第一篇：優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析

優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析

當(dāng)人們漫步街頭，無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當(dāng)人們打開電視、收音機(jī)，經(jīng)?？梢钥吹健⒙牭礁魇礁鳂拥膹V告；當(dāng)人們翻開報(bào)紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是?？梢赃@樣說(shuō)，廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個(gè)方面，它就像一條無(wú)形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人民生活等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費(fèi)者聽了或看了以后回味無(wú)窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊(yùn)要深厚，視覺(jué)表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點(diǎn)就是廣告語(yǔ)必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心。

怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？我想，必須做到以下幾點(diǎn)要求：

一、簡(jiǎn)短易記，通俗易懂

就是說(shuō)廣告語(yǔ)必須簡(jiǎn)潔、明了，口語(yǔ)化，使人很容易就記得。

如亨氏營(yíng)養(yǎng)方便米粉廣告語(yǔ)：“營(yíng)養(yǎng)第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競(jìng)賽口號(hào)作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營(yíng)養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，易傳易記。

二、用詞樸素，合于音韻

廣告語(yǔ)所運(yùn)用的詞匯必須要簡(jiǎn)單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。

以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告語(yǔ)為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語(yǔ)語(yǔ)言雖然質(zhì)樸無(wú)華，但給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

再如戴比爾斯的廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。語(yǔ)言樸質(zhì)，合乎音韻，讓所有準(zhǔn)備結(jié)婚買戒指的男女，都被它吸引。因?yàn)檫@句話不僅說(shuō)明鉆石很堅(jiān)固，可以保留很長(zhǎng)的時(shí)間，更讓人心動(dòng)的是，它蘊(yùn)涵著每一對(duì)買鉆石的情侶的愛(ài)情都會(huì)象鉆石這樣，天長(zhǎng)地久，?？菔癄€。

“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語(yǔ)，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語(yǔ)沒(méi)有采用司空見慣的形式，而是從視覺(jué)的清亮和觸覺(jué)的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來(lái)就倍覺(jué)清涼，忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺(jué)。語(yǔ)言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的誘惑力。

“東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語(yǔ)句讀之聲音洪亮，有氣勢(shì)。

三、夸張幽默、新奇獨(dú)特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語(yǔ)。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺(jué)得有趣。它被人們廣泛使用，是因?yàn)槿祟惖男睦硇枰p松、開朗。因此，這種幽默才對(duì)人有吸引力，能夠使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運(yùn)用使本來(lái)看不見的酒香清晰可見，在消費(fèi)者的心里彌散開來(lái)。

美國(guó)芝加哥美容廣告語(yǔ)：不要對(duì)剛剛從我們這里出來(lái)的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語(yǔ)用非常幽默的語(yǔ)言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此

來(lái)吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說(shuō)明本店技藝高超，有令您恢復(fù)青春的功力。這種過(guò)分的夸張，觸動(dòng)了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。

四、以情動(dòng)人，扣人心弦

在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會(huì)，如果再出現(xiàn)：“領(lǐng)先全國(guó)，譽(yù)滿全球”，“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語(yǔ)，消費(fèi)者肯定會(huì)皺起眉頭，索然無(wú)味。而人情味十足的廣告語(yǔ)，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個(gè)全新的高度?！案腥诵恼?，莫過(guò)于情”。所以說(shuō)，好的廣告語(yǔ)，必須充分考慮消費(fèi)者的將定心態(tài)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌?，借助良好的藝術(shù)形式，將感情定位把握好，以有效的手段強(qiáng)化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費(fèi)者的心扉，撩撥消費(fèi)者的心弦，從而獲得成功。

如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語(yǔ)：“十個(gè)媽媽九個(gè)愛(ài)”，給人的感覺(jué)是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛(ài)心，哪個(gè)年輕的媽媽看了這則廣告會(huì)無(wú)動(dòng)于衷呢？

