第一篇：南京藝術品市場分析及關于畫廊發(fā)展的報告

南京藝術品市場分析及關于畫廊發(fā)展的報告

引言

首先想先感謝柳總對南京當代藝術家的支持，為當代的年輕的藝術家提供這樣一個好的發(fā)展平臺，對我本人也是一個非常好的發(fā)展機會。任何藝術家的發(fā)展和成功都離不宣傳和推廣，再好的藝術作品也離不開推廣，我很榮幸目前能擔當推廣人的角色，我認為我有這個能力做好這個重要的工作，在柳總提供的這個很好的平臺上，發(fā)揮我最大的能量和精力去努力做好這件事情。為此，我在畫廊建設到現(xiàn)在為止，做了一些思考分析和對畫廊未來的規(guī)劃建議，現(xiàn)在匯報如下。關于南京藝術品市場的分析

藝術品的一般規(guī)律是藝術品市場跟著經(jīng)濟總量放大。2008 年以來，中國市場成為全球藝術品市場“為數(shù)不多的亮點之一”。2009年中國藝術品市場的絕對龍頭——北京拍賣市場總成交額為103億元。2010年中國經(jīng)濟和全球經(jīng)濟將繼續(xù)好轉，藝術品市場繼續(xù)向好應無懸念，因此，在強勢書畫板塊的帶動下，其他藝術品門類都將活躍。加之多年拍賣市場的培育，追求珍稀的精品已獲得藏家認可，總成交額在2009年基礎上再創(chuàng)新高，值得期待。套用業(yè)內(nèi)人士的話說，經(jīng)濟總量放大，藝術品市場一定跟著放大。

南京的書畫藝術品市場一直是不溫不火。很多原因造成目前的南京藝術品市場狀況，我的分析如下：

一、對書畫藝術品投資的單一化。

南京的書畫藝術品投資市場一直以來其實不可謂小，但是往往對書畫的投資只是局限在名家繪畫上，尤其是國畫的名家上面。造成這種情況的原因之一是江蘇一直是一個國畫大省，國畫的發(fā)展一直是江蘇藝術品市場的重頭戲，因此為國畫的發(fā)展提供了很大的土壤。但是在這個很好的土壤上，買家由于各種原因往往只追求名家，而忽略了年輕藝術家的市場潛力和藝術價值。一些年輕藝術家的作品其實并不比名家來的差，反之還更有創(chuàng)新和當代性。雖然如此，現(xiàn)在許多的畫廊，尤其是一些新的藝術館還是看到了這個空白，也開始逐漸的推出新的藝術家，也開始舉辦一些年輕藝術家的展覽和宣傳年輕人的作品。如諸子藝術館等。從這方面來講，對我們畫廊的定位也是一個利好消息。未來的發(fā)展將是年輕藝術家的舞臺。

二、油畫藝術市場的空白

北京，上海等一線城市的油畫藝術品市場已經(jīng)發(fā)展的如火如荼，四川成都等也發(fā)展迅速。像西安等原來以國畫為主的城市也逐漸向油畫轉型。南京的油畫市場雖然早已成熟，但主要還是以家庭裝飾畫為主。沒有形成真正的收藏意識。這也就造成了很多南京很好的藝術家轉戰(zhàn)其他城市，這樣就更造成了南京書畫市場的畸形發(fā)展。但是，這種情況隨著當代藝術在全國的盛行，南京市場也逐漸意識的油畫市場的可操作性。反之思考，這對畫廊的發(fā)展也是一個好的消息。南京市場的低迷也造成了南京油畫的低價格，好多象上海等城市的買家都直接跑到南京的藝術家手里買畫，因為價格比同城相差幾倍。這就提供給我們畫廊發(fā)展的可操作性。

三、藝術家的各自為戰(zhàn)

南京的藝術家往往不注重畫廊的宣傳，一般采取自我宣傳的形式。據(jù)我所知，一線畫家徐培辰一年的宣傳費用達到一百多萬，二線畫家象姚媛一年的宣傳是幾十萬，這些費用都是自掏腰包，很少利用畫廊的宣傳，因此賣畫也都是自產(chǎn)自銷。還有很多年輕的藝術家則自己聯(lián)合組織畫展。自己賣畫自己宣傳已經(jīng)成為南京書畫市場的普遍現(xiàn)象。這就造成了南京書畫市場的失調。畫廊沒有了利潤空間，藝術家賺的不夠宣傳，買家則習慣性的從畫家手里買畫。市場規(guī)律是決定一切的。畫廊體制必然會成為書畫市場的主導的。我們雖然不能主導市場，但我們要通過和藝術家交流建立成熟的市場體系。

