第一篇：解析媒體報(bào)道

從不同角度看上海世博

08 傳播 余萍 學(xué)號(hào)：0805039048 第一部分：背景材料

材料一：人民日?qǐng)?bào)：世博盛事再興“中國(guó)紅”

2010年05月01日 09:43 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

4月30日上午，上海世博會(huì)旗林升旗儀式在中國(guó)館前廣場(chǎng)舉行 屠知力攝

“我宣布，中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)開(kāi)幕！”國(guó)家主席胡錦濤的聲音，整晚回蕩在開(kāi)闊的黃浦江上，回蕩在城市與鄉(xiāng)村,回蕩在人們的心中。由此開(kāi)始的184天世博會(huì)，將成為中國(guó)繼北京奧運(yùn)會(huì)后的又一盛事，成為中國(guó)人民為之自豪與驕傲的盛會(huì)！

此時(shí)此刻，一顆顆禮花彈，劃亮摩登樓群的輪廓，也照亮了紅紅的中國(guó)館??

這是“中國(guó)紅”的時(shí)刻。

共建共享的世博

一顆顆火熱的中國(guó)心躍動(dòng)、凝聚；一句句錚錚誓言響起：“我奉獻(xiàn)，我參與”

“中國(guó)若有一份幸運(yùn)，世界將添一份異彩！”8年前，在贏得世博會(huì)主辦權(quán)的摩納哥之夜，中國(guó)人這樣莊嚴(yán)承諾。如今，這份“異彩”已在眼前。

中國(guó)國(guó)家館的銀色裙擺下，設(shè)計(jì)新穎、洋溢不同地域風(fēng)情的各省區(qū)市館，是上海世博會(huì)的創(chuàng)新，也是各地踴躍參與世博會(huì)的明證。上海市政府披露，世博會(huì)在建設(shè)、運(yùn)營(yíng)兩方面總投資286億元。全國(guó)各地成立專門(mén)辦博機(jī)構(gòu)，選派優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，完善展示方案，設(shè)計(jì)主題活動(dòng)周，努力通過(guò)上海世博會(huì)，加強(qiáng)同各參展方的交流與合作。大多數(shù)省區(qū)市展館采用了聲光電的新技術(shù)手段，影像互動(dòng)、環(huán)保概念車、動(dòng)車駕駛體驗(yàn)、4D影院、仿真機(jī)器人??讓參觀者目不暇接。

“今天，世博園就在旁邊，我再次見(jiàn)證了歷史?！贝藭r(shí)，上海市盧灣區(qū)的陳晶龍遙想當(dāng)年，激動(dòng)地淚流滿面。8年前，他不曾想到，5.28平方公里的世博園區(qū)，竟有1.8萬(wàn)戶居民、272家企業(yè)動(dòng)遷。他與工地比鄰而居，無(wú)法開(kāi)窗透氣；身處家中，每28秒就聽(tīng)到一輛建筑車轟鳴而過(guò)——面對(duì)生活的困擾，陳晶龍選擇了理解和支持。因?yàn)椋@項(xiàng)工程不僅是一個(gè)城市的光榮，更是祖國(guó)的榮耀。陳晶龍的故事，講出了東道主的心聲。

無(wú)論是參與建設(shè)，還是提供服務(wù)，中國(guó)人始終以最大的熱情投身世博。75歲的上海老人朱俊賢，一人一車，先后6次入藏，向西部講述世博的傳奇。光榮入選001號(hào)世博人家的程叔雛，重裝臥室，添置家具，和鄰居一起學(xué)英語(yǔ)、學(xué)禮儀。做過(guò)兩年義務(wù)講解員的倪文灝，寫(xiě)下一份“世博園三日游攻略”，一經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)出，便引來(lái)熱烈追捧。402萬(wàn)窗口單位員工，精益求精，演練技能，一批批“服務(wù)明星”應(yīng)運(yùn)而生。浙江選拔60名世博會(huì)志愿者，報(bào)名者超過(guò)3000人。江蘇省太倉(cāng)市把180萬(wàn)株月季種進(jìn)了世博園。

集全國(guó)之力，萬(wàn)眾一心，才有了這場(chǎng)世博會(huì)。今天，我們將一起見(jiàn)證改革開(kāi)放30多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，展現(xiàn)一個(gè)民族齊心向往、奮斗的未來(lái)。

以人為本的世博

“留住腳步，帶走感動(dòng)”。人們處處能感受到上海世博會(huì)對(duì)人的尊重

徜徉在中國(guó)館，人們一次次感受心靈的震撼：從1978年到2008年，中國(guó)人的客廳竟發(fā)生如此巨大的改變。10年時(shí)間，只有破舊桌凳、簡(jiǎn)陋書(shū)架的客廳，增添了冰箱、14英寸彩色電視和鐘表。再過(guò)10年，中國(guó)人的家庭多了組合家具、21英寸彩電、VCD和電腦。到2008年，液晶電視、高檔沙發(fā)、精美裝飾進(jìn)入普通家庭。30年一揮間，中國(guó)人生活得越來(lái)越美好！

對(duì)人的尊重，在上海世博會(huì)處處能感受得到。159年來(lái)，世博會(huì)首次設(shè)立殘疾人館。在“生命區(qū)”，你可以戴上眼罩，在黑暗中拄著盲杖，靠嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)感知鳥(niǎo)語(yǔ)花香；在“陽(yáng)光區(qū)”，你可以近距離接觸導(dǎo)聽(tīng)犬、介護(hù)犬，欣賞中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)的精彩演出。展館內(nèi)，通行無(wú)障礙設(shè)施讓坐輪椅的肢殘人不受區(qū)域限制，電子盲杖幫助盲人解說(shuō)每一個(gè)展項(xiàng)。世博會(huì)的舉辦，將“理想城市”變成了現(xiàn)實(shí)。園區(qū)動(dòng)工之初，一批建于本世紀(jì)初的居民樓，從最初的規(guī)劃紅線內(nèi)被“摳”了出來(lái)，1萬(wàn)余戶居民因此免于搬遷。長(zhǎng)寧區(qū)有230萬(wàn)平方米10年內(nèi)不會(huì)列入拆除的公房，涉及124個(gè)小區(qū)。有著20多年房齡的程橋二村是首批改造小區(qū)之一。改造前，用水不暢、道路不平等問(wèn)題常年困擾居民。外陽(yáng)臺(tái)修繕、二次供水管道改造、道路整修??20多個(gè)項(xiàng)目同步啟動(dòng)，小區(qū)“生機(jī)煥發(fā)”。

何止是上海的小區(qū)在變。天壇、水立方，變幻的造型，彰顯首都人文、科技、綠色的理念。高鐵列車、陣列小球，精彩的構(gòu)思，展現(xiàn)天津?qū)ι鷳B(tài)、和諧的不懈追求。如一只青瓷巨碗的浙江展廳，細(xì)致描繪山水與城市共生的故事。似一條破浪帆船的福建展廳，著意表現(xiàn)家園與歷史同行的靈感??

低碳環(huán)保的世博

一次游覽，打開(kāi)人與自然和諧的通道；一程體驗(yàn)，更新你我生活和發(fā)展的理念

1851年，浙江南潯的“輯里湖絲”獲得首屆世博會(huì)金獎(jiǎng)，中國(guó)與世博由此牽起第一根紅線。而今，世博會(huì)所展示的不僅是工藝品，更多的是先進(jìn)科技。在城市最佳實(shí)踐區(qū)的“零碳館”，太陽(yáng)能、風(fēng)能甚至吃剩的飯菜，都被用來(lái)發(fā)電，完全摒除了煤、石油等化石能源。“零碳館”屋頂上設(shè)立22個(gè)彩色風(fēng)帽，隨風(fēng)轉(zhuǎn)動(dòng)，新鮮空氣源源不斷輸入每個(gè)房間。在這里，“空調(diào)”制冷用的是黃浦江水，房子也不單是居住空間，還是一個(gè)生產(chǎn)資源的機(jī)器。

一位前來(lái)參觀的學(xué)生說(shuō)，過(guò)去他喜歡“追星”，羨慕明星的排場(chǎng)，如今則對(duì)某些明星的高排碳量嗤之以鼻。2008年夏天，麥當(dāng)娜一場(chǎng)“火辣與甜蜜”巡回演出，排碳1635噸，相當(dāng)于100瓦電燈泡4000年產(chǎn)生的碳

浦西園165米高的煙囪，原是南市發(fā)電廠的標(biāo)志。如今，煙塵消失，煙囪下變成奇異的未來(lái)探索館。在世博園中，節(jié)能、綠色技術(shù)隨處可見(jiàn)：太陽(yáng)能發(fā)電達(dá)到4.5兆瓦；氫能源汽車、純電容的汽車讓公共交通實(shí)現(xiàn)零排放。中國(guó)館等大型建筑充分利用雨水，經(jīng)過(guò)沉淀和過(guò)濾之后，能基本滿足園區(qū)衛(wèi)生清掃和綠化灌溉需要。

夜晚，在世博園浦西企業(yè)館展區(qū)，被昵稱為“魔方”的上海企業(yè)聯(lián)合館，正在上演一場(chǎng)令人震撼的燈光秀。伴隨如夢(mèng)如幻的音樂(lè)，建筑外立面的LED燈光和建筑物頂端的鐳射燈演變出奇妙無(wú)窮的圖案。殊不知，這座“魔方”建筑運(yùn)用了10余項(xiàng)全球最新技術(shù)，其屋頂布置了1000平方米的太陽(yáng)能集熱屏，收集太陽(yáng)能生成的95℃熱水，通過(guò)超低溫發(fā)電新技術(shù)，可輸出75—100千瓦的電。該技術(shù)開(kāi)辟了利用太陽(yáng)能發(fā)電的全新途徑。

在上海世博會(huì)開(kāi)幕之際，在欣賞各國(guó)精彩絕倫的建筑、異彩紛呈的展覽之時(shí)，我們深刻感受到，科學(xué)發(fā)展觀是成功辦博的核心理念，一個(gè)更加開(kāi)放包容的中國(guó)，與世界各國(guó)共同推進(jìn)人類的進(jìn)步。園門(mén)打開(kāi)了，我們將領(lǐng)略世博帶來(lái)的“思維盛宴”，開(kāi)啟對(duì)未來(lái)生活的美好希望！(宋光茂 姜泓冰 馬躍峰 沈文敏)材料二：解放日?qǐng)?bào)：世博園區(qū)控?zé)煛耙E”值得好好總結(jié)借鑒

2010年10月11日 15:42 來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)

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世博園里煙民，看上去很像在打游擊。墻角邊看看左右沒(méi)人，趕忙掏出煙來(lái)點(diǎn)上；匆忙行走中，還能前后如接頭暗號(hào)般跟人借個(gè)火。這些在被動(dòng)吸“二手煙”的人眼里，幾乎就是不受歡迎、素質(zhì)不高的代名詞。

但組織方的話卻另有一番深意：煙民同樣是游客。有點(diǎn)“可以被教育好”的味道，從這句話也可以看出組織方在對(duì)待園區(qū)控?zé)焼?wèn)題上的理念和方法。

一是服務(wù)的個(gè)性化，在面對(duì)不同游客的截然相反的需求時(shí)，如何去調(diào)和這種矛盾，讓所有游客各得其所、各取所需。所以組織方選擇了增加吸煙點(diǎn)，滿足部分煙民的需求，并且讓他們?cè)谙鄬?duì)舒適的環(huán)境中“過(guò)過(guò)癮”，這樣一來(lái)可以不影響其他游客。

二是文明宣傳的善意化。雖然在公共場(chǎng)合吸煙是種有損文明的舉動(dòng)，但他們沒(méi)有將煙民劃為“公害”，而是放在一個(gè)平等的地位上，通過(guò)各種善意的提醒，達(dá)到控?zé)煹哪康?。比如一進(jìn)世博園，游客手機(jī)上會(huì)馬上收到一條短信息：“歡迎您來(lái)到世博園區(qū)！請(qǐng)文明觀博：耐心等候不插隊(duì)、愛(ài)護(hù)展品不亂碰、垃圾分類不亂扔、控?zé)焻^(qū)域不吸煙、領(lǐng)取贈(zèng)品不爭(zhēng)搶、言語(yǔ)文明不喧嘩”。如此善意的提醒便于發(fā)揮游客控?zé)煹淖杂X(jué)性。

從這個(gè)角度上看，世博園區(qū)里控?zé)煹?“要訣”值得好好總結(jié)、借鑒。素質(zhì)需要提升的市民同樣是市民。他們需要的是解決一些實(shí)際的需求，以及被尊重、受善意提醒的權(quán)利。一座文明的城市，需要包容各種不同需求的市民，采取好的制度設(shè)計(jì)、善意的文明宣傳方式、明確的獎(jiǎng)懲辦法，讓市民在受到鼓勵(lì)中改掉缺點(diǎn)、自覺(jué)提升文明素質(zhì)。

第二部分：材料對(duì)比與分析：

一、兩報(bào)評(píng)論文章共同點(diǎn)：

1、標(biāo)題形式雖然單一但內(nèi)容卻詳盡，且通俗易懂。工整且讀起來(lái)順口，并且簡(jiǎn)單的標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了的揭示了報(bào)道內(nèi)容，讓讀者一讀便知?！督夥湃?qǐng)?bào)》在開(kāi)題的時(shí)候就簡(jiǎn)潔明了的指出要借鑒世博園里的控?zé)熞E，開(kāi)篇點(diǎn)題，直追文意；《人民日?qǐng)?bào)》也是在開(kāi)題就說(shuō)了該報(bào)道的中心論點(diǎn)，恰到好處的點(diǎn)出了該報(bào)道的主要內(nèi)容，使讀者可以知曉該報(bào)道所要報(bào)道的內(nèi)容。

2、文章內(nèi)容層次多樣，內(nèi)容充實(shí)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在文中采用的是小標(biāo)題的形式，分別是：“共建共享的世博，以人為本的世博，低碳環(huán)保的世博”給文章賦予了層次感，內(nèi)容立體充實(shí)，富有條理。《而解放日?qǐng)?bào)》雖沒(méi)有用小標(biāo)題的形式，但是舉了世博園中的幾個(gè)具體的例子，讓文章有了真實(shí)感，并且立意新穎，論述精當(dāng)，文采斐然。

