第一篇：寶馬Mini廣告策劃書(shū)

寶馬廣告策劃書(shū)

目錄

一、廣告作品總體介紹------------------------1

二、市場(chǎng)分析------2

三、產(chǎn)品分析------5

四、目標(biāo)消費(fèi)者---6

五、廣告分析------7

六、廣告效果---------9

Minicooper廣告作品賞析報(bào)告

一、廣告作品總體介紹

（一）廣告作品名稱(chēng)：寶馬Mini系列頭腦風(fēng)暴歷史課篇

（二）廣告發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)

（三）廣告發(fā)布時(shí)間：2011年

（四）廣告分類(lèi)：商業(yè)性廣告

（五）廣告主情況簡(jiǎn)介：DTC（Diamo寶馬mini cooper 憑借其獨(dú)特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門(mén)的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國(guó)式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風(fēng)度。mini cooper 是不局限年齡和身份的高級(jí)微型車(chē)。

Mini在國(guó)內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛(ài)，隨著科技的 Mini cooper

進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活可以這樣說(shuō)，mini是一種時(shí)尚的生活，時(shí)尚的氣息。Mini也是寶馬旗下的一款車(chē)。1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國(guó)政府開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開(kāi)發(fā)一輛燃油效率最大化的小車(chē)。工程師Alec Issigonis接受了這個(gè)課題。在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上，Issigonis畫(huà)下了Mini的第一張草圖。Mini的傳奇故事在1959年8月26日正式開(kāi)始。

二、市場(chǎng)分析

(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

Mini cooper ,曾經(jīng)是時(shí)代的符號(hào)，潮流的象征；而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。

1994年，寶馬收購(gòu)羅孚集團(tuán)后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣(mài)出原屬羅孚的原有轎車(chē)路虎品牌，卻出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper，不僅如此，寶馬決定加大投入，為mini cooper 設(shè)計(jì)全新的車(chē)型。

自2000年mini cooper 經(jīng)寶馬重新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝上市之后，全球的高端小型車(chē)市場(chǎng)就已經(jīng)被之主導(dǎo)，在2001到2006短短五年的時(shí)間內(nèi)，全球70多個(gè)國(guó)家共賣(mài)出了超過(guò)80萬(wàn)輛的mini車(chē)。如今精進(jìn)后的mini cooper 更是在小型車(chē)行列中獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

Mini cooper

如果說(shuō)當(dāng)年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么現(xiàn)在，公主長(zhǎng)大了，新mini 已經(jīng)變成了一位女王!

(2)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

圖一：

競(jìng)爭(zhēng)品品牌定位大眾甲殼蟲(chóng)奔馳SMART奧迪A1品牌主張叛逆、青春、搖滾自由靈動(dòng)，都好開(kāi)、好停、（原本主張）市藝術(shù)好舒適自由，個(gè)性，青春（現(xiàn)代主張）品牌形象易近人而又不失個(gè)節(jié)能環(huán)保 塑造大嘴小精靈性高端小車(chē)產(chǎn)品定位中檔小型汽車(chē)高端節(jié)能汽車(chē)高檔小型汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格22.5——29.526.8——32.8（萬(wàn)元）23.99優(yōu)點(diǎn)經(jīng)典節(jié)能 低耗品質(zhì)出色做工精致缺點(diǎn)設(shè)計(jì)較老缺乏時(shí)尚感，實(shí)用性欠佳價(jià)格太高內(nèi)飾舒適度欠佳可利用空間小圖二：

寶馬MINI激情的駕駛樂(lè)趣，自我的高享受時(shí)尚先鋒，創(chuàng)意非凡高檔小型汽車(chē)22.5——41.5工藝比寶馬差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空間

Mini cooper

2010年小型進(jìn)口車(chē)關(guān)注度排行%寶馬Mini奧迪A1雪鐵龍C3標(biāo)志207CC雪鐵龍C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：張穎

從這數(shù)據(jù)可以看出，mini cooper在進(jìn)口小型車(chē)行列中的人氣是最高的，屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這與mini cooper時(shí)尚的外觀造型，動(dòng)感前衛(wèi)的設(shè)計(jì)有密切的關(guān)系，它大大迎合了如今眾多時(shí)尚年輕消費(fèi)者的口味?！拔页缟袀€(gè)性，汽車(chē)就是我的大玩具。對(duì)車(chē)得外觀尤為重視，要求有動(dòng)感、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，車(chē)型要與眾不同，如果車(chē)型不時(shí)尚，無(wú)論性能有多好，我一般都不予考慮?！边@是現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的共同心聲，而mini 就抓住了這些消費(fèi)者得性格特點(diǎn)，在外觀設(shè)計(jì)上精益求精，使它越來(lái)越受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。當(dāng)然，mini cooper 的目標(biāo)消費(fèi)群并非僅僅是年輕消費(fèi)者，只要是追求生活的樂(lè)趣，品味獨(dú)特，拒絕重復(fù)單調(diào)，充滿(mǎn)創(chuàng)造激情的人都可以成為mini cooper 的消費(fèi)者。