四、畫廊的專業(yè)性不夠

很多畫廊都在賣畫，但是往往是誰的畫好賣就賣誰的。沒有一定的市場前瞻性，不能給購買者很好的藝術引導。這方面我們要加強團隊的藝術品質，做到先懂畫，再銷畫。其次要加強精品意識，要做到既能挖掘好的藝術家，又必須鑒別藝術家好的藝術作品，為可戶提供優(yōu)質的繪畫作品，這樣才能保證畫廊的持久。通過以上分析，對畫廊的發(fā)展做如下建議：

1、以名家為支撐，挖掘優(yōu)秀的年輕藝術家。

2、以裝飾畫的價格推廣年輕藝術家的作品，逐步培育油畫藝術品市場。但不改變畫家的獨創(chuàng)性。

3、簽約畫家風格的多樣性。做到適應各個層次買家的需求。

4、聯(lián)絡優(yōu)秀的藝術家作品與上海各大畫廊聯(lián)合推出藝術家作品。

5、與畫家建立良好的合作關系，建立信任體制，互盈互利。

6、加強團隊自身建設。積極主動的發(fā)展畫廊事業(yè)。

7、理論支持宣傳的重要性不可忽略。

孫明

2010-11-18

第二篇：藝術品市場分析

2011年收藏家隊伍將繼續(xù)換血

2011-01-10 08:30:50來源：《每日新報》

2010年中國收藏拍賣市場以一種令人炫目的方式落下帷幕。喧囂過后的市場也不平靜，新的一年里，藝術品市場將何去何從?

83家拍賣企業(yè)、499場拍賣會、總成交額194.58億元、成交量同比增88%，這一連串的數(shù)據(jù)，勾勒出2010年北京藝術品拍賣市場盛況。也就是在這一串讓行業(yè)為之振奮的數(shù)據(jù)出臺同時，一場有關中國藝術品拍賣市場是否存在泡沫的大討論在業(yè)內(nèi)急速升溫。眾所周知，藝術品市場是繼房地產(chǎn)市場、股票市場之后的第三大投資渠道。2008年金融危機時，中國的藝術品市場也受到干擾，但自2009年下半年以來，隨著經(jīng)濟環(huán)境的逐步上揚，中國藝術品市場也在整體上徹底走出金融危機的陰影，其市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于全球藝術品市場。有數(shù)據(jù)表明，中國已經(jīng)取代法國，成為繼美國和英國之后的世界第三大藝術品市場。

在不少人看來，中國收藏市場大到古代書畫、玉石、器物，小到日常生活中的茶、酒，凡具稀缺性或升值潛力的物品，都已被游資“爆炒”過多輪，此時參與，大有泡沫破滅前接最后一棒的風險。但在圈里人看來，中國藝術品市場定價機制正一步步走向正?；?，小眾收藏格局逐漸形成，市場不僅沒泡沫，且現(xiàn)有成交價格仍不能反映出藝術品的真實價值。有評論認為，相比股市、樓市動輒千億元的市值，藝術品收藏市場目前還只能算是一個小眾群體，幾百億元的成交量已經(jīng)是最好成績了。因此游資流入的確會對這個群體產(chǎn)生影響，有人據(jù)此大膽推測，游資有可能已經(jīng)成為支撐藝術品市場成交量的主要命脈。

而在一些業(yè)內(nèi)人士看來，藝術品拍賣市場中新入場的新買家開始“全面掃貨”，似乎預示著一個全民收藏時代的終結，另一個更為高端、更趨于正?；统墒旎乃囆g品收藏時代已經(jīng)到來。因為“極少部分高端人群收藏高端作品，普通的愛好者只能收藏相對低端的藝術品”。另有一些資深人士認為，雖然外界都很關注今天藝術品市場中的“天價現(xiàn)象”，但其實只有10%的作品價格出現(xiàn)大幅上升，其他藏品每年僅增長百分之幾，另有一些藝術品價位多少年都沒有變過，處于收藏界金字塔的基座。因此，我們不要因為幾件成交過億元的藏品，就說中國藝術品市場已經(jīng)進入過億時代。那僅僅是塔尖部分，比例很小。所以，“未來10年，收藏家隊伍將面臨一個換血的過程，過去很多年里一些人靠‘撿漏’成為古董收藏家，這本來就是歷史的誤會，這個時代已經(jīng)一去不復返了?！笨磥?，在今天的資本時代，想成為一名收藏家只有靠實力說話。相信2011年的市場走向，會給這些觀點帶來更清晰的明證。

第三篇：陜西畫廊市場分析

去年，文化部發(fā)布了《文化部關于加強藝術品市場管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，《通知》標明，文化部將把加強藝術品市場建設、規(guī)范藝術品市場交易秩序、執(zhí)行藝術品市場管理制度、推進藝術品市場立法進程4項工作作為今后一段時間加強藝術品市場管理工作的主要內(nèi)容。藝術品市場建設是此次通知的重要內(nèi)容之一?！锻ㄖ分赋?，各級文化行政部門要積極培育畫廊行業(yè)，充分發(fā)揮畫廊的藝術品市場主體性和基礎性作用，積極推動改善畫廊發(fā)展的政策環(huán)境。《通知》給國內(nèi)畫廊發(fā)展定了一個很好的基調，明確了政府部門在政策方面的支持和導向，這將給整個畫廊行業(yè)帶來很大的發(fā)展信心。而陜西作為藝術品市場的二線城市，其本土的畫廊是怎樣的一種生存狀態(tài)，面對新的形勢又有怎樣的障礙和前景，這是整個書畫行業(yè)所有相關人員都不得不面對并考慮的問題。

