第一篇：全球化時(shí)代中美達(dá)人秀節(jié)目比較研究(定稿)

中美達(dá)人秀節(jié)目比較研究

文磊

【摘要】：如果說(shuō)2004年湖南電視臺(tái)推出的《超級(jí)女聲》掀起了中國(guó)全民化選秀節(jié)目的序幕，那么自2010年7月25日每周日晚在上海東方衛(wèi)視播出的《中國(guó)達(dá)人秀》則無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)選秀節(jié)目的新頂峰?！傲汩T檻”的準(zhǔn)入規(guī)則，外國(guó)品牌節(jié)目的本土化發(fā)展，以及“中國(guó)夢(mèng)”的草根式表達(dá)，都是《中國(guó)達(dá)人秀》大獲成功的法寶。但在面對(duì)前兩季成功的同時(shí)，如何使這檔大打“夢(mèng)想牌”的節(jié)目更好的走下去，也成為我們需要面對(duì)和思考的問(wèn)題。本文試圖通過(guò)對(duì)《中國(guó)達(dá)人秀》和《美國(guó)達(dá)人秀》全方位、多角度的比較分析，歸納總結(jié)出中美達(dá)人秀的異同，從而使《中國(guó)達(dá)人秀》在經(jīng)濟(jì)全球化、傳播全球化的時(shí)代背景下，更好地將“本土化”和“國(guó)際化”結(jié)合起來(lái),進(jìn)行有效的跨文化傳播。

關(guān)鍵字：達(dá)人秀 節(jié)目分析

一、引言

二、達(dá)人秀節(jié)目概述 a)節(jié)目簡(jiǎn)介 b)收視表現(xiàn) c)節(jié)目流程

三、《中國(guó)達(dá)人秀》VS《美國(guó)達(dá)人秀》 a)準(zhǔn)入規(guī)則 b)麻辣評(píng)委 c)價(jià)值理念

四、達(dá)人秀節(jié)目的再思考

一、引言

隨著廣播電視事業(yè)日新月異的發(fā)展,選秀節(jié)目作為近幾年來(lái)興起的電視節(jié)目形式已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外電視熒屏上遍地開(kāi)花。中國(guó)內(nèi)地的《超級(jí)女聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》,臺(tái)灣地區(qū)的《超級(jí)偶像》、《超級(jí)星光大道》以及源于歐美的《美國(guó)偶像》、《美國(guó)達(dá)人》等選秀節(jié)目造就了一批又一批的草根明星。這些節(jié)目在帶給大眾新的視聽(tīng)體驗(yàn),受到了大眾歡迎的同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)休止的爭(zhēng)論，眾多有關(guān)“選秀”節(jié)目的評(píng)論頻頻見(jiàn)諸各大媒體,相較于毀譽(yù)參半的《超級(jí)女聲》,《中國(guó)達(dá)人秀》這一完全“舶來(lái)品”，所取得的無(wú)論是商業(yè)上的還是輿論上的成功都有著很大正面意義，非常值得我們研究討論。之所以說(shuō)該節(jié)目是不折不扣的引進(jìn)節(jié)目，是因?yàn)楹鸵酝魏我粋€(gè)選秀節(jié)目相比，《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目不僅版權(quán)購(gòu)自Frema Meida這一成功策劃了《美國(guó)達(dá)人》、《英國(guó)達(dá)人》等達(dá)人秀節(jié)目的公司，且節(jié)目錄制全程由“達(dá)人秀”團(tuán)隊(duì)全球化品牌“包裝”、“監(jiān)督”，無(wú)論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)，還是賽制流程，幾乎和《美國(guó)達(dá)人》、《英國(guó)達(dá)人》等節(jié)目做法相似度達(dá)到90%以上。然而就是這樣一檔引進(jìn)類選秀節(jié)目，既沒(méi)有生硬的“山寨”國(guó)外模式，也沒(méi)有在本土化改造中“水土不服”，相較于《美國(guó)達(dá)人》，同樣獲得了巨大成功，得到了中國(guó)觀眾巨大的認(rèn)同，是近年來(lái)不多見(jiàn)的成功模式，非常值得我們學(xué)習(xí)探討。

二、達(dá)人秀節(jié)目概述 a)節(jié)目簡(jiǎn)介

已經(jīng)成功舉辦5季的《美國(guó)達(dá)人》是由美國(guó)NBC電視臺(tái)自2006年繼《美國(guó)偶像》之后推出的又一真人秀節(jié)目。節(jié)目構(gòu)思可追溯至英國(guó)的“Talent Contest”。“Talent Contest”是一個(gè)于1949年首播的電臺(tái)節(jié)目，至1956年成為電視節(jié)目。節(jié)目因能夠提供業(yè)余并有才之士演出機(jī)會(huì)，以及由公眾決定勝出者而聞名?！睹绹?guó)達(dá)人》一經(jīng)推出，其網(wǎng)絡(luò)各種懷揣絕技的節(jié)目宗旨，成為了一檔匯集各式才藝的民間大會(huì)，在這里，不僅僅是音樂(lè)歌唱的比賽，還包含有舞蹈、雜技、魔術(shù)、雜耍，乃至口吞火、鼻唱歌、腹打鼓等，各種讓人眼熱心跳的“花活”，恰如其分的表現(xiàn)了 “只有你想不到，沒(méi)有你想不到”的節(jié)目宣傳口號(hào)。而在2010年稍晚推出的《中國(guó)達(dá)人秀》，雖然是對(duì)《美國(guó)達(dá)人》的引進(jìn)和在包裝，但其卻充分發(fā)揮了本土化優(yōu)勢(shì)，其大力宣傳的“平凡人也可以成就大夢(mèng)想，相信夢(mèng)想，相信奇跡！”的“中國(guó)夢(mèng)”口號(hào)，成為2010年所有懷揣夢(mèng)想的中國(guó)人的最好的草根舞臺(tái)。在這里，不以激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍和動(dòng)人的才藝取勝，而是以選手極具個(gè)性的發(fā)揮和天馬行空的想像抓人眼球，甚至觀眾的意見(jiàn)也成為能否獲勝的重要因素。

b)收視表現(xiàn)

一檔欄目的成功與否，收視率的高低是一個(gè)最直觀的參考因素。

根據(jù)尼爾森的收視調(diào)查，在2007年6月到8月，《美國(guó)達(dá)人》綜合收視為第一，其中，在8月20日到26的收視統(tǒng)計(jì)中，《美國(guó)達(dá)人》總決賽直播取得7.2.的收視率，觀眾人數(shù)達(dá)13，943，000，創(chuàng)造了歷史之最。NBC憑借《美國(guó)達(dá)人秀》的有力助攻，在各大電視公司的黃金時(shí)段收視之爭(zhēng)中成功勝出。而根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)達(dá)人秀》第一期節(jié)目就以平均8.0的收視率成為上海地區(qū)收視冠軍，在全國(guó)26個(gè)城市同時(shí)段收視率達(dá)到1.37，排名第二。差不多在同時(shí)期，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》10進(jìn)8直播全國(guó)收視率為0.83，青海衛(wèi)視《花兒朵朵》全國(guó)總決賽10進(jìn)8的比賽收視率僅為0.09，兩者收視相加均不及《中國(guó)達(dá)人秀》首期節(jié)目。到了8月1日的第二期節(jié)目播出后，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示全國(guó)收視率達(dá)到2.1%，是首期節(jié)目的1.5倍，此后的節(jié)目收視率一直占據(jù)全國(guó)前列，成為了2010年選秀節(jié)目的最大贏家。

