第一篇：平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)大綱

平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)大綱

第一部分：平面設(shè)計(jì)軟件概覽

一、圖像處理軟件——Photoshop

1、Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域

印刷領(lǐng)域、影視后期制作、輔助設(shè)計(jì)、攝影業(yè)、網(wǎng)頁(yè)制作、美術(shù)創(chuàng)作??

2、常用工具軟件：

看圖軟件Acd see 字庫(kù)、圖庫(kù)、素材

3、色彩模式

黑白色彩模式：位圖、灰色。

用途：黑白印刷品如黑白報(bào)紙雜志單頁(yè) 彩色模式：（RGB模式、LAB模式、HSB模式）用途：顯示（CMYK模式）用途：印刷（彩色印刷品）

4、文件的記錄方式

位圖記錄方式：記錄的信息量等

矢量圖記錄方式：文件質(zhì)量高能經(jīng)得起放大

5、常用的文件格式

PSD格式—自身格式：記錄圖層、路徑、通道、可反復(fù)修改 TIF格式—印刷格式：無(wú)損壓縮、不損失圖像色彩 GIF格式—壓縮圖像格式：網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)格式

JPEG格式—壓縮圖像格式（兼容性最強(qiáng)的格式）EPS 格式—（矢量通用格式）

6、新建文件

文件尺寸—版心

色彩模式（RGB顯示

CMYK印刷）

分辨率——DPI打印分辨率、PPI圖像分辨率、LPI印刷分辨率

7、色彩調(diào)整

色階 色彩平衡 色相和飽和度 曲線調(diào)整 亮度與對(duì)比度 替換顏色

其他色彩調(diào)整方法：變化、色調(diào)均化、去色、漸變映射、反相、閾值

8、圖像修復(fù)與修改

主要工具：仿制圖章工具、修復(fù)畫(huà)筆工具、修補(bǔ)工具、歷史記錄面板與歷史記錄畫(huà)筆 主要方法：

使用無(wú)缺陷像素覆蓋有缺陷像素

對(duì)圖像進(jìn)行全面修改，部分恢復(fù)歷史記錄 利用無(wú)缺陷的通道替換有缺陷的通道 利用無(wú)缺陷的圖像局部替換有缺陷的圖像 灰度圖像著色

9、圖像整合

圖層的種類

圖層的操作：鎖定、不透明度、顯示與隱藏、新建、復(fù)制、刪除、調(diào)整順序、圖層剪切、鏈接、合并 圖層效果 圖層蒙版 調(diào)整圖層

文字圖層與文字編輯 圖像合成

10、圖像褪底

路徑操作與路徑摳圖 通道操作與通道摳圖 褪底圖像的保存與使用

11、濾鏡基本應(yīng)用

12、實(shí)例：電視劇《士兵突擊》海報(bào)

二、圖形處理軟件——Illustrator

1、Illustrator應(yīng)用領(lǐng)域

印刷領(lǐng)域、輔助設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、美術(shù)創(chuàng)作??

2、建立新文件

文件參數(shù)

通過(guò)模版建立新文件

3、圖案制作

使用符號(hào)制作圖案 使用畫(huà)筆制作圖案

使用路徑等繪圖工具制作圖案

圖形變換（復(fù)制、旋轉(zhuǎn)、縮放）與路徑查找器 標(biāo)志制作

3、美術(shù)創(chuàng)作

圖像描摹 漸變網(wǎng)格

4、文本處理

美術(shù)文本處理（字符屬性、字符樣式、文字轉(zhuǎn)曲、字符設(shè)計(jì)方法）段落文本處理（段落屬性、段落樣式）

5、單頁(yè)制作

種類：名片、單頁(yè)、折頁(yè)、海報(bào)、封面、包裝類（盒、袋、標(biāo)簽等）出血設(shè)置 版面規(guī)劃圖

圖像應(yīng)用（剪切蒙版、文本繞排）

6、實(shí)例

制作圖案 制作標(biāo)志 圖像描摹 漸變網(wǎng)格

折頁(yè)制作（鳳凰科技四折頁(yè)）

三、圖文排版軟件——InDesign

1、版面構(gòu)成要素

圖像、圖形、文字、色彩

天頭、地腳、訂口、切口、頁(yè)眉、頁(yè)腳、版心、頁(yè)碼??

2、常用排版術(shù)語(yǔ)

開(kāi)本、版式、版面規(guī)劃圖

3、排版工作流程

4、文檔參數(shù)設(shè)置

頁(yè)數(shù)、對(duì)頁(yè)、頁(yè)面尺寸、排版方向、裝訂方向、出血設(shè)置、邊距與分欄設(shè)置

5、圖像應(yīng)用

框架、圖像置入、圖像與框架適配、剪切蒙版、角點(diǎn)效果、剪切路徑、圖像效果、圖像鏈接管理

6、圖形應(yīng)用

使用路徑等繪圖工具制作圖案

圖形變換（復(fù)制、旋轉(zhuǎn)、縮放）與路徑查找器 標(biāo)志制作

7、文字處理

置入文本

字符屬性、字符樣式

段落屬性、段落樣式、目錄制作 文字轉(zhuǎn)曲

8、圖文混排

9、主頁(yè)設(shè)置與頁(yè)面操作

主頁(yè)制作與應(yīng)用 頁(yè)碼設(shè)置

10、其他操作（表格、文章編輯器、腳注）

11、預(yù)檢與打包

12、輸出設(shè)置

PDF 疊印與陷印設(shè)置

13、實(shí)例

房地產(chǎn)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 個(gè)人作品集設(shè)計(jì)

第二部分：平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

一、什么是平面設(shè)計(jì)

1、平面設(shè)計(jì)概念

2、平面設(shè)計(jì)分類

書(shū)籍設(shè)計(jì) 版面設(shè)計(jì) 插圖設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 影視畫(huà)面設(shè)計(jì)

3、平面設(shè)計(jì)與印刷的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)的最終形式是印刷品。

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別在于：能否進(jìn)行大批量機(jī)械印刷。

4、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

1920’s，全球工業(yè)化促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)：

使用象征性圖形

色彩艷麗，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 文字簡(jiǎn)短、明確 講究版面布局

5、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工具

PCMAC 數(shù)碼相機(jī)、掃描儀 打印機(jī) 存儲(chǔ)設(shè)備

平面設(shè)計(jì)軟件、字庫(kù)、素材庫(kù) 紙、筆、橡皮

6、平面設(shè)計(jì)流程

公司的工作流程

客戶需求分析 確定設(shè)計(jì)內(nèi)容 確定設(shè)計(jì)方案 實(shí)施設(shè)計(jì) 領(lǐng)導(dǎo)簽字 客戶簽字 出版物的制作流程

準(zhǔn)備素材：圖片、文字 細(xì)化工作目標(biāo)

設(shè)計(jì)版式（畫(huà)結(jié)構(gòu)圖）使用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì) 打印稿樣 審核與修改

文檔出片制版印刷 出片流程

打印PS文件

掛網(wǎng)：線數(shù)越高，質(zhì)量越好 激光照排

沖片：顯影、空影、沖洗雜質(zhì)、烘干 裁切：剪開(kāi)

打樣流程：（做彩頁(yè)—定要打樣，打樣公司主要做小型印刷、校對(duì)）

拼板（頭對(duì)頭/腳對(duì)腳）

曬板 印刷 印刷流程

拼板 曬板 印刷 裁切 裝訂 打包

二、版面構(gòu)成基礎(chǔ)元素

1、版面基本構(gòu)成元素

所有視覺(jué)現(xiàn)象可視為“點(diǎn)、線、面”的變化與延伸，所有的平面設(shè)計(jì)作品均可以簡(jiǎn)化為“點(diǎn)、線、面”的視覺(jué)表達(dá)形式

2、點(diǎn)的構(gòu)圖

點(diǎn)：相對(duì)獨(dú)立、較小的視覺(jué)單元。點(diǎn)的構(gòu)成元素與排列方式發(fā)生變化時(shí)，版面效果和視覺(jué)感受同步發(fā)生變化。

一個(gè)點(diǎn)，視中心；兩個(gè)點(diǎn)，一排線；水平點(diǎn)，最平穩(wěn)；垂直點(diǎn)，分遠(yuǎn)近；傾斜點(diǎn)，有動(dòng)感，等距點(diǎn)，連成面，大小點(diǎn)是歡快。

圖像、圖形、文字精煉為少量的點(diǎn)的形式有益于突出主題，集中注意力。

突出版面上點(diǎn)與空白的對(duì)比，突出點(diǎn)的存在。

點(diǎn)的數(shù)量少，點(diǎn)的形式與內(nèi)容簡(jiǎn)練、明確，可以準(zhǔn)確表達(dá)主題。閱讀者的注意力集中在點(diǎn)上，可以強(qiáng)化、突出主題。

多個(gè)點(diǎn)錯(cuò)落有致地進(jìn)行編排，可以形成富有變化、具有整體感的視覺(jué)效果。

多點(diǎn)的形式與內(nèi)容應(yīng)有不同，增強(qiáng)視覺(jué)少的變化和新奇感。

注意有規(guī)律、有秩序的平鋪多個(gè)點(diǎn)，形成整體感與秩序感、平衡感與穩(wěn)定感。注意點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離變化、形式差異，形成版面的動(dòng)感與節(jié)奏感。靈活采用不同數(shù)量、形式、排列方式的點(diǎn)，使點(diǎn)的變化形式多樣化，可構(gòu)成具有新意的版面，有助于突出主題。

圖像、文字的內(nèi)容與形勢(shì)變化，避免一般化。

點(diǎn)一點(diǎn)之間的疏密變化，可遵循某種規(guī)律，也可隨機(jī)變化。使版面產(chǎn)生節(jié)奏感。排列形式的變化，如鋪滿版面、沿線條排列、沿圖形排列等，使版面產(chǎn)生韻律感、運(yùn)動(dòng)感和旋律感。點(diǎn)素材的選擇

種類：文字、圖像、圖形、符號(hào)??

點(diǎn)素材選擇原則：內(nèi)容與形式符合設(shè)計(jì)需求與主題；圖像具有足夠的分辨率；力求簡(jiǎn)潔。

3、線的構(gòu)圖

線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，也是點(diǎn)的集合。線具有方向性。

直接使用線條，或者把設(shè)計(jì)元素排列成線條均屬于線的構(gòu)圖。線的情感因素：

水平線：開(kāi)闊，平靜，安定，永無(wú)止境 垂直線：蓬勃、向上崇高的情緒。

斜線：動(dòng)力、動(dòng)蕩、不安，富于現(xiàn)代意識(shí)和速度感。

曲線：給人以豐富柔軟，流暢的感覺(jué)，非常具有女性特征。自由曲線：抒情

幾何曲線：明確，規(guī)范，規(guī)整，使版面能富有邏輯性 折線：刺激非常吸引人注意 直線型構(gòu)圖

運(yùn)用直線進(jìn)行版面分割，使版面形成相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)單元，圖像、文字與用于分割的直線相輔相成。

文字或圖像在直線上排列，在視覺(jué)上暗示線的存在。

水平或垂直的線條表現(xiàn)平靜、安定、穩(wěn)重的感覺(jué)。傾斜的線條產(chǎn)生方向感和空間感，表現(xiàn)版面的趨勢(shì)與張力。

直線型版面構(gòu)圖可以產(chǎn)生單純、明確、張嚴(yán)的效果，適用于表現(xiàn)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、莊總的主題。曲線型構(gòu)圖

運(yùn)用曲線對(duì)版面進(jìn)行分割或裝飾版面，可形成具有流暢、柔和邊緣的視覺(jué)單元。

將設(shè)計(jì)元素沿曲線進(jìn)行排列，可以形成視覺(jué)上的曲線，使版面的整體風(fēng)格流暢、舒緩。運(yùn)用曲線構(gòu)圖，使版面具有延伸型和流動(dòng)性。圓形布局可以體現(xiàn)規(guī)整、裝飾性的效果。

4、面的構(gòu)圖

面是空間構(gòu)成的基本單元?？臻g任何物體均由面構(gòu)成。

面是線移動(dòng)的軌跡，也是線的集合。面具由面積屬性，可以成為形。

較大的點(diǎn)、具有一定寬度的線可以理解為面，每一個(gè)面多可以成為獨(dú)立的視覺(jué)單元。幾何圖形狀的面以其輪廓反映到視覺(jué)中，形成形的感覺(jué)。

圓形視覺(jué)形象孤立，自我意識(shí)強(qiáng)烈，醒目。正圓形視覺(jué)沖擊力大，常用于標(biāo)志。橢圓形具有動(dòng)感與方向性，感覺(jué)柔和。三角形視覺(jué)形象尖銳、決斷、醒目。具有速度感、傾向性、穩(wěn)定性。

方形視覺(jué)形象規(guī)矩、安定、守則。正方形穩(wěn)定、沉靜，立放長(zhǎng)方形穩(wěn)定性差，橫放長(zhǎng)方形穩(wěn)定性強(qiáng)。

圖像中的面是自然形成的，在使用時(shí)也要注意以上視覺(jué)感受。

三、版面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

各類視覺(jué)傳達(dá)介質(zhì)均由平面構(gòu)成，其視覺(jué)平面即為版面。平面設(shè)計(jì)及版面設(shè)計(jì)。

版面設(shè)計(jì)：將由圖像、圖形、文字等設(shè)計(jì)元素構(gòu)成的點(diǎn)、線、面按照一定的規(guī)律在版面中進(jìn)行編排，最終形成具有一定思想性、藝術(shù)性和實(shí)用性的版面的過(guò)程。

1、版面設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容

突出思想性

重視展示主題思想

主體具有鮮明的時(shí)代特征 展示藝術(shù)性

強(qiáng)調(diào)藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)表現(xiàn)力

版面內(nèi)容是設(shè)計(jì)者藝術(shù)涵養(yǎng)的表現(xiàn) 注重整體性

內(nèi)容與形式高度一致

版面?zhèn)€設(shè)計(jì)元素聯(lián)系緊密，不可分割。強(qiáng)調(diào)單一性

風(fēng)格單純、簡(jiǎn)潔

主題單

一、明確，表達(dá)精煉 追求裝飾性

版面效果生動(dòng)，富有藝術(shù)變化 版面裝飾為主題服務(wù)，具有排他性 增添趣味性

構(gòu)思新穎，表現(xiàn)形式夸張 富有情感內(nèi)涵 宣揚(yáng)獨(dú)創(chuàng)性

創(chuàng)意別出心裁，獨(dú)樹(shù)一幟 表現(xiàn)手法與選材具有獨(dú)創(chuàng)性 尋求協(xié)調(diào)性

設(shè)計(jì)元素多元化，圍繞主題選擇元素 強(qiáng)調(diào)秩序與條理，保證元素之間的協(xié)調(diào)

2、版面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式與效果

重復(fù)

單一的、少量的設(shè)計(jì)元素在版面中有序、規(guī)則地排列，形成均勻、重復(fù)的排列格局。重復(fù)構(gòu)圖具有裝飾性，視覺(jué)象形安定、平和、規(guī)整。

為避免呆板與僵化，可對(duì)設(shè)計(jì)元素的方向、數(shù)量、排列方式進(jìn)行調(diào)整，以形成變化。韻律節(jié)奏

按照一定的規(guī)律和變化趨勢(shì)對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列，同時(shí)有目的的改變?cè)O(shè)計(jì)元素的形態(tài)，形成簡(jiǎn)便的、具有變化的排列格局。變化趨勢(shì)可以使方向、形狀、疏密、大小、明暗、高低等。

版面具有杰作感和韻律感，能夠渲染某種情調(diào)，增加感染力，使人隨著節(jié)奏的變化展開(kāi)想象空間。均衡

使用等量不等形的設(shè)計(jì)手法，對(duì)多個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的位置關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，通過(guò)相互滲透，形成統(tǒng)一的版面格局。

特點(diǎn)是平衡且不失變化，輕松、活潑、生動(dòng)、具有趣味性。對(duì)稱

等形等量的設(shè)計(jì)元素在版面中對(duì)稱排列，達(dá)到版面的平衡?？墒褂蒙舷?、左右、對(duì)角、鏡像等對(duì)稱方式。

視覺(jué)感受非常穩(wěn)定、安寧、沉靜，整體效果莊重、整齊。對(duì)比

體現(xiàn)與強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)院斯之間的差異性，差異越大，對(duì)比越強(qiáng)烈。使用選材對(duì)比（動(dòng)靜、疏密、軟硬、強(qiáng)弱）、亮度對(duì)比（明暗、黑白）、形狀對(duì)比（大小、高低、粗細(xì)、曲直、銳鈍）、關(guān)系對(duì)比（遠(yuǎn)近、輕重）等對(duì)比手法處理設(shè)計(jì)元素，形成對(duì)比的視覺(jué)效果。

對(duì)比效果醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，主從關(guān)系鮮明。調(diào)和

從色彩、明暗、形態(tài)等方面體現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素之間的共性和近似性，盡量減少設(shè)計(jì)元素之間的差異，尋找并突出共性，尋求相互之間的統(tǒng)一和調(diào)和。調(diào)和的版面使人感覺(jué)舒緩、平靜安定、富有情感。比例

版面分割使用恰當(dāng)?shù)谋壤绲缺?、等差、黃金分割比例等。版面分割比例的劃分可以增加視覺(jué)敏感度。

比例變化要符合閱讀習(xí)慣。變化

版面上設(shè)計(jì)元素在形態(tài)、位置、明暗等方面跳躍變化導(dǎo)致版面整體的變化，設(shè)計(jì)元素之間產(chǎn)生對(duì)比，造成視覺(jué)上的不連續(xù)和跳躍感。版面整體效果應(yīng)保持協(xié)調(diào)與均衡性。留白

