第一篇：如何完成一份策劃案

如何完成一份策劃案

1.首先我們要知道什么是策劃？

從字面意思看：“策”意為想，“劃”意為計(jì)劃。所以一份完整的策劃案包含兩部分，即為策略方案和戰(zhàn)略計(jì)劃。通?，F(xiàn)代將這兩者歸為一份策劃案。所謂策劃，就是想到別人沒有想到的地方，同時(shí)講出的道理也是人們所接受的，即用你手里有的，去發(fā)現(xiàn)沒有的。

2.策劃案遵循的原則

（1）果子效應(yīng)

通常人們會(huì)有這樣的意識(shí)，如果在一棵果樹上摘下一個(gè)果子，如果它是甜的，多數(shù)人們就會(huì)認(rèn)為這棵樹上的其他果子也是甜的，這就叫果子效應(yīng)。所以一份好的策劃案，對(duì)于自身或者所服務(wù)對(duì)象，它的影響是深遠(yuǎn)的。

（2）馬太效應(yīng)

簡單的說，馬太效應(yīng)就是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。即在完成一份策劃案的時(shí)候，要將其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無限放大，同時(shí)盡可能的規(guī)避掉其劣勢(shì)。

（3）藍(lán)海戰(zhàn)略

策劃案忌抄襲模仿，一定要在別人未發(fā)現(xiàn)的領(lǐng)域，哪怕是一個(gè)小角落，延伸出自己的想法。

3.怎么完成一份策劃案

通常采用5W2H法

WHY：為什么？

WHAT：做什么？

WHO：誰來做？

WHERE：在哪里做？

WHEN：什么時(shí)間做？

HOW：怎么做？

HOW MUCH：多少？（預(yù)算）

提出疑問于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題是極其重要的，創(chuàng)作力高的人，都具有善于提問題的能力，眾所周知，提出一個(gè)好的問題，就意為著問題解決了一半。

第二篇：2012世界糧食日主題宣傳活動(dòng)策劃案(完成稿)

2012世界糧食日

中國?河南分會(huì)場(chǎng)主題宣傳活動(dòng)

策

劃

案

河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院

2012年9月20日

/

2012年世界糧食日主題-辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障-

主 辦：河南省糧食局 河南工業(yè)大學(xué) 承 辦：河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院

協(xié) 辦：河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

合作單位：國家糧食局發(fā)展交流中心、鄭州市糧食局、鄭州市科技館、鄭州市綠城廣場(chǎng)、鄭州高新區(qū)管委會(huì)、鄭州大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、鄭州牧專、鄭州航空航天工業(yè)管理學(xué)院、華北水利水電學(xué)院、河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校等

媒體支持：河南電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、青年導(dǎo)報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中原網(wǎng)、大河網(wǎng)、大豫網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、大學(xué)社區(qū)等 活動(dòng)贊助商：

一、活動(dòng)背景

1972年，由于連續(xù)兩年氣候異常造成的世界性糧食歉收，加上蘇聯(lián)大量搶購谷物，出現(xiàn)了世界性糧食危機(jī)。聯(lián)合國糧農(nóng)組織于1973年和1974年相繼召開了第一次和第二次糧食會(huì)議，以喚起世界，特別是第三世界注意糧食及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題。但是，問題并沒有得到解決，世界糧食形勢(shì)更趨嚴(yán)重。1979年11月，第20屆聯(lián)合國糧農(nóng)組織大會(huì)決議確定，1981年10月16日是首屆世界糧食日，此后每年的這一天都作為“世界糧食日”。

農(nóng)業(yè)合作社在現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中越來越重要，普及農(nóng)業(yè)合作社知識(shí)，關(guān)注農(nóng)業(yè)合作社建設(shè)，對(duì)糧食安全的意義越來越重要?！稗k好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障”是2012年主題的正式措辭。這一選擇是為了強(qiáng)調(diào)合作社在改善糧食安全和促進(jìn)消除饑餓方面的作用。聯(lián)合國大會(huì)指定2012年為“國際合作社年”的決議同樣體現(xiàn)了人們對(duì)合作社和農(nóng)村組織的關(guān)注。

二、活動(dòng)意義

糧食是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，是人類文明得以發(fā)展的先決條件。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，通過扎實(shí)開展宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)廣大師生和市民對(duì)糧食安全的意識(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大師生和市民團(tuán)結(jié)起來、關(guān)注糧食安全、合理消費(fèi)，促進(jìn)節(jié)約型社會(huì)、校園建設(shè)，同時(shí)繁榮校園文 化，對(duì)學(xué)校進(jìn)行正面宣傳，擴(kuò)大學(xué)校的影響力。

三、活動(dòng)主題

辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障

四、活動(dòng)時(shí)間

9月26日——10月21日

五、活動(dòng)地點(diǎn)

河南工業(yè)大學(xué)(蓮花街校區(qū)、中原路校區(qū)、嵩山路校區(qū))鄭州（國家）高新區(qū)錦華苑廣場(chǎng) 綠城廣場(chǎng) 學(xué)府花園 大謝新區(qū)

六、主要內(nèi)容

（1）“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽

（2）“xxx”2012〃世界糧食日主題活動(dòng)宣傳標(biāo)語征集（3）紀(jì)念第32個(gè)世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題宣傳系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式

（4）“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會(huì)暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮

（5）“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品展（6）“辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會(huì)

七、活動(dòng)準(zhǔn)備

1.聯(lián)系國家糧食局、河南省糧食局、鄭州市糧食局，鄭州市食品監(jiān)督管理局以及一些糧食方面的公司、工廠，并盡可能與其達(dá)成合作協(xié)議，申請(qǐng)有關(guān)資助（糧食知識(shí)讀本，展板，海報(bào)，宣傳頁，T恤，帽子等）

2.聯(lián)系場(chǎng)地：鄭州（國家）高新區(qū)錦華苑廣場(chǎng)、綠城廣場(chǎng)、學(xué)府花園、大謝新區(qū)

3.聯(lián)系媒體：河南電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、青年導(dǎo)報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中原網(wǎng)等

4.其他準(zhǔn)備工作詳見附錄

八、日程安排

（1）9月初

成立2012?世界糧食日主題宣傳活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，討論并通過2012?世界糧食日主題宣傳活動(dòng)策劃案及預(yù)案草案；（附件一）

（2）9月10日

召開工作領(lǐng)導(dǎo)小組第二次會(huì)議，成立2012〃世界糧食日主題宣傳活動(dòng)籌備委員會(huì)，討論并通過2012?世界糧食日主題宣傳活動(dòng)策劃案及預(yù)案修正案；

（3）9月12日

召開籌委會(huì)第一次會(huì)議，對(duì)此次活動(dòng)的情況和主要內(nèi)容做簡單介紹，并進(jìn)行合理分工；

（4）9月20日

召開籌委會(huì)第二次會(huì)議，對(duì)活動(dòng)各項(xiàng)籌備情況進(jìn)行匯總了解，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（5）9月26日

由校團(tuán)委下發(fā)關(guān)于“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽的通知，面向全校征集作品；（附件二）

（6）9月27日

由學(xué)院下發(fā)關(guān)于征集2012〃世界糧食日主題活動(dòng)宣傳標(biāo)語的通知，面向全院征集宣傳標(biāo)語；（附件三）

（7）9月28日——10月10日 作品及標(biāo)語征集；（8）10月11日

召開籌委會(huì)第三次會(huì)議，對(duì)作品征集情況及其他各項(xiàng)籌備情況進(jìn)行匯總了解，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（9）10月12日

對(duì)入選作品進(jìn)行整理、分類、編號(hào)；（10）10月13日——14日

2012?世界糧食日主題宣傳活動(dòng)前期宣傳；（附件四）（11）10月14日

召開籌委會(huì)第四次會(huì)議，對(duì)活動(dòng)的各項(xiàng)籌備情況進(jìn)行確認(rèn)，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行；

