第一篇：常見廣告材料介紹

常用材料分類

一、分類： 1.吸塑燈箱 2.噴繪材料 3.反光材料 4.雕刻材料 5.展示器材

二、介紹 1.吸塑燈箱

（1）燈箱類型

方形燈箱、組合燈箱、旋轉(zhuǎn)燈箱、圓形燈箱、圓形旋轉(zhuǎn)燈箱、異型燈箱、橢圓燈箱、凸字燈箱、微型燈箱、公安系統(tǒng)新燈箱、指示牌燈箱、的士燈箱（2）產(chǎn)品材質(zhì)： 壓克力

（3）燈箱畫面：戶外背膠燈箱片或亞克力絲印

6.不干膠貼 7.寫真耗材 8.廣告板材 9.廣告配件 10光電器材

2.噴繪材料

車身貼、單面透、雙噴布、噴繪反光膜、數(shù)碼網(wǎng)格布、網(wǎng)格布、噴繪墨水、Xaar128 噴頭、LG 燈箱布、噴繪燈布

雙噴布

可以雙面噴繪、噴繪效果好。表面光滑、隔光效果好，產(chǎn)品用途： 戶外廣告、宣傳海報(bào)、賣場(chǎng)廣告、櫥窗、裝飾等。噴繪反光膜

產(chǎn)品用途： 廣告標(biāo)志牌、各種廣告畫面、城市交通指示圖等。使用年限為3年。面層材料為亞克力。

產(chǎn)品備注： 張度大，不可撕裂。一般耐溫90度，短時(shí)間最高 耐溫150度。燈箱布

產(chǎn)品用途： 戶外持久性招牌，大型廣告牌，使用范圍： 帶膠貼膜裱制，滾筒涂層（移印），絲網(wǎng)印刷，噴繪輸出

數(shù)碼噴繪布

產(chǎn)品說明: 是一種由兩層PVC和一層高強(qiáng)度的網(wǎng)格布組成的燈箱招牌面料，分內(nèi)打光和外打光兩種。其主要生產(chǎn)方法有刀刮涂層法、壓延法、貼合法(熔融法)。用途：戶外廣告燈箱，廣告牌畫面，舞臺(tái)背景噴畫等。

3.反光材料

3M反光膜系列、通明反光膜系列、車身反光標(biāo)識(shí)系列、反光路錐系列、伸縮路錐、廣角鏡、反光噴繪膜、蓄光膜、反光背心、車輪，車位鎖、附著式輪廓標(biāo)系列、個(gè)人安全防護(hù)產(chǎn)品、交通指揮棒、路障燈系列、手持停車牌、停車場(chǎng)產(chǎn)品系列、突起標(biāo)系列、柱式誘導(dǎo)標(biāo)系列 主要用途：交通設(shè)施

4.雕刻材料

PVC發(fā)泡板、壓克力澆注板、壓克力擠出板、雙色板、PS板、pc板（1）雪弗板、安迪板、PVC發(fā)泡板

一種是結(jié)皮發(fā)泡，表面結(jié)一層硬皮，光滑平整

另一種是自由發(fā)泡，表面沒有結(jié)皮，表面成細(xì)密凹凸?fàn)睿槊妫?/p>

產(chǎn)品特點(diǎn)：防水、防腐、阻燃、隔音、防蛀、無毒、耐酸、耐堿、絕緣、易洗。（2）壓克力澆注板

產(chǎn)品厚度：3mm-19mm

產(chǎn)品描述：化學(xué)成分是甲基丙烯酸甲脂，化學(xué)名稱PMMA 產(chǎn)品特點(diǎn)：無色透明，全新料透光性可達(dá)90%以上、可以自由著色、強(qiáng)韌而高光澤，易清潔、易熱成型、機(jī)械加工性、對(duì)人體無毒性、耐藥性優(yōu)良、可以完全回收再用。產(chǎn)品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等；

燈箱、招牌、指示牌、展架等； 日光燈、吊燈、街燈罩； 火車、汽車等車輛門窗；

衛(wèi)浴設(shè)施、工藝品、化妝品、支架、水族箱等； 儀器表面板及護(hù)蓋。

（3）壓克力擠出板 產(chǎn)品規(guī)格：1.2 x 2.5m 產(chǎn)品厚度：2mm-5mm

產(chǎn)品描述：化學(xué)成分是聚甲基丙烯酸甲脂（372）顆粒，可用于擠出模壓和注射成型，制造透明有色板材等

產(chǎn)品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等

廣告應(yīng)用：燈箱、招牌、指示牌、展架等照明 產(chǎn)品應(yīng)用：日光燈、吊燈、街燈罩等

工藝品、化妝品、支架、水族箱等

儀器表面板及護(hù)蓋

（4）產(chǎn)品名稱：雙色板

產(chǎn)品描述：雙色板是以ABS為底通過絲網(wǎng)刮漆烘干而成普通面；金屬面是把進(jìn)口鉑金、銀擠壓而成,是一種雕刻板，可廣泛應(yīng)用在標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng)，內(nèi)部裝修和廣告裝潢行業(yè)。

產(chǎn)品特點(diǎn)：易切割、鋸、燙印、雕刻、激光雕刻、彎曲及粘貼 產(chǎn)品用途：標(biāo)牌、燈箱、看板、禮品獎(jiǎng)牌、商業(yè)空間指示系統(tǒng) 產(chǎn)品規(guī)格：60×120CM、厚度一般等于或大于1.5MM雕刻深度不超過0.3MM

5.展示器材

標(biāo)準(zhǔn)易拉寶、滾動(dòng)易拉寶、袖珍型易拉寶、拉網(wǎng)展架、注水式旗桿、屏風(fēng)、促銷臺(tái)、促銷桌椅、折疊X支架、固定X支架、桌面X支架、防風(fēng)注水寶、X支架膠片、掛畫架、海報(bào)架、資料架、L支架、組合屏、超高旗桿、充氣拱門、搖擺舞、立牌支架、太陽傘、展柱。（1）易拉寶

（2）拉網(wǎng)展架—主要用于掛室內(nèi)廣告噴繪畫

（3）促銷臺(tái)、促銷桌椅

（4）X展架

（5）資料架

（6）海報(bào)架

6.不干膠貼（分為：燈箱貼、戶外貼。

粘貼環(huán)境：在15℃左右的室內(nèi)操作貯存環(huán)境：豎立存放在低溫干燥產(chǎn)品特點(diǎn):良好的抗收縮性、良好的膠性、二年的使用期、良好的抗紫外線能力、色彩鮮艷豐富 使用范圍：廣告招牌制作、商場(chǎng)櫥窗制作、室內(nèi)外指示、燈箱制作、店面裝飾、展

