第一篇：論文二完稿

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摘要

招貼廣告作為最古老的廣告媒介其傳播方式相對(duì)單一，一般都是分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。傳播途徑雖然單一，但是在張貼招貼廣告的過程中還有很多分類和不同的做法。比如：所表現(xiàn)內(nèi)容是否與周圍環(huán)境相宜。是否考慮到了如何更符合受眾的特征等。

【關(guān)鍵詞】招貼；廣告藝術(shù)；傳播

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Abstract Poster advertising as the oldest advertising medium its approach to spread relatively single, are generally located in the streets, cinemas, theaters, exhibitions, business downtown, station, wharf, parks and other public places.Transmission way though, but in posted signs a process of this propagation of advertising have many classification and different.For example: whether performance and surroundings fitting for the content.Consider how the audience to more accord with features

【 keywords 】Poster;Advertising art;spread

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引言

招貼設(shè)計(jì)是應(yīng)用比較廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)之一，至今發(fā)展時(shí)間已有很長時(shí)間，但是關(guān)于招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展過程，還有很多人不是很了解，早此篇文章我們會(huì)挨個(gè)的探討關(guān)于招貼設(shè)計(jì)的種種。下面我們開始進(jìn)入正題。

一、招貼廣告的簡述

1.招貼廣告的定義

招貼按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告。它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。也有人根據(jù)poster的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來剖釋招貼的詞義，認(rèn)為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。

2.招貼的起源

世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm，內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。

我國最早的招貼廣告是公元前11世紀(jì)，北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的一張印刷廣告。畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世界上最早的印刷廣告，比英國印刷廣告早400年左右。現(xiàn)在這一廣告印刷品陳列在上海歷史博物館。（如圖1所示）

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圖1 招貼廣告其在國內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”。海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。招貼廣告設(shè)計(jì)是視覺信息傳達(dá)專業(yè)、廣告平面設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的一門主要課程。從繪畫角度來說，習(xí)慣稱為“宣傳畫”，它是現(xiàn)代廣告視覺化的主要媒體。

3.招貼廣告的發(fā)展

13世紀(jì)，中國的木版印刷技術(shù)被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳播。

15世紀(jì)，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。

16世紀(jì)，設(shè)計(jì)師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)印刷設(shè)計(jì)的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設(shè)計(jì)中心，圖文印刷設(shè)計(jì)在歐洲得到了普及和提高。

17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國還成立了印刷學(xué)術(shù)委員會(huì)，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計(jì)。

18世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格”和意大利的“現(xiàn)代風(fēng)格”前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、內(nèi)蒙古民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文

物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺元素。1798年，德國人(阿洛伊斯.森佛(Aloys.Senefelder)發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。

19世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對(duì)招貼的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，使設(shè)計(jì)師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811 年英國發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對(duì)招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。

20世紀(jì)由于圖形設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)和介入，使招貼廣告更注意商業(yè)功能，有些設(shè)計(jì)師受美術(shù)領(lǐng)域中立體派、未來派、分割派、構(gòu)成派、超級(jí)現(xiàn)實(shí)主義和表現(xiàn)主義的影響較大，使招貼的表現(xiàn)形式有了較大變化。特別是1918年的第一次世界大戰(zhàn)，招貼被當(dāng)作募捐和招兵的主要宣傳工具，如：招貼設(shè)計(jì)師弗拉格以自己裝扮成薩姆叔叔的形象，設(shè)計(jì)成一幅征兵廣告，該招貼廣告印刷發(fā)行了500多萬份，成為歷史上印刷量最大的一幅招貼。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，格羅佩斯在德國創(chuàng)立了世界上第一所現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)校——包豪斯，并使現(xiàn)代招貼廣告的設(shè)計(jì)走上一條正確的道路。包豪斯的招貼設(shè)計(jì)受風(fēng)格派和構(gòu)成主義影響很大。拜爾作為包豪斯招貼設(shè)計(jì)的導(dǎo)師，提介功能主義和構(gòu)成主義，在招貼上幾乎全部采用無飾線字體，并利用垂直線形式的構(gòu)圖，以條桿、嵌線、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和方格來分割畫面空間，形成拜爾式包豪斯招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品越來越豐富，市場也由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，招貼作為廣告的表現(xiàn)形式之一不再只作為單純而孤立的推銷手段，而成為市場營銷組合之中的有機(jī)一環(huán)。招貼廣告作為現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略中的一部分而被發(fā)揮使用，這個(gè)明確的觀念首先來自美國，以后發(fā)展至歐洲、日本及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，進(jìn)而向更大范圍的國家和地區(qū)發(fā)展。我國自20世紀(jì)80年代引入西方市場學(xué)之后，90年代開始對(duì)包括招貼在內(nèi)的各種廣告形式的市場營銷觀念有了初步認(rèn)識(shí)，正待進(jìn)一步吸引、消化和完善。

4.招貼廣告的功能 4.1傳播信息

傳播信息是招貼最基本、最重要的功能。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗浴、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消

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費(fèi)者就不會(huì)采取購買行動(dòng)。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之一場大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。如：產(chǎn)品的改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，甚至產(chǎn)品包裝、銷售渠道、銷售手段的變化等都可以通過招貼通報(bào)給消費(fèi)者。

4.2利于競爭

競爭作為市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來愈小，相對(duì)而言，各企業(yè)將愈來愈重視廣告方面的競爭。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，促進(jìn)銷售，利于競爭。例如：過去北京地毯在美國的銷售一直不景氣，為此，北京地毯進(jìn)出口公司和美國一家廣告公司簽定了用廣告促銷北京地毯的協(xié)議，耗資20萬美元，大量采用照片招貼形式及其他形式在美國宣傳，結(jié)果贏得了美國消費(fèi)者的信任，當(dāng)年銷售北京地毯價(jià)值60萬美元，第二年銷售量比前一年增長10%，第三年又比第二年增長14%，以后逐年遞增。由此可見，招貼作為競爭的一種廣告?zhèn)髅绞呛蔚鹊闹匾?/p>

4.3刺激需求

消費(fèi)者的在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能促成有消費(fèi)者的購買行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來年，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等在各類廣告(包括招貼)的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。又如按過去的傳統(tǒng)習(xí)慣，中國人是不喝營養(yǎng)液和可樂飲料的，但在中外廠家的頻頻廣告宣傳刺激下，這些產(chǎn)品卻打入了中國的千家萬戶。中國是一個(gè)有十二三億人口的大市場，消費(fèi)需求上一個(gè)微小的變化，都會(huì)對(duì)企業(yè)有著不可低估的巨大影響。

4.4審美作用

招貼作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強(qiáng)制性的理性說教來對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美效果。具體說來，招貼的審美作用表現(xiàn)在三方面：其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者注意。其二，招貼廣告語經(jīng)

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藝術(shù)處理，一般言簡意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹磉M(jìn)行的，從而，在心理上，消費(fèi)者易被其意念同化。

二、招貼廣告的種類、分類與傳播途徑、受眾特征分析

招貼廣告作為最古老的廣告媒介其傳播方式相對(duì)單一，一般都是分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。傳播途徑雖然單一，但是在張貼招貼廣告的過程中還有很多分類和不同的做法。比如：所表現(xiàn)內(nèi)容是否與周圍環(huán)境相宜。是否考慮到了如何更符合受眾的特征。

1.招貼的種類和分類

要去考慮招貼傳播中的問題，首先要明確招貼都有哪些分類，以明確廣告目的。招貼按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)招貼、文化招貼、電影招貼和公益招貼等，這里對(duì)它們做以下介紹。

1.1商業(yè)招貼

商業(yè)招貼是指為宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)招貼的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。

1.2文化招貼

文化招貼是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

1.3電影海報(bào)

電影海報(bào)是招貼的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化招貼等有幾分類似。

1.4公益招貼

社會(huì)招貼是帶有一定思想性的。這類招貼具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其招貼主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。

2.不同廣告主的需求決定招貼廣告在傳播中的區(qū)別

廣告主的需求不相同使得廣告所要傳播的目的不同。按廣告主的性質(zhì)分：企事業(yè)單位、其他組織和個(gè)人。按經(jīng)營規(guī)模和范圍分：跨國、全國、區(qū)域和地區(qū)廣告主。如醫(yī)院的招貼廣告在傳播中主要張貼在養(yǎng)老院等身體較弱的人群周圍。健身館、游泳館就很少見到。在畫面內(nèi)容上也以簡潔、干凈、衛(wèi)生

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為主。經(jīng)營美食餐館類的廣告主的主要需求是吸引更多的客人進(jìn)行消費(fèi)，所以其招貼廣告一般多在鬧市，街頭等人流量高的地方。招貼的色彩也多以鮮艷明快的顏色為主。政府的招貼則屬于公益招貼，多在辦公樓內(nèi)、廣場報(bào)刊欄、綠化護(hù)欄等公共物上進(jìn)行張貼。由此可見在張貼的傳播過程中，首先要以廣告主的需求為目的，使其宣傳效果達(dá)到最大化。廣告的一個(gè)作用就是要激發(fā)人們的潛在需要，使之被人們意識(shí)到。

3.不同場所的特征決定招貼廣告在傳播中的區(qū)別

在不同場所應(yīng)該如何張貼才能使招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)給更多人。比如地鐵、電梯、廣場、地下通道、醫(yī)院、甚至衛(wèi)生間。這就需要我們?nèi)シ治鰪V告要表現(xiàn)的內(nèi)容以及環(huán)境會(huì)產(chǎn)生的變化。

比如說電梯大家每天都會(huì)去乘，根據(jù)CTR市場研究最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)樓、住宅樓人群平均每天搭乘電梯次數(shù)為3.7次。其特征為：重復(fù)接觸、時(shí)間短、信息強(qiáng)化記憶程度高。在這種環(huán)境下如何能讓招貼廣告達(dá)到最大化的傳播效果呢，一般電梯招貼，因?yàn)榭臻g小，招貼外層多安裝了亞克力板，減少了磨損。保持了招貼的持久性。電梯門上的招貼高度一般都是和成人視平線平齊處與按鍵距離比較近，在相對(duì)狹窄的空間內(nèi)，這個(gè)高度就比較適合讀者輕松的去瀏覽。同時(shí)在注意力停留在按鍵等待的同時(shí)，也會(huì)不自主的多看幾眼招貼。

