第一篇：日化廣告片之雨潔洗發(fā)水廣告引發(fā)的思考

雨潔去屑“科技篇”

安帝日化廣告創(chuàng)意闡述：在雨潔洗發(fā)水廣告片中，品牌代言人鄭秀文詮釋雨潔致力于先進的去屑科技“有效去除頭屑煩惱，帶給您完美形象”口號。以權(quán)威機構(gòu)驗證的全新雨潔去屑洗發(fā)露系列，將專業(yè)去屑的訴求點更直接地表達，凸現(xiàn)權(quán)威，專業(yè)去屑，值得信賴！“去頭屑，用雨潔”的廣告語又瑯瑯上口，簡短地將該品牌的功效道出。雖然依舊是那種老套的催眠模式，但這并不阻礙其的直接宣傳，作為一個有一定知名度的洗發(fā)水品牌，一直沿用一種廣告模式這顯然不是一個廣告人正確的引導方。

什么樣的模式比較適合現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告？又或是現(xiàn)在的日化行業(yè)有著怎樣的競爭，讓本該有著濃烈廣告氣息的行業(yè)變成千篇一律的廣告，這對于企業(yè)和廣告人無疑就是響亮的一巴掌。

第二篇：安帝日化廣告：洗發(fā)水平面廣告賞析

安帝日化廣告 賞析：

這是一則潘婷洗發(fā)水廣告，以往的潘婷洗發(fā)水廣告都以宣傳亮澤、柔順、無頭屑的產(chǎn)品功能為出發(fā)點，這則廣告除了宣傳那些功能之外，真正要向人們闡述的是產(chǎn)品的新功能——防脫發(fā)“Hair-Fall-Control”。在廣告描繪的場景中，多名工作人員都按規(guī)定戴著工作帽來防止頭發(fā)掉落，唯獨廣告的主人公沒有戴帽子，而向人們展示她亮麗的長發(fā)，顯得很有信心而且大膽。她用了潘婷，潘婷防脫發(fā)的新功效，讓她對產(chǎn)品很信賴，對工作也很放心，很自信，不用戴帽子也就理所當然。廣告突破常規(guī)，以一種大膽對工作規(guī)定的叛逆來宣傳產(chǎn)品的新功效，使訴求點“防脫發(fā)功效”清晰明確，這種創(chuàng)意值得肯定，但是存在問題，那就是潘婷真的能保證不脫發(fā)的嗎？真的能戰(zhàn)勝這種工作規(guī)定嗎？未免引起人們的懷疑，也容易誤導人們?nèi)プ鲞`反工作規(guī)定的事情，如果這樣的話，我想廣告帶來的結(jié)果不但不能促進銷售，還會影響品牌形象。

第三篇：昆曲《牡丹亭》之人物造型靈感引發(fā)思考

昆曲《牡丹亭》之人物造型靈感引發(fā)思考

【摘 要】昆曲《牡丹亭》是戲曲界的經(jīng)典之作，無論是戲曲的色彩、戲曲的元素，包括浪漫的愛情故事情節(jié)本身都是令人神往的。而現(xiàn)代服裝品牌“吉承”，在服裝設(shè)計和品牌發(fā)布上，能將古典的戲曲元素作為靈感來源，在國際化時裝發(fā)布平臺上宣揚昆曲戲曲文化，可謂是中華元素引領(lǐng)流行時尚的風向標。

【關(guān)鍵詞】牡丹亭；戲曲人物造型設(shè)計；時裝國際化；中國元素

中圖分類號：J821.31 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）04-0177-01

傳統(tǒng)與時髦并不沖突，中國獨立設(shè)計師吉承于倫敦發(fā)布了2014春夏高級成衣系列――牡丹亭，并有雅詩蘭黛作為獨家彩妝支持，可謂是以《牡丹亭》之人物造型為靈感來源，繼承傳統(tǒng)文化，而又不拘泥于此，將中國元素與優(yōu)雅、嬉皮混在一起，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)風格。