c)節(jié)目流程

由于兩個(gè)達(dá)人秀節(jié)目都是由FremaMedia 公司監(jiān)制制作，所以在節(jié)目流程上，《中國(guó)達(dá)人秀》和《美國(guó)達(dá)人》的規(guī)則和比賽程序幾乎一致。與觀眾平日所見(jiàn)的已經(jīng)充分藝術(shù)化的電視綜藝節(jié)目相比，《達(dá)人秀》十分特別，它創(chuàng)新推出“零門檻”的準(zhǔn)入規(guī)則，允許并鼓勵(lì)任何一個(gè)有特殊才藝的普通人參加報(bào)名。《美國(guó)達(dá)人秀》在遴選階段，三名評(píng)判面前各有一個(gè)按鈕，在表演者表演途中，如果評(píng)判不想表演者繼續(xù)的話，評(píng)判可以隨時(shí)按下按鈕。在第一季的節(jié)目，按下按鈕時(shí)會(huì)發(fā)出電子鈴聲，臺(tái)上亦會(huì)出現(xiàn)一個(gè)紅色大交叉及該評(píng)判的名字。當(dāng)?shù)谌u(píng)判皆按下按鈕后，臺(tái)上會(huì)發(fā)出巨大聲響，表演者需立即停止表演。在第二季的節(jié)目中，評(píng)判按鈕后只會(huì)發(fā)出聲響，而三名評(píng)判皆按鈕后，會(huì)有一支藍(lán)色射燈射向表演者，表示該表演者已經(jīng)出局。但這并不一定有決定性，因?yàn)橛袝r(shí)評(píng)判會(huì)在未得到其他評(píng)判許可時(shí)，按下另一名評(píng)判的按鈕。因此往往需要在表演后，評(píng)判需要表示表演者能否進(jìn)入下一輪比賽，而參賽者需要兩名評(píng)判的準(zhǔn)許才可以進(jìn)入下一輪比賽。相較而言，《中國(guó)達(dá)人秀》在中國(guó)多個(gè)城市先舉辦海選活動(dòng)。海選通常在商廈或者其他中小型的室內(nèi)、室外舞臺(tái)舉行。部分海選的花絮在電視和網(wǎng)上播放。通過(guò)海選的選手能進(jìn)入到下一輪的初賽。初賽在上海音樂(lè)廳舉行。在選手表演期間評(píng)委可以點(diǎn)亮在舞臺(tái)上方的紅叉，當(dāng)三個(gè)叉全部亮起的時(shí)候，選手應(yīng)該停止表演。有時(shí)候評(píng)委按叉并不是表示選手表現(xiàn)不好，而是評(píng)委已經(jīng)了解的選手的實(shí)力和特色而讓選手停止表演。如果三位評(píng)委中的多數(shù)給予選手“YES”，則表示該選手晉級(jí)。

三、《中國(guó)達(dá)人秀》VS《美國(guó)達(dá)人秀》

不變的紫紅色背景，巨大的“Talent”logo，相似的節(jié)目安排，卻在世界各地，面對(duì)不同的文明，不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)，都創(chuàng)造出了火熱的收視率，得到了當(dāng)?shù)赜^眾的接受認(rèn)可，這個(gè)“全球最大選秀節(jié)目”以原汁原味的平民表演，成為了全球目前最熱門的娛樂(lè)節(jié)目。另外，毫無(wú)疑問(wèn)的，它的策劃公司也從中取得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。a)準(zhǔn)入規(guī)則

“沒(méi)有任何門檻，不限任何才藝”是《中國(guó)達(dá)人秀》和《美國(guó)達(dá)人秀》的核心標(biāo)志，兩檔節(jié)目都極力打造出一場(chǎng)真正的“零門檻”的比賽。參賽者沒(méi)有年齡限制、表演形式限制、人數(shù)限制，任何人可以用他最擅長(zhǎng)的方式，最?yuàn)蕵?lè)的表演吸引評(píng)委。歌唱、口技、舞蹈、喜劇表演、雜耍，以及無(wú)法歸類的神奇表演均可參加，可以單人表演，雙人表演，多人表演。正是這樣的一個(gè)準(zhǔn)入規(guī)則，使得節(jié)目充滿了原創(chuàng)性，少去了之前一些選秀節(jié)目中的包裝，多了一些原汁原味的精彩。雖然其中出現(xiàn)過(guò)“全美最老的脫衣舞男”，“緊張哥”，但正是由于這些真實(shí)的表演，才真正引起了觀眾們心中的共鳴，才更好的提高了大眾的參與度。

b)麻辣評(píng)委 除了場(chǎng)上選手的五花八門的表演之外，兩檔節(jié)目的評(píng)委也是節(jié)目的一大看點(diǎn)。

《美國(guó)達(dá)人》的兩個(gè)男評(píng)委分別是皮爾斯〃摩根和大衛(wèi)〃哈塞爾霍夫。皮爾斯〃摩根是《倫敦每日鏡報(bào)》的前任編輯，曾參加過(guò)《美國(guó)偶像》真人秀節(jié)目，熟悉電視娛樂(lè)需要的成分，以點(diǎn)評(píng)犀利、不留余地著稱。大衛(wèi)〃哈塞爾霍夫因電影《霹靂游俠》中的演出成名，作為“世界上最多觀眾的電視明星”入選吉尼斯世界紀(jì)錄。80年代曾發(fā)行過(guò)專輯《尋找自由》，在德國(guó)被評(píng)為“年度最受歡迎及銷量最高歌手”。這兩位一個(gè)是英國(guó)紳士，一個(gè)是美國(guó)硬漢，一個(gè)理性，一個(gè)感性，完全不同的兩個(gè)人在節(jié)目評(píng)選過(guò)程中碰撞出了非常精彩的火花。唯一變化的是女評(píng)委，2006年是布蘭迪(Brandy)，格萊美獲獎(jiǎng)歌手。2007年換成了莎朗〃奧斯朋（Sharon Osburne），著名的娛樂(lè)界女王，曾出演過(guò)真人秀《奧斯朋一家人》，獲得2002年艾美獎(jiǎng)中“最出色非戲劇類節(jié)目獎(jiǎng)”。還主持自己的脫口秀《莎朗〃奧斯朋脫口秀》。通過(guò)對(duì)女評(píng)委的更換，不難看出該節(jié)目相對(duì)而言更加重視娛樂(lè)性，而非專業(yè)性，它更加突出了這是一場(chǎng)“秀”，而非嚴(yán)格意義上的比賽，三個(gè)評(píng)委都是圈中名嘴，各有自己的喜好和立場(chǎng)，因此評(píng)委得評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也大多從表演的精彩度、編演難度、以及現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)給出主觀評(píng)價(jià)。所以評(píng)委也幾乎不從專業(yè)角度出發(fā)，而是哪兒好玩就說(shuō)到哪兒，聽(tīng)?wèi){個(gè)人喜好，盡興發(fā)揮，讓人覺(jué)得痛快過(guò)癮。比如有位易裝模仿明星的男選手，跳著拉丁舞蹈，賣力地扭著自己壯碩的腰，可是居然兩票通過(guò)了，唯一投反對(duì)票的大衛(wèi)〃哈塞爾霍夫被激怒了，立馬站起來(lái)，指責(zé)皮爾斯〃摩根和自己對(duì)著干，說(shuō)完轉(zhuǎn)身就離開(kāi)了評(píng)委席。不過(guò)他很快又回來(lái)了?！@種能攪熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛并能勾起懸念的手段自然能吸引觀眾的收視興趣。《中國(guó)達(dá)人秀》的評(píng)委分別是海派清口開(kāi)創(chuàng)人周立波、臺(tái)灣藝人伊能靜、音樂(lè)制作人高曉松，以及后來(lái)的黃舒駿。同樣的兩男一女搭配，卻僅有周立波一個(gè)名嘴撐場(chǎng)，而伊能靜和高曉松都是以音樂(lè)人的身份出現(xiàn)。但是這樣的組合卻沒(méi)有失去《美國(guó)達(dá)人》的犀利幽默，反而更加增添了中國(guó)式的溫情和感動(dòng)。與過(guò)去的選秀節(jié)目相比，三個(gè)評(píng)委的評(píng)價(jià)少了一些嚴(yán)苛，沒(méi)有了惡語(yǔ)傷人，更多的表現(xiàn)出了對(duì)選手的尊重、欣賞和關(guān)愛(ài)。當(dāng)失去雙臂的青年劉偉用腳彈奏斯特勞斯的時(shí)候，三位評(píng)委掌聲不斷，伊能靜不禁落淚，而喜歡質(zhì)疑的高曉松說(shuō)，這樣的年輕人怎么能夠彈動(dòng)鋼琴，而且打動(dòng)人心。沒(méi)有賺噱頭的言論，就是那么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單卻真誠(chéng)正面的評(píng)價(jià)為這檔節(jié)目樹(shù)立了良好的形象和亮點(diǎn)。這讓我們開(kāi)始深思，到底怎樣的評(píng)委用語(yǔ)、講話節(jié)奏才是真正適合我國(guó)的選秀類節(jié)目。

c)價(jià)值理念

在個(gè)性自由張揚(yáng)的美國(guó)，多元文化交匯雜糅，個(gè)人的愛(ài)好、志趣多元化，技能的發(fā)展也呈現(xiàn)多樣化的格局，讓人眼花繚亂?！睹绹?guó)達(dá)人》堪稱古希臘“酒神精神”的現(xiàn)代延伸，是一個(gè)電視打造的微縮的民間狂歡節(jié)。在《美國(guó)達(dá)人秀》中，觀眾可以看到各種千奇百怪的表演，倒立用腳射箭的美女，學(xué)鳥(niǎo)叫的老太太，牽著驢跳舞的舞蹈家，民間雜技表演者……海選中，還經(jīng)?？梢钥吹阶屓擞X(jué)得斯文掃地，或者滑稽百出的表演。而在《美國(guó)達(dá)人》決賽的舞臺(tái)上，我們還能看到“達(dá)人”們各顯神通，競(jìng)相獻(xiàn)技，也許上一個(gè)節(jié)目中整個(gè)舞臺(tái)幾乎被火點(diǎn)燃，而下一個(gè)節(jié)目中就有人因?yàn)橐馔舛凰屯t(yī)院?？梢哉f(shuō)《美國(guó)達(dá)人》將美國(guó)人的價(jià)值理念體現(xiàn)的淋漓盡致，那就是每個(gè)人窮其所能的張揚(yáng)自我個(gè)性，從而達(dá)到個(gè)人的自我實(shí)現(xiàn)和自我成功，而這就是“美國(guó)夢(mèng)”的直觀體現(xiàn)。

