第一篇：企業(yè)商標管理規(guī)范（共）

企業(yè)商標管理規(guī)范

第一章 總則

第一條 為指導企業(yè)加強商標管理，提高品牌建設水平，增強市場核心競爭力，根據(jù)《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國商標法實施條例》，制訂本規(guī)范。

第二條 加強商標管理是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的重要內容，旨在通過對企業(yè)商標進行規(guī)范使用、嚴格管理和有效保護，不斷豐富商標內涵，提升商標價值，創(chuàng)建知名品牌。

第三條 企業(yè)應高度重視商標管理工作，明確統(tǒng)一管理商標的部門，建立完善的商標管理制度，配備專業(yè)的商標管理人員，落實專項的商標管理經(jīng)費，建立企業(yè)負責人牽頭、商標管理部門具體負責、其他部門相互配合的商標管理工作機制。

第四條 企業(yè)商標管理部門的主要職責：

（一）負責企業(yè)商標管理工作，根據(jù)本企業(yè)實際，組織制訂企業(yè)商標戰(zhàn)略，制定和完善各項商標管理制度；

（二）制定年度商標工作計劃，落實年度商標管理工作經(jīng)費；

（三）負責與有關行政主管部門、司法機關以及行業(yè)組織的聯(lián)系，及時了解相關法律法規(guī)和信息；

（四）組織開展企業(yè)內部有關商標的宣傳、教育和培訓工作；

（五）負責商標檔案和信息管理，確保商標專用權合法有效；

（六）負責企業(yè)商標專用權保護工作；

（七）負責有關商標其他工作。

第五條 企業(yè)商標管理人員的主要職責：

（一）執(zhí)行企業(yè)商標工作計劃和商標管理制度；

（二）負責企業(yè)商標的注冊申請、續(xù)展、變更、異議、爭議、注銷等工作；

（三）負責企業(yè)商標的宣傳、印制、許可、轉讓、受讓、評估等工作；

（四）負責知名、著名、馳名商標申報材料的收集、整理、申報等工作；

（五）負責企業(yè)商標維權及其他商標糾紛的處理；

（六）協(xié)助、配合行政主管部門對本企業(yè)商標工作的監(jiān)督檢查；

（七）負責與有關部門的聯(lián)系與溝通；

（八）負責有關商標其他具體工作。

第六條 企業(yè)應制定相關管理規(guī)定，對商標管理人員工作失職或以權謀私給企業(yè)造成損失的，視情節(jié)輕重追究相應的責任。

第七條 企業(yè)應積極參加相關部門組織開展的培訓，增強企業(yè)負責人組織實施商標戰(zhàn)略的能力，提高商標管理人員商標管理水平，提升企業(yè)員工商標管理和保護意識，維護企業(yè)合法權益。

第二章 商標使用

第八條 注冊商標的使用，應以《商標注冊證》上核準注冊的商標和核定使用的商品為限，不得擅自改變商標圖樣或超出核定使用范圍。

第九條 企業(yè)可以在下列載體或活動中使用商標：

（一）商品、商品包裝或者容器；

（二）商品交易文書；

（三）企業(yè)的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。第十條 企業(yè)在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上使用注冊商標時，應將商標放在突出明顯的位置，可以標明“注冊商標”或者注冊標記。

注冊標記包括○注和○R，企業(yè)使用注冊標記時應標注在注冊商標的右上角或者右下角。

第十一條 企業(yè)將兩個以上單獨注冊的商標組合使用時，不得將該組合使用的商標作為注冊商標使用，不得標注一個“注冊商標”或者注冊標記，該組合使用的商標已核準注冊的除外。

第十二條 注冊商標有效期十年，有效期滿需繼續(xù)使用的，企業(yè)應當在期滿前六個月內向商標局申請續(xù)展注冊，在此期間未能提出申請的，給予六個月的寬展期，寬展期滿仍未提出申請的，該注冊商標將被注銷，企業(yè)使用該商標不得再標注“注冊商標”或注冊標記，若該商標被他人注冊，企業(yè)不得使用。

第十三條 企業(yè)使用注冊商標不得有下列行為：

（一）自行改變注冊商標；

（二）自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項；

（三）自行轉讓注冊商標；

（四）連續(xù)三年停止使用。

第十四條 企業(yè)使用未注冊商標不得標注注冊標記冒充注冊商標，不得把法律禁止使用的文字、圖形和標志作為商標使用，不得侵犯他人注冊商標專用權。

第十五條 企業(yè)應對其使用商標的商品質量負責，不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費者。

第十六條 企業(yè)暫未在商品上使用的注冊商標可以通過商標許可、生產(chǎn)小包裝產(chǎn)品等形式予以使用，并通過產(chǎn)品畫冊和企業(yè)網(wǎng)站等媒體進行宣傳，防止因連續(xù)三年未使用被他人申請撤銷。

第十七條 企業(yè)為了區(qū)分系列商品在標識上使用的商品名稱或圖形，使用前應查詢該名稱或圖形是否被他人在相同或類似商品上以相同或近似的文字或圖形申請商標注冊，如未被注冊應及時申請注冊，如被他人注冊則不得使用，防止對他人注冊商標構成侵權。

