第一篇：亞布力冰雪之旅作文

亞布力冰雪之旅作文

亞布力冰雪之旅

六年級(jí)一班 張亦馳

就在期末考試和散學(xué)典禮之間的小假期中，我與爸爸媽媽和>我的朋友們來到了位于黑龍江省北部的亞布力旅游。亞布力十分冷，平均氣溫在零下三十多攝氏度。我們?cè)谑彝獯蚧饳C(jī)都打不燃，真不知道當(dāng)?shù)厝嗣襁^年怎么放鞭炮。

我們從成都坐飛機(jī)到哈爾濱，然后從哈爾濱坐火車來到了亞布力。亞布力冰天雪地、風(fēng)吹雪飄的樣子，就像腳下全是霧。亞布力的風(fēng)景很美，就像用畫筆畫出來倒一幅美麗的畫。

第一天，我們?nèi)チ藝?guó)家滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地的新體委滑雪場(chǎng)滑雪。它的高級(jí)滑道必須坐空中纜車上去，從高處滑下來足足有2500米。而我，卻勇敢的去嘗試了一下。在教練的滑雪基礎(chǔ)動(dòng)作>培訓(xùn)中，我學(xué)會(huì)了內(nèi)八字減速和外八字加速。我學(xué)會(huì)了，便與教練一起從山頂往下滑。我覺得速度有點(diǎn)快，便打了一個(gè)內(nèi)八字，沒想到，滑板交叉在了一起，我摔了個(gè)“狗啃雪”。教練把我扶了起來，并給我說了內(nèi)八字減速時(shí)要注意一下滑板的距離。我繼續(xù)往下滑，因?yàn)閯倓偰且货?，所以我的手已?jīng)感覺快要被凍掉了，我往下滑的時(shí)候雙手已經(jīng)完全沒有知覺了。緊接著，爸爸滑下來了，他看見我很冷，便去買了一個(gè)口罩給我戴上，我覺得沒那么難受了。我又滑了第二次，這次我很順利，但是由于天氣原因，我們不得不返回了我們住的廣電大酒店。

第二天，我們?nèi)プ笋R拉雪橇。馬慢跑的時(shí)候，就是觀光車，我們看到了大片大片的白樺林以及其他樹林；馬快跑的時(shí)候，就是過山車，驚險(xiǎn)刺激。當(dāng)?shù)竭_(dá)目的地時(shí)，我們又去玩了雪上飛碟，就是坐在充氣輪胎中從雪道或冰道斜坡上往下滑，快完時(shí)地面上有一個(gè)坎，滑下來輪胎都會(huì)因撞擊騰空，感覺就像飛起來了一樣。我們玩累了就返回酒店，亞布力天黑的很早，一般下午4點(diǎn)鐘天就黑了。

我們的兩天亞布力冰雪之旅結(jié)束了，我用18個(gè)字來形容亞布力：山美、雪美、人更美；吃貴、住貴、啥都貴。我希望再次來到亞布力旅行，再一次看到亞布力的美景。

第二篇：關(guān)于雪的作文：冰雪之旅

關(guān)于雪的作文：冰雪之旅

2月1日，我和媽媽還有媽媽的同事一起坐飛機(jī)到了東北。我們走過了大連，沈陽(yáng)，長(zhǎng)春，二道白河，長(zhǎng)白山，雪鄉(xiāng)，最后一站就是有著冰燈世界稱號(hào)的哈爾濱。

我印象最深的就事雪鄉(xiāng)和哈爾濱。美麗的兩個(gè)冰雪之地，讓我那樣的癡迷，那樣的沉醉，到了那兒我有過前所未有過的滿足。

5號(hào)晚上，我們到了雪鄉(xiāng)，我們運(yùn)氣很好，晚上就下雪了，第二天早晨，我們迎著清爽的風(fēng)，踏著過膝的白雪出發(fā)了。我們是首先去了冰雪游樂場(chǎng)，里面有好多好玩的，我去玩了輪胎滑冰，很刺激。我一步步拖著輪胎往上走，到了頂端我坐得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)耐禄?，盡管迎著刺骨的寒風(fēng)，可我那股激動(dòng)的心情，讓我打退了寒風(fēng)。剛開始是慢慢的往下滑，越往下越快，到了最底下，因?yàn)樗俣人詴?huì)飛上前面的冰墻然后再下來。那一瞬間所有東西對(duì)我來說都不重要了，我是那樣的放松，因?yàn)槟翘娣恕５搅酥形?，我和萌萌姐姐在周圍找了一個(gè)最干凈的地方開始堆雪人，我堆得好開心。20分鐘后，我們的雪人完成了，我們把自己的圍巾給了雪人。他笑著，仿佛在說：真可愛！