Mini cooper

三、產(chǎn)品分析

外觀：

Mini cooper 造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在它身上共存，大而圓的頭燈印證著它mini家族的純正血統(tǒng)和風(fēng)貌。短小而緊湊的車(chē)身、平坦的車(chē)頂、造型怪異的尾燈讓它看起來(lái)十分精簡(jiǎn)靈巧。前機(jī)蓋由單張金屬板件制成，一直延伸至輪拱，堪稱(chēng)是設(shè)計(jì)和工程學(xué)的力作。造型古老的鍍鑼門(mén)把手讓人在握住它的瞬間就會(huì)萌生幾分懷舊情懷。

內(nèi)飾：

坐進(jìn)駕駛座椅、一個(gè)醒目的白色圓形大表盤(pán)十分惹眼，位于儀表盤(pán)的中央位置，可電子顯示車(chē)速、油量、冷卻劑以及其他功能狀態(tài)等信息。在這個(gè)概念下，新mini 的控制鍵和舒適功能旋鈕環(huán)繞四周，車(chē)內(nèi)的各種功能和顯示有用一種令人舒適的橙色燈光顯現(xiàn)，控制臺(tái)下方帶有6個(gè)條形小開(kāi)關(guān)是從原創(chuàng)mini 繼承而來(lái)的，這些開(kāi)關(guān)均為彈簧式按鈕，使用后自動(dòng)彈回原來(lái)狀態(tài)。

動(dòng)力：

其1.6升排量發(fā)動(dòng)機(jī)，能夠輸出85千瓦/115馬力的最大功率?？稍?0秒內(nèi)將車(chē)從0加速到100公里/小時(shí)的速度，并在二十多秒內(nèi)加速到160公里/小時(shí)，最高時(shí)速可達(dá)200公里/小時(shí)以上。在直線(xiàn)加速道測(cè)試時(shí)，手動(dòng)一檔就輕松把車(chē)拖到了70公里/小時(shí)，感覺(jué)峰值扭距在3000轉(zhuǎn)/分就已經(jīng)來(lái)了，減至三檔超車(chē)，并線(xiàn)，動(dòng)力充沛，就像脫韁的野馬，這對(duì)一輛1.6升排量的小車(chē)來(lái)講已是不易了。

Mini cooper

操控：

Mini 雖是較為嬌小的一款車(chē)，但其動(dòng)力性、操作的平順輕松、準(zhǔn)確和靈敏性、以及動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性依然是出類(lèi)拔萃的。新mini開(kāi)起來(lái)類(lèi)似小型賽車(chē)的操控性，而且開(kāi)起來(lái)更為平衡舒適。

四、目標(biāo)消費(fèi)者

(1)廣告訴求對(duì)象 時(shí)尚：

以有較高收入的追求時(shí)尚的年輕男女為主，以滿(mǎn)足他們的時(shí)尚、充滿(mǎn)活力與個(gè)性為訴求重點(diǎn)。

小資：

MINI COOPER的平均售價(jià)在24-36萬(wàn)之間，因此我們的MINI COOPER 廣告目標(biāo)市場(chǎng)鎖定于以北京、上海、廣州、深圳、江蘇、浙江等大中城市，有穩(wěn)定的工作，進(jìn)取心強(qiáng)的中高收入群體為主。

年輕：

年齡在25歲以上，月收入1萬(wàn)元及以上。省油：

新一代mini cooper 進(jìn)氣門(mén)控制器源于寶馬集團(tuán)獨(dú)特的valvetronic電子氣門(mén)技術(shù)，不僅帶來(lái)更為迅速的響應(yīng)，還降低了耗油量并優(yōu)化了廢氣排放，平均油耗僅為每百公里6.7升。

安全：

新一代mini cooper 在研發(fā)過(guò)程中對(duì)主動(dòng)安全系統(tǒng)給予了更多的重視。防抱死制動(dòng)系統(tǒng)、彎道制動(dòng)控制、電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)，以

Mini cooper

及標(biāo)準(zhǔn)裝備中的牽引力控制系統(tǒng)和帶有坡起輔助的動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)，都主動(dòng)確保車(chē)輛在危急情況下有更大的安全性。

五、廣告分析

1、廣告目標(biāo)

通過(guò)語(yǔ)言和圖像相結(jié)合，利用頭腦風(fēng)暴的使MIMI能夠深入目標(biāo)消費(fèi)者的心里，提高產(chǎn)品知名度，贏得現(xiàn)有顧客和潛在顧客的親睞，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中占有一個(gè)穩(wěn)定的地位。

2、背景配樂(lè)：主要通過(guò)年輕的男聲線(xiàn)以授課的方式，講述Mini的歷史，設(shè)計(jì)靈感，以及知名度、產(chǎn)品特點(diǎn)等。

3、廣告創(chuàng)意：利用頭腦風(fēng)暴的講述方式，將大量品牌，產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾，起到暗示并影響消費(fèi)者心理的作用。