第十八條 企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品使用注冊商標時應將商品名稱與注冊商標在商品包裝上同時使用，避免消費者將該商標誤認為商品名稱，導致該商標成為商品的通用名稱，無法制止他人正當使用。

第十九條 企業(yè)在商品或包裝及其他活動中對其商品使用的商標標注知名商標、著名商標、馳名商標等字樣時，應與認定機關認定文件或判決書上所指定的商標、商品相一致，不得虛假宣傳，誤導公眾。

第二十條 企業(yè)根據(jù)需要可以通過商標的許可、轉讓、質押、無形資產(chǎn)出資入股等方式行使商標權，發(fā)揮商標價值，實現(xiàn)商標價值最大化。

第三章 商標管理

第二十一條 企業(yè)應對本企業(yè)商標狀況進行分類管理，充分運用現(xiàn)代化手段實施商標管理監(jiān)測，對商標許可期限、商標注冊續(xù)展、連續(xù)未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標專用權。

第二十二條 企業(yè)變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一并變更。

第二十三條 企業(yè)申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上注冊的，應向商標局提交商標注銷申請書，并交回原《商標注冊證》，未交回原《商標注冊證》的應在申請書中注明理由。

第二十四條 企業(yè)因經(jīng)營需要，轉讓注冊商標時，應對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓。

企業(yè)作為商標轉讓人，應和受讓人共同向商標局提出申請，經(jīng)核準發(fā)給受讓人相應證明并公告后，受讓人方享有商標專用權。

第二十五條 企業(yè)因并購或其他經(jīng)營需要，受讓他人注冊商標時，應審核被并購者或轉讓人持有該商標的合法性和有效性，理清權屬關系，確認該商標有無權利糾紛等問題，并依法予以處理。

第二十六條 企業(yè)許可他人（包括企業(yè)下屬具有法人資格的公司、各關聯(lián)企業(yè)）使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，合同須由企業(yè)商標管理機構負責人審核并報經(jīng)企業(yè)主要負責人同意。商標使用許可合同主要包括：

（一）雙方當事人的名稱、地址；

（二）許可使用的商標名稱、注冊證號；

（三）許可使用商標的商品范圍和期限；

（四）許可使用商標標識提供方式及廢次標識處理；

（五）許可人提供的相應技術和許可人監(jiān)督商品質量、被許可人保證商品質量的措施；

（六）許可使用的報酬數(shù)額和支付方式；

（七）爭議的處理方式及違約責任等。

商標許可人應當自使用許可合同簽訂之日起三個月內將合同副本報送商標局備案。

第二十七條 商標許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標情況及其商品質量，監(jiān)督范圍主要包括：

（一）使用商品范圍是否在雙方約定的許可范圍內；

（二）注冊商標的文字、圖形或其組合是否擅自改動；

（三）注冊商標的標記是否按規(guī)定標注；

（四）產(chǎn)品質量狀況是否符合國家規(guī)定和雙方合同的約定；

（五）使用該注冊商標的商品上是否標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地；

（六）是否未經(jīng)許可人同意再許可他人使用。對違反上述規(guī)定的被許可單位，商標許可人應責令其限期改正，情節(jié)嚴重的，終止其許可使用該注冊商標的資格。

第二十八條 企業(yè)在產(chǎn)品標簽、包裝袋、紙箱（盒）、宣傳畫及其他需要標注注冊商標標識的物品設計或修改版本時，涉及商標使用的部分，應由企業(yè)商標管理部門負責人審查并報經(jīng)企業(yè)負責人審核后方可印制。

第二十九條 企業(yè)印制注冊商標標識應選擇有資質條件、信譽好、相對固定的印制單位。企業(yè)在委托印制商標標識時應與印制單位簽訂規(guī)范的商標印制合同，載明商標印制委托人和商標印制單位名稱，商標名稱，商標注冊證號，承印數(shù)量以及印制樣稿等。應明確印版、印模的保管或銷毀方式。對印制中的殘次、廢舊商標標識一律予以銷毀，防止流失被他人不法利用。

第三十條 企業(yè)應加強商標標識管理，建立商標標識登記領用制度，明確兩名以上的商標標識保管人員，負責清點商標標識數(shù)量，記錄標識出入庫日期，建立完整的商標標識出入庫登記臺帳。

企業(yè)在使用過程中的廢次商標標識應統(tǒng)一由專職人員負責收集，按實際數(shù)量登記入冊，并集中進行銷毀。

企業(yè)負責人和商標管理機構負責人應定期檢查商標標識使用情況。

第三十一條 企業(yè)應遵循完整性、真實性、安全性的原則，建立和完善商標檔案，并科學、系統(tǒng)地長期保存好檔案。商標管理人員變動時應及時做好商標檔案交接工作。商標檔案包括商標注冊、商標運用、商標管理和商標保護等方面相關資料。