一、以《牡丹亭》為靈感來源的服裝設(shè)計意蘊

春夏系列“牡丹亭”，靈感來源于中國傳統(tǒng)昆曲《牡丹亭》。整個系列，宛若一場經(jīng)典絕美的愛情篇章，彌漫著浪漫唯美的氣息，黛綠青玉胭脂的色彩運用，描繪出一幅芳菲的春色美景。而在面料及剪裁上處處滲透著現(xiàn)代氣息：精細的立體繡花、炫麗的闊形腰封、創(chuàng)新的多層約克褶，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，整個系列借用花似錦、人如水的輕柔之美。設(shè)計師吉承一貫在面料處理上精雕細琢，善于將繁復(fù)的傳統(tǒng)手工藝用與眾不同的手法重新創(chuàng)作。而在本季時裝發(fā)布會上，設(shè)計師采用了多層約克褶的經(jīng)典技藝，這是一個極為復(fù)雜的工藝方式，需要手工和機器配合將面料穿線打褶再進行高溫定型，設(shè)計師苛求從平面到立體每個過程都不留瑕疵，令褶皺呈現(xiàn)出精致的奢華美感。為了配合本季別致的面料，設(shè)計師特別設(shè)計了兩款傳統(tǒng)的中國圖案作為組合，回環(huán)貫徹，一切通明的“窗格紋路”和寓意海納百川的“海水龍紋圖型的提花效果”，并結(jié)合柔美現(xiàn)代的色系，最終呈現(xiàn)出獨具東方美感的現(xiàn)代作品，成為本系列的點睛之筆。

二、以《牡丹亭》為靈感來源的化妝設(shè)計意蘊

《牡丹亭》的服裝華美艷麗，妝容上雖然借鑒了傳統(tǒng)戲曲的妝面，但是卻采取了簡約的線條和簡單的色彩暈染來烘托氛圍，不與美服爭艷，用輕靈細膩的筆觸把人物的內(nèi)心情緒一層層呈現(xiàn)烘托，顧盼之間，清麗悠遠。”

在底妝上，選用水凝潤顏粉底液1：1混合特潤修護精華露，打造出更為潤貼透亮的底妝效果。為突顯古典美人的白皙感，化妝師使用了密集煥白粉餅和花漾腮紅高光色來完成整個底妝。輕壓美白粉餅于肌膚上，再用高光色腮紅在額頭、顴骨、下巴的高光點部位適當著粉，避免整個臉部因整片的白色運用過于平面而立體感缺失。

在雙眉的處理上，在傳統(tǒng)黛眉的基礎(chǔ)上稍作改良，先以黑色眼線筆勾勒出雙眉的輪廓，再用眼線膏在中間處加強，令雙眉更富立體感。

時裝版牡丹亭的眼、唇妝獨具一格。不刻意強調(diào)眼線，選用五色眼影，從外眼角起筆暈染，和上眼角、下睫毛上揚的弧度相吻合，營造出充滿古典氣息的靈動眼眸。用同一種顏色利用深淺的暈染過渡，可以呈現(xiàn)出自然而富有立體層次的深邃感。

而在唇妝上，根據(jù)女主人公不同時期的狀態(tài)，唇色上盡情渲染。初情期的懵懂少女，唇妝粉嫩可人；為人婦的嬌艷，恰如正紅的唇色，嫵媚熱情；和情郎分離時，唇色轉(zhuǎn)為深紅濃郁，類比于心境的凝重。

三、以《牡丹亭》時裝發(fā)布會引發(fā)中華元素國際化的思考

外國人是不太容易理解中國元素的，對他們來說，東方文化是很神秘的，而如何呈現(xiàn)出時尚而現(xiàn)代的藝術(shù)表達方式，讓他們更加容易理解中國傳統(tǒng)經(jīng)典，就必須通過像吉承這類的設(shè)計師來創(chuàng)新與傳承。這就意味著中華元素要走向國際化舞臺，不能只是固守傳統(tǒng)，但又不能薄于傳統(tǒng)，通過西方形式美設(shè)計語言來表達中華文化。使昆曲或其他戲曲形式以一種全新的方式來發(fā)揮價值，達到傳承中華文化精髓的目的，使不同國家、不同民族的人們對中國元素服飾美感獲得認同，并且使中國元素服飾成為引領(lǐng)國際時尚潮流的風向標，帶動品牌企業(yè)打入國際化市場，促進品牌消費，增加品牌附加值。而實際上，中國元素只有通過中國本土設(shè)計師去表達，才能觸摸到、體會到最深處的意蘊。但目前，對于中國很多品牌來說，國內(nèi)的企業(yè)還不夠重視。只有將服裝設(shè)計師送往國外進修學習，或是加強國際交流，才能更好地表達中國文化與國際的共通性。目前中國國內(nèi)消費市場卻在被動地接受純西化的服裝觀念，多多少少也是在浪費著博大精深的中國精神的寶貴資源。所以，中國設(shè)計師將來的創(chuàng)作方向，還是要在滿足基本可穿性的同時，還要在藝術(shù)表達上不斷注入中國經(jīng)典元素，深入發(fā)掘優(yōu)勢。而在產(chǎn)品之外，品牌理念和品牌運營上也要借鑒國際化的運作模式，使具有中國元素的服裝品牌在的國際市場上占有一席之地。吉承這一服裝品牌的首席設(shè)計師吉承就是海外留學歸來的優(yōu)秀設(shè)計師，她不僅將中國原創(chuàng)設(shè)計形成自建品牌，還在國際舞臺上力推中國文化，擴大國際關(guān)注度，還吸引了像雅思蘭黛這樣的國際化化妝品公司聯(lián)盟發(fā)布時裝秀，在紐約時裝周上可謂算是中國風格形成國際品牌的典范。