示界面

7.寫真耗材

分為戶外和戶內(nèi)背膠，戶內(nèi)的背膠必須過膜，戶外的可過防爆膜。

車身貼：產(chǎn)品特點(diǎn)：顏色超白，符合噴繪的本色要求吸墨顏色艷麗、規(guī)格齊全、耐候性能好、不脫落，不留殘膠，易粘貼。

車貼

適用范圍：汽車車身廣告、絲印廣告、高精密度的畫面噴繪。單面透視貼

產(chǎn)品特點(diǎn)：吸墨顏色艷麗、耐候性好、遮蓋性好、粘貼容易。

數(shù)碼網(wǎng)格布

產(chǎn)品特點(diǎn)：噴繪性能優(yōu)異、透光、采光效果好、強(qiáng)度好、操作方便

產(chǎn)品用途：戶外巨幅廣告、大型摟體廣告、室內(nèi)裝飾等。燈箱片

產(chǎn)品用途： 戶外持久性招牌，大型廣告牌，使用范圍： 帶膠貼膜裱制，滾筒涂層（移?。z網(wǎng)印刷，噴繪輸出

8.廣告板材

KT板、PC板

(1)KT板是一種PS發(fā)泡板材，板體挺括、輕盈、不易變質(zhì)、易于加工，并可直接在板上絲網(wǎng)印刷、油漆（需要檢測(cè)油漆適應(yīng)性）及噴繪，廣泛用于廣告展示、建筑裝飾、文化藝術(shù)及包裝等方面。在廣告方面的用途一是用于產(chǎn)品宣傳信息發(fā)布的展覽、展示及通告用裝裱襯板，另外就是被大量應(yīng)用于絲網(wǎng)一次印刷，特別適合用于大范圍統(tǒng)一宣傳活動(dòng)的開展。

規(guī)格為：1.2m×2.4m，0.9m×2.4m

(2)聚碳酸酯實(shí)心板（又稱實(shí)心陽光板、PC耐力板、不碎玻璃），聚碳酸酯中空板（又稱陽光板、玻璃卡普隆板、PC中空板）

是一種新型的高強(qiáng)度、隔熱、透光建筑、廣告材料，它具有超強(qiáng)的耐沖擊性能，比玻璃強(qiáng)250倍，其透光率接近90%，與玻璃相當(dāng)，適用于商場(chǎng)、公用設(shè)施、住宅的天窗、采光罩、擴(kuò)建的陽臺(tái)、玻璃層。適用范圍：

辦公樓、大廳、商場(chǎng)、體育場(chǎng)館、娛樂中心及公用設(shè)施的采光頂。車站、停車場(chǎng)、涼亭、休息廳、走廊的雨棚。機(jī)場(chǎng)、工廠的安全采光材料。高速公路的隔音墻。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)及室內(nèi)游泳池的采光天幕。廣告燈箱面板、廣告展示牌。辦公室與私宅的室內(nèi)隔斷、裝飾。板材特性：

重量輕、透光率高抗沖擊強(qiáng)度高、安全性能好、應(yīng)用范圍廣、耐候性好、難燃性、施工安裝簡(jiǎn)便、隔音效果佳耐候性能：

顏色：透明、寶藍(lán)、乳白、湖綠、翠綠、草綠色、茶色等

9.廣告配件

（1）科室牌

（2）銘牌

10.光電器材

萬里明平面廣告燈、千禧龍凸面廣告燈、鎮(zhèn)流器、熒光燈管、LED模塊燈、LED變壓器、鋁塑字邊條、水晶燈座、數(shù)碼管、美耐燈、LED燈泡、發(fā)光地板磚、霓虹燈配件、小型投光燈、大功率投光燈、油站燈、賣場(chǎng)燈、高頂棚加油站燈、戶外廣告燈(遠(yuǎn)照)、戶外廣告燈(寬幅)、微電腦時(shí)控開關(guān)、折角器和齒形條、超薄燈箱

第二篇：廣告系介紹

北京大學(xué)廣告系陳經(jīng)超：廣告，改變?nèi)诵牡牧α?/p>

廣告并不像傳統(tǒng)意義上說的只是賣東西，社會(huì)中的很多觀念其實(shí)也可以通過廣告的形式進(jìn)行構(gòu)建。所以廣告的核心其實(shí)是去構(gòu)建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變?nèi)诵牡牧α俊?/p>

如果你熱愛生活，同時(shí)又能將理論結(jié)合實(shí)踐，那么在廣告的領(lǐng)域里，你想去哪里應(yīng)該都沒什么問題。

嘉賓/北京大學(xué)廣告系 陳經(jīng)超

了解廣告：它的核心是改變?nèi)说挠^念

《大前程》：很多人可能會(huì)認(rèn)為廣告就是媒體上呈現(xiàn)出來的廣告作品，那么您認(rèn)為廣告的領(lǐng)域應(yīng)該如何定義?

陳經(jīng)超：這要看角度，如果從比較小的角度，就像大家看到的，廣告創(chuàng)意，廣告制作，最后出來成品在媒體上表現(xiàn)。而從大的角度來看，其實(shí)營(yíng)銷、策劃等活動(dòng)都包含在廣告里。廣告比較特別的一點(diǎn)是，在整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，它所花的錢是最多的。以企業(yè)來看，假設(shè)市場(chǎng)部有一億的推廣預(yù)算，可能會(huì)有七八千萬是在媒介投放，而這就是廣告的一個(gè)重要工作。媒介的投放以及推廣的活動(dòng)，都隸屬于廣告。一般廣告會(huì)歸在市場(chǎng)部里，它又與公關(guān)有融合的趨勢(shì)，所以如果要嚴(yán)格地定義廣告的范圍，有一定的困難。因?yàn)樗呀?jīng)跟整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合。只能說它在其中會(huì)占一個(gè)很重的比例，尤其在支出方面。

《大前程》：廣告業(yè)的核心特質(zhì)是什么?什么樣的人才應(yīng)該稱之為“廣告人”?

陳經(jīng)超：談到廣告人，我們可以從廣告這個(gè)學(xué)科來說。到底什么是廣告?每個(gè)學(xué)科都有自己核心的領(lǐng)域，廣告的就是改變?nèi)说挠^念。相對(duì)營(yíng)銷而言，廣告是非常有針對(duì)性的。廣告活動(dòng)一定有一個(gè)載體，不管載體是什么形式，其核心訴求都是轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念。這是廣告區(qū)別于其他相關(guān)學(xué)科的所在，很多廣告制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也是從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)。那么我們討論的廣告人，就是有能力對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洞察，并經(jīng)由一些行為和活動(dòng)，來改變或者構(gòu)建消費(fèi)者的觀念的人。如果能夠在洞察的基礎(chǔ)上，經(jīng)由一些活動(dòng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感偏好，以至產(chǎn)生購(gòu)買行為，這就是一個(gè)真正意義的廣告人。

《大前程》：從社會(huì)影響上看，廣告具有怎樣的力量?

陳經(jīng)超：除了商業(yè)廣告之外，廣告還有很多類型，如公益廣告、政府廣告等等。像剛才提到的，廣告就是要構(gòu)建一定的形象。現(xiàn)在有很多公益廣告，推動(dòng)不吸煙或酒后不駕車等公益訴求，這些公益訴求也需要廣告去進(jìn)行形象構(gòu)建。因此廣告并不像傳統(tǒng)意義上說的只是賣

東西，社會(huì)中的很多觀念其實(shí)也可以通過廣告的形式進(jìn)行構(gòu)建。所以廣告的核心其實(shí)是去構(gòu)建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變?nèi)诵牡牧α俊?/p>

在美國(guó)有這樣一種說法，廣告在某種程度上有類似宗教的力量。當(dāng)今生活在物質(zhì)世界里的人們，精神上的寄托逐漸貧乏。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多拜物主義者轉(zhuǎn)向了對(duì)品牌的崇拜。一個(gè)人穿著佩戴某一個(gè)品牌出門，意味著他就具備了某一種身份。即把品牌和生活很緊密的連接起來，這個(gè)過程就是廣告構(gòu)建的。這樣就構(gòu)筑了一種類似宗教的力量。人們信任品牌，品牌能給人一種心理上的滿足，在這個(gè)層面上說，廣告確實(shí)有它的獨(dú)特力量。而且這個(gè)力量會(huì)影響社會(huì)的潮流，指引我們?cè)撡I什么樣的東西，過什么樣的生活。

行業(yè)空間：廣告業(yè)繁榮是經(jīng)濟(jì)繁榮的反映

《大前程》：廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演一個(gè)什么樣的角色?