（一）商標注冊檔案：包括商標的設計，商標申請、核準、異議和爭議等資料；

（二）商標運用檔案：包括使用商標的產(chǎn)品宣傳、銷售，商標許可、轉讓、受讓、質押和投資等資料；

（三）商標管理檔案：包括商標續(xù)展、變更、印制等資料。

（四）商標保護檔案：包括商標投訴案件、行政機關處理決定、司法判決裁定、公告監(jiān)測和侵權監(jiān)測等資料。

第三十二條 企業(yè)應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區(qū)域，商標核準注冊前后持續(xù)使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍，該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，為企業(yè)主張在先權利、打假維權以及申請認定知名商標、著名商標和馳名商標提供有力依據(jù)。

第三十三條 企業(yè)《商標注冊證》遺失或者破損的，應當向商標局申請補發(fā)?！渡虡俗宰C》遺失的，應當在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發(fā)申請時交回商標局。

企業(yè)不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。

第四章 商標保護

第三十四條

企業(yè)注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護。

第三十五條 企業(yè)對擬使用的商標應及時向商標局申請注冊，通過注冊取得注冊商標專用權，依法獲得保護。

第三十六條 企業(yè)可通過注冊聯(lián)合商標或者防御商標，提高抵御他人搶注或者侵權的能力。

第三十七條 企業(yè)已注冊的平面商標若顯著性較弱，難以制止他人摹仿行為，可與商品包裝器具一起通過立體商標注冊提高顯著性，強化保護力度。

第三十八條 企業(yè)在對外貿(mào)易和合作中，應了解該商標在輸出國或地區(qū)的法律狀況，及時進行商標國際注冊，有效保護商標境外權益。

第三十九條

企業(yè)應密切關注《中國商標網(wǎng)》等權威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。

第四十條 企業(yè)應充分利用銷售網(wǎng)點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場的巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權線索，提高維權效果。

第四十一條

企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集和固定下列證據(jù)：

（一）侵權商品及商標標識；

（二）銷售合同及憑證；

（三）生產(chǎn)、銷售、貯運場所照片；

（四）其他有關證據(jù)等。第四十二條 對經(jīng)初步核實涉嫌侵權的案件，應根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權方協(xié)商解決、向工商行政管理部門投訴、向人民法院提起訴訟等方式處理，切實保護商標專用權。

第四十三條 企業(yè)請求工商行政管理部門處理時，應向違法行為發(fā)生地的縣級以上（含縣級）工商行政管理部門投訴，并提交下列投訴資料：

（一）投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權事實及相關情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等；

（二）主體資格證明：包括有效營業(yè)執(zhí)照復印件或身份證明，商標權屬證明等；

（三）侵權證據(jù)：包括侵權的實物、商標標識、有關票據(jù)、照片等。

委托投訴的需提交有效授權委托書及被委托人的身份證明等資料。

第四十四條 企業(yè)可以根據(jù)實際需要，向海關總署申請商標知識產(chǎn)權備案，加強進出口環(huán)節(jié)的商標保護。

第四十五條

企業(yè)可以通過申請認定知名商標、著名商標、馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。

第四十六條 企業(yè)應實施風險控制，根據(jù)企業(yè)特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。

第四十七條

企業(yè)應善于依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效。

第五章 附則

第四十八條 本規(guī)范主要針對商品商標企業(yè)制訂，服務商標企業(yè)參照執(zhí)行。

第四十九條 本規(guī)范在執(zhí)行過程中如有與國家法律、法規(guī)相抵觸的，以國家法律法規(guī)為準。

第二篇：企業(yè)商標管理規(guī)范 - 江蘇省工商局

江蘇省地方標準《企業(yè)商標管理規(guī)范》

編制說明

一、目的意義

江蘇省政府發(fā)布的《關于加快建設知識產(chǎn)權強省的意見》、《關于深入實施商標戰(zhàn)略的意見》中，都明確提出要提高品牌建設水平，增強市場核心競爭力。如何規(guī)范企業(yè)的商標管理，立足企業(yè)商標使用、管理與保護，構建圍繞商標權利獲取、權利維護，商標價值提升，商標權利運用等方面的管理體系，對企業(yè)進行品牌建設，提升市場競爭力至關重要。

隨著江蘇省經(jīng)濟社會的發(fā)展和商標戰(zhàn)略的實施，企業(yè)商標意識在不斷提高，企業(yè)商標注冊，申報馳、著名商標等的積極性不斷提升。然而，由于缺乏商標管理經(jīng)驗和法律知識，企業(yè)在商標使用和管理等方面仍然存在較多問題。不少知名企業(yè)由于商標使用不規(guī)范，在省外受到了查處，有的甚至被處罰多次。2012年底，省工商局制定并下發(fā)了《江蘇省企業(yè)商標管理規(guī)范》（試行），有效幫助企業(yè)提升商標管理能力。

目前，國內外暫缺相關的商標管理規(guī)范標準。因此，在《江蘇省企業(yè)商標管理規(guī)范》制定實施的基礎上，研究制定《企業(yè)商標管理規(guī)范》地方標準，對進一步加強我省企業(yè)商標管理，保護商標專用權，發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強企業(yè)品牌建設，推動知識產(chǎn)權強省具有重要的現(xiàn)實意義。

二、任務來源 本標準由江蘇省工商行政管理局提出，2016年4月，江蘇省質量技術監(jiān)督局發(fā)布《關于下達2016第1批江蘇省地方標準項目計劃的通知》（蘇質監(jiān)標發(fā)〔2016〕61號），批準立項。

