第一篇：VI設(shè)計講義

VI設(shè)計講義

主講：胡艷珍

教學(xué)提綱：

第一章 CI概述

第一節(jié) CI的產(chǎn)生背景 第二節(jié) CI發(fā)展沿革 第三節(jié) CI的概念與構(gòu)成

第二章 CI的價值功能及導(dǎo)入

第一節(jié) CI的價值與功能 第二節(jié) CI的導(dǎo)入

第三章 VI設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計）

第一節(jié) VI的概念與CI、MI、BI的關(guān)系 第二節(jié) VI的構(gòu)成 第三節(jié) VI的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)一、企業(yè)名稱

二、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

三、標(biāo)志變形

四、標(biāo)準(zhǔn)字體

五、印刷字體

六、標(biāo)準(zhǔn)色彩

七、輔助色彩

八、要素編排

九、色帶組合

十、象征紋樣

十一、吉祥物 第四節(jié) VI的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)一、辦公用品類

二、旗幟類

三、指示標(biāo)識類

四、資料類

五、環(huán)境與陳設(shè)類

六、服裝服飾類

七、運(yùn)輸工具

八、公共禮品類

九、產(chǎn)品包裝類

十、廣告宣傳類

十一、其他

第四章 VI手冊制定

第一節(jié) VI手冊編輯的目的及形式 第二節(jié) VI手冊管理

第三節(jié) VI手冊的編輯原則及設(shè)計規(guī)定 第四節(jié) VI手冊的裝幀設(shè)計

第五章 VI設(shè)計操作流程及市場調(diào)研

市場調(diào)研

優(yōu)秀設(shè)計案例賞析（幻燈及多媒體）綜合考核作業(yè) VI設(shè)計

第一章 CI概述

第一節(jié) CI的產(chǎn)生背景

CI（Corporate Identity）是指企業(yè)形象的統(tǒng)一識別系統(tǒng)，它的產(chǎn)生有其深刻的歷史背景。

一、CI的興起，首先在50年代的美國。原因有三：

1、首先是企業(yè)經(jīng)營管理的需要

50年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大型企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，此時迫切需要有一套系統(tǒng)的企業(yè)形象塑造方法，以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想，給消費(fèi)者制造視覺沖擊和識別差異，從而提高企業(yè)在市場中的競爭力。

2、其次是車輛文化的社會背景

美國的交通在50年代得到大力發(fā)展，交通的發(fā)達(dá)帶來了服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，加油站、餐廳、旅館、停車場等應(yīng)運(yùn)而生，為了吸引駕駛員，這些店鋪都設(shè)計的簡單明了；車輛文化在建筑物、廣告、標(biāo)志等視覺設(shè)計上，要求規(guī)范，易于消費(fèi)者認(rèn)同和識別。

3、再者是工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起

工業(yè)設(shè)計學(xué)是由上世紀(jì)20年代德國“包豪斯設(shè)計學(xué)院”創(chuàng)辦的，二戰(zhàn)后，工業(yè)設(shè)計在制作高質(zhì)量的批量產(chǎn)品過程中，作用明顯增強(qiáng)。同時，工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起，也為CI的設(shè)計制作提供了方法，比如：有了設(shè)計的概念，有了制作的手段，加工工藝有了質(zhì)的飛躍等。

這一切營造了CI需求的大環(huán)境，造就了CI形成的良好時機(jī)。

二、日本緊隨美國之后CI推向了一個新的高度

1、信息時代的來臨

信息時代是CI產(chǎn)生并廣為推行的客觀基礎(chǔ)。

2、新時代、新價值觀的沖擊

由于時代的變革，CI成為新價值觀、新的管理觀念、新時代企業(yè)的象征。

3、競爭方式的改變 商業(yè)間的競爭，從“商品力”和“銷售力”競爭的時代轉(zhuǎn)向了與“形象力”三足鼎立的時代。

第二節(jié) CI發(fā)展沿革 現(xiàn)代意義的CI發(fā)展軌跡：

本世紀(jì)初意大利的“奧利維蒂”牌打火機(jī)非常重視企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計。

1914年德國的AEG電器公司將其商標(biāo)在系列化的電器產(chǎn)品上展開統(tǒng)一性的應(yīng)用。

奧利維蒂和AEG可以看作是CI的雛形，但不是真正意義上的CI。

美國：20世紀(jì)50年代的IBM開創(chuàng)了CI的先河 20世紀(jì)70年代的可口可樂導(dǎo)入CI 日本：1971年，日本第一銀行與勸業(yè)銀行合并，導(dǎo)入CI，一藤百貨同年也成功的完成了形象更新，隨后NTT、大榮百貨等許多公司紛紛導(dǎo)入CI。臺灣：上世紀(jì)70年代末，臺灣食品業(yè)味全公司，為臺灣樹立了CI開發(fā)的典范。中國：上世紀(jì)80年代末期90年代初，廣東“太陽神”成功導(dǎo)入CI。

第三節(jié) CI的概念與構(gòu)成

CI是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)）傳遞給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾）的企業(yè)文化活動。

CI是Corporate Identity System，簡稱為CIS 或CI，被翻譯為企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)，即CI系統(tǒng)、CI設(shè)計等。

CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三部分構(gòu)成：

1、理念識別——簡稱MI（Mind Identity）理念識別是整個CI系統(tǒng)的核心和原動力，因為它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的主導(dǎo)思想和觀念精神，制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定企業(yè)性格等。從其包含的內(nèi)容看，MI是CI的靈魂所在，CI的最高決策者。

