第一篇：中國網(wǎng)購商盟__正在成就的‘輝煌’

中國網(wǎng)購商盟__正在成就的‘輝煌’

我們看到很多人通過中國網(wǎng)購商盟創(chuàng)業(yè)成功的故事，其中包括在校或者畢業(yè)大學(xué)生、下崗工人、家庭主婦及想做自由職業(yè)者等一類的創(chuàng)業(yè)人士。中國網(wǎng)購商盟并沒有較長的發(fā)展歷史，這個發(fā)端于2009年的女性門戶網(wǎng)站，在一年多的時間里，以迅猛突飛的速度發(fā)展，并將中國網(wǎng)購商盟延伸到了多個城市，成為國內(nèi)女性網(wǎng)站中的一顆閃耀的星。

記者了解到中國網(wǎng)購商盟部正利用網(wǎng)站集群的理念，攜手中國網(wǎng)購商盟合作者著力打造一個超級的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，中國網(wǎng)購商盟以其獨特的合作方式和加盟優(yōu)勢成就了很多人的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)夢。中國網(wǎng)購商盟正在成就‘輝煌’，為此記者特邀中國網(wǎng)購商盟總部CEO蔡董進行了一次訪談。

記者：我們都知道，如今現(xiàn)代信息技術(shù)突破了單位性和地域性的局限，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化和全球化 ,互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展非常迅速，像中國網(wǎng)購商盟這樣專注女性物質(zhì)和精神文化生活的網(wǎng)站在國內(nèi)還是第一家，如今正形成了一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觯哂姓T人的發(fā)展前景。請問中國網(wǎng)購商盟的價值觀是什么？以及蔡董您個人的價值觀？

蔡董：我們公司的價值觀是：共同的中國網(wǎng)購商盟，共同的事業(yè)。每一個中國網(wǎng)購商盟的創(chuàng)業(yè)者都是想為女性打造一個‘素質(zhì)文化大餐平臺’并成就自己的事業(yè)。

我個人的價值觀是：最大限度地實現(xiàn)自我，最大限度地創(chuàng)造價值。我選擇中國網(wǎng)購商盟是因為我希望這樣一個網(wǎng)站能夠在為我們提供‘知識大教堂’的同時，又給我們這些創(chuàng)業(yè)者帶來經(jīng)濟收益。在精神文化上豐富自己的腦袋，在物質(zhì)文化上豐富自己的口袋。

記者：在中國網(wǎng)購商盟，我們看到的女性創(chuàng)業(yè)者還是占主導(dǎo)的，中國網(wǎng)購商盟創(chuàng)業(yè)者歡迎主要體現(xiàn)在哪些方面？

蔡董：女性創(chuàng)業(yè)不僅僅是追求經(jīng)濟上的獨立，她們更需要精神上的豐富、自身價值的提高?，F(xiàn)在做女性門戶網(wǎng)的很多，但能全方位給女性提供物質(zhì)、精神生活享受的卻不多，而我們在這方面就具有很高的前瞻性。所以很多的女性正如我想的一樣，正如我的價值觀一樣，不僅可以豐富自己的生活，還能從這個項目上創(chuàng)造價值，重要的是擺脫了事業(yè)和家庭間的糾結(jié)。選擇中國網(wǎng)購商盟可以說是一舉多得。

? 記者：我也經(jīng)常上中國網(wǎng)購商盟，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有著豐富多彩的內(nèi)容和清新的頁面風(fēng)格，難怪吸引了很多網(wǎng)民，對于中國網(wǎng)購商盟女性網(wǎng)為網(wǎng)民們提供的文化大餐，你們具體是如何制定的呢？

蔡董：中國網(wǎng)購商盟分了‘服裝，母嬰，兩性，整形，女人婚嫁，奢侈品，情感交流，八卦緋聞，搞笑樂事’等幾大板塊，分門別類的內(nèi)容這些都極大地豐富了女性們的業(yè)余生活，我們就是從這幾個欄目涉及到保健、減肥、美容、情感等各個方面來為提升女性自身素質(zhì)特制文化大餐的。

