第一篇：微博工作心得

3.就現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r來說，又分為起步階段，快速發(fā)展階段和成內(nèi)容采編： 5.在各視頻網(wǎng)站，尤其學(xué)生經(jīng)常上傳視頻的如優(yōu)酷，土豆中搜索學(xué)校關(guān)鍵詞，可以找到許多相關(guān)視頻。按時間排序，時間越近的傳播價(jià)值越高。6.時常掃一下本學(xué)校的論壇，百度，天涯，貓撲，人人等等。7.獲取第一手即時信息：多觀察各校區(qū)校內(nèi)宣傳窗，校方通知，校內(nèi)動態(tài)（包括線上線下）。主動聯(lián)系詢問校方人員。2.視頻發(fā)布，同時截一張有代表的視頻圖片或者gif一起發(fā)布。5.校內(nèi)校外求助擴(kuò)散等信息。非緊急信息可以兩條和三條拼圖一起發(fā)布，緊急信息或一天只有一條幫助，則直接轉(zhuǎn)發(fā)，并做簡短評論，以#幫忙#為首。8.無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，“不要把別人想轉(zhuǎn)發(fā)說的話說完了”。

擴(kuò)散策略：

實(shí)性和全面性，這個度要嘗試掌握。2)粉絲管理工具：利用如粉絲管理大師等粉絲管理工具，方便管理聽眾和收聽列表、互聽查詢，進(jìn)行批量刪除和收聽操作；

文章整理： 上海代李科技發(fā)展有限公司

日期: 2014 年 07 月 16 日

1、意見領(lǐng)袖方法。

如何做好意見領(lǐng)袖?它的特點(diǎn)是什么? 但是，意見領(lǐng)袖的建立是非常漫長而又艱難的過程。前期投入的經(jīng)歷比較大，需要做很多準(zhǔn)備工作及人脈資源建立。對于賬號要聚集強(qiáng)大的人脈，及較大的人氣的要求。

2、活動發(fā)布

3、推薦式營銷

這個方法有點(diǎn)與上一種推廣有點(diǎn)共同之處，其實(shí)作用的屬性不一樣，一個是分享給自己的好友或者認(rèn)識的人。另一個可能是我不認(rèn)識的，起到一個推薦的作用。這個方法就是我們平時發(fā)現(xiàn)有人提到你邀請你參加什么活動，這個方法需特點(diǎn)覆蓋面廣，時間短精準(zhǔn)，自由效率較高。但是前期準(zhǔn)備工作量較大，要收集強(qiáng)大的分類似賬號用戶名及文案的編輯工作要求嚴(yán)格。

4、微群營銷

微群營銷主要特點(diǎn)，范圍廣，容易把控到效果，精準(zhǔn)式營銷較強(qiáng)，容易發(fā)掘潛在客戶，操作起來比較方便。但是他的弊端，前提工作量大而繁重，容易k號和提出群，如果在文章語言把控不好容易被用戶視為垃圾廣告。

5、應(yīng)用營銷

這個營銷方式也是近一年才流行的，應(yīng)用營銷也漸漸的發(fā)熱了。在我們手機(jī)中經(jīng)常出現(xiàn)的vancl應(yīng)用，這個應(yīng)用有可能是游戲有可能是一種去他的網(wǎng)站或者產(chǎn)品體驗(yàn)的一種客戶端(大部分娛樂為主)，這個特點(diǎn)：傳播范圍廣能容易被用戶接受留下更深的記憶，能快速傳遞

產(chǎn)品更新信息。弊端投入的人力精力較大，效果呈現(xiàn)過程緩慢，精準(zhǔn)性較差，營銷力度無法把控。

6、聯(lián)盟式營銷

7、隱形式營銷 這個營銷手段還是比較少見，通常具有意見領(lǐng)袖那種賬號出現(xiàn)的，一般人都不知道是做營銷的，大多數(shù)會在一些笑話文字中出現(xiàn)一些品牌字眼兒或者在圖片笑話亮點(diǎn)上插入出現(xiàn)一些品牌的logo，然后讓粉絲瘋狂或者用自己成熟的馬甲進(jìn)行瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到目的。特點(diǎn)：操作簡單，用戶容易接受。弊端：題材收集較難，過程比較繁瑣，難突出營銷重點(diǎn)。擴(kuò)展閱讀篇：