麥當(dāng)勞公司之所以成為世界最大的快餐集團(tuán)，與之明確的推行極具特色的經(jīng)營理念“Q、S、C、V”分不開的，“Q、S、C、V”即Quality（質(zhì)量）、Service（服務(wù)）、Cleanness（清潔）、Value（價值）。

2、行為識別——簡稱BI（Behaviour Identity）,行為活動識別是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，指定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為等。另外企業(yè)的社會公益活動、贊助活動、公共關(guān)系等動態(tài)識別也屬于行為識別范疇。

3、視覺識別——簡稱VI（Visual Identity）視覺識別是CI的靜態(tài)識別，它通過一切視覺符號將企業(yè)的基本精神及差異性進(jìn)行充分表達(dá)，使消費(fèi)者和社會大眾識別并認(rèn)知。VI是由一個完整的視覺系統(tǒng)所構(gòu)成，包括基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩部分。VI設(shè)計是本次課程所講的重點(diǎn)內(nèi)容。

第二章 CI的價值功能及導(dǎo)入 第一節(jié) CI的價值與功能

1、總結(jié)和提升企業(yè)的歷史、信仰、所有權(quán)、技術(shù)、文化、人員素質(zhì)等。2、3、4、5、確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的地位和特征。創(chuàng)造企業(yè)文化。保證信息傳播的一致性

最終目的是通過提高企業(yè)形象來增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競爭力，使企業(yè)在獲得生產(chǎn)要素配置時始終處于優(yōu)先地位。

第二節(jié) CI的導(dǎo)入

1、導(dǎo)入時機(jī)的確定

2、導(dǎo)入周期

3、導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題

4、CI的投資與發(fā)布

5、具體項目的導(dǎo)入

6、導(dǎo)入后的實施管理和運(yùn)行維護(hù)

7、CI的效果評估

第三章 VI設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計）

第一節(jié) VI的概念與CI、MI、BI的關(guān)系

VI是Visual Identity——視覺識別的英文簡稱，它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。VI對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性，利用視覺符號充分的表達(dá)出來，從而使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知。

在企業(yè)內(nèi)部，VI則通過標(biāo)準(zhǔn)識別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種類別，統(tǒng)一視覺要素等，以利于規(guī)范化管理和增強(qiáng)員工歸屬感。在CI的整個構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實質(zhì)，是根

基。能夠為CI汲取營養(yǎng)，是知道CI方向的依托。BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)及對外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。

如果用一棵樹來形容CI，在這里MI就是樹根，BI就是樹枝、樹干，VI則是樹葉、花朵。

第二節(jié) VI的構(gòu)成

VI是由兩大部分組成的，一個是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)。如果用一棵大樹做比喻，基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)是樹根，是VI設(shè)計的基本元素；應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，是整 9 個企業(yè)形象的傳播媒體。

在基本設(shè)計系統(tǒng)中，又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為核心，一般稱為VI的三大核心，整個VI設(shè)計系統(tǒng)完全建立在三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是核心之核心，它是促成和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。

由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的項目中，側(cè)重不盡相同，它需要根據(jù)實際情況進(jìn)行取舍，呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的應(yīng)用體系，但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異。第三節(jié) VI的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)一、企業(yè)名稱

企業(yè)名稱往往會因時代的變遷而不適應(yīng)于信息傳遞，因此不但是新建企業(yè)要考慮企業(yè)名稱，老企業(yè)也會根據(jù)需要更換企業(yè)名稱。因此企業(yè)名稱一方面要符合法規(guī)，同時也要在思想性、獨(dú)特性、措辭明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國際性等方面進(jìn)行把握。

二、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志（標(biāo)志課已經(jīng)上過了，這里只講一講有關(guān)VI設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志）

標(biāo)志是非語言性的圖形符號，它以各種精練的形象表現(xiàn)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以完成的作用。

在VI設(shè)計中，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是核心之核心，VI中所涉及的圖形、字體、色彩、組合模式，無一不滲透著標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念，企業(yè)標(biāo)志通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來，是以小見大的典型，是企業(yè)圖形的最高境界

1、標(biāo)志設(shè)計原則 企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計中，應(yīng)遵循以下原則： A、以MI為核心 B、賦予人情味 C、不脫離民族特色 D、順應(yīng)時代潮流 E、遵守法律原則

2、標(biāo)志設(shè)計的途徑與方法

標(biāo)志造型的確立可以通過下列途徑和方法得以實現(xiàn)： 聽取客戶的主觀要求和設(shè)計意向，了解企業(yè)的經(jīng)營理念和未來展望，分析其經(jīng)營內(nèi)容、行業(yè)特征。

廣羅同行業(yè)標(biāo)志的中外案例。

分析同行業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意基礎(chǔ)和造型特點(diǎn)，目的在于探索通用語言的特征，尋找設(shè)計方向。

歸納表現(xiàn)對象的語言形式并加以表現(xiàn)。A、尋找關(guān)鍵詞

B、確定形象落點(diǎn)，造型目標(biāo) C、出具多種不同的設(shè)計方案 D、繪制設(shè)計初稿。

3、標(biāo)志釋意

標(biāo)志釋意就是對標(biāo)志意義的文字性詮釋?？梢詮囊韵聨讉€部分去說明：

1）構(gòu)成要素——包括造型要素的來源說明，造型要素的特點(diǎn)等。

2）圖形意義——標(biāo)志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來，又如何提煉，表現(xiàn)了什么內(nèi)容，應(yīng)該特別加以說明，以表明造型意義的準(zhǔn)確、巧妙、及不同凡響。3）色彩意義——色彩是表現(xiàn)圖形個性的另一方面，為標(biāo)志專門搭配的色彩，是特別用于傳達(dá)某中特殊意義的，所以也要進(jìn)行文字詮釋。

