第一篇：模特大賽 =策劃

模特大賽

為了更加豐富我們大學(xué)生的課余生活，使學(xué)生們了解“穿衣打扮”的真正含義，讓校園的靚點再多一些，色彩再靚麗一些。更充分的展現(xiàn)我校大學(xué)生青春風(fēng)采，希望借此比賽展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生青春洋溢、夢想飛揚和作為潮流引領(lǐng)者的精神風(fēng)貌并發(fā)展豐富多彩的校園文化。提供時尚的美麗咨訊，豐富校園文化生活，通過大賽為校園生活提供一道極具特色的文化大餐。特舉辦此次校園模特大賽。

一、活動主題、時間、地點、對象、目的1比賽主題：

2、決賽時間：2014年月日

3、決賽地點： 學(xué)校

4、比賽要求：男女生

5、模特報名時間： 2014年 月

6、比賽報名地點： 學(xué)校

7、初賽時間：2014年 月

8、初賽地點： 學(xué)校

二、活動內(nèi)容

1、模特出場并定位。

2、主持人出場介紹嘉賓、評委及協(xié)辦單位，并介紹本次大賽，宣布大賽開始。

3、模特按順序退場，主持人介紹模特。

4、節(jié)目表演。

5、模特按順序進(jìn)行服裝展示，評委按模特表現(xiàn)進(jìn)行打分。

6、節(jié)目表演。

7、主持人宣布獲獎模特。

8、合影留念。

9、主持人宣布大賽結(jié)束

三、報名方式

1、填寫《報名表》。

2、選手持報名表在外聯(lián)部部報名。

四、評分細(xì)則

1、個人走秀（8分）：包括精神面貌，創(chuàng)新度，臺步，形體，舞臺表現(xiàn)力，個人氣質(zhì)，舞臺感染力，服飾搭 配能力（休閑裝及時裝），臨場應(yīng)變能力，對服裝的詮釋能力，舞臺控制力等方面；

2、（2分）：包括舞臺表現(xiàn)能力，感情的詮釋能力及

表演能力等方面。

五、獎勵辦法

設(shè)1等獎1名、2等獎2名、3等獎3名。

六、預(yù)算

1、飲用水、箱：元

2、獎品費用：元（一等獎元，二等獎元，三等獎元）

3、會場布置

第二篇：模特大賽策劃

城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院

中國傳統(tǒng)文化主題活動策劃

——“融中國古風(fēng)，炫青春風(fēng)采”禮儀模特大賽

為弘揚中國傳統(tǒng)文化，展示時代大學(xué)生青春風(fēng)采，營造健康、文明、積極向上的學(xué)院文化氛圍，我院學(xué)生會女生部將積極組織開展以“融中華古風(fēng)，炫青春風(fēng)采”為主題的禮儀模特大賽。此次活動為了體現(xiàn)“勤奮創(chuàng)新，為人師表”的校訓(xùn)精髓，弘揚祖國博大精深的傳統(tǒng)文化，彰顯廣聚人才，開放包容的學(xué)院風(fēng)范，以及倡導(dǎo)嚴(yán)謹(jǐn)篤學(xué)，文脈賡續(xù)的治學(xué)態(tài)度，我們分別設(shè)定了“教師之美”環(huán)節(jié)、“中國美”環(huán)節(jié)、“個性展示”環(huán)節(jié)和“禮儀問答”環(huán)節(jié)。具體策劃如下：

一、活動主題：“融中華古風(fēng)，炫青春風(fēng)采”

二、活動目的：弘揚中國傳統(tǒng)文化，展示時代大學(xué)生青春風(fēng)采

三、活動時間：3月19日~3月27日

四、活動地點：城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院

五、活動流程：本次比賽將分為兩個環(huán)節(jié)——初賽、復(fù)賽。

（一）前期準(zhǔn)備。

1、在活動正式舉辦之前，積極爭取贊助，并做好活動的宣傳工作。

2、統(tǒng)計報名選手，邀請嘉賓和評委。

3、確定活動場地。

4、確定比賽當(dāng)天的流程，并思考可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，同時找出解決辦法。