圈內(nèi)人都知道，在陜西的書畫流通市場存在一些“中間人”，這些人實際上起到了在書畫家與市場之間牽線搭橋的作用，當然他們也可以從這些交易中賺取相應的“中介費”。據(jù)一位“中間人”介紹，通常買家為了防止買到贗品，一般都會要求親自到書畫家畫室買畫，而同一個書畫家的作品，在畫室買的價格與在流通市場買的價格相差頗為懸殊，有的甚至差到一倍左右。

一方面是傳統(tǒng)交易方式的根深蒂固，另一方面書畫市場的難以規(guī)范，使得畫廊這一新生事物在古城西安雖然發(fā)展多年，但仍然沒有形成品牌和規(guī)模。

在西安高新區(qū)經(jīng)營一家畫廊的孫坤告訴記者，畫廊這種全球通用的現(xiàn)代藝術品中介結構，因為其特殊性，比其他行業(yè)更需要規(guī)范市場。像高古軒和白立方這樣具有國際品牌聲譽的畫廊，是經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營之后才形成的，而且現(xiàn)在幾乎是行業(yè)內(nèi)的“金字招牌”。但西安的畫廊因為在國內(nèi)起步比較晚，加上一些從業(yè)者急功近利，反而使尚在成長中的畫廊產(chǎn)業(yè)遭受不該有的損害，非常不利于古城畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

歸結種種情形，陜西畫廊的問題主要集中在以下幾點：

1、市場營銷環(huán)境

西安地區(qū)的畫廊分布相對比較集中，主要聚集在南門附近的湘子門和書院門兩個地方，其它地區(qū)零星也有數(shù)家，但沒有形成相對集約化的經(jīng)營態(tài)勢。作為中國著名七大古都之一的西安，其文化底蘊深厚，同時還有秦始皇兵馬俑、西安碑林、陜西歷史博物館等豐富的藝術資源，這不僅陶冶了普通大眾的情操，提高了他們的審美水平，進而培養(yǎng)了消費書畫藝術品的顧客群。同時也影響了一代又一代的書畫家，使現(xiàn)在西安的書畫隊伍人丁興旺，名家輩出，生機盎然?？傮w而言，整個書畫市場的基礎非常好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、運營模式

畫廊的運營模式如果按銷售分，可分為代理、代銷、經(jīng)銷三大類，根據(jù)調查結果顯示，西安地區(qū)的畫廊采用代理方式的占20%，采用代銷方式的占6.7%，采用經(jīng)銷方式的占到了66.7%。從以上數(shù)據(jù)中我們可以看出，西安的畫廊業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，與畫家實行簽約并對其包裝、宣傳的代理制畫廊寥寥無幾，大部分畫廊都是采用買斷的方式，以一次性的出價，買進某些名家的作品，再從中賺取差價，這樣的畫廊并不是真正意義畫廊，只能稱作畫店。

3、購買動機

消費者購買書畫的動機有收藏、投資、布置環(huán)境、私人送禮等，但據(jù)調查結果顯示，在西安市場上消費者的購買動機以送禮和收藏的居多，且在中國書畫的購買中表現(xiàn)得更為明顯。

4、畫廊類型

以畫種分，畫廊主要可分為中畫廊和西畫廊兩種。據(jù)統(tǒng)計結果顯示，西安地區(qū)國畫廊占66.7%，油畫廊占6.7%，兼賣國畫和油畫的畫廊占26.7%，從這一調查結果可以看出，與北京、上海兩地的畫廊業(yè)以經(jīng)營當代油畫藝術品為主的情況不同，西安地區(qū)的畫廊以經(jīng)營現(xiàn)當代國畫為主。一方面，是因為西安這座古都有著悠久的歷史，文化積淀比較深厚，從事書法和國畫的創(chuàng)作人群比較龐大，因而書法和國畫的藝術資源非常豐富，受傳統(tǒng)文化的熏陶，當?shù)氐南M者比較喜愛書法和國畫作品。另一方面，與北京、上海兩地相比，西安地區(qū)整體經(jīng)濟水平比較落后，同等水平的油畫的價位要比書法和國畫的價位高出許多，而當?shù)叵M者的購買能力又比較有限，因而更容易接受書法和國畫作品。