三、編制原則

（一）簡明適用原則。本標準立足現(xiàn)實，力求解決實際問題。在確?？茖W性、實用性和規(guī)范性的基礎上，針對企業(yè)平時最容易被忽視、最容易出問題的方面，提出技術指標。

（二）科學規(guī)范原則。本標準按照GB/T 1.1-2009《標準化工作導則 第1部分：標準的結構和編寫》給出的規(guī)則起草，標準結構符合規(guī)范。

四、編制過程

標準編制工作主要分三個階段： 第一階段：成立起草小組

2016年4月，省工商局、省商標協(xié)會和省質標院聯(lián)合成立了標準起草工作組，制定了工作進度計劃，并開展起草標準前期的準備工作。

第二階段：標準起草 1、2016年4～5月，起草小組查閱《商標法》、《商標法實施細則》等法律法規(guī)以及本標準的申報材料，草擬框架及共性內容草案，形成標準框架。2、2016年6月底～7月初，起草小組對標準框架內容進行研討，選擇蘇南、蘇中、蘇北代表性城市進行了實地調研，聽取了各地多家代表企業(yè)意見以及各地市工商主管部門、相關事務所建議。

結合常州、無錫、蘇州調研結果、《江蘇省企業(yè)商標管理規(guī)范》以及部分企業(yè)的商標管理制度，起草小組經(jīng)研討，修改形成工作組討論稿（一稿）。

結合揚州、鹽城、南通調研結果、部分企業(yè)的商標管理制度以及商標事務所有關商標注冊的補充建議，起草小組經(jīng)研討，修改形成工作組討論稿（二稿）。

2016年7月8日，起草小組在南京召開了研討會，邀請各級工商主管部門、商標協(xié)會、高校、商標事務所等有關人員就標準進行了深入探討。會后，起草小組對大家提出的意見和建議，進行了認真地地討論、修改，形成征求意見稿。

五、主要技術內容及確定依據(jù)

本標準的主要技術內容確定依據(jù)為《江蘇省企業(yè)商標管理規(guī)范》等文件及商標管理實際工作經(jīng)驗。

本標準主要包括企業(yè)商標管理的總體要求、職責、商標注冊、商標使用、商標維護以及商標權保護等內容。其中，第6章“商標注冊”、第7章“商標使用”、第8章“商標維護”和第9章“商標權保護”為重點章節(jié)。

第6章“商標注冊”規(guī)定了國內注冊、國際注冊的相關要求。第7章“商標使用”規(guī)定了商標的使用范圍、使用方式、注冊標記使用、許可使用、商標印制、商標標識以及使用記錄的相關要求。

第8章“商標維護”規(guī)定了注冊商標的續(xù)展、變更、注銷與補正，轉讓與受讓，監(jiān)控以及商標檔案的相關要求。

第9章“商標權保護”規(guī)定了保護范圍、保護方式和維權措施的相關要求。

本標準結合我省企業(yè)商標管理工作實際和經(jīng)驗總結，在編制過程中越來越側重于企業(yè)實際需要，如對“商標注冊申請流程”進行了修改，將原先繁復的流程要求改為對流程中關鍵環(huán)節(jié)提出要求，形成“6.1.1商標注冊程序控制”的有關內容；第7章“商標使用”中，針對企業(yè)商標實際使用中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，進行了研究分析、歸納總結，形成 “7.2使用方式”、“7.3注冊標記使用”、“7.4許可使用”、“商標印制”、“商標標識”和“使用記錄”的相關內容。

六、與現(xiàn)行法律、法規(guī)、標準的協(xié)調性

標準中的技術指標符合《商標法》、《商標法實施細則》等法律法規(guī)要求；符合《江蘇省企業(yè)商標管理規(guī)范》等文件的要求；與既已發(fā)布的DB32/T 2823-2015《商標代理服務規(guī)范》和DB32/T 1204-2008 《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》中有關內容相協(xié)調。

七、對標準性質的建議

建議本標準作為推薦性地方標準發(fā)布。

八、對標準貫徹的建議

本標準完成后，將作為江蘇省企業(yè)商標管理的基本要求在本省企業(yè)全面推廣應用，省工商局和省商標協(xié)會將統(tǒng)一組織標準宣貫，省質標院提供技術支持，規(guī)范企業(yè)的商標管理工作。

第三篇：企業(yè)商標管理戰(zhàn)略

企業(yè)商標戰(zhàn)略

商標是企業(yè)的“臉面”，制定并實施企業(yè)商標戰(zhàn)略就成為有遠見的企業(yè)最重要的工作內容之

一。本文從企業(yè)商標戰(zhàn)略的內涵，制定的意義和如何實施三個方面對其加以探討。

一、企業(yè)商標戰(zhàn)略的內涵

企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)將與商標有關的活動運用于企業(yè)的經(jīng)營管理之中，以帶動整個企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分。

