第一篇：廣告 AE cao守

廣告 AE cao守

AE在客戶面前代表廣告公司，是客戶交付廣告工作的“唯一窗口”，因此，在廣告公司內(nèi)部，AE就代表了客戶，所有的大小工作都以他為中心，無論行銷調(diào)查、創(chuàng)意、媒體、財務等各個部門，都必須接受AE的指令，并且對其負責。所以，身為AE就必須具備優(yōu)秀的分析及組織能力，靈活的溝通及協(xié)調(diào)能力。最重要的是，要有專業(yè)的企劃能力：即擬訂“廣告策略”的能力。

一、原 則

作為AE，你必須謹守三項基本原則：

原則一：絕不為任何沒有“策略擬定”的客戶進行創(chuàng)意工作，因為沒有“策略”的規(guī)范，客戶與你如何評斷創(chuàng)意作品？比大嗎？

原則二：絕不輕易開列“工作單”，因為任何一張“工作單”都牽動整組人員的工作成本，所以你必須要先具備完整的工作內(nèi)容說明，及一份清晰明確的“創(chuàng)意簡報”。

原則三：絕不壓迫一件工作的時限，是少于能將它“做好”的時間，因為到最后你勢必會在做一遍，而且時間更緊急、條件更差，最重要的是，將付出加倍的公司成本！

廣告人最容易犯的錯誤就是浪費公司成本。而每一件事要重復做兩編，就是浪費！

二、守 則

守則一：我們期待您成為一位像這樣完美的業(yè)務企劃（AE）

1、能夠提供“嚴謹且正確的詳細工作簡報。

2、具備”伙伴關系“的工作態(tài)度。例如？熱心參與”動腦“的發(fā)想過程。（事實上在”策略階段“就可以導引出正確的創(chuàng)意方向）。

3、充分提供創(chuàng)意作業(yè)所需要的”資訊及養(yǎng)分“。

4、無論在精神上、體力上、良心上全力支持并且共同演出！

5、能夠合理的分析思考，傾聽聲音并且明了真正的問題。

6、真正做到”同心協(xié)力“--

共同貢獻與分擔我們所提出的”意見及主張“。

共同完成我們對事務的”評估與決定“。

共同面對并說服我們的”客戶“。

守則二：如何成為一位近乎完美的廣告AE

是的！取信及取悅于你的客戶，就像是你得到一張客戶贈送的”信用卡“一般！但除此之外，還有一些很重要的事項：

1、實事求是，千萬不要自由心證。

2、客戶來電立即回復（不可超過1小時內(nèi)）。

3、大小事件，養(yǎng)成白紙黑字做筆記的習慣。

4、做不到的事千萬別答應。

5、答應的事千萬要做到。

6、確認細節(jié)、巨細無遺。

7、重復檢查估價單、請款單，別出差錯。

8、重復閱讀及檢查將發(fā)送的信件、記錄或通知。

9、信任你自己真正的想法。

10、做好準備

11、再次準備

12、采取積極主動的態(tài)度

13、遇到問題，要求協(xié)助，不必擔心，不可逃避。

14、當然，還有一些：

充分了解客戶的商品。

懂得舉一反三，并且鼓勵士氣。

具備市場現(xiàn)狀分析的才能。

懂得行銷活動之概念及想象力。

懂得識別優(yōu)秀之文案及美術設計。

當客戶的朋友（取得平衡關系，不卑不亢）。

別忘了，有了”信用卡“就拿出來刷吧！

守則三：如何從你的創(chuàng)意部門，得到最好的作品！

1、理清客戶的工作需求及指令。

2、對創(chuàng)意人員交付工作前，先做好”家庭作業(yè)“。

3、任何相關資料，盡可能清楚且完備。

4、不要遺漏任何執(zhí)行細節(jié)上的相關條件，否則必定會有災難發(fā)生。

5、具備基本的創(chuàng)意制作知識及專用術語。

6、爭取充裕及合理的工作時間。（什么樣的時間，做出什么樣的品質(zhì)，這是相對的）

7、歡迎各種批評指教，但是是有建設性的、正面的、根據(jù)策略的。

守則四：AE要做到的：

1、細心，在不疑處有疑，舉一能反三，甚至反

四、反五！

2、要有決斷力，快刀斬亂麻，切勿猶豫不決！

3、要處變不驚，大事來臨前穩(wěn)住陣腳，然后想出最好的解決之道，因為”危機即轉(zhuǎn)機"。

4、是創(chuàng)意的好伙伴，而不是壓榨他們的人！

5、是客戶的智囊，隨時有用不完的點子！

6、是品管者，有一夫當關、萬夫莫敵的架勢，只要AE看過的，就是品質(zhì)保證！

所以，AE是問題的解決者，什么問題都可以解決的萬事通！

第二篇：守底線

守底線、去杠桿，打贏防風險攻堅戰(zhàn)（下）

徐奇淵 中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所經(jīng)濟發(fā)展研究室主任

三、關于“防范化解重大風險”的闡述

好，上面我們介紹了關于我們中國目前經(jīng)濟發(fā)展過程當中金融市場取得的主要成績是什么，面臨的問題是什么，以及我們所面臨的重大風險是什么，我們要防范的對象是哪些，我們作了一個簡單的介紹。

下面我們再回到十九大報告當中還有我們的兩會政府工作報告當中，結合這些報告我們來看一看一些關于防范重大風險的提法。

（一）十九大報告中有兩處直接提到

首先在十九大報告當中有兩處是直接涉及到，直接就提到了防范重大風險的提法，那我們來看。

在十九大報告當中第一處提到防范系統(tǒng)性風險的內(nèi)容就是在第四部分提到的，“決勝全面建成小康社會，開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程”這部分當中講到，我們未來的中國發(fā)展有兩個階段的戰(zhàn)略安排，第一個階段是從2020年到2035年，在全面建成小康社會的基礎上，再奮斗15年，基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化；在第二個階段，從2035年到本世紀中葉，在基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎上，再奮斗15年，把我國建成富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現(xiàn)代化強國。

那我們看到，在十九大報告當中，提到的兩個階段的戰(zhàn)略安排，從2020年開始，這是第一個階段的起點，那目前我們是在2018年，在2018年這樣一個基礎上，我們要做三大攻堅戰(zhàn)，其中要做防范系統(tǒng)性風險的攻堅戰(zhàn)，那這個攻堅戰(zhàn)可見它不是一個終點，不是一個工作的結束，這個防范系統(tǒng)性風險這個攻堅戰(zhàn)的勝利，它是給我們2020年的，在我們兩個階段安排的第一個階段一個起點做一個準備工作，做一個奠基的工作。

所以防范系統(tǒng)性風險，它的提出是在兩個階段的大戰(zhàn)略這個背景下提出來，是為我們第一階段，2020年這個起點作一個戰(zhàn)略的奠基，是一個奠基石的準備。所以，這是我們在十九大報告當中看到的關于防范系統(tǒng)性重大風險的一個提法。

在十九大報告當中我們看到，具體這樣提到，“要突出抓重點、補短板、強弱項，特別是要堅決打好防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治的攻堅戰(zhàn)，使全面建成小康社會得到人民的認可，經(jīng)得起歷史的檢驗”。所以我們防范化解重大風險這個攻堅戰(zhàn)之首，它是在這樣一個背景下，兩個階段的大戰(zhàn)略背景下提出來的。這是第一點。

那么十九大報告第五部分中提到，“在加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制的過程中，要健全貨幣政策和宏觀審慎政策雙支柱調(diào)控框架，深化利率和匯率市場化改革，健全金融監(jiān)管體系，守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風險的底線”，這個就是我們講的守底線。在這一段講話當中，“雙支柱調(diào)控框架”的表述，第一次被寫入黨的報告當中，而且和深化金融市場改革，健全金融監(jiān)管體系一起，三個措施一起作為守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風險的解決方案來出現(xiàn)的。所以在十九大報告當中，我們看到，這是第二部分，它同時提出了一個解決方案，就是我們怎么樣來守住這個底線，怎么樣來防范化解系統(tǒng)性的重大風險，那這個具體的措施就是要建立健全雙支柱的宏觀調(diào)控框架，同時深化利率匯率市場改革，強化金融市場的監(jiān)管。

