第一篇：微電影大賽策劃案

“微電影 大世界”杭州大學(xué)生微電影大賽策劃案

微電影 大世界

在看似平凡的生活當(dāng)中，有困擾、有挫折、有成功、有驚喜更有喜悅，而這些情感將每個人的世界點綴的五彩斑斕與眾不同。世界透過我們的眼睛而美麗，以小見大、見微知著，而你將自己通過手中的攝影機將世界與他人分享。

杭州大學(xué)生微電影大賽將會是一個平臺，一個你分享眼中世界的平臺，這里充滿了你的故事，你的回憶、你的夢想、你的生活，通過你手中的攝影機勾勒出一個大世界。

一、背景意義

1、中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播的的優(yōu)秀微電影卻能夠達到數(shù)千萬的點擊率，其傳播范圍與效應(yīng)不容忽視。微電影正成為一種更自由的思想交流方式而得到更多受眾的青睞。

2、本次大賽的舉辦將致力于豐富人民的精神文化生活，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，幫助各類大學(xué)生人才的成長，并最終有利于浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，促進浙江省文化的持續(xù)繁榮。

3、西湖之聲廣播電臺與播視網(wǎng)將利用各自領(lǐng)域所積攢的媒介優(yōu)勢，通過大賽的舉辦擴大各自的影響力并推動雙方更加深層次的合作。

二、大賽概況

1、舉辦時間：2012.年3月1日至2012年4月20日

2、賽事流程：前期宣傳（3月1日~3月10日）

作品征集（3月10日~4月10日）

作品展播（3月20日~4月20日）

大獎評選（4月10日~4月20日）

頒獎盛典（4月20日）

3、舉辦地點：杭州

4、參賽條件：①本次大賽參賽者針對浙江各高校在校大學(xué)生創(chuàng)作團隊或個人。②參賽作品長度要求在10分鐘至15分鐘左右為宜。

③參賽作品必須保證為參賽者原創(chuàng)內(nèi)容，不得抄襲。

④參賽作品內(nèi)容不得包括任何不良信息，不得違法相關(guān)法律法規(guī)。

5、主辦單位：浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、浙江省對外宣傳辦公室、杭州西湖之聲廣播電臺、杭州三基傳媒有限公司。

6、承辦單位：XXXXXXXXXXX7、協(xié)辦單位：XXXXXXXXXXX

三、宣傳策略

作為針對杭州大學(xué)生促進浙江文化產(chǎn)業(yè)進步的一次盛大賽事，本次微電影大賽所蘊含的草根情懷以及獨特的世界觀都將是非常好的媒體關(guān)注點。從參賽作品、創(chuàng)作者特征、評委動態(tài)、頒獎典禮等環(huán)節(jié)通過各界媒體的介入，將使此次大賽成為一次推動浙江文化事業(yè)發(fā)展的絕佳平臺。

1、媒體報道：通過西湖之聲電臺在傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，聯(lián)系各方合作媒體，發(fā)揮電視、電臺、報紙多平臺的優(yōu)勢，在賽事發(fā)布、參賽影片宣傳、創(chuàng)作者推介、頒獎典禮等各環(huán)節(jié)做好宣傳炒作作用，擴大本次比賽的影響力。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過播視網(wǎng)多年的網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗，在賽事舉辦期間，建立成熟的網(wǎng)絡(luò)參與機制，利用自身積累的網(wǎng)絡(luò)媒體資源發(fā)布相關(guān)活動信息，同時通過微博、論壇、SNS社區(qū)制造相關(guān)輿論熱點為活動造勢，制造網(wǎng)絡(luò)熱度，吸引網(wǎng)民關(guān)注。

3、招商合作：吸引贊助方的介入為大賽提供宣傳、資金、場地、人員等支持以保證大賽的順利進行并擴大賽事的傳播范圍及影響。贊助方回報方式包括有：

①協(xié)辦單位名稱，在大賽期間，贊助方將得以協(xié)辦單位的名義見諸于各類正式宣傳媒體。而贊助方也可以協(xié)辦單位的名義進行自身的各類商業(yè)宣傳活動。

②宣傳片植入，在本次大賽的官方宣傳片中，贊助合作方的官方LOGO、名稱將予以體現(xiàn)。

③片頭廣告，參賽作品在進行展播環(huán)節(jié)中，可在片頭插入5秒左右的贊助方廣告。④片尾感謝，在參賽作品片尾感謝欄處將放置各贊助方名稱或標(biāo)識。

