第一篇：華泰微電影創(chuàng)意方案4.4

華泰微電影創(chuàng)意方案

目錄

第一部分 主題 第二部分 亮點(diǎn) 第三部分 結(jié)構(gòu)

第一部分 主題

思考：

主題，是全片的論點(diǎn)，要體現(xiàn)李曉亮智慧與精神的核心精髓，全片內(nèi)容都要為論點(diǎn)服務(wù)。

主題，是記憶銜接點(diǎn)，是主人公借助影視工具傳達(dá)給受眾的又一品牌形象，全片要多次強(qiáng)化主題，加深受眾對(duì)中礦的記憶。

所以，主題是點(diǎn)，既能無限延展，又要直擊人心。

主題：

華泰有我奮斗的青春

——李曉亮事跡

1）華泰：強(qiáng)化個(gè)人形象背后的企業(yè)品牌形象，強(qiáng)調(diào)主人公與企業(yè)的緊密關(guān)系。

2）有我：體現(xiàn)第一人稱視角，符合微電影表現(xiàn)特點(diǎn)。3）奮斗：突出主題，敬業(yè)，奉獻(xiàn)。4）青春：體現(xiàn)基調(diào)，青春，激情。

第二部分 亮點(diǎn)

思考：

亮點(diǎn)，是影視表現(xiàn)的個(gè)性化，引人入勝，入木三分。

1、紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性表現(xiàn)手段的有機(jī)融合。通過主人公講述形式，穿插主人公情景模擬形式進(jìn)行展現(xiàn)。

2、大視角與小細(xì)節(jié)表現(xiàn)方式的巧妙融合。用大視角展現(xiàn)主人公所處的大企業(yè)、大時(shí)代的背景，用小細(xì)節(jié)展現(xiàn)主人公的感人事跡。

3、心路歷程與行為事跡的緊密融合。多在語言中表現(xiàn)主人公的思考與心語，多在畫面中表現(xiàn)主人公的行為與習(xí)慣。

4、以小見大、借物抒情等表現(xiàn)手法的運(yùn)用。

第三部分 結(jié)構(gòu)

全片通過李曉亮簡(jiǎn)述自己的四個(gè)故事，分別從四個(gè)層面表現(xiàn)李曉亮的四大品質(zhì)。

一、愛崗敬業(yè)

1、內(nèi)容：

主人公在最具代表性的科研項(xiàng)目中，不畏枯燥，連續(xù)幾天盯靠在實(shí)驗(yàn)室，為了完成任務(wù)，和課題小組一起反復(fù)研磨，忘記了吃飯，忘記了休息，但仍然很快樂，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)升級(jí)做出了卓有成效的貢獻(xiàn)。

2、表現(xiàn)

1）主人公檢查技術(shù)工作，在實(shí)驗(yàn)室中開始講述。2）主人公身穿技術(shù)工作服，與技術(shù)人員進(jìn)行科研公關(guān)。

3）深夜中，整座辦公樓上只有一扇窗口亮著燈，主人公在熬夜進(jìn)行科研工作。

4）科研成功，主人公和技術(shù)人員擊掌慶祝，開心的笑容。

二、廉潔勤政

1、內(nèi)容：

主人公對(duì)己嚴(yán)，對(duì)人寬。一方面自覺拒收賄賂，將多年來上級(jí)獎(jiǎng)給他的500多萬元獎(jiǎng)金全部捐獻(xiàn)給了企業(yè)；另一方面，在他的倡導(dǎo)下，2007年，華泰集團(tuán)首次召開“科技創(chuàng)新表彰獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)”，每年拿出100萬元重獎(jiǎng)奮戰(zhàn)在各條戰(zhàn)線上的科研人員，極大地鼓舞了科研工作者的士氣。

2、表現(xiàn)：

1）表現(xiàn)主人公樸素的日常生活（吃穿住用行）。

2）華泰集團(tuán)的“廉潔事跡展覽室”中，主人公上交的手表、鋼筆等，旁邊登記著上交時(shí)間等內(nèi)容。

3）華泰召開的“科技創(chuàng)新表彰獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)”上，主人公為獲獎(jiǎng)人員頒發(fā)證書及獎(jiǎng)金。