我曾經(jīng)到濟(jì)南植物園去游玩，內(nèi)有一宣傳語(yǔ)，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請(qǐng)勿打擾”，讓人見了倍覺(jué)親切，我想任何人看到這個(gè)廣告牌，首先都會(huì)會(huì)心一笑，然后就會(huì)很自覺(jué)的遵守。這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。

“金利來(lái)，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感捉住。廣告語(yǔ)告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來(lái)僅同男人有關(guān)，為男性所專用。追求金利來(lái)便成了男人追求個(gè)性的體現(xiàn)。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?dòng)，才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買興趣。

以“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)”為主題的廣告詞，真實(shí)地突出了子女報(bào)答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費(fèi)者的情感共鳴。

象這些以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)還有很多。如野力干紅葡萄酒請(qǐng)鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動(dòng)野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬(wàn)里，千萬(wàn)里，我回到了家……”打響全國(guó)。只要以情定位，以情動(dòng)人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費(fèi)者的情感興奮點(diǎn)，引起他們強(qiáng)烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動(dòng)下，讓消費(fèi)著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了

一個(gè)企業(yè)要做廣告，無(wú)非想要達(dá)到一定的作用和效果：推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場(chǎng)，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。而要做到這些，就必須有優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無(wú)窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。

希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，給人以美的、藝術(shù)的享受。

第二篇：優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析

優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析

1、亨氏營(yíng)養(yǎng)方便米粉廣告語(yǔ)：營(yíng)養(yǎng)第一，方便第二。

賞析：它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競(jìng)賽口號(hào)作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營(yíng)養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，易傳易記。

2、以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告語(yǔ)：推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。賞析；這則宣傳語(yǔ)語(yǔ)言雖然質(zhì)樸無(wú)華，但給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

3、張弓酒廣告語(yǔ)：東西南北中，好酒在張弓

賞析：向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語(yǔ)句讀之聲音洪亮，有氣勢(shì)。

4、“亮妝”化妝品的廣告語(yǔ)：人靠衣裝，美靠亮妝。

賞析：這句話是由 “人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來(lái)，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產(chǎn)品的功能說(shuō)了個(gè)明明白白。

5、“聯(lián)想”電腦的廣告語(yǔ)：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？

賞析：既用設(shè)問(wèn)，又用雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活的密切關(guān)系，還令人產(chǎn)生許多“聯(lián)想”。這樣的廣告語(yǔ)不但優(yōu)美動(dòng)聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

6、

第三篇：賞析優(yōu)秀廣告語(yǔ)

一、構(gòu)思美

二、修辭美

廣告語(yǔ)為了句式優(yōu)美，勻稱，讀上去瑯瑯上口，或引人注意，或意味深長(zhǎng)，常采用各種各樣的修辭手法。１、對(duì)偶

運(yùn)用對(duì)偶句式，廣告簡(jiǎn)潔勻稱，言少意豐，易讀易記。例如：統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告語(yǔ)是：多一些潤(rùn)滑，學(xué)生運(yùn)用對(duì)偶知識(shí)，大多能對(duì)出下句“少一些摩擦”。上海市在申辦2010年世博會(huì)，：中國(guó)如有一份幸運(yùn)，世界將添一片異彩。江蘇省承辦的十運(yùn)會(huì)的主題宣傳語(yǔ)是“拼搏2005，夢(mèng)圓2008”，句式整齊，含義深刻，鼓舞人心。江蘇省紀(jì)委2005年舉辦了廉政公益廣告征集，獲獎(jiǎng)作品絕大部分是對(duì)仗工整的佳句，如“大事小事秉公辦事，大節(jié)小節(jié)清廉為節(jié)”，“松竹梅，歲寒三友；清正廉，為官三律”，“公正是無(wú)畏的基石，清廉是秉公的土壤”——這些工整的廉政宣傳語(yǔ)既莊重典雅，又親切感人，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，收到了良好的教育效果。２、諧音