像地下通道之類的地方，由于光線比較暗，單一的招貼往往不能吸引路人的注意。但是地下通道也是一個(gè)人流量巨大的地方，這時(shí)候一般可以用一些新型材料去輔助，比如安裝在燈箱的夾層中。人是具有趨光性的動(dòng)物，這種環(huán)境下的招貼廣告更加引人注目，很好地傳達(dá)廣告信。

衛(wèi)生間內(nèi)的招貼一般在手紙周圍，小便池上方效果會(huì)很好。人在這兩個(gè)地方總會(huì)不由自主的長時(shí)間盯著畫面去看。

醫(yī)院則多在等候大廳，主要以與醫(yī)藥相關(guān)的招貼廣告為主。4.不同受眾人群的特征決定招貼廣告在傳播中的區(qū)別 如老人、小孩、女性、男性、殘疾人等。

一般來說以老年人作為主要受眾的招貼廣告貼在小區(qū)附近比較好，如社區(qū)書報(bào)欄，周邊小超市門口等。因?yàn)槔夏耆送饶_不靈便，這樣可以更多的傳達(dá)商品信息。招貼內(nèi)容以生活用品和醫(yī)藥類廣告為主。

針對(duì)少兒類的招貼可以在學(xué)校附近，小區(qū)附近。特別注意的是，少兒好奇心強(qiáng)，招貼可以裝在一些卡通擺設(shè)上，比如一個(gè)小城堡上面開辟一塊有機(jī)玻璃夾層窗口，放在學(xué)校，小區(qū)周圍。及美化了街道，又可以作為長期發(fā)布廣告的一個(gè)窗口。孩子的個(gè)子不高所以在設(shè)計(jì)張貼的時(shí)候要注意高度是否適宜。

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女性比較愛美，在青少年時(shí)期更是如此，她們對(duì)服裝、化妝品等消費(fèi)者品的要求比較高，常常要求款式新、換代快。女性一般比較心細(xì)，對(duì)日常用品比男性更有研究，選購商品時(shí)能發(fā)現(xiàn)一些男性注意不到的細(xì)微缺陷。她們常為商店的氣氛所左右。所以，一般在商場中的時(shí)尚衣飾招貼廣告更能引起她們的關(guān)注。如在商場門口，店內(nèi)櫥窗等。

以殘疾人為受眾的招貼廣告首要考慮的是瀏覽便捷，其次看看是否是殘疾人聚集地。一般在康復(fù)中心比較多，張貼高度不宜過高，多為坐著就能觀看為宜。

5.如何在招貼中用文字、形象、色彩增強(qiáng)傳播的效果。5.1文字

文字在廣告?zhèn)鞑ブ惺潜夭豢缮俚?，它是招貼廣告視覺傳達(dá)中非常重要的構(gòu)成要素，幾乎所有廣告都離不開文字。招貼中的文字要素，作為信息的傳達(dá)并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確性最高。文字是招貼廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)創(chuàng)意的同時(shí)，很好的展現(xiàn)了形式美法則，尤其文字段落與圖的組合，處處蘊(yùn)含著形式美，對(duì)比、變化、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律、秩序等等。由于招貼的主題內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格各不相同，因而選擇和使用適當(dāng)?shù)淖煮w，其本身就體現(xiàn)了設(shè)計(jì)意識(shí)。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體適合不同主題內(nèi)涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，適合表現(xiàn)古典、傳統(tǒng)文化等內(nèi)涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，具有粗狂、嚴(yán)肅、對(duì)比強(qiáng)烈的視覺效果，適合表現(xiàn)現(xiàn)代、莊重等場合使用的招貼。

在廣告視覺傳達(dá)中文字具有雙重的特點(diǎn)。一方面文字本身就是語言，可以通過自身的語言符號(hào)向受眾傳遞信息。例如：在商品促銷的廣告中文字是最能引起人們注意的重要因素，我們可以通過文字自身的語義清楚的知道每種商品的優(yōu)惠程度、活動(dòng)的日期等內(nèi)容；再比如在企業(yè)形象廣告中我們可以通過文字了解到企業(yè)的理念等內(nèi)容。

5.2形象

在招貼廣告視覺語言的構(gòu)成要素中形象有著不可替代的作用，它可以使受眾直觀的觀看產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，從而引發(fā)購買欲望。文字的表達(dá)不具有形象的直觀性，而形象具有生動(dòng)的直觀性，它通過視覺傳達(dá)思想，說明事實(shí)。視覺形像的直觀性特點(diǎn)，使之更加接近事實(shí)，因而更容易被接受。鮮明生動(dòng)的形象可以使人產(chǎn)生聯(lián)想，因而更具感染力。招貼廣告一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)。因此，具有鮮明形象的作品會(huì)使得人們情不自禁地停住腳步，耐心地去關(guān)注作品所要傳達(dá)的信息。招貼的形象應(yīng)

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用語言多樣，無論繪畫語言、攝影語言、圖形語言還是材質(zhì)肌理語言等均能根據(jù)不同主題展開創(chuàng)意定位，描繪主題思想內(nèi)涵，深人表現(xiàn)傳達(dá)信息。比如：運(yùn)動(dòng)主題的招貼適合用強(qiáng)烈動(dòng)感的表現(xiàn)手法。搖滾樂主題適合個(gè)性、張揚(yáng)的表現(xiàn)，輕音樂主題招貼適合用柔美的表現(xiàn)手法。招貼中的攝影語言表現(xiàn)畫面元素，具有直觀、真實(shí)的視覺感受。攝影語言說服力強(qiáng)，貼近現(xiàn)實(shí)，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)攝影形式表現(xiàn)主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

5.3色彩

如果說圖形和文字是畫面的骨架，那么色彩則是它的美麗衣裳。招貼廣告離不開色彩的表現(xiàn)，只有注重色彩對(duì)人的心理影響，了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才能夠成功地在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的招貼廣告設(shè)計(jì)作品。

從視覺產(chǎn)生的規(guī)律來講，色彩是第一視覺語言，沒有色彩就沒有視覺形象。色彩不僅具有審美的屬性，而且具有傳達(dá)語義信息的功能。色彩的語義功能，實(shí)際上是色彩與人的生理、心理之間產(chǎn)生的一種感應(yīng)現(xiàn)象，從而使色彩成了某種語義信息的視覺載體。例如從紅色聯(lián)想到溫暖，從藍(lán)色聯(lián)想到?jīng)鏊?。然而色彩的感受?huì)因環(huán)境和個(gè)體因素產(chǎn)生差異。例如：紅色既代表喜慶也可以表示兇險(xiǎn)；白色既代表純潔又可以代表悲哀；藍(lán)色既代表寧靜有可以代表幽遠(yuǎn)等等。

人們對(duì)于色彩的理解會(huì)根據(jù)不同人的知識(shí)、感情、生理以及地域特點(diǎn)等因素的不同，在理解時(shí)產(chǎn)生差異。即便色彩在表現(xiàn)時(shí)具有差異，但是我們還是可以根據(jù)環(huán)境和色彩的品性創(chuàng)造出各種符合受眾觀看規(guī)律的色彩情景的。設(shè)計(jì)師需要解決的就是根據(jù)色彩的性質(zhì)和精神象征，通過不同的色彩組合創(chuàng)造平同的色彩語境。

內(nèi)蒙古民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文

結(jié)語

當(dāng)今世界已進(jìn)人信息時(shí)代，現(xiàn)代高新科技的發(fā)展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術(shù)以及新的設(shè)計(jì)理念不斷涌現(xiàn)，招貼設(shè)計(jì)的視覺語言變得越來越多元化，風(fēng)格也越來越豐富多彩。設(shè)計(jì)師們要打破各種常規(guī)，一方面要注重招貼的信息傳播功能，另一方面需更加注重招貼的創(chuàng)意和獨(dú)特風(fēng)格，招貼被視為人與人、人與物之間溝通的媒介，設(shè)計(jì)師把情感融人到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，使招貼擁有了更為虜獲人心的力量。如何設(shè)計(jì)出內(nèi)涵深刻、具有視覺沖擊力的招貼，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都該值得探究的問題。

內(nèi)蒙古民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文

參考文獻(xiàn)

[1] 朱健強(qiáng) 著 《廣告視覺語言》 廈門大學(xué)出版社 2001年 第2版 [2] 凌繼堯 徐恒醇 著 《藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)》 上海人民出版社 2006年 第1版 [3] 胡正榮 著《傳播學(xué)理論》 北京廣播學(xué)院出版社 2004年版 [4] 丹尼斯麥奎爾 著 《受眾分析》中國人民大學(xué)出版社 2007年版

第二篇：主持詞 完稿

開場詞

：腳踏著青春的節(jié)拍，我們一路歡歌，一路笑語，萬物在初冬的暖陽中欣然等待。：激揚(yáng)著青春的風(fēng)采，我們攜手昂揚(yáng)，并肩邁步，萬物在翹首的期盼中安然舒懷。：踏著秋風(fēng)，我們相逢在魅影柔和的XX之濱，：帶著囑托，我們相約在篤學(xué)求真的XX大學(xué)！

：今天，我們步入了XX，來到又一個(gè)嶄新的學(xué)堂，融入我們第二個(gè)家

：沒錯(cuò)，是家。寢室是家，班級(jí)是家，XXXXXXXXX學(xué)院更是一個(gè)家

：家中，有和煦的陽光陪伴千百顆心靈在成長

：家中，有甘甜的雨露滋潤千百只花朵在綻放

：家中，有學(xué)長學(xué)姐做你們的兄弟姐妹，生活中的知心良友

：家中，更有和藹可親的老師，伴我們走過這最耀眼的青春年華

：瞧！燈光已經(jīng)點(diǎn)亮，我們即將盡情舞蹈

：聽！音樂已經(jīng)響起，我們即將縱情歡唱！

：我宣布：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX2011級(jí)迎新晚會(huì)現(xiàn)在開始！