（二）活動流程。

1、在3月19日下午舉辦比賽的初賽，選出優(yōu)秀的選手進(jìn)入決賽。

2、在3月27日晚上舉辦決賽?；畲笾路譃樗膫€環(huán)節(jié)——“教師之美”、“中國之美”、“個性之美”以及“禮儀問答”，四個環(huán)節(jié)后由評委和觀眾評出優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將獲得獎品和證書。

（三）活動后期

在活動結(jié)束之后及時對活動進(jìn)行總結(jié)，找出與優(yōu)點與不足，以便以后工作的繼續(xù)開展。

六、活動預(yù)算：共計960元。

城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院學(xué)生會女生部

第三篇：模特大賽策劃

內(nèi)蒙古民族大學(xué)第二屆校園模特風(fēng)采大賽

活動策劃書

主辦單位：共青團(tuán)內(nèi)蒙古民族大學(xué)委員會

承辦單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)生會

內(nèi)蒙古民族大學(xué)形象設(shè)計協(xié)會

為迎接建國六十周年，積極以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)校園社團(tuán)文化氛圍，為廣大學(xué)生盡可能的多提供展示自身風(fēng)采的舞臺，特決定在五月開展我校第二屆模特風(fēng)采大賽，各項計劃如下。

一、活動方案

1、活動主題：全面提升大學(xué)生形象素質(zhì)，外樹形象，內(nèi)修素

質(zhì)，增強自信，提高人生的成功率。

2、參賽對象：參賽選手必須是本校全日制注冊本專科生

3、活動時間、地點及要求：

（1）報名時間：2008年4月14日——5月8日

（2）報名方式： 報名表可從各學(xué)院團(tuán)總支、東區(qū)大學(xué)生事務(wù)中心學(xué)生會辦公室領(lǐng)取或各流動報名點處領(lǐng)取

（3）聯(lián)系人： 周常輝：***

徐海波：***

（4）比賽時間：初賽時間定于2009年5月9日

復(fù)賽時間定于2009年5月10日決賽時間另行通知

（5）比賽地點：初賽、復(fù)賽定于大學(xué)生事務(wù)中心二樓

決賽地點暫定于新區(qū)籃球場

4、主辦、承辦單位：

主辦方：共青團(tuán)內(nèi)蒙古民族大學(xué)委員會

承辦方：內(nèi)蒙古民族大學(xué)校學(xué)生會

內(nèi)蒙古民族大學(xué)形象設(shè)計協(xié)會

二、活動流程

1、以富有時尚特色的街舞作為開場節(jié)目，提高比賽氣氛

2、由主持人介紹來賓（校團(tuán)委老師，主要贊助商）大賽主題及主、承辦單位

3、請校領(lǐng)導(dǎo)及贊助商相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話致辭

4、參賽選手繞場一周，并由主持人介紹參賽選手，讓評委及觀眾了解每位選手

5、以服裝展示作為第一個比賽項目，考察參賽選手的走臺能力、對服裝的理解及現(xiàn)場表現(xiàn)

6、穿插歌舞節(jié)目，評委進(jìn)行第一輪打分并現(xiàn)場公布選手分?jǐn)?shù)

7、互動環(huán)節(jié)，提出一些簡單有關(guān)于模特行業(yè)的問題，組織觀眾上臺做互動游戲，獲勝者送獎品，提高現(xiàn)場氣氛

8、以平面模特的定型展示作為第二個比賽環(huán)節(jié)，可為選手配置相應(yīng)道具，考察選手的應(yīng)變能力及現(xiàn)場發(fā)揮（此環(huán)節(jié)為保密環(huán)節(jié)）

9、穿插節(jié)目，評委進(jìn)行第二輪打分并現(xiàn)場公布選手得分

10、公布獲獎名單，由校領(lǐng)導(dǎo)及贊助單位頒獎

11、校領(lǐng)導(dǎo)、贊助商所有參與人員合影留念

三、活動目標(biāo)