“明星效應(yīng)”：

其中提到眾多明星名人。英國(guó)女王，憨豆先生，甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)，麥當(dāng)娜，城市獵人等都成為了其品牌真實(shí)生動(dòng)強(qiáng)有力地代言人。

“目標(biāo)對(duì)象生活習(xí)慣”：

學(xué)習(xí)觀念：頭腦聰明，意志堅(jiān)強(qiáng)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富。衣著品味：時(shí)尚，注重產(chǎn)品品質(zhì)、風(fēng)格和舒適程度。休閑娛樂(lè)：喜歡野外旅游、遠(yuǎn)足、自駕游。工作上：工作繁忙，生活節(jié)奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活動(dòng)喜歡領(lǐng)略生活樂(lè)趣，感受自身生命的價(jià)值。

“廣播體操”：

廣告中播放了中國(guó)70年代末，80,90一代耳熟能詳?shù)膹V播體操，勾起童年回憶，贏得信賴(lài)。

Mini cooper

“選擇題，答題卡，教科書(shū)？”：

廣告中許多信息是以選擇題，答題卡，教科書(shū)的形式表現(xiàn)的，接近年輕人的教育背景，看似枯燥無(wú)味，實(shí)質(zhì)內(nèi)容豐富有趣，配合個(gè)性十足的圖，文自問(wèn)自答的方式更是頭腦風(fēng)暴中快速傳達(dá)信息的有效途徑。

“優(yōu)秀基因”: Mini快基因，拐彎M(mǎn)ini狠基因，非典型靈活基因，驚天大漂移基因，沒(méi)人追的上基因，特別有型基因，Mini不償命基因。其中還提到Mini化學(xué)性質(zhì)是風(fēng)流倜儻，結(jié)合眾多元素，產(chǎn)品特性詮釋的淋漓盡致。

“相同價(jià)值觀”：

分析得出，主要消費(fèi)群體的個(gè)人特質(zhì)應(yīng)該是：特立獨(dú)行，藐視權(quán)威，注重節(jié)約講究文化。追求和倡導(dǎo)生活方式是時(shí)尚、智能、舒適、休閑。注重休閑(leisure)的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。讓人一看到廣告時(shí)就會(huì)聯(lián)想起本身的特質(zhì)，這時(shí)，Mini其實(shí)已經(jīng)與消費(fèi)者之間建立起了關(guān)系：相同的價(jià)值觀。

“課后作業(yè)”：

這是本廣告中的另一個(gè)亮點(diǎn)，這堂Mini歷來(lái)課的老師布置的作業(yè)是上網(wǎng)查詢(xún)了解Mini，讓還沒(méi)成為Mini狂熱一族的人們主動(dòng)的去接觸深入本產(chǎn)品，達(dá)到了雙贏的效果，且語(yǔ)言幽默詼諧，吸引了無(wú)數(shù)

Mini cooper

年輕人的心。

六、廣告效果

此次廣告進(jìn)一步提高mini車(chē)系在中小型排量車(chē)型內(nèi)的知名度，樹(shù)立了良好mini cooper品牌形象，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，擴(kuò)大寶馬mini的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)盈利。

本廣告可稱(chēng)為MINI形象的寫(xiě)真，代表了活力、經(jīng)典的象征。具有極富個(gè)性和高檔時(shí)尚的風(fēng)格，年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同的，可以讓人展現(xiàn)真實(shí)的自我，只要你的內(nèi)心夠年輕、夠有個(gè)性，都能擁有MINI。因?yàn)镸INI不僅僅是一輛汽車(chē)，更是代表著各種社會(huì)群體及不同年齡段人士都追求的一種生活方式。

第二篇：寶馬廣告策劃范文

寶馬Mini cooper廣告

策劃書(shū)

學(xué)院：杏林學(xué)院班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)號(hào)：姓名：陳琳

1004033004

摘要

1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國(guó)政府開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開(kāi)發(fā)一輛燃油效率最大化的小車(chē)。工程師阿萊克·伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了這個(gè)課題。在戛那海濱酒店的一張餐巾紙上，伊斯古尼斯畫(huà)下了MINI的第一張草圖。MINI的傳奇故事在1959年8月26日正式開(kāi)始。寶馬在2000年初將路虎轉(zhuǎn)賣(mài)給福特，卻將MINI留了下來(lái)，并為其投入了近3.6億歐元，重建了設(shè)在英國(guó)牛津的MINI車(chē)廠(chǎng)。2001年，經(jīng)過(guò)寶馬重新設(shè)計(jì)的全新MINI問(wèn)世了。也正是在那個(gè)時(shí)候，MINI可愛(ài)的家族式特征才逐漸形成。

關(guān)鍵詞：汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者，產(chǎn)品

寶馬Mini cooper廣告策劃書(shū)

一 汽車(chē)市場(chǎng)分析

（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)在汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約因素

汽車(chē)行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對(duì)汽車(chē)的追求，實(shí)際上已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的代步追求，而是對(duì)自己幸福的追求，對(duì)社會(huì)進(jìn)步的追求。面對(duì)外部的金融風(fēng)暴，我國(guó)汽車(chē)業(yè)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，保持信心。