利用大面積留白造成虛的意境，烘托實(shí)的主題。虛大實(shí)小，形成強(qiáng)烈對(duì)比。視覺(jué)上的高反差，可以突出主題設(shè)計(jì)元素，提高主體元素的醒目程度。視覺(jué)感受寧?kù)o、輕松、不喧鬧、具有空間感。網(wǎng)格

運(yùn)用可見(jiàn)的或不可見(jiàn)的線條對(duì)版面進(jìn)行分割，形成若干相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)單元；由網(wǎng)格使設(shè)計(jì)元素有序排列，構(gòu)成整體的版面統(tǒng)一協(xié)調(diào)的效果。版面具有鮮明的規(guī)律感、條理清晰，有裝飾美感。

3、版面編排的類型

編排設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題是構(gòu)圖。它是整修版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。標(biāo)準(zhǔn)型

一種基本的簡(jiǎn)單而規(guī)則化的廣告編排類型，具有良好的安定感，首先用圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用標(biāo)題誘導(dǎo)誘導(dǎo)觀眾注意其說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。觀眾的視線是自上而下有順序地流動(dòng)的，這符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序。這種編排類型能產(chǎn)生良好的閱讀效果，故而被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計(jì)。

實(shí)驗(yàn)證明，標(biāo)題在圖片的下方置于版面的中央位置，比一般將標(biāo)題置于版面上方，能更好地引人注意并產(chǎn)生良好的效果。標(biāo)題型

標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形。

這種編排類型主觀眾先看到標(biāo)題，以它作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對(duì)標(biāo)題予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認(rèn)識(shí)，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f(shuō)明文和標(biāo)志圖形，使觀眾獲得一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。

安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下地自然流動(dòng)，廣告形象完整突出。

欲用廣告提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度或著重宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和表現(xiàn)企業(yè)的慶祝活動(dòng)，訴求重心放在標(biāo)題或標(biāo)語(yǔ)上的廣告，宜采用此種編排類型。中軸型

是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形放在軸心線的兩邊，版面上的中軸線在視覺(jué)上可以是有形的，也可以是無(wú)形的，以此變化來(lái)彌補(bǔ)由于對(duì)稱造成的過(guò)份平穩(wěn)感，從而吸引觀眾的視線。

這類編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在左上方或右下方，以符合視覺(jué)流程的心理順序，使觀眾的視線一開(kāi)始就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此來(lái)開(kāi)拓視線流動(dòng)，獲得完整的的信息。斜置型

這是一種強(qiáng)力而有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下，或由下而上流動(dòng)。

構(gòu)圖時(shí)全部構(gòu)成要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜。由于視覺(jué)心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見(jiàn)度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺(jué)上令人不舒服。

編排中將構(gòu)成主體作斜置，而將其它部份作水平配置，則能產(chǎn)生一種對(duì)比效果，構(gòu)圖上也更富于變化，全副個(gè)版面既具有動(dòng)感又具有一定安全感，更適合人的視覺(jué)心理要求。

這種編排中，標(biāo)題與圖片的位置，可以按廣告的需要安排，誰(shuí)在上端各有其不同的功能作用與心理影響。圓圖型

構(gòu)成要素排列的順序與標(biāo)準(zhǔn)型相同，以正圓 形或半圓形圖片構(gòu)成版面的中心形象，在此基礎(chǔ)上安排標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形等。觀眾的視線首選被中心圖片所吸引，然后才向其它部份流動(dòng)。在幾何圖形中，較之于其它圖形，圓形是自然的、完滿的，具有生命的象征意義。在視覺(jué)上它給人以計(jì)策完美的感受，具有向四周放射的動(dòng)勢(shì)，因而在畫(huà)面上具有相當(dāng)高的引人注目和激發(fā)興趣的心理價(jià)值。

這種編排適用于女性用品或著意表達(dá)一定情調(diào)的廣告主題。由于圖形自身過(guò)于完滿所限，在設(shè)計(jì)時(shí)要恰到好處地處理好圖形與其它構(gòu)成要素之間的關(guān)系，有時(shí)用半圓開(kāi)來(lái)編排，可獲得良好的視覺(jué)效果。全圖型

用一張圖片占據(jù)整修版面，可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，或用開(kāi)窗形式安排其它構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺(jué)沖擊力，其視覺(jué)流程往往是從圖片的精妙之處（如人的眉眼等）開(kāi)始，最后視線流動(dòng)到說(shuō)明文及標(biāo)志圖形。

這種編排的好壞，重點(diǎn)在于表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的圖片的選擇與制作，尤其圖片藝術(shù)質(zhì)量的高低顯得十分關(guān)鍵。再就是其它構(gòu)成要素在嵌入圖片時(shí)，其位置的選擇，大小的變化等均是需要認(rèn)真對(duì)待并給予精心安排的，否則會(huì)前功盡棄，得不到完美的視覺(jué)效果。重復(fù)型

在編排時(shí)將同一的構(gòu)成要素在版面上作三四次或更多次的重復(fù)。此重復(fù)的構(gòu)成要素可能是圖片，也可能是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。重復(fù)的構(gòu)成要素具有強(qiáng)調(diào)、增強(qiáng)注意力的特殊功效，并使版面首選節(jié)奏性的動(dòng)勢(shì)感和視覺(jué)上的活力，增加了畫(huà)面的情趣。重復(fù)可以使人加深對(duì)某個(gè)特定構(gòu)成要素的印象，具有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)價(jià)值。但應(yīng)慎重運(yùn)用，尤其在作斜置跳動(dòng)較大的重復(fù)時(shí)更應(yīng)慎重，宜采用色彩和形式的重復(fù)為好，并運(yùn)用其它構(gòu)成要素作平衡的調(diào)整，以保持視覺(jué)的安定感。文字型

以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。

圖片是有利于觀眾在極有限的閱讀時(shí)間內(nèi)進(jìn)行閱讀的構(gòu)成要素。但對(duì)于某特定的廣告主題，卻無(wú)法充分利用這一積極因素，如某此較為抽象的信息無(wú)法用圖片表達(dá)出來(lái)，只有用文字型的構(gòu)成形式來(lái)進(jìn)行編排。

文字型的編排是否能對(duì)觀眾具有吸引力，首先在于廣告文案本身是否具有感染力，其訴求重心能否觸及到觀眾的關(guān)心點(diǎn)。其次是在字體安排上要能利于閱讀，不僅要求井然有序、明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，全球觀眾的視線在版面上流暢地移動(dòng)。版面中所點(diǎn)綴的圖形，應(yīng)很好地加以應(yīng)用。作為視覺(jué)上的一個(gè)焦點(diǎn)，它具有使版面增添視覺(jué)興趣和引起注意的價(jià)值。水平型

將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，構(gòu)圖安定而平靜，觀眾的視線會(huì)左右移動(dòng)，能在極短的瞬間捕捉住整體印象。

與眾多的垂直上下構(gòu)圖相比，水平構(gòu)圖不僅更符合觀眾的視覺(jué)習(xí)慣，而且給人一種新穎別致的感覺(jué)，具有一種現(xiàn)代意味。如一瓶飲料垂直正置與水平倒置給人的心理感受顯然是不一樣的，這種把反于常規(guī)的倒置多少給人一種浪漫的情趣，使人感到親切而有誘惑力。

構(gòu)圖在諸構(gòu)成要素配置上應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明快，盡可能避免局部視線的上下流動(dòng)，以保持橫向的視覺(jué)誘導(dǎo)。放射型

構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺(jué)中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)感，在視覺(jué)上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。

這種編排在視覺(jué)心理上能給人一種嶄新的別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，具有鮮明的現(xiàn)代感象征，容易誘惑觀眾的好奇欲望，因而容易獲得良好的引人注目和激發(fā)興趣的視覺(jué)效果。這種編排較適合表達(dá)現(xiàn)代產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，用于表達(dá)其它產(chǎn)品也能創(chuàng)造出不同一般的編排效果，具有新穎的設(shè)計(jì)格調(diào)。

放射型編排由于本身具有強(qiáng)烈的輻射外向的動(dòng)勢(shì)感，顯得極不穩(wěn)定，因而在安排其它構(gòu)成要素時(shí)宜一作平衡與點(diǎn)綴，不宜過(guò)多地重疊與交叉，以避免破壞構(gòu)成動(dòng)勢(shì)的單純性，造成視線流動(dòng)順序的繁雜和混亂。平行型

編排時(shí)將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行、水平平行、傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動(dòng)，比垂直平行更具有安全感；垂直平行具有上下方向的視線流動(dòng)；傾斜平行具有鮮明的動(dòng)勢(shì)感。

任何一種平行編排都會(huì)把版面劃分成若干視覺(jué)區(qū)域，促使觀眾的視線進(jìn)行階段性的流動(dòng)，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺(jué)誘導(dǎo)按設(shè)計(jì)意圖分層次地進(jìn)行。

這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，以適當(dāng)調(diào)整其水平動(dòng)勢(shì)，不公能造成結(jié)比性變化，還能增添編排中的趣味性。棋盤(pán)型

編排時(shí)將版面全部或部分作棋盤(pán)式設(shè)計(jì)，使版面全部或部分被分割成若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。

這種編排適宜用于版面上需要安排許多份量相同的單元，如介紹一組系列產(chǎn)品或?qū)⑵淦放谱鞑煌巧蛨?chǎng)合的反復(fù)展示，或用以介紹文藝演出中的人物角色，使用這種表達(dá)方式，容易取得理想的宣傳效果。

上下左右相連的方塊形態(tài)，可作有規(guī)律的黑白色差處理，以增加版面的動(dòng)感和韻律感深色區(qū)域可安排圖片，白色區(qū)域可安排文字，也可把圖片與文案字句安排在同一方塊內(nèi)。

這種編排由于過(guò)分化容易造成單調(diào)的感覺(jué)，可在編排時(shí)采用部分棋盤(pán)式，或?qū)⒎綁K的大小與色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟灰?guī)則，以此不規(guī)則變化來(lái)構(gòu)成版面的視覺(jué)中心，不僅增加了版面的趣味性，而且對(duì)視覺(jué)流程的順序性有明確的起落點(diǎn)，起到良好的誘導(dǎo)作用。指示型

版面編排中結(jié)構(gòu)形態(tài)上有明顯的指向性。此指向性構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。

指示型編排有鮮明的視覺(jué)誘導(dǎo)方向，把觀眾的視線導(dǎo)引到廣告內(nèi)容的訴求重心，以便觀眾極為簡(jiǎn)捷地把握住廣告的宣傳概念，領(lǐng)會(huì)信息的基本要點(diǎn)。

作此種編排設(shè)計(jì)時(shí)，一定要將廣告的訴求重心以極簡(jiǎn)明的表達(dá)安排在指示構(gòu)成形態(tài)的終止處，使視覺(jué)流程的順序與表現(xiàn)表達(dá)要點(diǎn)相吻合，從而取得良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。散點(diǎn)型

編排時(shí)將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式和視覺(jué)效果，使人感到輕松自如。

這種編排貌似平常隨便，好似偶然得之，其實(shí)在內(nèi)涵上往往包含著設(shè)計(jì)者別具匠心的創(chuàng)意和美感的追求，在視覺(jué)傳達(dá)中這種好似超脫的編排，卻容易獲得意外的良好的視覺(jué)感受。

在編排時(shí)要注意的是雖然版面注意焦點(diǎn)分散，但總體體感上須具有統(tǒng)一的氣氛與效果，如統(tǒng)一的色彩語(yǔ)調(diào)或圖形的相似性，不然就會(huì)因缺乏統(tǒng)一而顯得雜亂無(wú)章。為了全球視線誘導(dǎo)，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，或?qū)⑵渥骶植客暾脑?，以?guī)則的塊面嵌入散點(diǎn)構(gòu)成的特定部。以此觀眾一開(kāi)始就能把視線集中在這些經(jīng)過(guò)著意設(shè)計(jì)的部份，激發(fā)起注意，因此，特定部的選定與處理應(yīng)是精心獨(dú)到的，應(yīng)成為整個(gè)版面上的視覺(jué)興趣中心。交叉型

廣告版面包含兩個(gè)重要的構(gòu)成要素。即圖片與廣告標(biāo)題，將其中一個(gè)疊置于另一個(gè)上面進(jìn)行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜，由于一個(gè)構(gòu)成要素被另一個(gè)構(gòu)成要素局部地遮蓋，使兩個(gè)交叉在一起的構(gòu)成要素產(chǎn)生了前后的層次感，增加了版面的視覺(jué)深度，兩個(gè)構(gòu)成要素交叉的部位即成為版面的視覺(jué)中心，這種緊張的對(duì)比有利于捕捉觀眾的目光，使其產(chǎn)生注意。

圖片與廣告標(biāo)題哪個(gè)構(gòu)成要素應(yīng)該放在上面，要依據(jù)廣告創(chuàng)意的需要來(lái)決定。一般均將廣告標(biāo)題或標(biāo)志圖形放在上面，用其簡(jiǎn)潔突出的形體來(lái)引起觀眾注意，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾視線轉(zhuǎn)向圖片本身。圖片左置型

圖片具有直觀的形象性，它在版面編排設(shè)計(jì)中占有重要位置，與廣告文案如何配合，一般常采用圖片左置的編排，將一張或多張組合的圖片成縱長(zhǎng)型放在版面的左側(cè)部，使縱長(zhǎng)的圖片與橫向排列的廣告文字形成有利的對(duì)比。

由于人們的視線一般均首先對(duì)準(zhǔn)版面的左上方部位，因此，這種編排十分符合觀眾的視線流動(dòng)順序，視線流程一般從左側(cè)的圖片開(kāi)始，導(dǎo)入右側(cè)上方標(biāo)題字再進(jìn)入說(shuō)明文，最后到標(biāo)志圖形，很合理地完成整個(gè)過(guò)程。背景型

在編排上首先以實(shí)物、紋樣或某種機(jī)理效果作為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說(shuō)明文及標(biāo)志圖形重置其上，背景可以作由遠(yuǎn)而近的透視處理，以造成畫(huà)面的一種縱深感。如時(shí)裝廣告可用呈現(xiàn)不同色彩和機(jī)理效果的衣料為背景；巧克力廣告可用眾多的巧克力糖塊不規(guī)則地排列在背景上；片狀的藥品廣告可以用藥片規(guī)則地排列在背景上，產(chǎn)生一種滿底的圖案效果。

用實(shí)物作北京烘托處理，能創(chuàng)造一種飽滿豐富的特定氣氛，具有很強(qiáng)的誘惑力，能很明確的將廣告主題表達(dá)出來(lái)。

這種編排宜在背景處理上多下功夫，如用實(shí)物作有規(guī)則的小有變化的排列，不宜作跳動(dòng)過(guò)大的變化處理，破壞了其“靜”的形態(tài)，也就難以對(duì)置于其上的其他構(gòu)成要素起到良好的烘托、對(duì)比和呼應(yīng)作用。切入型

這是一種不規(guī)則富于創(chuàng)造性的編排，在編排時(shí)有意將不同角度的產(chǎn)品圖形用切入式，從版面的上、左、右三方不完全地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。這種編排突破了版面的限制，在視覺(jué)心理上無(wú)形地?cái)U(kuò)大了版面的空間，給人以空暢之感。由于產(chǎn)品圖形由于是從設(shè)計(jì)上考慮安排的局部，故使觀眾的視線對(duì)局部的結(jié)構(gòu)和功能審視得更為深入細(xì)致，比之產(chǎn)品從單一角度的展示得更為具體入微，更能滿足觀眾的要求，也更能激發(fā)起消費(fèi)著購(gòu)買的欲望。

這種處理需要注意的是在版面的某個(gè)部位必須安置一個(gè)完整的產(chǎn)品圖形，以便給觀眾一個(gè)完整的印象，此圖形與廣告文案等構(gòu)成要素，均須保持水平狀態(tài)，以便和切入的產(chǎn)品圖形形成“靜”與“動(dòng)”的對(duì)比，使畫(huà)面保持安定感，以適應(yīng)觀眾的視覺(jué)心理。字體型

在編排中對(duì)構(gòu)成要素的品名或文字組合體的標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其在畫(huà)面上成為奪人眼目的視覺(jué)要素。如字體條件相符，可將其個(gè)別字母轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品形象，這樣不僅增加了版面的變化情趣，也極為巧妙地點(diǎn)出了廣告主題；不僅使人視線集中，也給人留下了深刻的印象。

這種編排在創(chuàng)意上一定要巧妙自然，切不可生拉硬套，給人以拙劣的拼湊感。被選擇的構(gòu)成要素一定要簡(jiǎn)潔有力，造型富有力度，這樣才能發(fā)揮良好的視覺(jué)傳達(dá)作用。另外其他構(gòu)成要素均應(yīng)與它作高度集中的排列，以使觀眾的視線始終對(duì)準(zhǔn)字體，而不游離到版面的其它部分，這種編排在視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)上，引導(dǎo)路線是最短的，只流動(dòng)在版面的有限部分，正是因?yàn)槠渎肪€短，所以才能給觀眾一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)印象，將產(chǎn)品名或商標(biāo)圖形映入腦海中。擺動(dòng)型

將多個(gè)版面要表現(xiàn)的產(chǎn)品圖形，在版面上從上到下連續(xù)橫跨處理，并作向左或向右的迂回?cái)[動(dòng)，造成版面上令人囑目的一個(gè)大的動(dòng)勢(shì)，能極有力地捕捉住讀者的目光，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。

在編排中幾個(gè)產(chǎn)品圖形的安排宜作多次排列直到覺(jué)得滿意為止，決不可隨意為之。此外應(yīng)將廣告文句作水平狀態(tài)集中安置在主要產(chǎn)品一側(cè)，以增加廣告開(kāi)始的引導(dǎo)作用，使觀眾的視線從這里開(kāi)始流動(dòng)，導(dǎo)向版面的其它部分。

4、版面規(guī)劃圖

繪制版面規(guī)劃圖是版面設(shè)計(jì)的重要流程之一。版面規(guī)劃圖時(shí)使用簡(jiǎn)潔的圖形代表圖形、圖像、文字等設(shè)計(jì)素材，在版面中規(guī)劃好各類設(shè)計(jì)素材的位置、尺寸、形態(tài)的簡(jiǎn)單圖形。是進(jìn)一步進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的基礎(chǔ)。版面規(guī)劃圖使用的基本圖形

使用矩形代表圖形、色塊、圖像 使用線條代表線條

使用較小的矩形代表標(biāo)題文字

使用細(xì)長(zhǎng)的矩形代表成行、成段的文字。版面規(guī)劃圖的繪制

使用矢量軟件Illustrator、InDesign、CorelDraw繪制版面規(guī)劃圖 嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)好的方案繪制

無(wú)法使用圖形表示的想法是用文字的方式標(biāo)注 版面規(guī)劃圖的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)軟件中（通常是排版軟件），將設(shè)計(jì)元素直接置入到相應(yīng)的位置，并做好圖形、圖像的效果、文字的屬性設(shè)置、色彩的調(diào)整與搭配，即可初步完成制作過(guò)程。

四、色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

理解色彩的科學(xué)性和色彩對(duì)人情感的影響，在版面中合理運(yùn)用色彩，使之產(chǎn)生視覺(jué)上的美感和聯(lián)想，是平面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重點(diǎn)。

1、色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

創(chuàng)造良好的視覺(jué)效果

色彩是最容易被接受的設(shè)計(jì)元素。自然、合理、協(xié)調(diào)的色彩可以使人賞心悅目。產(chǎn)生吸引力和注意力

色彩的應(yīng)用使“形”更加突出，更加醒目（形就是色，色就實(shí)形），受到的關(guān)注程度也更高。

使人容易注意和記住的顏色特征： 大膽的配色

容易叫出名字的顏色

簡(jiǎn)練的色彩搭配高純度的顏色 動(dòng)態(tài)的顏色 快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息

色彩是最簡(jiǎn)單、有效的表達(dá)方式，人對(duì)色彩的理解和聯(lián)想有助于色彩信息的傳遞，借助于理解和聯(lián)想，人們很容易記住與色彩相關(guān)的內(nèi)容。調(diào)動(dòng)人的情緒

色彩可以調(diào)動(dòng)和影響人的情緒。強(qiáng)烈對(duì)比的色彩可以振作精神，柔和的色彩可以緩解人的情緒，暗淡的色彩使人情緒低落，明亮的色彩使人興奮??

