第一篇：家具行業(yè)出差報(bào)告(西北)

出差報(bào)告

時間：7.20---8.2 地點(diǎn)：青海西寧，寧夏銀川，甘肅蘭州 天水，陜西寶雞 西安。

這次是8月廣州展之前的最后一次出差，所以我走的地域很廣，跨度也比較大，目的就是爭取達(dá)到各個地區(qū)都能看到效果，從而具有一定的輻射帶動力，為廣州展之后進(jìn)一步的工作開展奠定基礎(chǔ)。

從這次走過的效果來看，自己比較滿意，達(dá)到了既開發(fā)了新客戶，同時也對老客戶進(jìn)行了有效的維護(hù)這樣的目的。同時市場也有一些問題我感覺非常有必要，也很迫切的向公司匯報(bào)，希能夠引起公司的重視。

西寧（7.20-7.22），西寧市場現(xiàn)在有一家十五萬平米的萬佳家具市場，是和蘭州的萬佳家具市場一家，據(jù)說總部在陜西寶雞。另外還有一家自營的佳惠高檔家具市場，面積兩三千平米。

萬佳家具市場現(xiàn)在中西街和半日都在里邊，半日的老板很年輕，對我產(chǎn)品很感興趣，現(xiàn)在店面有100平米左右，表示愿意去廣州展，他想先拿散貨試賣，我鼓勵爭取撤掉半日，專心經(jīng)營我產(chǎn)品。我們在談話的過程中就賣了一張三折沙發(fā)床，價格1500，據(jù)他說一月能賣20張左右，他說中西街的三折產(chǎn)品賣不過他，他兩折產(chǎn)品賣不過中西街。

經(jīng)營中西街的王老板是在蘭州經(jīng)營中西街的，在蘭州有兩個店面，是跟隨萬佳從蘭州來西寧開店的，在西寧的店面有100平米左右，我在西寧打電話給他，當(dāng)時人在蘭州，后來我到蘭州后談了一下，我說只和他談西寧的開店事宜，蘭州已有客戶，他這次可能去不了廣州。

另外我還和佳惠家具市場的老板，經(jīng)營貓王的經(jīng)理進(jìn)行了交流，都發(fā)了邀請函給他們。

銀川（7.23-7.25），銀川的購買力和市場環(huán)境明顯好于西寧，在這里我就暗下決心一定要有效果。所以我聯(lián)系了很多的經(jīng)銷商，幾乎有十家之多。在和客戶的溝通中我也了解到很多經(jīng)銷商都在關(guān)注我們，也有和我們談過的客戶，比如經(jīng)營皇朝的杜氏姐妹，就是因?yàn)楫?dāng)時的裝修和產(chǎn)品價格都比較高，所以放棄了，也曾經(jīng)拿過散貨，但效果不理想。

這次最有意向的是經(jīng)營曲美板式系列，愛依瑞斯，多喜愛的張經(jīng)理夫婦，他們在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)注冊了西夏百盛家具的經(jīng)營品牌。他們和愛依瑞斯的老總很熟，也在北京呆過多年，表示很想認(rèn)識楊總。

銀川現(xiàn)在在半日的經(jīng)銷商劉經(jīng)理那里還有我一張ID系列的阿吉塔擺在店里，一直沒有銷售出去，現(xiàn)在換上了半日的外套，還附送原來我們的外套，售價1550。

我詢問了銷售不好的原因，總結(jié)了以下三條： 1，外套顏色太深，太單一。

2，ID墊子給顧客感覺質(zhì)量太差，太軟，一坐到底。3，包墊子的布是防塵布，不是棉布。

蘭州（7.26-7.27），蘭州吳總對我們有一些抱怨，主要是： 1，銷售狀況不好，沒有人關(guān)心和維護(hù)，2，現(xiàn)在有些產(chǎn)品如茶幾，零星出現(xiàn)表面不平的質(zhì)量問題，有一次已經(jīng)送到客戶家里的方茶幾一角出現(xiàn)了嚴(yán)重的變形情況，影響了信譽(yù)，并且在隨后和公司的交涉中發(fā)生了一些不快。

吳總說，在他們公司的半年總結(jié)中，發(fā)現(xiàn)我們這部分虧損了四萬，我先是進(jìn)行了安撫，而后在兩天中我經(jīng)過考察拿出了今后的方案。

現(xiàn)在我們的店面在民百的藝族家具市場，在三樓有200多平，每月租金1萬多，現(xiàn)在這個市場已經(jīng)經(jīng)營下滑，人氣不足，在這里二樓還有中西街，也擋住了一些顧客，我另外考察了萬佳和百盛，萬佳現(xiàn)在人氣很旺，很難拿到位置，百盛現(xiàn)在是蘭州百貨業(yè)的領(lǐng)頭雁，7樓一直經(jīng)營家具，但每年因?yàn)樘m洽會占用都要拆掉，過后又從新裝修，所以一直不能引進(jìn)高檔品牌，今年從新引進(jìn)招商，今后蘭洽會也不在這里召開了，我和百盛經(jīng)營部的孫經(jīng)理直接進(jìn)行了溝通，我說想看看他們的定位，是否適合我們品牌的入駐，我表示不希望低檔品牌和仿造品的入駐，從而引起惡性價格戰(zhàn)，同時也不利百盛本身在市場中的定位與生存。

經(jīng)過和吳總商議，我建議：

1，在萬佳和百盛另尋位置，面積100平米左右上二線系列，8月底前撤離現(xiàn)在的店面，吳總還想保留一線系列在自己公司做展示，主做工程配套。

2，對現(xiàn)在的樣品和庫存進(jìn)行促銷清貨，我也拿出了促銷方案。主題是：慶祝**丹麥時尚家具進(jìn)入中國六周年

時間：7月30日-8月26日

活動內(nèi)容：答謝新老顧客 全場商品六折起 分區(qū)域進(jìn)行不同的折扣

需要注意的細(xì)節(jié)有，1，已訂貨的顧客一定要打電話給他們，說我們要對現(xiàn)在的樣品進(jìn)行達(dá)折，如果愿意也可改訂樣品。

2，活動前對新老顧客電話通知，歡迎參

加。

3，媒體進(jìn)行造勢（可利用的資源是主業(yè)的報(bào)廣附帶這次活動的宣傳），現(xiàn)場POP，海報(bào)張貼。

4，注意對活動的效果進(jìn)行評估。

吳總說拿到地方后，傳圖紙過來，我感覺，經(jīng)過這次維護(hù)吳總還是比較滿意的，提高了他的信心，他希望我能常來蘭州，對他支持大一點(diǎn)。

天水（7.28），從市場環(huán)境和購買力來看，天水看來比鄰近的寶雞要落后許多，天水只有一家高檔的專業(yè)家具賣場：亞都家具城，面積只有2000多平米，現(xiàn)在高檔品牌只有皇朝等為數(shù)不多兩三個品牌，經(jīng)營皇朝的劉經(jīng)理在天水只是分店，其總部在陜西咸陽，還另有寶雞，延安，渭南等分店，我邀請了他去廣州展。

天水現(xiàn)在有中西街在零星經(jīng)營，經(jīng)理是原來老板的店員，原來老板聽說去了蘭州，不知是否生意不好?，F(xiàn)在新老板對我產(chǎn)品不是很了解，也是剛起步，想要先拿點(diǎn)散貨來嘗試銷售，我說我們一般不支持這種銷售方式，因?yàn)檫@也是對經(jīng)銷商的一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，我邀請了她去廣州展。寶雞（7.29—7.31），寶雞是陜西的工業(yè)及交通的重鎮(zhèn)，相對陜西其它城市經(jīng)濟(jì)起步比較早，寶雞現(xiàn)有三家高檔的家具城，萬佳，美居樂，萬眾。萬佳就是蘭州萬佳和西寧萬佳的總部，其在寶雞已經(jīng)經(jīng)營6年，現(xiàn)在是最高檔和人氣最旺的商場，也是租金最貴的賣場，一樓65，二樓55?，F(xiàn)在皇朝，曲美都在這里。美居樂將要年底開發(fā)二期工程，現(xiàn)在的租金35，到時可能店面環(huán)境是最好的。

寶雞現(xiàn)在只有中西街在經(jīng)營，在萬眾家具城面積80平米，銷售狀況也不好，這次在寶雞邀請了一些當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，另外，西安的經(jīng)銷商張先生也趕了過來，我們一起對目前三家家具城進(jìn)行了考察，并且在萬佳和美居樂都報(bào)了名。

西安（8.1—8.2），西安現(xiàn)在至少有8個高檔的家具賣場，還在不斷的擴(kuò)張之中，目前最好的家具市場當(dāng)數(shù)唯真國際家具城，其地處黃金商業(yè)地段，經(jīng)營模式不同于阿姆瑞特，現(xiàn)近期還有擴(kuò)張第二家店的打算，唯真二店地址還處于保密狀態(tài)，一店租金118，現(xiàn)在商戶平均每月銷售額遞增15%以上，市場潛力巨大。我認(rèn)為應(yīng)該把握這次商機(jī)，建議我們采用曲美和皇朝的營銷方式，不同的系列可以在合適的城市同時進(jìn)行銷售，雖然我們目前二線系列還不夠完善，但至少可以讓多個經(jīng)銷商來經(jīng)營同一個系列。

第二篇：家具行業(yè)市場分析報(bào)告

家具行業(yè)分析報(bào)告

初稿

武漢融信偉業(yè)金融服務(wù)公司

2016年3月

摘要

家具行業(yè)是人們的必須消費(fèi)品，這個前提條件為行業(yè)定義了一個很大的市場。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家具的能力正在不斷增強(qiáng)，整體市場發(fā)展迅速。整體市場發(fā)展迅速。2015年，在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，家具類零售額300.4億元，增長23%。雖然在2008年可能受房地產(chǎn)市道影響，以至增長有所放緩，但過去5年的升幅平均每年達(dá)30%；在2014年上半年仍然錄得20%的升幅。

中國家具市場發(fā)展空間巨大。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來幾年中國家具市場的年增長率均超過10%。就現(xiàn)有住宅的重新裝修而言，城市約有1.2億個家庭，住宅面積20億平方米。而中國未來仍處于住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。未來10年內(nèi)中國住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。

目前，中國家具市場上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。家具產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)如何？是否存在進(jìn)入機(jī)會? 就從以下個幾方面來分析中國家具市場。

關(guān)鍵詞：家具市場

監(jiān)管政策

發(fā)展?fàn)顩r

目 錄

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策..............................1

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制............................1

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策.............................1（1）我國家具行業(yè)的主要政策...........................2（2）我國家具行業(yè)的主要質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)........................3

二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局.....................................3

1、國內(nèi)家具市場規(guī)模與競爭格局............................3

2、武漢家具市場規(guī)模與競爭格局...........................4

三、國內(nèi)家具行業(yè)上市公司研究..............................8

1、家具行業(yè)內(nèi)10大上市公司..............................8

2、行業(yè)分析.............................................9

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素........................11

四、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征.......................14

五、行業(yè)風(fēng)險特征.........................................15

1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險....................................15

2、國外實(shí)施反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘的風(fēng)險..................16

3、房地產(chǎn)市場調(diào)控風(fēng)險..................................16

4、創(chuàng)新和人才缺失風(fēng)險..................................16

5、家具出口成本優(yōu)勢減弱風(fēng)險.............................17

六、家具行業(yè)如何在2016年發(fā)展呢...........................17 附件.....................................................21

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制

行業(yè)的主管部門為工業(yè)和信息化部，具體管理部門為消費(fèi)品工業(yè)司，行業(yè)技術(shù)監(jiān)管部門為國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局。公司所屬行業(yè)協(xié)會為中國家具協(xié)會(CNFA),中國家具協(xié)會系由中國家具行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、教學(xué)等企事業(yè)單位以及社會團(tuán)體和個人自愿組成的全國性行業(yè)自律組織，業(yè)務(wù)上受國家輕工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)。中國家具協(xié)會主要負(fù)責(zé)提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策、協(xié)助制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、收集和分析國內(nèi)外行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息并開展市場預(yù)測。政府主管部門僅對家具制造業(yè)實(shí)行宏觀管理和政策指導(dǎo)，中國家具協(xié)會對行業(yè)類企業(yè)實(shí)行自律管理，企業(yè)基于市場化方式自主進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營管理。

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策

（1）我國家具行業(yè)的主要政策

樓市政策來襲 降息降準(zhǔn)影響幾何

2015 年以來，央行降息、降準(zhǔn)各5次。并在9月1日宣布下調(diào)二套房公積金貸款首付比例。2月4日，央行首次降準(zhǔn)，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(diǎn)。3月1日，央行首次降息，下調(diào)存貸款基準(zhǔn)利率0.25個百分點(diǎn)。4月20日，再次降準(zhǔn)1個百分點(diǎn)。5月11日，再次降息0.25個百分點(diǎn)。6月28日，下調(diào)存貸款利率各0.25個百分點(diǎn)，同時降準(zhǔn)0.5個百分點(diǎn)。8月26日，降息0.25個百分點(diǎn)。9月6日，降準(zhǔn)0.5個百分點(diǎn)。10月24日，降息0.25個百分點(diǎn)，同時降準(zhǔn)0.5個百分點(diǎn)。