企業(yè)商標戰(zhàn)略主要內容包括：

1、把商標看作企業(yè)的“臉面”，去開拓擴大市場；

2、以商標為質量代碼，宣傳焦點，擴大企業(yè)及其產(chǎn)品(服務)的知名度和美譽度，塑造企業(yè)良好形象；

3、將商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，去創(chuàng)造積累更多的財富；

4、視商標為企業(yè)的生命，運用合理制度、有效管理、法律武器等手段來保護商標專用權，維護企業(yè)的合法權益。

企業(yè)商標戰(zhàn)略的主要特性有：

1、企業(yè)商標戰(zhàn)略是定性的而非定量的，不規(guī)定企業(yè)在商標方面的具體指標或實施方案；

2、企業(yè)商標戰(zhàn)略集中規(guī)劃企業(yè)在商標方面的基本方向和長遠目標

3、企業(yè)商標戰(zhàn)略對制定商標方面的短期目標起指導作用；

4、企業(yè)商標戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)其長遠規(guī)劃而在商標方面制定的計劃。

適合自己的就是最好的，企業(yè)商標戰(zhàn)略不存在固定的模式。為企業(yè)量身定制商標戰(zhàn)略，應從企業(yè)的內部和外部條件出發(fā)，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，來確定其具體內容。

二、企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的意義

“百年壽限不準有,百年計劃不能無。”企業(yè)應當在商標方面有自己的計劃，制定實施企業(yè)商標戰(zhàn)略,其意義在于：有利于樹立產(chǎn)品（服務）的良好聲譽，提高產(chǎn)品（服務）的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質和性能（服務的質量）優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品（服務）開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、知名企業(yè)聚集。企業(yè)商標戰(zhàn)略已成為提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

目前，從整體上看，我國企業(yè)的商標戰(zhàn)略意識普遍低于西方發(fā)達國家，不少企業(yè)在商標戰(zhàn)略意識方面存在著兩個不良傾向：

1、無視。這是不少企業(yè)的一個通病，原因大部分是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理。注冊商標是實施商標戰(zhàn)略的基礎，但是，我國不少企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標。在西方發(fā)達國家，許多公司都擁有自己的注冊商標，世界有名的大公司，如日本的豐田、日產(chǎn)、松下等公司所擁有的注冊商標更是數(shù)以百計，甚至上千，美國史克公司在世界各國注冊的商標總數(shù)甚至超過兩萬。注冊商標總量是衡量一家企業(yè)管理水平和綜合實力的重要參數(shù)，也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。企業(yè)在成立初期，對制定并實施商標戰(zhàn)略的重要性往往認識不夠，這點可以理解。但是，當企業(yè)進入快速成長期后，就應及時制定并實施商標戰(zhàn)略，以便為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎。

2、順其自然。有許多企業(yè)雖然擁有注冊商標，但卻沒有制定實施商標戰(zhàn)略。企業(yè)所處行業(yè)、發(fā)展規(guī)模、市場占有率等各不相同，制定實施的商標戰(zhàn)略內容可能有所差異，正所謂“一個神仙一套法”，但總要有法才行，因此抱著不制定商標戰(zhàn)略、順其自然發(fā)展思想的企業(yè)是非常危險的。在制

定實施商標戰(zhàn)略的過程中，大型企業(yè)在人財物方面有強大的優(yōu)勢，但中、小企業(yè)擁有巨大的成長空間和后發(fā)優(yōu)勢，制定實施商標戰(zhàn)略，有助于企業(yè)發(fā)展壯大。

二○○八年六月五日，國務院發(fā)布國發(fā)〔2008〕18號文件即《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，《綱要》在四、專項任務

（二）商標中指出：“支持企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，在經(jīng)濟活動中使用自主商標。引導企業(yè)豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度，形成馳名商標。鼓勵企業(yè)進行國際商標注冊，維護商標權益，參與國際競爭?！苯衲炅露?，國家工商行政管理總局以工商標字〔2009〕108號文件公布《關于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》，《意見》在二、商標戰(zhàn)略目標中寫明,（二）企業(yè)自主商標擁有量進一步增加。

（三）企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強。在三、商標戰(zhàn)略任務中提出,（四）分類指導和支持市場主體實施商標戰(zhàn)略。1．引導和推動市場主體在經(jīng)濟活動中使用和注冊商標。2．大力提高企業(yè)管理和保護商標的水平。3．推進企業(yè)實施商標戰(zhàn)略。4．引導和鼓勵企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。5．積極搭建交流平臺，開展面向企業(yè)的商標管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓，分類指導各類企業(yè)。

企業(yè)借著國家開始實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略的大好時機，認識到上述兩個不良傾向的危害，制定實施符合自身條件的企業(yè)商標戰(zhàn)略，就能夠：“好風憑借力，送我上青云?！?/p>