2、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀觀制約因素

寶馬是馳名世界的汽車(chē)企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車(chē)生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來(lái)，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠(chǎng)發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車(chē)為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車(chē)和摩托車(chē)的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車(chē)公司前20名。

3、汽車(chē)市場(chǎng)概況

中國(guó)汽車(chē)業(yè)的中高檔主要品牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬等各品牌所占的汽車(chē)市場(chǎng)份額。

（二）消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)除了注意轎車(chē)排量外，還十分注意車(chē)輛大小和配置，中高檔轎車(chē)也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

中國(guó)消費(fèi)者在選擇三廂車(chē)還是兩廂車(chē)時(shí)與歐美消費(fèi)者的選擇大相徑庭?，F(xiàn)在中國(guó)的家庭開(kāi)始向小型化發(fā)展。目前購(gòu)買(mǎi)Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的實(shí)力。購(gòu)買(mǎi)Mini cooper的主要是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的年輕精英人士或是追求個(gè)性、崇倡時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。購(gòu)買(mǎi)者喜歡時(shí)尚，追求豪華。

3、潛在消費(fèi)者

（1）潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛(ài)美、時(shí)尚

（2）潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為：潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了致勝2.3豪運(yùn)、凱美瑞240G、雅閣2.4EX、銳志2.5S豪華、邁騰1.8TSI自豪等品牌，已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車(chē)。

（三）產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析

Mini在國(guó)內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛(ài)，隨著科技的進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活。Mini cooper,它曾經(jīng)是時(shí)代的符號(hào)，潮流的象征。而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，品牌獲得了重生。

2、主要型號(hào)價(jià)格 車(chē)型：寶馬Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指導(dǎo)價(jià)：33.9萬(wàn) Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指導(dǎo)價(jià)： 24.9萬(wàn) Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指導(dǎo)價(jià)：37.9萬(wàn) Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指導(dǎo)價(jià)：37.0萬(wàn) Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指導(dǎo)價(jià)：43.0萬(wàn) Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指導(dǎo)價(jià)：31.8萬(wàn) Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指導(dǎo)價(jià)：28.0萬(wàn) Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指導(dǎo)價(jià)：36.5萬(wàn)

3、產(chǎn)品生命周期分析

Mini cooper的銷(xiāo)量良好，處在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期。公司要進(jìn)一步擴(kuò)大Mini cooper的銷(xiāo)量，提高知名度。

4、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

產(chǎn)品形象是青春活力，個(gè)性時(shí)尚。追求駕乘樂(lè)趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，崇尚個(gè)性。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品，定位為中高檔車(chē)。

（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

甲殼蟲(chóng)是寶馬Mini cooper的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。甲殼蟲(chóng)車(chē)小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價(jià)格約26萬(wàn)。Mini cooper擁有1.6發(fā)動(dòng)機(jī)，車(chē)身短小但空間也不局促，車(chē)價(jià)34.8萬(wàn)。

Mini cooper的優(yōu)勢(shì)在于，Mini cooper的價(jià)格貴雖高，但憑借獨(dú)特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞。

（五）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車(chē)廣告分析 甲殼蟲(chóng)：投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告，目的為加強(qiáng)美譽(yù)度。訴求對(duì)象為高收入職業(yè)女性，投入費(fèi)用為300萬(wàn)。汽車(chē)廣告效果不錯(cuò)，達(dá)到了預(yù)定目標(biāo)。

寶馬Mini：投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告，目的為增加銷(xiāo)量。訴求對(duì)象為高收入者，投入費(fèi)用500萬(wàn)。Mini的定位比甲殼蟲(chóng)稍高。二 汽車(chē)廣告策略

（一）廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)目標(biāo)

短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過(guò)一定階段的廣告宣傳，增加寶馬Mini Cooper品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。

長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，使更多有購(gòu)買(mǎi)了的階層購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量。

2、形象廣告目標(biāo)

a、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在消費(fèi)者心目中的地位，打響Mini cooper的旗號(hào)，使其品牌的產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)知度可以達(dá)到90%以上。

b、繼續(xù)樹(shù)立該品牌產(chǎn)品的良好形象，有效利用廣告帶給消費(fèi)者更為直接的視覺(jué)沖擊力，使Mini cooper的形象能夠更加的深入人心。

c、起到宣傳作用，將Mini的產(chǎn)品的更新?lián)Q代更為直接的展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，使他們有意識(shí)的認(rèn)識(shí)到Mini cooper系列車(chē)的優(yōu)勢(shì)和前衛(wèi)。

d、利用廣告帶來(lái)的效應(yīng)，擴(kuò)大該產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，力求使得明年的銷(xiāo)售量突12萬(wàn)量以上。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略

根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為特征我們把Mini cooper的目標(biāo)汽車(chē)市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，這部分人群收入穩(wěn)定，并且希望在成功的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)超越，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值，以達(dá)到更高的人生目標(biāo)。

