第一篇：《服裝展示設(shè)計(jì)》教案8

《服裝展示設(shè)計(jì)》教案

授課內(nèi)容：（第五章1、2節(jié)內(nèi)容）

授課教師：

課時(shí)：2課時(shí)

一、教學(xué)目標(biāo)

1.了解服裝賣場(chǎng)櫥窗的分類、作用及設(shè)計(jì)原則； 2.掌握櫥窗的風(fēng)格；

3.通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用櫥窗模特組合對(duì)色彩、道具、照明燈進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、教學(xué)重點(diǎn)

本節(jié)課學(xué)習(xí)以掌握服裝賣場(chǎng)櫥窗的分類、作用及設(shè)計(jì)原則為重點(diǎn)。

三、教學(xué)難點(diǎn)

本節(jié)課學(xué)習(xí)的難點(diǎn)是櫥窗的風(fēng)格、分類。

四、教學(xué)方法

1.本課程理論部分的內(nèi)容以示范講述為主，配合以示范和多種教學(xué)手段，加強(qiáng)直觀教學(xué)，以利于知識(shí)的傳授。

2.技能練習(xí)主要是通過(guò)作品、個(gè)別輔導(dǎo)、作業(yè)講評(píng)等教學(xué)方法，最終達(dá)到讓學(xué)生掌握知識(shí)，掌握技能的目的。

五、教學(xué)過(guò)程

1、課程導(dǎo)入：用實(shí)例引出第五章的內(nèi)容

2、教學(xué)內(nèi)容：第五章 服裝展示中的櫥窗設(shè)計(jì) 第一節(jié) 服裝賣場(chǎng)櫥窗的分類、作用及設(shè)計(jì)原則

一、櫥窗的分類

1、按照產(chǎn)品展示位置劃分

按照產(chǎn)品展示的位置分布劃分，櫥窗可以分為店頭櫥窗和店內(nèi)櫥窗。

2、按照櫥窗裝修形式劃分（1）通透式櫥窗 兩面性：

設(shè)計(jì)難度大；簡(jiǎn)單易行；（2）半通透式櫥窗 特點(diǎn)：

方便快捷，可以隨季節(jié)進(jìn)行變更，能夠非常及時(shí)地將信息傳達(dá)給顧客； 能夠很好地兼顧櫥窗展示和店鋪的整體展示，使用范圍較廣，實(shí)施方法靈活多樣；（3）封閉式櫥窗 特點(diǎn)：

適合有大空間的賣場(chǎng)及櫥窗較多的店，比如大型的百貨商場(chǎng)； 容易營(yíng)造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性； 不受周圍環(huán)境的影響，能充分表現(xiàn)產(chǎn)品。

3、按照廣告內(nèi)容劃分（1）特寫(xiě)式櫥窗（2）專題式櫥窗（3）綜合式櫥窗（4）季節(jié)式櫥窗

二、櫥窗的作用 作用有兩點(diǎn)：展示品牌與引領(lǐng)消費(fèi)。

一方面櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和文化；

另一方面，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)櫥窗中的服裝、模特、道具及POP廣告的組織和擺放，來(lái)吸引顧客，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。

三、櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則

1、櫥窗與賣場(chǎng)

2、櫥窗與顧客 第二節(jié) 櫥窗的風(fēng)格

一、簡(jiǎn)潔構(gòu)成式

二、生活場(chǎng)景式

三、奇異夸張式

六、教學(xué)工具

多媒體教室、教材

七、課后作業(yè)

羅列不同風(fēng)格品牌賣場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)，小組對(duì)其進(jìn)行分析。

第二篇：服裝展示設(shè)計(jì)參考書(shū)目

《服裝展示設(shè)計(jì)》課程參考書(shū)目

1、《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》 原研哉（日）山東人民出版社20092、《行為與認(rèn)知的設(shè)計(jì)—設(shè)計(jì)的人性化》 范圣璽 著

中國(guó)電力出版社20093、《服裝商品組合》 徐斌 主編中國(guó)紡織出版社 20064、《服裝廣告》徐斌 主編中國(guó)紡織出版社 20065、《視覺(jué)營(yíng)銷》楊大筠 主編中國(guó)紡織出版社 20036、《商品企劃》楊大筠 主編中國(guó)紡織出版社 20037、《展示設(shè)計(jì)》李 遠(yuǎn) 編著中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社 20028、《成功LOGO暢想》王汀 張力平編著廣東人民出版社20019、《版面構(gòu)成》王汀 編著廣東人民出版社2000

第三篇：服裝展示設(shè)計(jì)策劃書(shū)

女裝展示設(shè)計(jì)策劃書(shū)

一、當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

二、市場(chǎng)分析：

該品牌的服裝的市場(chǎng)定位在25—40歲的都市女人身上，她們是公司精英骨干，外形成熟有魅力，屬于中高等消費(fèi)者。

三、廣告定位：

1、市場(chǎng)定位：以天津、北京、大連三大城市為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以天津、北京為主。

2、商品定位： 時(shí)尚、淑女的中高檔次，中價(jià)位的女性時(shí)裝

3、廣告定位：時(shí)尚有個(gè)性的淑女風(fēng)情

4、廣告對(duì)象定位：年齡在25—40歲的時(shí)尚的都市女性。

四、營(yíng)銷建議：

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

工作如下開(kāi)展：

1、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)；

五、廣告策略：

1、廣告目的：經(jīng)過(guò)今年春夏的廣告攻勢(shì)，在天津、北京、大連三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期： ·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受；

·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；

·初步樹(shù)立品牌的形象。

②加強(qiáng)期： ·深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)；

·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。

3、訴求重點(diǎn)： ·時(shí)尚的淑女風(fēng)格

·高貴品位的中價(jià)產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊(cè)高檔次的畫(huà)冊(cè)；

③、設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊(cè)；

④、策劃、編寫(xiě)詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行；⑤、主力辦好1～2個(gè)服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；⑥、促銷活動(dòng)： 引導(dǎo)期： ·幾個(gè)銷售終端的建立 ·VIP卡的免費(fèi)派送 ·開(kāi)業(yè)活動(dòng) 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì) 補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動(dòng)。以提高商品的知名度。