5、產(chǎn)品定位 通過調查，我們發(fā)現(xiàn)西安地區(qū)的畫廊經(jīng)營的書畫作品多是現(xiàn)當代陜西地方名家的作品，國畫類以長安畫派和黃土畫派代表人物的作品為主，如：石魯、趙望云、何海霞、方濟重、崔振寬、劉文西、郭全忠、楊曉陽等。油畫類以西安美術學院教師的作品為主，如：諶北新、蔡亮、周正、郭北平、王勝利等。總體來說，以陜西現(xiàn)當代名家的作品為主，而經(jīng)營其它省市畫家的作品相對較少，具有濃厚的地域色彩。

6、價格決策

由于書畫藝術品的特殊性，它的價格受多種因素的影響，與一般的商品相比，它的定價方法更加趨于多樣化。據(jù)調查結果顯示，西安地區(qū)的畫廊，根據(jù)市場定價的占46.7%，采用代銷分成定價的占13.3%，采用買斷加成定價的占33.3%，采用藝術家獨家買斷定價的占6.7%。由此可見，西安地區(qū)的畫廊對書畫的定價受市場行情的影響很大。

7、營銷渠道

畫廊的銷售渠道分為門售和非門售兩種，毋庸質疑，西安幾乎所有的畫廊都采用了門售這一基本的銷售渠道，非門售的方式有很多種，據(jù)此次調查統(tǒng)計，西安地區(qū)畫廊采用經(jīng)紀人方式的有53.3%，將作品送往拍賣會銷售的有40%，派業(yè)務員進行上門推銷的有13.3%，由其它畫廊推銷的占到了20%。據(jù)了解在國畫廊中，非門售的銷售額占畫廊的總營業(yè)額比例很大，一個畫廊經(jīng)營業(yè)績的好壞主要取決于該畫廊主的人脈關系。但這種主要靠人脈關系銷售書畫的方式，在油畫廊的經(jīng)營中并不是主要的營銷方式，油畫廊的營銷渠道主要以門售為主。造成這兩類畫廊營銷渠道差異的主要原因是國畫、書法是西安書畫市場的傳統(tǒng)品種，大部分畫廊主從事書畫經(jīng)營的時間也比較長，因而客戶資源較為豐富，有利于使用關系營銷的方式進行售賣，而油畫進入西安書畫市場的時間則很短，大部分畫廊主經(jīng)營的時間也較短，客戶資源有限，加之當?shù)赜彤嬞I家群體弱小，尚不能支撐起西安地區(qū)油畫廊的生存與發(fā)展，油畫廊更多的還得依靠外地買家。綜上所述，油畫廊在營銷渠道方面沒有像國畫廊那樣以關系營銷為主，而是采用了以門店銷售為主的營銷渠道。

8、促銷決策

調查結果顯示，有60%的畫廊做過廣告宣傳，有26.7%的畫廊擁有自己的網(wǎng)站，有33.3%的畫廊曾辦過展覽，在營業(yè)推廣方面，有93.3%的畫廊采用關系營銷的方式來銷售書畫作品。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，西安地區(qū)畫廊對自己的宣傳力度還不夠，對網(wǎng)絡宣傳的運用較少。絕大多數(shù)的畫廊沒有自己的網(wǎng)站，更不用說網(wǎng)站的水準如何，策劃的活動更是少之又少，與北京、上海的畫廊產(chǎn)業(yè)相比還存在很大的差距。

9、畫廊經(jīng)營狀況調查

調查結果顯示有33.3%的畫廊主表示畫廊的經(jīng)營狀況良好，53.3%的畫廊主表示經(jīng)營業(yè)績一般，有13.3%的畫廊主表示市場行情不好?？傮w看來，今年上半年西安書畫市場行情相對比較穩(wěn)定，但市場行情較前幾年相比有下滑的趨勢，這主要是因為受到了全球經(jīng)濟不景氣且愈演愈烈的影響，很多投資者對書畫市場信心不足，持觀望態(tài)度。面對這樣的問題，以及陜西獨特的地域特點，怎樣呼應上級振興文化的號召，結合自身發(fā)展情況走出一條陜西的藝術品經(jīng)營新路子，打造西北的畫廊品牌，是整個藝術行業(yè)都需要面對并引起深思的問題，最后，套用本刊主編王世軍先生的話作為結局：“熟悉市場營銷環(huán)境，改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，準確定位畫廊類型，了解收藏者購買動機，拓寬營銷渠道，把握價格，準確定位，適時促銷??為打造名牌畫廊而努力！”

