第一篇：2014家具市場分析

我國家具行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了不小的成績，成為了最大的生產(chǎn)國和出口國之一。2014年，對于家具行業(yè)而言，有機遇也有挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家具企業(yè)不能繼續(xù)閉門造車，應(yīng)著眼廣闊的市場環(huán)境，選擇適合自己的設(shè)計理念和經(jīng)營方式，在越來越激烈的競爭下，保證自己的權(quán)益，在業(yè)界脫穎而出，取得更好的業(yè)績。2014年，家具行業(yè)有何新發(fā)展、新方向，九正建材網(wǎng)對其進行展望。

1、新標準引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展

2013年，家具行業(yè)在政策方面有了很大的突破，《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》、《紅木家具通用技術(shù)條件》等國標讓行業(yè)有了新的規(guī)范，幫助消費者維護合法權(quán)益。今年，仍有不少新的標準即將實施或正在修訂中。5月，《家具力學(xué)性能試驗》新國標將正式實施，《木家具中有害物質(zhì)限量國家標準(修訂)》已起草完成，《軟體家具沙發(fā)中有害物質(zhì)限量》、《軟體家具床墊中有害物質(zhì)限量》兩項新制定的國家標準也已完成起草，三項標準正等待有關(guān)部門審核后公布。隨著新標準的頒布與實施，家居建材行業(yè)將往良性方向發(fā)展，從而為消費者提供更安全、更健康的家居產(chǎn)品。

2、新型城鎮(zhèn)化帶動家具行業(yè)擴張

城鎮(zhèn)化被視為“擴大內(nèi)需的最大潛力所在”和“中國經(jīng)濟增長的巨大引擎”。中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會的報告提出要“推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)”，這無疑為二三線城市的發(fā)展注入了活力，為蕭條的房地產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針，并為其下游的家具產(chǎn)業(yè)增添了新動力，有可能為家具行業(yè)帶來新機遇。十八屆三中全會再次吹響了全面深化改革的進軍號，面對這個良好的政策環(huán)境，企業(yè)應(yīng)當靜下心來，研究消費市場，調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，更好地抓住新一代消費者。以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的新型城鎮(zhèn)化，還將帶動大中小城市、小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展和互促共進，帶動家具行業(yè)擴張的同時，也將在政府采購領(lǐng)域中大有作為。

3、家具電商深入人心

2013年“雙十一”，天貓的收益，給家具行業(yè)帶來了巨大震動，家具電商化已是大勢所趨。為了開拓渠道，許多家具企業(yè)紛紛試水電商平臺。當前，家具行業(yè)試水電商還存在經(jīng)銷商、物流、標準化、前期投入等諸多問題，如果在未解決這些問題之前盲目投入電商，也不是企業(yè)的明智之舉，但電商的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，在2014年，家具行業(yè)電商時代的步伐也將越邁越大。傳統(tǒng)家具企業(yè)在埋頭苦干的同時，應(yīng)更多地關(guān)注電商平臺的發(fā)展，以期走得更快、更穩(wěn)。

4、同質(zhì)化弊病亟待改善

在國內(nèi)家具市場上，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，在辦公家具領(lǐng)域內(nèi)，尤為嚴重。許多小型企業(yè)不具備自主設(shè)計的能力，同時由于設(shè)計人才缺失，品牌推廣意識弱，開發(fā)新產(chǎn)品資金大、周期長和風(fēng)險大等諸多因素，部分企業(yè)在實際運營時，只注重擴大經(jīng)營，而不注重產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營銷戰(zhàn)略。正因如此，我國家具行業(yè)存在著同質(zhì)化低端競爭現(xiàn)象，而使得中高端市場中一直被國際品牌家具占領(lǐng)，家具企業(yè)要想在市場“亂戰(zhàn)”中脫穎而出，必須著重考慮研發(fā)和品牌提升問題。

5、定制家具極具發(fā)展?jié)摿?/p>

定制家具已成為業(yè)界極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虣C。在房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的今天，個性化的裝修風(fēng)格逐漸受到人們的追捧，定制家具也就順勢成為一種時尚生活的標志。隨著80后新生代消費群體的成長，定制家具因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來了高速增長。

眾多企業(yè)紛紛進入定制家具行列，其中既有覺察到商機而新建的企業(yè)，也有為了適應(yīng)市場需求變化，特設(shè)定制家具生產(chǎn)線實力較強的企業(yè)。