三、科學(xué)管理

1、內(nèi)容：

面對(duì)2008金融危機(jī)，主人公帶領(lǐng)華泰集團(tuán)沒有退縮，走林漿紙一體化道路，打造綠色生態(tài)紙業(yè)；

2009年華泰逆勢(shì)抄底，重組挪威諾斯克河北紙業(yè)，成立河北華泰，進(jìn)一步鞏固了華泰在新聞紙領(lǐng)域的實(shí)力和世界話語權(quán)；

“十五”期間，又增上了四條國(guó)際一流最現(xiàn)代化的高檔新聞紙生產(chǎn)線，締造了全球最大的新聞紙生產(chǎn)基地，使中國(guó)由高檔新聞紙進(jìn)口國(guó)成為出口國(guó)。

2、表現(xiàn)：

1）展現(xiàn)主人公投資的林業(yè)項(xiàng)目。

2）經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，主人公勇?lián)笕危覜Q斷地在市場(chǎng)布局圖上圈定河北區(qū)域。

3）展現(xiàn)主人公新增的四條國(guó)際一流最現(xiàn)代化的高檔新聞紙生產(chǎn)線。

四、責(zé)任奉獻(xiàn)

1、內(nèi)容：

主人公堅(jiān)定舍利治污的決心，堅(jiān)守環(huán)保理念，通過主抓節(jié)能減排降耗，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，打造綠色生態(tài)紙業(yè)；

主人公積極投身公益事業(yè)，資助當(dāng)?shù)刎毨和痛髮W(xué)生。

2、表現(xiàn)：

1）主人公遠(yuǎn)望清澈的河水，深有感觸地講述企業(yè)與環(huán)境、與社會(huì)之間的關(guān)系。

2）高層會(huì)議上，主人公與反對(duì)派爭(zhēng)辯，堅(jiān)持花巨資引進(jìn)減排設(shè)

備。

3）主人公與檢測(cè)人員一起檢測(cè)企業(yè)排污情況。4）主人公看望自己資助過的貧困兒童和大學(xué)生。

5）主人公講述自己為什么做這些事情，原因很簡(jiǎn)單：“因?yàn)槲沂且幻A泰員工。”

第二篇：微電影創(chuàng)意宣傳

微電影創(chuàng)意宣傳

（一）項(xiàng)目簡(jiǎn)介

該項(xiàng)目以校園微電影創(chuàng)意廣告宣傳片拍攝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以商家為客戶群，為其拍攝符合大眾味的微電影形式的宣傳片，打破傳統(tǒng)的、形式僵化的、枯燥的廣告片模式，增意拍攝、宣傳策劃等全方位的專業(yè)化服務(wù)。另外，我們還可以為企業(yè)、團(tuán)體、組織形象宣傳片制作。在團(tuán)體組織活動(dòng)時(shí)，進(jìn)行全方位的跟拍，同時(shí)結(jié)合活動(dòng)策劃方案，加入故事情節(jié)，制定更有意義、更生動(dòng)有趣的拍攝方案，達(dá)到更好的形象宣傳目的。同時(shí)，我們可以進(jìn)行私人紀(jì)念片制作，為客人量身定做屬于自己的私人紀(jì)念片，如個(gè)人微電影制作、個(gè)人經(jīng)歷實(shí)錄、個(gè)人MV制作、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、情侶紀(jì)念片、婚禮紀(jì)念片、家庭聚會(huì)紀(jì)念片等。

（二）團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介

樂在山商微電影工作室是一家集微電影策劃、拍攝、制作、廣告宣傳策劃、活動(dòng)跟拍、個(gè)人影視紀(jì)念片制作等業(yè)務(wù)于一體的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。

張?jiān)蕵罚?jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)專業(yè)。團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)微電影拍攝及后期影片制作，以及工作室對(duì)外業(yè)務(wù)聯(lián)系。

隋雨君，人文與傳播學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)，主要負(fù)責(zé)文案寫作及微電影劇本創(chuàng)作。薛鳳偉，國(guó)際教育學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)，負(fù)責(zé)商家業(yè)務(wù)聯(lián)系，及時(shí)溝通了解商家需求，輔助進(jìn)行微電影拍攝。