陳經(jīng)超：廣告在中國(guó)應(yīng)該算是新興產(chǎn)業(yè)，有關(guān)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的問題可能相對(duì)復(fù)雜。因?yàn)榫拖裎覄偛耪f的，廣告并不是單一的某個(gè)環(huán)節(jié)，它跟營(yíng)銷、公關(guān)等等已經(jīng)逐漸融合。但也正因?yàn)檫@樣的融合，所以各個(gè)部門和環(huán)節(jié)可能都需要學(xué)廣告的人。

另外，因?yàn)閺V告是花費(fèi)最高的環(huán)節(jié)，如果一億里面有七八千萬作為廣告費(fèi)用花掉，那它怎么可能不受重視，這七八千萬花得對(duì)或不對(duì)，怎樣花得更有效果，怎樣使其產(chǎn)生一定的效益，這都是廣告會(huì)受到重視的原因。而事實(shí)上現(xiàn)在廣告業(yè)也確實(shí)越來越受到重視。《大前程》：對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告業(yè)在多大程度上發(fā)揮作用?

陳經(jīng)超：從數(shù)據(jù)上看廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度是高于GDP整體增長(zhǎng)的。但如果說廣告在多大程度上影響經(jīng)濟(jì)，相對(duì)不好定義，這也是因?yàn)閺V告涵蓋領(lǐng)域的交互和融合。但廣告業(yè)繁榮在某種程度上也反映了經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，比如快速消費(fèi)品行業(yè)隨著自身的發(fā)展，其投放的廣告份額一定會(huì)相應(yīng)的增長(zhǎng);房地產(chǎn)業(yè)景氣的時(shí)候，房地產(chǎn)的廣告量就會(huì)迅速增加。

第三篇：介紹一些常見的

介紹一些常見的、報(bào)考多的、熱門的10個(gè)文科專業(yè)的王牌院校、學(xué)習(xí)內(nèi)容、就業(yè)方向和專業(yè)新動(dòng)態(tài)，以期為讀者提供一點(diǎn)參考。

對(duì)外漢語

王牌院校

北京語言大學(xué)、華東師范大學(xué)、北京外國(guó)語大學(xué)、上海外國(guó)語大學(xué)是80年代國(guó)家教委首批批準(zhǔn)的四所開設(shè)對(duì)外漢語專業(yè)的高校?？梢哉f，目前這四所學(xué)校在對(duì)外漢語方面的教學(xué)科研水平的整體實(shí)力，仍居國(guó)內(nèi)前列。尤其是北京語言大學(xué)作為我國(guó)目前唯一一所開展外國(guó)人漢語教學(xué)的專門大學(xué)，其課程設(shè)置、教學(xué)水平、教師水平、教材開發(fā)、教學(xué)實(shí)踐等方面的綜合實(shí)力是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的。而華東師范大學(xué)是國(guó)家對(duì)外漢語教學(xué)基地，也是國(guó)務(wù)院僑辦的華文教學(xué)基地，其對(duì)外漢語專業(yè)屬國(guó)家級(jí)特色專業(yè)。暨南大學(xué)則在港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞享有盛譽(yù)，具有地緣優(yōu)勢(shì)。學(xué)習(xí)內(nèi)容

學(xué)習(xí)的內(nèi)容比較多，主要是三部分：一是廣義的“中文”，除了學(xué)習(xí)語言外還得學(xué)習(xí)文化、歷史知識(shí)，同時(shí)學(xué)會(huì)“講故事”；二是專業(yè)知識(shí)，語言學(xué)相關(guān)知識(shí)占其中相當(dāng)比例，主要包括對(duì)外漢語教學(xué)理論和語言學(xué)、漢語、中國(guó)文學(xué)和中國(guó)文化知識(shí)；三是學(xué)習(xí)外語，如英語、日語、俄語等。

就業(yè)方向

拿到“對(duì)外漢語教師資格考試”高級(jí)證書，到國(guó)外就業(yè)的可能性就大得多；做強(qiáng)英語，拓寬就業(yè)渠道；可在國(guó)內(nèi)的外貿(mào)、外事、文化交流、三資企業(yè)等行業(yè)中工作；在國(guó)內(nèi)的中學(xué)從事雙語教學(xué)等。

新聞學(xué)

王牌院校

北京大學(xué)是第一個(gè)開設(shè)新聞學(xué)專業(yè)的大學(xué)；清華大學(xué)具有國(guó)際化視野；中國(guó)人民大學(xué)是業(yè)界公認(rèn)的老大；復(fù)旦大學(xué)被稱為“北有人大，南有復(fù)旦”；中國(guó)傳媒大學(xué)具有與廣播影視事業(yè)魚水相依的行業(yè)特色；華中科技大學(xué)以文理交叉見長(zhǎng)，復(fù)合特色取勝；廈門大學(xué)的特色是海外華文傳媒；南京大學(xué)側(cè)重理論和新媒體，近年來開拓了政府新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)領(lǐng)域；南京師范大學(xué)開墾出新聞法學(xué)教育與研究的領(lǐng)域，開拓了“大眾傳媒與農(nóng)村社會(huì)發(fā)展”的新空間；暨南大學(xué)面向港澳臺(tái)地區(qū)、面向海外，集中體現(xiàn)了南方新聞界務(wù)實(shí)的特色；四川大學(xué)是西南地區(qū)唯一的新聞學(xué)博士點(diǎn)授權(quán)單位，在西部有廣泛影響。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

理論方面主要學(xué)習(xí)馬克思主義的新聞理論、新聞史等；實(shí)踐方面主要學(xué)習(xí)新聞采訪、寫作、編輯、評(píng)論、攝影等，新聞學(xué)尤其注重實(shí)踐。

就業(yè)方向

新聞專業(yè)的出路很多，但是前提是你要有足夠的能力。你可以去新聞媒體做記者、編輯或主持人等，你還可以去廣告公司從事廣告策劃和文案寫作，去企事業(yè)單位從事宣傳企劃、文秘，或從事影視制作。

專業(yè)新動(dòng)態(tài)

新聞學(xué)已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)分現(xiàn)象，如分化出廣播電視新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞、廣播電視編導(dǎo)、播音與主持、外語類院校的國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)院校的財(cái)經(jīng)新聞、農(nóng)業(yè)院校的農(nóng)村新聞、政法院校的法制新聞以及各體育院校的體育新聞專業(yè)等專業(yè)。