（12）10月15日

安排布臵啟動(dòng)儀式及晚會(huì)會(huì)場(chǎng)；（13）10月16日上午

紀(jì)念第32個(gè)世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題宣傳系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式；（附件五）

（14）10月16日下午

節(jié)目彩排及擺放蠟燭造型；（附件六）

（15）10月16日晚上

“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會(huì)暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮；（附件七）

（16）10月17日

召開籌委會(huì)第五次會(huì)議，對(duì)前期活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，聽取意見建議，安排并布臵下階段工作；

（17）10月18日

“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品展；（附件八）（18）10月20日

“辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會(huì)；（附件九）（19）10月21日

召開籌委會(huì)第六次會(huì)議，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行回顧和總結(jié)，安排并布臵活動(dòng)后期的媒體報(bào)道及資料整理歸檔等工作。

（20）11月初

召開籌委會(huì)第七次會(huì)議，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行回顧、總結(jié)、表彰

九、活動(dòng)說明

（1）各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間如有變動(dòng)，以通知為準(zhǔn)；

（2）此次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院所有。

河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院

2012年9月20日

附件一

2012〃世界糧食日主題宣傳活動(dòng)籌備委員會(huì)名單

工作領(lǐng)導(dǎo)小組

顧問：田順利 陸啟玉 組長：張興振

副組長：吳春陽 黃曉玉

成員：高世勛 王志云 李飛 付雨 郭淑貞

學(xué)生工作領(lǐng)導(dǎo)小組

組長：高世勛

副組長：王志云 李飛 付雨 郭淑貞

成員：王翊豪 馮圓圓 劉金寧 劉璐 李思達(dá) 李瑩

李斌 楊康 張亞萍 張旻旼 周禮 趙風(fēng)光 段菲菲 郝林娜 劉靜 殷強(qiáng) 高晴 高少影 魯俊濤 溫麗琴 馬彬 馬蔥 孔慧廣 白敬濤 劉衛(wèi)東 劉聰 孫沛靈 李炎 馮春潮 李晨 李婷 吳昆明 張浩添 岳永平彭廣帥

附件二

關(guān)于開展“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽的通知

河南工業(yè)大學(xué)各院團(tuán)委：

為進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族惜糧、愛糧的傳統(tǒng)，改善學(xué)校內(nèi)學(xué)生鋪張浪費(fèi)的習(xí)慣，提高同學(xué)們的惜糧、愛糧的意識(shí)，借此機(jī)會(huì)鼓勵(lì)同學(xué)們將有限的課余時(shí)間投入到更加有益的活動(dòng)中來，值此第32個(gè)世界糧食日來臨之際，我校特舉辦本次“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽，為同學(xué)們提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)?，F(xiàn)將活動(dòng)內(nèi)容通知如下：

一、活動(dòng)主題

惜糧愛糧，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)

二、主辦單位

河南省糧食局 共青團(tuán)河南工業(yè)大學(xué)委員會(huì)

三、承辦單位

河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院

四、活動(dòng)時(shí)間

2012年9月26日至10月10日

五、參加資格

本活動(dòng)面向河南工業(yè)大學(xué)全體在校學(xué)生。

以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)形式參賽均可，團(tuán)隊(duì)人數(shù)2人以上（含2人），任意專業(yè)均可。

六、參賽要求

1.所有參賽作品均需原創(chuàng), 否則將取消參賽資格；

2.所有參賽人員（或團(tuán)隊(duì)）應(yīng)按時(shí)提交作品，否則將取消參賽資格。

七、作品形式

（1）書法作品 分為硬筆書法和毛筆書法，內(nèi)容自選，有關(guān)于惜糧、愛糧的詩詞、聯(lián)、賦、格言等均可；

（2）美術(shù)作品 油畫、水彩、素描、漫畫等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關(guān)；

（3）手工藝品 雕塑、泥塑、剪紙、十字繡、植物卡等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關(guān)；

（4）攝影作品 微電影、DV短片、照片等形式不限，作品主題要與世界糧食日主題有關(guān)；

（5）其他形式的藝術(shù)作品，作品主題要與世界糧食日主題有關(guān)。

八、征集方式：

（1）以學(xué)院為單位統(tǒng)一將參賽作品交至25209團(tuán)委辦公室或參賽選手以個(gè)人身份將作品交至25B114校社聯(lián)辦公室；

（2）攝影作品等可以發(fā)至大賽服務(wù)郵箱：hautlysl@163.com。

九、比賽流程

1.作品征集到位后，進(jìn)行初步審核，由大賽評(píng)審團(tuán)篩選出優(yōu)秀的作品，然后對(duì)入選作品進(jìn)行整理、分類。

2.征集活動(dòng)結(jié)束后，于10日18號(hào)在鐘樓廣場(chǎng)進(jìn)行“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品展。

十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵

1.一等獎(jiǎng)（共三名）:榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)品 2.二等獎(jiǎng)（共五名）：榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)品 3.三等獎(jiǎng)（共十名）：榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)品 4.優(yōu)秀獎(jiǎng)（共二十名）：榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)品

共青團(tuán)河南工業(yè)大學(xué)委員會(huì)

2012年9月26日

附件三

關(guān)于征集2012〃世界糧食日主題活動(dòng)宣傳標(biāo)語的通知

各班集體：

2012〃世界糧食日河南分會(huì)場(chǎng)主題宣傳活動(dòng)舉辦在即，本次活動(dòng)的主題是“辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障”。為進(jìn)一步加深此次活動(dòng)在同學(xué)間的影響，繁榮校園文化，使同學(xué)們更好地參與到活動(dòng)中來，深入了解此次活動(dòng)的意義及其有關(guān)背景，充分體現(xiàn)學(xué)生在此次活動(dòng)中的重要作用，我院特舉辦2012〃世界糧食日主題活動(dòng)宣傳標(biāo)語征集活動(dòng)?，F(xiàn)將活動(dòng)內(nèi)容通知如下：

一、活動(dòng)主題

惜糧愛糧，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)

二、主辦單位

河南省糧食局 共青團(tuán)河南工業(yè)大學(xué)委員會(huì)

三、承辦單位

河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院

四、活動(dòng)時(shí)間

2012年9月27日至10月10日

五、參加資格

本活動(dòng)面向河南工業(yè)大學(xué)糧油食品學(xué)院全體學(xué)生。

六、征集要求

1.所有征集作品均需原創(chuàng)。2.所有參與人員應(yīng)按時(shí)提交作品。

3.作品主題要與世界糧食日主題相關(guān)。4.作品字?jǐn)?shù)不得超過16字。5.個(gè)人作品數(shù)量不限。

八、征集方式：

1.以班級(jí)為單位統(tǒng)一將征集作品發(fā)至世界糧食日主題宣傳活動(dòng)服務(wù)郵箱：hautlysl@163.com。

九、征集流程

1.作品征集到位后，進(jìn)行初步審核，由評(píng)審團(tuán)篩選出優(yōu)秀的作品，然后對(duì)入選作品進(jìn)行整理。

2.征集活動(dòng)結(jié)束后，入選作品將作為“世界糧食日”的宣傳標(biāo)語。

十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵

所有入圍作品作者將獲得世界糧食日精美紀(jì)念品一份

糧油食品學(xué)院團(tuán)總支

2012年9月25日

附件四

宣傳活動(dòng)策劃

一、人員安排

負(fù)責(zé)人：王志云

主要執(zhí)行人員：楊康 張旻旼 段菲菲 李霞林 吳昆明 馬彬

二、活動(dòng)時(shí)間

9月26日——10月14日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

河南工業(yè)大學(xué)(蓮花街校區(qū)、中原路校區(qū)、嵩山路校區(qū))綠城廣場(chǎng) 學(xué)府花園 大謝新區(qū)