走了，走了。去泡溫泉了媽媽叫著我們，我們慢慢的下山，看到了一家很大很大的溫泉館，我和姐姐迫不及待的沖了進(jìn)去，一走進(jìn)浴室，硫磺的味道就撲鼻而來。我快速地沖了進(jìn)去啊！真舒服這是我泡完后的第一感覺。那一瞬間，我是那樣的舒服，所有的疲倦都一飛刀九霄云外，好輕松。

7號(hào)的早晨我們向著哈爾濱出發(fā)，盡管路是那樣的顛簸，可我們還是有著滿懷的好心情。離哈爾濱越來越近，我們也是越來越激動(dòng)，到了哈爾濱后，我和媽媽到了一家朝鮮飯店吃飯，果然，朝鮮的拌飯就是名不虛傳。真好吃。我們都用完餐后，就回到酒店沖涼。一天的行程結(jié)束了，我們便進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)了，我憧憬著第二天的冰燈，因?yàn)樗钌畹匚摇?/p>

8號(hào)，我們吃完了晚飯，到了冰燈世界。大大的招牌上寫著第十屆冰雪大世界。我不由得發(fā)出感嘆，因?yàn)槟抢锼械囊磺卸际潜脱┳龅摹延^極了！那兒有各式各樣的建筑，有冰雪長(zhǎng)城，有布達(dá)拉宮，還有鳥巢美好的時(shí)光總是那么短暫，馬上就到了9號(hào)，我們要回深圳了，所有人都依依不舍地坐上車到了機(jī)場(chǎng)，當(dāng)機(jī)場(chǎng)的喇叭說：前往深圳的旅客請(qǐng)從3號(hào)登機(jī)口登機(jī)。我的心情有些失落，因?yàn)槲业谋┲媒Y(jié)束了。

美麗的東北，冬天的東北，你多漂亮啊。啊！東北，我期待著夏天再與你相見！

第三篇：中國(guó)冰雪之旅活動(dòng)策劃方案

中國(guó)冰雪之旅

宣傳活動(dòng)策劃方案

迎接?xùn)|北地區(qū)

冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進(jìn)一步打造四城市（沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連）“中國(guó)東北

游·中國(guó)冰雪之旅”強(qiáng)勢(shì)品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連四城市商定，在《中國(guó)旅游報(bào)》聯(lián)合展開“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”主題宣傳月活動(dòng)。

據(jù)此，我們以推出沈陽(yáng)旅游品牌，塑造沈陽(yáng)主流形象為核心，針對(duì)本次大型活動(dòng)的目的，進(jìn)行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。

一.背景概述

沈陽(yáng)是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會(huì)，是東北

地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽(yáng)成為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。

沈陽(yáng)是新中國(guó)的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽(yáng)，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國(guó)裝備部的美譽(yù)。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽(yáng)又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽(yáng)。2004年沈陽(yáng)獲得中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一的榮譽(yù)。2006年世界園藝博覽會(huì)將在沈

陽(yáng)如期舉行。沈陽(yáng)這座從來都不缺實(shí)力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進(jìn)的斗志回應(yīng)中華大地。為了營(yíng)造新時(shí)代沈陽(yáng)的品牌形象做出新的努力。

經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，綜合以下幾個(gè)方面的問題，借以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的大好商機(jī)推動(dòng)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)問題如下；

1.沈陽(yáng)市部分市民還不了解沈陽(yáng)的旅游品牌，對(duì)長(zhǎng)春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少。對(duì)沈陽(yáng)旅游業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)與理解，對(duì)此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切目標(biāo)與理想都只是形式。

2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識(shí)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。

3.沈陽(yáng)媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽(yáng)的主流形象也少。

針對(duì)以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對(duì)未來的品牌理念，依據(jù)沈陽(yáng)市旅游局策劃的“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”進(jìn)行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。

二、廣告宣傳的目的為落實(shí)東北四城市聯(lián)

合共同體的冬季互動(dòng)互換活動(dòng)，炒熱冬季旅游市場(chǎng)，迎接?xùn)|北冬季旅

游黃金季節(jié)；凸顯集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；打造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的強(qiáng)勢(shì)品牌，擴(kuò)大沈陽(yáng)城市美譽(yù)度，進(jìn)行本次廣告宣傳月活動(dòng)，旨在以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為中心，推出

四市聯(lián)合的集團(tuán)旅游品牌的同時(shí)凸顯沈陽(yáng)旅游品牌與沈陽(yáng)城市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)市場(chǎng)銷售目標(biāo)。

三、宣傳訴求主題

以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為核

心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營(yíng)造本次四城市聯(lián)合共同體集團(tuán)活動(dòng)的宏大氣勢(shì)與冬季旅游熱點(diǎn)。同時(shí)帶入沈陽(yáng)品牌個(gè)性推廣四城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游主流新形象，擴(kuò)大知名度提升美譽(yù)度，顯現(xiàn)整