厲志宣，信息與電子工程學(xué)院電子與信息技術(shù)專業(yè)，輔助拍攝工作的進(jìn)行及與商家進(jìn)行聯(lián)系。

樊艷，信息與電子工程學(xué)院通信工程專業(yè)，輔助拍攝工作的進(jìn)行及文案的編寫。

第三篇：創(chuàng)意微電影經(jīng)典電影歡迎收藏

[轉(zhuǎn)] 微電影

這是我整理的一些好看的微電影，后面的是鏈接，可供。

第70樓、☆【海底實(shí)拍泰坦尼克號(hào)殘骸】1912年4月15日凌晨2點(diǎn)20分，帶著1500人的靈魂，永不沉沒的泰坦尼克號(hào)消失在茫茫大海上。100年后，人們用最新的技術(shù)拍攝到了這艘殘骸最完整最詳細(xì)的圖像。視頻為泰坦尼克號(hào)海底殘骸的震撼畫面。泰坦尼克號(hào)沉沒100周年視頻集。http://t.cn/zO0vmZ0

第69樓、央視良知女記者柴靜五分鐘演講視頻：平淡的演講，并無激情，但你卻不得不熱血沸騰,不得不思考，還或許你不得不哭！http://t.cn/zO9j9DY

第68樓、老外做的視頻，10分鐘讓你了解中國(guó)，我很震驚，因?yàn)槔贤獗任覀冏约哼€了解中國(guó)?。〉轿?精辟 東西方的表達(dá)方式真是不同，非常的簡(jiǎn)潔

轉(zhuǎn) http://t.cn/zOK36ou

第67樓、☆【3D版《泰坦尼克號(hào)》被刪片段】http://t.cn/zOCuigp 15年前讓看，15年后就不讓看了。

第66樓、【《天堂午餐》】六分鐘，能改變你一生！一名大學(xué)生花200元拍攝的一段片長(zhǎng)僅為6分鐘的視頻作品，短短一個(gè)月，點(diǎn)擊量竟達(dá)到4000萬次。網(wǎng)友的留言更是長(zhǎng)達(dá)730頁。一定要看！淚奔！http://t.cn/hdzRtv

第65樓、《說不出口的愛》這個(gè)視頻就兩分鐘，但是看到一半我就哭出來了 http://t.cn/zOoGLx7

第64樓、打個(gè)賭吧，這個(gè)視頻如果你點(diǎn)開了！你一定會(huì)看第二遍??！http://t.cn/zO0ArtS

第63樓、【跑酷王子達(dá)米恩沃爾特斯絕技驚人】 YOUTOBE上又一3小時(shí)點(diǎn)擊超萬的視頻！http://t.cn/zOptKLR

第62樓、2012年Youtube上上最火爆的視頻！史上最難拍攝的視頻，據(jù)說拍了10000次才成功。此視頻點(diǎn)擊量已過千萬！碉堡了！http://t.cn/zOp8qI1

第61樓、《已知的宇宙》6分半鐘帶你看全人類已觀測(cè)到的宇宙，非常震撼！http://t.cn/zOpVuoO

第60樓、5個(gè)過人招法，只要學(xué)會(huì)倆，一場(chǎng)比賽換著用，你就無敵了！看完就去球場(chǎng)試試吧

http://t.cn/aYxa0o

第59樓、看這個(gè)感覺《職來職往》都弱爆了！回答的太經(jīng)典了，令俞敏洪、史玉柱等評(píng)委都無語，當(dāng)場(chǎng)吐血身亡！http://t.cn/zOSOM0d

第58樓、〖強(qiáng)力推薦〗一句臺(tái)詞就讓我們潸然淚下了——56首映禮頒獎(jiǎng)盛典參賽作品《交易》 " http://t.cn/zOSnD8L

第57樓、英國(guó)12歲天籟神童Ronan Parke翻唱Kelly Clarkson經(jīng)典情歌《Because Of You》，那噴薄而出的情感讓人情不自禁地喜歡上這個(gè)男孩！http://t.cn/zOxcC2x

