第一篇：企業(yè)宣傳策劃方案

企業(yè)宣傳策劃方案

篇一：企業(yè)宣傳策劃方案

一． 前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二． 市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

通過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析 公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）因此我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是通過(guò)媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三.廣告戰(zhàn)略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。? 長(zhǎng)期性，在一定時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。? 把握時(shí)機(jī)，靈活變通

四.廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門(mén)戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請(qǐng)記者作專題報(bào)道

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺(tái)，如163短信群發(fā)平臺(tái)，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要的介紹本公司服務(wù)項(xiàng)目。四.廣告費(fèi)用預(yù)算

（根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)）

五.廣告效果預(yù)測(cè)

可以不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃案。

篇二：企業(yè)宣傳策劃方案

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹(shù)立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：20xx年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)5億到20xx年將達(dá)到15億；中國(guó)20xx年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元；到達(dá)20xx年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營(yíng)的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對(duì)企業(yè)形象的宣傳，如何通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

第一章客戶需求分析

客戶現(xiàn)狀

我們面對(duì)面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您“量身訂做、量體裁衣”，建設(shè)好這個(gè)窗口

客戶理想中的企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營(yíng)銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的詳細(xì)含義為：

1、通過(guò)網(wǎng)站來(lái)達(dá)到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的全新***；

2、通過(guò)特色欄目全方位、及時(shí)的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并通過(guò)客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶資料

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：、網(wǎng)站首頁(yè)

網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站的門(mén)戶，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析、公司簡(jiǎn)介

公司簡(jiǎn)介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

公司簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采、新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來(lái)發(fā)布企業(yè)新聞，公司動(dòng)態(tài)、消息等通過(guò)最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶對(duì)公司最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)及時(shí)的了解此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購(gòu)系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號(hào)分類、詳細(xì)內(nèi)容、與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新、在線招商，合作代理、企業(yè)留言系統(tǒng) 美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無(wú)需注冊(cè)，有回復(fù)通過(guò)相互直接的交流，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻?，和一些市?chǎng)信息發(fā)布留言、查看留言、服務(wù)信息

通過(guò)后臺(tái)發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站“服務(wù)信息”欄目里通過(guò)關(guān)鍵字搜索，通過(guò)產(chǎn)品搜索都可隨時(shí)方便的查看服務(wù)信息、人才中心

目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

員工風(fēng)采、在線招聘、毛遂自薦

公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過(guò)精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢(shì)

網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

首頁(yè)flash動(dòng)畫(huà)嚴(yán)格控制在100k之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確，錯(cuò)字率在%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)的資料及時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站***病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁(yè)能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等)；企業(yè)級(jí)電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁(yè)面準(zhǔn)時(shí)上傳

第三章網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

項(xiàng)目?jī)?nèi)容

網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意：普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁(yè)是網(wǎng)站的歡迎頁(yè)面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標(biāo)志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁(yè)面,主要通過(guò)flash動(dòng)畫(huà)展示精美創(chuàng)意門(mén)戶型、靜態(tài)頁(yè)面制作支持和以上瀏覽器

logo設(shè)計(jì)：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志

banner廣告條：標(biāo)準(zhǔn)gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動(dòng)畫(huà)，標(biāo)準(zhǔn)flash型468*60像素、6秒以內(nèi)flash動(dòng)畫(huà)、圖片處理10元/張超過(guò)10張為5元/張、java動(dòng)態(tài)效果、常規(guī)效果選用gif動(dòng)畫(huà)6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計(jì)要求制作flash動(dòng)畫(huà)，具備交互功能的演示動(dòng)畫(huà)、卡通動(dòng)畫(huà)、flash動(dòng)畫(huà)附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計(jì)算

反饋表：接受訪問(wèn)者的意見(jiàn),意向等

計(jì)數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問(wèn)量

企業(yè)論壇bbs：委托制作,風(fēng)格和整個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統(tǒng)

網(wǎng)站中文全文檢索功能：一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶可通過(guò)關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁(yè)該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

新聞更新系統(tǒng)：可實(shí)現(xiàn)以web方式更新頁(yè)面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡(jiǎn)便,降低對(duì)日常維護(hù)人員的技術(shù)要求