4、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖方法

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的核心要素，在使用中精確的復(fù)制是非常重要的，這就需要合理便捷的標(biāo)準(zhǔn)制圖，讓制作者有章可循，依圖制作。常見有以下幾種制圖的方法：

1）尺寸標(biāo)注法，標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、半徑等。如圖。通常辦公用品如信封、信紙、名片等的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注采用此方法。

2）方格標(biāo)注法：當(dāng)標(biāo)志圖形比較特異時采用，通常格子越密集，制作和復(fù)制越精細(xì)。通常標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體常采用此方法制圖。

3）比例標(biāo)注法：選取標(biāo)志圖形的某一個局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為n，或其他代碼，其余的筆畫粗細(xì)、間隔距離等，均為n的倍數(shù)關(guān)系，如直徑為3n，筆畫為1.5n等。

4）圓弧角度標(biāo)注法

若標(biāo)志中圓弧造型，斜線造型較多，為了方便復(fù)制和制作，可表明圖形的弧度和角度。

5）坐標(biāo)標(biāo)注法

依據(jù)水平、垂直兩個坐標(biāo)，確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置，這適合與特異形狀的圖形制作方法。

5、標(biāo)志圖形的矯正

標(biāo)志圖形在應(yīng)用中，除了有因復(fù)制不精確造成的走形外，還可能因為放大縮小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯覺或不應(yīng)有的變化因此，為避免出現(xiàn)一些不良效果，個別標(biāo)志圖形 應(yīng)確定切實的矯正方案，以備在特殊情況下使用。

奧運(yùn)標(biāo)志是我們熟悉的圖形，它是由藍(lán)、黃、黑、綠、紅，五色環(huán)構(gòu)成的，由于五個色明度差異較大，五環(huán)看起來有粗有細(xì)，這個問題是色彩變化引起的，為了視覺上的平衡舒適，設(shè)計者適當(dāng)進(jìn)行了調(diào)整，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán)、黃、黑、綠、紅=1：1.3：0.92：1：1，這樣改變之后，五環(huán)看起來粗細(xì)就比較均勻了。

美能達(dá)公司標(biāo)志圖形中5條帶有弧度的白色線條，準(zhǔn)確的反映了公司所從事的光學(xué)儀器的行業(yè)特點(diǎn)，然而當(dāng)標(biāo)志縮小使用時中間的五條白線回形成一片模糊，分不清彼此，為此設(shè)計師提供了修正方案，如圖。

味全公司標(biāo)志是由五個完全相同的圓形相切而成，構(gòu)成了一個W的樣式，表現(xiàn)五味俱全的意思，然而當(dāng)標(biāo)志圖形縮小印刷時圓形中間原由的白色回縮小甚至完全被油墨覆蓋，這是因為印刷時油墨擠壓造成的。為此設(shè)計師提供了修正方案，如圖。

標(biāo)志圖形在放大縮小時所產(chǎn)生的意外變化，原因多種多樣，修正的辦法也要因圖制宜。通常在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志制圖時，要有標(biāo)志最小尺寸的規(guī)定。

三、標(biāo)志變形

在廣告宣傳、設(shè)計裝飾或一些特殊場合，需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時可以采用標(biāo)志的變形樣式——經(jīng)過夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。

變形標(biāo)志以不損害標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的設(shè)計理念和形象特征為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主體意義特征進(jìn)行延伸變化。其內(nèi)容包括單色（一般為黑色或反黑）、空心、反白和變形等，這其中單色、空心、反白是必須有的變化樣式，變形的內(nèi)容則根據(jù)標(biāo) 志特征和意義進(jìn)行個性化表現(xiàn)。

標(biāo)志變形的設(shè)計手法是在原由標(biāo)志基礎(chǔ)上，采用夸張延展特征、線條化、截取局部造型、直接變化外形、立體化、基本要素重組、夸張局部造型、添加形象、綜合等設(shè)計手法。

四、標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志一樣，是企業(yè)文化的一種象征，包括中英文標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字體以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場合。在設(shè)計上要求具有強(qiáng)烈的個性與美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。

標(biāo)準(zhǔn)字體的中英文字體雖在結(jié)構(gòu)上有極大的差別，在設(shè)計上卻應(yīng)該力求風(fēng)格統(tǒng)一。

標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計變化上通常在原有電腦字體的基礎(chǔ)上采用筆畫變形、筆頭變化、筆頭與筆畫均變化、連筆處理、添加裝飾、筆畫夸張出位等手法。

在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計時需要注意：

1、標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能反映企業(yè)的特定和性格。

2、要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯。

3、字體形式不要太過求異，要易于辨認(rèn)。

五、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要甬道一些印刷字體，這些字體也是要實現(xiàn)設(shè)定的。印刷字體不需要特別設(shè)計，只是在現(xiàn)行的字庫中選擇一套或多套與其形象和風(fēng)格匹配的字型即可。外文印刷字體也用同樣的方法選定。