：首先，請(qǐng)?jiān)试S我為大家介紹蒞臨本次晚會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，他們是

XXXXXXXXXXXXXXX

：讓我們?cè)俅我詿崃业恼坡暁g迎他們的到來！

：下面請(qǐng)欣賞由XXXXXXXX帶來歌曲《XXXXXXXXXX》！

：掌聲有請(qǐng)！

結(jié)束語

：青春，是一段耐人尋味的故事，故事中有你，有我，有我們盡情揮灑的青春年少 ：青春，是一段難以忘懷的記憶，記憶中有家人，有朋友，我們親愛的老師和領(lǐng)導(dǎo) ：今夜，星光燦爛，我們用舞蹈雕刻下昨日的成長，為上一季畫上圓滿的句點(diǎn)

：今夜，禮花盛開，我們用歌聲描繪了明日的輝煌，為下一季奏響嶄新的樂章

：讓我們懷著悸動(dòng)的心，去憧憬人生最燦爛的時(shí)節(jié)

：讓我們帶著五彩的夢，去譜寫人生更精彩的華章

：短短的大學(xué)生活里，讓我們用汗水詮釋心中拼搏的勇氣

：漫漫的求學(xué)路上，讓我們用毅力兌現(xiàn)那份最初的承諾

：加油吧，師弟師妹們，在這里盡情地施展你們的才華

：希望你們四年中能夠享受多彩的大學(xué)生活

：祝愿你們四年后能夠收獲累累的豐收碩果

：讓我們一起為了美好的明天而努力奮斗

：下面我宣布：南昌大學(xué)生命科學(xué)與食品工程學(xué)院迎新晚會(huì)到此結(jié)束，祝大家

合：晚安！

串詞

開場：街舞

第一篇章：

1、獨(dú)唱《找自己》（無需串詞）

2、女子群舞《竹林深處》

：欣賞完了這首嘻哈風(fēng)格的《找自己》之后呢，接下來讓我們置身翠竹山水間

：那里笛聲悠揚(yáng)，風(fēng)景優(yōu)美，瞧，在竹林深處有一群傣族姑娘正跳著柔美的舞步向我們走來

：下面請(qǐng)欣賞有吳藤等同學(xué)為我們帶來輕揚(yáng)曼妙的傣族女子群舞《竹林深處》

：掌聲有請(qǐng)！

3、小品《炒餅的故事》

：誒，接下來這個(gè)小品有趣了，我相信有很多同學(xué)在笑完了之后呢，會(huì)不知道這是什么樣的一個(gè)故事

：你這樣一說我都有些迫不及待想測測我的智商了，哈哈

：好吧，我估計(jì)吧，你的智商和待會(huì)兒小品里的這群主角兒差不多

：哈哈，不賣關(guān)子了，那接下來有請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)田越等同學(xué)為我們帶來小品《炒餅的故事》：有請(qǐng)！

4、舞蹈《童話般的初戀》

：說句實(shí)話，我看彩排的時(shí)候啊還真不知道《炒餅的故事》是講述一個(gè)精神病院的故事，哈哈

：好吧，成吉思汗！提起初戀呢，我想每個(gè)人心里都是甜蜜的，就像童話一樣，略帶夢幻和浪漫，純潔而美好！

：親，你夢醒了嗎？呵呵，那接下來我們就一起去看一看生工101班的同學(xué)如何用舞蹈為我們演繹這《童話般的初戀》

：掌聲有請(qǐng)！

5、歌曲《SKY—我們的愛戀》

：同學(xué)們都知道，在10年初啊，我們學(xué)院成立了一個(gè)樂隊(duì)，大家一起叫出樂隊(duì)的名字好嗎？

群眾演員：SKY~~~

：沒錯(cuò)，樂隊(duì)的組建飽含了我們學(xué)院對(duì)同學(xué)們的人文關(guān)懷，那今天呢他們也來到了晚會(huì)現(xiàn)場，用他們的熱情燃燒我們的激情！

：哇，那我們還等什么呢！掌聲有請(qǐng)我們的SKY樂隊(duì)閃亮登場！

：有請(qǐng)！

6、現(xiàn)代舞《瘋了》

：誒，XXX（搭檔名稱），我覺得我們現(xiàn)在的大學(xué)生啊多少得有一些“瘋”的個(gè)性，你覺得呢？

：沒錯(cuò)，有的時(shí)候我覺得瘋這個(gè)字特能張揚(yáng)我們的熱情與朝氣

：是的，熱情是我們的主旋律，朝氣是我們的特征，那么歡樂就是今晚的主題！

：下面有請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)為我們帶來一段性感熱辣的現(xiàn)代舞《瘋了》，掌聲有請(qǐng)！

7、小品《至尊標(biāo)準(zhǔn)》

：我們知道，做任何事情都得有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，比如戀愛啊，學(xué)習(xí)啊什么的，XXX，你知道什么是至尊標(biāo)準(zhǔn)嗎？

：這個(gè)還真不知道

：呵呵，那就讓我們帶著疑問一起走進(jìn)由食質(zhì)111班的同學(xué)我們帶來的小品《至尊標(biāo)準(zhǔn)》 ：掌聲有請(qǐng)！

8、舞蹈《草原之聲》

：有一種舞蹈，大氣豪放、熱情張揚(yáng)，仿佛讓我們置身廣袤的大草原，馳騁揚(yáng)鞭，邁步飛揚(yáng)，xxx，你應(yīng)該知道這是什么舞蹈吧！

：當(dāng)然知道啊，蒙族舞蹈嘛！

：是的，今天讓我們掌聲有請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)的薩仁高娃等同學(xué)為我們帶來青春奔放的蒙族舞蹈《草原之聲》

：掌聲有請(qǐng)！

10、音樂劇《青春夢幻曲》

：青春是什么？有人在想，有人在問。那么我今天也再問一次，：你覺得青春是什么？

：青春啊，青春在我看來是無規(guī)則精彩。我們狂放不羈，我們想自由，我們有思想，我們愛夢幻??

：好啦，好啦，可以啦！看看你一說起來就剎不住車了。只聽你說沒意思，其實(shí)我們每個(gè)人心中對(duì)青春都有不同的定義，那接下來請(qǐng)欣賞由藝術(shù)團(tuán)帶來的音樂劇《青春夢幻曲》：掌聲有請(qǐng)。

11、舞蹈《夢回天竺》

：說到舞蹈啊，其實(shí)我最喜歡媚氣十足，風(fēng)韻柔美的印度舞

：嘖嘖，那今天啊你可來對(duì)地方了，我們請(qǐng)來了一群印度姑娘，你信么？

：不信~

：我也不信，哈哈，結(jié)下來請(qǐng)欣賞由徐潤萌等同學(xué)為我們帶來印度舞《夢回天竺》。：掌聲有請(qǐng)！

12、小品《超級(jí)大學(xué)生》

：我不禁感慨我們學(xué)院的同學(xué)們真的是多才多藝，向我們這種二逼青年真苦逼~~：哈哈，是啊，對(duì)了，你聽說最近我們學(xué)校有超級(jí)大學(xué)生的評(píng)選活動(dòng)了嗎？：有這個(gè)比賽么？我還真不知道。

：你消息還真是不靈通，那我告訴你啊，現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了決賽的白熱化階段！今天我們的晚會(huì)，也是他們決賽的舞臺(tái)！來，我們一起看看去？！

：好啊，那接下倆請(qǐng)欣賞由食品103班的同學(xué)帶來的小品《超級(jí)大學(xué)生》

：掌聲有請(qǐng)！

13、朗誦《青年》

：在中國，現(xiàn)在有這樣一群年輕人。平時(shí)任性好強(qiáng)、個(gè)性突兀、對(duì)國事表現(xiàn)出淡漠與無所謂，但是當(dāng)國家有難時(shí)又是第一時(shí)間爆發(fā)出無限的激情與力量，他們就是中國青年?。菏前?，當(dāng)代青年，灑汗水，讓理想開花結(jié)果，獻(xiàn)青春，為祖國耀新增輝！經(jīng)歷了這么多的事情之后，我們有理由相信，我們的祖國，有中國青年，有未來！

：下面請(qǐng)欣賞由生技102班同學(xué)帶來的詩朗誦《青年》

：掌聲有請(qǐng)。

14、《歌曲串燒》

：聽過這樣氣勢磅礴、義憤填膺的青年人的心聲，我們還有什么理由不去展望祖國的美好明天！

：讓我們一起奮斗，為了祖國的未來，為了心中的夢想，下面請(qǐng)欣賞藝術(shù)團(tuán)帶來的歌曲串燒

：掌聲有請(qǐng)！

第三篇：德育論文完稿

學(xué)生姓名：系別：專業(yè)：指導(dǎo)教師： 德育論文學(xué)號(hào)：2013年6月

絲絲夜雨，點(diǎn)點(diǎn)新綠，六月的風(fēng)卻泛著清愁。時(shí)間如梭，時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼之間就臨近畢業(yè)。細(xì)細(xì)回味，裊裊青煙，大學(xué)將與我揮手作別。