第四篇：服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

一、活動(dòng)主題:華夏民族夏日服裝展示設(shè)計(jì)活動(dòng)

二、活動(dòng)目的:

1、通過(guò)該活動(dòng)進(jìn)一部激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國(guó)家’’建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”的號(hào)召.2、推動(dòng)我國(guó)服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)的形成與發(fā)展,增強(qiáng)我國(guó)服裝的自主設(shè)計(jì)能力,宣傳并打造我國(guó)品牌服裝,轉(zhuǎn)變我國(guó)服裝業(yè)的增長(zhǎng)方式.3、繼承并發(fā)展我國(guó)的服裝文化,推動(dòng)我國(guó)民族文化的振興.4、豐富校園文化活動(dòng),為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái).5、打造中華民族企業(yè)××××公司的品牌形象，讓××集團(tuán)公司早日走向世界。

6、鍛煉公關(guān)六組學(xué)生的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織能力,增強(qiáng)六組這個(gè)組織的名譽(yù)度與美譽(yù)度,為六組學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境.三、活動(dòng)時(shí)間:

1、初步準(zhǔn)備階段:9月10日—9月30日

2、正式進(jìn)行階段:10月2日—10月4日

3、活動(dòng)閉幕階段:10月5日

四、活動(dòng)地點(diǎn):××大學(xué)第一田勁場(chǎng)

五、活動(dòng)組織單位:公關(guān)六組

××集團(tuán)公司××分公司

六、活動(dòng)協(xié)辦單位:××市電視臺(tái)，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,××大學(xué)記者站,××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)。

七、初步準(zhǔn)備階段：

1、時(shí)間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項(xiàng)目經(jīng)理,作為此次活動(dòng)總負(fù)責(zé)人,領(lǐng)導(dǎo)全局,安排主要工作,協(xié)調(diào)人際 系, 并與李強(qiáng)主管商議確定評(píng)委人選.袁超:負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)安排,編寫(xiě)財(cái)務(wù)預(yù)算

鄧梅君:負(fù)責(zé)參與設(shè)計(jì)同學(xué)的報(bào)名,作品的收集，以及聯(lián)系××集團(tuán)公司××分公司設(shè)計(jì)部制作參展學(xué)生的設(shè)計(jì)方案,。

文思：負(fù)責(zé)聯(lián)系××市電視臺(tái)××大學(xué)記者站，做好活動(dòng)各方面的宣傳工作。劉曉琴：負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物品的準(zhǔn)備,做好活動(dòng)期間的后勤工作,最后進(jìn)行參賽作品的成績(jī)匯總.蕭譍銘：負(fù)責(zé)聯(lián)系××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)，做好活動(dòng)期間各項(xiàng)節(jié)目的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備與排練。

袁博：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)與布置工作，購(gòu)買相關(guān)獎(jiǎng)品與道具。王文龍：主持活動(dòng)正式進(jìn)行階段各項(xiàng)工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。

李強(qiáng)主管: ××集團(tuán)公司××分公司此次活動(dòng)籌備工作負(fù)責(zé)人,選擇公司的參展服裝作品,聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作.3、報(bào)名安排：電話報(bào)名

手機(jī)報(bào)名—***

固定報(bào)名地點(diǎn)—××大學(xué)大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)辦公室，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)辦公室

4、報(bào)名時(shí)間：9月10日—9月20日

5、宣傳準(zhǔn)備：首先由××電視臺(tái)以廣告的形式將此次活動(dòng)向社會(huì)各界宣傳，吸

引服裝企業(yè)界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動(dòng)中來(lái),并為此次活動(dòng)寫(xiě)些有關(guān)文章進(jìn)行宣傳,讓公眾進(jìn)一步了解此次活動(dòng)的重要意義.其次,由××大學(xué)記者站在校刊上校報(bào)上寫(xiě)文章在校內(nèi)進(jìn)行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最后,以海報(bào)通知的形式進(jìn)行介紹本次活動(dòng)的參與方法以及重要意義.6、活動(dòng)道具準(zhǔn)備:由袁超與劉曉琴負(fù)責(zé)準(zhǔn)備相關(guān)演員化裝品衣服,聯(lián)系舞臺(tái)搭建商與音響租用等商家,以及購(gòu)買其他所需物品.八、活動(dòng)正式進(jìn)行階段:

1、時(shí)間: 10月2日—10月4日

2、初期:A布置會(huì)場(chǎng)安排節(jié)目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺(tái)搭建商布置會(huì)場(chǎng), 蕭譍銘帶領(lǐng)××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)的演員做好化裝與簡(jiǎn)單預(yù)演

3、設(shè)立場(chǎng)地前臺(tái)接待<由形象與禮儀協(xié)會(huì)派會(huì)員擔(dān)任.>

⑴負(fù)責(zé)參展企業(yè)報(bào)到登記 與參賽學(xué)生的貴賓入做

⑵根據(jù)參展報(bào)名情況落實(shí)參展證的派發(fā)和展品進(jìn)入場(chǎng)地確認(rèn)

⑷進(jìn)行一些有關(guān)××集團(tuán)公司××分公司的咨詢活動(dòng)，介紹展場(chǎng)的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場(chǎng)地以及派業(yè)務(wù)人員進(jìn)行作品介紹.5、活動(dòng)開(kāi)幕式:首先由××集團(tuán)公司××分公司總經(jīng)理發(fā)表講話.然后由主持人介紹此次活動(dòng)重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節(jié)目主持人共同安排節(jié)目的各項(xiàng)工作,其余工作按事前安排有序進(jìn)行.7、由劉曉琴對(duì)評(píng)委的評(píng)議與打分進(jìn)行匯總,選出各等級(jí)獎(jiǎng)的得主.8、由文思主持電視臺(tái)記者做好相關(guān)拍攝工作.9、由××集團(tuán)公司××分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對(duì)其評(píng)價(jià)較高的參賽作品進(jìn)行連接登記,在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務(wù)社會(huì),獲得專利.九、活動(dòng)閉幕:1由與會(huì)重要佳賓以及活動(dòng)負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)佳賓頒獎(jiǎng).2由××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)發(fā)表重要講話,并闡述此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)與意義.3晚會(huì)以我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)結(jié)束.4最后由組織人員有次序的安排到場(chǎng)人員的退場(chǎng).十、預(yù)算:

(一)主會(huì)場(chǎng)租金 :2000

(二)會(huì)場(chǎng)氣氛布置:2000

(三)設(shè)備租用:

投影儀 有線話筒 無(wú)線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺(tái)搭建商: 3000

(五)廣告宣傳:

電視臺(tái) 3000 同聲傳譯設(shè)備500 會(huì)議資料300

紀(jì)念品獎(jiǎng)品 1500 會(huì)場(chǎng)禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯(lián)絡(luò)電話費(fèi):500

(八)、員工勞務(wù)費(fèi)以及藝術(shù)學(xué)院演員報(bào)酬: 5000

(九)、辦公費(fèi)用:1000

(十)、不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用:3000

(十一)、根據(jù)會(huì)議策劃需要的其它的費(fèi)用（另議）

總計(jì)花費(fèi)估計(jì):30000

××集團(tuán)公司××分公司贊助費(fèi):40000

節(jié)余:10000

十二、可行性評(píng)估:

1、贊助此次活動(dòng)能樹(shù)立××集團(tuán)公司的良好形象,為××集團(tuán)公司的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境,最為重要的是,學(xué)生的服裝設(shè)計(jì)很可能為××集團(tuán)公司打造一個(gè)個(gè)新的品牌,提升××的自主設(shè)計(jì)能力,增強(qiáng)××在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外的影響力.而贊助此次活動(dòng)只要40000元,對(duì)××如此大的企業(yè)來(lái)說(shuō),只是一筆小數(shù)目.2、此次活動(dòng)目的在于激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國(guó)家’’建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”的號(hào)召,因此它會(huì)得到社會(huì)各界的積極響應(yīng)..3、此次活動(dòng)為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái),學(xué)生的作品還有機(jī)會(huì)獲得企業(yè)生產(chǎn),獲得豐厚的專利報(bào)酬,因此有這方面愛(ài)好的學(xué)生也會(huì)積極報(bào)名參加..4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好,組員團(tuán)結(jié), 而且個(gè)人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動(dòng)。

第五篇：展示設(shè)計(jì)教案

展示設(shè)計(jì)教案

根據(jù)暑期與同學(xué)們的溝通，我感到很欣慰。發(fā)現(xiàn)大家對(duì)待大三怎樣學(xué)習(xí)比較關(guān)注，形成了良好的就業(yè)意識(shí)。據(jù)了解有的同學(xué)利用暑期提前實(shí)習(xí)，使得自身工作素養(yǎng)、專業(yè)技能素養(yǎng)得以提升。從同學(xué)反饋的實(shí)習(xí)崗位工作任務(wù)來(lái)看，涉及了我們專業(yè)學(xué)習(xí)的好幾個(gè)方向，有插畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)、企業(yè)形象、廣告等領(lǐng)域?？梢钥闯霈F(xiàn)在公司所需要的是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域掌握廣泛的設(shè)計(jì)技能的人才。

那么我們?cè)诖笕纳习雽W(xué)期除頂崗實(shí)習(xí)外，仍然開(kāi)設(shè)展示設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、民間美術(shù)三門(mén)課程，這些課是前邊課程的延展，為今后的工作大家儲(chǔ)備全方位的專業(yè)能力打下基礎(chǔ)。我們的第一門(mén)課就是展示設(shè)計(jì)。有的同學(xué)會(huì)問(wèn)了，這不是環(huán)境藝術(shù)專業(yè)的課程么？要用3D之類的軟件建模、渲染，跟我們專業(yè)有一定距離。其實(shí)，展示設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在已不僅是空間造型藝術(shù)設(shè)計(jì)，涉及平面、動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品、舞美等藝術(shù)形式。它的范疇逐漸邊緣化、國(guó)際化。在如今的科技時(shí)代，平面與立體是高度融合的，同時(shí)賦予了展示設(shè)計(jì)更加多元的空間。

展示設(shè)計(jì)更是為實(shí)現(xiàn)信息有效傳播與交流搭建平臺(tái)。

設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想是用文化和智慧演繹展覽思想與內(nèi)容形成展示形態(tài)，設(shè)計(jì)方法是以工程實(shí)踐表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)想，設(shè)計(jì)目標(biāo)是藝術(shù)與科技的完美結(jié)合，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是展受雙方互動(dòng)交流實(shí)現(xiàn)信息有效傳播。

本課程以展示設(shè)計(jì)為主體，借鑒傳播學(xué)理論，提出“為傳播而展示”的展覽宗旨與目的，闡述展示設(shè)計(jì)的概念、分類、功能、設(shè)計(jì)原理、技術(shù)表現(xiàn)、與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)務(wù)等，圖文并茂、深入淺出，適合視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)拓展設(shè)計(jì)方向的學(xué)習(xí)。

【講授新課】

“展示”一詞古老而又時(shí)尚，包含的內(nèi)容頗多。

《辭源》中“展”：轉(zhuǎn)動(dòng)，伸張，放寬，即放開(kāi)自己任人審視（動(dòng)作）； “示”：表示，以事告人，即把事物放下來(lái)讓人知曉（狀態(tài)）。

“展示”英文“display”一詞源于拉丁文,一直用在關(guān)于動(dòng)物學(xué)的論著中，以致擴(kuò)展引申為夸耀、顯示、演示、展示之意，如圖所示。從動(dòng)物為獲得生存繁衍的機(jī)會(huì)展示自己的優(yōu)勢(shì)，植物為傳宗接代展示自己的艷麗，到人類的展示，除了這種本能以外還融入了更多的社會(huì)因素，“展示”在與時(shí)俱進(jìn)，展示設(shè)計(jì)服務(wù)于我們的生活，被稱為Exhibition Design。

一 展示設(shè)計(jì)的概述

展示是伴隨著人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。它是指人們按照需要展示的特定目的、功能和內(nèi)容要求而進(jìn)行的，對(duì)于相應(yīng)空間、道具、展品、色彩、照明等進(jìn)行的綜合設(shè)計(jì)，是為實(shí)現(xiàn)展示信息的有效傳播而進(jìn)行的創(chuàng)造性工作的統(tǒng)稱。