2、色彩的心理感受

紅色

容易引起注意、興奮、激動(dòng)、緊張，但眼睛不適應(yīng)紅色光的刺激，因此紅色光很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)給人造成難以忍受的精神折磨。紅色給視覺(jué)以逼近的擴(kuò)張感，被稱為前進(jìn)色。

在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花，以及豐碩甜美的果實(shí)，和不少新鮮美味的肉類食品，都呈現(xiàn)出動(dòng)人的紅色。因此在生活中，人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂(lè)的象征，使之在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。若裝演商品便成為暢銷的銷售色。

火與血人類視之以寶，均紅色。但縱火成災(zāi)、流血為禍，這樣的紅色又被看成危險(xiǎn)、災(zāi)，難、爆炸、恐怖的象征色。因此人們也習(xí)慣地引作預(yù)警或報(bào)警的信號(hào)色。總之，紅色是一個(gè)有強(qiáng)烈而復(fù)雜的心理作用的色彩，一定要慎重使用。黃色

黃色光的光感最強(qiáng)，給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象。

在自然界中，臘梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等，都大量地呈現(xiàn)出美麗嬌嫩的黃色。秋收的五谷、水果，以其精美的黃色，在視覺(jué)上給人以美的享受。

在生活中，在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾；家具、宮殿與廟宇的色彩，都相應(yīng)地加強(qiáng)了黃色，給人以崇高、智慧、神密、華貴、威嚴(yán)和仁慈的感覺(jué)。

但由于黃色有波長(zhǎng)差不容易分辨輕薄、軟弱等特點(diǎn)，黃色物體在黃色光照下有失色的現(xiàn)象，故植物呈灰黃色，就被看作病態(tài)，天色昏黃，便預(yù)告著風(fēng)沙，冰雹或大雪，因而有象征酸澀，病態(tài)和反常的一面。橙色

橙色又稱桔黃或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、鮮花果實(shí)，霞光、燈彩，都有豐富的橙色。因其具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂(lè)、輝煌、以及容易動(dòng)人的色感，所以婦女們喜以此色作為裝飾色。

橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，而色感較紅色更暖，最鮮明的橙色應(yīng)該是色彩中感受最暖的色，能給人有壯嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺(jué)，所以基本上屬于心理色性。歷史上許多權(quán)貴和宗教界都用以裝點(diǎn)自己，現(xiàn)代社會(huì)上往往作為標(biāo)志色和宣傳色。不過(guò)也是容易造成視覺(jué)疲勞的色。

上述紅、橙、黃三色，均稱暖色，屬于注目、芳香和引起食欲的色。綠色

太陽(yáng)投射到地球的光線中綠色光占50％以上，由于綠色光在可見(jiàn)光譜中波長(zhǎng)恰居中位，色光的感應(yīng)處于“中庸之道”，因此人的視覺(jué)對(duì)綠色光波長(zhǎng)的微差分辨能力最強(qiáng)，也最能適應(yīng)綠色光的刺激。所以人們把綠色作為和平的象征，生命的象征。郵政是撫慰著千家萬(wàn)戶的使者，因此她的代表色也是綠色。

在自然界中，植物大多呈綠色，人們稱綠色為生命之色，并把它作為農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)的象征色。由于綠色體的生物和其他生物一樣，具有誕生、發(fā)育、成長(zhǎng)、成熟、衰老到死亡的過(guò)程，這就使綠色出現(xiàn)各個(gè)不同階段的變化，因此黃綠、嫩綠、淡綠就象征著春天和作物稚嫩、生長(zhǎng)、青春與旺盛的生命力；艷綠、盛綠、濃綠，象征著夏天和作物茂盛、健壯與成熟；灰綠、上綠、褐綠便意味著秋冬和農(nóng)作物的成熟、衰老。藍(lán)色

在可見(jiàn)光譜中，藍(lán)色光的波長(zhǎng)短于綠色光，而比紫色光略長(zhǎng)些，穿透空氣時(shí)形成的折射角度大，在空氣中輻射的直線距離短。每天早上與傍晚，太陽(yáng)的光線必須穿越比中午厚三倍的大氣層才能到達(dá)地面，其中蘭紫光早已折射，能達(dá)到地面的只是紅黃光。所以早晚能看見(jiàn)的太陽(yáng)是紅黃色的，只有在高山、遠(yuǎn)山、地乎線附近，才是藍(lán)色的。它在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺。如果紅橙色被看作前進(jìn)色時(shí)，那么藍(lán)色就應(yīng)是后退的遠(yuǎn)漸色。

藍(lán)色的所在，往往是人類所知甚少的地方，如字宙和深海。古代的人認(rèn)為那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫測(cè)?，F(xiàn)代的人把它作為科學(xué)探討的領(lǐng)域。因此藍(lán)色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色。它給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。

現(xiàn)代裝潢設(shè)計(jì)中，藍(lán)與白不能引起食欲而只能表示寒冷，成為冷凍食品的標(biāo)志色。如果把它作為食欲色的陪襯色時(shí)，效果是相當(dāng)不錯(cuò)的。紫色

在可見(jiàn)光譜中，紫色光的波最短。尤其是看不見(jiàn)的紫外線更是如此。因此，眼睛對(duì)紫色光的細(xì)微變化的分辨力很弱，容易引起疲勞。紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅。流動(dòng)、不安等感覺(jué)?；野档淖仙皇莻础⒓膊?、以及尸斑的色，容易造成心理上的優(yōu)郁痛苦和不安。不少民族都把它看作是消極和不祥的色。淺紫色則是魚(yú)肥的色，容易讓人聯(lián)想到魚(yú)膽的苦澀和 內(nèi)臟的腐敗。因此，紫色還具有表現(xiàn)苦、毒與恐怖的功能。但是，明亮的紫色好象天上的霞光，原野上的鮮花，情人的眼睛，動(dòng)人心神，使人感到美好，因而常用來(lái)象征男女間的愛(ài)情。在某些地方，如果紫色用得不當(dāng)，便會(huì)產(chǎn)生低級(jí)、荒淫和丑惡的印象。土色

土色指土紅、土黃、土綠、赭石、熟褐一類，可見(jiàn)是光譜上沒(méi)有的混合色。

它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、博大、堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定、沉著、恒久、保守、寂寞諸意境。它們也是動(dòng)物皮毛的色澤，具有厚實(shí)、溫暖、防寒之感。它們近似勞動(dòng)者與運(yùn)動(dòng)員的膚色。因此具有象征剛勁、健美的特點(diǎn)。它們還是很多堅(jiān)果成熟的色彩，顯得充實(shí)、飽滿肥美，給人類以溫飽、樸素、實(shí)惠的印象。白色

白色是全部可見(jiàn)光均勻混合而成的，稱為全色光，是光明的象征色。白色明亮、干凈、暢快、樸素、雅致與貞潔。但它沒(méi)有強(qiáng)烈的個(gè)性，不能引起味覺(jué)的聯(lián)想，但引起食欲的色中不應(yīng)沒(méi)有白色，因?yàn)樗硎厩鍧嵖煽?，只是單一的白色不?huì)引起食欲而已。在西方，特別是歐美，白色是結(jié)婚禮眼的色彩，表示愛(ài)情的純潔與堅(jiān)貞。但在東方，卻把白色作為喪色。黑色

從理論上看，黑色即無(wú)光無(wú)色之色。在生活中，只要光明或物體反射光的能力弱，都會(huì)呈現(xiàn)出黑色的面貌。

無(wú)光對(duì)人們的心理影響可分為兩大類：

首先是消極類，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人們會(huì)有失去方向失去辦法和陰森、恐怖、煩惱、憂傷、消極、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在歐美，都把黑色視為喪色，近代我國(guó)受到西方的影響，城市已開(kāi)始用黑紗圈代替白色喪服了。

其次是積極類，黑色使人得到休息、安靜、深思、堅(jiān)持、準(zhǔn)備、考驗(yàn)，顯得嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)毅。

在兩類之間，黑色還具有使人捉摸不定、陰謀、耐臟、掩蓋污染的印象，黑色不可能引起食欲，也不可能產(chǎn)生明快、清新、干凈的印象。

但是，黑色與其它色彩組合時(shí)，屬于極好的襯托色，可以充分顯示它色的光感與色感。黑白組合，光感最強(qiáng)，最樸素、最分明。

在白紙上印黑字，對(duì)比極分明，黑線條極細(xì)，結(jié)構(gòu)很均勻，對(duì)比效果不僅不刺激，而且很和諧，能提高閱讀效率?；疑?/p>

灰色原意是灰塵的色。從光學(xué)上看，它居于白色與黑色之間，居中等明度，屬無(wú)彩度及低彩度的色彩。

從生理上看，它對(duì)眼睛的刺激適中，即不眩目，也不暗淡，屬于視覺(jué)最不容易感到疲勞。的色。因此，視覺(jué)以及心理對(duì)它的反應(yīng)平淡．乏味、甚至沉悶、寂寞、頹廢、具有抑制情緒的作用。

在生活中，灰色與含灰色數(shù)量極大，變化極豐富，凡是勝了的，舊了的。衰敗、枯萎的都會(huì)被灰色所吞沒(méi)。但灰色是復(fù)雜的色，漂亮的灰色常常要優(yōu)質(zhì)原料精心配制才能生產(chǎn)出來(lái)，而且需要有較高文化藝術(shù)知識(shí)與審美能力的人，才樂(lè)于欣賞。因此，灰色也能給人以高雅，精致、含蓄、耐人尋味的印象。極色

極色是質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，表層平滑，反光能力很強(qiáng)的物體色。主要指金、銀、銅、鉻、鋁、電木、塑料、有機(jī)玻璃，以及彩色玻璃的色。

這些色在適應(yīng)的角度時(shí)反光敏銳，會(huì)感到它們的亮度很高，如果角度一變，又會(huì)感到亮度很低。

其中金、銀等屬于貴重金屬的色，容易給人以輝煌、高級(jí)、珍貴、華麗、活躍的印象。電木、塑料、有機(jī)玻璃，電化鋁等是近代工業(yè)技術(shù)的產(chǎn)物，容易給人以時(shí)髦、講究、有現(xiàn)代感的印象。

總之極色屬于裝飾功能與實(shí)用功能都特別強(qiáng)的色彩。

3、版面設(shè)計(jì)中色彩搭配原則

版面設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循以下原則，才可以避免出現(xiàn)問(wèn)題。使用同類色

色相環(huán)上15度以內(nèi)的顏色稱為同類色，同類色的色相十分接近。利用同類色可以形成調(diào)和的色彩效果。使用相鄰色

色相環(huán)上60度兩端的顏色稱為相鄰色，色相差異相對(duì)較大。運(yùn)用相鄰色可以產(chǎn)生和諧、單純、雅致的色彩效果。使用對(duì)比色

色相環(huán)上130度兩端的顏色稱為對(duì)比色，色相差異較大。

對(duì)比色色彩鮮明，醒目，容易引起興奮和激動(dòng)的心理。恰當(dāng)運(yùn)用對(duì)比色可使版面飽滿、豐富、對(duì)比性強(qiáng)。運(yùn)用不當(dāng)或過(guò)度，可造成色彩雜亂，視覺(jué)刺激過(guò)渡的效果。使用互補(bǔ)色

色相環(huán)上180度左右的色彩成為互補(bǔ)色，色相差異最大。

可產(chǎn)成強(qiáng)烈的對(duì)比。互補(bǔ)色醒目、飽滿、華麗，視覺(jué)感受強(qiáng)烈。使用不當(dāng)可造成不安定、過(guò)分刺激的感受。彩色與黑白灰進(jìn)行搭配

黑白灰色可與人以色彩搭配，屬于萬(wàn)能色。恰當(dāng)運(yùn)用黑白灰色可使版面增色。

五、文字編排基礎(chǔ)

1、文字與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

2、文字基本屬性

字號(hào) 字體

3、文字段落屬性

4、字體的加工處理

第三部分：平面媒體設(shè)計(jì)

一、平面媒體分類

1、單頁(yè)類（單頁(yè)、折頁(yè)、包裝類印刷品）

2、書(shū)冊(cè)類（畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍、雜志）

3、報(bào)紙類（各類報(bào)紙）

4、電子類（網(wǎng)頁(yè)、電子書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等）

二、平面媒體設(shè)計(jì)流程

1、設(shè)計(jì)過(guò)程

詳細(xì)了解與分析項(xiàng)目的內(nèi)容與要求，具體分析項(xiàng)目的所要達(dá)到的最終效果與目的。根據(jù)分析結(jié)果，搜集、整理設(shè)計(jì)與制作所需要的圖像、圖形、色彩與文字素材。

根據(jù)項(xiàng)目的要求與手頭擁有的素材，在頭腦中形成初步的設(shè)計(jì)草圖（主要指版面構(gòu)成與色彩搭配），在紙上繪制出較為完整的設(shè)計(jì)構(gòu)圖。根據(jù)前三步的結(jié)果確定文件的具體設(shè)計(jì)參數(shù)。

2、制作過(guò)程

對(duì)選用的圖片素材進(jìn)行預(yù)處理，以適應(yīng)創(chuàng)作的需要。主要是調(diào)整圖像的色彩模式、圖像修整與合成、剪貼路徑的繪制與保存等等。

按照設(shè)計(jì)要求建立新文件，并對(duì)文件進(jìn)行紙張與版心大小以及欄數(shù)等頁(yè)面參數(shù)頁(yè)面設(shè)置。如果是多頁(yè)文檔，對(duì)文件進(jìn)行主頁(yè)設(shè)置并應(yīng)用主頁(yè)。設(shè)置好各種參考線，利用圖形或者框架（占位符），按照設(shè)計(jì)構(gòu)圖在頁(yè)面中規(guī)劃出作品的版式。

在規(guī)劃好的版式的相應(yīng)位置準(zhǔn)備好的位圖圖片和文字素材，或者描繪設(shè)計(jì)構(gòu)思中的圖形部分，設(shè)置圖文混合排版。

3、檢查與輸出

對(duì)文件進(jìn)行預(yù)檢，檢查字體及圖像鏈接是否出錯(cuò)，并修正其中的錯(cuò)誤。也可以用打印機(jī)打出樣張，查看內(nèi)容是否完整、正確。文件打包輸出。

三、單頁(yè)設(shè)計(jì)

1、概念、形式及內(nèi)容：

廣告單頁(yè)，即指以單張的形式出現(xiàn)的印刷品，它是相對(duì)冊(cè)頁(yè)、書(shū)籍（多面組成）而言的。雖然是單張的形式出現(xiàn)，但形式多樣化，如：?jiǎn)雾?yè)（單面、雙面、各種規(guī)格的?）折頁(yè)，二折頁(yè)、三折頁(yè)（橫，豎式），四折頁(yè)，多折頁(yè)?）

單頁(yè)的反映的內(nèi)容多以廣告（商業(yè)）或產(chǎn)品說(shuō)明（書(shū)）為主。

2、單頁(yè)的作用與用途

多頁(yè)冊(cè)是由單頁(yè)組成的，故單頁(yè)設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)。

單頁(yè)主要是用的商業(yè)或非商業(yè)行為中宣傳，促銷或輔助說(shuō)明，如演唱會(huì)、商家新品上市推介會(huì)，藥品，化妝品使用說(shuō)明書(shū)，商業(yè)、事業(yè)單位、機(jī)構(gòu)宣傳彩頁(yè)? 單頁(yè)常見(jiàn)的傳播，認(rèn)知途徑： 隨附宣傳媒體（夾報(bào)）?