回首三年，生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴見證了我的每一步成長。在平淡中回味精彩，在艱辛中享受快樂，在點(diǎn)滴中學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)，平凡的生活中閃現(xiàn)的是一份簡簡單單的真實(shí)。在大三的尾巴上，回憶三年的生活片斷，只想為這三年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。一個(gè)終點(diǎn)意味著另一個(gè)起點(diǎn)。不應(yīng)該有太多的失落，因?yàn)樵?jīng)有過精彩，也不應(yīng)該有太多的感傷，因?yàn)榍啻荷信c我同在。年輕的生命不應(yīng)該屈服于生活的磨難，而應(yīng)該在風(fēng)雨中傲然前行！人生就是這樣，分分合合，懂了遺憾，就懂了珍惜。不知從什么時(shí)候開始，自己一個(gè)人一次次的逛校園時(shí)，腳步開始漸漸變慢，越來越慢，慢慢的賞識(shí)著河大的一樹一草一花；也不知道從什么時(shí)候起，發(fā)現(xiàn)食堂的飯菜并不是那么難吃；更不知道什么時(shí)候開始，發(fā)現(xiàn)這里的天其實(shí)很藍(lán)，晚上的星星也很亮……每次走到超市門口，總會(huì)習(xí)慣的抬頭望望宿舍的窗戶，努力努力的想要抓緊這稍縱即逝的每一分鐘，卻總是顯得那么無能為力，一切，終究還是要離開的。時(shí)間就像流沙一樣從指尖溜走，當(dāng)我們以為它很多的時(shí)候，總是不耐煩地把指縫裂得大一些。而當(dāng)它真的已經(jīng)要全部滑落的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，我們的手指卻在不知不覺中閉得很緊。然而即使閉得再緊，再努力的挽留都只能徒勞無力。人生就是這樣，分分合合，懂了遺憾，就懂了珍惜。

三年前，自己稚嫩的臉龐模糊又清晰。背負(fù)著父母熱切的期望，懷著對(duì)大學(xué)生活的憧憬，我踏進(jìn)了這所曾經(jīng)陌生如今熟悉的校園?，F(xiàn)在依然清晰記得，大學(xué)報(bào)到的那時(shí)候的點(diǎn)滴?？绯龈咧?，邁入大學(xué)的校門，對(duì)于中國學(xué)生來說簡直是就是從魔鬼式教育的地獄進(jìn)入了自由自在的天堂。我像魚兒入水、小鳥出籠一樣釋放我的思想與靈魂。人的一生中會(huì)遇到很多人，有的人注定是暫時(shí)的，但有的人注定是一輩子的。注定一輩子的那些人，他們活在記憶里，會(huì)讓我們刻骨銘心。大學(xué)里的同學(xué)都是在我記憶里不能抹掉的最美好的回憶。在這里，同學(xué)友愛，室友志同道合，老師對(duì)我們的學(xué)習(xí)與生活更是照顧的體貼入微。感覺我們自由了，可以飛了連呼吸到的空氣都是自由的?？梢韵抡n不用必須都把時(shí)間放到自習(xí)室了，能看自己想看的書，可自由自在的談一場戀愛，可以有自己的計(jì)劃。當(dāng)入學(xué)的急切心情還未平靜，學(xué)校里的各項(xiàng)招新活動(dòng)就熱烈展開了。到處是動(dòng)員大會(huì)，到處是震耳欲聾的音響，學(xué)生會(huì)、各色社團(tuán)和協(xié)會(huì)晃得我們新生眼花繚亂，當(dāng)時(shí)能感覺到我豐富多彩的大學(xué)生活從這里開始了。

軍訓(xùn)是三年學(xué)習(xí)生活的開始。那個(gè)被烈日曬得就要冒煙的訓(xùn)練場還清晰地浮現(xiàn)在我的腦海里。每天的正步，跑步訓(xùn)練，偶爾的拉歌比賽，還有我們可愛的教練，都已經(jīng)成了永

久的回憶。軍訓(xùn)雖然真的很累，但也是毅志和體力的提高，不是都說，沒有參加過軍訓(xùn)的人，大學(xué)就是不完美的，我想我當(dāng)時(shí)已經(jīng)為完美的大學(xué)開了一個(gè)還不錯(cuò)的頭。短暫的軍訓(xùn)生活在我們最后的匯報(bào)表演中結(jié)束。但一段美好的回憶和一份真摯的友誼仍在。我們?cè)谝黄鸬拿恳惶斓亩际浅錆M歡笑的，我們有只有我們才能聽懂的語言，有我們共同的秘密。三年來一直那么親密的室友，雖然馬上就分開了，可這三年積下的友誼卻早已深深刻在每個(gè)人的心里，是一輩子的財(cái)富。

三年的大學(xué)生活也許還是用平淡兩個(gè)字來形容比較恰當(dāng)，不論是生活的中心還是學(xué)習(xí)。認(rèn)真地上課，認(rèn)真地做作業(yè)，認(rèn)真地參加考試?？甲C考級(jí)，備考學(xué)校的試題。三年的學(xué)習(xí)生活就是在不斷地實(shí)現(xiàn)著一個(gè)又一個(gè)階段性的目標(biāo)中度過。上了十幾年的學(xué)，不敢說喜歡，但絕對(duì)是不討厭學(xué)習(xí)的。除了溫馨的宿舍，我也喜歡自習(xí)室里擁擠又安靜的氛圍。曾幾何時(shí)，自習(xí)室就像一個(gè)避風(fēng)的港灣，是在這個(gè)陌生的城市里屬于我的安全地方，偶爾看看窗外美麗的風(fēng)景和校園里各自忙碌的同學(xué)們。生命的意義不在于結(jié)果而在于它的過程。我的收獲就是在平淡中感受學(xué)習(xí)中的充實(shí)和快樂中的成長。生活在不斷地變化中重復(fù)著同樣的旋律，在不斷地重復(fù)中變換著不同的音符。生活的最高境界也許就是歸于平淡，而我在平淡中感受屬于我的精彩。也許大學(xué)三年里我都是快樂的，學(xué)校在不停的修建，在肆無忌憚的擴(kuò)張著地盤，雖然在始終處于修建中，即使如今我要離開，她依舊未完成，但是我仍喜歡著這片闊土。

在大三的尾巴，我把自己放逐到社會(huì)中，去一個(gè)可以和我所學(xué)知識(shí)想稱的環(huán)境，一方面為畢業(yè)后積累資金，更重要的是要去歷練自己，提高能力，增長見識(shí)，洗掉身上書生氣，以便更快的融入社會(huì)。幾個(gè)月的打工生活，算是畢業(yè)生活實(shí)習(xí)吧，讓我真的在心里上長大了，不再幼稚。面對(duì)挑剔的客戶，我學(xué)會(huì)了忍耐；面對(duì)成功人士，我知道了自己是多么的不起眼；面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的教育，我知道了自己不再是父母手心里的寶。在這里，我只是個(gè)一個(gè)普通的實(shí)習(xí)生……

就這樣我不斷的鼓勵(lì)自己，也收獲著點(diǎn)點(diǎn)滴滴屬于自己的財(cái)富。實(shí)習(xí)雖然充滿了艱辛并且收入微薄，但打工的經(jīng)歷讓我在不斷的磨練中成長。工作的艱辛更讓我懂得學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的來之不易，讓我學(xué)會(huì)得如何去珍惜、如何去爭取，更添了一筆可貴的財(cái)富，那是未經(jīng)歷苦難的人所無法體會(huì)的。那種懂得如何看待和體驗(yàn)生活的勇氣在我心底萌生、積聚，在成長中我學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)，學(xué)會(huì)了樂觀。盡管生活中煩惱常常不請(qǐng)自來，但我從不詛咒生活，只能坦然面對(duì)，用夢想來稀釋煩惱。

大學(xué)三年時(shí)光使我懂得了很多，成長了很多，成熟了許多，懂得珍惜給你歡笑陪你難

過的朋友，因?yàn)楫厴I(yè)時(shí)你就會(huì)知道是多么的不舍；懂得學(xué)習(xí)要掌握方法，不是一味苦讀；懂得人生是苦難與歡樂的結(jié)合體，而非一帆風(fēng)順，也不是步步艱辛。走過，即使我們沒能力為它留下什么，也要保存一些關(guān)于它的回憶。這樣才不枉我們經(jīng)歷過的大學(xué)生活，記住曾經(jīng)出現(xiàn)在我們生命里的那些人和事，不管他們帶給我的記憶是怎么樣的，學(xué)會(huì)寬容和關(guān)心，這是我們應(yīng)該做的。因?yàn)槟サZ，能加快我們的成長，不得不承認(rèn)，我們的成長與他們、與大學(xué)有關(guān)。我慶幸有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，可以讓我回憶大學(xué)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，梳理我的心路歷程，對(duì)過去的總結(jié)，能讓人更清楚地認(rèn)識(shí)到自己的收獲和不足，認(rèn)清自己，也是一種收獲。大學(xué)究竟給了我們什么？回憶過去，或許能找到答案。

有時(shí)候，我們都會(huì)有意無意的再逛逛校園，看看它今天的樣子，想一想三年前它如何迎來稚氣未脫的我們。走了三年，似乎又走回到了起點(diǎn)。突然覺得三年的同窗，身邊的朋友，比想象中的和善，可愛的多！星光下的夜晚，每一個(gè)都溫柔如風(fēng)。

許多教室的門還開著，里面的擺設(shè)依舊如三年前，她迎來了一批又一批新人，送走一批有一批學(xué)者，如今又換了新的血液。我一直對(duì)那段埋頭上課的日子心存感激，她讓我收獲了很多。一幕幕的場景就像一張張絢爛的剪貼畫，串連成一部即將謝幕的電影，播放著我們的快樂和憂傷，記錄著我們的青春和過往，也見證著我們的友情和愛情！親愛的朋友們，時(shí)光流不走往事的坎坷，時(shí)光也同樣洗不去沉淀在心中的記憶。向前走，前方是希望的田野等待我們?nèi)ジ?；向前走，那里是一片秋，等我們?nèi)フ??；蛟S是最后一次作為學(xué)生走出校門了，那就請(qǐng)對(duì)自己的青春回憶做一個(gè)告別，將一切的記憶，深深的埋在我們心靈的深處。時(shí)間可以證明一切，時(shí)間可以改變一切，時(shí)間可以解釋一切，時(shí)間可以成就一切，但是，時(shí)間抹不掉回憶。

未來就像天空中一朵飄忽不定的云彩，而我們，從畢業(yè)這一天起，便開始了漫長的追逐云彩的旅程。明天是美好的，旅途卻可能是崎嶇的，但無論如何，我們都有一份彌足珍貴的回憶，一種割舍不掉的友情，一段終身難忘的經(jīng)歷。