隨著定制概念的進一步深化，消費者對定制概念的要求也越來越多、越來越精細化和高端化，以往在政府采購領(lǐng)域內(nèi)常見的定制家具，已經(jīng)漸漸走進人們的生活。

6、舒適健康觀念加強

歐洲家具行業(yè)人類工效學(xué)發(fā)展的步伐較快，在家具設(shè)計方面，特別是設(shè)計辦公家具時，歐洲非常重視對人類工效學(xué)課題的研究。隨著社會的發(fā)展和進步，我國對辦公家具質(zhì)量的關(guān)注也已經(jīng)由環(huán)保、安全的層面上升到健康、人性的層面。怡人的環(huán)境和健康的姿勢是增加工作效率和提高員工凝聚力的重要因素之一，這個觀點已經(jīng)被人們普遍認可，在采購家具時，消費者也越來越關(guān)注舒適和健康的問題，成為繼價格、美觀、環(huán)保后的一個重要因素。近年，許多企業(yè)著手研究具有人類工效學(xué)理念的產(chǎn)品，并通過人類工效學(xué)認證，在政府采購領(lǐng)域內(nèi)爭取更高的分值，奪得更多的機會。2013年10月23日，中央國家機關(guān)政府采購中心(以下簡稱“國采中心”)啟動了辦公家具人類工效學(xué)第三方檢測，此舉是國采中心開展辦公家具環(huán)保和質(zhì)量檢測以來，對第三方檢測服務(wù)的進一步延續(xù)和拓展，將引導(dǎo)辦公家具定點企業(yè)進行產(chǎn)品設(shè)計改進與創(chuàng)新，推動技術(shù)進步，并通過政府采購的社會示范效應(yīng)，引導(dǎo)全社會形成綠色健康的消費理念。

7、簡約風(fēng)滲透進設(shè)計理念

近幾年來,簡約家具越來越受到消費者的喜愛和追捧。因為現(xiàn)代人工作越來越忙碌,緊張的生活，巨大的精神壓力，導(dǎo)致人們更加向往清新自然、隨意輕松的環(huán)境。同時，環(huán)保理念的深入人心，使得越來越多的人開始選擇減量化設(shè)計。簡約風(fēng)不僅影響了人們的居家生活，在政府采購領(lǐng)域和企事業(yè)單位采購中，簡約設(shè)計也同樣受到了用戶的推崇，簡約的辦公家具逐步取代了高檔厚重的大班臺和大班椅，減排和厲行節(jié)儉的決心慢慢體現(xiàn)出來。很多家具企業(yè)已經(jīng)著手從色彩、材質(zhì)等方面突破，以簡單樸素為主要風(fēng)格，打造2014年的流行趨勢。

8、家具智能化初露頭角

智能家具經(jīng)過多年的概念炒作，逐步展現(xiàn)出“春意”，資金關(guān)注、政策引導(dǎo)和扶持、各大智能家具創(chuàng)業(yè)園的創(chuàng)立，無不為這個新生事物的發(fā)展注入了動力。

智能家具產(chǎn)品組合打破了傳統(tǒng)家具的組合模式，充分發(fā)揮了用戶的主觀創(chuàng)造性，外形尺寸、組合模式不再是家具生產(chǎn)廠家說了算，而是用戶根據(jù)個人的喜好和家庭空間的實際情況，自由組合自由搭配。將組合智能、電子智能、機械智能、物聯(lián)智能巧妙地融入家具產(chǎn)品當中，使家具智能化、國際化和時尚化，是未來家具行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢，值得家具企業(yè)更加地關(guān)注。但家具企業(yè)也不能盲目樂觀，智能家具產(chǎn)品要想被普通消費者全面接受，尚有一段距離。

9、家具創(chuàng)新須在環(huán)保上下功夫

長期以來，家具甲醛超標問題一直困擾著消費者。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)家具行業(yè)過去確實較少談及環(huán)保，整個市場對價格敏感度偏高，“追求數(shù)量，以量取勝，以低價取勝”的做法屢見不鮮。但目前，隨著人們環(huán)保意識增強，對于家具的環(huán)保要求也越來越高，環(huán)保在家具企業(yè)中已經(jīng)不僅僅是一個概念，需要家具企業(yè)從本源上解決甲醛超標問題，在生產(chǎn)全過程中都須考慮環(huán)保設(shè)計，國家對家具檢測方面也很重視，新標準層出不窮。在政府采購領(lǐng)域內(nèi)，也有越來越多的采購單位對家具檢測提出了要求，并對有環(huán)保認證和檢測證書的供應(yīng)商給予一定的加分。