記者：中國網(wǎng)購商盟作為中國女性地方網(wǎng)站行業(yè)的領(lǐng)先者，很多加入中國網(wǎng)購商盟的投資商們就知道這是一個一本萬利的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目，從他們成功的身上我們看到了這點。那么請問您對中國網(wǎng)購商盟未來的展望是怎樣的？

蔡董：展望中國網(wǎng)購商盟的未來，我們注重她的長遠利益。我們堅持以精準(zhǔn)的定位鎖定女性生活、健康、消費信息等，通過中國網(wǎng)購商盟地方網(wǎng)商聯(lián)盟的模式，迅速為中國網(wǎng)購商盟品牌鋪開全國網(wǎng)絡(luò)。并打造中國網(wǎng)購商盟的口碑，從小到大，形成一個雄霸女性網(wǎng)絡(luò)市場的網(wǎng)站聯(lián)盟

第二篇：“中國網(wǎng)購商盟”__創(chuàng)業(yè)講究實干

“中國網(wǎng)購商盟”__：創(chuàng)業(yè)講究實干

■人物簡介

胡小可，畢業(yè)于中山市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2010年2月加入中國網(wǎng)購商盟，并帶動小學(xué)同學(xué)汪曉一起進駐“中國網(wǎng)購商盟”。將中國電子商務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新推向更高一個層次。

●人物事跡

用三個月的時間成為“中國網(wǎng)購商盟”銷售冠軍。帶動更多的人一起創(chuàng)業(yè)。

●創(chuàng)業(yè)過程

2010年2月，胡小可回家探親時與小學(xué)同學(xué)商議，兩人萌生創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店的念頭；在選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目的時候看中了中國網(wǎng)購商盟電子商務(wù)平臺。

小可曾任職于一家大型軟件公司，過著“朝九晚五”的生活。3月，胡小可回到中山軟件公司，果斷辭職；結(jié)束了那種加班下受管制的生活；4月，胡小可順利完成“中國網(wǎng)購商盟”的加盟工作，自己的網(wǎng)絡(luò)商城正式開張；7月，小可順利向“中國網(wǎng)購商盟”總部申請到促銷策劃活動資格，創(chuàng)造一個星期賣出482件寶貝的歷史；8月，胡小可幫忙小學(xué)同學(xué)汪曉加入“中國網(wǎng)購商盟”。

從加入“中國網(wǎng)購商盟”到自己的網(wǎng)店正式開張到成為中國網(wǎng)購商盟銷售冠軍，小可只用了短短三個月的時間。汪曉的網(wǎng)絡(luò)商城也步入正軌開始有了銷售記錄和廣告商的合作。從表面上看，胡小可加入“中國網(wǎng)購商盟”的創(chuàng)業(yè)過程幾乎可以用“一帆風(fēng)順”來形容，但從小可娓娓道來的敘述中，我們可以發(fā)現(xiàn)胡小可背后對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌管理的扎實的基礎(chǔ)、清晰的市場規(guī)劃和果斷的執(zhí)行力。

事實上，早在上大學(xué)之時，胡小可就表現(xiàn)出極高的創(chuàng)業(yè)能力。電子商務(wù)專業(yè)出身的他對網(wǎng)絡(luò)營銷有著系統(tǒng)的知識儲備，為積累實戰(zhàn)經(jīng)驗，他曾組建團隊創(chuàng)立了“書天使”二手書交易平臺，并利用這個電子商務(wù)平臺獲得了1萬多元的盈利，最終幫助了一名白血病校友。

大學(xué)畢業(yè)后，胡小可在中山找到了一份大部分人看來穩(wěn)定而安逸的工作，但胡小可子里的“不安分”最終按捺不住。根據(jù)以往積累的經(jīng)驗，小可將目標(biāo)鎖定在網(wǎng)店方面。在了解到北京鑫鈦基業(yè)科技有限公司創(chuàng)建的中國網(wǎng)購商盟可以提供創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策和諸多加盟優(yōu)勢后，他將工作室移到了汕頭老家。

