第一篇：乳業(yè)品牌選秀宣傳活動策劃書

乳業(yè)品牌選秀宣傳活動策劃書

二、活動目的三、活動主題

主題：不一樣的家一樣的幸福

有一個夢由我啟動

每一個人都是英雄

所以光榮刻在心中

來自內(nèi)心我的笑容

介紹：這個主題不但體現(xiàn)了“花園乳業(yè)”系列產(chǎn)品所表現(xiàn)的形象，更能使消費者產(chǎn)生親切感。

四、總體方案

（一）活動主題：不一樣的家一樣的幸福

（二）活動內(nèi)容： 幸福家庭才藝大比拼、幸福家庭有獎?wù)魑?、幸福家庭照片有獎?wù)骷?/p>

（三）活動細(xì)則：征集時間：2008年9月1日——2008年11月31日 評選時間：2008年12月1日——2009年8月28日

評選方法：采用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)、郵件投票方式，得票多者獲勝

照片要求：照片須由2位以上家庭成員組成，照片內(nèi)容必須積極向上，有較強的表現(xiàn)力，圖像清晰，表現(xiàn)家庭日常幸福和諧的生活。

參選照片須付照片人物介紹，200字左右的背景故事

介紹及作者聯(lián)系方式。

參加方法：參加照片須在2008年11月31日前連同人物介紹

以及背景故事上傳至指定網(wǎng)站，并根據(jù)生成的編號作為投票的編號。

評選結(jié)果及獎勵：最溫馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；

最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；

最難忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。

獲勝者可得：（包括：玩偶4個、豪華玩偶套房一個、玩偶服飾4套）及貴賓卡一張并在當(dāng)?shù)負(fù)?dān)任公司形象大使，參與各種宣傳活動。并參與網(wǎng)上投票并與最終結(jié)果相同者

當(dāng)中產(chǎn)生150名（每城市50名）幸運獎，獎品為xxxx系列產(chǎn)品掛件一套。

（四）活動安排：

前期推廣方案：2008年9月——2009年11月31在晨報北疆新聞上刊登新聞?wù)骷?，介紹“不一樣的家一樣的幸福”家庭照片征集活動

（廣告文案設(shè)計見附錄一）；2009年5月在網(wǎng)絡(luò)

發(fā)布文章及有獎?wù)魑?，擴大影響（廣告文案設(shè)計見附錄一）。

活動進(jìn)行中方案：每天在主頁及時發(fā)布征集到的照片數(shù)目，并在顯著位置提供瀏覽窗口及作品編號。同時，在晨報北疆新聞報紙刊登軟性廣告宣傳，時間在征集開始第一天

至第三天和征集結(jié)束前三天，以增加參加人數(shù)，擴大影響為目的（廣告文案設(shè)計見附錄一）。

活動結(jié)束后續(xù)方案：在網(wǎng)站主頁發(fā)布九張獲勝照片及照片故事及作者。

并在2007年3月4日（農(nóng)歷正月十五）在三座城市商業(yè)區(qū)同時舉行以

“不一樣的家庭一樣的幸?！睘橹黝}的頒獎活動。

（會場布置及活動安排見附錄二）

（附錄一：

一、雜志平面廣告文案：

廣告標(biāo)題：“不一樣的家庭一樣的幸?！?/p>

廣告標(biāo)題：花園乳業(yè)幸福家庭照片有獎?wù)骷磳㈤_始?。?/p>

廣告內(nèi)容：征集時間：2008年9月1日—2008年11月31日

評選時間：2008年9月15日—2009年8月28日

參加網(wǎng)站：

評選方法：采用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)、郵件投票方式，得票多者獲勝

照片要求：照片須由2位以上家庭成員組成，照片內(nèi)容必須積極向上，有較強的表現(xiàn)力，圖像清晰，表現(xiàn)家庭日常幸福和諧的生活。

參選照片須付照片人物介紹，200字左右的背景故事介紹及作者聯(lián)系方式。參加方法：參加照片須在2008年11月31日前連同人物介召以及背景故事 上傳至指定網(wǎng)站，并根據(jù)生成的編號作為投票的編號。

評選結(jié)果及獎勵：最溫馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；

最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；

最難忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。

凡獲勝者可得“XXXX系列玩偶一套及貴賓卡一張。

現(xiàn)場背景音樂：周華健《我是明星》

二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計廣告標(biāo)題：“不一樣的家庭一樣的幸?！?/p>

廣告副標(biāo)：花園乳業(yè)幸福家庭照片有獎?wù)骷磳㈤_始?。。ㄩW爍效果）

廣告內(nèi)容：詳情請點擊…………

三、活動現(xiàn)場傳單廣告文案設(shè)計：廣告標(biāo)題：“花園”不一樣的幸福家庭........廣告內(nèi)容：產(chǎn)品形象居于紙張左側(cè)，右側(cè)一一對應(yīng)形象介紹。

紙張反面印刷家庭照片征集標(biāo)題，以及當(dāng)?shù)孬@勝家庭照片，作者介紹以及照片介紹。

四、報紙平面廣告文案設(shè)計：

開始前三天廣告：廣告標(biāo)題：幸福家庭照片有獎?wù)骷_始了！！

廣告副標(biāo)題：“不一樣的家庭一樣的幸?！?/p>

廣告內(nèi)容：快來show出你的家庭照片，還有機會贏的大獎，詳情請點擊 結(jié)束前三天廣告：廣告標(biāo)題：幸福家庭照片有獎?wù)骷磳⒔Y(jié)束了！！

廣告內(nèi)容：抓緊時間show出你不一樣的家庭！！詳情請點擊

附錄二：

一、會場布置：

背景：以當(dāng)?shù)卣骷降恼掌鳛槲枧_背景，印刷花園乳業(yè)商標(biāo)，以及產(chǎn)品形象。

舞臺：需高出地面1米左右，鋪紅色地毯，舞臺周圍裝飾粉色、紫色、藍(lán)色氣球，以及拱形氣模（須寫明“花園乳業(yè)商標(biāo)標(biāo)識以及“不一樣的家庭 一樣的幸?！保┢渌盒枰贾帽匾恼彰髟O(shè)置以及音響設(shè)施

二、活動安排：主持人說主持詞，介紹幸福家庭人物形象，主持人介紹幸福家庭故事

“花園乳業(yè)系列產(chǎn)品形象展示（充氣人物模型展示）

主持人介紹獲勝家庭照片故事及

作者，并頒發(fā)獎品 請現(xiàn)場觀眾做游戲：三人兩腿、夾氣球等，獲勝者可以得到紀(jì)念品

第二篇：選秀具體活動策劃書

Super Me ,Super Star具體活動策劃書（初步）

一、組織機構(gòu)

主辦單位：東北新聞網(wǎng)??協(xié)辦單位：??承辦單位:??組織委員會:主席：顧問：秘書長：藝術(shù)委員會：藝術(shù)顧問：專家評委： 支持單位：??組委會辦公室：主任：委員：演藝統(tǒng)籌： 包裝總監(jiān)：培訓(xùn)總監(jiān)：法律顧問：

二、活動地點時間

海選、初賽：

（一）報名地點：（????.）；

時間：2008年4月1——15日

（二）舉辦地點：（????.）；

時間：2008年4月20——25日

海選、初賽結(jié)束——分賽區(qū)比賽之前

對參賽優(yōu)秀選手進(jìn)行包裝培訓(xùn)；組織入圍選手參加社會活動（如探訪遼西貧困村、福利院等公益活動），展開“校園星愛心行動”，提升大賽形象，擴大影響力分賽區(qū)比賽：（擬定四個賽區(qū)：渾南、沈北、中部、西部，同時酌情考慮入圍選手比例問題，渾南和沈北為高校集中地，故需增加進(jìn)入總決賽選手比例）

（一）舉辦地點：待定

時間：2008年5月5——19日

分賽區(qū)比賽——總決賽之前

回答人的補充2009-04-21 12:

31對入圍選手進(jìn)一步包裝培訓(xùn)，排練比賽表演環(huán)節(jié)，進(jìn)行各人才藝拓展訓(xùn)練等；舉辦“超級我，超級星”慈善晚宴，邀請主辦單位協(xié)辦單位贊助企業(yè)及工商界人士參加。由入選的二十位沈城校園星完成慈善拍賣環(huán)節(jié)，募集的善款用于捐助公益事業(yè)。繼而組織入圍選手繼續(xù)參加社會公益活動，展開“校園星愛心行動續(xù)”，強調(diào)提升大賽形象，擴大影響力。設(shè)立優(yōu)秀選手“挑戰(zhàn)基金”，用于校園公益慈善（貧困生資助等）事業(yè)。

