第一篇：微電影起源與發(fā)展-石榴微電影網

微電影起源與發(fā)展－石榴微電影網

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過網絡平臺進行下載，上傳的視頻短片。

微電影（英語：Micro Movie 或 Micro Film）發(fā)展于2007年，主要是指時長較短但制作方式與電影相似的行銷作品。第一部微電影是根據微小說《一觸即發(fā)》所拍攝的同名作品，該作品雖以類007故事為藍本，為凱迪拉克的廣告行銷變形。由于微電影一詞是在中文世界首發(fā)，英文譯詞尚未統(tǒng)一。

微電影不是純創(chuàng)作的短片（SHORT FILM）。短片相較于長片為時間較短之電影，如劇情片較長者為劇情長片（俗稱的電影），較短者稱為劇情短片。而微電影是異于電影創(chuàng)作的行銷方法，為故事行銷的一種分支。

在中國，微電影通常在各種新媒體平臺上發(fā)布，適合在移動狀態(tài)或是短時間休憩狀態(tài)下所觀看，且有完整故事情節(jié)。微電影的時間長度沒有標準，可以單獨成篇，但也有成系列的小型電影。微電影主要以公益推廣、形象宣傳、商業(yè)訂製、個人創(chuàng)意等為目的，因其長度較短且有完整劇情呈現(xiàn)，對民眾來說是受歡迎且具有吸引力，因此近年來微電影以各種形式被社會各界廣泛地使用中。

微電影作為新媒體時代誕生的影視藝術，近年來在高速發(fā)展的過程中取得了驚人的市場成績和社會關注度，隨著互聯(lián)網、移動互聯(lián)網和手持智能終端設備的普及，國內微電影產業(yè)發(fā)展到了一個前所未有的高度。然而，在微電影發(fā)展過程也產生了一些問題，產量增長的同時微電影產業(yè)整體藝術性與商業(yè)價值并沒有得到相應提高，與此同時，隨著媒體環(huán)境的變化使得微電影產業(yè)化路徑也遇到了一些新的困境。另一方面，關于國內微電影發(fā)展研究的相關理論體系尚待補充，首先，微電影的概念在業(yè)界和學界還存在一定爭議，我們對于微電影的理論研究總是會落后于微電影的發(fā)展速度，關于微電影制片、發(fā)行機制和創(chuàng)作模式的研究也存在著一定的理論缺失。其次，微電影自身作為文化產業(yè)獨特的一支力量，受著文化、經濟領域變革的各種影響與沖擊，微電影的發(fā)展也因此面臨著機遇與挑戰(zhàn)。因此，對新時期國內微電影發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)化路徑思考以及應對策略研究有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。

第二篇：微電影發(fā)展初探

微電影發(fā)展初探

【摘要】本文從微電影的經營策略和影片內容格調的提升兩方面來探索微電影的發(fā)展，期望對促進微電影的發(fā)展起到一定的幫助。

【關鍵詞】微電影經營策略內容格調

微電影已經開辟了當代影視大潮中有別于傳統(tǒng)電影的另一條道路，然而當前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內容格調相對較低等一系列問題。目前已有大量對微電影生存的網絡環(huán)境和微電影網絡發(fā)布推廣問題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經營策略上，充分認識到了微電影作為傳遞品牌價值的載體的優(yōu)勢，強調了廣告植入對于現(xiàn)階段微電影發(fā)展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對電影和微電影等影視領域研究成果的基礎上，采用舉例論證、道理論證、對比論證、引用論證等論證方法，研究如何進一步拓寬思路來完善微電影經營策略，并強調影片內容格調的提升，意在為微電影發(fā)展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經營策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對于產品而言達到了更有效的營銷目的，①而電影、電視也通過廣告植入獲得了更多經濟贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經濟來源的經營渠道。