公共場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)（促銷活動(dòng)、公告?）

公共或職能單位擺放，供使用者了解本單位及其服務(wù)，如銀行，電信，郵政、醫(yī)院，政府，資費(fèi)，政策，動(dòng)向介紹?）

3、單頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)把握的三大方向

商業(yè)廣告，純商業(yè)性的，突出買點(diǎn)，強(qiáng)化主題，調(diào)節(jié)器動(dòng)受眾者的情緒，機(jī)會(huì)難得，突出行業(yè)特色，創(chuàng)意

藝術(shù)設(shè)計(jì)，純藝術(shù)的，純?cè)O(shè)計(jì)的，因受眾范圍明顯發(fā)揮設(shè)計(jì)師范的主觀思想 功能介紹，說(shuō)明性的，注意“說(shuō)明”為主，切忌圖喧兵奪主。

4、各種單頁(yè)規(guī)格

正度全開(kāi)：787×1092mm

對(duì)開(kāi)：520×760 mm

４開(kāi)：380×520 mm

12開(kāi)：190×350 mm

16開(kāi)：185×260 mm

32開(kāi)：130×185 mm

64開(kāi)：95×130 mm

大度全開(kāi)：850×1168 mm 對(duì)開(kāi)：570×840 mm ４開(kāi)：420×570 mm 2開(kāi)：210×380 mm 16開(kāi)：210×285 mm 2開(kāi)：142×210 mm 64開(kāi)：105×142 mm

5、單頁(yè)宣傳品與印前印后實(shí)務(wù)：

在設(shè)計(jì)時(shí)要留下出血范圍3mm，在新建文件時(shí)就要將上下左右（四邊）計(jì)算在內(nèi)，以輔助線標(biāo)出，作為設(shè)計(jì)的參考線。折頁(yè)需標(biāo)出折痕線和裁切線。

位圖圖像文件盡可能使用精度較為（300dpi）的光盤(pán)文件，避免掃描圖片的使用（減少工作環(huán)節(jié)）。

矢量軟件設(shè)計(jì)制作的文件若用到圖片，純線、色塊、文字的文件，除灰度圖外，其余均應(yīng)為CMYK四色，印前須將文字轉(zhuǎn)成曲線。

若文件在photoshop中排版，采用的圖片需要300dpi以上，CMYK模式，100%顯示時(shí)以文字不出現(xiàn)鋸齒（特效除外）為準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)文件規(guī)格較大，用圖較多，文字較少時(shí)，在photoshop中排版比較方便。存儲(chǔ)為T(mén)IF、PSD兩種文件。

設(shè)計(jì)文件文字較多，用圖較少時(shí)，在矢量InDesign、Pagemaker、CorelDRAW、Illustrator中排版比較文便。

若coreldraw中導(dǎo)入了psd文件，旋轉(zhuǎn)時(shí)易破損，建議用TIFF文件。

凡矢量排版軟件所導(dǎo)入的圖片，一定要檢查鏈接是否正確。否則出片或印刷時(shí)會(huì)因連接錯(cuò)誤而出現(xiàn)黑塊或白塊。

為防止字體問(wèn)題，經(jīng)檢查確認(rèn)無(wú)誤后，切記將文字轉(zhuǎn)為曲線，然后再出片。

從CAD轉(zhuǎn)圖到Freehand 的線，從矢量軟件轉(zhuǎn)到位圖軟件中的線，均會(huì)變成極細(xì)線（數(shù)值顯示為“0”）這時(shí)要統(tǒng)一替換掉，建議coreldraw,illustrator到photoshop中的線，以色（條）塊代替

位圖輸出到矢量軟件后會(huì)顯示色彩差異，此時(shí)不用去理會(huì)，均以photoshop 中顯示為準(zhǔn) 因印刷顯色CMYK與電腦顯示屏顯色RGB存在色差，所以印前均以色譜為基準(zhǔn)，有些專色，還需要親臨印刷現(xiàn)場(chǎng)校色。

6、各種卡證的規(guī)格

名片

90×55mm 90×50mm, 90×45mm 90×40mm 折疊式名片：對(duì)折后應(yīng)符合正常名片尺寸，折疊部分視情況規(guī)定尺寸。

因名片是單張裁切，不同于連頁(yè)印刷品，所以拼板時(shí)每張名片四邊均需留出血?？ㄗC

86×54mm 特殊規(guī)格與機(jī)器、設(shè)備和需求有關(guān)。如電話卡、IC卡、VIP卡、工作卡等。

圓角：注意文字不要放在圓角之外，圓角示意即可，不需設(shè)計(jì)，使用專用機(jī)器裁切。磁條、密碼區(qū)：設(shè)計(jì)時(shí)，因工藝特殊，只需留出磁條、密碼區(qū)位置即可。

7、作業(yè)

無(wú)償獻(xiàn)血

以“無(wú)償獻(xiàn)血”為題材，設(shè)計(jì)功能性（認(rèn)知）為主，商業(yè)性為輔的宣傳單頁(yè)。

要求：題材、素材相同，形式創(chuàng)新，風(fēng)格獨(dú)特，分別設(shè)計(jì)單頁(yè)、三折頁(yè)、開(kāi)窗式折頁(yè)，疊壓式折頁(yè)，拼合式折頁(yè)作品，幾種形式可處獨(dú)立，也可同屬一方風(fēng)格（設(shè)計(jì)元素：文字，色塊，圖像保持基本一致）名片

設(shè)計(jì)“某設(shè)計(jì)有限公司”個(gè)性名片，規(guī)格符合標(biāo)準(zhǔn)，形式多樣，注意色彩，版式。中國(guó)銀行“戊子賀歲”2008年賀歲金卡

相關(guān)信息：中國(guó)銀行為提升金融行業(yè)信譽(yù)和回饋廣大用戶，理值2008年春節(jié)之際，特推“戊子賀歲” 2008年賀歲金卡回饋用戶活動(dòng)，凡存儲(chǔ)一萬(wàn)元現(xiàn)金定期半年以上均加息0.1%?！爸袊?guó)銀行，服務(wù)全球”。

四、包裝設(shè)計(jì)

1、定義：

“包者裹扎，裝者填放”，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)包括容器造型設(shè)計(jì)、畫(huà)面裝飾設(shè)計(jì)、文字構(gòu)思設(shè)計(jì)、字體造型設(shè)計(jì)及材料選擇設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅要有廣泛的藝術(shù)修養(yǎng)，而且還有嚴(yán)密的科學(xué)思維。掌握造型、色彩、書(shū)法、力學(xué)知識(shí)、市場(chǎng)學(xué)、人體工學(xué)（手提部分）、材料學(xué)、銷售學(xué)、美學(xué)、數(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等方面的綜合知識(shí)。

2、作用：

包裝在產(chǎn)品流通過(guò)程中起到三大作用： 保護(hù)（無(wú)聲衛(wèi)士)作用；

促銷（無(wú)聲的促銷員）作用； 便利（無(wú)聲助士）作用。

3、包裝分類: 按材料分

木材、紙、玻璃、鋁、合金、塑料?? 按功能分

陳列包裝、冷藏包裝、禮品包裝、系列包裝、POP包裝?? 系列包裝的特點(diǎn)

聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感好、避免了“各自為陣、互不聯(lián)系”的松散。

舉例：匯源果汁——鮮澄味、蘋(píng)果味、蜜桃味、波羅味、葡萄味?? 陳列效果好、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳遞信息快、易記。

舉例：潘婷——護(hù)發(fā)、止癢、去屑、鋦油??

在宣傳中取得以一當(dāng)十的效果。如果消費(fèi)者對(duì)其中一種產(chǎn)品有好感，則對(duì)其全部系列產(chǎn)品就有好感。

舉例：三星電子產(chǎn)品，手機(jī)、電腦、打印機(jī)、洗衣機(jī)、電視、汽車、攝像機(jī)、MP3??

4、包裝色彩的商品性、語(yǔ)言性：

食品類：

色彩鮮明，用紅、黃、橙色、強(qiáng)調(diào)味覺(jué)，突出食品的鮮美（喜之郎、統(tǒng)一、康師傅）； 用藍(lán)白表示食品的衛(wèi)生、冷凍（速凍水餃??）；

用嫩綠表示新鮮（揚(yáng)子江、光明、蒙牛、伊利牛奶??）

用沉著色調(diào)說(shuō)明其發(fā)展歷史悠久（王守義十三香、加加、六必居、金師醬油等）醫(yī)藥類：

常采用單純的冷暖色塊。

用灰色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜等（感冒通、馬丁零、利君沙、金嗓子、西瓜霜、板藍(lán)根、康必得??）；

用暖色表示滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮、強(qiáng)心等（腦白金、紅桃K、太太口服液、黃金搭檔、精心口服液??）化妝品：

女士：柔和的中間色調(diào)，淡雅的分紅、淡玫瑰色表示輕快、高貴(雅芳、小護(hù)士、丁加宜、安利、鄭明明、羽西??）；

男仕：常以重深沉色調(diào)表示莊重大方（郁美凈??）。五金交電：

用蘭黑沉著色表示堅(jiān)實(shí)、精密、耐用（TCL國(guó)際電工、PHILIPS、三菱重工??）玩具：

鮮艷奪目、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈、符合兒童心理、嬰兒用品色彩柔和、象征嬰兒幼小稚嫩。體育用品：

鮮明、響亮以曾強(qiáng)活躍、運(yùn)動(dòng)、（耐克、李寧、adidas??）酒類：

白酒：用色強(qiáng)烈，表達(dá)美酒的醇香或沉著色表達(dá)其悠久的歷史：百年陳釀，白、紅、黑、金（五糧液、白蘭地、茅臺(tái)、小糊涂仙、孔府宴酒、瀏陽(yáng)河、劍南春??）

葡萄酒：大面積的凹凸花紋、品位高、慢慢品享（長(zhǎng)城干紅、新疆干紅、法國(guó)葡萄酒）啤酒：地域性“飲料”，多以文字花邊，建筑、風(fēng)光組圖（國(guó)際——百威啤酒、藍(lán)馬啤酒、朝日啤酒，國(guó)內(nèi)——青島啤酒、燕京啤酒、華潤(rùn)啤酒、黃河啤酒，地方——哈爾濱啤酒、金星啤酒、漢斯啤酒、珠江啤酒、雞公山啤酒、洛陽(yáng)宮啤酒、行音擱啤酒??）黃酒/米酒：民間工藝釀造，溫和、歷史，橙色、朱紅、少量黑、金色（浙江紹興，湖北孝感??）

5、軟體包裝

軟包裝的過(guò)程及特點(diǎn)：

軟包裝一般用于小包裝或大包裝的附著內(nèi)包裝，形體可在小幅度有所變形，不易堆壓，一般由兩個(gè)、三個(gè)（厚度）面組成。軟包裝的尺寸計(jì)算：

單面：包裝紙、整鋪面、部分圖案、保證包裝后主畫(huà)面較完整、沒(méi)有破碎，糖果、禮品。

兩面：打開(kāi)成平面后量取。如鮮物奶、日用品、塑料手袋，畫(huà)面設(shè)計(jì)不要太靠邊，裝物變形后易破碎畫(huà)面。

.三面：以單個(gè)平面量取。如碗裝方便面，注意盒身上打下小的特點(diǎn)，盒蓋外圈文字的方向。

四個(gè)面組成：如方便面袋，展開(kāi)量取、設(shè)計(jì)留出封舌：2cm。包裝材料選擇經(jīng)驗(yàn)：

干燥性的物品用紙制品、液體物品則選擇塑料、紙塑??

6、硬包裝的類別及相應(yīng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

硬包裝的分類(材料）：

紙箱（箱、盒??）

紙杯、紙盤(pán)、紙瓶（代表此類形態(tài)）固定型(如一次性水杯）

折疊性(如電器包裝箱、折疊--打開(kāi)）形態(tài)分類：

圓形（蛋糕盒）長(zhǎng)方形（手機(jī)盒）六邊形(禮品盒）三角形 球形 梯形

異形（心形）。形式分類：

天地蓋式、連體式兩大類

異形：抽屜式、層次式、書(shū)盒式 設(shè)計(jì)特點(diǎn)及方法：

樹(shù)立“體”的空間概念：

體是若干面組成，面的移動(dòng)，堆切和折疊包圍而成體，體有空間，體是由線型的體量來(lái)體現(xiàn)的，線型是體的正視，立體的外輪廓，可以是直線、折線、斜線、曲線（立體幾何??）發(fā)揮紙質(zhì)的特點(diǎn)（包裝材料）：

對(duì)于較脆但表面光亮的紙適于設(shè)計(jì)精美的圖片和裝裱在其它材料紙上，對(duì)于韌度較強(qiáng)的紙適于設(shè)計(jì)經(jīng)常開(kāi)合的機(jī)箱外包裝?? 計(jì)算方法：

分塊面計(jì)算（單體）：

在計(jì)算硬包裝尺寸時(shí)，一般是以“面”為單位分別量取，設(shè)計(jì)主畫(huà)面，但需注意粘合及遮擋的部分的規(guī)格及結(jié)構(gòu)以及折痕部位的尺寸預(yù)留。展開(kāi)平面計(jì)算（單面）：

將包裝結(jié)構(gòu)展開(kāi)后，以其最大（長(zhǎng)、寬）邊線量取，設(shè)置文件頁(yè)面在以局部（底、蓋）尺寸做應(yīng)當(dāng)?shù)募訙p計(jì)算。多體（大包裝套小包裝）：

在精確計(jì)算了小包裝之后（立體規(guī)格）在以其總數(shù)量，加上盒與盒（小包裝）之間的預(yù)留尺寸（視紙張的厚度而定），計(jì)算出大包裝的規(guī)格。

7、包裝材料選擇經(jīng)驗(yàn)：

根據(jù)包裝對(duì)象（物品),考慮制作工藝、印刷成本、加工的繁簡(jiǎn)程度等諸多因素確定包裝材料。

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體、年齡、性別、紙業(yè)等確定包裝材料，如兒童用品的包裝不宜用紙質(zhì)，科技產(chǎn)品一般由內(nèi)外兩成包裝以增加保護(hù)性。

醫(yī)藥、食品類易用塑料包裝，增加其防潮變腐，注意防曬。

化妝品、隨身物品易用硬質(zhì)塑料、復(fù)合材料包裝，以增加強(qiáng)具質(zhì)感。根據(jù)包裝對(duì)象確定設(shè)計(jì)方案之后，在確定包裝材料的選擇，如大包裝用紙箱，畫(huà)面簡(jiǎn)單（因其有內(nèi)包裝和宣傳），中小包裝用白卡、銅版、玻璃、印刷要突出畫(huà)面品質(zhì)。

8、特殊工藝在印刷中的應(yīng)用：

燙金、燙銀、壓凹、起鼓、UV、表面電解腐蝕，是現(xiàn)今印刷界較流行的一種特殊工藝，適于紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料等材料包裝。一般而言，質(zhì)地緊密、堅(jiān)硬的表面效果會(huì)較好，如高科技產(chǎn)品，歷史悠久的產(chǎn)品、專業(yè)化極強(qiáng)的產(chǎn)品（男女化妝品、皮爾卡丹、化倫天奴）體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力、品質(zhì)。

注意——設(shè)計(jì)稿：做出大概效果，確定位置，注意與周圍色彩的協(xié)調(diào)性,一般而言，金銀屬于特殊色系，與一般色系搭配都有比較理想的效果，（灰底色燙金不如燙銀效果理想）出片前：與印金.銀不同，須單另存儲(chǔ)文件，因印刷時(shí)需做單獨(dú)的PS版，且為印刷前的后一道工序。

表面電解腐蝕：此項(xiàng)工藝僅限于金屬材質(zhì)和硬質(zhì)復(fù)合材料的表面，如不銹鋼板、銅牌等材料的加工，出現(xiàn)與表面不同肌理效果立體感，如藏銀，為首飾盒的包裝，體現(xiàn)其厚重的歷史感和恒久的理想，企業(yè)則是表現(xiàn)其實(shí)力與管理的規(guī)范性。

9、裝訂與成形

在設(shè)計(jì)高檔或比較大的項(xiàng)目包裝時(shí)，為了提高業(yè)務(wù)的成功率和設(shè)計(jì)稿的直觀性。往往需要將設(shè)計(jì)稿想方做成“成品”樣品，這實(shí)際需要裝訂、成型，裝訂是可用打印稿拼接成形。也可用較正規(guī)的原大打樣稿，若有現(xiàn)成的盒子也可直接借用。若無(wú)則最好做出樣品的成型盒。

10、模切的制作

精致包裝是立體的結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在使用過(guò)程中比較頻繁，所以在設(shè)計(jì)是要注意包裝的實(shí)際操作性和加工工藝，如插口圓角的處理。

模切線是產(chǎn)品成加工、裝訂的主要依據(jù)線。在印刷出片前，標(biāo)注出出血線、模切線、折痕線，模切線必須單另存儲(chǔ)文件（線框、四色或灰度）。

六、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

七、VI手冊(cè)設(shè)計(jì)

1、Vi的概念

CI戰(zhàn)略的概念：

CI，英語(yǔ)Corporate Identity的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別。

CIS，英語(yǔ) Corporate Identity System的縮寫(xiě)，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。

企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與企業(yè)的外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致，達(dá)成共識(shí)。CI起源于上世紀(jì)初的歐洲，最早的資料：德國(guó)的AEG電氣公司。CI構(gòu)成的基本要素：

