第一篇：宜昌大型戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

宜昌地區(qū)大型戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一． 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)兩面T型廣告牌位的建造費(fèi)用平均為14萬元，三面T牌為18萬元，一塊100平米的鋼結(jié)構(gòu)樓頂牌約為11萬元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應(yīng)戶外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門檻，導(dǎo)致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長期被少數(shù)幾家財(cái)力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜昌市內(nèi)共有T型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過街龍門63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區(qū)現(xiàn)有T型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機(jī)場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內(nèi)的經(jīng)營權(quán)已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。

就目前的市場(chǎng)行情而言，市內(nèi)主干道上的T牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的T型牌位可達(dá)到60萬每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據(jù)大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的T牌廣告位租金一般為20萬每三年。

二． 市場(chǎng)分析

宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負(fù)盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的一員，向來都是當(dāng)之無愧的西南重鎮(zhèn)。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車制造等各領(lǐng)域都取得了長足進(jìn)步。2010年宜昌市全年GDP達(dá)到1547.3億元，已成長為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異常活躍，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統(tǒng)商業(yè)理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢(shì)造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。

保守地估算一下，以城區(qū)平均每個(gè)T牌廣告年租金40萬計(jì)，則89個(gè)T型廣告位每年創(chuàng)造3560萬元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計(jì)算，則宜昌城區(qū)大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產(chǎn)值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產(chǎn)值總計(jì)可達(dá)到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來，以每年增加20%計(jì)算，則新增加大型戶外廣告的產(chǎn)值將有918萬元。

然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內(nèi)幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)階級(jí)分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長的機(jī)會(huì)。這無疑對(duì)本地廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當(dāng)前亟需一支強(qiáng)勢(shì)力量的介入，來打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強(qiáng)有力的手可以對(duì)本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項(xiàng)改造：

1．把蛋糕做得更大

在行業(yè)外部，可以開發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng)造出更豐富的運(yùn)營模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。

2．將蛋糕重新切分

在行業(yè)內(nèi)部，它能夠合理化地把機(jī)遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。

三． 前景預(yù)測(cè)

廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應(yīng)該說前景非常得良好。但目前各地方政府因?yàn)槔嫔系年P(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì)努力取得城市的各類媒體資源，因?yàn)槭袌?chǎng)需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭(zhēng)取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經(jīng)過市場(chǎng)規(guī)范化之后將迎來新一輪的增長。

以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產(chǎn)值為基數(shù)，每年15%的增長率計(jì)算，5年后大型戶外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

當(dāng)下戶外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，隨著科技化浪潮滲透到社會(huì)的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對(duì)居住環(huán)境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發(fā)展。而相應(yīng)地，戶外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著城市圈的迅速擴(kuò)大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預(yù)期而呈井噴之勢(shì)。因此我們沒有理由不對(duì)未來前景持樂觀的預(yù)期。

第二篇：宜昌茶葉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研報(bào)告

企業(yè)及產(chǎn)品的基本情況：

蕭氏茶葉名稱：宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司地址：湖北

省宜昌市夷陵區(qū)港虹路三峽國際旅游茶城蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司位于湖北著名茶鄉(xiāng)——宜昌，“高山出好茶”，多云霧、晝夜溫差大的地理氣候特點(diǎn)，以及高氨基酸（AA）含量的茶樹良種，孕育了蕭氏茶“香郁、味醇”的品質(zhì)享譽(yù)大江南北。宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)是宜昌第一家茶葉集團(tuán)公司，集團(tuán)公司注冊(cè)資本6100萬元，擁有固定資產(chǎn)1.8億元，公司下屬品牌策劃、綠色食品、建設(shè)工程、茶業(yè)股份、高山明珠、峽州碧澗6家子公司，擁有茶葉加工廠70余家，輻射區(qū)域茶農(nóng)近20萬人，提供農(nóng)民工就業(yè)崗位500余個(gè)，現(xiàn)擁有茶葉科技示范基地6000畝，自主經(jīng)營有機(jī)茶園8000畝，是湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、林業(yè)產(chǎn)業(yè)化雙龍頭企業(yè)及湖北省十佳名優(yōu)茶加工企業(yè)。