相較于開(kāi)放自由的美國(guó)，相較于近似一個(gè)“狂歡節(jié)”的《美國(guó)達(dá)人》，《中國(guó)達(dá)人秀》處處體現(xiàn)著中國(guó)的主流價(jià)值觀，擯棄了以往選秀節(jié)目的炒作、揭丑、黑幕等產(chǎn)生的低俗、庸俗、媚俗的不良影響，達(dá)人秀通過(guò)表達(dá)人們不同追夢(mèng)過(guò)程中的才藝和故事，重新喚醒了當(dāng)代人忽略的傳統(tǒng)文化里真、善、美得主流價(jià)值觀。《中國(guó)達(dá)人秀》非常讓人注意的一點(diǎn)的就是它更多的是讓選手來(lái)講故事，而非僅僅讓評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題是“你為什么要來(lái)參加《中國(guó)達(dá)人秀》？”而正是這個(gè)問(wèn)題，讓我們看到了“孔雀哥”姜仁瑞對(duì)妻子的不離不棄，讓我們看到了“一個(gè)感動(dòng)全中國(guó)的豬”對(duì)妻子的真實(shí)愛(ài)戀，讓我們看到了一位母親為了實(shí)現(xiàn)患有唐氏綜合癥的兒子的武術(shù)夢(mèng)所付出的艱辛。所以在《中國(guó)達(dá)人秀》中，許多表演前面讓人笑掉大牙，但是最后總能聽(tīng)到一個(gè)感人的故事，而這使得夢(mèng)想得以原汁原味的展現(xiàn)。在美國(guó)大行文化全球化的當(dāng)下，《中國(guó)達(dá)人秀》證明了中國(guó)人只要在好的規(guī)則和好的執(zhí)行下同樣能作出讓眾人認(rèn)同的結(jié)果，干凈、質(zhì)樸的夢(mèng)想一樣賣出高收視率，大票房。

四、達(dá)人秀節(jié)目的再思考

相較于《美國(guó)達(dá)人》，《中國(guó)達(dá)人秀》雖然突破性、本土化的為“真人秀”融入情感因素，結(jié)合參賽者的背景講故事，但是一旦把握不好，極易演變成“感動(dòng)中國(guó)”秀。與《中國(guó)達(dá)人秀》相比，《美國(guó)達(dá)人》顯得更加客觀，更加注重才藝的精彩表現(xiàn)，也沒(méi)有過(guò)多的情感表述。《中國(guó)達(dá)人秀》的這種特點(diǎn)，在短時(shí)期內(nèi)也許會(huì)受到觀眾的追捧，但長(zhǎng)此以往，很容易使觀眾產(chǎn)生疲勞，以致再聽(tīng)到感人的故事會(huì)變得無(wú)動(dòng)于衷，從而達(dá)不到預(yù)期的效果，偏離了節(jié)目的初衷，因此，不斷提高節(jié)目表演的精彩度，多出一些像蘇珊大媽那樣的用才藝感動(dòng)群眾的表演才是根本之道。

隨著節(jié)目的成功，關(guān)于直播中出現(xiàn)“插播”錄像的質(zhì)疑，以及關(guān)于節(jié)目中黑幕的出現(xiàn)都為《中國(guó)達(dá)人秀》的發(fā)展之路產(chǎn)生影響。《中國(guó)達(dá)人秀》最后是否能夠保持其初衷，相應(yīng)管理機(jī)制能否真正做到合理有效，節(jié)目質(zhì)量能否更加精品化，將是該節(jié)目接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。

此外，達(dá)人秀節(jié)目的商業(yè)化操作需慎重運(yùn)營(yíng)。面對(duì)鋪天蓋地的廣告插入也是《中國(guó)達(dá)人秀》在面對(duì)成功時(shí)要冷靜面對(duì)的問(wèn)題。娛樂(lè)節(jié)目多靠版權(quán)和廣告來(lái)進(jìn)行運(yùn)行，但是如何把握好度，以及積極開(kāi)拓其他吸金渠道是達(dá)人秀欄目負(fù)責(zé)人急需關(guān)心的問(wèn)題。

第二篇：海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目營(yíng)銷案例研究

海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目的營(yíng)銷案例研究

摘要：

海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目，寶潔此次同樣成功的運(yùn)用了贊助營(yíng)銷手段——旗下品牌海飛絲冠名贊助“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目。海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”是寶潔作出的又一個(gè)成功的企業(yè)利用新聞媒體的公關(guān)案例?！爸袊?guó)達(dá)人秀”在全國(guó)播出，大受歡迎，這次達(dá)人秀的忠實(shí)觀眾也同時(shí)成為海飛絲產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，這是寶潔公司非常明智的做法。而這一“達(dá)人”與寶潔品牌薄荷海飛絲清涼去屑的塑造完美“達(dá)人”的意思不謀而合，因此一個(gè)“達(dá)人”稱號(hào)使品牌與年輕消費(fèi)群體有了很好的結(jié)合管道。像本次海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”這種快樂(lè)營(yíng)銷就成就了贊助這一深受寶潔等全球性品牌青睞的新手段的主流地位。這次“中國(guó)達(dá)人秀”活動(dòng)，引起了社會(huì)各界、全國(guó)大部分觀眾的關(guān)注，起到了很好的廣告效果，同時(shí)也為海飛絲以及寶潔旗下產(chǎn)品帶來(lái)了不少收益。

關(guān)鍵字： 海飛絲、中國(guó)達(dá)人秀、寶潔、贊助

正文：

隨著越來(lái)越多的電視節(jié)目的出現(xiàn)，贊助逐漸成為了一種被廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷媒介手段。贊助營(yíng)銷在早期主要是為了提高公司或品牌的知名度，為此，贊助商往往投入巨資以制造出其品牌超強(qiáng)覆蓋的印象。但現(xiàn)在贊助已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單地提高品牌知名度，而是越來(lái)越多地為建設(shè)和提升品牌資產(chǎn)服務(wù)。

我們可以大致將各個(gè)公司營(yíng)銷費(fèi)用的投入目的分為五大類：一是增加品牌的知名度；二是建立消費(fèi)者對(duì)該品牌和自身相關(guān)的聯(lián)系；三是提高消費(fèi)者對(duì)品牌性能或品質(zhì)的綜合滿意度；四是激發(fā)消費(fèi)者優(yōu)先考慮購(gòu)買或使用該企業(yè)擁有的品牌；最后提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度從而激發(fā)他們重復(fù)購(gòu)買或推薦給其他潛在的用戶。

贊助對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)講，是一個(gè)新問(wèn)題。因?yàn)樽鳛閲?guó)內(nèi)許多企業(yè)自身過(guò)去和現(xiàn)在并沒(méi)有把贊助真正納入品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略之中，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)并不擅長(zhǎng)使用贊助創(chuàng)建品牌，而像寶潔這樣的全球性企業(yè)卻是運(yùn)用贊助經(jīng)營(yíng)品牌成功的大師。贊助是強(qiáng)勢(shì)品牌成功的主流策略，寶潔就是其中運(yùn)用這一策略的行家。作為國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該借鑒寶潔這樣世界強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