作者簡介：

高 月，女，漢族，撫順職業(yè)技術(shù)學院實用藝術(shù)系教師。

第四篇：一盤魚香肉絲引發(fā)的思考之豆瓣影評人

一盤魚香肉絲引發(fā)的思考 之 豆瓣影評人

昨天大王和一個傻逼朋友去小吃部吃飯，要了一盤魚香肉絲，兩小碗米飯。

哥甩開腮幫子，就著大蒜開始猛吃，可我那朋友輕捻竹筷，半啟朱唇，細嚼慢咽，眉頭緊蹙。

一邊吃著，一邊思考著。大王根本就沒屌他，繼續(xù)咔咔一頓吃。

酒足飯飽，哥打了一個飽嗝 “媽逼的，挺好呲！” “手哥，僅僅是好吃嗎？沒有別的看法么？”

“就是挺飽，挺好呲！能有雞毛看法？”

“大王，聽我細細道來。魚香肉絲，以魚香調(diào)味而定名。具有咸、甜、酸、辣、鮮、香等特點。我們剛才吃的是三成肥、七成瘦的豬肉里脊絲滑炒，乃上乘之食材。不過廚師放入了鹽和雞精，此乃一敗筆，因為耗油和生抽配合在一起就有咸、鮮的味道，可見此廚師是新晉廚師，有些畫蛇添足之嫌。但總體來看，此菜可謂上乘精品，讓我們心甘情愿付款買單，這廚師算是站著把錢給賺了！”

這時，小吃部門口不知道什么時候已經(jīng)聚集了一大群不明真相的圍觀觀眾，我那傻逼朋友講到唾沫橫飛，高潮迭起的時候，人群中不時爆發(fā)出萬人放屁般的掌聲。

“好！原來一道簡單的魚香肉絲，竟然還深藏著如此多的理念，我們真是醍醐灌頂啊。高，真是高人！給我們簽個名吧”

“ 去你媽了個逼的的！別叨逼了！這魚香肉絲，老子一塊魚都沒吃到，還叫雞毛魚香肉絲？你還在這叨逼叨一堆亂遭沒用的。老子吃個菜什么味道我自己不知道？我還得問你？老子沒舌頭？”

大王憤然離去，回家后，百思不得其解，看了個電影《玉蒲團》?？赐旰笠粫r興起，想上豆瓣也裝一把逼，寫個影評，討論一下中國的性文化什么的。剛要落筆，腦海里突然浮現(xiàn)出魚香肉絲，背后一身冷汗。輕輕的將筆放下。

深藏功與名

來自@留一手

第五篇：選調(diào)生：2014年選調(diào)生考試申論熱點之蘭州水污染引發(fā)的思考

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選調(diào)生：2014年選調(diào)生考試申論熱點之蘭州水污染引發(fā)的思考 北京人事考試網(wǎng)：

選調(diào)生:選調(diào)生考試中申論熱點一直是大家復(fù)習的重點，如何復(fù)習才能達到考試要求呢?中公教育選調(diào)生考試網(wǎng)針對蘭州自來水苯超標事件為一案例進行詳細分析，希望更夠給考生一些借鑒。

【事件背景】

4·10蘭州自來水苯超標事件

2014年4月10日蘭州發(fā)生自來水苯含量超標事件。蘭州市威立雅水務(wù)集團公司檢測顯示，4月10日17時出廠水苯含量、10日22時自流溝苯含量、11日2時自流溝苯含量均遠超出國家限值的10微克/升。