留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索，留言自動(dòng)分頁(yè),并可以設(shè)定分頁(yè)頁(yè)數(shù)，有新留言增加時(shí)可以用來(lái)通知頁(yè)主

會(huì)員注冊(cè)系統(tǒng)：企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊(cè),選擇會(huì)員的類別、查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù)備會(huì)員,并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫(kù).待網(wǎng)站審核通過(guò)后成為正式會(huì)員,享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服務(wù)

網(wǎng)上調(diào)查：客戶調(diào)查是企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)策略的重要手段之一，該系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定、操作簡(jiǎn)單、調(diào)查的問(wèn)題不受限制，可以在一個(gè)網(wǎng)站上同時(shí)入行兩個(gè)以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問(wèn)卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的風(fēng)格

產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)：在線訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號(hào)分類、詳細(xì)內(nèi)容，與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新，在線招商，合作代理

第四章網(wǎng)站推廣與宣傳

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者，據(jù)cnnic權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明：80%的用戶通過(guò)搜索引擎得知新網(wǎng)站

第五章項(xiàng)目投資預(yù)算

方案1：動(dòng)態(tài)頁(yè)面網(wǎng)站

價(jià)格：4500元

實(shí)施時(shí)間：15天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁(yè)面設(shè)計(jì).含首頁(yè)flash動(dòng)畫(huà)客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：企業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站

價(jià)格：8000元 實(shí)施時(shí)間：30天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁(yè)面設(shè)計(jì).含首頁(yè)flash動(dòng)畫(huà)電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)企業(yè)文化

客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名

第六章服務(wù)與技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)負(fù)責(zé)對(duì)用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對(duì)用戶提出的技術(shù)疑難問(wèn)題給予解決在系統(tǒng)入行升級(jí)或改造時(shí)，提供適時(shí)的技術(shù)援助在用戶提出相應(yīng)請(qǐng)求時(shí)，針對(duì)用戶的需求，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本

二、售后服務(wù)

1、對(duì)于我們的客戶，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長(zhǎng)網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源

2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定期邀請(qǐng)我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想

3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用

4、我們將為客戶提供四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動(dòng))

篇三：企業(yè)宣傳策劃方案

第一部分：市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買量

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

有無(wú)暫時(shí)性？

有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

購(gòu)買的時(shí)間

購(gòu)買的頻率

購(gòu)買的數(shù)量

購(gòu)買的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

對(duì)本品牌的偏好程度

對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性：

總量

年齡 職業(yè)

收入

受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：

現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品？

對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃？

有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？

潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

重要問(wèn)題

（2）潛在消費(fèi)者：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）目標(biāo)消費(fèi)者：

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能：

產(chǎn)品的性能有哪些？

產(chǎn)品最突出的性能是什么？

產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價(jià)格：

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

產(chǎn)品的主要原料是什么？

產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？

（5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？

在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？

消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？

產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？

外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較：

在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？

產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？ 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：

消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？

產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？

（3）產(chǎn)品定位的效果：

產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？

產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

（2）產(chǎn)品的生命周期

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）產(chǎn)品的形象：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

（4）產(chǎn)品定位：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

（4）產(chǎn)品定位：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。市場(chǎng)占有率

消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。

開(kāi)展的時(shí)間

開(kāi)展的目的

投入的費(fèi)用

主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？

目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？

有何合理之處？ 有何不合理之處？

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。

訴求對(duì)象是誰(shuí)

訴求重點(diǎn)如何

訴求方法如何

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。

廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。

媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

7、廣告效果。

廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？

廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？

廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？

廣告在其他方面有何效果？

廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)。

2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。

3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述。

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：

市場(chǎng)的特性 市場(chǎng)的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分。

（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：

（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：

（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：

（2）定位的效果：

（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：

2、產(chǎn)品定位策略。

（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：

從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

從營(yíng)銷效果的角度

（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象。

（1）訴求對(duì)象的表述：

（2）訴求對(duì)象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點(diǎn)。

（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：

（2）對(duì)所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

（1）對(duì)廣告主題的表述：

（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格：

5、各媒介廣告的制作要求：

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：

3、其他活動(dòng)計(jì)劃：

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：

3、廣告制作費(fèi)用：

4、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

7、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1、廣告主題測(cè)試：

2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：

3、廣告文案測(cè)試：

4、廣告作品測(cè)試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測(cè)定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。

