全市公共安全視頻監(jiān)控?cái)z像機(jī)將從目前的64000余個(gè)，增加至2013年底20萬個(gè)。其間，全市黨政機(jī)關(guān)、公交通車﹙含地鐵﹚及站點(diǎn)、學(xué)校、幼兒園、商場(chǎng)超市、旅游景點(diǎn)、住宅小區(qū)和重要基礎(chǔ)設(shè)施等技防監(jiān)控覆蓋率將達(dá)到100％。

陜西省公安廳著眼大安全，把國內(nèi)外公安科技的先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀產(chǎn)品和更好的解決方案引入陜西，為陜西的公安工作提供強(qiáng)有力的技

術(shù)支撐，指導(dǎo)陜西省安全防范產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，引導(dǎo)陜西安防行業(yè)健康有序發(fā)展，大安防、新安防、智慧安防已經(jīng)來臨。

我相信必然能夠搭上這趟專列，用我們自己的品牌為人民造福，為國家安防行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

第三篇：2016深度安防市場(chǎng)情況分析報(bào)告

2016深度安防市場(chǎng)情況分析報(bào)告

一直以來，安防市場(chǎng)都是小間距LED顯示屏最重要的應(yīng)用領(lǐng)域，也正因如此，更有以?？?、大華、科達(dá)、泰科企業(yè)為代表的安防企業(yè)進(jìn)入小間距市場(chǎng)，進(jìn)一步的推動(dòng)了小間距在安防領(lǐng)域的應(yīng)用。如今，小間距正在經(jīng)歷的爆發(fā)增長(zhǎng)期，而作為小間距的重要應(yīng)用市場(chǎng)，安防市場(chǎng)的發(fā)展與小間距產(chǎn)品的應(yīng)用有著密不可分的關(guān)系。那么，目前安防的市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展情況如何呢?一起來深入看看。我們把安防工程上市公司分為視頻監(jiān)控、智能建筑、智能交通3個(gè)小類。從安防角度來看，它們絕大多數(shù)都是混業(yè)經(jīng)營(yíng)的。從行業(yè)的代表性考慮，我們選擇的公司安防業(yè)務(wù)占比要比較高，特別是智能建筑、智能交通類工程公司。下面我們分別介紹安防工程這3個(gè)小類上市公司2015年經(jīng)營(yíng)情況，以及與2014年同類企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的比較。視頻監(jiān)控工程類上市公司我們選擇了41家，這41家企業(yè)2015年業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)見表4-1。表4-

1、監(jiān)控工程上市公司2015年經(jīng)營(yíng)情況表我們將2015年的41家監(jiān)控工程類公司和2014年的27家同類公司營(yíng)業(yè)收入按照增長(zhǎng)幅度大于60%、40~59.9%、20~39.9%、0~19.9%和0%以下五類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，具體數(shù)據(jù)見表4-2。表4-

2、監(jiān)控工程上市公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度統(tǒng)計(jì)表從表4-2數(shù)據(jù)來看，2015年監(jiān)控工程上市公司收入增長(zhǎng)情況要好于2014年，增速較高的比例要大一些，而負(fù)增長(zhǎng)的比例較低一些。我們統(tǒng)計(jì)了監(jiān)控工程企業(yè)兩年的毛利率和利潤(rùn)的增長(zhǎng)或下降情況及其所占的百分比，由于2015年、2014年各有4家是沒有產(chǎn)品毛利率數(shù)據(jù)子公司，2015年只有37家，2014年公司只有23家公司有毛利率變化數(shù)據(jù)，具體數(shù)據(jù)見表4-3。表4-3：監(jiān)控工程上市公司毛利率、利潤(rùn)增減比例對(duì)照表從表4-3數(shù)據(jù)來看，監(jiān)控工程上市公司2015年盈利情況也要好于2014年。今年我們選擇的智能建筑類上市公司共36家，這些企業(yè)2015年業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)見表4-4;而去年我們選擇的這類企業(yè)為11家，具體數(shù)據(jù)可參見我們?nèi)ツ曜珜懙摹稄陌偌疑鲜泄?014年報(bào)看中國安防市場(chǎng)》附表1。表4-