3、文中論點(diǎn)都較鮮明，論據(jù)充足、明確，有典型性，具有說(shuō)服力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》中的對(duì)低碳世博的報(bào)道，對(duì)人文世博的報(bào)道，都是比較具有典型性的。而《解放日?qǐng)?bào)》則更是采用與市民比較接近的生活中的人、事來(lái)作為該評(píng)論的論據(jù)，具有很強(qiáng)的說(shuō)理性，讀起來(lái)非常有渲染力。

二、不同點(diǎn)

1、讀者的定位差異；《人民日?qǐng)?bào)》的主要讀者是一些年齡相對(duì)年輕、思想比較先鋒、時(shí)代感偏強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活躍群體，他們關(guān)注的是世博的發(fā)展進(jìn)程；而《解放日?qǐng)?bào)》的主要信息受眾是“尋常百姓家”，這是一個(gè)生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、關(guān)注習(xí)慣都相對(duì)穩(wěn)定的群體。他們則更關(guān)注生活中的世博。

2、《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論主要追究世博新聞信息本身的報(bào)道，《解放日?qǐng)?bào)》則更注重于對(duì)世博新聞事件幕后信息的揭秘。比如5月1日和2日分別對(duì)開(kāi)幕式、開(kāi)園式幕后故事的通版報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》的文章配有相關(guān)的圖片信息，使得報(bào)道內(nèi)容更有說(shuō)服力，形象具體的寫(xiě)出了世博會(huì)給中國(guó)帶來(lái)的盛興?！督夥湃?qǐng)?bào)》則從世博會(huì)的控?zé)煼矫鎭?lái)進(jìn)行評(píng)論，將論點(diǎn)定在了學(xué)習(xí)的主題上，具有引導(dǎo)輿論和公民行為的作用。兩篇評(píng)論的論點(diǎn)不同，論據(jù)形式自然也就不一樣了。

3、從報(bào)道側(cè)重點(diǎn)來(lái)講雖然二者都積極致力于為世博參觀者提供服務(wù)和提示類訊息，但《解放日?qǐng)?bào)》細(xì)節(jié)化，具體化。如：對(duì)世博園內(nèi)細(xì)節(jié)的把握“但他們沒(méi)有將煙民劃為“公害”，而是放在一個(gè)平等的地位上，通過(guò)各種善意的提醒，達(dá)到控?zé)煹哪康?。”就是很好的新聞角度?！度嗣袢請(qǐng)?bào)》的新聞視角則顯得更加宏觀，同時(shí)也更偏重于對(duì)世博社會(huì)影響力和歷史意義的挖掘。如著重報(bào)道世博會(huì)給中國(guó)帶來(lái)的影響，隨著世博會(huì)的成功召開(kāi)，我們中國(guó)在世界上的形象也會(huì)隨之提升不少的。

4、《解放日?qǐng)?bào)》主要面向廣大群眾說(shuō)話。從該報(bào)道的內(nèi)容就可以看出來(lái)：“一座文明的城市，需要包容各種不同需求的市民，采取好的制度設(shè)計(jì)、善意的文明宣傳方式、明確的獎(jiǎng)懲辦法，讓市民在受到鼓勵(lì)中改掉缺點(diǎn)、自覺(jué)提升文明素質(zhì)。主要面向廣大群眾說(shuō)話?！倍度嗣袢?qǐng)?bào)》主要是宣傳黨的思想和方針的政論性評(píng)論文章，因此較為官方化一些。也可以從該報(bào)道中的語(yǔ)句體現(xiàn)出來(lái)：“此時(shí)此刻，一顆顆禮花彈，劃亮摩登樓群的輪廓，也照亮了紅紅的中國(guó)館?這是“中國(guó)紅”的時(shí)刻”。

5.綜合言之，《解放日?qǐng)?bào)》在涉博報(bào)道深度上更為考究，而《人民日?qǐng)?bào)》則在涉博信息的廣度上見(jiàn)長(zhǎng)。但兩篇評(píng)論都有從不同的角度來(lái)深度剖析世博以及世博園內(nèi)的況景，論據(jù)充足，論點(diǎn)豐富有理，都對(duì)世博進(jìn)行了很詳盡的描述，各有其特點(diǎn)。都是很好的評(píng)論文章。

第二篇：2010.6.21媒體報(bào)道

【網(wǎng)上河北】

● 贊皇縣學(xué)區(qū)總校長(zhǎng)喬遷大宴300多人

● 河北肥鄉(xiāng)縣老人12年前存巨款 12年后無(wú)法取現(xiàn) 【部委動(dòng)態(tài)】

● 鐵道部：雨量超過(guò)警戒值要立即攔停列車 ● 民政部積極展開(kāi)抗災(zāi)救災(zāi) 【時(shí)政要聞】

● 駱琳、趙鐵錘率工作組趕赴平頂山煤礦事故現(xiàn)場(chǎng) ● 南方9省份約1533萬(wàn)人受災(zāi)

● 我國(guó)擬允許土地資源緊張地區(qū)對(duì)垃圾采用清潔焚燒處理

網(wǎng)上河北

贊皇縣學(xué)區(qū)總校長(zhǎng)喬遷大宴300多人昨日中午，贊皇縣南環(huán)附近一酒樓內(nèi)熱鬧非凡，300多人坐滿了35桌。據(jù)赴宴老師稱，贊皇陽(yáng)澤學(xué)區(qū)總校長(zhǎng)喬遷新居，設(shè)宴邀請(qǐng)學(xué)區(qū)內(nèi)老師為其“暖房”。贊皇縣教育局辦公室主任姜志民表示，如果李保志確以搬家為名大面積宴請(qǐng)下屬，并收“份子錢(qián)”，一旦查明肯定要其將收到的份子錢(qián)退回去。昨日13時(shí)許，贊皇縣紀(jì)檢委辦公室一位劉姓主任，他表示會(huì)派人到場(chǎng)查看。14時(shí)許，酒宴主人在酒樓門(mén)口將客人一一送走后離開(kāi)，記者沒(méi)有見(jiàn)到紀(jì)檢委工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。（燕趙都市報(bào)）http://sjz.yzdsb.com.cn/system/2010/06/21/010551037.shtml

河北肥鄉(xiāng)縣老人12年前存巨款 12年后無(wú)法取現(xiàn)手中拿著12年前存有11余萬(wàn)元的存款折，66歲的肥鄉(xiāng)縣老人李希學(xué)心中充滿了無(wú)奈，存折上的曲周縣人民城市信用社被清理撤銷，自己的巨額存款也下落不明。為了明確曲周縣人民城市信用社目前的法律地位及其是撤銷清算或清理整頓，明確追償主體，2010年6月18日，李希學(xué)通過(guò)律師正式以郵政快遞方式向曲周縣人民政府、中國(guó)人民銀行曲周縣支行就曲周縣人民城市信用社是撤銷清算還是清理整頓啟動(dòng)了政府信息公開(kāi)申請(qǐng)。（河北新聞網(wǎng)）

http://news.xinmin.cn/rollnews/2010/06/21/5331378.html

部委動(dòng)態(tài)

鐵道部：雨量超過(guò)警戒值要立即攔停列車針對(duì)南方水災(zāi)，鐵道部出臺(tái)雨量警戒指導(dǎo)性意見(jiàn)。意見(jiàn)要求，當(dāng)雨量超過(guò)警戒值或區(qū)間狀況不明時(shí)，要及時(shí)按預(yù)案要求提出限速或封閉線路的申請(qǐng)，情況緊急時(shí)要立即攔停列車。進(jìn)入6月以來(lái)，鐵道部連續(xù)3次發(fā)文，要求進(jìn)一步排查隱患，發(fā)現(xiàn)隱患及時(shí)處理。與此同時(shí)，鐵道部出臺(tái)雨量警戒指導(dǎo)性意見(jiàn)。列車運(yùn)行中，機(jī)車乘務(wù)員要加強(qiáng)與值班人員的聯(lián)控，按規(guī)定速度運(yùn)行；遇有突發(fā)暴雨或危及行車安全情況時(shí)，要果斷采取減速或停車措施，并迅速向公安部門(mén)報(bào)告。（中國(guó)廣播網(wǎng)）

http://news.sina.com.cn/c/2010-06-21/020420510575.shtml

民政部：積極展開(kāi)抗災(zāi)救災(zāi)針對(duì)南方洪澇災(zāi)情，國(guó)家減災(zāi)委、民政部已緊急啟動(dòng)國(guó)家三級(jí)救災(zāi)應(yīng)急響應(yīng)，先后派出5個(gè)工作組分赴福建、廣西、江西、貴州等災(zāi)區(qū)查看災(zāi)情，慰問(wèn)受災(zāi)群眾，協(xié)助和指導(dǎo)災(zāi)區(qū)開(kāi)展抗災(zāi)救災(zāi)工作。民政部從南寧、武漢中央救災(zāi)物資儲(chǔ)備庫(kù)緊急向?yàn)?zāi)區(qū)調(diào)運(yùn)救災(zāi)帳篷1.3萬(wàn)頂和36噸彩條布，幫助災(zāi)區(qū)妥善安置受災(zāi)群眾。（人民

網(wǎng)）http://politics.people.com.cn/GB/1027/11917108.html

時(shí)政要聞

駱琳、趙鐵錘率工作組趕赴平頂山煤礦事故現(xiàn)場(chǎng)2010年6月21日1時(shí)40分左右，河南省平頂山市衛(wèi)東區(qū)興東二礦井下火藥庫(kù)發(fā)生爆炸，初查井下58人被困。接到事故報(bào)告后，國(guó)家安全監(jiān)管總局局長(zhǎng)駱琳，總局副局長(zhǎng)、國(guó)家煤礦安監(jiān)局局長(zhǎng)趙鐵錘，總局副局長(zhǎng)王德學(xué)、梁嘉琨立即組織研究，即與河南省人民政府副省長(zhǎng)史濟(jì)春和河南煤礦安監(jiān)局主要負(fù)責(zé)人通話了解情況，對(duì)搶險(xiǎn)救援提出了要求，并向河南省人民政府辦公廳發(fā)出搶險(xiǎn)處理工作意見(jiàn)。要求河南煤礦安全監(jiān)察局配合當(dāng)?shù)卣M織搶救，科學(xué)制定救援方案，嚴(yán)防發(fā)生次生事故，并進(jìn)一步查清人數(shù)，查明事故原因，吸取教訓(xùn)，依法依規(guī)嚴(yán)肅追究責(zé)任。國(guó)家安全監(jiān)管總局局長(zhǎng)駱琳，總局副局長(zhǎng)、國(guó)家煤礦安監(jiān)局局長(zhǎng)趙鐵錘已率工作組趕赴現(xiàn)場(chǎng)。（中國(guó)新聞網(wǎng)）

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南方9省份約1533萬(wàn)人受災(zāi)6月13日以來(lái)發(fā)生的第十四次強(qiáng)降雨過(guò)程造成福建、江西、湖南等南方9省區(qū)遭受嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，福建閩江上游，江西贛江、信江、撫河，湖南湘江上中游、資水，重慶綦江等47條河流發(fā)生超警戒水位洪水。據(jù)國(guó)家防總辦公室20日16時(shí)最新統(tǒng)計(jì)，南方9省區(qū)累計(jì)受災(zāi)人口達(dá)1532.9萬(wàn)人，農(nóng)作物受災(zāi)535.5千公頃，因?yàn)?zāi)死亡147人、失蹤93人，轉(zhuǎn)移人口86.2萬(wàn)人，倒塌房屋6.8萬(wàn)間，直接經(jīng)濟(jì)損失約145億元。（人民網(wǎng)）

http://society.people.com.cn/GB/41158/11917076.html

我國(guó)擬允許土地資源緊張地區(qū)對(duì)垃圾采用清潔焚燒處理。環(huán)保部介紹，為妥善解決生活垃圾處理及污染問(wèn)題，環(huán)保部、住建部、國(guó)家發(fā)改委研究擬定了《關(guān)于加強(qiáng)生活垃圾處理和污染綜合治理工作的意見(jiàn)》的征求意見(jiàn)稿，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。意見(jiàn)要求，各地合理選擇處理方式，對(duì)于擁有相應(yīng)土地資源且具有較好污染控制條件的地區(qū)，可采用衛(wèi)生填埋方式處理生活垃圾；對(duì)于土地資源緊張，生活垃圾熱值滿足要求的地區(qū)，可采用清潔焚燒處理技術(shù)；對(duì)于實(shí)行可降解有機(jī)垃圾分類回收的地區(qū)，可采用適宜的生物處理技術(shù)；對(duì)于生活垃圾混合收集的地區(qū)，不宜采用生物堆肥技術(shù)。針對(duì)垃圾分類工作，意見(jiàn)稱，積極開(kāi)展城鄉(xiāng)生活垃圾分類收集和處理試點(diǎn)工作，并逐步推廣。在居民住宅區(qū)完善干濕垃圾收集和清運(yùn)設(shè)施，鼓勵(lì)居民對(duì)家庭生活垃圾實(shí)施干濕分類，將餐廚垃圾與其他生活垃圾分離后分別投放。到2015年年底，實(shí)現(xiàn)城市生活垃圾收集和運(yùn)輸全部密閉化，餐廚垃圾和其他垃圾實(shí)現(xiàn)分類收運(yùn)。（京華時(shí)報(bào)）

http://news.xinhuanet.com/politics/2010-06/21/c_12240723.htm

第三篇：顧城,媒體報(bào)道

顧城悲劇

“我不怕世界，可是怕你……”

作者：南方周末記者 王寅

發(fā)自：上海 2013-10-11 08:51:12來(lái)源：南方周末

在朋友們眼里，顧城是個(gè)需要保護(hù)和帶領(lǐng)的大孩子，是心靈上需要絕對(duì)母愛(ài)的人。1993 年謝燁決意離去，讓情感和生活上都十分依賴她的顧城無(wú)法接受。（肖全/圖）

1993年10月8日，詩(shī)人顧城與謝燁在新西蘭懷?；鶏u（又名激流島）雙雙殞命，曾經(jīng)美好的愛(ài)情和十年的姻緣以玉石俱焚的慘烈方式結(jié)束，顧城也永遠(yuǎn)定格在37歲的年齡上。