工作總結(jié)寫法

總結(jié)的標(biāo)題

總結(jié)的標(biāo)題分為單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。單標(biāo)題又可分為公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題。公文式標(biāo)題：“單位名稱”+“時限”+“總結(jié)內(nèi)容”+“文稱”。如標(biāo)題下文或末有單位署名，標(biāo)題可省略單位名稱等。文章式標(biāo)題一般是直接標(biāo)明總結(jié)的基本觀點(diǎn)，常用于專題總結(jié)。雙

標(biāo)題是同時使用上述兩種標(biāo)題，一般正題用文章式標(biāo)題;副題采用公文式標(biāo)題，補(bǔ)充說明單位、時限、內(nèi)容等?？偨Y(jié)的標(biāo)題最常見的是由單位名稱、時間、主要內(nèi)容、文種組成，如《××市財(cái)政局1999年工作總結(jié)》、《××廠2000年上半年工作總結(jié)》。

有的總結(jié)標(biāo)題中不出現(xiàn)單位名稱，如《創(chuàng)先爭優(yōu)活動總結(jié)》、《1999年教學(xué)工作總結(jié)》。有的總結(jié)標(biāo)題只是內(nèi)容的概括，并不標(biāo)明“總結(jié)”字樣，但一看內(nèi)容就知道是總結(jié)，如《一年來的談判及前途》等。

一、進(jìn)一步加強(qiáng)對團(tuán)支部的管理。

三、加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，確保信息暢通。

第二篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時，也有可能會進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動或者是動態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實(shí)粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。

3、微博應(yīng)用的開發(fā)

可量設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實(shí)用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時給網(wǎng)友們活動的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進(jìn)行互動，答疑解惑。對企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費(fèi)者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場。讓活動現(xiàn)場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實(shí)現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。

第三篇：微博運(yùn)營心得-校園版

微博運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)——校園版

一、你的微博是什么：

XXX（微博ID）是個XXX（學(xué)校）非官方學(xué)生本位的新浪公共微博

XXX自稱XX，在微博自稱很重要，是貼近粉絲，建立個人形象的良好方式。

微博傳播內(nèi)容：1.與學(xué)校、學(xué)生相關(guān)的信息（包括校內(nèi)有熱點(diǎn)的信息，學(xué)生的求助申請，以及部分相關(guān)校外求助申請等）。2.與大學(xué)生有關(guān)，可以引起學(xué)生討論的社會熱點(diǎn)（包括時事新聞，其他大學(xué)的熱點(diǎn)消息等）。3.不屬于信息，但可以引起討論或者轉(zhuǎn)發(fā)的各類話題。4.能引起關(guān)注的影視，文章，圖片分享。校園相似同類微博之間有什么不同：

1.組織色彩和團(tuán)隊(duì)色彩的微博有官方半官方的效果，內(nèi)容可信度高，但微博質(zhì)量要求也相對較高。

以個人微博的形象對外交流的微博，有靠近學(xué)生的特點(diǎn)，內(nèi)容發(fā)送較為靈活。

2.就內(nèi)容而言，組織官博因?yàn)榻M織優(yōu)勢和長久運(yùn)營的關(guān)系存在，所以較容易接觸到學(xué)校內(nèi)部官方的信息，其發(fā)布內(nèi)容一般與學(xué)校關(guān)系密切。個人運(yùn)營微博，其微博影響力受時段影響。微博內(nèi)容也盡量向校內(nèi)學(xué)生靠近，但因?yàn)榇髮W(xué)生的視野和關(guān)注點(diǎn)不僅僅在于校內(nèi)，所以也廣泛涉獵校外信息。