諧音廣告語(yǔ)?；贸烧Z(yǔ)而來(lái)，幽默有趣，一語(yǔ)雙關(guān)。如飲以為樂(lè)（飲料），默默無(wú)蚊（蚊香），無(wú)屑可擊（洗發(fā)精）等。如三精葡萄糖酸鋅的廣告是：聰明的媽媽會(huì)用鋅?！坝娩\”與“用心”是諧音，告訴為人母者要用心關(guān)懷子女，用心選好營(yíng)養(yǎng)品。３、夸張

一般廣告語(yǔ)都是恰如其分的宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，怕招致“言過(guò)其實(shí)”的指責(zé)甚至欺騙消費(fèi)者的罪名。然而，白麗美容香皂卻大膽地使用了“今年二十，明年十八”的廣告語(yǔ)。明擺著是夸張，離奇的說(shuō)法，卻令人接受，就因?yàn)樗狭巳藗兿霌碛心贻p，擁有漂亮的心理。４、比興

“紅?！憋嬃系膹V告語(yǔ)是：汽車要加油，我要喝紅牛。先言他物，再說(shuō)飲料，把喝“紅?！憋嬃险f(shuō)成像汽車要加油一樣重要，形象而誘人。５、仿用。

廣告語(yǔ)言中的仿用大多是在有相當(dāng)知名度的一個(gè)詞或一句話里作些改動(dòng)，使其成為自己品牌的“代言人”。如“亮妝”化妝品的廣告語(yǔ)是“人靠衣裝，美靠亮妝”。這句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”，“人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來(lái)，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產(chǎn)品的功能說(shuō)了個(gè)明明白白。

另外還有設(shè)問(wèn)，雙關(guān)，反問(wèn)，擬人，排比等修辭手法，兼用兩種，三種的也有。如“聯(lián)想”電腦的廣告語(yǔ)是“假如人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”既用設(shè)問(wèn)，又用雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活的密切關(guān)系，還令人產(chǎn)生許多“聯(lián)想”。這樣的廣告語(yǔ)不但優(yōu)美動(dòng)聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

第四篇：廣告語(yǔ)賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動(dòng)物公益性的廣告 “沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡(jiǎn)單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往。

5.中國(guó)電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯。

6.樂(lè)百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對(duì)這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對(duì)這個(gè)廣告不陌生，在全國(guó)各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請(qǐng)慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費(fèi)者無(wú)數(shù)難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國(guó)家和諧社會(huì)的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡(jiǎn)于形”

賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形。”這是一句再平常不過(guò)的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對(duì)自己對(duì)社會(huì)問(wèn)心無(wú)愧的人；這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績(jī)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳。”

賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì)就會(huì)和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“We lead,Others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍?，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對(duì)于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對(duì)象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷。這句充滿自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說(shuō)中國(guó)話，來(lái)達(dá)到讓大家一樂(lè)的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個(gè)廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說(shuō)明廣告效果達(dá)到了。

19.排毒養(yǎng)顏膠囊

“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語(yǔ)“體內(nèi)毒不排，健康從何來(lái)”一樣，簡(jiǎn)潔而打動(dòng)人心。

20.邦迪

“邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口?！?/p>

賞析：我個(gè)人非常喜歡這則廣告?！皞凇钡暮x比較模糊，邦迪對(duì)其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導(dǎo)手機(jī) “手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語(yǔ)，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡，用了短短幾年時(shí)間，就從名不見經(jīng)傳發(fā)展到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來(lái)”

賞析：這句口號(hào)一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場(chǎng)上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來(lái)”這一方面的功效，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)：“深入成就深度?！?“深入成就深度”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報(bào)紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊(duì)積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來(lái)是新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對(duì)其最精煉的概括。這句廣告語(yǔ)打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語(yǔ)是中國(guó)銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對(duì)銀行的信任度和滿意度。這句廣告語(yǔ)也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時(shí)刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務(wù)理念。

25.長(zhǎng)白山旅游景點(diǎn)