第56樓、高手在民間 不帶你這么玩的。令國(guó)寶級(jí)的自嘆不如！！小弟你要火了。http://t.cn/zOSCcyW

第55樓、原子彈落在廣島的一秒鐘】震撼！壯觀！激動(dòng)！這也是改變了世界歷史的一秒鐘！http://t.cn/aEE3bC

第54樓、這是物理學(xué)家在打臺(tái)球？？ 背景音樂：林肯公園的《With You》 http://t.cn/hCI23

第53樓、喜歡在公路上狂飆的人們，不如看下這個(gè)！這才是速度，速度到基本是在讓自己接近死神！http://t.cn/aTAwPD

第52樓、中國(guó)乒乓球?yàn)槭裁磸?qiáng)，中國(guó)人打的哪里是乒乓球，那是寂寞?。。http://t.cn/aOcNP3

第51樓、七夕節(jié)都會(huì)下起雨來的，但是有一首歌不是這樣認(rèn)為的哦，歌詞說：七月七日晴 忽然下起了大雪，七月七日晴 黑夜忽然變白天。不信請(qǐng)聽聽許慧欣_-_七月七日晴，反正我是相信了！http://t.cn/IDa8VY

第50樓、感動(dòng)了千萬人的創(chuàng)意廣告。雖然看過多遍，如今再看，感動(dòng)仍在。優(yōu)秀勵(lì)志短片《卡農(nóng)》獻(xiàn)給迷路中的你。http://t.cn/h09Ke

第49樓、原來成龍才是跑酷的開山鼻祖?。?/p>

http://t.cn/a3rs3K

第48樓、哈利波特最后的花絮-官方?。?！

http://t.cn/aWGyeY

第47樓、如果你還沒有男朋友，真的可以看一百遍！！http://t.cn/hbJe5W

第46樓、假如地球是一個(gè)100人的村莊，那會(huì)是怎么樣的呢？不要只看一遍，你會(huì)收獲很多！http://t.cn/aBvqDv

第45樓、【裸婚時(shí)代--文章說出了多少男生的心里話 電視劇片段】重溫一下吧，有同感的轉(zhuǎn)發(fā)！http://t.cn/a97jPh

第44樓、一個(gè)有特別意義的快閃行動(dòng)看了后你很有感觸，怪怪的說不出來！http://t.cn/aEmeIU

第43樓、.神乎其技—《悅動(dòng)花樣跳繩》 技術(shù)難度非常高，上海體育學(xué)院為迎接世博的表演。http://t.cn/aEuWLQ

第42樓、什么叫做朋友，1973年F1賽車手威Roger Willamson遇難時(shí)的畫面~救人的車手叫David Purley。那么多的車手只有一個(gè)人去救他。那些工作人員都不敢上去，只有好友

David Purley不顧個(gè)人的安危去救他，看著最后David Purley失望的樣子...珍惜吧朋友,看一次哭一次http://t.cn/aEuqmF

第41樓、100首粵語傳世經(jīng)典（136分鐘）一人一首，太感動(dòng)了，80后老了>_<。。http://t.cn/aEjefu

第40樓、.《源代碼》美國(guó)2011新片！這部電影的整個(gè)架構(gòu)雖全部依托于“平行世界論”，但是卻只有三個(gè)主要場(chǎng)景！再次膜拜美國(guó)編劇的強(qiáng)大想象力！最關(guān)鍵的是在劇情上并不輸于大手筆的《盜夢(mèng)空間》http://t.cn/aE1r7v