在“人人都可以當(dāng)老板”的中國網(wǎng)購商盟電子商務(wù)平臺，如何在數(shù)以千萬計的網(wǎng)絡(luò)商城中突圍并占據(jù)一席之地？對此胡小可的邏輯極為簡單：保證質(zhì)量、誠信為本、做好服務(wù)，自然可以占據(jù)市場。

為搭建信譽平臺，胡小可并沒有選擇普通的淘寶網(wǎng)店，而是加入“中國網(wǎng)購商盟”、通過提高自身準(zhǔn)入門檻的形式提供基本的信譽保證?！爸袊W(wǎng)購商盟”有多家主流媒體輔助推廣，有功能強大的網(wǎng)站管理系統(tǒng)、上萬件產(chǎn)品輕松管理、獨立的一級域名、空間及管理權(quán)限。

胡小可告訴記者，只要在定位好“中國網(wǎng)購商盟”可選擇的美容美妝商城、電子數(shù)碼商城、服飾鞋包商城、創(chuàng)意家居商城或綜合商城任意一個營銷方向后，就可以發(fā)揮自如。小可根據(jù)自己的網(wǎng)戰(zhàn)實力和對自己的信息，將品牌鎖定在具有相當(dāng)實力的“綜合商城”這個項目上。

在保證質(zhì)量之后，胡小可跟汪曉始終強調(diào)“服務(wù)至上”的理念，并將之貫穿始終。“對于客戶的任何問題，我們都給予絕對的重視。收到訂單立刻發(fā)貨，忙到凌晨兩三點是常有的事?！闭窃谶@樣的理念之下，他的這個年輕商城擊敗了許多對手，順利簽訂了很多廣告位合作的訂單，并打造了商城的口碑，由此取得了銷售業(yè)績的突破；也正是因為小可這種精神和態(tài)度，使他的商城可以如此火爆。小可正在大刀闊斧地進行網(wǎng)絡(luò)商城進行升級改造，對于商城未來的發(fā)展，他”充滿信心。

●創(chuàng)業(yè)感言

無論是在校的團隊組建、模擬創(chuàng)業(yè)大賽，還是投資“中國網(wǎng)購商盟”現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目，經(jīng)驗告訴我，創(chuàng)業(yè)講究實干?；蛟S有一些創(chuàng)業(yè)規(guī)劃很完美，但是如果執(zhí)行力不高，很有可能就大打折扣；另一方面，為了使執(zhí)行力的效益值達到最大，就需要對規(guī)劃的合理性提出要求，每一步應(yīng)該怎么走、每一個階段的定位是什么，這些都應(yīng)該細分細化，了然于心。

堅持對于投入產(chǎn)出周期性長的創(chuàng)業(yè)道路來說尤為重要。我們的觀點是，如果選擇好的市場定位，并對前景有一個規(guī)劃和把握，那么就應(yīng)該盡最大努力去整合各方面的資源渡過難關(guān)。

第三篇：中國網(wǎng)購商盟誠信口碑科創(chuàng)品牌形象

中國網(wǎng)購商盟誠信口碑科創(chuàng)品牌形象

2011時勢網(wǎng)購迎來高速發(fā)展機遇，中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目形式一片大好。中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目不是單個企業(yè)或者個人在奮斗，而是一個網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)購項目創(chuàng)業(yè)團隊，這在網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中占有優(yōu)勢，但是，業(yè)內(nèi)人士指出，對于新生的東西，一般人不敢冒險去接受，所以中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目應(yīng)該重在誠信口碑和品牌形象上的培養(yǎng)。電子商務(wù)業(yè)界專家指出，C2C、B2C已經(jīng)不是新的模式了，如今，真正能整合線上線下資源來運營是中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目這樣的聯(lián)盟購物網(wǎng)購項目。

電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無法預(yù)測的增長前景。中國網(wǎng)購商盟依靠公司互聯(lián)網(wǎng)資源和強大科技實力，開發(fā)創(chuàng)新電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)新項目，欲將電子商務(wù)構(gòu)筑成二十一世紀(jì)新型的經(jīng)濟貿(mào)易框架。中國網(wǎng)購商盟正在大力發(fā)展電子商務(wù)，創(chuàng)新電商創(chuàng)業(yè)平臺，項目的發(fā)展對電子商務(wù)類、互聯(lián)網(wǎng)類人才的需求也是極其旺盛的。但是中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目剛剛處于發(fā)展初期，從目前的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀不難看出，中國網(wǎng)購商盟網(wǎng)購項目網(wǎng)上網(wǎng)購項目是下一波網(wǎng)上購物模式的發(fā)展趨勢。