公司以“綠色、健康、安全”為主，擁有綠色食品茶葉基地5萬余畝。2008年，公司自主創(chuàng)新研發(fā)“茶葉鮮葉清洗自動(dòng)化生產(chǎn)線”為國內(nèi)首創(chuàng)，改變了我國茶葉傳統(tǒng)加工習(xí)慣，符合現(xiàn)代茶葉加工質(zhì)量要求，對(duì)提高茶葉衛(wèi)生質(zhì)量具有重要意義。該清洗線設(shè)計(jì)科學(xué)、合理，清洗效果明顯在消化吸收日本蒸青綠茶生產(chǎn)線基礎(chǔ)上，針對(duì)中國名優(yōu)綠茶(條形茶、卷曲形茶)的品質(zhì)特點(diǎn)，開發(fā)出具有中國特色的名優(yōu)綠茶連續(xù)化生產(chǎn)線，研究形成以清洗為核心的連續(xù)化加工新工藝，與傳統(tǒng)加工工藝相比，降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，生產(chǎn)效率提高5倍，該項(xiàng)研究技術(shù)路線科學(xué)、合理，其技術(shù)成果達(dá)到國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平，在全國同行業(yè)起到了很好的示范作用，而且經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益及生態(tài)效益顯著，為茶葉產(chǎn)品的“食品安全”注入了新的活力，得到了眾多全國知名專家的普遍關(guān)注和好評(píng)，并順利申報(bào)了國家專利。該項(xiàng)茶葉鮮葉清洗技術(shù)，從根本上解決了鮮葉本身粉塵泥沙、飛禽糞便、蟲卵病蟲及藥物防治的等對(duì)茶葉品質(zhì)的影響，實(shí)現(xiàn)了茶葉的無污染接觸，保障了茶葉的原汁原味、綠色健康。

行業(yè)動(dòng)態(tài)與政策信息：

宜昌蕭氏集團(tuán)，是湖北茶葉產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，也是中國最大的茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)?！笆晃濉笔呛笔捠霞瘓F(tuán)發(fā)展?jié)饽夭?、成就斐然的五年：一大批重點(diǎn)項(xiàng)目開工建設(shè)，一批重要基地和項(xiàng)目順利投產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)加工能力不斷增強(qiáng)，現(xiàn)代化水平顯著提高；四線營銷品牌戰(zhàn)略深入人心，營銷結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品開發(fā)日益優(yōu)化，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和科技創(chuàng)新能力全面增強(qiáng)；企業(yè)品牌建設(shè)成效顯著，國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)接踵而來。蕭氏集團(tuán)已迅速崛起為湖北茶葉產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，其綜合生產(chǎn)加工能力在全國同行業(yè)領(lǐng)先，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的影響力和話語權(quán)明顯提升。2月26日，2010“中國農(nóng)村新聞人物”揭曉座談會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。宜昌蕭氏集團(tuán)董事長肖勇等12人獲此殊榮。全國人大常委會(huì)副委員長烏云其木格、農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華、中共中央組織部原部長張全景為肖勇頒獎(jiǎng)。

抓好基地，規(guī)范化管理為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐 茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展立足農(nóng)村?；?，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈。蕭氏集團(tuán)“十一五”持續(xù)快速發(fā)展的背后，有現(xiàn)代化基地建設(shè)所提供的堅(jiān)實(shí)支撐。

主要茶葉行業(yè)網(wǎng)站，第一茶葉網(wǎng)、中國茶葉網(wǎng)、國家茶葉網(wǎng)，福州品品香文化傳播有限公司運(yùn)營的《第一茶葉網(wǎng)》（）——中國茶葉第一門