那這個雙支柱的宏觀調(diào)控框架有必要簡單說明一下，這個雙支柱指的一部分就是我們的貨幣政策，另外一部分就是我們的宏觀審慎監(jiān)管，這個在我們的十九大報告當中有具體的講到。

傳統(tǒng)意義上貨幣政策我們的執(zhí)行單位是人民銀行，貨幣政策主要關注通貨膨脹率，而如果貨幣政策目標太多的話，難以兼顧其他的目標，所以貨幣政策主要關注的變量是通貨膨脹。這個時候我們需要引入另外一些新的政策框架，就是宏觀審慎監(jiān)管，宏觀審慎監(jiān)管的功能就是主要關注金融資產(chǎn)價格泡沫，所以這樣兩個支柱合在一起我們把它叫做雙支柱的宏觀調(diào)控框架。那這是我們十九大報告當中提出來的。好，這是剛才我們介紹了十九大報告關于防范化解重大風險的論述，有兩處，第一處就是在兩個階段發(fā)展的大戰(zhàn)略這個背景下提出來的。所以防范化解重大風險，它是為2020年我們進入第一個階段的起點提供一個準備，作為一個奠基；然后第二點十九大報告強調(diào)了我們以三點措施來應對防范化解系統(tǒng)性重大風險，那么分別是強化監(jiān)管、深化利率匯率體系的改革以及第三點更重要的是我們建立健全雙支柱的宏觀調(diào)控體系。這個雙支柱宏觀調(diào)控體系就是由貨幣政策和宏觀審慎監(jiān)管共同組成的這樣一個政策框架。

（二）全國金融工作會議專門論述

然后在2017年我們還要回顧一下在2017年十九大報告之前，還有一次很重要的會議，是全國金融工作會議上，習近平主席對下面這一點，防范系統(tǒng)性風險，它是一個永恒的主題，是我們金融工作當中的一個永恒的主題，這樣一個闡述。怎么樣把它變成一個永恒的主題呢？我們具體要采取哪些措施呢？在2017年的7月份金融工作會議上，習主席講了以下三點。第一點，“要把主動防范化解系統(tǒng)性金融風險放在更加重要的位置”。那這里講的防范化解系統(tǒng)性風險，更加強調(diào)的是一個事前的概念，就是早識別、早預警、早發(fā)現(xiàn)、早處置，“要著力防范化解重點領域的風險”，這里更加強調(diào)的是防范化解，是一個事前的概念。那么“要著力完善金融安全防線和風險應急處置機制”，所以這里強調(diào)的都是事前的概念，早識別，早預警，早發(fā)展，早處置。要防范，要設立金融安全的防線。

所以這里就聯(lián)系到我們前面講的一個概念灰犀牛，灰犀牛風險是我們平時習以為常的，但是又非常容易產(chǎn)生重大風險的這樣一種機制，所以對于灰犀牛風險來說，我們是有可能早識別、早發(fā)現(xiàn)，而且我們也有必要來早識別、早預警。所以這個第一點強調(diào)了我們實際上真正防范的風險主要的就指的是灰犀牛風險，所以我們要事前采取措施。

第二點和第三點分別指出了我們防范化解風險的一個重要方向。第二點講的內(nèi)容是“要把國有企業(yè)降杠桿作為重中之重，抓好處置僵尸企業(yè)的工作，國有企業(yè)以及整個企業(yè)部門加杠桿，在中國金融市場已經(jīng)成為一個比較嚴重的問題”。那第二點習主席就指出來我們在防范化解系統(tǒng)性金融風險的過程當中，尤其要注意企業(yè)部門加杠桿的風險，而在企業(yè)部門加杠桿的風險當中，特別要關注我們國有企業(yè)加杠桿的問題，過度負債的問題。

那第三點在習主席的講話中提到，“各級地方黨委和政府要樹立正確的政績觀，嚴控地方政府債務增量，終身問責，倒查責任，防范金融市場風險，不僅僅著眼于金融市場本身，而且還要看到實體經(jīng)濟，包括實體經(jīng)濟中的行為主體（比如說國有企業(yè)，地方政府等等），這也是我們防范化解系統(tǒng)性金融風險的一個重要切入點”。所以在考慮研究金融工作布局的時候，也要關注實體經(jīng)濟。那么這個第三點強調(diào)的最突出的一點就是對地方政府債務的關注。

那這個當中，2017年7月份的全國金融工作會議當中，有一些提法都是首次提出來的，比如說對于地方政府債務的增量，對于地方政府債務問題要終身問責，倒查責任，這個以前是沒有提過的。

好，剛才我們講的在2017年的全國金融工作會議上，習主席強調(diào)我們防范化解重大風險要從三個點來著眼，第一個就是要早識別，早預期，早預警，早處置，從事前的角度來對灰犀牛風險，我們有一個應急的準備；第二點和第三點分別強調(diào)我們要突出重視企業(yè)的杠桿的問題，尤其是國有企業(yè)的過度負債，國有企業(yè)的杠桿問題以及另外一方面是地方政府債務的問題。

（三）2018年政府工作報告中具體部署 我們再來看2018年剛剛結束的兩會，政府工作報告當中關于我們防范化解重大風險，在2018年的具體工作落實安排，看看2018年我們今年需要做哪些事情。首先，我們政府工作報告當中講到，“要堅決打好三大攻堅戰(zhàn)”，這個跟我們十九大報告以及去年末的中央經(jīng)濟工作會議表述都是一致的，然后“要圍繞完成攻堅任務”，這個下面就會講到攻堅任務是什么，“明確各方責任，強化政策保障，把各項工作做實做好，然后推動重大風險防范化解取得明顯進展”。當前我國經(jīng)濟金融風險總體可控，要標本兼治，有效消除風險隱患，那具體來說，有三項工作是2018年政府工作報告提出來要做的。

第一個工作是“嚴厲打擊非法集資，金融詐騙等違法活動，加快市場化、法制化、債轉(zhuǎn)股和企業(yè)兼并重組，加強金融機構的風險內(nèi)控”。所以第一點講的內(nèi)容是我們的金融市場發(fā)展要打擊違法的，要促成建設合法的，強調(diào)法制化和市場化的一個運營，打擊違法行為。

第二點講的是“強化金融監(jiān)管，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，健全對影子銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、金融控股公司等的監(jiān)管，進一步完善金融監(jiān)管”。那所以第二點強調(diào)的是監(jiān)管部門之間的協(xié)調(diào)，在我們兩會剛剛結束的這個時候，我們也看到了一些政府機構，尤其是金融監(jiān)管部門重新的一個體系的塑造，包括銀監(jiān)會、保監(jiān)會的合并，還有新的一些人事任命，這些新的變化，都會進一步增強我們在監(jiān)管部門層面的一個協(xié)調(diào)，進一步完善我們監(jiān)管體系和金融市場活動的一個匹配。

就像前面我們提到的，過去的主要的一個問題就是我們金融市場的主體，銀行、證券、保險這些不分家，實際上處于一個混業(yè)經(jīng)營的狀態(tài)，而監(jiān)管者又彼此割裂，處于一個分業(yè)監(jiān)管的狀態(tài)，以一個分業(yè)的監(jiān)管來應對一個混業(yè)經(jīng)營的體系，很容易使金融市場的秩序出現(xiàn)一些問題。所以我們看到在政府工作報告的第二點當中強調(diào)監(jiān)管的協(xié)調(diào)，強調(diào)完善監(jiān)管這樣一個問題，尤其是健全對影子銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、金融控股公司等的監(jiān)管，因為這些領域相對來說是過去監(jiān)管的一個盲點，監(jiān)管有一些過松這樣的問題。

然后第三塊政府工作報告當中還提到，“要防范化解地方政府債務的風險”，這里可以看到，這是今年金融工作，尤其是防范化解重大風險攻堅戰(zhàn)今年的一個具體的一個落腳點，就是對地方政府債務的一個管理。具體的是“防范化解地方政府債務風險，嚴禁各類違法違規(guī)舉債、擔保等行為。地方的省級政府對本轄區(qū)債務負總責，省級以下地方政府各負其責，積極穩(wěn)妥處置存量債務”。