（三）產(chǎn)品定位策略

追求駕乘樂(lè)趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，崇尚個(gè)性。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，推出多元化產(chǎn)品。確保中高級(jí)轎車(chē)的霸主地位，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流。

（四）汽車(chē)廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象

總體看來(lái)，我國(guó)寶馬Mini cooper汽車(chē)的消費(fèi)者可分為兩大類(lèi)別，富人階層和中產(chǎn)階層。

2、訴求策略

訴求方法主要是以Mini cooper獨(dú)特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能為重點(diǎn)，以此為切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)行廣告策劃，擴(kuò)大Mini的市場(chǎng)。以能滿(mǎn)足他們的時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性為訴求重點(diǎn)。

（五）汽車(chē)廣告表現(xiàn)策略

寶馬Mini cooper具有以下一些優(yōu)點(diǎn)：

1、寶馬Mini cooper造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在她身上共存。且安全性能高，操作靈活，穩(wěn)定性好，能給駕駛者十足的信心

2、想要張揚(yáng)個(gè)性，追求時(shí)尚，提升魅力，就來(lái)購(gòu)買(mǎi)Mini cooper

3、Mini 能將現(xiàn)代氣息與復(fù)古情懷完美的融合在一起，具有她的獨(dú)特美 基于這些特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了寶馬Mini cooper品質(zhì)為核心內(nèi)容的廣告宣傳。這些活動(dòng)主要分為兩個(gè)階段：第一階段主要是告知消費(fèi)者寶馬是第一高級(jí)豪華車(chē)牌，同時(shí)介紹寶馬公司的成就和成功經(jīng)驗(yàn)；第二階段寶馬用第七系列作為主要的宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)寶馬的設(shè)計(jì)、安全、舒適和全方位的售后服務(wù)。寶馬的廣告?zhèn)鞑タ偸菢O盡所能地演繹出品牌核心價(jià)值。

（六）汽車(chē)廣告媒介策略

1、汽車(chē)廣告發(fā)布的媒介

a、以網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告為主，這類(lèi)生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放汽車(chē)廣告比電視汽車(chē)廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車(chē)周刊中，刊登汽車(chē)廣告。

c、在《汽車(chē)雜志》上刊登一整篇的關(guān)于Mini cooper性能、外觀、價(jià)格以及Mini cooper相關(guān)于其他車(chē)種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志汽車(chē)廣告全部放在封面，采用16開(kāi)正面汽車(chē)廣告。

d、在娛樂(lè)雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放汽車(chē)廣告。

2、各媒介的汽車(chē)廣告規(guī)格

網(wǎng)絡(luò)：制作汽車(chē)廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面汽車(chē)廣告。

報(bào)紙：在汽車(chē)周刊中發(fā)布一整版的汽車(chē)廣告。接下去減小為1/2D版面。雜志：《汽車(chē)雜志》上采用16開(kāi)的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開(kāi)正面汽車(chē)廣告。

三 廣告計(jì)劃

（一）廣告目標(biāo)

1、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶(hù)曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、擴(kuò)大銷(xiāo)售量，今年的銷(xiāo)售量突破12萬(wàn)量以上。

（二）廣告時(shí)間

開(kāi)始時(shí)間：2013年12月25日，圣誕節(jié)到元旦節(jié)期間可以先做一個(gè)Mini cooper的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：2014年1月2日 持續(xù)時(shí)間：2014年5月底

（三）廣告的目標(biāo)汽車(chē)市場(chǎng)

以北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬(wàn)元，受過(guò)大專(zhuān)以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主。

（四）廣告訴求對(duì)象及重點(diǎn)

高收入的高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)髦男女也將成為Mini cooper的訴求對(duì)象，以能滿(mǎn)足他們的時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)為訴求重點(diǎn)。

寶馬就是強(qiáng)調(diào)夸張。寶馬的品牌塑造顯示大家風(fēng)范。其廣告訴求一直堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)寶馬自身精致的設(shè)計(jì)，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使寶馬成為世界知名品牌，也使寶馬在汽車(chē)行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅(qū)。

（五）廣告表現(xiàn)

1、寶馬Mini cooper造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在她身上共存。且安全性能高，操作靈活，穩(wěn)定性好，能給駕駛者十足的信心。

2、想要張揚(yáng)個(gè)性，追求時(shí)尚，提升魅力，就來(lái)購(gòu)買(mǎi)Mini cooper

3、Mini 能將現(xiàn)代氣息與復(fù)古情懷完美的融合在一起，具有她的獨(dú)特美

4、寶馬的廣告?zhèn)鞑ヒ彩菢O盡所能地演繹出品牌核心價(jià)值，不僅在廣告中淋漓盡致緊扣品牌核心價(jià)值，而且創(chuàng)造性地通過(guò)品牌延伸推廣新產(chǎn)品傳播品牌精髓。