六、標(biāo)準(zhǔn)色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)特定的色彩，用于強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對企業(yè)的識別，如可口可樂公司的紅色就是色彩運(yùn)用最成功的例子之 一。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色兩大類。標(biāo)準(zhǔn)色通常采用1—3種色單獨(dú)或組合使用，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的色彩一般作為標(biāo)準(zhǔn)色使用。選定標(biāo)準(zhǔn)色要給出標(biāo)準(zhǔn)的色值，以保證在制作工藝中的準(zhǔn)確度，一般情況下，表明C、M、Y、K的數(shù)值即可。多套標(biāo)準(zhǔn)色彩中也分主次關(guān)系。

七、輔助色彩

標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中，常顯單調(diào)，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色來使用。輔助色的設(shè)計要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)。選擇輔助色一般采用標(biāo)準(zhǔn)色的同類色、臨近色、淺色系、深色系、對比色。

八、要素編排

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素在設(shè)計完成后，就是基本要素的編排和組合?；疽氐慕M合方式包括：

1、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與中英文全稱的組合

2、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與中英文簡稱的組合

3、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與中文全稱、簡稱、及品牌名稱的組合

4、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與英文全稱、簡稱、及品牌名稱的組合

5、橫排組合樣式

6、豎排組合樣式

為了確保應(yīng)用的規(guī)范統(tǒng)一，可明確指出禁止使用的編排樣式，例如“不允許的排列樣式、行間過大、字間過大、彎曲變形、任意排列等”。

九、色帶組合

色帶組合是編排模式中的特殊類型，它是通過色彩的延伸和擴(kuò)張表現(xiàn)，賦予企業(yè)形象更強(qiáng)烈的個性特征，色帶在廣告牌、車體等傳播媒體中作用顯著。

標(biāo)準(zhǔn)色彩是色帶的重要表現(xiàn)元素，企業(yè)標(biāo)志在色帶組合中也可以靈活應(yīng)用，既可以用其標(biāo)準(zhǔn)樣式，也可以用局部或變形樣式，標(biāo)準(zhǔn)字體的使用，分為全稱使用和品牌字使用。

色帶組合設(shè)計手法的歸納：

1、方向——左或右橫向延伸，上和下縱向延伸，特殊角度的傾斜延伸

2、色彩——在色帶表現(xiàn)中多彩配合使用時，注意標(biāo)準(zhǔn)色中主輔色的比重處理，單色使用時，多以主色使用為主。

3、標(biāo)志圖形與色帶樣式的組合——色帶的表現(xiàn)要盡量配合標(biāo)志的造型特征，一般多采用標(biāo)志與色帶交接處相互嵌合的手法自然結(jié)合，也常有以色帶直接襯托標(biāo)志的重疊手法來表現(xiàn)。

4、色帶的造型處理——大多情況下，色帶以橫向、縱向、斜向長條樣式延展，色彩多以單色平涂來表現(xiàn)，也有用漸變色、漸變圖形來表現(xiàn)的。

十、象征紋樣

象征紋樣是通過變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活，象征紋樣采用多種組合方式，裝飾效果非常強(qiáng)烈，常用在包裝紙、購物袋、面料裝飾及禮品設(shè)計上。取材方式：將基本形直接取用、局部取用、變形取用，組合排列。構(gòu)成手法：二方連續(xù)紋樣，作為邊飾應(yīng)用。四方連續(xù)紋樣，大面積使用。單獨(dú)紋樣，單獨(dú)裝飾使用。

十一、吉祥物

吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格、配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象，以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費(fèi)者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。第四節(jié) VI的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)一、辦公用品類

辦公用品包括名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、公文袋等事務(wù)性用品以及發(fā)票、預(yù)算書、介紹信、合同書等。

名片的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格為55mm×90mm。

信紙常見尺寸的規(guī)格為：184mm×260mm、216mm×279.5mm（信紙的標(biāo)準(zhǔn)尺寸）、210mm×297mm 信封的常見規(guī)格有： 小號——220mm×110mm 中號——230mm×158mm 大號——320mm×228mm 辦公用品的設(shè)計宗旨：注重功能區(qū)域的位置保留和設(shè)計要素的有機(jī)配合。設(shè)計要素包括標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、聯(lián)系方式、象征紋樣等。

二、旗幟類

企業(yè)門前飄揚(yáng)的司旗，辦公桌上的桌旗，道路兩邊的豎旗，慶典活動中的掛旗等，旗幟的種類、形式非常豐富，可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選擇使用，利用旗幟可以將企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，名稱等基本要素做充分的展示，并可以獲得明顯的效果

三、指示標(biāo)識類

指示標(biāo)識是表示商品和企業(yè)存在的標(biāo)志，是對辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)，各種設(shè)施的指南，功能區(qū)域的區(qū)分，它包括接待大廳內(nèi)樓層分布圖，樓梯見的樓層標(biāo)識，指路標(biāo)識牌、分區(qū)標(biāo)識牌、辦公室門牌，公共設(shè)施標(biāo)志牌，警示牌以及廣告塔等，另外還包括胸牌、徽章等。

四、資料類

招標(biāo)書、培訓(xùn)教材、文件夾、光盤、軟盤等企業(yè)對內(nèi)、對外的資料。

五、廣告宣傳類

公司指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品目錄，宣傳手提袋等手屬于廣告宣傳類，這是推廣企業(yè)視覺形象最直接、最重要的部分，也是工作量較大，變化較多的一部分。