10、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級贏得新發(fā)展

隨著2012年四季度地產(chǎn)銷售上升，2013年家具行業(yè)迎來了回暖期，眾多企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略部署，繼續(xù)擴大經(jīng)營版圖。此外，倉儲式賣場的出現(xiàn)，讓家具企業(yè)開始思考賣場開拓新模式的可能性。由于出口受阻、國內(nèi)市場消費力下降，家具企業(yè)在2013年積極開拓新渠道，走渠道下沉的路線，積極開拓三四線的新興市場。更有部分小型企業(yè)開始考慮整合，家具基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)層出不窮，以同業(yè)聯(lián)盟和異業(yè)聯(lián)盟等方式，共同尋求發(fā)展出路。2014年，家具企業(yè)勢必會繼續(xù)深入思考，創(chuàng)新經(jīng)營理念，拓展銷售空間，通過企業(yè)轉(zhuǎn)型，贏得更多的市場份額。

第二篇：北京家具市場分析

大環(huán)境來說,人們生活水平越來越高,消費觀念越來越偏向環(huán)保耐用的實木家具,特別是北京這個我國的首都,人們收入水平也更高,這個從房價上來看就可以看的出來,房價2環(huán)位置的房價15W左右,3環(huán)房價6W左右,這么高的消費層次,人們消費家具的水平也遠遠高過其他地方;

細分地說,北京富家子弟很多,尤其到了現(xiàn)在80.90后青年人結(jié)婚,而80.90后的消費觀念會更喜歡我們?nèi)R茵系列這種浪漫風(fēng)格的家具,加上我們有事百分百純實木制作的家具也能滿足其父母輩對于質(zhì)量與環(huán)保的要求,所以我預(yù)測我們?nèi)R茵系列在未來幾年里會在北京迎來一個飛速發(fā)展階段;

從競爭角度上來說,北京的家具發(fā)展程度不夠廣州家具企業(yè)大,無論是從品牌,產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格,產(chǎn)品制造的質(zhì)量上都不及廣東以及東北的企業(yè)