王牌院校

中國(guó)人民大學(xué)是老牌法學(xué)強(qiáng)校，民商法實(shí)力最強(qiáng)；武漢大學(xué)的國(guó)際法學(xué)全國(guó)領(lǐng)先；北京大學(xué)的法學(xué)理論名師云集，實(shí)力雄厚；中國(guó)政法大學(xué)在法學(xué)領(lǐng)域各個(gè)專業(yè)實(shí)力都很強(qiáng)，尤其是法制史和訴訟法的研究水平屬國(guó)內(nèi)一流；西南政法大學(xué)學(xué)科體系最為齊全，經(jīng)濟(jì)法學(xué)傲視群雄；中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的民商法學(xué)和憲法與行政法學(xué)為司法部和湖北省雙重重點(diǎn)學(xué)科；華東政法大學(xué)的國(guó)際法實(shí)力強(qiáng)勁；西北政法大學(xué)的刑法和經(jīng)濟(jì)法實(shí)力不俗；清華大學(xué)后來居上，民商法最具實(shí)力；廈門大學(xué)地處經(jīng)濟(jì)特區(qū)，國(guó)際法、民商法實(shí)力不俗；浙江大學(xué)的法理學(xué)、憲法學(xué)與行政法學(xué)為熱門；復(fù)旦大學(xué)的學(xué)科發(fā)展均衡；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)開設(shè)了經(jīng)濟(jì)法學(xué)特色專業(yè)，國(guó)際法實(shí)力最為雄厚；大連海事大學(xué)開設(shè)了特色鮮明的國(guó)際經(jīng)濟(jì)法和海商法，全國(guó)聞名；中國(guó)海洋大學(xué)以國(guó)際法學(xué)的海洋法、環(huán)境資源與保護(hù)法最為著名；中央民族大學(xué)開設(shè)了獨(dú)具特色的民族法學(xué)。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

所學(xué)的內(nèi)容比較多，除了法制史、法理學(xué)這些基礎(chǔ)性課程之外，更多的是學(xué)習(xí)各種法律相關(guān)的專業(yè)課，如民法、商法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、經(jīng)濟(jì)法、刑法、民事訴訟法、刑事訴訟法、國(guó)際法、國(guó)際司法、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法等。

就業(yè)方向

可進(jìn)入公檢法和政府機(jī)關(guān)，但需要通過公務(wù)員考試和司法考試；最多的是進(jìn)律師事務(wù)做律師，但壓力較大，需要考過司法考試；或進(jìn)入金融機(jī)構(gòu)，此類人員要求對(duì)商法與經(jīng)濟(jì)法的專業(yè)學(xué)習(xí)達(dá)到爐火純青的地步。

教育學(xué)

王牌院校

北京師范大學(xué)實(shí)力最為雄厚；華東師范大學(xué)僅次于北師大，因設(shè)有教育部中學(xué)校長(zhǎng)培訓(xùn)中心，被冠以中學(xué)校長(zhǎng)的 “黃埔軍?！钡拿婪Q；首都師范大學(xué)教育學(xué)專業(yè)下設(shè)教育學(xué)(師范)、教育學(xué)(非師范)、學(xué)前教育(師范)、心理學(xué)(非師范)等專業(yè)方向；陜西師范大學(xué)的教育學(xué)為陜西省名牌專業(yè)；東北師范大學(xué)的教育學(xué)原理和比較教育學(xué)都是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科；華中師范大學(xué)的教育學(xué)、心理學(xué)、課程與教學(xué)論在全國(guó)高校綜合排名中名列前茅，在教育與心理研究領(lǐng)域里處于領(lǐng)先地位并享有很高的聲譽(yù)。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

主要學(xué)習(xí)心理學(xué)、教育概論、教育史、教育哲學(xué)、教育管理學(xué)、教育社會(huì)學(xué)、教育法學(xué)、教育經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程。

就業(yè)方向

一部分人從事教師職業(yè)，但教育的職業(yè)范圍已拓展到了許多專業(yè)領(lǐng)域，如：指導(dǎo)咨詢、圖書管理員、媒體專家、學(xué)校的社會(huì)工作者、人力資源管理、新聞媒體等。此外還可自主創(chuàng)業(yè)，開辦各種教育培訓(xùn)、考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

專業(yè)新動(dòng)態(tài)

這個(gè)專業(yè)近年來也出現(xiàn)了一些交叉專業(yè)，如青海民族學(xué)院的民族傳統(tǒng)教育；四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的旅游管理教育和林學(xué)教育；杭州師范大學(xué)、贛南師范學(xué)院、安慶師范學(xué)院等的人文教育；吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院的烹飪和營(yíng)養(yǎng)教育；山西農(nóng)業(yè)大學(xué)的農(nóng)藝教育等。

王牌院校

我國(guó)開設(shè)英語專業(yè)的高校數(shù)量很多，高達(dá)554所，超過80%的高校均設(shè)置了英語專業(yè)。英語專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)的學(xué)校主要有四類：一是傳統(tǒng)的外語類院校，如北京外國(guó)語大學(xué)、北京第二外國(guó)語學(xué)院、北京語言大學(xué)等；二是一些設(shè)有外語類專業(yè)的知名高校，如外交學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等；三是綜合性大學(xué)，如北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)等；四是一些特色院校的英語專業(yè)，如西安交通大學(xué)是國(guó)內(nèi)開設(shè)科技英語專業(yè)最久的院校，南京航空航天大學(xué)的英語專業(yè)有民航業(yè)務(wù)方向，南京郵電大學(xué)與電信公司建立了密切的聯(lián)系，航海業(yè)務(wù)英語是上海海事大學(xué)的特色專業(yè)，政法類院校強(qiáng)調(diào)英語系學(xué)生的法律常識(shí)，中國(guó)政法大學(xué)開設(shè)了法律文書寫作課程、華東政法大學(xué)的英語系都安排了相關(guān)法律課程并和外資律師事務(wù)所建立了實(shí)踐合作關(guān)系。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)英語、閱讀、聽力、口語、寫作、高級(jí)英語、高級(jí)寫作、英國(guó)文學(xué)、美國(guó)文學(xué)、筆譯、英語國(guó)家概況、語言學(xué)導(dǎo)論、口譯以及第二外語。就業(yè)方向

現(xiàn)在英語專業(yè)的學(xué)生主要是去外企，應(yīng)該說就業(yè)率很不錯(cuò)。還可以選擇做導(dǎo)游、翻譯、外貿(mào)等工作。比較優(yōu)秀的還可以進(jìn)對(duì)外的事業(yè)部門或者從事高級(jí)英語口譯等。

專業(yè)新動(dòng)態(tài)

不少高校開設(shè)了一些復(fù)合專業(yè)，如對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)開設(shè)了商務(wù)英語專業(yè)；中國(guó)傳媒大學(xué)在英語專業(yè)中開設(shè)了節(jié)目主持方向；2009年上海財(cái)經(jīng)大學(xué)新設(shè)了財(cái)經(jīng)英語專業(yè)。

金融學(xué)

王牌院校

中國(guó)人民大學(xué)金融學(xué)的整體實(shí)力最強(qiáng)，各個(gè)分科目實(shí)力平均；北京大學(xué)側(cè)重金融管理；廈門大學(xué)側(cè)重貨幣銀行、金融工程；復(fù)旦大學(xué)是僅次于人大的金融綜合性大學(xué)，尤其是國(guó)際金融表現(xiàn)突出；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際金融專業(yè)實(shí)力強(qiáng)，十分注重抓英語；南開大學(xué)的保險(xiǎn)精算全國(guó)最好；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有好的學(xué)校條件；湖南大學(xué)是全國(guó)最早引入保險(xiǎn)精算的學(xué)校；西南財(cái)經(jīng)大學(xué)該專業(yè)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科；西安交通大學(xué)該專業(yè)為中國(guó)人民銀行直屬院校重點(diǎn)專業(yè)；上海財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)科在全國(guó)的金融教學(xué)和學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域具有較高的聲望和較大的影響；中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的金融證券實(shí)力強(qiáng)大，是國(guó)內(nèi)研究方向最齊全，專業(yè)最全的學(xué)科；清華大學(xué)金融工程、微觀金融走在我國(guó)最前列。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