合四城市旅游資源與集團(tuán)旅游品牌非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、廣告宣傳策略、活

動(dòng)方式內(nèi)容策劃

1.擬定2004年12月1日——2005年2月15日為“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”宣傳月

2.四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放?。宣傳四城市冬季旅游資源與城市旅游形象。通過宣傳四城市旅游

品牌，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對(duì)本次大型活動(dòng)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢(shì)浩大的活動(dòng)氛圍。

3.對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行組織與大動(dòng)員，鼓舞行業(yè)氣勢(shì)，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。

4.四城市互動(dòng)互換活動(dòng)統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行動(dòng)、展開主體強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

5.營(yíng)造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”活動(dòng)的“重大性、新聞性、獨(dú)特性、趣味性”的活動(dòng)環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民與游客的關(guān)注與參與，更進(jìn)一步活躍城市文化娛樂活動(dòng)。增強(qiáng)市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任的觀念與自豪感！

6.策劃系列報(bào)刊廣告，擴(kuò)大影響，使本次活動(dòng)深入人心，尤其在國(guó)內(nèi)外行業(yè)中形成巨大影響力。以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布媒體進(jìn)行系列性廣告宣傳。吸引國(guó)內(nèi)外游客的注意

力。誘導(dǎo)游客情感與趣味沖動(dòng)。通過“新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進(jìn)式——注意——了解——關(guān)心——活動(dòng)——參與的旅游行為。使廣告達(dá)到促銷的目的。讓游客與市民永遠(yuǎn)記住“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”大事件。使四城市聯(lián)盟的旅游集團(tuán)品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場(chǎng)第一的位置。同時(shí)使（沈陽(yáng)）城市旅游品牌深入人心。

7.宣傳月與活動(dòng)開展期間各城市同時(shí)

張等結(jié)彩，營(yíng)造環(huán)境氛圍，使活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有聲、有色、有勢(shì)。

五、廣告宣傳創(chuàng)意方案

1.根據(jù)廣告的目的與主題訴求，以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為宣傳訴求中心。

構(gòu)成以“新·奇·特·賞·游·玩”的旅游產(chǎn)品特征，突出“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的獨(dú)特之處，用“新·奇·特·賞·游·玩”吸

引游客與業(yè)內(nèi)人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪

旅游熱點(diǎn)。讓游客進(jìn)一步了解冰雪奇觀，給游客打下特別“旅游”項(xiàng)目的深刻印象。使老游客觀光新的景觀與項(xiàng)目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游玩空

間，以此來吸引游客與市民，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的最終目標(biāo)。

系列報(bào)刊廣告每周一個(gè)整版，每版強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題即：

（1）新：以新為訴求點(diǎn)，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽(yáng)冰雪節(jié)的人感到沈陽(yáng)不僅是中國(guó)工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的魅力。

（2）奇：以奇觀妙景為訴求點(diǎn)，如由日本札幌雪雕設(shè)計(jì)家與魯美專業(yè)雕塑家共同設(shè)計(jì)的大型雪雕作品以奇堪稱世界

雪雕之最，構(gòu)成冰雪節(jié)中的奇特景觀，使游客駐足觀賞。

（3）特：以獨(dú)特、特別為訴求點(diǎn)，如

沈陽(yáng)的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”形成沈陽(yáng)獨(dú)特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽(yáng)這座城市獨(dú)有的珍品。

（4）賞：以欣賞為訴求

點(diǎn)，突出沈陽(yáng)文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術(shù)欣賞可以體味到沈陽(yáng)與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興的時(shí)代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽(yáng)。

（5）游：以游為訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)（沈陽(yáng)）城市游覽觀光的景觀如棋盤山，“環(huán)城水系”、“北方森林”、“大型廟會(huì)”等十大活動(dòng)項(xiàng)目。

（6）玩：以玩為主題進(jìn)行訴求，沈陽(yáng)的冬天玩雪項(xiàng)目豐富，白清塞滑雪場(chǎng)，棋盤山滑雪場(chǎng)，打造“沈

陽(yáng)——冬天最好玩的的城市”

在系列廣告訴求中加強(qiáng)

品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動(dòng)”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單，易記性宣傳，形成各市獨(dú)特的形象理念。

2.廣告宣傳表現(xiàn)手法

為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達(dá)主題形成獨(dú)立性（單個(gè)篇幅構(gòu)成獨(dú)立個(gè)性，有獨(dú)立訴求點(diǎn)）、連續(xù)性（單個(gè)訴求篇幅之

間確認(rèn)統(tǒng)一主題，形成前后漸進(jìn)式的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整