校園模特風(fēng)采大賽是民大校園內(nèi)影響力極高的比賽，此次活動可向同學(xué)們傳播春時尚的氣息，緩解同學(xué)學(xué)習(xí)壓力同時活躍校園文化氣氛，并高標(biāo)準(zhǔn)的完成此次活動的每一個環(huán)節(jié)，將校園模特風(fēng)采大賽打造為民大的優(yōu)秀活動

四、比賽方式及要求：

1、比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽三場。復(fù)賽將選出12名男生、12

名女生進(jìn)入決賽，晉級選手在決賽期間將受到專業(yè)培訓(xùn)。

2、初賽選手自行準(zhǔn)備服裝及道具。

3、各學(xué)院認(rèn)真準(zhǔn)備，組織學(xué)生按時參加比賽，每學(xué)院至少推薦3

名選手。

4、參賽選手要尊重評委，尊重其他選手，本著“友誼第一 比賽第二”的原則，充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神面貌。

五、獎項設(shè)置

一等獎男女各1名

二等獎男女各1名

三等獎男女各1名

最佳氣質(zhì)獎男女各1名

最佳人氣獎男女各1名

最佳搭檔獎男女各1名

優(yōu)秀獎若干名

六、評分標(biāo)準(zhǔn)

形象展示（40%）

文化底蘊（20%）

平面造型（20%）

應(yīng)變能力（20%）

=最終得分

七、資金預(yù)算

1、整體宣傳費用：背景幕布 條幅 展板報 宣傳海報 通知傳單（500+50*2+25*4+5*20+50=850元）

2、舞臺及配套設(shè)備：3000元

3、服裝租賃費用: 700元

4、演員化妝費用: 300元

5、獎品、榮譽證書：800元

6、辦公用品：筆20支、寬膠帶5卷，筆記本9個

(1.5元*20+3元*5+5元*9=90元）

7、機動開支：150元

總計：5900元

以上所有費用全部來源于贊助

針對《首屆校園模特大賽》中的不足之處，本次活動中做出如下改進(jìn)。

1、活動內(nèi)容

首屆模特大賽中的比賽項目只有單純的服裝展示環(huán)節(jié)，未能展現(xiàn)出身為模特所具備的素質(zhì)。此次活動針對模特行業(yè)當(dāng)中的平面模特類型，加入定型展示環(huán)節(jié)考察參賽選手的綜合素質(zhì)，增加模特大賽的可觀看性。

2、互動環(huán)節(jié)

首屆模特大賽中的互動環(huán)節(jié)只是針對贊助商提出各種問題。此次活動為讓民大學(xué)生了解富有時尚氣息的模特行業(yè)，主持人將提出一些有關(guān)模特領(lǐng)域的問題。并加入互動游戲，提升活動現(xiàn)場的氛圍。

3、活動現(xiàn)場

首屆模特大賽的現(xiàn)場觀看人數(shù)達(dá)到3000人，現(xiàn)場秩序混亂，針對這個問題，此次活動希望得到校學(xué)生會紀(jì)檢部的支持。

4、評分環(huán)節(jié)

首屆模特大賽的計分環(huán)節(jié)未能完全公布，此次活動希望得到校學(xué)生會辦公室部的支持，增加可信度，并在復(fù)賽后的宣傳展板上顯示選手得分情況，做到公平、公正、公開。

七、調(diào)節(jié)工作

由于第一次舉辦大型活動，缺乏經(jīng)驗，活動中出現(xiàn)問題未能及時向組織匯報情況，本次活動中出現(xiàn)問題我們將和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及社團(tuán)部負(fù)責(zé)人共同商討，確保此次活動不會出現(xiàn)負(fù)面影響

第四篇：高校模特大賽策劃

第一屆“XX杯”駐保高校模特大賽招商回報方案

目錄

一、引言

二、獨家總冠名權(quán)

