第一篇：房地產(chǎn)經(jīng)典廣告詞語（共）

房地產(chǎn)經(jīng)典廣告詞語

一、海景概念

海洋以其博大的胸懷、壯觀的景色給人類帶來誘惑和渴望。人們對擁有海景居住環(huán)境有著強(qiáng)烈的欲望?，F(xiàn)代工業(yè)文明破壞了原有的生態(tài)環(huán)境，人們厭倦了都市的摩天大樓和車馬喧嘩，渴望返樸歸真，于是大海成了人們的好去處。深圳位于南海邊，地理位置得天獨(dú)厚，海景概念自然被地產(chǎn)商利用得淋漓盡致。

讓你看海直到永遠(yuǎn)——海濱廣場

華僑城頂級全海景花園——錦綉花園

21世紀(jì)智慧型海景豪宅——匯景豪苑

海景無限優(yōu)美，居家賞心悅目——錦隆花園

深圳維多利亞式全海景高層豪宅——京光海景花園

醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風(fēng)情——御海灣山莊

純正歐美海岸度假景觀，坐擁歐美海濱別墅，俯瞰大海超然人生——金海灘

度假別墅

寬廣花園環(huán)境，無限開闊海景——金海灣花園

輕柔海風(fēng)，寧靜家園——碧海天

二、綠色健康概念

21世紀(jì)是綠色的世界，生命源于綠色，也必將走向自然。隨著人們生活水平的提高，人類對生活的要求也越來越高，人們不僅僅滿足溫飽的需求，還要追求一種綠色健康生活。這是一種時(shí)尚的表現(xiàn)，陽光翠鳴，綠意盎然，仿佛不懂得

享受大自然的綠色便不是過著健康的生活。

大自然里的溫馨家園——半島苑

21世紀(jì)健康家園——匯錦名園

澳洲山莊，給您長壽20年——澳洲山莊

健康就在家門口——廣州奧林匹克花園

陽光、沙灘、海浪、仙人掌、還有一片紅樹林——愛琴居

陽光燦爛的日子——中城康橋花園

市中心超規(guī)模度假式園林社區(qū)——云頂翠峰

都市里的田園度假村——中海怡翠山莊賽樂園

觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來——翠雅居

做個(gè)山里人，身體更健康——雍翠豪園

三、智能生態(tài)概念

科技在發(fā)展，社會在進(jìn)步，21世紀(jì)是智能化的時(shí)代。仿佛一夜之間，因特網(wǎng)變得無處不在。生意場上，誰能領(lǐng)先一步，誰就能贏得商機(jī)無限?！昂魴C(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”，這是一種快捷便利的競爭社會。試想，靜坐家中，一杯清茗，輕輕一點(diǎn)，即刻與世界溝通。寬頻上網(wǎng)，遠(yuǎn)程抄表，網(wǎng)上教育，閉路監(jiān)控??讓你足不出戶，一切盡享安然輕松。

21世紀(jì)智能化生態(tài)家園——翠?；▓@

時(shí)空花園，天地中央——中央花園

都市人的生態(tài)家園——廣地花園

21世紀(jì)生活概念空間;

如詩如畫的居住理想，現(xiàn)正優(yōu)雅開放——麗江花園

10兆寬頻，自由自在全在線，華強(qiáng)北智能商住公寓——閣林網(wǎng)苑

四、地鐵概念

地鐵是一個(gè)城市最高效的交通工具，它是一個(gè)城市高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志，也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。地鐵的修建，能將城市土地的利用率大幅度提高，能夠加速城區(qū)的建設(shè)，加快人們的生活節(jié)奏，縮短城郊的距離，減弱城郊的差異性。地鐵沿線將成為人流、物流、資金流、信息流強(qiáng)度最大的地段。一般地鐵的線路規(guī)劃，總是將交通樞紐和城市黃金地帶聯(lián)系起來，諸多商業(yè)金融區(qū)、政治文化區(qū)和大型社區(qū)串聯(lián)成緊密的黃金商業(yè)線。

地鐵網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，繁華都市生活;

地鐵通到家門口——彩福大廈

東門真正地鐵上蓋大商場;勢作東門平價(jià)鋪王——新XX年廣場

地鐵上蓋往來如風(fēng)——富怡雅居

地鐵—暢通無阻大干線——天安高爾夫海景花園

未來人流、物流、經(jīng)濟(jì)流匯棸之地，地鐵上蓋升值在即——保利城花園

五、質(zhì)量品質(zhì)概念

“百年大計(jì)，質(zhì)量為本”，產(chǎn)品取勝市場的最根本是源于它內(nèi)在的品質(zhì)。對于房地產(chǎn)行業(yè)，不管是漂亮的樓盤外裝，還是強(qiáng)大的廣告宣傳，軟件背后是硬件，最重要的質(zhì)素是樓盤建筑質(zhì)量好，這是購房者最基本的要求，也是發(fā)展商最基本的市場行為。無論是知名發(fā)展商自我標(biāo)榜的品牌效應(yīng)，還是與中建三局、建廠局等國字號超強(qiáng)施工企業(yè)的捆綁營銷，無非就是告訴客戶樓盤的質(zhì)量信得過，給客戶以信心，值得購買。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

延續(xù)傳奇品質(zhì)，再創(chuàng)精品典范——鴻灣半島

以藝術(shù)打造外型，以品質(zhì)建構(gòu)內(nèi)涵;擁有品質(zhì)便是一種高貴——天健名苑 再創(chuàng)深圳高尚家居典范——百仕達(dá)花園

給你一個(gè)五星級的家——碧桂園

超前三十年的美麗家園——?jiǎng)?chuàng)世紀(jì)濱?；▓@

價(jià)值、超值，值得你去追捧——共和世家

保利品質(zhì)，恒久魅力——保利花園

六、公園概念

都市的上班一族每日都在鋼筋大廈的牢籠里忙碌，夢想都市中有一塊寧靜的居處是大多數(shù)人的渴求。公園是公共的社會活動空間，是都市人休閑的好去處。放眼綠色生機(jī)，滿目郁郁蔥蔥。傍晚時(shí)分，與親密伴侶攜手相約，或花前低語，或林中小憩;周未午后，攜愛子或踢球嬉戲，或放飛風(fēng)箏，怎不讓人涌起家的溫馨和甜蜜。

坐享中心區(qū)28萬平米綠色生態(tài)家園——城市綠洲花園

獨(dú)占市中心區(qū)首席綠色特區(qū)皇崗公園——云頂翠峰

家住中山公園旁，連空氣都甜——中山頤景

給你一個(gè)帶公園的家——寶珠花園

三大公園環(huán)抱的家——桃源居

公園里的住宅典范——共和世家

七、藝術(shù)教育概念

有人預(yù)言：21世紀(jì)是教育年。人類進(jìn)步需要不斷創(chuàng)新，不斷汲取知識。教育提升人的素養(yǎng)，藝術(shù)提升人的內(nèi)涵。從最初的掃除文盲到現(xiàn)在的本科、碩士文憑;從山村小學(xué)到名牌高校，我們要受到更高的教育才能掌握更多的知識。一切從小孩抓起，這是父母對孩子的責(zé)任，也是社會對一輩人的要求。敏銳的發(fā)展商早已意識到這一點(diǎn)，于是開發(fā)樓盤大打文化教育牌。眾所周知，在商場經(jīng)營中，女人和小孩的錢是最好賺的，看起來，在房地產(chǎn)營銷中，動動女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