總決賽及頒獎晚會：

（一）舉辦地點：待定

時間：2008年5月24——31日

三、活動流程及具體安排

第一階段:前期宣傳籌備期

１、邀請重量級評委

２、利用各種媒介（報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)及各種宣傳載體）在各高校發(fā)布＂Super Me ,Super Star＂搜索令,展開征集活動,宣傳推廣本次賽事, 發(fā)布明星評委參與賽事的消息.制造校園關(guān)注焦點,產(chǎn)生轟動效應(yīng)

３、創(chuàng)造短信平臺，開辟網(wǎng)站專欄歡迎高校學(xué)生及網(wǎng)友就本次大賽發(fā)表個人觀點及意見

４、接受選手報名登記編組后進(jìn)行海選面試

５、將合格選手個人資料及照片發(fā)布在報紙、互聯(lián)網(wǎng)上，評選“最具人氣選手”

第二階段：初復(fù)賽主體活動

1、報名工作截止后，對參賽優(yōu)秀選手進(jìn)行包裝培訓(xùn)，邀請專業(yè)評委參考短信網(wǎng)

絡(luò)投票結(jié)果進(jìn)行初賽，評選若干選手入圍分賽區(qū)比賽（沈北共5所高校，所以以沈師例：選推5人進(jìn)入沈北分賽區(qū)比賽，即分賽區(qū)比賽共25名選手參加）

2、對入圍選手進(jìn)一步包裝培訓(xùn)，排練比賽表演環(huán)節(jié)，進(jìn)行各人才藝拓展訓(xùn)練等

3、組織入圍選手參加社會活動（如探訪遼西貧困村、福利院等公益活動），展開“校園星愛心行動”，提升大賽形象，擴大影響力

4、分賽區(qū)比賽（四大賽區(qū)陸續(xù)進(jìn)行）

分賽區(qū)比賽在各高校推選的優(yōu)秀選手中，每個賽區(qū)選拔5人，四大賽區(qū)共20人 分賽區(qū)比賽結(jié)束后舉辦“超級我，超級星”慈善晚宴，邀請主辦單位協(xié)辦單位贊助企業(yè)及工商界人士參加。由入選的二十位沈城校園星完成慈善拍賣環(huán)節(jié)，募集的善款用于捐助公益事業(yè)。繼而組織入圍選手繼續(xù)參加社會公益活動，展開“校園星愛心行動續(xù)”，強調(diào)提升大賽形象，擴大影響力

設(shè)立優(yōu)秀選手“挑戰(zhàn)基金”，用于校園公益慈善（貧困生資助等）事業(yè)。由入圍決賽的優(yōu)秀選手進(jìn)行挑戰(zhàn)，每挑戰(zhàn)成功一項就得到一筆相應(yīng)資金（資金由專項贊助單位提供），注入“挑戰(zhàn)基金”

回答人的補充2009-04-21 12:

31第三階段：明星評委到位及明星主體活動

１、媒體發(fā)布會 ２、歡迎酒會 ３、粉絲見面會

第四階段：總決賽及頒獎晚會

1、排練比賽表演環(huán)節(jié)

2、進(jìn)行決賽，最終產(chǎn)生＂冠亞季軍＂及各單項獎

3、頒獎儀式及“Super Me ,Super Star”慶祝晚宴

賽事環(huán)節(jié)設(shè)置思路：

海選初賽內(nèi)容：

1、自我介紹

2、形體展示

3、才藝表演

分賽區(qū)比賽內(nèi)容：

第一環(huán)節(jié)開場舞蹈T臺秀

第二環(huán)節(jié)機智、素養(yǎng)問答

第三環(huán)節(jié)才藝表演自選服裝

20名入圍選手分組進(jìn)行才藝表演，選手根據(jù)個人特質(zhì)自由選擇：

1、歌曲聯(lián)唱組

2、戲劇演出組

3、舞蹈表演組

4、器樂表演組第四環(huán)節(jié)晚裝秀等

總決賽內(nèi)容：

第一環(huán)節(jié)（十進(jìn)七）開場歌舞秀頒發(fā)各單項獎

第二環(huán)節(jié)（七進(jìn)五）機智素養(yǎng)問答

第三環(huán)節(jié)（五進(jìn)三）才藝表演自選服裝

第四環(huán)節(jié)＂冠亞季軍＂決選（決賽中加入明星評委表演環(huán)節(jié)）

四、活動內(nèi)容

（一）沈陽高?！俺壩遥壭恰?評選（擬定比賽形式：形象展示、才藝展示、智力素養(yǎng)問答等）

（二）選手藝術(shù)課培訓(xùn)講座、明星專家點評、專業(yè)包裝

（三）階段性交流匯報演出

（四）慈善公益活動（挑戰(zhàn)基金）

（五）參觀游覽

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五、參賽基本條件

（一）沈陽各高校在讀大學(xué)生

（二）集才藝、形象、智慧、時尚之魅力于一身

（三）有藝術(shù)特長（聲樂、舞蹈、器樂、表演等）

（四）持合法有效證件的原件及復(fù)印件、生活照、2寸彩照各兩張

（五）報名者經(jīng)組委會書面資格審查后，對符合條件的報名者，發(fā)給有效參賽證件

（六）所有參賽選手必須遵守組委會制定的各項規(guī)章制度，服從工作人員安排，尊重評委和比賽結(jié)果

（七）特別聲明：任何參賽者，均視為本人自愿參加本次活動，并授權(quán)組委會就大賽活動使用其肖像權(quán)

??

回答人的補充2009-04-21 12:

32六、獎項設(shè)置

（一）冠軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

（二）亞軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

（三）季軍（1名）頒發(fā)獎杯、證書、獎金、獎品

（四）10個單項獎（10名）

牡丹獎、蘭花獎、荷花獎、桂花獎、梅花獎、最佳上鏡獎、最佳儀態(tài)獎、最具涵養(yǎng)獎、最佳口才獎、最佳笑容獎

(牡丹之美，傾國傾城，是百花之王。蘭花春、荷花夏、桂花秋、梅花冬為中國四季名花。梅花、牡丹兩花均原產(chǎn)中國，栽培歷史悠久，品種繁多，香、色俱佳，深受國人喜愛。而且兩花文化沉積深厚、內(nèi)涵豐富，梅花素來被喻作堅韌不拔的代表，更多象征我們民族的精神文明；牡丹則雍容華貴，代表繁榮富強的物質(zhì)文明)

七、榮譽

（一）凡進(jìn)入分賽區(qū)比賽的選手均可獲得組委會頒發(fā)的各級別獎牌、證書及獎金

總獎金：??

冠軍：1.5萬元亞軍：1萬元季軍：6000元 ??

（二）賽事、片花、專題片、交流匯報晚會等在網(wǎng)站、電視臺等媒體播出

（三）凡參賽的優(yōu)秀選手免費獲得紀(jì)念畫冊一本

（四）推薦到《大學(xué)生》《星周刊》等雜志作封面人物

（五）表現(xiàn)突出的選手將有機會參加國內(nèi)外文化藝術(shù)交流活動

（六）有機會作為簽約歌手、演員等參加相關(guān)晚會及電視劇的演出

（七）向有關(guān)傳媒、藝術(shù)院校（團(tuán)）、藝術(shù)簽約機構(gòu)等推薦優(yōu)秀選手，并獲得簽約、包裝、深造、工作機會，同時通過各大相關(guān)傳媒擴大選手影響力及知名度

八、組委會權(quán)益

（一）享有大賽全過程選手的形象使用權(quán)

（二）享有大賽全過程電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報刊、攝影的播放權(quán)及肖像權(quán)

（三）大賽征集合作：酒店、餐飲、服裝、珠寶、樓盤、化妝品、美容院、保健品、獎品、攝影、演出場地等合作機構(gòu)

（四）合作項目：總冠名、全程協(xié)辦、指定產(chǎn)品、主題活動(現(xiàn)場傳統(tǒng)節(jié)目表演，選手挑戰(zhàn)基金)等

九、合作伙伴宣傳方案

（一）根據(jù)合作伙伴要求，在各高校張貼海報，宣傳合作伙伴的產(chǎn)品及其企業(yè)文化等

（二）在各高校網(wǎng)站、論壇、廣播、電視、校園報紙上進(jìn)行活動宣傳

（三）橫幅宣傳

（四）展板宣傳（展版由合作伙伴設(shè)計，制作）

（五）活動現(xiàn)場展位展示產(chǎn)品

（六）合作伙伴提供禮品、道具（比如衣服、含公司視覺標(biāo)識的小禮品、展臺等）

（七）網(wǎng)絡(luò)報紙等媒介和其他可能的宣傳渠道

十、活動高校：沈陽市高校均參加

（...）

第三篇：光明乳業(yè)系列宣傳之一

光明乳業(yè)系列宣傳之一

光明人領(lǐng)跑中國乳業(yè)

53年的雕琢，韻味天成；53年的創(chuàng)新，品質(zhì)卓越；53年歷史的沉淀，醇香久遠(yuǎn)。“光明”，這個與共和國同歲的牛奶品牌，在新世紀(jì)的曙光中，注定要站在一個新的起點，面臨一次新的機遇，追求一次新的飛躍。