1、社會回報

2、廣告回報：a、現(xiàn)場宣傳：b、媒體宣傳

3、其他回報

三、特別協(xié)辦單位

四、協(xié)辦單位

五、獲益分析

六、大賽設(shè)置

c、印刷品宣傳

一、引 言

活動經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起給無數(shù)企業(yè)拓寬了發(fā)展空間。產(chǎn)品的市場運作

不再只是銷售手段的比拼，更多的則是運用帶有獨特的文化色彩和理念來占領(lǐng)市場份額。文化投入比通過廣告形式獲得的短期營業(yè)額增長更為長遠(yuǎn)和有效，許多企業(yè)都一致認(rèn)為，對文化的贊助比短期的廣告效應(yīng)更為長遠(yuǎn)和有效，因為他們已經(jīng)清楚地認(rèn)識到文化發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要性。文化的影響增進(jìn)了人的素質(zhì)：教育、創(chuàng)造性思維、闡釋力，靈活性，無一例外地是現(xiàn)代科技不可缺少的元素。從事藝術(shù)的人懂得，如何處理并非一目了然的復(fù)雜情況和事件。

代企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的市場推廣，特別是在產(chǎn)品營銷上很難逃出打折、促

銷上繞圈子、捉迷藏，所以，在新興的文化活動經(jīng)濟(jì)時代里，需要找到一個最佳的突破營銷瓶頸的切入點，充分利用獨特的文化理念來占領(lǐng)市場份額空間。

所以公眾活動是樹立企業(yè)新形象的重要舉措，介入公益事業(yè)才是建立企業(yè)形象的完美方式，也是力爭以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶?！?011第一屆駐保高校模特大賽”的的宣傳力度大，影響面廣，直接參與者為駐保高校大學(xué)生，受眾群體不限于各類群體。通過多方的通力合作，充分利用本次活動所蘊含的資源，不但為保定市大學(xué)生搭建了一個充分體現(xiàn)自我，超越自我的展示平臺，也為商家與客戶群體之間構(gòu)建了一個無形的橋梁。本屆“2011第一屆駐保高校模特大賽”將充分借助市場化運作手段，本著共同發(fā)展、合作雙贏的原則，促使政企單位在贏取社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的過程當(dāng)中找到合作切入點。

二、獨家冠名權(quán)（xx元人民幣）

1、社會回報：

a、享有本次大賽唯一的總冠名權(quán)，冠名方式為“XX杯首屆駐保高校模特大賽” b、邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人擔(dān)任組委會副主任或協(xié)辦單位代表1名將受邀擔(dān)任2011第一

屆駐保高校模特大賽委員會副主席

c、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與大賽議程內(nèi)容的選題和策劃

d、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人享受特邀嘉賓禮遇

e、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭

f、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人代表1名出席頒獎盛典，并在大賽總決賽盛典現(xiàn)場開獎、頒獎 g、贊助企業(yè)享有挑選“中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先

權(quán)（協(xié)議另定）；

h、無形資產(chǎn)使用權(quán)；○商標(biāo)使用權(quán)：總冠名商享有“首屆駐保高校模特大賽”商標(biāo)

使用權(quán)一年?！鸸谲娦は袷褂脵?quán)：總冠名商享有“2005首屆中國國際廣告模特

大賽”冠軍肖像的使用權(quán)（可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳），使用權(quán)限從總冠名合同簽訂之日起1年內(nèi)有效?！鹩跋褓Y料使用權(quán)：總冠名商有權(quán)收集并使用與“200

5首屆中國國際廣告模特大賽”相關(guān)的影像資料（包括比賽、商務(wù)活動、公益活動等，可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）。○授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán)：總冠名商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的產(chǎn)品。

2、廣告回報

a、現(xiàn)場宣傳

1、會場均設(shè)置大型背景板(具體待定)、場地條幅、氣球等，在顯著位

置印有大賽全稱、總冠名商名稱或其品牌標(biāo)識圖案；

2、總冠名商有權(quán)在新聞發(fā)

