第一篇：廣告語及宣傳軟文炒作主題整理

廣告語及宣傳軟文炒作主題

（草案）

（氣勢篇）

1、金馬凱旋家居CBD項目震憾問世

2、中部第一高樓 比肩世界的高度

3、金馬凱旋家居CBD 開創(chuàng)中國家居CBD產(chǎn)業(yè)先河

4、傲踞中原，城市家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者！

5、鄭州?金馬凱旋家居CBD，鼎鑄中部千億家居產(chǎn)業(yè)!中部經(jīng)濟第一增長極

6、——搭建國際互動平臺，促進產(chǎn)業(yè)共同繁榮

鄭州?金馬凱旋家居CBD，讓中原家居接軌世界

7、鄭州?金馬凱旋家居CBD——起步！即與世界家居同步

??（形象篇）

1、中部家居崛起，看鄭州·金馬凱旋家居CBD

2、首家以“家”為主題的城市綜合體鼎立中原！

3、城市產(chǎn)業(yè)專業(yè)地產(chǎn)綜合運營商

天時、地利、人和。香港金馬凱旋集團挺進大中原4、356萬平米，造一座家居之城。誰有如此魄力？！

香港金馬凱旋集團，斥資300億建造中原家居CBD ??（資源篇）

1、巨頭聚首、強勢聯(lián)動 鄭州?金馬凱旋家居CBD 中部家居產(chǎn)業(yè)典范，世界家居巨頭集結(jié)號

2、鄭州?金馬凱旋家居CBD 全球家居聯(lián)合國

3、——信心第一，實力至上！

鄭州?金馬凱旋家居CBD，省、市、區(qū)三級政府重點項目

4、——打造家居產(chǎn)業(yè)鏈集群，助力中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展

鄭州?金馬凱旋家居CBD，產(chǎn)業(yè)年交易額超1000億 ??（定位篇）

1、金馬凱旋家居CBD 構(gòu)筑中部最大的家居產(chǎn)業(yè)核心商貿(mào)區(qū)

2、全球鼎級家居聚集，引領(lǐng)中部家居第一品牌

3、——積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，打造中部家居新高地

金馬凱旋集團斥資300億元，打造以家為主題的都市綜合體

4、——崛起一座新城邦，榮耀億萬中原人

鄭州?金馬凱旋家居CBD，近400萬平米超級都市綜合體 ??（項目篇）

1、金馬凱旋家居CBD改變鄭州商業(yè)格局，集合高端生活方式

2、斥資300億打造中部千億家居產(chǎn)業(yè)鏈集群3、356萬平方米的金馬凱旋CBD引擎家居商業(yè)新時代！

4、——追求創(chuàng)新價值，促進科學發(fā)展 香港金馬凱旋集團斥資300億元打造中部高端家居產(chǎn)業(yè)鏈集群

5、——第五代新都市綜合體**，首度亮相大中原

鄭州?金馬凱旋家居CBD，300萬平米享樂購物體驗城邦

6、——中部家居港總部基地，創(chuàng)新九大綜合功能

鄭州·金馬凱旋家居CBD，七大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，九大綜合功能

7、——俯瞰世界的商務力量

鄭州?金馬凱旋家居CBD，凌空300米，中部商務巔峰

8、——家具VS家居，見證生活文明演化進程

鄭州?金馬凱旋家居CBD，專建中國唯一的家居博物館 ??

（轉(zhuǎn)移機遇）

1、金馬凱旋家居CBD 中國東西部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的領(lǐng)銜典范

2、大規(guī)模、大發(fā)展、大商機！鄭州金馬凱旋家居CBD 承載中國家居產(chǎn)業(yè)中部轉(zhuǎn)移 推動中原家居產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略進程

