第一篇：實(shí)驗(yàn)：創(chuàng)建和管理其他數(shù)據(jù)庫對2象

實(shí)驗(yàn)：創(chuàng)建與管理其他數(shù)據(jù)庫對象

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

掌握創(chuàng)建管理索引、視圖、存儲(chǔ)過程和觸發(fā)器對象的使用方法；

二、實(shí)驗(yàn)環(huán)境

已安裝SQL Server 2005 企業(yè)版的計(jì)算機(jī)； 具有局域網(wǎng)環(huán)境,有固定IP;

三、實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)

4學(xué)時(shí)

四、實(shí)驗(yàn)要求

1.掌握索引的創(chuàng)建和管理方法； 2.掌握視圖的創(chuàng)建和管理方法； 3.掌握存儲(chǔ)過程的創(chuàng)建和管理方法； 4.掌握觸發(fā)器的創(chuàng)建和管理方法； 5.完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告；

五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟

請使用T-SQL 語句實(shí)現(xiàn)進(jìn)行以下操作：

1.在student表的sno列上創(chuàng)建唯一性聚集索引index_sno use stu go create unique clustered index index_sno on student(sno)

2.在student表的sname列上創(chuàng)建唯一性非聚集索引index_sname use stu go create unique nonclustered index index_sname on student(sname)use stu 3.在student表的sage列上創(chuàng)建非聚集索引index_sage use stu go create nonclustered index index_sage on student(sage)4.在sc表的sno列和cno列上創(chuàng)建復(fù)合非聚集索引index_sno_cno use stu go create nonclustered index index_sno_cno on sc(sno ,cno)

5.將索引index_sno_cno更名為index_snocno use stu go sp_rename 'sc.index_sno_cno','index-snocno','index'

6.刪除上面的索引index_snocno use stu go drop index index_snocno on sc

7.查看student表的索引基本信息

use stu go exec sp_helpindex student 8.創(chuàng)建一個(gè)只選修8號課程的學(xué)生情況的視圖信息

use stu go create view stu_is_8 as

select Student.Sno,Sname,Grade FROM Student,SC WHERE SC.Cno= '8' AND Student.Sno=SC.Sno

9.創(chuàng)建一個(gè)視圖view_stu，只包含學(xué)生的學(xué)號，姓名，年齡信息

use stu go create view view_stu as

select sno,sname,sage FROM Student

10.在上一題視圖的基礎(chǔ)上創(chuàng)建年齡在20歲以上的的學(xué)生的視圖

use stu go create view view_stu_sage as

select sno,sname,sage FROM view_stu where sage>20 11.創(chuàng)建一個(gè)包含不及格同學(xué)及90分以上同學(xué)的學(xué)號、姓名、課程名稱及成績的視圖

use stu go create view view_2 as

select student.sno,sname,cname,grade FROM student,sc,course where grade>=90 and student.sno=sc.sno and sc.cno=course.cno union select student.sno,sname,cname,grade FROM student,sc,course where grade<60 and student.sno=sc.sno and sc.cno=course.cno

12.選擇一個(gè)上面創(chuàng)建的視圖，查看視圖的信息

use stu go select *from view_2

13.選擇一個(gè)上面創(chuàng)建的視圖，修改刪除其中的一列

use stu go alter view view_stu as select sno,sname from student

14.選擇一個(gè)上面創(chuàng)建的視圖進(jìn)行刪除操作

use stu go drop view view_2

15.從視圖view_stu中查詢19歲的男生記錄

use stu go select *from view_stu where sage=19

16.通過視圖view_stu中插入一行數(shù)據(jù)。學(xué)號：2006010010，姓名：趙青，年齡：

use stu go select sno,sname,sage from student insert into view_stu values('200601001','趙青',null)

17.將視圖view_stu中姓名為“李蕾”的年齡改為“22”

use stu go update view_stu set sage=22 where sname='李蕾'

18.通過視圖 view_stu將姓名為“李貴”的記錄刪除

use stu go delete from view_stu where sname='李貴' 19.自行選擇上面創(chuàng)建的一個(gè)視圖插入一個(gè)記錄。

insert into view_stu values('200601003','汪洋',20)go

20.自行選擇一個(gè)視圖根據(jù)一定的條件進(jìn)行查詢。

use stu go select *from stu_is_8 where grade>80

21.自行選擇聯(lián)合一張表和某個(gè)視圖進(jìn)行復(fù)合查詢。

use stu go select a.sno,sname,sage,cno,grade from view_stu a,sc where a.sno=sc.sno

22.創(chuàng)建存儲(chǔ)過程返回全部男生選課及成績等相關(guān)信息

use stu go CREATE procedure male_sc1 as SELECT DISTINCT a.sno,sname,cno,grade FROM student a ,sc WHERE a.sno =sc.sno and ssex='男' 23.創(chuàng)建一個(gè)帶輸入?yún)?shù)的存儲(chǔ)過程，能夠根據(jù)參數(shù)向?qū)W生表中插入一條記錄

use stu go CREATE PROCEDURE student_insert(@sno char(9),@sname char(8),@ssex char(2),@sage int,@sdept char(4))

as insert into student(sno, sname, ssex, sage, sdept)values(@sno,@sname,@ssex,@sage,@sdept)

24.創(chuàng)建一個(gè)帶輸入?yún)?shù)的存儲(chǔ)過程，根據(jù)不同的學(xué)生名參數(shù)，返回該學(xué)生的所有課程成績。

use stu go CREATE PROCEDURE student_in(@name char(8))as select sc.* from student,sc where student.sno=sc.sno and student.sname=@name

25.創(chuàng)建一個(gè)帶輸入輸出參數(shù)的存儲(chǔ)過程，根據(jù)輸入的系部名，統(tǒng)計(jì)該系學(xué)生的平均成績并輸出。

use stu go CREATE PROCEDURE student_in11 @sdept char(4),@avggrade int output as

select @avggrade=avg(grade)from student,sc where student.sno=sc.sno and student.sdept=@sdept

26.查看第22和23題的存儲(chǔ)過程的有關(guān)信息，并查看它們的定義。修改第22題的存儲(chǔ)過程，改為查詢?nèi)颗馁Y料。刪除第23題的存儲(chǔ)過程。

use stu go exec sp_helptext male_sc1 exec sp_helptext student_insert go

alter procedure male_sc1 with encryption as SELECT DISTINCT a.sno,sname,cno,grade FROM student a ,sc WHERE a.sno =sc.sno and ssex='女' go drop procedure student_insert go

27.創(chuàng)建student表的DELETE觸發(fā)器，當(dāng)一個(gè)學(xué)生退學(xué)后，信息從student表中刪除，觸發(fā)在sc表中刪除該生選課情況。

28.創(chuàng)建一個(gè)觸發(fā)器，檢查在sc表中輸入一門課程成績，必須符合在0到100分范圍內(nèi)。

use stu go CREATE TRIGGER sc_grade ON sc FOR insert AS begin

update sc where grade>0 and grade <100 and sno in(SELECT inserted.sno FROM inserted)set grade=sc.grade end

第二篇：星級飯店創(chuàng)建和管理

關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市旅游星級飯店

創(chuàng)建和管理工作的意見

加快星級飯店及大型旅游綜合體建設(shè)，對于提升城市品位、凸現(xiàn)“江北水鄉(xiāng).運(yùn)河古城”的歷史文化名城形象，推進(jìn)“幸福新棗莊”建設(shè)和我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展具有十分重要的意義。為提高棗莊二日游接待能力，為打好以臺兒莊古城重建為突破口的服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)役奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，根據(jù)國家有關(guān)政策規(guī)定，結(jié)合我市實(shí)際，現(xiàn)就加快星級飯店創(chuàng)建工作提出如下意見：

一、總體思路

以建設(shè)“幸福新棗莊”和打造“文化旅游城市”為目標(biāo)，以滿足市區(qū)商務(wù)旅游發(fā)展對飯店的需求為宗旨，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、合理布局、注重特色、市場導(dǎo)向、綠色環(huán)保的原則，加快我市三星級以上飯店及大型旅游綜合體建設(shè)步伐，使中心城區(qū)最終形成以國際品牌飯店為龍頭、高星級飯店為核心、中低檔星級飯店為骨干、經(jīng)濟(jì)型飯店為基礎(chǔ)的布局合理、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、風(fēng)格獨(dú)特、管理一體的市區(qū)飯店網(wǎng)絡(luò)體系。

二、工作重點(diǎn)

（一）嚴(yán)把旅游星級飯店入口關(guān)

為保持星級飯店的含金量和品牌影響力，星級飯店創(chuàng)建要嚴(yán)把入口關(guān)。按照新星級標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)星級飯店評定的權(quán)限、組織機(jī)構(gòu)、具體程序、明查和暗訪工作標(biāo)準(zhǔn)及公示制定等規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，確保我市星級飯店達(dá)到國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，突出星級飯店在棗莊二日游接待過程中的重要地位和作用。

（二）完成任務(wù)目標(biāo)

按照市政府要求，2012年全市全年要新增6000張二日游定點(diǎn)接待酒店床位。任務(wù)分解如下：滕州市1500張、山亭區(qū)500張、薛城區(qū)1000張、市中區(qū)1000張、嶧城區(qū)500張、臺兒莊區(qū)1000張、高新區(qū)500張。

（三）制定優(yōu)惠政策和措施

各區(qū)（市）要結(jié)合實(shí)際，制定出臺相關(guān)加快星級飯店建設(shè)方面的優(yōu)惠政策和意見。積極引進(jìn)國際、國內(nèi)知名的酒店管理公司、品牌快捷商務(wù)連鎖酒店，推動(dòng)棗莊星級飯店管理和服務(wù)水平提檔升級。

（四）全面提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量

星級飯店的服務(wù)質(zhì)量如何，直接關(guān)系到客人的舒適度、滿意度，關(guān)系到棗莊的對外形象。為此，要著力抓好以下工作：

1、開展服務(wù)技能大比武活動(dòng)。全市星級飯店要開展崗位練兵和技能大賽活動(dòng)，提高管理人員和服務(wù)人員的服務(wù)技能水平。

2、推進(jìn)星級飯店進(jìn)行專題培訓(xùn)。飯店內(nèi)部要定期開展崗位練兵、技術(shù)比武、服務(wù)品質(zhì)月、品質(zhì)管理月等多種形式的活動(dòng)和培訓(xùn)，扎實(shí)提高飯店從業(yè)人員的品質(zhì)意識和專業(yè)素養(yǎng)。市星評委辦公室將把職業(yè)技能培訓(xùn)開展情況作為星級飯店評定、復(fù)核和評優(yōu)樹先的重要依據(jù)。

3、全面建立內(nèi)審員制度。全市三星級以上飯店必須建立飯店內(nèi)審員制度，要有一位分管經(jīng)理直接對飯店品質(zhì)負(fù)責(zé)，逐步建立起飯店內(nèi)部品質(zhì)保證體系。市星評委辦公室對飯店內(nèi)審員進(jìn)行全面的培訓(xùn)。