這里就是把我們防范化解地方政府債務的風險落實到省級和地方各級政府，然后“健全規(guī)范的地方政府舉債融資機制，同時今年安排地方專項債券1.35萬億元，比去年增加5500億。優(yōu)先支持在建項目平穩(wěn)建設，合理擴大專項債券的使用范圍”。在過去的幾年當中，從2015年開始我們中國修改了預算法，這個預算法跟1995年的預算法相比，有了一些重要的突破，就是允許地方政府可以出現(xiàn)赤字，而且可以發(fā)債。但是這個規(guī)模是相對比較小的，進行了一些試點。到2015年之后，剛才我們講到，地方政府債務面臨的一個主要問題是期限結構不匹配，就是資產(chǎn)端的收益流回來速度很慢，但是銀行貸款的期限又很短，是3到5年，所以這個期限結構不匹配，這個問題怎么處理呢？

所以我們后來在2015年之后，看到了財政部推出了地方政府債務的置換這樣一個重要的工作，這個地方政府債務置換就是由財政部代表地方政府去發(fā)債，這個債發(fā)完以后，置換原來地方政府的銀行貸款，地方政府在債券市場上，他所發(fā)行的債券期限是可以比較長的，可以10年、20年。那這樣地方政府就通過債務的置換，把銀行貸款換成了債券，那債券融資，這個債券融資的期限結構就和我們基礎設施的現(xiàn)金流的回流期限是比較匹配的，所以期限結構的風險就大大的緩解了。

同時因為地方政府發(fā)債的融資成本比較低，比銀行貸款的利率要低的多，所以也在相當程度上緩解了地方政府還本付息的一個壓力。這是之前我們看到的，地方政府債務置換這個規(guī)模已經(jīng)達到了10幾萬億，那么在地方政府債務存量上一個置換，這個工作已經(jīng)開展了幾年，到了一定階段，現(xiàn)在我們看到，在兩會政府工作報告當中又提到，今年安排地方專項債券，在去年也安排了8500億，今年是13500億，這個專項地方政府的專項債權，就是一個增量上的，我們也開出了一個門。

那這個地方政府的專項債權，它是有特定的使用范圍，必須是達到一定的標準的地方政府，以及達到一定標準的這個地方建設的項目，可以使用這樣的專項債權。那這個專項債權也是在我們的增量上，地方政府的增量上，開了一道門，允許地方政府來發(fā)展。與此同時我們還要注意到，更重要的是防范化解地方政府債務的風險，所以這個是我們后面還會結合其他的一些具體措施來講。

總體我們政府工作報告當中強調(diào)，我國經(jīng)濟基本面是好的，政策工具也比較多，完全能夠守住不發(fā)生系統(tǒng)性風險的一個底線。

2017年在剛剛過去的一年當中，中國的經(jīng)濟增長，經(jīng)濟形勢各方面的一些指標大大超出此前各界的預期，不光是從一些景氣指標來也好，或者從企業(yè)的利潤、資產(chǎn)負債表看也好，很多方面都超出市場預期，所以我國經(jīng)濟基本面總體是好的。這樣的一個宏觀比較健康，穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟的基本面，為我們應前面說的這樣一些系統(tǒng)性的金融風險，防范金融風險就提供了一個比較好的宏觀經(jīng)濟背景。

好，下面我們總結一下，在十九大報告當中，防范化解重大風險處于三大攻堅戰(zhàn)之首，這是我們防范化解重大風險的一個地位，在我們?nèi)h，還有政府，所有工作當中的一個最重要，最突出的地位。第二，防范化解重大風險，包括它在內(nèi)的三大攻堅戰(zhàn)，是在我們兩個發(fā)展階段的大戰(zhàn)略背景下提出來的，也就是其中第一個階段是2020年全面建成小康社會的這樣一個基礎，一個起點。2020年是一個第一階段的起點，所以防范化解重大風險在內(nèi)的三大攻堅戰(zhàn)，是為這個起點做好一個準備，做好一個鋪墊，所以它本身不是一個終結，不是一個最終的目標，而是為我們兩大發(fā)展階段的大戰(zhàn)略做好一個準備，前期的準備。這是一個從更長遠的工作安排上來看。

第三點在十九大報告以及之前的全國金融工作會議上，都提到了防范重大風險，然后在我們的剛剛結束的兩會工作政府工作報告當中，又再次提到了。但是這一次政府工作報告所提到的是2018年的這方面具體工作的安排，我們剛才講了有三點，在這個三點當中，最突出的一點就是地方政府債務方面的問題。

四、防范化解重大風險問題的具體展開

下面我們開始介紹最后一部分內(nèi)容，就是我們最重要的一部分內(nèi)容，這部分內(nèi)容我們講的是防范化解重大風險的一個具體展開，我們會介紹剛才我們所提出的幾個問題。每個風險點我們具體面臨的問題是什么？在十九大報告以及兩會的政府工作報告當中，我們都提出一些闡釋，具體應該怎么樣來應對這些風險點？

首先我們來看，第一個是我們的銀行不良貸款的問題。銀行不良貸款的問題，這里最根本最重要的問題是它的貸款貸給了誰？能不能還得上？銀行貸款無非是貸給了比如說居民部門、企業(yè)部門或者是政府，如果這三個部門，他們能夠還得起錢，那銀行不良率就不是問題，所以我們銀行不良貸款的問題，其實可以分解到剛才說的其他部門的問題當中，所以銀行不良貸款問題，我們就不再專門介紹。

我們先來專門來看以下這樣三個部分，就是企業(yè)的杠桿率問題，政府的債務問題，以及房地產(chǎn)風險，房地產(chǎn)風險背后實際上也隱含了另外一個問題，就是居民部門的杠桿率問題。

（一）應對企業(yè)部門杠桿率問題 好，首先我們來看企業(yè)的債務問題。

我們企業(yè)債務剛才已經(jīng)提到，企業(yè)的杠桿率在2016年的時候，總體債務規(guī)模突破了100萬億，而且企業(yè)的債務占GDP比例，這個比例也達到了156.1%，2016年。2017年這個比例進一步上升到156.3%，而且這個比例在全世界都處于相當高，甚至是最高的國家之列。所以企業(yè)部門的債務問題，這個問題是比較大的。

在這個問題當中，我們要看一看，如果要去杠桿，要降杠桿的話，到底是去誰的杠桿，企業(yè)債務問題到底是哪些企業(yè)債務的問題，因為中國的企業(yè)非常多，我們只看中國的工業(yè)企業(yè)，規(guī)模以上的工業(yè)企業(yè)這個數(shù)據(jù)庫，就有35萬家企業(yè)，是不是這35萬家企業(yè)都需要去杠桿呢？不是這樣。

我們也看一組數(shù)據(jù)，從1998年到2013年15年當中，35萬家企業(yè)的總體資產(chǎn)負債率，從1998年的時候是65%到2013年降到了51%，下降了14個百分點。可見，我們35萬家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的總體資產(chǎn)負債率，呈現(xiàn)出這15年當中，呈現(xiàn)出一個逐步下降的過程，這樣的趨勢，并不是所有的企業(yè)杠桿率都在上升。

那我們?yōu)槭裁催€要提去杠桿，企業(yè)債務這么高，這樣的問題呢？這并不是所有企業(yè)的問題，因為在35萬家規(guī)模以上企業(yè)當中，我們知道通常講的，中小企業(yè)融資難，中小企業(yè)融資貴，融資難融資貴這些問題，這個背景下，中小企業(yè)的融資，實際上并不過度了，而是融資不足，它面臨著過強的融資約束。所以對于中小企業(yè)來說，并不存在一個過度負債，要去杠桿的問題。那么是哪些企業(yè)需要去杠桿呢？ 有一項研究，這個研究是發(fā)表在2015年經(jīng)濟研究期刊上的一篇論文，這個論文就是研究了35萬家工業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)以后得到的結論。在這個當中我們看到，35萬家企業(yè)的負債，這個規(guī)模是很大，但是其中我們?nèi)绻豢?00家，這500家規(guī)模最大的企業(yè)，通常是國有企業(yè)或者是上市公司，這500家企業(yè)的負債，占到35萬家企業(yè)的比例，占20%這個比例。所以說這500家企業(yè)，他們的負債水平相當于平均而言，7萬家企業(yè)，就是35萬家20%，應該是7萬家企業(yè)，這500家的企業(yè)它的債務規(guī)模就相當于平均的7萬家企業(yè)的債務規(guī)模，所以這個債務集中度是非常高的。那另外如果再縮小范圍，我們看當中最大的50家企業(yè)，這50家企業(yè)的負債就達到10萬億，如果看最大的一家企業(yè)它的負債已經(jīng)突破了1萬億。