4、智能建筑上市公司2015年經(jīng)營(yíng)情況表2015年的36家智能建筑工程類公司和2014年的11家同類公司營(yíng)業(yè)收入按照增長(zhǎng)幅度大于60%、40~59.9%、20~39.9%、0~19.9%和0%以下五類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，具體數(shù)據(jù)見表4-5。表4-

5、智能建筑上市公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度統(tǒng)計(jì)表從表4-5數(shù)據(jù)來看，智能建筑上市公司收入增長(zhǎng)情況也要好于2014年。我們統(tǒng)計(jì)了智能建筑工程企業(yè)兩年的毛利率和利潤(rùn)的增長(zhǎng)或下降情況及其所占的百分比，由于2015年、2014年各有2家是沒有產(chǎn)品毛利率數(shù)據(jù)子公司，2015年只有34家，2014年公司有9家公司有毛利率變化數(shù)據(jù)，具體數(shù)據(jù)見表4-6。表4-6：智能建筑上市公司毛利率、利潤(rùn)增減比例對(duì)照表從表4-6數(shù)據(jù)來看，智能建筑上市公司2015年盈利情況也要好于2014年。今年我們選擇的智能交通上市公司共19家，這些企業(yè)2015年業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)見表4-7;而去年我們選擇的這類企業(yè)為13家，具體數(shù)據(jù)可參見我們?nèi)ツ曜珜懙摹稄陌偌疑鲜泄?014年報(bào)看中國安防市場(chǎng)》附表1。表4-

7、智能交通上市公司2015年經(jīng)營(yíng)情況表2015年的19家智能交通工程類公司和2014年的13家同類公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度具體數(shù)據(jù)見表4-8。表4-

8、智能交通上市公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度統(tǒng)計(jì)表2014年智能交通工程企業(yè)收入增長(zhǎng)幅度各類的比例大致是均態(tài)分布，差別不大，而2015年負(fù)增長(zhǎng)與大于60%的高速增長(zhǎng)比例為第一、第二位;呈現(xiàn)兩極分化;由于負(fù)增長(zhǎng)比例較高，總體看來2015年收入平均增長(zhǎng)速度要略低一些。我們?cè)诒?-9中統(tǒng)計(jì)了兩年智能交通工程企業(yè)毛利率和利潤(rùn)的增長(zhǎng)或下降的數(shù)據(jù)，由于2015年、2014年各有1家是沒有產(chǎn)品毛利率數(shù)據(jù)子公司，2015年19家企業(yè)中只有18家，2014年13家公司中只有12家公司有毛利率變化數(shù)據(jù)。表4-9：智能交通上市公司毛利率、利潤(rùn)增減比例對(duì)照表從智能交通工程企業(yè)近兩年毛利率和利潤(rùn)變化來看，2015年盈利情況要好于2014年。從表4-

2、表4-

5、表4-8來看，3類安防工程上市公司中智能建筑與監(jiān)控類的企業(yè)2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)好于2014年，而智能交通工程企業(yè)2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)速度要略低于2014年。下面我們將這3類安防工程上市公司2015年的經(jīng)營(yíng)情況數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向比較。這3類安防工程上市公司2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)幅度的比較數(shù)據(jù)匯總在表4-10中。表4-

10、3類安防工程上市公司2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)幅度對(duì)比統(tǒng)計(jì)從不同的3類安防工程上市公司2015年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)情況橫向比較來看，智能建筑與監(jiān)控類的企業(yè)要好一些，而智能交通工程企業(yè)相對(duì)差一些，而且智能交通類公司兩極分化情況比較突出。從表4-