據(jù)了解，從網(wǎng)絡(luò)市場競爭來看，從中國網(wǎng)購商盟推出的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目發(fā)展情況來看，很多人對該項目的青睞度都比較高“隨著經(jīng)濟全球化的縱深發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各行業(yè)和各領(lǐng)域都在積極開展形式多樣的電子商務(wù)與電子政務(wù)活動，電子商務(wù)持續(xù)、廣泛、深入的發(fā)展，導(dǎo)致對電子商務(wù)、IT人才的大量需求。我們公司正處IT業(yè)和電子商務(wù)界發(fā)展階段，對這方面人才的需求也不例外”。中國網(wǎng)購商盟CEO聶總表示。

中國網(wǎng)購商盟善于突出公司創(chuàng)業(yè)項目的服務(wù)、利潤優(yōu)勢，用出奇制勝的招式吸引了很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者，相比于淘寶、京東這樣的類別多、產(chǎn)品紛繁的商城而言，他們在服務(wù)方面具有較大的局限性，而中國網(wǎng)購商盟推出的網(wǎng)商聯(lián)盟類型的電子商務(wù)站點則不同，由于中國網(wǎng)購商盟對單個領(lǐng)域的專注，在創(chuàng)業(yè)項目的推廣中，推出了更加實惠和周到的服務(wù)措施，這就是其項目發(fā)展的緣由，也是公司對電商人才需求的一種促動。中國網(wǎng)購商盟更是應(yīng)勢利導(dǎo)，善于將電子商務(wù)項目發(fā)展資金與規(guī)模同步擴展。

目前市場上的中國網(wǎng)購商盟推出的大部分電子商務(wù)網(wǎng)站都逐漸樹立了自身的特定和地位，不僅在顧客營銷方面取得了不俗的成績，而且吸引了很多投資商的青睞，中國網(wǎng)購商盟獲得了投資資金后，這種投資就進一步助推了電子商務(wù)項目的發(fā)展速度，使其規(guī)模伴迅速擴張。同時，項目發(fā)展催生對電商人才的需求。有專家預(yù)言，中國網(wǎng)購商盟推出的這種電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)業(yè)模式使其可以在更短的時間內(nèi)占據(jù)更大的網(wǎng)絡(luò)市場，充分?jǐn)U展?fàn)I銷和產(chǎn)品的豐富與創(chuàng)新等，使得電商發(fā)展進入良性的循環(huán)。

第四篇：中國網(wǎng)購報告

艾瑞EmercePlus：2010年中國大齡人群和中高收入人群網(wǎng)購參與度增強

艾瑞咨詢電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)評估工具EmercePlus（以下簡稱ECPlus）的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物人群具有如下三個方面的特征：一是男性貢獻的網(wǎng)購訂單略高于女性；二是19-30歲在校學(xué)生和年輕白領(lǐng)仍是網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，但大齡人群的訂單量占比與2009年相比略有提高；三是中低收入人群訂單量占比明顯下降，高收入人群實現(xiàn)的訂單量占比稍有上升。艾瑞咨詢認為，網(wǎng)購各類人群在網(wǎng)購參與程度上的此消彼長符合網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展趨勢，或?qū)⒓铀僦袊W(wǎng)購市場由“淘便宜”向“淘品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，預(yù)計未來各類人群的網(wǎng)購參與度會進一步發(fā)生變化。

性別特征：男性網(wǎng)購參與度略高于女性

ECPlus最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中男性實現(xiàn)的訂單量占52.6%，女性占47.4%。與2009年同期相比，訂單的性別結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。