三、商標戰(zhàn)略的實施

（一）制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標

“不想當將軍的士兵不是好士兵”，對于企業(yè)來說，不想把自己做大做強，就算不上是一家好企業(yè)。企業(yè)要想做大做強，就必須制定符合自身情況的商標戰(zhàn)略。其中，最重要的環(huán)節(jié)就是根據(jù)自身的客觀情況，制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標。對于成立初期的企業(yè)來說，目標是設計出一至數(shù)個適合自身行業(yè)特性、產(chǎn)品或服務特點，有獨特個性的商標，并及時申請商標注冊獲得商標專用權。擁有注冊商標后，采取適當?shù)男麄骱蜖I銷策略，使自己的注冊商標在市場上有一定的影響力。對于有一定規(guī)模的企業(yè)來說，目標是確立企業(yè)的主商標，并圍繞主商標選擇適當?shù)钠放平?jīng)營模式，迅速提高商標的知名度，使之成為本行業(yè)或者本地區(qū)的知名商標。對于已成立數(shù)年規(guī)模較大的企業(yè)來說，目標是繼續(xù)提高商品的市場占有率、商標的知名度和企業(yè)的美譽度，然后申報馳名商標，取得馳名商標后，用心去經(jīng)營維護。

（二）設計、注冊獨特的商標

企業(yè)商標的選擇設計是打開商品市場的有力武器，商標設計稿子出臺后，要加強對商標的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標設計。要設計出獨特的商標，應當考慮以下幾個方面因素：首先，設計的商標應當具有顯著性，這是商標的生命所在。其次，設計的商標不得違反《商標法》規(guī)定的禁用條款。再次，設計的商標不得與他人注冊在先或者申請在先的商標相沖突，同時，還要避免與他人的在先權利相沖突。最后，設計的商標應當通俗易懂，一看即知。設計并確定好商標后，下面的工作就是立即申請注冊，不能有半點拖延，因為我國商標法規(guī)定的是先申請原則。在經(jīng)濟活動中，不少企業(yè)因忽視商標的及時申請注冊，而備嘗商標被搶注的苦果。因此，企業(yè)應當將商標申請注冊，放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，以防止商標被別人搶注的情況發(fā)生。

注冊時可要考慮注冊聯(lián)合商標和防御商標，聯(lián)合商標是指同一商標所有人在同一或類似商品

上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標，其中一個指定為主商標或正商標，其余的則為聯(lián)合商標。注冊聯(lián)合商標是為了保護正商標不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標的使用擴大了注冊商標專用權的范圍，有利于防止他人的商標與自己人的商標的近似而在市場上被消費者誤認。防御商標是指某一注冊商標的所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他多個類別的商品（服務）上注冊或在所有商品（服務）類別上進行全類注冊的商標。注冊防御商標有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，阻止他人在其他商品（服務）上進行搶注。

注冊時還可考慮商標的國際注冊。經(jīng)濟的全球化使得許多企業(yè)都將面對國際市場，但商標的保護是有地域性的，在一個國家或地區(qū)受保護并不代表在其他國家或地區(qū)都受保護。目前，國內眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，企業(yè)的商標一旦被他人在海外搶注，要么被迫放棄被搶注地市場，要么向搶注者交上一筆不菲的商標使用費，損失可謂大矣！因此，正在走向國際市場的我國企業(yè)，應該有國際眼光，將自己的商標在欲進入的國家或地區(qū)注冊，最好根據(jù)《商標注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標局向世界知識產(chǎn)權組織的國際局提交國際注冊申請，這樣可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，多國注冊的目的。

（三）推進企業(yè)商標日常管理工作

做好企業(yè)商標日常管理工作，爭創(chuàng)知名著名馳名商標，對于企業(yè)增強產(chǎn)品的市場競爭能力，提高經(jīng)濟效益，起著舉足輕重的作用。企業(yè)商標管理是企業(yè)商標戰(zhàn)略的核心內容之一。要推進企業(yè)商標管理工作，就要建章立制，配置人員：

1、制定企業(yè)商標管理辦法。商標管理工作是一項法律性很強的工作，商標的設計使用受到法律的嚴格限制。要保證企業(yè)嚴格依法使用商標，必須制定企業(yè)商標管理辦法加以保障。對商標的使用、標識的印制、出入庫、商標檔案的管理以及廢次商標的銷毀等，都要嚴格按照企業(yè)商標管理辦法規(guī)定的程序辦理。

2、設立企業(yè)商標管理機構并配備管理人員。商標管理工作法律性較強，沒有專門管理機構和專職管理人員，是很難完成這項工作的。當然，為避免組織機構的疊床架屋，可在企業(yè)內設立知識產(chǎn)權部，統(tǒng)一管理企業(yè)的商標、專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權。

3、進行市場調查，開展商標維權活動。商標侵權行為不僅會造成市場秩序的嚴重混亂，損害消費者利益，而且會對使用商標的企業(yè)造成重大的商譽、經(jīng)濟損失，因此企業(yè)必須嚴厲打擊商標侵權行為，發(fā)現(xiàn)有侵權行為發(fā)生，要及時向工商行政管理機關投訴，或者向人民法院提起訴訟。

（四）爭創(chuàng)馳名商標

馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高、為相關公眾所熟知的商標。企業(yè)的商標如果已經(jīng)具有一定的知名度，就應爭創(chuàng)馳名商標，利用馳名商標來發(fā)展自己。2001年，第九屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《商標法》修正案，第一次將馳名商標的保護納入了我國的法律范疇。我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》規(guī)定了馳名商標認定的因素主要有：相關公眾的知曉程度；商標持續(xù)使用的時間；商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。雖然申請認定馳名商標程序復雜并且難度較大，但是，由于對馳名商標的認定具有較高的權威性，而且對于被認定為馳名商標的所屬企業(yè)來說，擁有得到眾多國家認可的廣泛的法律權利，因此申請認定馳名商標的企業(yè)仍然眾多。企業(yè)擁有了馳名商標，不僅擁有了巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在激烈市場競爭條件下取得優(yōu)勢地位的銳利武器，因此，企業(yè)應當把爭創(chuàng)馳名商標，作為實施商標戰(zhàn)略的最高目標和重要步驟。