2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱。

3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

第二篇：企業(yè)宣傳片片策劃方案

深圳鼎天影視廣告公司鼎力相助，共創(chuàng)美好明天

● 鼎天影視傳媒專題片策劃方案 ●

——?jiǎng)?chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 ＊ 類型：影視品牌形象片

＊ 時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘

＊ 定位：藝術(shù)性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

＊ 風(fēng)格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個(gè)影片的制勝點(diǎn)，獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個(gè)影片以“創(chuàng)意力+核心競(jìng)爭(zhēng)力”為主題，以突顯鼎天傳媒強(qiáng)大影視制作實(shí)力為訴求點(diǎn)，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實(shí)力，重點(diǎn)塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫(huà)面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫(huà)面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫(huà)面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語(yǔ)言風(fēng)格娓娓生動(dòng)、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

網(wǎng)址：企業(yè)品牌策劃推廣，我們更專業(yè)，更有營(yíng)銷力Tel：0755—27933888-1 –

【整體結(jié)構(gòu)】

? 版塊一（引出主題——何謂創(chuàng)意？）一）雷同時(shí)代，創(chuàng)意為王（白字黑底，畫(huà)面中央閃現(xiàn)不同大小的“創(chuàng)意”兩字，白色光線劃字而過(guò)）二）創(chuàng)意拷問(wèn)，引發(fā)思考（“創(chuàng)意”兩字后面出現(xiàn)“？”號(hào)，引人深思）三）深度分析，解析創(chuàng)意密碼（鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力）

? 版塊二（鼎天傳媒——影視觀點(diǎn)）一）創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋（以客為本，以誠(chéng)為根——?jiǎng)?chuàng)意精品+創(chuàng)意營(yíng)銷）二）創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮（打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素——有的放矢，行之有效）

三）“鼎天創(chuàng)意語(yǔ)錄”精簡(jiǎn)（最核心創(chuàng)意原則——“一切圍繞銷售”）

? 版塊三（傳播力——立體營(yíng)銷推廣）一）媒體整合傳播，一站式影視解決方案（多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務(wù)項(xiàng)目）二）具體業(yè)務(wù)范疇（影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏）

? 版塊四（創(chuàng)意力——核心競(jìng)爭(zhēng)力）一）高效創(chuàng)作型精英團(tuán)隊(duì)（精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行；久經(jīng)磨礪，深諳影視；技藝雙精，配合默契）二）精良專業(yè)雄厚設(shè)備（Sony全線高清攝像機(jī)，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件）三）專業(yè)規(guī)范化制作流程（策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案）四）人性化持續(xù)式服務(wù)（主動(dòng)上門(mén)洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù)）

? 版塊五（實(shí)力——用作品見(jiàn)證）一）精益求精，追求卓越，鑄就精品（影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品）二）注重細(xì)節(jié)，完美永無(wú)止境（精雕細(xì)琢，臻于至美；高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)）三）經(jīng)典案例，實(shí)力見(jiàn)證（服務(wù)客戶和代表作品特效展示）

? 版塊六（發(fā)展愿景和目標(biāo)）一）非凡，專注，伙伴（勇于進(jìn)取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專心達(dá)成，平等雙贏，坦誠(chéng)互信）二）企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位（精誠(chéng)合作，追求雙贏！共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天?。?/p>

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1）引出主題——何謂創(chuàng)意？

【解說(shuō)詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼！【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂(lè) 2）鼎天傳媒——影視觀點(diǎn) 【解說(shuō)詞】：我們會(huì)為每一個(gè)好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3）鼎天傳媒——業(yè)務(wù)范疇

【解說(shuō)詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術(shù)為客戶提供各類影視推廣方案！涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會(huì)拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)！【音效】：節(jié)奏、配音 4）核心競(jìng)爭(zhēng)力 【解說(shuō)詞】：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道！