四、宣傳方案

（1）“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽

（1）“xxx”2012〃世界糧食日主題活動(dòng)宣傳標(biāo)語征集（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳，在工大小窩吧上發(fā)帖，同時(shí)發(fā)表微博等（3）學(xué)校餐廳內(nèi)播放相關(guān)宣傳視頻

（4）在各活動(dòng)地點(diǎn)張貼海報(bào)，懸掛條幅，發(fā)放世界糧食日宣傳手冊(cè)及宣傳頁

五、活動(dòng)準(zhǔn)備

（1）世界糧食日宣傳海報(bào)、條幅、宣傳手冊(cè)及宣傳頁（2）相關(guān)人員的聯(lián)系

六、具體流程

（1）9月26日——10月10日 “xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽（2）9月27日——10月10日 面向全院征集世界糧食日主題宣傳標(biāo)語（3）10月13日

在工大小窩吧、人人網(wǎng)、新浪微博等宣傳媒介上發(fā)帖（4）10月14日——15日

安排人員在各活動(dòng)地點(diǎn)張貼海報(bào)，懸掛條幅，發(fā)放世界糧食日宣傳手冊(cè)及宣傳頁。

（2）10月15日

安排人員與學(xué)校第一、第二、第三餐廳負(fù)責(zé)人聯(lián)系，在餐廳內(nèi)播放相關(guān)宣傳視頻

附件五

紀(jì)念第32個(gè)世界糧食日暨2012“惜糧〃愛糧”主題

宣傳系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式

一、人員安排

活動(dòng)負(fù)責(zé)人:高世勛

主要執(zhí)行人員: 王志云 李飛 付雨 劉金寧 劉璐 楊康 殷強(qiáng) 劉靜 李思達(dá) 郝林娜

禮儀：劉靜

參與人員：河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)學(xué)生

二、活動(dòng)時(shí)間

10月16日上午9:00

三、活動(dòng)地點(diǎn)

河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)噴泉廣場(chǎng)

四、會(huì)場(chǎng)方案

啟動(dòng)儀式會(huì)場(chǎng)設(shè)于噴泉廣場(chǎng), 搭建大型舞臺(tái)、彩虹門，會(huì)場(chǎng)周圍擺放宣傳展板，懸掛條幅及宣傳海報(bào)

五、物品清單

舞臺(tái)、彩虹門、大型氫氣球、舞臺(tái)效果裝飾物（包括幕布、紅地毯）、音箱（包括話筒三對(duì)）、院旗、條幅（主條幅、簽名條幅）、展板（12塊）、粗號(hào)簽字筆（20只）、宣傳冊(cè)1000本、桌子20張、服裝、礦泉水、臺(tái)簽、邀請(qǐng)函、簽到表、流程單等

六、活動(dòng)準(zhǔn)備

（1）10月14日晚 楊康、劉璐確定上述物品到位（2）10月15日下午 根據(jù)既定方案進(jìn)行會(huì)場(chǎng)布臵

（4）10月15日晚 籌委會(huì)主席團(tuán)落實(shí)出席活動(dòng)的省、市、校、院各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，確定最終名單

七、具體流程 1、16日上午9：00啟動(dòng)儀式正式開始，主持人（張興振）介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及出席活動(dòng)的各位嘉賓

2、主持人介紹世界糧食日背景及意義

3、省，校領(lǐng)導(dǎo)依次發(fā)表講話并致詞

4、學(xué)生代表發(fā)言并宣讀倡議書

5、主持人宣布啟動(dòng)儀式結(jié)束

6、各位領(lǐng)導(dǎo)在簽名板上簽名并合影留念，各班同學(xué)按順序在簽名板簽名，同時(shí)禮儀人員發(fā)放宣傳手冊(cè)、宣傳頁

7、工作人員規(guī)整物品，清理現(xiàn)場(chǎng)

八、注意事項(xiàng)

1、活動(dòng)小組分工明確，無故不得離崗,如遇突發(fā)事件，應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變，安全第一，以尋求最好的解決辦法；

2、工作人員應(yīng)佩戴工作證，注意言行，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生干部應(yīng)樹立良好學(xué)生形象，應(yīng)維持好會(huì)場(chǎng)紀(jì)律，學(xué)生入場(chǎng)退場(chǎng)要按順序，不要擁擠，防止出現(xiàn)踩踏事故；

3、啟動(dòng)儀式結(jié)束后，留下專門人員清理現(xiàn)場(chǎng)。

附件六

燭光造型設(shè)計(jì)

附件七

“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會(huì) 暨“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮

一、人員安排

主要負(fù)責(zé)人：郭淑貞

主要執(zhí)行人員：李炎 李婷 郝琳娜 楊康 劉金寧 殷強(qiáng) 禮儀：劉靜

參與人員：河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)學(xué)生

二、活動(dòng)時(shí)間

10月16日晚7:30

三、活動(dòng)地點(diǎn)

河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)噴泉廣場(chǎng)

四、活動(dòng)方案

（1）“糧倉滿 天下安”2012〃世界糧食日主題晚會(huì)（2）“xx杯”惜糧?愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮（3）大型燭光守夜活動(dòng)

五、物品清單

舞臺(tái)、燈光、音響設(shè)備、服裝、道具、舞臺(tái)裝飾（幕布、紅毯、橫幅、條幅、彩球、彩帶等）、展板、校旗、院旗、蠟燭（火機(jī)）、孔明燈、桌子（配套凳子）、滅火器材、邀請(qǐng)函、臺(tái)簽、流程單、簽到表、圓珠筆等

六、工作安排

總導(dǎo)演：高世勛

總策劃：王志云 郭淑貞 付雨 李飛 后勤組：李飛 岳永平

節(jié)目組：郭淑貞 李炎 李婷 郝琳娜 道具組：殷強(qiáng) 張亞萍 場(chǎng)務(wù)組：李思達(dá) 劉璐 音響組：楊康 燈光組：張旻旼 禮儀組：劉靜 攝像組：馬彬

機(jī)動(dòng)組：劉金寧 彭廣帥 安全組：劉衛(wèi)東

七、活動(dòng)準(zhǔn)備

1、舞臺(tái)搭建要求：在每一篇章時(shí)更換不同內(nèi)容的背景幕布，需要提前把幕布固定好；

2、音箱位臵要求：在整個(gè)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的四個(gè)角落分別放臵四組音響，主音箱在舞臺(tái)兩側(cè)；

3、燈光搭建要求：主要燈光集中在舞臺(tái)前上方，同時(shí)需要兩組追燈光，觀眾方陣上方分別有燈光組建成圓弧形，在每一篇章有領(lǐng)導(dǎo)通過按鍵來氣逐層燈光。

八、具體流程

（1）10:30——12:00

幕布裝飾、宣傳條幅、晚會(huì)道具用品的準(zhǔn)備,梯子、桌椅、會(huì)場(chǎng)裝飾用品、電腦、插板、話筒胸麥、鮮花、領(lǐng)導(dǎo)演員用水等

（2）12:00——13:00

工作人員午餐和休息時(shí)間，會(huì)場(chǎng)專人留守。（3）13:00——15:00 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布臵及燭光造型設(shè)計(jì)（4）15：00---16：30 晚會(huì)節(jié)目彩排，主持人串場(chǎng)（5）16：30---18：00 工作人員及演員用餐、化妝（6）18：00——19:00

學(xué)生入場(chǎng)，由禮儀組引導(dǎo)，各班負(fù)責(zé)人組織本班同學(xué)到指定位臵就坐（7）18：50——19: 10 各部門做最后出場(chǎng)前準(zhǔn)備（8）19: 10——19: 20 領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)會(huì)場(chǎng)，禮儀組引導(dǎo)就坐（9）19: 25——19: 30 全場(chǎng)燈光熄滅，靜場(chǎng)