戶，以“資訊.商務(wù).社區(qū)”三架馬車齊頭并進(jìn)，共22個(gè)頻道，760多個(gè)欄目，是國內(nèi)業(yè)界資訊最豐富、快捷、權(quán)威的內(nèi)容提供商；服務(wù)最貼心、周到、有效的商務(wù)運(yùn)營商；互動(dòng)最專業(yè)、方便與人性化的交流服務(wù)商?！兜谝徊枞~網(wǎng)》的定位是“中國茶葉綜合性門戶網(wǎng)站”，為茶資訊之海洋、茶商務(wù)之CBD、茶銷售之超市、茶人之沙龍，以實(shí)現(xiàn)“資訊+商務(wù)” 服務(wù)的雙贏。人無我有，是《第一茶葉網(wǎng)》最大的特色；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是《第一茶葉網(wǎng)》之實(shí)力；多、快、好、省，是《第一茶葉網(wǎng)》之不懈追求。

“中國茶網(wǎng)（）”是國內(nèi)著名的面向茶行業(yè)的信息門戶垂直網(wǎng)站，自運(yùn)行以來，始終堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營理念，將茶行業(yè)技術(shù)和信息服務(wù)視為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，信息服務(wù)中的行業(yè)咨詢，政策法規(guī)，市場(chǎng)行情，技術(shù)進(jìn)展，統(tǒng)計(jì)信息可以幫助中國茶企業(yè)充分及時(shí)的掌握國內(nèi)外企業(yè)動(dòng)態(tài)，并正確地作出決策，把握商機(jī)。專業(yè)的信息可以創(chuàng)造價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是我們不斷的追求。

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的基本情況：

對(duì)于蕭氏企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，本地主要有鄧村綠茶企業(yè)，不遠(yuǎn)處還有五峰茶葉虎視眈眈。鄧村綠茶企業(yè)網(wǎng)站首頁有一個(gè)動(dòng)態(tài)畫面，顯得比較新穎，表現(xiàn)出鄧村綠茶的原生態(tài)純天然的特點(diǎn)。五峰毛尖主要以綠色為主，介紹了產(chǎn)茶地的優(yōu)美環(huán)境。而且設(shè)立了一個(gè)茶葉商城的一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)各個(gè)茶葉產(chǎn)品的信息以及價(jià)格和產(chǎn)茶基地和過程做了詳細(xì)的解說，讓人們能夠更加簡(jiǎn)單明了的了解產(chǎn)品，同時(shí)方便人們?cè)诰W(wǎng)上訂購產(chǎn)品。這一創(chuàng)新讓五峰茶葉走出大山，走向全國以及全世界的茶葉市場(chǎng)。這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新獨(dú)特之處是蕭氏茶葉無法比擬的。所以蕭氏茶葉需要在這方面有所改進(jìn)。

目標(biāo)客戶:

蕭氏茶葉主要面對(duì)本地具有購買力的成年與老年客戶群體。潛在顧客通過廣告了解的消費(fèi)群體。

總結(jié)：

通過上述的調(diào)查，蕭氏有必要開通網(wǎng)上營銷策略，擴(kuò)大廣告效應(yīng)，讓更多人消費(fèi)群體了解蕭氏茶葉。因?yàn)橥ㄟ^第一茶葉網(wǎng)和中國茶葉網(wǎng)，網(wǎng)上營銷能夠更好的宣傳茶葉。得到更多的消費(fèi)顧客。這樣才能讓蕭氏茶葉夠快的推向市場(chǎng)。

第三篇：宜昌戶外廣告調(diào)查報(bào)告

宜昌：在現(xiàn)湖北省范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力僅次于省會(huì)武漢，依傍世界第一水電站，正向國際化的旅游大都市發(fā)展．

當(dāng)陽：全國文化縣，省小康城市，連續(xù)十年躋身湖北綜合實(shí)力十強(qiáng)縣市

半月：全國文明鎮(zhèn)，全市示范鎮(zhèn)

家鄉(xiāng)所看到的各種戶外廣告

T型廣告牌、（路牌廣告）：枝江大曲，天下江南，首付１９.８萬

指示牌，：（半月）鳳凰佳苑歡迎您，前進(jìn)１００米帝豪陶瓷歡迎您

候車亭廣告牌：奔騰電腦為您免費(fèi)護(hù)理

建筑立面、： 噴立妥，一噴就妥

頂部廣告牌：盛泰華庭當(dāng)陽中心商業(yè)圈，豪華開盤

人行道廣告牌：中國移動(dòng)，我的地盤我做主

海報(bào)：天翼３Ｇ，火爆登場(chǎng)