再苦再累，只要堅(jiān)持往前走，屬于你的風(fēng)景終會(huì)出現(xiàn)；只要是自己選擇的，那就無怨無悔，青春一經(jīng)典當(dāng)，永遠(yuǎn)無法贖回；過去只可以用來回憶，別沉迷在它的陰影中，否則永遠(yuǎn)看不清前面的路；不要期望所有人都懂你，你也沒必要去懂所有人；聚散離合是人生的規(guī)律，無須傷春悲秋。明天的陽光，我們用笑臉相迎，未來便會(huì)屬于你自己。

第四篇：論文(二)

關(guān)于淶源城鎮(zhèn)建設(shè)的思考

內(nèi)容摘要

農(nóng)民問題是我國革命和建設(shè)的基本問題，是關(guān)系黨和國家前途命運(yùn)的重大政治問題，近幾年來，“三農(nóng)問題”重新受到重視，隨著新舊體制的轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國的“三農(nóng)”也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。加快小城鎮(zhèn)建設(shè)，是推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施。

一、小城鎮(zhèn)建設(shè)中的一些關(guān)鍵事項(xiàng)

（一）高度重視對(duì)小城鎮(zhèn)規(guī)劃體系的修編完善工作。規(guī)劃是小城鎮(zhèn)建設(shè)的龍頭。小城鎮(zhèn)發(fā)展要以人為本、科學(xué)規(guī)劃、合理布局，有了科學(xué)的規(guī)劃及規(guī)劃體系以后，各級(jí)政府、各有關(guān)部門都必須不折不扣地按規(guī)劃實(shí)施，確保規(guī)劃的嚴(yán)肅性。

（二）對(duì)小城鎮(zhèn)要進(jìn)行分類、準(zhǔn)確定位。依托各鎮(zhèn)特點(diǎn)，明確發(fā)展定位，分類定向發(fā)展。構(gòu)建工業(yè)帶動(dòng)型、商貿(mào)流通型、旅游拉動(dòng)型、資源開發(fā)型等各具特色的小城鎮(zhèn)。將基礎(chǔ)建設(shè)投資向條件好、潛力大的小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，如建設(shè)邊界商貿(mào)鎮(zhèn)和重點(diǎn)中心鎮(zhèn)，使各個(gè)小城鎮(zhèn)的特色風(fēng)貌充分彰顯出來。

（三）制定和完善有利于小城鎮(zhèn)健康發(fā)展的土地制度和社會(huì)保障制度。這是當(dāng)前小城鎮(zhèn)發(fā)展最緊迫的問題。土地使用制度改革，一方面要從保護(hù)耕地出發(fā)，對(duì)城鎮(zhèn)發(fā)展確實(shí)需要占用耕地的，要從動(dòng)態(tài)平衡出發(fā)，給予保證。另一方面，要積極探索農(nóng)民進(jìn)入小城鎮(zhèn)后原有承包地和宅基地的流轉(zhuǎn)制度，明確土地流轉(zhuǎn)的途徑和管理方法。允許小城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)內(nèi)的集體土地使用權(quán)采取出讓、轉(zhuǎn)讓等方式參與小城鎮(zhèn)的開發(fā)。與此同時(shí)，要建立起有利于農(nóng)民成為永久性城鎮(zhèn)居民的社會(huì)保障制度，使他們 “ 進(jìn)得來，留得住 ”，無后顧之憂。

（四）加大投融資體制改革，構(gòu)建多渠道籌措小城鎮(zhèn)建設(shè)資金的機(jī)制。要充分運(yùn)用市場機(jī)制，更多地發(fā)揮民間投資的作用，建立以政府投入為導(dǎo)向，國家、集體、個(gè)人和民間資本共同投資建設(shè)的多元化投資機(jī)制。采取“以地生財(cái)”“集資建鎮(zhèn)”和“借資建鎮(zhèn)”的辦法，一是鼓勵(lì)一部分先富裕起來的農(nóng)民帶資進(jìn)鎮(zhèn)，買房建房、興辦企業(yè)、務(wù)工經(jīng)商；二是以優(yōu)惠政策吸引外地客商和本地成功人士參與小城鎮(zhèn)建設(shè)、興辦企業(yè)；三是按照 “ 誰投資、誰經(jīng)營、誰受益 ” 的原則，動(dòng)員單位、企業(yè)和個(gè)人投資建設(shè)小城鎮(zhèn)交通、供排水、供電、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施。

（五）發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，培育支柱產(chǎn)業(yè)。小城鎮(zhèn)建設(shè)最根本的是要發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)、培育支柱產(chǎn)業(yè)，立足本地資源優(yōu)勢和條件，圍繞建設(shè)工業(yè)帶動(dòng)型、商貿(mào)流通型、旅游拉動(dòng)型、資源開發(fā)型等各具特色的小城鎮(zhèn)，來確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和建立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。有了具有特色的支柱產(chǎn)業(yè)，小城鎮(zhèn)的發(fā)展才具有充足的活力和后勁，同時(shí)帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)健康發(fā)展。

二、全面提高綜合承載能力 全面構(gòu)筑“五縱五橫一環(huán)”城市路網(wǎng)格局，對(duì)全長4634米的城市5條主要道路實(shí)施大規(guī)模拆遷改造。工程總投資3.8億元，涉及拆遷戶672戶，拆除建筑面積11萬平方米。拆遷規(guī)模之大、涉及群眾之多，在淶源城市建設(shè)史上尚屬首次。

作為一座山城，淶源城建基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、欠賬較多，縣城里一直沒有下水道。為進(jìn)一步完善城市功能，該縣謀劃實(shí)施了總投資2.13億元、總長17.5公里的縣城主要街道綜合管溝和污水管網(wǎng)工程。按照國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，可容納電力線、通信線、電視有線及上下水管等多種管線，且實(shí)現(xiàn)了截流飲水、治污、防洪、雨污分流四項(xiàng)功能的一步到位。該工程預(yù)計(jì)今年11月底前全部竣工。

總投資5398萬元的縣城污水處理廠，已于去年8月份開始運(yùn)行，一期日處理污水2.5萬噸，出水水質(zhì)達(dá)到I類A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；投資20億元，將對(duì)全長5731米的108國道縣城段進(jìn)行綜合治理，通過拆墻透綠和街道景觀建設(shè)，打造現(xiàn)代化商業(yè)走廊，打造城市靚麗的風(fēng)景線；總投資1億元的天源假日酒店、總投資1.2億的白石山大酒店等星級(jí)酒店已建成運(yùn)營；總投資2200萬元的煙墩山公園以及新汽車站、體育場、圖書館等一批精品工程正在規(guī)劃建設(shè)之中。

三、全方位提升城市品位和檔次

山是淶源最大的品牌，水是淶源最靚的名片。立足這一優(yōu)勢，淶源縣確立了建設(shè)“山水城市”的主基調(diào)，顯山、露水、明泉，全力打造“京西夏都·生態(tài)涼城”。

以山為“骨”，努力把白石山打造成中國名山、世界名山。2008年投資3600萬元，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了步游路、觀景臺(tái)、防護(hù)欄等配套基礎(chǔ)設(shè)施。今年再投資1億元，建設(shè)占地6萬平方米的大型停車場、**和清涼寺歷史遺跡復(fù)建等重點(diǎn)工程。

以水為“魂”，啟動(dòng)拒馬河源保護(hù)開發(fā)綜合整治工程。投資5.87億元，對(duì)拒馬河進(jìn)行綜合整治，在縣城段興建8道橡膠壩，在縣城東部蓄建一個(gè)總面積1500畝的人工湖，全面提升城市魅力。目前已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，一期工程正式開工建設(shè)。

以綠為“脈”，大力實(shí)施造林綠化工程。投資2500萬元，綠化面積20萬畝，重點(diǎn)對(duì)縣城及周邊景區(qū)、國省干道兩側(cè)等重點(diǎn)區(qū)域造林綠化。

四、努力打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地

淶源縣在堅(jiān)持“做城建”的同時(shí)，努力在“做產(chǎn)業(yè)”上下功夫，構(gòu)筑鋼鐵、建材、食品、電力四大支撐產(chǎn)業(yè)體系。

鋼鐵產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)抓河北鋼鐵集團(tuán)整合淶源礦產(chǎn)資源及河北冶金工業(yè)園區(qū)建設(shè)。河北冶金工業(yè)園區(qū)有望被列入全省重大產(chǎn)業(yè)支撐項(xiàng)目，園區(qū)投資150億元，規(guī)劃建設(shè)“三基地一中心”，建成后年銷售收入可達(dá)180億元，利稅54億元。目前園區(qū)總體規(guī)劃已報(bào)省發(fā)改委待批。

建材產(chǎn)業(yè)?？偼顿Y7億元的200萬噸懸窯工藝水泥生產(chǎn)項(xiàng)目，已與冀東集團(tuán)達(dá)成投資意向。以此為依托，規(guī)劃建設(shè)一個(gè)5平方公里的建材工業(yè)園區(qū)，以石灰?guī)r資源開發(fā)為主，建設(shè)投資15-30億元、年產(chǎn)600-1000萬噸的水泥生產(chǎn)基地。食品產(chǎn)業(yè)?？偼顿Y4.5億元的江蘇雨潤生豬養(yǎng)殖加工項(xiàng)目，已正式簽訂協(xié)議，于10月28日開工建設(shè)；總投資8300萬元的怡然生態(tài)園二期工程，已完成蔬菜基地、游泳館、冷藏庫建設(shè)；總投資8500萬元的PET純凈水生產(chǎn)項(xiàng)目正在與娃哈哈集團(tuán)進(jìn)行洽談。