4、積極開展文明行業(yè)、文明單位、巾幗文明崗等創(chuàng)建活動(dòng)。通過行之有效的創(chuàng)建活動(dòng)，樹立星級飯店業(yè)良好形象。

5、開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)試點(diǎn)工作。加大旅游標(biāo)準(zhǔn)化宣傳和執(zhí)行力度，提高星級飯店旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作的專業(yè)化水平。

（五）積極創(chuàng)建綠色飯店。創(chuàng)建綠色飯店，是適應(yīng)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的迫切需要。飯店業(yè)消耗的能源比較大，經(jīng)營成本比較高，創(chuàng)建綠色飯店，能夠有效節(jié)約能源、控制經(jīng)營成本，提高飯店社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。各星級飯店要對照綠色飯店創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，采取有效措施，力爭通過兩年時(shí)間，全市所有的星級飯店達(dá)到金葉級或銀葉級綠色飯店的要求。

（六）豐富星級飯店內(nèi)涵。在星級飯店全面推廣“好客山東”旅游形象標(biāo)識和棗莊二日游旅游品牌。制作統(tǒng)一規(guī)格的旅游宣傳展架和旅游宣傳冊進(jìn)入星級飯店。大力培育本地飯店管理品牌。引導(dǎo)星級飯店加強(qiáng)文化建設(shè)，培育一批文化特色鮮明的主題酒店。成立飯店集團(tuán)，做大做強(qiáng)棗莊星級飯店。組織全市星級飯店經(jīng)理管理培訓(xùn)班。組織星級飯店經(jīng)理到飯店管理先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

（七）加大暗訪檢查力度。依據(jù)國家旅游局頒布實(shí)施的《旅游飯店星級的劃分與評定》、《星級飯店訪查規(guī)范》及飯店行業(yè)規(guī)范等要求，市星評委要根據(jù)星級飯店復(fù)核復(fù)評任務(wù)，組織針對星級飯店服務(wù)質(zhì)量的暗訪巡查，形成品質(zhì)報(bào)告，作為考核評價(jià)星級飯店是否通過復(fù)核及復(fù)評的重要依據(jù)，并在市旅游局政務(wù)網(wǎng)上進(jìn)行公布。改變星級飯店檢查方法，變定期復(fù)查為動(dòng)態(tài)巡查。對五年到期，需重新認(rèn)定的星級飯店進(jìn)行重點(diǎn)巡查，并以巡查的方式對部分市縣區(qū)的星級飯店進(jìn)行抽查。在星級飯店質(zhì)量復(fù)核中，對達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的星級飯店給予警告、限期整改、降低星級，直至摘牌處理，絕不姑息遷就，打破星級飯店終身制，以維護(hù)星級標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)肅性

（八）完善星級飯店的考評體系。市星評委要進(jìn)一步研究、完善星級飯店考評體系，適時(shí)公布星級飯店巡查情況、投訴處理及品質(zhì)問題，為星級飯店的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境。開展“棗莊市十佳星級飯店”評選活動(dòng)，通過棗莊旅游政務(wù)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播等媒體，公布獲獎(jiǎng)單位名單。

（九）進(jìn)一步強(qiáng)化星級飯店安全工作。安全工作無小事。各星級飯店要認(rèn)真汲取近年來發(fā)生的各類火災(zāi)事故教訓(xùn)，落實(shí)主體責(zé)任，全面排查治理事故隱患和薄弱環(huán)節(jié)，認(rèn)真解決消防安全生產(chǎn)方面存在的突出問題。飯店安全出口、疏散通道要保持暢通，消防器材設(shè)施設(shè)備運(yùn)行要正常，對單位員工消防宣傳教育培訓(xùn)要到位，消防器材配備要符合要求，消防安全管理規(guī)章制度要健全，要制定滅火應(yīng)急預(yù)案并定期演練。

（十）為切實(shí)加強(qiáng)星級飯店消防安全管理。凡申請星級飯店和棗莊二日游定點(diǎn)接待酒店評定的，要向當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)消防機(jī)構(gòu)申請消防安全檢查（或核查），經(jīng)消防檢查合格后由消防機(jī)構(gòu)出具意見為合格的《消防安全檢查意見書》（或《核查記錄表》）。凡消防檢查不合格的，市星評委一律不得進(jìn)行星級評定。

三、工作要求

第三篇：數(shù)據(jù)庫實(shí)驗(yàn)客戶關(guān)系管理

數(shù)據(jù)庫實(shí)驗(yàn)

客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

（1）E-R圖向關(guān)系模型的轉(zhuǎn)換

將總體概念結(jié)構(gòu)E-R圖轉(zhuǎn)化成關(guān)系模型。

客戶（姓名，性別，賬號，聯(lián)系電話，所在單位名稱）主鍵：姓名

訂單（訂單名稱，訂單客戶姓名，訂單客戶聯(lián)系方式，預(yù)訂交貨日期）主鍵：訂單名稱

服務(wù)臺（用戶名，聯(lián)系方式，產(chǎn)品名稱，ID）主鍵：用戶意見

綜合管理臺(產(chǎn)品銷售排名，產(chǎn)品發(fā)貨量，收發(fā)貨地點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，業(yè)務(wù)員排名，客戶文化統(tǒng)計(jì)，客戶地域人數(shù)，客戶年齡統(tǒng)計(jì)，與目標(biāo)數(shù)的差距比，經(jīng)銷商姓名，市場情況，產(chǎn)品市場占有率，產(chǎn)品銷售排名)主鍵：客戶地域人數(shù)統(tǒng)計(jì) 副鍵：產(chǎn)品發(fā)貨量

客戶和服務(wù)臺（姓名，性別，賬號，聯(lián)系電話，所在單位名稱，用戶意見）客戶和訂單（姓名，性別，賬號，聯(lián)系電話，所在單位名稱，訂單名稱）客戶（姓名，性別，賬號，聯(lián)系電話，所在單位名稱，客戶地域人數(shù)統(tǒng)計(jì)）訂單（訂單名稱，訂單客戶姓名，訂單客戶聯(lián)系方式，預(yù)訂交貨日期，產(chǎn)品發(fā)貨量）

第四篇：品牌創(chuàng)建和管理—畢業(yè)論文

北 京 外 國 語 大 學(xué)

（高等教育自學(xué)考試）

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書

論文題目：企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理 作者：黃超

指導(dǎo)教師：高艷

專業(yè)：工商管理 學(xué)習(xí)中心：廣西奧鵬學(xué)習(xí)中心

完成期限：

自 2014年10月25日至 2015年1月5日止

指 導(dǎo) 教 師 ：高艷

學(xué)

生：黃超

一、設(shè)計(jì)（論文）原始依據(jù)（資料）

羅正英，中小企業(yè)融資問題研究[M]，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2004,202~206 戴維.阿克，管理品牌資產(chǎn)[M](董春海譯)，北京：機(jī)械工業(yè)出版社2006,1 菲利普.科特勒，營銷管理——分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制[M](梅汝和等譯)，上海：上海教育出版社，1999,7 吳群，大力推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)[J],理論探索，2010（5）:80~82 雷承鋒，我國品牌營銷管理及其發(fā)展新趨勢[J]，中共山西省委黨校學(xué)報(bào)，2008，（4）,108~110 顧穎，中小企業(yè)發(fā)展及對社會(huì)階層結(jié)構(gòu)影響研究[M],北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2004,12~13 吳群，中小企業(yè)關(guān)系型貸款的機(jī)制創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)意義[J],現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2009，二、設(shè)計(jì)（論文）內(nèi)容和要求：（說明書、專題、繪圖、試驗(yàn)結(jié)果等）

（一）論文內(nèi)容

首先，初步分析中小企業(yè)和品牌。從概念上闡述中小企業(yè)和品牌的概念、特性、現(xiàn)狀等，從理論上為中小企業(yè)和品牌的有機(jī)結(jié)合尋找和創(chuàng)造契合點(diǎn)。其次，分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌所面臨的環(huán)境，通過中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的SWOT分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供有益啟發(fā)。最后，從微觀層面和宏觀層面兩個(gè)角度，詮釋中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的方法和思路。微觀層面提出和分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的戰(zhàn)略選擇和具體對策，宏觀層面探討政府職能與中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的關(guān)系與政策建議。

（二）寫作要求

1.數(shù)據(jù)可靠、推理嚴(yán)謹(jǐn)、理論正確； 2.論述簡明扼要、重點(diǎn)突出；

3.層次清晰，語言流暢，符合科技文寫作規(guī)范； 4.杜絕錯(cuò)別字，字?jǐn)?shù)符合要求。

摘要

我國中小企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得了巨大的成就，尤其是近二十年，中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升。但同時(shí)眾多的中小企業(yè)也是品牌缺失的群體。市場競 爭經(jīng)歷了價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭，已過渡到品牌競爭階段。我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中大多經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，這種低效率的競爭不僅損害了消費(fèi)者的信任感，讓企業(yè)的利潤空間低到極限，更大層面上影響了行業(yè)的發(fā)展。品牌經(jīng)營為中小企業(yè)參與競爭提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢逐步淡化。由于中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在漏洞，淡化品牌光環(huán)的籠罩作用，企業(yè)瞬間消亡的現(xiàn)象每時(shí)每刻都在發(fā)生。實(shí)踐證明，擁有知名品牌的中小企業(yè)不僅消亡的概率低，而且將來發(fā)展成為大型企業(yè)的概率也會(huì)高。這就引發(fā)了我們對中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營的思考。

本文研究的主要目的是分析和提出我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的普遍性策略，系統(tǒng)的闡述了中小企業(yè)和品牌的概念、特性、作用及中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的內(nèi)因和外因的作用。針對課題的特點(diǎn)，采用比較分析法、定性分析與定量分析相結(jié)合以及文獻(xiàn)閱讀和調(diào)查訪問相結(jié)合的研究方法。

首先，初步分析中小企業(yè)和品牌。從概念上闡述中小企業(yè)和品牌的概念、特性、作用等，從理論上為中小企業(yè)和品牌的有機(jī)結(jié)合尋找和創(chuàng)造契合點(diǎn)。其次，分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌所面臨的環(huán)境，通過中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的SWOT分析，為中小企業(yè)品牌創(chuàng)建提供有益啟發(fā)。最后，從微觀層面和宏觀層面兩個(gè)角度，詮釋中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的方法和思路。微觀層面提出和分析中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的戰(zhàn)略選擇和具體對策，宏觀層面探討政府職能與中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的關(guān)系及政策建議。本研究根據(jù)中小企業(yè)的固有特性與國內(nèi)的實(shí)際情況探索適合于不同國內(nèi)中小企業(yè)的策略集，引導(dǎo)中小企業(yè)走出品牌創(chuàng)建過程中的一些誤區(qū)，啟發(fā)并促使中小企業(yè)找到適合自身的行之有效的品牌創(chuàng)建方法，增強(qiáng)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的信心，進(jìn)而使中小企業(yè)在品牌營銷時(shí)代獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌創(chuàng)建；品牌策略