CI作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，主要包括三大系統(tǒng)： 理念識(shí)別（Mind Identity），簡(jiǎn)稱MI。行為識(shí)別（Behavior Identity），簡(jiǎn)稱BI。視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity），簡(jiǎn)稱VI。視覺(jué)識(shí)別（VI）的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)：

VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，其特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確的傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成其實(shí)認(rèn)識(shí)，識(shí)別的目的。企業(yè)形象視覺(jué)要素：

基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象視覺(jué)的核心部分。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)（VIS手冊(cè)）

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng) 企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志的特點(diǎn)

功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。

標(biāo)志有為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。藝術(shù)性

凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。準(zhǔn)確性

標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

1．設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2．設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

3．設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6．圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律

標(biāo)志藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。符號(hào)美

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。特征美

特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。凝練美

構(gòu)圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺(jué)傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過(guò)精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。單純美

標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無(wú)、可用可不用的圖形、符號(hào)、文字、色彩堅(jiān)決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)難度之所在。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，僅舉常見(jiàn)標(biāo)志構(gòu)思手法概述如下： 表象手法

采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。象征手法

采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。寓意手法

采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。模擬手法

用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。視感手法

采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母“L”橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。意象形式

以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。如中國(guó)民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來(lái)表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。抽象形式

以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套園幾何圖形來(lái)象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒(méi)有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

均衡、均齊、對(duì)稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。對(duì)比手法

色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。點(diǎn)線面手法

可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。矛盾空間手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。共用形手法

兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形（1+1=1），如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用，“a”中間套個(gè)地球，“a”的內(nèi)沿線與地球邊線共用等，給人以奇異感。

3、企業(yè)形象視覺(jué)要素基本系統(tǒng)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 標(biāo)志黑稿

標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 公司下屬產(chǎn)業(yè)標(biāo)志色彩區(qū)分 標(biāo)志特定色彩效果展示 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)全稱中文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷演色法）輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別 色彩搭配組合專用表 企業(yè)造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范 企業(yè)象征圖形

象征圖形采色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范 企業(yè)專用印刷字體設(shè)定

宋體字使用規(guī)范（中文）黑體字使用規(guī)范（中文）綜藝體使用規(guī)范（中文）書(shū)法體使用規(guī)范（中文）羅馬體使用規(guī)范（英文）等線體使用規(guī)范（英文）書(shū)法體使用規(guī)范(英文)基本要素組合

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式(橫式、豎式)標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志與吉祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組多種模式

標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)（企業(yè)專用形式，這項(xiàng)可按你公司已有的部門(mén)設(shè)定）

導(dǎo)向符號(hào) 禁止符號(hào) 男女洗手間 停車場(chǎng)符號(hào) 樓梯符號(hào) 電梯符號(hào) 防火符號(hào) 安全門(mén)符號(hào) 垃圾箱符號(hào) 問(wèn)詢臺(tái)符號(hào) 董事長(zhǎng)室

總經(jīng)理室

副總經(jīng)理室

市場(chǎng)營(yíng)銷部 財(cái)務(wù)部

物質(zhì)管理理部 企業(yè)管理部 微機(jī)室

綜合服務(wù)部

4、視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)

辦公用品

名片：高組主管名片、一般員工名片(宣傳品)信封：國(guó)內(nèi)信封、國(guó)際信封、航空信封、大信袋

信箋：國(guó)內(nèi)信箋、國(guó)際信箋、便箋 傳真紙 薪資袋 工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 公文袋 職位牌 考勤卡

合同規(guī)范格式 批示簽 呈 請(qǐng)假單 名片盒 名片座

辦公桌標(biāo)識(shí)牌 圓珠筆 及時(shí)貼標(biāo)簽 企業(yè)微章 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 培訓(xùn)證書(shū)

財(cái)務(wù)報(bào)表：借支單、估介單、入帳單地、出帳單等票據(jù)類 公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

賀卡

請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函 禮金袋 禮品手提代 鑰匙牌 掛歷 臺(tái)歷 日歷 日歷卡 企業(yè)宣傳卡 鮮花袋 小型禮品盒 員工服裝服飾規(guī)范

主管人員(白領(lǐng)男裝)A、西裝禮裝 B、白領(lǐng)襯衣 C、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾 主管人員(白領(lǐng)女裝)A、裙裝 B、西式禮裝 C、領(lǐng)花、胸飾 服務(wù)男生(藍(lán)領(lǐng)男裝)A、西裝 B、藍(lán)領(lǐng)襯衣 C、馬甲

服務(wù)小姐(藍(lán)領(lǐng)女裝)A、裙裝襯衣 B、西裝 C、胸飾、胸花 圓領(lǐng)衫、T恤衫

保安人員 A、禮裝 B、領(lǐng)花、C、佩飾 D、臂章、手套 企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

小轎車外觀設(shè)計(jì) 面包車外觀設(shè)計(jì) 通勤車外觀設(shè)計(jì) 運(yùn)輸貨車車外觀設(shè)計(jì) 集裝箱支輸車外觀設(shè)計(jì) 辦公環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)

公司機(jī)構(gòu)平面圖 接待臺(tái)背景板 董事長(zhǎng)室背景板 正副總經(jīng)理背景板 辦公室牌背景板 門(mén)窗識(shí)別圖形 會(huì)客間看板 布告欄 辦公樓走廊

公司名稱大理石坡面處理 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座 導(dǎo)向牌 企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

海報(bào)版式規(guī)范 大型路牌版式 燈箱廣告規(guī)范 公交車體廣告規(guī)范 報(bào)紙廣告版式規(guī)范 雜志廣告規(guī)范 T恤衫廣告 橫豎條幅廣告 大型氫氣球廣告

5、企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)形象廣告定位 企業(yè)廣告策劃書(shū)

企業(yè)廣告宣傳戰(zhàn)略計(jì)劃 廣告文案與廣告語(yǔ) 媒體計(jì)劃

廣告發(fā)布形式與發(fā)布頻率 廣告效果測(cè)定 大眾傳皤媒體廣告

電視廣告創(chuàng)意文案，分鏡頭腳本和故事板 電視廣告企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)鏡頭

電視廣告企業(yè)品牌主題音樂(lè)(聽(tīng)覺(jué)形象)電視廣告文案與聽(tīng)覺(jué)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)配音 報(bào)紙雜志廣告文案

報(bào)紙雜志廣告版式(滿版、半版、通欄、1/4版、報(bào)眼)企業(yè)戶外廣告系列 招貼海報(bào) 大型路牌 燈箱廣告 霓紅燈廣告

公共交通車體廣告 POP廣告(立體、平面)企業(yè)廣告掛旗(懸掛式POP)由遞廣告(DM)企業(yè)宣傳樣本、畫(huà)冊(cè)、掛歷廣告、贈(zèng)品廣告、服務(wù)臺(tái)立式、POP與吉祥物模型、菜譜廣告(折紙形式)、餐巾廣告、大型氫氣政治協(xié)商會(huì)議廣告豎條幅廣告、T恤衫廣告

6、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)

商品銷售包裝 商品銷售系列包裝 高檔禮品包裝 商品大件組合包裝

重大民俗節(jié)日商品銷售包裝 便于攜帶外出商品小包裝

企業(yè)主導(dǎo)商品與配套商品組合包裝 商品中件運(yùn)輸包裝 商品大件運(yùn)輸包裝 商品運(yùn)輸包裝封條

八、雜志設(shè)計(jì)

九、書(shū)籍設(shè)計(jì)

1、書(shū)籍的基本構(gòu)成元素

現(xiàn)代書(shū)裝的分類：

簡(jiǎn)

即竹片，牘，即木片。卷軸裝、帛書(shū)、經(jīng)折裝（用較厚地紙版粘在首尾兩頁(yè)）、蝴蝶裝（如現(xiàn)代書(shū)的一頁(yè)而在蝴蝶裝里面是２頁(yè)再裱糊而來(lái)）、線裝。平裝

結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)書(shū)一樣，只是紙頁(yè)發(fā)展成為兩面印刷的單張，裝訂方式彩用穿線裝，鐵絲訂，騎馬訂，絲線訂，膠粘等方式。精裝書(shū)

是一種外來(lái)形式，主要應(yīng)用于經(jīng)典著作，專著，工具書(shū)，畫(huà)冊(cè)等，其結(jié)構(gòu)與平裝書(shū)的主要區(qū)別是硬質(zhì)的封面及封面最外一層有護(hù)封，有的甚至還有函套。多媒體光盤(pán)

也稱ＣＤ—ＲＯＭ，是當(dāng)今電子出版物的主要載體，其主要設(shè)計(jì)元素為圖書(shū)的封面（光盤(pán)的封套）及一些必備的印刷物品。書(shū)籍的構(gòu)成元素

函套

為了保護(hù)和方便查閱多卷集，從而發(fā)明了書(shū)架。函套主要是保護(hù)書(shū)籍，不應(yīng)只注重其外表！護(hù)封

也叫包封。為了保護(hù)封面，是書(shū)的“臉面”。是書(shū)的“小型海報(bào)”。幫助銷售。因?yàn)橐槐緯?shū)要經(jīng)過(guò)多次翻動(dòng)才可能被賣出，這個(gè)時(shí)候護(hù)封起到作用了。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)講究其連貫性。腰封

主要作用是用來(lái)刊登出版廣告，及一些不適合在封面上出現(xiàn)的文字?；蛴嘘P(guān)此書(shū)的一些補(bǔ)充事項(xiàng)，也有時(shí)純粹起裝飾作用。一般常見(jiàn)于文藝類小說(shuō)。尺寸可以根據(jù)具體事宜而定。勒口

前勒口——可印上書(shū)籍的內(nèi)容簡(jiǎn)介或?qū)＜覍?duì)此書(shū)作的簡(jiǎn)短評(píng)論等，從而為閱讀全書(shū)起到一個(gè)過(guò)渡。

后勒口——可印上作者的簡(jiǎn)歷或肖像、或作者的其他代表作，這樣就能讓讀者理多的了解作者的文筆風(fēng)格，及購(gòu)買叢書(shū)中其它書(shū)的欲望。尺寸：30mm 以上 內(nèi)封

也叫主書(shū)名頁(yè)是指精裝書(shū)被護(hù)封包裹住的部分，內(nèi)封起著支撐和保護(hù)書(shū)芯的作用，精裝書(shū)的內(nèi)封為硬板紙、卡紙及各種肌理的材料，故內(nèi)封的設(shè)計(jì)往往比較單純。平裝書(shū)是沒(méi)有護(hù)封的，故內(nèi)封則起到了護(hù)封的廣告和保護(hù)其雙重功能。次封

為向正文過(guò)渡的一種形式，一般精裝書(shū)的次封和封面一樣，而平裝書(shū)的則比較簡(jiǎn)單，或者沒(méi)有。

書(shū)脊

當(dāng)書(shū)籍直立排列在書(shū)架上時(shí)，讀者只能看到書(shū)脊。書(shū)名、作者名、出版社名在書(shū)脊上不萬(wàn)萬(wàn)不可少的！

方形（<20mm）給人有力、堅(jiān)實(shí)、現(xiàn)代感強(qiáng)印象。圓形書(shū)脊（>20mm）給人厚實(shí)、委婉、經(jīng)典的感覺(jué)。書(shū)脊計(jì)算方法：

Ａ：總頁(yè)碼數(shù)÷16=印張數(shù)

印張數(shù)×0.6＝厚度

B：直接用書(shū)脊尺量。厚度＋（１—２）mm（針對(duì)于方形書(shū)脊）環(huán)襯

指內(nèi)封與書(shū)頁(yè)的連接部分，是封面向書(shū)芯的過(guò)渡，分為前后環(huán)襯兩種形式。環(huán)襯是展開(kāi)設(shè)計(jì)的，可以印底色、標(biāo)志、圖形、或紋理，也可印上閱讀該書(shū)時(shí)所需查閱的資料等。有些出版社從經(jīng)濟(jì)上考慮，將環(huán)襯與扉頁(yè)合二為一，稱為環(huán)扉頁(yè)，使之具有環(huán)襯和扉頁(yè)兩處功能。從設(shè)計(jì)角度和視覺(jué)心理上來(lái)說(shuō)是不值得提倡的。扉頁(yè)

在書(shū)籍的環(huán)襯后，正文前單獨(dú)的一頁(yè)就是扉頁(yè)，也稱書(shū)名頁(yè)。是對(duì)書(shū)名、作者、出版者的補(bǔ)充說(shuō)明。誘發(fā)讀者進(jìn)一步詳讀作品起非常重要的作用。如果我們把封面比作書(shū)籍的“大門(mén)”，環(huán)襯比作書(shū)籍的“走廊”，那么扉頁(yè)就是推開(kāi)大門(mén)，經(jīng)過(guò)直廊，走進(jìn)書(shū)籍的“二門(mén)”。起到承上（封面）啟下（內(nèi)文）的作用。

扉頁(yè)上最基本的構(gòu)成元素是：書(shū)名、編著譯著、出版社、出版年月地點(diǎn)等。文字排列并無(wú)特定的要求。有時(shí)也可以適當(dāng)套色并配以裝飾圖案或插圖。正文

（版式）主要任務(wù)是方便讀者，減少閱讀的困難和疲勞，同時(shí)給讀者以美的享受。又叫內(nèi)文。可分為序言、前言、目錄、正文、后記。字體

正文常用宋體、仿宋、楷體、黑體四大類。9P—11P：對(duì)成年人連續(xù)閱讀最為適宜。

8P字體易使眼睛過(guò)早疲勞。大量閱讀小于9P字體會(huì)損傷眼睛，應(yīng)避免排其長(zhǎng)的文稿。

兒童啟蒙讀物須用36P字體。16P字體要一直用到第一學(xué)年結(jié)束，第二學(xué)年到第四學(xué)年用14P或12P字體。老年人視力比較差，為了保護(hù)眼睛，便于閱讀也應(yīng)使用較大的字體。

重文：在正文中，一個(gè)名詞（人名或地名等），一個(gè)句子或一段文字，或者引文，可以用各種方法加以突出醒目，達(dá)到引起讀者加深印象的目的。在外文中：排裝正文的斜體體是最有效的方法。

中文中：用黑體、加著重號(hào)或重點(diǎn)線或都使用較大號(hào)或較小號(hào)的字體等。其 它：

版權(quán)頁(yè)

主要用以記載本書(shū)出版的歷史。名括書(shū)名、叢書(shū)名、著作者、印刷及發(fā)行單位、出版時(shí)間、版次、歷次印數(shù)、定價(jià)、在版編目數(shù)據(jù)等。一般印在扉頁(yè)背面或正文最后一頁(yè)，亦可安排在封四。堵頭布

一種厚邊扁形布帶，粘貼在書(shū)芯訂口外的頂部和腳部，用于加強(qiáng)書(shū)頁(yè)間的相連，選擇和護(hù)封的風(fēng)格相配的堵頭布可以起一定的裝飾效果。絲帶

一種粘貼在書(shū)脊頂部的細(xì)繩、細(xì)帶、可作書(shū)鑒用。飄口

為保護(hù)內(nèi)頁(yè)而長(zhǎng)出內(nèi)頁(yè)的部分（２mm）色口

為協(xié)調(diào)版面設(shè)計(jì)過(guò)渡邊緣色塊。書(shū)角

常見(jiàn)到高檔精裝書(shū)，起到保護(hù)的作用。圓角裝

把書(shū)口的上下角切成圓弧形，或者只把精裝封面的上下角制成圓弧形的，稱為圓角裝，書(shū)角不易卷曲和磨損，也覺(jué)精巧美觀，適宜經(jīng)常裝在衣袋里的袖珍本。檢標(biāo)

用于一些特別的工具書(shū)、目錄、電話號(hào)簿和小字典，是為了方便讀者翻檢而設(shè)計(jì)的一種附加在書(shū)口（切口）和天頭的標(biāo)記，印上圖形或都單詞，字母的順序，各依書(shū)籍的內(nèi)容和要求而定。書(shū)帖

一定規(guī)格的紙張(一個(gè)印張)正反兩面印刷并經(jīng)若干次折頁(yè)后的形式，如圖表。

2、關(guān)于裝幀的知識(shí)

書(shū)籍裝幀的定義：

指開(kāi)本、字體、版面、插圖、封面、護(hù)封以及紙張、印刷、裝訂和材料的事先的設(shè)計(jì)。書(shū)籍裝幀：書(shū)的封面好比書(shū)的臉。

裝幀好比給書(shū)穿衣服。書(shū)籍設(shè)計(jì)的主要任務(wù)

就是把書(shū)的內(nèi)在精神、氣質(zhì)、通過(guò)圖形、色彩、文字、通過(guò)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，傳達(dá)給讀者?？紤]到讀者對(duì)象的年齡、職業(yè)、文化程度、民族地區(qū)的不同需要和使用和使用方便，照顧他們的審美水平和欣賞習(xí)慣。書(shū)籍裝幀三大部分：

封面設(shè)計(jì)（也就是考試的內(nèi)容），包括封面、封底、書(shū)脊設(shè)計(jì)，精裝書(shū)還有護(hù)封設(shè)計(jì)； 封面設(shè)計(jì)的用色

版式設(shè)計(jì)：包括扉頁(yè)、環(huán)襯、字體、開(kāi)本、裝訂方式等； 插圖，包括題頭、尾花和插圖創(chuàng)作等。裝幀的三大作用：

保護(hù)書(shū)籍作用。傳遞信息。裝飾美化 開(kāi)本：

決定開(kāi)本的因素：由用紙決定，紙可分為平板紙和卷筒紙。而每一種大度尺寸所開(kāi)的開(kāi)本都不一樣，這樣也有一個(gè)好處就是不好盜版。以達(dá)到維護(hù)版權(quán)的目的。一般常用大度：787×1092mm 在設(shè)計(jì)開(kāi)本時(shí)應(yīng)注意其實(shí)用性。