所以我們看到，所謂的去杠桿，所謂的企業(yè)債務問題，并不是所有企業(yè)的問題，而是特別突出的應該是國有企業(yè)，包括上市大規(guī)模企業(yè)的問題，所以我們在十九大報告當中，以及在2017年7月份的全國金融工作會議當中看到，習近平主席指出來，講到這個問題，我們要防范化解系統(tǒng)性風險當中，特別要強調(diào)的是企業(yè)去杠桿，而企業(yè)去杠桿最重要的，最突出的就是國有企業(yè)怎么樣去杠桿。

國有企業(yè)怎么樣才能做到去杠桿？怎么樣才能化解這方面的風險？我們看到，在十九大報告當中，包括兩會的政府工作報告當中都提到，關于國有企業(yè)改革的一些問題。我們看看這個原文的表述，其中在2017年7月份的全國金融工作會議當中，習近平同志強調(diào)，“要推動經(jīng)濟去杠桿，堅定執(zhí)行穩(wěn)健的貨幣政策，處理好穩(wěn)增長、調(diào)結構、控總量的關系，把國有企業(yè)降杠桿作為重中之重，抓好處置僵尸企業(yè)的工作”，這個涉及大我們的國有企業(yè)改革，怎么樣改？往什么方向改？

然后在十九大報告當中，相關表述是“要完善各類國有資產(chǎn)管理體制，改革國有資本授權經(jīng)營體制，加快國有經(jīng)濟布局優(yōu)化、結構調(diào)整、戰(zhàn)略性重組，促進國有資產(chǎn)保值、增值，推動國有資本做強、做優(yōu)、做大，有效防止國有資產(chǎn)流失，深化國有企業(yè)改革，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”。那這一段關于國有企業(yè)改革的表述，實際上提到的國有企業(yè)只有一次，而提到的和國有資產(chǎn)有三次，國有資本提到兩次，國有經(jīng)濟提到一次，這總共是七次。那么可見，當中只有一次明確提到國有企業(yè)，另外六次講的都是國有經(jīng)濟、國有資本、國有資產(chǎn)這樣一些概念。

所以我們看到國有企業(yè)改革的方向，是更加重視管理資產(chǎn)，資本，包括經(jīng)濟這樣一個概念，而不是國有企業(yè)本身，那這個管資本更重要。那管資本的目的是什么呢？要獲得更高的投資回報率，對于國家的資產(chǎn)來說是保值、增值；那么提高投資回報率，同時對于銀行來說，是貸款的可回收，貸款的不良率減少；那對于企業(yè)的效益來說，是效益的提高。

同時從這個十九大相關的表述當中我們還可以看到，國有企業(yè)改革的一個方向是發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，發(fā)展混合私有制這個概念，在這個背景下，民營、私營，包括外資和國有之間，這不是一個你死我活、你進我退的這種關系。它可以是一個共贏的關系，那混合所有制當中，民營資本可以參股，其他的社會資本可以參股，所以混合所有制當中可以做到國進民進，同時前進共贏，雙贏的這樣一種狀態(tài)。所以在這個發(fā)展混合所有制經(jīng)濟的過程中，可以優(yōu)化資源配制，搞活國有企業(yè)的經(jīng)營管理體制，能夠提高國有企業(yè)，國有資本的投資回報率，這樣就能夠減少僵尸企業(yè)，提高國有資本的回報率的同時，能夠使得國有企業(yè)的杠桿問題得到一個比較好的解決。

這個是關于通過國有企業(yè)改革做強、做優(yōu)、做大國有資本這個角度來看怎么樣去杠桿的問題。

（二）應對地方政府債務問題

然后第二個重大風險是地方政府債務的問題。1.財權和事權的匹配問題

剛才我們前面講到，地方政府債務這個當十九大報告當中，有相關的表述就是“加快建立現(xiàn)代財政制度，建立權責清晰、財力協(xié)調(diào)、區(qū)域均衡的中央和地方財政關系”。那為什么要這么提呢？因為我們在現(xiàn)實當中，確實看到一些問題，這個問題存在于我們的中央地方兩級財政之間，這樣的一個矛盾，這個矛盾就是十九大報告當中也講到的財權事權的匹配問題。對于地方政府而言呢，從財政收入的角度來看，地方和中央獲得50%對50的這樣一個分配。但是對于財政開支角度來說，地方政府要負擔70%的財政開支，所以用50%的收入來覆蓋70%的財政開支，地方政府肯定是入不敷出，那入不敷出怎么辦呢？就需要搞赤字，而在1995年的預算法當中又規(guī)定，地方政府不得搞斥資，不得發(fā)債，所以這個規(guī)定一直到2015年的預算法才修改。

那么這樣一個制度約束的背景下，必然產(chǎn)生什么，就是地方融資平臺這樣的一個我們說創(chuàng)新也好，或者是變相的一個地方舉債的機制也好，在這個背景下，影子銀行各種難以監(jiān)管的金融市場的盲點就產(chǎn)生了。所以這個背后一個比較根源的問題是我們的中央地方兩級財政的財權事權不匹配的問題，那這個問題是導致后面我們看到地方政府債務過度負債，地方政府債務出現(xiàn)隱現(xiàn)一些風險點這樣的問題，這是其中的一個原因。

所以從這個原因的角度來看，我們需要推進中央地方兩級財政的一個事權財權的匹配這樣的改革方向。那今年我們看到兩會的政府工作報告當中，以及兩會的機構改革當中，都有一些相關的信息，比如說國稅、地稅的相關改革，還有其他一些稅種的改革，稅率的調(diào)整，都是這方面相關的一些內(nèi)容。2.負債端和資產(chǎn)端比較

然后第二點，我們來看地方政府債務，確實是一個比較嚴峻的問題，如果從單個地方政府來看，局部地區(qū)中西部局部的省份，局部的一些城市，這個地方政府債務負擔已經(jīng)非常高，有的個別的地市縣債務除以GDP的比例已經(jīng)大大超過100%。所以在去年我們看到，發(fā)改委嚴控對PPP項目進行清理，而且對地方新上地鐵的項目實行了更為嚴格的一些審批條件等等。

在這個過程當中，我們也需要對地方政府債務有一個客觀、理性的認識，這個理性的認識是什么呢？就是地方政府的債務問題，到了什么樣的迫切的程度？這個背后發(fā)生非犀牛風險的可能性有多大？這里我再給一個分析。

2013年的時候，我們中國社會科學院李陽老師為首的課題組所編制的一個國家資產(chǎn)負債表，在這個資產(chǎn)負債表當中，我們剛才講的比例跟現(xiàn)在的比例有一些差異。剛才講的比例是地方債務除以GDP的比例，那么我們?nèi)绻麃砜矗胤秸畟鶆胀瑫r地方政府也有資產(chǎn)，地方政府不光借錢，同時它還有資產(chǎn)，這個跟國外的地方政府中央政府不太一樣，因為中國的我們的地方政府，中央政府擁有大量的資產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)同時也是具有現(xiàn)金流收益的資產(chǎn)。比如說高速公路我們的鐵公機，鐵路，機場，包括一些其他的國有企業(yè)資產(chǎn)等等，我們的地方政府，中央政府是有資產(chǎn)的，這些資產(chǎn)跟它的負債在做一個對比，我們就會發(fā)現(xiàn)，實際情況這個指標會比我們想象的要更加健康一些。那么具體指標是2013年的時候，中央政府的負債是10萬億，同時資產(chǎn)端是25萬億，那么資產(chǎn)負債率只有40%，資產(chǎn)是負債的2.5倍。如果看地方政府，我們知道地方政府債務問題比較嚴峻，地方政府在2013年的時候，總債務規(guī)模是30萬億，但是地方政府的資產(chǎn)有100萬億，那么資產(chǎn)負債率只有30%，比中央政府還略低一些。所以地方政府債務，我們?nèi)绻麊为毧催@個規(guī)模是很大，但是背后資產(chǎn)負債表對應的這個資產(chǎn)端是很大的，這個地方政府還是很有錢的。所以中國的地方政府債務如果它是一個風險點的話，那這個風險點和美國的次貸危機有所不同。