3.就現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r來說，又分為起步階段，快速發(fā)展階段和成熟階段。起步階段最為艱難，需要通過人際，主動關(guān)注，刷粉等方式來達(dá)到快速增長?？焖侔l(fā)展階段則需要通過提高微博質(zhì)量，博得轉(zhuǎn)發(fā)來不斷吸引粉絲，并努力形成自己的個性，欄目。成熟階段，微博要爭取站在學(xué)校媒體話語權(quán)的頂峰，成為學(xué)生聲音的代表。

二：校園微博實(shí)際運(yùn)營

內(nèi)容采編：

1.別的微博賬號@，私信，評論的內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)微博 2.微博關(guān)注刷新內(nèi)容，可以知道學(xué)生群體及校內(nèi)微博大號，以尋找學(xué)生關(guān)注點(diǎn)和角度。

3.用微博小號關(guān)注其他學(xué)校的各類公共微博，以獲取來源。也可以關(guān)注一些較大可能產(chǎn)生大學(xué)生關(guān)注內(nèi)容的微博，如@清華南都等等。

4.在微博搜索中搜索本學(xué)校關(guān)鍵詞，可以找到即時最新的有關(guān)本學(xué)校的信息。

5.在各視頻網(wǎng)站，尤其學(xué)生經(jīng)常上傳視頻的如優(yōu)酷，土豆中搜索學(xué)校關(guān)鍵詞，可以找到許多相關(guān)視頻。按時間排序，時間越近的傳播價(jià)值越高。

6.時常掃一下本學(xué)校的論壇，百度，天涯，貓撲，人人等等。7.獲取第一手即時信息：多觀察各校區(qū)校內(nèi)宣傳窗，校方通知，校內(nèi)動態(tài)（包括線上線下）。主動聯(lián)系詢問校方人員。

微博發(fā)布

掌握：添加圖片，拼圖，視頻，長微博，@，#話題#，博客分享等操作。

1.在讀圖時代，每條微博至少配一張圖是個好習(xí)慣。如果內(nèi)容主要在于圖片，那么圖片要注明來源，例（圖via廣州日報(bào)）。如果文案和圖片一起來源于某個微博或者人人等，須如上注明來源。如果主要內(nèi)容是文案和長微博，配圖是自己從網(wǎng)絡(luò)找取（如百度搜圖）則可以不附來源。

2.視頻發(fā)布，同時截一張有代表的視頻圖片或者GIF一起發(fā)布。3.長微博發(fā)布，長微博右下角會有發(fā)布者，但通常會被水印遮蓋。所以長微博最好注明來源，視內(nèi)容需要是否配圖。4.140字以內(nèi)的文案，每條微博都要考慮的四個要點(diǎn)：能不能加話題；要不要注明來源（文via）；適不適合加表情；需不需要@其他官微個人微博。起首話題和第一句話盡量點(diǎn)出要點(diǎn)，并在接下來的敘述中稍作敘述。出處注明和額外@的內(nèi)容一般放在最后。因?yàn)?40字?jǐn)?shù)的限制，表情，話題，@，及出處注明都會占用字符，所以文案要精簡而能夠吸引人 5.校內(nèi)校外求助擴(kuò)散等信息。非緊急信息可以兩條和三條拼圖一起發(fā)布，緊急信息或一天只有一條幫助，則直接轉(zhuǎn)發(fā)，并做簡短評論，以#幫忙#為首。

6.校內(nèi)信息披露，社會熱點(diǎn)及資源分享。是把圖文截取下來，作為原創(chuàng)微博發(fā)布，還是轉(zhuǎn)發(fā)加簡單敘述，這需要個人多加衡量。一般已經(jīng)有校內(nèi)微博發(fā)布的信息可以直接轉(zhuǎn)發(fā)加敘述即可，而校外其他媒介的信息可以截取作為自己的原創(chuàng)微博發(fā)布，標(biāo)明出處。