艾瑞咨詢分析認為，在網(wǎng)絡(luò)購物的起步階段，男性更富挑戰(zhàn)性和冒險精神的性格特點，導(dǎo)致其網(wǎng)購參與度明顯高于女性，所貢獻的訂單量高于女性。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的日漸成熟，女性的參與熱情也越來越被激發(fā)出來。從近兩年的數(shù)據(jù)來看，男性和女性各自所實現(xiàn)的訂單量已較為接近，兩者的網(wǎng)購貢獻度或已達到均衡。

年齡特征：大齡人群的網(wǎng)購參與度略有提高

ECPlus數(shù)據(jù)顯示，2010年網(wǎng)購的主力軍仍是19-30歲的學(xué)生和年輕白領(lǐng)，其中19-24歲的人群以在校大學(xué)生為主，其所實現(xiàn)的訂單量占31.0%；25-30歲的人群以白領(lǐng)為主，其所實現(xiàn)的訂單量占25.1%。值得注意的是，2010年30-40歲的大齡人群所實現(xiàn)的訂單量占比為22.5%，高于2009年的20.8%，反映大齡人群的網(wǎng)購參與度有所上升。另外40歲以上的老年人群和18歲以下的未成年人的網(wǎng)購參與度則雙雙下滑。由于分別受心理障礙和購買力有限的影響，老年人群和未成年人的網(wǎng)購參與度趨弱。

數(shù)據(jù)顯示，大齡人群的網(wǎng)購參與熱情在年輕一輩的帶動下，有所提高。艾瑞咨詢分析認為，大齡人群往往具有較強的購買力，且對商品的品質(zhì)有較高要求，其越來越多地加入網(wǎng)購隊伍，更加速了中國網(wǎng)購市場由“淘便宜”向“淘品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，必將給以商品品質(zhì)為核心價值追求的B2C行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。

收入特征：高收入人群的網(wǎng)購參與度有所提高

從人群收入水平的角度考察，1000-3000元的中低收入人群所實現(xiàn)的訂單量占比由2009年的54.2%下降到2010年的50.5%；3000元以上的高收入人群所實現(xiàn)的訂單量占比由2009年的25%上升到2010年的27%，反映高收入人群的網(wǎng)購參與度有所提高。

艾瑞咨詢分析認為，高收入人群網(wǎng)購參與度的提高呼應(yīng)大齡人群網(wǎng)購參與度的上升，進一步 1

表明網(wǎng)絡(luò)購物這一新型的購物方式越來越得到社會中堅和主流人群的認可，也將帶動網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展尤其B2C行業(yè)新一輪的高速增長。艾瑞咨詢預(yù)計，隨著網(wǎng)絡(luò)購物越來越大行其道，大齡人群和高收入人群的網(wǎng)購參與度必將進一步提升。同時，艾瑞咨詢建議，國內(nèi)B2C行業(yè)各類電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)不失時機地迎合這部分人的消費需求，開通中高端商品的線上零售，進而推動整個網(wǎng)購行業(yè)走向低價與品質(zhì)并重的時代。

EmercePlus 是艾瑞基于iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶行為的連續(xù)性研究數(shù)據(jù)，針對電子商務(wù)網(wǎng)站運營效率與用戶購買行為追蹤的專業(yè)分析工具。

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易觀數(shù)據(jù)：2011Q2中國服裝網(wǎng)上零售規(guī)模445億元 淘寶銷量穩(wěn)健

易觀網(wǎng)消息 根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到1924億元。其中服裝類商品銷量達到445億元，環(huán)比增長8%，同比增長68.9%。服裝類產(chǎn)品交易量占整體交易的比重為23.1%。

受季節(jié)性因素影響，第2季度服裝網(wǎng)購市場結(jié)束上季度的頹勢，交易額環(huán)比增長8%。增長主體一方面來自于淘寶網(wǎng)和淘寶商城銷量的穩(wěn)??；另一方面，服裝品牌商和渠道商通過各種方式進入網(wǎng)購市場，拉動了市場的增長。

值得關(guān)注的是，服裝細分市場涌現(xiàn)出的眾多創(chuàng)新性也將為服裝網(wǎng)購市場的未來帶來新的驅(qū)動力。維棉、初刻等案例值得持續(xù)關(guān)注。