在過去的2001年，上海光明乳業(yè)股份有限公司各項經(jīng)營指標(biāo)均比2000年實現(xiàn)大幅增長，達(dá)到歷史最好水平。其中：實現(xiàn)合并銷售收入35.74億元，比去年增長50%以上；凈利潤1.62億元，比去年增長55.8%；凈資產(chǎn)收益率為32.3%，比去年增長11.6%。在經(jīng)營指標(biāo)大幅提升的同時，公司的資產(chǎn)運作質(zhì)量也在不斷提升：2001年銷售毛利率達(dá)31.2%，新品貢獻(xiàn)率也達(dá)到20%左右。公司“依靠全國資源、做大全國市場”的經(jīng)營戰(zhàn)略初見成效。2001年上海以外市場實現(xiàn)乳制品業(yè)務(wù)收入達(dá)到13.7億元，占本公司乳制品業(yè)務(wù)收入總額的45%。同時，公司在北至黑龍江、南達(dá)廣東、西起陜西、東及浙江的廣大區(qū)域內(nèi)建立了數(shù)十個奶源基地和生產(chǎn)設(shè)施，進(jìn)一步奠定了面向全國的堅實的產(chǎn)業(yè)布局基礎(chǔ)。

光明乳業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展勢頭。

朝陽產(chǎn)業(yè)，機遇無限

有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，目前全球年人均奶類消費為93公斤，發(fā)達(dá)國家為258.3公斤；而我國僅為7.2公斤，相比之下，中國與世界水平相距甚遠(yuǎn)，擁有12億人口的中國乳品市場潛力巨大。乳業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)引起了國家的高度重視。政府相繼出臺了一系列鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，把乳業(yè)確立為國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)。2000年11月，農(nóng)業(yè)部、中宣部、財政部、教育部等八部委局聯(lián)合發(fā)文，推行國家“學(xué)生飲用奶計劃”，并率先在北京、上海、天津、廣州、沈陽等五個城市試點。據(jù)專家估計，光就這一項每年就將增加需求150萬噸。（光明乳業(yè)憑借雄厚的實力，成為了國家首批認(rèn)定的7家學(xué)生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)之一。）國家農(nóng)業(yè)部確定的乳業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)是，2005年我國乳制品人均年消費量達(dá)到10公斤，總產(chǎn)量達(dá)到1,350萬噸；2030年人均年消費量達(dá)到25公斤，總產(chǎn)量達(dá)到4,250萬噸。這意味著在今后30年內(nèi)國內(nèi)乳制品市場容量將以5%左右的年均遞增速度持續(xù)穩(wěn)定增長。

目前我國乳業(yè)市場競爭激烈。僅乳品加工企業(yè)就有近1500多家，大部分為日處理鮮奶100噸以下的規(guī)模。有關(guān)市場人士認(rèn)為，由于行業(yè)激烈競爭帶來的行業(yè)門檻的不斷提高，5年之后能夠存活下來的企業(yè)將是極少數(shù)。這將為業(yè)內(nèi)擁有核心技術(shù)，完整產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)勢企業(yè)帶來巨大的整合、壯大的機會。他們將分割中國的乳品市場，占據(jù)很大市場份額。上海光明乳業(yè)的行業(yè)龍頭地位已經(jīng)顯現(xiàn)：擁有“光明”這一全國馳名的品牌；突出的規(guī)模實力和配套的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢；地處上海這個國際金融中心，其所具有的獨特的地理、信息、技術(shù)、人才、文化等方面的資源優(yōu)勢，都將有助于確立公司在中國乳品業(yè)的領(lǐng)先者地位。

光明乳業(yè)總裁王佳芬對中國乳業(yè)及光明乳業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。她表示，我國乳業(yè)面臨巨大的市場空間和發(fā)展機遇，而國家未來的發(fā)展計劃，將為企業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，提供一個最好的前提和基礎(chǔ)。她認(rèn)為，乳業(yè)將會成為中國食品業(yè)中競爭力很強的行業(yè)，隨著人們生活得越來越好，國家發(fā)展得越快，消費者對營養(yǎng)的要求也會越來越高，所以乳業(yè)將是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)，是非常有發(fā)展前景的。

基礎(chǔ)雄厚，行業(yè)領(lǐng)先

光明乳業(yè)從一個純粹的國有企業(yè)在向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，在引進(jìn)上實控股、達(dá)能亞 1

洲這樣有國際背景的大資本的同時，也引入了像東方希望集團(tuán)、大眾交通等更多元化的股東。公司在發(fā)展壯大中，一直在積極地引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，從改善公司治理結(jié)構(gòu)上入手使光明變得更有活力。

1992年，王佳芬成為上海牛奶公司（光明乳業(yè)的前身）的新掌門人，她大膽改革、銳意創(chuàng)新的精神，給整個公司帶來了全新的經(jīng)營理念。公司開始組建現(xiàn)代化的企業(yè)模式，整合內(nèi)部資源，形成中央集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一分銷。資源整合完畢后，公司開始謀求更大意義、更高層次上的發(fā)展。1995年公司在乳業(yè)行業(yè)第一個提出了“用全國的資源做市場”的戰(zhàn)略口號。在這一戰(zhàn)略的指引下，公司開始走出上海，走向全國。第一步選擇了在華東市場，建立北方奶源基地，全國戰(zhàn)略性布局由此大規(guī)模展開。

1996年，由于王佳芬及公司卓有成效的大膽改革創(chuàng)新，上海牛奶公司在上海企業(yè)界聲名鵲起，引起全國的廣泛關(guān)注。香港上市公司——上實控股攜巨資主動找上門來，要求合資進(jìn)行合作。經(jīng)雙方協(xié)商，上海牛奶公司以經(jīng)營資產(chǎn)折價2.4億元，上實控股現(xiàn)金出資2.4億元，于是雙方各占50%股份的合資公司——上海光明乳業(yè)有限公司誕生了。

國際資本的上門，讓光明人的思路頓時豁然開朗。公司發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要做強，就必須與國際資本市場進(jìn)行對接，借用外力來迫使國企轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，力爭形成新的突破。同時跟達(dá)能、美國惠氏藥廠等國際知名企業(yè)在部分領(lǐng)域的合作，使得公司開始接納國際先進(jìn)的乳品經(jīng)驗，了解國際市場的概念以及國際品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求。在成為中外合資公司后，引入了麥肯錫、普華永道等國際知名的咨詢、中介機構(gòu)，公司開始按照國際資本通行的審計、財務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)來運行；進(jìn)一步堅定了企業(yè)打造品牌的思路。

在借鑒了國際先進(jìn)經(jīng)驗之后，王佳芬在企業(yè)運作思路上開始大膽轉(zhuǎn)變：從過去注重有形資產(chǎn)投入轉(zhuǎn)向更注重?zé)o形資產(chǎn)的投入；從重制造業(yè)轉(zhuǎn)向重服務(wù)業(yè)；從重硬件投入轉(zhuǎn)向重軟件投入；從重自我完善、“小而全”到重利用社會資源、參與社會分工。這次轉(zhuǎn)變對于整個光明乳業(yè)以及王佳芬都是一個至關(guān)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，也為公司實現(xiàn)低成本快速擴張奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2000年11月，光明乳業(yè)在資本運作上再次出手，公司整體改制為股份公司。公司在原有股東的基礎(chǔ)上吸納上海國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司、大眾交通（集團(tuán)）股份有限公司、東方希望投資有限公司、達(dá)能亞洲有限公司為股東。在5個億的股本總額中，原股東雙方各占40%的股份，其余四家股東各占5%的股份。新成立的上海光明乳業(yè)股份有限公司成為中國目前規(guī)模最大的生產(chǎn)和銷售乳制品的企業(yè)。

光明乳業(yè)六大股東的實力不容質(zhì)疑。上實控股是上海市政府在海外的窗口企業(yè)、香港上市公司上海實業(yè)控股有限公司的全資子公司；上海國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司是上海市政府設(shè)立的主要從事實業(yè)投資、資本運作、資產(chǎn)收購等業(yè)務(wù)的國有獨資公司；大眾交通是從事出租汽車營運等業(yè)務(wù)的國內(nèi)上市公司；東方希望是以經(jīng)營飼料及相關(guān)產(chǎn)品為主的民營企業(yè)；達(dá)能亞洲有限公司是全球十大食品集團(tuán)之一——法國達(dá)能集團(tuán)的子公司。對于讓達(dá)能參股，王佳芬表示，絕對不是因為資金問題，而是由原來的“用全國資源做全國市場”轉(zhuǎn)向“用世界資源做大中國乳業(yè)”這一長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的需要。而光明也可以和大眾交通、東方希望在物流業(yè)、飼料業(yè)方面展開合作。戰(zhàn)略投資者的引進(jìn)，使得光明人看得很遠(yuǎn)、看到更多。