品牌定制，其實也是植入廣告的一種，只不過品牌定制并非利用植入廣告獲取經濟收入來拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見的廣告植入形式是臺詞表述、道具應用和場景提供。但無論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡單地讓產品出現(xiàn)在影片中便能取得好效果，而是需要花費很多心思去考量和設計安排的。自然不做作、生動貼切的廣告植入不但不會引起觀眾的反感，反而會讓觀眾增強對影片的好感和廣告產品的興趣。比如微電影《勇敢愛》中，男女主角用的聯(lián)想手機作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產生對產品的興趣和購買欲。

2、打造微電影品牌

微電影發(fā)展至今，其數(shù)量已相當龐大。這當中，大多數(shù)都是個人或小團隊的一時之作，都沒有使微電影形成一種產業(yè)，資金問題還是主要依靠廣告植入，影片的整個拍攝制作也顯得勢單力薄。目前，國內一些影視視頻公司已經看到了微電影的發(fā)展前景，他們已經積極投入了微電影的產業(yè)化經營。同時一些對微電影有熱情有理想的專業(yè)人士也創(chuàng)辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實現(xiàn)規(guī)模盈利。

打造品牌、規(guī)模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應③。無論是主動尋找贊助商還是贊助商主動聯(lián)系上門，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來的便利和效益。而形成品牌，增強了微電影的專業(yè)化水平，提高了微電影的質量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實現(xiàn)影片的版權經營，這樣便開辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國范圍內比較有影響力的一家影視機構為例：靈思沸點影業(yè)，以“最深刻洞悉社會熱點的獨特視角、最嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度、最具品質的制作水準”為創(chuàng)作原則，其創(chuàng)作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應了當前網絡生態(tài)環(huán)境和復雜的人性之間的關系，以此喚起網友對微博應用的理性反思。

3、自制經營及跨媒體經營

與傳統(tǒng)電影相比，微電影仍然是個小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網絡，大多無品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實在困難，它們散落在各視頻網站。這樣無疑對微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過對門戶和視頻網站自制經營及跨媒體經營這兩種方式的討論，探尋如何開拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門戶和視頻網站自制經營。由于微電影本身由門戶和視頻網站自產自銷，宣傳、銷售也可利用自家資源。這樣既節(jié)省了資金投入，還可借助自家網站的便利，在門戶首頁進行充分的宣傳推廣，同時還可借助網站在網絡中的各項資源和地位，使觀眾只要連接互聯(lián)網，打開常用網頁即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優(yōu)酷出品”、“愛奇藝出品”等。特別是優(yōu)酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優(yōu)酷的點擊量已超過7000多萬，這樣的收獲除了影片本身的優(yōu)秀，不能不說和優(yōu)酷網憑借自身便利條件對影片的大力宣傳和曝光有著密切的關系。

（2）跨媒體經營。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。通過跨媒體經營，主要是為了使微電影不再局限于網絡傳播，讓網絡和電視臺形成良好的互動關系。④這樣，一些不習慣在視頻網站中搜索，喜歡看電視節(jié)目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對微電影產生認同和好感。

目前各電視臺也已經開設了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛電影》、湖南衛(wèi)視《我愛拍電影》、浙江電視臺《夢想星期天》等。然而這些電視欄目都沒有與網絡形成互動，只是電視臺自己開設的欄目，微電影并沒有形成真正意義上的跨媒體經營。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網絡上更多優(yōu)秀的微電影并沒能通過電視渠道得到傳播。如果，電視臺將收到的優(yōu)秀微電影同時投放于視頻網站，視頻網站將熱門微電影推薦給電視臺，電視臺和網絡同時對其進行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實現(xiàn)了真正的跨媒體傳播經營，其中的優(yōu)質影片會得到更大的傳播機會，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內容品質的提升

微電影不僅是一項產業(yè)，更是一種藝術形式。面對市場經濟，在內容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應的收益。