無(wú)論什么形式的展示都是在通過(guò)展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容展示在公眾面前。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。

展示設(shè)計(jì)從范圍上可以大到博覽會(huì)場(chǎng)、博物館、美術(shù)館，中到商場(chǎng)、賣場(chǎng)、臨時(shí)慶典會(huì)場(chǎng)，小到櫥窗及展示柜臺(tái)（樣品柜），不過(guò)都以具說(shuō)服力的展示為主要概念。就展示設(shè)計(jì)所處理的內(nèi)容而言，主要有展示物的規(guī)劃、展示主題的發(fā)展、展示具、燈光、說(shuō)明、標(biāo)識(shí)指示及附屬空間（如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等等空間）。

從某個(gè)角度看，展示設(shè)計(jì)是新興行業(yè)，以往較大規(guī)模與較固定性的展示設(shè)計(jì)即歸屬于建筑設(shè)計(jì)，較小規(guī)模的展示設(shè)計(jì)就歸屬于室內(nèi)設(shè)計(jì)，較臨時(shí)性的展示設(shè)計(jì)就歸屬于美術(shù)工藝或室內(nèi)設(shè)計(jì)。那么，是什么因素讓“從大到博覽會(huì)場(chǎng)”、博物館、美術(shù)館，中到商場(chǎng)、賣場(chǎng)、臨時(shí)慶典會(huì)場(chǎng)，小到櫥窗及展示柜臺(tái)（樣品柜）都會(huì)重新以“展示設(shè)計(jì)”這樣的行業(yè)來(lái)理解呢？這是由于第一方面 “展示”的；第二方面，可能是，短時(shí)間的博覽會(huì)或工商展覽會(huì)，在十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初興起；第三方面，可能是二次大戰(zhàn)后“賣場(chǎng)或商場(chǎng)”的大規(guī)?；c精致化、專業(yè)化等等所致。

所以，展示設(shè)計(jì)的展示內(nèi)容規(guī)劃，展示主題的發(fā)展往往就定位成告知性、販賣性、慶典性、游藝娛樂(lè)性、教育性等等分位。展示設(shè)計(jì)所需要的能力有：推銷物品或理念的調(diào)查與企劃的能力、立體造形（審美、建材與構(gòu)造）設(shè)計(jì)的能力、燈光與機(jī)電設(shè)備安裝的知識(shí)、吸引人群觀賞的能力等等。

二 展示設(shè)計(jì)的分類

展示的類別不同，其設(shè)計(jì)要求也有所不同。從目的來(lái)區(qū)分，展示大致可以分為經(jīng)濟(jì)和人文兩種。商業(yè)和貿(mào)易是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的最重要的領(lǐng)域。各種規(guī)模的商展、商場(chǎng)促銷活動(dòng)、交易會(huì)、訂貨會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等都可視為經(jīng)濟(jì)類展示活動(dòng)，其表現(xiàn)形式也許多種多樣，但最終目的還是確立企業(yè)形象，促成消費(fèi)行為。

人文類展示設(shè)計(jì)是將展示主題通過(guò)空間布置和陳列形式把內(nèi)容更好更準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾，寓藝術(shù)于教育中。

人文類展示包括科學(xué)館、紀(jì)念館、美術(shù)館、博物館、森林公園、自然保護(hù)區(qū)等，其主要目的是傳承人類文明、傳播科學(xué)知識(shí)，促進(jìn)文化交流等。從時(shí)間上區(qū)分，展示可分，展示可以分為長(zhǎng)期和短期或者臨時(shí)和永久幾種，由于展示的時(shí)間的不同，對(duì)展示環(huán)境的要求也有所不同，包括展示的材料、靈活性、折裝形式等都要加以考慮。

如；1889年法國(guó)舉辦的世界博覽會(huì)，在展館建設(shè)的技術(shù)上有了重大的進(jìn)步，即以鋼結(jié)構(gòu)筒拱形式創(chuàng)造了跨度達(dá)115米，長(zhǎng)度達(dá)420米的巨大展廳空間，從大大提高了展示空間的靈活性和多樣性。此外，專門(mén)為這次博覽會(huì)而建造的埃菲爾鐵塔則成為巴黎的象征。

在文化的交流與傳播中，展示是最直觀的傳達(dá)手段。許多文化性的展示都呈現(xiàn)出高投入、長(zhǎng)期化的趨勢(shì)，如一些著名的博物館，都不惜巨資的投入大量人力物力并運(yùn)用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動(dòng)，開(kāi)展一些文物展、書(shū)籍展、美術(shù)展、民間藝術(shù)展等。

從形式上區(qū)分，展示可以分為動(dòng)態(tài)和靜態(tài)展示，“動(dòng)態(tài)化”成為發(fā)展的趨勢(shì)，它可與觀者產(chǎn)生良好的互動(dòng)。動(dòng)態(tài)展示包括巡回展示、交流展示等。（圖例）

三 展示設(shè)計(jì)的功能

展示行為在商業(yè)活動(dòng)中是最為常見(jiàn)的一種形式，從商業(yè)的角度來(lái)看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點(diǎn)。展覽在為企業(yè)提供巨大商機(jī)的同時(shí)，也為企業(yè)節(jié)約了不少資金。據(jù)英聯(lián)邦展覽聯(lián)合會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，通過(guò)展覽為企業(yè)尋找客戶的費(fèi)用是一般渠道尋找客戶所需費(fèi)用的1/7。優(yōu)勢(shì)在于展示給商家提供了一個(gè)直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)，提供信息交流和意見(jiàn)反饋較為直接，往往是很多新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的前奏，在展覽會(huì)中獲取的信息往往對(duì)產(chǎn)品最終的完善起著至關(guān)重要作用。

展示傳播的三種優(yōu)點(diǎn)：

（1）展覽的信息傳播量大、速度快

一個(gè)展覽會(huì)有數(shù)以百計(jì)或千計(jì)的展品，各種造型、色彩、類型可以說(shuō)是應(yīng)有盡有，人們參觀一下都知道了。展示對(duì)展品宣傳的真實(shí)性、可靠程度，是其他形式無(wú)法代替的。