目錄

第一章 緒論...............................................................................................................4 1.1 研究課題意義及目標(biāo)........................................................................................................6 1.1.1 研究意義.....................................................................................................................6 1.1.2 研究目標(biāo).....................................................................................................................7 1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀.................................................................................................................7 1.3 研究方法和手段................................................................................................................8 第二章 中小企業(yè)和品牌的概念、特性、作用分析.....................................................10 2.1中小企業(yè)的概念、特性和作用分析...............................................................................10 2.1.1 中小企業(yè)的概念.......................................................................................................10 2.1.2 中小企業(yè)的特性.......................................................................................................12 2.1.3 中小企業(yè)的作用.......................................................................................................13 2.2品牌的概念、特性和作用分析.......................................................................................15 2.2.1 品牌的概念...............................................................................................................15 2.2.2 品牌的特性...............................................................................................................15 2.2.3 品牌的作用...............................................................................................................16 第三章 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的環(huán)境分析.......................................................................18 3.1中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢和劣勢...................................................................................18 3.1.1 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢.......................................................................................18 3.1.2 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的劣勢.......................................................................................18 3.2中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的機(jī)會(huì)和威脅...........................................................................19 3.2.1 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的機(jī)會(huì)...............................................................................19 3.2.2 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的威脅...............................................................................20 3.3品牌創(chuàng)建面臨的主要困境...............................................................................................21 3.3.1缺乏經(jīng)營管理能力....................................................................................................21 3.3.2缺少高附加值品牌....................................................................................................21 3.3.3 品牌同質(zhì)化嚴(yán)重.......................................................................................................21 第四章 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的策略分析.......................................................................23 4.1加強(qiáng)品牌核心競爭力——微觀層面...............................................................................23 4.1.1 制定品牌戰(zhàn)略...........................................................................................................23 4.1.2 培育企業(yè)獨(dú)特的品牌文化.......................................................................................23

4.1.3 準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值...........................................................................................24

4.2健全法律法規(guī)，創(chuàng)造良好的法制環(huán)境——宏觀層面...................................................24 4.2.1完善相關(guān)法律法規(guī)，保障品牌權(quán)益........................................................................24 4.2.2建立品牌評定管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一評定標(biāo)準(zhǔn)................................................................24 4.2.3完善法律法規(guī)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)................................................................................24

第五章 結(jié)論..............................................................................................................26 參考文獻(xiàn)....................................................................................................................28 致謝...........................................................................................................................29

第一章 緒論

1.1 研究課題意義及目標(biāo)

1.1.1 研究意義

中小企業(yè)在活躍城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、開發(fā)新產(chǎn)品、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)、生活需求等方面發(fā)揮了巨大的作用。但是，中小企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，例如，生產(chǎn)力過剩和消費(fèi)需求不足對中小企業(yè)的不利影響，融資困難，經(jīng)營管理落后，行業(yè)壁壘的存在等。在這些困難和問題中，品牌缺失也日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

首先，我國中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營符合自身發(fā)展的需要。實(shí)施品牌經(jīng)營，可以讓眾多中小企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，激發(fā)品牌意識，牢記品牌經(jīng)營理念，提升產(chǎn)品的附加值，具有更強(qiáng)的核心競爭力，發(fā)展為未來的大企業(yè)。

其次，實(shí)施品牌經(jīng)營符合消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)方式由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，品牌成為消費(fèi)者購買意愿的決定因素。實(shí)施品牌經(jīng)營可以強(qiáng)化消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)理念，提高他們對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度，降低他們購買產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約購買時(shí)間，更加滿足消費(fèi)者的需要。

再次，實(shí)施品牌建設(shè)是競爭條件下的必然選擇。市場競爭經(jīng)歷了價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭，已過渡到品牌競爭階段。我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中大多經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，這種低效率的競爭不僅損害了消費(fèi)者的信任感，讓企業(yè)的利潤空間低到極限，更大層面上影響了行業(yè)的發(fā)展。品牌經(jīng)營為中小企業(yè)參與競爭提供了新的規(guī)則，規(guī)模和成本的劣勢逐步淡化。而國內(nèi)對中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡單的治標(biāo)方法的介紹，沒有一個(gè)明確完善的架構(gòu)。本研究將在理論上彌補(bǔ)這一缺失，根據(jù)中小企業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，通過認(rèn)真的分析研究，探索出適合于國內(nèi)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的策略集。并且本文引入政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌的外部作用，提出了從法律和行政方面保護(hù)的新思路，為政府扶持中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供思路。

由此可見，實(shí)施品牌建設(shè)對我國中小企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

1.1.2 研究目標(biāo)

首先，本課題的研究具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)意義。半個(gè)世紀(jì)前外國開始研究如何創(chuàng)建品牌，并針對大企業(yè)提出和發(fā)展起多個(gè)品牌創(chuàng)建理論，從利用廣告進(jìn)行品牌創(chuàng)建到基于營銷的品牌創(chuàng)建，再到結(jié)合外部環(huán)境的愿景導(dǎo)向品牌創(chuàng)建理論。但國外的研究通常以西方市場環(huán)境作為前提，且企業(yè)要有一定的規(guī)模與實(shí)力才能運(yùn)用和實(shí)踐這些理論，對中國的市場環(huán)境和社會(huì)環(huán)境考慮很少，并不適用于我國中小企業(yè)。而國內(nèi)對中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有指導(dǎo)意義的理論體系不完善，大多數(shù)是簡單的治標(biāo)方法的介紹，沒有一個(gè)明確完善的架構(gòu)。本研究將在理論上彌補(bǔ)這一缺失，根據(jù)中小企業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，通過認(rèn)真的分析研究，探索出適合于國內(nèi)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的策略集。

其次，本項(xiàng)研究對于現(xiàn)實(shí)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。在品牌營銷時(shí)代來臨之際，中小企業(yè)要想在競爭激烈的市場中謀得長遠(yuǎn)發(fā)展，理應(yīng)在品牌創(chuàng)建方面投入更多的時(shí)間和精力。目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界尚未提出有效的創(chuàng)建品牌的理論模型和策略集合，使得一些中小企業(yè)在行走品牌創(chuàng)建之路時(shí)倍感艱辛，甚至認(rèn)為中小企業(yè)是沒有實(shí)力創(chuàng)建品牌的，那是大企業(yè)的專利。事實(shí)上并不是中小企業(yè)沒能力創(chuàng)建品牌，而是沒有找到行之有效的品牌創(chuàng)建之路。

本研究根據(jù)中小企業(yè)特點(diǎn)有針對性的進(jìn)行策略分析，所以對中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有較強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義。本文在探討企業(yè)內(nèi)部如何創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)上，引入政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌的外部作用，提出了從法律和行政方面保護(hù)的新思路，為政府扶持中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供思路。

1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1990年國內(nèi)企業(yè)對“商標(biāo)”、“名牌”、“馳名商標(biāo)”的熱衷，迎來了中國市場的第一個(gè)品牌熱潮。品牌成為學(xué)術(shù)界和工商界的熱點(diǎn)話題，但是伴隨名牌問題的炒作，使人們對品牌資產(chǎn)理論和品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識產(chǎn)生誤區(qū)，認(rèn)為創(chuàng)品牌就是提高知名度。企業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)于中小企業(yè)品牌問題存在兩個(gè)爭議的焦點(diǎn):一是中小企業(yè)有沒有必要實(shí)施品牌營銷的問題，二是中小企業(yè)如何實(shí)施品牌營銷的問題。

時(shí)至今日，國內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個(gè)方向： 第一個(gè)方向是：國外關(guān)于品牌理論的論述及國內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國外品牌專家研究成果的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性；

第二個(gè)方向是國內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著； 第三個(gè)方向便是國內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。第一個(gè)方向中的國外品牌理論比較先進(jìn)、嚴(yán)謹(jǐn)，且有大量的成功案例支持。其他兩個(gè)方向較不嚴(yán)謹(jǐn)，一是缺乏實(shí)際實(shí)戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。

另外，企業(yè)及理論界過分強(qiáng)調(diào)國外的品牌理論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)狀。成為制約本土品牌成長為強(qiáng)勢品牌的主要瓶頸。

目前，結(jié)合中國國情，針對資源有限的中小企業(yè)該如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營銷方面的實(shí)踐與研究，就更是鳳毛麟角，而且研究現(xiàn)狀也不容樂觀

關(guān)于中小企業(yè)有沒有必要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建品牌的問題，國內(nèi)外有兩種觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中小企業(yè)只要一心一意做產(chǎn)品求生存即可，而沒有必要去做品牌。如潘健廷在其文章中主張，中小企業(yè)不必做品牌，而應(yīng)當(dāng)靜下心來全力以赴做產(chǎn)品。其理由是：隨著集約化經(jīng)營與市場細(xì)分的不斷演進(jìn)，產(chǎn)品與品牌共生的系統(tǒng)已經(jīng)被打破，市場分工1

勢必演變成為這樣一種格局：會(huì)做品牌的去做品牌會(huì)做產(chǎn)品的去做產(chǎn)品，讓各自有限的資本和資源最有效地投入到一個(gè)相對集中的領(lǐng)域，并使其市場價(jià)值不斷提升。市場自身具有的資源配置功能會(huì)在產(chǎn)品和品牌之間進(jìn)行資源整合，使兩者所擁有的內(nèi)在價(jià)值不斷滲透而在消費(fèi)者心中形成一個(gè)真正的品牌[2]。中小企業(yè)由于實(shí)力有限很難把品牌做大，反而容易在苦苦打造品牌的叢林中窒息而死，還不如放棄品牌，靜下心來全力以赴做好自己的產(chǎn)品，做名牌背后無名的小企業(yè)，也可以紅紅火火的把企業(yè)辦下去。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中小企業(yè)走品牌營銷之路是其求得生存與發(fā)展的必然選擇，通過品牌建設(shè)促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展來迎合品牌營銷時(shí)代的消費(fèi)者。季六祥、盛革在其文中呼吁，創(chuàng)建品牌是中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。很多中小企業(yè)的目標(biāo)不僅僅是短期的利益與生存，它們渴望成為有穩(wěn)定的銷售、利潤和市場的大企業(yè)，這種強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)欲望驅(qū)動(dòng)著中小企業(yè)積極地謀求發(fā)展之道，因此中小企業(yè)不能以生存為借口而忽視品牌建設(shè)[3]。很多中小企業(yè)由于沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，忽視品牌建設(shè)而在激烈的市場競爭中被淘汰，這些殘酷的現(xiàn)實(shí)逼迫著中小企業(yè)必須重視并且積極投入到品牌建設(shè)之中。