第39樓、.當(dāng)邁克爾遇上莫扎特有木有這么好聽的！超贊！http://t.cn/aE4H8W

第38樓、.跑酷王子達(dá)米恩沃爾特斯絕技驚人！這哥們一定是殘留在地球上的外星人！http://t.cn/aEEHWm

第37樓、.菲律賓監(jiān)獄實(shí)拍500名囚犯大跳邁克爾杰克遜舞蹈?。。ttp://t.cn/aWUxUf

第36樓、一雙巧手，一個(gè)創(chuàng)意，生活如此美好！比沙畫還牛的水影畫！http://t.cn/aEkGAk

第35樓、【投籃集錦】稀奇古怪、天馬行空、無敵創(chuàng)意，他們投的不是籃球，是態(tài)度！牛人云集呀！http://t.cn/anKynD

.第34樓、處于暗戀期的同學(xué)們，推薦看看！想做就去做吧！完美?。?！http://t.cn/anTeeb

第33樓、浪漫又創(chuàng)意的求婚方式——男士一定要學(xué)哦！！超感動(dòng)?。ttp://t.cn/hj9xc

第32樓、（文章）比裸婚里演的還好！看完這段視頻有種想哭的沖動(dòng)，傷得太深了！!http://t.cn/7fQFj

第31樓、80后懂的，這歌接的、太猛了！史上最牛的歌曲串燒，笑死不償命?。ttp://t.cn/a0dF1y

第30樓、珠海紅旗驚現(xiàn)單車帝 自帶音響！太牛B了?。?！http://t.cn/htajsx

第29樓、溫州動(dòng)車事故悼念》沙畫：民間有高手，太厲害鳥??！我震撼那??！http://t.cn/aYwPmj

第28樓、科比投籃機(jī)輸給服務(wù)生，服務(wù)生看科比投籃時(shí)不屑的眼神···！！··· http://t.cn/h5O87j

第27樓、笑死啦。。重點(diǎn)看第4個(gè)人。。太出乎意料了！http://t.cn/aWHFGY

第26樓、『籃球』美國(guó)高中生華麗到掉渣的變向過人！http://t.cn/h5tuGL

第25樓、我吐血了?；ハ嗔谋罎⒘说呢埡凸贰?！。http://t.cn/hgkjx8

第24樓、很可愛的性教育宣傳片——《性感十六歲》！！

http://t.cn/alXpSL

第23樓、【惡搞】還珠格格&新白娘子傳奇—經(jīng)典尼瑪傷不起?。。ttp://t.cn/aY6MLE

第22樓、愛情當(dāng)前，看窮小子如何PK富二代！創(chuàng)意廣告。http://t.cn/hdFgjM

第21樓、櫻木花道詢問阿牧年齡！櫻木實(shí)在太可愛了！當(dāng)時(shí)看的時(shí)候怎么沒感覺這么好笑！http://t.cn/aYOv86

第20樓、最嚇人鬼片《咒怨》清晰完整未刪減版，聽說日本已徹底銷毀了底片，有膽量就來看看吧http://t.cn/h9EBU4

第19樓、蟒蛇雷人舉動(dòng)讓嘉賓尷尬死，讓觀眾笑死?。ttp://t.cn/alYnFL

第18樓、一共11秒的視頻、我爆笑了11秒！http://t.cn/aY6qgj

第17樓

、三個(gè)iPhone能干啥？可以??請(qǐng)看視頻:！http://t.cn/a0cZrV

第16樓、國(guó)外牛人超強(qiáng)創(chuàng)意，用14,000個(gè)骰子作畫。太油菜了??！http://t.cn/aODMZ6

第15樓、【1分鐘心理短片】自己認(rèn)為最好，才是最好！心態(tài)好，才是永遠(yuǎn)的好！http://t.cn/hd6Hi7

第14樓

、這個(gè)廣告太有范了～當(dāng)灰姑娘衣服碎了那一刻。。?。ttp://t.cn/h4jm49

第13樓、摩托羅拉 mt620 創(chuàng)意廣告 天使與魔女的合體 經(jīng)典 手繪 高清！http://t.cn/aWRoW9

第12樓、蝴蝶效應(yīng)，超創(chuàng)意，不頂不是外星人。http://t.cn/aK77Xf

第11樓、【3D動(dòng)畫演示嬰兒從受孕到誕生全過程】生命實(shí)在太奇妙了??！http://t.cn/aKvmbg

第10樓

、史詩大片《高考》主題曲《高三之歌》?。?/p>

http://t.cn/aog9ZU

第九樓、他翻唱gaga的歌 結(jié)果被gaga的經(jīng)紀(jì)公司簽了下來 絕對(duì)是下一個(gè)bieber。http://t.cn/hbl3iZ

第八樓、貝多芬《悲傷》第三章，絕對(duì)不是一般的速度，看著手都抽筋?。o人能取代的才華~ http://t.cn/hb3mMT

第七樓、英國(guó)公益廣告【Embrace Life】整個(gè)廣告沒有對(duì)白，沒有場(chǎng)景，甚至沒有道具，完全憑借著三個(gè)演員的表情和動(dòng)作展現(xiàn)，非常打動(dòng)人的。http://t.cn/hNxWY 第六樓、傳說中班級(jí)里只有一個(gè)男生的后果。http://t.cn/h5YnEV

第五樓、泰國(guó)感人廣告《無聲的愛》：你或許沒有一個(gè)最好的爸爸，但你有一個(gè)最愛你的爸爸。http://t.cn/aYnAIl

第四樓、超經(jīng)典的短片，為安慰一個(gè)失戀的女孩，路人表演的時(shí)光倒流。讓人看一次感動(dòng)一次。http://t.cn/a8Iovg