3、跳板時代、跳板經(jīng)濟、跳板產(chǎn)業(yè)——鄭州·金馬凱旋家居CBD

4、——時勢造英雄，金馬建新城

香港金馬凱旋集團給力中原經(jīng)濟區(qū)，356萬平米，再造一座新城

5、鄭州?金馬凱旋家居CBD——新產(chǎn)業(yè)商圈絕版旺地

6、鄭州金馬凱旋家居CBD布局中部，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略正當時

7、家居巨頭聚首，鄭州開始進入產(chǎn)業(yè)集群時代

8、中國家居“超競爭狀態(tài)”下，家居CBD盡展突圍秘籍

9、世界家居看中國 中國家居看金馬

10、全球家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移下一站 鄭州金馬凱旋家居CBD

11、耕耘中國 決勝未來——香港金馬·凱旋集團

12、高端家具出走賣場 自立門戶成趨勢

13、探尋中部家居投資熱土系列報道

14、鄭州金馬凱旋家居CBD對接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 城鄉(xiāng)雙受益

（品牌、規(guī)模篇）

1、香港金馬凱旋集團 中國城市產(chǎn)業(yè)專業(yè)地產(chǎn)綜合運營商

2、中原首座356平米家居Shoppingmaill開創(chuàng)新商業(yè)時代

3、領(lǐng)軍中國家居CBD產(chǎn)業(yè)龍頭，掀起中原商業(yè)新革命 ??（品質(zhì)篇）

1、從“金馬現(xiàn)象”到“金馬奇跡”

2、世界級家居ShoppingMall，鄭州金馬凱旋家居CBD問鼎中原

3、家居的尊貴與榮耀，收藏于金馬凱旋CBD

4、國際的風范，成就家居品格；金馬凱旋CBD，成就品格家居

5、發(fā)現(xiàn)家居的真意，透射格調(diào)生活，盡在金馬凱旋家居CBD

6、——新經(jīng)濟時代，真英雄本色！

金馬凱旋集團，從產(chǎn)品經(jīng)營到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的金馬奇跡 ??

（業(yè)種業(yè)態(tài)介紹）

1、家居的世界 世界的家居

2、打造百年產(chǎn)業(yè)聚集地 開啟財富之門

3、中部最大的家居產(chǎn)業(yè)集群，世界千億家居的歸屬地

4、中原家居新世界，國際家居shopping mall

5、家居終結(jié)者，購齊一站式

6、家居的理想就是在金馬凱旋家居CBD的生活 ??（服務篇）

1、領(lǐng)先百年的家居商業(yè)創(chuàng)新模式 省30%-50%實惠億萬民眾

2、體驗世界家居商業(yè)潮流，升級鄭州居家生活模式

3、金馬凱旋家居CBD，給足家居戰(zhàn)斗力！

4、金馬凱旋家居CBD，家居企業(yè)的孵化器和發(fā)動機

5、——國際家居巨頭齊聚首，引領(lǐng)中原生活新風尚

鄭州?金馬凱旋家居CBD，萬家知名品牌，體驗十分精彩

6、——買世界名牌家居，平均省錢40%！

鄭州·金馬凱旋家居CBD，節(jié)約成本，實惠第一

7、鄭州?金馬凱旋家居CBD——觀念改變城市，新家居?享居家

8、品牌云集，引領(lǐng)時尚家居潮流風向 ??

（發(fā)展目標篇）

1、家居“CBD”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，挺立潮流

2、未來金馬凱旋家居CBD 映像今日 “鄭東新區(qū)”

3、金馬凱旋家居CBD 鼎立中國家居產(chǎn)業(yè)集群浪頭

4、——締造2.5產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擘領(lǐng)經(jīng)濟新引擎

鄭州?金馬凱旋家居CBD，千億產(chǎn)業(yè)園區(qū)，百億稅收企業(yè)