布會現(xiàn)場按承辦方的安排派發(fā)自己的產(chǎn)品；

3、在總決賽暨頒獎晚會現(xiàn)場可以按

照冠名單位要求制作懸掛宣傳廣告牌；

4、在總決賽暨頒獎晚會現(xiàn)場設(shè)置大型的企業(yè)宣傳展臺；

b、媒體宣傳

1、學(xué)?？蚣苄麄鳈谛麄?/p>

2、宿舍墻體宣傳欄宣傳

3、校園短信平臺宣

傳

4、《校園指針》雜志宣傳

5、LED媒體宣傳

（具體宣傳內(nèi)容由主辦方與贊助單位協(xié)定）

c、印刷品宣傳

1、賽各類材料指定（DM宣傳單、公函、報名表、海報、工作證、參

賽證等）；

2、將大賽過程制作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱，光盤內(nèi)容涵蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標(biāo)識、文字等；

3、大賽組委會將制作大賽會刊，封面印有總冠名商冠名大賽全稱，封

二、內(nèi)頁、封底為總冠名商印制企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告（內(nèi)容可由總冠名贊助企業(yè)提

供）。

3、其他回報

a、在總決賽暨頒獎晚會現(xiàn)場安排總冠名企業(yè)的方陣；

b、大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽及贊助企業(yè)在相關(guān)報道，整理后提交贊

助企業(yè)存檔收藏；

c、贊助企業(yè)享有2011年首屆駐保高校模特大賽贊助商的優(yōu)先權(quán)；

d、頒獎盛典上將出現(xiàn)特別贊助商的產(chǎn)品，由最佳模特進(jìn)行展示，主持人解

說；

三、特別協(xié)辦單位

駐保高校各校領(lǐng)導(dǎo)，團(tuán)委，學(xué)生會

四、協(xié)辦單位

類別：美發(fā)化妝服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、服裝制定服務(wù)、攝影服務(wù)

五、獲益分析

1、傳播效果：本次大賽預(yù)計有效受眾將高達(dá)20萬以上人次。

2、媒體傳播預(yù)計有效期：1年

3、模特商業(yè)活動價值預(yù)計（xxx元）

4、廣告宣傳價值預(yù)計

5、大賽冠軍形象代言價值預(yù)計

六、大賽設(shè)置

1、時間安排：2011年3月-4月 大賽及贊助單位廣告宣傳

2011年3月15日-2011年3月30日 選手報名

2011年4月 2日（周六）河大賽區(qū)海選

2011年4月 3日（周日）河大賽區(qū)復(fù)賽，決賽

2011年4月 9日（周六）中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院賽區(qū)海選

2011年4月10日（周日）中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院賽區(qū)復(fù)賽，決

賽

2011年4月16日（周六）河北農(nóng)業(yè)大學(xué)賽區(qū)海選

2011年4月17日（周日）河北農(nóng)業(yè)大學(xué)賽區(qū)復(fù)賽，決賽

2011年4月23日（周六）河北金融學(xué)院賽區(qū)海選

2011年4月24日（周日）河北農(nóng)業(yè)大學(xué)賽區(qū)復(fù)賽，決賽

2011年4月26日 通知各賽區(qū)晉級選手以及培訓(xùn)時間安排

2011年4月27日-2011年5月4日 選手培訓(xùn)

2011年5月 7日大賽決賽以及頒獎晚會

2、賽區(qū)安排：河大賽區(qū)（地點：河北大學(xué)工商學(xué)院）

參賽學(xué)校：河北大學(xué)、河北大學(xué)工商學(xué)院、保定學(xué)院、中警院

中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院賽區(qū)（地點：長城學(xué)院）

參賽學(xué)校：中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院，保定科技學(xué)院

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)賽區(qū)（地點：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)西校區(qū)）

參賽學(xué)校：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)西校區(qū)