品質(zhì)卓越，厚積薄發(fā)

幾十年的發(fā)展歷程，凝聚了幾代光明人不懈的追求，雖幾多坎坷，但光明乳業(yè)仍造就了一代輝煌。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，各種榮譽也接踵而來。1996－2001年，光明乳業(yè)綜合實力連續(xù)五年在全國乳業(yè)中排名第一；光明商標(biāo)是全國馳名商標(biāo)；光明乳業(yè)目前是農(nóng)業(yè)部確定的151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)之一； 2001、2002年，公司連續(xù)成為《財富》

雜志評選的中國50家最受贊賞的外資企業(yè)之一；同年，公司入圍2001年中國最受尊敬企業(yè)50強……

更為重要的是，公司主要的乳制品已經(jīng)發(fā)展到液態(tài)奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉等9大類190多個品種，品種之多為全國第一；成奶牛年單產(chǎn)超過8千公斤的已占公司牛群總數(shù)80%，奶牛單產(chǎn)之高，全國第一；目前在全國內(nèi)地31個省市自治區(qū)的20個省級市、220個地級市、430個縣級市均有光明乳業(yè)產(chǎn)品銷售。

光明乳業(yè)建立在一系列經(jīng)營活動上的戰(zhàn)略定位要比建立單項經(jīng)營活動上的戰(zhàn)略定位更具持續(xù)性。王佳芬認(rèn)為，光明乳業(yè)的競爭優(yōu)勢是在其經(jīng)營活動的整個體系中產(chǎn)生的，是一種整體的優(yōu)勢。單項經(jīng)營活動的競爭價值是不能從整體系統(tǒng)或戰(zhàn)略中拆開的，如果我們僅通過對單項力量、某些核心競爭優(yōu)勢或關(guān)鍵資源的具體化來解釋局部的成功，將會形成誤導(dǎo)而喪失先機。

從幾億到幾十億，光明乳業(yè)的產(chǎn)品以高科技含量、高附加值為特點暢銷全國市場并高速增長，制勝的法寶，就是“打造光明品牌，提升光明品質(zhì)”。品牌和品質(zhì)，正是支撐光明在高價位跑道上快速推進(jìn)的兩個輪子。把品牌含金量和包括品質(zhì)的含金量隨同產(chǎn)品賣出去，這才是光明人一直以來的追求，也是公司在不久的將來躋身國際品牌的有力武器。1999年，王佳芬高薪聘請具有外企工作經(jīng)歷的人才，然后又高價請來國際一流的廣告公司為光明乳業(yè)做形象策劃。這些舉措從一個最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)提升了光明品牌的核心價值及品質(zhì)感，以此為契機，光明的年銷售量增長立竿見影地達(dá)到了30%的速度。

光明的品質(zhì)，首先是有更高的科技含量。光明乳業(yè)技術(shù)中心主任郭本恒博士介紹，以100毫升高鈣奶為例，國內(nèi)水平鈣制添加劑最多只能添加20毫克，再多就成漿糊了，而且會出現(xiàn)澀味。我們能添加到40-50毫克，并且保持牛奶晶瑩剔透，沒有任何異味。品質(zhì)的第二個內(nèi)容來自光明的營銷服務(wù)。比如傳統(tǒng)的送奶方式?jīng)]有溫度的講究，而光明的冷鏈工程則能向消費者保證光明乳品是“一路冷藏到您家”。品質(zhì)的第三個內(nèi)容則來自光明產(chǎn)品的人性關(guān)愛。比如全世界的兒童牛奶包裝均有尖角，要消除這種安全隱患，就會增加100萬的設(shè)備投入，但光明毫不猶豫地投了下去。

光明在全國大中城市家喻戶曉。品牌的成功，直接導(dǎo)致地是公司產(chǎn)品銷售的迅猛增長。2001年，光明實現(xiàn)了銷售額50%以上的增長，保持銷售額全國第一，液態(tài)奶市場第一，酸奶市場第一，收奶量第一，盈利能力第一的優(yōu)異業(yè)績。在高科技方面，光明的國家級實驗室通過驗收，奶牛單產(chǎn)達(dá)到8500公斤，繼續(xù)保持全國領(lǐng)先；新產(chǎn)品銷售額突破7個億，貢獻(xiàn)率為20%；品牌戰(zhàn)略的成功更帶來公司管理體制的更新與變革：在建設(shè)公司信息資源管理方面，建立ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)了財務(wù)銷售和生產(chǎn)的數(shù)據(jù)管理集成化；采購、生產(chǎn)和庫存過程管理實時化，并建立了客戶個性化管理的CRM系統(tǒng)。就在當(dāng)年，公司被中國食品工業(yè)協(xié)會評為優(yōu)秀企業(yè)、最受尊重的50家企業(yè)、全國著名品牌，而王佳芬也當(dāng)之無愧地被評為了優(yōu)秀企業(yè)家。

秉承“用世界資源做大中國乳業(yè)”這一新戰(zhàn)略，公司已經(jīng)制定了進(jìn)一步的發(fā)展目標(biāo)，就是到2006年，公司將發(fā)展成為一個以乳品加工銷售為核心，跨牧業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、連鎖商業(yè)的集團(tuán)公司，實現(xiàn)年銷售額165億元，利潤9億元，加工原料奶230萬噸，爭取成為世界乳業(yè)25強之一。

借助此次發(fā)行上市，進(jìn)入資本市場的良好契機，光明人將很快把夢想變成現(xiàn)實。

第四篇：選秀節(jié)目策劃書

篇一：娛樂選秀節(jié)目策劃方案《集合》 “水星樓杯”大型戶外競技活動之《最佳拍擋》 策劃單位： 常德市雙百文體活動策劃有限公司

一、主題詮釋: 人生的路上充滿坎坷與磨難，而在這一路的風(fēng)雨中誰又與你同行？給你鼓勵和幫助？當(dāng)你失落、無助需要有人陪伴時你是否想起了你心中的那個他/她，你的最佳拍檔? 繼湖南經(jīng)視大型戶外競技類節(jié)目<<奧運向前沖>>之后,由湖南常德雙百文體活動策劃有限公司,推出常德本土大型戶外竟技類節(jié)目<<最佳排擋>>。在2008年中國奧運年到來之即,全國各地刮起 “奧運颶風(fēng)”.為了引導(dǎo)廣大群眾在喜迎奧運的同時積極參加體育活動,以自身的行動實踐奧林匹克 “重在參與”原則<<最佳排擋>>將推動常德地區(qū)人民對奧運的激情, 它將激發(fā)人類最潛在的能量,是團(tuán)結(jié)活作與精神力量展現(xiàn)的一種和諧相結(jié)合的體育竟技活動,我們將以常德為中心,以2人為單位推出城市之間的極限體能競技賽.無論你是情侶、兄弟、姐妹、父母?..只要你勇于挑戰(zhàn),勇于展現(xiàn)和你最親的人之間的情誼,那么我們愿為您做個見證,您們就是 “最佳拍擋”!不管你是生活小人物,還是體育全能王,只要你有足夠勇氣挑戰(zhàn)自我,你就能成為2008年萬眾矚目的耀眼明星.二、賽事介紹: 這是一檔由普通民眾報名參與的比賽,我們將以常德地區(qū)為中心,接受常德地區(qū)及周邊地區(qū)民眾的報名.比賽不分年齡、不分性別.選手們將通過篩選進(jìn)入海選賽、復(fù)賽、總決賽三個階段.趣味的競技比賽、卡通的道具設(shè)置.選手們不停的沖刺挑戰(zhàn)自我,為的就是在限定時間內(nèi)突破高難度的重重難關(guān),看誰以最少時間完成整個體能挑戰(zhàn)過程.三、活動組織機構(gòu): 主辦單位：常德市水星樓

承辦單位: 常德雙百文體活動策劃有限公司 冠名單位: 常德市水星樓 協(xié)辦單位: 媒體支持：常德電視臺新聞頻道

四、報名方式:(1)現(xiàn)場報名:指定報名點領(lǐng)取報名表報名。(2)電話報名:撥打指定報名電話預(yù)約報名。

（3）參賽人數(shù)： 活動初期人數(shù)不限

（4）參賽對象： 凡年滿16周歲或以上的中國公民。

以上所有報名最后將通過匯總,在比賽指定地點報名,一切的解釋權(quán)歸屬賽事組委會。

五、賽事流程: 海選時間

4期 2008年8月30日31日—9月6日7日—9月13日14日—9月20日21日每周六、周日 分上下午2場 每場時間為3小時

注：海選期間報名人數(shù)不限，可隨時報名。取海選總成績前50名進(jìn)入復(fù)賽

復(fù)賽時間

1期 2008年9月27日28日 每周六、周日 分上下午2場 每場時間為3小時

注：復(fù)賽由海選前50名進(jìn)行比賽，取復(fù)賽總成績前20名進(jìn)入決賽

決賽時間

1期 2008年10月1日 下午1場時間為3小時

注：總決賽由復(fù)賽前20名進(jìn)行比賽，取總成績第一名獲得冠軍

六、時間安排: 2008年8月—10月1日 長達(dá)2個月 活動宣傳時間為期1個月 賽制時間為期1個月

七、賽事場地: 常德水星樓.(不分主客場,所有比賽都在常德舉行)