體形成統(tǒng)一主題，進(jìn)行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風(fēng)格與個(gè)性特征）。

3.圖式（插圖與畫面文字構(gòu)成）

（1）每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標(biāo)識(shí)，以“云游四方，冰花雪葉”象征四城市的聯(lián)合共同體的標(biāo)識(shí)

（2）整體均以“中

國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為大標(biāo)題。

（3）背景圖以冰雪之旅的各城市景點(diǎn)奇觀為主圖，以四方四市的獨(dú)立展示區(qū)構(gòu)成小標(biāo)題，插入各

市冰雪旅游景觀。

（4）從每期篇幅的系

列著眼，以“新·奇·特·賞·游·玩”為創(chuàng)意中的注目點(diǎn)，形成“題眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內(nèi)容具體，訴求集中。

4.廣告標(biāo)題

（1）大標(biāo)題，“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”

（2）系列廣告各期題

眼“①新②奇③特④賞⑤游⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系列廣告。

（3）副標(biāo)題（小標(biāo)題），小標(biāo)題與大標(biāo)題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與格調(diào)。雪傾沈陽(yáng)城·冬覆長(zhǎng)

春夢(mèng)·冰融哈爾濱·浪擁大連灣

（4）廣告（母語）定位語“四方聯(lián)情，冰雪傾動(dòng)”

（5）沈陽(yáng)廣告定位

語

①　雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·賞·游·玩，情暖游客心

②　沈城冰雪，四

方聯(lián)情

③　游沈水奇觀，盡賞裝備制造業(yè)文明。

④　觀古都，稱一宮兩陵獨(dú)特

⑤　沈陽(yáng)冰雪節(jié)，開心最好玩。

根據(jù)系列廣告創(chuàng)意方案，重點(diǎn)推出沈

陽(yáng)冰雪旅游特征是：“新奇特，賞游玩”的典型品牌。在廣告宣傳中，把沈陽(yáng)的世界文化遺產(chǎn)——沈陽(yáng)故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場(chǎng)（專業(yè)滑雪場(chǎng)）、白清寨滑雪場(chǎng)。（自由式滑雪空中技巧

表演，雪上娛樂活動(dòng)）大力推出“沈陽(yáng)——冬天最好玩的地方”。突出展現(xiàn)

在“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的活動(dòng)中。

六、時(shí)間

安排

１、“中國(guó)東北游·中國(guó)

冰雪之旅”的整個(gè)活動(dòng)時(shí)間擬于２００４年１２月１日——２００５年２月２

８日

２、媒體宣

傳時(shí)間

擬于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市聯(lián)合在《中國(guó)旅游報(bào)》以“中

國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主題，發(fā)布整版系列廣告，每周一期。在互動(dòng)互喚活

動(dòng)中各市同時(shí)張燈結(jié)彩，作好環(huán)境氛圍營(yíng)造的宣傳

工作。

第四篇：中國(guó)冰雪之旅活動(dòng)策劃方案

中國(guó)冰雪之旅 宣傳活動(dòng)策劃方案

迎接?xùn)|北地區(qū) 冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進(jìn)一步打造四城市（沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連）“中國(guó)東北 游·中國(guó)冰雪之旅”強(qiáng)勢(shì)品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連四城市商定，在《中國(guó)旅游報(bào)》聯(lián)合展開“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”主題宣傳月活動(dòng)。

據(jù)此，我們以推出沈陽(yáng)旅游品牌，塑造沈陽(yáng)主流形象為核心，針對(duì)本次大型活動(dòng)的目的，進(jìn)行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。

一.背景概述

沈陽(yáng)是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會(huì)，是東北 地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽(yáng)成為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。

沈陽(yáng)是新中國(guó)的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽(yáng)，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國(guó)裝備部的美譽(yù)。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽(yáng)又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽(yáng)。2004年沈陽(yáng)獲得中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一的榮譽(yù)。2006年世界園藝博覽會(huì)將在沈陽(yáng)如期舉行。沈陽(yáng)這座從來都不缺實(shí)力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進(jìn)的斗志回應(yīng)中華大地。為了營(yíng)造新時(shí)代沈陽(yáng)的品牌形象做出新的努力。

經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，綜合以下幾個(gè)方面的問題，借以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的大好商機(jī)推動(dòng)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)問題如下；

1.沈陽(yáng)市部分市民還不了解沈陽(yáng)的旅游品牌，對(duì)長(zhǎng)春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少。對(duì)沈陽(yáng)旅游業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)與理解，對(duì)此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切目標(biāo)與理想都只是形式。

2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識(shí)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。

3.沈陽(yáng)媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽(yáng)的主流形象也少。

針對(duì)以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對(duì)未來的品牌理念，依據(jù)沈陽(yáng)市旅游局策劃的“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”進(jìn)行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。