（六）汽車(chē)廣告發(fā)布打算

1、汽車(chē)廣告發(fā)布的媒介

a、以網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告為主，這類(lèi)生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放汽車(chē)廣告比電視汽車(chē)廣告要便宜。

b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車(chē)周刊中，刊登汽車(chē)廣告。

c、在《汽車(chē)雜志》上刊登一整篇的關(guān)于Mini cooper性能、外觀、價(jià)格以及Mini cooper相關(guān)于其他車(chē)種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志汽車(chē)廣告全部放在封面，采用16開(kāi)正面汽車(chē)廣告。

d、在娛樂(lè)雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放汽車(chē)廣告。

2、各媒介的汽車(chē)廣告規(guī)格

網(wǎng)絡(luò)：制作汽車(chē)廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面汽車(chē)廣告。

報(bào)紙：在汽車(chē)周刊中發(fā)布一整版的汽車(chē)廣告。接上去減小為1/2D版面。雜志：《汽車(chē)雜志》上采用16開(kāi)的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開(kāi)正面汽車(chē)廣告。

（七）汽車(chē)廣告費(fèi)用估算

汽車(chē)廣告估算的總金額為500萬(wàn)

1、撥給策劃部5000元

2、汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用1萬(wàn)元

3、汽車(chē)廣告制作費(fèi)用2萬(wàn)元

4、網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)廣告按照每千人次訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，點(diǎn)擊5元/次，共計(jì)200萬(wàn)。

5、報(bào)紙汽車(chē)廣告費(fèi)用100萬(wàn)

6、汽車(chē)雜志、娛樂(lè)雜志、精英雜志等費(fèi)用70萬(wàn)

7、剩下的為機(jī)動(dòng)費(fèi)用

四 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

五 參考文獻(xiàn)

《廣告策劃與管理》（第二版）

百度文庫(kù)

寶馬Mini cooper相關(guān)視頻

第三篇：寶馬廣告觀后感

寶馬廣告觀后感

選修課上老師給我們看了寶馬拍攝的微電影，旨在推出寶馬一系列車(chē)的性能，外觀等特點(diǎn)。由于時(shí)間關(guān)系八個(gè)廣告只看了六個(gè)，但是我意猶未盡于是回去把后兩個(gè)都看了?？赐杲o我一種震撼的感覺(jué)。電影里看見(jiàn)寶馬車(chē)在轉(zhuǎn)彎或者漂移的時(shí)候也別穩(wěn)，輪胎抓地力很強(qiáng)。在街道飛車(chē)的時(shí)候落地的一剎那車(chē)的減震性能也很強(qiáng)。主演克里夫·歐文將電影的情節(jié)演的也十分出色。他所表現(xiàn)出的冷峻、智慧、憂(yōu)郁和性感簡(jiǎn)直令人迷醉，也難怪寶馬公司會(huì)邀請(qǐng)他和麥當(dāng)娜主演最新的一系列廣告。下面我就來(lái)說(shuō)說(shuō)我看了這八部微電影后的感受。

（一）、在這部短片中，你可以看到各種酷到不行的標(biāo)志性慢鏡頭：男主角特寫(xiě)、子彈落地、飛車(chē)等等。追車(chē)戲的剪輯犀利緊湊，場(chǎng)面火爆異常?？上П酒瑢?duì)女主角的刻畫(huà)很單薄，情節(jié)也屬于過(guò)于好萊塢模式化。

（二）、本短片當(dāng)然也不例外。同樣是追車(chē)戲，配樂(lè)卻別具一格地采用了古典音樂(lè)，在李安的處理下，沒(méi)有了火爆，多了一絲靈巧；甚至讓汽車(chē)還玩起了捉迷藏的游戲，頗具觀賞性。這樣的動(dòng)作戲估計(jì)也只有李安能拍出來(lái)。

（三）、這部短片自然地成為八部里面我最喜歡的一部。想不到一個(gè)汽車(chē)的廣告片，拿到王家衛(wèi)手中，又表達(dá)出了他那老生常談的主題：現(xiàn)代都市人之間的疏離和人對(duì)感情的渴求。黑夜中，汽車(chē)奔馳在荒野，男主角感性的獨(dú)白，完美地呈現(xiàn)出那顆孤獨(dú)的內(nèi)心。今年的奧斯卡影帝還在里面演了一個(gè)配角。

（四）、快速地鏡頭運(yùn)動(dòng)，偶爾地瞬間定格，還有那種英國(guó)式的幽默，處處都打上了“蓋里奇制造”的標(biāo)簽?？上楣?jié)實(shí)在是過(guò)于簡(jiǎn)單……整體及格水平吧。

（五）、如果你喜歡托尼斯科特那比MTV還花哨的風(fēng)格，這部短片絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)。不過(guò)這個(gè)導(dǎo)演好像從《間諜游戲》開(kāi)始，一直到去年的《似曾相識(shí)》，都不屑于把故事講得太明白……Gary Oldman飾演的搖滾歌星很出彩。

（六）、典型的好萊塢娛樂(lè)片風(fēng)格。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的追車(chē)場(chǎng)面，爭(zhēng)鋒相對(duì)的人物沖突，還有一個(gè)到影片最后才揭開(kāi)的懸念，娛樂(lè)片，這樣已足夠。