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡(jiǎn)單的兩句話對(duì)游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時(shí)注意保護(hù)野生環(huán)境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國(guó)內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語(yǔ)也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

27.美的電器 “原來(lái)生活可以更美的”

賞析：“原來(lái)生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來(lái)生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來(lái)生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品！

28.康美藥業(yè)

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛(ài)的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長(zhǎng)相戀，你我寫下愛(ài)的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛(ài)情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來(lái)講述這段故事，美妙動(dòng)聽的歌聲訴說(shuō)著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優(yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛(ài)有以下幾個(gè)原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來(lái)詮釋事理，增強(qiáng)了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個(gè)廣告，就會(huì)不自覺(jué)地買幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷售量的目的。

30.成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了,我最喜歡成長(zhǎng)快樂(lè)！”

賞析：作為家長(zhǎng)，最關(guān)心的莫過(guò)于孩子的健康快樂(lè)成長(zhǎng)，可以說(shuō)成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片抓住了家長(zhǎng)的消費(fèi)心理和孩子們對(duì)于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時(shí)候，以吃過(guò)成長(zhǎng)快樂(lè)為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語(yǔ)之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩的感覺(jué)，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語(yǔ)充分利用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。

33可口可樂(lè)——永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂(lè)——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

40麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤?，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》所報(bào)道的招行2006年報(bào)中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報(bào)告中，招行的利潤(rùn)也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺(jué)這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號(hào)機(jī)，比如銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來(lái)自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會(huì)比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)——同一個(gè)世界

同一個(gè)夢(mèng)想（One World One Dream）

分析：喜歡這個(gè)口號(hào)的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來(lái)短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來(lái)分析，也是非常值得稱道的，中國(guó)的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個(gè)宣傳口號(hào)中，組委會(huì)沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會(huì)的美好含義。最后，這個(gè)口號(hào)與奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì)和價(jià)值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢(mèng)想”很搭配。北京奧運(yùn)會(huì)作為中國(guó)崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”的口號(hào)被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒(méi)有駕駛過(guò)這款汽車，對(duì)其廣告語(yǔ)的認(rèn)識(shí)來(lái)源于電視和報(bào)紙媒體?！案覟樘煜孪取崩锩姘藙?lì)志的成分，所以我對(duì)其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來(lái)講，因?yàn)樗亩ㄎ皇歉叨说哪贻p群體，所以以這句頗有動(dòng)感的口號(hào)撬動(dòng)中國(guó)汽車市場(chǎng)，是很適宜的。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過(guò)一些奢侈品來(lái)顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來(lái)中國(guó)人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達(dá)斯——沒(méi)有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂(lè)之于可口可樂(lè)一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒(méi)有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過(guò)在電視上播放結(jié)合動(dòng)漫和真人真事的“運(yùn)動(dòng)員故事”廣告（如英國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆，中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員馬曉旭等），鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲?mèng)想永不放棄，真實(shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國(guó)際品牌的影響，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。

美的——原來(lái)生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來(lái)生活可以更美的?，因?yàn)樗偰芙o人無(wú)限的希望?！边@是在網(wǎng)上查找資料時(shí)看到的一句話，也恰好表達(dá)了我對(duì)這句廣告詞的感受。因?yàn)榧依锼玫臒崴魇敲赖牡?，每次使用時(shí)抬頭就可以看到這句口號(hào)，也總能讓人心情好一些。這句口號(hào)樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品給使用者帶來(lái)的附加價(jià)值。好的廣告語(yǔ)不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