（五）拿起法律武器維護自己的注冊商標專用權

《商標法》保護的客體是商標專用權，注冊商標的專用權，是以核定注冊的商標和核定使用的商品或服務為限的。根據(jù)《商標法》及其《實施條例》的規(guī)定和相關的司法解釋，當商標所有權人發(fā)現(xiàn)他人有下列侵權行為時，應當積極拿起法律武器，維護自己的注冊商標專用權：

（1）未經(jīng)商標注冊人的許可，在相同或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的文字、圖形、顏色或其組合的行為；（2）銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為；（3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為；（4）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為；（5）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為等。

上述侵權行為，屬于商標申請注冊環(huán)節(jié)的問題，當事人可以向國家工商總局商標局或商標評審委員會提出異議、爭議，以阻止他人的不當商標申請、注冊；屬于生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的問題，當事人可以向侵權行為發(fā)生地的縣級以上工商行政管理部門投訴，請求查處并要求侵權人賠償；屬于侵權性質嚴重、數(shù)額較大的，工商部門應當將案件移送公安機關立案偵察，當事人也可以直接向公安機關舉報以追究侵權者的刑事責任；涉及商標糾紛的民事案件，當事人可以直接向人民法院提起訴訟。

第四篇：企業(yè)商標管理和使用制度

新鄉(xiāng)宇仁化學有限公司

商標管理制度

第一章 總則

第一條 為明確公司商標的設計、制定、注冊的職責，規(guī)范商標的使用，保護公司無形資產(chǎn)，加強知識產(chǎn)權的管理，按照國家商標法及其實施條例，正確使用商標，樹立和維護公司信譽，保證商品質量，加強商標管理，保護商標的專用權，在發(fā)展生產(chǎn)繁榮市場，維護消費者的利益和擴大國內外市場競爭能力等諸方面，商標具有決定性的因素。為此，特制定本制度。第二章 管理部門職責

第二條 本公司的商標管理由辦公室負責。辦公室在商標管理方面的職責為：主管商標的日常事務和廣告宣傳。第三章 商標管理

第三條 按商標法的規(guī)定，依法辦理注冊申請、續(xù)展、變更、使用許可等手續(xù)，以取得商標專用權。

第四條 企業(yè)目前經(jīng)國家商標局核準的注冊商標名稱為：宇仁，類別：1油漆：木材涂料；屋頂氈用涂層（油漆）；鋁涂料，刷墻粉；涂層（油漆）；防火油漆；防臭涂料；防火粉（涂料）；殺菌劑（商品截止）。使用商標必須符合注冊規(guī)定合法使用，不得濫用和亂用商標，任何企業(yè)和個人不得仿冒、復制和銷售，或采取各種手段損害本公司商標信譽，否則視為侵犯我公司商標專用權的行為，予以追究法律責任。

第五條 凡需增添注冊商標，必須由辦公室決定，經(jīng)審定商標全部內容后，即可申請注冊。

第六條 商標注冊獲準后，即由辦公室建立商標檔案，管理其設計件、印刷件和注冊證件，接受商標查詢，積累商標資料，監(jiān)督和維護商標信譽，負責檢查商標使用情況，及時向領導部門匯報，并處理報廢商標等事宜。

第七條 任何人員未征得辦公室同意，不得向外訂購，制版注冊商標的圖形和字樣及包裝裝潢和廣告（包括禮品袋紙盒、包裝箱、吊牌、合格證等印刷及裝飾性商標圖案和字樣）。任何部門和個人不準復印、偷盜、倒賣商標，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按《商標法》追究行政和法律責任。

第八條 辦公室負責日常商標統(tǒng)計及各類包裝物的管理，負責按計劃產(chǎn)量限額發(fā)放，嚴格領付手續(xù)，做好收付記錄。后處理部門必須有專職或兼職保管人員負責商標和各類材料的發(fā)放、使用和保管。