3、表4-

6、表4-9來看，3類安防工程上市公司2015年盈利情況均好于2014年。我們將3類不同安防工程上市公司2015年毛利率和利潤(rùn)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)或下降的數(shù)據(jù)匯總在表4-11中。表4-11：3類安防工程上市公司2015年毛利率、利潤(rùn)增減比例對(duì)照表根據(jù)表4-11的數(shù)據(jù)，3類安防工程上市公司2015年毛利率變化差別不大，增長(zhǎng)比例最高的智能建筑企業(yè)也只比最低的監(jiān)控工程企業(yè)多1.85個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)情況監(jiān)控與智能建筑類企業(yè)要好于智能交通類。2015年，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng)，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇，大宗商品價(jià)格大幅下跌。發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步回落，世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇疲弱乏力，增長(zhǎng)速度放緩，全球GDP的平均增長(zhǎng)速度也低于2014年，中國安防工程上市公司2015的表現(xiàn)總體還能好于2014年，這主要與國家相關(guān)政策對(duì)安防領(lǐng)域的支持有關(guān)。黨的十八大報(bào)告明確提出：“深化平安建設(shè)，完善立體化社會(huì)治安防控體系”。社會(huì)治安防控體系建設(shè)已經(jīng)上升為國家治安治理的基本策略，成為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的標(biāo)志性工程。2015年是公安部辦公廳和科技信息化局印發(fā)的《全國公安機(jī)關(guān)視頻圖像信息整合與共享工作任務(wù)書》要求各地完成的最后一年。任務(wù)書明確要求，到2015年6月，全國地市級(jí)和東部地區(qū)100%、中部地區(qū)90%、西部地區(qū)80%以上的縣級(jí)公安機(jī)關(guān)建成視頻圖像信息共享平臺(tái);在部、省級(jí)平臺(tái)互聯(lián)互通及在授權(quán)范圍內(nèi)互控的基礎(chǔ)上，開展多級(jí)平臺(tái)間的聯(lián)網(wǎng)調(diào)試工作，東部、中部、西部地區(qū)省級(jí)共享平臺(tái)與轄區(qū)內(nèi)各級(jí)平臺(tái)的聯(lián)網(wǎng)率分別達(dá)到100%、90%、80%以上;全面完成視頻圖像信息共享平臺(tái)與警用地理信息系統(tǒng)等公安業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)或平臺(tái)的融合應(yīng)用;按需建成視頻圖像信息數(shù)據(jù)庫。2015年4月，中辦、國辦聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)治安防控體系建設(shè)的意見》，全方位提出社會(huì)治安防控體系建設(shè)具體措施。2015年5月13日發(fā)改委等9部委發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)公共安全視頻監(jiān)控建設(shè)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工作的若干意見》提出，到2020年，基本實(shí)現(xiàn)“全域覆蓋、全網(wǎng)共享、全時(shí)可用、全程可控”的公共安全視頻監(jiān)控建設(shè)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在加強(qiáng)治安防控、優(yōu)化交通出行、服務(wù)城市管理、創(chuàng)新社會(huì)治理等方面取得顯著成效。這都要求各地加快社會(huì)治安防控體系的建設(shè)。由于平安城市建設(shè)成為政府建設(shè)和諧社會(huì)的重要手段，無論經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，都存在政府投入有限，建設(shè)規(guī)模都很大，很難做到量與質(zhì)的兼顧，多數(shù)地區(qū)首先考慮監(jiān)控點(diǎn)數(shù)量的保證。從各地平安城市建設(shè)項(xiàng)目的招標(biāo)情況來看，許多東部省區(qū)監(jiān)控網(wǎng)點(diǎn)深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，中西部地區(qū)城市也在2015年加大了投資力度。視頻監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)最大的障礙就是資金問題，各地視頻監(jiān)控系統(tǒng)的打造，政府政策上的扶持是主要助推力量，PPP(Public-PrivatePartnership，即政府和社會(huì)資本合作)方式的推出也有助緩解資金的壓力。上述情況，使得2015年安防工程市場(chǎng)保持了較快增長(zhǎng)。上述政策對(duì)安防市場(chǎng)的影響也可以從3類安防工程上市公司的收入、效益在2015年的變化看出一些眉目。這3類安防工程上市公司業(yè)務(wù)中安防領(lǐng)域的占比順序依次為監(jiān)控、智能建筑、智能交通，這與3類安防工程上市公司在2015年收入、利潤(rùn)的表現(xiàn)是一致的。