研究定義：

網(wǎng)上零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

易觀數(shù)據(jù)：2011Q2中國奢侈品網(wǎng)購規(guī)模達35億元

網(wǎng)購的快速發(fā)展的重要體現(xiàn)之一，是廠商對于經(jīng)營品類的不斷擴張，以及品類交易規(guī)模的持續(xù)性增長。盤點中國網(wǎng)購市場的十年發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)經(jīng)營的品類已經(jīng)從音像出版物拓展到了服裝、數(shù)碼、百貨、食品和金融等。從最新的電商模式來看，品類創(chuàng)新的電子商務(wù)已經(jīng)成為推動發(fā)展的新動力之一。

以奢侈品為例，根據(jù)易觀國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到34.5億元。預(yù)期全年交易額將達到160億元。

其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類交易。奢侈品B2C的快速發(fā)展吸引了資本的強烈關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計近期對外披露完成融資的案例如下：

長期以來以鉆石小鳥、柯蘭鉆石為代表的珠寶鉆石類B2C已經(jīng)通過線上線下結(jié)合的模式創(chuàng)造了一定的交易規(guī)模。而以走秀網(wǎng)、呼哈網(wǎng)為代表的箱包服飾奢侈品網(wǎng)購的發(fā)展舉步維艱。走秀網(wǎng)的定位逐步的由專業(yè)的奢侈品交易轉(zhuǎn)大眾品牌交易。而呼哈網(wǎng)在奢侈品經(jīng)營上也難有突破。

易觀研究認為主要原因有兩個方面：一方面是用戶消費習(xí)慣問題。具備消費能力的用戶習(xí)慣在線下渠道購買奢侈品。互聯(lián)網(wǎng)端的假貨問題、購物體驗效果等影響用戶消費；另一方面，網(wǎng)購渠道目前還不足夠強勢，能控制到的貨源的數(shù)量和品類嚴(yán)重不足，價格也缺乏優(yōu)勢。越來越多的廠商試圖通過買手引入一些缺少認知的國際品牌，但是效果乏善可陳。

研究定義：

奢侈品網(wǎng)購定義：易觀研究的奢侈品包含珠寶首飾、箱包、服裝服飾，不含美妝、酒水等其他品類。奢侈品網(wǎng)購指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，以貨到付款或者線上支付的方式，購買奢侈品的交易行為。

中國網(wǎng)購市場的發(fā)展及現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)人群的數(shù)量和結(jié)構(gòu)：

CNNIC報告指出，2010年上半年，我國網(wǎng)名繼續(xù)保持增長態(tài)勢。截止2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。在中國網(wǎng)購消費力十大城市中，25-29歲的年齡層占比36.77%，30-40歲的齡層占比25.72%。處于25-34歲年齡段的消費群體往往也同屬于白領(lǐng)階層。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至

2010 年 6 月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達到 1.15 億人，占整體網(wǎng)民的27.4%。十多年來，電子商務(wù)的發(fā)展深刻影響了城鎮(zhèn)居民的購物習(xí)慣，現(xiàn)在，也逐漸影響到了廣大農(nóng)民。

2、網(wǎng)購商品的種類及網(wǎng)絡(luò)交易額

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及和消費者網(wǎng)購意識的加強，網(wǎng)上充話費、訂機票、訂酒店、買彩票等一系列生活服務(wù)已經(jīng)被消費者廣泛使用。在這種趨勢的帶動下，傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，如保險、旅游、房屋租售、照片沖印等，紛紛開始進行網(wǎng)絡(luò)銷售。繼制造和貿(mào)易型網(wǎng)商、零售網(wǎng)商之后，服務(wù)業(yè)網(wǎng)商正引領(lǐng)網(wǎng)商發(fā)展的第三波浪潮。報告認為，網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大，與良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境有關(guān)。

2010 年上半年，我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模為 2.1 萬億元，其中，中小企業(yè) B2B 電子商務(wù)交易額為 1.1

萬億元；網(wǎng)絡(luò)零售交易額為 2118 億元，同比增長 105.4%。值得關(guān)注的是，從 2007 年至 2009年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長速度為 117.0%,是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)上的商品已經(jīng)達到數(shù)十億件之多。僅以淘寶網(wǎng)為例，截至 2010 年 8 月，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過 5億件，并且每天新增 1000萬件。商品的品種和數(shù)量越來越多，為消費者提供了極其豐富的選擇。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民成為一支不可忽視的力量。