分析：選用功夫明星李連杰來(lái)做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來(lái)為男裝品牌代言，更是再契合不過(guò)。“男人”給人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說(shuō)一個(gè)男人“男人味很足”是很高的褒獎(jiǎng)。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級(jí)男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報(bào)道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時(shí)機(jī)。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經(jīng)過(guò)一輪周報(bào)熱過(guò)后，能夠幸存下來(lái)，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號(hào)也成就了南方周末。盡管經(jīng)過(guò)了多次“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，這份中國(guó)知識(shí)分子曾經(jīng)的“理想國(guó)”報(bào)紙，盡管一茬新人換舊人，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒(méi)有與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，南方周末依然是很多人追捧的對(duì)象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對(duì)當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報(bào)道事情的最粗淺面上，它會(huì)繼續(xù)追蹤、深入報(bào)道，敢言人所難言?！獏⒖假Y料來(lái)源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報(bào)主編趙世龍的內(nèi)

部講話

雪花啤酒——暢想成長(zhǎng)

分析：應(yīng)該說(shuō)是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場(chǎng)的前后都會(huì)有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來(lái)在CCTV二套的“絕對(duì)挑戰(zhàn)”中也長(zhǎng)期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對(duì)挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長(zhǎng)”的宣傳口號(hào)結(jié)合的很好。作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過(guò)了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購(gòu)買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第五篇：廣告語(yǔ)賞析

廣告語(yǔ)的賞析

2009-03-24 20:221、認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)說(shuō)它好在哪里？

請(qǐng)勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強(qiáng)調(diào)了人類對(duì)空氣污染的嚴(yán)重性，批評(píng)了冒著犧牲健康的代價(jià)去破壞環(huán)境的愚昧觀念。故意正話反說(shuō)，極具感染力量。

2、太平洋保險(xiǎn)公司有這樣一條廣告：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；使用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信，但仔細(xì)想想，這樣說(shuō)顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量仍沒(méi)有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問(wèn)題。

（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類的思維活動(dòng)。

（2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語(yǔ)雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒(méi)有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問(wèn)的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語(yǔ)雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺(jué)中接受了“‘聯(lián)想’對(duì)世界很重要”這個(gè)宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無(wú)可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請(qǐng)你（別人）”來(lái)愛(ài)護(hù)它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因?yàn)椤霸奂摇钡某蓡T中也包括“你”，這樣，“請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。

9、下列是兩幅宣傳標(biāo)語(yǔ)，因所用語(yǔ)氣不同，故表達(dá)效果也不同，請(qǐng)簡(jiǎn)要地加以說(shuō)明。

①不準(zhǔn)隨地吐痰?、谛⌒∫豢谔担?xì)菌千千萬(wàn)?！緟⒖际纠竣倬涫瞧硎咕洌幸环N命令的口吻，語(yǔ)言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動(dòng)形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語(yǔ)言較平和，說(shuō)明對(duì)社會(huì)、對(duì)人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語(yǔ)耐人尋味，給人美感，使人難忘。請(qǐng)寫出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)說(shuō)喜歡的理由。

①?gòu)V告語(yǔ)：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經(jīng)營(yíng)理念，只有顧客都樂(lè)于使用該產(chǎn)品，該產(chǎn)品、該企業(yè)才有發(fā)展，不斷創(chuàng)新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)

【參考示例】這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。③萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng) －－“東風(fēng)”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運(yùn)用成語(yǔ)俗語(yǔ)，瑯瑯上口。（2）均隱含產(chǎn)品名稱，能使人在接受廣告時(shí)記住品牌。（3）語(yǔ)言有氣勢(shì)。（4）舊詞新說(shuō)，富有新意。

11、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺(jué)得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由。

【參考示例】第一句標(biāo)語(yǔ)，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語(yǔ)。

12、某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥，嚴(yán)禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門處理?！闭?qǐng)你用委婉得體的語(yǔ)言改寫這則通告?！緟⒖际纠渴纠翰菽居星椋▲B有意，愛(ài)護(hù)我們共同的家園。

13、周恩來(lái)總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語(yǔ)，點(diǎn)頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡(jiǎn)要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。

【參考示例】語(yǔ)意、語(yǔ)氣均發(fā)生了變化。“要講”是要求（指令），語(yǔ)氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號(hào)召（倡導(dǎo)），語(yǔ)氣較委婉。