在中小企業(yè)如何實(shí)施品牌營銷的問題上，由于我國中小企業(yè)資源和實(shí)力有限，品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃時(shí)要充分考慮成本，盡量走經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品牌經(jīng)營之路。國內(nèi)著名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家翁向東提出的“核心價(jià)值統(tǒng)帥論”是低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的重要思想。他主張規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)所有的營銷傳播活動(dòng)，從而確保企業(yè)的每一分投入都為提升品牌資產(chǎn)做加法[4]。國際著名品牌營銷專家美國加利福尼亞大學(xué)名譽(yù)教授大衛(wèi).A.艾克關(guān)于客戶接觸點(diǎn)的論述可以有益啟發(fā)中小企業(yè)品牌營銷。他在紀(jì)念中日邦交正常化30周年“品牌與傳播國際論壇”上的講話中說：“品牌不僅是一個(gè)商標(biāo)或標(biāo)識，品牌代表著一系列的承諾，代表著我們的期望，還代表著消費(fèi)者在所有接觸點(diǎn)上的聯(lián)想。所謂顧客接觸點(diǎn)就是品牌和客戶互動(dòng)的時(shí)機(jī)，不管是消費(fèi)者對這個(gè)品牌的使用經(jīng)歷、購買活動(dòng)、服務(wù)經(jīng)歷等，所有的這些品牌接觸點(diǎn)結(jié)合在一起，就是品牌的廣告。在我的公司Ｐrophet,以及電通公司的品牌策略小組所做的事情就是分析消費(fèi)者的品牌接觸點(diǎn)，以及如何管理這些接觸點(diǎn)，并創(chuàng)造具有優(yōu)勢的品牌。接觸點(diǎn)是非常重要的，因?yàn)榻?jīng)常有這樣的情況，就是你能夠創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢品牌，但是你的花費(fèi)并不多，因?yàn)槟悴贿^把你一直在做的事情做好[5]”。他們二位的思想側(cè)重于戰(zhàn)略實(shí)施的低成本，對資金和實(shí)力較弱的中小企業(yè)創(chuàng)建品牌具有良好的啟示和指導(dǎo)意義。

1.3 研究方法(1)定性和定量相結(jié)合 營銷和管理學(xué)的典型特征即大量引用現(xiàn)實(shí)案例作為支持論點(diǎn)的有力證據(jù)，眾多特殊性中必然存在著普遍性，本文的研究目的就在于在特殊性中提取普遍性，通過對不同規(guī)模企業(yè)的調(diào)查，查閱相關(guān)官方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，用實(shí)踐中掌握的數(shù)據(jù)印證本文理論觀點(diǎn)。避免了單純的理論分析在事實(shí)面前的蒼白無力。

（2）比較分析 只關(guān)注自身的分析很難得出令人信服的理論，正所謂旁觀者清，只有立足國內(nèi)實(shí)際放眼世界、縱橫古今才有可能做出真實(shí)、客觀的研究。本研究通過比較分析國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)、大型企業(yè)與中小企業(yè)在品牌經(jīng)營特別是創(chuàng)建方面的優(yōu)劣勢、創(chuàng)建品牌經(jīng)驗(yàn)的對比探索出適合我國現(xiàn)實(shí)環(huán)境和中小企業(yè)實(shí)際特點(diǎn)的品牌創(chuàng)建之路。

（3）文獻(xiàn)閱讀和調(diào)查訪問相結(jié)合的方法 由于我國學(xué)術(shù)界對中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的研究尚屬初級階段，理論體系缺乏深厚的理論支撐，沒有一個(gè)明確清晰的架構(gòu)，因此本文借鑒了大量國外研究成果，并從中汲取有力的參照及支持。正是這些對國內(nèi)外不同規(guī)模企業(yè)的調(diào)查，并且查閱相關(guān)官方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，才使得本文能夠引用大量數(shù)據(jù)印證本文理論觀點(diǎn)，吸收其合理因素。所以從某種程度上說，本文也是現(xiàn)有成果的集成、組合及綜合運(yùn)用。4

第二章 中小企業(yè)和品牌的相關(guān)理論分析

2.1中小企業(yè)的概念、特性和作用分析

2.1.1 中小企業(yè)的概念

“中小企業(yè)”的稱謂最早出現(xiàn)是在19世紀(jì)末，第二次工業(yè)革命的完成，建立起了資本主義的大工業(yè)體系和現(xiàn)代商業(yè)體系，大企業(yè)、大公司也開始在經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)主導(dǎo)地位，與大企業(yè)相對應(yīng)，出現(xiàn)了小企業(yè)的概念。中小企業(yè)又稱中小型企業(yè)或中小企，它是與所處行業(yè)的大企業(yè)相比人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模都比較小的經(jīng)濟(jì)單位。此類企業(yè)通?？捎蓡蝹€(gè)人或少數(shù)人提供資金組成，其雇用人數(shù)與營業(yè)額皆不大，因此在經(jīng)營上多半是由業(yè)主直接管理，受外界干涉較少。

不同國家、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段、不同行業(yè)對其界定的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而動(dòng)態(tài)變化。各國一般從質(zhì)和量兩個(gè)方面對中小企業(yè)進(jìn)行定義，質(zhì)的指標(biāo)主要包括企業(yè)的組織形式、融資方式及所處行業(yè)地位等，量的指標(biāo)則主要包括雇員人數(shù)、實(shí)收資本、資產(chǎn)總值等。量的指標(biāo)較質(zhì)的指標(biāo)更為直觀，數(shù)據(jù)選取容易，大多數(shù)國家都以量的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，如美國國會(huì)2001年出臺的《美國小企業(yè)法》對中小企業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)為雇員人數(shù)不超過500人，英國、歐盟等在采取量的指標(biāo)的同時(shí)，也以質(zhì)的指標(biāo)作為輔助。

2011年6月18日，工業(yè)和信息化部、國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》，規(guī)定各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)為：

（一）農(nóng)、林、牧、漁業(yè)。營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè)，營業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè)，營業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè)。

（二）工業(yè)。從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，營業(yè)收入2000萬元及以上為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入300萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入300萬元以下的為微型企業(yè)。

（三）建筑業(yè)。營業(yè)收入80000萬元以下或資產(chǎn)總額80000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營業(yè)收入6000萬元及以上，且資產(chǎn)總額5000萬元及以上的為中型企業(yè)；營業(yè)收入300萬元及以上，且資產(chǎn)總額300萬元及以上的為小型企業(yè)；營業(yè)收入300萬

元以下或資產(chǎn)總額300萬元以下的為微型企業(yè)。

（四）批發(fā)業(yè)。從業(yè)人員200人以下或營業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入5000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員5人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員5人以下或營業(yè)收入1000萬元以下的為微型企業(yè)。

（五）零售業(yè)。從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員50人及以上，且營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人以上，營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下為微型企業(yè)。

（六）交通運(yùn)輸業(yè)。從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入30000萬元以下為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營業(yè)收入3000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入200萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入200萬元以下的為微型企業(yè)。

（七）倉儲(chǔ)業(yè)。從業(yè)人員200人以下或營業(yè)收入30000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入100萬元及以上為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)。

（八）郵政業(yè)。從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入30000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營業(yè)收入2000萬元及以上為的中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入100萬元以下為微型企業(yè)。

（九）住宿業(yè)。從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入10000萬元以下為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人以上，且營業(yè)收入100萬元及以上為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下為微型企業(yè)。

（十）餐飲業(yè)。同

（九）。

（十一）信息傳輸業(yè)。從業(yè)人員2000人以下或營業(yè)收入100000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人以上，且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)。

（十二）軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且營業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè)。

（十三）房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營。營業(yè)收入200000萬元以下或資產(chǎn)總額10000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營業(yè)收入1000萬元及以上，且資產(chǎn)總額5000萬元及以上的為中型企業(yè)；營業(yè)收入100萬元及以上，且資產(chǎn)總額2000萬元及以上的為小型企業(yè)；營業(yè)收入100萬元以下或資產(chǎn)總額2000萬元以下的為微型企業(yè)。

（十四）物業(yè)管理。從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入5000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入500萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員100人以下或營業(yè)收入500萬元以下的為微型企業(yè)。

（十五）租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。從業(yè)人員300人以下或資產(chǎn)總額120000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且資產(chǎn)總額8000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且資產(chǎn)總額100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或資產(chǎn)總額100萬元以下的為微型企業(yè)。2.1.2 中小企業(yè)的特性

(一)對市場變化的適應(yīng)性強(qiáng)；機(jī)制靈活，能發(fā)揮“小而?！?，“小而活”的優(yōu)勢

中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財(cái)、物等資源相對有限，既無力經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險(xiǎn)，也無法在某一產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)上與大企業(yè)競爭，因而，往往將有限的人力、財(cái)力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)小市場，專注于某一細(xì)小產(chǎn)品的經(jīng)營上來不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而獲得更大的發(fā)展。從世界各國的類似成功經(jīng)驗(yàn)來看，通過選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的細(xì)分市場來進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營，走以專補(bǔ)缺、以小補(bǔ)大，專精致勝的成長之路，這是眾多中小企業(yè)在激烈競爭中獲得生存與發(fā)展的最有效途徑之一。此外，隨著社會(huì)生產(chǎn)的專業(yè)化、協(xié)作化發(fā)展，越來越多的企業(yè)擺脫了“大而全”、“小而全”的組織形式。中小企業(yè)通過專業(yè)化生產(chǎn)同大型企業(yè)建立起密切的協(xié)作關(guān)系，不僅在客觀上有力地支持和促進(jìn)了大企業(yè)發(fā)展，同時(shí)也為自身的生存與發(fā)展提供了可靠的基礎(chǔ)。

(二)經(jīng)營范圍的廣泛性，行業(yè)齊全，點(diǎn)多面廣；成本較高，提高經(jīng)濟(jì)效益的任務(wù)艱巨

一般來講，大批量、單一化的產(chǎn)品生產(chǎn)才能充分發(fā)揮巨額投資的裝備技術(shù)優(yōu)勢，但大批量的單一品種只能滿足社會(huì)生產(chǎn)和人們?nèi)粘Ｉ钪幸恍┲饕矫娴男枨螅?dāng)出現(xiàn)某些小批量的個(gè)性化需求時(shí)，大企業(yè)往往難以滿足。因此，面對當(dāng)今時(shí)代人們越來越突出個(gè)性的消費(fèi)需求，消費(fèi)品生產(chǎn)已從大批量、單一化轉(zhuǎn)向小批量、多樣化。雖然中小企業(yè)作為個(gè)體普遍存在經(jīng)營品種單

一、生產(chǎn)能力較低的缺點(diǎn)，但從整體上看，由于量大、點(diǎn)多、且行業(yè)和地域分布面廣，它們又具有貼近市場、靠近顧客和機(jī)制靈活、反應(yīng)快捷的經(jīng)營優(yōu)勢，因此，利于適應(yīng)多姿多態(tài)、千變?nèi)f化的消費(fèi)需求；在零售商業(yè)領(lǐng)域，居民日常零星的、多種多樣的消費(fèi)需求都可以通過千家萬戶中小企業(yè)靈活的服務(wù)方式得到滿足。

(三)中小企業(yè)是成長最快的科技創(chuàng)新力量

現(xiàn)代科技在工業(yè)技術(shù)裝備和產(chǎn)品發(fā)展方向上有著兩方面的影響，一方面是向著大型化、集中化的方向發(fā)展；另一方面又向著小型化、分散化方向發(fā)展。產(chǎn)品的小型化、分散化生產(chǎn)為中小企業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。在新技術(shù)革命條件下，許多中小企業(yè)的創(chuàng)始人往往是大企業(yè)和研究所的科技人員、或者大學(xué)教授，他們經(jīng)常集治理者、所有者和發(fā)明者于一身，對新的技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造可以立即付諸實(shí)踐。正因?yàn)槿绱耍?0世紀(jì)70年代以來，新技術(shù)型的中小企業(yè)像雨后春筍般出現(xiàn)，它們在微型電腦、信息系統(tǒng)、半導(dǎo)體部件、電子印刷和新材料等方面取得了極大的成功，有許多中小企業(yè)僅在短短幾年或十幾年里，迅速成長為聞名于世的大公司如惠普、微軟、雅虎、索尼和施樂等。