（2）展示廣告強(qiáng)調(diào)商品與消費(fèi)者之間的親近感

在廣告展示的特定環(huán)境中，將商品從貨柜中解放出來(lái)，縮小了人與商品的距離，進(jìn)而使品牌具有親切感，所有的視聽(tīng)環(huán)境氣氛，應(yīng)該是商家的親切可信的訴說(shuō)與懇求，在消費(fèi)者愉快信任的情緒中接受廣告的信息傳遞。

（3）展示藝術(shù)中，觀眾可以走走停停，隨時(shí)駐足參觀自己所感興趣的產(chǎn)品。

如有可能和興趣還可撫摸產(chǎn)品的質(zhì)感、品嘗食品的味道。在一定的氛圍中的親切交往增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的了解，增強(qiáng)了對(duì)品牌，對(duì)企業(yè)的信任與好感。

四 展示設(shè)計(jì)的范疇 博物館陳列設(shè)計(jì)

博物館是搜集、保管、研究、展覽、普及教育有關(guān)歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)等方面的發(fā)展進(jìn)程、重大事件、重要成果的歷史文物、文獻(xiàn)資料或標(biāo)本等內(nèi)容的專門(mén)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所，具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性且文化性強(qiáng)的主要特征。在陳列設(shè)計(jì)上應(yīng)注重突出博物館的歷史、文化、專業(yè)等特征，使它的環(huán)境氣氛圍能體現(xiàn)出知識(shí)的匯聚，文化的積淀，歷史的厚重，讓人有走入知識(shí)的寶庫(kù)，進(jìn)到文化殿堂之感。設(shè)計(jì)風(fēng)格與功能實(shí)踐緊密結(jié)合，注重整體規(guī)劃布局和表現(xiàn)形式的嚴(yán)密性，空間邏輯關(guān)系的連續(xù)性，道具展柜設(shè)施對(duì)展品能有效保護(hù)的安全性，陳列注重突出展品，使觀眾能產(chǎn)生思考和受到教育的作用。因此，其空間環(huán)境應(yīng)實(shí)現(xiàn)減少干擾，高標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)展示功能與藝術(shù)效果。

博物館陳列設(shè)計(jì)是專指對(duì)博物館展示內(nèi)容的展示、陳列的設(shè)計(jì)，包括對(duì)展示空間環(huán)境、觀眾流動(dòng)路線、參觀方式、展品陳列方式、陳列道具、照明、展品觀賞效果、觀眾休息環(huán)境的設(shè)計(jì)等。博物館展示和商貿(mào)展覽最大的不同是具有相對(duì)的固定性，即場(chǎng)地的固定、時(shí)間的持續(xù)、參展品的固定。A、一般博物館陳列主要以長(zhǎng)期性為主

B、展示內(nèi)容都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，以保證其權(quán)威性

C、展品多以珍貴的文物和文獻(xiàn)為主，設(shè)計(jì)重要充分考慮展品的保護(hù)和安全 D、展示整體設(shè)計(jì)上要求具有嚴(yán)密的邏輯性和連續(xù)性

E、展示的藝術(shù)效果要求相當(dāng)高

如圖：蘇州博物館家具的展示陳列，表現(xiàn)出全開(kāi)放輕松自然典雅的風(fēng)格特征。與所有展示設(shè)計(jì)一樣，博物館陳列設(shè)計(jì)要不斷借鑒科技手段，從視、聽(tīng)、嗅、觸、體驗(yàn)等方面全方位實(shí)現(xiàn)陳列設(shè)計(jì)的展示效果。2 展覽會(huì)設(shè)計(jì)（各類博覽會(huì)和展銷會(huì)）

展覽會(huì)具有很明顯的時(shí)間性和季節(jié)性

展覽內(nèi)容、時(shí)間、形式和規(guī)模上具有很大的靈活性

要求強(qiáng)烈的形式感，要求創(chuàng)造活躍、熱烈的氣氛，追求強(qiáng)烈的視覺(jué)印象 空間的設(shè)計(jì)上保證具有一定的洽談和銷售空間 3 櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗是商業(yè)廣告的窗口，也是一個(gè)城市中最重要的都市景觀之一。櫥窗沒(méi)有固定的規(guī)格和模式，多取決于商店的格局和布置。著重考慮其多維空間關(guān)系、立面構(gòu)圖、色彩調(diào)配等方面因素。4 購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)（各類商場(chǎng)、超市、貨亭等）

購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須與商店的室內(nèi)裝修相協(xié)調(diào)，采用適合開(kāi)放式的銷售方式的陳列，燈光照明、貨架、貨柜、展臺(tái)、柜臺(tái)等方便顧客選購(gòu)。

廣告招貼布置醒目、協(xié)調(diào)，指示說(shuō)明清晰明了。

各功能性分區(qū)要合理協(xié)調(diào)且交通流線布局安全便捷，如銷售、快餐、酒吧、銀行等。

銷售環(huán)境中常設(shè)置 POP 等廣告招貼，以吸引人們的注意力和調(diào)節(jié)展示環(huán)境氣氛。

萬(wàn)科售樓處展示：設(shè)計(jì)主旨是在空間上要考慮人流交通的基本需要，并通過(guò)商品的陳列方式，以及借助展具、燈光照明等要素，營(yíng)造便于顧客選購(gòu)商品或適合于商家進(jìn)行銷售的形式。5 節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)符合其內(nèi)容氣氛的環(huán)境，設(shè)計(jì)的目的就是創(chuàng)造氣氛。展示設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富繁雜，包括婚慶、主題活動(dòng)、五 展示陳列形式

1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上?？萍拣^生物萬(wàn)象展區(qū)的大型生態(tài)魚(yú)缸中放置千姿百態(tài)的活體魚(yú)群，倍受觀眾喜愛(ài)。

2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接

近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣。

3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。

4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過(guò)電腦問(wèn)答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。

六 展示的空間設(shè)計(jì)

在展示活動(dòng)中，空間實(shí)質(zhì)上是由一種場(chǎng)所、環(huán)境或一種物體，同感覺(jué)到它的人之間所產(chǎn)生的一種相互關(guān)系。展示空間必須滿足人的流動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的基本需求，在一定的時(shí)間過(guò)程中，通過(guò)對(duì)展示空間的認(rèn)知和感受來(lái)獲取信息。