二、廣告宣傳的目的為落實(shí)東北四城市聯(lián)合共同體的冬季互動(dòng)互換活動(dòng)，炒熱冬季旅游市場(chǎng)，迎接?xùn)|北冬季旅 游黃金季節(jié)；凸顯集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；打造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的強(qiáng)勢(shì)品牌，擴(kuò)大沈陽(yáng)城市美譽(yù)度，進(jìn)行本次廣告宣傳月活動(dòng)，旨在以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為中心，推出 四市聯(lián)合的集團(tuán)旅游品牌的同時(shí)凸顯沈陽(yáng)旅游品牌與沈陽(yáng)城市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)市場(chǎng)銷售目標(biāo)。

三、宣傳訴求主題

以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為核 心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營(yíng)造本次四城市聯(lián)合共同體集團(tuán)活動(dòng)的宏大氣勢(shì)與冬季旅游熱點(diǎn)。同時(shí)帶入沈陽(yáng)品牌個(gè)性推廣四城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游主流新形象，擴(kuò)大知名度提升美譽(yù)度，顯現(xiàn)整 合四城市旅游資源與集團(tuán)旅游品牌非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、廣告宣傳策略、活 動(dòng)方式內(nèi)容策劃

1.擬定2004年12月1日——2005年2月15日為“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”宣傳月

2.四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放?。宣傳四城市冬季旅游資源與城市旅游形象。通過宣傳四城市旅游 品牌，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對(duì)本次大型活動(dòng)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢(shì)浩大的活動(dòng)氛圍。

3.對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行組織與大動(dòng)員，鼓舞行業(yè)氣勢(shì)，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。

4.四城市互動(dòng)互換活動(dòng)統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行動(dòng)、展開主體強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

5.營(yíng)造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”活動(dòng)的“重大性、新聞性、獨(dú)特性、趣味性”的活動(dòng)環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民與游客的關(guān)注與參與，更進(jìn)一步活躍城市文化娛樂活動(dòng)。增強(qiáng)市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任的觀念與自豪感！

6.策劃系列報(bào)刊廣告，擴(kuò)大影響，使本次活動(dòng)深入人心，尤其在國(guó)內(nèi)外行業(yè)中形成巨大影響力。以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布媒體進(jìn)行系列性廣告宣傳。吸引國(guó)內(nèi)外游客的注意力。誘導(dǎo)游客情感與趣味沖動(dòng)。通過“新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進(jìn)式——注意——了解——關(guān)心——活動(dòng)——參與的旅游行為。使廣告達(dá)到促銷的目的。讓游客與市民永遠(yuǎn)記住“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”大事件。使四城市聯(lián)盟的旅游集團(tuán)品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場(chǎng)第一的位置。同時(shí)使（沈陽(yáng)）城市旅游品牌深入人心。

7.宣傳月與活動(dòng)開展期間各城市同時(shí) 張等結(jié)彩，營(yíng)造環(huán)境氛圍，使活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有聲、有色、有勢(shì)。

五、廣告宣傳創(chuàng)意方案

1.根據(jù)廣告的目的與主題訴求，以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為宣傳訴求中心。

構(gòu)成以“新·奇·特·賞·游·玩”的旅游產(chǎn)品特征，突出“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的獨(dú)特之處，用“新·奇·特·賞·游·玩”吸 引游客與業(yè)內(nèi)人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪 旅游熱點(diǎn)。讓游客進(jìn)一步了解冰雪奇觀，給游客打下特別“旅游”項(xiàng)目的深刻印象。使老游客觀光新的景觀與項(xiàng)目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游玩空 間，以此來吸引游客與市民，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的最終目標(biāo)。

系列報(bào)刊廣告每周一個(gè)整版，每版強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題即：

（1）新：以新為訴求點(diǎn)，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽(yáng)冰雪節(jié)的人感到沈陽(yáng)不僅是中國(guó)工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的魅力。

（2）奇：以奇觀妙景為訴求點(diǎn)，如由日本札幌雪雕設(shè)計(jì)家與魯美專業(yè)雕塑家共同設(shè)計(jì)的大型雪雕作品以奇堪稱世界 雪雕之最，構(gòu)成冰雪節(jié)中的奇特景觀，使游客駐足觀賞。

（3）特：以獨(dú)特、特別為訴求點(diǎn)，如 沈陽(yáng)的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”形成沈陽(yáng)獨(dú)特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽(yáng)這座城市獨(dú)有的珍品。

（4）賞：以欣賞為訴求 點(diǎn)，突出沈陽(yáng)文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術(shù)欣賞可以體味到沈陽(yáng)與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興的時(shí)代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽(yáng)。