美國的次貸危急，是把錢借給了沒有收入、沒有就業(yè)，一些社會最底層的這些還不起錢的無業(yè)游民。那么這些錢借了以后，拿來買房子，拿來消費，它并沒有產(chǎn)生收益，他去消費掉。而中國的這些錢，地方政府借了這些錢以后，建的是鐵路、公路、機場這些有形的資產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)它可能存在一些建設當中的效率的問題，或者是流動性剛才說的期限結構匹配的問題，但是從長期來看，這個有形資產(chǎn)還是一個資產(chǎn)，它還是可以有一定的變現(xiàn)的價值。

所以從這個角度來看，我們地方政府的資產(chǎn)端是遠遠大于它的負債端，大出3倍。所以總體上我們看，中國的中央和地方兩級負債這個債務的存量上并不是一個大的問題。關鍵問題是什么呢？不是存量，而是流量。就是地方政府債務在過去多年當中，一直以較快的速度飛速的猛增，那這個膨脹的速度非常之快，所以令人擔憂。從這個角度來講，我們對于地方政府債務，更多的擔憂是來自于增量，而不是存量，存量問題不是太大。

從增量來看，我們要對地方政府債務做一些規(guī)范，這個約束。所以2015年的時候新的預算法對地方融資平臺進行了一個“堵”的措施，禁止地方融資平臺這樣的做法；同時在堵后門的一個背景下，我們開了前門，開前門就是2015年預算法規(guī)定，地方政府可以搞赤字，可以搞發(fā)債，同時又開始大規(guī)模的給地方政府債務提供債務的置換，用地方政府的債權融資，來替換原來的銀行貸款。然后去年的政府工作報告，又提出來搞專項債券，以及今年剛剛結束的兩會當中，政府工作報告再次提出專項債券的做法，專門給地方政府的專項債權，今年增加到了1.35萬億，比去年增加了5000億，那這些專項債券都是地方政府增量上的債務投資，增量上的支出來使用的。這些增量的地方專項債權，都需要符合嚴格的規(guī)定，才能夠得到，才能夠使用，這方面就會比較多的，比較嚴格的一些規(guī)定。

所以剛才講的我們地方政府債務的問題，它的一個體制上的原因是因為中央地方兩級財政的矛盾這個問題。我們從建立長效機制來看，需要從中央兩級地方財權事權的匹配這個角度來進行梳理，這樣才能夠真正從中長期角度解決我們地方政府債務的問題。然后我們又地方政府債務問題，它本質(zhì)上這個性質(zhì)有多嚴重呢？那在我們發(fā)現(xiàn)在存量上，從資產(chǎn)負債表這個角度來看，這個存量實際上還不算太高，是比較可控的，處于可控的范圍內(nèi)，主要問題在于增量，所以我們目前短期的一些措施，大家會看到，像專項債券、地方政府債務置換，這些短期措施主要是關注地方政府債務的存量或者是流量上的一些管理，但是真正從長效機制來看，我們需要看到更多的中央和地方兩級財政事權財權的匹配，這方面的一些改革措施。目前這方面的改革已經(jīng)開始啟動了，就是我們前面也講到，本屆兩會政府工報告以及機構改革當中的一些亮點。

（三）應對房地產(chǎn)市場的風險

下面我們看最后一個重大風險，就是我們的房地產(chǎn)市場風險。1.充分理解房地產(chǎn)市場風險

房地產(chǎn)市場風險一直以來被各界所關注，房價高，房價是不是負擔得起，包括高房價帶來的租金上漲，對勞動者來說使生活成本開支增加；對于企業(yè)來說，也會表現(xiàn)為廠房的租金成本上升，勞動力的工資上漲，這樣一些問題；那么房價上升對于一個國家、一個城市的經(jīng)濟競爭力，也會帶來一些負面的沖擊。所以房地產(chǎn)市場的風險，不僅僅是一個對金融市場穩(wěn)定帶來問題，而且同時會對我們實體經(jīng)濟的中長期的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿硪粋€負面的影響。

房地產(chǎn)市場的風險，我們首先來看一個問題，房地產(chǎn)它本身是一種具有商品屬性的，是一個有實際使用價值的一個商品，同時它又具有金融資產(chǎn)的屬性，它是可以交易的，可以增值的，所以同時具有這樣兩個性質(zhì)。一方面有的人買它，是因為剛需，有的人買它是因為要做價值投資。為什么大量的資本引入到房地產(chǎn)市場？我們先反思這樣一個問題。

首先因為我們中國的資本賬戶是存在有限管理的，資金不能隨意的，自由的流出、流入，所以我們國內(nèi)的資金只能主要的在國內(nèi)進行投資，而國內(nèi)的投資方向又有一定的限制和約束，因為很多的投資標的并不是那么理想。

比如說股票市場波動這么大，還偶爾來個股災，割完一茬韭菜大家都不敢去了，所以股票市場不是一個好的投資方向，不是一般老百姓可以去操作的。那么存款這邊，存款利率又偏低，長期以來，這個存款利率都跑不贏房價，那如果投資到其他的比較高的、比較復雜的金融衍生品工具上，老百姓也不太懂，有一定的門檻，所以房地產(chǎn)市場就成為一個必然的投資方向，大量的資金涌入了房地產(chǎn)。而且從歷史的記憶來看，很少有人因為房地產(chǎn)市場投資而虧損的，一般的記憶都是掙錢的，所以房地產(chǎn)商品作為一個金融資產(chǎn)，它讓大家認為，它具有保值、增值的一個特點。這是大量資金涌入房地產(chǎn)市場的一個背景。

在這樣的背景下，我們需要采取哪些措施呢？在十九大報告當中，習主席提出來房子是用來住的，不是用來炒的。簡稱“房住不炒”?！胺孔〔怀础睂奈覀冃枰扇∫韵碌拇胧?。

第一個措施就是我們對應的住房體制的改革。這個住房體制改革，包括從上游的供地制度，政府的供地機制，因為土地的供應是掌握在地方政府手中；然后住房體制改革，還有對應的稅收政策的改革，包括房地產(chǎn)稅，或者有人提高的空置稅，這些稅收政策一些改革，也需要配合。

我們在這次兩會上，大家看到我們政府提出來房產(chǎn)稅的一個討論，這個房產(chǎn)稅的設立的原則是穩(wěn)妥推進，立法先行，充分授權，對這三點給我們看到，房產(chǎn)稅它的房地產(chǎn)稅征收的一個大致的方向。但是目前今年房地產(chǎn)稅還沒有放到我們的立法計劃當中，這個立法計劃還在充分的討論當中。而且當中我們看到，它是一個穩(wěn)妥推進的過程，強調(diào)穩(wěn)妥。同時是充分授權，這個授權給誰授權呢？給地方政府授權，所以很可能是因城施策，每個城市有具體不同的一些房地產(chǎn)稅的具體方案。同時要讓住房回歸商品的實質(zhì)，我們還需要在宏觀總量上把控好貨幣的水龍頭，就是貨幣政策要適度，要中性的貨幣政策，如果是通脹的話，每一個通貨膨脹的周期當中我們看到，資產(chǎn)價格上漲，首當其沖的就是房價，所以嚴格控制好我們的貨幣總量的水龍頭，這是一個大的宏觀背景。2.居民部門杠桿率

第三個問題，就是我們在房地產(chǎn)市場的風險當中看到，在這個風險的背后，隱隱約約的潛在的隱含著一個居民部門的杠桿率問題。前面我們講了企業(yè)部門的杠桿率，政府部分的杠桿率，那中國居民部門的杠桿率有沒有問題呢？