⑤媒體宣傳，在賽事期間的各項宣傳環(huán)節(jié)中可將贊助方的傾情介入作為宣傳點之一。

四、賽事流程

1、前期宣傳（3月1日~3月10日）

①由西湖之聲和播視網(wǎng)牽頭與杭州各高校進行聯(lián)系工作，可通過校方以及相關(guān)學(xué)生組織、社團發(fā)掘聯(lián)系微電影創(chuàng)作團隊或個人，提高此次大賽的參與度及雙方在大學(xué)生中的影響力。

②西湖之聲將通過自身平臺的優(yōu)勢對賽事進行廣播，每天10次進行賽事的廣播宣傳，并可予以贊助方一些廣播宣傳回報。

③由西湖之聲聯(lián)系傳統(tǒng)報紙、雜志、電視臺（主要但不局限于省市內(nèi)媒體）為大賽進行前期的宣傳預(yù)熱工作，包括各式軟文宣傳、硬廣推廣、專題報道等。

④播視網(wǎng)利用自身技術(shù)優(yōu)勢制作大賽宣傳片在前期宣傳當(dāng)中作用宣傳載體，通過各合作網(wǎng)站進行對外宣傳。

⑤由播視網(wǎng)負責(zé)大賽前期的造勢工作，在各相應(yīng)網(wǎng)站進行大賽的發(fā)布以及熱點、亮點話題的制造。

⑥通過西湖之聲和播視網(wǎng)已有的商業(yè)資源尋求各方贊助合作為本次大賽提供全方位技術(shù)、人員、場地、資金支持。

2、作品征集（3月10日~4月10日）

①作品征集方式：報名者可將作品發(fā)送郵箱XXXXXXXXXX參加大賽或到本次大賽的指定場所XXXXXXXX報名參加并上交作品。

②作品主題：本次大賽的主旨意在通過微電影的表現(xiàn)形式展示大學(xué)生眼中的不同世界?，F(xiàn)實是不變的，但由于每個人的經(jīng)歷、見識、生活態(tài)度的不同，世界在每個人的眼中具有不同的色彩。而通過這些有不同創(chuàng)作者創(chuàng)作的作品來集中體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采風(fēng)貌。③宣傳跟進：西湖之聲以及播視網(wǎng)依舊各自利用自身在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源對大賽進行宣傳推廣，并借助省文創(chuàng)辦或外宣辦的支持將大賽影響力推向全國。

3、作品展播（3月20日~4月20日）

①當(dāng)收集到一定數(shù)量的作品后，播視網(wǎng)將在其首頁建立相應(yīng)的專題頁面，對參賽作品進行重點宣傳。

②由播視網(wǎng)與西湖之聲官方微博對參賽作品進行發(fā)布并以運營手段通過微博轉(zhuǎn)發(fā)將作品傳播出來，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播效應(yīng)使得更多的受眾關(guān)注到此次大賽。

③由西湖之聲廣播電臺針對優(yōu)秀作品進行相應(yīng)的宣傳，在相應(yīng)欄目中增添對于大賽的點評并在資訊欄目當(dāng)中對賽事進程進行報道。同時通過各傳統(tǒng)合作媒體向外傳播本次大賽的作品。

④播視網(wǎng)將繼續(xù)致力于網(wǎng)絡(luò)熱點的炒作，通過發(fā)掘優(yōu)秀的參賽作品，通過作品的傳播效應(yīng)來做大本次大賽的影響力。利用合作的網(wǎng)絡(luò)平臺增加本次大賽作品的傳播范圍。

4、大獎評選（4月10日~4月20日）

①獎項設(shè)置：最佳創(chuàng)意獎、最佳剪輯獎、最佳畫面獎、最佳表演獎、最佳風(fēng)尚獎。每個獎項由評委會挑選出5部作品作為提名，每項大獎設(shè)立獎金一萬元。

②評委會組成：本次大賽將邀請資深電影人、導(dǎo)演、編劇、網(wǎng)絡(luò)評論家、大學(xué)教授組成評委會進行評選工作。

③評選方式：通過微博架設(shè)投票渠道并吸引網(wǎng)名對各項獎項進行投票工作，同時由西湖之聲開通短信投票平臺并通過廣播形式鼓勵聽眾進行投票。

④評選標(biāo)準：各項大獎的最終定奪以評委意見的百分之70與觀眾投票意見的百分之30進行最終的定奪。

5、頒獎盛典（4月20日）

4月20日邀請各參與單位領(lǐng)導(dǎo)、獲獎?wù)邎F隊、省市各大媒體進行此次大賽的頒獎典禮并閉幕式。通過此次盛典將本次大賽推向最終的高潮，借助于各大媒體的報道將此次比賽真真正正的做成一次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛宴。