（5）游：以游為訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)（沈陽(yáng)）城市游覽觀光的景觀如棋盤山，“環(huán)城水系”、“北方森林”、“大型廟會(huì)”等十大活動(dòng)項(xiàng)目。

（6）玩：以玩為主題進(jìn)行訴求，沈陽(yáng)的冬天玩雪項(xiàng)目豐富，白清塞滑雪場(chǎng)，棋盤山滑雪場(chǎng)，打造“沈 陽(yáng)——冬天最好玩的的城市”

在系列廣告訴求中加強(qiáng) 品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動(dòng)”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單，易記性宣傳，形成各市獨(dú)特的形象理念。

2.廣告宣傳表現(xiàn)手法

為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達(dá)主題形成 獨(dú)立性（單個(gè)篇幅構(gòu)成獨(dú)立個(gè)性，有獨(dú)立訴求點(diǎn)）、連續(xù)性（單個(gè)訴求篇幅之 間確認(rèn)統(tǒng)一主題，形成前后漸進(jìn)式的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整 體形成統(tǒng)一主題，進(jìn)行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風(fēng)格與個(gè)性特征）。

3.圖式（插圖與畫面文字構(gòu)成）

（1）每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標(biāo)識(shí)，以“云游四方，冰花雪葉”象征四城市的聯(lián)合共同體的標(biāo)識(shí)

（2）整體均以“中 國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為大標(biāo)題。

（3）背景圖以冰雪之旅的各城市景點(diǎn)奇觀為主圖，以四方四市的獨(dú)立展示區(qū)構(gòu)成小標(biāo)題，插入各 市冰雪旅游景觀。

（4）從每期篇幅的系 列著眼，以“新·奇·特·賞·游·玩”為創(chuàng)意中的注目點(diǎn)，形成“題眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內(nèi)容具體，訴求集中。

4.廣告標(biāo)題

（1）大標(biāo)題，“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”

（2）系列廣告各期題 眼“①新②奇③特④賞⑤游⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系列廣告。

（3）副標(biāo)題（小標(biāo)題），小標(biāo)題與大標(biāo)題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與格調(diào)。雪傾沈陽(yáng)城·冬覆長(zhǎng) 春夢(mèng)·冰融哈爾濱·浪擁大連灣

（4）廣告（母語）定位語“四方聯(lián)情，冰雪傾動(dòng)”

（5）沈陽(yáng)廣告定位 語

① 雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·賞·游·玩，情暖游客心

② 沈城冰雪，四 方聯(lián)情

③ 游沈水奇觀，盡賞裝備制造業(yè)文明。

④ 觀古都，稱一宮兩陵獨(dú)特

⑤ 沈陽(yáng)冰雪節(jié)，開心最好玩。

根據(jù)系列廣告創(chuàng)意方案，重點(diǎn)推出沈 陽(yáng)冰雪旅游特征是：“新奇特，賞游玩”的典型品牌。在廣告宣傳中，把沈陽(yáng)的世界文化遺產(chǎn)——沈陽(yáng)故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場(chǎng)（專業(yè)滑雪場(chǎng)）、白清寨滑雪場(chǎng)。（自由式滑雪空中技巧 表演，雪上娛樂活動(dòng)）大力推出“沈陽(yáng)——冬天最好玩的地方”。突出展現(xiàn) 在“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的活動(dòng)中。

六、時(shí)間 安排

１、“中國(guó)東北游·中國(guó) 冰雪之旅”的整個(gè)活動(dòng)時(shí)間擬于２００４年１２月１日——２００５年２月２ ８日

２、媒體宣 傳時(shí)間

擬于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市聯(lián)合在《中國(guó)旅游報(bào)》以“中 國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主題，發(fā)布整版系列廣告，每周一期。在互動(dòng)互喚活 動(dòng)中各市同時(shí)張燈結(jié)彩，作好環(huán)境氛圍營(yíng)造的宣傳 工作。

第五篇：“中國(guó)冰雪之旅”宣傳活動(dòng)策劃方案

“中國(guó)冰雪之旅”宣傳活動(dòng)策劃方案

為迎接?xùn)|北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進(jìn)一步打造四城市（沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連）“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”強(qiáng)勢(shì)品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、大連四城市商定，在《中國(guó)旅游報(bào)》聯(lián)合展開“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”主題宣傳月活動(dòng)。

據(jù)此，我們以推出沈陽(yáng)旅游品牌，塑造沈陽(yáng)主流形象為核心，針對(duì)本次大型活動(dòng)的目的，進(jìn)行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。

一.背景概述

沈陽(yáng)是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會(huì)，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽(yáng)成為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。