條幅：當(dāng)陽蘇寧電器城祝歐亞地板開業(yè)大吉．寒假英語快樂學(xué)習(xí)班開班啦

霓虹燈、：天地人間ＫＴＶ，夜色

ＬＥＤ看板:咖啡魑惑

電視屏幕：流動(dòng)播放本市廣告

廣告柱：錦銹紡織招工啦

移動(dòng)車廂音響：東方超市今日特價(jià)，廂包六點(diǎn)五折，，交通工具上的廣告：公車，以及出租車上的流動(dòng)或者印刷廣告

升空氣球：領(lǐng)航宜昌

各候車亭及車站廣告：回家就用中國移動(dòng)，流動(dòng)廣告：各種產(chǎn)品紀(jì)念衣服廣告，比如金龍油，比如移動(dòng)充話費(fèi)送的雨傘

各促銷活動(dòng)廣告：美絲（新洗發(fā)水）在各村中辦晚會(huì)發(fā)樣品

通過對(duì)路邊廣告的觀察，以及對(duì)一些廣告法規(guī)和地方性政策的了解，再通過與相關(guān)人的交流調(diào)查，我詳細(xì)的了解了以下幾個(gè)方面：

一一個(gè)地區(qū)的整體水平的高發(fā)展必然要對(duì)其戶外廣告業(yè)進(jìn)行合理的規(guī)范化的管理，以期達(dá)到統(tǒng)一，整體的效果，同時(shí)政府對(duì)廣告行業(yè)的宏觀調(diào)控，促進(jìn)戶外廣告的的合理發(fā)展，也能帶動(dòng)地區(qū)的發(fā)展．

“要把每一個(gè)戶外廣告當(dāng)景觀來做。如果你能夠把周邊的環(huán)境當(dāng)做創(chuàng)意要素來考慮，那么你的廣告就是一個(gè)景觀。如果你的廣告做得不好，那你的廣告就成為了污染物?！?/p>

從宜昌市區(qū)看

對(duì)于一個(gè)渴求發(fā)展的城市來說，戶外廣告也是作為城市臉面的一種，也需要精心的打扮與整個(gè)城市的發(fā)展方向相適應(yīng)，所以一般來說其戶外廣告須嚴(yán)格控制數(shù)量上的泛濫，同時(shí)也要注意位置的分布和方位的排放．０６年以前，由于缺乏系統(tǒng)有效的實(shí)施辦法，沒有完整性的規(guī)劃戶外廣告建設(shè)，宜昌廣告多為無序狀態(tài)，一般分布于路邊獨(dú)立廣告牌，候車亭廣告牌，及建筑立面及顯眼的墻面等，內(nèi)容形式更是多樣，近兩年，為了建設(shè)世界水電名城，宜昌市區(qū)的戶外廣告已經(jīng)有了合理化的進(jìn)展，在向更加整合的方向發(fā)展并豎立了相對(duì)就的行為規(guī)范，對(duì)戶外廣告業(yè)進(jìn)行了合理的區(qū)域規(guī)劃而今．宜昌城區(qū)戶外廣告牌多為T型廣告牌多集中在城市主要道路：多為湖北本省酒業(yè)（枝江大曲等）、指示牌地區(qū)分界或者某生產(chǎn)公司在靠近主干道附近（如 湖北帝豪陶瓷歡迎您），獨(dú)立式廣告牌（在路口中心處轉(zhuǎn)盤上 牽起你的手，一生擁有 某商場(chǎng)廣告）、候車亭廣告牌（奔騰電腦城為您免費(fèi)保修，歡迎您的來訪）頂部廣告牌（高建筑的顯眼處如當(dāng)陽的＂盛泰華庭盛大盤，黃金商鋪，瘋狂搶購）以及一些商店門口自身的廣告牌（譬如 ＂衣衣不舍＂＂夏日風(fēng)情＂＂水去間＂等賣衣服的）。另外為了建設(shè)好一個(gè)美麗的旅游城市，樹立文明安靜整潔的國際化大都市的形象，通過觀察資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜昌的戶外廣告實(shí)行了嚴(yán)格的分區(qū)管理，其大部分的廣告都設(shè)置在商業(yè)區(qū)，步行街，開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)盤，及一些沿江大道等一些人們上班或者逛街必經(jīng)過的地方，一方面解決了戶外廣告的安置問題，發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也照顧到了廣告商家的利潤．而在一些景色相對(duì)較好，以觀賞為目的的路段，和一些設(shè)置功能有較大影響的地方，人流量相對(duì)來說比較大的地方卻嚴(yán)格要求除了沿途的公共站臺(tái)外，不準(zhǔn)設(shè)置落地廣告設(shè)施，而且居住建筑及居住建筑用地不得設(shè)置戶外廣告；居住區(qū)內(nèi)不得設(shè)置霓虹燈廣告。做到了真正的留給居發(fā)一方凈土，放下心情，觀賞景物，放松自己，而不用每時(shí)每刻都將自己放在社會(huì)商業(yè)中．