1、內容創(chuàng)新，貼近當代受眾心理

與傳統(tǒng)電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關系相對簡單，情節(jié)發(fā)展脈絡較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細膩表達感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個方向加以借鑒，進而形成自己的特色：一是形式新穎、創(chuàng)意獨特的微電影類型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時便競相轉載；二是主題深刻、緊追時代熱點問題的影片，也能引起人們的關注，使受眾因影片展開思索和討論，實現(xiàn)影片的社會價值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內心，打動其心靈，使受眾真正產生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創(chuàng)意取勝的微電影《符號》，設想了都市中孤獨男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創(chuàng)意獲得了戛納大獎，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛無能》等等，這些題材廣泛關注了時下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當盛夏時》這類微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛與錯過。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個人內心深處最痛最美的懷念。

2、打破現(xiàn)階段亂象，提高微電影品質

很多微電影的拍攝和網站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過程中便出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。自娛自樂上傳于網絡的視頻和質量高的影視作品攪成一鍋粥，專業(yè)拍攝的作品也因商業(yè)社會和大眾娛樂傾向低俗。面對這一系列問題，有理想有熱情的團隊若不深惡痛絕，不把打破亂象、帶動其健康發(fā)展視為己任和職業(yè)追求，微電影將很難發(fā)展。

（1）過度平民化的微電影給受眾帶來的不良印象?！安莞币灿泻米髌罚覀儫o權剝奪愛好者拍攝上傳的權利，更不應打擊其熱愛拍電影的積極性。但視頻網站的經營和管理者作為這項產業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，應該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標受眾提供更周到的服務。網站若能將微電影分門別類，觀眾不僅可以通過搜索題材、演員、導演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛好拍攝”和“專業(yè)拍攝”兩個主要分區(qū)中依次觀看自己期望觀看的微電影類型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對微電影過度平民化的印象”⑤。

（2）樹立責任意識，帶動微電影走上更光明的道路。各網站中都存在一些挑戰(zhàn)觀眾觀影底線的微電影，這些影片降低了微電影的格調⑥。故事爛俗、娛樂化傾向嚴重、“小三”話題吸引眼球、情色當?shù)赖仁俏㈦娪皟热莸闹饕獑栴}。

《干爹》講述了北漂女孩為了過上好日子認“干爹”又被“干爹”欺負的故事，雖然影片用殘酷的事實告訴我們不要做錯誤的選擇，但層出不窮的類似影片相繼推出，更表明影片離開了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺詞就是“男人都是下半身的動物”，整個影片圍繞“性”的主題，展開了大尺度的敘事?！澳信異鄢松洗脖闶腔ハ鄠Α保@樣的言辭不知是對大眾發(fā)起了價值觀的挑戰(zhàn)，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問題不可小覷，作為專業(yè)制作團隊和個人在微電影創(chuàng)作時，更應認識到自身的責任。

結語

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網絡推廣問題，對微電影作為電影的本質重視不夠，因此，本文認為微電影在今后的發(fā)展中，在經營策略上既要堅持原有的盈利模式，又要積極發(fā)展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認識到影片內容格調與總體質量的提升是微電影發(fā)展的本質，無論微電影是否起到廣告作用，因其本質是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現(xiàn)一個好故事，抓住更多的受眾，這無疑是其發(fā)展的根本所在?！?/p>

參考文獻

①李海榮：《泛媒時代――媒介創(chuàng)新與未來》[M].暨南大學出版社，2011

②辛冬，《視頻營銷熱潮來襲》[A].黃升民：《互聯(lián)網的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：104-105

③賈國飚：《媒介營銷：整合傳播的觀點》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國網絡電視臺迎來新時代》[A].黃升民：《互聯(lián)網的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國市場出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時代背景下中國電影的文本特征與發(fā)展》[A].《信息網絡與文化傳播》[C].上海三聯(lián)書店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學傳媒學院出版學碩士）

責編：周蕾

第三篇：淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘 要】隨著移動新媒體技術的發(fā)展和網絡視頻業(yè)務的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網站也紛紛開啟微電影計劃。本文將從其產生背景、優(yōu)勢等方面探討微電影的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向。