（10）19：30——19: 38

大屏幕播放有關(guān)世界糧食日知識(shí)的視頻（11）19: 38——19: 39

開場(chǎng)舞表揚(yáng)者登場(chǎng)，燈光組，音響組準(zhǔn)備就緒（12）19: 39——19: 45 開場(chǎng)舞表演

（13）19：46——19：53

主持人上場(chǎng)音樂響起，主持人上場(chǎng)，宣布晚會(huì)開始，介紹到場(chǎng)嘉賓（15）19：53——19: 57 領(lǐng)導(dǎo)致辭

（16）19: 58——20: 02 贊助商致辭

（17）20: 03——20: 53 節(jié)目表演

（18）20:53——20:56

全場(chǎng)燈光熄滅，大屏幕播放燭光守夜活動(dòng)視頻（19）20: 56——20:5 手語表演者手捧蠟燭上場(chǎng)（20）20: 58——21:00 追光燈開啟，主持人（2個(gè)）上場(chǎng)，宣布燭光守夜活動(dòng)開始（21）21: 00——21:20 學(xué)生代表點(diǎn)燃蠟燭，主持人解釋蠟燭圖形，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)（22）21: 20——21:35 繼續(xù)節(jié)目表演（23）21: 35 主持人宣布晚會(huì)結(jié)束（24）21: 35——22:00 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)與演職人員合影留念，觀眾退場(chǎng)，整理會(huì)場(chǎng)

九、注意事項(xiàng)

1、提前通知各班班長本班方隊(duì)位臵，并要求同學(xué)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)會(huì)場(chǎng)；

2、工作人員要提前到位并佩戴工作證，堅(jiān)守自己崗位，有事及

時(shí)向相關(guān)負(fù)責(zé)人反映；

3、主持人注意適時(shí)地活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與觀眾交流溝通；

4、晚會(huì)期間，中間道具的搬運(yùn)一定要迅速，燈光注意配合，人員要安排好；

5、節(jié)目及點(diǎn)蠟燭進(jìn)行過程中注意維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序，各區(qū)段注意把握好節(jié)目時(shí)間；

4、工作人員維持好會(huì)場(chǎng)紀(jì)律，入場(chǎng)及退場(chǎng)時(shí)避免出現(xiàn)踩踏等安全事故，事先準(zhǔn)備好滅火器等消防器材，避免火災(zāi)隱患。

十、應(yīng)急控制方案

1、電應(yīng)急方案

若晚會(huì)前停電，晚會(huì)最多推遲30分鐘，觀眾自由支配時(shí)間，若30分鐘后仍未來電，推遲一天舉行。晚會(huì)進(jìn)行中停電，前半部分停電超過10分鐘，推遲至第二天進(jìn)行，后半部分停電超過10分鐘，主持人宣布晚會(huì)結(jié)束。

2、燈光應(yīng)急方案

（1）四個(gè)照燈中兩個(gè)以內(nèi)無法正常使用時(shí)，正常使用剩余照燈。（2）四個(gè)照燈中兩個(gè)以上無法正常使用時(shí)，啟動(dòng)事前準(zhǔn)備的照明器具。

3、節(jié)目應(yīng)急方案

（1）上一個(gè)節(jié)目演出時(shí)，其后的兩個(gè)節(jié)目在后臺(tái)準(zhǔn)備，前一個(gè)節(jié)目由于各種原因無法按時(shí)演出，下一個(gè)節(jié)目即時(shí)跟進(jìn)。

（2）任一個(gè)節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進(jìn)行時(shí)，由節(jié)目的領(lǐng)演人迅速組織演員重演此節(jié)目；若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場(chǎng)，視具體情況決定其再次重演或取消。

（3）其他情況發(fā)生時(shí)，有場(chǎng)務(wù)組負(fù)責(zé)處理。

晚會(huì)節(jié)目單

1、開場(chǎng)歌舞

表演者：付雨

2、器樂合奏《豐收之喜》

表演者：大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)

3、相聲《我請(qǐng)你吃飯》

表演者：郭淑貞等

4、獨(dú)唱《我和我的祖國》

表演者：老師（待定）

5、小品《我是農(nóng)民的女兒》

表演者：左園園等

6、歌曲聯(lián)唱《最初的夢(mèng)想》、《只要你一起唱》等

表演者：馮春潮等

7、手語舞蹈《面朝大海，春暖花開》

表演者：無聲橋手語協(xié)會(huì)

8、舞蹈《喜悅》

表演者：大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)

9、合唱《國家》

表演者：12級(jí)新生

10、點(diǎn)蠟燭，祈福

參與者：12級(jí)新生

11、朗誦《糧食人之歌》

表演者：（待定）

12、歌舞《糧倉滿 天下安》

表演者：于亞楠等

附件八

“xx杯”惜糧〃愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品展

一、人員安排

負(fù)責(zé)人：付雨 李飛

主要執(zhí)行人員：李思達(dá) 劉璐 馮圓圓 楊康 張旻旼 段菲菲 李霞林 吳昆明 攝影新聞稿：馬彬

二、活動(dòng)時(shí)間

10月18日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

鐘樓廣場(chǎng)

四、活動(dòng)方案

（1）“xx杯”惜糧〃愛糧藝術(shù)作品創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品展（2）有獎(jiǎng)問答活動(dòng)

五、物品清單

藝術(shù)作品、宣傳冊(cè)、宣傳單、院旗、彩旗、桌椅、音箱、電源線、電腦、筆記本、小禮品、問題箱

六、具體流程 1、17日晚上十點(diǎn)以前，由李飛確定上述物品到位

2、上午9：00，由負(fù)責(zé)人清點(diǎn)人數(shù)，開始布臵會(huì)場(chǎng) 3、11:00 活動(dòng)正式開始，發(fā)放宣傳單和宣傳冊(cè) 4、11:30開始問題現(xiàn)場(chǎng)解答活動(dòng) 5、12:00開始舉行你最喜愛的藝術(shù)作品投票活動(dòng)，與此同時(shí)舉行有獎(jiǎng)問答活動(dòng)

6、下午4:00點(diǎn)規(guī)整物品，清理現(xiàn)場(chǎng)

附件九

“辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障”專家咨詢會(huì)

一、人員安排

負(fù)責(zé)人：高世勛

主要執(zhí)行人員：王志云 李飛 付雨 郭淑貞 劉靜 李思達(dá) 劉璐 馮圓圓 殷強(qiáng) 溫麗琴

二、活動(dòng)主題

辦好農(nóng)業(yè)合作社，糧食安全添保障

三、活動(dòng)意義

宣傳農(nóng)村合作社的意義及加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)糧食安全方面的知識(shí)，深化全民對(duì)糧食安全的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)廣大市民愛惜糧食減少饑餓的意識(shí)，提高公眾節(jié)約糧食的自覺性。

四、活動(dòng)時(shí)間

10月20日

五、活動(dòng)地點(diǎn)

鄭州（國家）高新區(qū)錦華苑廣場(chǎng)

六、活動(dòng)對(duì)象

社區(qū)人員

七、物品清單

條幅（2條）、展板（6個(gè)）、桌子及配套凳子、飲用水、簽字筆、照相機(jī)、倡議書、宣傳手冊(cè)、膠帶、帳篷（視天氣而定）等

八、活動(dòng)準(zhǔn)備

1、事先聯(lián)系各社區(qū)主管，申請(qǐng)地點(diǎn)；

2、跟社區(qū)居委會(huì)商議通知社區(qū)成員此次活動(dòng)的意義及目的；

3、制作一些關(guān)于農(nóng)村合作社及食品安全相關(guān)內(nèi)容的宣傳單，內(nèi)容要貼近民眾，簡單易懂；

4、事先聯(lián)系好一些專家，給社區(qū)成員講解一些關(guān)于農(nóng)村合作社及糧食安全的知識(shí)；

5、聯(lián)系相關(guān)媒體，加強(qiáng)此次活動(dòng)的宣傳力度；

6、協(xié)調(diào)各部門辦好相關(guān)事情。

九、具體流程 1、18日晚上確定資料、物品到位情況 2、17日晚上前聯(lián)系好參加活動(dòng)的同學(xué)和參加咨詢專家及老師并了解和熟悉其信息 3、18日中午前清理所需物品，確保物品齊全及活動(dòng)的正常進(jìn)行 4、20日08:30布臵場(chǎng)地