“豪”的概念全新演繹，“生活藝術(shù)”活現(xiàn)眼前——東海花園(第二期)活到老，學(xué)到老 入住星海名城，就讀北大附中(幼兒園、小學(xué)、中學(xué))，享受中國一流名校教育——星海名城

深圳國際幼兒園、高級小學(xué)、高級中學(xué)、深圳外國語小學(xué)等名校林立，成就品牌教育——翠?；▓@

濱海音樂家園——浪琴嶼花園

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

孩子好，才是真的好——長安、長泰花園

八、中心區(qū)概念

都市中心，世外桃源——天安高爾夫花園

中心區(qū)旁最大型綠色濱海社區(qū)——金海麗名居

市中心首席綠色家園——云頂翠峰

小的、好的，也要中心區(qū)的——彩天名苑

推開中銀的窗戶，放眼中心區(qū)的未來——中銀大廈

到中心區(qū)商圈賺錢——彩福世紀(jì)商城

其它如山景、水景概念：“一窗山水，親山、親水、親自然”——文偉閣;“一切，因水而永恒”——洛濤居;“東方破曉時(shí)，湖光山色現(xiàn)”——東湖大廈。

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第二篇：房地產(chǎn)類廣告詞語欣賞

房地產(chǎn)類廣告詞語欣賞

作者：未知

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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更新時(shí)間：2005-8-17

融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園

山水間，天地間 北京冠云山莊

是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園

居藏龍臥虎地，享人生寫意時(shí) 北京幸福二村

實(shí)用主義 北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現(xiàn)你的生活夢想 北京京貿(mào)國際公寓

從容的尊貴 北京深藍(lán)華亭

流水的風(fēng)景 北京遠(yuǎn)洋風(fēng)景

豐盛的簡約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀(jì)城

在每次不經(jīng)意間被真誠打動 北京優(yōu)秀賞

水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里

細(xì)致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)

南京樓盤廣告語集錦：

幸福，動起來 紫鑫中華廣場

市心貴族領(lǐng)地，水岸觀景名宅 左鄰風(fēng)度

風(fēng)景是一種氣質(zhì) 萬科金色家園

漫城的生活，漫城的心情 漫城

精英領(lǐng)地，國際生活 金基藍(lán)鉆 以人為本，高貴品質(zhì) 文錦花園

便捷主義，地鐵生活 北苑之星

天天森呼吸 陽光雅居

自然力量，山根別墅 復(fù)地朗香別墅 湖畔之城，360度幸福生活 天地新城

享受山水，品味繁華 文化名圓

感受投資樂趣，經(jīng)營別樣生活 浙江商品城

５０年后依然精彩 瑪斯蘭德

合生創(chuàng)展 成熟，才是完美生活（2002’質(zhì)量服務(wù)升級年）

碧桂園 鳳凰城 白領(lǐng)也可以住別墅

（給你一個(gè)五星級的家，集十年經(jīng)驗(yàn)建造）

城啟;蓬萊閣 創(chuàng)西關(guān)首個(gè)新貴公寓

天河 河北僑林苑 融入廣州 做“新廣州人”

白云高爾夫花園 白云居住，首選人家（“好房子，要住70年”）（雙躍式，雙書房）

鳳凰城 為每個(gè)成功的廣州人建造一間別墅?。P凰城浪漫陽光別墅/獨(dú)立花園別墅）白領(lǐng)也可以住別墅 在森林湖泊中安個(gè)家

碧海灣 國際名流府邸

（新中軸線，數(shù)千億打造成的豪華后花園）

南國奧林匹克花園 南園奧園，勝在綜合性價(jià)比（我日復(fù)一日的追求，就是為了明天幫你圓夢）

逸景翠園 家園綠色而易居

（在8.6M生態(tài)陽臺上擁抱萬畝生態(tài)果林）

珠江帝景 感受江畔藝術(shù)之都傳世之美（法式庭院，盧浮宮）

歐洲文化之旅（大師達(dá)利互動展）

時(shí)代花園 非凡生活視等閑 成就機(jī)場路至尊府邸

翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中國大酒店）

城啟，荔港南港 全方位主體化教育文化社區(qū)（西關(guān)風(fēng)情之旅 西關(guān)風(fēng)情一日游））

（國家雕塑大師鐘志源力作——大型組雕“西關(guān)之家”落戶）

京士頓山尊，貴乎大自然為您預(yù)留一片綠色（生態(tài)公園/趣味滑草/家庭燒烤/品茶/名流生活/負(fù)離子吸氧登山/高爾夫）

天鵝苑;綠色家園

天府綠園 我家住在天河公園對面

兩府一園——天河美妙生活圈

——天河公園

——天河政府著名學(xué)府

美林海岸 天河中心大型臨江山景園林休閑社區(qū)（尋找非常男女）經(jīng)典居（挑戰(zhàn)臨江豪宅3800元/m2）

金海岸花園 五一玩海去（清河?xùn)|路，“新都市主義”黃金地段）

嘉富人家 水蔭路上幽靜人家

保利花園 世紀(jì)綠洲 家景甲天下

讓花開在你身邊，開在你臉上，開在你心里。

奇逸花園;藍(lán)谷 離公司不遠(yuǎn)，離綠色很近

天駿花園 我創(chuàng)造，我享受（知本宣言）

星河灣 心情盛開的地方

錦繡香江 居住與世界同步（自然是建筑的靈感，品味是生活的藝術(shù)）（國際化山水生態(tài)高尚別墅社區(qū)）

蝶舞軒 生活由我定義（祈福新屯阝——精英衛(wèi)星城）（我的生活，必須刺激）

中?？党?你想生活

廣州雅居樂 體驗(yàn)國際文化生活（不同的角落，同樣的異國風(fēng)情）

金碧花園 地王之王

世紀(jì)華都 科技核心，經(jīng)典內(nèi)涵

潤匯大廈 愛在江南西的日子

嶺南花園 清涼爽韻

旭景家園 在這座花園的家，總有花樣的心情（給生活更多的浪漫和遐想）

遠(yuǎn)洋明珠（城市新中軸線，位置中正，盡顯華貴）

海珠區(qū)光大花園 住在光大里，住在健康里，住在舒適里，住在安全里，住在方便里（大榕樹下健康人家）

富力半島花園 一線臨江，獨(dú)享壯麗江景 富力;環(huán)市西苑 環(huán)市西路成熟配套，演繹從容生活

富力;千禧花園 生活張開翅膀

盈澤苑 傳世府邸，輝耀流金歲月

富力;天朗明居2期 新生代圓夢，陽光之城活力無限

五羊華軒 享受，都市凝固的樂章（簡潔時(shí)尚的外型，全新高科技環(huán)保材料，俊朗挺拔的線條，構(gòu)成都市生活新標(biāo)志）

雅寶新城 沒有富爸爸照樣住靚房（65萬可擁有208m2歐美式別墅）

新裕大廈 商務(wù)公寓式酒店

東風(fēng)廣場 傳世新經(jīng)典，享受現(xiàn)在時(shí)