3、網(wǎng)購行為特點:

2009 年消費者通過網(wǎng)上總計購買了約 640 億元的服裝類產(chǎn)品, 共有 8600 萬消費者在網(wǎng)上購買過服裝,約占到全部網(wǎng)購消費者數(shù)量的三分之二。另外,調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購買服裝的消費者在網(wǎng)上購買服裝的金額占到了全部服裝消費額的四分之一,而且隨著網(wǎng)購服裝經(jīng)驗的增加,網(wǎng)購服裝的金額占比也會逐漸提高。2010

年，越來越多的消費者驀然發(fā)現(xiàn)：個性化消費浪潮撲面而來，可量身定制的商品和服務(wù)越來越多。消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、互聯(lián)網(wǎng)重塑消費模式、以及 80 后、90

后新人類將成為消費主力軍，這三種中國特有的因素，進一步推動了海量個性化消費浪潮的涌現(xiàn)。目前處于海量個性化消費浮現(xiàn)階段，信息時代的商業(yè)文明——即新商業(yè)文明是個性化消費浪潮大規(guī)模興起的時空背景。

網(wǎng)購行為特點報告顯示，中國網(wǎng)購消費力十大城市的消費金額性別來源比例中，男性占比超過了女性。男性占比達到 53.5%，女性則為

46.5%。男性消費者的消費金額比例竟然高過于女性消費者 7

個百分點。原來，男性網(wǎng)購也瘋狂。不過，在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費者均高于男性。而在客單價這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過于女性，甚至達到

1.5:1 的水平。這一數(shù)據(jù)顯示，女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，“要么不買，要買就買貴的”。

在中國網(wǎng)購消費力十大城市中，25~34 歲的群體成為網(wǎng)購消費的主力軍，占比達到 62.49%。其中，25~29 歲的年齡層占比36.77%，30~34 歲的年齡層占25.72%。處于 25~34歲年齡段的消費群體往往也同屬于白領(lǐng)階層。他們年輕、追求時尚、富有朝氣，這與網(wǎng)絡(luò)的快速時尚、個性碎片化特征相吻合。因此，網(wǎng)購如今已經(jīng)成為白領(lǐng)日常生活中必不可少的一種消費方式。

同時網(wǎng)上購物還有這樣的特點：

一、便利性：無需花費交通費，避免擠公車、曬太陽。可以在家“逛商店”，不再受時間限制，從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現(xiàn)場，既省時又省力。

二、及時性：網(wǎng)購有如“永不打烊”的商城！無論是青天白日還是凌晨深夜，都可以在這里網(wǎng)羅到“心儀” 商品。

三、無限性：打破地域限制，網(wǎng)上購物提供了琳瑯滿目的商品、超低的價格，還能發(fā)掘難覓的商品，獲得大量的商品信息。結(jié)識更多全國各地乃至世界各國的朋友。沒有找不到的，只有想不到的。

四、安全性：不用擔(dān)心坐車錢包被盜。貨到付款。

最近消息：

2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長減緩；最引人注目的是，在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時，微博用戶數(shù)量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發(fā)增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。

網(wǎng)民規(guī)模突破4.85億網(wǎng)民增長速度減緩

《報告》顯示，截至2011年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達65.5%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。

我國網(wǎng)民總數(shù)持續(xù)攀升，但是增長速度明顯減緩?！秷蟾妗凤@示，2011年上半年我國網(wǎng)民數(shù)量增加了2770萬人，增幅僅為6.1%，增長的絕對數(shù)量小于去年同期的3600萬（2010年上半年）。從2010年開始，網(wǎng)民增長率就進入慢行通道，當(dāng)前表現(xiàn)出更為明顯的減緩態(tài)勢

第五篇：2010年中國網(wǎng)購市場調(diào)查報告

中國網(wǎng)上購物消費者已形成一個巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長態(tài)勢；網(wǎng)購市場的發(fā)展和網(wǎng)上誠信機制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔(dān)保交易的在線支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國網(wǎng)上購物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數(shù)