桌子擺放、展板安放、掛好條幅、擺好飲用水、安排專家及老師就坐注意記住名字不要弄錯(cuò)。5、9:30點(diǎn)咨詢會(huì)正式開始

安排人員維持秩序、為老師做好輔助服務(wù)維持秩序，在期間發(fā)放倡議書及宣傳手冊(cè)，解決一些力所能及的咨詢問題，減少專家及老師的負(fù)擔(dān)。6、11:00咨詢會(huì)結(jié)束 安排專家及老師離場(chǎng) 7、11：30活動(dòng)結(jié)束，整理好物品 整理桌子、條幅、展板、水，清理現(xiàn)場(chǎng)。8、11:40組織同學(xué)安全返校

十、注意事項(xiàng)

1、相關(guān)組織人員必須維持會(huì)場(chǎng)秩序；

2、活動(dòng)宣傳力度，要做到各社區(qū)人員都通知到，特別是社區(qū)各領(lǐng)導(dǎo)部門；

3、活動(dòng)準(zhǔn)備必須要充分，不要臨場(chǎng)缺東少西的；

4、如遇天氣不好（下雨等特殊天氣），要做好臨場(chǎng)準(zhǔn)備工作。

第三篇：策劃案

《足下登帆布鞋》校園推廣策劃書

一、內(nèi)容提要 在帆布鞋的市場(chǎng)中，匡威獨(dú)占鰲頭，國內(nèi)帆布鞋品牌市場(chǎng)中還處于扎堆的盲區(qū)，鮮有品牌會(huì)主動(dòng)地開拓高端帆布鞋市場(chǎng)。帆布鞋順應(yīng)潮流地成為了消費(fèi)者公認(rèn)的寵兒，而穿帆布鞋的百無禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。制造商們更是把帆布鞋玩出了更多的花樣，復(fù)古、運(yùn)動(dòng)、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔，無論帆布鞋發(fā)生著怎樣的變化，以牛仔褲來搭配帆布鞋卻是亙古不變的規(guī)律。從最早的帆布鞋、解放膠鞋到今天的迷你彩繪帆布鞋、貝殼鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中國已經(jīng)存在了很長的時(shí)間，其制作技術(shù)也隨之成熟，每年中國帆布鞋產(chǎn)量都占全球產(chǎn)量一半以上，可見國內(nèi)的帆布鞋市場(chǎng)之大。遠(yuǎn)通公司致力“布鞋世家”品牌。未來，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 為信念，在鞋類領(lǐng)域中獨(dú)具個(gè)性，極力營造一個(gè)絢麗繽紛，風(fēng)格鮮明的布鞋世界。在鞋業(yè)界內(nèi)凸顯獨(dú)樹一幟的風(fēng)采，引領(lǐng)布鞋的流行文化！公司每年都投入巨額廣告費(fèi)對(duì)“足下登及圖形”商標(biāo)進(jìn)行宣傳。公司在北京、廣州、沈陽、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、專賣店。此外公司還通過路排廣告、網(wǎng)站宣傳和專業(yè)展會(huì)等途徑，讓消費(fèi)者體會(huì)到了公司款式新穎、技術(shù)精湛的產(chǎn)品，也體現(xiàn)了公司對(duì)品牌的重視。是一個(gè)千帆共進(jìn)、百舸爭流的時(shí)代，公司憑借著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、先進(jìn)的管理理念、專業(yè)的布鞋制造，創(chuàng)造著驚人的業(yè)績，塑造“中國布鞋第一品牌”。

二、綜合分析 swot分析

（一）S: W:

1、質(zhì)量保證。打造中國布鞋第一品牌。

1、知名度低。相對(duì)于匡威、凡客

2、價(jià)格合適。相對(duì)于其他知名品牌的帆布鞋等無處不在于我們生活中而而言，價(jià)格低，擁有更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)。言，其還沒有滲透生活。

3、堅(jiān)持：“永不退潮”，緊隨時(shí)尚潮流，2、保守。以質(zhì)量先贏策略，不注挖掘潛在流行趨勢(shì)。牢牢鎖定年輕人重明星效應(yīng)。的審美需求。

3、不作為?？蚨水a(chǎn)品以“自由、4、技術(shù)研發(fā)到位。用PU革條加冷粘工藝個(gè)性、年輕”為品牌性格。粘合的布鞋鞋面與鞋底的結(jié)合，能改但卻遲遲未見大幅度的“造善鞋面與鞋底一次注塑成型受日曬雨牌運(yùn)動(dòng)”。淋與平常運(yùn)動(dòng)影響容易開膠的問題。

4、宣傳方式不夠有力度。品牌推

5、顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營方式，首創(chuàng)“量販布鞋”廣和樹立不明顯。品牌連鎖專賣模式，以最好的價(jià)格，提

5、目標(biāo)市場(chǎng)尚未得到較好的開供流行與品質(zhì)，讓每一位崇尚個(gè)性生活拓，目標(biāo)消費(fèi)者還處于游離狀的年輕人都能輕易地找到適合自己的產(chǎn)態(tài)。品。O: T:

1、擁有本土優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該重視消費(fèi)者對(duì)品牌文

1、休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭十分激烈，無化的認(rèn)同感打造有中國特色的布鞋品牌。論是高端國際品牌還是國內(nèi)平

2、引領(lǐng)布鞋流行文化，形象獨(dú)樹一幟。與其價(jià)品牌都爭相瓜分市場(chǎng)。他種類繁多的鞋類相比，具有可辨認(rèn)性。

3、布鞋文化獨(dú)特，有利于尋找市場(chǎng)缺口進(jìn)行針對(duì)性營銷。

（二）消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 90后、00后逐漸成為年輕一代的主力軍，主張自我、個(gè)性已經(jīng)成為時(shí)代的主潮流。帆布鞋已經(jīng)成為這代人（甚至是包括80后）體現(xiàn)個(gè)性的一個(gè)標(biāo)志。因此，這一點(diǎn)正式契合了足下登布鞋的推廣，有利于足下登布鞋的銷售。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析 09年，足下登在廣州、浙江已經(jīng)開始試水小專賣模式，更在廣西開出了8家直營店，并授權(quán)貼牌搭售服裝以及配飾，并開始結(jié)合辟區(qū)銷售或?qū)９衲Ｊ?。原?jì)劃2010年開設(shè)8家直營店。但幾乎沒有足下登的網(wǎng)銷模式，大學(xué)生大多數(shù)之前從未聽過這個(gè)品牌。因此，對(duì)于現(xiàn)有消費(fèi)

者的年齡層及喜愛情況并不明顯。

3、潛在消費(fèi)者分析 足下登要有力度建立起鮮明的品牌形象來使目標(biāo)消費(fèi)者加深和提高對(duì)此品牌的印象。針對(duì)足下登的自由、個(gè)性、年輕的品牌性格應(yīng)該把目標(biāo)消費(fèi)者定位在15-25歲標(biāo)榜潮流的年輕人，其中大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)最為寬廣。大學(xué)生較之初、高中生而言有了一定的閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)收入，而且他們的支出有一定的自由性，且學(xué)歷較高，對(duì)產(chǎn)品和品牌文化有一定的要求，對(duì)價(jià)格也有自己的見解。

4、消費(fèi)者分析總結(jié) 增加已有消費(fèi)者群體的品牌認(rèn)知。重點(diǎn)是以親和、迅速、有影響力的方式打開其在校園內(nèi)的品牌推廣，讓更多熱衷于時(shí)尚、酷愛個(gè)性的年輕人熟知并有興趣去了解且購買足下登，經(jīng)營“潮”理念和“中國第一布鞋”結(jié)合并在價(jià)格上營造優(yōu)勢(shì)。其主要是為擴(kuò)大和提升足下登的品牌認(rèn)知度和各城市目標(biāo)消費(fèi)者群體的市場(chǎng)占有率。