（七）、這是八部短片中最不像廣告片的廣告片。岡薩雷斯·伊納里多堅(jiān)持了他一貫偏愛(ài)的暗淡色調(diào)和卡氏噪點(diǎn)，寶馬在里面的角色也完全屬于跑龍?zhí)住Ｓ捌姆磻?zhàn)主題也相對(duì)其它短片沉重了許多。

（八）、這是八部短片中最為廣告而廣告的一部。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地追車(chē)，從各個(gè)角度體現(xiàn)了寶馬優(yōu)越的加速、制動(dòng)、漂移、抗撞擊等性能。個(gè)人感覺(jué)毫無(wú)新創(chuàng)意

系別：涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系

專(zhuān)業(yè)班級(jí)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易1002

姓名：于文強(qiáng)

學(xué)號(hào)：10301211

第四篇：寶馬廣告觀后感

寶馬廣告觀后感

同一品牌，三個(gè)廣告，三個(gè)小故事，同一理念，旨在推出強(qiáng)調(diào)寶馬一系列車(chē)的性能、外觀等特點(diǎn)。

在看廣告的前提下，首先說(shuō)明中外國(guó)在廣告理念的差距。中國(guó)用最直接的方式告訴你，產(chǎn)品是什么，功能怎樣。無(wú)創(chuàng)意，無(wú)新奇。傳統(tǒng)，直接。而國(guó)外常常相反，用故事或者隱含的畫(huà)面告訴你，產(chǎn)品是什么，功能如何。人們往往在欣賞廣告的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品也有了極大的興趣。讓你更深刻的了解產(chǎn)品。

觀看寶馬系列廣告，除去偶爾看到的寶馬標(biāo)志，我們很難猜到這是廣告。廣告中，富有動(dòng)感的場(chǎng)面，緊張的氣氛，以及質(zhì)感的音樂(lè)背景。

三個(gè)廣告，三則故事。第一則故事，司機(jī)載著女明星穿梭在繁華的街道，躲避跟蹤者。片中與跟蹤者周旋，及準(zhǔn)確的位置藏在小胡同里，以準(zhǔn)確的位置快速送“女主角”回到紅毯處。我們不難看出，導(dǎo)演想表達(dá)的，加速快，平穩(wěn)，剎車(chē)優(yōu)秀，其靈動(dòng)與動(dòng)力完美結(jié)合，內(nèi)部設(shè)置人性化。車(chē)在路上飛馳的行駛，靈活的左右旋轉(zhuǎn)，雖有動(dòng)作技巧但不失真實(shí)，可見(jiàn)車(chē)子性能之高。第二則故事，司機(jī)保護(hù)一個(gè)小男孩，送往目的地。片中，司機(jī)與敵人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宮里，司機(jī)可以游刃有余的穿梭在里面，即使有車(chē)輛阻攔也可以不費(fèi)力氣的離開(kāi)。旨在告訴我們，迷宮中游刃有余證明寶馬具有超強(qiáng)的操作性能。和車(chē)輛抗擊，毫無(wú)影響，具有很高的安全性能。短片中，對(duì)儀表臺(tái)的特寫(xiě)，有利于駕駛員的操作。最后小男孩離開(kāi)，司機(jī)關(guān)窗的小動(dòng)作，集合電窗和點(diǎn)反光鏡的按鈕為一體。第三則故事，反應(yīng)宗教問(wèn)題，子彈擊打車(chē)輛，似乎毫無(wú)影響，這又說(shuō)明了寶馬的安全性能極高。故事內(nèi)容有點(diǎn)深?yuàn)W，沒(méi)有前兩則淺顯易懂。不過(guò)也可以看到導(dǎo)演想表達(dá)的，一是對(duì)車(chē)子性能的肯定二是對(duì)世界和平的一種向往，不僅外在還有內(nèi)在，這也是我們學(xué)習(xí)的地方。

三則故事都以追逐的場(chǎng)景展現(xiàn)，動(dòng)感的畫(huà)面，恰到好處的展示標(biāo)志，以獨(dú)特新穎的方式給觀眾不同的視覺(jué)感受，潛移默化的深化寶馬品牌形象。三則廣告整體感覺(jué)刺激，緊張，深邃，在一開(kāi)始都為寶馬性能做了很好的鋪墊。

三則故事，也把我們帶入思考中，究竟有哪些值得我們廣告商學(xué)習(xí)借鑒。

第五篇：mini 最新電臺(tái)廣告文案五則

一堂mini的趣味歷史課

文案：

七百萬(wàn)年前，地球上出現(xiàn)了最早的人類(lèi)。早期的人類(lèi)活動(dòng)就對(duì)速度提出了極高的要求，因?yàn)槿祟?lèi)要躲避各種野獸。很多野獸?？炫??可是人跑得再快也沒(méi)有怪獸跑得快，所以車(chē)被發(fā)明了出來(lái)。

隨著車(chē)輛激增，世界上又產(chǎn)生了最慢的車(chē)——堵車(chē)。車(chē)位變得緊張，石油供應(yīng)量比持續(xù)跌停板跌得還慘。如何發(fā)明一種車(chē)既省油又跑的快？回答問(wèn)題的不是這位有性感大胡子的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，不是科學(xué)家，不是音樂(lè)家，也不是醫(yī)學(xué)家。而是天才設(shè)計(jì)師——Issigonis。

Now listen to the dialogue and anwser the following questions.-What kind of car a man looking for?