金融學(xué)主要學(xué)習(xí)貨幣銀行學(xué)，方向有貨幣銀行學(xué)、商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理、中央銀行、國(guó)際金融、國(guó)際結(jié)算、證券投資、投資項(xiàng)目評(píng)估、投資銀行業(yè)務(wù)、公司金融等。

就業(yè)方向

金融學(xué)專業(yè)畢業(yè)生總體上的就業(yè)方向有經(jīng)濟(jì)分析預(yù)測(cè)、對(duì)外貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理等，如果能獲得一些資格認(rèn)證，就業(yè)面會(huì)更廣，就業(yè)層次也更高端，待遇也

更好，比如特許金融分析師(CFA)、特許財(cái)富管理師(CWM)、基金經(jīng)理、精算師、證券經(jīng)紀(jì)人、股票分析師等。

專業(yè)新動(dòng)態(tài)

此外還有一些延伸的專業(yè)，如對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、重慶工商大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海師范大學(xué)的投資學(xué)和保險(xiǎn)學(xué)；南開大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、中山大學(xué)的金融工程等。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易

王牌院校

有一個(gè)很不規(guī)范的說法：由于各地開放程度有所差別，沿海和內(nèi)地院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的特色也不盡相同。總的來說，內(nèi)地學(xué)校偏重理論，而沿海高校則多數(shù)實(shí)務(wù)比較強(qiáng)。中國(guó)人民大學(xué)強(qiáng)化外語教學(xué)；復(fù)旦大學(xué)部分專業(yè)課程用英語授課；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)是國(guó)內(nèi)知名的財(cái)經(jīng)類高校；上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)貿(mào)專業(yè)的特點(diǎn)是分三個(gè)專業(yè)方向?qū)W習(xí)；廈門大學(xué)著重對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)理論知識(shí)的培養(yǎng)；天津外國(guó)語學(xué)院將經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)融合，還為學(xué)生開設(shè)了第二外語，可以選修法語、日語等語種。當(dāng)然，除了以上提到的高校外，上海外貿(mào)學(xué)院、廣州外語外貿(mào)大學(xué)也都是不錯(cuò)的選擇。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

除了學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課，還要學(xué)習(xí)各主要國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特征，以及怎樣分析和研究國(guó)外的經(jīng)濟(jì)理論。也需學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)理論和現(xiàn)象進(jìn)行更系統(tǒng)的分析、研究。

就業(yè)方向

畢業(yè)后主要從事國(guó)際市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)人員或研究管理工作。

會(huì)計(jì)學(xué)

王牌院校

國(guó)內(nèi)開設(shè)會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)校較多，培養(yǎng)特點(diǎn)也各不相同，實(shí)力較強(qiáng)的有北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)等。北大光華管理學(xué)院會(huì)計(jì)專業(yè)注重會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)與方法的訓(xùn)練；清華大學(xué)課程較多，絕大多數(shù)專業(yè)課程采用國(guó)際一流的原版教材；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)曾率先在國(guó)內(nèi)開設(shè)外國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專門化專業(yè)，并采用英文原版教材授課；復(fù)旦大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)為國(guó)家教育部和中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師專門化專業(yè)；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)全面引進(jìn)美國(guó)工商管理教育方式；中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的會(huì)計(jì)學(xué)位居國(guó)內(nèi)前列；西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的會(huì)計(jì)學(xué)分注冊(cè)會(huì)計(jì)師、雙語會(huì)、會(huì)計(jì)三個(gè)方向。學(xué)習(xí)內(nèi)容

主要要學(xué)習(xí)管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、管理會(huì)計(jì)、審計(jì)學(xué)。就業(yè)方向

目前，會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)就業(yè)前景最好的還是注冊(cè)會(huì)計(jì)師。每年注冊(cè)會(huì)計(jì)師資格考試報(bào)名人數(shù)都保持在60萬人左右，而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前需要的注冊(cè)會(huì)計(jì)師的人數(shù)約為35萬，甚至更多，可見會(huì)計(jì)學(xué)是一個(gè)很有前途，但也很具有挑戰(zhàn)性的專業(yè)。

工商管理

王牌院校

該專業(yè)的第一梯隊(duì)為清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等老牌名校；第二梯隊(duì)為各省財(cái)經(jīng)類院校，是所在省份工商管理教育的領(lǐng)頭羊，如南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、天津商業(yè)大學(xué)；第三梯隊(duì)大多是一些特色院校，如東華理工大學(xué)、長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院、浙江師范大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海分校。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

如何充調(diào)動(dòng)員工的積極性，如何削減商業(yè)成本，如何抓住稍縱即逝的商機(jī)，如何根據(jù)市場(chǎng)前景制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這些都是工商管理需要研究和解決的問題。它的學(xué)習(xí)內(nèi)容包括各種經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)知識(shí)等。由于涉及大量的數(shù)學(xué)知識(shí)，因此選擇該專業(yè)的學(xué)生一定要有比較扎實(shí)的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。

就業(yè)方向

傳統(tǒng)管理職位、人力資源管理職位、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理，以及目前國(guó)內(nèi)新興的管理咨詢行業(yè)咨詢服務(wù)人員等職位。

市場(chǎng)營(yíng)銷

王牌院校

國(guó)內(nèi)設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高校非常多，一般來說，綜合類大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)中該專業(yè)各方面的實(shí)力較強(qiáng)，如以財(cái)經(jīng)類為主的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)以及中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等財(cái)經(jīng)類院校，綜合類院校中的北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)；當(dāng)然，以文科為主的中國(guó)人民大學(xué)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，以及以理工科為主的清華大學(xué)、大連理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等大學(xué)的實(shí)力也不容忽視。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

該專業(yè)課程包括經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和營(yíng)銷學(xué)基本理論等基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)要求學(xué)生深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、組織營(yíng)銷學(xué)等專項(xiàng)知識(shí)。

就業(yè)方向

一般為企業(yè)營(yíng)銷部人員、策劃人員、銷售人員、公關(guān)部人員、咨詢公司職員、企業(yè)商務(wù)代表以及企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂人員。

專業(yè)新動(dòng)態(tài)

近年來一些學(xué)校開設(shè)了國(guó)際營(yíng)銷專業(yè)，強(qiáng)化英語學(xué)習(xí)，如北京大學(xué)、重慶工商大學(xué)等。

第四篇：廣告介紹英語

廣告介紹英語

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

assumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necessarily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、廣告英語的語言特色

廣告語言不單是商業(yè)語言，而是集文學(xué)，美學(xué)，語言學(xué)，心理學(xué)，社會(huì)學(xué)等學(xué)科于一體的鼓動(dòng)性藝術(shù)語言。英語廣告語言大都凝練、生動(dòng)、詼諧、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很強(qiáng)的時(shí)代感，有其獨(dú)特的詞匯特色，句法特色，以及修辭特色。這些特色體現(xiàn)了英語廣告語言的獨(dú)特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷的有機(jī)結(jié)合體。

1、詞匯特色

為了吸引廣告受眾，使廣告更具宣傳效果，廣告英語大量使用帶有明顯褒義色彩的形容詞，富有動(dòng)感的單音節(jié)動(dòng)詞，以及創(chuàng)造大量的新詞和使用外來詞語等。

英語廣告大量使用褒義形容詞。據(jù)語言學(xué)家Leech統(tǒng)計(jì)，英語廣告中使用頻率較高的形容詞依次為:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英語廣告喜使用單音節(jié)動(dòng)詞，讀起來朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的廣告詞“Just do it”，Yamaha電子琴?gòu)V告“Every time we race，you win每次比賽，你總贏。”三個(gè)簡(jiǎn)單的單音節(jié)動(dòng)