第三樓、非常有創(chuàng)意，越后面會(huì)越好看，越好聽！。http://t.cn/aHRzqQ

第二樓、國(guó)外的KFC廣告、人生只不過是轉(zhuǎn)身一瞬～。http://t.cn/aOPUTt

第一樓、這個(gè)也太強(qiáng)悍了吧！!丁俊暉能做到嗎??！。http://t.cn/htHtaI

第四篇：創(chuàng)意結(jié)婚微電影怎么制作？教你幾招

創(chuàng)意微電影現(xiàn)在越來越流行，如何自制婚禮的微電影？今天就來教大家制作創(chuàng)意婚禮微電影，導(dǎo)出的視頻不僅可以刻錄成光盤珍藏，還能在結(jié)婚當(dāng)天播放，賺足來賓的眼球！

制作素材：婚紗照&甜蜜合影、婚紗視頻、音樂 制作工具：數(shù)碼大師

步驟一：準(zhǔn)備好婚紗照、婚紗視頻，悉數(shù)導(dǎo)入數(shù)碼大師

步驟二：巧用文字特效，為婚禮微視頻添加個(gè)性字幕特效

步驟三：配上動(dòng)聽的背景音樂，打造聲色并茂的微電影功能

步驟四：接近500種酷炫相片轉(zhuǎn)場(chǎng)特效創(chuàng)意搭配，軟件智能應(yīng)用哦！

最后，點(diǎn)擊“開始生成”按鈕，快速導(dǎo)出高清AVI格式，或是DVD/VCD等格式，用來刻錄成光盤，大家快去試試吧！

第五篇：微電影：微時(shí)代的創(chuàng)意表達(dá)

微電影：微時(shí)代的創(chuàng)意表達(dá)

作者：梁君健《光明日?qǐng)?bào)》（2016年04月11日 14版）

近日，微電影領(lǐng)域熱鬧非凡。央視微電影映像頻道開播，將打造“中國(guó)夢(mèng)絲路情”大型系列微電影。首屆“美麗鄉(xiāng)村國(guó)際微電影藝術(shù)節(jié)”開幕，以“講好中國(guó)故事，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”為主題，面向國(guó)內(nèi)外征集優(yōu)秀微電影作品??這些只是微電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)700億元，作品年產(chǎn)量達(dá)2萬部。微電影業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，預(yù)計(jì)未來3年內(nèi)總產(chǎn)值有望超過1000億元。然而，微電影的高速發(fā)展也帶來一些問題，如不少打著“微電影”旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)視頻，依靠軟色情、軟暴力吸引點(diǎn)擊量。還有一些與微電影相關(guān)的創(chuàng)投和賽事活動(dòng)流于形式，成為商業(yè)機(jī)構(gòu)和地方政府的門面活動(dòng)，很少產(chǎn)生具有影響力的作品和導(dǎo)演。一些人擔(dān)憂，微電影正成為一個(gè)無所不包的概念，過多過雜的內(nèi)容會(huì)消解微電影應(yīng)有的藝術(shù)品質(zhì)，可能使這一獨(dú)特的影視形態(tài)在藝術(shù)上過早凋謝。因此，我們有必要回溯微電影的發(fā)展歷程，分析其藝術(shù)特性，找到其核心價(jià)值，探索如何更好地發(fā)揮其文化傳播功能。

●較短片長(zhǎng)：承擔(dān)藝術(shù)探索、大眾教育功能

片長(zhǎng)較短是微電影最顯著的特征。很多知名微電影作品片長(zhǎng)都在一分鐘左右，長(zhǎng)一點(diǎn)的也不過四五十分鐘。這一特征直接影響微電影的敘事和創(chuàng)意方式。對(duì)于劇情長(zhǎng)片，編劇和導(dǎo)演有較長(zhǎng)時(shí)間去建立故事情境和人物關(guān)系。經(jīng)典的120分鐘電影，推動(dòng)劇情發(fā)展的事件往往發(fā)生在第15～30分鐘之間。微電影需要立即建立敘事情境，將人物置于兩難選擇或行動(dòng)困境中。從視聽語言的角度來看，較強(qiáng)的空間假定性和風(fēng)格化的攝影剪輯，正在成為優(yōu)秀微電影必不可少的特征。