白云區(qū);金桂園 世紀(jì)華章，金色領(lǐng)地經(jīng)典壓軸之作（如意生活，坐享其成）

海珠區(qū);信步閑庭 自然就在呼吸之間（回歸自然的生活）（十萬平方米現(xiàn)代嶺南生態(tài)園林社區(qū)）

麗景灣 悠享香格里拉的江畔成熟

嘉仕花園（加勒比灣風(fēng)情）

海珠區(qū);海岸俊園 水岸壯闊江景，體驗(yàn)非凡意境（全城首創(chuàng)江景成品豪宅）

天河區(qū);美林海岸花園 365天海岸假期

天河區(qū);世紀(jì)華都 享受“佳地”新生活

天河區(qū);東方新世界 放飛輕松入住的夢想

天河區(qū);中?？党?空間決定生活質(zhì)量

天一新村 與綠葉為伍，與鳥雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家。

番禺區(qū);麗江花園（為100個(gè)喜愛想入非非的人，成就夢想中豐盈美好的生活。）

番禺區(qū)?星河灣 到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

廣州雅居樂花園 國際級品質(zhì)，國際級選擇（“國際繽紛嘉年華”）金海岸花園 陽光生活 海岸風(fēng)情

華南碧桂園 可能是華南板塊最好的別墅小區(qū)

廣地花園 乘復(fù)式地鐵 通往春天家園

錦繡香江 超過所有的美??（在科莫湖別墅5公里的天然石路，心情與潮汐的光影一起扶搖起直上。）

琴海居 拍賣江景

逸景翠園 綠色生態(tài)，果林下的幸福時(shí)光

凱城華庭 東山景觀樓王

金滿家園 事實(shí)證明，供樓平過租樓

疊彩園 “魔術(shù)嘉年華”

南國奧林匹克花園 尊貴生活，在月光中品味

華南新城 廣州山水文化第一城

中信地產(chǎn);東方廣場 環(huán)市東繁華核心 宜商宜住，面面俱贏

希爾頓陽光 國際公寓式住宅（不是每一種智慧，都能晉身繁華之最）

鳳凰城;別墅城市（為每個(gè)成功人士建物美價(jià)廉的房子/引領(lǐng)新居住潮流）

香港新世界 30年新世界，成就萬千夢想

珠島花園 舊樓給我，新樓給你

城啟;荔港南灣 建立荔灣生活新標(biāo)準(zhǔn)

金碧御水山莊（25萬擁有山水經(jīng)典別墅）

保利花園;青琴小廬 “走進(jìn)青銅傳說”感動生活

城啟?天譽(yù)華庭 超越天河北豪宅標(biāo)準(zhǔn)新定義

金碧華府 天下無雙

第三篇：新廣告法 房地產(chǎn)廣告禁用詞語

新廣告法 房地產(chǎn)廣告禁用詞語

1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)

2「一」

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無

二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之

一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯

一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)

6「獨(dú)家」

獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者

7「首/家/國」

首個(gè)、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際品質(zhì)

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣 9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領(lǐng)」

世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)

11「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權(quán)威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）

13「涉嫌欺詐消費(fèi)者」

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)。注：禮品（需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期）14「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價(jià)、不會再便宜、沒有他就xx、錯(cuò)過不再/錯(cuò)過即無（錯(cuò)過就沒機(jī)會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、（免首付）、零距離、“價(jià)格你來定”

15「文字」

不得單獨(dú)出現(xiàn)外國文字（出現(xiàn)外國文字需要注明漢語）、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體（漢儀）

16「肖像權(quán)」

公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」

承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個(gè)房啥都解決了

19「風(fēng)水」

上風(fēng)上水、聚財(cái)納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府?。?、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運(yùn)動會、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊不可使用）23「價(jià)值/投資」

升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、千億價(jià)值、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主

25「交通/設(shè)施」

直達(dá)家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達(dá)在旁、機(jī)場輻射區(qū)、超市、商場、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交（經(jīng)查證屬實(shí)）、地鐵旁（需1公里范圍內(nèi)）

26「無法證明具體地理位置」

CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時(shí)活動」

限時(shí)必須具體時(shí)間（今日、今天）幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)（必須有活動日期）、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

28「無預(yù)售許可證」

無預(yù)售許可證：禁止提及開盤

僅是預(yù)售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材）

29「其他」

國旗、國徽、國歌

時(shí)間表示距離、所有的無來源數(shù)據(jù)

規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施（涉嫌做誤導(dǎo)宣傳）文中所包含的所有圖片均注明屬性（樣板間實(shí)景圖/實(shí)景圖/效果圖）

貸款服務(wù)：應(yīng)該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限

只允許用人民幣結(jié)算、不可使用國外貨幣

關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等

廣告語內(nèi)容夸張、不屬實(shí)

折頁里出現(xiàn)某某報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容

「2-新房地產(chǎn)廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；（雷區(qū)：購買商鋪等的投資回報(bào)率）

2、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；（雷區(qū)：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳（雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。）

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。（雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。（一些商業(yè)項(xiàng)目營銷時(shí)提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。（雷區(qū)：教育地產(chǎn)）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語”是對此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。）

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。（雷區(qū)：精裝房、裝修房）

附：本次新增限發(fā)敏感詞如下：

最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最新、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、NO.1、TOP1、獨(dú)一無

二、全國第一、遺留、僅此一次、僅此一款、最后一波、銷冠、國際第一、世界第一、千萬、百萬、星級、5A、超級、頂尖、尖端、頂級享受、高級、極品、絕對、終極、極致、致極、極具、絕佳、極佳、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、卓越、卓著、前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者、首個(gè)、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、國宅、首次、國際品質(zhì)、黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金牌、世界名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、至尊、冠軍、之王、王者、樓王、墅王、世界領(lǐng)先、領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)、史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、特供、專家推薦、點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)、再不搶就沒了、不會再便宜、錯(cuò)過不再、錯(cuò)過就沒機(jī)會了、錯(cuò)過即無、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶、全民搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、免首付、零距離、價(jià)格你來定、升學(xué)、教育護(hù)航、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上、買個(gè)房啥都解決了、上風(fēng)上水、聚財(cái)納氣、寶地、圣地、龍脈、貴脈、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、堪輿、帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府、府邸、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、使館、境線、貴族、高貴、隱貴、上流、富人區(qū)

第四篇：廣告詞語

廣告詞語.txt31巖石下的小草教我們堅(jiān)強(qiáng)，峭壁上的野百合教我們執(zhí)著，山頂上的松樹教我們拼搏風(fēng)雨，嚴(yán)寒中的臘梅教我們笑迎冰雪。1979 可口可樂添歡（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（sony)為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省地運(yùn)輸貨物的拖車頭吧?。ㄎ迨徠?味道好極了?。ㄈ赋部Х龋┑蔚蜗銤?，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?981 戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）1982 就是可口可樂。（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）1983 燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）質(zhì)量至上有夏普。（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起。（大眾汽車）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）1985 大寶，天天見。（大寶）優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想---夏普。（夏普電器）1986 萬家樂，樂萬家。（萬樂家電器）飛利浦----尖端科技的標(biāo)志。（飛利浦）精美耐用，全球推嵩。（西鐵城表）上海桑塔納，汽車心潮流。（桑塔納）1987 當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天上地久。（太陽神）最適合中國民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)。（美國波音）第一流產(chǎn)品，為足下爭光。（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城。（西鐵城）1988 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)。（金星電視）汽車工業(yè)新一代標(biāo)志。（廣州標(biāo)志）1989 擋不住的感覺。（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞西亞。（亞西亞商場）今年二十，明年十八。（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界。（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證。（容聲冰箱）` 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯啤酒）只容在口，不容在手。（M—M巧克力）城市路萬千，路路有航天。（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來。（公益廣告）她工作，您休息。（凱歌全自動洗衣機(jī)）妥帖保護(hù)，伸縮自如。（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好。（達(dá)可寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器。（申花電器）要開一流車，江西五十鈴。（江西五十鈴）1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香。（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖。（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的。（貝克啤酒）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看的見。（康師傅、）歲歲平安，三九胃泰的承諾。（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康。（杜康酒）太空時(shí)代的飲品。（果珍）擁有健康，當(dāng)然亮澤。（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色。（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠。（太陽神口服液）