1993年10月18日，北島在《今天》冬季號(hào)（總第23期）寫(xiě)下編后語(yǔ)：“顧城和謝燁的離去令人震驚，這世界顯得更空曠?；叵搿督裉臁吩诎籽└采w的不足六平方米的農(nóng)舍誕生的日子，已如此遙遠(yuǎn)，中間隔著深淵。往事如駛離的大船，過(guò)去的我們與此刻的我們正在告別，互相辨認(rèn)。死去的朋友們成為那船的主人。” 2013年10月，顧城去世20年前夕，南方周末記者采訪了多位顧城生前友人，他們的回憶和不斷發(fā)現(xiàn)的文獻(xiàn)史料逐漸還原了詩(shī)人的生活和精神軌跡，以及悲劇形成的原因。

像小鳥(niǎo)那樣去熱愛(ài)生命

1979年7月的一天，在上海開(kāi)往北京的列車上，顧城遇見(jiàn)謝燁。謝燁把衣架上顧城的挎包取下來(lái)，掛上了自己的背包，顧城雖然不高興，但兩個(gè)年輕人也算因此相識(shí)。顧城是從上?；乇本┑募?，謝燁是去承德看望父親。車到南京，被人占了座位的謝燁站在顧城身邊看他畫(huà)畫(huà)。顧城畫(huà)了身邊每一個(gè)人，卻沒(méi)有畫(huà)謝燁。“我覺(jué)得你亮得耀眼，使我的目光無(wú)法停留?！保櫝墙o謝燁的第一封信）

在北京站下車前，顧城給謝燁留下了在北京的地址?！澳氵€在笑，我對(duì)你憤怒起來(lái)，我知道世界上有一個(gè)你生活著、生長(zhǎng)著比我更真實(shí)。我掏出紙片寫(xiě)下我的住址。”（顧城給謝燁的第一封信）“你把地址塞在我手里，樣子禮貌又滿含怒氣?！保ㄖx燁給顧城的回信）

謝燁回上海時(shí)經(jīng)過(guò)北京，按照顧城留下的地址找上門(mén)去，卻看見(jiàn)顧城的衣兜上有鋼筆留下的墨跡。謝燁留下了在上海的地址，“我們什么都沒(méi)說(shuō)，我們知道這是開(kāi)始而不是告別。”

顧城和謝燁開(kāi)始書(shū)信往來(lái)。“你會(huì)給我寫(xiě)信么？你說(shuō)會(huì)的。寫(xiě)多少呢？你用手比了比，那厚度至少等于兩部長(zhǎng)篇小說(shuō)。”（謝燁給顧城的回信）“太陽(yáng)落山的時(shí)候，你的眼睛充滿了光明，像你的名字，像輝煌的天穹，我將默默注視你，讓一生都沐浴著光輝?！保櫝墙o謝燁的回信）

1980年夏天，顧城參加了在北戴河舉辦的首屆青春詩(shī)會(huì)。顧城約舒婷去踩浪，他掏出一個(gè)小紅本，翻開(kāi)內(nèi)頁(yè)，給舒婷看一張女孩的相片，長(zhǎng)長(zhǎng)的辮子，明亮的大眼睛，那是謝燁。

顧城這一年從北京來(lái)到上海，花四千元在武夷路買(mǎi)下一套房子。這是一套居民自行搭建的上下兩層的簡(jiǎn)易住房，要經(jīng)過(guò)一條狹窄的夾弄才能走到門(mén)前，下面一層大約15平方米，上面一層是更小的閣樓，對(duì)面樓房的居民從高處可以將顧城的天井一覽無(wú)余。但這里距離謝燁在遵義路的家很近。顧城的目的是和謝燁結(jié)婚，并把她帶回北京。

來(lái)到上海以后，顧城與年長(zhǎng)一歲的詩(shī)人張毅偉成為好友。張毅偉對(duì)南方周末記者回憶：不止一次看到顧城坐在天井里用木搓板洗衣服。顧城的一日三餐非常簡(jiǎn)單，總是面條，加上排骨青菜。只有謝燁來(lái)陪伴的時(shí)候，才會(huì)由謝燁把青菜切成一段一段。如果沒(méi)有肉，顧城干脆就用醬油拌光面。

為了加固和修繕竹子與磚結(jié)構(gòu)的住房，顧城和謝燁曾經(jīng)在半夜里拎著洗衣桶去附近的建筑工地拿黃沙與水泥。謝燁說(shuō)顧城膽子小，還沒(méi)有拿東西就已經(jīng)害怕，顧城則說(shuō)自己就是做不了壞人壞事。第二天張毅偉請(qǐng)朋友幫忙，裝了幾包水泥與黃沙用自行車運(yùn)過(guò)去，才幫顧城解決了難題。

謝燁從夜大下課之后，顧城都會(huì)去接。但是，羞澀的謝燁不愿意讓同學(xué)知道男友來(lái)接她。必須走得離學(xué)校遠(yuǎn)一點(diǎn)，他們才并肩而行。顧城詩(shī)里的“在這里我們不能相認(rèn)”，寫(xiě)的就是當(dāng)時(shí)的感受。顧城告訴張毅偉，每次晚上接了謝燁放學(xué)，把謝燁送回家里，自己再一個(gè)人走回家的時(shí)候，總是想著快些結(jié)束現(xiàn)在的狀態(tài)，快些與謝燁結(jié)婚。

“最好是用單線畫(huà)一條大船/從童年的河濱駛向永恒/讓我們一路上吱吱喳喳/像小鳥(niǎo)那樣去熱愛(ài)生命”（顧城《童年的河濱》1982年6月）

1993年2月顧城在柏林短居時(shí)留影。（Kongresshalle/圖）

投稿到最偏僻的縣城

顧城沒(méi)有工作，他的收入來(lái)源只有稿費(fèi)，一份詩(shī)稿往往要投五六家雜志。他的訣竅是把省級(jí)文學(xué)刊物和地市一級(jí)的文學(xué)刊物錯(cuò)開(kāi)，以避免撞車，詩(shī)稿的各種組合全裝在他的腦子里。顧城給張毅偉表演過(guò)流水作業(yè)的投稿程序：詩(shī)稿分開(kāi)裝在一個(gè)個(gè)寫(xiě)好地址的信封里，幾十個(gè)信封在桌上一字排開(kāi)，用一支排筆，一下子給幾十個(gè)信封的封口涂上膠水，再把信封的封口一個(gè)個(gè)封好，疊在一起。

在舒婷的記憶中，連福建最偏僻的縣文化館刊物都可以收到顧城的投稿。顧城是面向全國(guó)文學(xué)刊物一稿多投、廣種薄收。稿費(fèi)都不高，他拿過(guò)的最低稿費(fèi)：一首詩(shī)，4元。

顧城的投稿主要是手抄，少量打印。他有時(shí)和張毅偉去弄堂對(duì)面的打印社打印詩(shī)稿。打印社旁邊有一家生煎饅頭店，他們常在那里買(mǎi)生煎饅頭吃。顧城喜歡吃蔫蘋(píng)果，他的理由是營(yíng)養(yǎng)濃縮，而且便宜。每天早上起床，顧城的第一件事是趕緊把昨夜做的夢(mèng)記錄下來(lái)，他把這些夢(mèng)理解為另外一種暗示，這些冥冥中的暗示可能是最好的詩(shī)。這個(gè)習(xí)慣保持了很久。

個(gè)子不高的顧城常常戴著自制的帽子，雙手插在寬大的中山裝口袋里，在屋子與天井里走來(lái)走去，自我欣賞。顧城特別喜歡用銀灰色的布料做帽子，如果沒(méi)有合適的布料，就用紙做一頂。顧城用這一新奇的形象和現(xiàn)實(shí)生活保持一定的距離，他的生活空間是自己搭建的詩(shī)的空間。

但是，顧城用童話對(duì)待世界的方式并不為人所理解，他被認(rèn)為精神不正常，被要求去醫(yī)院做檢查。謝燁陪著顧城去的，兩人回來(lái)后高興地告訴張毅偉：今天和醫(yī)生侃了一通弗洛伊德，把醫(yī)生都侃暈了。醫(yī)生說(shuō)顧城對(duì)弗洛伊德懂得比自己還多。經(jīng)過(guò)詳細(xì)的診斷，醫(yī)生發(fā)現(xiàn)顧城的思維與表達(dá)都很正常。但張毅偉知道顧城的自尊心大受傷害，心里是很不開(kāi)心的。1983年，顧城應(yīng)邀去上海師范大學(xué)做詩(shī)歌演講，謝燁、張毅偉、謝燁的母親和弟弟一同前往。張毅偉聽(tīng)說(shuō)謝母年輕時(shí)也喜歡過(guò)詩(shī)歌，所以特地叫上謝燁的母親，想讓她更多地了解顧城的才華，扭轉(zhuǎn)偏見(jiàn)。上海師范大學(xué)的階梯教室里坐得滿滿的，南方周末記者當(dāng)時(shí)是在校生，也在現(xiàn)場(chǎng)。顧城說(shuō)話的聲音很輕，抬頭望向高處，目光并不與聽(tīng)眾交流，但這些并不影響學(xué)生對(duì)詩(shī)人的喜愛(ài)。顧城這次成功的演講和在青年學(xué)生們中的感召力，深深感染了謝燁的母親。那天回家后，謝燁的母親高興地找出年輕時(shí)抄錄的幾本馬雅可夫斯基的詩(shī)歌給謝燁看，告訴謝燁，自己年輕的時(shí)候也曾經(jīng)很喜歡文學(xué)，尤其是詩(shī)歌。

腳丫子里拿出來(lái)的話

“我只有我/我的手指和創(chuàng)痛/只有撕碎那一張張/心愛(ài)的白紙/讓它們?nèi)ふ液?讓它們從今天消失/我是一個(gè)孩子/一個(gè)被幻想媽媽寵壞的孩子/我任性”（顧城《我是一個(gè)任性的孩子》1981年3月）朋友們的記憶中，顧城始終是個(gè)大孩子。

1979年早春，顧城和顧?quán)l(xiāng)姐弟被西單“民主墻”上手刻油印的詩(shī)歌感動(dòng)，直奔東四十四條76號(hào)的《今天》編輯部。這是北島與顧城的初次相面。在北島的印象中，顧城就像個(gè)孩子，靦腆寡言。

1981年，北島帶了一批詩(shī)人朋友第一次去成都。詩(shī)歌評(píng)論家鐘文在接受南方周末的采訪時(shí)提到了一個(gè)細(xì)節(jié)，和楊煉的活躍不同，顧城一直不離開(kāi)北島，北島到哪里，他就跟到哪。顧城是一個(gè)需要保護(hù)和帶領(lǐng)的大孩子，需要絕對(duì)的母愛(ài)。他寫(xiě)出來(lái)的詩(shī)，也是這一類的作品。

1986年12月，北島、舒婷、顧城等人再次來(lái)到成都，參加星星詩(shī)歌節(jié)，劇場(chǎng)外面圍了很多粉絲，以至他們無(wú)法離開(kāi)。為他們拍照的攝影家肖全對(duì)南方周末記者說(shuō)，顧城當(dāng)時(shí)特別生氣：一定要出去，他們又能把我如何？肖全還拍下了謝燁在一旁哄顧城的照片。

有年春天，北島在上海出差，與張毅偉等朋友去上海植物園春游。顧城和謝燁老是躲著，等他們走近，顧城就用泥塊襲擊他們。他扔泥塊的模樣就像一個(gè)調(diào)皮的學(xué)生。

顧城在社交場(chǎng)合很少說(shuō)話，但是說(shuō)到詩(shī)、文學(xué)、藝術(shù)、對(duì)這個(gè)世界的幻想，顧城滔滔不絕。祖籍無(wú)錫的顧城有著南方人特有的氣質(zhì)，敏感、細(xì)膩。在介紹張毅偉認(rèn)識(shí)北島后的一天，顧城突然對(duì)張毅偉說(shuō)：振開(kāi)（北島本名）話比較少，特別是剛認(rèn)識(shí)的時(shí)候，你不要太介意。

張毅偉有時(shí)陪顧城去報(bào)社。為了更多地發(fā)表詩(shī)歌，顧城少不了與編輯客套、寒暄?；氐郊依铮櫝菍?duì)張毅偉說(shuō)：我剛才說(shuō)的話，都是腳丫子里拿出來(lái)的，你不要在意。

1983年8月8日，顧城和謝燁在上海登記結(jié)婚，半年后回到北京。1987年5月底，顧城謝燁出國(guó)，開(kāi)始在歐洲大半年的游歷。出國(guó)后，顧城給朋友的信很少，而且極短，常常只有半頁(yè)信紙，有時(shí)只有短短兩行。顧城給舒婷的信里，有時(shí)叫她干姐姐，有時(shí)又稱呼她“鼓浪嶼大公”，并自稱“可汗”。

時(shí)過(guò)多年，張毅偉依然記得：顧城曾經(jīng)深深吸引過(guò)謝燁，謝燁再也碰不到顧城這樣用夢(mèng)幻加現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)加生活的方式和她交流的人。謝燁個(gè)性很強(qiáng)，是詩(shī)人，懂文學(xué)，有著強(qiáng)烈的使命感。王安憶回憶與顧城在德國(guó)聊天時(shí)，謝燁會(huì)取出一架小錄音機(jī)，錄下顧城交談的整個(gè)過(guò)程，“他說(shuō)出的每一個(gè)字都不致遺漏，而被珍惜地收藏起來(lái)”。

1986年12月，顧城（左四）、謝燁（左三）與舒婷（左一）、北島（左二）等人，到成都參加星星詩(shī)歌節(jié)，并同游望江公園。（肖全/圖）

“在國(guó)外太折騰”

1987年12月11日，鐘文在香港見(jiàn)到顧城夫婦。謝燁已有身孕，顧城對(duì)國(guó)外生活不適應(yīng)，回北京還是留在國(guó)外，他們舉棋不定。1988年1月初，他們最終移居新西蘭。