5、匯天下財富，筑一座家居城 ??（投資篇）

1、金馬凱旋家居CBD 締造鄭州投資財富王國

2、鄭州西部首席商圈 增值潛力無可比擬

3、投資金馬凱旋家居CBD，穩(wěn)賺家居商業(yè)潛力股。

4、家居企業(yè)的香格里拉，投資者的聚寶盆。

5、——掙錢VS賺錢，解密商鋪增值的價值基因

鄭州?金馬凱旋家居CBD，獨立產(chǎn)權(quán)商鋪，極速倍增財富

6、——分享財富先機，成就輝煌未來

鄭州?金馬凱旋家居CBD，近400萬方商務綜合體，原始財富藍籌 ??（理念篇）

1、鄭州金馬凱旋家居CBD，承載家居航母的海洋

2、世界級企業(yè)公民，肩負造福社會責任

鄭州金馬凱旋家居CBD，拉動產(chǎn)值過千億，就業(yè)超十萬人,創(chuàng)稅三十億！

3、鄭州金馬凱旋家居CBD

崛起中國家居產(chǎn)業(yè)的版圖新高地 搶占鄭州家居財富

4、——以市場帶動產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)推動市場 鄭州?金馬凱旋家居CBD棋定中原，傾力打造中部千億家居產(chǎn)業(yè)版圖

5、打造百年商圈，成就家居夢想！??

合計創(chuàng)意主題80條！

營銷中心

2011年3月23日

第二篇：空氣凈化器宣傳軟文廣告語

空氣凈化器企業(yè)宣傳軟文案例

長久以來，XXXXXXX會館以精細的管理，優(yōu)質(zhì)的服務，完美的體驗來給予我會館所有的跆拳道會員。每一位孩子都是我們用心呵護的對象，我們精心安排的跆拳道課程讓每一名孩子的身體得到應有的鍛煉，讓每一名孩子的心理都得到應有的培養(yǎng)。為了感謝各位家長長久以來對XXXXXXX會館的長期支持，我們決定在2015年將活動再次升級，讓孩子在授取課程的時候充分感受到我們的關(guān)懷。

眾所周知，在當前中國快速發(fā)展的今天，人民的生活質(zhì)量和物質(zhì)基礎提高的同時，也付出了一些相應的代價?？諝馕廴尽俏覀兡壳八猩钤诜比A都市的人們無法避免的頭等問題。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)報告顯示，目前沈陽在近30日內(nèi)的空氣污染指數(shù)為77，一個月當中，45%空氣質(zhì)量為良，45%空氣質(zhì)量為輕度污染，3%空氣質(zhì)量為中度污染，7%空氣質(zhì)量為重度污染，也就是說，在一個月當中，會有大約19天的時間里，我們都在呼吸著污染的空氣，甚至有5天左右，我們處在中度和重度污染的環(huán)境當中，一天空氣質(zhì)量為優(yōu)的都沒有。此數(shù)據(jù)結(jié)果可以說是觸目驚心。

那么空氣污染到底有什么危害？所謂的空氣污染，按照國際標準化組織（ISO）的定義，空氣污染通常是指由于人類活動或自然過程引起某些物質(zhì)進入大氣中，呈現(xiàn)出足夠的濃度，達到足夠的時間，并因此危害了人類的舒適、健康和福利或環(huán)境的現(xiàn)象。根據(jù)美國哈佛大學公共衛(wèi)生學院最新的研究報告顯示，這些污染的空氣當中，存在著大量直徑小于等于 2.5 微米的有害顆粒物，這些有害顆粒物包括重金屬、病毒、細菌和其他的一些有害物質(zhì)。而這些細微的有害物質(zhì)，不單單只通過呼吸停留在人的肺部，更能夠通過皮膚表層或我們飲食進入我們的血管滲透到血液當中。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示，因空氣污染造成的肺部疾病，每年新增120萬例，肺癌也是死亡里很高的惡性腫瘤之一。相關(guān)因污染導致的疾病，比如呼吸道疾病，咽喉類疾病，心臟類疾病等等，也在逐年遞增。而空氣污染之一室內(nèi)空氣污染當中，全世界每年有10萬人因為室內(nèi)空氣污染而死于哮喘病，其中35%為兒童。在空氣污染環(huán)境下生活的兒童更容易患支氣管過敏反應，這種過敏反應到頭來又會導致生命后期發(fā)生過敏性哮喘和其他肺部疾病。塵螨、各類可吸入顆粒物，都是導致兒童哮喘的罪魁禍首。中國白血病的發(fā)病率是3/10萬人。每年約新增4萬名白血病患者，其中50%是兒童，而且以2-7歲的兒童居多，城市白血病患者比例占30%。室內(nèi)空氣污染已經(jīng)成為誘發(fā)白血病的主要原因。您愿意讓您的孩子處在如此糟糕的環(huán)境中嗎？