五、后期傳播

1、針對獲獎作品，主辦方將幫助做好版權(quán)保護工作，所有版權(quán)歸創(chuàng)作者所有，播視網(wǎng)及西湖之聲獲得相應(yīng)的傳播使用權(quán)。

2、建立人才培養(yǎng)機制，播視網(wǎng)及西湖之聲將開放相應(yīng)的崗位為優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供工作崗位及實習(xí)的機會。

3、西湖這聲及播視網(wǎng)將協(xié)助創(chuàng)作者對作品進行包裝并推動作品在更原多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播。

4、借由此次大賽可與各大高校建立交流平臺，幫助在校大學(xué)生進行原創(chuàng)作品的制作傳播。

第二篇：大學(xué)生微電影大賽策劃案

全區(qū)大學(xué)生微電影大賽內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院分賽策劃書

內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院

全區(qū)大學(xué)生微電影大賽

內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院分賽

舉辦時間：年月日

舉辦單位：內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院

策劃承辦單位：內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院學(xué)生會辦公室、宣傳部

目錄

一、活動目的…………………………………………………

2二、活動主題…………………………………………………

2三、前期宣傳…………………………………………………

2四、賽程安排…………………………………………………

3五、決賽晚會…………………………………………………

3六、附錄（報名表、作品要求）……………………………

5一．活動目的： 為深入學(xué)習(xí)貫徹十八大精神，全面貫徹黨的教育方針，圍繞“立德樹人”的根本任務(wù)，引導(dǎo)大學(xué)生理解實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興、人民幸福的“中國夢”內(nèi)涵，灌輸和培養(yǎng)其對社會主義祖國的樸素感情。同時進一步豐富我校大學(xué)生的課余生活，加強大學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)教育，展示當(dāng)今大學(xué)生的青春風(fēng)采，繁榮校園文化，凸顯張揚的個性。根據(jù)院的總體安排，特面向全院學(xué)生舉辦校園微電影大賽。

二．活動主題：我的中國夢，我的青春印記。

每個人都有自己成長、成才、成功的夢，我們每一個人都無比渴望的強國夢。當(dāng)前，作為大學(xué)生的我們，揮灑著青春的汗水，奮斗在中國偉大復(fù)興的道路上。青年強則國強，青年立則國立。我們的青春奮斗史就是我們的中國夢。大學(xué)生活，是大學(xué)生奮斗的起點，是理想與現(xiàn)實的綜合體，是體驗社會和融入社會的過程，是一個反思歷史、把握現(xiàn)在與計劃未來的階段。大學(xué)生如何實現(xiàn)中國夢？透過微電影這個大視野，讓我們在DV的世界里尋找道路，讓我們用心感受并展示大學(xué)生活的奮斗拼搏，放飛夢想！