【點(diǎn)評】：從短期來看，去年出臺的一系列樓市調(diào)控政策穩(wěn)定了房價，能促使家具企業(yè)銷售達(dá)到理想狀態(tài)。從長遠(yuǎn)來看，房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定也會促使消費(fèi)市場趨于穩(wěn)定，有利于家具行業(yè)的發(fā)展。不過，盡管銀行降息、樓市利好對家具市場有一定刺激作用，但企業(yè)也不能抱太高的期待，回暖效應(yīng)究竟如何只能由時間來判斷，企業(yè)要做的是“勤練內(nèi)功”，找到突圍的關(guān)鍵。新環(huán)保法出臺 行業(yè)掀起綠色革命

1月1日，新《環(huán)保法》開始實(shí)施，涉及范圍包括生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)等。據(jù)環(huán)保部8月5日公布的環(huán)境監(jiān)管執(zhí)法“成績單”顯示，上半年全國共檢查企 1 業(yè)62萬余家(次)，責(zé)令停產(chǎn)15839家，關(guān)停取締9325 家，罰款23227家。其中，河北省的某企業(yè)因在27天內(nèi)被發(fā)現(xiàn)兩次超標(biāo)排污，被開出總額2047.57萬元的“按日計(jì)罰”罰款。

【點(diǎn)評】：一直以來，關(guān)于環(huán)境保護(hù)的問題就備受關(guān)注，不過，很多東西都只是停留在口頭層面。隨著新《環(huán)保法》出臺，環(huán)保執(zhí)法體系逐步完善，執(zhí)法力度增大，環(huán)境執(zhí)法過松、過軟的局面有了改觀。環(huán)保，在家具行業(yè)不僅是一個概念，更是一種將“環(huán)保理念”付諸實(shí)際的行動，走綠色生產(chǎn)與消費(fèi)之路，是企業(yè)的必然選擇。

國抽新規(guī)公布 規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展

7月1日，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡稱《國抽新規(guī)》)正式實(shí)施。公告稱，產(chǎn)品被檢查出不合格后，企業(yè)在整改復(fù)查合格前將受到禁產(chǎn)禁銷的嚴(yán)厲處罰。經(jīng)再次復(fù)查仍不合格的，將可能被吊銷相關(guān)證照。

【點(diǎn)評】：近年來，包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格的新聞不絕于耳，質(zhì)檢合格率低、甲醛超標(biāo)等諸多問題一直存在。在《國抽新規(guī)》公布之后，產(chǎn)品出現(xiàn)問題將會得到停產(chǎn)、停售、召回等嚴(yán)厲懲罰。《國抽新規(guī)》有效地規(guī)范了家具市場健康，所有的企業(yè)都必須更加認(rèn)真地應(yīng)對“國抽”。

新廣告法落地 廣告告別“簡單粗暴”

9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。該法明確加大對虛假廣告的處罰力度，對于造成消費(fèi)者損害的虛假廣告，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。同時，新增了對網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。

【點(diǎn)評】：受到大環(huán)境的影響，家居行業(yè)增速放緩，借助廣告和明星營銷產(chǎn)品成為企業(yè)的共識。近期，就有消息稱歐派櫥柜擲千萬聯(lián)姻《羋月傳》、簡一陶瓷砸2.9995億元買央視廣告。不過，隨著新《廣告法》的落地實(shí)施，關(guān)于廣告虛假性和不負(fù)責(zé)任的代言有了一定的規(guī)范。面對規(guī)則的“緊箍咒”，“明星合伙人”的方式興起，一些企業(yè)借助明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)。當(dāng)然，不管是花巨資投廣告，還是代言新模式的開啟，家具企業(yè)都需秉承誠信、負(fù)責(zé)的原則。

（2）我國家具行業(yè)的主要質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（具體內(nèi)容附件1）家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)；

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)。

二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局

1、國內(nèi)家具市場規(guī)模與競爭格局（1）國內(nèi)家具市場規(guī)模

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對中國消費(fèi)品市場的統(tǒng)計(jì)，2013年民用家具市場約為2,000億元，社團(tuán)機(jī)構(gòu)消費(fèi)（其中包括辦公家具、酒店家具、公共家具等）約為1,500億元，總計(jì)2013 年全年我國家具市場國內(nèi)消費(fèi)約為3,500 億元，全國人均年消費(fèi)額約為270 元。2013 年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入為26,955 元，人均家具年消費(fèi)額約占可支配收入的1%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2009年的17,175萬元增加至2013年的26,955元，平均增速10以上。按城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的10%的增長速度來計(jì)算，至2020年，我國人均家具年消費(fèi)可達(dá)到2013年的1.95倍，也即至2020年，我國家具國內(nèi)消費(fèi)可以增長95%，預(yù)計(jì)可以達(dá)到約6,825億元的水平。就兒童家具消費(fèi)市場而言，我國兒童家具市場在整個家具市場的占比約為10%左右。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2013年末，我國總?cè)丝跀?shù)為13.6億，其中16周歲以來的青少年兒童人數(shù)為23,875萬，占全國人口總數(shù)的17.5%。青少年兒童家具消費(fèi)占比與青少年兒童占全國人口總數(shù)的比例不對稱，兒童家具市場蘊(yùn)藏較大潛力。隨著我國居民可支配收入、文化程度的不斷提高和居住條件的持續(xù)改善，居民對子女教育、健康、生活起居等方面的投入也將持續(xù)增長，融設(shè)計(jì)文化、健康環(huán)保、家居生活為一體的動漫家具系列產(chǎn)品將迎得消費(fèi)者的青睞。

（2）國內(nèi)家具的競爭格局

現(xiàn)代家具起源于歐美，20世紀(jì)80年代以來，隨著歐美發(fā)達(dá)國家勞動力、能源成本的不斷上升和環(huán)保要求的日趨嚴(yán)格，家具生產(chǎn)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。20世紀(jì)80 年代中后期開始，我國憑借土地、原材料、勞動力成本優(yōu)勢，成為家具主要生產(chǎn)和出口國，經(jīng)過30年的快速發(fā)展，已逐漸形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)集群。

由2013各地區(qū)家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入來看，累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入居全國前10的地區(qū)依次是廣東、山東、浙江、河南、遼寧、四川、福建、上海、江蘇及湖南，與2012年排名相同。其中，廣東、山東與浙江3個地區(qū)合計(jì)占全國家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的占比的比例約為45%（如下圖所示）。與2012年相比，上述10個地區(qū)中，僅有廣東的占比增加了1.48%，其余9個地區(qū)的占比均出現(xiàn)了收窄。

珠三角地區(qū)（主要以深圳、東莞、佛山、廣州、中山為主）是我國現(xiàn)代家具的發(fā)源地，家具企業(yè)數(shù)量已超過6,000家，占到全國的1/4左右，是中國家具市場最活躍的地帶，家具出口貿(mào)易額占全國家具出口總量的1/3以上。以浙江家具制造業(yè)為首的“長三角地區(qū)”（包括江蘇、浙江、上海）是中國家具出口的又一重要基地，家具出口增長幅度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家具業(yè)整體增長水平，家具出口貿(mào)易額約占全國家具出口總量的1/5。

我國北方家具生產(chǎn)基地主要分布在北京、天津、山東環(huán)渤海地區(qū)及以大連、沈陽、哈爾濱為代表的東北地區(qū)，產(chǎn)品以本地區(qū)內(nèi)銷為主。在西部主要有以成都、重慶為代表的家具生產(chǎn)基地，由于地緣因素，該生產(chǎn)基地的家具產(chǎn)品主要供應(yīng)國內(nèi)中西部三級市場。

2014年前3季度，我國累計(jì)出口家具382.49億美元，家具出口值居前10位的地區(qū)依次是廣東、浙江、江蘇、福建、上海、山東、河北、江西、天津及遼寧，其中，僅廣東省的出口值占到了全國家具行業(yè)出口總值的47.51%，處于行業(yè)龍頭地位，2014年前3季度出口額同比小幅上漲2.86%。

2、武漢家具市場規(guī)模與競爭格局

（1）武漢家具市場的規(guī)模

武漢家具賣場經(jīng)營面積已超過45萬平方米，分為三大市場群。第一為武昌余家頭和平大世界；第二為漢口青年路至漢口火車站家具市場群；第三為漢口吳家山歐亞達(dá)家具大市場，其中以武昌和平大世界為最大，占地20萬平方米，廠家也最多，是武漢最大家具集散地。幾乎所有武漢家具企業(yè)都在此設(shè)點(diǎn)銷售，并設(shè)有中國家具 知名品牌展示廳。本地企業(yè)與外地企業(yè)所占比例為8:2。本地企業(yè)大多以生產(chǎn)實(shí)木家具為主，皮、布藝家具很少，而外地家具實(shí)木、布藝、皮制品各領(lǐng)風(fēng)騷。這反映了武漢家具企業(yè)與外地家具企業(yè)之間的差距。

武漢是我國華中地區(qū)最大都市以及中心城市，武漢發(fā)展很快。當(dāng)然武漢的家具市場也非常龐大，共20家，列出以下幾個代表性的武漢家具城提供參考。武漢家具城1：和平大世界家具城

武漢家具城和平大世界家居廣場（簡稱“和平大世界”）位于武漢市武昌區(qū)和平大道789號，占地面積117畝，經(jīng)營面積10余萬方米，是武漢首家家居用品專業(yè)市場，是華中地區(qū)家具物流的龍頭企業(yè)，入住廠商1000余家具產(chǎn)品涵蓋臥室家具、客廳家具、門廳家具、餐廳家具、書房家具、兒童家具、沙發(fā)、藤編家具、輕型家具、辦公家具、酒店家具、休閑娛樂家具系列等，是湖北地區(qū)最大的集商貿(mào)、物流于一體的家居用品博覽中心。武漢家具城地址：武漢市武昌區(qū)和平大道789號

武漢家具城2：武漢家華家具城

武漢市家華家具家具城改革開放以來，牢牢遵循黨的路線、方針、政策，積極投身于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的富國之路，并作出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)。二十一世紀(jì)，家華家具公司將以更具活力和朝氣，更知識化和創(chuàng)新精神，遵循“愛國、敬業(yè)、守法”的宗旨，辦好企業(yè)，飛躍發(fā)展、服務(wù)社會，創(chuàng)造出更好的成績。武漢家具城地址：武漢漢口火車站廣場地下商城 武漢家具城3：武漢金博萊家具城

金博萊家具城地處武漢繁華商業(yè)中心青年路上，該處是漢口地區(qū)最大的家具集散中心，漢口居民休閑、購物必來之地，人氣極旺。市場現(xiàn)由武漢金博萊物業(yè)管理處管理，金博萊家居廣場出于青年路家具市場的龍頭地位，盡享交通之便，商業(yè)輻射面積大，客流盡收。經(jīng)營面積2萬8千平方米，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特。武漢家具城地址：武漢市青年路59號 武漢家具城4：武漢南方家具城

武漢南方家具城的家具性價比高，也比較實(shí)惠，相對于以上幾個家具城來說便宜一點(diǎn)，但是也不是全部家具都很便宜，尤其是床和餐桌。餐桌大多數(shù)看上都很淡雅，價格也比較實(shí)惠。武漢家具城地址：武漢和平大道余家頭特8號

武漢家具城

5、金馬凱旋漢陽店

入駐品牌：曲美 圓方園 標(biāo)卓 澳美 康耐登 麗星 伊諾維紳 優(yōu)美家 富之鳥 左右 皇朝 雅致 圣木威 金富麗 橋新 興利 歐迪堡 美林 耀邦 歐洲故事 云庭 歐瑞 簡歐 地址：武漢市漢陽區(qū)王家灣家樂福對面 電話：027-87120300（2）武漢家具市場的競爭格局

武漢市民可支配收入及居住消費(fèi)一直呈上升趨勢，但據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局的資料表明，武漢市民的家具消費(fèi)卻停留在一個較低的水平上。與全國家具消費(fèi)水平（8.6）美元、上海家具消費(fèi)水平（30美元）相比，武漢的家具消費(fèi)（8.28元人民幣，僅1美元）顯得太低，與武漢的大都市地位很不相稱，但隨著生活水平的提高，武漢市民的家具消費(fèi)觀念也會有一定的改觀，這必然會帶動家具消費(fèi)的增長。市場走勢分析

1、建設(shè)超大型家具市場

要發(fā)揮武漢的區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)作支撐，開發(fā)建設(shè)一個具有幅射功能的倉儲式超大型家具市場，要借鑒廣東東莞、江蘇蠡口、河北香河等超大型市場的成功經(jīng)驗(yàn)，充分利用京珠、滬蓉兩大交通命脈的資源優(yōu)勢，合理選址，使之成為中西部地區(qū)最大的家具集散地和物流配送中心。