配套設(shè)備優(yōu)良齊全，全線高清攝制，高端影像品質(zhì)，完美呈現(xiàn)！

從策劃到拍攝，從制作到投放，專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)流程！

深入了解客戶需求，量身制定策略方案，全程跟蹤式服務(wù)！

【音效】：節(jié)奏、鏗鏘有力、豪邁、自信

5）作品與客戶展示

【解說(shuō)詞】：精雕細(xì)琢，鑄就精品！鼎天影視傳媒以高品位的藝術(shù)審美素養(yǎng)、高水平的策劃創(chuàng)意能力、高水準(zhǔn)的影像制作技術(shù) 完美演繹客戶的夢(mèng)想，全力助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售與品牌的雙贏！【音效】：節(jié)奏、自信 6）發(fā)展愿景與前瞻未來(lái) 【解說(shuō)詞】：勇于進(jìn)取，敢于超越；坦誠(chéng)互信，價(jià)值雙贏！愿與您精誠(chéng)合作，立足深圳，走向國(guó)際，共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天！【音效】：節(jié)奏、大氣、豪邁、氣勢(shì)

第三篇：企業(yè)宣傳策劃

企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃方案

主體風(fēng)格：清新唯美

板塊：領(lǐng)導(dǎo)致辭、公司簡(jiǎn)介、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主業(yè)、企業(yè)文化、硬件設(shè)備、員工風(fēng)采。

一、領(lǐng)導(dǎo)致辭

總經(jīng)理致辭，親筆簽名

二、公司簡(jiǎn)介

XX公司的文字簡(jiǎn)介，配以公司辦公大樓圖片或標(biāo)志性建筑圖片。XX公司是XX的全資子公司，是集投融資、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、工程施工、專網(wǎng)通訊、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、媒體策劃與制作、文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)、彩色印刷、液化氣經(jīng)營(yíng)、商業(yè)零售、物業(yè)管理為一體的綜合型企業(yè)。

公司總部坐落于風(fēng)景秀麗的世界水電之都宜昌，北臨西陵峽口，南憑長(zhǎng)江之濱，地理位置優(yōu)越，交通便利。公司以“服務(wù)顧客重于一切”為經(jīng)營(yíng)理念，以“精細(xì)”鑄造“精品”，多次榮獲湖北省經(jīng)貿(mào)工委、經(jīng)貿(mào)委授予的“文明單位”稱號(hào)，被湖北省工商行政管理局評(píng)為“重合同守信用企業(yè)”，公司連續(xù)多年獲得集團(tuán)公司“最佳文明單位”的稱號(hào)。經(jīng)過(guò)近幾年的強(qiáng)勁發(fā)展，公司贏得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

三、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

公司下屬8個(gè)成員企業(yè)：X貿(mào)大廈、XX通訊公司、有線電視臺(tái)、XX煤氣公司、物業(yè)公司、彩印中心、招投標(biāo)公司和投資公司。每個(gè)成員單位配上相關(guān)圖片和簡(jiǎn)單的文字介紹。

投融資、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、工程施工、專網(wǎng)通訊、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、媒體策劃與制作、文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)、彩色印刷、液化氣經(jīng)營(yíng)、商業(yè)零售、物業(yè)管理為一體的綜合型企業(yè)。用相關(guān)的圖片突現(xiàn)出企業(yè)的幾大主業(yè)。圖片的內(nèi)容能盡可能全面地涵蓋公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)地各個(gè)方面。

四、企業(yè)文化

1、企業(yè)精神簡(jiǎn)介

2、企業(yè)理念簡(jiǎn)介

3、公司在企業(yè)精神和企業(yè)理念的影響下的整體風(fēng)貌、員工的公共禮儀、良好的服務(wù)意識(shí)的體現(xiàn)。

4、企業(yè)的榮譽(yù)

五、硬件設(shè)施

企業(yè)的辦公設(shè)施：輕松舒適的辦公環(huán)境。

辦公室、圖書(shū)室、閱覽室、檔案室、會(huì)議室、活動(dòng)室等圖片介紹。

六、員工風(fēng)采

1、企業(yè)員工的儀容儀態(tài)、公關(guān)禮儀、精神風(fēng)貌等。

2、企業(yè)主辦的各種晚會(huì)、文藝匯演、歌舞比賽、職工體育競(jìng)技比賽、書(shū)法繪畫(huà)作品展覽等活動(dòng)