詞“do，race，win”卻清楚地表明了廣告的寓意，達(dá)到了宣傳功能，簡(jiǎn)單明了而易于記憶。為了促銷產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，故意采用錯(cuò)拼、誤拼等方法創(chuàng)造新詞或借用外來詞，借以標(biāo)新立異，吸引顧客。英國(guó)一則著名的廣告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正確的拼寫應(yīng)是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目，使人過目不忘。

2、句法特色

與其它英語文體相比，英語廣告的句子結(jié)構(gòu)要求簡(jiǎn)單明了，富于吸引力和想象力，因此，英語廣告中多使用祈使句、省略句、設(shè)問句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.讓世界遍布‘康佳’電器！”這句話使用了祈使句，目的不是命令或要求消費(fèi)者做什么，而是誠(chéng)懇地提議，暗含引導(dǎo)，具有勸說和敦促的功能。

英語廣告語言另一個(gè)明顯的句法結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是省略句的頻繁使用，以達(dá)到以有限的篇幅傳達(dá)盡可能多的信息內(nèi)容的目的。如FORD汽車廣告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”廣告詞省略了謂語，卻更易記憶。

廣告英語還常使用設(shè)問句，以引起顧客的好奇心，引發(fā)購(gòu)買欲。如廣告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑問句，能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心，促使其產(chǎn)生立即購(gòu)買的沖動(dòng)。

3、修辭特色

英語廣告中大量使用修辭手段來增強(qiáng)語言的表達(dá)能力和表達(dá)效果，使語言形象生動(dòng)，令人產(chǎn)生聯(lián)想。廣告修辭不僅宣傳了商品特征，傳達(dá)了商品信息，也增添了廣告語言的文學(xué)色彩，大大提高了廣告及產(chǎn)品的品位和吸引力，強(qiáng)化了其傳播功能。英語廣告中常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、雙關(guān)等。

比喻就是使用形象生動(dòng)的、具體的、眾所周知的形象來指代不生動(dòng)的、抽象的、不熟悉的事物，從而啟發(fā)讀者的想象力，使廣告清新自然、深刻有趣，易于被消費(fèi)者接受。保險(xiǎn)公司State Farm Insurance的廣告語“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一個(gè)好鄰居，讓西方人想起圣經(jīng)中的一句話“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消費(fèi)者對(duì)公司的好感.在廣告中擬人就是把事物或商品人格化，賦予商品人的生命及思維，從而加強(qiáng)了商品的特性，使廣告倍加生動(dòng)，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，這是Interflora花店的一則廣告，它采用擬人手法，賦予鮮花以生命，突出鮮花代表的甜蜜和溫馨，讓人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

夸張就是用夸大的詞句來形容事物。廣告英語常使用夸張，故意言過其實(shí)地渲染所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻印象。如一則食品廣告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一個(gè)地方，我們珍藏了滿園的蔬菜，那就是在一個(gè)小小的餡餅里?！睆V告用夸張的手法寫出了餡餅里的蔬菜品種豐富以及味道鮮美，達(dá)到了其宣傳和誘導(dǎo)購(gòu)買的功效。

雙關(guān)是一種文字游戲，它利用語言文字的同音異義、和一詞多義的特點(diǎn)，表達(dá)一明一暗兩層意思。在廣告英語中，雙關(guān)使廣告語言文字精煉生動(dòng)，風(fēng)趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術(shù)效果。如在倫敦某機(jī)場(chǎng)，一家免稅店前的廣告“Have a nice trip.Buy--buy!”廣告利用“buy”與“bye”同音異義的特點(diǎn)，把招呼語“bye”換成了勸服購(gòu)買的單詞“buy”，以提醒游客在離開前買些免稅產(chǎn)品回家。語言詼諧幽默，而又讓人心領(lǐng)神會(huì)。

二、廣告英語的語用翻譯

1、語用翻譯的概念

語用學(xué)是研究語言使用與理解的學(xué)問，既研究發(fā)話人利用語言和外部語境表達(dá)意義的過程，也研究聽話人對(duì)發(fā)話人說出的話語的解碼和推理過程，即語用學(xué)研究的是交際者在特定交際情景中傳達(dá)和理解的意義以及理解和傳達(dá)的過程。翻譯研究則是探討譯者解讀原文、在譯文中重構(gòu)原文意義的學(xué)問。兩者有著共同的研究對(duì)象，即語言理解和語言表達(dá)，故可以借鑒語用學(xué)理論來探討翻譯活動(dòng)，即語用翻譯觀。

語用翻譯是指從語用學(xué)的角度探討翻譯實(shí)踐問題，即運(yùn)用語用學(xué)理論去解決翻譯操作中涉及到的理解問題和重構(gòu)問題、語用和文化因素在譯文中的處理方法以及原作的語用意義的傳達(dá)及其在譯作中的得失等問題。語用學(xué)的翻譯觀可以說是一種等效翻譯理論，它更多地探討口頭語言、修辭性和藝術(shù)性語言的翻譯。從上文分析看，英語廣告的語言多為簡(jiǎn)潔易懂的口頭語言，修辭性較強(qiáng)，具有很濃的藝術(shù)色彩，故廣告英語的翻譯宜從語用翻譯的角度，采取適當(dāng)?shù)姆g策略和技巧，以達(dá)到廣告語言的語用功效。

2、廣告英語的語用翻譯方法

廣告語言的翻譯不僅僅是一種語碼轉(zhuǎn)換，更是一種文化交流和功能對(duì)等的實(shí)現(xiàn)，因此翻譯時(shí)應(yīng)盡可能實(shí)現(xiàn)譯文廣告語與原文廣告語的效果等值，采取適宜的翻譯方法和技巧，如采用音譯法、意譯法、音意結(jié)合法、以及創(chuàng)造性翻譯等。

（1）音譯法

音譯法即利用英文商標(biāo)發(fā)音，用與其相同、相似或相近的漢語字詞來翻譯。一般用于在漢語中無對(duì)應(yīng)物和對(duì)應(yīng)詞的商標(biāo)的翻譯上。它的優(yōu)點(diǎn)是可以保持原商標(biāo)名的音韻之美，體現(xiàn)商品的異國(guó)情調(diào)，如Coca Cola(可口可樂)、Cannon(佳能)等。

（2）意譯法

由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能局限于字面意思，而應(yīng)根據(jù)實(shí)際語境，選擇適當(dāng)?shù)脑~語外延意義，同時(shí)考慮漢語的表達(dá)習(xí)慣，以及目標(biāo)受眾的承受心理和習(xí)慣，進(jìn)行語用翻譯。如，She wants to put her tongue in your mouth.這則香港語言學(xué)習(xí)中心的廣告就不可據(jù)守原文直譯為“她要把她的舌頭放進(jìn)你的嘴里”。此廣告妙用了tongue一詞多義雙關(guān)，tongue既可指“舌頭”又可指“語言”，可譯為:“她要把她的語言教給你”。