寶潔公司在中國(guó)成立十三年來(lái)，一貫恪守“取諸社會(huì)，用諸社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民。這種經(jīng)營(yíng)品牌意識(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)還是一個(gè)新規(guī)則。缺乏這種規(guī)則的企業(yè)就很難體會(huì)到贊助對(duì)品牌的作用，更很難體會(huì)到運(yùn)用贊助的精微旨意。

寶潔此次也同樣成功的運(yùn)用了贊助營(yíng)銷手段——旗下品牌海飛絲冠名贊助“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目?！爸袊?guó)達(dá)人秀”必將吸引眾多觀眾的眼球，從而會(huì)產(chǎn)生“眼球經(jīng)濟(jì)”。海飛絲憑借贊助“達(dá)人秀”這一有效途徑推廣其品牌的知名度，這是雙贏策略的體現(xiàn)。隨著“中國(guó)達(dá)人秀”節(jié)目在我國(guó)迅速的影響到家喻戶曉，海飛絲這一原本已在人們心中留下印象的品牌，這一次又一次的加深了消費(fèi)者的印象，使其銷售額又一次的實(shí)現(xiàn)了突破，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自海飛絲冠名贊助的“中國(guó)達(dá)人秀”開(kāi)播以來(lái)，海飛絲的銷量較平時(shí)上升了14.4%，同時(shí)，與海飛絲相關(guān)的寶潔旗下其他產(chǎn)品銷量也有8.5%的上升。

海飛絲中國(guó)達(dá)人秀自于2010年5月啟動(dòng)至今，海選活動(dòng)正在各大賽區(qū)火熱進(jìn)行，不設(shè) 1

門檻不限才藝的平民秀場(chǎng)，吸引無(wú)數(shù)身懷絕技的實(shí)力派一顯身手，各賽區(qū)的實(shí)力達(dá)人層出不窮，一時(shí)間“達(dá)人效應(yīng)”急劇升溫，在流星飛火的炎炎夏日掀起搜尋達(dá)人的狂潮。會(huì)唱歌，會(huì)跳舞，會(huì)演戲，有絕活就秀出來(lái)，平凡人成就大夢(mèng)想，小人物創(chuàng)造大奇跡，只要你敢來(lái)，達(dá)人秀的實(shí)力舞臺(tái)屬于你！亞洲歌壇天后蔡依林是此次海飛絲中國(guó)達(dá)人秀活動(dòng)的宣傳大使，同時(shí)也是海飛絲品牌多年的形象代言人。作為備受追捧的實(shí)力派達(dá)人，蔡依林堅(jiān)信達(dá)人就是實(shí)力派，達(dá)人的實(shí)力是經(jīng)驗(yàn)積累和刻苦努力的展現(xiàn)，光鮮的背后是辛苦的付出，沒(méi)有實(shí)力絕對(duì)做不到的。

海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”是寶潔作出的又一個(gè)成功的企業(yè)利用新聞媒體的公關(guān)案例。

“中國(guó)達(dá)人秀”在全國(guó)播出，大受歡迎，這次達(dá)人秀的忠實(shí)觀眾也同時(shí)成為海飛絲產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，這是寶潔公司非常明智的做法。因?yàn)樗麄兌糜脩魧?duì)于企業(yè)的真正價(jià)值并不在于一時(shí)，早在1933年，寶潔就成功運(yùn)用贊助手段為自身各個(gè)品牌做了一次完美宣傳，寶潔一直把贊助作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的主流策略常用不衰，也一直把贊助當(dāng)作品牌創(chuàng)建成功的孵化器。通過(guò)品牌對(duì)文化項(xiàng)目的支持，使文化與消費(fèi)群體融合在一起。贊助成為了品牌傳播教育和文化的使者，并且能夠很好地實(shí)現(xiàn)海飛絲品牌營(yíng)銷的宗旨。

曾經(jīng)寶潔公司廣告、公司事務(wù)和政府關(guān)系部門副總裁將寶潔公司在亞洲獲得成功的秘訣歸結(jié)為四條：從理解亞洲的消費(fèi)者入手；經(jīng)營(yíng)品牌的核心價(jià)值；迅速推廣成功的品牌模型和繼續(xù)創(chuàng)新。而這一切的完整實(shí)現(xiàn)，贊助是最好的孵化器。

眾所周知，一種“達(dá)人”文化正在當(dāng)今12-25歲的年輕人中蔓延，甚至感染到兒童中間。而這一“達(dá)人”與寶潔品牌薄荷海飛絲清涼去屑的塑造完美“達(dá)人”的意思不謀而合，因此一個(gè)“達(dá)人”稱號(hào)使品牌與年輕消費(fèi)群體有了很好的結(jié)合管道。他們意圖通過(guò)各種表演形式，尋求同齡人的認(rèn)同，從而達(dá)到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。海飛絲冠名中國(guó)達(dá)人秀是海飛絲品牌精神與中國(guó)達(dá)人秀活動(dòng)理念的完美融合，自信、果敢、實(shí)力是海飛絲始終堅(jiān)信的品牌精神。海飛絲是洗護(hù)領(lǐng)域的“達(dá)人”，更是去屑實(shí)力派。海飛絲冠名中國(guó)達(dá)人秀給平凡人一個(gè)秀出自我的舞臺(tái)，幫助懷揣夢(mèng)想的普通人達(dá)成心愿，海飛絲中國(guó)達(dá)人秀發(fā)掘自己的“蘇珊大媽”以及更多身懷絕技和夢(mèng)想的普通人，尋找代表中國(guó)同世界匹敵的實(shí)力派達(dá)人。

海飛絲本次贊助的成功不僅為品牌找到目標(biāo)消費(fèi)群，更重要的是在極具消費(fèi)能力的人群

中獲得了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的影響力。這一點(diǎn)是海飛絲品牌營(yíng)銷的最大成就。贊助活動(dòng)拉近了品牌同消費(fèi)者之間的距離，升華了品牌在目標(biāo)群體中的親和力，成為了消費(fèi)群體的至親至愛(ài)的載體為企業(yè)與消費(fèi)世界交流提供了有效管道。

品牌營(yíng)銷的成功是在贊助力量的巨大推動(dòng)力下獲得的，這一點(diǎn)是其他營(yíng)銷手段比如廣告、促銷等所不能完成的。

寶潔的贊助活動(dòng)看似隨意而為，其實(shí)在經(jīng)營(yíng)行為背后展示的是寶潔公司高屋建瓴，俯瞰市場(chǎng)的過(guò)人眼光。因此，寶潔的贊助來(lái)自于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的深刻理解和透徹掌握；來(lái)自于企業(yè)對(duì)社會(huì)資源的全面了解和把握；來(lái)自于對(duì)社會(huì)資源的準(zhǔn)確和有效的運(yùn)用。

贊助策略的使用與否取決于品牌發(fā)展的目標(biāo)。如果僅僅為了短期利益，贊助則不是企業(yè)的最佳選擇因?yàn)橘澲枰L(zhǎng)期規(guī)劃、長(zhǎng)期投入、始終如一的堅(jiān)持執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略要求，以及大量的艱苦的市場(chǎng)資料的調(diào)查與收集，研究等工作配合。因此贊助常常被國(guó)內(nèi)企業(yè)所輕視的原因也由此而來(lái)。但是，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的品牌之爭(zhēng)中，贊助卻是可以幫助企業(yè)跨越市場(chǎng)

各種障礙，沖破各種品牌包圍的鶴立雞群的成功孵化器。將贊助作為企業(yè)的主流策略是國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷成功的選擇。毫無(wú)疑問(wèn)，這也是海飛絲的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

品牌的美譽(yù)度是提升品牌業(yè)績(jī)的助推器，贊助則是制造這種品牌助推器的工廠。通過(guò)適

合、適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目贊助，融贊譽(yù)為核心的贊助活動(dòng)不斷的在消費(fèi)世界中傳播品牌的聲名，并且向消費(fèi)世界縱深發(fā)展。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷手段經(jīng)常產(chǎn)生抵觸心理，而贊助則融品牌營(yíng)銷目的于溝通之中，和目標(biāo)群的極具親和力的接觸使得品牌贏得企業(yè)希望獲得的實(shí)效而不會(huì)引起對(duì)方的反感。像本次海飛絲贊助“中國(guó)達(dá)人秀”這種快樂(lè)營(yíng)銷就成就了贊助這一深受寶潔等全球性品牌青睞的新手段的主流地位。

贊助活動(dòng)是新聞媒體最好的也是最愿意抓拍的題材。一條小小的新聞報(bào)道勝過(guò)千萬(wàn)元的廣告。特別像這次“中國(guó)達(dá)人秀”活動(dòng)，引起了社會(huì)各界、全國(guó)大部分觀眾的關(guān)注，起到了