【關鍵詞】新媒體；微電影；網絡視頻；廣告營銷；微電影的現(xiàn)狀

(一)微電影的概念

微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。[1] 雖然業(yè)內至今沒有一個公開且讓各方都認可的完整定義，但它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微周期制作、微時放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結8位世界級一流的導演, 推出8部具有鮮明個人風格和創(chuàng)新性的電影短片，而當年香港導演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看做是國內微電影的最初火種。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影的風暴“一觸即發(fā)”。

(二)微電影的產生背景

1.網絡視頻平臺競爭的推動

隨著網絡視頻業(yè)務的發(fā)展壯大，互聯(lián)網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

2.微時代電影受眾的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳認為：在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息。[2]現(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經很少有人每天守在電視機前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3.廣告營銷新陣地的需要

隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。

(三)微電影的優(yōu)勢

1.門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單

微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬元，多則幾十萬元，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高清攝像機或者DV，只需要一部單反相機或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個月，導演和演員更易空出檔期進行拍攝，尤其是對于名導和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網絡發(fā)行。國內微電影的主要制作方式可分為三類：一類是草根表演、制作的微電影;一類是廣告主量身定制的名導、明星擔綱的品牌營銷微電影;一類是視頻、門戶網站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對導演和演員沒有很強專業(yè)性要求的劇集型微電影。

2.互動性、開放性、娛樂性強

微電影的互動性和參與性較強，只要你有興趣、有想法，就可以寫劇本、當演員、當導演，制作自己的微電影，人人皆可參與，而每一個人的評論和轉發(fā)也參與到了微電影的宣傳過程中?！翱炫㈦娪啊钡纳蟽|點擊率主要靠在人人網、微博等社區(qū)網站的分享和口碑宣傳。微電影擁有開放的傳播平臺，除在網絡上播出之外，還可在手機、公交和地鐵的移動電視等多種移動終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線播放。優(yōu)酷的“11度青春微電影系列”就率先開通了網絡與院線播出的雙平臺。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，而利用微電影為演藝界新人進行宣傳造勢，以贏得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢，由此可見微電影娛樂功能的強大。

3.創(chuàng)作環(huán)境自由，表達機會更多

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網絡平臺，目前國家并沒有嚴格的審查機制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導演和演員電影理念和自我價值的實現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機會，他們的執(zhí)著追求、獨特的個人風格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導演今后的電影之路積累了經驗，這也將改變中國電影的面貌，推動中國電影的發(fā)展。

二、微電影的發(fā)展方向

二、微電影的發(fā)展方向

(一)內容為王，創(chuàng)意制勝 如果說傳統(tǒng)電影強調意義，那么微電影則側重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網絡語言。

而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執(zhí)導微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。現(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。比如佳能的《Leave Me》，沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動人心。[3]雖然明星增強了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡數(shù)量和質量，避免過度商業(yè)化

對電影藝術在文藝片和商業(yè)片之間的糾結，以微電影的形式提出來，不僅是對電影藝術發(fā)展的質問，也是對微電影前景的一種審視。[4]尤其在各大網站相繼開辟微電影疆域的當下，微電影數(shù)量每周甚至每天都在增加，保證品質，適量植入應成為網站和企業(yè)共同思考的問題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運用了植入技巧而聚集了大量的網絡人氣，達到了企業(yè)營銷的目的。

(三)差異化經營，打造微電影品牌

各大網站要根據自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線;可以拍單集的電影，也可以拍系列的網絡劇;可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網易、奇藝等網站已率先走上了差異化經營的道路。

微電影是大眾流行消費產品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應將帶來更長遠的收益?？梢源蛟炀W站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效應，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應。

(四)豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才

目前出品的微電影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面，而微電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。公益微電影、院線電影番外篇也應成為新類型的思路。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，就采用了紀錄片的手法，真實再現(xiàn)了聯(lián)想公益計劃支持過的具有代表性的三個草根公益團隊的成長歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨蜜》在創(chuàng)造高點擊率和轉發(fā)率的同時，更是帶給微電影創(chuàng)作一個新的思路。微電影的創(chuàng)作從劇本到導演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營銷類的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，對人才的要求更高。各大網站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。