根據(jù)調(diào)查，了解相關(guān)條文，發(fā)現(xiàn)有明確的規(guī)定有九類戶外廣告在城區(qū)不得設(shè)置：

不得在標(biāo)志性建（構(gòu)）筑物、坡屋頂或屋頂造型獨(dú)特的建筑物頂部設(shè)置戶外廣告。

不得在藝術(shù)造型路燈桿上設(shè)置廣告。

不得在居民樓、住宅小區(qū)設(shè)置戶外廣告。

不得設(shè)置與建筑載體及環(huán)境不相協(xié)調(diào)的戶外廣告。

不得設(shè)置無夜間照明廣告，且夜間廣告照明不得造成光污染。

不得設(shè)置破壞城市天際輪廓線的廣告。

不得在城市建成區(qū)人流密集和建筑密度高的道路沿線設(shè)置大型立柱廣告。

規(guī)劃區(qū)域內(nèi)高速公路不得設(shè)置除高立柱戶外廣告外的其他形式戶外廣告，且高立柱戶外廣告間距不得小于1000米。

飛艇、熱氣球等升空器具不得懸掛廣告。

而相對(duì)于宜昌下所屬的縣和鎮(zhèn)來說，經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，農(nóng)民作為一個(gè)消費(fèi)群體越來越受到重視，戶外廣告也有力的抓住了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，抓住機(jī)遇向農(nóng)村瘋狂蔓延，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路邊，基本上所有側(cè)面或者是正面面向公路的地方，都會(huì)被廣告商利用起來，宣傳自身的產(chǎn)品，比如清華同方太陽能，紅桃Ｋ，妥立帖等一系列適合農(nóng)發(fā)消費(fèi)而且物美價(jià)廉的產(chǎn)品進(jìn)入人們的眼簾，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新農(nóng)村的建設(shè)，政府日益注重農(nóng)村的整體形象，在新農(nóng)村內(nèi)，與農(nóng)民合資建造的住宅區(qū)內(nèi)，采用統(tǒng)一的樣式與色彩，在政府選定的示范區(qū)中更是統(tǒng)一裝修墻面，甚至在門口會(huì)用白色的圍欄圍出花莆和菜園，在這樣的一個(gè)環(huán)境中，政府也是明確要求不允許低質(zhì)量（即破壞新農(nóng)村整體形象的墻體廣告進(jìn)入），以期達(dá)到一個(gè)良好的居住環(huán)境

隨著對(duì)戶外廣告設(shè)置的嚴(yán)格管理，使得合法且最具收益的廣告地越來越少，供小于需，也使那些廣告位的價(jià)格越來越高，商家也不斷的進(jìn)駐，廣告的質(zhì)量也越來越高，廣告位也漸漸也成為一種風(fēng)景，與該地區(qū)的和諧度不斷提高，也間接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．

二戶外廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有直接聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了其消費(fèi)的發(fā)展，所以這要求我們，無論是廣告內(nèi)容的設(shè)置還是其產(chǎn)口的宣傳設(shè)置都必須確定其目標(biāo)市場(chǎng)，再制定詳細(xì)的宣傳計(jì)劃．