2、重視品牌家具與品牌專賣

家具以往體現(xiàn)的主要是它的使用價值，而今消費(fèi)者則注重家具的裝飾效果和它的藝術(shù)審美價值。家具不再僅僅是簡單的日用品，它更重要的是能體現(xiàn)使用者的身份和代表使用者的獨(dú)特的風(fēng)格、喜好，品牌家具的魅力就在于把消費(fèi)者的追求融合到產(chǎn)品之中，引導(dǎo)家具消費(fèi)的新潮流。

近幾年，家具商城越來越多，市場競爭更趨激烈，其中家具品牌專賣店通過改善軟硬環(huán)境、自營連鎖、品牌運(yùn)作，使得顧客盈門、生意興隆。誰擁有品牌專賣權(quán)誰就占據(jù)了市場的主動，武漢的歐亞達(dá)、泰合家居就是一個例證。在歐亞達(dá)、泰合，匯集了中國內(nèi)地眾多的家具知名品牌，加之優(yōu)雅的購物環(huán)境、統(tǒng)一完善的服務(wù)，使顧客有了消費(fèi)的滿足感和對產(chǎn)品的信賴感，因而廣受歡迎。

3、重視教育家具

武漢是全國高校最密集的城市之一，也是高校后勤社會化改革試點(diǎn)城市。隨著近幾年來招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，目前武漢在校的高校學(xué)生多達(dá)70萬，而學(xué)生校舍與擴(kuò)招的矛盾愈顯突出，因此，學(xué)生公寓已成為后勤改革的主要內(nèi)容。據(jù)了解，去年華中科技大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、江漢大學(xué)等高校向社會競標(biāo)學(xué)習(xí)公寓5萬套，而這些訂單全部攬入本地企業(yè)的囊中，產(chǎn)值達(dá)5千萬元，與上年相比，學(xué)生公寓家具提升了全行業(yè)年產(chǎn)值三個百分點(diǎn)。2002年武漢各類在校學(xué)生（包括幼兒園）共計(jì)170余萬人。學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施的再建設(shè)、辦公與實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的更新都會帶動教育家具的發(fā)展。但目前武漢市尚沒有一家家具企業(yè)具備生產(chǎn)高檔實(shí)驗(yàn)室家具的能力，對學(xué)校實(shí)驗(yàn)室家具的發(fā)展了解重視不夠。去年武大、華農(nóng)、華科大和實(shí)驗(yàn)學(xué)校等單位價值2000萬元高檔實(shí)驗(yàn)家具招標(biāo)都被上海、廣州、大連、長沙等地企業(yè)拿走。武漢家具企業(yè)必須重視技術(shù)更新與企業(yè)改造，須針對種類學(xué)校不同年齡段、不同使用用途及特殊用途，設(shè)計(jì)開發(fā)不同的教學(xué)家具以滿足不同需要。

4、重視兒童家具、老年家具、家庭辦公家具的開發(fā)

武漢人口結(jié)構(gòu)中，0-19歲年齡段占26.6%?，F(xiàn)在獨(dú)生子女已經(jīng)非常普遍，父母為自己兒女營造一個良好的休息和學(xué)習(xí)環(huán)境是正常的，兒童及少年臥室家具及書房家具會有持續(xù)強(qiáng)勁的增長；另外，武漢市50歲以上老人占全市人口的1.5%，適合老年人生活起居的老年家具市場也將十分誘人。設(shè)計(jì)開發(fā)風(fēng)格古樸，具有安全、保障作用，使用方便，易于清潔的老年人家具可望成為市場的新熱點(diǎn)。隨著21世紀(jì)信息社會的到來，武漢“十五”計(jì)劃的實(shí)施，東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)及光電子信息產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的加快，現(xiàn)代辦公方式的改變，電腦、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)的普及加速了家庭辦公家具的開發(fā)。占地少、功能全、拆裝靈活使用方便的家庭辦公家具、書房家具，越來越受歡迎。

5、園林建設(shè)將帶動戶外休閑系列家具發(fā)展

武漢市“十五”計(jì)劃綱要指出：突出濱江、濱湖特色，加速建設(shè)“武漢外灘”、東湖風(fēng)景區(qū)、木蘭生態(tài)旅游區(qū)和龍陽湖風(fēng)景區(qū)，新建、改建一批綠化廣場，建設(shè)一批市、區(qū)級公園，配套建設(shè)一批小公園和小游園。

實(shí)施三環(huán)和外環(huán)綠色屏障工程，建設(shè)沿江、沿路綠化帶。加強(qiáng)荒山綠化與封山育林，重點(diǎn)建設(shè)青龍山等國家森林公園，保護(hù)湯遜湖等湖泊，形成武 7 漢環(huán)城生態(tài)屏障。隨著城市環(huán)境的改變，人們的活動空間將不斷向外延伸，相應(yīng)地，戶外休閑系列家具將是一大賣點(diǎn)。

三、國內(nèi)家具行業(yè)上市公司研究

1、家具行業(yè)的上市公司

2015年中國家具業(yè)上市公司市值前十名排行榜出爐，宜華木業(yè)、浙江永強(qiáng)和索菲亞位列排行榜前三，而主打智能家居的德爾未來，位列榜單第四。

大亞科技（股票代碼：000910）總股本5.3億，公司擁有的圣象地板品牌價值達(dá)到70.85億元，連續(xù)5年位列家居建材行業(yè)第一。公司已鎖定56.5萬畝可控營林面積，未來將逐步實(shí)現(xiàn)50%以上的木材自給率。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入83.13億元,凈利潤2.43億元。

兔寶寶（002043）總股本1.8億，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。主要產(chǎn)品為“威利邦”牌中/高密度纖維板。威華股份是廣東省最大的中（高）密度纖維板制造商和廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)位居前列的林板一體化生產(chǎn)企業(yè)。公司目前種植有速生豐產(chǎn)林近70萬畝，規(guī)模、品質(zhì)均位居國內(nèi)同行前列。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入17.37億元,凈利潤-1.19億元。

美克股份（600337）美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。公司是業(yè)內(nèi)首個實(shí)現(xiàn)垂直一體化業(yè)務(wù)發(fā) 展的企業(yè)，其由家具制造業(yè)起家，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，現(xiàn)有的三個業(yè)務(wù)單元：木業(yè)、家具制造業(yè)和家具零售業(yè)務(wù)，覆蓋了完整的家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入26.31億元,凈利潤2071萬元。

宜華木業(yè)（600978）總股值10億，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木地板、復(fù)合地板及實(shí)木家具等木制品的大型股份制企業(yè)，注冊資本11.5億元，總資產(chǎn)80億元，是中國境內(nèi)最大、最優(yōu)秀的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入33.47億元,凈利潤3.02億元。

喜臨門（603008）總股本2.1億，喜臨門家具股份有限公司是國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以床墊為核心的高品質(zhì)家具。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.97億元,凈利潤1.01億元。

豐林集團(tuán)(601996)總股本4.69億，豐林集團(tuán)專業(yè)從事人造板的生產(chǎn)銷售以及營林造林業(yè)務(wù)。目前公司擁有南寧、百色、環(huán)江、上思四個人造板生產(chǎn)基地，擁有53 萬m/a的人造板產(chǎn)能以及20余萬畝的自有速生豐產(chǎn)林，其綜合實(shí)力居全國纖維板行業(yè)前列，廣西纖維板行業(yè)第一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.57億元,凈利潤7027萬元。

德爾國際家居股份有限公司（002631）總股本1.6億，2005年德爾強(qiáng)化復(fù)合地板獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，2005年“DER”商標(biāo)獲得由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”稱號；2007年實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；2008年，德爾成為北京2008年殘奧會家裝和公裝地板供應(yīng)商。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.24億元,凈利潤7273萬元。

2、行業(yè)分析

自從家具行業(yè)首家家具企業(yè)上市之后，行業(yè)的震蕩就始終沒有停止。先是在流通領(lǐng)域紅星美凱龍喊出2012年上市，繼而傳出了好百年、華源軒等籌劃創(chuàng)業(yè)板上市的消息，再之后大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報(bào)等項(xiàng)目上市的信息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，正在迅猛做上市計(jì)劃的某家具企業(yè)有極大的“圈錢”跡象。因?yàn)槠湓跇I(yè)界的口碑一直都不是很好，本身設(shè)計(jì)能力薄弱，很多產(chǎn)品都是以拷貝為主。其在最近一兩年又斥巨資購買了巨型工業(yè)園，企圖以土地升值獲利。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，此前它的資金鏈一直都存在問題，再加上把大量資金投在了工業(yè)園上，流動資金特別吃緊，銀行貸款的壓力較大。于是該企業(yè)開始通過請代言人、營銷宣傳等方式進(jìn)行轟轟烈烈的前期造勢，為上市做準(zhǔn)備，其圈錢企圖昭然若揭。

第三屆中國家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇總結(jié)：提高創(chuàng)新能力、增強(qiáng)核心競爭力、實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型等都是幫助家具企業(yè)擺脫困境的方式和方法，但擺脫困境最好的方式還是要“上市”，以增強(qiáng)抵抗風(fēng)險的能力。

深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬：產(chǎn)業(yè)資本必須與經(jīng)營資本有機(jī)結(jié)合，這個產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)提升。

香港興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)：我們上市，就是為了做百年企業(yè)，百年企業(yè)的關(guān)鍵就是要設(shè)置合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)。我們不急圈很多錢，我們追求的是團(tuán)隊(duì)競爭力。

家具企業(yè)上市進(jìn)行模式轉(zhuǎn)型或品牌升級本無可厚非。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都明白，企業(yè)越大，其抗擊市場風(fēng)險的能力就越強(qiáng)，追求規(guī)模成為很多家具企業(yè)未來發(fā)展的主攻方向。若單純靠以前的自身積累、滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。吸納風(fēng)險投資已成為大型家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、快速擴(kuò)張的瓶頸，因此上市是家具企業(yè)突破當(dāng)前困境的首選之路。然而，這其中也有很多不確定性。若某些企業(yè)上市后進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)張，做到行業(yè)老大地位后采用各種不正當(dāng)手段打擊競爭對手，壟斷市場、綁架相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈又該如何？若某些著力于塑造百年品牌的企業(yè)上市開始狂飆，缺乏循序漸進(jìn)的文化積累和沉淀，這是不是在拔苗助長？

從大的宏觀環(huán)境來看，身處人民幣升值、原材料漲價、出口退稅調(diào)整重重包圍，在宏觀調(diào)控的大背景下，國家采用了緊縮銀根的方針，目前家具企業(yè)的整體資金鏈條相當(dāng)脆弱。

居然之家總裁汪林朋說：“一個企業(yè)做大做強(qiáng)上市融資是一個途徑，但是不是唯一的途徑。上市最根本的原因就是有資金稀缺，一個企業(yè)如果在利潤很豐厚的情況下，肯定對上市的需求就不那么強(qiáng)烈?！贝丝绦枰覀兝硇钥创氖?，在這些瘋狂情緒之下，上市圈錢的遺患早已波濤暗涌。

其一，家具業(yè)是一個螺旋式上升的增長模式，缺乏裂變，融資能力較差。而某些行業(yè)是直線型或跳躍性的增長模式。風(fēng)投看重的是盈利模式，需要企業(yè)每年 10 實(shí)現(xiàn)一個跳躍性的增長，這就構(gòu)成了矛盾。此外，家具行企業(yè)上市后市值較低。如，早在2003年上市的香港皇朝家私，其股價大多徘徊在*元左右。

其二，現(xiàn)階段的中國家具企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性的發(fā)展目的及自身?xiàng)l件不穩(wěn)固。如，上市后財(cái)務(wù)報(bào)表等以前視為機(jī)密的資料都要向股東公開，接受社會監(jiān)督，面臨嚴(yán)格的審查，企業(yè)運(yùn)作靈活度相比上市之前反而弱不少，不利于在關(guān)鍵時刻做出迅速有效的決策。

當(dāng)然，企業(yè)上市圈錢本無可厚非。但企業(yè)圈錢的方式有很多，這是捷徑并非最優(yōu)。企業(yè)可以通過一些其他的融資渠道，如尋找一些對行業(yè)有真知灼見的戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)行戰(zhàn)略投資；大企業(yè)收購小企業(yè)等。資本的利器，無疑是一種最快捷有力的競爭手段。即便如此，營造一個開放和產(chǎn)業(yè)鏈共贏的市場環(huán)境，補(bǔ)全自身空缺和薄弱環(huán)節(jié)是當(dāng)務(wù)之急，中國家具企業(yè)的資本思維有待步入軌道。