在空氣污染日益惡化的今天，我們雖沒有能力阻止外部環(huán)境的污染情況，但是卻能夠?qū)⒃谖覀僗XXXXXX授課環(huán)境中的污染凈化到最小，2015年，XXXXXXX會館由XXXXXXX有限公司友情提供韓國原裝三星等離子空氣凈化器，它的到來，能夠讓您的孩子在新鮮空氣的環(huán)境下，激發(fā)孩子們的活力，讓孩子們健康永駐。

在我們選擇使用哪款空氣凈化器的時候，也是下了一番功夫，最終決定選擇了XXXXXXX這款空氣凈化器。首先，相比其他的空氣凈化器，三星空氣凈化器所占用的空間非常的小，不會影響到孩子們正常授課。同時，最關(guān)鍵的一項，三星這款空氣凈化器采用等離子凈化技術(shù)，具有除塵、凈化，除味等一系列功能。在冬天的沈陽里，空氣干燥，氣溫低，很多室內(nèi)不經(jīng)常通風，空氣污濁不堪。在我們會所配備這樣的空氣凈化設備，一定能保障您的孩子在我們的課程當中不受細菌病毒侵害，也會使您在新鮮的空氣下，目睹您的孩子在我們這里日益的健壯。

如果您和您的孩子想在家里同樣感受這樣的新鮮空氣環(huán)境，我們可以聯(lián)系XXXXXXX公司為您提供相同空清產(chǎn)品的免費送貨上門服務，同時可以以團購的價格來購買到性能如此優(yōu)異的空氣凈化器。XXXXXXX公司承諾免費的送貨上門，貨到付款，免費的技術(shù)支持，免費的售后保障，讓您體驗舒適的同時，也能讓您省去不必要的煩惱。

我們XXXXXXX會一直致力于提升我們的服務，將健康的宗旨一直放在客戶的首位，讓XXXXXXX的所有會員在新的一年里，擁有更強健的體魄，體驗更好的服務，愿健康與您一生同行。

第三篇：廣告語和軟文

廣告語：地下鐵“檸水”，酸酸甜甜的愛 廣告軟文：

地下鐵，讓我找到了“檸水”之愛

首先，我不否認我是屌絲。然后，我不否認我沒有“白富美”的美貌。之前遇到兩個極品男友，空窗5年。真想去一趟《非誠勿擾》結(jié)束自己的寂寞空虛的生活。但是我現(xiàn)在能自豪地說我是有老公的人了。

我的第一任男友是小氣摳門的男孩子。

他，相貌平凡，五官端正。記得我們第一次見面，他穿著白T,牛仔褲，帆布鞋。讓我對他有了一種莫名的好感。我們一起在校園里逛了好久，夏天的炎日炙烤著我們，他貼心的幫我去買水。他拿著一瓶礦泉水向我跑來，打開了瓶蓋讓我先喝。后來我們就自然而然的在一起了。相處了三個多月，我們每次在一起的時候，他都只是買礦泉水給我，我們既沒有去外面吃過飯也沒有喝過其他飲料，有時即使是我花錢他也會制止，我們之間的爭吵越來越多，之后就不歡而散。以上就是我悲催的第一段感情。

我的第二任男友是不體貼的男人。

他，有勞動人民的膚色，穿衣比較有品位。最浪漫的是，每天下午他都會來我公司門口，送我回家。跟他一起讓我真正感受到戀愛的感覺。他經(jīng)常帶我去不同的地方游玩，每次點餐的時候他總是給我點杯奶茶。處了半年，他還保持這種習慣，每次都不問我的想法就自作主張。在生活中，他也漸漸顯示出他大男子主義的個性，不僅過問我的穿著而且還禁止我所有的個人娛樂活動，讓我和朋友漸行漸遠。終于有一天我受夠了他的擺布，不想再當一個傀儡娃娃了。