＂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定購買力，而購買力決定了廠商產(chǎn)品銷售范圍，產(chǎn)品的銷售范圍決定了廣告的宣傳范圍，但是抓住已有的表面客戶的同時(shí)，是那些潛在的客戶，廣告業(yè)上的黑馬就是那些為產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)的人＂

對(duì)于我所居住的宜昌范圍來說，城市和農(nóng)村的戶外廣告無論是表現(xiàn)形式.廣告的表現(xiàn)內(nèi)容，主要的產(chǎn)品等方面都具有明顯的差別。這都與其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很直接的關(guān)系，比如我在宜昌立交橋周圍的廣告，會(huì)是奧迪或者寶馬等的新款上市，具備良好性能，注重其享受和品位，（大眾全新改版，至尊享受），然而在農(nóng)村，相對(duì)于城市而言經(jīng)濟(jì)落后，但是私家車已經(jīng)日漸是人們下一個(gè)追求的品牌，ＱＱ車的全新上市以人們能夠接受的價(jià)格帶來了一種不一樣的享受．而且大部分的墻面廣告直白也具有吸引力（東風(fēng)日產(chǎn)，２５０００國家直補(bǔ)；３８０００,海馬小車跟您回家）．電腦．私家車已經(jīng)和上個(gè)世紀(jì)的彩電，冰箱一樣日益成為每個(gè)家庭的必需品，誰趕上前面發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，宣傳產(chǎn)品就占得了先機(jī)，但是必須找準(zhǔn)對(duì)象，假如在農(nóng)村賣寶馬自然是無人問津的，而在城市賣面包車也是不上檔次的，也就只能宣傳它的簡(jiǎn)單實(shí)用，造型等．

只有抓住當(dāng)?shù)氐南M(fèi)特性，是重價(jià)重質(zhì)又或者是面子，重點(diǎn)攻城，才得取得勝利．

三戶外廣告的內(nèi)容符合當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣和水平，主要直白體面美觀大方的廣告詞或者畫給著滿足消費(fèi)者的三個(gè)要求：價(jià)格合理。使用便捷，提升檔次．

由于戶外廣告多是一斷橫截面，無法像電視或廣播廣告一樣精心解說或者是實(shí)物展示，它只能通過畫面，話語來吸引消費(fèi)者，戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，只有一些設(shè)計(jì)精美，奇特的廣告常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。只有將戶外廣告做得簡(jiǎn)單精悍精典，才能達(dá)到其預(yù)期目的，使就是匆匆趕路的消費(fèi)者也能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)其產(chǎn)品留下較深印象。

那么如何產(chǎn)深刻印象以至于對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引？就是要找到滿足消費(fèi)者的需求． 對(duì)癥下藥，不同的人需要同一種商品，卻不是同一種理由，這就要求廣告的多元化，找準(zhǔn)不同人的不同需求，以不同的風(fēng)格和述求來誘惑消費(fèi)者．比如中國移動(dòng)面對(duì)學(xué)生的是動(dòng)感地帶套餐為海報(bào)宣傳的重點(diǎn)，但是在農(nóng)村其虛擬網(wǎng)的是推出的重點(diǎn)戲，還有合家歡的套餐（多為大型的墻面廣告），同樣是中國移動(dòng)卡根據(jù)其功能和消費(fèi)范圍選擇不同的廣告語，自然會(huì)獲得成功．

四戶外廣告主要以以下方式在消費(fèi)者心中留下初步印象：體積上擋住你的視野，色彩上吸引你的視線，廣告詞上迷惑你的思維（音頻還有聲音上攻擊你的聽覺）。

各地都有不同的習(xí)慣或者價(jià)格，在這里特別提到一下我們當(dāng)?shù)氐囊纛l廣告，東方超市是我們那里的大型超市之一，它每日都有今日特價(jià)，在一些菜或食品上面，由于蔬菜的銷售范圍大部分限于鎮(zhèn)上沒有種植的區(qū)域內(nèi)，所以超市會(huì)雇傭一些三輪車，帶著廣播以３０／米每分鐘的速度行走，播放著一些今日所到的新鮮菜或者特價(jià)等，由于速度慢，聲音大但是和諧好聽，所以給居民有時(shí)候在路上不得不聽，但也給居發(fā)帶來了方便，也為超市帶來了利益．而作為一些廣告牌廣告，則要注意盡量利用其可以利用的，在沒有體積限制的街心花園區(qū)采用大幅度的落地廣告，擋住視野，在要求和諧度的地方提高質(zhì)量等，先吸引注消費(fèi)者的目光，引起興趣，頻繁的出現(xiàn)，在消費(fèi)者需要此類的產(chǎn)品的時(shí)候自然會(huì)想到．