八、賽事項目及設(shè)置:(見付表 1)

九、賽事獎項設(shè)置：（待定）

十、賽事宣傳/預(yù)算

宣傳：

1.成立賽事組委會。2．組委會成員培訓(xùn)。

3．制作t恤、橫幅、海報、宣傳單、旗幟。4．賽前活動宣傳、新聞發(fā)布、報紙、廣播。

十一、活動價值分析及冠名與回報：15萬元（限一家）

價值分析：

1、此次活動伴隨著奧運會的召開而舉行，讓我們在欣賞奧運的精彩賽事為中國喝彩時，也點燃了自己心中的奧運激情。承載著奧運颶風(fēng)讓我們一起飛揚。

2、此次活動規(guī)模大、波及范圍廣，將產(chǎn)生良好的社會影響力 · 直接影響范圍：常德市武陵區(qū)、鼎城區(qū)、德山開發(fā)區(qū)

· 直接影響人數(shù)：100多萬常德市民（含常住人口）

3、此次活動參與度高，廣告目標(biāo)群大、含金量高。

8月是激情燃燒的歲月，伴隨著奧運會的開幕及比賽的進(jìn)行，人們對于奧運的熱情在不斷高漲。與此同時我們推出此擋活動，讓人民在欣賞奧運賽事的同時自身的參與必將受到廣大市民的熱切關(guān)注。

宣傳回報：

1、專場新聞發(fā)布會冠名啟動儀式。

2、電視臺新聞專題采訪跟蹤報道。

3、專題新聞稿 x 篇

4、所有對外廣告宣傳印刷都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

5、賽事所有選手號牌都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

6、工作人員所穿t恤的“胸前冠名廣告”活動現(xiàn)場顯要位置的廣告牌，廣告條幅得到充分的體現(xiàn)；工作人員t恤背后廣告。

7、賽事授獎儀式將由企業(yè)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)頒獎。

8、向“冠名單位”贈送本屆活動的相關(guān)資料，包括活動vcd碟片、活動專題剪報 活動發(fā)布會儀式場所內(nèi)外的照片；還將制作紀(jì)念品贈送每一位贊助人員。

9、戶外廣告。預(yù)算項目：

→物資費：活動使用的各類器材及布置應(yīng)用物品及場地,服裝所需費用預(yù)算：60000元 →勞務(wù)費：工作人員10人： 20000元

→宣傳費用：記者費、錄像費、廣告宣傳、印刷品宣傳 預(yù)算：40000元 →行政費：籌備期間的辦公費、交通費、通訊費等 預(yù)算：10000元 →獎品費：比賽活動的獎品 贊助待定

→不可預(yù)支的費用（機動費用）預(yù)算：10000元 組織費用：10000 總計：150000元

如花的嬌艷容顏，如雪的冰肌玉膚，如水的溫婉賢淑，如雨的細(xì)膩綿長，是幾千年來東方女性追求的美，這美不染風(fēng)塵，這美懾人心魄。然現(xiàn)代女性將時尚融入美，格瑞雅給極具生活氣息的現(xiàn)代時尚之美做了這樣的詮釋——spiritual stylish sexy!“漂亮女人”星夢緣行動

一、活動主題：格瑞雅品牌形象代言人襄樊賽區(qū)選拔

二、主辦單位：廣州格瑞生物科技有線公司

三、協(xié)辦單位：襄樊活力演藝文化傳播中心

四、活動內(nèi)容：

面向社會公開選拔格瑞雅品牌形象代言人，在襄樊賽區(qū)選出前三名，全國總共決出30名，再到廣州決賽，決出冠、亞、季軍，冠軍就是格瑞雅品牌形象代言人，有機會成為湖南衛(wèi)視的簽約藝人。

五、活動時間：2008年11月 日

六、報名條件（免費報名）：廣大愛美女士

七、選拔方式：選手有四個環(huán)節(jié)一：自我介紹 二：形象展示（走臺步），三：才藝表演四：前三十名優(yōu)秀選手集體表演一個節(jié)目，決出前3名。代表襄樊賽區(qū)到廣州參加總決賽，決出冠、亞、季軍。全國總決賽前三名各獎現(xiàn)金：一萬、二萬、五萬且有機會成為湖南衛(wèi)視的簽約藝人。

八、活動流程：

1、月日— 月 日為報名階段；

2、11月 日下午 ： — ：。比賽開始，評委專家現(xiàn)場對所有選手進(jìn)行評選，選出前3名

3、選秀結(jié)束后與主辦方，演員，選手合影留念。

九、報名方式：（免費報名、無年齡限制）：

1、在協(xié)辦單位報名點報名（待定）；

2、報名咨詢熱線：***；

3、網(wǎng)上報名：

十、入選者獎品：

十一、執(zhí)行策略

1、搭建露天舞臺

2、舞臺平面高出地面50—100厘米吸引更多外圍過往人群

3、位置應(yīng)在開闊且人流集中區(qū)域

十二、現(xiàn)場規(guī)劃

1、a區(qū)：舞臺區(qū)

2、b區(qū)：流動宣傳區(qū)

3、c區(qū)：工作人員及演員休息區(qū)

4、d區(qū)：評委區(qū)

5、e區(qū)：觀眾區(qū)

十三、節(jié)目內(nèi)容2008年11月 日下午5：30.選秀活動正式開始 ● 主持人介紹活動主題，及參加本次活動的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓； ● 請 領(lǐng)導(dǎo)致詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后音樂低音伴奏）● 請嘉賓代表致詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后音樂低音伴奏）● 感謝以上精彩致詞，請舞蹈跳第一支舞 ● 明星演唱后，酒店休息或現(xiàn)場評委?！襁x手上臺開始比賽 ●中場文藝演出

●繼續(xù)比賽，評委統(tǒng)計結(jié)果同時上文藝演出 ●比賽結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎

十四、合作單位：super我創(chuàng)我秀·大型電視選秀活動策劃書 super我創(chuàng)我秀·大型電視選秀節(jié)目 ——(暫定名)一部挖掘新時代商業(yè)精英的時尚比賽！一部兼具商業(yè)運作和美女魅力的新時代商業(yè)精英比賽！

一部令中國商業(yè)精英文化重新成為社會熱點主旋律的互動比賽！major idea 《super我創(chuàng)我秀》屬于時尚文化/商業(yè)文化主題的類型，目前電視選秀節(jié)目風(fēng)靡一時，全國各地方衛(wèi)視紛紛仿效，選秀節(jié)目主要有兩個類型，一是娛樂選秀，如湖南衛(wèi)視·超級女聲、cctv·夢想中國、東方衛(wèi)視·加油好男兒等；二是創(chuàng)業(yè)選秀，如cctv·贏在中國，東方衛(wèi)視·創(chuàng)智贏家等。

兩個類型各有受眾群，節(jié)目主題彼此獨立。而“super我創(chuàng)我秀”將兩個不同的主題整合起來，不僅滿足了大眾的娛樂口味，而且同時兼具商業(yè)運作（包括娛樂運作）的解構(gòu)，滿足了參與者的成就感和關(guān)注受眾的好奇心。

如果說2005年超級女聲的火爆是因為給觀眾提供了短信投票的機會，那“super我創(chuàng)我秀”給觀眾和選手提供的是操盤藝人的機會。

社會主流輿論曾一致對選秀低俗化極為反感，為了結(jié)合電視擴大宣傳正確的時尚及商業(yè)文化思想，利用電視的優(yōu)勢改變傳統(tǒng)社會對選秀低俗化的感觀，推廣和正確樹立新的娛樂風(fēng)尚，打造《super我創(chuàng)我秀》這一電視節(jié)目成了我們當(dāng)前第一決定。

本節(jié)目在電視臺的合作播出后將引起各界的強烈關(guān)注，勢必會讓商業(yè)精英文化回到社會輿論熱點主旋律，認(rèn)識參與本節(jié)目的合作企業(yè)，提高知名度并形成新的亮點?！づ鯅蕵分鬓k目的：

1、通過本次活動，實現(xiàn)女王娛樂的社會效益和經(jīng)濟收益，積累長期的品牌資源。

2、為女王娛樂作宣傳，選用本活動中美女勝出者成為女王娛樂簽約藝人，極大地吸引了各方面關(guān)注。為公司藝人的盈利創(chuàng)造了有利條件?！そM委會構(gòu)成：