第九條 廣告宣傳包括印刷品、實物及公司有關福利勞保用品所采用的商標圖形和字樣的樣稿，凡涉及商標者應由辦公室審核，并取得標準樣稿，核準后方可使用。

第四章 附則

第十條 本制度由辦公室負責解釋。第十一條 本制度自公布之日起執(zhí)行。

新鄉(xiāng)宇仁化學有限公司

2000年6月5日

公司商標使用管理制度

一、建立注冊商標管理工作小組。小組負責對本公司注冊商標的管理使用及有關工作，做到經(jīng)常檢查、總結。

二、學習《商標法》、《商標法實施條例》及《商標印制管理辦法》，嚴格按商標法要求正確使用注冊商標，保證注冊商標的專用權。

三、商標標識印有專人負責，按《商標印制管理辦法》辦理。

四、對所注冊的商標在使用過程中做到注冊商標與印制商標標識完全一致，不擅自改變其組合與圖案。

五、商標的使用必須按公司下達的計劃生產(chǎn)，按規(guī)定程序領取，未經(jīng)批準不得擅自發(fā)放。

六、商標標識有專人保管，并建立出入庫臺帳，對廢次商標的銷毀要有記錄，有分管副總簽字。

七、倉庫商標專管員對商標標識的入庫、出庫等實行嚴格管理，帳目整潔，數(shù)字準確。

八、任何人不得擅自拿商標標識，私拿盜竊商標標識者要按公司規(guī)定嚴肅處理，情節(jié)嚴重的，要報請有關部門依法追究其刑事責任。

九、保護注冊商標的專用權，維護本公司商標信譽，對侵犯注冊商標專用權的行為按法定程序追究。

新鄉(xiāng)宇仁化學有限公司 2000年6月5日

第五篇：淺談企業(yè)的商標戰(zhàn)略和商標管理

淺談企業(yè)的商標戰(zhàn)略和商標管理

各位領導，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機會能和大家一起來探討有關商標的工作，那我就結合我公司的實際情況談一點心得和體會，希望大家批評指正。

一、商標戰(zhàn)略

商標的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買賣的，都會想到去注冊一個商標，因為商標代表了企業(yè)的形象、實力和競爭力，是企

業(yè)的重要無形資產(chǎn)。但對一個有眼光，想把企業(yè)做強做大的老總來說光有商標的意識還是不夠的，還要有一個系統(tǒng)的商標戰(zhàn)略，并按步驟，有規(guī)劃的進行。好范文版權所有

1、明確企業(yè)定位，確定商標體系。

首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了，發(fā)展戰(zhàn)略確定了，才可以實施一系列的商標戰(zhàn)略來服務于企業(yè)。目前，常用的商標體系主要有：單一品牌體系，多品牌體系，冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系，就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單

一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個體經(jīng)營者。

所謂多品牌體系，是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務上，分別使用不同的商標。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類、服務種類較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。

所謂冠狀品牌體系，就是企業(yè)以某個市場聲譽最高、公眾認知度最高的商標作為母商標，在不同的產(chǎn)品或服務上分別使用不同的子商標，甚至還可以在某一子商標下面再發(fā)展多個次一級的子商標，形成冠狀結構。像國際知名企業(yè)可口可樂，聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。

我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個主要的母商標外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請了新的子商標，并將在以后的營銷過程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時又推出了新產(chǎn)品，而且滿足了消費者既認牌子又需要新鮮感的心理需求。好范文版權所有

2、設計具有顯著性的商標。

確立商標體系后，就要設計一個商標，這個商標的設計最主要的一點就是要具有顯著性，因為這是商標的生命所在。商標設計的成功與否，對于其今后在市場上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標志的商品、服務能否拓展和占據(jù)市場都會起到非常重要的作用?？v觀市場，越是獨特的、與眾不同的商標，越能給消費者留下深刻的印象。如“柯達”、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標顯著性是非常突出的。

我公司在1994年就注冊了“德意”商標，當時企業(yè)名稱還是“蕭山市康達燃氣用具廠”，在注冊“德意”商標的同時，還申請注冊了其它的十幾個商標。1995年，經(jīng)過慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”?！案呱械钠返?，堅強的意志”是我們對“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。

3、及時注冊，取得法律保護。

設計并確定商標后，下面的工作就是立即開始注冊，不能有半點延誤。我國的商標保護原則是先注冊原則，注冊了才受保護，沒有注冊保護的難度就大。

有關商標注冊還涉及到一個商標保護的問題，進行全方位注冊既可以保護商標又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營降低風險和贏得快速發(fā)展的先機。

我公司在1999年啟動了商標全方位注冊的戰(zhàn)略，現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標在國內45大類都已注冊，并對與商標讀音相同，字形近似的都進行了保護性的注冊。1999年企業(yè)名稱是“杭州德意電氣實業(yè)有限公司”，當時公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營，目前，公司已更名為國家級無區(qū)域集團——德意控股集團有限公司，已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車、文化傳播等5大行業(yè)，當初公司提早全方位的商標注冊發(fā)揮了重要作用。

4、海外注冊，再贏先機。

經(jīng)濟的全球化使得企業(yè)都將面對國際市場，但商標的保護是有地域性的，在一個國家地區(qū)受保護并不代表在所有國家和地區(qū)都受保護。有消息顯示，國內眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標的國內企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費，這對企業(yè)來說絕對是進退兩難的結果，而最有效的方法就是主動出擊，提早注冊。

我公司已于2003年申請在香港注冊中文、英文、圖形商標，2004年已經(jīng)拿到商標注冊證。目前，我們已經(jīng)啟動了商標全球注冊的計劃，在全球130個國家地區(qū)進行商標注冊，為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎。

二、商標管理

商標注冊完成，不是商標工作的結束，接下來的商標管理工作同樣具有重要的意義。商標管理是企業(yè)對于注冊商標的控制、使用、維護的過程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標在使用過程中的風險，不斷完善無形資產(chǎn)的積累。跟據(jù)我公司商標管理的方式，可以歸納為檔案管理