三、前期宣傳

(1)活動物品：宣傳部制作海報，通知，橫幅，宣傳單,宣傳視頻/PPT。

(2)宣傳時間：活動開始前一周四、賽程安排

（1）初賽：

1交作品截止時間： 時間。。（2由評選老師評審（時間決賽名單）。

（2）決賽：

晚會準備：

①布置會場：由學(xué)生會全體同學(xué)布置會場，準備相關(guān)器材。由宣傳部負責(zé)展板以及海報。

②觀眾：大一大二學(xué)生（由組織部負責(zé)）。

③主持人：由主持團出三名主持人。

④禮儀：生活部出兩名禮儀。負責(zé)嘉賓的接待，分數(shù)條的收集，配合組委會完成相關(guān)事宜。

⑤評委：由本院領(lǐng)導(dǎo)，老師及主席團成員組成。

⑥簽到：辦公室負責(zé)相關(guān)人員的簽到。

五．決賽晚會：

1、時間：

2、地點：圖書館九樓（暫定）

3、內(nèi)容：決賽具體流程：

a.開場秀（播放視頻精彩剪輯），主持人宣布大賽開幕，介紹到場嘉賓以及介紹大賽的主要內(nèi)容和相關(guān)細則。

b.按抽簽序號進行比賽，評委酌情給分。主持人與作品解說員之間需要互動（提前溝通）。

c.歌手大賽十佳歌手獻歌.d.全部作品展示完畢后，統(tǒng)計分數(shù)，公布大賽結(jié)果。

e.邀請嘉賓為獲獎選手頒獎，并合影留戀。

f.由評委老師作總點評。

g.請嘉賓先行退場，比賽結(jié)束。

4、①評選標(biāo)準（待定）：

a.作品需具有創(chuàng)意，故事內(nèi)容不空洞，設(shè)計個性化。（3分）；

b.演員表演靈活，不死板（2分）；

c.能夠體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生活的特點（2分）；

d.鏡頭銜接順暢不突兀（2分）；

e.時間長短合理，二十分鐘左右（1分）。

②獎項設(shè)有一、二、三等獎，最佳人氣獎、最佳創(chuàng)意獎、并頒有證書及精美禮品。

后期：公布決賽相關(guān)消息，并通過校園官網(wǎng)進行報道，在通過參賽者同意的情況下將其作品上傳到網(wǎng)上。

附錄：A.報名方式

活動面向全校征集微電影作品，參賽者于規(guī)定時間內(nèi)（時間。。）在各系辦公室進行報名及交作品，各系負責(zé)人收好作品后統(tǒng)一將相關(guān)參賽資料（報名表和作品）提交到院學(xué)生會辦公室，作品最好以電子檔的形式提交（占評審的一部分分數(shù)），同時請務(wù)必認真填寫好報名表，否則因報名表信息不全或者沒有報名表而造成作品不能成功上交，一切后果自負。

B.作品要求

內(nèi)蒙古大學(xué) 鄂爾多斯學(xué)院“我的中國夢，我的青春印記”第一屆大學(xué)生微電影大賽要求：

1、政治方向正確，無色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容。

2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規(guī)的內(nèi)容，如有違反，相關(guān)責(zé)任由參賽團隊成員自行承擔(dān)。

3、畫面格式須高清晰，聲音格式為立體聲，支持各種視頻播放工具，作品一定要先向觀眾展示制作人的個人信息及作品簡介。

4、作品提交后不作退還，請各參賽人員提交前做好備份。

5、作品要求為5-18分鐘，部分特殊作品經(jīng)過審批后要求可放松。

6、參賽作品需單獨制作一張光盤，作品片頭字幕必須注明作品名稱、類別，片尾字幕注明主創(chuàng)人員和指導(dǎo)教師姓名。

7.獲獎作品如果不能公開，請事先注明，否則視為同意授權(quán)本次大賽組織者可以對作品進行非商業(yè)行為之用途。

注：⑴所有作品要求原創(chuàng)，主辦方有權(quán)對違規(guī)作品進行處置

⑵作品凡涉及究責(zé)問題各參賽單位自行承擔(dān)

⑶活動最終解釋權(quán)由主辦方所有

第三篇：微電影策劃案

第十六屆校園科技文化藝術(shù)節(jié)

“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”微電影大賽活動方案

背景；微電影大世界

在看似平凡的生活當(dāng)中，有困擾、有挫折、有成功、有驚喜更有喜悅，而這些情感將每個人的世界點綴的五彩斑斕與眾不同。世界透過我們的眼睛而美麗，以小見大、見微知著，而將你自己通過手中的攝影機將世界于他人分享。

一、活動宗旨 ：為響應(yīng)我?！摈攘χ械隆碧栒伲谠侯I(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，以培養(yǎng)良好的學(xué)風(fēng)、院風(fēng)、系風(fēng)為重點，以提高廣大同學(xué)的綜合素質(zhì)為目的，鼓勵同學(xué)們在生動活潑的活動中大膽開口。本著“團結(jié)、奉獻、求實、創(chuàng)新”的精神，為我院和全體同學(xué)服務(wù)，特舉辦信息通信學(xué)院“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”

1、樹立當(dāng)代大學(xué)生先進榜樣，積極開展豐富多彩的校園活動，推動“和-諧”的校園文化建設(shè)，體現(xiàn)多元文化平等和睦、交融共存的院系特色。

2、營造良好的英語學(xué)習(xí)氛圍，激發(fā)同學(xué)們的英語學(xué)習(xí)熱情。

3、豐富同學(xué)們的課余生活，為所有愛好微電影的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己的平臺

本屆藝術(shù)節(jié)將以大學(xué)生微電影設(shè)計大賽為主體舉辦一系列活動，現(xiàn)將活動方案通知如下：

三、活動名稱：第十六屆校園科技文化藝術(shù)節(jié) “聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”微電影大賽活動方案