七、職工優(yōu)秀攝影、繪畫(huà)作品選登

第四篇：淺談企業(yè)宣傳策劃方案的制定

淺談企業(yè)宣傳策劃方案的制定

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳就是第一生產(chǎn)力，宣傳出效益。宣傳工作的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)良好形象的樹(shù)立，關(guān)系到企業(yè)社會(huì)知名度的提高。為增強(qiáng)宣傳工作的使命感、責(zé)任感和緊迫感，大力宣傳企業(yè)改革發(fā)展所取得的新成就，不斷拓寬對(duì)外宣傳領(lǐng)域和渠道，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，不斷提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，特制定宣傳工作方案如下。

一、指導(dǎo)思想

圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署展開(kāi)一系列宣傳活動(dòng)，堅(jiān)持“內(nèi)聚人心，外塑形象”，不斷擴(kuò)大企業(yè)知名度，塑造企業(yè)品牌

二、目標(biāo)任務(wù)

1、配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展時(shí)期的總體部署或要求，廣泛報(bào)道來(lái)自處室、部門(mén)、車間的具有推廣價(jià)值和指導(dǎo)意義的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)，宣傳教育、企業(yè)改革發(fā)展的新思路、新舉措，及涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)人物和典型事跡。

2、營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。充分利用各種宣傳工具，加大宣傳的力度，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，努力探索加強(qiáng)思想政治工作新途徑。

3、抓好對(duì)外宣傳。積極走出去，不斷擴(kuò)寬宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳能力，計(jì)劃全年發(fā)布新聞20條以上。力爭(zhēng)全年在國(guó)家級(jí)報(bào)刊、省級(jí)、市級(jí)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)有稿件采用。

三、工作重點(diǎn)

1、抓好企業(yè)三大媒體宣傳

企業(yè)網(wǎng)站：堅(jiān)持每天更新，及時(shí)更新圖片新聞和企業(yè)動(dòng)態(tài)，每日推薦一篇國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展或改革熱點(diǎn)文章，每月確定一個(gè)宣傳主題，引導(dǎo)正確的輿論。企業(yè)內(nèi)刊：及時(shí)宣傳企業(yè)的一些重要發(fā)展思路、重要工作安排、最新消息，及時(shí)挖掘具有典型意義的各類新人新事。

宣傳櫥窗：做好企業(yè)櫥窗布置工作，根據(jù)工作需要，及時(shí)進(jìn)行更換，使職工及時(shí)了解企業(yè)最新動(dòng)態(tài)。

2、加強(qiáng)對(duì)外媒體宣傳力度

對(duì)企業(yè)重大活動(dòng)、重要成績(jī)等，及時(shí)撰寫(xiě)文章，并及時(shí)向校外媒體推薦

四、主要措施

1、加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)。下發(fā)關(guān)于加強(qiáng)宣傳工作的文件，成立宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組和宣傳組；召開(kāi)宣傳工作專題會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，部署工作，掀起熱潮。

2、整合企業(yè)宣傳力量，創(chuàng)新信息管理機(jī)制。建立企業(yè)三大媒體信息溝通共享機(jī)制，疏通領(lǐng)導(dǎo)、員工及社會(huì)媒體信息互動(dòng)反饋渠道。

3、把宣傳組建設(shè)成為一個(gè)學(xué)習(xí)型組織。建立宣傳例會(huì)制度，每周星期五下午為宣傳組例會(huì)時(shí)間，加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，打造宣傳精品。

4、加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。健全通訊員隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)，印發(fā)通訊員通訊錄。明確分工，提高通訊員責(zé)任意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)通訊員的培訓(xùn)，定期舉辦通訊員培訓(xùn)一次，創(chuàng)造條件為通訊員提供采寫(xiě)方便。

5、與各級(jí)各類新聞媒體單位進(jìn)行深入聯(lián)系。小組成員要常到各家新聞媒體走走，摸清動(dòng)向，了解辦報(bào)宗旨、編輯意圖、報(bào)道熱點(diǎn)，多寫(xiě)適時(shí)對(duì)路的稿子。