電力產(chǎn)業(yè)?？偼顿Y100億元的4×60萬千瓦空冷燃煤電廠項(xiàng)目，已全部取得所需要件，正在積極爭取國家發(fā)改委核準(zhǔn)；總投資18億元的光伏發(fā)電項(xiàng)目已與河北省建投集團(tuán)、保定英利集團(tuán)正式簽訂協(xié)議，該項(xiàng)目列入河北省金太陽工程項(xiàng)目，近日即可開工建設(shè)；總投資15億元的風(fēng)電項(xiàng)目，已與河北省建投集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，前期工作正在有序推進(jìn)。

通過做大做強(qiáng)支撐產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素向城市集聚，形成了獨(dú)具優(yōu)勢的核心競爭力。1-9月份，淶源縣經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出增速逐步回升、總體企穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢，全縣財(cái)政總收入完成5.1億元，其中一般預(yù)算收入完成1.9億元，同比增長16.1%。

五、小城鎮(zhèn)建設(shè)中的問題

我縣城鎮(zhèn)化發(fā)展雖然速度較快，但還存在一些問題，如規(guī)劃滯后，規(guī)劃難以落實(shí)，建設(shè)粗放，在執(zhí)行過程中缺乏嚴(yán)肅性和連續(xù)性；發(fā)展布局不合理，中心城鎮(zhèn)不夠突出，城鎮(zhèn)規(guī)模效益不高，城鎮(zhèn)集聚力和影響力不足；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)嚴(yán)重滯后，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入不足；非農(nóng)產(chǎn)業(yè)拉力不明顯，小城鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐力不足、優(yōu)勢不明顯、特色不鮮明；小城鎮(zhèn)建設(shè)投融資渠道不暢，資金不足；發(fā)展小城鎮(zhèn)的政策性障礙較多，建設(shè)用地困難，可持續(xù)發(fā)展問題突出等。

六、幾點(diǎn)建議：

1、加強(qiáng)村鎮(zhèn)規(guī)劃編制力度，提高規(guī)劃的科學(xué)性、可行性和前瞻性；

2、充實(shí)村鎮(zhèn)建設(shè)管理力量，加強(qiáng)村鎮(zhèn)建設(shè)管理力度；

3、多方位融資，擴(kuò)大投資渠道，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)；

4、政策性加大支持村鎮(zhèn)建設(shè)。

結(jié)論：

作為一座中小城市淶源的城鎮(zhèn)建設(shè)雖然近幾年實(shí)現(xiàn)了新的突破，但在一些比較全面細(xì)小的工作中仍然存在問題，要做好定位，大力發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色經(jīng)濟(jì),有了具有特色的支柱產(chǎn)業(yè)，小城鎮(zhèn)的發(fā)展才具有充足的活力和后勁，同時(shí)帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)健康發(fā)展，提升中小城市的檔次和品位，積極響應(yīng)國家政策，治理污染,保護(hù)城市環(huán)境，提高人口素質(zhì)，讓中小型城市朝著更環(huán)保，和諧的社會(huì)前進(jìn)。

【參考文獻(xiàn)】

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2、冷御寒： 《小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)與管理》，中國建筑工業(yè)出版社，2005年

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5、朱啟臻，葉齊茂，《小城鎮(zhèn)建設(shè)》中央廣播電視大學(xué)出版社，2005；

第五篇：論文二稿

淺析全媒體時(shí)代《爸爸去哪兒》的營銷策略

摘要：湖南衛(wèi)視播出的明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》不僅獲得了高收視率，還得到了業(yè)界專業(yè)人士和普通電視觀眾的一致認(rèn)可?！栋职秩ツ膬骸分阅塬@得成功并不是偶然的，而是眾多因素共同作用的結(jié)果，其新穎獨(dú)特的視角、客觀真實(shí)的節(jié)目內(nèi)容、多種營銷方式的運(yùn)用共同創(chuàng)造了這樣一個(gè)收視神話。

關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；《爸爸去哪兒》；營銷

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視播出的一檔明星親子真人秀節(jié)目，其版權(quán)購買自韓國MBC公司的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?。這檔節(jié)目子2013年10月11日播出以來便瞬間成為第四季度毫無爭議的收視領(lǐng)頭羊。根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《爸爸去哪兒》第一期以全國網(wǎng)收視率1.1，城市網(wǎng)收視率1.46的成績贏得開門紅，并收獲“零差評(píng)”。而到了節(jié)目的第三期，收視繼續(xù)攀升。CSM46城收視率3.21，份額14.69%，是同時(shí)段第二名的3倍。全國網(wǎng)收視率1.8，份額13.47%，是同時(shí)段第二名的3.6倍。第三期全國網(wǎng)收視份額橫掃全國2013年前[1]十個(gè)月份所有節(jié)目。與此同時(shí)，在微博、微信等社交媒體上，和《爸爸去哪兒》節(jié)目相關(guān)的話題鋪天蓋地，節(jié)目中的小故事、小溫馨成為廣大網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)話題，教育專家和育兒專家就節(jié)目中五位爸爸的教育方式紛紛展開討論和評(píng)論，人民日?qǐng)?bào)的官方微博也針對(duì)這檔節(jié)目發(fā)表了兩篇肯定性的評(píng)論。這檔節(jié)目的播出不僅為廣大電視觀眾帶來了一場精彩絕倫的精神盛宴，更為湖南衛(wèi)視以及節(jié)目贊助商帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

營銷策略是產(chǎn)品占領(lǐng)市場的重要原因，對(duì)電視綜藝節(jié)目來說同樣如此。美國電視節(jié)目管理界傳奇人物西夫曼曾經(jīng)說過： “一個(gè)電視頻道的成功一半歸功于好的節(jié)目，另一半則歸

[2]功于成功的營銷策略。”觀眾的眼光是不斷變化的，所以綜藝節(jié)目應(yīng)該改變自己的營銷策略，滿足觀眾不斷變化的需要，這樣才能夠獲得成功。只有成功的營銷能夠使電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳播范圍的最大化。一檔電視綜藝節(jié)目必須從形式、傳播方式等方面對(duì)觀眾具有很強(qiáng)的吸引力，只有這樣才能獲得觀眾的認(rèn)同與喜歡，才能獲得比較穩(wěn)定比較高的收視率，所以營銷策略對(duì)我國綜藝節(jié)目具有至關(guān)重要的作用。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國的電視傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。到目前為止，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，但是快過的發(fā)展速度使得我國的傳媒市場尤其是綜藝節(jié)目市場也存在著很多的問題。目前我國的綜藝節(jié)目市場紛繁復(fù)雜，節(jié)目的同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。2013年，這種情況非但沒有減輕反而更加嚴(yán)重，相親類節(jié)目有江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》。自浙江臺(tái)的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》播出后其它衛(wèi)視也相繼推出了同類節(jié)目，這些節(jié)目幾乎壟斷了我國綜藝節(jié)目市場。在這種情況下，《爸爸去哪兒》卻能夠快速吸引觀眾的目光，打敗其他節(jié)目取得高收視率并獲得電視觀眾的一致好評(píng)。

再深入說明：《爸爸去哪兒》節(jié)目成功的原因有很多，其中營銷策略的運(yùn)用在節(jié)目的宣傳中極為重要，這篇文章就著重探討《爸爸去哪兒》的營銷策略。將你寫這篇文章的意義著重強(qiáng)調(diào)。

《爸爸去哪兒》 之所以能取得如此取得如此能取得如此高的收視率與其獨(dú)具特色的營銷手段是分不開的。下面從營銷學(xué)角度分析一下《爸爸去哪兒》在新媒體環(huán)境下成功的營銷策略。

一、精確定位目標(biāo)觀眾，建立品牌情感 所謂“定位”就是凸顯企業(yè)與產(chǎn)品的與眾不同，讓品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知中占據(jù)一個(gè)無法替代的位置，使品牌產(chǎn)品成為滿足消費(fèi)者特定需求的首要選擇。[2]。

（一）細(xì)分觀眾市場，進(jìn)行受眾定位 市場營銷的競爭是非常殘酷的，電視綜藝節(jié)目市場也同樣如此，所以各大節(jié)目背后的營銷團(tuán)隊(duì)對(duì)各種營銷策略早已習(xí)以為常。但是在某些時(shí)候，這些營銷團(tuán)隊(duì)往往過度看重這些營銷策略操作層面的東西而忽略了對(duì)營銷來說極為重要的定位策略。但事實(shí)上，定位上的差異往往會(huì)對(duì)未來操作層面的營銷策略產(chǎn)生重要影響。

市場營銷的首要任務(wù)是精確定位目標(biāo)客戶群體，不管是投放廣告還是其他營銷方式都是如此，要以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體為前提，然后選擇目標(biāo)客戶群體高度聚集的平臺(tái)作為營銷陣地，做到“因人制宜”和“因地制宜”。

一檔綜藝節(jié)目不可能滿足全部觀眾的一切需求，因此需要進(jìn)行定位，節(jié)目定位蘊(yùn)含了節(jié)目要向觀眾傳達(dá)的最關(guān)鍵的信息。比如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》定位是“快樂”，目標(biāo)受眾群體就是年輕人?！栋职秩ツ膬骸吩谑鼙姸ㄎ环矫嬷饕捎梅直姞I銷的思路。因?yàn)檫@是一檔親子類節(jié)目，主打“明星親子”這一特色。所以節(jié)目的目標(biāo)受眾群體主要是父母和孩子。

（二）鎖定目標(biāo)觀眾的需求，進(jìn)行情感營銷

馬斯洛的需求層次理論將人的需求劃分為五個(gè)層次：生理需求、安全需求、愛和歸屬感需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。而情感營銷是指以廣大消費(fèi)者的情感需要為出發(fā)點(diǎn)，喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

傳播學(xué)者麥奎爾在“使用與滿足”理論中指出：受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是基于特定需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使特定“需求”得到滿足的過程。[3]廣大電視觀眾來自不同的階層，有著不同的社會(huì)背景和生活經(jīng)歷，同時(shí)有著不同的興趣愛好，所以他們收看節(jié)目的需求也各不相同。