（3）音意結(jié)合這是廣告翻譯中最為常用的一種方法，它在注意字音的同時(shí)，更注重了該商品內(nèi)涵和文化信息的傳遞，使該國(guó)特有的文化特色得到展示。因?yàn)橛袝r(shí)音譯和意譯都不能達(dá)到理想的效果。音譯系純語音翻譯，不考慮詞義問題，可能難以達(dá)到原詞的含義；而意譯則依據(jù)原文詞義翻譯，不考慮語音問題，又可能使原語詞的形象失真。所以采用音意結(jié)合方法，使譯文在語音上與原文相近，又能創(chuàng)造出一種能體現(xiàn)原文特點(diǎn)但又非原文詞義的詞義。如“Pentium”，這是美國(guó)微軟公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)主機(jī)的著名品牌，把它譯成“奔騰”，使人一看就能感覺得到它的優(yōu)良性能和快速的運(yùn)算速度。

（4）創(chuàng)造譯法

由于英漢一些詞匯的文化聯(lián)想意義不同，以及中西方民族的價(jià)值取向、審美心理等存在差異，有時(shí)如果完全音譯或直譯，會(huì)引起消費(fèi)者曲解、誤解，從而導(dǎo)致商品形象銷售的失敗。這時(shí)，宜采用創(chuàng)造性法翻譯方法，既可以使譯語突出產(chǎn)品的特征，譯出異域文化，又能促使顧客對(duì)其產(chǎn)生良好的印象，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。如：“Rejoice（高興）”——“飄柔”，“Head and Shoulders（頭和肩）”——“海飛絲”等均沒有機(jī)械地追求原詞語的規(guī)約意義，而是尋求一種語用上的對(duì)等，力圖使譯語消費(fèi)者獲得與原語消費(fèi)者相同或近似的感受。

第五篇：廣告字體材料介紹

廣告字體材料介紹

一、亞克力字

廣告行業(yè)中應(yīng)用較廣泛的亞克力板一般厚度為3~20mm，采用雕刻機(jī)切割或雕刻后，進(jìn)行火焰拋光，最后粘貼亞克力或雙色板貼面，或進(jìn)行噴漆處理。由于亞克力高透明度（透光率達(dá)92％），所以亞克力字具有晶瑩剔透、流光四溢等特點(diǎn)，亞克力字一般多用于高科技公司或時(shí)尚娛樂行業(yè)，以體現(xiàn)其先進(jìn)、輕松、自由、時(shí)尚的理念。

什么是亞克力字? 1.亞克力字材料學(xué)名為甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亞克力字特點(diǎn)是透明度高，宛如水晶，且亞克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美譽(yù)。亞克力字用于廣告行業(yè)最典型的是 “ 麥當(dāng)勞 ”“ 肯德基 ”“ 地鐵 ” 等門頭燈箱及標(biāo)識(shí)招牌。亞克力字的特點(diǎn)是立體感強(qiáng)、透光度達(dá) 95％，亞克力字有環(huán)保、耐熱冷、耐腐蝕等性能，室外使用壽命高達(dá) 8-15 年。亞克力字廣泛用于戶外廣告等標(biāo)牌制作領(lǐng)域。亞克力燈箱具有透光性好、顏色純正、色彩豐富、美觀平整、兼顧白天、夜晚兩種效果，使用壽命長(zhǎng)、雨天不影響使用等特點(diǎn)。亞克力字在國(guó)外的廣告招牌、廣告塔、廣告板、招牌、標(biāo)志、標(biāo)牌等領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。

2.亞克力字特點(diǎn)：

*亞克力字－－“水晶字” *有色亞克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亞克力字、水晶字、有機(jī)字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*為了實(shí)現(xiàn)立體感，有色亞克力字下加透明亞克力字； *亞克力字表面光滑、晶瑩透剔； *亞克力字有效強(qiáng)的立體感； *亞克力字防紫外線，不易失色；

*亞克力字一般應(yīng)用于公司的logo墻、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌戶外廣告。3.亞克力字在廣告業(yè)中應(yīng)用方法：

①有色亞克力字+透明亞克力字：

*3mm有色亞克力字+0.8cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1.5cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+2cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+3cm透明亞克力字。

②透明亞克力字噴漆實(shí)現(xiàn)：

有色亞克力市場(chǎng)上3mm或5mm的亞克力板有顏色的較多，所以直接的方法就是透明亞克力直截噴漆實(shí)現(xiàn)。

③亞克力吸塑字：

通過吸塑機(jī)實(shí)現(xiàn)立體亞克力字（字內(nèi)可裝光源，實(shí)現(xiàn)發(fā)光字效果），此種亞克力戶外的效多。

亞克力字的優(yōu)點(diǎn)(在戶外亞克力字吸塑燈箱當(dāng)中）： 1．亞克力字立體造型感強(qiáng)：

標(biāo)新立異永遠(yuǎn)是廣告行業(yè)追求的目標(biāo)和發(fā)展推動(dòng)力。在平面廣告泛濫的今天，大眾需要一種能夠放松眼球的全新的廣告表現(xiàn)形式，亞克力吸塑燈箱廣告便應(yīng)運(yùn)而生。亞克力字吸塑燈箱廣告突破傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)手法，用立體造型激活人們的空間想象力。2．亞克力字內(nèi)容表現(xiàn)效果持久：

亞克力字吸塑燈箱的亞克力燈箱面板采用“單體”物質(zhì)聚合而成，亞克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。

3．亞克力字綠色環(huán)保：

因亞克力字材料可完全回收再利用，因此被人們視為面向二十一世紀(jì)的綠色廣告表現(xiàn)形式。

亞克力吸塑字由壓克力字吸塑面板、發(fā)光字箱體、及發(fā)光字光源（LED）三部分組成。LED吸塑字成為標(biāo)識(shí)行業(yè)的一種時(shí)尚，其原因歸于LED相比其他光源，具有以下特點(diǎn)：

1．亞克力字可彎曲折返，能依漢字筆畫或復(fù)雜logo標(biāo)識(shí)任意放置；

2．亞克力字專用電源低壓供電，使用安全，無需防水密封，甚至可直接淥沒在水中；

3．亞克力字極其節(jié)能，能耗只及霓虹燈的十分之一，節(jié)省的電費(fèi)可沖抵制造成本；

4．亞克力字超長(zhǎng)壽命，達(dá)10萬小時(shí)。免維護(hù)，免更換； 5．亞克力字耐候性佳，適應(yīng)-45℃-85℃的環(huán)境。無論風(fēng)霜雨雪、酷暑嚴(yán)寒；高亮度，色彩雅致、色澤柔和、穿透力強(qiáng)； 6．亞克力字關(guān)鍵字：亞克力字北京，亞克力朝陽，亞克力字加工制作，北京亞克力字制作，勁松亞克力字制作，國(guó)貿(mào)亞克力字加工制作，雙井亞克力字制作，北京亞克力字，朝陽亞克力字，亞克力字制作專家，亞克力字制作工藝，亞克力字價(jià)格，亞克力字的概念，亞克力字的特點(diǎn)，亞克力字三元橋。

二、PVC字

PVC字在廣告行業(yè)中應(yīng)用較廣泛的PVC板一般厚度為3~20mm，PVC字采用雕刻機(jī)進(jìn)行切割或雕刻后，進(jìn)行磨邊處理，最后進(jìn)行噴漆工藝。PVC字一般不反光，PVC字呈亞光面形態(tài)，總體感覺偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特點(diǎn)是表面平整美觀、重量輕、難燃、防潮、隔音、隔熱、防腐蝕、不變形、易裁切、耐候性好、剛性和強(qiáng)度高、耐酸堿、水浸泡并方便清洗等；PVC字能釘、鉆、刨、鉚、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特點(diǎn)？