第四篇：中國藝術品投資市場分析

中國藝術品投資市場分析

發(fā)表于2010-02-28 15:59:28 閱讀 455 次 評論 0 條 所屬文章分類: 轉載策展

藝術品投資的背景與本質

藝術品投資是世界上效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項目(金融、房地產(chǎn)、藝術品投資)之一，這已經(jīng)是世界投資者的共識。1997年，美國《財富》雜志曾刊登了一篇文章就最近五十年對股票、房地產(chǎn)與藝術品三者的投資作了比較，它用線性系數(shù)來表現(xiàn)它們的增值率，人們發(fā)現(xiàn)前二者均有較大起伏跌宕，惟有藝術品投資幾乎一直保持平穩(wěn)或直線上升走勢。在全球經(jīng)濟危機動蕩下，資產(chǎn)因股票、經(jīng)濟、政治等變化而貶值，經(jīng)濟學專家分析，藝術品作為最抗跌的投資產(chǎn)品，有其極具“長久性”的一面。藝術品投資屬中長線投資，由于藝術精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會經(jīng)濟上升和推廣持續(xù)，需求將會遠超所供，價格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產(chǎn)投資收益。

僅舉幾例就可以說明這個現(xiàn)象：比如，紐約的藝術巨商里奧卡斯蒂里(Leo Castelli 1908-1999)一生中曾發(fā)現(xiàn)并推出了數(shù)十位藝術家，后來均成為西方現(xiàn)代藝術史上的巨匠。50年代他們作品的收購價格一般均在1000美元左右，至80年代末，價格都翻了1000倍，個別的甚至到了幾千倍。而印象派與后印象派的作品更是創(chuàng)造了石破天驚的奇跡：如梵高的作品在1987年紐約的一次拍賣中，《鳶尾花》以5390萬美元、《向日葵》以3990萬美元售出，而在此半個多世紀以前甚至連500法郎一張也賣不出去。在中國也有相似的情況，50年代的文物店或文物攤上幾十元、一百元便可以買到齊白石、吳昌碩的書畫作品，到了今天也需要幾千倍、一萬倍的價錢才能買到。

藝術市場目前處于正在規(guī)范化的運作期，藝術品就像房產(chǎn)、證券一樣，自然而然的成為全球都想擁有的資產(chǎn)。目前，在國內(nèi)外的投資家、收藏家、藝術品服務機構無不希望金融機構介入藝術市場。一方面，藝術品體積小、易攜帶、投入少、回報高，沒有房屋那般受場地及周邊環(huán)境的限制和投資資金量大的擔憂。另一方面，藝術品歷來被投資人稱為墻上的股票，屬于中長期投資品，較股票的短期投機具有更大安全性，尤其是投資當代藝術品。需要強調的是，選擇藝術品必須是高質的、過硬的，有歷史永久性的、獨一無

二、不可復制的，而不是那些表面華麗然而曇花一現(xiàn)的東西。這無疑是對投資家及其藝術顧問們的眼光與膽識的最大考驗。

藝術品投資在中國的可行性分析

要準確判斷藝術品市場的發(fā)展前景，必須先了解社會的發(fā)展規(guī)律和未來趨勢?？梢钥隙ǖ恼f，當一個國家的政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展到一個高度，我們提早買這個國家的文化藝術品準沒錯?？v觀歐美或東南亞的發(fā)達國家藝術品投資市場的發(fā)展過程，幾乎無不走過此歷程。中國藝術市場是一個值得持續(xù)發(fā)展的高回報率市場。近年來，中國當代藝術市場不斷引起世人的關注，像張曉剛、劉曉東、周春芽等人的作品價格已遠遠超過100萬美元。我們要讓關注這個市場的人成為受益者，在過去幾年里，中國藝術品消費中的受益者主要是國外的買家、香港，臺灣地區(qū)的人，而在未來，當人們發(fā)現(xiàn)這個市場的投資價值時，關注藝術市場的受益者將是中國大陸的買家。

至今為止，中國對外國資本的吸收主要是圍繞著技術（包括高科技）產(chǎn)業(yè)以及相關服務業(yè)的引進與開發(fā)。中國的強大必將導致境外金融資金，股市資金、保險業(yè)資金的逐步進入，這將強烈地刺激中國向真正市場經(jīng)濟的方向發(fā)展，同時創(chuàng)造了一種可能與國內(nèi)資本集團一起來重創(chuàng)中國的藝術品投資市場?，F(xiàn)存的所謂“藝術品市場”必將整改、轉型，資金將重新組合，原先的投資家們手中的“藏品”將經(jīng)受新市場的考驗，同時，一批新的藝術品投資家與收藏家將會出現(xiàn)。如果今天能清醒地估計到這一點并跨出勇敢而自信的一步，是十分明智的抉擇。那么，作為投資者應怎么來分析這個藝術市場，其實，方法與分析證券市場很相似。

進一步的理由如下：

1、當社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，物質生活和消費獲得了相對的滿足，必然會引發(fā)精神文化領域的繁榮，藝術品消費亦興旺起來。西方社會的歷史經(jīng)驗已經(jīng)如此，中國的經(jīng)歷亦將如此。