第三篇：溫州家具市場分析

溫州市場分析：

在當?shù)卮蟮母邫n的家具城主要有三家，聯(lián)結(jié)福家具城，溫州家具城，最高檔的是克拉碼頭家具城。其他的家具城都是些中低檔的，感覺最適合我們的床的合作商應(yīng)該是聯(lián)結(jié)福家具城，地理位置處于市中心，繁華地帶，價格屬于高檔，也都是代理的一些有名品牌。溫州家具城稍次之，離市區(qū)較遠，也可以開發(fā)。而克拉碼頭都是些當?shù)睾苡绣X有勢的人開的，里面大概有十余家頂級的國際品牌，價格貴的離譜，一般新品牌很難進入，管理像是私人俱樂部，要提前和商場經(jīng)理預(yù)約才能進入。目前的溫州市場兩極分化，有錢的客戶都在玩歐洲頂級品牌，有幾百年歷史，代表身份地位，自己建的有商場也有自己獨立的店，而有錢的消費者也愿意去像克拉碼頭，聯(lián)結(jié)福家居城，還有就是私人實力很強做的較大的家具店，像今世家國際家居，新天地家居，盧浮世家家居等來消費。中產(chǎn)白領(lǐng)階層消費者，主要是選聯(lián)結(jié)福和溫州家具城消費。價格相對合理，質(zhì)量有保證，還能顯示身份。當?shù)赜绣X的人不大考慮價格，主要看品牌、風(fēng)格款式、功能及整體家具搭配效果，而消費有限的，主要考慮價格，實用性及搭配風(fēng)格效果，所以綜合這些因素我重點主要是去聯(lián)結(jié)福市場及溫州家具城去開發(fā)客戶，聯(lián)結(jié)福一共是六層，大約有百十個品牌，板式，實木，軟床等各種風(fēng)格都有，先去招商部約見了商場徐經(jīng)理，了解市場情況，經(jīng)營現(xiàn)狀，幫助推薦有實力的老板，但其說是經(jīng)驗很好，不太方便透漏客戶資料，于是自己對市場的每家客戶進行掃街式拜訪，通過對一些客戶的拜訪溝通了解，感覺今年形勢不太好，并不像徐經(jīng)理說的那么好，每天進來的客戶不算多，成交客戶更少，加上因為租金昂貴，有些商鋪已經(jīng)在縮減店鋪，降價銷售搞活動等，甚至有些都已打算退出商場。在這種市場情況下，很多客戶換品牌的熱情大減，看到我們的產(chǎn)品后，覺得風(fēng)格太古板，產(chǎn)品單調(diào)，又是新品牌，雖然功能很吸引人，所以熱情度并不高，他們所針對的客戶考慮價格的同時很重要的一點看風(fēng)格合不合適，當?shù)赜绣X人都是喜歡歐式的，特別是一些有錢人，很看重風(fēng)格，認為是身份的象征，而亞洲風(fēng)格的不太受人喜歡，當然也有認可我們產(chǎn)品的客戶，針對此情況，我決定在一邊跑家具城的同時也去拜訪當?shù)刈龅拇蟮膫€人家具商，對一些其他行業(yè)的客戶也去拜訪，例如家紡，建材等，也去拜訪了溫州下面的經(jīng)濟比較發(fā)達的樂清市，及柳市鎮(zhèn)。由于市場情況，房地產(chǎn)持續(xù)低迷，受影響很大，因此他們大都是處于觀望態(tài)度，信心不足，有幾家客戶雖有意原合作，但只是愿意拿些散貨或者先讓廠家鋪貨，以此來降低風(fēng)險，如果同意這種合作，我覺得一時的能有些成績，但很可能對我們的品牌以后的發(fā)展會很不利。通過二次深入拜訪，感覺市場雖不景氣，但我們的產(chǎn)品還是受到了一些客戶的認可，其中有聯(lián)結(jié)福家具城的愛依瑞斯林老板，瑞鑫地毯魯老板，柳市鎮(zhèn)的金馬家私葉老板等，溝通洽談愉快，有興趣，邀請他們來杭州做客，參觀我們的旗艦店與公司，具體的來洽談合作。相信自己能在溫州市場干出成績，不過老話說得好，羅馬不是一天建成的，要想取得突破，還需要自己多勤懇努力，提前做好準備，提高自己的專業(yè)知識，多學(xué)習(xí)提高談話技巧，多了解當?shù)氐募揖呤袌鲂星樵黾诱勝Y，多回訪客戶拉近距離，更需要有高昂的斗志自信，鍥而不舍的精神，持之以恒的毅力。有句名言說得好，機遇總是給于那些有準備的人。

第四篇：家具市場分析報告及家具行業(yè)分析報告

家具市場分析報告及家具行業(yè)分析報告

我國家具業(yè)伴隨人們住房條件的改善和生活水平的提高，多年來大體保持著10-15%的年增長速度，去年全行業(yè)總產(chǎn)值逾千億元大關(guān)，比改革初期增長了70倍。據(jù)預(yù)測，按年增長10%的速度計算，到2010年，家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達2000多億元。

西部地區(qū)每年購房或置換住房的面積約在4000萬平方米左右，以入住面積每平方米消費150-200元家具計算，僅此一項就有七、八十億元的家具消費潛力，如果再加上伴隨西部經(jīng)濟開發(fā)大量帶來現(xiàn)代化寫字樓和賓館、酒店的涌現(xiàn)，西部家具市場前景將無可限量。

面對如此廣闊的家具消費市場，新疆吉瑞祥投資(集團)有限公司有信心，有勇氣、有能力把握住家具消費的熱潮,開拓更大的成長空間和獲取更多的發(fā)展機遇。吉瑞祥作為西北地區(qū)最大的家具廠商之一，在十幾年的發(fā)展中建立起完善的市場營銷體系，通過市場調(diào)研及時準確的把握住消費需求傾向的變化；在新疆及內(nèi)地市場建立了營銷網(wǎng)絡(luò)，擁有強大的營銷隊伍。發(fā)展到現(xiàn)在吉瑞祥以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的銷售服務(wù)已在客戶中樹立起優(yōu)異品牌形象，擁有眾多而忠誠的客戶群。