我的第三任：找到了真愛·

我和他邂逅在“地下鐵”。炎熱的夏天，我想喝一杯清涼解渴的飲料，正當我猶豫不決點什么的時候，他出現(xiàn)了，還幫我推薦了檸水，他笑著說你清新的氣質(zhì)和檸水很搭，我吸著檸水，酸酸甜甜的，就和我此刻的心情一樣。后來我和他戀愛一周年的時候，他請我去他家吃飯。他的房間不大，但是布置得很有味道，還彌漫著淡淡的檸檬香味，感覺很舒服。他親自下廚，做了很多我喜歡的菜，看不出他的廚藝還挺精湛的。正當我驚訝眼前的菜色時，他突然單腿下跪說要娶我，我幸福的點了點頭。今天是我們結(jié)婚的日子，他貼心的為每一位觀禮的賓客準備了地下鐵的檸水，讓他們感受我們之間的甜蜜。

親愛的老公：

你給我的幸福就像檸檬水，酸酸甜甜，伴隨我一生！

嚴如潔 陳潔妮 陳茹男 顧水紅 王曉敏 章彬彬

第四篇：地產(chǎn)廣告軟文炒作的三種境界

地產(chǎn)廣告軟文炒作的三種境界

俗話說，各行都有各行的道。在軟文炒作中，也有藝術(shù)，也有境界之分。

翻翻手頭的報紙雜志，軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業(yè)想傳播的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆當作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。

為了避免企業(yè)白白浪費廣告費用，或者花了錢、請別人吃了飯還要被別人看不起，遭人唾棄，我們這些做宣傳的就不得不“忍辱負重”、潛心鉆研軟文炒作的境界。

我認為，軟文按境界高低可分為三種，企業(yè)需要對號入座，看看自己屬于哪一種，以便確定今后的努力方向。

廣告軟文三境界

1、垃圾廣告

此類軟文在報紙上經(jīng)常看得到。它的特點是：一般都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何強等等；標題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。

這類軟文幾乎全是付費的，因為對于報紙來講，這些版面是當作廣告版面銷售的。真正看報紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。因而它的傳播效果極差。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費用，卻得不到良好的效果，實在是可惜。

很顯然，這類軟文是境界最差的。但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個階段。它們往往疲于應付產(chǎn)品研發(fā)、資本運作、銷售渠道等工作，廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做，而對軟文方面根本不重視。

那么，如何進行改進呢？

首先要在觀念上搞清楚軟文與平面廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn)，它通過讀者逐字閱讀來傳遞內(nèi)容，所以，軟文有沒有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個具有創(chuàng)意的設計，一幅極富沖擊力的圖片，或者是幾句富有詩意的短句，都有可能給人以無法抗拒的感染力。因此，軟文的制作必須充分注意到這些差異，要揚長避短，決不能將軟文用炒作廣告的方式來處理。

具體來說，要堅持兩點原則：

第一，一定不能放在廣告版，文章周圍最好全是正文，最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的?？?、專版、專欄。也不能刊登整版，那樣也有廣告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！廣告版面里出不了好軟文！沒有條件創(chuàng)造條件也得搞定！

第二，文章撰寫要求無商業(yè)氣息，嚴禁自賣自夸式的口吻，盡量回避易讓消費者認為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式，如果不是特別需要，不要留下聯(lián)系方式。你覺得有點可惜？是可惜，但是必須這樣！軟文不是廣告，它要改變的是消費者的觀念、認識，如果是營銷方面的信息，完全可以在更具沖擊力的廣告中體現(xiàn)。