(五)擴大傳播效果，實現(xiàn)規(guī)模盈利

由于微電影時長的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀眾看到預告片后先產生興趣和期待，同時也可根據觀眾反饋及時調整拍攝內容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網等社交網絡傳播，一是注重發(fā)揮意見領袖的作用，二是通過設置獎品等形式鼓勵網友轉發(fā)，擴大微電影的人際傳播。

微電影要實現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點擊率外，還可開拓周邊產品、微電影版權、藝人經紀、微電影節(jié)等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。盛大旗下的華影盛世已經率先開始嘗試：盛大網絡本身就是一個聚合平臺，擁有盛大文學、游戲、音樂、視頻等海量原創(chuàng)內容。對于盛大來說，各種資源就像零散的珍珠，通過微電影整合起“文學—劇本—影視—游戲”的產業(yè)鏈條。[5]目前，盛大已推出了改編自起點中文網小說的微電影《昨天》和改編自盛大游戲的微電影《星辰變》。2011年，微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產業(yè)之一，只有不斷地加強相關人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

參考文獻：

[1]百度百科.http://baike.baidu.com/view/4342291.htm.[2]“微時代”來臨：更多表達更浮躁[N].新華日報，2011-05-18.[3]定制微電影 國際名牌營銷利劍爭相“出鞘”[N].經理日報，2011-07-22.[4]微博之后流行微電影?[N].人民日報·海外版，2011-08-08.[5]草根原創(chuàng)定制微電影 盛大擬建立虛擬“北影”[N].第一財經日報，2011-08-02.

第四篇：微電影與導演 論文

微電影的發(fā)展和微電影導演的職能轉換

論文摘要：微電影的蓬勃發(fā)展帶來更多的人參與到拍攝微電影的道路上來。本文通過對微電影的誕生和發(fā)展分析，以及探討微電影中導演的角色定位及職能轉換，來深刻了解微電影這一新興事物對于電影行業(yè)的發(fā)展和導演事業(yè)的影響。我們有理由相信，一個“人人都是導演”的時代，已經來臨??

關鍵字：微電影 導演 職能轉換

在這個生活節(jié)奏不斷加快的時代里，微小說、微博、微電影、微信等一系列新型事物涌現(xiàn)在我們面前。成本低廉、傳播速度迅速、耗時短、能快速表達作者意志成為了它們的共同特點。在這里我們著重探討微電影的發(fā)展對現(xiàn)代導演的職能轉換起到怎樣的作用。

微電影的產生與發(fā)展

至今，學術及社會對于微電影并沒有極為精確的定義。但是從直覺上，我們能理解微電影它最大的特點在于“微”，即它的影片時間極短，相比較傳統(tǒng)電影兩到三個小時，微電影影片時長明顯短于電影，普遍以5到30分之內為限；而它的拍攝技法則和傳統(tǒng)電影并沒有太多的差別。然而微電影的產生并不是先擁有一個清晰的定義概念之后才誕生的，微電影的濫觴現(xiàn)已不可考，也因人們對微電影的定義差別而有所區(qū)分。不過，在大部分的文章中，第一部真正意義被稱作微電影的短片，就是2010年吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。而在2010年以前，人們普遍將微電影稱作實拍劇情片、動畫劇情片、學生劇情片作業(yè)、網絡視頻。從胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》（2006）、筷子兄弟的《老男孩》（2010），再到天使投資人甘健出品的短片《我爸》（2012）《線索》（2013）及現(xiàn)今如遍地開花般的微電影，微電影始終以它獨特的魅力和方式呈現(xiàn)給觀眾。它始終以網絡及移動終端作為其傳播媒介，它制作成本及周期普遍少于傳統(tǒng)電影。而依托各大網絡視頻網站巨大的點擊流量這一新的傳播途徑，一部成功的微電影能夠因此而迅速廣泛地傳播。我們可以看出來，微電影的起源便由于它極為符合當今人們碎片化和高節(jié)奏的生活，滿足人們對于生活及希望的心理調節(jié)，它始終離不開“貼近觀眾生活、走在時代前沿”這條主旋律，而這便是一部微電影成功的秘訣。