現(xiàn)階段令人擔(dān)憂的是，用上市圈錢的方式拼搶和跑馬圈地，正在成為硝煙的催化劑和加速劑。

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素

1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策支持

2009年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出，“加快皮革、家具、五金、家電、塑料、文體用品、縫制機(jī)械、制糖等行業(yè)重點(diǎn)專業(yè)市場建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)流通市場的作用支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)兼并重組、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)集中度，增強(qiáng)品牌企業(yè)實(shí)力。引導(dǎo)企業(yè)開拓國際市場，通過國際參展、廣告宣傳、質(zhì)量認(rèn)證、公共服務(wù)平臺等多種形式和渠道，提高自主品牌的知名度和競爭力，加強(qiáng)自主品牌保護(hù)，加大宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)和全社會保護(hù)自主知名品牌的意識和責(zé)任感”。該規(guī)劃一方面強(qiáng)調(diào)了建設(shè)家具行業(yè)專業(yè)流通市場，能夠有效提升家具行業(yè)的市場需求；另一方面指明了保護(hù)和發(fā)展家具自主品牌，推進(jìn)優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)整合的行業(yè)發(fā)展方向。

2012年1月工業(yè)和信息化部頒布的《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確將“提高智能化家電、健康環(huán)保家具、安全清潔燃?xì)饩叩饶陀孟M(fèi)品的供給能力? 11 ?鼓勵企業(yè)加強(qiáng)對農(nóng)村使用環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的分析，提供適合農(nóng)村市場的廚衛(wèi)、家具、家電、太陽能熱水器、燈具、電動自行車等產(chǎn)品”列為重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“重點(diǎn)發(fā)展綠色環(huán)保、安全的家具產(chǎn)品，培育知名品牌，提高產(chǎn)品的附加值。加快綠色環(huán)保新材料、新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，增強(qiáng)產(chǎn)品款式、功能、個性化研發(fā)設(shè)計(jì)能力，突出特色產(chǎn)品的技術(shù)和文化內(nèi)涵”。該規(guī)劃為家具市場銷售規(guī)模穩(wěn)定增長提供了有利的政策環(huán)境，進(jìn)一步指明了家具行業(yè)加快培育知名品牌的戰(zhàn)略方向。

2011年中國家具行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國家具產(chǎn)業(yè)升級指導(dǎo)意見》 指出，“加強(qiáng)家具標(biāo)準(zhǔn)化工作，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識，努力扶持部分國家級名牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲H名牌”，該意見有利于引導(dǎo)家具企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增加家具產(chǎn)品的品牌附加值，形成規(guī)范有序的競爭環(huán)境。

（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快及居民可支配收入的快速增長刺激家具行業(yè)的市場需求

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2013年我國城鎮(zhèn)人口占比為53.73%，其中包括半年以上常住人口，如果剔除進(jìn)城務(wù)工人員按戶籍統(tǒng)計(jì)，我國人口城鎮(zhèn)化率約35%，低于世界52%的平均水平，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家80%的平均水平。我國城鎮(zhèn)化率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不匹配，大量農(nóng)村戶籍居民正在向城市轉(zhuǎn)移，聯(lián)合國關(guān)于世界城市化展望的最新研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程從現(xiàn)在到2030年期間將保持一個較快的發(fā)展速度，屆時城鎮(zhèn)化率將提高到65%-70%左右。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，巨大的潛在城鎮(zhèn)化人口未來在城鎮(zhèn)落戶將顯著拓展家具消費(fèi)市場。

國家統(tǒng)計(jì)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2009年的17,175萬元增加至2013年的26,955元，平均增速10%以上。隨著我國居民人均可支配收入的增長，改善居住環(huán)境和家居裝飾的意愿和購買力也將增強(qiáng)，居民對家具的消費(fèi)將持續(xù)增長。

（3）巨大的婚育人口為兒童家具市場提供了穩(wěn)定的消費(fèi)群體

根據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2002-2012年我國每年新增的登記結(jié)婚對數(shù)分別為779萬對、804萬對、861萬對、817萬對、938萬對、986萬對、1093萬對、1208萬對、1236萬對、1302萬對、1324萬對，巨大的新增結(jié)婚對數(shù)將有效增加我國的新生嬰兒數(shù)量及兒童家具市場的需求量。

2013年11月，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”，目前各省市已陸續(xù)落實(shí)“單獨(dú)二胎”政策。雖然“單獨(dú)二胎”政策對家具市場的刺激作用短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，但該政策的落實(shí)無疑將增加我國兒童人口基數(shù)，有利于未來兒童家具市場形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

（4）歐美房地產(chǎn)市場復(fù)蘇、新興國家的旺盛需求及多元化的銷售渠 道為家具出口帶來了新的商機(jī)

美國、歐盟一直是我國家具出口的主要市場，隨著歐美經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場也開始回暖，2014年1月美國新屋銷售較前月上升9.6%。同時，英國、德國等歐洲國家的房地產(chǎn)也在升溫，均價增速較快，投資額增長明顯，歐美房地產(chǎn)的良好發(fā)展勢頭為家具出口釋放了利好信號。此外，我國家具產(chǎn)品憑借質(zhì)優(yōu)價廉的優(yōu)勢，獲得新興國家的青睞，成為拉動我國家具出口增長的新動力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1季度，我國對俄羅斯出口家具1.2億美元，同比增長19.2%；對印度出口家具1.3億美元，同比增長4.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始利用電子商務(wù)平臺拓寬出口渠道，特別是在以中小企業(yè)居多的家具行業(yè)。工業(yè)和信息化部提出爭取到2018年中國中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開展采購、銷售業(yè)務(wù)的比例將達(dá)到50%的目標(biāo)，電子商務(wù)渠道的建設(shè)有利于提高我國家具出口企業(yè)的知名度和出口貿(mào)易額。

2、不利因素

（1）家具出口成本優(yōu)勢減弱

家具制造業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，低成本一直是我國出口的核心競爭優(yōu)勢。近年，隨著我國人口紅利的逐漸消逝，家具行業(yè)的企業(yè)用工成本上漲，此外，家具生產(chǎn)所需的木材、五金、油漆等原材料價格及土地、能源成本也不斷攀升，以廣東省為例，2014年1季度的家具價格相較去年已經(jīng)上漲約10%，各方面成本的提高削弱了我國家具企業(yè)的出口競爭力。與此同時，我國與同樣也以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的國家相比成本劣勢逐漸顯現(xiàn)，越來越多的國際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞國家轉(zhuǎn)移，使得我國家具企業(yè)在國際市場所占份額有所降低，抑制了我國家具的出口。（2）設(shè)計(jì)能力不足，缺乏知名品牌

20世紀(jì)80年代中后期開始，在全球化的推動下，家具制造向具有資源和勞動力成本優(yōu)勢的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國依賴土地、原材料、勞動力成本優(yōu)勢，成為家具主要生產(chǎn)和出口國。然而，此次分工后，傳統(tǒng)的歐美制造強(qiáng)國仍占有設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢，而我國僅憑勞動力和資源優(yōu)勢進(jìn)行低端加工制造，忽略了家具設(shè)計(jì)和技術(shù)水平的發(fā)展。眾多家具生產(chǎn)企業(yè)仍處于OEM（貼牌生產(chǎn)）階段，尚未進(jìn)入 ODM、OBM階段，擁有自主品牌的家具企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也處于萌發(fā)或摸索階段，與歐美國家著名家具品牌百年歷史相比，我國家具企業(yè)尚缺乏成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，品牌認(rèn)同度和品牌附加值均處于低水平。

（3）競爭日趨激烈，市場集中度低

由于我國城鄉(xiāng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡形成了多層次的需求結(jié)構(gòu)，加之低端家具需求龐大，消費(fèi)者品牌意識不強(qiáng)，家具行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，單一企業(yè)無法滿足多層次的市場需求，多數(shù)企業(yè)品牌塑造滯后，導(dǎo)致我國家具制造業(yè)企業(yè)家數(shù)眾多、市場份額分散，行業(yè)集中度低，最大的家具制造企業(yè)“宜華木業(yè)”占市場份額不到1%，前10大家具企業(yè)的市場份額不到3%，80%的家具制造企業(yè)都是中小型企業(yè)，行業(yè)整合難度較大，難以形成規(guī)模效應(yīng)。絕大部分中小型家具企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造上的投入不足，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，市場競爭激烈，部分廠商為了短期利益通過價格戰(zhàn)等手段進(jìn)行惡意競爭，損害了家具行業(yè)的健康發(fā)展。

（4）出口銷售渠道掌控能力薄弱

從家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，我國家具行業(yè)制造和組裝環(huán)節(jié)能力較強(qiáng)，但是產(chǎn)業(yè)重要增值環(huán)節(jié)——商品流通、終端銷售環(huán)節(jié)薄弱。在國際市場上，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的銷售渠道主要掌握在知名品牌商、連鎖銷售商、進(jìn)口商、系統(tǒng)集成商、合約商等手中，目前，我國企業(yè)要進(jìn)入國際市場只有借助其銷售渠道，導(dǎo)致我國家具制造企業(yè)議價能力較弱，產(chǎn)品利潤易被國外渠道商擠壓。

四、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征

1、行業(yè)周期性特征

家具產(chǎn)品的銷售受國民經(jīng)濟(jì)景氣程度、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況及居民人均可 支配收入等因素的影響，總體來說，家具行業(yè)的周期性與宏觀經(jīng)濟(jì)的周期性正相關(guān)。家具出口受全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響尤其是歐美發(fā)達(dá)國家房地產(chǎn)行業(yè)走勢的影響，與歐美發(fā)達(dá)國家房地產(chǎn)市場景氣程度呈正相關(guān)。

2、行業(yè)季節(jié)性特征

從國內(nèi)市場來看，家具行業(yè)的季節(jié)性受中國傳統(tǒng)風(fēng)俗、消費(fèi)習(xí)慣影響，家具行業(yè)在每年的第1季度受“春節(jié)”因素的影響相對清淡，第2季度起開始逐步增長，下半年受國慶長假促銷及房地產(chǎn)銷售、婚慶消費(fèi)等因素的影響，進(jìn)入銷售旺季。就境外歐美市場而言，受感恩節(jié)、圣誕節(jié)促銷備貨因素影響，每年的11-12 月為銷售旺季。

3、行業(yè)區(qū)域性特征

我國家具制造已形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西北五大家具產(chǎn)業(yè)集群，其中沿海地區(qū)的家具產(chǎn)量占全國家具行業(yè)總產(chǎn)值的90%以上。受我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響，在家具消費(fèi)上呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征，城鎮(zhèn)居民家具消費(fèi)大于農(nóng)村居民、一二線城市大于三四線城市、沿海地區(qū)大于內(nèi)陸地區(qū)。從國際家具生產(chǎn)市場來看，意大利、德國、美國仍然是傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)和出口大國，波蘭因地緣優(yōu)勢及勞動力成本相對西歐其他國家低廉的優(yōu)勢，成為歐洲地區(qū)新興的家具出口大國，越南、馬來西亞、巴西等國家憑借其充足的原材料資源和廉價的勞動力資源，已逐漸搶占家具出口市場份額。從國際家具消費(fèi)市場來看，德國及歐美等發(fā)達(dá)國家目前人均家具消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家及欠發(fā)達(dá)國家，而中國、俄羅斯、印度等新興的發(fā)展中國家對家具的消費(fèi)量正在穩(wěn)步增長。

五、行業(yè)風(fēng)險特征

1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險

總體來說，家具行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度及居民人均可支配收入呈正相關(guān)，家具產(chǎn)品用于民用生活性消費(fèi)，雖然一定程度的受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度影響，但相對來說傳導(dǎo)過程較長，對宏觀經(jīng)濟(jì)波動的相關(guān)度為中等水平，與工業(yè)消費(fèi)品相比，不會因宏觀經(jīng)濟(jì)的影響而出現(xiàn)大幅波動。從家具行業(yè)對宏觀經(jīng)濟(jì)波動的敏感性判斷，未來家具行業(yè)的發(fā)展不會因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)增長的減速而直接對應(yīng)減速。但是，若宏觀經(jīng)濟(jì)的波動引起原材料價格上漲及房地產(chǎn)市場的衰退，則一定程度上會直 接影響到家具產(chǎn)品的銷售。

2、國外實(shí)施反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘的風(fēng)險

我國家具出口過分依賴于OEM（貼牌生產(chǎn)），較少實(shí)行ODM（自主設(shè)計(jì)制造）和OBM（自創(chuàng)品牌）經(jīng)營模式，絕大部分出口家具價格僅為歐美發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)品的1/3至1/2，成為歐美等發(fā)達(dá)國家對我國出口家具實(shí)施反傾銷的把柄。如2012年美國對中國板式家具的反傾銷申訴，歐盟家具制造商向歐盟委員會提交的對中國軟墊沙發(fā)、坐椅等家具反傾銷申訴等。

此外，歐美發(fā)達(dá)國家還出臺了一系列針對家具產(chǎn)品綠色貿(mào)易壁壘措施，如2011年7月1日，《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》在美國全面實(shí)施，嚴(yán)格限制復(fù)合木制品甲醛釋放量；2012年4月30日實(shí)施的《輸美木制工藝品最終法案》，修訂的“特定條件”大幅提高了我國輸美木制工藝品的準(zhǔn)入門檻；2013年，歐盟禁止非法木材進(jìn)口和交易的法案實(shí)施，要求進(jìn)口商自述木材來源的合法性，部分經(jīng)銷商要求出口企業(yè)提供具有森林認(rèn)證（FSC）的家具產(chǎn)品。層出不窮的反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘措施提高了我國家具企業(yè)的運(yùn)營成本，一定程度的抑制了我國家具出口。