河北金融學(xué)院賽區(qū)（地點：河北金融學(xué)院）

參賽學(xué)校：河北金融學(xué)院

（每個賽區(qū)晉級10人參加總決賽）

決賽地點：贊助商家附近廣場

3、參賽對象：駐保高校大學(xué)生（女）身高要求1.65M以上

4、參賽選手守則：

參賽選手須遵紀(jì)守法和大賽的組織原則，服從組委會的統(tǒng)一安排、統(tǒng)一管理。

參賽選手必須造冊登記，需提供學(xué)生證復(fù)印件1份、交納2寸免冠彩色照片、4張6寸藝術(shù)照、（生活照、藝術(shù)照、半身照、全身照各1張）。

參賽選手必須按照要求如實填寫參賽報名表。認(rèn)真填寫個人的各項情況，必須詳細(xì)填寫家庭住址，工作（學(xué)校）單位地址和聯(lián)絡(luò)方式，未如實填寫組委會有權(quán)拒絕其參加活動。選手必須遵守活動紀(jì)律，尊重評委和工作人員，公平競爭。禁止與評委和活動工作人員拉關(guān)系，禁止任何形式的賄賂，饋贈行為。

選手不得私自議論和傳播有關(guān)活動的不實消息，有任何意見、建議應(yīng)向組委會反映。以上守則有違反，一經(jīng)查實，取消參賽資格和比賽成績。

5、參賽形式

●）大賽賽制分為四個階段：賽區(qū)海選、賽區(qū)復(fù)賽、賽區(qū)決賽、總決賽。這樣可以使優(yōu)秀選手的選拔更從容，同時增加贊助單位的傳播次數(shù)。各階段均需精心組織，周到服務(wù)，計劃周全，萬無一失。

●）按報名要求接受選手報名，凡符合報名要求的選手即可參加賽區(qū)海選，具體規(guī)定詳見《比賽規(guī)則》。

●）將參加賽區(qū)決賽的選手人員名單張榜公布，以杜絕“暗箱操作”。

●）注意收齊整理好選手參賽登記檔案及評委會評選的原始檔案，建立資料庫并以備有疑問的選手查驗。

●）比賽組織過程要充分注意各環(huán)節(jié)中的安全措施，注意吸取大型活動組織中存在安全隱患的經(jīng)驗教訓(xùn)。注意公共衛(wèi)生和防疫工作。

●）堅持服務(wù)第一的原則。

5、參賽內(nèi)容

●）賽區(qū)海選：形象展示（自選服裝）、亮相自我介紹：（如姓名、年齡、個人愛好等，選手通過自我介紹，增加各位評委的了解和認(rèn)識）

●）賽區(qū)復(fù)賽、決賽：個人才藝展示，自選服裝展示，道具走秀展示

●）總決賽：運動活力裝展示，時裝展示（服裝由贊助商指定）。晚裝展示，才藝展示（每學(xué)校組合表演）

6、總決賽及頒獎晚會流程：

開場舞

主持人介紹到場嘉賓（各贊助單位及協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)）

邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo)及冠名單位領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭

大賽正式開始

第一環(huán)節(jié)：運動活力秀

第二環(huán)節(jié)：時裝秀

第三環(huán)節(jié)：晚裝秀

各校區(qū)才藝表演

宣布獲獎名單

頒獎

7、獎項設(shè)置：

賽區(qū)晉級獎

總決賽：冠軍1名、亞軍1名、季軍1名，十佳模特10名；并設(shè)五個單項獎：最佳身材獎、最佳上鏡獎、最佳潛質(zhì)獎、最佳人氣獎、最佳品牌表現(xiàn)力獎；

第五篇：模特大賽策劃方案[模版]

一、項目概述

人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國人體廣告第一人是一個在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計廣告內(nèi)容，當(dāng)時按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常

好，當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，后來有個別省城廣告公司成立人體廣告代理機構(gòu)或推廣部門，但因為沒有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場機會和企業(yè)

需要的價值實際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時尚、快樂、利益、競爭、資源等等。

二、項目目的重點宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個，完成市場開發(fā)的招商代理工作。

三、項目任務(wù)