2、正面報道

此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報紙的正文版面，特點是文章篇幅不大，屬于新聞報道式的。當然，其內(nèi)容是以媒體的視角來報道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚一番。從而為企業(yè)進行“客觀”的宣傳。因為它們是新聞形式，大多數(shù)讀者都看，所以這種軟文還是有些閱讀率的。不過，隨著“有償新聞”的泛濫，讀者的眼睛也越來越亮，對于一些明顯帶有傾向性的報道，他們也是心知肚明，這遲早要影響到文章的閱讀率。

此類軟文需要注意的是：一要注意編輯、記者將報道寫得過于平淡，甚至有些負面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負責任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。

你覺得別人應該“拿人錢財替人消災”，一切都給你做好？非也非也。他們到時候都很忙，沒有心思逐字逐句符合你的意思，況且這種稿件對他們來說簡直和垃圾沒什么兩樣，很多稿子給你寫出來都不愿署真名。

3、“三贏”做法

軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說起來較為復雜，從某種意義上說，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道。總的來說，這種軟文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種“三贏”的結(jié)果應當是所有軟文炒作人員夢寐以求的。

三種境界的軟文一經(jīng)列出，高下立判。但是，怎樣達到“三贏”的境界呢？這里有一個經(jīng)驗與悟性的問題。

經(jīng)驗，就是要對媒體的運作了如指掌。因為軟文這種傳播載體是企業(yè)與媒體互動的結(jié)果，所以要創(chuàng)作出好的軟文，就要求具體炒作人員必須充分了解媒體的運作特點，要對新聞傳播規(guī)律有一定的理解，并對新聞事件有很強的意識。

悟性，則全在你用心不用心，能否如癡如醉地去鉆研，達到忘我境地。

當然，這并不是說沒有方法、技巧可循。

如何進行軟文炒作？

軟文炒作的初級階段，就像手工作坊，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過一段時間之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應該走向規(guī)模化、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。

軟文的標準件就是把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來，避免重復性的工作，也避免了企業(yè)對外口徑不一致的現(xiàn)象。標準件必須非常謹慎、細心地編撰，因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。標準件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學習，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。

有的企業(yè)有標準件，但僅僅是幾篇介紹公司和產(chǎn)品的文章，由于在各種報刊上都用，結(jié)果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標準件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的軟文不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。

具體做法是，在公司數(shù)據(jù)庫建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊（可以視情況增加其他模塊）：

1、企業(yè)歷史。列出公司自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解企業(yè)從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事，比如曾經(jīng)遇到何種困難，是如何克服的；何種機會，又是如何抓住的等等。

2、企業(yè)規(guī)模。包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡等代表企業(yè)發(fā)展狀況的信息。

3、企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務）系列的介紹?？赡芄井a(chǎn)品類別較多，所以分開作了介紹。但無論哪一種，介紹詞都需突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。

4、企業(yè)認證、榮譽和市場地位。包括公司的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內(nèi)容。

5、企業(yè)規(guī)劃。包括公司制定的一段時間內(nèi)的目標、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計劃等。

6、企業(yè)方法。包括企業(yè)文化、管理理論、經(jīng)營模式，也可以是獨特的經(jīng)營管理策略等。

7、重點人物。包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在公司發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報道加以整合。

8、圖片、影片庫。例如公司標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、產(chǎn)品包裝、廣告圖片以及重要人物照片。等等。

需要強調(diào)的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌王婆賣瓜，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。

那么，究竟什么時候運用這些模塊，怎樣排列組合呢？有兩點需要注意：

一是要把握時機。要在時間方面找到一個由頭。例如新產(chǎn)品上市、獲得獎項、大項目的中標、與其他企業(yè)建立合作關(guān)系、本行業(yè)突發(fā)事件以及企業(yè)訴訟等等。

二是要有針對性。不同報刊有自己的背景和特色，而不同版面內(nèi)容側(cè)重點不同，這樣，最終軟文的風格也一定不同。不過，由于需要的資料都來源于軟文標準件，它們的基本內(nèi)容是一致的。

第五篇：網(wǎng)站宣傳軟文

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