微電影的出現(xiàn)與發(fā)展無疑與新媒體技術密切相關。正是新媒體形態(tài)的改變，才帶來信息傳播方式的改變?，F(xiàn)今的微電影根據它的投資成本可以分為兩大類。第一類是真正由草根民眾自發(fā)拍攝制作，直接以抒發(fā)個人情懷，或僅僅娛樂大眾為出發(fā)點，如《一個饅頭引發(fā)的血案》、《鳥籠山剿匪記》等都屬于此類。第二類則是由大量資本介入，以廣告主和視頻制作機構合作將廣告產品或服務與視頻內容相結合的方式加以呈現(xiàn)；或者一些世界知名導演親自操刀，來表達一些自己在傳統(tǒng)電影上無法表達的想法和觀念（如由于與傳統(tǒng)制片方意見不和，而無法實現(xiàn)的理念）。顯而易見，似乎第二類微電影在市場營銷方面極易擊敗第一類。然而實際市場上，依然有很多草根電影也獲得了巨大的成功。由于微電影剛進入一個行業(yè)發(fā)展的初期，我們還很難預料它的前景。不過一個成功的媒體方式必須有一個強有力的盈利模式來支撐它，那么我們似乎可以預見這樣的前景：微電影將發(fā)展成為傳統(tǒng)電影的巨大補充，它將由專業(yè)化的團隊進行制作，通過一種合理的營銷方式，在人們的網絡及移動終端呈現(xiàn)出來。而普通的草根民眾可以依托一個低成本的微電影平臺，逐步優(yōu)勝劣汰，將誕生一批“淘寶店主式”有固定受眾的導演。然而微電影依然存在諸多問題，首先它至今沒有有效的宣傳推廣方式，由于它沒有傳統(tǒng)電影的電影院、電視臺等傳統(tǒng)運營商，它只能依托網絡平臺，聽任觀眾的喜好。其次，它也沒有成功的盈利模式，它沒有傳統(tǒng)電影的電影門票收入和延伸產品收入，有限的點擊率僅能帶來寥寥無幾的廣告收益或網絡點擊觀看費用。最后，由于它的成本少、門檻低，它的平均質量也大打折扣，聽任網絡觀眾的喜好，也極易產生“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象。

但是，歸根結底，微電影任然以它獨特的方式向我們宣告“草根媒體”時代的到來，甚至我們可以有理由期待從“人人看電影”到“人人做電影”的轉換。

微電影導演的職能轉換

在分析微電影導演的職能轉換，我們離不開導演資本的三要素的描述，即導演的創(chuàng)意能力、導演的組織能力、導演自有資本構成與影片控制權的關系。

導演的創(chuàng)意能力是導演最關鍵的能力，是導演發(fā)現(xiàn)或掌握了有關某部電影的獲益機會的稀缺信息和知識，該信息和知識被統(tǒng)稱為電影創(chuàng)意。雖然在傳統(tǒng)電影里，知名導演的創(chuàng)意能力非常強，然而他不得不面臨多方的壓力，包括制片方、市場效應甚至大牌演員的苛求等，這都或多或少使得他的創(chuàng)意能力大打折扣。然而在微電影導演里面，雖然導演也受到一定制約，然而由于成本低廉，創(chuàng)作團隊規(guī)模小，制作周期短等因素，微電影導演在發(fā)揮自身想法和理念上面遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)電影導演。而這是否表明微電影導演的創(chuàng)意能力就不重要了呢？實際上，微電影對于導演的創(chuàng)意能力更高了。由于傳統(tǒng)電影的時長很長，情節(jié)可以略顯放松。而微電影由于時間短，表達的主題單一，這就更需要一個優(yōu)秀的劇本和導演的創(chuàng)意能力。更何況，由于網絡平臺上微電影的數(shù)量多如牛毛，這就對導演的創(chuàng)意能力要求更加苛刻。