完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。

四、項目運作構(gòu)思

1、目標(biāo)時間：

瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時間，休閑時間，可以看到的視覺時間；

2、目標(biāo)地點：

高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場，火車站等人流多的地方。

3、新聞事件策劃：

人體廣告的爭議，國外的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)的發(fā)展趨勢，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，4、廣告人選擇：

民工人群、時尚男孩、街舞團(tuán)隊，休閑娛樂場所服務(wù)生等，5、廣告位置：

人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，6、網(wǎng)上造勢策劃：

年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭議滾動性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計3-5年打造“威尼斯堡”中國市場品牌。

年薪20萬

招聘男性人體廣告模特，評選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測驗5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢）。

五、項目創(chuàng)意背景

XX年《中國策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報道，通過網(wǎng)上及國內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場、有參與人群、有買家投資，為買單企業(yè)量身設(shè)計也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。

六、項目可行性依據(jù)

根據(jù)國內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對憤怒的事情會告訴13個人，對平常的事情會告訴3個人，對新奇的事情會告訴7個人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測暫時一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續(xù)傳播的廣告效果。

七、項目市場分析

本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場分析如下：

1、廣告市場分析

廣告應(yīng)用類別：電視、報紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動電視、小區(qū)草坪燈箱、時尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場、公共通道、報刊亭、企業(yè)單頁畫冊等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。

現(xiàn)階段廣告媒體面對目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡單的品牌回想。拉動消費者體驗、使用的機會，才會有忠誠客戶的機會，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單，真誠代表不了價值、熱情代替不了利潤，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實營銷才會有人買單。

2、中國智業(yè)市場分析

當(dāng)今中國的智業(yè)市場出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。

總體而言，企業(yè)由于資金不能及時到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因為承諾的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。

中國智業(yè)如何走出誠信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠信“縮水”。

3、企業(yè)求助外腦心理分析

企業(yè)自身企劃部、市場部、營銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場有行業(yè)局限性，對社會綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動或定向市場營銷活動無法比擬的。

所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠的，后來涉及陸續(xù)付款時考慮過于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。

4、消費者對傳統(tǒng)廣告心理分析

過去中國人的思想是統(tǒng)一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現(xiàn)在是一個人有十個想法。過去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。

傳統(tǒng)媒體對現(xiàn)代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時百分之九十九的人都會立即換臺，有一個人沒有來得及換那是因為還沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。

5、品牌辛路歷程分析

關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實際中國企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時做好市場營銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場空。

6、中國老品牌消失分析

回顧中國自行車?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。

7、創(chuàng)新廣告分析

人類對廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對企業(yè)、對產(chǎn)品、對時代觀念講究一個匹配原則，所有對廣告有研究的專家，他們越來越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點，嚴(yán)格分析廣告的每個環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素

材及資源，在嫁接執(zhí)行實施過程中的現(xiàn)實性。

8、利益關(guān)系設(shè)計策劃分析

根據(jù)賣場超市、賓館酒店等等所有消費流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈品、禮券等都是完成吸引消費者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業(yè)測算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。如果設(shè)計一套滾動地利益套餐長期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺。

9、老營銷模式疲勞分析

經(jīng)過市場調(diào)研了解到從事會議營銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現(xiàn)實的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項專業(yè)的服務(wù)對中小企業(yè)來說不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營利模式，如專業(yè)設(shè)計、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動策劃、專業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品，專業(yè)公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點子倉庫、策劃方案超市讓他們選購，殊不知策劃服務(wù)對策劃師來說就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會有抄襲剽竊的機會，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖。

10、創(chuàng)新營銷新時代的瓶頸分析

點子時代已經(jīng)過去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價值和延續(xù)價值，科學(xué)搜集和整理社會上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國智業(yè)特色，國外著名咨詢公司只供給策劃方案。