（四）抵御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的能力差；資金薄弱，籌資能力差

流動(dòng)資金占GDP比例較高，在中國經(jīng)濟(jì)中，與世界情況相比，中國是商業(yè)銀行提供流動(dòng)資金比例最高的國家之一，流動(dòng)資金也是有風(fēng)險(xiǎn)的，比如產(chǎn)品是否能夠銷售出去。但是在中國形成這么一個(gè)概念，就是流動(dòng)資金可以完全依靠銀行，中國流動(dòng)資金占GDP70%以上，有些國家只有中國的一半左右，還有的只有中國的1/3。

流動(dòng)資金貸款這么大主要有兩方面原因：原材料庫存，中間材料庫存很大；企業(yè)自有資金如公積金、保留利潤等被大量用于擴(kuò)大再生產(chǎn)、基本建設(shè)等投資，造成流動(dòng)資金就在很大程度上依賴銀行。但是據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中小企業(yè)貸款申請?jiān)饩苈蔬_(dá)56%。

2.1.3 中小企業(yè)的作用分析

中外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明，中小企業(yè)的大量存在是一個(gè)不分地區(qū)和發(fā)展階段而曾遍存在的現(xiàn)象，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求和必然結(jié)果，是保證正常合理的價(jià)格的形成、維護(hù)市場競爭活力、確保經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定、保障充分就業(yè)的前提和條件。無論是在高度發(fā)達(dá)的 13

市場經(jīng)濟(jì)國家還是處于制度變遷的發(fā)展中國家，中小企業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱，加快中小企業(yè)發(fā)展，可以為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中小企業(yè)的作用主要表現(xiàn)任以下幾個(gè)方面:

一、中小企業(yè)是增加就業(yè)的基本場所，社會(huì)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)

就業(yè)問題，始終都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的一大制約因素。中小企業(yè)一大特點(diǎn)就是面廣量大，開業(yè)快，投資少，競爭激烈，經(jīng)營靈活，對勞動(dòng)者勞動(dòng)技能要求低，且大部分是從事勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因而吸納勞動(dòng)力的容量相對較大，能創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

中小企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，就可以穩(wěn)定一支龐大的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。在基于中小企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的擴(kuò)大就業(yè)，目前在我國還有一定的潛力，需要做的事無人做的現(xiàn)象還有所存在，有些潛在的需求市場還有待于人們開發(fā)。特別是一些高新技術(shù)企業(yè)，如信息產(chǎn)業(yè)等，更適臺于規(guī)模小、經(jīng)營靈活的中小企業(yè)。伴隨著信息技術(shù)的擴(kuò)散和全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)、以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息的獲得更為簡便、快捷，社會(huì)需要多種多樣，瞬息萬變，中小企業(yè)與知識經(jīng)濟(jì)有著某種協(xié)調(diào)性，更易于更新和創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。中小企業(yè)的這種吸納就業(yè)和再就業(yè)人員的蓄水池功能，對社會(huì)肘穩(wěn)定起到了重要的作用。

二、中小企業(yè)是增強(qiáng)科技創(chuàng)新的重要源泉

中小企業(yè)也是技術(shù)創(chuàng)新的重要力量，這不僅體現(xiàn)在中小企業(yè)呈現(xiàn)出以知識和技術(shù)密集型取代傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型、資本密集型的發(fā)展趨勢，而且由于中小企業(yè)經(jīng)營靈活、高效的特點(diǎn)，把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力所耗費(fèi)的時(shí)間和經(jīng)歷的環(huán)節(jié)也大為縮短?？萍紕?chuàng)新大致可分為四個(gè)方面:產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，小企業(yè)對服務(wù)創(chuàng)新的貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到38%；其次是產(chǎn)品創(chuàng)新為32%；對工藝創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的貢獻(xiàn)率分別為17%和12%。在20世紀(jì)許多新產(chǎn)品是小企業(yè)發(fā)明創(chuàng)造的，如復(fù)印機(jī)、胰島素、真空管、青霉素、直升飛機(jī)、彩色電影、圓珠筆等。事實(shí)上20世紀(jì)主要發(fā)明中60%是由獨(dú)立發(fā)明人或小企業(yè)貢獻(xiàn)。因?yàn)楦呖萍籍a(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，大企業(yè)一般注重常規(guī)生產(chǎn)，不愿意丟冒風(fēng)險(xiǎn)。而小企業(yè)往往成為科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的“實(shí)驗(yàn)田”。我國中小企業(yè)中的高新技術(shù)企業(yè)，在科技創(chuàng)新、技術(shù)開發(fā)等方面意識強(qiáng)、行動(dòng)快，成為名副其實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新生力軍。與此同時(shí)，因?yàn)楦呖萍籍a(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，大企業(yè)一般注重常規(guī)生產(chǎn)，不愿意丟冒風(fēng)險(xiǎn)。而小企業(yè)往往成為科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的“實(shí)驗(yàn)田”。我國中小企業(yè)中的高新技術(shù)企業(yè)，在科技創(chuàng)新、技術(shù)開發(fā)等方面意識強(qiáng)、行動(dòng)快，成為名副其實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新生力軍。

三、中小企業(yè)是增加地方財(cái)政收入的重要財(cái)源

中小企業(yè)是地萬財(cái)政收入的重要來源。我國各級政府80%的財(cái)政收入來源于中小企業(yè)。尤其是在我國的縣域經(jīng)濟(jì)中，中小企業(yè)占有很大的比重，中小企業(yè)的發(fā)展，直接為地方財(cái)政提供稅源。事實(shí)上，哪個(gè)地區(qū)的中小企業(yè)效益好，那里的財(cái)政收入就比較寬松，群眾的負(fù)擔(dān)就比較輕，干群關(guān)系就比較協(xié)調(diào)，社會(huì)穩(wěn)定也有了牢固的基礎(chǔ)。

2.2品牌的概念、特性和作用分析

2.2.1 品牌的概念

品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。品牌包含著商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。品牌價(jià)值取決于消費(fèi)者對它的感性認(rèn)識(印象及經(jīng)驗(yàn))。品牌既是企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信任水平。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。關(guān)于品牌概念有幾個(gè)有代表性的觀點(diǎn)：菲利浦.科特勒認(rèn)為品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)別開來【12】；按照“定位論”的創(chuàng)始者特勞特和里斯的“心智定位”學(xué)說，我們可以將品牌定義為一個(gè)有著某種共同特質(zhì)的人群數(shù)據(jù)庫【13】；企劃鼻祖史提芬.金則說：“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者要購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，單一個(gè)成功的品牌卻能長久不衰【14】。簡言之品牌具有兩層含義：第一，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展所需的一種無形的競爭手段，是企業(yè)通過自己的產(chǎn)品及服務(wù)與消費(fèi)者建立起來的、同時(shí)需要企業(yè)開發(fā)與維護(hù)的一種關(guān)系；第二，品牌是企業(yè)內(nèi)在物質(zhì)在消費(fèi)者界面的一種外在表現(xiàn)。就是承認(rèn)品牌價(jià)值，將品牌從“標(biāo)識”上升為“資產(chǎn)”【15】。

2.2.2 品牌的特性

品牌特性是對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性。用一系列可明顯識別的詞匯來標(biāo)注品牌特性是最常見的做法。品牌特性可采用品牌母體自我表達(dá)分析、消費(fèi)者印象調(diào)查分析、品牌搜索方法獲得。

品牌特性是相對的，這種相對性表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是各個(gè)特性描述詞的聯(lián)系緊密程度是相對的，二是各個(gè)品牌對同一描述詞的聯(lián)系緊密程度也是相對的。在獲得一組品牌特征前，必須先獲得品牌與各特征描述詞的關(guān)聯(lián)量，只有那些關(guān)聯(lián)量大的詞匯才能列入品牌特征詞的候選名單，但最終是否將這些詞匯作為品牌特性的最終選擇，還取決于 15

其它品牌特征詞的表現(xiàn)和相關(guān)品牌（最典型的行業(yè)其它品牌）對這一特征詞匯的關(guān)聯(lián)量。

盡管可以采用多種方法去觀察、監(jiān)測、分析品牌特性，但品牌搜索工具無疑是最快速、最簡單的方法。問題的關(guān)鍵是待選詞的設(shè)定、搜索原始數(shù)據(jù)庫的規(guī)模和更新程度?；ヂ?lián)網(wǎng)上的海量信息足以去還原描述品牌特征，越是知名品牌、積累時(shí)間越長、比較品牌越多，其品牌特征的描述也就越準(zhǔn)確。品牌具有多面的特征：（1）品牌是專有的品牌 品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其它企業(yè)或個(gè)人不得仿冒、偽造等。（2）品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn) 品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利潤，可以利用品牌的聲譽(yù)和形象不斷得以發(fā)展，從中我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣以實(shí)物的形式表述，但它卻可以使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增加，還可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。(3)品牌轉(zhuǎn)化具有風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性 品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場需求的不斷變化，品牌資產(chǎn)可能壯大也可能縮小，甚至可能被競爭者擠出市場。有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌的盲目擴(kuò)張或運(yùn)作不佳，這些給品牌的成長帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也使得對品牌資產(chǎn)和效益的評估出現(xiàn)不確定性。（4）品牌具有表象性 品牌不具備獨(dú)立的實(shí)體，必須借助一定的物質(zhì)載體表現(xiàn)出來。品牌需要通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使自身形象化，讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。（5）品牌具有擴(kuò)張性 品牌代表著某一產(chǎn)品或企業(yè)，具有識別功能，企業(yè)可以利用品牌的這一優(yōu)點(diǎn)開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場。2.2.3 品牌的作用

(一)品牌對于企業(yè)的作用

1、存儲(chǔ)功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象?！捌放凭褪且粋€(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營過程?！?/p>