（三）競(jìng)爭者分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查了，將匡威、凡客和回力確定為足下登的競(jìng)爭對(duì)手分析對(duì)象。

優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 價(jià)格

1、帆布鞋的首創(chuàng)品牌，發(fā)展歷史

1、生產(chǎn)線繁多，個(gè)別生產(chǎn)線悠久，品牌實(shí)力雄厚，知名度質(zhì)量不過關(guān)，影響品牌整匡高。體形象。威

2、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)感強(qiáng)，十分迎合200—500

2、實(shí)施高端市場(chǎng)的營銷策消費(fèi)者族群的品味。略，喪失部分購買能力欠

3、銷量全球第一，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布佳的年輕消費(fèi)者。全世界。

1、依托已成熟的B2C模式，網(wǎng)絡(luò)道建立完善。

1、新進(jìn)入帆布鞋市場(chǎng)，產(chǎn)品

2、產(chǎn)品生產(chǎn)注重設(shè)計(jì)，融合中外質(zhì)量不盡完善。凡60—180 設(shè)計(jì)理念。

2、企業(yè)運(yùn)營模式存在一定風(fēng)客

3、價(jià)格低廉。險(xiǎn)。

4、品牌認(rèn)可度高。

1、老品牌擁有質(zhì)量保證。

2、新的運(yùn)營模式使其開辟更廣闊

1、品牌宣傳力度不到位，有的消費(fèi)市場(chǎng)。回待進(jìn)一步品牌建設(shè)。30—100

3、產(chǎn)品暢銷全國，并出口多個(gè)國力

2、產(chǎn)品款式單一，缺乏創(chuàng)新家和地區(qū)。設(shè)計(jì)。

4、價(jià)格低廉。

三．品牌定位

目標(biāo)客戶定位：把品牌定位于15到25歲的潮人青少年

1、Brand Position 品牌定位 不僅僅是鞋，還是一雙讓你感到舒適的布鞋、更是一雙體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性的潮鞋。

2、Brand Core Value 品牌核心價(jià)值 Z——zone 空間、部落 是一雙可以吸引 O——oneself 自己的。是一雙可以使顧客展現(xiàn)自我個(gè)性的鞋。S——share 分享 是一雙可以與他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一雙獨(dú)特的、您值得擁有的鞋。O——optimistic 樂觀的、積極的 是一雙可以展現(xiàn)樂觀向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一雙綠色、環(huán)保、自然的鞋。

3、Brand Desire 品牌愿景：打造中國大眾流行布鞋第一品牌

4、Brand Personality 品牌個(gè)性：時(shí)尚潮流、自由、個(gè)性、年輕、5、Brand Slogan 品牌口號(hào) ：“布”潮不花錢。。潮“布”潮，由你。。

6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)品牌發(fā)展過程中的自由、個(gè)性、努力進(jìn)取的精神）通過滑板這個(gè)象征物更能凸顯出品牌潮流文化的理念，比較吸引80，90的消費(fèi)者。四．營銷策略提案 第一階段:強(qiáng)勢(shì)推廣活動(dòng) 活動(dòng)目的：協(xié)助樹立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目標(biāo)消費(fèi)者心中的品牌地位，突出其自由、個(gè)性、年輕的品牌性格，強(qiáng)調(diào)“自由 Free, 時(shí)尚 Fashion, 夢(mèng)幻 Fantasy”的品牌核心理念。

活動(dòng)流程： 以網(wǎng)絡(luò)為主，適時(shí)采用雜志、電視為輔，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸率最高的媒介進(jìn)行集中投放。廣告媒介傳播選擇： 視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷 定位年輕態(tài)，自發(fā)傳播 網(wǎng)絡(luò)

人人網(wǎng) 2億注冊(cè)用戶，活躍用戶3000萬 社交網(wǎng)站 豆瓣網(wǎng) 囊括核心目標(biāo)消費(fèi)者 新浪微博 用戶量大且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋率

江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋 率 電視 快樂大本營 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋湖南衛(wèi)視 率 天天向上 收視率高且目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋率 時(shí)尚雜志 So cool、Milk 發(fā)行量大，消費(fèi)者大部分為追求時(shí)尚潮流的年輕人 預(yù)期效果： 1.通過在網(wǎng)絡(luò)上的病毒式營銷，快速提高品牌在消費(fèi)者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以電視和時(shí)尚雜志為輔，傳播其“自由 Free, 時(shí)尚 Fashion, 夢(mèng)幻 Fantasy”的品牌核心理念的同時(shí)突出全國頂尖的布鞋質(zhì)量，將它“打造中國布鞋第一品牌”的品牌愿景傳達(dá)給消費(fèi)者，提高品牌的美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

第二階段：大規(guī)模鋪設(shè)店鋪 活動(dòng)目的:通過第一階段持續(xù)的廣告媒介傳播，開始在二三線城市以及B2C平臺(tái)鋪設(shè)店鋪，升級(jí)足下登的品牌文化建設(shè)，并不斷豐富完善產(chǎn)品系列，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。活動(dòng)流程： 1.在二三級(jí)城市較為繁華的商業(yè)區(qū)開設(shè)店鋪，吸引年輕消費(fèi)者。2.在淘寶，雅虎有貨，拍拍網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營店面。有貨作為全球年輕人流行商品購物平臺(tái)，為大部分潮流人物所喜愛，如果可以在這里開設(shè)店鋪，那將極大的提升品牌的形象。而淘寶和拍拍作為最有名的B2C平臺(tái)，用戶量大且消費(fèi)者高覆蓋率。預(yù)期效果：

便于消費(fèi)者能夠方便的尋找和購買產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售渠道，進(jìn)一步提高品牌的形象。第三階段：校園推廣 足下登品牌現(xiàn)階段瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群主要為80、90后，因而校園推廣這個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)營銷策劃中最為重要的部分，以“青春、時(shí)尚、潮流”為主開展策劃活動(dòng)。活動(dòng)目的：樹立足下登品牌在大學(xué)生心目中的形象，提升該品牌在大學(xué)生中的知名度，展現(xiàn)出一種“布鞋潮文化”。

活動(dòng)流程(描黑為主推活動(dòng))： ? 校園內(nèi)平面廣告：在媒體廣告投放同期，可以在校園內(nèi)及校外的公交站臺(tái)、公交車體車窗等投放平面廣告，在途徑食堂的路上或食堂門口貼上宣傳海報(bào)，這些與營銷活動(dòng)相結(jié)合的校園宣傳廣告、加深記憶的品牌形象廣告都選擇在這一時(shí)期投放，從而進(jìn)一步向消費(fèi)者植入并不斷擴(kuò)大足下登在大學(xué)生中的品牌形象。