只有具備了充分的電影組織實施才能的人才可能成為導演，這種才能可以稱之為電影要素的整合能力或組織能力，也就是導演的組織能力。由于微電影的創(chuàng)作團隊規(guī)模普遍比傳統(tǒng)電影的要小，故而微電影對于導演的組織能力并不高。然而微電影在促進草根導演向真正導演的過程中，起到了一個很好的練兵作用。大部分優(yōu)秀的知名導演，一開始也是從短片開始邁向導演之路的。故而微電影成為了有志于成為導演的人很好的平臺。依托這個平臺，我們可以想見，不久的將來，將有一大批知名導演曾經都是從拍微電影起步的。

導演自有資本在電影投資總資本中所占的比率作為導演融資基礎的條件，當然導演不一定非要投入資本。一般來講，導演對影片的控制權與投資額度成反比，成本越低的電影，導演的決策力更大；相反，成本越高，導演受投資方制約程度越大，但這種受制約程度是可變的，它跟導演資本有密切的關系。由于微電影投資成本小的特點，在很大方面，它可以完全用導演本身自己投資拍攝，甚至自拍自導自演。

隨著電影市場受眾的觀影方式的改變（越來越多的人通過網絡平臺觀看電影）和傳播技術的進步（電影正通過O2O模式，即線上至線下的聯(lián)合營銷方式），我們把新時期微電影導演的職能轉換歸為以下特征：

1.微電影導演既能繼承傳統(tǒng)電影技藝又能掌握當代網絡技術。微電影導演除了具備把電影文學劇本的文字形象通過電影的蒙太奇手段，轉換為視覺和聽覺結合的銀幕形象的傳統(tǒng)能力外，對網絡新技術的了解和駕馭能力也是微電影導演的必備素質。例如網絡平臺的微電影普遍在清晰度上低于傳統(tǒng)電影，影片尺寸也不同，不同電影觀眾的電腦屏幕也有所不同，故而在表達一些場景時，應該考慮到是否能在網絡平臺令觀眾知曉。部分微電影導演也往往承擔了技術支持的工作。故而微電影導演除了了解新電影制作軟件等新技術，還要具備創(chuàng)新意識，追求創(chuàng)新視覺效果。在對電影技術的把握當中，認識技術背后所帶來的種種觀念的改變。2.運作網絡宣傳是微電影導演的一門新課程。如何運用網絡媒體推力達到宣傳的目的，增加關注度，培養(yǎng)觀眾群。3.有豐富閱歷是微電影導演自生修養(yǎng)的要求。閱歷多、實踐經驗豐富的導演能拍攝出對社會、人生有所理解的片子。凡成功導演是以多重身份參與到影片的拍攝中，在創(chuàng)作中能深入獨到地把握主題內涵，從而追求創(chuàng)作的多元文化和思想深度。

4.加強微電影導演資本構成三要素的累積。在導演創(chuàng)意能力、導演組織能力、導演自有資本三方面進行相關的能量儲備，便能確保在劇中的核心創(chuàng)意地位和獲得更多的拍片機會。根據今天的行業(yè)體制、市場形勢、競爭機制和交流平臺的種種規(guī)定性，當代導演需要具備從劇本的理解和創(chuàng)作、影視技術、商業(yè)協(xié)作、影視周邊運籌、藝術創(chuàng)作等多向度的經驗與能力?！皶r勢造英才”，物競天擇適者生存，每個時代都會有成功記錄并創(chuàng)造時代影像的導演。