2、中國的藝術珍品，尤其是繪畫藝術，早在古代就達到崇高的地位，中國優(yōu)秀的字畫從未走出國門，一直為歷代帝皇、官賈及老百姓高度重視并收藏。至2000年要吸納中國畫百年精華大概已需要十億元，亦僅是購買三架波音飛機的代價。2004-2005年以中國畫為主的中國藝術品價格以倍數(shù)大幅攀升，有其必然性的社會需求和內(nèi)在原因。至2008年起，“當代藝術”已進入大幅度調整周期，已成為中國藝術品市場微妙的轉折點，一個更健康而理性的中國藝術品市場即將開始。

3、綜觀今日中國，人民的生活方式向高質量方向發(fā)展的趨勢持續(xù)加速，這是中國藝術品市場前景亮麗的重要基礎?，F(xiàn)在，中國有能力消費藝術品的階層90%以上尚未起步，日后每增長5-10%涉足藝術品消費，都會對優(yōu)質藝術作品產(chǎn)生巨大的需求。

4、自從2000年起，在中國各省各級政府的大力推動促成下，數(shù)以千計的美術館、博物館、文化中心、群眾藝術館等等硬件建設在全國大中小城市紛紛上馬，現(xiàn)在大多數(shù)已相繼落成，其中建設規(guī)模宏大的更不在少數(shù)，這種氣派和數(shù)量相信在世界歷史上都是罕見和嘆為觀止的。

5、2008北京奧運會的成功舉辦，2010年上海世界博覽會和2012年廣州亞運會即將來臨，我們要讓世界了解的不僅僅是現(xiàn)代化的建設，更重要的是讓世界更深入地了解深厚的中華文化。

可以預料未來數(shù)年，中國優(yōu)秀的文化藝術將真正走進國際視野，中國藝術品的國際地位將進一步獲得提升已只日可待。中國藝術品市場將會呈現(xiàn)前所未有的興旺已屬必然。

中國的當代藝術市場在經(jīng)過一次結構性的調整后實現(xiàn)了，買家與投資者的理性思維顯現(xiàn)；拍賣會的作品價格逐漸以合理性為標準，精品意識抬頭。市場秩序得到了改善，風險逐步降低；藝術品經(jīng)營創(chuàng)新融合了金融理財?shù)姆绞?。藝術品理財手段的金融化使藝術品市場逐漸由以禮品、收藏、投機為目的向投資方向轉變，從而進入適宜的投資期。

藝術品投資是提升企業(yè)形象的重要組成部分

文化作為意識形態(tài)從來都是與商業(yè)經(jīng)濟互動的。商業(yè)活動是與人交往的行為，在有深厚文化底蘊的社會之中，文化給人之間的交流帶來新的形式并賦予深層的內(nèi)容。

在西方成熟市場，藝術品收藏和金融資本的有機結合是比較普遍的情況。如德意志銀行等提供的相關服務，就是企業(yè)介入藝術品市場的成功范例。他們不僅為企業(yè)提供了多樣化的資產(chǎn)組合令其資金增值保值，還大大提升了企業(yè)文化，有助于企業(yè)吸引高端客戶。

企業(yè)收藏藝術品可以發(fā)揮的作用不勝枚舉，它是公司的企業(yè)形象和社會形象的非常重要的組成部分，并以看不見的無形資產(chǎn)積聚但十分巨大的力量推動其本身業(yè)務的發(fā)展。因為藝術品的收藏與社會展示（包括捐贈）不但是公司的文化品位與社會檔次的顯示，也是一種社會慈善與人文關懷的姿態(tài)。目前國內(nèi)許多房地產(chǎn)商開始在項目社區(qū)中配套藝術館和文化藝術教育項目，這將給未來中國房地產(chǎn)業(yè)的實際環(huán)境帶來深遠的影響。而文化設施的建立，藝術館的建設作用于商業(yè)項目，人文環(huán)境營造提高了境界檔次，在政府和社會面前，確立了企業(yè)形象，項目具體操作也順利順理，所謂“得道者多助也”。藝術品投資增加了企業(yè)經(jīng)營項目的內(nèi)含和層次感。

后一點，我要談到的是藝術本身的升值潛力，收藏這一商業(yè)行為本身應該具備的巨大經(jīng)濟效力。

借助藝術品投資來提高企業(yè)知名度、美譽度已經(jīng)是國外大企業(yè)常用的經(jīng)營手段。1994年11月，佳士得拍賣了一本達芬奇的科技插圖手稿，微軟公司以3080萬美元擊敗對手意大利卡里布羅銀行，成為這份手稿繼哈默博士之后的新主人。這似乎還不算真正的“大手筆”早在1983年，日本安田海上火災保險公司就以4000萬美元購買了梵高的作品《向日葵》。1990年日本紙業(yè)公司分別以8250萬美元和7810萬美元，買下了梵高名畫《加歇醫(yī)生》和雷諾阿名畫《紅磨坊街的舞會》。IBM（美國商用機器公司）在全球79個國家和地區(qū)舉辦了藝術作品展覽，藝術品收藏投資被納入了公司的日常業(yè)務經(jīng)營之中。