2、維權(quán)功能。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

3、增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

4、形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

5、降低成本功能。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成

本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

(二)品牌對于消費(fèi)者的作用

1、識別功能。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。

2、導(dǎo)購功能。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。

3、降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。

4、契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

5、個(gè)性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

第三章 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的環(huán)境分析

3.1中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢和劣勢

3.1.1 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢

中小企業(yè)相比大型企業(yè)來說雖然沒有絕對優(yōu)勢，但中小企業(yè)在某些方面卻有著大型企業(yè)所不具備的。一方面，中小企業(yè)由于自身組織機(jī)構(gòu)簡單，管理制度靈活多變，在處理各項(xiàng)事物時(shí)能做到靈活應(yīng)變，高效率的完成任務(wù)目標(biāo)；另一方面，中小企業(yè)能夠?qū)⒆⒁饬杏谒P(guān)注的部分，使企業(yè)資源完全投入其中，效率會(huì)大大提高，使企業(yè)在某重要性的領(lǐng)域有一席之地，與競爭者相比就會(huì)有大的競爭優(yōu)勢。中小企業(yè)一直在勇于探索，敢于面對困難，富于挑戰(zhàn)精神，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。中小企業(yè)如果能集中使用自己的資源，就有可能建立自己的競爭優(yōu)勢。中小企業(yè)特別是小企業(yè)應(yīng)該把經(jīng)營重心放在一個(gè)領(lǐng)域或市場上，在該領(lǐng)域中也應(yīng)把重心放在某一地區(qū)或某一價(jià)位，尤其要避開該行業(yè)中大企業(yè)的強(qiáng)點(diǎn)和優(yōu)勢。特別是當(dāng)競爭者擁有專利、專利技術(shù)、商標(biāo)、分銷渠道等方面的獨(dú)占資源或享有規(guī)模優(yōu)勢，并且這些因素是該領(lǐng)域的關(guān)鍵成功因素，使得中小企業(yè)在該領(lǐng)域成功的可能性降低或難度加大。對此中小企業(yè)應(yīng)避免對競爭者實(shí)行正面進(jìn)攻，保存自己的實(shí)力。在對選定的產(chǎn)品的市場營銷中，集中資源運(yùn)用少數(shù)幾項(xiàng)競爭手段，用于該品牌的開發(fā)、推廣與傳播。

大企業(yè)需要建立較長的產(chǎn)品線來分?jǐn)傊С制溥\(yùn)作的有形和無形的成本，但品種齊全的產(chǎn)品線提高了鋪貨成本。產(chǎn)品線長的缺點(diǎn)是制定的經(jīng)營策略必須忽略一部分產(chǎn)品，然后依靠主要產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)這部分產(chǎn)品的銷售。中小企業(yè)由于實(shí)力限制不能建立品種齊全的產(chǎn)品線，可以采取集中型市場策略，如制造最有優(yōu)勢的產(chǎn)品或?yàn)橛刑厥庑枰念櫩头?wù)，與著重批量生產(chǎn)的大企業(yè)相比，其優(yōu)勢是顯而易見的。3.1.2 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的劣勢

核心價(jià)值是企業(yè)品牌的靈魂,它讓消費(fèi)者清晰地識別并記住品牌利益點(diǎn)。準(zhǔn)確定位核心價(jià)值是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。對于中小企業(yè)而言,核心價(jià)值定位在理性價(jià)值方面大多不存在比較優(yōu)勢?？紤]到感性消費(fèi)的因素,企業(yè)可以從感性和象征性角度,以滿足消費(fèi)者感性需求為出發(fā)點(diǎn),即側(cè)重于消費(fèi)者的使用感受及價(jià)值主張。如女性服飾品牌“順美”的核心價(jià)值是優(yōu)雅過生活,定位在能夠給女性客戶帶來優(yōu)雅的氣質(zhì)。西裝品牌“溫馨鳥”定位在尊貴,側(cè)重于顧客的使用感受等。

品牌定位是實(shí)施品牌戰(zhàn)略最基本的問題。適當(dāng)?shù)亩ㄎ荒軌蛲怀霎a(chǎn)品個(gè)性,滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。許多中小企業(yè)往往忽略品牌定位的重要性,呈現(xiàn)出定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問題。

另一中小企業(yè)的劣勢也不容忽視，那就是中小企業(yè)缺乏資金實(shí)力，品牌運(yùn)營需要企業(yè)付出巨大的財(cái)力、人力、物力和很寶貴的時(shí)間成本，中小企業(yè)由于種種因素限制造成產(chǎn)品銷量不足，品牌運(yùn)營的成本比重過高。中小企業(yè)由于信息不全面、市場定位有偏差、營銷策略不健全等原因，導(dǎo)致在市場競爭中處于劣勢，因而銷量無法保證。另一方面中小企業(yè)技術(shù)設(shè)備較落后、高素質(zhì)技術(shù)人才短缺，也是影響銷量的現(xiàn)實(shí)問題。同時(shí)中小企業(yè)在生產(chǎn)方面粗放經(jīng)營，產(chǎn)品附加值低，使產(chǎn)品在質(zhì)量和收益上不具競爭力。以上因素使得中小企業(yè)產(chǎn)品的銷量成為問題，這就造成資金回籠的緩慢或困難，使下一循環(huán)中品牌的持續(xù)運(yùn)作因缺乏足夠的資金支持無法繼續(xù)，綜合來說品牌運(yùn)作的成本比重相當(dāng)高，甚至嚇退了一些中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的步伐。

3.2中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的機(jī)會(huì)和威脅

3.2.1 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的機(jī)會(huì)

（1）國家政策扶持力度逐漸加大

如果說企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。政府對中小企業(yè)政策上的扶持在《中華人民共和國中小企業(yè)促進(jìn)法》2中有所體現(xiàn)。

我國支持中小企業(yè)發(fā)展的政策重點(diǎn)應(yīng)為：轉(zhuǎn)變政府職能，為中小企業(yè)提供良好的制度環(huán)境；加強(qiáng)和改善政府對中小企業(yè)的基礎(chǔ)管理工作?？煽紤]在人大和政協(xié)設(shè)立小企業(yè)委員會(huì)，成為傾聽小企業(yè)呼聲、維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益的重要機(jī)構(gòu)。另外，要制定全國統(tǒng)一的小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)中小企業(yè)的統(tǒng)計(jì)工作；制定中小企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，引導(dǎo)小企業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)還應(yīng)制定中小企業(yè)發(fā)展的具體計(jì)劃，如中小企業(yè)的創(chuàng)建計(jì)劃、技術(shù)創(chuàng)新計(jì)劃、教育培訓(xùn)計(jì)劃等；繼續(xù)推進(jìn)中小企業(yè)改革，政府各項(xiàng)扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，要向新的體制傾斜，對尚未改制的企業(yè)應(yīng)弱化以致停止政策支持。

政府扶持中小企業(yè)發(fā)展和積極促進(jìn)其品牌創(chuàng)建工作也是中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的良好的外部機(jī)會(huì)。政府完善和發(fā)展各類要素市場，包括信息市場、技術(shù)市場、資本市場、生產(chǎn)資料市場等，打擊地方保護(hù)主，排除地方壁壘，努力為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造統(tǒng)一的完善的大市場。擴(kuò)大對外開放，積極融入全球一體化的潮流中，增加我國企業(yè)特別是中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的壓力與動(dòng)力。政府通過財(cái)政政策、稅收政策、信貸政策、產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策，大力支持品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。利用專項(xiàng)資金或基金支持企業(yè)引進(jìn)技術(shù)、擴(kuò)大規(guī)模來創(chuàng)建品牌；減少生產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)的稅賦，以使企業(yè)能增加科技投入，增強(qiáng)自主開發(fā)的能力；為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供信息支持，并創(chuàng)造機(jī)會(huì)促進(jìn)其品牌的成長；運(yùn)用多種措施激勵(lì)中小企業(yè)加快創(chuàng)新進(jìn)而成為技術(shù)創(chuàng)新的主體。

（2）經(jīng)濟(jì)全球化和服務(wù)市場進(jìn)一步完善

經(jīng)濟(jì)全球化為我國中小企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，我國正不斷引入國外競爭機(jī)制和國外品牌運(yùn)營戰(zhàn)略，中小企業(yè)可以更多的學(xué)習(xí)到關(guān)于企業(yè)運(yùn)營和品牌運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)和方法。

中小企業(yè)應(yīng)在吸取這些經(jīng)驗(yàn)和方法的基礎(chǔ)上結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行改良和創(chuàng)新，并在對外的市場競爭中勇敢地走出國門。我國企業(yè)特別是中小企業(yè)的技術(shù)水平與發(fā)達(dá)國家的企業(yè)存在明顯的差距，但與大部分發(fā)展中國家的企業(yè)相比，又具有一定的先進(jìn)性，特別是制造行業(yè)中的中小企業(yè)近年來不斷引進(jìn)、消化、創(chuàng)新，在某些方面技術(shù)水平已接近發(fā)達(dá)國家水平。我國中小企業(yè)生產(chǎn)的中檔技術(shù)產(chǎn)品比較適合發(fā)展中國家的消費(fèi)者使用，因此國內(nèi)中小企業(yè)有條件也有能力到發(fā)展中國家創(chuàng)辦跨國公司。我國廣大中小企業(yè)可以從印度中小企業(yè)在發(fā)展中國家成功創(chuàng)辦跨國公司的實(shí)踐中得到啟發(fā)，近年來我國不少企業(yè)在發(fā)展中國家成功創(chuàng)辦跨國公司，但其中中小企業(yè)只占很小比例，其原因主要是中小企業(yè)過高估計(jì)了創(chuàng)辦跨國公司的難度，總認(rèn)為自己不具備那樣的實(shí)力。值得我們欣慰的是沿海地區(qū)的一些中小企業(yè)在創(chuàng)建跨國公司上做出少許成就。中小企業(yè)到發(fā)展中國家創(chuàng)辦跨國公司特別是面向中低消費(fèi)者的公司，其條件已經(jīng)具備，只要解放思想、科學(xué)經(jīng)營，一定可以在國門外闖出一番天地。

我國沿海地區(qū)的中小企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展取得一定程度的成功給我國廣大中小企業(yè)帶來有益啟示。產(chǎn)業(yè)集群是指在某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及支撐體系在一定區(qū)域內(nèi)大量集聚發(fā)展，并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落，也稱之為“產(chǎn)業(yè)集聚”、“塊狀經(jīng)濟(jì)”、“特色村鎮(zhèn)”。國內(nèi)的發(fā)展實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能夠強(qiáng)化專業(yè)分工，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和協(xié)作效應(yīng)，降低創(chuàng)新成本和交易成本，促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)和優(yōu)化配置，有利于增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展[18]。鑒于集群式發(fā)展的諸多優(yōu)點(diǎn)，國家發(fā)改委中小企業(yè)司出臺《關(guān)于促進(jìn)中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以促進(jìn)以中小企業(yè)集聚為特征的產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展。中小企業(yè)以行業(yè)或地區(qū)聯(lián)合成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，可以把眾多小企業(yè)集中起來，發(fā)揮各自的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢或在產(chǎn)品銜接上的優(yōu)勢，應(yīng)對國內(nèi)外大企業(yè)的擠壓，促進(jìn)企業(yè)的共同壯大和發(fā)展，這為中小企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)建品牌帶來新的機(jī)遇。

3.2.2 中小企業(yè)創(chuàng)建品牌面臨的威脅

（1）經(jīng)濟(jì)全球化的威脅

經(jīng)濟(jì)全球化使國外大企業(yè)大量進(jìn)入我國市場，國內(nèi)大企業(yè)紛紛增加競爭強(qiáng)度，這給中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來極大地威脅。大企業(yè)的技術(shù)、資金和研發(fā)實(shí)力都是小企業(yè)不可比擬的，如果在產(chǎn)品和品牌的定位和銷售上與其正面競爭，不僅中小企業(yè)不能成功創(chuàng)建品牌，而且還會(huì)危及企業(yè)生存。