在過去過年以來，我們一致認為中國的居民部門負債率，債務負擔是比較健康的，在全世界來說也是比較健康的。2012年的時候，中國的居民買房的全部房款當中，只有20%是貸款，這個比例是比較低的；但是到了2016年，這個比例已經(jīng)上升到了58%，將近六成，那這個58%什么概念呢？就是全部買房的房款當中，有58%是銀行貸款，這個比例已經(jīng)接近于2008年美國次貸危急爆發(fā)之前，美國居民購房的這個房款借款的比例。所以這是一個值得警惕的數(shù)據(jù)，當然2016年58%的購房款是貸款，這個比例只是一個邊際的貸款比例，從存量上來看，這個比例還是比較低的。我們看另外一個數(shù)據(jù)，就是我們居民部門的負債除以GDP的比例，在多年以前，這個比例大概只有20%多，但是這個比例之后迅速上升，到2017年末的時候，這個比例已經(jīng)上升到51%，就是居民債務占GDP的比例，這個比例已經(jīng)翻了一倍，在過去的幾年當中。

那這個比例上升意味著什么，為什么會上升？上升的原因就是因為前面講的，居民部門為了買房，而房價在上漲，現(xiàn)有的資金不夠，就得需要銀行貸款，所以居民部門的存量貸款占比不斷提高。

這個提高的結果一方面透支了我們居民的購買力，對未來的居民消費能力形成了一定的限制，比如說一個碰到一個出租車司機，他開車的，他說不敢花錢了，為什么呢？因為買房要供房子，所以居民部門杠桿率的提高，影響了我們居民的消費、開支這部分的潛力。

另外一方面，居民部門的杠桿率提高，潛在的對金融體系的穩(wěn)定性產(chǎn)生了影響。這個穩(wěn)定性就是這個比例已經(jīng)上升的這么快了，而且在這個比例當中，我們有一些還沒有看到的，比如說通過民間借貸，通過互聯(lián)網(wǎng)金融借貸，還有一些年輕的人群，90后，年輕的人群他的邊際消費傾向非常高，他的貸款杠桿率可能更高，這是結構性的一些問題。

所以居民部門的杠桿率，也成為了一個問題，這個是房地產(chǎn)市場的風險背后隱含著的一個居民杠桿的問題。所以在這樣的背景下，我們需要有一個統(tǒng)籌的、系統(tǒng)的改革來推進，這個改革推進的目標是什么呢？就是前面我們講的，為什么大量資本涌入到房地產(chǎn)市場？因為實體經(jīng)濟的投資機會太少了，投資回報率太低了，大量的重復建設產(chǎn)量過剩導致回報率太低，所以大量的錢涌入到了房地產(chǎn)市場，包括居民的投資，也是這樣。

所以在這樣的背景下，我們看到十九大報告當中以及兩會的政府工作報告當中提出了“供給側(cè)改革2.0”，供給側(cè)改革的一個升級。過去我們供給側(cè)改革主要是“三去一降一補”，這樣一些主要是做減法的內(nèi)容，要去什么，降什么，這樣減法，但是我們在十九大報告當中看到，對供給側(cè)改革的一個闡述，更多的是一個做加法，做增量改革的一些內(nèi)容。這些目標不管是涉及到哪個行業(yè)，哪個主體，新的供給側(cè)改革的擴大的范圍，而且它的提法最終目標是要提高投資回報率，提高實體經(jīng)濟的活力。大家可以想像，如果實體經(jīng)濟的活力更高，投資回報率更高，那么更多的資金自然的就從房地產(chǎn)市場流出來，脫虛向?qū)嵒氐轿覀兊膶嶓w經(jīng)濟。

具體的十九大報告當中提到供給側(cè)改革這個內(nèi)容有以下的一些擴展，其中提到了三類產(chǎn)業(yè)和兩個主體，從行業(yè)來看，是“加快發(fā)展先進制造業(yè)，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)”，這三種行業(yè)定位，以及兩個主體，“激發(fā)和保護企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設知識型、技能型、創(chuàng)新型的勞動者大軍”，這樣兩個部分，“弘揚勞模精神和工匠精神，營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業(yè)風氣”。

所以三個行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)、先進制造業(yè)以及發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)；兩個主體是我們的企業(yè)家和勞動者大軍。

目前我們的先面講的“三去一降一補”更多的是供給側(cè)改革做減法的一些提法，而在十九大報告當中我們看到了更多的做增量改革，做加法的一些供給側(cè)改革提法，所以我們是要提高供給的質(zhì)量，來匹配我們過去的沒有得到滿足的需求。供給和需要的關系更加匹配以后，實體經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)更加的順暢，實體經(jīng)濟的任督二脈打通以后，投資回報率更高，那必然會吸引更多的資金，脫虛向?qū)?，從金融市場，從房地產(chǎn)市場流向到實體經(jīng)濟，實現(xiàn)我們資源的更加優(yōu)化配制。在這個基礎上，我們會看到，房地產(chǎn)市場可能實現(xiàn)一種良性的穩(wěn)定，就是房價相對穩(wěn)定，而居民部門的收入逐漸的以更快的速度在增加，從而使這個房價收入比降下來，這是我們最后能夠看到比較理想的一種化解房地產(chǎn)泡沫的一個機制。今天就講到這里，謝謝大家！

第三篇：廣告

百事可樂——成功利用春節(jié)進行品牌營銷

——從民俗文化角度分析廣告作品的創(chuàng)意

在今天“創(chuàng)意”似乎已是一個非常流行的詞匯。在許多需要智慧和創(chuàng)意的行業(yè)注入公關界、廣告界、營銷界、服裝界、新聞界、傳播界等。人們都已開始廣泛的使用它。而作為其中的廣告業(yè)來講，更是將創(chuàng)意放到了最核心的位置。同時，廣告又是一門邊緣學科，涉及到各行各業(yè)各個學科，那么我們是否也該關注一下廣告創(chuàng)意與民俗文化學的聯(lián)系，思考如何將二者聯(lián)系起來，利用民俗文化學的知識豐富我們的廣告作品。潤色廣告作品的創(chuàng)意，增加其內(nèi)涵呢？民俗文化學，民俗文化是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活，反映民間社區(qū)和集體的人群意愿，并主要通過人作為載體進行世代相傳和傳播的生生不息的文化現(xiàn)象。它是由歷史沿傳來的又在現(xiàn)實生活中生生不息，具有一定特色的風俗、習慣、心態(tài)、制度等。是一個內(nèi)涵相當豐富、外延相當廣泛反映民間文化的概念。簡言之，民俗文化學就是研究關于民俗文化現(xiàn)象發(fā)生、發(fā)展及其各要素之間相互關系的科學。