另外，做廣告也要注意成本，注意預(yù)期投入和收入．據(jù)調(diào)查，宜昌市內(nèi)一塊普通的廣告牌可以達(dá)到十二萬（一年），還是廣告商的搶購價(jià)，然而鎮(zhèn)中心均價(jià)是１０００元（終身），所以必須合理計(jì)算得與失，因?yàn)閼敉鈴V告大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告特別注意地點(diǎn)的選擇和數(shù)量的選擇（特別是城市）所以不得不考慮采取何種廣告方式更為合適。

綜上所述，廣告牌一般選擇其產(chǎn)品合理的消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方，注重廣告質(zhì)量，抓住消費(fèi)原因，表達(dá)商品特點(diǎn)，標(biāo)新立異，引起消費(fèi)者注意，以達(dá)到廣告目標(biāo)．

第四篇：大型戶外廣告安裝流程（精選）

大型戶外廣告安裝流程

大型戶外廣告安裝是一件比較繁瑣的事情，因?yàn)槟惆惭b必須牢固，否則會(huì)有嚴(yán)重后果。如果沒有安裝經(jīng)驗(yàn)做好不要盲目的安裝，最好找專業(yè)的人員來安裝。戶外廣告的制作可以說是包羅萬象，而且分工越來越細(xì)，專業(yè)化程度越來越高。大型戶外廣告安裝流程如下：大型戶外戶外廣告圍擋寶麗布的設(shè)計(jì)制作與安裝工藝流程：

一、設(shè)計(jì)

1、雙方溝通;

2、按照施工方的要求創(chuàng)意;

3、草圖、電腦出稿(小樣兒);

4、施工方確認(rèn)小樣兒進(jìn)行溝通及修改，直至達(dá)到施工方要求為止。

二、廣告布制作

1、定稿后，按照實(shí)際尺寸把圖分割成3.2米寬(噴繪機(jī)的最大幅面為3.2米寬)，畫面的高度要比圍擋鐵皮架子上下的高度多出5cm-10cm畫面，以防架子焊得不規(guī)矩畫面露白。

2、按照文件標(biāo)號(hào)上機(jī)出圖

3、數(shù)碼電子雜志廣告 畫面全部出完后按照序號(hào)一一拼接(拼接時(shí)用廣告專用膠，或者用拼布機(jī)拼接)

4、畫面上下打扣眼(扣眼與扣眼的間距大約為40cm-60cm每個(gè))

三、廣告布安裝

大幅廣告布安裝一般為7-8人，圍擋上方3-4人一組，下方2-3人一組(按廣告布幅面大小安排人員)，由兩人專門在扣眼上栓18號(hào)鐵絲，(鐵絲尺寸為1m-1.2m左右)而后圍擋上方3-4人用大繩把畫面拉到圍擋的頂部加以固定，同時(shí)下方2-3人用力拉伸畫面直至平整后加以固定。

四、驗(yàn)收

用料正確-顏色正確-內(nèi)容清晰-尺寸無誤-加工準(zhǔn)確-安裝平整牢固

第五篇：戶外廣告報(bào)告

報(bào)告

縣城市管理局：

我公司開發(fā)的鹽阜·麗錦佳園商住小區(qū)，位于城西路東、城河路南，用地面積約為7.5萬平方米。其中展銷中心標(biāo)牌面積為150㎡，戶外廣告面積為713㎡，現(xiàn)申請(qǐng)辦理鹽阜麗錦佳園展銷中心標(biāo)牌及戶外廣告設(shè)置的相關(guān)手續(xù)。

特具報(bào)告，懇請(qǐng)貴局批準(zhǔn)為感！

鹽城市廣源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

2013年3月27日