顧城在奧克蘭大學(xué)講授過(guò)中國(guó)古典文學(xué)和當(dāng)代文學(xué)，還一度兼職教過(guò)口語(yǔ)課。顧城和謝燁拍下了懷?；鶏u（又名激流島）上的一座小屋，自我放逐。大學(xué)的教職聘約期滿后，為了應(yīng)付陡然劇增的還貸壓力，顧城夫婦想了很多辦法。他們?nèi)ゼ匈I(mǎi)了兩百多只小雞，但當(dāng)?shù)胤梢?guī)定每戶人家只允許養(yǎng)殖12只雞，他們得在三天內(nèi)將雞全部處理掉?！拔夷ヒ幌碌?，遞給謝燁，換下另一把，再磨，再抓住雞腿，拔毛。雞翻白眼，沒(méi)死的又站起來(lái)，娃哩嚇哭了，他才滿兩歲?！保櫝恰娥B(yǎng)雞歲月》）謝燁用雞肉做春卷，拿到集市上去擺攤。顧城就在旁邊畫(huà)肖像，每張標(biāo)價(jià)8元。島上的居民都認(rèn)識(shí)，畫(huà)好了基本是白送。舒婷聽(tīng)朋友轉(zhuǎn)述過(guò)一則軼聞：顧城夫婦在英國(guó)時(shí)，借住朋友寓所。待那朋友旅游歸來(lái)，發(fā)現(xiàn)家中只要是能吃的東西都被徹底消滅。朋友開(kāi)玩笑地說(shuō)：像被小老鼠們洗劫過(guò)。

1992年春天，舒婷在美國(guó)邂逅顧城夫婦，她發(fā)現(xiàn)顧城始終處于吃不飽的狀態(tài)。舒婷早餐時(shí)慢慢吃著一塊掰了一半的小蛋糕，顧城問(wèn)：那一半你不要了？舒婷點(diǎn)點(diǎn)頭，顧城立刻伸手將蛋糕塞入口中。謝燁笑著解釋：他已經(jīng)吃了六個(gè)。朋友在紐約請(qǐng)客，謝燁會(huì)挨個(gè)把餐桌上的盤(pán)子連湯帶水倒在顧城碗里，最后連舒婷的碗也倒給了顧城。

“顧城留在大陸就沒(méi)事了，在國(guó)外太折騰。”北島對(duì)南方周末記者說(shuō)，異國(guó)生活的巨大壓力不僅讓顧城深陷饑餓和孤獨(dú)，更讓他和謝燁之間出現(xiàn)了裂痕。有一次，舒婷和顧城夫婦在紐約逛街，謝燁要花1.99美元買(mǎi)下一只會(huì)發(fā)聲的小青蛙，給孩子作禮物，一直沉著臉站在門(mén)口的顧城一屁股滑坐地上。舒婷想去拉他，謝燁厲聲說(shuō)：別理他，讓他去死吧。舒婷看到謝燁眼里已有淚花：我一花錢(qián)他就這鬼樣子！謝燁捧著包裝好的玩具從商店出來(lái)，依然罵聲不絕：顧城，你去死吧。

1992年，鐘文在巴黎見(jiàn)到顧城夫婦。鐘文向南方周末記者回憶起令他難忘的一幕。吃飯間隙，謝燁把鐘文拉到一邊抱怨：和顧城已經(jīng)難以再一起生活下去了，他這個(gè)人永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大。謝燁平時(shí)去華人餐廳做幫手，早上出門(mén)前，會(huì)把奶糕調(diào)好，如果孩子餓了，就讓顧城喂一下。謝燁從餐廳帶一些飯菜回來(lái)，權(quán)作午餐。有幾次謝燁回來(lái)晚了，顧城竟然已經(jīng)把奶糕都吃光了，兒子在一旁餓得直哭。謝燁對(duì)鐘文明確表示，準(zhǔn)備離開(kāi)顧城。

顧城話很少，問(wèn)三句，回答一句，對(duì)生活的難題更是避而不談。顧城問(wèn)鐘文：“詩(shī)歌可不可以是做出來(lái)？”鐘文回答：“詩(shī)如果不是從心里流出來(lái)，就不可能是好詩(shī)?！边@是他們?cè)谙愀畚┮惶接懙呐c詩(shī)歌有關(guān)的話題。

顧城畫(huà)作《魚(yú)在盤(pán)不想家》，落款1993年1月；當(dāng)年2月，他在柏林的臨時(shí)寓所里畫(huà)了另一幅《魚(yú)在盤(pán)子里想家》。（選自江蘇文藝出版社《顧城的詩(shī)，顧城的畫(huà)》/圖）“魚(yú)在盤(pán)中想家”

1993年2月，漢學(xué)家尚德蘭在柏林顧城夫婦暫居的寓所做客。冰箱里取出的肉是冷凍的，顧城去磨有些鈍了的刀，足足磨了半個(gè)小時(shí)。尚德蘭忽然覺(jué)得有點(diǎn)不對(duì)勁，就問(wèn)當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的朋友，顧城有沒(méi)有什么問(wèn)題，朋友回答顧城很好。后來(lái)，尚德蘭在翻譯顧城詩(shī)歌的過(guò)程中，看到不少描寫(xiě)磨刀的詩(shī)句?！拔腋杏X(jué)緊張，非常不舒服?！鄙械绿m對(duì)南方周末記者回憶說(shuō)。

那天，顧城還把紙鋪在地板上寫(xiě)書(shū)法。他考慮了很久，寫(xiě)了兩個(gè)句子，一句是“魚(yú)在盤(pán)中想家”，一句是“人可生如蟻而美如神”。

1993年9月6日，顧城謝燁從德國(guó)來(lái)到洛杉磯朋友顧曉陽(yáng)的家中。顧城打印出新寫(xiě)的小說(shuō)《英兒》給顧曉陽(yáng)看。顧曉陽(yáng)匆匆瀏覽，是男主人公與名為雷和英兒的兩個(gè)女子同居共處的故事。顧城說(shuō)過(guò)，小說(shuō)寫(xiě)的都是真事。顧曉陽(yáng)問(wèn)：“誰(shuí)是?雷?啊？”顧城說(shuō)：“是謝燁。”顧曉陽(yáng)不再說(shuō)話。謝燁笑著說(shuō)：“曉陽(yáng)真老實(shí)，你怎么不問(wèn)誰(shuí)是英兒??？”二人嘻嘻笑笑，很愿意談?wù)撨@件事的樣子。

顧曉陽(yáng)和顧城獨(dú)處時(shí)，顧城告訴顧曉陽(yáng)，英兒是《詩(shī)刊》的編輯，也寫(xiě)詩(shī)，他們?cè)诩ち鲘u上度過(guò)了半年三人同居的生活?！队骸芬彩穷櫝强谑觯x燁打字花了四個(gè)月完成的。顧曉陽(yáng)問(wèn)顧城：你還愛(ài)謝燁嗎？

顧城當(dāng)即回答：當(dāng)然了，謝燁對(duì)我，就像空氣和大地一樣。

顧城在洛杉磯去了一次槍店，很喜歡一支手槍，問(wèn)店主可不可以買(mǎi)了帶回新西蘭，店主回答不可以，因?yàn)樾挛魈m禁槍。顧曉陽(yáng)以為顧城的結(jié)局會(huì)是自殺。

當(dāng)年9月24日，顧城謝燁回到新西蘭激流島家中，兩天后顧城給顧曉陽(yáng)寫(xiě)了信：“早上起來(lái)，山村依舊很美，木耳也好看了許多，靈而可人。”顧城還寫(xiě)到：“奧克蘭也有中國(guó)小報(bào)，靠廣告也能活?！鳖檿躁?yáng)分析，這說(shuō)明至少當(dāng)時(shí)顧城還是想活下去的。

“我不怕世界，可是怕你……”這是顧城1979年8月29日寫(xiě)給謝燁的情書(shū)。謝燁決意離去，讓情感和生活上都十分依賴謝燁的顧城無(wú)法接受。張毅偉說(shuō)：顧城是一個(gè)可以孤僻到極致的人，如果他和謝燁關(guān)系不好，那就沒(méi)有人可以交流了。

顧城采用自己口述、謝燁整理的方式，為兒子木耳（Sam）寫(xiě)一本書(shū)，從10月2日至10月7日，已經(jīng)完成了十二篇。這是顧城離世前一天寫(xiě)下的文字：“Sam，如果有一天人家告訴你，我到另一個(gè)世界去了，很遠(yuǎn)的世界，回不來(lái)了，我希望你記著我一點(diǎn)兒。”

10月8日，顧城留下給父母的遺書(shū)，用斧頭砍倒謝燁，在樹(shù)上自縊身亡。北島對(duì)南方周末記者說(shuō)：“顧城如果還活著，今年57歲?！?/p>

第四篇：新媒體報(bào)道方案

2013珠江愷撒堡青少年鋼琴大賽決賽

新媒體報(bào)道方案

一、目的

根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，策劃高關(guān)注度的活動(dòng)和撰寫(xiě)高質(zhì)量的報(bào)道，并通過(guò)及時(shí)精準(zhǔn)的傳播和互動(dòng)，進(jìn)一步提升大賽的知名度。

二、傳播渠道

所有報(bào)道同時(shí)或有選擇性的通過(guò)下列渠道傳播：

1、官網(wǎng)、愷撒堡俱樂(lè)部官網(wǎng)；

2、官方微博、愷撒堡俱樂(lè)部微博；

3、官方微信、愷撒堡俱樂(lè)部微信；

4、愷撒堡俱樂(lè)部論壇、百度貼吧、天涯論壇等免費(fèi)論壇；

5、鋼琴專業(yè)網(wǎng)站；

6、合作平面媒體的微博、微信、手機(jī)報(bào)、論壇等新媒體；

三、賽前宣傳預(yù)熱

（一）從10月28日開(kāi)始，持續(xù)發(fā)布如下內(nèi)容：

1、大賽介紹、大賽安排、大賽亮點(diǎn)、評(píng)委故事、比賽用琴故事；

2、溫馨提醒：交通、食宿；現(xiàn)場(chǎng)平面圖；廣州景點(diǎn)介紹；

3、搶票預(yù)告。

（二）發(fā)起微博微信免費(fèi)搶票、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)送禮品活動(dòng)，吸引大眾關(guān)注和參與。

擬投入大師講座門(mén)票20張、頒獎(jiǎng)音樂(lè)會(huì)門(mén)票50張、藍(lán)牙迷你音響6個(gè)、木質(zhì)三角琴八音盒7個(gè)開(kāi)展此活動(dòng)。

四、賽中即時(shí)報(bào)道

1、及時(shí)通報(bào)賽況、成績(jī)；

2、報(bào)道參賽選手情況：重點(diǎn)關(guān)注元老選手、外國(guó)參賽選手、特殊選手；

3、報(bào)道評(píng)委情況：重點(diǎn)關(guān)注大牌評(píng)委、外國(guó)評(píng)委、特殊評(píng)委；

4、音樂(lè)會(huì)禮儀

5、音樂(lè)會(huì)曲目解讀

6、大師講座、一對(duì)一講座報(bào)道

7、頒獎(jiǎng)音樂(lè)會(huì)彩排及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

8、策劃發(fā)布“選手教你賣萌”圖文、視頻；

9、在微博上開(kāi)展“隨手拍大賽 每日最粉絲”活動(dòng)

11月8-11日，每天選取優(yōu)秀有趣圖文、視頻3個(gè)并送出藍(lán)牙迷你音響1個(gè)、木質(zhì)三角琴八音盒2個(gè)。

（朋友圈截屏教程 如何彈好莫扎特 哪些職業(yè)越老越吃香 幾招克服賽前緊張心理

賽前家長(zhǎng)應(yīng)該做的幾件事 笑話）

10、大賽獎(jiǎng)品KA鋼琴介紹。

五、賽后總結(jié)傳播

1、大賽新聞通稿的編輯轉(zhuǎn)發(fā)。

2、大賽精彩瞬間、花絮。

3、從成功辦大賽最重要的經(jīng)驗(yàn)、鋼琴教育的思考、鋼琴比賽的暢想等方面撰文報(bào)道。

六、發(fā)布內(nèi)容的要求

1、標(biāo)題要有吸引力、要能宣傳公司和產(chǎn)品；

2、內(nèi)容要注重趣味性、可讀性、參與感；

3、圖文并茂。

七、人員分工

1、鄭建軍：負(fù)責(zé)新媒體報(bào)道的組織協(xié)調(diào)；合作媒體的溝通協(xié)調(diào)；文字材料的起草、修改、把關(guān)；公司官方網(wǎng)站、免費(fèi)論壇、貼吧的信息發(fā)布；

2、趙靜：負(fù)責(zé)官方微博、俱樂(lè)部微博的信息發(fā)布、微博活動(dòng)策劃執(zhí)行；

3、裴麗麗：負(fù)責(zé)官方微信、俱樂(lè)部微信、官網(wǎng)大賽專題網(wǎng)站、俱樂(lè)部論壇的信息發(fā)布；微信活動(dòng)策劃執(zhí)行；

4、建議集團(tuán)辦攝影攝像人員適當(dāng)配合圖片的拍攝。

八、需要支持的事項(xiàng)

1、電腦2-3臺(tái)，能上網(wǎng)；

2、提供WIFI環(huán)境，方便微信微博的發(fā)布；

3、設(shè)計(jì)海報(bào)一張，在現(xiàn)場(chǎng)張貼，宣傳微博微信活動(dòng)；

4、活動(dòng)禮品：藍(lán)牙迷你音響10個(gè)、木質(zhì)三角琴八音盒15個(gè)，由音樂(lè)制品公司提供。

九、其他說(shuō)明

建議在現(xiàn)場(chǎng)的所有宣傳材料上印上微博號(hào)、微信二維碼、官網(wǎng)網(wǎng)址等，方便選手加關(guān)注，以便及時(shí)了解信息、參與活動(dòng)。

第五篇：家居賣場(chǎng)-相關(guān)媒體報(bào)道

成都：家居賣場(chǎng)迎來(lái)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

發(fā)布時(shí)間2011-4-8 15:01:08 來(lái)源:亞太家居網(wǎng) 作者:喬自然 經(jīng)過(guò)10年來(lái)的飛速發(fā)展，成都本地賣場(chǎng)、家具品牌及外來(lái)各大國(guó)際賣場(chǎng)均隨著城市規(guī)劃向外擴(kuò)張布局。從內(nèi)環(huán)的玉帶橋到一環(huán)路的衣冠廟;從槐樹(shù)街到高升橋;從“十里長(zhǎng)街”的八益家具城、太平園家私到紅星美凱龍，再到南門(mén)的好百年、百安居、宜家，西門(mén)的創(chuàng)美家居等。各大家居賣場(chǎng)紛紛完成了搶灘布局。