電影片長(zhǎng)還和更廣泛的創(chuàng)作和傳播機(jī)制相關(guān)。在電影誕生之后的十多年間，短片是電影創(chuàng)作的常態(tài)。直到20世紀(jì)初，慢慢買票進(jìn)入影院觀看成為主流的消費(fèi)方式，90~120分鐘的標(biāo)準(zhǔn)電影長(zhǎng)度才確立下來。好萊塢創(chuàng)作者們用從戲劇藝術(shù)學(xué)習(xí)的三幕劇敘事結(jié)構(gòu)和“角色-行動(dòng)”故事驅(qū)動(dòng)方式，來適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)放映長(zhǎng)度的視聽敘事藝術(shù)，構(gòu)成了今天的電影主流藝術(shù)特征。但短片作為一種特殊的影視藝術(shù)形態(tài)也一直存在，承擔(dān)先鋒實(shí)驗(yàn)、大眾教育、藝術(shù)探索等多重功能，威尼斯、戛納等主流電影節(jié)都保留了短片展映和評(píng)獎(jiǎng)單元，不少知名導(dǎo)演還參與到《巴黎，我愛你》《十分鐘年華老去》等集錦式短片創(chuàng)作中。

●創(chuàng)作熱潮：源于新型生產(chǎn)傳播方式轉(zhuǎn)變

自“微電影”問世以來，中國(guó)文化領(lǐng)域?qū)ζ潢P(guān)注熱度就居高不下。早在2010年，優(yōu)酷網(wǎng)開始推出微電影計(jì)劃，當(dāng)年的項(xiàng)目以“11度青春”為主題，就涌現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)作品《老男孩》；2012又邀請(qǐng)?jiān)S鞍華、顧長(zhǎng)衛(wèi)等知名導(dǎo)演參與創(chuàng)作。電視臺(tái)也參與到微電影創(chuàng)作傳播浪潮中。2006年電影頻道《愛電影》欄目開播，其子欄目《愛拍電影》專門展示草根作者拍攝的短片；從2012年開始，電影頻道節(jié)目中心還聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)舉辦了兩屆類型短片創(chuàng)投季。陜西衛(wèi)視的《華夏微電影》欄目2013年推出，展播優(yōu)秀微電影。2013年央視微電影頻道開播，助力傳統(tǒng)電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)電影節(jié)也紛紛加入微電影單元，以微電影、短片為核心形態(tài)的新興賽事層出不窮。

當(dāng)下中國(guó)的微電影熱潮，與傳統(tǒng)短片創(chuàng)作有什么區(qū)別？又體現(xiàn)了怎樣的創(chuàng)作傳播規(guī)律？從電影史的梳理中我們得到這樣的啟發(fā)：既然制片廠和院線觀看方式催生了常規(guī)片長(zhǎng)的電影形態(tài)，那么微電影的出現(xiàn)，也一定與生產(chǎn)傳播方式的轉(zhuǎn)變有密切關(guān)系。

微電影與商業(yè)廣告有與生俱來的親密關(guān)系。廣告營(yíng)銷界研究者認(rèn)為，“微電影”最早是由某汽車品牌提出的營(yíng)銷概念，其聯(lián)手中影集團(tuán)打造、由吳彥祖主演的廣告《一觸即發(fā)》是中國(guó)第一部微電影。除商業(yè)策劃外，“微電影”概念能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)“短片”出現(xiàn)在我們的視野中，更深層次的原因在于踩準(zhǔn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。因而，相對(duì)《一觸即發(fā)》，普通觀眾更加認(rèn)同的微電影鼻祖是筷子兄弟的《老男孩》。這部當(dāng)時(shí)還被稱為“網(wǎng)絡(luò)短片”的微電影講述了小人物們的夢(mèng)想故事，價(jià)值觀貼近草根和年輕人，具備當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的一系列特征，同時(shí)也具有基本的電影品質(zhì)和完整的人物故事鏈條。微電影的熱潮與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注意力的碎片化趨勢(shì)也密不可分。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益普及，越來越多的微電影觀看行為從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)端。微電影不僅在片長(zhǎng)上便于通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下載收看，而且在敘事上直奔主題和顯著的視聽語言風(fēng)格也滿足這種碎片化的收看預(yù)期。