當(dāng)今社會(huì)，許多人仍然堅(jiān)信金錢至上和“一切向錢看”這些觀點(diǎn)。他們把賺錢當(dāng)做生活中的頭等大事，為此常常忽略了自己的家人、朋友，精神世界難免空虛。而電視綜藝節(jié)目作為一種藝術(shù)形式，要能夠反映生活、引起人們的情緒感染和情感共鳴，它作為一種“心靈事業(yè)”關(guān)注著人們的精神文化狀態(tài)和情感世界。在情感消費(fèi)時(shí)代，廣大電視觀眾觀看節(jié)目更多的是為了獲得感情上的滿足和心理上的認(rèn)同?！栋职秩ツ膬骸愤@檔節(jié)目之所以能以極高的收視率獲得了業(yè)界的高度關(guān)注除了題材貼近大眾，關(guān)注家庭的情感之外，能以小博大、贏得高收視率的另一重要因素便是成功地情感營銷。電視節(jié)目《爸爸去哪兒》瞄準(zhǔn)了大家都很關(guān)注的一個(gè)話題“親子關(guān)系”，讓觀眾從節(jié)目中的人想到了自身，所以節(jié)目中各位爸爸與孩子的互動(dòng)才會(huì)讓觀眾感慨良多，同時(shí)也讓觀眾開始了解父親在孩子成長中的作用。這個(gè)節(jié)目的成功是因?yàn)檫m時(shí)送上了一碗大家都需要的心靈雞湯，利用了每個(gè)人都會(huì)關(guān)注的一個(gè)“點(diǎn)”，引起了共鳴。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，進(jìn)行內(nèi)容營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端也在快速發(fā)展，視頻時(shí)代的到來。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)陷入了生存危機(jī)，電視在傳播過程中已經(jīng)失去了過去的優(yōu)勢，當(dāng)今的社會(huì)觀眾已經(jīng)不再被動(dòng)。他們獲取視頻的方式已經(jīng)趨于多元化，可以通過優(yōu)酷、愛奇藝、搜孤、騰訊等專門的視頻網(wǎng)站來觀看海量視頻。另外，微博、微信、論壇等社交網(wǎng)站也可以觀看和發(fā)布視頻。電視媒體在播出渠道上已經(jīng)不再具有壟斷優(yōu)勢。此時(shí)節(jié)目的內(nèi)容就成為電視節(jié)目競爭的核心競爭力。

目前我國視頻網(wǎng)站的視頻自制能力比較低，自制節(jié)目還未形成規(guī)模，各大網(wǎng)站的視頻資源大部分都是電視臺(tái)播出的電視劇和綜藝節(jié)目。可以說目前的視頻網(wǎng)站對(duì)電視節(jié)目還有一定的依賴。因此，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣成為網(wǎng)民選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目要想在海量的視頻中引起觀眾的注意，獲得觀眾的喜愛與認(rèn)同，必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。

電視節(jié)目的最高境界是要能夠感動(dòng)觀眾，引起觀眾心靈上的共鳴?！栋职秩ツ膬骸吩诠?jié)目內(nèi)容選取方面銳意創(chuàng)新，大膽嘗試，將親子教育巧妙的融入到節(jié)目內(nèi)容中，真正做到了“寓教于樂”。節(jié)目的內(nèi)容是日常生活的瑣碎小事和“財(cái)米油鹽”，這些看似平淡的內(nèi)容才是電視觀眾真正想看的節(jié)目。

（一）節(jié)目制作模式采用跟蹤拍攝，內(nèi)容真實(shí)客觀

《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節(jié)目，而真人秀節(jié)目的最大特色就是真實(shí)性。為了百分之百地反映節(jié)目中五對(duì)父子的真實(shí)生活，給觀眾帶來最真實(shí)的節(jié)目，《爸爸去哪兒》采用紀(jì)錄片跟蹤拍攝的方式。之所以采用這種方式主要有兩個(gè)方式的原因：一是為了滿足廣大觀眾對(duì)綜藝節(jié)目真實(shí)性的需求。隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國真人秀節(jié)目在取得長足發(fā)展的同時(shí)也存在著許多的問題，比如在選秀節(jié)目中選手名次早已內(nèi)定、選手身份造假等問題。這些節(jié)目讓觀眾在對(duì)綜藝真人選秀節(jié)目的真實(shí)性已經(jīng)失去信心的同時(shí)對(duì)真人秀節(jié)目真實(shí)性的需求日益增強(qiáng)。《爸爸去哪兒》采用24小時(shí)全方位跟蹤拍攝，節(jié)目中攝影師和鏡頭隨處可見。在節(jié)目可以看到石頭和爸爸換衣服時(shí)都要擋住鏡頭，kimi一轉(zhuǎn)身就因?yàn)榕龅綌z影機(jī)而受傷。這些都表現(xiàn)了節(jié)目的真實(shí)性，滿足了觀眾的需求。二是節(jié)目中嘉賓性格特征和家庭相處方式的不同需要用真實(shí)的記錄反映出來。節(jié)目中五個(gè)小朋友性格迥異，只有跟蹤拍攝才能最大限度地把他們的性格特點(diǎn)和可貴之處展現(xiàn)出來。

（二）內(nèi)容貼近觀眾日常生活，觸動(dòng)觀眾真實(shí)的歡笑

《爸爸去哪兒》節(jié)目這檔節(jié)目還有一個(gè)特色就節(jié)目內(nèi)容貼近人們的日常生活。在中國，受傳統(tǒng)文化的影響，爸爸在家庭中一直扮演著頂梁柱和守護(hù)者的角色，他們?yōu)榱私o孩子創(chuàng)造更好的生活環(huán)境不斷的追求成功和事業(yè)，這樣的結(jié)果是陪伴孩子的時(shí)間越來越少，導(dǎo)致孩子的教育出現(xiàn)問題。家庭教育問題和親子關(guān)系已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問題，社會(huì)大眾呼吁父母要多關(guān)心孩子的成長問題?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目是爸爸和孩子的旅行，在旅行中爸爸們不用工作，只剩全心全意的陪伴孩子，這是現(xiàn)實(shí)生活中很多父母想做而做不到的。另外節(jié)目中的五對(duì)父子（女）的相處之道各不相同，林志穎對(duì)kimi是溫柔細(xì)心的呵護(hù)，張亮和天天平等朋友之間的對(duì)話交流，這些教育方式現(xiàn)實(shí)生活中的爸爸們有一定的啟發(fā)作用。

與以往綜藝選秀節(jié)目不同，《爸爸去哪兒》沒有激烈的競爭，也沒有光彩奪目的聚光燈，有的只是鄉(xiāng)村旅行過程中五對(duì)父子（女）生活中的溫馨與感動(dòng)。就像節(jié)目主題曲中“寶貝，我是你的大樹”，節(jié)目用全新的視角來詮釋父愛，展現(xiàn)教育過程的酸甜苦辣。比如第三期節(jié)目中Cindy想從沙丘上滑下去，因?yàn)樯城鸱浅６盖头浅ＮｋU(xiǎn)，其他爸爸都不同意，但是田亮卻在猶豫之后答應(yīng)了，不過為了保護(hù)女兒他卻是跟在女兒的后面一路跑下來直到安全位置。這些濃濃的父愛讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也為之感動(dòng)?！栋职秩ツ膬骸芬悦餍歉赣H與孩子為主角，以旅行中父親與孩子如何完成節(jié)目組規(guī)定的任務(wù)為敘事主線，以親自互動(dòng)教育過程中的各種溫暖與感動(dòng)作為節(jié)目觸動(dòng)觀眾情感的攪拌器。整個(gè)節(jié)目充滿了歡聲笑語和幸福感動(dòng)。

三、創(chuàng)新營銷模式，借助新媒體的力量進(jìn)行立體整合營銷

新媒體，新營銷。在新的營銷環(huán)境下，《爸爸去哪兒》作為為化產(chǎn)品與眾多娛樂綜藝節(jié)目在營銷上的不同點(diǎn)就在于重視新媒體環(huán)境下的立體整合營銷。

（一）與視頻網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，利用視頻網(wǎng)站進(jìn)行擴(kuò)大傳播范圍

為了方便受眾進(jìn)行搜尋與觀看，《爸爸去哪兒》與各大知名視頻網(wǎng)站高度合作，利用視頻網(wǎng)站自身的平臺(tái)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，進(jìn)行多維互動(dòng)從而助推節(jié)目熱度。例如優(yōu)酷綜藝頻道獨(dú)家上線了視頻互動(dòng)功能，根據(jù)當(dāng)期節(jié)目熱門事件設(shè)立話題邀請(qǐng)網(wǎng)友主動(dòng)參與。另外節(jié)目會(huì)將未播出的刪減片段提供給各個(gè)視頻網(wǎng)站，完善補(bǔ)充節(jié)目內(nèi)容，助推節(jié)目的影響力和關(guān)注度。當(dāng)然視頻網(wǎng)站也會(huì)根據(jù)節(jié)目中的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、爆點(diǎn)對(duì)完整節(jié)目進(jìn)行碎片化的處理，形成長視頻+短視頻的優(yōu)勢內(nèi)容矩陣，進(jìn)而充分滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶多樣化的觀看需求和接受習(xí)慣。

（二）以微博、微信等自媒體為平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營銷。

隨著市場化進(jìn)程的加快，以個(gè)人為主體的信息定制已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)信息傳播的主要方式，信息生產(chǎn)和信息傳播正在朝著個(gè)人化的方向發(fā)展。在這一過程中，以微博、微信為主的自媒體。以微博為例，自從2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版開始，微博已經(jīng)正式進(jìn)入我國主流上網(wǎng)人群的視野。2013年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2012年底，我國微博用戶規(guī)模為

43.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例較2011年底提升了6％。[]微博成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上獲得信息的主要平臺(tái)。在這種媒體環(huán)境下，微博等社交媒介越來越受到廣大企業(yè)和媒體的青睞，與傳統(tǒng)媒體相比，他們更愿意采用這種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來發(fā)布信息和宣傳營銷，以微博營銷為主的網(wǎng)絡(luò)“微”營銷應(yīng)運(yùn)而生?！拔⒉I銷” 是以個(gè)人微博或企業(yè)官方微博作為營銷平臺(tái)，利用微博的關(guān)注和被關(guān)注機(jī)制向每一個(gè)潛在客戶（即粉絲）傳播企業(yè)信息或產(chǎn)品信息，從而樹立良好的企業(yè)形象或品牌形象的新興網(wǎng)絡(luò)營銷方式。目前微