沈陽(yáng)是新中國(guó)的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽(yáng)，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國(guó)裝備部的美譽(yù)。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽(yáng)又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽(yáng)。2004年沈陽(yáng)獲得中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一的榮譽(yù)。2006年世界園藝博覽會(huì)將在沈陽(yáng)如期舉行。沈陽(yáng)這座從來都不缺實(shí)力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進(jìn)的斗志回應(yīng)中華大地。為了營(yíng)造新時(shí)代沈陽(yáng)的品牌形象做出新的努力。

經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，綜合以下幾個(gè)方面的問題，借以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的大好商機(jī)推動(dòng)沈陽(yáng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)問題如下；

1.沈陽(yáng)市部分市民還不了解沈陽(yáng)的旅游品牌，對(duì)長(zhǎng)春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少。對(duì)沈陽(yáng)旅游業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)與理解，對(duì)此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切目標(biāo)與理想都只是形式。

2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識(shí)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。

3.沈陽(yáng)媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽(yáng)的主流形象也少。

針對(duì)以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對(duì)未來的品牌理念，依據(jù)沈陽(yáng)市旅游局策劃的“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”進(jìn)行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。

二、廣告宣傳的目的為落實(shí)東北四城市聯(lián)合共同體的冬季互動(dòng)互換活動(dòng)，炒熱冬季旅游市場(chǎng)，迎接?xùn)|北冬季旅游黃金季節(jié)；凸顯集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；打造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的強(qiáng)勢(shì)品牌，擴(kuò)大沈陽(yáng)城市美譽(yù)度，進(jìn)行本次廣告宣傳月活動(dòng)，旨在以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為中心，推出四市聯(lián)合的集團(tuán)旅游品牌的同時(shí)凸顯沈陽(yáng)旅游品牌與沈陽(yáng)城市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)市場(chǎng)銷售目標(biāo)。

三、宣傳訴求主題

以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營(yíng)造本次四城市聯(lián)合共同體集團(tuán)活動(dòng)的宏大氣勢(shì)與冬季旅游熱點(diǎn)。同時(shí)帶入沈陽(yáng)品牌個(gè)性推廣四城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游主流新形象，擴(kuò)大知名度提升美譽(yù)度，顯現(xiàn)整合四城市旅游資源與集團(tuán)旅游品牌非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、廣告宣傳策略、活動(dòng)方式內(nèi)容策劃

1.擬定2004年12月1日——2005年2月15日為“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”宣傳月

2.四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放啤Ｐ麄魉某鞘卸韭糜钨Y源與城市旅游形象。通過宣傳四城市旅游品牌，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對(duì)本次大型活動(dòng)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢(shì)浩大的活動(dòng)氛圍。

3.對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行組織與大動(dòng)員，鼓舞行業(yè)氣勢(shì)，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。

4.四城市互動(dòng)互換活動(dòng)統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行動(dòng)、展開主體強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

5.營(yíng)造“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”活動(dòng)的“重大性、新聞性、獨(dú)特性、趣味性”的活動(dòng)環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民與游客的關(guān)注與參與，更進(jìn)一步活躍城市文化娛樂活動(dòng)。增強(qiáng)市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任的觀念與自豪感！

6.策劃系列報(bào)刊廣告，擴(kuò)大影響，使本次活動(dòng)深入人心，尤其在國(guó)內(nèi)外行業(yè)中形成巨大影響力。以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布媒體進(jìn)行系列性廣告宣傳。吸引國(guó)內(nèi)外游客的注意力。誘導(dǎo)游客情感與趣味沖動(dòng)。通過“新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進(jìn)式——注意——了解——關(guān)心——活動(dòng)——參與的旅游行為。使廣告達(dá)到促銷的目的。讓游客與市民永遠(yuǎn)記住“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”大事件。使四城市聯(lián)盟的旅游集團(tuán)品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場(chǎng)第一的位置。同時(shí)使（沈陽(yáng)）城市旅游品牌深入人心。

7.宣傳月與活動(dòng)開展期間各城市同時(shí)張等結(jié)彩，營(yíng)造環(huán)境氛圍，使活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有聲、有色、有勢(shì)。

五、廣告宣傳創(chuàng)意方案

1.根據(jù)廣告的目的與主題訴求，以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為宣傳訴求中心。

構(gòu)成以“新·奇·特·賞·游·玩”的旅游產(chǎn)品特征，突出“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的獨(dú)特之處，用“新·奇·特·賞·游·玩”吸引游客與業(yè)內(nèi)人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪旅游熱點(diǎn)。讓游客進(jìn)一步了解冰雪奇觀，給游客打下特別“旅游”項(xiàng)目的深刻印象。使老游客觀光新的景觀與項(xiàng)目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游玩空間，以此來吸引游客與市民，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的最終目標(biāo)。

系列報(bào)刊廣告每周一個(gè)整版，每版強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題即：