如以閱讀為主的普及型讀物，其開(kāi)本、紙張、印刷追求小巧、輕薄、簡(jiǎn)易。而以收藏為主的珍藏型書(shū)籍其開(kāi)本、紙張、印刷講究厚重精致、豪華。

而供旅游者閱讀的書(shū)籍，開(kāi)本不宜過(guò)大，過(guò)寬，可以是一張折疊的紙，以便于攜帶。工具書(shū)多置于案頭，開(kāi)本大小則有較大的自由度，大至１６開(kāi)甚至更大。小至掌心大小的袖珍詞典。

a）詩(shī)集：通常用比較狹長(zhǎng)的小開(kāi)本，異形開(kāi)本

b）理論、學(xué)術(shù)專著類書(shū)籍：32開(kāi)（130/185mm）、大32開(kāi)(140/210mm)比較常用

c）兒童讀物：接近方形的開(kāi)度.24開(kāi)(175/185mm)、大24開(kāi)（190/210mm）。

d）小字典：42開(kāi)以下的尺寸，106/173mm

e）科技技術(shù)書(shū)：需要較大較寬的開(kāi)本，大32開(kāi) f）畫(huà)冊(cè)：接近于正方形的比較多

g)中小學(xué)教材，通俗讀物。32開(kāi) 版面：

版心（版口）

指書(shū)刊印張中除去余折印有圖文的部分。版面

指印刷好的頁(yè)張，包括圖文及余白。通過(guò)對(duì)印刷好頁(yè)張上版面的觀察，可以斷定版面的設(shè)計(jì)情況及所印頁(yè)張的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，如排版設(shè)計(jì)是否恰當(dāng)、圖文是否清晰、墨色是否均勻等。書(shū)芯

將折好的書(shū)帖按其順序經(jīng)配、訂后的半成品稱書(shū)芯，即毛本書(shū)。書(shū)刊裝訂的裝幀都要制成書(shū)芯后才可加工。天頭（上切口）

指書(shū)刊正文最上面一行字的字頭到書(shū)帖上面紙邊之間這一段。地腳（下切口）

位置與天頭相反，指書(shū)刊正文最下一行文的字腳到書(shū)帖下面紙邊之間這一段。外切口（書(shū)口）

前口，也稱口子或口子邊。指訂口折縫邊相對(duì)的毛口閱讀邊位置。訂口

指書(shū)刊應(yīng)訂聯(lián)部分的位置

理論書(shū)籍的白邊可留大一些，便于讀者在空白處書(shū)寫(xiě)和批注?？茖W(xué)技術(shù)書(shū)籍出版量小，讀者少，成本高，白邊就應(yīng)留得小一些。

袖珍本、字典、資料性的小冊(cè)子以及廉價(jià)書(shū)也要盡量利用紙張，白邊也應(yīng)留小一些，但至少要10mm的寬度。

精裝書(shū)和紀(jì)念性文集用較寬的白邊能增強(qiáng)書(shū)籍的貴重感和氣派。兩塊版心互相對(duì)稱的叫做古典的版心或傳統(tǒng)的版心。裝訂方式：

騎馬訂

書(shū)籍裝訂中最簡(jiǎn)便的方法，適用于頁(yè)數(shù)不多的雜志和小冊(cè)了，訂處不占版面，紙張利用率高，但缺點(diǎn)是書(shū)頁(yè)要配成雙數(shù)才行。平訂

在靠近書(shū)脊的版面用三眼線訂或鐵絲訂，薄本書(shū)籍也可用縫紉機(jī)線訂。雙數(shù)和單數(shù)的書(shū)頁(yè)都能訂，缺點(diǎn)是書(shū)頁(yè)不能攤平，使閱讀不方便。其次是訂眼要占用5mm左右的版面，降低了紙張利用率。平訂不宜用于厚本書(shū)籍，而且鐵絲時(shí)間長(zhǎng)了容易生銹折斷，影響美觀和引起書(shū)頁(yè)散落。膠訂

也稱無(wú)線裝訂，是用乳膠粘合書(shū)脊，膠水能滲進(jìn)紙面少許，以加固書(shū)脊，其方法也比較簡(jiǎn)便，書(shū)頁(yè)也能攤平，但牢度稍差，日子長(zhǎng)了，乳膠會(huì)老化引起書(shū)頁(yè)散落。鎖線訂

是將一帖帖的書(shū)頁(yè)用線連鎖起來(lái)，它比較牢固又易于攤平，適用于較厚的書(shū)籍，是理想的裝訂方法，但成本較高。活頁(yè)裝

適用于需要經(jīng)常抽出來(lái)、補(bǔ)充進(jìn)去或更換使用的出版物，常用于產(chǎn)品樣本、目錄、照相薄和月歷等。毛裝本

指書(shū)心裝訂成冊(cè)后不加裁切整齊的書(shū)籍。這種形式目前比較少見(jiàn)，僅用于某些文藝書(shū)籍和用貴重的手工造紙印刷的書(shū)籍。有其樸素自然之美。由此產(chǎn)生對(duì)書(shū)籍的親切感。書(shū)籍的版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容：序言、前言、目錄、正文、后記

通常版心不宜設(shè)置過(guò)大，這樣會(huì)引起心理緊張和壓抑。西方古典風(fēng)格書(shū)籍中，版心很小，以體現(xiàn)其高貴氣質(zhì)。

通常在設(shè)計(jì)之前必須先確定以下要素：

文字、圖片、版心面積、開(kāi)本、頁(yè)碼、是否用頁(yè)眉、及不同章節(jié)的頁(yè)眉設(shè)計(jì)。通常書(shū)籍版面有以下幾種情況：

政治類、經(jīng)典類、及社科類、科技類的書(shū)籍比較嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮盡快幫助讀者吸收書(shū)中內(nèi)容，因此版面處理要簡(jiǎn)潔明了，端莊穩(wěn)重，落落大方，不可有過(guò)多的裝飾?；ㄉ?、瑣碎與此類書(shū)籍無(wú)緣。

詩(shī)歌、散文等文學(xué)類書(shū)籍，相對(duì)而言讀起來(lái)輕松得多，新穎，大方，雅致是其版面的特點(diǎn)，還可以添加一些圖案或插圖來(lái)傳達(dá)主題思想，起到活躍版面的作用。

高檔畫(huà)冊(cè)和時(shí)裝書(shū)籍，需要用大量的圖片來(lái)傳達(dá)信息，因此，在版面的設(shè)計(jì)上要求多變化，多用一些寫(xiě)實(shí)的攝影圖來(lái)表達(dá)。

少兒類讀物形式活潑多變，版面力求圖文并茂，字行要疏，并且需要用大量的圖來(lái)解釋書(shū)的內(nèi)容，插圖應(yīng)生動(dòng)，色彩鮮艷，充滿童趣。

叢書(shū)類要力求風(fēng)格統(tǒng)一，規(guī)格統(tǒng)一，編排統(tǒng)一、字體統(tǒng)一和字號(hào)統(tǒng)一。書(shū)籍版面的三大元素：

正文：

應(yīng)充分考慮字體的屬性，包括行間距、字間距、首行縮進(jìn)、下沉、字體等。標(biāo)題

先看標(biāo)題、再看正文，讀題時(shí)代。也要考慮其字體屬性及位置。頁(yè)碼

是版面中最小的“點(diǎn)”，也是價(jià)值最大的“點(diǎn)”，實(shí)用價(jià)值極高。而我國(guó)的書(shū)籍頁(yè)碼大都是固定不變的字號(hào)和在固定不變的切口右下方。

3、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)

書(shū)籍的分類和特征：

文藝類

（小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影、戲曲等）人們的審美心理，一般喜歡含蓄，忌一覽無(wú)余?？萍碱?/p>

（反映自然科學(xué)的書(shū)籍，數(shù)、理、化、地理、天文、醫(yī)學(xué)、動(dòng)物、植物、等綜合性學(xué)科和邊緣學(xué)科。一般我們把科技類書(shū)籍分為理、工、農(nóng)、醫(yī)四類。按文化層次分：可分為初級(jí)、中級(jí)、和高級(jí)

初級(jí)：主要是科普讀物、適合中等文化以下的讀者、以平裝為主，設(shè)計(jì)時(shí)用比較活躍的形式，色彩鮮艷、明朗、書(shū)名字體可作一些變化，形象比較具象、廣告性強(qiáng)。

中級(jí)：應(yīng)用科學(xué)書(shū)籍，在科技書(shū)中占比例較大，科技性較強(qiáng)，適合中級(jí)工程人員，大專院校學(xué)生，設(shè)計(jì)構(gòu)圖平穩(wěn)，形象可抽象一些，色彩以明朗為主，但不要強(qiáng)烈，書(shū)名設(shè)計(jì)占重要位置。

高級(jí)：屬專業(yè)理論書(shū)籍，適合大學(xué)教師，研究生、高級(jí)技術(shù)人員、一般是大開(kāi)本，而且多半是精裝。設(shè)計(jì)時(shí)構(gòu)圖不要太復(fù)雜，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)。書(shū)名字體莊重，在整體的設(shè)計(jì)中占主要地位，考慮到讀者對(duì)象知識(shí)面的廣博，所以若需要用字母修飾時(shí)應(yīng)使用外文，以顯示其書(shū)籍的高檔次。兒童類

成人書(shū)籍講究的是古樸、淡雅、追求濃郁的“書(shū)卷氣”，而兒童書(shū)籍的設(shè)計(jì)則要求色彩鮮明，開(kāi)本豐富，表現(xiàn)出一種“童趣”。由于年齡幼小，社會(huì)閱歷少，決定。要求設(shè)計(jì)者本人對(duì)于童心世界的了了解、理解和把握。

色彩應(yīng)以明快為主，兒童對(duì)事物的理解比較單一，對(duì)色彩認(rèn)識(shí)也由于“視覺(jué)沖擊力”的作用而具有感應(yīng)力，對(duì)色彩喜好程度依次為：紅、黃、綠、橙、藍(lán)、白、黑、紫。

根據(jù)兒童心理標(biāo)準(zhǔn)，因此書(shū)籍多為偏大且近似正方形的開(kāi)本，直角也改為圓形角。設(shè)計(jì)趨勢(shì)：與玩具和禮品組合在一起設(shè)計(jì)，好比立式賀卡。一般為24開(kāi)、64開(kāi)。封面設(shè)計(jì)原則：

在設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)，一個(gè)個(gè)的文字可以看作是點(diǎn)，一行文字可以看作是線，一片字可以看作是面，圖形的大小與其所處的環(huán)境，可以視它為點(diǎn)，一般把書(shū)名作為近景，圖形作為中景，作者名、出版社名或一些作裝飾用的文字作為遠(yuǎn)景。

一定要突出重點(diǎn)，即文字。書(shū)名是一本書(shū)的名字，可以說(shuō)是書(shū)籍內(nèi)容的縮寫(xiě)，也是書(shū)籍給讀者的一封推薦信，讓讀者很快就能把它認(rèn)出來(lái)，并首先記住這是一本什么名字的書(shū)。設(shè)計(jì)時(shí)可用一些級(jí)數(shù)大、筆畫(huà)粗些的字體來(lái)增加書(shū)名醒目的程度，也可設(shè)計(jì)些裝飾性強(qiáng)的字體來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

圖形在書(shū)籍設(shè)計(jì)中一般起補(bǔ)充書(shū)籍內(nèi)涵的作用，有時(shí)也起美化書(shū)籍的裝飾作用，同時(shí)它還具有廣告的作用。圖形為了烘托書(shū)名，因?yàn)榉旁谥芯白顬楹线m。作者名和出版社名稱:在整個(gè)設(shè)計(jì)中起點(diǎn)綴作用。因?yàn)樽鳛檫h(yuǎn)景來(lái)考慮。

封面設(shè)計(jì)的色彩一般不宜過(guò)多。色彩太多而又搭配不當(dāng)容易顯得混亂，給讀者造成煩躁的心情和不穩(wěn)定的情緒從而失去購(gòu)買興趣。當(dāng)然也必須根據(jù)書(shū)的內(nèi)容來(lái)考慮用色。封面設(shè)計(jì)的用色還要注意色彩的裝飾性。封面設(shè)計(jì)多以繪畫(huà)和攝影作品來(lái)作圖形，散文、詩(shī)歌、雜文類的封面用裝飾花卉和裝飾風(fēng)景。文字

封面上簡(jiǎn)練的文字．主要是書(shū)名（包括叢書(shū)名、副書(shū)名）、作者名和出版社名．這些留在封面上的文字信息．在設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中．為了豐富畫(huà)面．可重復(fù)書(shū)名、加上拼音或外文書(shū)名．或目錄和適量的廣告語(yǔ)。有時(shí)為了畫(huà)面的需要．在封面上也可以不安排作者名有出版社名．讓它們出現(xiàn)在書(shū)脊和扉頁(yè)上．封面只留下不可缺少的書(shū)名。說(shuō)明文（出版意圖、叢書(shū)的目錄、作者簡(jiǎn) 介）責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)者名、書(shū)號(hào)定價(jià)等．則 根據(jù)設(shè)計(jì)需要安排在勒口、封底和內(nèi)頁(yè)上。圖形

封面上的圖形．包括了了攝影、插圖和圖案．有寫(xiě)實(shí)的、有抽象的、還有寫(xiě)意的。具體的寫(xiě)實(shí)手法應(yīng)用在少兒的知識(shí)讀物、通俗讀物和某些文藝、科技讀物的封面設(shè)計(jì)中較多。少年兒童和文化程度低的讀者對(duì)于具體的形象更容易理解。而科技讀物和一些建筑、生活 用品之類一畫(huà)冊(cè)封面運(yùn)用具象圖片，就具備了科學(xué)性、準(zhǔn)確性和感人的說(shuō)明力。

有些科技、政治、教育等方面的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)，有時(shí)很難用具體的形象去提煉表現(xiàn)．可以運(yùn)用 抽象的形式表現(xiàn)．使讀者能夠意會(huì)到其中的含義．得到精神感受。幾種設(shè)計(jì)類型：

A．正反面設(shè)計(jì)完全相同?；虼篌w設(shè)計(jì)相同，但文字有所變動(dòng)．正面出現(xiàn)書(shū)名．反面采用 拼音、外語(yǔ)，或極小的責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)人員 名字。正反兩面色彩、設(shè)汁有所變化。

B．以一張完整的設(shè)計(jì)畫(huà)面分成封面、封 底和書(shū)脊．分別裝飾文字。C．封底以封面縮小的畫(huà)面．或小標(biāo)志、圖 案與正面形成呼應(yīng)。D．封底為封面的內(nèi)容簡(jiǎn)介（或是評(píng)語(yǔ)），這樣可以和封面圖文前后呼應(yīng)

E．在次封面（封底、勒口）上展示系列書(shū)的名稱，這樣既可豐富書(shū)的權(quán)威性，又起到廣告宣傳作為，誘發(fā)讀者購(gòu)買另外書(shū)的欲望。

十、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

第四部分：平面廣告設(shè)計(jì)

一、廣告的定義與分類

1、廣告的定義

廣告是包括商業(yè)性、社會(huì)性在內(nèi)的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于推銷商品和勞務(wù)，影響輿論，報(bào)的政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告這所希望的其他反應(yīng)。（摘自《簡(jiǎn)明大不列顛百科全書(shū)》）

2、廣告的基本要素

廣告主

廣告所推廣的商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者。廣告對(duì)象

廣告的目標(biāo)對(duì)象或訴求對(duì)象 廣告內(nèi)容

廣告所傳播的信息，包含商品信息、勞務(wù)信息和觀念信息 廣告媒介

廣告信息傳播所依靠的媒介，如報(bào)紙、廣播、電視、和戶外廣告等。廣告目的

廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn) 廣告費(fèi)用

廣告主為作廣告所支付的費(fèi)用

3、廣告的分類

按廣告形式分類

廣告可以分為平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、交通廣告、直郵廣告等多種。

平面廣告是廣告的平面形式，是應(yīng)用最廣泛的廣告形式之一。是以二維空間方式存在的廣告形式。

平面廣告按廣告目的劃分

產(chǎn)品和服務(wù)廣告：用于促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，公益廣告：用于推廣某項(xiàng)公益事業(yè)。

認(rèn)知廣告：用于樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的形象，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。平面廣告按廣告媒體劃分

報(bào)紙廣告 雜志廣告 宣傳單廣告 廣告牌、廣告版 直郵廣告 公交廣告??