（2）因投資環(huán)境惡化，大企業(yè)開始進(jìn)入中小企業(yè)領(lǐng)地

雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影正在逐漸消退，但是不爭的事實(shí)是投資環(huán)境不斷惡化，紅海市場的競爭不斷加劇。有的大企業(yè)在投資無門的情況下，被迫向下拉長產(chǎn)品線進(jìn)入低端市場。選擇一些投資回報(bào)率不高投資回收期長入行門檻較低的完全競爭行業(yè)，直接侵入中小企業(yè)的市場。大型企業(yè)財(cái)大氣粗，而且擁有更多的資源，和廣大的信息網(wǎng)絡(luò)，以及良好的企業(yè)形象和品牌優(yōu)勢。這些都將對中小企業(yè)帶來較大的沖擊。

3.3品牌創(chuàng)建面臨的主要困境

3.3.1缺乏經(jīng)營管理能力

目前許多中國企業(yè)的品牌管理能力非常薄弱，有的企業(yè)還處于無品牌管理戰(zhàn)略、無品牌管理組織、無品牌管理制度、無品牌運(yùn)營管理模式的四無狀態(tài)。在品牌管理層面，有些企業(yè)缺乏有效的品牌管理組織和品牌管理制度，導(dǎo)致品牌管理職能缺失，品牌管理處于無序和盲目狀態(tài)。有的企業(yè)雖然設(shè)置了市場或品牌管理部分部門，但沒能建立系統(tǒng)科學(xué)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌運(yùn)營模式。有的大型企業(yè)，內(nèi)部品牌眾多，品牌架構(gòu)體系管理混亂，內(nèi)耗嚴(yán)重，難以形成有效的品牌協(xié)同。

在品牌經(jīng)營過程中，企業(yè)的品牌形象與品牌價(jià)值定位相脫節(jié)，難以形成鮮明有力的品牌個(gè)性形象。品牌形象成了一件衣服，隨時(shí)可以換，別人也可以模仿，甚至直接拿去穿。企業(yè)的品牌傳播策略時(shí)常發(fā)生搖擺，缺乏長期一致的品牌形象，難以向客戶清晰傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值。

缺失的品牌管理能力和盲目的品牌營銷，也造成企業(yè)資源和資金的極大浪費(fèi)。當(dāng)前企業(yè)的品牌建設(shè)過于注重廣告宣傳、明星代言、終端促銷。其實(shí)，差異化的品牌價(jià)值和品牌個(gè)性形象建設(shè)，以及與目標(biāo)客戶群體的互動(dòng)溝通，會(huì)更有利于客戶對企業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)知和認(rèn)同，更有利于降低品牌營銷成本，更有利于促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品獲得品牌溢價(jià)和銷量增長。

3.3.2缺少高附加值品牌

中國企業(yè)在長期發(fā)展中雖然已經(jīng)創(chuàng)造了不少知名品牌，但在很多時(shí)候還是低端產(chǎn)品的代名詞，由于缺乏清晰的品牌定位、差異化的品牌競爭戰(zhàn)略以及有效的品牌價(jià)值提升策略，難以有效提升品牌檔次和品牌品質(zhì)，難以創(chuàng)建強(qiáng)大的高端品牌，從而導(dǎo)致中國品牌在同國外高端品牌的競爭中始終處于劣勢地位，難以獲得客戶認(rèn)同和高品牌溢價(jià)。創(chuàng)建中國特色的高端品牌依然路途遙遠(yuǎn)，困難重重。

3.3.3 品牌同質(zhì)化嚴(yán)重

本土品牌的發(fā)展軌跡與歐美品牌非常不同，在飛速成長的背后是企業(yè)的弱點(diǎn)不斷被忽視，它像一股暗流最終在問題暴露時(shí)使品牌變得無能為力、無所適從，問題集中體現(xiàn)在同質(zhì)化及定位這兩個(gè)方面。

中國品牌(尤其是男裝品牌)依然依賴ODM工廠資源，無論從面料到設(shè)計(jì)，都無法構(gòu)建自身獨(dú)有的特色，致使同質(zhì)化這一現(xiàn)象如影隨形，怎能在市場上形成影響力?企業(yè)對于創(chuàng)意的限制和對商業(yè)目標(biāo)的盲目追求，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新能力匱乏，缺乏對行業(yè)人才的培養(yǎng)，最后形成同質(zhì)化現(xiàn)象。

本土品牌發(fā)展過程中盲目地追求利潤，往往忽視品牌定位。而企業(yè)獲利后，對于品牌形象、營銷、推廣的回饋投入力度不夠。品牌定位不僅為了企業(yè)宣傳，其價(jià)值更表現(xiàn)在便于企業(yè)從目標(biāo)客群的體驗(yàn)出發(fā)，推出具有思想的產(chǎn)品系列。有關(guān)品牌對于銷售數(shù)據(jù)的運(yùn)用，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略、發(fā)展角度、市場競爭環(huán)境與消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行分析，并捕捉品牌自身個(gè)性以及趨勢，最終形成戰(zhàn)略性商品企劃案。

第四章中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的策略分析

4.1加強(qiáng)品牌核心競爭力——微觀層面 4.1.1 制定品牌戰(zhàn)略

有效的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌建設(shè)的核心保障。首先，企業(yè)應(yīng)評定客觀環(huán)境及自身占有的資源，明確品牌戰(zhàn)略定位，確定戰(zhàn)略愿景。其次，明確品牌戰(zhàn)略構(gòu)成，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身狀況確立獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略。從品牌戰(zhàn)略要素角度，它應(yīng)包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略六種子戰(zhàn)略?？煞譃閮蓪哟危皇敲嫦蚱髽I(yè)自身層次的戰(zhàn)略，包括前四種，主要涉及產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新等，它是品牌戰(zhàn)略的根基。技術(shù)戰(zhàn)略是指技術(shù)的創(chuàng)新、引進(jìn)以及改良體系的構(gòu)建，是品牌建設(shè)的推動(dòng)力。技術(shù)戰(zhàn)略是中小企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，企業(yè)一方面應(yīng)加快技術(shù)人才的引進(jìn)，另一方面積極抓住宏觀的優(yōu)惠政策，加大技術(shù)投資以培植技術(shù)進(jìn)步能力。人才戰(zhàn)略是指企業(yè)綜合運(yùn)用人才任用機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等促進(jìn)人的主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，它為確保其他子戰(zhàn)略有效執(zhí)行積累人力資本。文化戰(zhàn)略是通過加強(qiáng)企業(yè)文化體系的建設(shè)進(jìn)而塑造出獨(dú)特的品牌文化，將先進(jìn)的企業(yè)文化作為品牌文化的支撐。文化戰(zhàn)略是打造精神性品牌的關(guān)鍵。二是面向市場層次，包括市場戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。市場戰(zhàn)略主要包括目標(biāo)市場選擇、市場細(xì)分、渠道和品牌定位因素。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)廣告、人際推廣、促銷及公共關(guān)系的整合戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)品牌預(yù)期定位和傳播效果的關(guān)鍵渠道。企業(yè)應(yīng)有效整合各子戰(zhàn)略以形成一個(gè)

4.1.2 培育企業(yè)獨(dú)特的品牌文化

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度加深，市場競爭已轉(zhuǎn)到了心理層面的競爭，文化則構(gòu)成了競爭的重要內(nèi)容。品牌文化中所凝結(jié)的特定的價(jià)值觀、生活態(tài)度、時(shí)尚品味等是消費(fèi)者表現(xiàn)自我的一種渠道。通過情感的交流易使目標(biāo)顧客形成文化認(rèn)同和情感共鳴。中小企業(yè)應(yīng)培育企業(yè)特色文化，通過挖掘消費(fèi)者的心理需求，以品牌文化為紐帶與消費(fèi)者溝通。山東的“孔府家”酒，充分利用孔子故鄉(xiāng)的優(yōu)勢及人們對孔子的敬仰，使企業(yè)品牌滲透著濃郁的儒家文化。中國人因深受千年的儒家文化影響，極易形成情感認(rèn)同。

相互依賴

和

促

進(jìn)的企

業(yè)

品

牌

戰(zhàn)

略

系

統(tǒng)。

4.1.3準(zhǔn)確定位品牌核心價(jià)值

核心價(jià)值是企業(yè)品牌的靈魂，它讓消費(fèi)者清晰地識別并記住品牌利益點(diǎn)。準(zhǔn)確定位核心價(jià)值是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。對于中小企業(yè)而言，核心價(jià)值定位在理性價(jià)值方面大多不存在比較優(yōu)勢?？紤]到感性消費(fèi)的因素，企業(yè)可以從感性和象征性角度，以滿足消費(fèi)者感性需求為出發(fā)點(diǎn)，即側(cè)重于消費(fèi)者的使用感受及價(jià)值主張。如女性服飾品牌“順美”的核心價(jià)值是優(yōu)雅過生活，定位在能夠給女性客戶帶來優(yōu)雅的氣質(zhì)。西裝品牌“溫馨鳥”定位在尊貴，側(cè)重于顧客的使用感受等。

4.2健全法律法規(guī)，創(chuàng)造良好的法制環(huán)境——宏觀層面

4.2.1 完善相關(guān)法律法規(guī)，保障品牌權(quán)益。

品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)建、維護(hù)和擴(kuò)展。品牌的維護(hù)一方面來自企業(yè)自身可控性因素，另一方面來自外部法律的保護(hù)。因此，應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化《專利法》、《商標(biāo)法》、《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等相關(guān)法律的法條，減少法律空隙，改善其在司法操作實(shí)踐及懲罰性規(guī)定方面的不合理性。第二，加強(qiáng)針對中小企業(yè)的法律體系建設(shè)，在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展及規(guī)制競爭行為方面構(gòu)建完善的法律框架。盡管2002年頒布了《中國中小企業(yè)促進(jìn)法》，從資金支持、創(chuàng)業(yè)扶持等五個(gè)主要方面促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，但與此配套的法律法規(guī)尚需完善，法條本身仍需細(xì)化，例如第五章三十四條規(guī)定，政府采購應(yīng)優(yōu)先安排向中小企業(yè)購買商品或服務(wù)。應(yīng)盡快建立健全各級政府采購中小企業(yè)自主品牌的相關(guān)法規(guī)細(xì)則，約束和規(guī)范政府采購的數(shù)量和范圍，對中小企業(yè)起到實(shí)質(zhì)的促進(jìn)作用。

4.2.2建立品牌評定管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一評定標(biāo)準(zhǔn)。

針對目前名牌數(shù)量超過需求市場認(rèn)可量的狀況，應(yīng)盡快建立國家名牌認(rèn)證協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)及其監(jiān)督機(jī)構(gòu)，下設(shè)地方機(jī)構(gòu)，對分割認(rèn)證的狀況給予協(xié)調(diào)管理。主要責(zé)任包括：對各類評定機(jī)構(gòu)或部門及其評定類別進(jìn)行規(guī)制；在遵循市場運(yùn)行機(jī)制，充分做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對各級各類名牌評定數(shù)量給予協(xié)調(diào)；對各類認(rèn)證的權(quán)威性、客觀度等給予市場公開評價(jià)等。監(jiān)督機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)及各類評定機(jī)構(gòu)或部門工作等予以監(jiān)督。