四、舉辦單位

主辦單位:校團委

預(yù)賽承辦單位:信息與通信學(xué)院 賽 制:預(yù)賽、決賽

預(yù) 賽: :采用評委和同學(xué)共同評選的形式，由評委評選出晉級決賽作品，學(xué)生評出“最受歡迎”獎

五、活動內(nèi)容

本屆“ 比賽主題圍繞“魅力中德，我有中國夢”“華彩中國夢”、“美麗青春夢”、“青春人的那點事”、“夢想照進現(xiàn)實”等內(nèi)容，也可子明主題，作品名稱自定。參賽作品內(nèi)容積極健康、樂觀向上。不得涉及宗教、政治等內(nèi)容，不得有違背社會主義核心道德、損害青少年身心健康的內(nèi)容。

參賽作品須是原創(chuàng)作品，禁止抄襲或引用他方作品，可以大量引用素材，但要體現(xiàn)出自己的主題及表達的東西。

(一)、活動前期宣傳：

1、向各班發(fā)宣傳材料。

2、海報宣傳。

(二)、報名對象及方式：

面向我院大一新生。以班級為單位參加比賽，每班至少一個作品。

(三)、報名時間：

11月1日——11月28日

(四)、比賽時間：

1、預(yù)賽時間:10月28日至11月29日

2、決賽時間:11月26日至12月5日

3、地點:待定

(五)、比賽地點：

暫定

(六)、比賽前期準備： 1、11月 1日通知各班班長，發(fā)宣傳材料。2、11月 5日前確定各班參加比賽的名單及主持人名單。3、11月10 日召集各班參加比賽的同學(xué)開會，介紹比賽相關(guān)事宜。4、11月12日，確定各班表演的節(jié)目。5、11月16日，制作節(jié)目單。6、11月26日，出宣傳板。

7、評委及嘉賓：擬邀院黨、團委領(lǐng)導(dǎo)及輔導(dǎo)員，大一各班導(dǎo)員.外語院老師;校學(xué)生會，學(xué)生會，團委，科協(xié)主要學(xué)生干部。

(七)、比賽具體流程：

1、主持人致開幕詞，并介紹嘉賓，評委。

2、各支部進行自我介紹，另附PPT,自我介紹形式不限，評委憑借對各班選手的印象打分，此為第一環(huán)節(jié)。(20 分)

3、各個選手充分準備，進行比賽。

5、請評委對本次比賽進行點評。

6、由主持人公布最后得分及獎項。

2、各支部進行自我介紹，另附PPT,自我介紹形式不限，評委憑借對各班選手的印象打分，此為第一環(huán)節(jié)。(20 分)

六、參賽作品格式要求:

1、格式：不限

2、畫面尺寸：不限

3、聲音：立體聲

4、字母：作品要求配有中文字幕，作品有遮幅字幕設(shè)置遮幅部位，無遮幅作品字母在畫面下方。

5、影片長度：不限

6、影片大?。翰怀^2G

七、大賽主題——“聚焦津彩微生活 暢想美麗中國夢”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：近年來，我們每個人都懷著中國夢。我們倡導(dǎo)中國夢應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)當(dāng)代青年對祖國發(fā)展的思考。，中國夢離不開文化繁榮，文化繁榮是中國夢的文化底蘊，是中華民族偉大復(fù)興的應(yīng)有之義，建設(shè)文化強國是實現(xiàn)“中國夢”的重要支撐?！镑攘χ械拢瑫诚胫袊鴫簟薄Ｍㄟ^設(shè)計，反映魅力中德的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現(xiàn)出設(shè)計者的創(chuàng)新觀念。

八、評審標(biāo)準

本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標(biāo)準對參賽作品進行評定：作品滿分為100分，其中各項標(biāo)準的分數(shù)如下：

第一、二環(huán)節(jié)由評委評分，第一環(huán)節(jié)滿分為20分，第二環(huán)節(jié)滿分為80分。計分采取去掉最高分和最低分取平均分制。平均分取小數(shù)點后兩位。

1、內(nèi)容主題占30%,其中

A、內(nèi)容健康積極，活潑向上，具有一定價值光與人文色彩(15分)B、劇情拍攝角度新穎，主題特色鮮明具有一定的說服力與感染力（15 分）

2、創(chuàng)意性占30%，其中內(nèi)容不拘一格，獨到深刻和制作匠心獨運，撼動人心各占(30 分)