很好的廣告效果。贊助不是一種孤立的執(zhí)行策略，需要品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的整體配合與巧妙搭配。

在進(jìn)入品牌世界之爭(zhēng)的當(dāng)今社會(huì)，每一個(gè)企業(yè)都在尋找適合自己品牌個(gè)性發(fā)展之路。我們對(duì)海飛絲贊助策略的研究就是為了給中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷尋找到一個(gè)成功新途徑。借鑒寶潔公司的贊助策略是更快更好地提升國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的明智選擇。

第三篇：中國(guó)達(dá)人秀節(jié)目形態(tài)分析

電視形態(tài)學(xué)論文

《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目分析

魏曉光

2008474129 2010年7月23日晚，全球最大的選秀節(jié)目中國(guó)地區(qū)版《中國(guó)達(dá)人秀》在東方衛(wèi)視華麗登場(chǎng)。

《中國(guó)達(dá)人秀》是中國(guó)東方衛(wèi)視制作的一款真人秀節(jié)目，自2010年7月25日開(kāi)始每周日晚在東方衛(wèi)視播出，該節(jié)目旨在實(shí)現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢(mèng)想。其節(jié)目口號(hào)：平凡人也可以成就大夢(mèng)想，相信夢(mèng)想，相信奇跡！

互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)達(dá)人秀》第一期節(jié)目以平均8.0的收視率成為上海地區(qū)收視冠軍，在全國(guó)26城市同時(shí)段收視率達(dá)到1.37，排名第二。差不多在同時(shí)期，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》10進(jìn)8直播全國(guó)收視率為0.83，青海衛(wèi)視《花兒朵朵》全國(guó)總決賽10進(jìn)8的比賽收視率僅0.09，兩者收視相加均不及《中國(guó)達(dá)人秀》首期節(jié)目。如果說(shuō)第一期的高收視率可能是“偶然”的話，到了8月1日的第二期節(jié)目播出后，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示全國(guó)收視率達(dá)到2.1%，已經(jīng)是首期節(jié)目的1.5倍。

值得一提的是，和以往任何一個(gè)多多少少經(jīng)過(guò)“本土化”改造的選秀節(jié)目相比，《中國(guó)達(dá)人秀》是不折不扣的“舶來(lái)品”——不僅節(jié)目版權(quán)購(gòu)自英國(guó)選秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》，且節(jié)目錄制全程由《英國(guó)達(dá)人》團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“監(jiān)督”。

可以說(shuō)，這是一次“舶來(lái)”程度極高的節(jié)目模式。無(wú)論是舞臺(tái)還是賽制，《中國(guó)達(dá)人秀》堅(jiān)持和《英國(guó)達(dá)人》的做法一致。此外，三個(gè)評(píng)委如無(wú)必要都將“從一而終”，比賽場(chǎng)地定在了高級(jí)別的音樂(lè)廳，錄制現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)20個(gè)機(jī)位拍攝方方面面的細(xì)節(jié)。節(jié)目模式和《英國(guó)達(dá)人》的相似度達(dá)到90%。

“沒(méi)有任何門檻，不限任何才藝。”這是“全球最大選秀節(jié)目”的核心標(biāo)志，《中國(guó)達(dá)人秀》也將致力于打造“零門檻”的選秀節(jié)目，讓擁有才華和夢(mèng)想的任何一個(gè)普通人，都可以參與到其中來(lái)展示其天賦和潛能。如今，節(jié)目走到中國(guó)，擁有了更廣闊的天地，也會(huì)迎來(lái)更多懷揣夢(mèng)想、渴望奇跡的普通人。

在上海賽區(qū)第一次海選的現(xiàn)場(chǎng)，江西女孩劉欣然盡管從未接受過(guò)專業(yè)的聲樂(lè)2

電視形態(tài)學(xué)論文

培訓(xùn)，但評(píng)委一致認(rèn)為，她的高音與莎拉·布萊曼有幾分神似；雙臂殘疾的選手孫俊榮特地從河北老家趕到上海來(lái)參賽，5歲時(shí)他因雙手神經(jīng)萎縮被迫截肢，但并沒(méi)有因此對(duì)生活失去希望，每個(gè)月都堅(jiān)持去業(yè)余音樂(lè)班學(xué)習(xí)；來(lái)自世博會(huì)非洲聯(lián)合館的LuLu在中國(guó)已經(jīng)生活了9年，還能說(shuō)一口流利的中文；23歲的朱玲帶來(lái)了拿手的皮影戲，她是侏儒癥患者，卻從未因此自卑??現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委秋林表示，真正能夠讓人們留下美好印象的選手，絕不是那些依靠奇裝異服或者怪異表現(xiàn)博得關(guān)注的人，“請(qǐng)相信真誠(chéng)，相信夢(mèng)想和奇跡的力量”。

在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，有藏龍臥虎的民間天才，有雷力十足的“霹靂”達(dá)人，有追逐夢(mèng)想的平民“草根”，更有感動(dòng)人間的百姓真情。

《中國(guó)達(dá)人秀》自開(kāi)播以來(lái)就備受關(guān)注，到目前已經(jīng)進(jìn)行了四場(chǎng)比賽（截止到2010年8月16日）。它不是中規(guī)中矩的唱歌選秀，也不是拼臉蛋的偶像選秀，這里有的是各式各樣的能人、怪人、強(qiáng)人。

在《中國(guó)達(dá)人秀》中，評(píng)委們不再以“毒舌”的面目出現(xiàn)，而是充滿了“溫情”，對(duì)此，廣電總局金文雄主任表示，評(píng)委高曉松、伊能靜、周立波的點(diǎn)評(píng)突出了人性的關(guān)懷，與過(guò)去的選秀節(jié)目相比，沒(méi)有了惡語(yǔ)傷人，而是更多地表現(xiàn)出對(duì)選手的尊重、欣賞和善意關(guān)愛(ài)。

在8月8日達(dá)人秀的現(xiàn)場(chǎng)，失去雙臂的青年劉偉用腳彈斯特勞斯，三位評(píng)委掌聲不斷，伊能靜都哭了。喜歡質(zhì)疑的評(píng)委高曉松說(shuō)，這樣的年輕人怎么能夠彈動(dòng)鋼琴，而且打動(dòng)人心，評(píng)委的坦誠(chéng)不僅拉近了參賽選手之間的距離，還營(yíng)造了和諧、真情互動(dòng)的氛圍。

表演選秀類型的真人秀在淘汰選拔機(jī)制中需要引入專家元素，從專業(yè)角度對(duì)參與者的專業(yè)水平進(jìn)行評(píng)估。但是真人秀不同于專業(yè)比賽，觀眾同樣要參與決定選手命運(yùn)。所以，選手的專業(yè)水平和個(gè)人魅力都會(huì)同樣發(fā)揮作用。這種選拔機(jī)制正好體現(xiàn)了大眾文化、流行文化的特點(diǎn)，成功的不是最好的而是最有人氣的。觀眾投票在真人秀節(jié)目中至少具有與專家同樣重要的作用，甚至有時(shí)候要故意強(qiáng)化觀眾的作用。

在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，除了現(xiàn)場(chǎng)專家評(píng)委針對(duì)選手在臺(tái)上的表演做出評(píng)判，現(xiàn)3

電視形態(tài)學(xué)論文

場(chǎng)觀眾對(duì)選手的去與留也掌有一定的評(píng)判權(quán)。在《英國(guó)達(dá)人》的舞臺(tái)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也參與決定選手的命運(yùn)，觀眾對(duì)評(píng)委的評(píng)判若有異議，可以大聲地“噓”評(píng)委。而《中國(guó)達(dá)人秀》貌似也在刻意模仿這種評(píng)判方式。由此可見(jiàn)，在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的力量是不可小覷的。

《中國(guó)達(dá)人秀》符合中國(guó)國(guó)情，節(jié)目有思想性，傳遞自信理念。普通人展示不普通的才藝，緣何成為收視熱點(diǎn)？專家指出，熒屏刮起“達(dá)人風(fēng)”的根本原因是，普通人的“夢(mèng)想成真”易引起大眾心理的共鳴，例如從《英國(guó)達(dá)人》中走出的小人物“蘇珊大媽”、曾是手機(jī)銷售員的保羅?波特斯等。