一、國內(nèi)家具生產(chǎn)現(xiàn)狀

從(表

一、表二)看到：中國家具業(yè)的年增長在22.45%左右，比整體的國民總產(chǎn)值增長(8%)高的多。1998年的總產(chǎn)值高達700多億元人民幣。國內(nèi)市場規(guī)模也達到500多億元；到2003年總產(chǎn)值達到2000億人民幣，國內(nèi)市場規(guī)模也達到1485.2億元人民幣。

二、市場分析

1、.內(nèi)銷市場:

一般來說，家具市場和平均國民生產(chǎn)總值是有關(guān)系的。高收入當然會消費比較多的家具購置費用，但卻不是絕對的。有些地區(qū)或民族對購買家具比較感興趣，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等都有關(guān)系。

目前國內(nèi)家具最大的供應(yīng)地是廣東。廣東的家具生產(chǎn)，1997年占全國總產(chǎn)量的25%，其中40%供應(yīng)其他省市，30%省內(nèi)自銷，30%出口。家具在中國人心目中占有什么位置呢？上海的博華公司曾對820人做過調(diào)查。(見表)臺灣的人均國民生產(chǎn)總值為12265美元，但人均家具消費只有54美元；反之，韓國的人均國民生產(chǎn)總值為9511美元，人均消費卻高達97美元。美國家具消費全球第一，人均年家具消費300美元。2002

年零售額高達669億美元。2003年美國家具零售市場增長3.1%，零售額達到689億美元。

國內(nèi)的情況也是如此，各省市的消費不一定就反映出各省市的人均收入水平。

國內(nèi)的人均國民生產(chǎn)總值是655美元，家具總消費是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費45.5元人民幣(5.48美元)，可以說非常低。目前國際上流行這樣的一個預(yù)測，中國經(jīng)濟假如保持6%-8%的年增長率，到2030年之前，中國的平均生產(chǎn)總值會達到3000美元，相當于今日上海市的人均收入。而到那時，中國的總?cè)丝趹?yīng)該達到16億，假如以簡單的計算方法，中國人均收入增加了4.58倍，家具市場也應(yīng)該達到3320億元人民幣，相當于今日美國的市場。我們的這個計算，相當接近今日上海的消費，因此是合乎邏輯的。

2、外銷市場

2010年，中國家具生產(chǎn)和出口將并駕齊驅(qū)，榮登全球家具寶座。據(jù)預(yù)測，2010年中國家具生產(chǎn)總值將達到400多億元(美元)，超過美國；出口將超過150億美元。

中國僅用七年時間就成為世界第一大家具出口國。在1994年到2001年間，中國的家具出口額增加了335%，達到97億歐元。中國在世界家具市場上所占的份額已經(jīng)達到16.2%，從而把傳統(tǒng)的家具業(yè)老大意大利拉下了冠軍寶座。

三、中國成為世界家具生產(chǎn)和消費大國

據(jù)報道，在第八屆中國(大連)國際家具展組委會采訪時獲悉：中國家具生產(chǎn)廠家現(xiàn)已超過3萬家，去年全行業(yè)總產(chǎn)值達1600億元左右，比前一年增長了15%，出口額達50億美元，比上一年增長了36%?？梢哉f，中國已成為世界家具生產(chǎn)和消費大國。

中國(大連)國際家具展已經(jīng)舉辦了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數(shù)。而7年后的第八屆展覽會面積超過2.5萬平方米，有來自40多個國家和地區(qū)的2000多家知名家具廠商參展。這也從一個側(cè)面折射出中國家具市場飛速成長所帶來的活力和魅力。

業(yè)內(nèi)專家指出，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了中國潛力巨大的家具市場，既驅(qū)動國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)快速崛起，又吸引國際家具廠商紛至沓來搶占商機。專家還指出，中國家具市場貨源充足，種類豐富，而且家具消費開始從大中城市向中小城鎮(zhèn)延伸。與此相應(yīng)，海外家具廠商也紛紛搶灘中國市場。很多海外家具企業(yè)除了在中國內(nèi)地推銷家具成品外，還積極投資設(shè)廠，實行“地銷地產(chǎn)”。臺灣家具制造商也十分青睞祖國大陸的投資環(huán)境和市場前景，據(jù)了解，迄今至少已有200家家具制造企業(yè)或家具五金公司在祖國大陸建立了生產(chǎn)線。香港則早已完成了家具產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地的大轉(zhuǎn)移，很多家具廠都移到了廣東、福建等地。