7.以話題性微博引起討論，對文案的要求最高。精簡，盡量一句話說完。趣味性或者吸引度，看個人修為了，而且存在爆冷的風(fēng)險(xiǎn)。

8.無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，“不要把別人想轉(zhuǎn)發(fā)說的話說完了”。9.假如一個校園媒體不是官方微博，就要避免干巴巴地發(fā)布信息，可以經(jīng)常在語言中介入本微博身份，加上本微博的態(tài)度，話語等等。這個體現(xiàn)一個公共微博的態(tài)度性格，其實(shí)也就是運(yùn)營者的風(fēng)格態(tài)度，是需要長時間運(yùn)營形成的。擴(kuò)散策略：

1.頻率和時段。只有經(jīng)常出現(xiàn)的公共微博才能有好的影響力和關(guān)注，所以每天盡量都發(fā)布幾條微博，哪怕信息不是非常重要?？紤]面向粉絲的作息規(guī)律，可以知道微博的最佳發(fā)布時間，學(xué)生：（周一至周五的工作日期間）中午11：30~14：00，傍晚5：30~6：30，晚上9：30~11：00；半小時內(nèi)最好不要發(fā)兩條微博，以免刷屏造成反感。

2.第一手資料（獨(dú)家）的重要性，這個只要懂點(diǎn)媒體的都知道。而在微博這種短時傳播極快的媒介上，時效性非常關(guān)鍵，往往晚幾分鐘就會存在非常大的差距。假如能多獲取一手資料并快速發(fā)布那么影響力非常可觀。當(dāng)然，不能忽視信息的真實(shí)性和全面性，這個度要嘗試掌握。

3.馬太效應(yīng)的影響。這種效應(yīng)在微博上更顯著，被越多人認(rèn)可就越有價(jià)值，被關(guān)注越多的越容易被人關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)越多的越容易被人轉(zhuǎn)發(fā)。購買粉絲雖然有造假嫌疑，但不可否認(rèn)一個微博的影響力往往以其粉絲數(shù)為準(zhǔn)。其次轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量則可以自己操作一些轉(zhuǎn)發(fā)和評論來增加初期轉(zhuǎn)發(fā)和評論。4.與其他公共微博形成良好關(guān)系。相似媒體之間會形成隱形的競爭態(tài)勢。但不宜公之于眾或有明顯的針對行為。尤其各公共微博的轉(zhuǎn)發(fā)有較好的二次傳播效果，形成一種互推的關(guān)系比競爭的態(tài)勢更有利于傳播。

三．微博運(yùn)營管理工具及應(yīng)用

在微博運(yùn)營中，可以恰當(dāng)?shù)厥褂梦⒉┻\(yùn)營管理工具及微博應(yīng)用。進(jìn)入微博應(yīng)用頻道，可按照不同需求搜索、挑選不同類型的應(yīng)用工具對微博進(jìn)行管理和運(yùn)營：

1)定時工具：可利用如皮皮精靈等定時工具在預(yù)定的時間把預(yù)定的內(nèi)容發(fā)布出去，使微博研究會官博的運(yùn)營更加靈活，在時間上更具有可操作性；

2)粉絲管理工具：利用如粉絲管理大師等粉絲管理工具，方便管理聽眾和收聽列表、互聽查詢，進(jìn)行批量刪除和收聽操作；

3)統(tǒng)計(jì)分析工具：利用如孔明社交管理等工具，不僅可以對微博賬號進(jìn)行綜合科學(xué)管理，還可以獲得即時的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以供日后研究做準(zhǔn)備； 4)微活動：通過微活動應(yīng)用發(fā)布一些線上活動，并為線下活動做宣傳。