6、建立定期新聞通報(bào)制度，定期進(jìn)行新聞宣傳情況的通報(bào)。

7、不斷完善激勵(lì)機(jī)制，制訂相關(guān)獎(jiǎng)懲制度。

8、開(kāi)展企業(yè)宣傳模式課題研究工作。

五、宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組及宣傳組

宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組

組 長(zhǎng)：XX

領(lǐng)導(dǎo)小組成員： XXX XXXX XXX XXX

宣傳工作小組

宣傳組組長(zhǎng)：XXX

成員：XX XXX XXX XX 宣傳具體分工：

1、三大媒體負(fù)責(zé)人：

網(wǎng) 絡(luò)： XXX 內(nèi)刊：

XXX

櫥窗等： XXX2、部門(mén)新聞宣傳負(fù)責(zé)人：

辦公室： XXX

XX處新聞： XXX

XX處新聞：

XXX

XX部新聞： XXX

XXX新聞： XXX

XXX處新聞： XXX

六、工作要求

1、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)要強(qiáng)化資料意識(shí)和宣傳意識(shí)。凡組織的各項(xiàng)重要活動(dòng)，要有活動(dòng)計(jì)劃，有過(guò)程記錄，還要有總結(jié)和報(bào)道。各部門(mén)必須指定專人收集、整理活動(dòng)資料，積極撰寫(xiě)新聞報(bào)道，完成宣傳任務(wù)，積極為企業(yè)提供新聞或素材。

2、宣傳組成員必須精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，齊心協(xié)力完成所在部門(mén)的上稿任務(wù)；每位宣傳組成員每至少在市級(jí)以上報(bào)刊電臺(tái)上稿1篇，在內(nèi)部媒體上稿15篇，對(duì)任務(wù)完成得好的給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

七、操作流程

根據(jù)工作安排，辦公室或宣傳組將具體寫(xiě)作任務(wù)布置給相關(guān)組員，寫(xiě)稿時(shí)間為半個(gè)工作日；相關(guān)組員及時(shí)把文章發(fā)送至辦公室郵箱，辦公室審核后，及時(shí)將新聞報(bào)道發(fā)送給各媒體。

稿件審閱步驟：信息采寫(xiě)→辦公室審核→主管領(lǐng)導(dǎo)審批→對(duì)內(nèi)對(duì)外發(fā)布→資料存檔。

八、獎(jiǎng)勵(lì)措施

1、為鼓勵(lì)員工積極投稿，特設(shè)立宣傳工作專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。凡在國(guó)家正規(guī)刊物發(fā)表宣傳企業(yè)管理與成就的文章且被認(rèn)定者,按級(jí)別均享受相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)（國(guó)家級(jí)500元/篇，省級(jí)300元/篇，市級(jí)150元/篇，縣級(jí)50元/篇），短篇幅的新聞報(bào)道（300字以內(nèi)），縣級(jí)每篇30元，市級(jí)每篇 60元，省級(jí)90元，國(guó)家級(jí)120元，以此類推，同稿件只計(jì)最高獎(jiǎng)。

2、員工在校園網(wǎng)上發(fā)表文章，根據(jù)篇幅和質(zhì)量，年終進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

3、每，評(píng)選優(yōu)秀通訊員或優(yōu)秀宣傳單位，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第五篇：企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)框架策劃方案

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案

尚.上座宣傳畫(huà)冊(cè)框架定位提案

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目錄

一、畫(huà)冊(cè)背景.............................................................................................3

二、畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu).............................................................................................3 1.分類....................................................................................................4 2.包裝....................................................................................................4 1）目錄：......................................................................................4 2）資訊頁(yè)：..................................................................................5 3）欄眉：......................................................................................5 4）跨頁(yè)：......................................................................................5 5）圖片：......................................................................................5 6）字體：......................................................................................6 7）色彩：......................................................................................6

三、畫(huà)冊(cè)定位.............................................................................................6

四、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格....................................................................................7

五、畫(huà)冊(cè)重點(diǎn).............................................................................................7

六、畫(huà)冊(cè)主要內(nèi)容....................................................................................8

七、畫(huà)冊(cè)篇章規(guī)劃（各章節(jié)名稱為暫定）............................................8