主辦：xx衛(wèi)視 女王娛樂 冠名贊助： 協(xié)辦媒體：

——網(wǎng)絡(luò)媒體：搜狐、騰訊、貓撲、中華英才網(wǎng) ——平面媒體：（報紙、雜志）——電視媒體：分眾傳媒 協(xié)辦：

·組委會機構(gòu)設(shè)置：(組織機構(gòu)圖)整體概述：

·題材類型：綜藝類/益智類/競技類

·節(jié)目目標(biāo)定位：所有時尚青年群體以及職業(yè)群體，借項目運作型互動娛樂題材吸引廣大社會類電視群體，以商業(yè)時尚文化鎖定龐大的時尚青年群體及職業(yè)群體，利用競技角逐的特質(zhì)定位吸引眾多的商業(yè)精英及時尚美女參與，并由此在社會各層產(chǎn)生共鳴關(guān)注。達(dá)成覆蓋全國的知名度，高于同類不同題材選秀類節(jié)目的收視率，以及政府有關(guān)主管部門以及社會形成較高的滿意度，形成新穎獨特的品牌節(jié)目為第二屆節(jié)目開展作鋪墊的主要目標(biāo)。

·節(jié)目基本定位：以創(chuàng)業(yè)選秀類題材形式結(jié)合娛樂選秀類題材形式，類似于將東方衛(wèi)視品牌節(jié)目《創(chuàng)智贏家》和湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《超級女聲》融合于一提體，將內(nèi)容衍生為商業(yè)精英時尚美女題材。篇二：選秀類電視節(jié)目策劃 *一路走來，始終如一* 選秀類策劃書: 吉林之星 策劃人：董平

一、策劃緣由

縱觀今日中國電視熒屏，平民選秀類節(jié)目已經(jīng)成為一道亮麗而獨特的風(fēng)景——伴隨著《超級女聲》的火爆，國內(nèi)諸多城市電視臺均忙不迭的角逐選秀這波熱潮，如央視《夢想中國》、天津衛(wèi)視《化蝶》、山東衛(wèi)視《聯(lián)盟歌會》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、安徽衛(wèi)視《超級新秀》、湖北衛(wèi)視《花落誰家》等選秀節(jié)目開始了熒屏狂轟亂炸，加上一些地面頻道的選秀節(jié)目，數(shù)量會更為龐大?？梢哉f，選秀類節(jié)目市場已經(jīng)由星星點點進(jìn)入到了如火如荼、狂飆突進(jìn)階段。面對巨大經(jīng)濟效益地刺激，各大電視臺紛紛一哄而上，部分選秀節(jié)目出現(xiàn)嘩眾取寵的獻(xiàn)丑、搞怪現(xiàn)象屢見不鮮，節(jié)目的門檻便水漲船高，節(jié)目整體出現(xiàn)萎縮，節(jié)目質(zhì)量開始下降：節(jié)目內(nèi)容過度雷同化，普遍缺乏新意；節(jié)目主題虛無化，低俗化嚴(yán)重；盲目模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重。在平民選秀逐漸走向過剩和飽和的情形下，如何開擴一個全新的特色題材，探索一種獨特的創(chuàng)新形式來整合節(jié)目，成為當(dāng)前選秀類節(jié)目的最為急迫課題。

二、特色創(chuàng)意

《吉林之星》作為吉林省的一檔“真人秀”節(jié)目，節(jié)目必須體現(xiàn)濃郁的本地地域特征，展現(xiàn)本地文化風(fēng)俗。吉林作為東北文化的“領(lǐng)頭羊”。其地域文化特征有以下幾點：兼收并蓄，博采眾長的文化包容性。歷史上的多樣性、過渡性、中介性和融合性，形成了吉林文化海納百川的寬闊胸襟；吉林大地多民族交匯，多樣式文明合流，吉林人口的絕大多數(shù)來自移民人口。大量外來人口的移入與交往，養(yǎng)成了吉林文化的熱情好客，樂善好施，善于交往的傳統(tǒng)；粗放豪爽、放任不羈的文化品格。吉林東有莽莽林海，西有遼闊草原，兼之地廣人稀，空間廣闊，養(yǎng)成了一種粗放豪爽、放任不羈的性格。

節(jié)目如何體現(xiàn)本地地域文化呢？節(jié)目可以挖掘吉林特有的歌舞，競技，曲藝等文化寶藏。弘揚吉林人民的動人風(fēng)采與精神風(fēng)貌。眾所周知，“二人轉(zhuǎn)”作為一種流行于遼寧、吉林、黑龍江三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)東部，用東北方言說唱表演的廣有影響的曲藝唱曲藝術(shù)。因表演時載歌載舞、曲舞相襯、曲調(diào)豐富深受廣大觀眾喜愛。節(jié)目可以對“二人轉(zhuǎn)”進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐诰蚶?，用“二人轉(zhuǎn)”的形式對節(jié)目進(jìn)行全新包裝，讓晉級選手參與“二人轉(zhuǎn)”的娛樂表演??

三、節(jié)目宗旨：

節(jié)目意在表現(xiàn)濃厚的地域特色，表現(xiàn)吉林兒女優(yōu)秀的姿采和積極向上的精神風(fēng)貌。我們通過此類選秀節(jié)目，充分挖掘吉林優(yōu)秀特色地域文化“富礦”，滿足觀眾的好奇心，將節(jié)目原汁原味的呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目經(jīng)充分調(diào)動電視手段，全方位展現(xiàn)吉林之星的形象與風(fēng)采。節(jié)目時間

（1）節(jié)目時長：30-60分鐘

（2）節(jié)目舉辦時間 每逢周末上午 節(jié)目地點（1）建議在省人民廣場及文化廣場等具有代表、標(biāo)志性的地點舉行 這是基于以下幾點考慮：

（一）提供一個醒目、廣闊的背景。展現(xiàn)本地地域風(fēng)情*一路走來，始終如一*

（二）開擴一個更大的空間，容納更多的演員和觀眾，讓更多的人參與到節(jié)目中，從群眾中來，到群眾中去。

（三）營造一個比較融洽的環(huán)境，避開大家感到陌生的演播廳，改在觀眾比較熟悉的環(huán)境，拉近舞臺上選手和觀眾參與者的距離，營造一種“星民一家”氛圍，調(diào)動大家參與節(jié)目表演的積極性

（四）利用大環(huán)境，展現(xiàn)大手筆，大氣勢，又可做到因地制宜，節(jié)約節(jié)目成本。

四、節(jié)目形式

1.節(jié)目一方面會保留《吉林之星》中觀眾所熟悉和接受的部分；另一方面，則要在實踐中將具體環(huán)節(jié)細(xì)化，使其完整獨立。以晉級選手為主題，展現(xiàn)選手的風(fēng)采。2.增設(shè)新的環(huán)節(jié)與看點。在已有的文藝性、娛樂性的基礎(chǔ)上，加強節(jié)目的地域文化色彩。加入一些能增加地方色彩和烘托主題的地方歌舞競技，這樣既可以增加觀眾新的收視點，又可提高節(jié)目質(zhì)量品位。

本次活動將基層下鄉(xiāng)的互動方式，采用戶外直播，保持節(jié)目的新鮮感、原汁原味。節(jié)目在內(nèi)容上和形式上將平民生活化、平民自然化、平民大眾化和平民電視化為融為一體，力求歡樂、緊張、刺激、火爆，力爭每一個節(jié)目都能夠使選手全力投入，臺下觀眾興味盎然，電視觀眾印象深刻。無論是傳統(tǒng)表演節(jié)目，還是根據(jù)本地地域特點設(shè)計的，都必須以現(xiàn)場效果和電視效果前提基準(zhǔn)。

五、節(jié)目陣營 1.節(jié)目評委

邀請著名東北二人轉(zhuǎn)笑星，東北著名的歌手，東北表演藝術(shù)家等有知名度和代表性人士共同組成。2.現(xiàn)場觀眾

（1）來源本市基層代表、各界觀眾及贊助商派來的觀眾為主。

（2）粉絲團(tuán) 以青年人為主，活躍的思維，敏捷的身手及澎湃的熱潮無疑成為營造節(jié)目整體氛圍的重要元素。劃定各自支持隊伍，統(tǒng)一著裝。

（3）參與互動 現(xiàn)場觀眾參與到節(jié)目中，成為節(jié)目互動元素，增加節(jié)目的看點。3.節(jié)目主持

采用一名青春靚麗的偶像型女主播和一名幽默風(fēng)趣知識型男主持，此外還可以應(yīng)邀請東北著名的演藝界人士或受歡迎的電視節(jié)目主持人共同擔(dān)當(dāng)。主持人要求：一具有親切感，能照顧到各個層面的電視觀眾群；二，幽默風(fēng)趣的調(diào)侃，能調(diào)動觀眾積極性。三是對本地地域文化有一定的了解，可以在禁忌的話題上起把關(guān)作用。