展示設(shè)計(jì)之視覺(jué)沖擊力是吸引人群的法寶

一 協(xié)調(diào)統(tǒng)一

為了顯示整體感，在同一個(gè)展場(chǎng)中，主題、空間應(yīng)該是統(tǒng)一的，除了在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和色彩搭配統(tǒng)一形式之外，空間的圍合形式應(yīng)該是統(tǒng)一的。單元空間的重復(fù)

即同質(zhì)單元體的反復(fù)，有方向感的拓展，呈線性變化。這種重復(fù)的排列給人持續(xù)、穩(wěn)定的心理感受。單元空間的漸變

在大小、形狀等方面運(yùn)用漸變的手法排列。這種手法會(huì)使觀眾的心情隨著漸變而產(chǎn)生起伏變化。

（1）單一空間漸變：同一個(gè)形體或空間在排列中依據(jù)大小、高低等多種形式漸變。

（2）復(fù)合空間漸變：多個(gè)空間依照漸變的手法排列，變化有序的空間影響參觀心理。

二 穩(wěn)定均衡

盡力創(chuàng)造視點(diǎn)集中的焦點(diǎn)。大面積的空間排列和空間漸變甚至空地都應(yīng)圍繞著這個(gè)焦點(diǎn)，使整個(gè)展區(qū)達(dá)到穩(wěn)定均衡的效果。依據(jù)事物本身的比例關(guān)系，在等比的關(guān)系上追求視覺(jué)上的平衡關(guān)系、突破事物本身的等比關(guān)系，進(jìn)而推出自身的視覺(jué)重點(diǎn)以求突破。就如一些夸張漫畫(huà)那樣，一個(gè)大頭小身子的人物形象，一種

夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收來(lái)奇效。（適度夸張）

三 主次空間

一個(gè)展覽的布局是要有主次之分的，為了向觀眾展示出這種商家的商業(yè)運(yùn)作，需要用多種形式來(lái)注釋展品，并分出主次。圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)的同時(shí)，突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式。這種視覺(jué)干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到這一設(shè)計(jì)的主題上，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。

（1）形狀

展板展架的形狀是構(gòu)成空間的主要元素。當(dāng)形狀在流動(dòng)的過(guò)程中重復(fù)或漸變排列并產(chǎn)生特異變形的效果時(shí)，才能有主次的區(qū)分。

（2）體量

一般情況下，以大體量構(gòu)造為主體，小體量的構(gòu)造為輔助，產(chǎn)生對(duì)比態(tài)勢(shì)。（3）流向

觀眾是沿著設(shè)計(jì)師給定的線路參觀的，往往對(duì)流線方向的形體更為注重，所以很多主體展示區(qū)要設(shè)在垂直于前進(jìn)方向的展示面上。

（4）明暗

明暗有序，一般的展覽中，明亮的區(qū)域是主展示區(qū)，形成視線的中心。利用由光感折射、光感捕捉、動(dòng)態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來(lái)襯托主題。

（5）標(biāo)高

在展區(qū)中，如果抬高一塊地面，并把構(gòu)造做高，形成主體展示區(qū)，能吸引觀眾的視線。

色彩誘導(dǎo)

圖中的主體色塊運(yùn)用了紅色和灰色，而圖中大背景的白色塊和紅色行成了強(qiáng)烈的對(duì)比，灰色在平衡色彩的強(qiáng)烈對(duì)比的同時(shí)，也和紅色起了一定的對(duì)比，而主題的文字上也用到了黑色和紅色的對(duì)比。

抽象的表現(xiàn)方式

運(yùn)用色彩的對(duì)比突出主題的同時(shí),也起到了一定的娛樂(lè)性，這樣的作品容易讓人有好感，而且比較不容易忘記。

展示設(shè)計(jì)之空間分割，讓人們自己尋找樂(lè)趣在展示設(shè)計(jì)中，往往利用板具或展示道具、某種建筑元素，對(duì)展示空間做出某種分隔，以便滿足藝術(shù)上和展出上的需求。

七 展示環(huán)境渲染

一、采光與照明

光是對(duì)展示效果起作用的因素中最為重要的環(huán)節(jié)。這是因?yàn)檎蛊分挥型ㄟ^(guò)光照才能被人們的視覺(jué)所感知，而光的作用不僅僅是對(duì)展品的單純照明，同時(shí)也可以塑造完美的視覺(jué)形象。

1.自然光與人工采光

自然光源是以太陽(yáng)為光源所形成的光環(huán)境。它是利用地球自轉(zhuǎn)與太陽(yáng)光的光照而形成光線的自然變化。因自然光源受大自然的變化所限，除大型展品需露天展出處，一般很少直接采用。

2.人工采光的基本形式（1）基本照明

基本照明是保證基本的明暗效果的照明。這種照明往往采用擴(kuò)散性光源的照明方式，其特點(diǎn)光線分布均勻，以保證展示空間內(nèi)的基本亮度。

一般而言，基本照明要注意有一定的照度和亮度，保證環(huán)境的物象色彩能真實(shí)、準(zhǔn)確地顯現(xiàn)出來(lái)。在投射方法上，不僅要重視水平面的采光，也要注意垂直面的照射，確保展品的各個(gè)模平面、垂直面都得以較為清楚的顯現(xiàn)。

（2）局部照明

局部照明，即用強(qiáng)光線投射展品或展品的一部分，使之產(chǎn)生亮部和暗部的強(qiáng)烈對(duì)比，形成明顯的存在感。

一般來(lái)講，局部照明的亮度應(yīng)比基礎(chǔ)照明的亮度強(qiáng)三至五倍，這樣能加強(qiáng)商品的立體感和空間感，使展示重點(diǎn)更加突出。同時(shí)，還可根據(jù)需要，利用裝飾色光強(qiáng)調(diào)和營(yíng)造局部的視覺(jué)效果，使展示更具特殊魅力。

（3）裝飾照明

裝飾照明能營(yíng)造各種戲劇性的采光氣氛，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)美感效果，故也被稱為最富藝術(shù)含量的照明。利用各種五彩斑瀾的裝飾光線，可豐富展示空間的色彩層次，增強(qiáng)展品的吸引力和感染力。