3、房地產(chǎn)市場調(diào)控風(fēng)險

近年來，為抑制房地產(chǎn)市場過熱，遏制投機(jī)需求，房地產(chǎn)銷售價格，國家先后出臺了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策。2014年4月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房價過快上漲的通知》（國發(fā)[2010]10號）；為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國發(fā)[2010]10號文件的有關(guān)精神，鞏固房地產(chǎn)市場調(diào)控成果，中國人民銀行于2010年9月份下發(fā)《關(guān)于完善差別化住房信貸政策有關(guān)問題的通知》（銀發(fā)[2010]275號），要求商業(yè)銀行嚴(yán)格執(zhí)行貸款購買商品房的首付款比例及貸款利率等相關(guān)政策，明確暫停發(fā)放三套及以上住房貸款，堅(jiān)決遏制房地產(chǎn)市場投機(jī)行為；2013年2月，國務(wù)院頒布“國五條”，提出繼續(xù)抑制投機(jī)投資性購房、增加普通商品住房及用地供應(yīng)。雖然家具消費(fèi)的目標(biāo)客戶是剛性和改善性住房需求群體，但房地產(chǎn)調(diào)控政策引起的房價波動會使得剛性和改善性住房需求者對房價走勢持觀望態(tài)度，不利于房地產(chǎn)的正常銷售，從而一定程度的影響到家具消費(fèi)。

4、創(chuàng)新和人才缺失風(fēng)險

家具市場普遍的“克隆”現(xiàn)象一方面反映了我國家具行業(yè)自律不足、競爭無序的現(xiàn)狀，如果公司熱賣的產(chǎn)品受到競爭對手模仿，則會對公司營業(yè)收入造成影響；另一方面，“克隆”現(xiàn)象高也反映了國內(nèi)家具制造業(yè)缺乏成熟的設(shè)計(jì)人才，許多家具設(shè)計(jì)師只是從事簡單圖紙繪制工作的制圖師，缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，行業(yè)內(nèi)知名品牌寥寥無幾。多數(shù)家具企業(yè)尤其是中小型家具企業(yè)只是粗放的發(fā)展加工生產(chǎn)能力，忽視對品牌塑造和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，品牌溢價和產(chǎn)品附加值占比不高，行業(yè)利潤率偏低。設(shè)計(jì)人才的匱乏和創(chuàng)新能力的缺失業(yè)已經(jīng)成為制約我國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸。

5、家具出口成本優(yōu)勢減弱風(fēng)險

自1999年在全國范圍內(nèi)逐步推進(jìn)城鎮(zhèn)居民住房制度改革至今，我國建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，拉動木材需求快速上升，木材供應(yīng)制品加大。與此同時，世界范圍內(nèi)森林資源也逐漸減少，出于資源和環(huán)境保護(hù)，多個木材出口國相繼開始禁止原木出口，從而抬高木材價格。另一方面，雖然我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和物價水平的上升，國內(nèi)勞動力價格節(jié)節(jié)攀升。原材料和勞動力價格的上行進(jìn)一步增加了家具企業(yè)的成本壓力，雖然我國相較于意大利、德國、美國的歐美傳統(tǒng)家具生產(chǎn)大國仍有較大的成本優(yōu)勢，但相對于越南、馬來西亞、巴西但森林資源豐富、勞動力更加低廉的國家已處于成本劣勢，世界家具產(chǎn)業(yè)集群已開始出現(xiàn)向東南亞、南美洲等新興發(fā)展中國家二次轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。

六、家具行業(yè)如何在2016年發(fā)展

（1）問題一：電商到底能夠走多遠(yuǎn)

電子商務(wù)如洪水洶涌而至，但是電商的弱點(diǎn)正在一一暴露。電商不是萬能靈藥，全國知名的超大型電商不可能一家通吃全國所有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商。家居業(yè)目前作為一個集中度不高、未來也不可能很高的行業(yè)，發(fā)展分布式、多中心的電子商務(wù)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。電子商務(wù)因其天然的弱點(diǎn)，對于傳統(tǒng)經(jīng)營方式有威脅，但是威脅的程度不會如人們想象的那么嚴(yán)重，影響的速度也不會快到?jīng)]有應(yīng)對的時間。

解除電商威脅的最佳手段是傳統(tǒng)經(jīng)營方式與電子商務(wù)手段并重，這一點(diǎn)從技術(shù)上說并不如人們想象的困難。電商只是工具，任何人都可以使用它。（2）問題二：零售利潤主要來源在哪里 家居零售業(yè)的利潤越來越低，2015年家居零售的主要利潤會來自于哪里？ 利潤來源主要在于：高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品的溢價;品牌溢價;服務(wù)利潤。高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，可以理直氣壯地賣出高價，因其獨(dú)特性，消費(fèi)者通常也不會與你就價格問題進(jìn)行過多的討論。如市場上一些設(shè)計(jì)比較獨(dú)特的產(chǎn)品，其銷售利潤通常可以得到保障。品牌溢價：現(xiàn)在國內(nèi)能夠獲得品牌溢價的品牌不算多，但也不是沒有。選擇令消費(fèi)者信服的品牌，有的品牌可能名氣不大，但是其質(zhì)量、工藝、款式、用料、售后服務(wù)體系等諸方面都達(dá)到了市場要求，這樣的品牌照樣可以獲得品牌溢價。當(dāng)然，市場上也有不少品牌企業(yè)投入很多資金打造知名度，在部分消費(fèi)者中獲得了影響力，這樣的品牌也有望獲得部分品牌溢價。

服務(wù)利潤：單純的產(chǎn)品銷售利潤有限，就要開拓全新的服務(wù)市場。高端家居通常需要高端的保養(yǎng)服務(wù)。高端人群對于社會化服務(wù)的依賴度通常較高，零售商應(yīng)該盡早開展售后有償服務(wù)業(yè)務(wù)，在服務(wù)的過程中，提高客戶對于品牌的信任度，依賴度。有償服務(wù)的項(xiàng)目包括：搬家，裝卸，保養(yǎng)，更換易損件，消毒，清洗，更換新配件等等。

（3）問題三：零售商規(guī)模會擴(kuò)大還是縮小

零售商規(guī)?？傮w上不會減小，而是會擴(kuò)大，但是實(shí)體零售商的數(shù)量一定會減少，網(wǎng)絡(luò)零售一定會取代一些實(shí)體銷售商。因此，2015年仍是實(shí)體零售商的艱難日子。但是轉(zhuǎn)型的速度不會太快，現(xiàn)有的市場會發(fā)生緩慢的溫和的變化。哪些零售商能成為最后的剩者，完全看各人的努力成果。能夠?qū)?shí)體優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢完美結(jié)合的商家，才是市場的贏家。（4）問題四：哪些品牌能生存

2014年是板式家居的噩夢年，很多板式家居企業(yè)倒下了，但是，有些注重設(shè)計(jì)、企業(yè)規(guī)?；潭雀摺⑸a(chǎn)效率高、銷售效率高的板式企業(yè)，仍然健康地存活，不僅存活，而且實(shí)力在增強(qiáng)中。2015年，實(shí)木家居、紅木家居企業(yè)都將會遭遇市場洗牌，消費(fèi)者對于板式家居將漸漸回歸理性。2015年能夠生存下去的家居品牌將具有以下多個或全部特征：注重設(shè)計(jì)，注重質(zhì)量，注重品牌的終端宣傳，對于市場變化反應(yīng)迅速，走高端路線。（5）問題五：經(jīng)銷商如何從網(wǎng)絡(luò)獲利

從網(wǎng)絡(luò)獲利的方法有很多種。最重要的、低成本的手段是充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的信息 18 發(fā)布屬性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，大量發(fā)布銷售信息;第二，建立適當(dāng)渠道，保持與消費(fèi)者的溝通，爭取通過老客戶，拉到新的客戶;第三，自建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠信形象，獲得消費(fèi)者好感。

（6）問題六：新生代消費(fèi)心理有何新特點(diǎn)

根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，1986年至1995年出生的2.27億年輕人，正在以每年2000多萬的速度更新老的消費(fèi)者。消費(fèi)市場的年輕化越來越明顯。那么新生代的消費(fèi)心理主要有哪些特點(diǎn)？

求新傾向嚴(yán)重：他們更愿意購買與傳統(tǒng)家居明顯不同的家居，來體現(xiàn)自己的新人類特點(diǎn)。趕潮流：韓流、國內(nèi)年輕明星是他們熱捧的，喜歡就是喜歡，沒有理由。感官至上：追求視覺、嗅覺、觸覺上的新奇特。

崇洋：多加一點(diǎn)洋化的元素，總能沒來由地討得他們的歡心。

粉絲經(jīng)濟(jì)：很多人都有某個特定的崇拜者，這對于他們的采購決策往往至關(guān)重要。（7）問題七：板式家居會不會卷土重來

2014年板式家居企業(yè)遭遇了滑鐵盧，但是從環(huán)保角度看，板式家居才是可持續(xù)發(fā)展的家居品類。從歐洲的經(jīng)驗(yàn)看，板式家居并不能直接等同于不環(huán)保、甲醛超標(biāo)。相信在板式家居企業(yè)的努力下，在輿論的理性回歸后，板式家居在2015年能夠達(dá)到谷底，開始反彈。

至于說板式家居回到歷史高峰，并不容易。因?yàn)橄M(fèi)者逐漸富裕起來，他們對于家居升級的需求增加了，過去的盛況將不再。但是重設(shè)計(jì)、環(huán)保達(dá)標(biāo)的板式家居，仍然會有自己的市場。

（8）問題八：專利保護(hù)會不會對市場產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響

家居業(yè)的專利訴訟正在多起來，這對于中國家居業(yè)的長期發(fā)展是有利的。具體到2015年，應(yīng)該是中國家居業(yè)專利保護(hù)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步的一年，專利保護(hù)對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響會初步體現(xiàn)。2016年，不論是生產(chǎn)家居的，還是銷售家居的，都應(yīng)該逐漸繃緊專利保護(hù)這根弦。

中國家居業(yè)的升級，需要依靠更加嚴(yán)厲的法律環(huán)境。同時，依靠專利技術(shù)領(lǐng)先于市場的企業(yè)也將獲得更為可觀的智慧利潤。（9）問題九：家居會展業(yè)會不會轉(zhuǎn)型升級

2015年，中國家居會展業(yè)的重心有向長三角轉(zhuǎn)移的趨勢。無論如何，珠三角地 19 區(qū)仍然是中國家居業(yè)最為龐大、多元的生產(chǎn)基地，也是資金、信息、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、營銷創(chuàng)新、人才最為集中之地。

中國家居會展業(yè)更重視設(shè)計(jì)，契合了中國家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大勢，但是家居會展業(yè)完全拋棄招商平臺功能，不會在2016年發(fā)生。2016年，中國家居會展業(yè)仍然會是最重要的招商平臺，同時設(shè)計(jì)展示成分會有較大提升。家居會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級會小步快走，逐漸完成蝶變。

（10）問題十：進(jìn)口與高端家居市場走向若何

隨著國民財(cái)富的增加，進(jìn)口與高端家居市場仍然會有擴(kuò)大趨勢。但是高端家居市場切忌大干快上。高端家居銷售投資巨大，市場總量狹小，上升緩慢有序，不宜急功近利者以豪賭心態(tài)介入。

附件

附件1：家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類 附件2：上市公司的詳細(xì)資料 附件1：

家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)；

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)。具體標(biāo)準(zhǔn)如下：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 3324—1995 木家具通用技術(shù)條件

GB/T 3325—1995 金屬家具通用技術(shù)條件

GB/T 3326—1997 家具 桌、椅、凳類主要尺寸

GB/T 3327—1997 家具 柜類主要尺寸

GB/T 3328—1997 家具 床類主要尺寸

GB/T 3976—1983 學(xué)校課桌功能尺寸

GB/T 33666—1992 圖書用品設(shè)備產(chǎn)品型號編制方法

GB/T 13667.1—1992 鋼制書架通用技術(shù)條件

GB/T 13667.2—1992 積層式鋼制書架技術(shù)條件

GB/T 13667.3—1992 手動密集書架技術(shù)條件

GB/T 13668—1992 鋼制書柜、資料柜通用技術(shù)條件

GB/T 14530—1993 圖書用品設(shè)備 木制目錄柜技術(shù)條件

GB/T 14531—1993 圖書用品設(shè)備 閱覽桌椅技術(shù)條件

GB/T 14532—1993 圖書用品設(shè)備 木制書柜、圖紙柜、資料柜技術(shù)條件

GB/T 14533—1993 圖書用品設(shè)備 木制書架、期刊架技術(shù)條件

QB/T 1241—1991 家具五金 家具拉手安裝尺寸

QB/T 1242—1991 家具五金 杯狀暗鉸鏈安裝尺寸

QB 1338—1991 家具制圖

QB/T 2189—1995 家具五金 杯狀暗鉸鏈及其安裝底座要求和檢驗(yàn)