六、節(jié)目環(huán)節(jié)（本期以“吉林之星走進(jìn)基層”一期節(jié)目為例）1.本期節(jié)目包括以下基本環(huán)節(jié)：

（1）吉林星辰 用幽默風(fēng)趣的得體的語言，新奇的電視手段，將選手評委一一亮相。建議用東北特有的二人轉(zhuǎn)展現(xiàn)選手的風(fēng)采。我們可以根據(jù)參賽選手自身特點，精心為他們設(shè)計“二人轉(zhuǎn) 形象。（2）曲舞傳情 這是這期節(jié)目的開場節(jié)目，在選手表演具有本地特色的歌舞中營造吉林濃厚的文化特色。讓觀眾感受東北地域文化精華。如女生獨唱《蘆花》，朝鮮族舞蹈《喜悅》，歌舞《吉林,我可愛的家鄉(xiāng)》等

（3）星象專列讓選手精彩表演，評委幽默的點評，主持人機智引導(dǎo)構(gòu)成了此環(huán)節(jié)高潮。選手表演必須符合吉林地域特點，可以選用一些特色的地方歌舞。*一路走來，始終如一*（a）說一說，有什么理由成為“吉林”之星？何為“吉林之星”，簡短地講述一些選手自己心目中對吉林的印象、故事等，升值可以用電視手段，加深觀眾對吉林之星的印象。

（b）聽一聽 選手演唱東北特色的歌曲。天籟般的東北高腔然觀眾耳目一新，比如請選手傾情演唱一曲東北熱歌《東北一家人》，評委進(jìn)行點評后，再請藝術(shù)家與選手同唱這首歌，回顧這段當(dāng)年轟動全國的故事。（c）演一演 選手表演二人轉(zhuǎn)小品。火辣辣的二人轉(zhuǎn)，紅綢綠襖的姑娘構(gòu)成了一道獨特風(fēng)景。借助當(dāng)前風(fēng)靡全國的二人轉(zhuǎn)為節(jié)目造勢。

可以借助大屏幕，看一看選手在排練二人轉(zhuǎn)幕后的有趣真實故事，將情感和氣氛推向一個高潮。（4）“星民互動”（選手與觀眾互動）本環(huán)節(jié)可以包括游戲、競技、絕招等，具體細(xì)節(jié)依照選手特點制定，重在表現(xiàn)“吉林之星”的風(fēng)采。比如我們設(shè)計一下項目： 1.反串 反串知名歌手演唱具有本地特色的歌曲。2.賽歌。觀眾，評委與選手展開歌唱比賽。

3.模仿 舉行模仿比賽，演繹具有本地特色的歌舞。

我們在吉林之星特有的其樂融融的現(xiàn)場氛圍中，在選手與觀眾互動中，在歡聲笑語中結(jié)束本期的節(jié)目。

七、節(jié)目熱點

1.找準(zhǔn)自身優(yōu)勢特色，開展科學(xué)定位。節(jié)目整體必須立足于本地，節(jié)目充分挖掘東北區(qū)域特色，打出的東北特色“牌”，一方面凝聚自身的優(yōu)勢資源，另一方面，結(jié)合自身所處的省情、臺情以及本身所擁有的人、財、物等方面的現(xiàn)實情況確立此特色定位。由此鎖住觀眾眼球，成本低而收視率高。

2.所編排的節(jié)目原汁原味，具有鮮明的吉林地域文化特點。體現(xiàn)濃郁的東北特色，展現(xiàn)吉林人新時代的精神風(fēng)貌。篇三：校園娛樂選秀節(jié)目策劃方案 《唯舞獨秀》大型校園娛樂選秀節(jié)目策劃方案 第一節(jié) 目的與宗旨

我們是青春飛揚，活力四射的年輕一代，我們敢于挑戰(zhàn)，勇于表現(xiàn)，我們積極自信，挫而不 敗,這是一個展現(xiàn)自我的舞臺，這是一個夢想實現(xiàn)的舞臺！

我們的宗旨是：發(fā)現(xiàn)有舞蹈特長的新人，為青春有夢的莘莘學(xué)子提供一個表現(xiàn)自我，實現(xiàn)自 我的舞臺，為濟南各大高校增加文化藝術(shù)交流的機會，展現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生積極向上的精神面貌，全面提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。豐富電視熒屏，活躍觀眾生活，以達(dá)到社會效益和經(jīng)濟效益共 增長之目的。

我們的口號是：我的青春我做主，我的舞蹈我來秀！節(jié)目定位：展現(xiàn)大學(xué)生風(fēng)采的舞蹈選秀娛樂節(jié)目。第二節(jié)收視與市場

據(jù)粗略統(tǒng)計，一年當(dāng)中，學(xué)生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日之和近180天，約占全年的50%。在這180多個日子里，絕大部分學(xué)生基本上是在家里度過的。所以，在假期里舉辦這樣的節(jié) 目可以獲得更多的觀眾，當(dāng)然，大部分的青年朋友對于這樣的選秀娛樂節(jié)目也是很喜歡的，可以在工作之余放松心情，娛樂心情。策劃創(chuàng)辦本欄目就是基于這樣的認(rèn)識。應(yīng)該說，從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，大學(xué)生是主體，在社會中有其特殊的地位。他們參與節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會帶動家庭其他成員共同關(guān)注此類節(jié)目，形成一定的收視 群體。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場，都是極為有利的。據(jù)模底了解，我省大學(xué)生參加和收看兄弟臺的娛樂節(jié)目較為踴躍，但我市尚未開辦此類節(jié)目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節(jié)目在本臺播出，所以說市場前景是看好的，對將來欄目 的經(jīng)營操作也是十分可喜的。第三節(jié) 形式與程序

一、形式

本欄目以演播廳現(xiàn)場直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各個環(huán)節(jié)有機的 組合在一起。主持人的表現(xiàn)，要求歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。整體節(jié)目情緒高揚、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。

參賽的選手需自愿報名，經(jīng)過選拔和培訓(xùn)，參與外景錄像和現(xiàn)場競賽。由現(xiàn)場觀眾和嘉賓評 出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節(jié)日或年末舉行總冠軍總決賽，獲得較好名次 的選手，可成為我臺藝術(shù)團(tuán)的舞蹈演員，參加我臺舉辦的各類晚會和對外演出活動。

二、程序

（一）分組

1、單人組 單人進(jìn)行參賽的選手

2、多人組 兩人或兩人以上進(jìn)行參賽的選手 可以是個人參加，也可以是多人組合參加。

（二）程序 1．快樂自由舞

參賽者自由發(fā)揮，自己編舞，自由展示，充分顯示出參賽者自己的舞蹈風(fēng)格，舞蹈功底，還 有創(chuàng)新意識，創(chuàng)作才能。分出最佳創(chuàng)作獎，最佳形體獎，團(tuán)體最佳合作獎等。各做加分。2．挑戰(zhàn)舞者

由抽簽的方式?jīng)Q定對決方式，分為兩組對決，得出優(yōu)勝加分。

3、精彩露一手。

展示個人特長，特別是除舞蹈之外的藝術(shù)方面的才能。如唱歌、表演、演奏等。

4、名師高徒

統(tǒng)一由舞蹈老師進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)統(tǒng)一的舞蹈，比拼學(xué)員的學(xué)習(xí)接受能力。分出最佳學(xué)員和最差學(xué)員，實行加分制。第四節(jié) 包裝與宣傳

加強本欄目的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議每天不少于3次自我宣傳。本 欄目要體現(xiàn)個性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計要明快，富有吸引力和時尚 化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節(jié)目同步進(jìn)行，形象個性定位，要有超前意 識。各類字幕要當(dāng)作藝術(shù)創(chuàng)作來考慮，為整體節(jié)目的包裝增加氣氛和特色，形成風(fēng)格。欄目 在開辦后，要逐步改進(jìn)、提高和完善結(jié)構(gòu)，要經(jīng)常更換內(nèi)容和活動項目，求新求變，不斷進(jìn) 步。

對參與的選手，可以本身的特點，請有關(guān)形象設(shè)計室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期60分鐘，建議每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚 17:00重播，可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

本欄目設(shè)電話熱線和語音信箱，節(jié)目進(jìn)行中增加電視機前觀眾的參與項目，擴大收視層面，提高收視率。

第五節(jié) 經(jīng)營與運作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節(jié)目，其組織工作、編導(dǎo)工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產(chǎn)欄目的基本經(jīng)費也較大，為能持之以恒地辦活辦好欄目，鼓勵欄目創(chuàng)作，調(diào)動大家的 工作積極性，同時為能爭創(chuàng)經(jīng)濟效益，為本臺作貢獻(xiàn)。擬選擇采用如下模式： 1.制片人負(fù)責(zé)制。計算成本、自負(fù)盈虧 賦予職權(quán)、承擔(dān)責(zé)任 2.準(zhǔn)制片負(fù)責(zé)制。計算成本、收支掛鉤 賦予職權(quán)、經(jīng)費報批 3.承包人負(fù)責(zé)制。確定目標(biāo)、收支脫鉤 撥款生產(chǎn)、獎罰分明 4.總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制。撥款生產(chǎn)、經(jīng)費報批 獎金取半、獎勤罰懶