-A car that can give face.-Save money.-Small on the outside.-But big on the inside.-Creat.let's make it!

Question: how did Issigonis want his car to be ?

那這車(chē)究竟長(zhǎng)什么樣呢？車(chē)身短小精悍，車(chē)內(nèi)空間卻超大。如果你太太強(qiáng)烈要求的話(huà)，你也可以帶上一家四口加一條狗。還有N多行李上路遠(yuǎn)行。或想要快去快回，還能省點(diǎn)私房錢(qián)，一個(gè)既快又省油的引擎就必不可少了。

開(kāi)什么玩笑？！這餐巾紙上畫(huà)的可是Issigonis的第一張mini設(shè)計(jì)圖。于是，傳奇小車(chē)mini 誕生了。它一出現(xiàn)，就讓一向只關(guān)心皇室八卦的英國(guó)媒體轉(zhuǎn)移了目標(biāo)。盡管以當(dāng)時(shí)驚人的120公里時(shí)速狂奔，MINI還是無(wú)法擺脫閃光燈和相機(jī)的圍堵。此現(xiàn)象我們稱(chēng)之為——mini萬(wàn)有引力定律。

大家一致認(rèn)同，異性相吸，同性相斥。但賽車(chē)界卻一致不認(rèn)同。表面上看John Cooper是賽車(chē)手兼賽車(chē)設(shè)計(jì)師，Issigonis是汽車(chē)設(shè)計(jì)師兼賽車(chē)手。但實(shí)際上，他們同樣是賽車(chē)狂人。只要通上電，就注定產(chǎn)生高速運(yùn)動(dòng)的物體，不是火箭，而是賽車(chē)mini cooper.地球上有幾條重要的線(xiàn)：經(jīng)線(xiàn)、緯線(xiàn)、異性火辣的S曲線(xiàn)??還有蒙特卡洛拉力賽路線(xiàn)。這條路線(xiàn)可不是想象中的一路海岸風(fēng)光，遍地賽車(chē)女郎，而是暴風(fēng)、暴雪、暴雨和暴曬的人間地獄。本著“我不下地獄誰(shuí)下地獄”的革命精神，mini cooper刮起了一股名叫帽子戲法的颶風(fēng)。席卷1964、65、67年三屆冠軍?？蒻ini能一直贏在起跑線(xiàn)上?原來(lái)優(yōu)秀的DNA全讓它一輛車(chē)給占了。例如，“就是比你快”基因、“拐彎比你狠”基因、“非典型靈活”基因、“驚天大漂移”基因。LOGO當(dāng)然也需要進(jìn)化，還有，“沒(méi)人追得上”基因、“特別有型”基因、“迷你不償命”基因??這么多款mini，看花眼了吧？

如何決定你的終身伴侶？額??可以是多選題。

mini的化學(xué)性質(zhì)是，玉樹(shù)臨風(fēng)、風(fēng)流倜儻，以及容易與“名人”這種物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)。首先，英女王在親近子民之余也不忘親近mini，聚合生成了mini最尊貴的超級(jí)大粉絲；另外，mini不但高調(diào)融入甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的MV，更低調(diào)地成為他們生活的有機(jī)組成部分。曾與娜姐一同在狗仔隊(duì)面前蒸發(fā)，也曾與城市獵人一起分解案件，更和憨豆混合產(chǎn)生笑料。如果你也能和mini產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，那你一定不是普通人。而是超級(jí)大名人。

作為名人你當(dāng)然有責(zé)任裝飾一下你的mini。試試鮑爾·斯密斯的流行色，和薩爾奇的華麗外表，和能閃贏外星人的施華洛世奇黨報(bào)，還是給mini披上鱷魚(yú)皮??或許被薩扎給mini打滿(mǎn)馬賽克。向往米索茲的花花世界，也可以不走尋常路，把迪桑牛仔褲穿到頭上？

說(shuō)到車(chē)頂圖案，再怎么朝三暮四都不過(guò)分。當(dāng)然，自己原創(chuàng)，永遠(yuǎn)最好。

地球上有多少人種？?jī)煞N。愛(ài)MINI的人占絕大多數(shù)，和不知道m(xù)ini的人——即將絕種。第一種人包括空軍、海軍、郵差、消防員、超音速飛人、警察、看球不回家的球迷、專(zhuān)門(mén)和車(chē)手較勁的人、25個(gè)喜歡擠在一起的人??他們甚至成立了一個(gè)和聯(lián)合國(guó)一樣大的組織——Mini United.