二、平面廣告的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)流程

1、平面廣告的設(shè)計(jì)原則

真實(shí)性原則

平面廣告的生命、本質(zhì)和靈魂就是真實(shí)性。作為一種有責(zé)任的信息傳播，真實(shí)性原則是平面廣告設(shè)計(jì)的首要的和基本的原則。創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新性原則的本質(zhì)是個(gè)性化原則。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，即為創(chuàng)新。需要獨(dú)特的創(chuàng)意支持。形象原則

現(xiàn)代平面廣告重視品牌和企業(yè)形象地創(chuàng)造。產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是附加在產(chǎn)品和企業(yè)身上的一種心理價(jià)值，使人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)感情產(chǎn)生的聯(lián)想。感情性原則

感情是人們受外界刺激產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人的消費(fèi)行為受感情影響巨大。在平面廣告中極力渲染感情色彩，可以烘托出商品給人帶來(lái)的精神上的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

2、平面廣告的設(shè)計(jì)流程

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

通過(guò)客戶交流和市場(chǎng)調(diào)查，明確平面廣告的目的。調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的基本情況。調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

準(zhǔn)備平面廣告制作所需的資料與素材。明確廣告的發(fā)布方式。設(shè)計(jì)創(chuàng)意

根據(jù)點(diǎn)茶結(jié)果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，以多種草圖和方案的形式落實(shí)到紙面上，通過(guò)對(duì)比，篩選出有價(jià)值的方案繼續(xù)完善。

一般通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”的方式形成最佳創(chuàng)意方案。文案創(chuàng)作

創(chuàng)作廣告文案，包括廣告標(biāo)題文字及廣告正文文字。設(shè)計(jì)表現(xiàn)

確定廣告各種構(gòu)成元素在廣告版面中的位置、大小。即設(shè)計(jì)版面規(guī)劃圖。編排制作

在電腦上進(jìn)行編排制作，完美表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)方案。審查定稿

向客戶提交廣告設(shè)計(jì)稿，由客戶審定。反復(fù)修改，直至客戶滿意。定稿。校對(duì)、打樣、印刷

制作出廣告成品。發(fā)布

按照有求進(jìn)行廣告的刊登、投放。

三、平面廣告設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)要求

善于學(xué)習(xí)，知識(shí)面廣 具有較高的專業(yè)理論素養(yǎng) 想象力豐富，善于創(chuàng)造 良好的溝通能力

深入研究成功案例的能力 團(tuán)隊(duì)合作意識(shí) 重德守信

四、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意部 媒介部 制作部 客服部

五、平面廣告的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題

標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短句。其作用是表達(dá)廣告主題并吸引讀者的視線。標(biāo)題必須配合廣告插圖放在廣告顯著的位置，并有利于引導(dǎo)視覺(jué)流程。

2、廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)又稱為廣告詞。是配合廣告標(biāo)題、正文、插圖，加強(qiáng)產(chǎn)品心形象的短句。主要功能是表達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、主張、政策、或商品的內(nèi)容、特點(diǎn)、功能等。廣告語(yǔ)必須易讀易記，具有號(hào)召力，并能夠強(qiáng)化商品印象。廣告語(yǔ)可以放在廣告的任意位置，有時(shí)可以取代標(biāo)題。

3、廣告正文

說(shuō)明廣告內(nèi)容的文本。是針對(duì)廣告目標(biāo)訴求對(duì)象的更能、特點(diǎn)所作的具體、真實(shí)地說(shuō)明。廣告正文子內(nèi)容集中，字號(hào)較小，一般使用宋體、細(xì)線體、楷體等字體。一般安排在插圖左右、上下等位置，便于閱讀。

4、廣告插圖

傳達(dá)廣告內(nèi)容的圖像，是提高廣告視覺(jué)注意力的重要元素，可以提高廣告的傳播效果?？梢允褂脭z影照片、繪畫(huà)、卡通漫畫(huà)等形式。

5、標(biāo)志

指企業(yè)形象標(biāo)志或商品標(biāo)識(shí)。是不可缺少的廣告構(gòu)成元素。其視覺(jué)效果應(yīng)該最強(qiáng)烈。

6、公司名稱

包括廣告主的全名、地址、電話等，一般放在廣告的下方。

7、色彩

通過(guò)色彩與其他廣告設(shè)計(jì)元素的配合，樹(shù)立企業(yè)或商品形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

六、平面廣告的創(chuàng)意

1、好創(chuàng)意的特點(diǎn)

2、廣告創(chuàng)意過(guò)程

研究廣告對(duì)象和市場(chǎng)情況

孕育構(gòu)思

把握閃現(xiàn)的靈感

反復(fù)斟酌、修改

3、廣告創(chuàng)意注意的問(wèn)題

創(chuàng)意的目標(biāo)訴求的對(duì)象要準(zhǔn)確無(wú)誤

創(chuàng)意目標(biāo)要明確

創(chuàng)意訴求要單一明確

4、創(chuàng)意的切入點(diǎn)

希望達(dá)到的目標(biāo)和效果

目標(biāo)人群的人文特征和心理特征 希望目標(biāo)人群采取何種行動(dòng) 產(chǎn)品的定位與特點(diǎn) 廣告要承諾什么 廣告的格調(diào)是什么

預(yù)算限制、媒體發(fā)布的目標(biāo)與特點(diǎn) ??

5、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

直接展示法

充分運(yùn)用攝影、繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品和廣告主題之介入式戰(zhàn)士在廣告版面上，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感和信任感。突出特征法

突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主體本身與眾不同的特點(diǎn)，并且鮮明的表達(dá)出來(lái)，將這些特征放在版面的主要部位或加以特殊處理，使消費(fèi)者在瞬間就能注意到。是突出廣告主題的重要手法之一。對(duì)比襯托法

把事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在新明的對(duì)照和直接的對(duì)比中表現(xiàn)出來(lái)，互比互襯，在對(duì)比中呈現(xiàn)差別，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)目的。能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能與特點(diǎn)。合理夸張法

借助想象，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和特性進(jìn)行合理的藝術(shù)夸張，以加深、擴(kuò)大對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)?？梢赃M(jìn)行形態(tài)夸張和精神夸張?zhí)幚?。以小?jiàn)大法

使用廣告對(duì)象的局部特征表達(dá)廣告主題，以局部表現(xiàn)整體，以小見(jiàn)大。運(yùn)用聯(lián)想法

寓于幽默法

借用比喻法

以情托物法

懸念安排法

選擇偶像法

諧趣模仿法

超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)法

連續(xù)系列法

雙關(guān)表現(xiàn)法

七、平面媒體廣告設(shè)計(jì)

八、戶外廣告

九、宣傳單廣告

十、雜志廣告

十一、報(bào)紙廣告

十二、DM廣告

十三、招貼廣告

十四、POP廣告

十五、公益廣告

十六、產(chǎn)品與服務(wù)分類廣告

十七、食品廣告

十八、電子產(chǎn)品廣告

十九、文化產(chǎn)品廣告

二十、服務(wù)行業(yè)廣告

二十一、汽車廣告

二十二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告

二十三、化妝品行業(yè)廣告

第五部分：印刷常識(shí)

第二篇：平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)計(jì)劃

平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)計(jì)劃

根據(jù)多年的業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，同時(shí)也是與大學(xué)教學(xué)的實(shí)際對(duì)比，我們感到有明顯的幾個(gè)特征。一是大學(xué)的教學(xué)對(duì)于設(shè)計(jì)的理論性知識(shí)講解的比較細(xì)，應(yīng)該說(shuō)學(xué)生根底也比較深，但同時(shí)學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)卻覺(jué)得所學(xué)的沒(méi)用，而我們的技能學(xué)習(xí)的方式恰恰與之相對(duì)的是，學(xué)生明顯感覺(jué)所學(xué)的知識(shí)都是有用處的，并且覺(jué)得當(dāng)對(duì)于設(shè)計(jì)一個(gè)作品時(shí)卻覺(jué)得所學(xué)的太少，但是我們也按著大學(xué)的授課方式卻又接受不了，所以我們根據(jù)這個(gè)情況，首先學(xué)習(xí)軟件，然后按著各種常見(jiàn)業(yè)務(wù)作一些經(jīng)驗(yàn)性的，公式性的練習(xí)，然后，讓學(xué)生在這個(gè)氛圍下經(jīng)過(guò)一段的實(shí)際操作，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后在針對(duì)這個(gè)問(wèn)題適時(shí)推出相對(duì)應(yīng)的理論課。

在我們?nèi)祟惿鐣?huì)進(jìn)步的過(guò)程中，其實(shí)大多都是因?yàn)樾枰懦霈F(xiàn)了新的發(fā)明，所有一切文明也都是在這個(gè)需要中產(chǎn)生的。就是現(xiàn)代的大多產(chǎn)品，也是因?yàn)橛邢M(fèi)眾體才得以推廣。對(duì)于我們的學(xué)習(xí)也是一樣，在我們?cè)O(shè)計(jì)的過(guò)程中如果遇到什么問(wèn)題后，這個(gè)時(shí)候適時(shí)的推出對(duì)應(yīng)的知識(shí)，那么，學(xué)生的興趣也高，記憶的也扎實(shí)，理解的也充分，應(yīng)用的也具體，效果也顯著。

那么我們根據(jù)平面廣告的常見(jiàn)業(yè)務(wù)也大致分出以下業(yè)務(wù)。

01、宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳單

02、海報(bào)、張貼畫(huà)

03、戶外廣告（樓體、燈光隧道、擎天柱、過(guò)街天橋、候車?yán)?、自行車架等?4、車體廣告

05、包裝設(shè)計(jì)

06、VI設(shè)計(jì)

07、年歷、掛歷、賀卡

08、展板、舞臺(tái)背景、會(huì)場(chǎng)布置

09、光盤(pán)盤(pán)面設(shè)計(jì)手提衣袋

10、牌匾設(shè)計(jì)等

平面的業(yè)務(wù)還有很多，如果我們把以上這些業(yè)務(wù)掌握了，其它的也是大同小異，同樣是根據(jù)一個(gè)原則，就會(huì)得心應(yīng)手的。

根據(jù)我們公司的多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，這里面應(yīng)該是和這樣幾個(gè)重點(diǎn)： 01、主題的提煉LOGO的設(shè)計(jì)

02、作品的整體色調(diào)定位及色彩搭配，不要用太多的顏色，一般大色系上不能超過(guò)兩色，黑白可以不算。

03、元素或素材的選擇

04、主體的安排及整體構(gòu)圖定位

以上四點(diǎn)解決了，一個(gè)作品也就基本完成了?；蛘哒f(shuō)是到了一個(gè)基本的水平。如果再繼續(xù)深入，一般來(lái)說(shuō)屬于個(gè)性創(chuàng)作范疇，沒(méi)有太具體的規(guī)則上的知識(shí)講解，需要大量的作品欣賞及藝術(shù)感覺(jué)培養(yǎng)。也均是在崗位上逐步提高。那么我們主要是針對(duì)以上四點(diǎn)來(lái)訓(xùn)練。

一、主題提煉及LOGO設(shè)計(jì)

這里面主要是根據(jù)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、邏輯學(xué)、廣告學(xué)等原則來(lái)提煉的。但是我們不想通過(guò)講解這些課程來(lái)練習(xí)，一是時(shí)間太長(zhǎng)，二是不直接，大多時(shí)所講的與我們的平面設(shè)計(jì)聯(lián)系的不緊密。我們采取從生活中理解，從每個(gè)人都是消費(fèi)者的角度出發(fā)來(lái)簡(jiǎn)單提煉。據(jù)說(shuō)的五W，也是這個(gè)原則。

01、（what）功能。這個(gè)作品，或是業(yè)務(wù)是干什么的？“廣告主”要干什么？

他的目的是什么？這里我們可以定位廣告語(yǔ)

02、(who)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)給誰(shuí)？主要受眾是哪些人群，可以定位廣告風(fēng)格字體。。。03、(where)在什么地方發(fā)布。定位了很多東西，高低，大小、清晰度，特點(diǎn)

等。

與5W不太一樣，但是那個(gè)With What Effect還是應(yīng)該要的。

二、色調(diào)的搭配

什么是5W理論？

美國(guó)學(xué)者H·拉斯維爾于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一篇論文中，首次提出了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕?，形成了后?lái)人們稱之“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式。這五個(gè)W分別是英語(yǔ)中五個(gè)疑問(wèn)代詞的第一個(gè)字母，即：

Who（誰(shuí)）

Says What（說(shuō)了什么）

In Which Channal（通過(guò)什么渠道）

To Whom（向誰(shuí)說(shuō)）

With What Effect（有什么效果）

由此可以看出，對(duì)于廣告而言，拉斯維爾對(duì)定義的五項(xiàng)分析具有重要的意義，五要素構(gòu)成了廣告運(yùn)動(dòng)的全部?jī)?nèi)容。這五個(gè)W對(duì)廣告效果之間進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，對(duì)每一個(gè)要素的把握是廣告運(yùn)動(dòng)能否成功的基礎(chǔ)。

5W理論的內(nèi)容

1．廣告?zhèn)鞑サ闹黝}“誰(shuí)”就是“個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)”，這是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰亍V告?zhèn)鞑ケ仨毭鞔_廣告主，這是由于廣告?zhèn)鞑サ哪康暮拓?zé)任所決定的。作為商業(yè)廣告，其目的是向消費(fèi)者傳播商品或提供某種服務(wù)信息。當(dāng)消費(fèi)者接受到這一信息后需要購(gòu)買這種商品時(shí)，需要了解這是誰(shuí)生產(chǎn)的；另外，廣告?zhèn)鞑ナ且獙?duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的，只有明確是誰(shuí)發(fā)出的廣告?zhèn)鞑?，才能真正明確責(zé)任。

2．廣告?zhèn)鞑サ目腕w是“說(shuō)什么”，即“訊息”（或“信息”）。這是廣告?zhèn)鞑サ牡诙?。信息具體是指思想觀念、感情、態(tài)度等等，這里的信息不是泛指任何方面的信息，而是限于廣告所“訴求”的信息?！霸V求”就是“意欲傳播”?！耙庥嬖V受眾什么”的意思。廣告主只有把訴求的信息傳播給受眾，才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

3．廣告?zhèn)鞑サ牡谌齻€(gè)要素即“媒介”——所通過(guò)的渠道。

傳播媒介把信息轉(zhuǎn)化為“適當(dāng)?shù)姆?hào)形式”，只有經(jīng)過(guò)這種轉(zhuǎn)換才可能實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的傳播。這里“適當(dāng)?shù)姆?hào)形式”，意思是指廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)特定的媒介或渠道，把信息或變成文字、圖像，或變成語(yǔ)言等符號(hào)形式，被傳播對(duì)象所接受。由于選擇了不同的媒介和渠道，則信息或者變成文字或者變成圖像也就會(huì)隨之相應(yīng)地改變。

4．“受傳者”即“其他人或組織”，是指廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，也就是信息的接受者或成為

受眾。這是廣告?zhèn)鞑サ牡谒膫€(gè)要素。

廣告?zhèn)鞑タ偸轻槍?duì)一定對(duì)象進(jìn)行的。沒(méi)有對(duì)象的傳播是毫無(wú)意義的，即使傳播者不能具體確定接受其廣告信息的人在那里，人數(shù)有多少，是哪些人，但這并不妨礙廣告?zhèn)鞑ナ轻槍?duì)某些人來(lái)進(jìn)行的。事實(shí)上，廣告主在開(kāi)始發(fā)起傳播活動(dòng)時(shí)，總是以預(yù)想中的信息接受者為目標(biāo)的。

5．“反饋”是指廣告活動(dòng)不僅是一個(gè)信息傳播者向接受者發(fā)出信息的過(guò)程，還包括信息的接受以及由接受者作為反應(yīng)的反饋過(guò)程在內(nèi)，是傳播、接受、反饋活動(dòng)的總和。這就是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)不應(yīng)看成是一個(gè)單向的直線性的傳播，而是由接受者和反饋信息構(gòu)成的一個(gè)不斷循環(huán)、發(fā)展、深化的連續(xù)而又完整的過(guò)程。

5W模式的地位與缺陷

5W模式的地位不可撼動(dòng)，因?yàn)樗钤缑鞔_地將傳播過(guò)程劃分為5個(gè)部分或者要素，并且相對(duì)應(yīng)地限定了5個(gè)研究領(lǐng)域，有效地描述了傳播和規(guī)劃了傳播學(xué)研究。

對(duì)它的批評(píng)主要來(lái)自于四個(gè)方面：

1、這個(gè)模式將傳播視作勸服性過(guò)程，認(rèn)為傳播是傳播者打算影響接受者，并且總能取得一定效果——對(duì)此人們表示理解，因?yàn)槔鬼f爾是從研究政治傳播和宣傳的角度進(jìn)入傳播學(xué)的；

2、這個(gè)模式忽略了反饋；

3、這個(gè)模式忽略了傳播過(guò)程中外部環(huán)境的影響；

4、將傳播劃分為5個(gè)部分，忽略了傳播行為的復(fù)雜性；同時(shí)將研究領(lǐng)域劃分為5個(gè)部分，忽略了相互之間的關(guān)聯(lián)——事實(shí)上，傳播在不斷進(jìn)行，很難獨(dú)立出一個(gè)具體和單一的傳播行為。

第三篇：平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

平面廣告設(shè)計(jì)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)[ 內(nèi)部資料 ]

東府電腦學(xué)校徐輝

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一、用Photoshop設(shè)計(jì)印刷品，必須要注意的問(wèn)題是：

1、模式必須為CMYK模式，精度最少為300像素/英寸。

2、文字如果是黑字，將其改為單色100％黑，最好將該文字圖層改為正片疊底。

3、新建文件時(shí)尺寸設(shè)定須四周加3mm出血，比如最常用的大度16開(kāi)尺寸為210×285mm，加3mm出血后文件尺寸為216×291mm。

4、字體最好采用常用字庫(kù)的字體，如方正、文鼎系列。盡量不使用少見(jiàn)字體。

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二、CorelDRAW制作彩印名片（印刷品）規(guī)范

1、文件統(tǒng)一用CDR9.0格式，置入的彩色圖片的解析度須300 dpi。CMYK模式，不能有RGB格式的圖片出現(xiàn)（出現(xiàn)RGB的計(jì)算機(jī)自動(dòng)轉(zhuǎn)為位圖圖像，會(huì)影響印刷質(zhì)量）。

2、名片成品尺寸為54×90mm或其倍數(shù)，含1mm出血,實(shí)際制作尺寸:55×91mm，小數(shù)點(diǎn)后必須為零。

3、文件的內(nèi)容（比如文字）不能太靠邊，必須離至少2mm的距離。

4、最后將文字轉(zhuǎn)換為曲線(outline)方式，另存。

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三、平面設(shè)計(jì)常用尺寸

印刷紙張：16開(kāi) 大度：210×285 正度：185×2608開(kāi) 大度：285×420 正度：260×370

4開(kāi) 大度：420×570 正度：370×540

名片：

橫版:90*55mm<方角>豎版:50*90mm<方角>方版:90*90mm 90*95mmIC卡：85x54MM

三折頁(yè)廣告： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mm x 285mm普通宣傳冊(cè)：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mm x 285mm