根據(jù)各地經(jīng)驗，結(jié)合我臺情況，需向臺里申請5分鐘欄目內(nèi)廣告時段。另外，現(xiàn)場裝飾廣告 和獎品、禮品征集也可作為廣告資源加以開發(fā)，用小的投入換取較大的經(jīng)濟回報。

欄目組基于對學(xué)生平時日常學(xué)習(xí)生活的考慮，建議在雙休日進(jìn)行拍攝和直播，周一致周五策 劃準(zhǔn)備、培訓(xùn)人員及后期制作，平時員工休息可以對調(diào)，如不休息可考慮發(fā)放假日加班補貼。第六節(jié) 設(shè)備和人員

本欄目以我臺800m2演播廳為主要場地，考慮到欄目直播前要進(jìn)行必要的培訓(xùn)和排練，需 使用其他場地。另外，欄目內(nèi)有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對設(shè)備使用提出如下要 求：

1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等），每周 使用2天（彩排和直播各1天）。

2．會議室或小活動室作為培訓(xùn)場所，每周2天。3．合成制作機房的使用（含2650型編輯1臺），每周4天（其中1天為制作宣傳片使用）。4．非線性字幕特技機（欄目包裝尤為需要）。

5．外景拍攝用的攝像機和拾音話筒等二套（2個組別，二組人員工作）。導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)內(nèi)外景拍攝和導(dǎo)播）2人

責(zé)任編輯（現(xiàn)場導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）2人

培訓(xùn)教師臨時選聘 若干人 攝 像

5人（專職2人）

攝像助理（承擔(dān)外景錄音等 3人（兼職）制 片 1人 劇 務(wù) 2人 主持人 2人

外景主持 2人

制片主任（或制片人）1人

經(jīng)理（對外營銷）1人

視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請有關(guān)部門抽調(diào)配合，后勤保障、車輛調(diào)配，請辦公室配合支持。

第七節(jié) 概算及廣告資源開發(fā)

第五篇：高校形象代言人大型選秀活動策劃書[范文模版]

2008沈陽高校形象代言人大型選秀活動策劃書

超級我超級星

——2008沈陽高校形象代言人大型選秀活動策劃書

一、主題

宣傳語：我的校園我做主

尋找校園偶像打造青春幻夢－完美學(xué)生

超級我超級星

和諧之星放飛夢想

二、可行性分析

屬于中國的娛樂時代雖然姍姍來遲，但卻來勢兇猛。自2005年以來，選秀類節(jié)目在中國大行其道，電視節(jié)目娛樂化、休閑化已是大勢所趨，當(dāng)大眾的休閑時間大比例增加的時候，他們對休閑類節(jié)目的需求也相應(yīng)的增加。于是各大電視臺為了迎合受眾，提高收視率，如雨后春筍般推出了大量的選秀類節(jié)目。

05年，“選秀造星”節(jié)目在電視媒體空前火爆，如央視的《夢想中國》、湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》等，其影響力已經(jīng)滲透到媒體品牌提升、企業(yè)品牌整合傳播、大眾生活娛樂等多個層面。06、07兩年傳媒選秀活動雖備受爭議，但無可置疑，傳播效果仍勢不可擋，尤以東方衛(wèi)視“好男兒”、湖南衛(wèi)視“快樂男聲”、央視“挑戰(zhàn)主持人”等效果突出。用傳媒選秀、靠選秀拉動市場，推廣品牌，應(yīng)該是媒體不容忽視的文化現(xiàn)象、更是商家贏取超值廣告回報的新一種宣傳形態(tài)。

首先：縱觀林林種種反響強烈的選秀活動，我們發(fā)現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)傳媒為主體的選秀活動并沒發(fā)揮其可以更為強大的影響力，于是相比較電視傳媒而言，網(wǎng)絡(luò)這一塊似乎更有發(fā)展空間和市場潛力。

其次：身在象牙塔中的朝氣蓬勃而滿腹才華的這一代學(xué)子貌似被忽略了，高校是一個特殊的地方，它是未來人才的儲備庫，是意氣奮發(fā)積極向上的新一代的集合體，本次活動專門針對沈陽地區(qū)各高校而開展，有利于促進(jìn)高校文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，繁榮文化藝術(shù)市場，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，為喜愛文化藝術(shù)、才華橫溢的大學(xué)生提供一個交流學(xué)習(xí)的平臺。同時對于東北新聞網(wǎng)而言，在這橫向、縱向一體化的立體式宣傳策略推廣下，定將取得預(yù)期的宣傳推廣效果。

三、關(guān)于《Super Me ,Super Star》

思路闡述

1、社會對人才的需求的變化和高等教育改革的推進(jìn)，教育對象的主體化、教育內(nèi)容的社會化、教育手段的現(xiàn)代化已經(jīng)成為大學(xué)生思想、文化素質(zhì)教育的發(fā)展趨勢。本著以文藝活動充分展現(xiàn)大學(xué)生青春風(fēng)貌這一思想，我們大膽創(chuàng)新，借用更豐富的表現(xiàn)空間，在深刻挖掘大學(xué)生綜合文藝才華的藝術(shù)內(nèi)涵的同時賦予了它更為廣闊的推廣外延。

2、整個選秀活動應(yīng)該主題突出，富有創(chuàng)意，突出當(dāng)代大學(xué)生自身與眾不同的東西。其基本格調(diào)應(yīng)是：和諧感動，激情蓬勃，富有內(nèi)涵，選拔標(biāo)準(zhǔn)要堅持思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，表演性與參與性的統(tǒng)一，教育性與大眾觀賞性的統(tǒng)一。在多層面揭示主題的同時，盡可能提高藝術(shù)水平，同時實現(xiàn)大眾傳媒的娛樂欣賞功能。

3、沈城各高校廣大學(xué)生同臺競技，中間穿插閃亮嘉賓登場和FANS互動等環(huán)節(jié)，使選秀賽場高潮迭起，充滿活力。

4、本次活動需要與各個高校學(xué)生會合作，將以往在各高校自身每年都要開展的校園歌手大賽和校園形象大使等單體選秀活動發(fā)展成為綜合性的、在整個沈陽乃

至遼寧地區(qū)頗具影響力的一個大型校園超級偶像選拔活動。

5、活動形式：《Super Me ,Super Star 》是一檔不限年齡、不分性別、高校學(xué)生廣泛參與的大型區(qū)域性選秀活動。參賽選手以唱為主，兼顧形象氣質(zhì)、舞蹈才藝、修養(yǎng)內(nèi)涵等其他元素，活動將充分展示參選者的多種才藝與涵養(yǎng)。

6、目標(biāo)受眾：活動目標(biāo)主要鎖定那些懷揣夢想，渴望在舞臺展示才華的廣大在讀大學(xué)生。

7、節(jié)目樣式：這是一檔大型區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)選秀活動，以唱為主，參選學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)良莠不齊，而這種原生態(tài)的表現(xiàn)更能滿足受眾的獵奇心理，隨著比賽的進(jìn)行，具備實力的選手會脫穎而出，而他們的精彩表現(xiàn)和人生際遇的改變更會牽動人心。同時在分賽區(qū)比賽前期，組織選手進(jìn)行預(yù)熱，開展沈城高校區(qū)域巡回演唱會，網(wǎng)絡(luò)、手機短信投票（如果廣電部門允許的話）等對分賽區(qū)優(yōu)秀選手進(jìn)行宣傳。同樣總決賽前期會開展更為深入、更為廣泛的預(yù)熱和宣傳包裝。

8、大賽強調(diào)真我、自在，以創(chuàng)新的理念傾力打造最具征服力、引領(lǐng)時尚潮流的校園“青春偶像”，最終幫助其實現(xiàn)充滿激情，魅力四射的演藝夢想！

9、盈利模式：廣告贊助，短信投票，報名費等。利益分配方式可以通過各方協(xié)商調(diào)節(jié)。

1）廣告贊助：與一家大公司洽談，使其作為選秀總冠名商；再共同努力，談下多家活動贊助商。

回答人的補充2009-04-21 12:30

2）短信投票：通過開通網(wǎng)絡(luò)和短信投票平臺，為粉絲喜歡的參與選秀的選手投票，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、短信盈利。

3）報名費：在這些才華出眾的學(xué)生未來的演藝生涯中，我們?nèi)匀豢梢詤f(xié)商對其進(jìn)行商業(yè)運作和包裝，助其實現(xiàn)夢想，最終收獲也非常之大，所以可以適當(dāng)?shù)模ㄔ跅l件允許的情況下，越低越好）收取報名費。