經(jīng)過(guò)10年來(lái)的飛速發(fā)展，成都本地賣場(chǎng)、家具品牌及外來(lái)各大國(guó)際賣場(chǎng)均隨著城市規(guī)劃向外擴(kuò)張布局。從內(nèi)環(huán)的玉帶橋到一環(huán)路的衣冠廟;從槐樹(shù)街到高升橋;從“十里長(zhǎng)街”的八益家具城、太平園家私到紅星美凱龍，再到南門(mén)的好百年、百安居、宜家，西門(mén)的創(chuàng)美家居等。各大家居賣場(chǎng)紛紛完成了搶灘布局。

2010年，成都家居賣場(chǎng)上演了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗臄U(kuò)張大戰(zhàn)。更有意思的是：不少外來(lái)品牌、新崛起的賣場(chǎng)也參與其中，甚至連一些裝飾公司也紛紛加入。于是，成都家居賣場(chǎng)在平靜2 年后，再次迎來(lái)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

賣場(chǎng)爭(zhēng)先布局開(kāi)店

擴(kuò)張是近幾年很多家居賣場(chǎng)的主題，自美克美家、瑞典宜家、好百年家居、亞美利加、皇家一號(hào)、你享國(guó)際等相繼進(jìn)駐后，成都家具商場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)頭已初顯端倪。

如今，在成都家居賣場(chǎng)中，擴(kuò)張勢(shì)頭最猛的當(dāng)屬富森? 美家居。為鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，繼城南國(guó)際商城1 期、2 期后，富森?美家居在城南再布一子，即成都設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心。至此，富森? 美家居3 大物業(yè)構(gòu)成犄角之勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)構(gòu)筑了獨(dú)一無(wú)二的家居行業(yè)中央核心商務(wù)區(qū)。

同時(shí)，博美裝飾城的“大成都”策略進(jìn)展也非常迅速，成都周邊不少區(qū)域已被博美占據(jù);創(chuàng)美打造金沙國(guó)際精品店后，青田在玉帶橋再開(kāi)新店;深圳好百年家居連鎖企業(yè)在科華路也開(kāi)設(shè)了西南地區(qū)第一家分店;新創(chuàng)意城南店全新改造并引進(jìn)世界知名品牌家具;紅星美凱龍?jiān)诔啥加?jì)劃開(kāi)出4 家店，位于紅牌樓商圈的第2 店將于今年4月開(kāi)業(yè);居然之家5月將在成都南三環(huán)開(kāi)業(yè)。

此外，以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主業(yè)的富力開(kāi)始進(jìn)軍家居行業(yè);以專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)起家的九峰集團(tuán)“跨界”開(kāi)起了家居賣場(chǎng)，其位于紅牌樓家居商圈的第一店將于今年3 月期間開(kāi)業(yè)，其它龍?zhí)端碌鹊暌矊⑾嗬^開(kāi)業(yè);一統(tǒng)國(guó)際家居在城中、城西各開(kāi)一店;還有遠(yuǎn)在雙流、號(hào)稱營(yíng)業(yè)面積超百萬(wàn)平方米的元瑞家居商城，以及位于新都、投資過(guò)百億元的香江CBD 等等。

由此可見(jiàn)，現(xiàn)在，成都家居賣場(chǎng)可謂“遍地開(kāi)花”，各大賣場(chǎng)紛紛開(kāi)始“開(kāi)疆拓土”，搶占先機(jī)布局。

本土化生存很重要

“廣州的節(jié)奏快、北京太實(shí)在、上海溝通有問(wèn)題，走過(guò)中國(guó)主要城市，還是成都最包容?！边@是法國(guó)家居設(shè)計(jì)大師呂錫榮對(duì)成都的評(píng)價(jià)。在他看來(lái)，全世界各地的精品家居產(chǎn)品在成都都能看到就是這個(gè)原因。

盡管成都擁有很強(qiáng)的包容性，但如何本土化、產(chǎn)品如何才能適應(yīng)成都人的消費(fèi)需求，是許多外來(lái)企業(yè)決勝四川市場(chǎng)的“必修課”。

“第一年轟轟烈烈，第二年慘淡經(jīng)營(yíng)，第三年黯然落幕”，這是一些成都外來(lái)家居賣場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)。2004 年，選址羅馬假日廣場(chǎng)、開(kāi)業(yè)不到2 年的美國(guó)居家修繕中心好來(lái)屋建材超市折戟沉沙;2005 年，號(hào)

稱“德國(guó)第一、世界第四”的建材連鎖超市——?dú)W倍德OBI 投資1.5 億元進(jìn)軍成都，但在短暫經(jīng)營(yíng)70 天后慘被收購(gòu)??這些“洋超市”的關(guān)門(mén)，多因“水土不服”。

反觀本土家居賣場(chǎng)，它們多為民營(yíng)企業(yè)，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力更強(qiáng)，也更加符合本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求?！爸褐?，方能百戰(zhàn)不殆”。隨著市場(chǎng)更細(xì)分化，了解對(duì)手、了解自己、找準(zhǔn)自身定位是目前各大企業(yè)需要注意的方面。這不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，而且使得企業(yè)自身更強(qiáng)大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連鎖企業(yè)不能沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！氨娙耸安窕鹧娓摺保粋€(gè)行業(yè)的“蛋糕”是在大家的努力下做大的，合理的對(duì)手能讓自己得到更多的實(shí)惠。成都的家居商場(chǎng)也因各商家的努力而倍加光彩照人。

獨(dú)辟蹊徑 搶占先機(jī)

目前，成都較成熟的家具商圈有紅牌樓、玉帶橋、高升橋。隨著各大商家的發(fā)展，現(xiàn)又興起了金沙和城南(科華路)。筆者發(fā)現(xiàn)，這些商圈成為各大賣場(chǎng)布局爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

如以房地產(chǎn)、物流配送、汽配產(chǎn)業(yè)等聞名成都的“九峰”，就在紅牌樓開(kāi)出了營(yíng)業(yè)面積近5 萬(wàn)平方米的九峰國(guó)際家居，目前正在進(jìn)行內(nèi)外裝修，年內(nèi)就將開(kāi)業(yè)。其將以專營(yíng)廣東家具而受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。

來(lái)自上海的著名賣場(chǎng)品牌艾尼國(guó)際家居館，也將于今年9 月落戶紅牌樓商圈。據(jù)介紹，該賣場(chǎng)由艾尼與成都本土裝飾公司朗潤(rùn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合斥資千萬(wàn)元打造而成，經(jīng)營(yíng)面積為7000平方米，主營(yíng)與家庭裝飾有關(guān)的產(chǎn)品。這只是家裝公司搶攻家居賣場(chǎng)最新的一個(gè)動(dòng)作，而在此前，早已有新空間開(kāi)出了綜合性家居賣場(chǎng)。其他擁有關(guān)聯(lián)性賣場(chǎng)或展廳的裝飾企業(yè)也不在少數(shù)。

與這些搶占家具商圈的企業(yè)不一樣的是：圣地亞繼在成都開(kāi)出多家店后，又相繼在自貢、達(dá)州和攀枝花擴(kuò)張。現(xiàn)在，其又在城北開(kāi)賣場(chǎng)。據(jù)悉，該賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積為7 萬(wàn)平方米，是城北首個(gè)中高端賣場(chǎng)。

據(jù)成都市發(fā)展規(guī)劃，城北將以駟馬橋一帶為中心，形成“北部新城”。眾多高端樓盤(pán)將落戶在此，必將催生巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。圣地亞率先進(jìn)駐，可謂搶占了“先機(jī)”。同時(shí)，該賣場(chǎng)在布局上也十分合理，主營(yíng)實(shí)木家具、板式家具、歐美家具及軟體家具。從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)看，圣地亞走的是“品質(zhì)+ 文化”戰(zhàn)略，打造差異化優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)模式，占領(lǐng)了成都家居消費(fèi)制高點(diǎn)。

關(guān)注消費(fèi)者心理需求

如果把成都消費(fèi)群體用一個(gè)三角形來(lái)表示，20% 的高端人群是塔尖消費(fèi)群，而這里面90% 的高端別墅消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)的是外來(lái)品牌家具。其中，30% 的消費(fèi)者是既購(gòu)買(mǎi)外來(lái)家具品牌，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)本土家具品牌。那么，作為賣場(chǎng)，該如何抓住這些客戶呢?這就需要我們不斷研究消費(fèi)者心理需求。

大年初三，筆者來(lái)到宜家賣場(chǎng)，只見(jiàn)這里的顧客大多是全家一起選購(gòu)家居用品的，其樂(lè)融融。據(jù)宜家市場(chǎng)部經(jīng)理李曦介紹，國(guó)外的宜家每年圣誕節(jié)停業(yè)一天，而在中國(guó)，宜家也只在大年初一停業(yè)。不僅如此，由于節(jié)日期間顧客太多，宜家還特別延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間：早晨開(kāi)門(mén)時(shí)間從10點(diǎn)提前至9 點(diǎn)，晚上關(guān)門(mén)時(shí)間常因顧客不愿離開(kāi)而延長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，該店日均人流量在1 萬(wàn)人次以上。

成都百安居科華和金沙兩店也在大年初三提前收假，并取得意外的好業(yè)績(jī)。特別是百安居為新年準(zhǔn)備的清潔、收納、汽車用品等特色產(chǎn)品銷售形勢(shì)喜人。據(jù)百安居成都地區(qū)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)胡渝明介紹：目前，商品房的主力消費(fèi)者大多為事業(yè)上升期的中青年，平時(shí)工作忙，正好利用大假到家居賣場(chǎng)系統(tǒng)選購(gòu)。百安居上海店今年首次嘗試春節(jié)不放假，并取得極大成功。目前，百安居成都店也正向總部申請(qǐng)，希望明年春節(jié)不放假，讓成都市民在節(jié)假日享受到更好的家居建材服務(wù)。與此同時(shí)，筆者從新創(chuàng)意、青田、八益等本地家居賣場(chǎng)了解到，今年春節(jié)與往年一樣，本地的各大家居賣場(chǎng)和建材超市大多安排了5 天以上假期，有些賣場(chǎng)甚至放到了大年以后。對(duì)此，新創(chuàng)意家私王一工總經(jīng)理告訴筆者，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)前通常會(huì)出現(xiàn)一次家具銷售小高潮，而春節(jié)期間大部分市民都在過(guò)年，沒(méi)有逛家居賣場(chǎng)選家具的習(xí)慣和安排。所以，大多數(shù)本地家居賣場(chǎng)在綜合考慮人員休整和經(jīng)營(yíng)成本之后，選擇了在春節(jié)期間關(guān)門(mén)歇業(yè)。而青田家私相關(guān)負(fù)責(zé)人朱建云也認(rèn)為，家具賣場(chǎng)不同于家居用品綜合超市，多數(shù)產(chǎn)品需要專人送貨，并提供安裝服務(wù)等。所以，考慮到售后安裝服務(wù)缺位等因素，春節(jié)期間暫停營(yíng)業(yè)。

未來(lái)市場(chǎng)格局不明朗

從進(jìn)駐成都市的家居賣場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是富森? 美家居，還是進(jìn)入成都市場(chǎng)、率先與成都別墅項(xiàng)目合作的美克美家，抑或以進(jìn)口高端為主的皇家壹號(hào)及紅星、青田家私、新創(chuàng)意、創(chuàng)美、好百年等商場(chǎng)，里面的本土家具總體占比僅10% 左右，但正是這些主力商場(chǎng)成了外來(lái)品牌進(jìn)駐成都消

費(fèi)市場(chǎng)的“幕后推手”。

狼煙四起、群雄爭(zhēng)霸，成都家居賣場(chǎng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已然來(lái)臨。各種背景、大小不同的新賣場(chǎng)都集中在今明兩年開(kāi)業(yè)，全城總營(yíng)業(yè)面積將增加一倍以上，是綜合性大賣場(chǎng)更強(qiáng)勢(shì)，還是專業(yè)賣場(chǎng)更精準(zhǔn)，抑或是關(guān)聯(lián)性賣場(chǎng)更親民?這自然引來(lái)質(zhì)疑聲不斷：市場(chǎng)容量有這么大嗎?這是否意味著行業(yè)即將洗牌、新的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⑿纬?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居商場(chǎng)的擴(kuò)張是“家居文化的擴(kuò)張、運(yùn)營(yíng)哲學(xué)的擴(kuò)張、經(jīng)營(yíng)理念的擴(kuò)張、核心競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)張”。從目前成都家居商場(chǎng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)來(lái)看，主要是連鎖經(jīng)營(yíng)，而連鎖擴(kuò)張亦如行軍打仗，如何選點(diǎn)、如何駐軍、如何指揮，都需要企業(yè)以戰(zhàn)略的眼光和全局性的思維來(lái)對(duì)待。有專家指出，所謂“謀定而后動(dòng)”、“有備無(wú)患”、“未雨綢繆”、不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，連鎖企業(yè)應(yīng)當(dāng)規(guī)劃恰當(dāng)、思慮周全，以保障布局合理、平衡發(fā)展，則擴(kuò)張才能真正成功。

成都家居賣場(chǎng)面臨殘酷洗牌 三足鼎立格局已形成

來(lái)源：四川在線-華西都市報(bào) 作者： 張文

談?wù)摿硕嗄甑囊思易罱寄甑壮啥奸_(kāi)業(yè)，深圳的好百年品牌家居連鎖進(jìn)入成都，以出口為主的美克美家加強(qiáng)在成都的零售業(yè)務(wù)，成都本土的創(chuàng)美家居也正進(jìn)行著大變臉??隨著9部委房產(chǎn)新政的出臺(tái)，敏銳的家居商已嗅到平靜的表面下正醞釀新一輪的風(fēng)暴。無(wú)論是外來(lái)的還是本土的，有思想的家居賣場(chǎng)正圖謀改 變成都家居專場(chǎng)的原有格局。

由本報(bào)與國(guó)內(nèi)眾多強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合評(píng)選出“影響中國(guó)·2005華西家居建材三甲榜”的“家居賣場(chǎng)三甲企業(yè)”———好百年家居、創(chuàng)美家居、美克美家，經(jīng)過(guò)2006上半年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后表現(xiàn)如何？在下半年又有哪些全新舉措？