*PVC字與亞克力恰恰相比，它本身沒有晶瑩剔透的感覺，顯得不浮不澡；

*PVC字有高檔的感覺； *PVC字重量較輕；

*PVC字有白色及黑色，其它色需噴漆； *PVC字有較強(qiáng)的立體感；

*PVC字厚度為3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般應(yīng)用于公司的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、logo墻、戶外廣告。

三、立體發(fā)光字

立體發(fā)光字是近年來較流行的一種新型廣告形式，立體發(fā)光字以其光線柔和、醒目、質(zhì)感渾厚的特性廣泛應(yīng)用于高檔樓宇、賓館、寫字樓等及大型專業(yè)市場(chǎng)。立體發(fā)光字用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，立體發(fā)光字所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內(nèi)部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發(fā)光字。

什么是立體發(fā)光字？

用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內(nèi)部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發(fā)光字。

亞克力吸塑發(fā)光字由壓克力吸塑面板、發(fā)光字箱體、及發(fā)光字光源三部分組成：

（一）亞克力吸塑面板

★材料說明

①板材厚度統(tǒng)一，板面平整、光滑。

②透光均勻，色彩還原性好。

③耐候性好，抗UV、抗沖擊性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工藝

根據(jù)制作方案，開吸塑專用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以內(nèi)的發(fā)光字可使用3MM厚亞克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）發(fā)光字（殼型字）箱體

發(fā)光字箱體就其加工精細(xì)程度可分為普通模式和精細(xì)模式。

⑴ 普通模式發(fā)光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

通常尺寸在1.5M（延長(zhǎng)米）以下的發(fā)光字箱體建議立邦使用0.8MM厚冷軋板，箱體底面使用1MM厚冷軋板。尺寸在1.5M（延長(zhǎng)米）以上的發(fā)光字箱體立邦

使用1.2MM厚冷軋板，箱體底面使用1.5MM厚冷軋板。底面與立邦焊接完成之后進(jìn)行噴漆或烤漆處理。立邦高度一般為10—12CM。此種模式多用于戶外，視覺距離在20米以上。

⑵ 精細(xì)模式發(fā)光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

制作過程與普通模式的區(qū)別在于箱體采用精細(xì)點(diǎn)焊，多次打磨、找平、拋光處理，再進(jìn)行無塵烤漆，上漆過程與汽車鈑金噴漆過程相同。此種模式多用于戶內(nèi)或戶外可視距離在10米以內(nèi)。

（三）發(fā)光字光源

① LED（發(fā)光二極管）

光源說明

LED發(fā)光字是當(dāng)前發(fā)光字形式的主流，主要因?yàn)長(zhǎng)ED屬冷光源12伏低壓電，其最大優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)能、耐久、維修率極低，適用范圍廣，我公司使用的LED選用美國(guó)HP公司的電子芯片，保證了LED光源亮度穩(wěn)定，使用壽命長(zhǎng)，低能耗。是日光燈能耗的15%左右。是發(fā)光大字光源的上乘之選。

② 霓虹燈

光源說明

霓虹燈的最大優(yōu)點(diǎn)是光線穿透力強(qiáng)，但其維修率相對(duì)較高

③ 日光燈管

光源說明

采用純飛利浦燈管，鎮(zhèn)流器。光源亮度穩(wěn)定，適合大型發(fā)光字

四、不銹鋼或銅字鈦金字

立體字如果需要用銀色或金色時(shí)，不銹鋼或銅字鈦金字是較好的選擇。因?yàn)樗鼈儾坏梢詫㈩伾憩F(xiàn)出來，而且具有金屬光澤，且長(zhǎng)時(shí)間不變色。

水晶字：是用化學(xué)藥水將透明有機(jī)玻璃（亞克力）跟有色有機(jī)片粘合起來組合而成。成型時(shí)，可以將透明有機(jī)玻璃和有色有機(jī)片分開來雕刻，也可先用化學(xué)藥水粘合后再一起雕刻。因?yàn)楦髯缘娜茳c(diǎn)不同，所以，是分開來雕刻還是粘合后再雕刻就得跟據(jù)所買的材料來定。以便節(jié)約加工時(shí)間。水晶字由燈光照射看起來非常好看，它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。是一種性價(jià)比較高的高檔字?？勺稣信谱?，也可做其它裝飾字。但它不能做得太大，一般小于1米，總厚度在5mm至21mm之間。

鈦金字：先用鐵板成型，再按要求的厚度圍邊焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用機(jī)器敲打成拱面，最后再鈦金。這種用在戶外比較多，字體的厚度可以做厚，比水晶字更有立體感，因?yàn)樗容^輕，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。鋅鐵字：一般不做拱面，表面鍍鋅。其余和鈦金字類似。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。

有機(jī)片字：和水晶字類似，就是少了透明有機(jī)玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。

PVC字：做法和有機(jī)片字類似，但是它側(cè)表面比較粗糙，離視點(diǎn)有2米也不易發(fā)現(xiàn)這個(gè)不足。它的顏色由噴漆控制，可按需調(diào)色，也可用有色有機(jī)片加上去，做法類似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚點(diǎn)，可以用兩個(gè)一樣的疊起來。但是會(huì)有一條接痕，距離遠(yuǎn)了也不會(huì)影響效果。它可以用在室內(nèi)和室外，但最好不要讓它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有機(jī)片成型，再用泡沫膠粘在要求厚度的泡沫板上，然后在鋸床上按成開型的有機(jī)片成型。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。是很廉價(jià)的招牌字。但畢竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一兩年后就可能會(huì)出現(xiàn)缺裂。用在室內(nèi)又由于距離太近能被人發(fā)現(xiàn)它的材料而覺得不夠高檔。所以，廉價(jià)的反而少人用。如果經(jīng)濟(jì)上有些緊張的朋友不防用它。

即時(shí)貼介字：由即時(shí)貼介（刻）出來，有反光、熒光、紋理、磨沙、普通等多種材料，各自的價(jià)錢也不同?，F(xiàn)在很多玻璃門上、交通標(biāo)志上都用到它。有很多燈箱就是用這種做法再加上一件奶白有機(jī)片來實(shí)現(xiàn)的。有些人用這種做法（挑空字）封住物體表面來噴漆（比如汽車、衣服上的字)。通常，這樣介出來的字或圖案要用到一種叫“轉(zhuǎn)移紙”的透明膠紙來輔助才能好貼，因?yàn)樗恼承员燃磿r(shí)貼小。但是還是有很多人喜歡讓“轉(zhuǎn)移紙”先在身上或其它有一點(diǎn)點(diǎn)灰塵的地方粘一下以降低其粘性。

噴 畫：有外打燈布、內(nèi)打燈布；室內(nèi)背膠、戶外背膠；燈片；相紙等多種。一般只有外打燈布用來做招牌。外打燈布多用于有鐵架的招牌，內(nèi)打燈布多用于燈箱，燈布是比較實(shí)用的材質(zhì)，價(jià)錢也是較低的。背膠就類似不干膠，背上有膠可粘合物體，室內(nèi)比戶外的精度要高很多，材料也不同，室內(nèi)背膠若用于戶外能被雨淋，不用3個(gè)月就會(huì)變色。很多人用室內(nèi)背膠裱KT板或PVC板來掛墻或貼墻。而裱KT板一般又要封邊才高檔些或說美觀些。相紙呢，有人會(huì)配對(duì)掛軸來掛墻。燈片是一種透光性很好的材料，多用于燈箱，沒光時(shí)效果反而沒有那么好。背膠和相紙都有過光膜和啞膜之分,光膜會(huì)反光得易皺。所以更多的人選用啞膜。