藝術品收藏與投資的三大要素

藝術家

收藏家

藝術顧問機構

中國目前有很多藝術家，但哪些是好的、有潛質的，要由非常熟悉藝術史并有較高藝術策劃能力的藝術機構來發(fā)現(xiàn)、包裝與推出，只有進入藝術史的藝術家才有資格成為財富增長的載體，才能充當資金運作與社會財富運作的籌碼。提高收藏家對藝術品價值的認識，藝術品走向市場后，應充分認識到其價值不僅體現(xiàn)在觀賞性、娛樂性和商品性上，更重要的是其歷史、藝術和民族文化價值。藝術品收藏投資市場健康規(guī)范發(fā)展的關鍵是“正本清源”與“良性互動”。此外，中國目前真正的收藏家相對較少，它的好處是：正因為如此，您能先行一步，也容易以較低的價格收到好作品，目前的競爭力尚不大。日本的收藏家俱樂部就是一個小型的收藏聯(lián)誼會開始的。隨著藝術市場規(guī)模的不斷擴大，投資的收益將是可觀的回報。

藝術投資方向的分析

①古代藝術:（經(jīng)過歷史考驗，是可靠的價值載體，而且已構成較為成熟的價格體系。）

然而由于真?zhèn)螁栴}的風險以及投資數(shù)額巨大而利潤空間相對較小，所以主張采取較為謹慎的態(tài)度為宜。近來拍賣市場十分火爆，贗品比例也大大提高，而買家的盲目與沖動卻有增無減，這是非常需要警惕的。

②當代藝術:（這是中國藝術的未來）

現(xiàn)在整個市場對當代藝術非常關注。這幾年增長也很快。上個世紀八十年代，隨著國運的好轉，中國藝術的現(xiàn)代化才有了良好起步的條件。他們是希望的一代，從長遠投資的角度看也是最為看好的一代。而且目前他們在國內(nèi)尚未被充分關注，有的雖已在國際上初露頭角，總的說來還是價格較低，是很有潛力的“原始股”，今后在國內(nèi)、國際市場上必將最有賣點。

藝術投資要點

投資畫作只要掌握如下要點，則不僅沒有風險值，而且必有意想不到的回報。以下三項要點經(jīng)過多年反復考證實踐，證實符合客觀的規(guī)律，并獲得了中外收藏界人士的廣泛認同，成為投資藝術品的最重要準則。

①藝術家的作品無論哪種藝術形式，必須有鮮明而獨特的風格，即無須看名字便知是誰家的作品，真正的藝術品必須具有獨創(chuàng)性，才能進入藝術史；(如周春芽的綠狗、桃花，張曉剛、羅中立的作品都具有鮮明的特色)

②作品必須有高難度并獨創(chuàng)的技巧。難度越高，無法取代的唯一性則越高；(如趙無極的抽象作品，應天齊的西遞村、田流沙的作品都具有獨創(chuàng)技巧的特色)

③投資畫作須有精品意識，寧付高價選擇畫家認真而嚴謹?shù)淖髌?，亦不要因價格便宜而取泛泛之作，因兩者的含金量和投資價值有天淵之別?？偨Y語

時尚的東西不一定是文化的，文化的東西一定是時尚的。

藝術就是一種內(nèi)涵、是一種本質，中邦藝術酒店通過藝術生活理念方式的結合，體現(xiàn)時尚潮流與趨勢，讓我們感受藝術與生活的魅力??

中邦從聯(lián)洋的羅丹《思想者》雕塑廣場到中邦MOHO的藝術中心，從中邦風雅頌的文化會所到中邦城市的康橋文化中心、藝術畫廊，從社區(qū)中阿曼《運動中的愛》、米丘《天使》等作品的收藏到陳逸飛藝術基金的運作，中邦與格豐藝術機構同樣用藝術引導著人們的生活消費觀。藏家俱樂部就是一個小型的收藏聯(lián)誼會開始，隨著藝術市場規(guī)模的不斷擴大，投資的收益將是可觀的回報。并以更健康成熟的面貌掀開新的一頁，2010年中國藝術品市場將會進入另一良性新局面。

第五篇：書畫藝術品交易中心數(shù)碼畫廊作品征集需求

陜西書畫藝術品交易中心“數(shù)碼畫廊”作品征集需求

一、公司簡介：

陜西書畫藝術品交易中心（以下簡稱交易中心）是由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司聯(lián)合西安美術館注冊成立的專業(yè)書畫藝術品經(jīng)營機構，注冊資金為2億元人民幣。

交易中心將以國際化的眼光和國家級平臺進行整體運作，立足中西部，放眼全國，著力打造從書畫創(chuàng)作到交易、拍賣、收藏等書畫藝術品完整產(chǎn)業(yè)鏈，力爭用三到五年的時間成為中國中西部乃至全國最大的書畫藝術品交易平臺之一。