美在婦女。（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。（南方摩托）1993 明天將發(fā)生什么？（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞。（西冷冰箱）一呼天下應(yīng)。（潤訊通訊）青春寶，使你永葆青春。（青春寶）

第五篇：貸款廣告詞語()

篇一：貸款廣告詞

聯(lián)系電話：183*******（工作電話）

聯(lián)系電話：183********（工作電話）

篇二：銀行廣告詞

(說明:這個(gè)是銀行在報(bào)社打廣告行長讓我設(shè)計(jì)廣告樣式)（占一到兩個(gè)整版）

（版面最上）一年之計(jì)在于春 發(fā)財(cái)大計(jì)在于“銀”

春回大地之際 大連銀行將為您打造屬于您自己的發(fā)財(cái)大計(jì)

（板塊1）大連銀行營口分行是大連銀行股份有限公司的第五家異地分行，從2009年10月21日正式開業(yè)至今承蒙營口社會各界的重視、支持、認(rèn)可。截至2010年1月21日，大連銀行已經(jīng)為2000多位客戶提供了金融銀行服務(wù)，儲蓄存款實(shí)現(xiàn)七億五千萬元人民幣，vip客戶100多戶，開辟企業(yè)賬戶150余戶，為企業(yè)辦理融資貸款額近十億元，各類信用卡發(fā)行912張。各方面業(yè)務(wù)循序漸進(jìn)，穩(wěn)步開展，尤其是電子式儲蓄國債業(yè)務(wù)，住房按揭貸款業(yè)務(wù)，北方明珠卡業(yè)務(wù)，個(gè)人專屬理財(cái)服務(wù)和微型企業(yè)服務(wù)中心更是受到眾多關(guān)注，在此本報(bào)將就這些大連銀行特色業(yè)務(wù)向廣大讀者作分析介紹，供您決策參考。

（版塊2）電子式儲蓄國債業(yè)務(wù)（圖解業(yè)務(wù)特點(diǎn) 流程）

（版塊3）住房按揭貸款業(yè)務(wù)（圖解業(yè)務(wù)特點(diǎn) 流程）

（版塊4）北方明珠卡（文字說明 配合卡的圖片 和重點(diǎn)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)的圖片 例如xx地幾日游）

（版塊5）尚流精英--個(gè)人專屬理財(cái)服務(wù)

每一位開通尚流精英--個(gè)人投資理財(cái)服務(wù)的客戶都將在大連銀行獲得一位個(gè)人專屬的理財(cái)顧問，理財(cái)顧問將為您提供一對一的，方便快捷而又專業(yè)全面的貼心服務(wù)，是您的一站式聯(lián)系窗口。全方面照顧您的財(cái)務(wù)需求，提供屬于您的專屬優(yōu)惠。針對您個(gè)人的自身特點(diǎn)為您量身制定理財(cái)計(jì)劃，并幫你付諸實(shí)施。您只需要安坐家中點(diǎn)一下頭，剩下的我們來做！

（版塊6）微型企業(yè)服務(wù)中心（文字說明 配合中心場所圖片）

（版塊7）大連銀行以誠實(shí)守信為本，本本分分做人，以腳踏實(shí)地為根，一點(diǎn)一滴做事，誠摯地歡迎您來我行交流合作、辦理業(yè)務(wù)。我們將以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為您謀實(shí)惠，創(chuàng)利益，使您的明天更加燦爛輝煌！

（版塊8）財(cái)富熱線

電子式儲蓄國債業(yè)務(wù) 咨詢電話：

住房按揭貸款業(yè)務(wù) 咨詢電話：

北方明珠卡 咨詢電話：

個(gè)人專屬理財(cái)服務(wù) 咨詢電話：

微型企業(yè)服務(wù)中心 咨詢電話：

篇三：廣告語

廣告語是銀行文化的高度概括，是銀行文化最好的代言人，是客戶了解銀行最快捷的方式。廣告語關(guān)系到客戶對銀行的第一印象，關(guān)系到銀行的內(nèi)部凝聚力和外部競爭力。研究銀行廣告語，意義十分重要。

一、優(yōu)秀銀行廣告語的主要特點(diǎn)

改革開放以來，我國一些銀行推出了一大批順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、符合時(shí)代轉(zhuǎn)型要求、突出本行特色的優(yōu)秀廣告語，為銀行業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。優(yōu)秀的銀行廣告語呈現(xiàn)出如下特點(diǎn): 以人為本，飽含真誠

改革開放后，我國銀行業(yè)走上了一條以人為本求發(fā)展的路子。銀行認(rèn)識到，人才是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主體，只有以參與者的利益為基礎(chǔ)，才能調(diào)動人們的積極性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、進(jìn)步和發(fā)展。銀行以人為本的理念主要體現(xiàn)在善待員工和關(guān)注客戶兩個(gè)方面，廣告語也體現(xiàn)了銀行以員工為主力、以客戶為中心的經(jīng)營風(fēng)格。光大銀行的“超越需求，步步為贏”注重對員工的要求，通過對員工的激勵(lì)來表達(dá)企業(yè)積極向上的文化精神，傳遞給顧客進(jìn)取、踏實(shí)、可信賴的印象。招商銀行的“招商銀行，為您而變”和工商銀行“您身邊的銀行，可信賴的銀行”通過對客戶的關(guān)注給人以朋友般的親切感，以絕對的尊重來吸引客戶。興業(yè)銀行的“服務(wù)源自真誠”和交通銀行的“交通橫流，誠信永遠(yuǎn)”則給客戶以真誠開放的印象，符合銀行作為通貨中心、信息中心和信用中心的形象要求。

依托傳統(tǒng)文化，締造歸屬情感

銀行作為吸收存款發(fā)放貸款的信用中介，關(guān)鍵在于給人以忠厚踏實(shí)的長者形象，而我國古老深厚的傳統(tǒng)文化元素恰能滿足這一需求。傳統(tǒng)文化凝練且韻味深厚的語言，一方面體現(xiàn)有德者般的成熟，獨(dú)具特色便于記憶，另一方面給人一種文化歸屬感，有一石多鳥的功效。建設(shè)銀行的“善建者行，行者建行”，語出老子((i}德經(jīng)>}“善建者不拔，善抱者不脫”，是指善于做某件事的人，由于經(jīng)常做而對這類事的完成非常有把握，也是所謂“在行、專業(yè)”意。經(jīng)文中更深層次的意思是有道有德之人不會動搖不會喪失信心。建行借用老子此語，表達(dá)了本行對業(yè)務(wù)精益求精，充當(dāng)“行家”的自許;體現(xiàn)了該行不斷前行的自我激勵(lì);傾注了建行善于建設(shè)自身道德，給人絕對誠信的理念。“行者建行”還道出“坐而論道，不如起而踐行”的精神。道家思想作為在我國積淀最為深厚的傳統(tǒng)文化之一，很容易喚起國人的文化歸屬 感，給人一種傳承古典、穩(wěn)重踏實(shí)的良好印像。3夾帶本行名稱，強(qiáng)化廣告印象