1）形象推廣招貼、報紙廣告、雜志廣告 2）路牌廣告

3）燈箱、霓虹燈、夜晶廣告、4）電視廣告 5）宣傳手冊和禮品袋

六、環(huán)境與陳設(shè)類

作為標(biāo)識設(shè)計的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)計的內(nèi)外觀形象，而且工廠、辦公室環(huán)境設(shè)計也是非常重要的，特別是店鋪、會客廳、連鎖店等更應(yīng)注重設(shè)計分割的一致性。

七、服裝服飾類

統(tǒng)一的員工服裝，是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段，同時也便于管理，并為企業(yè)帶來整齊劃一的視覺效果。

員工的服裝應(yīng)視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式，選用不同的面料，服裝造型一要符合工身份，二要符合人體工學(xué)，三要考慮流行趨勢，四要注意色彩協(xié)調(diào)搭配。

員工服飾主要有辦公服、工裝、禮服、飾物（領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾、別針、領(lǐng)帶夾、扣子等）、雨具（雨傘、雨披）、T恤等。

八、運(yùn)輸工具 營業(yè)用車輛、運(yùn)輸用車輛、作業(yè)用車輛等，屬于運(yùn)動著的傳播媒體，是企業(yè)宣傳的重要渠道。車體是流動的形象載體設(shè)計區(qū)域相對較大，但由于其運(yùn)動的特性視覺印象大多為瞬間的，應(yīng)次應(yīng)以基本形象表現(xiàn)為重點(diǎn)。

九、公共禮品類

公共禮品類是企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方面感情的媒介物，因此無論選擇怎樣的禮品造型其設(shè)計重點(diǎn)都在于配合其材質(zhì)和色彩，突出企業(yè)的基本要素，從而隨著禮品的發(fā)放傳播美好的企業(yè)形象。

十、產(chǎn)品包裝類

產(chǎn)品的造型與色彩都應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個性，同時也要照顧產(chǎn)品特征，而包裝作為商品的鏡子，有時比商品本身還重要，直接影響著企業(yè)的形象。

十一、其他

科技的進(jìn)步，社會的發(fā)展，不斷出現(xiàn)新的傳播媒體，例如網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速成長，將網(wǎng)上形象的推廣迅速的推向前臺。許多企業(yè)都希望有一個特別的網(wǎng)上形象。多媒體技術(shù)的日益普及，還將帶來更多、更新的應(yīng)用項目。

第四章 VI手冊制定

第一節(jié) VI手冊編輯的目的及形式

編輯目的：VI系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)完成后，應(yīng)及時的建立一套規(guī)范而有效的手冊，VI導(dǎo)入工作中作為指南性工具，從而保證VI的有序及條理性導(dǎo)入，VI的應(yīng)用品質(zhì)。

編輯形式：

一、為基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)合訂方式；

二.基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)分冊方式

三、應(yīng)用設(shè)計手冊依項目再細(xì)分冊的方式 裝訂方式：由于VI是前進(jìn)著的，在導(dǎo)入過程中回不斷的加以矯正和增減，因此其裝訂一般為活頁式。第二節(jié) VI手冊管理

嚴(yán)格遵守手冊的相關(guān)規(guī)定，在企業(yè)內(nèi)部真正貫徹和執(zhí)行形象標(biāo)準(zhǔn)，沒有特殊原因，手冊內(nèi)容不應(yīng)隨意擴(kuò)散。第三節(jié) VI手冊的編輯原則及設(shè)計規(guī)定

編輯原則：在手冊的編輯過程中，首先應(yīng)將企業(yè)理念作為根本貫徹始終；其次手冊的設(shè)計風(fēng)格與整體的視覺形象保持一致，尤其是要通過手冊的版面編排樣式將設(shè)計意圖充分體現(xiàn)。

設(shè)計規(guī)定：

1、尺寸標(biāo)注：許多項目都是在標(biāo)準(zhǔn)的尺寸環(huán)境中實現(xiàn)的，如信封、名片、旗幟等既要有具體的尺寸要求，又有不同的型號標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計中，應(yīng)特別加以說明。一些不能具體尺寸標(biāo)示的，應(yīng)給出可容許的空間、距離等項目。

2、材料規(guī)定：印刷品的設(shè)計中，要命卻紙張的材料，服裝設(shè)計要說明面料的規(guī)定。

3、制作工藝說明：想旗幟就有水印、絲網(wǎng)印、刺繡等不同的制作工藝，因根據(jù)企業(yè)的實際情況及形象品位，為其選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴に嚒?/p>

4、特殊情況下的設(shè)計矯正

5、版面編排

第四節(jié) VI手冊的裝幀設(shè)計

VI手冊的編輯，設(shè)計完成后，就要考慮手冊裝幀，其中包括封面設(shè)計、設(shè)計說明、目錄、正頁等四部分的內(nèi)容，最后 確定印制和裝訂方式。

第五章 VI設(shè)計操作流程及市場調(diào)研

優(yōu)秀設(shè)計案例賞析（幻燈及多媒體）綜合考核作業(yè)

VI設(shè)計一套，編輯成冊，其中基礎(chǔ)部分20頁，基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)的各個設(shè)計要素都要做，應(yīng)用部分20——30頁

參考文獻(xiàn)：

1、《企業(yè)形象設(shè)計之助手VI設(shè)計模板》 陳青編著 陜西人民美術(shù)出版社

2、《企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計》吳為善等編著，上海人民美術(shù)出版社

3、《企業(yè)CI戰(zhàn)略》 朱健強(qiáng)編著 廈門大學(xué)出版社

4、《最新企業(yè)視覺識別設(shè)計叢書》 鐘寧等編著 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社