●核心價(jià)值：代表藝術(shù)傳播主要發(fā)展趨勢(shì)

發(fā)展至今，微電影在一個(gè)統(tǒng)稱之下出現(xiàn)了不同的變體，不同投資創(chuàng)作主體價(jià)值訴求也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，不可避免地帶來一些發(fā)展瓶頸。例如，出于各種目的的微電影賽事、展映和評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)多如牛毛，不僅助長(zhǎng)了藝術(shù)創(chuàng)作的浮躁氣氛，也不利于形成微電影的美學(xué)共識(shí)。其次，優(yōu)秀微電影作品的傳播機(jī)制還不成熟，線上和線下活動(dòng)缺乏互動(dòng)，推廣和播出平臺(tái)有限，無法形成應(yīng)有的影響力，在口碑和經(jīng)濟(jì)上還較少能夠反哺優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?；跉v史和現(xiàn)狀，要進(jìn)一步促進(jìn)微電影的良性發(fā)展和藝術(shù)成熟，應(yīng)當(dāng)重視營(yíng)銷價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值和表達(dá)價(jià)值這三種微電影的價(jià)值訴求，在此基礎(chǔ)上理順多種創(chuàng)投主體之間的關(guān)系，把握微電影在藝術(shù)和傳播方面的主要發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于營(yíng)銷型微電影來說，其積極推手是具備特定商業(yè)或社會(huì)目標(biāo)的機(jī)構(gòu)。成熟的推廣模式往往能使這類微電影短時(shí)間內(nèi)獲取較高點(diǎn)擊量，充裕的創(chuàng)作資金也在一定程度上保障影片的視聽品質(zhì)。例如，攝影師曹郁導(dǎo)演的30分鐘微電影《城市微旅行》通過紀(jì)實(shí)手法，將品牌精神和三位獨(dú)特人物的生活哲學(xué)進(jìn)行巧妙結(jié)合?？梢?，營(yíng)銷價(jià)值與藝術(shù)品質(zhì)并不矛盾，很多符合傳播規(guī)律的營(yíng)銷型微電影具有巧妙的創(chuàng)意和成熟的視聽水準(zhǔn)，在達(dá)成特定傳播功能的同時(shí)也具有很高的可看性。由于微電影的制作成本較低又受影視市場(chǎng)陳規(guī)的影響較小，不僅可供初出茅廬的影視藝術(shù)工作者“練手”，還能實(shí)現(xiàn)以往由獨(dú)立電影和先鋒電影承擔(dān)的藝術(shù)創(chuàng)新價(jià)值。比如2014年中國(guó)美術(shù)學(xué)院師生創(chuàng)作的微電影《風(fēng)雪山神廟》以定格動(dòng)畫的形式重新構(gòu)建《水滸傳》的經(jīng)典片段，在動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作方面有所突破。對(duì)于這類創(chuàng)作主體和作品，應(yīng)當(dāng)通過設(shè)立政府獎(jiǎng)項(xiàng)等方式予以獎(jiǎng)勵(lì)，并協(xié)助創(chuàng)作者獲得更多發(fā)展資源，幫助他們成長(zhǎng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新生力量。此外，微電影還為特定群體提供表達(dá)自我的渠道。近年來，一批由農(nóng)民、建筑工人、醫(yī)護(hù)人員等自導(dǎo)自演的微電影雖然未必有多高的藝術(shù)水準(zhǔn)，但故事取材于真實(shí)經(jīng)歷，感情真摯，為當(dāng)前傳播格局中處于結(jié)構(gòu)弱勢(shì)的一方提供了自我表達(dá)的空間，能修正社會(huì)大眾心中對(duì)某些群體的刻板印象。

總之，微電影不是一個(gè)筐，不能什么內(nèi)容都往里面裝。無論是草根原創(chuàng)，還是品牌制作，都應(yīng)以保障藝術(shù)質(zhì)量為前提，以提高思想內(nèi)涵為目標(biāo)，圍繞營(yíng)銷、創(chuàng)新、表達(dá)這三大核心價(jià)值展開創(chuàng)作，這樣才能保障微電影業(yè)在健康可持續(xù)的道路上不斷前進(jìn)。

（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）