? 校園招聘：在校園內(nèi)部發(fā)放招聘信息，面向大四應(yīng)屆畢業(yè)生提供相應(yīng)的職位。這個(gè)做法不僅可以提高企業(yè)在大學(xué)生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鮮的血液，啟用年輕團(tuán)隊(duì)，用年輕的視角去開發(fā)新款，按照年輕人的審美觀念，找出年輕人注重的感覺，更好的滿足年輕時(shí)尚的消費(fèi)者的需求。? 展現(xiàn)你的街頭潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校園內(nèi)進(jìn)行滑板，街舞，街頭籃球等一系列街頭文化比賽。取優(yōu)勝劣汰制，從分?jǐn)?shù)上將選手進(jìn)行篩選，無復(fù)活一項(xiàng)，只有綜合分?jǐn)?shù)高者才會(huì)取勝。每個(gè)城市最終只有三人會(huì)進(jìn)入全國的在校大學(xué)生終極PK，即最終進(jìn)入全國決賽的只有60人。為了增加活動(dòng)的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正、最終進(jìn)行全國PK，評(píng)選出冠亞季軍，并與之簽約，與明星進(jìn)行同臺(tái)代言、廣告拍攝（比賽過程中普遍受消費(fèi)者歡迎的也可以參與）。借此來宣傳擴(kuò)大口碑效應(yīng)，拓展消費(fèi)者的購買空間，發(fā)掘消費(fèi)受眾的價(jià)值和利益。同時(shí)可以把這些比賽的視頻在優(yōu)酷，校內(nèi)等媒體上進(jìn)行傳播，形成大規(guī)模的效應(yīng)，進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。?布 玩意網(wǎng)站：與校內(nèi)網(wǎng)行合作，推廣已經(jīng)建立的布玩意網(wǎng)站，提高該網(wǎng)站的知名度，宣傳布鞋潮文化。同時(shí)可以開展“秀風(fēng)采，贏布鞋”活動(dòng)，讓消費(fèi)者上傳自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的獎(jiǎng)金作為優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品。? MCC潮人網(wǎng)站：MCC潮人網(wǎng)站作為國內(nèi)知名的潮流網(wǎng)站，里面的很多潮流人物已經(jīng)成為現(xiàn)代青少年模仿的對(duì)象。足下登可以邀請(qǐng)這些潮流人物和街頭潮文化的冠軍一起攝廣告，廣告內(nèi)容以校園生活為主，在各大校園主流媒體上傳播，擴(kuò)大聲勢(shì)，樹立自己潮流的形象。? 開展校園代理和團(tuán)購：針對(duì)校園市場(chǎng)單獨(dú)開展對(duì)于足下登產(chǎn)品的銷售，更方便的獲取大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)際需要，采取這種具有針對(duì)性的推廣措施，可以增強(qiáng)該品牌在大學(xué)生中的影響力，不斷提升品牌知名度，有利于產(chǎn)品在校園里形成良好的口碑，將“自由、個(gè)性、年輕”為品牌性格在校園中宣傳開來。?涂鴉大 賽：在校園內(nèi)開展以“我的帆布我來畫”為主題的涂鴉大賽。公司可以推出足下登純色帆布鞋，同時(shí)為參賽者提供顏料，參賽者可以選擇自己喜

歡的顏料自己設(shè)計(jì)圖案，自己上色，自己涂鴉，發(fā)揮創(chuàng)意，給獲勝的參賽者提供獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)收集不錯(cuò)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，選擇其中可行的一部分作為設(shè)計(jì)新款的參考。這項(xiàng)活動(dòng)可以加深學(xué)生消費(fèi)者對(duì)足下登品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌形象，擴(kuò)大知名度。

五、投放提案： 網(wǎng)絡(luò) 人人、豆瓣、新浪首頁橫幅廣告 持續(xù)投放 微博、優(yōu)酷 電視 非誠勿擾、快樂大影視廣告 持續(xù)投放 本營、天天向上 雜志 So cool Milk平面廣告 每月一次 環(huán)境 校園平面廣告平面廣告 持續(xù)投放

目錄

一、內(nèi)容提要

二、綜合分析

（一）swot分析

（二）消費(fèi)者分析

（三）競(jìng)爭者分析

三、品牌定位

四、營銷策略提案 第一階段：強(qiáng)勢(shì)推廣活動(dòng) 第二階段：大規(guī)模開設(shè)鋪 第三階段：校園推廣 投放提案

五、

第四篇：策劃案

鐘祥王府酒店游泳館項(xiàng)目整體策劃案

一、市場(chǎng)容量評(píng)估

據(jù)初步估算，鐘祥城區(qū)50萬戶家庭中，約有30萬有經(jīng)濟(jì)收入來源的中青年群體，其中熱衷于體育休閑消費(fèi)活動(dòng)的人群近20萬，游泳愛好者則占6成比例。而現(xiàn)業(yè)游泳場(chǎng)所僅有一家，泳池總計(jì)面積不過1200平米，對(duì)于12萬泳客來說，人均泳池使用面積遠(yuǎn)小于2.5平米/人。因此，游泳場(chǎng)館資源明顯居于供不應(yīng)求的局面。那么，游泳場(chǎng)館的投建，將擁有大量的潛在市場(chǎng)儲(chǔ)備。

二、促銷定位：鑒于游泳館的獨(dú)特經(jīng)營方式，建議要將營銷策劃的重點(diǎn)放在本部分上。

1、顯化潛在客戶－－完善各種服務(wù)設(shè)施及配套項(xiàng)目，培訓(xùn)服務(wù)生及樹立服務(wù)理念，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，使?jié)撛诳蛻魧?duì)游泳館消費(fèi)產(chǎn)生需求；

2、尋找潛在客戶－－即目的性消費(fèi)客戶的定位；

3、接近潛在客戶－－采用各種方式、方法（如各類公關(guān)等）來與潛在客戶接觸；

4、影響潛在客戶－－推銷服務(wù)、理念、產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來感化客戶，或通過第一次免費(fèi)試用來征服客戶，從而引發(fā)后來的第二次、第三次流水；

5、推銷至順利交易－－在潛在客戶開始接受的時(shí)候，推銷并交易成功；

6、跟蹤服務(wù)－－對(duì)交易成功的客戶長期跟蹤服務(wù)，從而增加客戶的忠誠度；

7、各種促銷方法－－融資營銷法、送式營銷法、拉銷法、新聞實(shí)證法、無限連鎖介紹法等。

A.對(duì)著名人仕采用送式營銷法，即贈(zèng)送優(yōu)惠券、會(huì)員卡、免費(fèi)使用券等，利用此類人仕的知名度來提升游泳館和產(chǎn)品的知名度；

B.對(duì)老客戶采用無限連鎖介紹法，即由老會(huì)員推薦新會(huì)員加入，可獲得部分優(yōu)惠或免費(fèi)時(shí)段消費(fèi)，從而讓老會(huì)員變相地成為游泳館的市場(chǎng)銷售部人員，實(shí)現(xiàn)1:250非凡效應(yīng)；

C.對(duì)記者采用新聞實(shí)證法，不定期地邀請(qǐng)媒體記者親身感受各項(xiàng)服務(wù)，定期寫出相關(guān)報(bào)道，進(jìn)行刊發(fā)在各類時(shí)尚性媒體或時(shí)尚性專欄中，從而無形中慢慢增加游泳館知名度，并獲得大眾的信任；

D.對(duì)公眾開展拉銷法，及時(shí)了解市場(chǎng)最新需求，創(chuàng)造條件來符合需求，再據(jù)此開展各類公益活動(dòng)，如現(xiàn)場(chǎng)彩妝造型示范、在繁華地段開展健身*比賽、特色餐飲免費(fèi)試吃、廚藝大比拼等活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)獲取潛在客戶資料，為進(jìn)一步跟蹤及推銷奠定基礎(chǔ)。

三、4P的整合：

即產(chǎn)品定位Product、價(jià)格定位Price、渠道定位Place、促銷定位Promotion的整合過程。

四、CIS策劃（Corporate Identity Sysem）：建議可由企劃部與專業(yè)廣告公司合作完成

好的CIS策劃，在游泳館內(nèi)部，可將經(jīng)營理念和特質(zhì)視覺化、規(guī)范化，進(jìn)而能幫助實(shí)施有效的管理；在游泳館外部，可將經(jīng)營理念鮮明化，提升游泳館在市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境中的識(shí)別度，進(jìn)而能幫助實(shí)施有效的信息傳播。

1、戰(zhàn)略識(shí)別；需要決策層確定游泳館戰(zhàn)略目標(biāo)。

2、品牌識(shí)別；專業(yè)、系統(tǒng)、科學(xué)的logo系統(tǒng)。

3、理念識(shí)別；游泳館的對(duì)外服務(wù)理念、對(duì)內(nèi)員工的工作理念。

4、行為識(shí)別；游泳館在社會(huì)公眾前的形象表現(xiàn)。

5、視覺識(shí)別；各類燈箱、裝潢、外立面等視覺感受都能代表游泳館的風(fēng)格、口味、層次。

五、廣告策劃：

廣告能有計(jì)劃地向目標(biāo)客戶群傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)信息。需要遵循“簡捷、突出、獨(dú)特、聯(lián)想、凝神、形象、時(shí)尚”的原則。