廣告語的初衷，是為了讓人們快速記住所宣傳的對象，并在在有限的時(shí)間內(nèi)了解所宣傳的對象的特征。如果廣告語中能巧妙地嵌入銀行名稱，則能起到既宣傳品牌形象又強(qiáng)化廣告印象的雙重效果。交通銀行的“交流融通，誠信永恒”不僅包含“交通銀行”名稱中的“交通”二字，也表達(dá)了銀行作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“潤滑劑”融通資金的作用。建設(shè)銀行的“善建者 行”、“中國建設(shè)銀行，建設(shè)現(xiàn)代生活”也巧妙地體現(xiàn)了本行名稱，既宣傳理念，又方便記憶。4立足環(huán)境變化，順應(yīng)國情要求

不同的時(shí)期，國家有不同的政策偏向，構(gòu)成銀行經(jīng)營不同的環(huán)境條件。為爭取國家的支持，各銀行的業(yè)務(wù)方向也順應(yīng)了國情的要求，這從廣告語可見一斑。順應(yīng)我國對“三農(nóng)”問題的扶持，中國農(nóng)村信用社打出了“面向農(nóng)村，服務(wù)三農(nóng)”的廣告語;順應(yīng)國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，西安商業(yè)銀行打出“西安商業(yè)銀行，與您共創(chuàng)西部輝煌”，等等。

不同的金融產(chǎn)品，也常常需要面對不同的客戶對象，構(gòu)成銀行經(jīng)營不同環(huán)境條件的另個(gè)側(cè)面，圍繞其打出的廣告也因人而異。農(nóng)業(yè)銀行在面對農(nóng)村居民文化水平較低的實(shí)際情況時(shí)，以直白的口語化語言打出了“購車又購房，農(nóng)行幫你忙”、“握住農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友”的廣告語;而在面對受教育程度較高的城市居民信貸消費(fèi)者時(shí)，則打出“金鑰匙消費(fèi)信貸，開啟您的幸福之門”、“手持金穗卡，瀟灑走中華”等更為書面化的廣告語。5.突出自身特點(diǎn)，明確市場細(xì)分

大中型銀行往往力圖覆蓋市場的各個(gè)層面，而以區(qū)域銀行為主體的小型“焦點(diǎn)”銀行則必須通過各自的經(jīng)營特色，重點(diǎn)經(jīng)營某些細(xì)分市場的業(yè)務(wù)。它們都必須突出對細(xì)分市場的訴求，廣告語也應(yīng)體現(xiàn)出獨(dú)有的針對性。

臺灣儲蓄銀行針對本行主要經(jīng)營儲蓄業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，打出“年終獎(jiǎng)金何處去”的廣告語，生動有趣;廣州商業(yè)銀行針對自身特點(diǎn)，提出“政府的銀行，市民的銀行”的廣告語，語義鮮明;鄭州市商業(yè)銀行的“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，服務(wù)中小企業(yè)，服務(wù)城市居民”的廣告語則明地指出了自己的服務(wù)對象，符合北方人直率爽快的性格特征。6堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，訴求不斷改進(jìn)

我國處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，很多方面都在不斷地改變。處在這個(gè)時(shí)期的企業(yè)，必須具有不斷探索和改革的精神。廣告語也體現(xiàn)出了堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、訴求不斷改進(jìn)的特點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)銀行的廣告語按照需求的變化不斷改進(jìn)。當(dāng)農(nóng)民客戶生活水平較低時(shí)，提出了“選擇農(nóng)業(yè)銀行，生活更有保障”的廣告語;根據(jù)農(nóng)民客戶四季勞作追求致富的時(shí)代特征，提出了“無論春夏秋冬，農(nóng)行助您成功”的廣告語。后來，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入不斷增長、經(jīng)營活動和資金往來逐漸頻繁時(shí)，提出了“塑農(nóng)行形象，鑄金穗輝煌”。建設(shè)銀行根據(jù)當(dāng)初人們急切擁有住房的心情，推出“要住房，找建行”的訴求;后來，人們進(jìn)入小康生活，想改善住房了又推出“住好房，到建行”的廣告語，不斷發(fā)掘人們的新需求。7突出品牌定位，搶占理念高點(diǎn)

招商銀行為了突出其以卡業(yè)務(wù)為專長、塑造卡業(yè)務(wù)先行者的形象，圍繞其具有多種業(yè)務(wù)辦理功能的儲蓄卡打出了“一卡通天下”的廣告語，極大地突出了該行的品牌定位。此后凡是能夠進(jìn)行特定的區(qū)域性綜合業(yè)務(wù)辦理的銀行卡，不管是哪個(gè)銀行發(fā)行的，幾乎都被人們統(tǒng)一稱作“一卡通”。于是，招商銀行的“一卡通”之語便成為了一種理念，為招商銀行發(fā)展卡業(yè)務(wù)帶來了持久的宣傳效果。交通銀行將“交流融通”的經(jīng)營理念成功地廣而告之后，便構(gòu)造了交行獨(dú)特的企業(yè)形象。而后雖有地區(qū)銀行模仿打出“行通九省，福達(dá)八方”等廣告語，卻不能再與已經(jīng)先入為主的交行廣告語相提并論，反而加深了人們對交行的印象，無異于為他人作嫁衣裳。二、一些銀行廣告語存在的問題

嚴(yán)格意義上說，我國銀行廣告語發(fā)展不到三十年，能夠涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的廣告語確實(shí)不易。但是，在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多欠妥的廣告語，值得我們關(guān)注。

創(chuàng)作風(fēng)格雷同，廣告思路單一

從四大國有銀行到各地方銀行，風(fēng)格不鮮明，難以獨(dú)樹一幟的廣告語確實(shí)不少。用詞不是“成功”、“幸?！?，就是“更好”、“卓越”，或者都強(qiáng)調(diào)自己是“可信賴的”，內(nèi)容同一，底蘊(yùn)不足。廣告語跟風(fēng)的情況也很普遍，似“抄襲”而非“創(chuàng)作”。自從交行“百年之交，心心相通”的廣告語為人們認(rèn)可后，各銀行便掀起了在廣告語中強(qiáng)加本行名稱之風(fēng)，與沒有特點(diǎn)的通用詞匯組合起來，似乎廣告語都寫成祝福語了?！爸袊r(nóng)業(yè)銀行，祝您事業(yè)興旺”、“招商銀行，為您成就未來”、“選擇中國銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想”、“中國建設(shè)銀行，幸福千萬家”等，除了銀行的名字不同外，鮮有區(qū)別于競爭對手的亮點(diǎn)。2用詞過泛，表達(dá)不夠準(zhǔn)確

廣告語作為語言的一種運(yùn)用方式，自然要遵循語言

的運(yùn)用規(guī)律。實(shí)踐證明，語言表達(dá)越是精確具體就越能給人留下深刻印象。一般而言，凡高度概括的詞，因其寬泛具有普遍適用性而難以具有恰當(dāng)表達(dá)的作用。類似于“真誠，所以信 賴”、“誠信，創(chuàng)新，效率”、“尊重，責(zé)任”等廣告語，實(shí)在不能讓顧客看過之后留下什么特別的印象，遠(yuǎn)不如“假如沒有巴克雷，您恐怕要迷路”之類好。須知每家銀行都在向顧客宣傳自身“真誠、安全、可靠”，而實(shí)際上每家銀行在流動性、盈利性、安全性和服務(wù)水平等方面又各有差別，很少有銀行能夠用簡短的語言具體形象的來向顧客解釋為什么可靠，幸福在哪里，安全又在哪里。廣告語應(yīng)當(dāng)向人們說明其服務(wù)的出眾之處。3口號使用頻繁，給人壓迫感