以意大利、德國、法國、西班牙、美國為代表的歐美家具大國在繼續(xù)擴大對中國出口的同時，其家具企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴。

四、民營企業(yè)日益壯大

廣東家具業(yè)是中國家具的“龍頭”，民營企業(yè)占80%，深圳家具行業(yè)幾乎都是民營企業(yè)，現(xiàn)有家具企業(yè)2000余家，2002年產(chǎn)值150億元；產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)重組優(yōu)化，出口比例超過70%，出口世界上68個國家和地區(qū)。其中美國仍然是深圳家具出口的主要目標市場，占48%；歐洲市場占10%。深圳市家具內(nèi)銷比例不足總產(chǎn)值的30%。深圳家具出口量最大的是歐洲著名的沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)“迪高樂”。公司在深圳工業(yè)園購下20萬平方米土地，成為亞洲沙發(fā)生產(chǎn)的老大。其所生產(chǎn)的真皮沙發(fā)全部出口，年出口額達到12億元人民幣。深圳大富豪實業(yè)有限公司是深圳著名大型民營企業(yè)，年產(chǎn)值數(shù)億元，產(chǎn)品遍布全國200多個大中城市，暢銷全國，并出口歐美、中東、東南亞等30多個國家和地區(qū)。

上海最大的民營企業(yè)思達可家具(上海)有限公司所生產(chǎn)的“思達可”家具遍及澳洲20多家專賣店，年銷售額達2億元人民幣，被當?shù)赝凶u為“中國虎”。對美國市場年出口達3億元。去年，他們又投資2億元在嘉定擴建廠房，今年出口額6億元。江蘇最大的民營企業(yè)，常州“紅星”，位居中國民營企業(yè)500強第1十六位，去年銷售突破40億元人民幣。

五、全球采購向中國集聚

全球第一經(jīng)銷商瑞典宜家集團，2002年銷售110億美元。5年前，宜家從北歐來到中國的北京和上海，開了兩家“示范店”。幾年來，宜家在中國銷售火爆，比預(yù)料還要好。宜家看好中國家具市場的發(fā)展前景，已把采購目的地從新加坡轉(zhuǎn)移到中國。宜家在中國建立了5個采購中心，它們分別位于哈爾濱、青島、廣州、云南和上海。中國已成為宜家第一大供應(yīng)商。宜家的產(chǎn)品30%在中國制造，其中大部分原料也來自中國。沿海城市和內(nèi)地較發(fā)達的省會中心城市是宜家最直接的目標。宜家在成都開設(shè)了“商務(wù)代表處”，每年采購400萬美元的家具。

此外，美國、德國、日本它們是世界上3個家具消費大國，有大批采購團進駐中國。美國有一個代表團常駐東莞，每月采購500個貨柜的家具返回美國銷售。馬來西亞家具同業(yè)聯(lián)合會負責人說，他們計劃今后每年都組織會員來考察采購。當今，國際家具業(yè)正在重新配置。發(fā)達國家看好中國的投資環(huán)境，紛紛來中國投資。在國際家具制造業(yè)大量向中國轉(zhuǎn)移的大背景下，我國部分地區(qū)家具業(yè)實施區(qū)域經(jīng)濟重組，有實力的大企業(yè)斥巨資大辦家具工業(yè)園，在廣東、上海、江蘇、浙江、大連、成都、西安等紛紛崛起一批家具工業(yè)園。這些家具工業(yè)園將按國際化、現(xiàn)代化標準要求創(chuàng)建，建立全新家具產(chǎn)業(yè)鏈或家具產(chǎn)業(yè)帶。這是我國家具業(yè)的一項創(chuàng)舉。

外國人說，中國用7年時間成為世界家具生產(chǎn)大國。中國人將再用8年時間成為世界家具生產(chǎn)第一大國，出口第一大國。據(jù)此，中國家具協(xié)會負責人稱：我國正在由家具大國走向家具強國，但離家具強國尚有相當距離。

六、家具行業(yè)發(fā)展面臨的問題

當前家具行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特點：

1、固定資產(chǎn)投資增長加快。各地把家具行業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)園區(qū)、家具城建設(shè)方

興未艾，企業(yè)置地、增添設(shè)備比較普遍。

2、外商投資不斷增加，重點向長江三角洲和沿海省市轉(zhuǎn)移，加快了我國成為世界家具制造中心的步伐。

3、重視設(shè)計和新產(chǎn)品開發(fā)，特色產(chǎn)品和有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，花色品種增加，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提