宏觀廣告策劃―― a.市場(chǎng)調(diào)查； b.目標(biāo)定位； c.廣告定位； d.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定； e.經(jīng)費(fèi)預(yù)算； f.執(zhí)行時(shí)間安排； g.效果評(píng)估； h.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。

微觀廣告策劃―― a.廣告定位； b.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定； c.經(jīng)費(fèi)預(yù)算； d.執(zhí)行時(shí)間安排。

六、公關(guān)策劃：

可根據(jù)不同時(shí)期的市場(chǎng)狀態(tài)，同業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭姿態(tài)進(jìn)行不同種類公關(guān)策劃，來達(dá)到輔助完成營銷主目標(biāo)的最終任務(wù)。

1、宣傳型活動(dòng)；派發(fā)游泳宣傳單，游泳館文化冊(cè)等。

2、服務(wù)型活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行游泳技術(shù)指導(dǎo)等。

3、交往型活動(dòng)；新、老會(huì)員定期開展比賽、互動(dòng)、聯(lián)誼等。

4、公益型活動(dòng)；聚集社會(huì)熱點(diǎn)，如免費(fèi)為殘疾人辦婚禮、上門為孤老按摩等，造成社會(huì)影響，獲得輿論的關(guān)注和信任。

5、尊重型活動(dòng)；開設(shè)咨詢點(diǎn)、反饋點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)聽取消費(fèi)者的建議與意見，從而在消費(fèi)者心中樹立良好的形象。

6、維護(hù)型活動(dòng)；鞏固自己游泳館的品牌、產(chǎn)品的品牌，開展活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身意識(shí)到麗致顯達(dá)的品牌及產(chǎn)品不同于其它同類服務(wù)及產(chǎn)品。

七、全方位確定營銷最佳模式：

1、整合營銷傳播－－客戶決定一切；

2、服務(wù)營銷傳播－－服務(wù)無止境；

3、關(guān)系營銷傳播－－關(guān)系就是生產(chǎn)力；

4、品牌營銷傳播－－品牌是游泳館生命力。

以上四點(diǎn)可組合運(yùn)用，也可單獨(dú)使用，視具體情況而定。

八、注意問題：

鑒于本案屬于草案，具體細(xì)節(jié)問題還可細(xì)分成若干，故在執(zhí)行或借鑒于，不要把銷售人員按機(jī)械功能策劃；在運(yùn)作時(shí)，要有競(jìng)爭的動(dòng)態(tài)考慮。

九、創(chuàng)新策劃

（一）、物質(zhì)性創(chuàng)新：

1、產(chǎn)品或服務(wù)－－改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的性能或功能；

如增加會(huì)員卡的使用范圍、擴(kuò)大會(huì)員卡的使用人數(shù)、提升會(huì)員卡的含金量、在健身房內(nèi)請(qǐng)來著名的教練、將課程內(nèi)容擴(kuò)大放寬、一年期會(huì)員卡可免費(fèi)使用部分設(shè)施、三年期可使用更多設(shè)施、會(huì)員及家人生日時(shí)可免費(fèi)獲贈(zèng)蛋糕及紅酒一瓶等等……

2、游泳館本身－－改進(jìn)游泳館文化。

如在辦公區(qū)域張貼游泳館文化口號(hào)以勵(lì)志、定期舉辦各類員工活動(dòng)和尾牙、設(shè)立員工意見箱等等……

（二）、信息性創(chuàng)新：

1、完成完整的游泳館形象識(shí)別系統(tǒng)CIS；

2、選擇適合的時(shí)尚類媒體投入引導(dǎo)廣告、開幕廣告、后續(xù)廣告；

3、在受眾面廣、發(fā)行量大的媒體上，進(jìn)行軟新聞（新聞報(bào)道形式）發(fā)表；

4、召開新聞?dòng)浾邥?huì)；

5、設(shè)計(jì)印制宣傳單片，在人流量大社區(qū)進(jìn)行分發(fā)；

6、會(huì)員介紹新會(huì)員加入，可獲贈(zèng)部分設(shè)施免費(fèi)使用時(shí)段，及餐廳或美容院的免費(fèi)享用券；

7、與旅游公司、大型游泳館合作，作為旅游團(tuán)體定點(diǎn)服務(wù)場(chǎng)所，成為大型游泳館員工的福利享受項(xiàng)目；

（三）、時(shí)間性創(chuàng)新：

借勢(shì)打力，利用各種機(jī)會(huì)、時(shí)間進(jìn)行營銷。如： 青年節(jié)－－“春風(fēng)得意少年志”網(wǎng)球比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

母親節(jié)－－“做時(shí)尚健康的玫瑰”女性各類活動(dòng)套票事先發(fā)售主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi) 端午節(jié)－－“千千情結(jié)端午粽”夏季進(jìn)補(bǔ)餐飲、包粽子比賽、各種粽子會(huì)展主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

兒童節(jié)－－“專業(yè)營養(yǎng)餐、戲水比賽等主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

黨的生日－－聯(lián)絡(luò)各游泳館開展黨員表彰等活動(dòng)，帶動(dòng)各種消費(fèi) 中國情人節(jié)－－”七夕乞巧，紅豆相思“情人餐、情人套房優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

建軍節(jié)－－軍人證優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

中秋節(jié)－－”但愿人長久，千里共嬋娟“賞月團(tuán)圓全家?；顒?dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi) 教師節(jié)－－”教育點(diǎn)燃知識(shí)之火"憑教師證優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)游泳消費(fèi)

國慶節(jié)－－國定假期中的各類活動(dòng)套票組合優(yōu)惠活動(dòng)

年末－－做好感謝回饋游泳館會(huì)員工作

第五篇：策劃案

方案一：

“啊······”一女大叫，地面一片狼藉(衣服、茶葉、音箱、毛絨玩具······)，一只小狗還在拼命撕咬著一個(gè)美容枕頭，“300的枕頭，500的衣服，600的音箱·······”女人瘋狂的不停的說。

“鄂魚來啦~~~~”寶寶抱著大鱷魚，沖過來把小狗趕走。男人晃動(dòng)著鱷魚卷，摟過抓狂的女人“60的枕頭，30的衣服、20的音箱······鄂魚來幫你，還有9元的美甲、8元的足療，通通鄂魚幫?！?/p>

想省錢，享生活，盡在團(tuán)購鄂魚幫。

方案二：

“又沒錢啦······我要省錢，我要省錢，我要省錢·······”上班族瘋狂抓頭。

“鄂魚來啦·······想省錢?衣食住行，吃喝玩樂，鄂魚幫幫你省·省·省·······9.9住店，32自助，29寫真，39SPA······想省就去玩轉(zhuǎn)鄂魚幫，咱東勝人的團(tuán)購網(wǎng)”另一上班族碎碎念。

鄂魚幫，讓鄂爾多斯人盡享省錢優(yōu)質(zhì)生活!

方案三：

畫面一：一只小花貓狂抓電腦屏幕

畫面二：切換至電腦屏幕，畫面是鄂魚幫真皮小動(dòng)物小白貓畫面。

畫面三：小花貓用爪子扒拉著鍵盤，此時(shí)主人回來，將一個(gè)仿真小白貓和一張鱷魚卷放在點(diǎn)到桌上，小花貓親昵的依偎過去舔著小白貓。

畫面四：小花貓叼起鱷魚卷跑了出去。

畫面五：主人把叼著鱷魚卷的小花貓拎回電腦桌前?！耙粋€(gè)還不夠?便宜也不能沒完吧!”

超便宜，超享受，團(tuán)購鄂魚幫。