5博營銷方式主要有：互動(dòng)營銷、內(nèi)容植入式營銷以及客戶關(guān)系營銷。[]

微博具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、及時(shí)手法等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得微博在新媒體領(lǐng)域的激烈競爭中脫穎而出，越來越多的商家運(yùn)用微博這個(gè)線上平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行推廣營銷?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目就充分利用微信等社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)一平臺(tái)，以節(jié)目官方微博和節(jié)目主創(chuàng)人員的個(gè)人微博為陣地。節(jié)目官方微博發(fā)布節(jié)目的預(yù)告片、拍攝花絮、海報(bào)等信息，主創(chuàng)人員在微博中發(fā)布自己家庭的趣事兒、自己的動(dòng)態(tài)、節(jié)目中的故事來吸引廣受眾的注意力的關(guān)注。通過大家的共同努力來提升節(jié)目的美譽(yù)度和關(guān)注度，力求在眾多微博資訊中脫穎而出。另外節(jié)目的主創(chuàng)人員還在微博上創(chuàng)造話題和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)中獲得關(guān)注，創(chuàng)造最大的利益。比如在《爸爸去哪》首播的時(shí)候，林志穎就轉(zhuǎn)發(fā)了節(jié)目的官方微博，并發(fā)表評(píng)論：“我喜歡‘有爸爸在的地方，再簡陋也是幸?！@句話”。這條微博的轉(zhuǎn)播量達(dá)到53619，而林志穎的粉絲就有3035萬。《爸爸去哪兒》的嘉賓都是明星爸爸，他們發(fā)表的微博不僅可以影響粉絲，還可以影響其他的明星。一條微博經(jīng)過明星的相互轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力，這對(duì)擴(kuò)大《爸爸去哪兒》的傳播與影響力來說是非常有效的，也有利于提升節(jié)目的知名度。

（三）不斷創(chuàng)造新話題，通過話題營銷，形成受眾的口碑效應(yīng)

話題營銷主要是借助媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓推介的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果，希望了解參與者的個(gè)性作為普通人的真實(shí)面，因此節(jié)目組可以通過豐富的話題調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。影響人們信息選擇心理的因素主要有：經(jīng)常可得性，即凡經(jīng)常的容易得到的信息易為人所選擇；傳遞人的傾向性，即傳遞信息的人對(duì)該信息的喜愛與厭惡的傾向性?？勺笥医邮照邔?duì)信息的選擇與否；有用性可信性和趣味性，即有用、可信

6的和趣味的信息容易為人們所選擇。[]

電視節(jié)目要想得到廣大電視觀眾的認(rèn)同與接受，必須要有與眾不同的有益的傳內(nèi)容。電視節(jié)目要盡量傳播貼近普通觀眾生活的節(jié)目內(nèi)容，打破媒體與受眾之間的界限，拉近與觀 眾的距離，才能獲得觀眾的喜愛。對(duì)廣大電視觀眾來說，明星距離自己是非常遙遠(yuǎn)的，平時(shí)看到的明星可以說是光鮮亮麗、高高在上的。但是《爸爸去哪兒》卻通過一系列的活動(dòng)展現(xiàn)了明星們作為普通人的一面節(jié)，讓受眾了解明星們作為普通人的日常生活。如節(jié)目中曾要求每對(duì)父子用五50元購買能夠維持三天的食物，爸爸和孩子逛菜市場買菜、討價(jià)還價(jià)，觀眾會(huì)覺得明星們的生活也是很普通的。這樣一來能輕易地獲得觀眾的喜愛。另外《爸爸去哪兒》還用接地氣的鄉(xiāng)村旅行活動(dòng)來吸引觀眾的注意力，搶占社會(huì)輿論的制高點(diǎn)。節(jié)目中美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光、五位爸爸們不同的教育方式都成為人們茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

四、充分利用明星效應(yīng)，進(jìn)行娛樂營銷。美國管理學(xué)大師麥克.凱恩認(rèn)為：“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”，在全媒體時(shí)代商業(yè)運(yùn)營的一種標(biāo)志性特征就是娛樂化精神。而在此背景下應(yīng)運(yùn)而生的娛樂營銷已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體與品牌產(chǎn)品進(jìn)行深度溝通的重要手段。

娛樂營銷是指營銷人員將有關(guān)企業(yè)的娛樂產(chǎn)品信息，通過各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買、體驗(yàn)本企業(yè)的娛樂產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。因此娛樂營銷的實(shí)質(zhì)就是營銷人員與購買者潛在購買者之間進(jìn)行有效的信息溝通。娛樂營銷的一大特點(diǎn)就是它永遠(yuǎn)跟著熱點(diǎn)走，這種熱點(diǎn)并不是一種單純的某種流行音樂時(shí)尚的結(jié)合，也不是打著娛樂的幌子的非必要營銷，而是年輕態(tài)消費(fèi)市場的時(shí)尚元素。明星是最能代表年輕態(tài)市場的時(shí)尚元素，再加上明星作為大眾偶像的號(hào)召力，利用明星效應(yīng)進(jìn)行促銷已經(jīng)成為企業(yè)特別是娛樂企業(yè)的最佳促銷方式。[7]

《爸爸去哪兒》是一檔綜藝娛樂節(jié)目，它的首要功能就是娛樂觀眾。自2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》播出以來，我國的綜藝節(jié)目就開始了草根參與的模式。2013年我國幾檔熱播的綜藝節(jié)目也都是以強(qiáng)調(diào)普通觀眾和草根參與為主，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。而《爸爸去哪兒》則反其道而行，它的核心是對(duì)明星的消費(fèi)。《爸爸去哪兒》邀請(qǐng)到知名導(dǎo)演王岳倫、臺(tái)灣著名藝人兼國際賽車手林志穎、前世界跳水冠軍田亮、中國首席男模張亮、著名演員郭濤，這些明星們帶著他們的孩子參加鄉(xiāng)村生存體驗(yàn)。在這檔節(jié)目里明星們不僅完全褪去了明星的光環(huán)，而且還要過著財(cái)米油鹽的普通生活。觀眾通過節(jié)目可以看到明星作為普通人的一面。這些明星都擁有自己的粉絲，這些粉絲的追星熱情以及對(duì)明星私生活的好奇也是《爸爸去哪兒》備受關(guān)注的原因之一，明星效應(yīng)為節(jié)目提供了穩(wěn)定的觀眾群體，為節(jié)目收視提供了保障。

五、全力打造節(jié)目品牌，進(jìn)行品牌營銷

只有品牌化特征比較鮮明的節(jié)目才能在在眾多綜藝節(jié)目中吸引觀眾的目光并形成相對(duì)穩(wěn)定的收視群，保持相對(duì)穩(wěn)定收視率的。目前我國電視節(jié)目市場的潮流就是品牌化，沒有品牌就無法形成名牌，整個(gè)電視節(jié)目市場的競爭就是品牌的競爭。

目前我國的電視節(jié)目市場正處于“亂花迷人眼”的階段，各類節(jié)目遍地叢生，因此觀眾的選擇更加多元化，他們不會(huì)記得沒有特點(diǎn)，沒有品牌的節(jié)目。因此，形成自己的特色，滿足觀眾產(chǎn)異化需求成為一個(gè)節(jié)目能否吸引觀眾注意力的關(guān)鍵。

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視的一檔節(jié)目，而湖南衛(wèi)視本身就是一個(gè)非常好的品牌。湖南衛(wèi)視堅(jiān)持“快樂中國”這一理念，推出了許多成功的節(jié)目。如《超級(jí)女聲》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》等。這些節(jié)目的成功都為《爸爸去哪兒》提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。《爸爸去哪兒》借助湖南衛(wèi)視本身所具有的優(yōu)勢資源來為節(jié)目宣傳造勢。在節(jié)目播出之前，宣傳片已經(jīng)在湖南衛(wèi)視的屏幕上播出。在節(jié)目播出期間，湖南衛(wèi)視更是整合一切資源為節(jié)目宣傳造勢，《快樂大本營》《天天向上》都有《爸爸去哪兒》專場。節(jié)目第一季播完后更是推出了《爸爸去哪兒》，集中精力打造品牌，進(jìn)行品牌營銷。

結(jié)語：

《爸爸去哪兒》節(jié)目之所能在我節(jié)我國綜藝節(jié)目激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得極高的收視率，離不開節(jié)目本身具有的優(yōu)秀質(zhì)量。它不僅是對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新，更加反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題；它傳遞愛的正能量，引導(dǎo)正確的主流價(jià)值觀；它大膽創(chuàng)新，改變了人們的審美疲勞。《爸爸去哪兒》在為觀眾送去“暖時(shí)尚”的同時(shí)，也為我國同質(zhì)化嚴(yán)重綜藝節(jié)目市場注入了新鮮的血液.文中錯(cuò)別字較多，文句不通的病句也較多。好好檢查，有些地方有抄襲痕跡，盡快處理。

參考文獻(xiàn)： [1] [OL] http://wenku.baidu.com/view/c4a325a4d0d233d4b14e6961.html [2] 楊華剛：《被動(dòng)觀眾與電視節(jié)目營銷策略》[J].中國廣播電視學(xué)刊 [3] 郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，1990年 [4] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/R].2013年1月.[5] 張雯雯：《微博營銷發(fā)展及困局破解探析—基于新浪微博營銷案例》[J].《新聞愛好者》2014年第1期（總第433期）第65頁。

[6] 《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國電視節(jié)目真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷創(chuàng)新》[R]李冬梅，2010年山東大學(xué)。

[7] 李康化：《文化市場營銷學(xué)》[M].書海出版社，2006年6月第383頁