11、滾動式策劃對延續(xù)價值、外延價值服務(wù)分析

很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，

并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。

八、項目適用范圍

以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財

九、項目運作步驟

1、策劃方案提出討論

2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司

3、網(wǎng)上和媒體造勢

4、招聘人員

5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

6、形象設(shè)計圖案

7、安排廣告人員活動路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣酒有提成；

8、進(jìn)行分步驟聘選活動，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測驗；e、經(jīng)過專家評審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個親友拉票）

9、有可能的情況下，與電視臺策劃互動專欄，中國首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級女聲”，但規(guī)模和聲勢控制在高斷區(qū)域，市場侵略到那里策劃活動做到那里。采用搭便車、資源互用，報名時告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；

10、民意測驗

11、總結(jié)策劃效果，評估經(jīng)濟(jì)效益

大賽評選步驟及辦法

1、全國海選（親友短信拉票）

2、初選

3、復(fù)選

4、民意測驗

5、專家評審

6、評選名次

報名要求及條件

1、年齡18—25歲男士

2、性格外向型

3、職業(yè)主要在夜場工作的服務(wù)生

4、時尚自由男孩

5、每天上下班在繁華地帶穿行的人

6、報名費100元，十、項目投資預(yù)算

獎勵辦法

特等獎一名 100萬獎金

一等獎5名 20萬獎金

二等獎10名 10萬獎金

三等獎20名 1萬獎金

四等獎50名 0.5萬獎金

總 計 345萬

十一、項目市場選擇

例如北京：尋找定位消費人群的行走路線、運行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場、故宮免費院內(nèi)等等高檔場所。

十二、項目針對產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位

美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機構(gòu)

十三、項目涉及的資源整合與嫁接（略）

十四、項目效益評估

對產(chǎn)品進(jìn)入市場初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動銷促成、品牌價值提升，為消費者創(chuàng)造購買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。

1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播

2、同時酒吧內(nèi)策劃促銷活動有銷售，有提成3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行

4、市場開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M用。

5、配合地毯式席卷區(qū)域市場策劃有銷售（略），6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長工程，一手抓市場，一手抓品牌。

十五、項目遠(yuǎn)景描述

項目總冠名：

xxx單位，分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）

注：全國冠名XX萬、全省冠名300萬（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時間評選結(jié)束，達(dá)到時間長、地域廣的效果。

收入支出預(yù)測（略）

7）、邀請省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。

8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書

四、地市冠名：總費用50萬

1）、地市冠名單位自動成為項目的協(xié)辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。

3）、地市每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。

4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國和全省冠名占60%；

5）、地市各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。

6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。

7）、邀請地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。

8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。

9）、組委會為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書

冠名權(quán)說明

1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容

2、根據(jù)冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。

3、全國冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家

十六、項目工程組織機構(gòu)

組委會名譽主席：

十七、項目協(xié)作支持機構(gòu)

1、媒體合作：

cctv—

2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財經(jīng)日報》、《中關(guān)村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國新聞周刊》、《軟實力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社

2、擬邀報道媒體：中央電視臺、北京電視臺、第一財經(jīng)日報、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、光明日報、中國青年報、中國經(jīng)營報、中國工商報、社會新聞報、中國企業(yè)報、國際商報、中國貿(mào)易報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報、中國食品報、新京報、京華時報、北京晚報、法制晚報、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報、成功無限、今日財經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社

聯(lián)系電話： 010-65561268-***71

4聯(lián)系人：苗心一（有意向可以答辯論證）

注：本項目不吸納股東，只高利息貸款

注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個配菜，不適合單獨抄襲剽竊執(zhí)行，nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過國內(nèi)外50多為策劃專家，是近100個創(chuàng)意策劃思路的組合，經(jīng)過12年時間精心研究，具有新穎性、獨特性、系統(tǒng)性、互動性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性（）、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時必須跟蹤總結(jié)動態(tài)變化及時調(diào)整。

以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播

1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員

2、設(shè)計間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計劃

3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計劃

4、委托模擬形象代言人，并設(shè)計宣傳品

5、通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險、轉(zhuǎn)嫁投資

6、每個策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計

7、電話互動拉票積分設(shè)計（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個月不得重復(fù)