3、整體性占20%其中整個電影緊扣主題，連貫順暢，洋溢青春氣息，觸動青春脈搏，給人耳目一新的感覺與別具一格的視聽享受。（20 分）

4、技術(shù)性為其附加分，其中

A、視覺：畫面音質(zhì)流暢，場景鏡頭銜接順暢，布局精心合理（5分）

B、剪輯：劇情精煉不冗長，不短缺。字母清晰，與聲音搭配得當(dāng)（5 分）

C、配樂：能夠渲染表現(xiàn)微電影的主題，升華內(nèi)容，給人以想象的空間（5 分）

九、獎項設(shè)置及評審：。一等獎 1名、二等獎2名、三等獎3名、鼓勵獎3名、“最受歡迎”獎1名 注：最受歡迎獎由學(xué)生觀眾評選,預(yù)賽評選出晉級決賽作品和最受歡迎作品.全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結(jié)果將于今年年十二月中上旬公布，并舉行頒獎儀式。

十、部門安排

1、宣傳部：宣傳板的制作。

2、生活部：前期會場布置，參賽簽到，裝飾用品購買，中期會場秩序維護，如果人員不夠調(diào)紀檢部同學(xué)幫忙。（生活部工作具體安排請關(guān)注群.會出通知）

附：活動預(yù)算表

項目經(jīng)費備注

舞臺布置氣球，彩條，等：暫定

橫幅(一條)暫定

請柬初步計算10張合計：20元

預(yù)計：200元

本次活動安排解釋權(quán)最終歸信息通信學(xué)院生活部所有，如有疑問。請聯(lián)系我們。

姓名

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XX

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XX

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信息與通信學(xué)院

策劃人

第四篇：微電影策劃案

《知青新城》節(jié)點同步方案

紅色部分是我們將微電影節(jié)配每個節(jié)點所

設(shè)計的活動環(huán)節(jié)

對于此項目需要的視頻宣傳有以下幾個： 1.整體項目融資推介片：偏重規(guī)模及項目優(yōu)勢。

2.政府工作報告片：偏政重府職能部門的配合工作及未來愿景。3.項目銷售宣傳片：偏重建成后的實體展現(xiàn)（可以到已建成的項目去拍攝），建筑體現(xiàn)、人文環(huán)境以及生活方式與態(tài)度，特別要主打人與人的生活方式、人與環(huán)境融合這兩張牌。

4.一部滿腹懷舊的感人微電影故事片：把生活在當(dāng)今社會形態(tài)下的老知青通過影片拉回到當(dāng)時那個蹉跎的歲月中，產(chǎn)生懷舊與對當(dāng)時生活的追憶與向往，主要目的有兩個，第打動一些潛在客戶，這些客戶預(yù)估應(yīng)為當(dāng)年的一些老知青，切手中無多元化的投資渠道，切有養(yǎng)老意愿的客戶；第二個作用也是為了拉動微電影節(jié)參賽者的積極性或者是為了提高整體電影節(jié)的水平量身定制切暗箱操作的獲獎影片。

5.其它節(jié)點專有用途視頻：主要靠素材累積和剪輯。

微電影節(jié)的配合節(jié)點

第一階段——形象導(dǎo)入期

1.時間：2014年02月～2014年05月 2.社會熱點：開工儀式，工地包裝，客戶會

同時舉行XX微電影節(jié)新聞發(fā)布會，同期播放一部帶有感人色彩的項目推介片，作為項目概念的柔性亮相（該微電影節(jié)采取命題定向征集參賽方式）

3.廣告投放及活動：整版報紙軟文投放；開工儀式；戶外出街，工地圍墻包裝。? 報紙投放可以利用文化的外衣包裝成軟文，就是以知青或者其它題材為命題的微電影大賽作為文章主線及載體。

? 同時網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體利用二維碼等新方式新技術(shù)來與報紙媒體做同步推廣，但要突出和利用新媒體的特點及優(yōu)勢。

? 售樓處我們建議做成一系列的懷舊主題，此時我們可以把會場布置成知青那個年代的符號特征，再找一些當(dāng)時的知青來講述一些他們的情感故事，同時也是參賽者的項目體驗活動，再次環(huán)節(jié)需要一部很詳細的展現(xiàn)項目今后面貌的宣傳片在碎片時間滾動播放，目的是為了帶動更多的人知道和盡可能多的了解項目。