在裝飾照明設(shè)計(jì)中，折的技術(shù)材料提供了多種可能性。如利用光導(dǎo)纖維、霓虹燈掃描、熒光 膠管、塑料燈帶、激光技術(shù)、電腦顯示屏等新型的光電技術(shù)。利用這些折技術(shù)來(lái)批示方向，突出主體，可有效地創(chuàng)造特殊環(huán)境氣氛，取得良好的效果。

二、展示布置的藝術(shù)形式

風(fēng)格型：迎合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)不同風(fēng)格體驗(yàn)的要求，顯示個(gè)性美。

構(gòu)成型：在當(dāng)今復(fù)雜的社會(huì)生活中，部分消費(fèi)者要求刪繁就簡(jiǎn)，此形式可謂投其所好。

寓意型：人在思考中進(jìn)步，此形式若運(yùn)用得當(dāng)，更能體現(xiàn)商超的經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵。

模擬型：模擬演示不僅可使消費(fèi)者得到精神滿足，而且具有直觀感，可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴度。

八 設(shè)計(jì)程序

有目的地實(shí)施展示設(shè)計(jì)的計(jì)劃，并遵循分階段按時(shí)間順序模擬展開(kāi)的科學(xué)設(shè)計(jì)方法，稱為設(shè)計(jì)程序。設(shè)計(jì)程序是在嚴(yán)密的次序下漸進(jìn)，且漸進(jìn)的過(guò)程有時(shí)相互交錯(cuò)，出現(xiàn)反復(fù)循環(huán)現(xiàn)象，循環(huán)的目的是為不斷檢驗(yàn)和協(xié)調(diào)每一進(jìn)程是否符合展示設(shè)計(jì)要求為目的。前期策劃、腳本、文字資料的編輯工作 前期設(shè)想、籌備和組織 資金籌集、廣告、宣傳

總腳本的策劃：展覽目的、展示主題、展示的主要內(nèi)容、展示重點(diǎn)、展品與資料范圍、展示地點(diǎn)、時(shí)間、展示的藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法、環(huán)境氣氛要求

細(xì)目腳本：每個(gè)部分的主附標(biāo)題、文字內(nèi)容、實(shí)物和圖片、圖表統(tǒng)計(jì)、展示道具、照明、色彩、材料的運(yùn)用 必要的技術(shù)資料和設(shè)計(jì)依據(jù)的收集工作 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際空間尺寸的測(cè)量

原有的照明設(shè)施情況，包括配電間位置、插座和燈具位置、展廳的供電方式 展品的性質(zhì)、具體尺寸、展示要求 材料的規(guī)格、價(jià)格、性能 3 藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)

藝術(shù)的總體設(shè)計(jì)：展示活動(dòng)的總平面布局、展示空間的組織與變化，總體的色調(diào)與各局部的色彩對(duì)比關(guān)系、統(tǒng)一的版式設(shè)計(jì)、照明形式的確定、裝飾形式的確定以及展示相關(guān)的其他項(xiàng)目，如會(huì)徽、宣傳品、紀(jì)念品、票證等設(shè)計(jì)。

（1）總體設(shè)計(jì)階段

在確定設(shè)計(jì)腳本的基礎(chǔ)上，展開(kāi)展示的總體設(shè)計(jì)，展示的總體設(shè)計(jì)在空間的設(shè)計(jì)方面，實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)展示的空間規(guī)劃設(shè)計(jì)。空間的設(shè)計(jì)首先就必須以空間的變化來(lái)達(dá)到引人入勝的目的，在形象上、結(jié)構(gòu)上、色彩上要新穎別致，而且富有變化、有對(duì)比，同時(shí)又要合理。在藝術(shù)形式上要追求視覺(jué)上的新穎，所謂視覺(jué)上的新穎也是形式上的新穎，除了空間劃分、展示色調(diào)等方面要具有獨(dú)特性之外，在總體的平面布置、展區(qū)的組合以及燈光照明的處理方式上一般都要?jiǎng)?chuàng)造出新穎的藝術(shù)形式。

（2）方案深化設(shè)計(jì)階段

總體設(shè)計(jì)以展示腳本為基礎(chǔ)，對(duì)設(shè)計(jì)方案所進(jìn)行的再構(gòu)思、再創(chuàng)造，使不可視的構(gòu)想變成具體形象的設(shè)計(jì)。它是展示設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的環(huán)節(jié)。而具體設(shè)計(jì)就是方案深化設(shè)計(jì)階段。設(shè)計(jì)師要將總體設(shè)計(jì)方案中的較為粗略的各種構(gòu)想和規(guī)劃付諸實(shí)施，并將展示設(shè)計(jì)中的版面、展臺(tái)、模型等內(nèi)容的詳細(xì)造型、具體位置、明細(xì)尺寸、構(gòu)造方式、采用材料等進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)，主要版面的內(nèi)容、文字的形式、幅面大小、版面位置、制作材料等都應(yīng)在設(shè)計(jì)圖紙中明確標(biāo)出。

（3）設(shè)計(jì)與施工制作的協(xié)調(diào)

在設(shè)計(jì)方案深化設(shè)計(jì)階段完成之后，并不意味著設(shè)計(jì)過(guò)程的完結(jié)，對(duì)于展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖紙上的設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，要將設(shè)計(jì)的意圖完全變成現(xiàn)實(shí)，這中間還有一個(gè)施工、制作及安裝、調(diào)試的過(guò)程。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)向施工部門(mén)就設(shè)計(jì)圖紙作技術(shù)交底，即向施工部門(mén)介紹設(shè)計(jì)中的重要部分及制作中的難點(diǎn)，及需要施工部門(mén)在制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的技術(shù)事項(xiàng)以及展示造型的特點(diǎn)等。

（4）展示設(shè)計(jì)表達(dá)