,洽當(dāng)?shù)剡\(yùn)用少量的口號能發(fā)揮強(qiáng)調(diào)的作用，使經(jīng)典的理念、凝練的思想根置于人們內(nèi)心深處，并起到激勵(lì)作用。匯豐的廣告語“環(huán)球金融，地方智慧”就成功地將自己的特色“喊”了出來。但是，過于頻繁地喊口號不僅不能突出特色，而且給人過于強(qiáng)調(diào)自我訴求、不尊重客戶需求的印象。廣告語要給人一種開放的、親切的感覺，口號多了就會給人以壓迫感，甚至激起反感?！坝眯姆?wù)，方便快捷”、“貼心滿意，和諧發(fā)展”、“質(zhì)量第一，效率為先”、“顧客至上，創(chuàng)造卓越”、“以人為本，創(chuàng)新求實(shí)”、“開拓進(jìn)取，團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)”之類，把親切地為人們服務(wù)的銀行理念變成了死板的軍營教條。2l1一

4.附庸風(fēng)雅、牽強(qiáng)附會

在廣告語中加入傳統(tǒng)文化元素使人印象深刻，但若使用不當(dāng)則適得其反，容易造成沒有銀行特色、只有中國風(fēng)格的現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)銀行的“大行德廣，伴您成長”，前半句用了莊子((r地第十二腫的古文，后半句是一句現(xiàn)代白話文，色調(diào)不相匹配。意義上，“大行德廣”既指高善的德行，也指剛過世而未定溢號的帝王或皇后，易被從反面誤解。中國銀行“止，而后能觀。風(fēng)動，竹動，心動;有節(jié)，情意不動”的廣告語，似乎很有文言文的節(jié)奏美，暗藏我國佛教禪宗的風(fēng)格，很有文化底蘊(yùn)。但禪宗的基本理念是“萬物無常，而心念有常;風(fēng)動旗動，而仁者心不動”，與中國銀行的經(jīng)營理念不是很匹配，給人晦澀難懂、附庸風(fēng)雅的感覺。哲理性強(qiáng)的句子如果能不著痕跡的放在廣告語中確實(shí)能達(dá)到良好的效果，但生硬地套用也會產(chǎn)生牽強(qiáng)附會的感覺。某銀行儲蓄存款的廣告語“求人不如求己”看似很有道理，但給人狹隘偏執(zhí)的印象。其實(shí)，該行是想鼓勵(lì)顧客把錢存到銀行里去，等到需要用錢的時(shí)候就不必求助別人了。這是用主觀片面的解釋生硬地替代客觀大眾的理解，產(chǎn)生歧義在所難免。5.不夠簡短凝練，難以朗朗上口

縱觀我國歷來詩詞，其中流芳千年者，無不貼近生

、朗朗上口。雖有平直、婉約，還須合轍、押韻，有平仄有節(jié)奏，才能廣泛流傳。廣告語有膾炙人口的需求，故亦應(yīng)具備如此特征。我國銀行廣告語中能做到流傳百姓的不多，用語粗糙者卻有不少?！罢嬲\相伴，攜手理財(cái)”的“伴”和“財(cái)”放在一起在讀音上就十分不協(xié)調(diào)。某地區(qū)銀行的“離您更近，與您更親”，雖不拗口，但節(jié)奏不清晰。香港匯豐銀行的“今日匯豐，祝您成功”，雖較為押韻、語調(diào)清晰，但語義寬泛不鮮明，難以持久流傳。前述中國銀行的“止，而后能觀。風(fēng)動，竹動，心動;有節(jié)，情意不動”的廣告語看似凝練實(shí)則雜瑣。6過度使用專業(yè)術(shù)語，使人云里霧里

廣告語面對的是普通大眾，專業(yè)術(shù)語的使用有時(shí)會使人不得其解，效果猶如水過鴨背。杭州商業(yè)銀行的“商業(yè)銀行，綠色銀行，開放銀行，鉆石銀行”就讓人覺得冗長乏味，似懂非懂。普通人能懂得“綠色銀行”是指以注重金融服務(wù)項(xiàng)目安全、關(guān)注客戶理財(cái)健康和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境和諧發(fā)展為目標(biāo)的銀行經(jīng)濟(jì)的不多;能理解“鉆石銀行”是指服務(wù)于高檔客戶、提供高水平服務(wù)的銀行的更少。興業(yè)銀行的“綠色的和諧，綠色的希望，綠色的金融，中國首家赤道銀行—興業(yè)銀行”更讓普通人吶悶:“興業(yè)銀行開到赤道上去了?”因?yàn)闃O少有人明白這是指在項(xiàng)目融資中采納赤道原則，即使知道，也顯枯燥。7帶有偏見，令人心冷

人類社會是一個(gè)整體，各個(gè)組成部分之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。廣告語不能通過冷落部 分顧客來取悅另一部分顧客。帶有偏見的廣告容易傷害公眾的感情。一方面，被冷落的顧客可能與該廣告的目標(biāo)受眾之間存在某些關(guān)系(如:朋友、親人等)并經(jīng)常交換意見;另一方面，偏見性的廣告語給人不可信任的印象，因?yàn)槿巳硕己ε孪乱粋€(gè)受到偏見待遇的會是自己。“京市商業(yè)銀行，北京人心中的銀行”便有失公平，帶有排外的嫌疑?！俺啥际猩虡I(yè)銀行，成都人自己的銀行”還兼有虛情假意之嫌，因?yàn)槌啥际猩虡I(yè)銀行根本不可能是每個(gè)成都人“自己的’，銀行。另外，我國大部分人口都是農(nóng)民，區(qū)域銀行說自己是“某某市民自己的銀行”便也帶上了歧視農(nóng)民的色彩。

三、國外銀行廣告語的經(jīng)驗(yàn)借鑒 l畫面感強(qiáng)，色彩鮮明

西方國家的廣告語給人很強(qiáng)的畫面感。如果說我國銀行的“高山篇”、“麥田篇”和“河流篇”中的廣告猶如意境幽遠(yuǎn)的山水潑墨畫，西方國家的許多廣告就像一幅幅色彩鮮明的油畫。可貴的是，國外銀行許多廣告語本身就具有畫面感。

美國國家銀行的all the cars convenge in front of our door(街上所有的汽車都在我們門前匯合)，就構(gòu)造了該銀行門庭若市的畫面，體現(xiàn)出其可信賴的特點(diǎn);美國聯(lián)邦儲蓄銀行的“your money has never gone this way(你的鈔票不會如此消散)，讓人想象銀行阻止金錢消散、為客戶積少成多的畫面;美國保險(xiǎn)公司的“you are ingood hands(你在慈祥雙手的呵護(hù)之中)，使想起溫暖的雙手給人以支撐和力量的畫面。2對話式表達(dá)，平易近人

在廣告語中運(yùn)用對話式表達(dá)，是西方文藝復(fù)興時(shí)期個(gè)性解放和平等自由思想的傳承。所謂對話，即平等的雙方運(yùn)用語言自由交流的過程。以對話的方式做廣告，銀行轉(zhuǎn)瞬間成了顧客的朋友，自然容易取得顧客的信賴。