現(xiàn)狀：成都家居專場(chǎng)三足鼎立

打破近10來(lái)年以玉帶橋?yàn)橹行牡那把丶揖淤u場(chǎng)格局，應(yīng)該說(shuō)從營(yíng)業(yè)面積高達(dá)八萬(wàn)平方米的創(chuàng)美進(jìn)駐西門(mén)金沙開(kāi)始，緊接著就是深圳好百年家居在南門(mén)店的開(kāi)業(yè)，最近宜家又宣布年底入駐南門(mén)，使得南門(mén)成為熱點(diǎn)。美克美家將帶有故事的家居布置成展示間來(lái)到玉帶橋，為玉帶橋家居商圈注入了新的活力。目前，中心、城南、城西三大板塊成成都時(shí)尚家居賣場(chǎng)“三足鼎立”之勢(shì)。

城南好百年家居面對(duì)市場(chǎng)的變化在不斷調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，將家居用品最完美、最有特色的風(fēng)采展示出來(lái)，最大化地滿足不同需求的消費(fèi)者。比如引進(jìn)全新美式居家賣場(chǎng)購(gòu)物概念的特力屋，開(kāi)架式陳列、情景式擺設(shè)出一萬(wàn)五千多種商品。“香港家協(xié)”的入駐也為好百年家居增色不少，以及國(guó)際著名品牌博洛尼、米蘭家居、米洛沙發(fā)等。城西的創(chuàng)美金沙店在上半年做了許多活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)人氣與銷售額，從目前來(lái)看取得了驕人業(yè)績(jī)。美克美家專門(mén)設(shè)立情景式陳列的銷售現(xiàn)場(chǎng)，近30種古樸而又時(shí)尚的藝術(shù)化生活方式，薈萃了世界各地不同國(guó)家、不同歷史 時(shí)期的家居風(fēng)格，與各種軟硬裝飾品布置成真實(shí)的展示間。

調(diào)查：大賣場(chǎng)引領(lǐng)風(fēng)尚

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者還是比較喜歡去大賣場(chǎng)選購(gòu)，因?yàn)榇筚u場(chǎng)能陳列不同風(fēng)格不同檔次的家居產(chǎn)品。以好百年家居為例，引進(jìn)了意大利國(guó)際品牌博洛尼家居，為時(shí)尚界青睞的新浪漫、新懷舊、創(chuàng)意精神、FUSION、部落文化等風(fēng)格演變成鮮活的、可觸摸的家居設(shè)計(jì)語(yǔ)言，全新開(kāi)啟了“后極簡(jiǎn)主義”的摩登時(shí)代。博洛尼家居準(zhǔn)確地把握和適應(yīng)了現(xiàn)代人的精神需要和生活態(tài)度，讓不同個(gè)性的人們都能感受到真正適合自己的風(fēng)格和舒適，發(fā)掘出屬于自己的生活方式。

在好百年家居店里，國(guó)際品牌除了作博洛尼外，還有米蘭家居、米洛沙發(fā)等，首重雕工、色調(diào)精致、金碧輝煌的米蘭家居，在造型上特別講究，給人以高貴華麗之感。同樣源自意大利的米洛沙發(fā)，憑著精深的文化底蘊(yùn)和精湛的生產(chǎn)工藝成為聞名遐邇、享譽(yù)世界的品牌。作為真皮沙發(fā)制造的佼佼者，米洛擁有先進(jìn)的皮料鞣制技術(shù)，在原材料的組織上、皮革的品質(zhì)方面具有獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)與技能。從容大度、沉穩(wěn)雄健、儀態(tài)萬(wàn)方、堅(jiān)固實(shí)用，有著眾多國(guó)際家居品牌的入駐,不同風(fēng)格的互補(bǔ),使好百年家居、創(chuàng)美家居、美克美家總是高居家居界的時(shí)尚前沿。

方向：一站式方便購(gòu)物

一站式購(gòu)齊，全方位滿足消費(fèi)需求，成為“三甲家居賣場(chǎng)”發(fā)展的一個(gè)方向。好百年補(bǔ)充特力屋居家用品、美克美家銷售飾品、創(chuàng)美打造“家居MALL”，讓消費(fèi)者不再東奔西跑，在一個(gè)賣場(chǎng)里就能搞定家居需求。按照全面滿足居家需要的一站式家居MALL的設(shè)計(jì)，創(chuàng)美家居裝飾集成中心應(yīng)運(yùn)而生，其帶給消費(fèi)者的不只是一站式購(gòu)物的方便，更重要的是它改變了總是先裝修后配家具的錯(cuò)誤消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者在購(gòu)房裝修時(shí)都可根據(jù)愛(ài)好、生活習(xí)性、家具配套等，進(jìn)行量身 定做，營(yíng)造一個(gè)幸福健康的居家生活。

家居賣場(chǎng)格局逐漸呈現(xiàn)三大特色

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更新時(shí)間:2010-1-27 閱讀次數(shù):148 文章來(lái)自:北京商報(bào)

在剛剛過(guò)去的2009年，北京家居行業(yè)度過(guò)了既滿含艱辛，又充溢創(chuàng)意的一年。在國(guó)際金融危機(jī)的洗禮下，北京家居賣場(chǎng)格局在這一年里被重新劃分，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤以品牌分化、區(qū)域分割、個(gè)性比拼三大表現(xiàn)最具特色。

特色一：品牌分化

北京家居賣場(chǎng)正呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)，幾個(gè)實(shí)力派品牌賣場(chǎng)正在崛起，一些以前的品牌賣場(chǎng)正在沒(méi)落，品牌分化非常明顯。

在北京，實(shí)力最強(qiáng)的品牌由群雄蜂起向三足鼎立演變?！叭盒邸敝妇尤恢?、紅星美凱龍、集美、藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)、愛(ài)家、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美、百安居、東方家園、家得寶等綜合性賣場(chǎng)，“三足”指居然之家、紅星美凱龍和集美家居。在“三足”中，全部采取連鎖經(jīng)營(yíng)，每一個(gè)的經(jīng)營(yíng)總面積都突破50萬(wàn)平方米。

居然之家在全國(guó)擴(kuò)張的同時(shí)，不斷優(yōu)化已有的北京四家店面，其中北四環(huán)店加以擴(kuò)建改造，于2009年底推出的“家之尊國(guó)際生活館”，把國(guó)際家具大品牌集于一體。最引人注目的是拿下了碧溪家居16萬(wàn)平方米的賣場(chǎng)，更使居然之家的版圖得到擴(kuò)大。居然之家計(jì)劃在北京再開(kāi)兩家店，目前已有一些選址意向。

紅星美凱龍?jiān)诒本┯兴募业?，其中西、東、北為直營(yíng)，北五環(huán)為加盟，攜全國(guó)近60家店之威，囊括了中國(guó)非常有實(shí)力的一大批品牌作為合作伙伴。2009年?yáng)|四環(huán)店擴(kuò)容3萬(wàn)平方米，于10月1日如期開(kāi)業(yè)；2002年開(kāi)業(yè)的西店進(jìn)行了外裝修改換，統(tǒng)一成為紅星第七代時(shí)尚賣場(chǎng)；紅星在兩年內(nèi)將在北京再開(kāi)兩家店，分別位于東部和南部，其中東店已經(jīng)簽約，要建成紅星第九大賣場(chǎng)，以樹(shù)立形象為主。

集美定位中低端，2009年動(dòng)作頻頻：北京市內(nèi)，在順義加盟開(kāi)出“集美益源”；在北部五環(huán)外，6萬(wàn)平方米的直營(yíng)店——集美北苑店正式營(yíng)業(yè)；大紅門(mén)店甩掉了油畫(huà)超市，開(kāi)出了第一個(gè)香港家具館。在北京市外，除兩年前開(kāi)出的廊坊店外，又把觸角伸進(jìn)了天津，與環(huán)渤海合作開(kāi)發(fā)15萬(wàn)平方米的大賣場(chǎng)，而且順利地成為環(huán)渤海的大股東之一。在國(guó)外，在巴黎邊上圈地，打造國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)。集美的多方位擴(kuò)張使其實(shí)力越來(lái)越大，不容小視。

特色二：區(qū)域分割

除了品牌開(kāi)始分化以外，賣場(chǎng)的區(qū)域分割也很明顯。2009年，北京家居賣場(chǎng)形成了四大主要商圈：北部的北四環(huán)、東南部的十里河、南部的玉泉營(yíng)、西部的四季青。

北四環(huán)商圈因?yàn)橛芯尤恢冶彼沫h(huán)店而聚集力很大，許多品牌專賣店在其周邊開(kāi)設(shè)獨(dú)立店，就是看中了北居然的人氣，如博洛尼、北歐風(fēng)情、亨利·戴等家具、家裝品牌，均在附近有幾千平方米的獨(dú)立專賣店。此商圈西可擴(kuò)至萬(wàn)家燈火、紅星美凱龍北店，東可輻射四元橋的宜家家居，是北京的主流消費(fèi)區(qū)。

十里河商圈因?yàn)橛惺锖犹厣侄藲夂芡?，居然之家十里河店的入主帶?dòng)了這條街的升級(jí)，后來(lái)開(kāi)業(yè)的高力國(guó)際燈具港和改造后的十里河燈飾城給商圈提升了檔次，閩龍?zhí)沾煽偛炕剡B篇累牘的廣告轟炸也讓這條街更加知名，加上整個(gè)街的主流市場(chǎng)聯(lián)合打“十里河”品牌，一年1000多萬(wàn)元的廣告費(fèi)是任何單個(gè)企業(yè)都不敢想象的。2009年，又啟動(dòng)10萬(wàn)平方米的家具大道招商，使經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到70萬(wàn)平方米。這個(gè)商圈與東四環(huán)的紅星美凱龍、樂(lè)華梅蘭等有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

南部的玉泉營(yíng)商圈因?yàn)榫尤恢矣袢獱I(yíng)店而旺盛，屬于北京比較低檔次的商圈，主要賣場(chǎng)除居然之家外，就是東方家園家具廣場(chǎng)、玉泉營(yíng)家具市場(chǎng)和已經(jīng)關(guān)門(mén)的環(huán)三環(huán)，向西可輻射到東方家園麗澤店，向東可延伸至家得寶。

四季青商圈有一些有實(shí)力的賣場(chǎng)，如愛(ài)家惟一紅火的西店、百安居旗艦店等。這個(gè)商圈南可輻射到紅星美凱龍西店，東可延展至居然之家金源店，屬于僅次于北四環(huán)商圈的實(shí)力商圈，隨著北京西部開(kāi)發(fā)的突起，這里的買(mǎi)賣也在提升。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，三環(huán)以內(nèi)的賣場(chǎng)正越來(lái)越失去地理優(yōu)勢(shì)，如福麗特，靠出租給幾個(gè)裝飾公司做總部支撐門(mén)面，已經(jīng)不在主流賣場(chǎng)之列。新興的家居區(qū)域正向五環(huán)外擴(kuò)展，如宜家選址南五環(huán)，新開(kāi)業(yè)的平安聚源建材家居雖是個(gè)中低檔賣場(chǎng)，卻在五環(huán)外兩公里處。同樣新開(kāi)的集美益源則位于順義城區(qū)，遠(yuǎn)離北京市區(qū)。居住區(qū)域的外擴(kuò)必然帶來(lái)人們活動(dòng)半徑的外移，四環(huán)、五環(huán)一線的賣場(chǎng)在未來(lái)具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，但培育期需要耐心和實(shí)力。

特色三：個(gè)性比拼

賣場(chǎng)眾多，區(qū)域分化，品牌不斷變化，如何取勝？2009年，家居賣場(chǎng)的個(gè)性化特色越來(lái)越強(qiáng)。

居然之家宣揚(yáng)的是中高端定位、一站式購(gòu)齊和先行賠付，構(gòu)建北京乃至中國(guó)第一品牌；紅星美凱龍以獨(dú)特的外觀印象吸引人，同時(shí)學(xué)國(guó)美進(jìn)行各種特價(jià)促銷，價(jià)格戰(zhàn)打得一塌糊涂；集美以不斷的折扣和低價(jià)吸引人，以遍布全城的班車?yán)恕?/p>

這三大品牌無(wú)論是品牌定位，還是營(yíng)銷手段，都有自己的個(gè)性化特色。甚至在文化理念上，他們都有自己的標(biāo)記。如形象代言人，居然之家用陳寶國(guó)，是漢武帝扮演者，有一種氣勢(shì)和霸氣，符合居然之家在北京的地位；集美用張鐵林，是《還珠格格》里的皇帝，帶有娛樂(lè)性，是平民皇帝，具有親和力，符合集美中低檔的品牌和產(chǎn)品定位；紅星美凱龍強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的文化特性，讓消費(fèi)者逛賣場(chǎng)像逛百貨商場(chǎng)一樣爽心悅目，因而走的是時(shí)尚路線，用大小S做代言人就再合適不過(guò)了。

此外，城外誠(chéng)通過(guò)賣場(chǎng)改造，一線家具品牌紛紛入駐，動(dòng)輒開(kāi)出千八百平方米，城外城順利渡過(guò)難關(guān)；藍(lán)景麗家的三家店實(shí)行錯(cuò)位，高、中、低檔分開(kāi)，并以一次性付清租金予以優(yōu)惠為條件，吸引廠商支持；愛(ài)家以西四環(huán)店為代表，常以“全市最低價(jià)”促銷與其他賣場(chǎng)抗衡；北京建材經(jīng)貿(mào)大廈面積太小，以高端定位和獨(dú)此一家為訴求點(diǎn)，在行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟。

吳家山 舵落口 建材市場(chǎng)#賣場(chǎng)格局的“圈里圈外”

家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張,也帶來(lái)了諸如香江家居、金盛國(guó)際家居的外線割據(jù),家居賣場(chǎng)正以迅猛之勢(shì)向圈外延伸,由此可見(jiàn)一斑