5、《VI—設(shè)計表現(xiàn)的突破》 陳青編著 西按交通大學(xué)出版社

第二篇：VI設(shè)計論文

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復(fù)色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設(shè)計概述...........................................................8

（一）VI標(biāo)志設(shè)計的特征...............................................8

（二）VI設(shè)計開發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計......................................9

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡述基礎(chǔ)要素...................................................10 1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體...................................................11

（三）應(yīng)用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻(xiàn)................................................................19

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仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限公司VI設(shè)計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)CI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設(shè)計中，我主要運(yùn)用了二個設(shè)計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡單，可以很快上手做設(shè)計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應(yīng)用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標(biāo)，即可開始進(jìn)行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進(jìn)入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標(biāo)所在的矩形區(qū)域是繪圖頁面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠(yuǎn)或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進(jìn)入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標(biāo)移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點(diǎn)”命令。此時，文字被一個網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡(luò)顯示

步驟七：將光標(biāo)移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標(biāo)左鍵并拖動光標(biāo)，此時，網(wǎng)格框隨著光標(biāo)的拖動而改變著形狀，放開鼠標(biāo)左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設(shè)置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點(diǎn)”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進(jìn)行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設(shè)計中是不可分割的一部分。每一個設(shè)計師，對于色彩的感覺，往往比設(shè)計更加重要，它是個設(shè)計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復(fù)色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相

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混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學(xué)和心理學(xué)上來說，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設(shè)計概述

（一）VI標(biāo)志設(shè)計的特征

1．識別性： 識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨(dú)特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。

3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。

4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設(shè)計開發(fā)步驟 1．制作設(shè)計開發(fā)委托書；

2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計圖案展現(xiàn)；

5．進(jìn)行設(shè)計方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案； 11．進(jìn)行測試、打樣；

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標(biāo)志

標(biāo)志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機(jī)的結(jié)合起來，展示仙潭集團(tuán)的運(yùn)作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團(tuán)的核心文化理念。

（二）簡述基礎(chǔ)要素 1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

圖10 標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

圖11 標(biāo)準(zhǔn)字體

為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應(yīng)用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝。可以將公司的LOGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標(biāo)志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導(dǎo)文明、宣傳公益、健康運(yùn)動、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設(shè)以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩(wěn)定你的顧客的，其相關(guān)的企業(yè)管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當(dāng)一個設(shè)計師對不斷變化的目標(biāo)市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費(fèi)者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設(shè)計不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢

在設(shè)計過程中各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計風(fēng)格。插畫設(shè)計風(fēng)格。卡通設(shè)計風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質(zhì)化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

就設(shè)計來講標(biāo)志新趨勢也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因為在近鄰UI設(shè)計領(lǐng)域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風(fēng)格運(yùn)動的倡導(dǎo)者和實踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計思想。我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個人行為或短時期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計者能在多參考國外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時代設(shè)計者的職責(zé)和義務(wù)。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計

{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數(shù)組進(jìn)行擴(kuò)充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數(shù)組進(jìn)行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴(kuò)充圖像原來的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計

this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進(jìn)行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計做完。在畢業(yè)設(shè)計過程中學(xué)到了很多知識，增強(qiáng)了對PS的認(rèn)識和應(yīng)用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業(yè)設(shè)計的制作，讓我在自學(xué)能力上和設(shè)計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現(xiàn)自身的價值，做出更好的設(shè)計。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設(shè)計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計課題后，賀老師就隨時準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時對我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻(xiàn)

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設(shè)計》，中國鐵道出版社.

第三篇：VI設(shè)計策劃書

VI設(shè)計策劃書

一．項目名稱：“暢響1+1量販KTV”整體VI設(shè)計

二．企業(yè)名稱：

中文名：暢響1+1量販KTV

英文名：CHANG XIANG 1 + 1 LIANG FAN KTV

三．設(shè)計內(nèi)容：

VI設(shè)計：

1.企業(yè)LOGO：

標(biāo)志含義：標(biāo)志由“暢”字的字母“C”變形而來，猶如一個播放器的按鈕，左右兩邊各一對飛翔的翅膀，更好比音樂讓我們自由飛翔，此標(biāo)志整體大方時尚，更顯快樂自由。

2.公共關(guān)系設(shè)計項目：

手提袋，貴賓卡，打火機(jī)

3.辦公用品：

名片，意見卡，工作證，紙巾盒

4．宣傳系統(tǒng)設(shè)計項目：

以開業(yè)為主題設(shè)計海報，優(yōu)惠券

部分設(shè)計作品展示：

第四篇：網(wǎng)站VI設(shè)計淺談

網(wǎng)站VI設(shè)計淺談

VI設(shè)計，來源與英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計的一部分，簡單來說，其實就一一個網(wǎng)站的外觀。

網(wǎng)站的VI設(shè)計重要嗎？要回答這個問題，就先得回答：網(wǎng)站的外觀重要嗎？一個網(wǎng)站的內(nèi)容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內(nèi)容，有著再好的結(jié)構(gòu)，相信整個網(wǎng)站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內(nèi)涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現(xiàn)，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為注意力經(jīng)濟(jì)，如何吸引大眾的注意力，除了內(nèi)容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設(shè)計也非常重要。

怎樣才是一個好的VI設(shè)計呢？一個好的視覺設(shè)計，首先要有一個好的視覺效果。一個網(wǎng)站怎樣才算是有一個好的視覺效果？一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養(yǎng)眼。其實，這三眼就是網(wǎng)站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個網(wǎng)站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網(wǎng)站的。

怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果？首先要看整個頁面的顏色是否協(xié)調(diào)，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網(wǎng)頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細(xì)、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設(shè)計的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當(dāng)，無節(jié)制地濫用Flash、動態(tài)GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。

上面談到的VI設(shè)計僅僅是就一個頁面而言，VI設(shè)計的另一方面是看整個網(wǎng)站的所有頁面是否協(xié)調(diào)與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁一致性，樹立統(tǒng)一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設(shè)計。

如果你是打算為企業(yè)建立一個商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個統(tǒng)一的CI設(shè)計（Corporate Indentity，企業(yè)形象識別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計。按照我們的經(jīng)驗，有相當(dāng)?shù)腃I設(shè)計并不適合應(yīng)用到網(wǎng)站的視覺設(shè)計之中，這使得網(wǎng)站的設(shè)計受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設(shè)計時，很有必要聽取專業(yè)網(wǎng)頁制作人員的意見，哪怕企業(yè)暫時并被有觸網(wǎng)的打算。

一個好的VI設(shè)計，事實上可以憑借CI設(shè)計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設(shè)計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計，就是一個成功的網(wǎng)站VI設(shè)計。

第五篇：VI設(shè)計論文（本站推薦）

摘 要

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；傳播；設(shè)計

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 錄

一、引言...................................................1 1.1選題背景............................................1 1.2選題意義............................................1

二、VI設(shè)計概述............................................2 2.1 VI設(shè)計簡介.........................................2 2.2 VI設(shè)計目的.........................................2

三、VI設(shè)計的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI設(shè)計過程........................3 4.1 VI設(shè)計.............................................3 4.2 解決方案............................................3

五、VI設(shè)計的結(jié)論及體會....................................4 參 考 文 獻(xiàn)................................................5 謝 辭.....................................................6

臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計

一、引言 1.1選題背景

筆者在選擇這個課題的時候就在想，怎么樣才能夠體現(xiàn)出一種食品文化，一種能夠體現(xiàn)出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品?，F(xiàn)在來看，這是一個比較復(fù)雜的工程。從流行文化元素來看，當(dāng)今世下韓流文化引導(dǎo)著亞洲各國，無數(shù)的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時代來看，并不如此。但是中國文化博大精深，這是不爭的事實。如今在世界范圍內(nèi)都流行著中國文化、中國美食。尤其中國美食那是聞名于世界范圍的，無數(shù)的美食愛好者都向往著來到中國品嘗下中國美食的樂趣。

正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見人對吃的向往都是與生俱來的。然而中國美食文化歷史底蘊(yùn)深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數(shù)不勝數(shù)。然而現(xiàn)代社會對于吃的要求日益增高，對食物開始有了嚴(yán)格的要求。近年來各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現(xiàn)，呈現(xiàn)了一種蓬勃良好的發(fā)展勢頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過他們的產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)者的利益，甚至生產(chǎn)假冒偽劣食品、虛假廣告等損害消費(fèi)者利益與健康的這種現(xiàn)象層出不窮。作為一個食品公司來說，他所生產(chǎn)的食品應(yīng)該安全、健康，對消費(fèi)者的健康沒有安全隱患。樹立一個良好的品牌形象是一個艱難的過程，但是毀壞它確實很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見誠信是社會契約的前提，道德是商業(yè)文明的基石。作為人們共同的行為準(zhǔn)則和規(guī)范，道德是構(gòu)成社會文明的重要因素，也是維系和諧人際關(guān)系、良好社會秩序的基本條件。[1] 說到品牌形象，筆者考慮過很久。到底是以中老年消費(fèi)群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費(fèi)群體方向來研究創(chuàng)作。因為筆者也是一個青年，對于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費(fèi)群體的方向做出了一系列的創(chuàng)作。

1.2選題意義

在國內(nèi)，長期以來大部分的VI設(shè)計過于程序化、呆板化。在一些做VI設(shè)計的人之中，認(rèn)為只要標(biāo)志出來了，VI設(shè)計就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊除了標(biāo)志于一些基本元素不同以外，許多應(yīng)用部分都千篇一律。許多都是單調(diào)的延續(xù)跟重復(fù)，缺乏個性，缺乏創(chuàng)新。VI作為一個企業(yè)或者項目產(chǎn)品的外在品牌形象，濃縮著企業(yè)或者項目品牌的特征、信譽(yù)和文化，是能夠代表品牌的核心價值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，創(chuàng)建了G.D原始休閑食品有限公司這個品牌，為本公司做出一系列的的VI設(shè)計。以青少年為消費(fèi)群體來創(chuàng)作及制作品牌

臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計

形象與VI等設(shè)計內(nèi)容。

二、VI設(shè)計概述 2.1 VI設(shè)計簡介

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

2.2 VI設(shè)計目的

這一次VI設(shè)計的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到能夠讓社會和消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，能夠讓消費(fèi)者在使用本公司的產(chǎn)品感到放心、滿意時，我們的VI設(shè)計才能算做成功。一個企業(yè)的名字能夠在消費(fèi)者心中占據(jù)多大份額，然而他的使用量也會提高，會有更多的人購買他的產(chǎn)品。企業(yè)的知名度高，他的產(chǎn)品就非常容易的被人認(rèn)可。那樣他在市場中所占的比額就會多。