第二階段——開盤銷售期

1.時間：2014年05月～2014年09月

2.社會熱點：認籌和洗籌、開盤、營銷活動、示范區(qū)開放、房展會

? 此時售樓處及樣板間已經(jīng)建好，如有可能最好可以把其中的兩三間房屋裝修成知青當(dāng)年生活過的場景件，此時我們可以安排參賽的選手分批次的到我們提供的場景間來拍攝，此環(huán)節(jié)可以讓來拍攝的劇組的每個人都進入售樓處及樣板間，又一次讓更多的人知道和了解此項目，在此如果可以最好有銷售人員以服務(wù)對接工作人員的身份不停地滲透項目優(yōu)勢，但此時需在銷代培訓(xùn)時注重尺度和同心性的把握。

? 期間房展會需要播放一部項目概念片，在短時間內(nèi)展現(xiàn)項目未來實體風(fēng)格風(fēng)采，宣揚一種生活的態(tài)度及價值。

? 大約在八月份參賽的影片截止投稿，聘請的專家及當(dāng)年的一些杰出知青代表以其作為評委（有很多掛名就可以，其實有時為了在其后的一些活動里作為噱頭）評選影片。

? 期間可以讓潛在的意向客戶參加一次如為影片看片會，同時可以加入一些小規(guī)模的文藝演出以充實活動，實際上此環(huán)節(jié)就是不斷的拉攏客戶與項目的緊密度，以往很多潛在的客戶流失就流失在活動的粘稠度差上。

3.廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換；工地圍墻包裝；整版報紙硬廣投放；網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

與第一環(huán)節(jié)一樣繼續(xù)在多種媒體以微電影節(jié)的名義進行宣傳，但此時項目介紹的比例以大于電影節(jié)的宣傳，此時對于電影節(jié)的宣傳完全在最后的獲勝結(jié)果與盛大的頒獎大典的預(yù)熱上。

此時如有房交會，我們就可以在展臺做小規(guī)模的互動參與活動，比如利用二維碼參與投票或者獲得頒獎大典的入場券，其實每一的參與都是被動接受洗腦的過程與時機。

第三階段——中盤銷售期

1.時間：2014年9月～2015年1月 2.社會熱點：小型營銷活動、房展會

廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換；整版報紙硬廣投放；網(wǎng)絡(luò)廣告投放； 盛大的頒獎儀式，此環(huán)節(jié)是項目最高調(diào)亮相的一次盛大活動，是最大影響力的一次體現(xiàn)，從此以后整體項目宣傳轉(zhuǎn)為硬廣，如果效果理想后面的項目想繼續(xù)搞，那么就可以搞成頒獎儀式即第二節(jié)XX微電影節(jié)的啟動儀式，這個項目如果一直伴隨著項目的幾期一只搞本身也是一個品牌。

第四階段——尾盤銷售期

1.時間：2015年2月～2015年5月 2.社會熱點：珍品房源

3.廣告投放及活動：樓體包裝、報紙廣告

注：個人覺得整體項目大盤子中的規(guī)劃可以增加一些文化產(chǎn)業(yè)項目，無論地產(chǎn)本身還是今后的政策傾向還是會有很大幫助的。

第五篇：微電影策劃案

一、公司介紹

二、什么是微電影

三、微電影互聯(lián)網(wǎng)受眾分析

四、鑫馬林艷文化微電影傳播平臺

五、項目推薦

六、項目周期及上線時間

七、客戶合作建議

八、植入營銷價值

九、客戶權(quán)益分析

一、關(guān)于鑫馬影視 林艷文化傳媒

泉州鑫馬影視廣告有限公司成立于2015年，前身為泉港鑫馬廣告制作中心。是一家從策劃、拍攝、制作到投放推廣，一條龍服務(wù)的專業(yè)影視廣告公司，主要從事影視廣告、企業(yè)專題片、紀錄片策劃及制作；微電影、電影、MV廣告；以及各種文化活動組織、策劃、推廣等多功能的影視文化傳播公司。

泉州市林艷文化傳媒有限公司

微電影 影視 音樂 藝人 娛樂營銷

二、什么是微電影

微電影的誕生標(biāo)志著廣告宣傳的轉(zhuǎn)型和另一發(fā)展方向。廣告從紙媒、聲媒、電視媒體以及各種流通手段跨越到網(wǎng)絡(luò)、3G和多媒體，不僅在價位上優(yōu)惠了，而且在受眾上也享有了優(yōu)勢。