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一、畫(huà)冊(cè)背景

尚。上座作為河北首家商業(yè)軟裝定制品牌領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，即將走向河北、面向全國(guó)，并具備較強(qiáng)的硬實(shí)力。在新的歷史階段，尚。上座進(jìn)一步明晰企業(yè)文化，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，既已具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，又是發(fā)展所需，更是企業(yè)形象提升的一次集中體現(xiàn)。

《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》將其定位于一本有新意、有特色，高品位、高質(zhì)量，令人耳目一新的品牌畫(huà)冊(cè)。

二、畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)

以商業(yè)軟裝定制品牌領(lǐng)導(dǎo)者主題，用后現(xiàn)代中式元素的去闡釋和諧大美尚。上座，并把它融合于畫(huà)冊(cè)的各個(gè)角落，震撼人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達(dá)尚。上座的企業(yè)實(shí)力，后現(xiàn)代中式風(fēng)格的畫(huà)面又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)品位，貫穿與深化主題，營(yíng)造本冊(cè)的特色與優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》的結(jié)構(gòu)的建議

其實(shí)《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講究它的起伏變化，講究它的起承轉(zhuǎn)合和讀者的情緒變化。這樣一個(gè)感覺(jué)就要進(jìn)行它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

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1.分類

大類以企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化、精英團(tuán)隊(duì)、案例展示、售后服務(wù)、精英團(tuán)隊(duì)等主題分類。小分類以大分類為依據(jù)；以分類定基調(diào)，體現(xiàn)全新，動(dòng)感，創(chuàng)新的東西。

2.包裝

好的內(nèi)容是畫(huà)冊(cè)成功的基石，但畫(huà)冊(cè)的包裝同樣非常重要。有一些畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容還可以，但其版式設(shè)計(jì)陳舊的就不能看，還和以前政工干部編的文化小報(bào)一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒(méi)有一點(diǎn)感覺(jué)，字體的選擇也是五十年前的一個(gè)樣，它怎么可能提升起這個(gè)畫(huà)冊(cè)的靈魂。說(shuō)到包裝，畫(huà)冊(cè)的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面。很多畫(huà)冊(cè)的封面精美富有吸引力。選用色彩要富有視覺(jué)沖擊效果。

一個(gè)好畫(huà)冊(cè)的品味是靠包裝出來(lái)的，這種味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到畫(huà)冊(cè)的性格。這就像看一幅中國(guó)畫(huà)一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。

尚。上座的畫(huà)冊(cè)至少可以在這樣幾個(gè)方面進(jìn)行包裝。

1）目錄：

目錄是畫(huà)冊(cè)的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)畫(huà)冊(cè)的心氣。必需認(rèn)真對(duì)待，一些畫(huà)冊(cè)的目錄有一頁(yè)，有些有兩頁(yè)，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總的感覺(jué)要清新，一目了然。要善于與主北京寬和警鷹科技發(fā)展有限公司

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題服務(wù)。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定畫(huà)冊(cè)的成功與否，可以選擇的用。關(guān)于畫(huà)冊(cè)的目錄應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)的一目了然，不同的主題選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同。

2）資訊頁(yè)：

這是畫(huà)冊(cè)較為活躍的部分，切忌亂和死。有些畫(huà)冊(cè)這個(gè)頁(yè)碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒(méi)有設(shè)計(jì)之故。

3）欄眉：

這也是畫(huà)冊(cè)的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以改變整個(gè)畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格氣質(zhì)，它還真是畫(huà)冊(cè)的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是絕對(duì)不一樣的。這個(gè)部位要像畫(huà)家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來(lái)。

4）跨頁(yè)：

一本畫(huà)冊(cè)沒(méi)有利用好跨頁(yè)進(jìn)行版式的調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的畫(huà)冊(cè)會(huì)把跨頁(yè)送給一篇的重要文章。好像一個(gè)大的房間，給人以開(kāi)闊的感覺(jué)。是一本畫(huà)冊(cè)在閱讀進(jìn)行中的一個(gè)小的高潮，也可以說(shuō)是一本畫(huà)冊(cè)的節(jié)奏調(diào)節(jié)器。一定要善用使其發(fā)揮功效。