QB/T 3654—1999 圓榫接合（原ZB Y80 001—1988）

QB/T 3657.1—1999 木家具涂飾工藝 聚氨酯清漆涂飾工藝規(guī)范（原ZB/T Y800 004.1—1989）

QB/T 3657.2—1999 木家具涂飾工藝 醇酸清漆、酚醛清漆涂飾工藝規(guī)范（原ZB/T Y80 004.2—1989）

QB/T 3658—1999 木家具 公差與配合（原ZB/T Y80 005—1989）

QB/T 3659—1999 木家具 形狀和位置公差（原ZB/T Y80 006—1989）

QB/T 3913—1999 家具用木制零件斷面尺寸（原GB 3330—1982）

QB/T 3914—1999 家具工業(yè)常用名詞術(shù)詞（原GB 3330—1982）

QB/T 3915—1999 家具功能尺寸的標(biāo)注（原GB 10166—1988）

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

QB/T 1951.1—1994 木家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評定

QB/T 1951.2—1994 金屬家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評定

QB/T 1952.1—1994 軟體家具 沙發(fā)質(zhì)量檢驗(yàn)及分等綜合評定

QB/T 1952.2—1994 軟體家具 彈簧軟床墊質(zhì)量檢驗(yàn)及分等綜合評定

QB/T 2280—1996 轉(zhuǎn)椅

QB/T 3644—1999 漆藝家具（原ZB/T Y88 001—1989）

QB/T 3660—1999 木衣箱（原ZB/T Y81 001—1989）

QB/T 3661.1—1999 軟體家具 沙發(fā)（原ZB/T Y81 002.1—1989）

QB/T 3661.2—1999 軟體家具 彈簧軟床墊（原ZB/T Y81 002.2—1989）QB/T 3916—1999 課桌椅（原GB 10356—1989）

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 10357.1—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 桌類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.2—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 椅凳類穩(wěn)定性

GB/T 10357.3—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 椅凳類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.4—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 柜類穩(wěn)定性

GB/T 10357.5—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 柜類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.6—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 單層床強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.7—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 桌類穩(wěn)定性家具行業(yè)現(xiàn)使

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn) GB/T 1720—1979 漆膜附著力測定法

GB/T 1721—1979 清漆、清油及稀釋劑外觀和透明度測定法

GB/T 1722—1992 清漆、精油及稀釋劑顏色測定法

GB/T 1723—1993 涂料粘度測定法

GB/T 1727—1992 漆膜一般制備法

GB/T 1728—1979 漆膜、膩?zhàn)幽じ稍飼r間測定法

GB/T 1730—1993 漆膜硬度測定法 擺桿阻尼試驗(yàn)

GB/T 1731—1993 漆膜柔韌性測定法

GB/T 1732—1993 漆膜耐沖擊測定法

GB/T 1733—1993 漆膜耐水性測定法

GB/T 1734—1993 漆膜耐汽油性測定法

GB/T 1735—1979 漆膜耐熱性測定法

GB/T 1740—1979 漆膜耐濕熱測定法

GB/T 1741—1979 漆膜耐霉菌測定法

GB/T 1743—1979 漆膜光澤測定法

GB/T 1748—1979 膩?zhàn)幽と犴g性測定法

GB/T 1749—1979 厚漆、膩?zhàn)映矶葴y定法

GB/T 1761—1979 漆膜抗污氣性測定法

GB/T 1762—1980 漆膜回粘性測定法

GB/T 1763—1979 漆膜耐化學(xué)試劑性測定

GB/T 1764—1979 漆膜厚度測定法

GB/T 1766—1995 色漆和清漆 涂層老化的評級方法

GB/T 1768—1979 漆膜耐磨性測定法

GB/T 1769—1979 漆膜磨光性測定法

GB/T 1770—1979 底漆、膩?zhàn)幽ご蚰バ詼y定法

GB/T 4893.1—1985 家具表面漆膜耐液測定法

GB/T 4893.2—1985 家具表面漆膜耐濕熱測定法 GB/T 4893.3—1985 家具表面漆膜耐干熱測定法

GB/T 4893.4—1985 家具表面漆膜附著力交叉切割測定法

GB/T 4893.5—1985 家具表面漆膜厚度測定法

GB/T 4893.6—1985 家具表面漆膜光澤測定法

GB/T 4893.7—1985 家具表面漆膜耐冷熱溫差測定法

GB/T 4893.8—1985 家具表面漆膜耐磨性測定法

GB/T 4893.9—1992 家具表面漆膜抗沖擊測定法

GB/T 9271—1988 色漆和清漆 標(biāo)準(zhǔn)試板

GB/T 9276—1996 涂層自然氣候曝露試驗(yàn)方法

GB/T 9753—1988 色漆和清漆 杯突試驗(yàn)

GB/T 9261—1988 色漆和清漆 色漆的目視比色

GB/T 1950—1994 家具表面漆膜耐鹽浴測定法

GB/T 3655—1999 家具表面軟質(zhì)覆面材料剝離強(qiáng)度的測定（原ZBY80 002—1988）

GB/T 3656—1999 家具表面硬質(zhì)覆面材料剝離強(qiáng)度的測定（ZB Y80 003—1988）

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 1931—1991 木材含水率測定方法

GB/T 1932—1991 木材干縮性測定方法

GB/T 1933—1991 木材密度測定方法

GB/T 1934.1—1991 木材吸水性測定方法 GB/T 1934.2—1991 木材濕脹性測定方法

GB/T 1936.1—1991 木材抗彎強(qiáng)度試驗(yàn)方法

GB/T 1941—1991 木材硬度試驗(yàn)方法

GB/T 4897—1992 刨花板

GB/T 9846.1—1988 膠合板 分類

GB/T 9846.2—1988 膠合板 術(shù)語和定義

GB/T 9846.3—1988 膠合板 普通膠合板尺寸和公差技術(shù)條件

GB/T 9846.4—1988 膠合板 普通膠合板通用技術(shù)條件

GB/T 9846.5—1988 膠合板 普通膠合板外觀分等技術(shù)條件

GB/T 9846.6—1988 膠合板 普通膠合板檢驗(yàn)規(guī)則

GB/T 9846.7—1988 膠合板 普通膠合板標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存

GB/T 9846.8—1988 膠合板 測試膠合板的抽取方法

GB/T 9846.9—1988 膠合板 試件的鋸割

GB/T 9846.10—1988 膠合板 試件尺寸的測量

GB/T 9846.11—1988 膠合板 含水率的測定

GB/T 9846.12—1988 膠合板 膠合強(qiáng)度的測定

GB/T 11718.1—1989 中密度纖維板 定義和分類

GB/T 11718.2—1989 中密度纖維板 技術(shù)要求和檢驗(yàn)規(guī)則

GB/T 11718.3—1989 中密度纖維板 試件的制備

GB/T 11718.4—1989 中密度纖維板 密度的測定

GB/T 11718.5—1989 中密度纖維板 含水率的測定

GB/T 11718.6—1989 中密度纖維板 吸水厚度膨脹率的測定 GB/T 11718.7—1989 中密度纖維板平面抗拉強(qiáng)度的測定

GB/T 11718.8—1989 中密度纖維板 靜曲強(qiáng)度和彈性模具的測定

GB/T 11718.9—1989 中密度纖維板 握螺釘力的測定

GB/T 11718.10—1989 中密度纖維板 甲醛釋放量的測定

GB/T 15102—1994 浸漬膠膜紙飾面人造板

GB/T 16799—1997 家具用皮革

附件二：

大亞科技（股票代碼：000910）總股本5.3億，大亞科技股份有限公司創(chuàng)建于1999年,是我國人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)。公司以人造板、地板為主業(yè)，涉足包裝、汽配領(lǐng)域等多元化協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)、國家高新技術(shù)企業(yè)。公司擁有大量速生林基地、世界一流的生產(chǎn)研發(fā)基地，已建成一條完善的涵蓋資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等各大環(huán)節(jié)的森工行業(yè)上下游的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。旗下?lián)碛小笆ハ蟆钡匕搴汀按髞啞比嗽彀澹放苾r值分別達(dá)121.35億元和22.49億元。公司目前已通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，公司產(chǎn)品多次榮獲中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)稱號。公司在環(huán)保的研發(fā)和市場推廣上一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，公司主導(dǎo)產(chǎn)品已達(dá)歐洲的E0、E1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。大亞人造板順利通過全球最嚴(yán)格的CARB認(rèn)證并取得證書，成為業(yè)內(nèi)首家通過CARB認(rèn)證的企業(yè)。通過股改公司收購集團(tuán)人造板資產(chǎn)75%股權(quán)后，將控制五家纖維板和一家刨花板生產(chǎn)企業(yè)，擁有3條20萬立方米CPS(高密度板)線和2條8萬立方米多層壓機(jī)生產(chǎn)線，1條45萬立方米刨花板線，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力達(dá)到120萬立方米，實(shí)際產(chǎn)能超過150萬立方米。公司一舉成為中國內(nèi)地最具規(guī)模、現(xiàn)代化程度最高的人造纖維板生產(chǎn)、銷售企業(yè)。公司中高密度板產(chǎn)能穩(wěn)居全國第一位，木地板產(chǎn)能約為1700萬平方米/年，在全國市場占有率約為10%，其中“圣象”地板是國內(nèi)全國性強(qiáng)化地板的第一品牌，占據(jù)地板產(chǎn)業(yè)高端產(chǎn)品60%的市場份額，擁有30家地區(qū)銷售分公司、2000余家“圣象”品牌直銷專賣店，連續(xù)八年保持國內(nèi)銷量第一。公司擁有的圣象地板品牌價值達(dá)到70.85億元，連續(xù)5年位列家居建材行業(yè)第一。公司已鎖定56.5萬畝可控營林面積，未來將逐步實(shí)現(xiàn)50%以上的木材自給率。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入83.13億元,凈利潤2.43億元。

兔寶寶（002043）總股本1.8億，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。公司股票于2005年5月10日在深圳證券交易所上市交易（股票簡稱：兔寶寶，股票代碼：002043），是國內(nèi)同行業(yè)中首家上市公司。公司以浙江為主要產(chǎn)業(yè)基地，不斷優(yōu)化配置資源，持續(xù)穩(wěn)健對外擴(kuò)張，在江蘇、江西等地已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過十多年不懈努力和創(chuàng)新發(fā)展，公司已經(jīng)發(fā)展成為一家室內(nèi)裝飾材料綜合供應(yīng)商，形成了從林木資源的全球采購，到生產(chǎn)板材、地板、木門、木皮、衣柜、功能木、涂料膠粘劑、裝飾五金等8大產(chǎn)品系列的完整產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地，并銷往美洲、歐洲、澳洲、中東等全球各地。公司目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，CARB認(rèn)證，榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、膠合板行業(yè)標(biāo)志性品牌等榮譽(yù)稱號。公司在環(huán)保型裝飾材料的研發(fā)和市場推廣上一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，產(chǎn)品已達(dá)到苛刻的歐洲E0、E1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。十多年來不斷的資源優(yōu)化組合，使公司的品牌、規(guī)模、研發(fā)能力、人力資源、原木采購和產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)等在國內(nèi)同行業(yè)中形成明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，從而確保了公司業(yè)績的穩(wěn)步提升。公司以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，積極整合各種優(yōu)勢資源參與全球競爭，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，以高品質(zhì)、高環(huán)保產(chǎn)品為載體，致力于打造中國裝飾材料最強(qiáng)綜合服務(wù)供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)由制造業(yè)向品牌服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并努力構(gòu)建資源優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，大力實(shí)施五大專 賣體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。公司屬人造板制造行業(yè)。公司主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)利潤主要來自于貼面板、膠合板、單板等裝飾材料行業(yè)。公司主要產(chǎn)品為中高檔裝飾貼面板、膠合板，是國內(nèi)裝飾貼面板行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最多的企業(yè)，其中環(huán)保型薄木裝飾貼面板產(chǎn)量和銷售收入居國內(nèi)第一。公司有計(jì)劃自己生產(chǎn)整體櫥柜,貫徹將兔寶寶品牌向終端用戶延伸的戰(zhàn)略,以取得更好效益。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入11.2億元,凈利潤3267萬元。威華股份（002240）廣東威華股份有限公司（梅州中纖廠）始建于1997年10月，位于廣東省梅州市東升工業(yè)區(qū)，是廣東省規(guī)模較大的纖維板生產(chǎn)企業(yè)之一，年生產(chǎn)能力為7萬立方米。公司經(jīng)營范圍為人造板、家私、木材、木制品加工和銷售以及造林工程設(shè)計(jì)、林木種植等業(yè)務(wù)；主營業(yè)務(wù)為中、高密度纖維板的生產(chǎn)和銷售；主要產(chǎn)品為“威利邦”牌中/高密度纖維板。威華股份是廣東省最大的中（高）密度纖維板制造商和廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)位居前列的林板一體化生產(chǎn)企業(yè)。公司目前種植有速生豐產(chǎn)林近70萬畝，規(guī)模、品質(zhì)均位居國內(nèi)同行前列。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入17.37億元,凈利潤-1.19億元。