巴爾克萊銀行的“today you don t have to pay prop-3突出重點(diǎn)，雁過留聲

花旗銀行的廣告語“every night you sleep ,but your dreams are widely awake, because ambitions never sleepaspirations never sleep , goals never sleep ,hopes never sleep ,opportunities never sleep , the world never sleeps that’s why we work around the world, that is why we work around the clock.to turn dreams into realities, thats why citi never sleeps(每個(gè)夜晚您都會體息。但您的夢想?yún)s依然清醒，因?yàn)楸ж?fù)從不歇息;激情從不歇息;目標(biāo)從不歇息;希望從不歇息;機(jī)會從不歇息;這個(gè)世界也從不歇息。所以，我們不分國界、不分晝夜的工作著。為您全力實(shí)現(xiàn)每個(gè)夢想，所以，花旗從不歇息)。這則廣告語以詩歌的形式表達(dá)了花旗銀行每時(shí)每刻都在毫不停歇地為顧客服務(wù)的特點(diǎn)，用字雖多、表述雖長，但能通過重復(fù)強(qiáng)調(diào)的方式使人牢牢記住“c iti never sleeps的“口頭禪”，牢牢地構(gòu)筑了花旗銀行的形象標(biāo)識。4.多用修辭手法，引起思想共鳴

修辭是語言表述的常用手法之一，其好處主要在于能通過對現(xiàn)實(shí)的聯(lián)想引起人們的思想 和情感共鳴。廣告語用上修辭手法，還能使受眾加深記憶。廣告語中使用修辭，是國外銀行宣傳的常用方式。

美國儲蓄聯(lián)合會的“your dollars will be more hard-working here, and will also grow more quickly(你的美元在這里會更加努力地工作，也會增長得更多更快)和美國澤西銀行的“the bank shouldn t let people wait(銀行不應(yīng)讓人久等)等語，用上了擬人的方法，賦予金錢和銀行以生命力，形象生動的表現(xiàn)了美國聯(lián)合儲蓄會勤奮工作、竭心盡力為人理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)。美國儲蓄銀行的“the best book in the world—your own bankbook(世界上最好的書一你自己的存折)、美國城市銀行的“the first citybank of america, the driving engine of global progress(美國第一家城市銀行，全球進(jìn)步的推動器)和澤西銀行的value your time as your money(珍惜你的時(shí)間，如你的金錢)，用了比喻的方法，使人將存折和書、銀行和推動器、時(shí)間和金錢加以聯(lián)想，激起人們的思想共鳴，從而巧妙有趣地宣傳了儲蓄銀行儲蓄業(yè)務(wù)的專業(yè)性、城市銀行的熱衷于創(chuàng)新和澤西銀行的工作效率。5.堅(jiān)持主題鮮明，做到無可替代

銀行定位準(zhǔn)確清晰，擁有其他銀行不能代替的經(jīng)營特色，是創(chuàng)作主題鮮明的廣告語的基礎(chǔ)條件。反過來，主題鮮明的廣告語，也使銀行的獨(dú)特形象迅速地獲得人們認(rèn)可。6轉(zhuǎn)換視角，另辟蹊徑

在市場競爭中，所有的參與者都在想方設(shè)法地使自己與眾不同，轉(zhuǎn)換視角就成為取勝的可行辦法。當(dāng)所有人沿著同一條思路摸索的時(shí)候，有人轉(zhuǎn)換一下視角，會得到意想不到的效果。

美國第一國家銀行的“depression is an opportunity of true investors(蕭條對真正的投者來說也是一種機(jī)遇)，當(dāng)人們正在為蕭條發(fā)愁的時(shí)候，這條廣告給予人們信心，促使人們化危為機(jī)，體現(xiàn)了靈活的思考方式;又如美國國家銀行的“as safe as the united states of americ;a(像美利堅(jiān)合眾國一樣安全)，盡然用美國政府來形容銀行的安全性，這一大膽的表述使人耳目一新;再如花旗銀行的“a new perspective(一種新視角)，雖然沒有具體給出是哪些新視角，但它不斷地提醒人們關(guān)注花旗銀行的創(chuàng)新之舉。摩根大通的“if god w ill also seek finan-cing morgan stanley(如果上帝要融資，他也要找摩根士丹利)，則是從神的視角來擬人化思考的優(yōu)秀代表。

四、幾點(diǎn)建議 我國銀行廣告語應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際情況，廣泛吸收

中西方文化要素，博采眾長、自成一家，形成創(chuàng)意不斷、百花齊放、各有特色的局面。筆者提出以下幾點(diǎn)建議供

參考: 1竭力營造閑侃氣氛，讓銀行形象融入百姓生活

改革開放以后，我國銀行漸漸脫離了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)銀行

官本位、員工大鍋飯的思想束縛。此前，居民存款沒有

選擇，企業(yè)融資無其他門道，銀行是萬事不求人，銀行人

人求。改革開放后的三十年，銀行又變成了業(yè)務(wù)高度壟

斷、待遇相對奢華、掌控人間財(cái)富的財(cái)神爺，形象高高在上。數(shù)十年間，我國銀行幾乎不需要與顧客平等相待，比國外銀行更需要人性化的形象改造。從目前的情況 來看，我國銀行廣告語還有很多廣告語體現(xiàn)出銀行家們 教訓(xùn)、教育、教說顧客的企圖心。這些廣告語不是想方 設(shè)法發(fā)掘消費(fèi)者的內(nèi)在需求，而是強(qiáng)制性地推銷銀行單 方面的業(yè)務(wù)愿望，形象改進(jìn)的空間很大。

形象改造的重要途徑是竭力營造閑侃氣氛，讓銀行 形象融入百姓生活。平等對話式、輕輕訴說式以及幽默 詼諧式的廣告語，只要貼近銀行與消費(fèi)者需求互動的生 活細(xì)節(jié)，貼近銀行帶給服務(wù)對象的生活體驗(yàn)，都是再造 銀行形象的上佳廣告語。銀行為大眾服務(wù)的特殊方式、與顧客交流的獨(dú)特風(fēng)格、為消費(fèi)者提供財(cái)富增值方式的 具體環(huán)節(jié)，都是創(chuàng)造此類廣告語的素材。

2著重突出察賦特征，努力觸動受眾內(nèi)心情驚

雖說享賦特征與生俱來，但也是銀行長期發(fā)展過程 中逐步形成的，只要我們著意發(fā)掘，也是能夠把握的。t賦特征寓于品牌形象之中，而品牌形象又是銀行文化 的長期積淀。一方面，我國銀行應(yīng)當(dāng)利用每個(gè)機(jī)會塑造 自身獨(dú)特的品牌形象;另一方面，要努力發(fā)掘銀行品牌 形象中的t賦特征，將其體現(xiàn)到廣告語之中，打動消費(fèi) 者的內(nèi)心情嗦。銀行的品牌定位十分重要，它來源于銀 行服務(wù)市場的細(xì)分和定位，來源于銀行滿足顧客需求的 能力和愿望，來源于銀行業(yè)務(wù)規(guī)劃中未來產(chǎn)品和服務(wù)在 顧客心中所應(yīng)有的位置。準(zhǔn)確把握銀行的品牌定位，才 能準(zhǔn)確把握廣告訴求的定位。廣告訴求的定位是廣告 語在銀行未來顧客的心智上下功夫的著力點(diǎn)。銀行廣 告語創(chuàng)作只有吃透銀行文化，把準(zhǔn)銀行品牌定位，才能 4.努力增強(qiáng)語言畫面感，讓生動的形象創(chuàng)造感召力 形象思維最能激發(fā)人類心中的情感。人們總是喜 歡看電影電視勝過看書看符號。而銀行的產(chǎn)品和服務(wù) 基本上是抽象的活動，有的時(shí)候還難以為人解讀，更需 要通過廣告語使之形象化。這就要求廣告語具有畫面 感。廣告語具有畫面感，與在廣告語上配一幅背景畫不 是一回事。廣告語本身就應(yīng)該具有畫面感，而不是需要 配一幅畫來加以注釋。這樣的廣告語使人一讀或一聽 5.果斷擺脫傳統(tǒng)和專業(yè)的桂桔，通俗簡練創(chuàng)造語感 美