高，環(huán)保意識不斷加強。

4、特色區(qū)域經(jīng)濟逐步形成，促進了中小企業(yè)的發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐。

5、國內(nèi)市場價格穩(wěn)中有降，競爭日益激烈，出口形勢好，增速較快，中國家具的優(yōu)勢及價格在國際上

極具競爭力。

在高速發(fā)展的同時也存在不少問題，主要是：盲目發(fā)展，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較普遍，低水平競爭加?。辉O(shè)計、管理、技術(shù)等人才短缺，勞動生產(chǎn)率偏低；家具出口面臨美國的“

第五篇：兒童家具市場分析

兒童家具市場分析

隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善，許多兒童都有自己的房間。兒童家具日漸升溫，有關(guān)商家紛紛把投資重點向兒童家具傾斜。

市場容量

我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達1.71億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場的巨大潛力和空間。最近的一項對5000個家庭的孩子與家長的問卷調(diào)查中，10.2%的家庭孩子已經(jīng)有了自己的居室和家具，45.6%的家庭正在著手準備裝飾和購買家具?？梢灶A(yù)見，兒童家具市場有待進一步開發(fā)適銷產(chǎn)品。

兒童家具市場現(xiàn)狀

1、兒童家具市場品牌空白，目前，國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場的30%，在國內(nèi)廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。

2、目前國內(nèi)的青少年家具市場中，產(chǎn)品款式單調(diào)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。市場上能夠見到和買到的兒童家具多適合小學(xué)生，使得兒童家具的使用期大大縮短。這也是許多家長不愿投資的一大原因。

3、行銷方式單調(diào)落后。市場上兒童家具的品牌專賣店較少。已經(jīng)開設(shè)了專賣店的布局、陳列、裝璜都比較陳俗、老套，不能給家長和孩子一個賞心悅目的購物享受和參與機會。

4、兒童家具設(shè)計安全性存在隱憂。目前市場上兒童家具在設(shè)計時往往把重點放在造型及色彩搭配上，而忽視其結(jié)構(gòu)上的安全性。高低床的護欄很低，滑梯扶手和小單人床邊的各種造型都有棱角，上下兩層間的距離較高，其安全性令人擔憂。

5、兒童家具與房間配套不合理。目前兒童家具經(jīng)營者只出售家具，而對兒童房配套裝飾無法提供合理化建議或裝修服務(wù)，往往會造成家具和房間整體裝修風(fēng)格的沖突。隨著孩子的成長，裝修成型的兒童房需要做出局部調(diào)整，而目前市場上銷售商基本不能提供相應(yīng)后續(xù)服務(wù)。

開辟蹊徑

目前兒童市場的低迷，正代表了商機所在。首先，兒童家具無論在外觀還是功能上，都應(yīng)符合不同年齡階段兒童的心理需求和使用權(quán)的需求，不應(yīng)簡單化為“尺寸縮小、外型卡通”。

由于兒童家具使用的階段性很強，故昂貴的材料、復(fù)雜的款式并不適用，相反，一些簡便、多功能的家具備受青睞。在國外，可調(diào)節(jié)式兒童家具相當流行，如長短可伸縮的童床、床板可升降的嬰兒床等，大大延長了家具的使用時間，符合經(jīng)濟原則。

目前較流行的一個設(shè)計概念，是為兒童創(chuàng)造一個綜合性、多功能的空間，而不僅是單件家具。它通常把童床、書桌（或游戲桌）、衣柜及放置大量玩具的儲藏柜組合在一起。這種家具節(jié)省空間，可騰出更多空間供小童玩耍?？梢灶A(yù)見，設(shè)計這類組合家具所占的市場份額將會越來越大。

兒童處于生長發(fā)育階段，安全是應(yīng)首要考慮的因素，也是實用性的體現(xiàn)。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢，要有順暢的開關(guān)和細膩的表面處理，結(jié)構(gòu)要扎實，以免發(fā)生意外。離開地面較高的家具，須有牢固結(jié)實的攔擋設(shè)施以防兒童摔下，家具不應(yīng)有兒童容易碰上的突出結(jié)構(gòu)，也不應(yīng)有容易脫落造成小童誤吞的小配件，如抽屜拉手等。另外，整件家具還需牢固穩(wěn)定。