美克股份（600337）美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。經(jīng)中國證監(jiān)會核準(zhǔn)，公司于2000年11月10日在上海證券交易所成功發(fā)行人民幣普通股4000萬股，并于11月27日隆重上市，股票簡稱“美克股份”，股票代碼“600337”，目前公司總股本51060.402萬股。家具制造業(yè)作為公司的主營業(yè)務(wù)之一，公司擁有規(guī)?；?、專業(yè)化的加工生產(chǎn)基地、高效的企業(yè)管理平臺、實(shí)力雄厚的研發(fā)機(jī)構(gòu)及覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。通過進(jìn)口國外的木材資源，生產(chǎn)色彩多樣且充滿文化內(nèi)涵的高檔家具產(chǎn)品，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)。公司的生產(chǎn)規(guī)模、裝備水平、技術(shù)水平及工業(yè)化生產(chǎn)水平居同行業(yè)領(lǐng)先水平，公司的管理、銷售和產(chǎn)品開發(fā)方面的能力已經(jīng)躋身于世界著名的制造商行列，是我國最大的家具出口企業(yè)之一。2009年1月6日公司成功收購了美國從事軟體家具和實(shí)木家具設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷售，并在美國業(yè)界享有盛譽(yù)的Schnadig包括品牌在內(nèi)的相關(guān)資產(chǎn)。本次收購，是公司向智能型商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的一個重要舉措和步驟，是公司價值鏈向上游攀升的公司戰(zhàn)略的具體實(shí)施，本次收購使公司形成了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品銷售為一體的完整進(jìn)化鏈。

零售業(yè)是美克股份面向國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，轉(zhuǎn)變經(jīng)營增長方式的重要舉措。2002年公司創(chuàng)立了自己的家具品牌——美克·美家，同時與美國最大的家具零售商伊森艾倫合作，引進(jìn)其國際先進(jìn)連鎖經(jīng)營管理模式，在北京、上海、天津、杭州、蘇州、寧波、大連、成都、重慶、武漢、深圳、廣州、廈門、沈陽、烏魯木齊等大中城市開設(shè)了近三十家連鎖店，創(chuàng)建全國性家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。高水準(zhǔn)的服務(wù)、風(fēng)格化的購物環(huán)境和家居設(shè)計(jì)，迅速成為大中城市新興中產(chǎn)階級所鐘愛的產(chǎn)品。國際木業(yè)代表了美克股份產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)施全球資源戰(zhàn)略，積極參與世界資源的再分配，開發(fā)和利用國外木材資源，建立穩(wěn)定、安全、經(jīng)濟(jì)的全球資源供應(yīng)體系是美克股份的目標(biāo)。公司充分利用與俄羅斯相鄰的地緣優(yōu)勢和其豐富的森林資源優(yōu)勢，在俄羅斯遠(yuǎn)東投資建成了木材供應(yīng)基地，在新疆阿拉山口口岸和內(nèi)蒙二連浩特已建立了兩個木材加工物流中心，初步形成了以俄羅斯為源頭，阿拉山口和二連浩特為基地，以工廠和客戶為終端的供應(yīng)鏈體系。公司是業(yè)內(nèi)首個實(shí)現(xiàn)垂直一體化業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，其由家具制造業(yè)起家，向產(chǎn)業(yè) 鏈上下游延伸，現(xiàn)有的三個業(yè)務(wù)單元：木業(yè)、家具制造業(yè)和家具零售業(yè)務(wù)，覆蓋了完整的家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入26.31億元,凈利潤2071萬元。

宜華木業(yè)（600978）總股值10億，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木地板、復(fù)合地板及實(shí)木家具等木制品的大型股份制企業(yè)，注冊資本11.5億元，總資產(chǎn)80億元，是中國境內(nèi)最大、最優(yōu)秀的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。公司先后在海外35個國家和地區(qū)成功注冊商標(biāo)，以自有品牌出口和銷售，產(chǎn)品暢銷美洲、澳洲和歐洲等國家，在美國各州的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2000多個。2004年8月24日，“宜華木業(yè)”股票在上海發(fā)行上市，成為汕頭民企第一股，也是國內(nèi)木地板行業(yè)第一股，樹立了民營企業(yè)借助資本市場進(jìn)行發(fā)展擴(kuò)張的成功范例。廣東省宜華木業(yè)股份有限公司采取特許經(jīng)營和區(qū)域總經(jīng)銷的模式，在國內(nèi)50多個大中城市建立了“宜華”家具、木地板專賣店500余家。在美國加州設(shè)立注冊資本為4,000萬美元的全資子公司——“宜華木業(yè)（美國）有限公司”，這是中國企業(yè)在美國洛杉磯地區(qū)最大的投資項(xiàng)目，擁有辦公及展示廳面積達(dá)45萬平方英尺，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮膶?shí)木家具和實(shí)木地板售后服務(wù)中心；在東部高點(diǎn)建造4萬平方英尺的展示廳；在拉斯維加斯擁有3萬平方英尺的展示廳。

2004年，宜華木業(yè)在原有的生產(chǎn)基礎(chǔ)上投資興建“宜華木業(yè)城”，請德國專家規(guī)劃設(shè)計(jì)，主要設(shè)備從德國、臺灣引進(jìn)，生產(chǎn)流程高度自動化。“宜華木業(yè)城”規(guī)劃占地1258畝，總投資為30億元人民幣，是全球最大的單體木業(yè)加工基地之一。目前，宜華木業(yè)擁有六大林業(yè)基地：梅州大埔、江西遂川、黑龍江伊春、非洲加蓬、南美洲、俄羅斯；實(shí)現(xiàn)對木材資源的循環(huán)利用，既有效地促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，又保障了生產(chǎn)所需原材料的正常供給。八大制造基地：宜華木業(yè)總部、宜華木業(yè)城、汕頭濠江、廣州南沙、梅州匯勝、江西遂川、四川閬中、山東郯城。十大體驗(yàn)館：汕頭、廣州、北京、武漢、烏魯木齊、上海、成都、南京、大連、深圳等地區(qū)設(shè)立宜華家居體驗(yàn)館，未來三年，在全國一線城市建立31家體驗(yàn)館。國外網(wǎng)絡(luò)：設(shè)立宜華木業(yè)（美國）有限公司，在歐洲、澳洲等國家設(shè)立終端銷售網(wǎng)絡(luò)，為宜華的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。十一個生產(chǎn)廠區(qū)：宜華木業(yè)總部、宜華木業(yè)城、萊蕪五廠、饒平嘉潤工藝木制品有限公司、汕頭市恒康裝飾制品有限公司、汕頭市宜華家具有限公司、梅州市匯勝木制品有限公司、廣州市宜華家具有限公司以及在建的遂川縣宜華家具有限公司（500畝）、閬中市宜華家具有限公司（500畝）和郯城縣宜華家具有限公司（2000畝），各工廠的項(xiàng)目完全投產(chǎn)后，總占地面積約5500畝，建筑面積約300萬平方米，預(yù)計(jì)將達(dá)到年產(chǎn)實(shí)木家具200 萬套、木地板600萬平方米。宜華木業(yè)是全國木制品行業(yè)中唯一一家同時擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國出口名牌”、“出口產(chǎn)品免驗(yàn)”四項(xiàng)國家級權(quán)威品牌，并通過ISO14024環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品保障體系和FSC-COC森林認(rèn)證之產(chǎn)銷監(jiān)管鏈體系認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)，“宜華”品牌價值49億元，連續(xù)四年上榜“中國最有價值品牌”。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入33.47億元,凈利潤3.02億元。

喜臨門（603008）總股本2.1億，喜臨門家具股份有限公司是國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以床墊為核心的高品質(zhì)家具。公司主要產(chǎn)品為床墊、軟床及配套產(chǎn)品，旗下?lián)碛小跋才R門”、“法詩曼”、“SLEEMON”和“愛倍”四大品牌。公司核心產(chǎn)品床墊的年生產(chǎn)能力達(dá)100萬張，成為全球著名的床具制造企業(yè)。公司具有 較強(qiáng)的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，是“國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”，是國家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《木制賓館家具QB/T2603-2003》和《軟體家具彈簧軟床墊（QB1952.2—2004）》的主要起草單位。公司已獲得34項(xiàng)專利。經(jīng)過近20年的發(fā)展，公司品牌具有了較高的知名度、美譽(yù)度、忠誠度和影響力?！跋才R門”品牌在業(yè)內(nèi)率先榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等稱號，2009年被評為“2009中國家具最具影響力品牌”。長期以來，憑借較強(qiáng)的品牌知名度、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，公司核心產(chǎn)品床墊已經(jīng)占據(jù)市場領(lǐng)先地位，公司產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，“健康”、“優(yōu)質(zhì)”已經(jīng)成為消費(fèi)者對公司產(chǎn)品的認(rèn)知。“喜臨門”已經(jīng)成為中國床墊行業(yè)的代表性品牌。

公司的酒店家具產(chǎn)品已被希爾頓、萬豪、雷迪森、喜來登等200余家星級酒店及人民大會堂、國家大劇院、釣魚臺國賓館等國字號單位采用，在業(yè)界享有較高的知名度。公司的發(fā)展目標(biāo)是，以“致力于人類健康睡眠”為使命，不斷開發(fā)具有高科技含量的新產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，建立并完善布局合理、可控性強(qiáng)、高效運(yùn)營的營銷網(wǎng)絡(luò)，滿足國際和國內(nèi)市場日益提高的消費(fèi)需求，提升公司品牌影響力，鞏固公司在床墊行業(yè)的龍頭地位，并最終成為全球床具行業(yè)的領(lǐng)先者。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.97億元,凈利潤1.01億元。

豐林集團(tuán)(601996)總股本4.69億，豐林集團(tuán)專業(yè)從事人造板的生產(chǎn)銷售以及營林造林業(yè)務(wù)。豐林集團(tuán)已成為中國最大的“林板一體化”木業(yè)集團(tuán)之

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè).公司主要產(chǎn)品中(高)密度纖維板，是國家鼓勵的資源綜合利用項(xiàng)目,廣泛用于裝飾、裝潢和家具、地板、音響制作。

目前公司擁有南寧、百色、環(huán)江、上思四個人造板生產(chǎn)基地，擁有53 萬m/a的人造板產(chǎn)能以及20余萬畝的自有速生豐產(chǎn)林，其綜合實(shí)力居全國纖維板行業(yè)前列，廣西纖維板行業(yè)第一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.57億元,凈利潤7027萬元。

德爾國際家居股份有限公司（002631）總股本1.6億，德爾國際家居股份有限公司成立于2004年，是當(dāng)前國內(nèi)實(shí)力規(guī)模和品牌影響力領(lǐng)先的木地板制造銷售領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)之一，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副理事長單位，十一五國家863計(jì)劃課題參與單位。主營業(yè)務(wù)為“DER德爾”品牌木地板的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)32個省市自治區(qū)，并與國內(nèi)著名房地產(chǎn)企業(yè)如萬科集團(tuán)、保利地產(chǎn)集團(tuán)、恒大集團(tuán)、碧桂園集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、大連億達(dá)集團(tuán)等百強(qiáng)房產(chǎn)開發(fā)商建立了緊密的合作關(guān)系。DER德爾品牌已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的國際化運(yùn)作。企業(yè)先后通過“ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”。2005年德爾強(qiáng)化復(fù)合地板獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，2005年“DER”商標(biāo)獲得由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”稱號；2007年實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；2008年，德爾成為北京2008年殘奧會家裝和公裝地板供應(yīng)商。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.24億元,凈利潤7273萬元。

第三篇：家具行業(yè)分析報(bào)告

家具市場分析報(bào)告

1家具的含義和特征

廣義的家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開展社會活動必不可少的一類器具。

狹義的家具是指在生活、工作或社會實(shí)踐中供人們坐、臥或支承與貯存物品的一類器具與設(shè)備家具不僅是一種簡單的能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)，它既要滿足某些特定的用途，又要滿足供人們觀賞，使人在接觸和使用過程中產(chǎn)生某種審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。

所以說，家具既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是藝術(shù)創(chuàng)作，這便是人們常說的家具。

家具行業(yè)生產(chǎn)有如下特點(diǎn)：

1、家具行業(yè)的一些重要工藝環(huán)節(jié)仍采用傳統(tǒng)的手工、半手工作業(yè)，從整體上看，機(jī)械化作業(yè)程度不高。

2、家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜、種類繁多，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期也較短，這就給數(shù)據(jù)資料收集工作帶來了較大難度。

3、家具行業(yè)所用的材料特性差異較大，規(guī)則材料、不規(guī)則材料都被大量使用，特別是實(shí)木材料，本身是家具生產(chǎn)所必需的材料，但是受樹木生長的制約，無法統(tǒng)一材料規(guī)格。這些因素給材料編號、單位換算、用量分析、材料采購及庫存管制都帶來許多困擾。