交易中心主要開展書畫藝術品展示、書畫藝術品交易、書畫藝術品拍賣、書畫家經(jīng)紀、書畫藝術品交易所、書畫藝術品國際論壇、以及其他衍生服務等經(jīng)營活動。借鑒證券、期貨市場和產(chǎn)權交易市場的成熟商業(yè)模式，交易中心將建設“藏品真實可信，價格公開透明”的新型書畫藝術品交易平臺，不斷擴展大眾參與書畫藝術品交易的廣度和深度，培育藝術品消費市場，促進書畫藝術品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，中心將依托自身的資源優(yōu)勢，著力推介長安畫派、黃土畫派等陜西藝術精品，致力于陜西本土藝術資源的挖掘、整合和價值提升。

二、“數(shù)碼畫廊”介紹：

為推動和繁榮陜西藝術品文化市場，活躍藝術品交易市場，陜西書畫藝術品交易中心籌建了多種形式的藝術品交易平臺，其中包括全新概念的網(wǎng)絡銷售平臺——“數(shù)碼畫廊”，代理銷售藝術家的原創(chuàng)作品。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，收藏投資藝術品成為越來越多人的喜好，藝術品投資

已成為繼股票、房地產(chǎn)之后的第三大投資熱點。然而，由于藝術品交易的專業(yè)性，藝術品的購買渠道一直局限于古玩市場、畫廊、拍賣會以及熟人介紹等等。但近年來這種局面卻在悄悄地發(fā)生著變化。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的藝術品市場在國內(nèi)從無到有地迅速發(fā)展起來，形成了一股藝術品網(wǎng)上交易熱潮，網(wǎng)絡已然成為藝術品交易的—個重要渠道。

通過對現(xiàn)行網(wǎng)絡藝術品虛擬交易平臺的研究發(fā)現(xiàn)，目前藝術品虛擬交易平臺注意力與銷售重點，更多集中在對藝術作品的展示方式上，利用網(wǎng)絡的便利性，銷售地域無限覆蓋，銷售作品種類及數(shù)量無限膨脹，地區(qū)的無限性及作品的廣泛性已經(jīng)成為藝術品虛擬交易平臺的普遍模式。但是，這種模式在實現(xiàn)了大量覆蓋能力的同時，缺失的是對具體作品的理解與教育功能。此模式潛在的前提是假定買家對藝術作品有足夠的鑒賞能力。但，從目前中國大眾對藝術品消費程度分析，藝術品并未成為大眾消費商品，而更多走向投資行為。對藝術品具有充分鑒賞能力還是非常少的小眾行為。于是，造成藝術品虛擬平臺覆蓋面的龐大與銷售量并沒有形成正比的現(xiàn)狀。無疑，藝術品鑒賞是一種文化的高級形態(tài)，即使存在藝術作品的普世美，我們不得不承認，藝術欣賞是一種被教育的文明。

基于這種考慮，陜西書畫藝術品交易中心“數(shù)碼畫廊“提出了融“研究”、“探討”、“展示”、“公共教育”、“論壇講座”、“交流”、“銷售”于一體的網(wǎng)絡藝術品銷售模式。從買家與培養(yǎng)買家的角度，利用目前可茲利用的學術資源，讓普通買家做到既可以欣賞自身文化背景中的藝術品，又可以通過數(shù)碼畫廊平臺，提高審美能力，欣賞與收藏更加高端的藝術品。在實現(xiàn)銷售藝術品的同時，與中國藝術品買家共同成長。讓銷售成為具有社會意義的“教育銷售”，讓教育成為具有推動力量的“銷售教育”。

三、征集作品要求：

1.作品征集種類：油畫、國畫、書法、版畫、雕塑、陶藝、攝影、裝置、水彩等其他藝術作品。

2.3.4.5.作品征集對象：藝術家、藝術機構、各大院校藝術專業(yè)的學生。作品數(shù)量：2—10幅/人。作品規(guī)格：尺幅不限。作品要求：

（1）作者需提供符合要求的原創(chuàng)藝術作品電子圖片，每幅圖片應提供作品名

稱、尺寸、材料、出售價格；

（2）提供與作品有關的藝術家日記、隨筆及批評文章，或搭配不超過300

字的介紹，個人簡歷以及參展與獲獎情況；

（3）單幅圖片大小不超過2M，分辨率不小于300；

（4）提供本人身份證（正反面電子版及復印件）。

四、合作方式：

1.藝術家提供給本中心的作品須保證是未售出的作品，且保證作品在本中心“數(shù)碼畫廊“網(wǎng)站上懸掛展示期間如通過其他渠道銷售成功，須第一時間告知本中心工作人員。

2.藝術品售出后，買方將成交金額匯入陜西書畫藝術品交易中心公司賬戶，由賣方將作品郵遞至買方確認的地址后，再由我方將扣除成交價的20%傭金后的金額，匯入到賣方指定賬戶。

3.藝術品未售出時，藝術家無需支付任何入場費及傭金。