從民俗文化學的意義上看，世界各個民族各有其民俗文化它包含著各個民族的風俗習慣、心理素質(zhì)，也折射出各個民族的文化風貌、思維模式、心理積淀。因此在這個意義上，我們可以說；民俗文化學很類似于民間文化哲學是一門綜合性的、基礎性的邊緣學科。而對于當代中國人來說民俗文化決不僅僅是一種文物的價值民俗文化作為一個民族的傳統(tǒng)與習慣，它早已滲透在中國人的血液之中并鐫鑄著中國人深層的心理積淀，與今日與未來都是息息相通的。作為將民俗文化因子與廣告創(chuàng)意相結合的典范，百事可樂2012年春節(jié)前期推出的微電影“把樂帶回家”值得一提。百事可樂——成功利用春節(jié)進行品牌營銷 每到春節(jié)家家戶戶充滿了節(jié)日氣息。而各大品牌的廣告大戰(zhàn)，也讓中國最隆重的節(jié)日處處彌漫著商業(yè)化氣息。很多品牌使出渾身解數(shù)爭先做春節(jié)營銷，誰是今年的央視標王，誰是春節(jié)營銷的最大贏家，都成為每年大家關注的焦點。而今年春節(jié)前夕由百事推出的基于新媒體平臺的微電影“把樂帶回家”卻與轟炸式的春節(jié)廣告不同，給人一種很溫馨的感覺?！鞍褬穾Щ丶摇笔前偈抡先笃放?，百事可樂、純果樂、樂事薯片，并聯(lián)手眾多大牌明星演繹的一段“回家過年”的溫情故事。針對近些年回家過年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因為種種原因越來越不愿回家這樣的社會現(xiàn)象。百事做了很多消費調(diào)研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片“把樂帶回家”。另外，百事還設立了“回家愿望基金”用來幫助實現(xiàn)100個最感人的回家愿望，鼓勵和啟發(fā)更多的人過年回家。百事中國希望利用百事的資源和品牌影響力呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快樂，父母是孩子最大的牽掛，春節(jié)能回家就是“把樂帶回家”。這其中的“樂”有兩層含義；一層是百事三個“樂品牌”產(chǎn)品帶給消費者的快樂；另一層是與家人團聚帶給親人的快樂。而在“家”的含義中，也包含了每個家庭團聚的快樂和社會大家庭的溫暖。百事的“把樂帶回家”活動已經(jīng)引起了很多人的共鳴大家紛紛表示今年過年一定要回家陪父母過年。百事在做到成功營銷的同時也傳遞了一個企業(yè)的社會責任感和使命感。從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”而在中國最隆重的節(jié)日便非春節(jié)莫屬了，在這個傳統(tǒng)節(jié)日里，親人們相聚一堂，遠在外地他鄉(xiāng)的游子們，也會盡力趕回家與父母親人團圓?？呻S著現(xiàn)代社會的發(fā)展，回家好像更難了。或是工作忙沒時間，或是另有自己的安排或是票難買，總有那么多的原因讓那么多的游子們不能回家。讓那么多的父母們的期盼變成失落。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂樂的年似乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司看到了這一點，于是有了這一充滿人性與感性的廣告。廣告的內(nèi)容難道不就是廣大在外漂泊的人們的現(xiàn)實寫照么。難道不正反應了天下父母的真實心理么它喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染心理共鳴也讓人們記住了百事,把百事與家聯(lián)系了起來。從這一點來看 這則廣告正是合理正確的運用了民俗文化中的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)進行了有效的訴求僅僅抓住中國人過春節(jié)這一傳統(tǒng)習俗給廣告作品和商品貼上濃郁的“回家過年”、“團聚”等標簽成功實現(xiàn)了對商品的宣傳進行了合理的品牌營銷。宣揚產(chǎn)品的廣告比比皆是，但是在宣揚產(chǎn)品的同時也宣揚一種文化價值的廣告卻并不見多?！鞍褬穾Щ丶摇弊龅搅税褟V告融入一種社會現(xiàn)象中，把人們內(nèi)心的情感融入廣告中從而宣揚“?；丶铱纯础钡闹袊鴤鹘y(tǒng)道德——孝。“百事”孝為先。這點就是巧妙利用了傳統(tǒng)中國民俗文化中的“孝悌”文化看重中國人父慈子孝、關愛老人的傳統(tǒng)美德。從廣告的社會功能來看，廣告的本質(zhì)功能在于其對經(jīng)濟系統(tǒng)的影響延伸功能則到了社會文化系統(tǒng)?！鞍褬穾Щ丶摇睂τ诮?jīng)濟系統(tǒng)的影響當然是無可厚非的它給百事打上了情感的烙印讓人們對于百事的產(chǎn)品有了更深刻的印象，品牌知名度進一步提高進而增加銷售量。然而就我個人而言，我覺得這則廣告更突出的價值在于其對社會文化系統(tǒng)的影響。除了百事集團的“樂”旺旺、徐福記、王老吉都瞄上了過年，分別以品牌名稱中具有中國喜慶含義的“旺”“?！薄凹贝笞鑫恼?，以促進產(chǎn)品的熱銷并強化品牌的認知。另外，作為有中國傳統(tǒng)特色的端午節(jié)、中秋節(jié)等。都可作為參考百事可樂“把樂帶回家”廣告特征的訴求，結合中國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從民俗文化的角度挖掘產(chǎn)品的文化價值。在當今文化多元背景的時代，越來越多的廣告需要我們進行文化價值的發(fā)掘提升廣告作品的位。在適當?shù)臅r候，我們不妨從民俗文化的角度去思考，去進行行之有效的廣告創(chuàng)意，與廣告受眾做更符合其審美趣味、更接近其生活方式、更貼近其風俗習慣的溝通。

第四篇：廣告

IT業(yè)

速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機 無限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦

數(shù)字時代，動力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機

明基“微雕”掃描技術，向每一個細節(jié)索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 LG未來窗液晶電視 電子商務你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網(wǎng)絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網(wǎng)通

打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信

房產(chǎn) 融入第一世界，執(zhí)掌個人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園 山水間，天地間 北京冠云山莊

是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現(xiàn)你的生活夢想 北京京貿(mào)國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經(jīng)意間被真誠打動 北京優(yōu)秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新?？道?細致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)

日用 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 TIMES鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表??美感永恒 雷達表 優(yōu)雅態(tài)度，真我個性 浪琴手表

現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風韻香皂

今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現(xiàn)聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利AMWAY，化妝品

意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無可忍 DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具

產(chǎn)品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司

培訓 如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說 法語學習班

運輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞 只有好消息，比我們早到 UPS 使命必達！FedEX快遞公司

回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車 惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛情生活？ BTS空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空

這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司

汽車 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克

驚世之美，天地共造化 帕薩特B5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO 快節(jié)奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。雪佛蘭

自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康

駕御現(xiàn)代，成就未來 現(xiàn)代汽車

創(chuàng)意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍

科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳

服裝 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能李寧

身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。李維氏牛仔褲 JUST DO IT！NIKE耐克

出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 REEBOK運動鞋

要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38課，給我制造一個形而上學的問題。歐巴德公司（女式內(nèi)衣）游戲可以開始了。塔姆塔姆公主（女式內(nèi)衣）

食飲 釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統(tǒng)一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。美RiceKrispies餅干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利AMWAY 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

醫(yī)藥 生命相托，健康承諾 萬澤藥業(yè) 你的健康是天大的事情 天大藥業(yè)

金融 世事難料，安泰比較好 安泰保險 聆聽所至，真誠所在 信誠保險

酒類 把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒

香煙 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只記住浪漫的愛情！萬寶路MARLBORO 美國的自由女神。美國KENT健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙 手機 傾聽自我 ERICSSON移動電話

顛覆設計，驚世之作 MOTO V70移動電話 靈感點亮生活 西門子，移動電話

相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設性 經(jīng)濟觀察報

代表積極的，向上生長的力量 21世紀經(jīng)濟報道 觀點供應商 新周刊

你不理財，財不理你 理財周刊

公益 干活無罪，保命有理 衛(wèi)生署疾病管制局保險套公益廣告

我有用，因為我在乎。做愛做的事，你沒有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒有用武之地 衛(wèi)生署疾病管制局保險套公益廣告

這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。避孕套工廠 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

公共場所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請不要吸煙?！?/p>

某公路交通廣告——“你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的，本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你先到期。”

某交通安全廣告———“請記住，上帝并十全十美的，它給汽車了備件，而人?！?/p>

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留。”

某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>

某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母。”

某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

音響公司廣告———“一呼四應！”

某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

某香水公司廣告———“的新產(chǎn)品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的本小說中描寫的女主人公！”

鱷魚毫不費力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來。鱷鳥飛了：“老兄好胃口啊?！摈{魚頭也不回：“

就好，吃嗎嗎香?！?/p>

蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來：“ 原來生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒？味道怎么樣??？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香濃，意猶未盡！”

1.香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

評論：何等的魅力指數(shù)，才能讓異性有暴力傾向？

2.新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

評論;你想成為百萬富翁的最愛嗎，那你必須買下他的書，看看你自己是否符合他得擇偶標準

3.公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

評論：不能游泳的汽車，麻煩你慢點開吧

4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點?！?/p>

評論:這個妻子真是個十足的生意人，連這種地方也能做廣告

5.牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

評論：如果沒算錯，5214星期整好100年~~~

6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

評論：禁止吸煙！這個臺詞也太嚇人了吧

7.某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

評論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而 人沒有。”

評論：汽車壞了換部件，人壞了直接割掉

9.某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

評論：現(xiàn)在的主婦越來越輕松了，打麻將的時間越來越多了

10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

評論：結婚還送花給太太，真是浪費錢哦，有多便宜才可以打動你呢？

魅力空間，創(chuàng)意無限。（時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產(chǎn)品”廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產(chǎn)品”廣告詞）

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）

因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）

最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）

心的渴望，夢的起點。（“職業(yè)技術院?！毙麄髡Z）

親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛對嘴，要對味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

有夢相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動人。（洗發(fā)水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）

2008最新經(jīng)典廣告詞國際英語,歡樂無比！

impossibleisnothing(adidas)