此外，《中國(guó)達(dá)人秀》里的小人物，有著共同的時(shí)代背影——中國(guó)式夢(mèng)想。比如，男版“蘇珊大媽”朱曉明表現(xiàn)的是勇氣，“孔雀哥”姜仁瑞代表著不離不棄，“無(wú)臂鋼琴王子”劉偉則展現(xiàn)了堅(jiān)韌與執(zhí)著?！啊_(dá)人’的故事其實(shí)就是‘中國(guó)夢(mèng)’的故事：對(duì)社會(huì)有抱怨很正常，但不要忘了要與消極賽跑，夢(mèng)想要比抱怨跑得更快，更強(qiáng)有力，而這正是當(dāng)今社會(huì)最需要倡導(dǎo)的一種積極、健康、向上的價(jià)值觀。”

第四篇：《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目分析-完整版

平民選秀一把“火”

——《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目分析

去年全球最火的歌手是誰(shuí)？是在《英國(guó)達(dá)人》舞臺(tái)上一唱成名的平民偶像蘇珊大媽，連奧巴馬都是她的粉絲，唱片銷量創(chuàng)造了英國(guó)個(gè)人專輯周銷售的最高紀(jì)錄。而今這一奇跡也有可能發(fā)生在你身上。今年?yáng)|方衛(wèi)視與《英國(guó)達(dá)人》版權(quán)方Fremantle Media公司簽約，這個(gè)全球最大的選秀品牌落戶國(guó)內(nèi)，變身為無(wú)門檻選秀《中國(guó)達(dá)人秀》。

2010年7月23日晚，全球最大的選秀節(jié)目中國(guó)地區(qū)版《中國(guó)達(dá)人秀》在東方衛(wèi)視華麗登場(chǎng)。一、一次“舶來(lái)品”的收視勝利

“《中國(guó)達(dá)人秀》要火了?！?月25日，該節(jié)目首秀亮相熒屏后，一些觀眾在網(wǎng)上這樣留言。

互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)達(dá)人秀》第一期節(jié)目以平均8.0的收視率成為上海地區(qū)收視冠軍，在全國(guó)26城市同時(shí)段收視率達(dá)到1.37，排名第二。差不多在同時(shí)期，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》10進(jìn)8直播全國(guó)收視率為0.83，青海衛(wèi)視《花兒朵朵》全國(guó)總決賽10進(jìn)8的比賽收視率僅0.09，兩者收視相加均不及《中國(guó)達(dá)人秀》首期節(jié)目。如果說(shuō)第一期的高收視率可能是“偶然”的話，到了8月1日的第二期節(jié)目播出后，央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示全國(guó)收視率達(dá)到2.1%，已經(jīng)是首期節(jié)目的1.5倍。毫無(wú)疑問(wèn)，節(jié)目真火了。

值得一提的是，和以往任何一個(gè)多多少少經(jīng)過(guò)“本土化”改造的選秀節(jié)目相比，《中國(guó)達(dá)人秀》是不折不扣的“舶來(lái)品”——不僅節(jié)目版權(quán)購(gòu)自英國(guó)選秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》，且節(jié)目錄制全程由《英國(guó)達(dá)人》團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“監(jiān)督”。

可以說(shuō)，這是一次“舶來(lái)”程度極高的節(jié)目模式。無(wú)論是舞臺(tái)還是賽制，《中國(guó)達(dá)人秀》堅(jiān)持和《英國(guó)達(dá)人》的做法一致。此外，三個(gè)評(píng)委如無(wú)必要都將“從一而終”，比賽場(chǎng)地定在了高級(jí)別的音樂(lè)廳，錄制現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)20個(gè)機(jī)位拍攝方方面面的細(xì)節(jié)。節(jié)目模式和《英國(guó)達(dá)人》的相似度達(dá)到90%。

有專家評(píng)論認(rèn)為，《中國(guó)達(dá)人秀》既沒(méi)有生硬的“山寨”國(guó)外模式，也沒(méi)有在本土化改造中“水土不服”，是近年來(lái)不多見(jiàn)的成功模式。

下面，我們可以從如下幾方面來(lái)分析《中國(guó)達(dá)人秀》是如何“火”起來(lái)的。

（一）、選秀標(biāo)準(zhǔn)：“零門檻”，拒絕畸形審美

“沒(méi)有任何門檻，不限任何才藝?！边@是“全球最大選秀節(jié)目”的核心標(biāo)志，《中國(guó)達(dá)人秀》也將致力于打造“零門檻”的選秀節(jié)目，讓擁有才華和夢(mèng)想的任何一個(gè)普通人，都可以參與到其中來(lái)展示其天賦和潛能。

“零門檻”絕不意味著沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。目前選秀最熱門的話題恐怕是“偽娘”，零門檻的《中國(guó)達(dá)人秀》歡迎同類型選手嗎？該節(jié)目導(dǎo)演金磊對(duì)這一話題表示遺憾：“當(dāng)然大家都想制造話題，但如果火候把握得不好，就是選秀的悲哀。男人也愛(ài)美，化點(diǎn)小妝也不奇怪，如果作為這一代的個(gè)性來(lái)表現(xiàn)，我是不贊同甚至是有點(diǎn)厭惡的。才藝表演應(yīng)該是帶給人美的，而不是一些嘩眾取寵的東西。”金磊認(rèn)為，選秀節(jié)目的精神內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是夢(mèng)想和奇跡的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該傳達(dá)一種溫暖人心的力量。

金磊向記者表示，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，將力圖選出那些像“蘇珊大媽”一樣平凡而富有才華、擁有夢(mèng)想并渴望奇跡的普通人，并讓他們走上世界的舞臺(tái)。

（二）、節(jié)目理念：相信夢(mèng)想，相信奇跡

《中國(guó)達(dá)人秀》上海賽區(qū)的第一輪海選正在進(jìn)行，針對(duì)前一階段海選過(guò)程中出現(xiàn)的爭(zhēng)議選手和爭(zhēng)議現(xiàn)象，導(dǎo)演組昨日宣布了節(jié)目理念——相信夢(mèng)想，相信奇跡。此前，由Fremantle Media公司舉辦的“達(dá)人”系列節(jié)目走遍世界上40多個(gè)國(guó)家，讓無(wú)數(shù)普通人在這個(gè)舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了人生的夢(mèng)想。如今，節(jié)目走到中國(guó)，擁有了更廣闊的天地，也會(huì)迎來(lái)更多懷揣夢(mèng)想、渴望奇跡的普通人。

在上海賽區(qū)第一次海選的現(xiàn)場(chǎng)，江西女孩劉欣然盡管從未接受過(guò)專業(yè)的聲樂(lè)培訓(xùn)，但評(píng)委一致認(rèn)為，她的高音與莎拉·布萊曼有幾分神似；雙臂殘疾的選手孫俊榮特地從河北老家趕到上海來(lái)參賽，5歲時(shí)他因雙手神經(jīng)萎縮被迫截肢，但并沒(méi)有因此對(duì)生活失去希望，每個(gè)月都堅(jiān)持去業(yè)余音樂(lè)班學(xué)習(xí)；來(lái)自世博會(huì)非洲聯(lián)合館的LuLu在中國(guó)已經(jīng)生活了9年，還能說(shuō)一口流利的中文；23歲的朱玲帶來(lái)了拿手的皮影戲，她是侏儒癥患者，卻從未因此自卑??現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委秋林表示，真正能夠讓人們留下美好印象的選手，絕不是那些依靠奇裝異服或者怪異表現(xiàn)博得關(guān)注的人，“請(qǐng)相信真誠(chéng)，相信夢(mèng)想和奇跡的力量”。

《英國(guó)達(dá)人》版權(quán)方駐中國(guó)總代表?xiàng)铈虏荼硎荆斑_(dá)人”系列選出來(lái)的優(yōu)勝者是真實(shí)的，“《中國(guó)達(dá)人秀》不拒絕任何才藝，不拒絕任何夢(mèng)想，這個(gè)節(jié)目引導(dǎo)的和宣揚(yáng)的一定是積極的，能代表中國(guó)的國(guó)際形象，他們帶給觀眾的是追逐夢(mèng)想的啟發(fā)和共鳴。選秀節(jié)目創(chuàng)造的不是一夜成名的奇跡，絕大多數(shù)獲勝者都是真正追求演藝或歌唱夢(mèng)想的人，在登上這個(gè)舞臺(tái)之前，他們都付出了很多艱辛和努力”。

（三）、“達(dá)人”陣容：平凡真實(shí)

在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，有藏龍臥虎的民間天才，有雷力十足的“霹靂”達(dá)人，有追逐夢(mèng)想的平民“草根”，更有感動(dòng)人間的百姓真情。