XX年以來，第三方支付工具飛速發(fā)展，預(yù)計09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會達到3.4億。

網(wǎng)購消費者中第三方支付工具擁有情況

網(wǎng)購消費者中有63.2%擁有支付寶賬號。調(diào)查結(jié)果顯示，財付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國網(wǎng)民數(shù)年同比增長率

支付寶用戶的增長速度也遠遠高于同期中國網(wǎng)民的增長速度。

第三方支付交易額最高省份

從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網(wǎng)購時選擇的支付方式超過八成的消費者首次網(wǎng)購是在淘寶上進行的。2009年以來首選支付寶的比例達到77.4%。

網(wǎng)上購物規(guī)模和滲透率

調(diào)查的21城市合計有2703萬人曾經(jīng)在2009年去網(wǎng)上買過東西，網(wǎng)購總金額達到734億元。

第三方支付用戶特征：年齡

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，第三方支付用戶特征: 學(xué)歷

第三方支付用戶學(xué)歷以大專及以上為主，非學(xué)生用戶個人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業(yè)

年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過了6000元。

據(jù)調(diào)查，在全國城市的調(diào)研中，上海、北京、深圳的網(wǎng)上購物人數(shù)已經(jīng)超過300萬，從年齡結(jié)構(gòu)層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網(wǎng)上購物人數(shù)女性遠遠大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%,從消費者所選擇的購物網(wǎng)站中，有87%的網(wǎng)民選擇在“淘寶”網(wǎng)站上購物。按照行為分，月度購買2次以上用戶占比超六成，時間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網(wǎng)上購物的高峰時間段。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購物網(wǎng)站中，用戶使用最多的是淘寶網(wǎng)，85.7%的網(wǎng)上購物用戶使用淘寶網(wǎng)，其次是易趣和拍拍網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細分

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)上購物的主要群體是非學(xué)生人群，但tgi表明，18-24歲學(xué)生人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網(wǎng)上購物。

網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)：

18歲以下人群：18歲以下

18-24歲學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)為學(xué)生

18-24歲非學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)不為學(xué)生

25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用戶特征

1)用戶區(qū)域分布特征

從用戶區(qū)域分布來看，網(wǎng)上購物用戶中華東地區(qū)用戶比例最高，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，其中華東地區(qū)包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征

從用戶的年齡分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi表明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網(wǎng)上購物。

3)用戶性別特征

從性別分布來看，網(wǎng)上購物用戶中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好網(wǎng)上購物。

4)用戶婚姻特征

調(diào)查顯示，單身網(wǎng)民的比例高于已婚網(wǎng)民的比例，tgi表明已婚網(wǎng)民比單身網(wǎng)民稍微偏好網(wǎng)上購物。

5)用戶學(xué)歷特征

從學(xué)歷分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，高中學(xué)歷的用戶最多，為35.8%，其次是大專和大學(xué)本科學(xué)歷的用戶，分別為21.8%和20.6%，初中以下和碩士以上學(xué)歷的用戶比例最小。tgi表明高中及以下學(xué)歷的人不偏好網(wǎng)上購物，大專及以上學(xué)歷的人比較偏好網(wǎng)上購物。

6)用戶職業(yè)特征

從職業(yè)分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，有全職工作的用戶比例最高，為52.3%，其次是學(xué)生和自由職業(yè)者，分別為26.1%和17.8%，無業(yè)/待業(yè)和農(nóng)民的比例最低。tgi表明有全職工作者和學(xué)生相對來說偏好網(wǎng)上購物，無業(yè)/待業(yè)者相對來說最不偏好網(wǎng)上購物

7)用戶上網(wǎng)時長分布

從用戶每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時間來看，網(wǎng)上購物用戶平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)17.9小時，高于總體網(wǎng)民平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時間；tgi表明周上網(wǎng)時間越短的人越不偏好網(wǎng)上購物，周上網(wǎng)時間越長的人越偏好網(wǎng)上購物，周上網(wǎng)時間10小時以上的用戶比較偏好網(wǎng)上購物。