展示設(shè)計(jì)表達(dá)是設(shè)計(jì)者將構(gòu)思的設(shè)計(jì)意圖、設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過(guò)形象化和符號(hào)化的方式表現(xiàn)出來(lái)的，能讓人明確感受到并能夠以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行施工、制作的一種視覺(jué)圖式。任何奇妙的想法和匠意構(gòu)思，都必須以一定的視覺(jué)圖式表現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)構(gòu)思只有通過(guò)特定的視覺(jué)表現(xiàn)形式將抽象概念變?yōu)榭梢暤男蜗?，其?gòu)思才能形成方案，經(jīng)認(rèn)可后，方能付諸實(shí)施。一切可以達(dá)到視覺(jué)傳遞功效的圖形學(xué)和立體表現(xiàn)技術(shù)，諸如透視透視圖、模型、制圖、攝影錄像等均成為視覺(jué)的表現(xiàn)媒介。

透視效果圖

透視效果圖分手繪表現(xiàn)和電腦表現(xiàn)兩種形式，手繪表現(xiàn)可采用水粉畫(huà)法、水彩畫(huà)法、鋼筆墨水透明色畫(huà)法、碳鉛筆畫(huà)法、彩色鉛筆畫(huà)法、麥克筆畫(huà)法、彩色粉筆畫(huà)法等不同的方式表現(xiàn)，；電腦表現(xiàn)多運(yùn)用3DMax、CorelDraw、Photoshop等軟件來(lái)繪制，具有快捷、易于修改的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些重復(fù)元素特別方便拷貝復(fù)制，電腦表現(xiàn)的形象具有高度的真實(shí)感。

平面布局的示意圖、展示空間的預(yù)想圖、色彩效果的預(yù)想圖、版面設(shè)計(jì)的示意圖、以及照明效果圖等

九 專題設(shè)計(jì)

商品櫥窗的陳列通常有如下幾種形式： 1 場(chǎng)景式陳列 

這一類展示通常是將商品以某種生活場(chǎng)景或情節(jié)構(gòu)成。這種展示的特點(diǎn)是將商品通過(guò)適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景充分展示其在使用中的情形，顯示其功能和外觀的特點(diǎn)。同時(shí)，場(chǎng)景化的展示場(chǎng)面容易引起顧客的聯(lián)想和親切感，因而激起顧客的購(gòu)買欲。專題式設(shè)計(jì)

專題式設(shè)計(jì)是以某種與商品有關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品，這類櫥窗展示通常是以季節(jié)、節(jié)日、紀(jì)念活動(dòng)、慶典儀式等為契機(jī)，并以與之相關(guān)的內(nèi)容為主題，配合各類道具和商品，構(gòu)成熱烈的場(chǎng)面，突出季節(jié)特點(diǎn)，渲染節(jié)日氣氛。系列式陳列

此形式多系生產(chǎn)廠商為完整展示某一產(chǎn)品而設(shè)置的，有不同的型號(hào)、樣式、規(guī)格及色彩等，且不斷推出新的產(chǎn)品。為了完整地展示同一企業(yè)或品牌的商品，以達(dá)到品牌效應(yīng)，這類陳列，的重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的系列性，顯示企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上的實(shí)力，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。綜合式陳列

這是一種中小型商店常用的陳列方法。將各種不同類型、不同用途、不同質(zhì)地的商品，經(jīng)過(guò)組合、搭配、布置在同一個(gè)櫥窗中，盡可能“豐富”地展示商品。這類櫥窗在陳列上要盡可能避免雜亂無(wú)章，應(yīng)該在眾多的商品中選擇有代表性的商品，在無(wú)序中可能找出“頭緒”來(lái)，經(jīng)過(guò)意識(shí)的設(shè)計(jì)，做到即“豐富多彩”，次序井然。情感化設(shè)計(jì)

人是最富情感的，在情感付出、情感享受、情感幻想方面，具有特殊的需求。如果在櫥窗設(shè)計(jì)中，能夠根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和社會(huì)情感心理，設(shè)計(jì)出具有情感感染力的意境，那么就可以誘使公眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感心緒，產(chǎn)生情感幻覺(jué)，形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)。所謂情境化設(shè)計(jì)就是根據(jù)目標(biāo)公眾的情感生活特點(diǎn)，運(yùn)用感性化手段設(shè)計(jì)具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。特寫(xiě)式陳列

特寫(xiě)概念源自電影藝術(shù)中的一種表現(xiàn)手法，特寫(xiě)是最容易突出主題的方法，其特點(diǎn)是抓住現(xiàn)實(shí)生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精細(xì)、突出的描繪和刻畫(huà)，使其具有高度的真實(shí)性和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

如何建立展示劇情的框架是展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計(jì)的走向。設(shè)計(jì)構(gòu)思一定是基于某種主題所成，在基本功設(shè)計(jì)的初期階段，必須先了解討論企業(yè)要傳達(dá)給參觀者什么信息，由此決定展示的大主題和風(fēng)格，好的展示主題必須能直接表達(dá)展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客達(dá)到宣傳銷售目的。

其次要?jiǎng)澐殖鲅a(bǔ)充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項(xiàng)目，這些內(nèi)容既要與服從整體風(fēng)格，又要有其獨(dú)特的構(gòu)思，能夠成為一個(gè)個(gè)精彩的局域點(diǎn)。這些精彩點(diǎn)與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來(lái)即成為展示劇情的杠架，就如同電影和戲劇中的劇情大概。由此出發(fā)考慮場(chǎng)地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開(kāi)始基本設(shè)計(jì)。除了每個(gè)項(xiàng)目的展示意圖外各小題間的關(guān)系也是討論的重點(diǎn)，由小主題的關(guān)系所構(gòu)成的聯(lián)系和展示空間的格調(diào)也息息相關(guān)。

通過(guò)設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)都計(jì)劃傳達(dá)的信息。

展示效果圖的概念是指利用立體空間的造型方法，進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)并作為一種交流媒介。

【課堂小結(jié)】 【布置作業(yè)】

擬定某一品牌的某一系列產(chǎn)品做櫥窗設(shè)計(jì)。要求：

1.到市場(chǎng)調(diào)研，寫(xiě)設(shè)計(jì)分析報(bào)告一份（包括該品牌名稱，產(chǎn)品特點(diǎn)，市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格分析等）

2.效果圖一份。手繪、電腦制作形式不限。尺寸：手繪 8開(kāi)、電腦制作A3大小。