從時間長短的角度來看，微電影可分為小型微電影，中型微電影和大型微電影。小型微電影5-10分鐘內(nèi)；中型微電影10-20分鐘之內(nèi)；大型微電影20-30分鐘之內(nèi)。超過或低于這個時間線的都不能稱之為微電影。

諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺”是微電影的主要播放渠道，因為要求每部微電影要短小精悍，便于下載，傳播并快速觀看。在龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺及其他多媒體互應(yīng)的年代，微電影的存在有其時代意義和必然性。微電影與廣告的相互嫁接成了這個時代必不可少的宣傳手段，宣傳力度可想而知。

微電影優(yōu)勢是什么

1省廣告費 電視廣告的制作成本和投放成本是微電影的幾十倍甚至是上百倍，而一部好看的微電影在網(wǎng)絡(luò)上的播放量達到上千萬是輕而易舉的事。如果想要達到更好的效果，請一個網(wǎng)絡(luò)營銷團隊推廣，推廣費用也不會超過制作費用。

2不受限制，長期有限：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短不能存儲；但微電影不受時間限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方都能隨時隨地觀看。

3定位更準確，直達有效客戶群：對客戶群進行相關(guān)產(chǎn)品“微電影式”的推廣，效果尤為明顯。

4便于提升企業(yè)品牌價值：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影的廣告意圖更為隱蔽，在取悅觀眾的同時，又達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。

三、微電影互聯(lián)網(wǎng)受眾分析

微電影的互聯(lián)網(wǎng)受眾分析視頻用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的63.2%，而在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有接近40%的用戶會主動選擇網(wǎng)絡(luò)劇中的微電影觀看，也就是有1億的網(wǎng)民會主動在網(wǎng)絡(luò)視頻中觀看。

發(fā)展到目前，由于只能手機的普遍化，微信用戶的增加話，選擇便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)逐年增加。

四、鑫馬影視的微電影傳播平臺

五、項目推薦

劇名《燭光里的媽媽》 題材類型：親情 傳播孝道 時長：5-10分鐘 主演：郭旺貴等 導(dǎo)演：陳斌斌

上映時間：2017年5月 《燭光里的媽媽》故事梗概

來自農(nóng)村的勝來生于一個單親貧困家庭，自幼在母親的辛苦，弟弟輟學(xué)打工的支持下完成學(xué)業(yè)，并在城市安家立業(yè)?；楹?，母親為了照顧勝來的家庭，毅然決然離開家鄉(xiāng)來到城市。然而，勝來的妻子并不領(lǐng)這份情，相反百般刁難婆婆，而勝來的弟弟是看在眼里，痛在心里，只能強忍。終于，在媳婦生日的這一天，來自于家庭的爭吵開始了......結(jié)局會是怎樣？是單親母親含淚離開？還是家人理解，溫馨和睦？ 演員介紹

六、項目周期及上線時間

七、客戶合作建議

汽車類：劇情中有涉及主人公在日常生活中的交通方式，汽車必將是現(xiàn)在都市白領(lǐng)的標(biāo)配。服裝：劇情任務(wù)涉及男女主人公，以及男主角母親，女主角重穿衣打扮，男主角都市白領(lǐng)，徐須講究整齊的穿著，每個人也將通過特定的品牌服飾來襯托他們的相應(yīng)性格特征。

居家場所品牌支持：劇情中的人物處于一個小康家庭，小家庭的家居設(shè)定都有一定的風(fēng)格，頻繁出入客廳、廚房、商場是他們生活中的一部分。

珠寶首飾：在劇中，女主角會經(jīng)常更換珠寶首飾，而劇情也通過一個“手鐲”而有所緩解。化妝品：劇中，女主角是愛美的女孩，可以通過目標(biāo)品牌的等級分化來表現(xiàn)女主角的性格特征。

通訊類、數(shù)碼產(chǎn)品：通訊、手機、電腦是生活中必不可少的部分。

八、植入營銷價值

100%廣告到達率：產(chǎn)品融入到劇情中，潛移默化的植入觀眾的腦海，消除消費者對廣告的抗拒心理。

順理成章的“綁定”明星

體驗行銷式的傳播效果：通過產(chǎn)品與微單影情節(jié)的融合，給消費用一個完整產(chǎn)品使用的TPO（時間 地點 場合）更多的讓消費者體驗到產(chǎn)品使用的美好心里感受。范圍更廣，時效性更強

多渠道傳播：通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動視頻瀏覽器等這類新媒體形式傳播。