近些年，公共安全事件多發(fā)，一個社會共識已經(jīng)形成，即除非極端特殊，應(yīng)當?shù)谝粫r間發(fā)布相關(guān)信息。蘭州自來水污染，企業(yè)和政府都有應(yīng)對，但站在市民基本生活、城市公共安全的角度，人們有更高的要求，總的來說就是，安全責任高于調(diào)查規(guī)則。

【考查方向】

蘭州水污染事件引發(fā)社會關(guān)注，考生可練習多角度思考，對該事件有全面、深刻認識。比如，可從重視環(huán)境保護建設(shè)生態(tài)文明、公用事業(yè)的市場化改革、科學立法、信息公開、城市應(yīng)急機制的建立、經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的關(guān)系、公共安全等方向進行考察。本人就考查可能性最大的觀點進行剖析，具體如下：

考查方向1：生態(tài)文明

蘭州市自來水苯超標事件，讓人們再次審視社會發(fā)展與水資源承載的協(xié)調(diào)關(guān)系。長期以來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展是以不菲的水資源作為代價。蘭州、武漢等城市水污染事件，讓許多人重新思考生態(tài)文明對我們的含義。

大力推進水生態(tài)文明，實現(xiàn)河暢、湖美、水清、岸綠，是最普惠的民生福祉。但目前水資源、水環(huán)境、水生態(tài)狀況離人民的要求還有差距。問題的積累是較長時間的結(jié)果，水生態(tài)文明建設(shè)也不可能一蹴而就，特別是轉(zhuǎn)變用水方式、發(fā)展方式，是一個艱難的過程，需要全社會的共同努力。

考查方向2：科學立法

蘭州苯超標事件再次反映出我國水污染日趨嚴重，水生態(tài)系統(tǒng)不斷遭到破壞。

1984年，水污染防治法頒布實施，時至今日，像蘭州水污染這樣的事故仍然頻繁發(fā)生，其中一個重要原因是企業(yè)“守法成本高，違法成本低”，違法排污現(xiàn)象非常普遍。這說明企業(yè)環(huán)保意識淡薄，同時也說明法律制定和執(zhí)法檢查存在問題。

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因此，十二屆全國人大常委會根據(jù)當前我國面臨的水污染嚴峻形勢，將修改水污染防治法提到議事日程。這體現(xiàn)了“科學立法”的精神。

考查方向3：公用事業(yè)發(fā)展

僅就本次蘭州自來水苯污染事件而言，雖然根源在于中石油管道泄漏，但蘭州市自來水的唯一供給方蘭州威立雅水務(wù)集團公司無疑存在過錯。

蘭州2007年進行水務(wù)改革，引入國際水務(wù)巨頭法國威立雅。蘭州市政府引進外資的初衷是為了加大投入、改進設(shè)備和技術(shù)、提高供水服務(wù)的質(zhì)量。這是水務(wù)改革的合理性所在。但是，從這次苯污染事件來看，蘭州自來水價格上漲了，外資引進來了，但設(shè)備和技術(shù)的改造卻不如人意，居民的用水安全沒能得到保障。

很多人以為，引進外資等多元資本，就是市場化，就是改革的目標。如果沒有很好的保障，那么這其實只是一種形式主義。改革的目標應(yīng)該是民眾利益的最大化。如果只求形式，而不問實質(zhì)，改革就難以得到大多數(shù)民眾的擁護。經(jīng)過蘭州自來水苯污染事件，我們應(yīng)該對公用事業(yè)改革的方向與路徑進行深入反思。

考查方向4：信息公開

4月10日下午17點，水務(wù)公司就已經(jīng)檢測出水的苯含量嚴重超標，可是到4月11日上午11點媒體發(fā)出報道，中間已經(jīng)長達18個小時，而下午政府召開發(fā)布會已經(jīng)是23個小時以后。這期間，喝著這些飲用水的蘭州市民們并不知情。這意味著，從4月10日17時至4月11日12時，長達19個小時的時間里，真相只掌握在少數(shù)人手中，蘭州市民都被蒙在鼓里。

作為一個事故，在各方努力下總會過去，但這些年，在一些城市，水電氣等基本生活領(lǐng)域頻發(fā)安全事件，脆弱性不斷凸顯，風險大量存在。如何消除風險的源頭，此為根本。即便一時解決不了，仍然需要把信息發(fā)布及應(yīng)對做得更好，把安全責任置于第一位，第一時間降低安全的脆弱性，不僅自己問心無愧，更要讓社會不感到遺憾。

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文章來源：中公教育北京分校

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