（1）新：以新為訴求點(diǎn)，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽(yáng)冰雪節(jié)的人感到沈陽(yáng)不僅是中國(guó)工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的魅力。

（2）奇：以奇觀妙景為訴求點(diǎn)，如由日本札幌雪雕設(shè)計(jì)家與魯美專業(yè)雕塑家共同設(shè)計(jì)的大型雪雕作品以奇堪稱世界雪雕之最，構(gòu)成冰雪節(jié)中的奇特景觀，使游客駐足觀賞。

（3）特：以獨(dú)特、特別為訴求點(diǎn)，如沈陽(yáng)的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”形成沈陽(yáng)獨(dú)特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽(yáng)這座城市獨(dú)有的珍品。

（4）賞：以欣賞為訴求點(diǎn)，突出沈陽(yáng)文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術(shù)欣賞可以體味到沈陽(yáng)與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興的時(shí)代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽(yáng)。

（5）游：以游為訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)（沈陽(yáng)）城市游覽觀光的景觀如棋盤山，“環(huán)城水系”、“北方森林”、“大型廟會(huì)”等十大活動(dòng)項(xiàng)目。

（6）玩：以玩為主題進(jìn)行訴求，沈陽(yáng)的冬天玩雪項(xiàng)目豐富，白清塞滑雪場(chǎng)，棋盤山滑雪場(chǎng)，打造“沈陽(yáng)——冬天最好玩的的城市”

在系列廣告訴求中加強(qiáng)品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動(dòng)”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單，易記性宣傳，形成各市獨(dú)特的形象理念。

2.廣告宣傳表現(xiàn)手法

為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達(dá)主題形成獨(dú)立性（單個(gè)篇幅構(gòu)成獨(dú)立個(gè)性，有獨(dú)立訴求點(diǎn)）、連續(xù)性（單個(gè)訴求篇幅之間確認(rèn)統(tǒng)一主題，形成前后漸進(jìn)式的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進(jìn)行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風(fēng)格與個(gè)性特征）。

3.圖式（插圖與畫面文字構(gòu)成）

（1）每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標(biāo)識(shí)，以“云游四方，冰花雪葉”象征四城市的聯(lián)合共同體的標(biāo)識(shí)

（2）整體均以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為大標(biāo)題。

（3）背景圖以冰雪之旅的各城市景點(diǎn)奇觀為主圖，以四方四市的獨(dú)立展示區(qū)構(gòu)成小標(biāo)題，插入各市冰雪旅游景觀。

（4）從每期篇幅的系列著眼，以“新·奇·特·賞·游·玩”為創(chuàng)意中的注目點(diǎn)，形成“題眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內(nèi)容具體，訴求集中。

4.廣告標(biāo)題

（1）大標(biāo)題，“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”

（2）系列廣告各期題眼“①新②奇③特④賞⑤游⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系列廣告。

（3）副標(biāo)題（小標(biāo)題），小標(biāo)題與大標(biāo)題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與格調(diào)。雪傾沈陽(yáng)城·冬覆長(zhǎng)春夢(mèng)·冰融哈爾濱·浪擁大連灣

（4）廣告（母語）定位語“四方聯(lián)情，冰雪傾動(dòng)”

（5）沈陽(yáng)廣告定位語

① 雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·賞·游·玩，情暖游客心

② 沈城冰雪，四方聯(lián)情

③ 游沈水奇觀，盡賞裝備制造業(yè)文明。

④ 觀古都，稱一宮兩陵獨(dú)特

⑤ 沈陽(yáng)冰雪節(jié)，開心最好玩。

根據(jù)系列廣告創(chuàng)意方案，重點(diǎn)推出沈陽(yáng)冰雪旅游特征是：“新奇特，賞游玩”的典型品牌。在廣告宣傳中，把沈陽(yáng)的世界文化遺產(chǎn)——沈陽(yáng)故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場(chǎng)（專業(yè)滑雪場(chǎng)）、白清寨

滑雪場(chǎng)。（自由式滑雪空中技巧表演，雪上娛樂活動(dòng)）大力推出“沈陽(yáng)——冬天最好玩的地方”。突出展現(xiàn)在“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的活動(dòng)中。

六、時(shí)間安排

１、“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”的整個(gè)活動(dòng)時(shí)間擬于２００４年１２月１日——２００５年２月２８日

２、媒體宣傳時(shí)間

擬于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市聯(lián)合在《中國(guó)旅游報(bào)》以“中國(guó)東北游·中國(guó)冰雪之旅”為主題，發(fā)布整版系列廣告，每周一期。在互動(dòng)互喚活動(dòng)中各市同時(shí)張燈結(jié)彩，作好環(huán)境氛圍營(yíng)造的宣傳工作。