第四篇：微博句子

分手后,我不拍拖不代表我在等待、我不展開新戀情,不代表我懷舊,我只想等待一段值得我等待的戀情，因?yàn)槲矣幸活w寧缺毋濫的心。

年輕的女孩一定要記住：有理想的女孩，成功就不會把她拋棄；熱愛生活的女孩，生活也會充滿陽光和清新的空氣。在茫茫人海中，身為一個二十幾歲的妙齡女孩，你必須找到能夠使你用雙腳堅(jiān)實(shí)地站在大地上的東西，這個東西便是你的遠(yuǎn)大前程和人生目標(biāo)。

我們就是我們的問題，我們也是我們的救贖。如何向內(nèi)心深處黑暗的自己伸出手去，自己接住自己。這就是水木丁教我們的事?！段覀冃闹械呐潞蛺邸?/p>

有些人走了就是走了，再等也不會回來。有些人不愛了就是不愛了，再勉強(qiáng)也只是徒然。有些人很幸福，一眨眼，就一起過了一整個永遠(yuǎn)。有些人很幸運(yùn)，手一牽，就一起走過了百年。有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了……不是一輩子的人，不說一輩子的話，不勉強(qiáng)，能放下。

如果一個男人真愛你，永遠(yuǎn)不會丟下你，不管情形有多難 把別人看得太重、結(jié)果卻被別人看成什么都不是。

那個說永遠(yuǎn)不會離開我的人，早已離開了；那個說愛我的人，牽著的卻是別人的手；那個說會等我的人，卻跟另一個人走了?！?愛，不要輕易說出口，承諾了，就是一份責(zé)任，或者是一種傷害……

有些人離開就是離開了，漸漸地，生活會變得沒有什么不同，仿佛那個人不是消失了，而是從未曾出現(xiàn)過。這是我們所希望的，也是必需承認(rèn)的。原來我們沒有那么重要，原來我們并非不可遺忘，面對時間，我們都一樣。

一個男人,可以不在你身上花錢,但是連心思都不愿意花,你還期待著什么?一個男人,對你不夠堅(jiān)定,請終止你的堅(jiān)持.一個男人,對你漠不關(guān)心,請你關(guān)上你的心.一個男人,對你殘忍,請你不要隱忍.你可以犯癡,不要犯賤.放棄是一個疼痛的適應(yīng)過程,相信時間.遇人不熟的時候切記,你要善待自己

若和別人交往，你要徹底地知道，你只是他的一個選擇，不是他的唯一，你也只能把他當(dāng)成你的一個選擇，而不是你生命中的某個優(yōu)先。不要輕易去依賴一個人，它會成為你的習(xí)慣，當(dāng)分別來臨，你失去的不是某個人，而是你精神的支柱。無論何時何地，都要學(xué)會獨(dú)立行走，它會讓你走得更坦然些。每一個不懂愛旳人，都會遇到一個懂愛的人。然后經(jīng)歷一場撕心裂肺旳愛情，然后分開。后來不懂愛的人慢慢懂了。懂愛旳人，卻不敢再愛了。

那一瞬間，你終于發(fā)現(xiàn)，那曾深愛過的人，早在告別的那天，已消失在這個世界。心中的愛和思念，都只是屬于自己曾經(jīng)擁有過的記念。我想，有些事情是可以遺忘的，有些事情是可以記念的，有些事情能夠心甘情愿，有些事情一直無能為力。我愛你，這是我的劫難。

第五篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價(jià)值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┢脚_已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補(bǔ)充添加運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點(diǎn)

1、門檻低

140個字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖郑瑘D片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺

支持手機(jī)等平臺，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙a(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對客戶需求的響應(yīng)時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對于危機(jī)能實(shí)時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對負(fù)面口碑進(jìn)行及時的正面引導(dǎo)。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認(rèn)證

針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費(fèi)獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識什么人，而在于什么人認(rèn)識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項(xiàng)重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營銷大會設(shè)“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。

微博營銷大會在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進(jìn)入了一個新時代，也成為了微博發(fā)展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動。大會當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團(tuán)李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負(fù)面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當(dāng)時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。”

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]