5）圖片：

圖片是畫(huà)冊(cè)的眼睛，好不好看就看它的了。《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》主要是靠圖片，圖片是它最大的賣點(diǎn)。既讓畫(huà)冊(cè)內(nèi)突出品位，同時(shí)豐富實(shí)用價(jià)值理念來(lái)。

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6）字體：

字體是畫(huà)冊(cè)表情，字號(hào)大少，字型模樣，可以看見(jiàn)這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本畫(huà)冊(cè)是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說(shuō)一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情，如果一本畫(huà)冊(cè)選用字體像一個(gè)書(shū)法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難。現(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本畫(huà)冊(cè)中的字體最多不能超過(guò)三種，不然就會(huì)有很亂的感覺(jué)。我們的畫(huà)冊(cè)要用一些燦爛明朗的色彩，資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。

7）色彩：

畫(huà)冊(cè)每個(gè)主題的顏色選擇也很重要，每個(gè)主題中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀的人以視覺(jué)上的休整。切不可用的是那種又鮮又欠的粉色，還有漸變是不能用的。

色彩：以白色、咖啡色、灰色為主色調(diào)。忌鮮艷色，力爭(zhēng)穩(wěn)重大氣，力求塑造國(guó)際大企業(yè)形象。

這些都是畫(huà)冊(cè)的細(xì)節(jié)，往往是這些細(xì)節(jié)才顯示出畫(huà)冊(cè)的品格。做畫(huà)冊(cè)要從細(xì)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁(yè)碼。

三、畫(huà)冊(cè)定位

《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向客戶、合作單位、中高層收入人群及其他需要宣傳的對(duì)象，以富有高雅品位傳播形式展現(xiàn)尚。上座，并引起對(duì)人們對(duì)畫(huà)面對(duì)和居生活的啟發(fā)北京寬和警鷹科技發(fā)展有限公司

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和共鳴，引領(lǐng)和指導(dǎo)人們的購(gòu)買欲望和成為了解尚。上座的展示平面門(mén)戶。打造一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感、喜慶感于一爐的畫(huà)冊(cè)。

四、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格

中式元素運(yùn)用多元化，視覺(jué)語(yǔ)言國(guó)際化、行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化特征的統(tǒng)一，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，圖文并茂、雍容高雅、大氣清朗，彰顯業(yè)界領(lǐng)袖氣質(zhì)。

五、畫(huà)冊(cè)重點(diǎn)

1.形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市場(chǎng)震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營(yíng)造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣；

2.過(guò)大的畫(huà)面信息量容易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對(duì)一些刊物大量的信息垃圾，反作用于畫(huà)冊(cè)就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》的閱讀中不應(yīng)是大量畫(huà)面信息的堆砌，應(yīng)做到精且美賞；

3.強(qiáng)化畫(huà)面的互動(dòng)性和溝通性以促進(jìn)傳播效果。把看這本《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》變得靈活起來(lái)，體現(xiàn)真正的和諧人居。并以口碑傳播的方式擴(kuò)大了我們《尚。上座宣傳畫(huà)冊(cè)》的宣傳范圍和效果；

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六、畫(huà)冊(cè)主要內(nèi)容

企業(yè)概況、優(yōu)勢(shì)與特色 企業(yè)文化、品牌文化展示 設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介 案例展示 承諾、售后服務(wù)、企業(yè)相關(guān)信息

七、畫(huà)冊(cè)篇章規(guī)劃（各章節(jié)名稱為暫定）

封面：企業(yè)名稱，企業(yè)LOGO

工藝：可采用特種紙，印刷工藝使用燙銀、UV等工藝，使畫(huà)冊(cè)盡顯檔次。

扉頁(yè) 描圖紙

風(fēng)格以簡(jiǎn)約的風(fēng)格設(shè)計(jì)，留給受眾對(duì)象遐想的空間，體現(xiàn)企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)。

首頁(yè) 尚。上座簡(jiǎn)介 尚。上座篇

展示企業(yè)主要的發(fā)展成就，以及實(shí)力與規(guī)模等相關(guān)內(nèi)容 文化篇

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從不同角度，以不同的方式，體現(xiàn)尚。上座的優(yōu)秀企業(yè)文化、內(nèi)部環(huán)境等相關(guān)內(nèi)容，豐富企業(yè)文化形象

精英團(tuán)隊(duì)篇

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