文件封套： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm x 305mm手提袋：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm

信紙 便條： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm

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四、噴繪制作知識(shí)

戶內(nèi)噴繪（俗稱寫(xiě)真）的材料有PP紙、燈片、相紙等；戶外噴繪材料有噴繪布、車身貼等。

PP紙、相紙適合做廣告招貼、海報(bào)、畫(huà)等。戶外大型廣告、路牌多用燈箱布。

背膠PP紙多用于裱制成展板,戶外車身貼多用于貼裱在室外等。

戶內(nèi)噴繪（俗稱寫(xiě)真）在陽(yáng)光直射下容易褪色，所以用在室內(nèi)或臨時(shí)性使用。

戶外噴繪不容易褪色，可以保持2.—5年

>>設(shè)計(jì)噴繪類注意以下幾個(gè)問(wèn)題:

戶內(nèi)噴繪（俗稱寫(xiě)真）制作精度，一般要求在72dpi ,一平方米以內(nèi)文件精度要求100dpi；一平方米以上尺寸越大，文件精度可相應(yīng)降低，但要注意如果精度低于60dpi畫(huà)面有可能出現(xiàn)鋸齒。

戶外噴繪制作精度，一般要求在30dpi，原則上尺寸越小精度越高；尺寸越大，精度可相應(yīng)降低。

對(duì)噴繪位圖文件的基本要求，CMYK模式，文件存為JPEF或EPS格式。

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五、最基本的PS平面設(shè)計(jì)工作流程

1、和客戶充分溝通，了解其意圖

2、搜集資料素材，構(gòu)思

3、電腦操作

4、保存PSD格式，備用

5、客戶審稿，修改，定稿

6、另存JPEF或TIFF格式,付印或付噴。

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第四篇：平面設(shè)計(jì)史教學(xué)大綱

《平面設(shè)計(jì)史》教學(xué)大綱

課程中文名稱:平面設(shè)計(jì)史 課程英文名:History of Graphic Design 課程類別與性質(zhì):必修課 總學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)學(xué) 學(xué)分：2學(xué)分

面向?qū)ο螅核囆g(shù)設(shè)計(jì)學(xué)各專業(yè)

一、課程教學(xué)目標(biāo)

《平面設(shè)計(jì)史》是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門(mén)學(xué)科基礎(chǔ)選修課,是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展史，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)和其他藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生有著極為重要的作用。

一.知識(shí)目標(biāo)，通過(guò)學(xué)習(xí)要求學(xué)生比較系統(tǒng)地了解世界各國(guó)各時(shí)期平面設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)組織、代表人物、代表作品、風(fēng)格流派等內(nèi)容理解平面設(shè)計(jì)各風(fēng)格流派發(fā)生消亡的規(guī)律，掌握平面設(shè)計(jì)的形態(tài)、功能、創(chuàng)作、欣賞等一般原理。

二．能力目標(biāo)，通過(guò)學(xué)習(xí)習(xí)近平兩百年的世界平面設(shè)計(jì)發(fā)展史讓學(xué)生認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)風(fēng)格提高欣賞和研究當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品的能力培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力。

三．素質(zhì)目標(biāo)，通過(guò)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)審美意識(shí)及審美能力培養(yǎng)科學(xué)的觀察方法和思維動(dòng)向?yàn)樵O(shè)計(jì)實(shí)踐與創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)。

二、課程教學(xué)內(nèi)容與學(xué)習(xí)目標(biāo)

一。理論教學(xué) 參考學(xué)時(shí) 24學(xué)時(shí) 知識(shí)單元

1．平面設(shè)計(jì)史概述 參考學(xué)時(shí) 4學(xué)時(shí) 學(xué)習(xí)目標(biāo)，了解本課程的地位、性質(zhì)、基本內(nèi)容框架和學(xué)習(xí)方法認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)的定義及其起源。教學(xué)內(nèi)容: 1相關(guān)概念的認(rèn)識(shí)

2平面設(shè)計(jì)史的主要內(nèi)容、研究方法及意義 3現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史之前史

3.1古代希臘、羅馬時(shí)期的平面設(shè)計(jì)

3.2中世紀(jì)和文藝復(fù)興時(shí)期的西方平面設(shè)計(jì) 3.3中國(guó)清朝之前的平面設(shè)計(jì)

知識(shí)單元 2現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的探索 參考學(xué)時(shí) 4學(xué)時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo):了解西方中世紀(jì)、文藝復(fù)興時(shí)期、工業(yè)時(shí)代和維多利亞時(shí)期平面設(shè)計(jì),認(rèn)識(shí)“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)和“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格中的平面設(shè)計(jì)了解印刷技術(shù)的革新在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用。

教學(xué)內(nèi)容: 1工業(yè)時(shí)代和維多利亞風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)

“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的平面設(shè)計(jì) 3 “新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)

知識(shí)單元

3現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的探索 參考學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo):理解現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的形成背景認(rèn)識(shí)攝影術(shù)在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用 教學(xué)內(nèi)容: 1 “裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”風(fēng)格平面設(shè)計(jì) 2德國(guó)“海報(bào)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)”設(shè)計(jì)

3第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期歐美的平面設(shè)計(jì) 4攝影技術(shù)及其在平面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

5.“現(xiàn)代主義”藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

知識(shí)單元

4現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的成熟 參考學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí) 學(xué)習(xí)目標(biāo):認(rèn)識(shí)現(xiàn)代藝術(shù)的產(chǎn)生對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成的影響,了解在包豪斯的探索與延續(xù)中平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。了解標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的起因、模式與演進(jìn)。教學(xué)內(nèi)容: 1對(duì)“現(xiàn)代主義”的認(rèn)識(shí) “德國(guó)工業(yè)聯(lián)盟”與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 4包豪斯Bauhaus及其平面設(shè)計(jì) 5美國(guó)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)及其平面設(shè)計(jì) 6國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格 7.美國(guó)紐約平面設(shè)計(jì)派 8.企業(yè)形象設(shè)計(jì)

知識(shí)單元

5第二次世界大戰(zhàn)后的觀念設(shè)計(jì) 參考學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí) 學(xué)習(xí)目標(biāo):掌握第二次世界大戰(zhàn)后觀念設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展與表現(xiàn)。教學(xué)內(nèi)容: 1 “觀念形象設(shè)計(jì)”的產(chǎn)生 2 波蘭的海報(bào)設(shè)計(jì) 美國(guó)的“圖釘”風(fēng)格與個(gè)人探索 4 “心理變態(tài)海報(bào)”——怪誕海報(bào)風(fēng)格 5歐洲的“視覺(jué)詩(shī)人”派 6第三世界國(guó)家的海報(bào)設(shè)計(jì)

知識(shí)單元

6第二次世界大戰(zhàn)后的其它平面設(shè)計(jì) 參考學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí) 學(xué)習(xí)目標(biāo):熟悉該階段當(dāng)代各國(guó)、各地區(qū)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。教學(xué)內(nèi)容

1豐裕時(shí)期的歐美設(shè)計(jì)

2后現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)

3第二次世界大戰(zhàn)后日本平面設(shè)計(jì)的崛起 4亞洲其他國(guó)家和地區(qū)平面設(shè)計(jì)新面貌

知識(shí)單元

7信息化時(shí)代的平面設(shè)計(jì) 參考學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí) 學(xué)習(xí)目標(biāo):了解信息技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響?yīng)A(yù)想未來(lái)的平面設(shè)計(jì)。教學(xué)內(nèi)容:;1電腦在平面設(shè)計(jì)中帶來(lái)的革命 2平面設(shè)計(jì)與未來(lái)

二 實(shí)踐教學(xué) 8學(xué)時(shí)

課堂討論“平面設(shè)計(jì)個(gè)案討論” 參考學(xué)時(shí) 2學(xué)時(shí)

教學(xué)目標(biāo)“個(gè)案”是平面設(shè)計(jì)史中一些很難用線索收攏的現(xiàn)象也是設(shè)計(jì)理論研究的重要 版塊。通過(guò)專題個(gè)案的介紹有助于學(xué)習(xí)者深入理解該設(shè)計(jì)門(mén)類也使整個(gè)平面設(shè)計(jì)歷史顯 豐厚與真實(shí)。

教學(xué)內(nèi)容: 1分組闡述對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)展開(kāi)對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)個(gè)案、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)個(gè)案的討論。

2各組將討論結(jié)果以文字和課件形式提交教師指點(diǎn)。

3各組以電子文檔形式進(jìn)行課堂講解、討論教師當(dāng)堂提問(wèn)、點(diǎn)評(píng)。

練習(xí)“國(guó)際主義”風(fēng)格和“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格平面設(shè)計(jì)對(duì)比研究 參考學(xué)時(shí) 4學(xué)時(shí) 教學(xué)目標(biāo) 教學(xué)內(nèi)容

1通過(guò)展覽場(chǎng)所、圖書(shū)館、數(shù)字資源調(diào)查“國(guó)際主義”風(fēng)格和“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格平面設(shè)計(jì)歸納現(xiàn)象、分析形成背景、總結(jié)規(guī)律。

2針對(duì)某一具體設(shè)計(jì)師、代表作品進(jìn)行比較研究。

3先列出論點(diǎn)、論據(jù)、在小組討論、再搜集資料進(jìn)行論證寫(xiě)一篇論文題目自擬。注意借鑒歷史聯(lián)系實(shí)際。

4.根據(jù)某一命題分別以兩種風(fēng)格進(jìn)行平面設(shè)計(jì)構(gòu)想以文字說(shuō)明為主輔以草圖表現(xiàn)。課堂討論中日平面設(shè)計(jì)對(duì)比 參考學(xué)時(shí) 2學(xué)時(shí) 教學(xué)目標(biāo)通過(guò)與中國(guó)平面設(shè)計(jì)的對(duì)比認(rèn)識(shí)日本平面設(shè)計(jì)迅速發(fā)展的原因借鑒其設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),從中了解平面設(shè)計(jì)的研究方法。教學(xué)內(nèi)容

1分組對(duì)影響中國(guó)和日本平面設(shè)計(jì)的相關(guān)因素展開(kāi)討論。

2.各組將討論結(jié)果以文字和課件形式提交教師指點(diǎn)。

3各組以電子文檔形式進(jìn)行課堂講解、討論教師當(dāng)堂提問(wèn)、點(diǎn)評(píng)。

三課程學(xué)時(shí)分配與教學(xué)方法

三、說(shuō)明

1本課程與其他課程的相互關(guān)系

先修課程中外美術(shù)史、藝術(shù)概論、中外工藝美術(shù)史、現(xiàn)代設(shè)計(jì)史 同步課程設(shè)計(jì)心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)。后續(xù)課程藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程。2 課程教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

重點(diǎn):平面設(shè)計(jì)史形成與發(fā)展時(shí)期的設(shè)計(jì)規(guī)律總結(jié)。

難點(diǎn):將平面設(shè)計(jì)的歷史被分割為技術(shù)、門(mén)類、風(fēng)格、理念、人物、專題、個(gè)案、教育等條塊,在紛紜的平面設(shè)計(jì)歷史現(xiàn)象中整理線索。3課程的教學(xué)方法與手段

本課程以理論講授為主在具有多媒體演示功能的教室教學(xué)教學(xué)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)設(shè)計(jì)作品、事件的介紹與分析、交織進(jìn)行作品欣賞、研討、以鞏固和加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。4實(shí)踐教學(xué)環(huán)境實(shí)驗(yàn)室、設(shè)備和軟件

本課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)境為教室、展覽場(chǎng)所、圖書(shū)館。

5課程自主學(xué)習(xí)和課外實(shí)驗(yàn)課時(shí)

本課程在課時(shí)內(nèi)掌握基本理論需要大量的課外學(xué)時(shí)查閱資料。學(xué)生分析案例、完成論 文以課外實(shí)踐時(shí)間為主。所需課外實(shí)驗(yàn)課時(shí)約50學(xué)時(shí)。6課程考核方法與要求

按規(guī)定的要求獨(dú)立完成實(shí)踐調(diào)查和論文作業(yè)以綜合效果評(píng)分?？记谡伎偝煽?jī)10%。

基礎(chǔ)理論和練習(xí)成績(jī)占總成績(jī)50% 以各項(xiàng)練習(xí)完成的規(guī)范和效果評(píng)分。期末考核成績(jī)占總成績(jī)40%以規(guī)范性和創(chuàng)新性評(píng)分。7作業(yè)要求

調(diào)研作業(yè)含采訪、調(diào)查問(wèn)卷、參觀展覽、搜集資料來(lái)源的記錄等。

論文作業(yè)要求遵守一般學(xué)術(shù)論文的規(guī)范符合一般學(xué)術(shù)論文的標(biāo)準(zhǔn)。

8教材選編的原則

在公開(kāi)出版的平面設(shè)計(jì)史書(shū)籍中擇優(yōu)選用自編提綱。9其他說(shuō)明

學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計(jì)史需要相關(guān)的理論基礎(chǔ)和廣闊的知識(shí)面建議學(xué)生利用課外時(shí)間多作閱讀 和評(píng)價(jià)的練習(xí)。

四、推薦教材及參考資料

一教材

1王受之 著《世界平面設(shè)計(jì)史》中國(guó)青年出版社2002年出版。二參考書(shū)

1梁梅、梅法釵 著《世界平面藝術(shù)設(shè)計(jì)史》清華大學(xué)出版社出版2004年出版。2蘆影 著《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年出版。3王受之 著《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》中國(guó)青年出版社2004年出版。三網(wǎng)絡(luò)資源

1中國(guó)平面設(shè)計(jì)在線http://gra.dolcn.com/ 2中國(guó)設(shè)計(jì)在線http:/004km.cn/ 4.亞洲CI網(wǎng)http://004km.cn

第五篇：平面設(shè)計(jì)技術(shù)教學(xué)大綱

《平面設(shè)計(jì)技術(shù)》教學(xué)大綱

一、課程基本情況

開(kāi)課單位：工商管理學(xué)院 課程編碼： 總 學(xué) 時(shí)：40 總 學(xué) 分：2.5 修課方式：選修 考核方式：考查

先修課程：計(jì)算機(jī)文件基礎(chǔ) 教 材：《Adobe College Photoshop 7.0C標(biāo)準(zhǔn)教材》Adobe公司編.人民郵電出版社 參 考 書(shū)：《Photoshop 7中文版基礎(chǔ)與實(shí)例教程》飛思編.電子工業(yè)出版社

《Photoshop7.0范例入門(mén)與提高》 李鐵群編著.清華大學(xué)出版社 《The Photoshop 7 Wow!Book》 Jack Davis編.中國(guó)電力出版社

二、課程的性質(zhì)、任務(wù)與目的

電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)課。通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的基本原理和基本技能，通過(guò)課程的學(xué)習(xí)，可以對(duì)多平面設(shè)計(jì)知識(shí)有一定的了解，而且還可以全面、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握平面設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和常用技巧。本課程的目的是培養(yǎng)從事電子商務(wù)所要使用的平面設(shè)計(jì)技術(shù)。

三、課程內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配

（一）顏色及圖像基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）

1．掌握顏色的基本概念，色彩模型。2．掌握?qǐng)D形圖像基礎(chǔ)，圖像文件格式。3．了解圖像處理軟件。

（二）圖像處理基礎(chǔ)（4學(xué)時(shí)）

1．掌握PHOTOSHOP 7.0 工具及菜單等基礎(chǔ)知識(shí)。2．掌握PHOTOSHOP 7.0 控制面板

（三）圖像處理高級(jí)應(yīng)用（10學(xué)時(shí)）

1．掌握PHOTOSHOP 7.0 色彩調(diào)整藝術(shù)和技術(shù)。2．掌握PHOTOSHOP 7.0圖層的應(yīng)用。

3．掌握PHOTOSHOP 7.0路徑工具的使用及應(yīng)用，PHOTOSHOP 7.0通道及應(yīng)用，PHOTOSHOP 7.0 ACTION技術(shù)。

4．掌握PHOTOSHOP 7.0濾鏡的特殊效果。

（四）PHOTOSHOP在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用（4學(xué)時(shí)）

1．掌握PHOTOSHOP對(duì)圖片進(jìn)行切片。2．掌握制作動(dòng)態(tài)按鈕。

四、課程的其它教學(xué)環(huán)節(jié)

上機(jī)內(nèi)容與基本要求：

（一）顏色及圖像基礎(chǔ)（1學(xué)時(shí)）

掌握簡(jiǎn)單的聲音、圖像采集。

（二）圖像處理基礎(chǔ)（1學(xué)時(shí)）

掌握動(dòng)畫(huà)的原理，使用軟件制作中間動(dòng)畫(huà)、變形動(dòng)畫(huà)。

（三）利用Photoshop處理和設(shè)計(jì)平面圖

（6學(xué)時(shí)）

掌握Photoshop的基本操作，深入應(yīng)用。

（四）利用Photoshop進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（2學(xué)時(shí)）

掌握Photoshop的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)功能。

五、教學(xué)手段與教學(xué)方法

本課程的內(nèi)容通過(guò)多媒體講授、學(xué)生課后搜索相關(guān)資料，安排平時(shí)的作業(yè)訓(xùn)練等環(huán)節(jié)進(jìn)行的，各環(huán)節(jié)應(yīng)緊密配合，要求符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，并堅(jiān)持理論知識(shí)和實(shí)踐技能并重的原則。

六、成績(jī)?cè)u(píng)定

平時(shí)成績(jī)（40%）+期末考試（60%）=該課成績(jī)

七、其他說(shuō)明

無(wú)

教學(xué)大綱撰寫(xiě)人：陳應(yīng)顯 教研室主任：溫廷新 教學(xué)院長(zhǎng)(主任)：李玲

工商管理學(xué)院

信管教研室