《中國(guó)達(dá)人秀》自開(kāi)播以來(lái)就備受關(guān)注，到目前已經(jīng)進(jìn)行了四場(chǎng)比賽（截止到2010年8月16日）。它不是中規(guī)中矩的唱歌選秀，也不是拼臉蛋的偶像選秀，這里有的是各式各樣的能人、怪人、強(qiáng)人。飽受觀眾和網(wǎng)友熱議的“豬頭哥”就是其中一員。

這是怎樣一頭感動(dòng)中國(guó)的“豬”？裝豬選手名叫周彥峰，河南人，35歲，在上海街頭賣鴨脖子。他的表演僅短短20多秒，模仿拖豬、殺豬動(dòng)作，并配上豬叫和宰豬聲音。當(dāng)評(píng)委們認(rèn)為這段表演沒(méi)有才藝可言紛紛說(shuō)“NO”時(shí)，面臨淘汰的周彥峰著急地說(shuō)：“我比賽是為了我老婆而來(lái)的?！彼f(shuō)老婆喜歡唱歌，他每天凌晨收攤時(shí)看見(jiàn)老婆在橋洞下無(wú)聊地唱歌，覺(jué)得很心酸。他希望能通過(guò)裝豬參賽以獲得獎(jiǎng)金，開(kāi)一家哪怕很小的卡拉OK廳，能讓老婆盡情歌唱。由此，賽情頓時(shí)巨變，他的一句“我為老婆裝豬都可以！裝任何東西都可以”的真情告白，竟讓現(xiàn)場(chǎng)的嘲笑一下變成全場(chǎng)掌聲。人說(shuō)“貧賤夫妻百事哀”，但這對(duì)夫妻的真摯愛(ài)情感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。這段視頻被網(wǎng)友冠以“感動(dòng)”標(biāo)簽迅速傳播，秦海璐就是這樣被感動(dòng)的。

其實(shí)，像周彥峰這樣能感動(dòng)觀眾的熒屏“達(dá)人”還有很多，如“無(wú)臂鋼琴王子”劉偉、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“表情帝”楊迪、“袖珍女孩”朱潔、男版“蘇珊大媽”朱曉明、民工街舞團(tuán)、80后饒舌達(dá)人壽君超等。由此，有人稱贊《中國(guó)達(dá)人秀》是娛樂(lè)版的《感動(dòng)中國(guó)》，人們?cè)诟袆?dòng)的同時(shí)，都能感受到一種心靈震撼。

（四）、評(píng)委“變身”：走上“溫情路線”

8月12日，《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目研討會(huì)在京舉行，廣電總局收聽(tīng)收看中心主任金文雄及各界專家共同為節(jié)目把脈，稱贊在該選秀節(jié)目看到了中國(guó)人的主流價(jià)值觀，節(jié)目評(píng)委伊能靜、高曉松、周立波集體收起“毒舌”，也被認(rèn)為是成功的一大要素。

在《中國(guó)達(dá)人秀》中，評(píng)委們不再以“毒舌”的面目出現(xiàn)，而是充滿了“溫情”，對(duì)此，廣電總局金文雄主任表示，評(píng)委高曉松、伊能靜、周立波的點(diǎn)評(píng)突出了人性的關(guān)懷，與過(guò)去的選秀節(jié)目相比，沒(méi)有了惡語(yǔ)傷人，而是更多地表現(xiàn)出對(duì)選手的尊重、欣賞和善意關(guān)愛(ài)。

在8月8日達(dá)人秀的現(xiàn)場(chǎng)，失去雙臂的青年劉偉用腳彈斯特勞斯，三位評(píng)委掌聲不斷，伊能靜都哭了。喜歡質(zhì)疑的評(píng)委高曉松說(shuō)，這樣的年輕人怎么能夠彈動(dòng)鋼琴，而且打動(dòng)人心，評(píng)委的坦誠(chéng)不僅拉近了參賽選手之間的距離，還營(yíng)造了和諧、真情互動(dòng)的氛圍。

（五）、專家評(píng)審與大眾評(píng)審的結(jié)合

表演選秀類型的真人秀在淘汰選拔機(jī)制中需要引入專家元素，從專業(yè)角度對(duì)參與者的專業(yè)水平進(jìn)行評(píng)估。但是真人秀不同于專業(yè)比賽，觀眾同樣要參與決定選手命運(yùn)。所以，選手的專業(yè)水平和個(gè)人魅力都會(huì)同樣發(fā)揮作用。這種選拔機(jī)制正好體現(xiàn)了大眾文化、流行文化的特點(diǎn)，成功的不是最好的而是最有人氣的。觀眾投票在真人秀節(jié)目中至少具有與專家同樣重要的作用，甚至有時(shí)候要故意強(qiáng)化觀眾的作用。

在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，除了現(xiàn)場(chǎng)專家評(píng)委針對(duì)選手在臺(tái)上的表演做出評(píng)判，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)選手的去與留也掌有一定的評(píng)判權(quán)。在《英國(guó)達(dá)人》的舞臺(tái)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也參與決定選手的命運(yùn)，觀眾對(duì)評(píng)委的評(píng)判若有異議，可以大聲地“噓”評(píng)委。而《中國(guó)達(dá)人秀》貌似也在刻意模仿這種評(píng)判方式。

記得“中國(guó)最棒的男人”姜仁瑞那場(chǎng)，他剛開(kāi)始演繹自己發(fā)明創(chuàng)造的自動(dòng)“孔雀開(kāi)屏”舞，三位評(píng)委集體給了他“No”,但是，在聽(tīng)完他此行只為博癱瘓?jiān)诖?年的老伴一笑的感人故事后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾集體起立，為這位老人鼓掌，并大聲吶喊“Yes!”最終，評(píng)委重新表決，老漢成功晉級(jí)！

由此可見(jiàn)，在達(dá)人秀的舞臺(tái)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的力量是不可小覷的。

二、成功地本土化改造——承載社會(huì)主流價(jià)值觀念

廣電總局收聽(tīng)收看中心主任金文雄對(duì)該節(jié)目的本土化改造也給予肯定，“我們國(guó)內(nèi)的真人秀去借鑒和引進(jìn)西方真人秀的模式也不少，但是其中有七八成都不成功，要不就是走歪了，去體現(xiàn)人性陰暗心理；要不本土化改造得過(guò)于花哨。而《中國(guó)達(dá)人秀》改造得很好，符合中國(guó)國(guó)情，節(jié)目有思想性，傳遞自信理念?！?/p>

普通人展示不普通的才藝，緣何成為收視熱點(diǎn)？專家指出，熒屏刮起“達(dá)人風(fēng)”的根本原因是，普通人的“夢(mèng)想成真”易引起大眾心理的共鳴，例如從《英國(guó)達(dá)人》中走出的小人物“蘇珊大媽”、曾是手機(jī)銷售員的保羅?波特斯等。但和唱歌跳舞中發(fā)掘 “草根偶像”的選秀節(jié)目相比，“達(dá)人秀”更注重甄選普通人中擁有不普通才藝的人，也因此形式更豐富多樣，內(nèi)容千奇百怪，在一定程度上也滿足了觀眾的獵奇心理。例如，在《美國(guó)達(dá)人》第二季中，特瑞?菲特(Terry Fator)便以腹語(yǔ)表演獲得冠軍。

此外，《中國(guó)達(dá)人秀》里的小人物，有著共同的時(shí)代背影——中國(guó)式夢(mèng)想。比如，男版“蘇珊大媽”朱曉明表現(xiàn)的是勇氣，“孔雀哥”姜仁瑞代表著不離不棄，“無(wú)臂鋼琴王子”劉偉則展現(xiàn)了堅(jiān)韌與執(zhí)著。在北京大學(xué)教授張頤武眼里，30年來(lái)中國(guó)人一直堅(jiān)守著一個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”，那就是渴望獲得尊重和認(rèn)可，渴望活得精彩而有尊嚴(yán)，通過(guò)自己改變自己，通過(guò)個(gè)體的奮斗改變命運(yùn)。“‘達(dá)人’的故事其實(shí)就是‘中國(guó)夢(mèng)’的故事：對(duì)社會(huì)有抱怨很正常，但不要忘了要與消極賽跑，夢(mèng)想要比抱怨跑得更快，更強(qiáng)有力，而這正是當(dāng)今社會(huì)最需要倡導(dǎo)的一種積極、健康、向上的價(jià)值觀?！?/p>