我國是文明古國，文化淵源很深，廣告語的創(chuàng)作很 容易借助傳統(tǒng)文化。為能恰當(dāng)利用傳統(tǒng)文化的神韻，應(yīng) 當(dāng)創(chuàng)造性地引用古文。一是要引用人皆周知的古語，使 人一讀就明白;二是要引用不會引起岐義的古文，不至 于使廣告語產(chǎn)生負(fù)面影響;三是要借助而不是照搬古 文，使人讀起來妙趣橫生，而不至于產(chǎn)生牽強(qiáng)附會的感 覺;四是要敢于改造流行廣泛的古語為我所用，創(chuàng)造傳 統(tǒng)文化新視角。還要果斷擺脫專業(yè)素養(yǎng)的梗桔。許多 人覺得沒有專業(yè)術(shù)語，就難以精確表達(dá)廣告訴求，走入 了鉆牛角尖的死胡同。廣告語最重要的是打動受眾感 情，只要準(zhǔn)確表達(dá)理念就好，不必死糾專業(yè)含義不放。死糾專業(yè)術(shù)語的結(jié)果，當(dāng)然是只有專業(yè)人士才懂，廣大 受眾不懂。這就不是廣告了，而是專告。

擺脫傳統(tǒng)的和專業(yè)的梗桔，還要?jiǎng)?chuàng)造通俗、簡練、易 懂的廣告語，并在廣告語的節(jié)奏感、流暢感、韻味感上反 復(fù)比選、斟酌，力求做到朗朗上口、過目難忘、經(jīng)口生香?？梢赃m當(dāng)運(yùn)用修辭手法，使廣告語生動活潑。銀行經(jīng)營 的是貨幣，既具體又抽象，關(guān)涉到老百姓的生活理財(cái)，影 響面很大。引入修辭手法，對強(qiáng)化廣告語的語言識別功 能是很有必要的。特別是運(yùn)用擬人、比喻和重復(fù)的方式 突出重點(diǎn)，能給顧客帶來輕松愉快的體驗(yàn)，顧客好象看 到了銀行和藹可親的形象，聽到了銀行甜美有趣的聲 音，能加深銀行與顧客之間的情感共鳴。7.精心策劃組合廣告，眾口爍金表達(dá)訴求

不同的訴求，需要不同的廣告語來表達(dá)。銀行至少 有兩種客戶，一種是存款人，一種是貸款人。因此，銀行 廣告語的訴求應(yīng)有兩種以上。既要吸引存取款人的眼 球，使銀行成為其忠實(shí)的生活理財(cái)伙伴，又要借貸款人 離不開銀行的支持，使其成為銀行的發(fā)展伴侶。在我 國，利率還沒有成為商業(yè)銀行自主創(chuàng)新的工具，否則，銀 行的廣告語必須表達(dá)的訴求還要多出數(shù)十倍。但是，我 國銀行還是有很大的創(chuàng)新業(yè)務(wù)的空間，需要針對性的廣 告語來表達(dá)訴求。應(yīng)該精心策劃廣告語組合來達(dá)到表 達(dá)多元訴求的目的。

廣告語組合既可以按產(chǎn)品類別來分別創(chuàng)作，也可以 按銀行形象的不同側(cè)面特征來分別創(chuàng)作，還可以按市場 細(xì)分來分別創(chuàng)作。但無論怎樣，廣告語組合必須在銀行

品牌定位的大前提下進(jìn)行統(tǒng)合，保持銀行形象的一致 性。雖然，銀行公眾形象本身也是動態(tài)變化的，但是，這 種變化應(yīng)是業(yè)務(wù)創(chuàng)新的結(jié)果，而不是相互矛盾的廣告語 所產(chǎn)生的行為沖突。在這個(gè)大前提下，不同的廣告語優(yōu) 化組合在一起，才能向不同的顧客、或者向顧客需求的 不同側(cè)面進(jìn)行立體式的表達(dá)，起到眾口爍金的效果，進(jìn) 一步強(qiáng)化品牌的影響力。

篇四：促銷廣告詞大全 促銷廣告詞大全

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買不買沒關(guān)系 到屋里瞧一瞧 到屋里看一看

挑啥都兩塊

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挑啥，拿啥，買啥都兩塊

原價(jià)都是十塊八塊的現(xiàn)在全場賣兩塊

全場賣兩塊 買啥都兩塊

隨便挑 隨便選

兩塊錢 你買不了吃虧，兩塊錢 你買 不了上當(dāng)

真正的物有所值

拿啥啥便宜

隨便挑 隨便選 都兩塊

來往路過的顧客朋友們，本店有個(gè)好消息，本店有個(gè)特好消息，本店特從全國各地名優(yōu)廠家購進(jìn)一批日用商品，學(xué)生用品，風(fēng)情首飾，五金工具等上千余種，兩元兩元，樣樣兩元，兩元一樣，各種各樣，各項(xiàng)特價(jià)，走過路過的朋友們，進(jìn)來看一看；進(jìn)來挑一挑 選一選 現(xiàn)在全場賣兩塊

兩塊錢處理，兩塊錢甩賣

你不用問價(jià)，也不用講價(jià)

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拿啥啥便宜

買啥啥不貴

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全場賣兩塊 買啥都兩塊

酷多多兩元店歡迎大家到來!

篇五：有趣的特色廣告語 有趣的特色廣告語，呵呵

在汪口我看到的一面墻上張牙舞爪用紅色油漆寫的的幾個(gè)飄逸大字

誰燒山,誰坐牢!放火燒山，牢底坐穿

這是在貴州的施秉看到的，也挺經(jīng)典的。

還有，在鐵路上看到的：橫臥鐵軌，不死也要負(fù)上法律責(zé)任。

搶劫警車是違法的！____在河南的國道上看見的

在河南的國道上還看到絕對經(jīng)典的一條...一人結(jié)扎,全家光榮！在婺源看到的一條宣傳標(biāo)語

再來點(diǎn)搞笑的，呵呵

某音響公司廣告——“一呼四應(yīng)！”

某餃子鋪廣告——“無所不包！”

某石灰廠廣告——“白手起家！”

某當(dāng)鋪廣告——“當(dāng)之無愧！”

某帽子公司廣告——“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告——“一毛不拔！”

某藥店廣告——“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會廣告——“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”


某打字機(jī)廣告——“不打不相識！”

某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃
。”

某香水公司廣告——“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送防身術(shù)教材一份。
”

某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?br>
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫
的女主人公！”

某汽車陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?br>
某交通安全廣告——“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人
沒有?！?br>
某化妝品廣告——“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?br>
某洗衣機(jī)廣告——“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?br>
某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?br>
某鮮花店廣告——“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。