4.2.3完善法律法規(guī)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

不僅大企業(yè)需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而且越來越多的中小企業(yè)也開始有自己的專利或獨(dú)特技術(shù)，也需要法律予以保護(hù)。在法律、法規(guī)的建設(shè)方面，我國政府已經(jīng)制定了一系列法律法規(guī)保護(hù)企業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)品牌保護(hù)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。同時(shí)我國政府根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢與新問題，不斷制定和完善我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律。完善諸如反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、著作權(quán)法、商標(biāo)法、專利法等法律，除此之外，近期還制定了中小企業(yè)促進(jìn)法、反壟斷法等法律。

在法規(guī)的制定方面，各級政府及相關(guān)職能部門都應(yīng)該以法律為基礎(chǔ)結(jié)合本地區(qū)、本行業(yè)的實(shí)際情況制定適宜本地區(qū)、本行業(yè)的政策和規(guī)章，切實(shí)加強(qiáng)法律、法規(guī)的可操作性，保

護(hù)

知

識

產(chǎn)

權(quán)

【

3】。

第五章 結(jié)論

我國中小企業(yè)成功的創(chuàng)建品牌需要內(nèi)因和外因共同起作用。我國中小企業(yè)由于受到企業(yè)規(guī)模、資金及政府政策等原因?qū)τ谑裁词瞧放?、如何?chuàng)建品牌仍有模糊與困惑。而明確品牌及我國中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅是現(xiàn)階段急需要解決的問題，只有明確了這些問題尋找相應(yīng)的對策才是我國中小企業(yè)走出創(chuàng)建品牌誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。本文將選題定位于我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建策略的研究，通過借鑒國內(nèi)外企業(yè)在創(chuàng)建品牌方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國國情，探索出適合我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。

本文的主要觀點(diǎn)及結(jié)論是：

（1）在市場競爭越來越激烈尤其是我國加入ＷＴＯ的大背景下，中小企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務(wù)的重要性。但是我國中小企業(yè)對于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。所以明確品牌的概念、特征及認(rèn)清自身的特點(diǎn)和現(xiàn)狀是我國中小企業(yè)走出品牌創(chuàng)建誤區(qū)首要解決的問題。中小企業(yè)以成為國民經(jīng)濟(jì)的半壁江山，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力量，是出口創(chuàng)匯的主力之一，往往是經(jīng)濟(jì)力量中成長最快的，人、財(cái)、物的缺乏是困擾其發(fā)展的最現(xiàn)實(shí)的問題。品牌具有表象性、擴(kuò)張性、轉(zhuǎn)化具有風(fēng)險(xiǎn)性、專有性等特點(diǎn)，具有保證功能、傳遞功能、溢價(jià)功能、形象功能。從某種角度說明了中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的必要性和重要性。

（２）盡管我國中小企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中面臨著很多劣勢和威脅，但我國中小企業(yè)同樣也具有著機(jī)制靈活、應(yīng)變能力強(qiáng)、敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新等優(yōu)勢及經(jīng)濟(jì)全球化，消費(fèi)者需求的差異化、政府扶持、產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展等方面的機(jī)會(huì)。通過詳細(xì)分析我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會(huì)與威脅，能夠有針對性的探討我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的癥結(jié)所在，進(jìn)一步加以改進(jìn)和完善，尋找適合中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的途徑。

（３）本文的創(chuàng)新之處在于，系統(tǒng)的提出和分析了針對中小企業(yè)特點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇和具體對策，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供了實(shí)施品牌共享戰(zhàn)略、運(yùn)用并購營銷、利用網(wǎng)絡(luò)營銷、唱響綠色品牌等多種路徑選擇，從充分利用公關(guān)活動(dòng)、通過試用和優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓消費(fèi)者感受和體驗(yàn)、適時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品、各種形式的顧客忠誠促銷手段等多方面啟發(fā)中小企業(yè)。引入了政府在中小企業(yè)創(chuàng)建品牌中的作用，提出政府應(yīng)運(yùn)用法律和行政手段助力品牌建設(shè)，如轉(zhuǎn)變觀念和凈化市場環(huán)境、嚴(yán)懲假冒偽劣行為、建立和健全名牌認(rèn)定與評優(yōu)制度。

鑒于創(chuàng)建品牌對于我國企業(yè)尚處于較陌生的階段，有些方面還需要進(jìn)一步研究，例如政府對于中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的可操作性對策、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的一般性模式、品牌核心價(jià)值的形成等方面，這些問題的解決和完善，必將有力于我國中小企業(yè)的核心競爭

力、增強(qiáng)我國的綜合實(shí)力。

本課題對我國中小企業(yè)在加入ＷＴＯ的市場環(huán)境下遭遇到來自國內(nèi)外眾多強(qiáng)勢品牌的強(qiáng)烈擠壓條件下創(chuàng)建自己的品牌及探討政府“看得見的手”在此其中的作用方面具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)，結(jié)合我國中小企業(yè)特點(diǎn)提出的戰(zhàn)略選擇和具體對策也是對我國企業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的拓展，充實(shí)了理論研究的內(nèi)容，具有一定的參考價(jià)值。

致謝

參考文獻(xiàn)

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致謝

致謝

飲其流者懷其源，學(xué)其成時(shí)念吾師。在此，我由衷的感謝我的論文輔導(dǎo)老師竇潤亮悉心指導(dǎo)論文的選題、構(gòu)思、寫作與修改。正是有了竇老師的關(guān)懷與指導(dǎo)，才能使我現(xiàn)在較完滿的完成了論文。竇老師在學(xué)術(shù)研究上表現(xiàn)出的求實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)；在待人接物上的坦率真誠；在處事上的豁達(dá)從容；在生活態(tài)度上的積極開朗，都令我受益匪淺！這些寶貴品質(zhì)值得我一生去學(xué)習(xí)，我為能遇到這樣的老師而感到驕傲！再次向竇老師表示最真摯的感謝！

同時(shí)在論文的寫作過程中得到了同學(xué)的悉心幫助，感謝她們在整個(gè)寫作過程中提供的寶貴建議和意見，同時(shí)也要感謝她們對我生活上的關(guān)心和幫助，由衷的感謝她們！

更要感謝我的父母，他們在家庭經(jīng)濟(jì)比較拮據(jù)的情況下，還毅然決定讓我求學(xué)深造，正是他們悉心的關(guān)愛、照顧和始終如一的支持、鼓勵(lì)，激勵(lì)著我不斷地成長和進(jìn)步。

我也要感謝一切參考文獻(xiàn)中出現(xiàn)的和尚未出現(xiàn)的但對本論題發(fā)揮指導(dǎo)作用的專家及學(xué)者，因?yàn)楸菊擃}的完成離不開先前學(xué)者的研究成果。

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第五篇：重慶郵電大學(xué)數(shù)據(jù)庫實(shí)驗(yàn)2

二叉樹操作 實(shí)驗(yàn)日志

指導(dǎo)教師: 黎貴友 實(shí)驗(yàn)時(shí)間: 2010 年 某 月 某 日 學(xué)院 : 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院 專業(yè): 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù) 班級: 3110903 學(xué)號 : 2009214458 姓名: 駱瀟龍 實(shí)驗(yàn)室: S331-b 實(shí)驗(yàn)?zāi)康模赫莆斩鏄涞亩x、性質(zhì)及存儲(chǔ)方式，各種遍歷算法。

實(shí)驗(yàn)要求：采用二叉樹鏈表作為存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)，完成二叉樹的建立，先序、中序和后序以及按層次遍歷的操作，求所有葉子及結(jié)點(diǎn)總數(shù)的操作。

實(shí)驗(yàn)主要步驟：

1、分析、理解程序 #include“stdio.h” #include“string.h” #include“stdlib.h” #include“ctype.h” #define Max 20

//結(jié)點(diǎn)的最大個(gè)數(shù) typedef struct node { char data;

struct node *lchild,*rchild;}BinTNode;

//自定義二叉樹的結(jié)點(diǎn)類型 typedef BinTNode *BinTree;

//定義二叉樹的指針

int NodeNum,leaf;

//NodeNum為結(jié)點(diǎn)數(shù)，leaf為葉子數(shù)

//==========基于先序遍歷算法創(chuàng)建二叉樹============== //=====要求輸入先序序列，其中加入虛結(jié)點(diǎn)“#”以示空指針的位置===== BinTree CreatBinTree(void){

BinTree T;

char ch;

if((ch=getchar())=='#')return(NULL);

//讀入#，返回空指針

else {

T=(BinTNode *)malloc(sizeof(BinTNode));

//生成結(jié)點(diǎn)

T->data=ch;

T->lchild=CreatBinTree();

//構(gòu)造左子樹

T->rchild=CreatBinTree();

//構(gòu)造右子樹

{

int hl,hr,max;

if(T){

hl=TreeDepth(T->lchild);

//求左深度

hr=TreeDepth(T->rchild);

//求右深度

max=hl>hr? hl:hr;

//取左右深度的最大值

NodeNum=NodeNum+1;

//求結(jié)點(diǎn)數(shù)

if(hl==0&&hr==0)

leaf=leaf+1;//若左右深度為0，即為葉子。

return(max+1);

} else return(0);}

//====利用“先進(jìn)先出”（FIFO）隊(duì)列，按層次遍歷二叉樹========== void Levelorder(BinTree T){

int front=0,rear=1;

BinTNode *cq[Max],*p;

//定義結(jié)點(diǎn)的指針數(shù)組cq

cq[1]=T;

//根入隊(duì)

while(front!=rear)

{

front=(front+1)%NodeNum;

p=cq[front];

//出隊(duì)

printf(“%c”,p->data);

//出隊(duì)，輸出結(jié)點(diǎn)的值

if(p->lchild!=NULL)

{

rear=(rear+1)%NodeNum;

cq[rear]=p->lchild;

//左子樹入隊(duì)

}

if(p->rchild!=NULL)

{

rear=(rear+1)%NodeNum;

cq[rear]=p->rchild;

//右子樹入隊(duì)

} } }

default: exit(1);

}

printf(“n”);} while(i!=0);}

2、調(diào)試程序，設(shè)計(jì)一棵二叉樹，輸入完全二叉樹的先序序列，用#代表虛結(jié)點(diǎn)（空指針），如ABD###CE##F##，建立二叉樹，求出先序、中序和后序以及按層次遍歷序列，求所有葉子及結(jié)點(diǎn)總數(shù).實(shí)驗(yàn)結(jié)果：

1.當(dāng)輸入測試數(shù)據(jù)（輸入完全二叉樹的先序序列,用#代表虛結(jié)點(diǎn)，如ABD###CE##F##）時(shí)（如圖1-1），回車運(yùn)行時(shí)，結(jié)果如圖1-2所示；

圖1-1

圖1-2

2.按層次遍歷之前，輸入數(shù)字4(如圖2-1,)；回車運(yùn)行時(shí)，求出測試數(shù)據(jù)的深度、結(jié)點(diǎn)數(shù)及葉子數(shù)分別為3，6，3（如圖2-2）；

圖2-1

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