時(shí)代的變化也帶來(lái)了武漢市家居賣場(chǎng)格局的變化,從圈里逐步走向圈外,在武漢三鎮(zhèn)乃至周邊地區(qū),形成了一張猶如蛛網(wǎng)般疏密有致的整體格局圈里。許多賣場(chǎng)在圈子里安營(yíng)扎寨,內(nèi)線核心區(qū)域的割據(jù),增強(qiáng)了家居市場(chǎng)的內(nèi)力漢西及大武漢家裝,坐擁漢口、漢陽(yáng)兩鎮(zhèn),以其得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)而稱霸一方由當(dāng)初的一個(gè)個(gè)貨場(chǎng),逐漸自發(fā)組成市場(chǎng),然后有長(zhǎng)江建材城、時(shí)代精品城、金太陽(yáng)等一系列初級(jí)的建材市場(chǎng)2006年,大武漢家裝的問(wèn)世,改變了武漢家裝的傳統(tǒng)格局 順道街,位于漢口中心位置,大概是因?yàn)閰^(qū)域狹長(zhǎng),一直沒(méi)有機(jī)會(huì)形成大規(guī)模的現(xiàn)代化賣場(chǎng),但依然是五金、燈飾、墻紙等物品的首選之地 金博萊家具城,地處江漢區(qū)青年路,該處是20世紀(jì)90年代漢口地區(qū)最大的家具集散中心它的前身為青年路歐亞達(dá)藝術(shù)家居大世界,1995年一面世即成為中南六省第一家具城 武昌小東門(mén)宜家建材廣場(chǎng),武昌最早形成規(guī)模的家裝市場(chǎng)無(wú)疑是小東門(mén),本世紀(jì)初,小東門(mén)宜家建材廣場(chǎng)的興建改變了整個(gè)小東門(mén)一條街的格局 武昌余家頭和平大世界家具賣場(chǎng),1998年已成為全國(guó)屈指可數(shù)的家具行業(yè)領(lǐng)頭羊 徐東的好美家、歐亞達(dá)家居徐東店、金馬凱旋家居,三大賣場(chǎng)以鼎足之勢(shì)盤(pán)踞徐東中心地區(qū) 中北路的百安居、家盛時(shí)代,兩者先后安營(yíng)中北路武重旁 武珞路的金馬凱旋家居和珞喻路的金鑫國(guó)際家居,一條線地扎根在武昌中南最繁華的地段 雄楚大道的歐亞達(dá)家居光谷店、歐亞達(dá)康家建材城、紅旗家俱國(guó)際博覽中心開(kāi)始形成外線擴(kuò)張之趨勢(shì) 漢口火車站的歐亞達(dá)家居、居然之家、金馬家居,成為與漢西遙相呼應(yīng)的漢口第二級(jí)家居賣場(chǎng)集散地 鴻達(dá)家居賣場(chǎng),地處武漢東西湖區(qū)吳家山舵落口大市場(chǎng)內(nèi) 香江家居,位于漢西二路,形成了華中地區(qū)首座第四代建材家居市場(chǎng)和中國(guó)建材家居總部基地 漢陽(yáng)十里鋪和王家灣十里鋪類似于武昌的小東門(mén),而王家灣卻因?yàn)殂缈谛聟^(qū)的建設(shè)而成為歐亞達(dá)、好美家、金馬等現(xiàn)代家居商場(chǎng)的必爭(zhēng)之地即將開(kāi)業(yè)的歐亞達(dá)家居漢陽(yáng)店,預(yù)示著漢陽(yáng)建材家居爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開(kāi)了帷幕 金盛國(guó)際家居,08年8月登陸武漢東西湖的金銀湖區(qū),致力于在外線打造武漢乃至華中地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、設(shè)施最完備的五星級(jí)家居賣場(chǎng) 外來(lái)巨頭瘋狂布點(diǎn) 家居賣場(chǎng)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)火紛爭(zhēng)時(shí)代 來(lái)源：每日商報(bào) 2009年07月22日09:09 我來(lái)說(shuō)兩句

眾多家居市場(chǎng)快速擴(kuò)張的步伐猶如密密麻麻的鼓點(diǎn)，讓人聽(tīng)著總會(huì)聯(lián)想起那些烽火連天、諸侯并起的場(chǎng)面！毫無(wú)疑問(wèn)，09年的春天，“擴(kuò)張”的大旗已經(jīng)被家居“大鱷們”插到了杭州市場(chǎng)的制高點(diǎn)，鼓角爭(zhēng)鳴中的杭州家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)越演越烈，進(jìn)入了一個(gè)硝煙彌漫的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代！風(fēng)云莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，諸侯烽煙四起的家居市場(chǎng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、整合??杭州家居建材行業(yè)的生存之爭(zhēng)，因外來(lái)“大鱷”的介入，顯得尤為硝煙彌漫。在這場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸、競(jìng)逐天下的競(jìng)爭(zhēng)中，更多的人則是在思考，究竟誰(shuí)能夠笑到最后?

格局篇 外來(lái)巨頭瘋狂布點(diǎn)

“杭州家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代！”業(yè)界的多位專業(yè)人士這樣形容目前的杭州家居建材市場(chǎng)。打開(kāi)杭州的版圖，可以有一個(gè)明顯的標(biāo)志，杭州的家居建材市場(chǎng)都是環(huán)東北商貿(mào)帶分布的。北起勾莊的紅星美凱龍（查看地圖）家居廣場(chǎng)，東到蕭山的東方家園（查看地圖），中間夾著大關(guān)、秋濤路等板塊。然而，從去年下半年起，這樣的格局已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，家居市場(chǎng)加快了在杭州市的擴(kuò)張步伐，外來(lái)巨頭開(kāi)始瘋狂布點(diǎn)。

有消息稱，“紅星美凱龍”繼億豐店、古墩店之后，將在金茂MALL一期建設(shè)一座20萬(wàn)平方米的家具建材大賣場(chǎng)。即將落成的紅星美凱龍金茂廣場(chǎng)，位于杭城東部商圈德勝東路與月雅路交會(huì)口，總開(kāi)發(fā)規(guī)模達(dá)到了60萬(wàn)平方米，定位為集家居廣場(chǎng)、休閑娛樂(lè)、美食餐飲、文化運(yùn)動(dòng)等多業(yè)態(tài)的家居廣場(chǎng)。不僅僅是紅星美凱龍，杭州宏豐家居城（查看地圖）也于4月底炫亮登場(chǎng)。

杭州宏豐家居城位于杭徽高速公路起點(diǎn)與繞城高速留下出口交界處，占地300畝，總建筑面積約50萬(wàn)平方米，首期推出約20萬(wàn)平方米的家居賣場(chǎng)。裝飾材料館共設(shè)四層，總建筑面積約10萬(wàn)平方米，以打造華東一流的高中端家具集散中心為目標(biāo)。另有消息稱，宜家（查看地圖）濱江店也正在籌劃建造中。宜家選址于濱江區(qū)江南大道以南，時(shí)代大道以西區(qū)塊，占地面積8萬(wàn)余平方米，建成后，將成為集宜家商場(chǎng)、酒店辦公、購(gòu)物于一體的城市綜合體建筑。

本土家居賣場(chǎng)升級(jí)反擊

外來(lái)任何一家企業(yè)高調(diào)進(jìn)駐，必然會(huì)激起市場(chǎng)各方的全面迎戰(zhàn)，甚至是反擊。面對(duì)眾多行業(yè)巨頭的高調(diào)進(jìn)駐，本地家居賣場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始快速反應(yīng)。去年四月份，新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)率先完成了升級(jí)，成為杭州第一個(gè)完成市場(chǎng)改造的家居市場(chǎng)，新的現(xiàn)代精品家具館以及現(xiàn)代材料購(gòu)物中心正在籌建；去年八月份佳好佳居室商城也已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，接手“新世紀(jì)裝飾材料市場(chǎng)”，彌補(bǔ)了其在墻紙、窗簾、布藝等方面的欠缺；此外，和平家私、佳好佳、東方家私等杭城老牌市場(chǎng)也表示，正在努力籌劃創(chuàng)新提升。面對(duì)市場(chǎng)最新變化，本地原有家居賣場(chǎng)，都開(kāi)始利用各自優(yōu)勢(shì)，在原有硬件設(shè)施基礎(chǔ)上，強(qiáng)化軟件方面建設(shè)，更新整合營(yíng)銷推廣理念，拓展新的經(jīng)營(yíng)渠道及模式，應(yīng)對(duì)分食市場(chǎng)。杭州一大型家居企業(yè)掌門(mén)人稱，已經(jīng)有賣場(chǎng)提出與房地產(chǎn)商緊密合作，從上游產(chǎn)業(yè)入手家居市場(chǎng)，并提出與一些家裝企業(yè)強(qiáng)勢(shì)合作，共同舉辦有針對(duì)性的活動(dòng)，主抓客戶源頭及流向。

七大板塊瓜分市場(chǎng)

“家居建材行業(yè)的謀局布點(diǎn)都是很有針對(duì)性的?！辟Y深建材家居行業(yè)策劃人蔣斌說(shuō)，杭州目前的建材家具市場(chǎng)可以用七大板塊來(lái)形容。每個(gè)板塊都有各自的目標(biāo)群體和市場(chǎng)切分。在西北面勾莊一帶，以紅星美凱龍億豐店、新時(shí)代裝飾市場(chǎng)為代表的市場(chǎng)占據(jù)著北面的大片江山。其中，紅星美凱龍億豐店總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)10萬(wàn)平方米，涵蓋了三十多個(gè)品類，近萬(wàn)種商品；新時(shí)代裝飾廣場(chǎng)（查看地圖）占地200余畝，一期營(yíng)業(yè)面積7萬(wàn)余平方米。這兩大市場(chǎng)同時(shí)與紅星美凱龍古墩店、華東陶瓷建材市場(chǎng)（查看地圖）等建材家居市場(chǎng)相呼應(yīng)，呈現(xiàn)包圍之勢(shì)，形成了杭城不可撼動(dòng)的“家居CBD”，對(duì)西北面的客流進(jìn)行“攔截”。

杭州中北面的大關(guān)、石橋一帶，隨著大杭州版圖的擴(kuò)充，以百安居（查看地圖）、錢(qián)江市場(chǎng)窗簾城、二輕裝飾市場(chǎng)等為代表形成城北家居商圈，將拱墅區(qū)及周邊郊區(qū)的市場(chǎng)囊括其中。臨平副城區(qū)，則是以江南家居為代表?？偯娣e13萬(wàn)平方米江南家居廣場(chǎng)克服地理位置的先天劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，支撐起臨平區(qū)域每年巨大的家居消費(fèi)，同時(shí)還輻射海寧、德清、桐鄉(xiāng)等地。隨著臨平副城樓盤(pán)的相繼竣工，江南家居在臨平家居市場(chǎng)的地位不可小視。

城東則是杭州家居商圈中不能不提的秋濤路建材一條街。如今，秋濤路與鳳起路已連成一條離杭州市中心最近的家居建材“十字金街”。秋濤路一線，佳好佳、東方家私、東方燈飾、中豪門(mén)窗、三新精品櫥柜、華東家電等特色家居建材市場(chǎng)門(mén)店林立，鳳起路一線，東易日盛意德法家、德意櫥柜、漢森櫥柜、南鴻裝飾、亞加裝飾、瀾鼎華府、四合院、勃蘭登堡等整體家居館、品牌獨(dú)立店及家裝分公司新興崛起。

再加上天星龍裝飾廣場(chǎng)以及杭海路的美庭品位家居（查看地圖）、百安居建材超市，依托“錢(qián)江新城”開(kāi)發(fā)的無(wú)限商機(jī)，在連接新城與老區(qū)咽喉要道的“十字金街”上，重量級(jí)或?qū)I(yè)家居市場(chǎng)扎堆，商業(yè)形態(tài)互補(bǔ)，核心商圈人氣不容置疑。

再往東，下沙九堡一帶，則以恒大建材市場(chǎng)、閩發(fā)石材工藝品市場(chǎng)、月雅橋石材市場(chǎng)、下沙國(guó)際裝飾城為代表，這里新建樓盤(pán)較多，隨著紅星美凱龍金茂店在此跑馬圈地，窺覷東部商圈的動(dòng)機(jī)可見(jiàn)一斑。江南岸，第六空間（查看地圖）大都會(huì)以50萬(wàn)平方米的體量雄踞錢(qián)塘江南岸錢(qián)江四橋邊，占地達(dá)16萬(wàn)平方米，擁有8大專業(yè)主題商場(chǎng)。不久后，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中向來(lái)占有特殊地位的宜家家居（查看地圖）商場(chǎng)也將入駐濱江區(qū)，宜家商場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積預(yù)計(jì)達(dá)到10萬(wàn)平方米。屆時(shí)，大都會(huì)家居博覽園占據(jù)四橋入口東側(cè)，而宜家商場(chǎng)占據(jù)四橋、江南大道立交的西南側(cè)，60萬(wàn)平方米的超大體量將構(gòu)成杭州家居產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。

城西，4月底將崛起一座杭州宏豐家居城，其地處閑林咽喉交通樞紐位置，杭千高速、繞城高速等離此咫尺之遙。一期以18萬(wàn)平方米的家具、裝飾材料賣場(chǎng)為主，目標(biāo)不僅僅盯著附近的閑林、轉(zhuǎn)塘、銀湖和蔣村一帶，而且想憑借便利的交通條件，輻射臨安、富陽(yáng)等兩小時(shí)交通圈之內(nèi)大杭州區(qū)域。

據(jù)估計(jì)，城西及老余杭一帶到時(shí)將催生一個(gè)超過(guò)120億元的家居建材類消費(fèi)市場(chǎng)，杭州宏豐家居城的目標(biāo)就是這個(gè)龐大的西部市場(chǎng)。

“從這七大板塊的排兵布陣來(lái)看，都有區(qū)域?yàn)橥醯囊鈭D。”杭州宏豐家居城總經(jīng)理王其興說(shuō)，杭州的建材家居市場(chǎng)過(guò)去的日子，從上個(gè)世紀(jì)末到2008年初，憑地段各霸一方的各大本土家居市場(chǎng)過(guò)得都很滋潤(rùn)。新時(shí)代、新型、佳好佳、中豪、二輕等本土老市場(chǎng)一直占據(jù)著較高的人氣。

但現(xiàn)在宏豐、宜家、紅星美凱龍的到來(lái)，開(kāi)始攪動(dòng)著杭州家居市場(chǎng)的格局，杭州市場(chǎng)傳統(tǒng)本土巨頭的地位已經(jīng)感到危機(jī)四伏。特別是2008年下半年刮起金融風(fēng)暴后，杭州房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)萎縮，處于房地產(chǎn)業(yè)下游的家居產(chǎn)業(yè)，也不免也要跟著感冒的樓市打噴嚏。