從上述所寫看，VI設(shè)計是企業(yè)與消費(fèi)者之間無形的紐帶，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是消費(fèi)者關(guān)于企業(yè)及產(chǎn)品得到嶄新認(rèn)知與價值提升的新途徑，企業(yè)VI系統(tǒng)的建立是樹立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分。中國的經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮給設(shè)計也帶來了新的契機(jī)，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到VI戰(zhàn)略對企業(yè)的生存和發(fā)展起到的重要作用，同樣也是提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的有利時機(jī)。[2]

三、VI設(shè)計的方法

VI設(shè)計同其他任何設(shè)計一樣，都是一個非常復(fù)雜與艱辛的過程，有時候設(shè)計出一個好的作品可能只是靈光一現(xiàn)的獨(dú)特創(chuàng)意就可以完成，然而更多的時候，它需要數(shù)日甚至數(shù)月的冥思苦想才能得到一個比較好的設(shè)計創(chuàng)意。首先，我們要知道VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業(yè)做VI設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征。同時“統(tǒng)一性”是VI設(shè)計中必須遵循的原則,其基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)在設(shè)

臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計

計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致。但統(tǒng)一中也要做到變化,才能不至于太

[4]死板,失去生動性,統(tǒng)一與變化相互依存,辯證統(tǒng)一于VI設(shè)計的全過程。還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

四、G.D原始食品有限公司VI設(shè)計過程 4.1 VI設(shè)計

首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，要找準(zhǔn)VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業(yè)設(shè)計開始進(jìn)行著手。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這四年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運(yùn)用和實踐，這樣能夠讓自己對自身情況更加的了解，對VI設(shè)計的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。

最后，我們就要進(jìn)入重要設(shè)計開發(fā)階段： 基本要素設(shè)計，應(yīng)用要素設(shè)計。VI設(shè)計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，在現(xiàn)代VI設(shè)計中,色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個成功的VI設(shè)計作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果,因此,在VI設(shè)計中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內(nèi)容,[3]關(guān)注色彩給公眾帶來的反應(yīng),使得VI設(shè)計作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。在各項準(zhǔn)備工作就緒之后，可進(jìn)入具體的設(shè)計階段?？梢园秧椖窟^程分為三部分： 1.項目背景分析和市場調(diào)研；2.設(shè)計初稿效果表現(xiàn)；3.設(shè)計方案修改調(diào)整。第一部分為什么要占據(jù)整個創(chuàng)作過程的一半時間呢，因為前期的準(zhǔn)備工作是作為整個項目的鋪墊，是一個打基礎(chǔ)的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個道理，我們不能做無頭蒼蠅在創(chuàng)作的路上一頭亂撞，那樣只會耽誤了時間，也作不出好的設(shè)計作品。

4.2 解決方案

在一開始創(chuàng)作時，就像無頭蒼蠅一樣無從下手，瀏覽過無數(shù)的材料，參閱過很多大師級的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個“小胖魚”的抽象形象來作為主要畫面。但是后來聽取很多人的意見后，又把這“魚”給具象化了一點(diǎn)。多次修改后，才有了現(xiàn)在這個標(biāo)志的出現(xiàn)。

G.D原始食品有限公司LOGO標(biāo)志設(shè)計以“小魚”為原型來抽象創(chuàng)作，以藍(lán)色的色塊構(gòu)型為主，藍(lán)色描繪出了一個小魚在水中無拘無束的游玩，增強(qiáng)了消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時對自由的向往，從視覺上增強(qiáng)了對本產(chǎn)品消費(fèi)者的吸引.另外在小魚的骨架是多個戒指拼成的形象,寓意著所有人都能夠自由的去愛自己所愛的人，臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計

喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標(biāo)志設(shè)計寓意自信、溫馨、希望。

在創(chuàng)作VI應(yīng)用的時候，想到因為G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消費(fèi)群眾，所以這次VI設(shè)計的主要風(fēng)格以時尚、風(fēng)趣為主。此次VI設(shè)計里標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、辦公服裝、產(chǎn)品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設(shè)計。

五、VI設(shè)計的結(jié)論及體會

經(jīng)過一個多月的努力，VI設(shè)計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設(shè)計真正的運(yùn)用到現(xiàn)實當(dāng)中去。作為一個第一次做VI設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認(rèn)識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。

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參 考 文 獻(xiàn)

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人傳記(財富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚(yáng),趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息.2009(10).[3] 張云.淺談產(chǎn)品設(shè)計中色彩的作用[J].長春師范學(xué)院學(xué)報.2006(12).[4] 周靈云.VI設(shè)計之統(tǒng)一與變化[J].大眾科技.2008(04).[5] 廖政道．廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯縖M]．國防科技大學(xué)出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學(xué)教程[M]．中國人民大學(xué)出版社，2004：208． [7] 陳健.老年受眾的媒體接觸偏好[J].東南傳播.2007（11）.[8] 胡正榮，段鵬.傳播學(xué)總論[M]清華大學(xué)出版社.2008.2.187-192

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謝 辭

在畢業(yè)設(shè)計過程中，杜洪亮老師給予我細(xì)致、耐心的指導(dǎo)，并對我的設(shè)計做了多次的修改，其中的艱辛是常人無法體會的。這樣使我在設(shè)計過程中，不僅學(xué)到很多課堂外的知識，順利地完成了畢業(yè)設(shè)計的任務(wù)，而且進(jìn)一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業(yè)設(shè)計已按時、按質(zhì)完成，在此，我對杜洪亮老師所給予的指導(dǎo)表示忠心感謝！順便說聲老師您辛苦了！請注意身體！

學(xué)生：

2014年 3月25 日