最后，有必要指出的是，“達(dá)人秀”雖然突破性為“真人秀”融入情感因素，結(jié)合參賽者的背景講故事，一旦把握不好，極易演變成“感動(dòng)中國(guó)”秀。與《中國(guó)達(dá)人秀》相比，《英國(guó)達(dá)人》顯得更加客觀，更加注重才藝的表現(xiàn)，而前者美中不足是故事性太強(qiáng)，煽情元素過(guò)多。英國(guó)達(dá)人首肯的是才藝，而我們的達(dá)人秀恰恰是夸大了人物背后的故事（“孔雀哥”那場(chǎng)），像顆顆“催淚彈”一樣，讓觀眾潸然淚下。短時(shí)期內(nèi)，這種手段或許會(huì)受到觀眾的追捧，但長(zhǎng)此以往，很容易使觀眾審“故事”疲勞，以致再聽(tīng)到感人的故事會(huì)變得無(wú)動(dòng)于衷，從而達(dá)不到預(yù)期的效果，偏離了節(jié)目的初衷。

選秀節(jié)目發(fā)展到今天，觀眾已經(jīng)累了。當(dāng)我們既沒(méi)有2005年張靚穎那樣的好聲音值得期待，又對(duì)“偽娘”“黑幕”“潛規(guī)則”等炒作雷的麻木的時(shí)候，更多的觀眾希望的其實(shí)只是一些平和而又貼近的東西。希望《中國(guó)達(dá)人秀》這場(chǎng)平民選秀活動(dòng)，會(huì)在一系列感動(dòng)中，承載起一種主流價(jià)值，顯現(xiàn)出一種精神力量，為社會(huì)架構(gòu)起積極向上的價(jià)值取向，為我們緊張疲憊的生活增添斑斕的色彩??

第五篇：機(jī)電達(dá)人秀

江蘇食品學(xué)院機(jī)電工程系達(dá)人秀策劃書(shū)團(tuán)總支夢(mèng)工廠2012年10月8日

第一部分——達(dá)人秀比賽基本介紹及安排

一：本次達(dá)人秀主題：秀出自信 秀出風(fēng)采 舞動(dòng)青春 綻放未來(lái)（或我自信 我最行）

二“達(dá)人秀舉辦時(shí)間：2012年10月底

三：活動(dòng)目的：1為廣大同學(xué)的成長(zhǎng)成才服務(wù)，舉辦的文體活動(dòng)； 2打造食品學(xué)院最火爆、強(qiáng)大的選秀比賽； 3舉辦能夠傳承的學(xué)生活動(dòng)，并且能逐年加大影響力的活動(dòng)。4充分展現(xiàn)同學(xué)們的才華，培養(yǎng)其興趣與能力，豐富同學(xué)們的業(yè)余生活，提高其勇于表現(xiàn)自己的能力及綜合素質(zhì)能力，也為了塑造良好的學(xué)習(xí)氛圍，讓靈感與智慧的火花為校園多添一份精彩。

四：大賽形式： 本次活動(dòng)是一檔綜合性的選秀比賽，參考了歐美著名選秀節(jié)目 《美國(guó)偶像》《英國(guó)達(dá)人》，并且借鑒了上海東方衛(wèi)視最近大熱 的《中國(guó)達(dá)人秀》，從中吸取諸多優(yōu)點(diǎn),在借鑒與模仿的同時(shí)，團(tuán)總系支還會(huì)結(jié)合了我院的實(shí)際情況和特色，重新制定選秀賽制和定位本次活動(dòng)，打造出江蘇食品職業(yè)技術(shù)學(xué)院自己特色的王牌選秀活動(dòng)。

五 ：大賽原則：公平，公正，公開(kāi)

六：活動(dòng)內(nèi)容以及流程： 書(shū)面通知到各班，以個(gè)人或者組合為單位報(bào)名，經(jīng)初賽選出10組選手進(jìn)入決賽。（決賽以晚會(huì)形式進(jìn)行，中間穿插其它文藝表演最終評(píng)出各獎(jiǎng)項(xiàng)并頒獎(jiǎng)）。

七：活動(dòng)背景： 這一學(xué)期，系里基本上沒(méi)有大型的活動(dòng)，而現(xiàn)在青春洋溢的大學(xué)生，急需一個(gè)表現(xiàn)自己的舞臺(tái)。各大電視臺(tái)推出的選拔活動(dòng)非常吸引人，但是因?yàn)樵趯W(xué)校的原因?qū)е麓髮W(xué)生參加他們的活動(dòng)并不方便，但是如果這樣的活動(dòng)是出現(xiàn)在校內(nèi)的話，直接就給了有才能的人機(jī)會(huì)。所謂的有才能的人，并不是只全才，我們找出的正是那些有點(diǎn)兒偏才怪才的人，他們的才藝，雖然不是主流才藝，但是絕對(duì)具有吸引人的眼球的力量，同時(shí)也為了向外界展示我系風(fēng)采搭建橋梁。

八：宣傳： 海報(bào)、橫幅、噴繪是宣傳活動(dòng)中最直接并且宣傳效果立竿見(jiàn)影的宣傳方式，我們可以聯(lián)合系宣傳部讓他們出一份達(dá)人秀宣傳海報(bào)。

九：比賽決賽地點(diǎn)“C11

5十：比賽注意事項(xiàng)

1活動(dòng)范圍：機(jī)電工程系大一大二學(xué)生及外院系少數(shù)學(xué)生

2報(bào)名方式：（1）、個(gè)人報(bào)名參賽：在各班文藝委員處報(bào)名，由文藝部負(fù)責(zé)收集所有參賽者名單，并統(tǒng)一安排。（2）、推薦：由班級(jí)推薦選手去參賽。

3參賽選手要求：（1）選秀內(nèi)容不限，可以是唱歌，跳舞，小品等任何才藝。（2）表演節(jié)目積極向上，符合大學(xué)生身份。（3）、以學(xué)校資源為基礎(chǔ)，盡量做到最好。（4）、發(fā)展自我個(gè)性，展現(xiàn)自身魅力。

第二部分——達(dá)人秀具體事項(xiàng)安排

一： 1）比賽初期： 本期為大賽的準(zhǔn)備期。也是選手的征集時(shí)期，為了盡量的達(dá)到全面征集到全校優(yōu)秀的選手、全面發(fā)掘文藝人才的目的。在此期間我們的宣傳以海報(bào)為主。海報(bào)若干，放在學(xué)院人流量最大的地方，目的在于烘托賽前氣氛，激發(fā)同學(xué)們的積極性及關(guān)注賽事的熱情。

2）中期：為達(dá)人秀初賽期，由部門統(tǒng)計(jì)并通知報(bào)名選手在指定教室參加初賽，時(shí)間待定。

3）后期：為達(dá)人秀決賽期，通知各個(gè)兄弟部門協(xié)助將大賽地點(diǎn)

布置完畢，聯(lián)系評(píng)委（可為院系領(lǐng)導(dǎo)及輔導(dǎo)員），通知決賽選手做好準(zhǔn)備，由辦公室負(fù)責(zé)選手聯(lián)系及簽到工作?，F(xiàn)場(chǎng)工作及收尾工 作，要保證初賽有序進(jìn)行。由各個(gè)部門協(xié)助，做好以下工作：

1、現(xiàn)場(chǎng)秩序維持由宣傳部負(fù)責(zé) 2.節(jié)目協(xié)調(diào)：按選手報(bào)名順序進(jìn)行比賽，準(zhǔn)備好曲目伴奏帶，做到準(zhǔn)確無(wú)誤，使比賽過(guò)程緊湊（文藝部）。3.選手調(diào)度：協(xié)調(diào)選手的出場(chǎng)順序及解說(shuō)詞（編輯部）。4.計(jì)分統(tǒng)計(jì)：整理評(píng)委所打分?jǐn)?shù)并統(tǒng)計(jì)，三人成績(jī)?yōu)橐唤M（組織部）。5.攝影工作：負(fù)責(zé)整場(chǎng)比賽的攝影工作（夢(mèng)工廠）

6其他工作：（1）負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)及頒獎(jiǎng)人員的安排：嘉賓和評(píng)委可做頒獎(jiǎng)人（辦公室）（2）準(zhǔn)備好表彰會(huì)的所需物品。（3）調(diào)配好表彰會(huì)的禮儀人員及秩序。（4）接待好嘉賓及評(píng)委。

機(jī)電工程系團(tuán)總支夢(mèng)工廠

2012年10月8日