參考文獻：

1、張超，《淺談微電影的產生原因以及發(fā)展趨勢》，《經濟研究導刊》，2012年第25期

2、洪長暉，《微電影的成長及其悖論》，《新媒體研究》，2011年第12期

3、王霞，《微電影的傳播特點和優(yōu)勢分析》，《電影評介》，2012年第18期

第五篇：微電影通知

學院第四屆隨手拍及微電影大賽通知

各系團總支、學生會、班級、團學組織：

處于青春期的我們在學習、就業(yè)的重重壓力下，感而嘆之，為了解壓，大多數(shù)同學選擇了娛樂自己，但緩解壓力不是一定要選擇玩游戲不可?！拔㈦娪啊钡难杆侔l(fā)展壯大，無疑是這個時代最顯著的特征之一，幾分鐘可以干什么？幾分鐘的視頻可以讓旭日陽剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現(xiàn)實走向夢想。在電影這個藝術形象蓬勃的今天，在信息技術高速發(fā)展的時代，每個人只需一臺攝像機，一個夢想，一點創(chuàng)意，就可用攝像來展示這個大千世界，通過鏡頭和影音創(chuàng)意來表現(xiàn)最真實的萬象?，F(xiàn)舉辦第三屆隨手拍及微電影作品大賽，具體事項通知如下：

一、活動主題

“我的大學”

二、參賽對象

通用學院一、二年級輔導員為單位，及各團學組織。

三、參賽形式及報名方式

以輔導員為單位，每個輔導員推薦不少于兩個作品參賽。鼓勵各級團學組織參加比賽。

活動面向全校征集校園隨手拍及微電影作品，參賽者于規(guī)定時間內（4月15日之前）將參賽作品及報名表提交至院團委。地點：綜合樓817辦公室。

四、參賽要求

1、政治方向正確，無色情、暴力、血腥等不良內容。

2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規(guī)的內容，如有違反，相關責任由參賽團隊成員自行承擔。

3、以反映校園的大學生活為題材，充分運用DV影像的特點，作品內容包括以下幾類：

（1）創(chuàng)意公益廣告類：反映珍惜青春，堅持夢想等公益活動，可 涉及道德、環(huán)保、禁毒、希望 工程等。

（2）影視短劇類：反映真實生活，能展現(xiàn)新一代學生青春風貌。題材包括人物類、紀錄類、故事類等。

（3）音樂MV類：作品必須配有歌詞字幕，可以是電子相冊。

（4）圖片類：圖片需圍繞同一主題，并配有文字解說及音樂?？山邮苡蓀pt格式轉置的視頻作品。

4、作品提交后不作退還，請各參賽人員提交前做好備份。

5、作品要求為4-12分鐘，部分特殊作品經過審批后要求可放寬。

五、評分標準

合肥通用學院“我的大學”第四屆大學生隨手拍及微電影大賽評分標準：

1、主題分：緊扣主題、選題新穎，作品原創(chuàng)，故事線索要求清晰明了，內容充實、積極向上，表現(xiàn)一定的精神風貌，突出夢想的偉大。

2、創(chuàng)意分：獨具個性創(chuàng)意品位，有新穎的拍攝手法、有新鮮的線索編排、有明確的表達角度，從特別角度切入，深刻反映主題等；

3、聲畫效果分：畫面美觀生動、清晰、構圖合理、鏡頭穩(wěn)定，色彩搭配協(xié)調，不出現(xiàn)太亮或太暗的鏡頭，配音優(yōu)美，搭配清晰，對應題材，聲像協(xié)調同步，有表現(xiàn)力、感染力；

4、技術運用分：相關影視制作技術運用巧妙，畫面剪輯準確；

六、獎項設置

分數(shù)最高者為一等獎，以此類推評出一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名，單項獎若干名，優(yōu)秀組織獎若干名。

七、注意事項

⑴所有作品要求原創(chuàng)，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)將作為違規(guī)作品進行處置，取消參賽資格。

⑵作品凡涉及究責問題各參賽單位自行承擔

⑶活動最終解釋權由主辦方所有

二〇一六年三月一日