趨勢(shì)篇 重兵壓境，并非高枕無(wú)憂

面對(duì)紛涌而上的建材家居賣場(chǎng)，業(yè)界很快就有了爭(zhēng)論。在這場(chǎng)對(duì)建材賣場(chǎng)擴(kuò)張風(fēng)潮孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論中，看好的聲音日漸微弱。據(jù)漢森投資顧問(wèn)機(jī)構(gòu)對(duì)杭州家居市場(chǎng)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年前，杭州家居建材市場(chǎng)的體量約在160萬(wàn)方左右，而經(jīng)過(guò)兩年多的擴(kuò)張，目前已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)方，也就是說(shuō)在短短兩年多時(shí)間內(nèi)，賣場(chǎng)面積增加了一倍多。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，就杭州的現(xiàn)狀，如此大的賣場(chǎng)面積肯定是供大于求的。雖然在同等條件下，規(guī)模較大的專業(yè)賣場(chǎng)無(wú)疑會(huì)更具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但一味地追求賣場(chǎng)的規(guī)模，不符合市場(chǎng)規(guī)律。該業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場(chǎng)并不一定就是越大越好，大規(guī)模的外來(lái)賣場(chǎng)重兵壓境也并非就能高枕無(wú)憂。原因在于外來(lái)的賣場(chǎng)在擴(kuò)張時(shí)，要直接與當(dāng)?shù)乇就潦袌?chǎng)短兵相接，殘酷競(jìng)爭(zhēng)之下利潤(rùn)空間也隨之壓縮。

其次，快速擴(kuò)張的同時(shí)還不得不面對(duì)人才短缺的困擾。一個(gè)企業(yè)成熟的模式是基本，但需要有高層次人才來(lái)管理，如果企業(yè)的人才戰(zhàn)略跟不上，快速擴(kuò)張就會(huì)變得很被動(dòng)。另外，由于近年來(lái)房地產(chǎn)精裝修的量在上升，開(kāi)發(fā)商跳過(guò)家裝賣場(chǎng)直接與廠商聯(lián)系，這也在一定程度上沖擊了家居建材賣場(chǎng)。

那么，面對(duì)著如雨后春筍般破土而出的家居建材市場(chǎng)，商戶的看法又是怎樣的呢？“很難預(yù)測(cè)前景。”某知名地板代理陳先生說(shuō)到目前的家居建材市場(chǎng)格局，顯得有些無(wú)奈：“每家都想進(jìn)去，因?yàn)楝F(xiàn)在無(wú)法知道將來(lái)哪個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得好，如果一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)好了，自己又沒(méi)有店面，會(huì)失掉很多市場(chǎng)份額，而每家都進(jìn)，就需要很大的資金量，同時(shí)經(jīng)營(yíng)成本就水漲船高。”

江湖對(duì)決中，誰(shuí)將笑到最后？

江湖自古多風(fēng)雨，在上游房地產(chǎn)行業(yè)驟冷、股市暴跌以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境諸多不確定因素的拖累下，2009年整個(gè)家居建材行業(yè)也被推向了市場(chǎng)嚴(yán)重縮水的困境。爭(zhēng)食者更多更強(qiáng)了，市場(chǎng)蛋糕卻變小了，杭州的家居建材市場(chǎng)正在接受一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。在這場(chǎng)決戰(zhàn)巔峰的江湖對(duì)決中，誰(shuí)能笑到最后誰(shuí)就是最后的贏家。

什么樣的家居業(yè)態(tài)才能贏得最后的生存權(quán)？目前尚無(wú)定論。但面對(duì)過(guò)度膨脹的賣場(chǎng)面積，日趨同質(zhì)化的商場(chǎng)定位、布局以及運(yùn)營(yíng)模式，杭州的各大家居市場(chǎng)亟須再升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，嘗試新的經(jīng)營(yíng)方法與競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)?yè)屨蓟驁?jiān)守份額，適應(yīng)主要客戶群體消費(fèi)習(xí)慣的變化、更挑剔的眼光，已是不爭(zhēng)的事實(shí)?！昂贾菁揖邮袌?chǎng)的業(yè)態(tài)大致可以分成六種形式?！蓖跗渑d介紹說(shuō)，一種是以街頭路邊店為代表的，這種店大都以個(gè)體為主，經(jīng)營(yíng)品種比較單一；第二種是傳統(tǒng)的攤位制，杭州部分本土的市場(chǎng)很多采用這種模式；第三種是在城市商業(yè)街二級(jí)干道開(kāi)設(shè)的專場(chǎng)店，如鳳起路、文一路上的那些品牌店；第四種是老市場(chǎng)經(jīng)升級(jí)后細(xì)分出來(lái)的專業(yè)市場(chǎng)，如佳好佳的衛(wèi)浴館等；第五種是超市賣場(chǎng)模式的，這是目前的主流，如百安居。第六種是多種商業(yè)復(fù)合的家居城，杭州家居的一個(gè)新業(yè)態(tài)，它的最大特點(diǎn)就是除了家居建材賣場(chǎng)外，還集聚了娛樂(lè)、休閑、餐飲等功能空間。如杭州宏豐家居城所規(guī)劃的多元化復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)，這種新業(yè)態(tài)是借鑒了目前歐美國(guó)家最先進(jìn)的商業(yè)地產(chǎn)模式——“豪布斯卡”（HOPSCA），讓人充滿想像與期待。

而據(jù)筆者了解，不僅是宏豐，娛樂(lè)、休閑、餐飲等功能空間，也出現(xiàn)在了新時(shí)代、億豐、大都會(huì)等大體量家居項(xiàng)目規(guī)劃的“配制單”上。有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于生活在周邊的居民或消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，既有商業(yè)步行街的休閑性，購(gòu)物中心的專業(yè)性，還能增加街區(qū)商業(yè)的互動(dòng)性。不僅能滿足周邊社區(qū)居民的家居消費(fèi)需求，同時(shí)還兼具社區(qū)居民休閑、娛樂(lè)、交流等功能，將在區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的消費(fèi)輻射力，值得關(guān)注。“競(jìng)爭(zhēng)越激烈，對(duì)消費(fèi)者越有好處?！闭郎?zhǔn)備裝修的劉先生對(duì)如此慘烈的家居建材市場(chǎng)表現(xiàn)出了樂(lè)觀的態(tài)度。他認(rèn)為，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)可以讓商家的服務(wù)更加人性化，讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠，也讓商家和消費(fèi)者同時(shí)變得更理性??從這個(gè)層面上來(lái)講，反而能讓行業(yè)更加繁榮，健康。

無(wú)論是喜是憂，有一點(diǎn)可以肯定：在硝煙彌漫中，杭州家居建材市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，誰(shuí)能在這片疆土上縱橫捭闔，誰(shuí)又能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中笑到最后，2009年，或許我們能從中看出端倪！大浪淘沙前奏，賣場(chǎng)熱衷泛家居模式

2011-05-20 南寧衣柜【大 中 小】 【打印】

近兩年長(zhǎng)春衣柜行業(yè)發(fā)展迅猛。一方面，巨大的市場(chǎng)空間激發(fā)眾多衣柜企業(yè)各顯神通;另一方面，一些非衣柜企業(yè)也將觸角延伸到衣柜領(lǐng)域，分食市場(chǎng)蛋糕。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)格局正在萌生，這就是漸漸為人們所熟悉的前泛家居產(chǎn)業(yè)格局。

前泛家居時(shí)代，企業(yè)摸石頭過(guò)河

未來(lái)10年，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)依舊擁有巨大的發(fā)展空間，這就意味著家居業(yè)每年仍有可觀的剛性需求。這塊市場(chǎng)蛋糕必然成為各商家的香餑餑，不但如此，還吸引了一批嗅覺(jué)靈敏且實(shí)力不凡的非家居企業(yè)加入，紛紛斥資大舉進(jìn)入，最早嗅到這股市場(chǎng)訊號(hào)的是家電巨頭海爾。早在1997年，海爾就宣布?xì)⑷爰揖邮袌?chǎng)，但直到近幾年才真正地實(shí)現(xiàn)。而真正把泛家居推上商戰(zhàn)舞臺(tái)的是歐派。歐派宣布，將全力組建以歐派為旗艦，廚電、衛(wèi)浴、衣柜、建材為子事業(yè)的歐派企業(yè)集團(tuán)，揮寫(xiě)了家居企業(yè)向泛家居業(yè)擴(kuò)張的最大手筆。至此，泛家居行業(yè)格局開(kāi)始風(fēng)生水起。

2010年10月23日，高德美居購(gòu)物中心珠江新城店開(kāi)業(yè)，對(duì)原有賣場(chǎng)進(jìn)行了升級(jí)，除家具、建材、飾品的板塊外，還將引入天河城、兒童樂(lè)園、電影院、餐飲街等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，屆時(shí)非家居的業(yè)態(tài)將達(dá)到40%以上，轉(zhuǎn)身為家居主題的購(gòu)物中心。

然而，泛家居格局在長(zhǎng)春市場(chǎng)還是很新鮮，泛家居概念還需要市場(chǎng)磨合。對(duì)此，多數(shù)企業(yè)商家都抱著觀望態(tài)度，而最先吃螃蟹的長(zhǎng)春泛家居第一人便是歐亞賣場(chǎng)。在采訪歐亞賣場(chǎng)的老總時(shí)，他說(shuō)：“根據(jù)長(zhǎng)春目前的市場(chǎng)狀態(tài)，我把它叫做前泛家居時(shí)代。為什么這么說(shuō)呢，長(zhǎng)春有發(fā)展泛家居格局的潛力和趨勢(shì)，但沒(méi)有勇氣、沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)誰(shuí)都不敢做。我也有很大的擔(dān)心，現(xiàn)在是摸著石頭過(guò)河，但我的期望更多。”

打破界限，泛家居產(chǎn)業(yè)新格局隱現(xiàn)

確實(shí)，在充分的自由市場(chǎng)面前，一切行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品的界限都可以被打破。

做家電的可以去做櫥柜，做衛(wèi)浴的也可以去做衣柜，一切看起來(lái)似乎不太相關(guān)的產(chǎn)品，只要有利潤(rùn)，只要有市場(chǎng)，投資者就會(huì)聞風(fēng)而至。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚良松說(shuō)，目前我國(guó)為廚房和衛(wèi)浴間配套的櫥柜、廚房電器、衣柜、衛(wèi)浴等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在呈現(xiàn)統(tǒng)籌合作的發(fā)展趨勢(shì)。各大生產(chǎn)商紛紛開(kāi)始籌建集成家居集團(tuán)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)迎面而來(lái)的“大家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

長(zhǎng)春衣柜行業(yè)也自覺(jué)不自覺(jué)地被融入這大家居中來(lái)，衣櫥融合，衣衛(wèi)融合，衣電融合正成趨勢(shì)。

在去年總體趨平的大環(huán)境中，商家們?nèi)栽孤曒d道。不少商家透露，淡市之中賣場(chǎng)頻繁開(kāi)店的動(dòng)作讓廠商和經(jīng)銷商感到“壓力很大”;而賣場(chǎng)之間大浪淘沙的前奏，又增添了整個(gè)行業(yè)版圖的不穩(wěn)定性。平淡之中勢(shì)必暗藏轉(zhuǎn)機(jī)，有業(yè)內(nèi)人士就表示，不少家居賣場(chǎng)都在醞釀的泛家居模式是未來(lái)的一個(gè)大方向。

而目前家具市場(chǎng)比較流行的情景銷售模式，就為消費(fèi)者提供了更為舒適的購(gòu)物環(huán)境，情景布置也讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的搭配、設(shè)計(jì)有了更深一層的了解。此時(shí)，消費(fèi)者去賣場(chǎng)除了買(mǎi)家具之外，還可以感受現(xiàn)代化的購(gòu)物氣氛以及當(dāng)下的設(shè)計(jì)潮流。

接下來(lái)就是泛家居消費(fèi)的時(shí)代了。通過(guò)不同業(yè)態(tài)的融合，為消費(fèi)者提供“一站式”的購(gòu)物消費(fèi)，家居不再成為唯一的消費(fèi)目標(biāo)，反而可能在休閑娛樂(lè)中完成消費(fèi)過(guò)程。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，跨行多元化經(jīng)營(yíng)

多元化經(jīng)營(yíng)屬于銷售的范疇。不做多元化生產(chǎn)，仍可以做集成，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于企業(yè)而言，要想多元化經(jīng)營(yíng)，除了夯實(shí)基礎(chǔ)、練好內(nèi)功外，還要求具備高水準(zhǔn)的整合營(yíng)銷能力和超強(qiáng)的市場(chǎng)掌控能力。

在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，隨著大的終端賣場(chǎng)的增多，品牌的集中度越來(lái)越高。中國(guó)房地產(chǎn)黃金10年，成就了不少知名建材品牌。在市場(chǎng)日趨成熟的背景下，大品牌多元化、系列化、規(guī)?；牟椒ヒ苍诩涌臁Ｍㄟ^(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，不但可以擴(kuò)展產(chǎn)品線，為經(jīng)銷商提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升企業(yè)實(shí)力，是保證品牌在泛家居領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)出路。從這一點(diǎn)講，跨行多元化經(jīng)營(yíng)是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

多元化經(jīng)營(yíng)是對(duì)一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評(píng)。一個(gè)企業(yè)只有在一業(yè)為主、做精做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，才能具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能有足夠?qū)嵙θド孀愀鼮閺V闊的新領(lǐng)域。如地板業(yè)的圣象、櫥柜業(yè)的歐派，都是跨行多元化經(jīng)營(yíng)的典范。

泛家居是產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的“混血兒”

泛家居模式其實(shí)在業(yè)內(nèi)早就形成，最早可以稱為“異業(yè)合作”。家居賣場(chǎng)和裝飾公司、房地產(chǎn)商、家電行業(yè)資源整合，形成資源互動(dòng)，當(dāng)然這也不僅僅是賣場(chǎng)一家的事情，很多建材商也將觸角伸向這一模式中。

泛家居模式在賣場(chǎng)中可以這樣理解——人們可以在一家賣場(chǎng)里進(jìn)行“一站式”購(gòu)物，而不是只選購(gòu)一兩種產(chǎn)品。這樣的模式，省卻了人們奔波于各大賣場(chǎng)中的時(shí)間和精力，形成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)混合性很強(qiáng)的一套系統(tǒng)。

交叉、跨界、延伸、完善、整體??這些頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字，昭示著家居行業(yè)的大趨勢(shì)，對(duì)于仍處于起步階段的長(zhǎng)春衣柜業(yè)來(lái)說(shuō)，泛家居的出現(xiàn)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何把自己的衣柜推出去，在這樣的趨勢(shì)下，成為我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。前泛家居時(shí)代來(lái)了，我們做好準(zhǔn)備了嗎?