4、訂單中往往還會遇到產(chǎn)品編號與實(shí)物匹配的問題，同一款產(chǎn)品可能會隨時更換材料、配件和產(chǎn)品組合方式。如：某一款式的沙發(fā)訂單，一部份要求用紅色皮、一部份用灰色皮，但是根據(jù)廠家和客戶的習(xí)慣，對于形狀、規(guī)格相同的產(chǎn)品通常使用相同的產(chǎn)品編號。這樣一來，如何建立BOM資料、如何控制采購數(shù)量、如何確定領(lǐng)料的材料和數(shù)量……等問題就成為關(guān)鍵所在。

5、家具行業(yè)生產(chǎn)各階段之間的管控重點(diǎn)也不相同。如：備料階段為了提高材料的利用率，需要盡量加大生產(chǎn)批量；涂裝階段要考慮產(chǎn)品涂裝效果和顏色統(tǒng)一，就需要把相同系列的產(chǎn)品安排集中生產(chǎn)……這些管理特點(diǎn)是通用ERP軟件無法顧及的，這也就是為何一般ERP軟件對家具行業(yè)的生產(chǎn)管理模塊無法很好實(shí)現(xiàn)的主要原因。

6、家具行業(yè)生產(chǎn)中的可變因素大、隨機(jī)性較強(qiáng)，無法按部就班地運(yùn)作。某個產(chǎn)品今天在這條生產(chǎn)線生產(chǎn)，明天可能就會調(diào)到另外一條生產(chǎn)線生產(chǎn)，也可能托工給其它廠商生產(chǎn)。這就增加了安排生產(chǎn)計(jì)劃時的難度。

信貸員：1日期：年月日

第四篇：家具行業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告

暑期社會實(shí)踐報(bào)告

2010年暑假，作為一名即將面向就業(yè)的大學(xué)生，我果斷決定充分利用寶貴的暑期時間，在短暫的假期中，參與社會實(shí)踐，為自己的大腦充電。

當(dāng)今社會競爭日趨激烈，身處80后的我們，有幸福的童年，但是等待我們的卻是更加殘酷的現(xiàn)實(shí)。因此，我們只有在平日里不斷積累，增長知識，豐富人生經(jīng)驗(yàn)，有助于我們在日后的工作中取得更加優(yōu)異的成績。

三百六十行行，行出狀元。大學(xué)期間我的主修專業(yè)是商企業(yè)管理，管理是門廣泛的學(xué)科，無論哪一行業(yè)都需要它的存在。因母親的工作緣故，從小我都對家具行業(yè)有所了解，因此，這次暑假實(shí)踐我也選擇了家具行業(yè)參與實(shí)踐。

成都雙虎家私是一家國內(nèi)的知名品牌家私。雙虎家私的總部坐落于成都彭州縣，時光匆匆，轉(zhuǎn)眼間假期社會實(shí)踐結(jié)束了。

一、關(guān)于家具的流行趨勢與風(fēng)格

從目標(biāo)市場的高低定位來看：

平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費(fèi)群。這一部分的家具目前還是消費(fèi)的主流。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們可以利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。

在此之上的是定位于中高層次的消費(fèi)群的家私生產(chǎn)商。這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”，他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求;如聯(lián)邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運(yùn)等;

也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這一類消費(fèi)群。從原創(chuàng)的流行風(fēng)格來看，主要有以下幾種：

·動感、活力、陽光、鮮亮的現(xiàn)代主義

一般的家具都希望營造安祥平和的室內(nèi)環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內(nèi)環(huán)境。許多家具能通過移動、調(diào)節(jié)、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運(yùn)用，讓眼睛在瞬間被激活。如聯(lián)邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果，“優(yōu)越ood”等。

·靈秀、優(yōu)雅、具明清風(fēng)格的新古典主義

新古典主義家具凝聚了江南的靈秀與中式傳統(tǒng)家具的儒雅，無論從設(shè)計(jì)還是文化上來講，都能作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人;他們在是舊有明清家居的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。將現(xiàn)代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統(tǒng)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，格調(diào)清雅、雋永而又靈性十足。并配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。如“明清風(fēng)韻”、聯(lián)邦家具新明式，紫韻等都繼承了傳統(tǒng)家具這一風(fēng)格。

·浸潤歐風(fēng)美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義

中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風(fēng)格的家具卻是“洋為中用。這一類家私既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家私城所見，這一類家私色調(diào)大都以黑、白、原木色為主，顯得低調(diào)內(nèi)斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實(shí)則是功能與藝術(shù)的完美結(jié)合。獨(dú)樹一幟的風(fēng)格后面是獨(dú)樹一幟的生活態(tài)度：沉著、冷靜、理智?！ぴ尽⒃|(zhì)、原味的新自然主義

躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素，最本質(zhì)的想法。功成名就之后的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮斗者的心愿。因此，與未經(jīng)修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質(zhì)的，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具“整新如舊”，素面朝天。如“藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風(fēng)格結(jié)合。顯得更現(xiàn)代，更具有消費(fèi)群。如聯(lián)邦的“家家具”系列。

從與終端營業(yè)員及部分消費(fèi)者的溝通來看，實(shí)木及木質(zhì)家具的需求保持較高的上升態(tài)勢;現(xiàn)代板式家具亦受寵愛;藤制家具因其獨(dú)特的造型將滿足文化藝術(shù)修養(yǎng)人士的追捧;金屬家具平中有降;鐵藝家具有小幅上揚(yáng);布藝沙發(fā)將比真皮沙發(fā)贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎;

·稚嫩、單純、輕松、夢幻的童趣主義

最稚嫩、最單純、最輕松應(yīng)是少年兒童，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，一部分家庭也為小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領(lǐng)也是這一風(fēng)格的消費(fèi)群。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較為繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。

二、關(guān)于家具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品是營銷的基石，對于家具行業(yè)的競爭現(xiàn)狀，更應(yīng)是企業(yè)的核心競爭力。這里有兩個方面的原因。第一，家具業(yè)目前尚處于市場發(fā)展的初級階段即產(chǎn)品力到推銷力的階段。經(jīng)典的營銷理論認(rèn)為，市場的發(fā)展將隨著競爭發(fā)展主要分生產(chǎn)階段，產(chǎn)品階段，推銷階段和市場營銷階段。處于產(chǎn)品階段至推銷階段的行業(yè)，企業(yè)核心競爭力表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭力。第二，家居設(shè)計(jì)是一們商業(yè)藝術(shù)，這和其它耐用消費(fèi)品不同。我們稱之為藝術(shù)品的東西都是有原創(chuàng)風(fēng)格的，是設(shè)計(jì)者

靈感與心血的結(jié)晶，是創(chuàng)造者個性的體現(xiàn)，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更顯珍貴。家具，尤其是自然材質(zhì)的原創(chuàng)家具更是如此。

那么好的設(shè)計(jì)是如何產(chǎn)生的呢?好的設(shè)計(jì)當(dāng)然要有人與財(cái)支持。還要有好的企業(yè)機(jī)制。但這里不討論這些問題，以下我想的多的是設(shè)計(jì)的原創(chuàng)的思想與靈感來源問題。

任何藝術(shù)，包括商業(yè)藝術(shù)，“只有民族的，才是世界的”。歷史越長的國家，文化底蘊(yùn)也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統(tǒng)文化，民間文化，地域亞文化等。這是從事商業(yè)設(shè)計(jì)包括家具設(shè)計(jì)的靈感之源。同樣，中學(xué)為體，西學(xué)為用，中西合璧，即在我們固有的風(fēng)格中加入西方的設(shè)計(jì)元素，也是思考的方向之一;

莊子說“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創(chuàng)造的源泉。當(dāng)我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因?yàn)?，我們?dāng)時的心情、個人的情趣、素養(yǎng)的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當(dāng)我們把大自然的素材進(jìn)行創(chuàng)造之后，我們面對的是“自然的人化”。比如聯(lián)邦家私紫韻系列之“小窗悠記”“香山紅葉”等。這些可理解為吸取大自然元素或意象創(chuàng)造的“自然的人化”，“搜盡奇峰打草稿”，我想，這應(yīng)是家具業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不朽源泉。

流行的元素中，有屬于風(fēng)格、個性層面的東西，有屬于潮流層面的東西，也有屬于時尚層面的東西。如果把時間作為一個衡量的指標(biāo)，個性、風(fēng)格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年為一個周期輪回，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，從家具設(shè)計(jì)的角度上分析，屬于風(fēng)格、個性層面的東西要固守。屬于潮流的東西要迎合，屬于時尚的東西只可拿來點(diǎn)綴了。

第五篇：出差報(bào)告

出差報(bào)告

25日，我與金經(jīng)理一行人到蘇州協(xié)鑫公司出差，26日在蘇州參與了他們公司對我們的培訓(xùn)，27日我們開始在現(xiàn)場的參觀學(xué)習(xí)，具體情況匯報(bào)如下。

一、考察目的：本次赴蘇州參觀考察，主要是對其現(xiàn)場管理、工藝技術(shù)控制，品質(zhì)改進(jìn)進(jìn)行重點(diǎn)學(xué)習(xí)，以便于我司在試生產(chǎn)過程中，能順利投產(chǎn)，提高切片品質(zhì)，打好試生產(chǎn)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

二、考察情況： 1）：生產(chǎn)現(xiàn)場物品擺放整齊，標(biāo)識清楚，并且定置管理作得較好，車間內(nèi)看板較多，能綜合的反映生產(chǎn)現(xiàn)場數(shù)據(jù)，看板是屬于手工繪制較多，略顯有點(diǎn)散亂；車間工人工作熱情飽滿，當(dāng)機(jī)器未進(jìn)行生產(chǎn)時，工人在生產(chǎn)現(xiàn)場對設(shè)備進(jìn)行清潔、潤滑、緊固等設(shè)備保養(yǎng)工作； 2）：員工的培訓(xùn)，天天都在進(jìn)行，還有成立專門的QC品質(zhì)圈，對品質(zhì)的異常進(jìn)行分析，每個員工都對產(chǎn)品的質(zhì)量，效率關(guān)心； 2）： 在進(jìn)行切割前準(zhǔn)備工作時，工人的協(xié)作性強(qiáng)，下棒及布置線網(wǎng)、換鋼線、換漿料三批人并行工作，節(jié)約了開機(jī)前切割準(zhǔn)備時間；

其下棒耗時；15分鐘左右，開機(jī)準(zhǔn)備20分鐘左右，熱機(jī)10分鐘，點(diǎn)檢5分鐘；其從一刀切割結(jié)束到下一刀切割開始，總耗時不到50分鐘；故其切換效率高； 3）： 目前該公司B5主要工藝為切割硅塊總長度為1740mm,線速度14.2m/s，臺速300um/min，鋼線使用130um的鋼線(線長500KM)，槽距為363um，切割硅片中心片厚為200um；其砂漿更換量為每刀加520kg； 4）：目前該公司MB271為滿產(chǎn)，而其B5機(jī)器產(chǎn)能不足，主要是由于B5切片良率較MB271低,其上月B5機(jī)臺的良率約為89%，而該公司的指標(biāo)為90.3%；針對此種情況，目前該公司已經(jīng)正在進(jìn)行B5半載，雙向切割的工藝試驗(yàn)，其具體工藝采用鋼線速度為12m/s，正向進(jìn)線距離為230m，反向回線距離為50.6m；其工作臺臺速為280um/min；

三、總結(jié)：

1）：生產(chǎn)現(xiàn)場定置管理和目視管理我們前期生產(chǎn)準(zhǔn)備過程中需考慮到我們生產(chǎn)需要訂作的看板，以及根據(jù)廠房平面布置圖確定各種工器具及其工裝的定置；

2）：在前期生產(chǎn)培訓(xùn)過程中，需對員工給與方法及技能上面的培訓(xùn)，提高員工技能并使員工養(yǎng)成一種按規(guī)定作事的習(xí)慣；嚴(yán)格執(zhí)行操作規(guī)程及其工藝紀(jì)律；

3）：機(jī)床上的過濾網(wǎng)，砂漿噴嘴等均有兩套，進(jìn)行更換時無需等待時間，節(jié)約了停機(jī)到上機(jī)的切換時間，在這塊方面，我們以后也需配備兩套裝置以縮短切換時間；

4）：為了降低成本，目前蘇州協(xié)鑫正在進(jìn)行一系列的工藝改進(jìn)，在我們試生產(chǎn)后，這一塊我們還需向蘇州協(xié)鑫方面學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)工藝，以保證我們公司的生產(chǎn)成本也處于一個較低水平；

通過這次外出參觀考察，我們感觸頗深，目前硅片已進(jìn)入微利時代，我們只有通過加強(qiáng)我們生產(chǎn)的現(xiàn)場管理，提高我們的工藝水平，降低我們的生產(chǎn)成本，才能讓我們立于不敗這地，雖然我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，但我們都憋著一股勁！

出差人：龔興勝

2011-8-30