沒有不可能?。ㄟ\動鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亞)

BuyAustralian,Buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)

Oneworld,Onedream.(北京奧運會)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日復明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻無愛，就會有愛無姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辯勝于事實。(律師)

Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸媽媽，我愛你!(家庭)

最新經(jīng)典廣告詞著名世界的廣告語

Goodtothelastdrop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

Justdoit.只管去做。（耐克運動鞋）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）

Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯(lián)絡世界。（三菱電工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國際英語)

旅游地廣告宣傳詞

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約

Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國從這里開始

Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同

Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

泰國：Amazing Thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)

賞析;

2.今古傳奇,奇?zhèn)鞴沤?(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)

賞析;

3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)

賞析;

1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來

3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財?shù)闹匾?/p>

4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的.感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)

營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動，無處不在。

我動故我在。(“運動系列產(chǎn)品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)

因為奧運，所以夢想;

因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢的起點。(“職業(yè)技術院?！毙麄髡Z)

親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛對嘴，要對味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動人。(洗發(fā)水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

2007廣告詞

清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)

大興安嶺塔河戶外廣告效果很好。

比世界更浪漫，比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做?！?/p>

5、麥當勞：“你理應休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡?！?/p>

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/p>

20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>

21、百事可樂：“新一代的選擇?！?/p>

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?/p>

24、美國漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>

26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災?！?/p>

27、百威啤酒：“這百威是給你的。”

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音?！?/p>

30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒?。?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、勁量電池：“勁量兔子?！?/p>

35、傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?/p>

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?/p>

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>

40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國?！?/p>

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。

43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天?！?/p>

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?/p>

45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘?！?/p>

49、凱迪拉克汽車：“做領袖 某頭！? 50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人?！?/p>

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂：“真正可口可樂。”

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?/p>

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?/p>

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽?！?/p>

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”

60、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>

64、生活谷物：“你好，麥基。”

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關懷，真金表達?！?/p>

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>

70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓?！?/p>

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?/p>

72、利維斯牛仔褲：“501藍?！?/p>

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來自天藍色的水鄉(xiāng)?！? 76、貴格燕麥片：“shot from guns?！?/p>

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>

79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”

80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡?！?/p>

81、布萊爾克里姆護發(fā)乳：“每次只用一點點?！?/p>

82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”

83、鈴木汽車：“說謊的喬?！?/p>

84、寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?/p>

86、可口可樂：“永遠是可口可樂?！?/p>

87、施樂復印機：“這是一個奇跡?！?/p>

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”

90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯?！?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?/p>

92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>

93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?/p>

94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉?！?/p>

95、權力衛(wèi)士：“藥箱。”

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?/p>

97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?/p>

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?/p>

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的。”

餃子鋪：“無所不包！”

石灰廠：“白手起家！”

當鋪：“當之無愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理發(fā)店：“一毛不拔！”

藥店：“自討苦吃！”

戒煙協(xié)會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

打字機：“不打不相識！”

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>

公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

化妝品：“趁早下'斑'，請勿'痘'留?！?/p>

洗衣機：“閑妻良母！”

酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

印刷公司：“除鈔票外，承印一切?！?/p>

鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。

某一法語學習班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。

一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！

眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)--蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點。」

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！?/p>

英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。

旅游：請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時。

西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。

汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。

法國香水的廣告：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?/p>

雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；

寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。

餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓?！?/p>

瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了.”

牙醫(yī)門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。

花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。

理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。

高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫(yī)院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。42

第五篇：廣告

廣告、宣傳語集錦

社會公德公益廣告語

1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……

2、拐彎，拐角，不能拐騙。

3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。

4、講社會公德，受社會尊敬。

5、不要輕易點擊法網(wǎng)。

6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。

8、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。

10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。

11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟”

希望工程公益廣告語

1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。

尊敬老人公益廣告語

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……

4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。

6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！

7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！

校園公益廣告語

1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;

2、求知而來，載知而去——閱覽室

3、您的愛心能托起一項事業(yè)——希望工程;

4、做人講德，用水思源——自來水

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）

6、該出手時莫出腳——門寄語

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

9、不要讓我無故流淚（水龍頭）

10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）

12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水）

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）

15、武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌

16、順“便”沖水——衛(wèi)生間

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！20、等待您心靈的愛護?。ù皯簦?/p>

〔圖書館〕： ●心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）●別因有意思就有意“撕” ●只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾?！駧ё邼M腹知識，留下一架好書?！耢o心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色?！耧L流不在談鋒勝，袖手無言味最長?！衲恫每p手段，當收剪刀功夫。●眼觀古今中外，耳需一時清靜。

[教學樓] ● 喧嘩無助求知，打鬧有損文明?！?有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。● 文明用語從我說起，文明舉止從我做起?！?文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。

普通話公益廣告語

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁

9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶

10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家

11、說好普通話，走遍神州都不怕

12、說好普通話，方便你我他

13、推廣普通話，溝通你我他

14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家

15、請講普通話，講清普通話

16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡

17、大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力?！?/p>

青年志愿者行動公益廣告語

1、熱心獻社會,真情暖人間。

2、團結、友愛、奉獻、進步。

3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。

4、新世紀、新青年、新風采。

5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。

公共場所公益廣告語

[旅游景點]： 1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說 4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。

『公園、廣場、風景區(qū)』： ●公共場所，測試美德，不設監(jiān)考，祝您合格。●距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護草坪）●我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下?！瘛疤低隆钡皿w，從我做起?！褡屇奶低屡c談吐同樣高雅?！駧ё叩幕▋荷虝?，留下的美麗才是永遠。敬請腳下留“青”?！窭湔f：您丟棄的正是我需要的?！癜衙赖挠洃泿ё?，把美的心靈留下?！裣矚g你深情的注視，討厭用刀子表達對我的刻骨銘心。

●除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。

禁煙公益廣告語

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

4、在這里，香火不再延續(xù)……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?/p>

8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙

9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因（商場禁煙）

禁毒公益廣告語

1、珍愛生命，遠離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠離毒品，關愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

節(jié)約用水公益廣告語

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護水資源，生命真永遠。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

4、節(jié)約用水，從點滴開始。

5、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

6、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。

節(jié)能宣傳廣告語

1、節(jié)能減排，盈利聚財

2、節(jié)約能源，保護環(huán)境

3、節(jié)能降耗，企業(yè)首要

4、全民行動，關注節(jié)能

5、勤于節(jié)能，功在千秋

6、循環(huán)節(jié)水，變頻節(jié)能

7、地球只有一個，節(jié)能永無止境

8、避峰填谷，合理用電；變頻改造，科學節(jié)能

9、礦物能源不能再生，熱能風能大可利用

10、摒棄陳腐用能觀念，培養(yǎng)科學節(jié)能意識

交通安全公益廣告語

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；

3、帶上平安上路，載著幸福回家；

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！

6、愛我，追我，千萬別吻我。

環(huán)保公益廣告語

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。

9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林

11、綠色是地球的本色

12、地球是我家，綠化靠大家

13、保護樹木，就是保護自己

14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護

15、綠色——生命之源

16、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨

17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來

18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝

19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放

21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠

22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴

23、森林是氧氣的制造工廠

24、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好

25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈

26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好

27、草兒可愛，大家愛

28、距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸

29、繞行三五步，留得芳草綠。

關心殘疾人公益廣告語

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。關愛艾滋病患者公益廣告語

1、防治愛滋病，你我同參與。

2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。

3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互關愛，共享生命。

5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。

公民義務獻血公益廣告語

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。

5、用愛心為生命加油！

6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通

8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

9、獻出的血有限，獻出的愛無限

10、鮮血誠寶貴，救人品更高

11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂

12、鮮血誠可貴，助人價更高

13、但愿人長久，熱血注心田

14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”

15、為何血濃于水？因有愛在其中

16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！

17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情

18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮

19、獻血獻愛心，血濃情更濃 20、無償獻血，用愛心為生命加油！

21、一滴血，一片心，一份愛

22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛

23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神

24、你血輸在我身，你情溶入我心

25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

26、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。

28、薦我熱血，點燃他人生命之光。

29、無償獻血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。30、讓血液把我們的心連接在一起。

保護動物公益廣告語

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。