第一篇：央視廣告的幾種打法

央視廣告的幾種打法

優(yōu)質(zhì)媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，這一資源運(yùn)用得當(dāng)，能夠幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)，甚至行業(yè)整體擴(kuò)容。企業(yè)要開疆拓土，征服市場(chǎng)，勢(shì)必要把握中國(guó)的媒體格局，了解中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，從而制定行之有效的品牌傳播策略。中央電視臺(tái)由于全國(guó)性高端媒體的獨(dú)特地位，成為做全國(guó)性品牌不可或缺的傳播平臺(tái)。同樣做央視，企業(yè)“打法”不盡相同： 招式一，聚焦策略。雨潤(rùn)認(rèn)為在泛媒體時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被分散到各類媒體中，集中火力更容易攻破目標(biāo)，因此廣告只投放《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版。對(duì)此，雨潤(rùn)總裁的解釋是：“從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展來看，還是選擇央視這個(gè)高端品牌比較準(zhǔn)確。老百姓相信，能夠在央視黃金時(shí)段投放廣告的，肯定都是在那些行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的尖端品牌，這是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征?！?/p>

招式二，持續(xù)傳播策略。美的有著自己獨(dú)特的策略選擇和持久堅(jiān)守，從1999年開始，13年情系春晚，持續(xù)選擇央視春晚報(bào)時(shí)廣告項(xiàng)目，并以春晚為中心制定全方位的傳播體系，春節(jié)期間在央視組合式投放，增強(qiáng)了觀眾的品牌記憶。

招式三，高舉高打、資源整合策略。山東旅游局在“好客山東”品牌的打造過程中，從一開始就選定了央視作為自己的宣傳媒介。央視作為覆蓋廣泛、影響力大的國(guó)家媒體，能夠讓“好客山東”的品牌快速在全國(guó)打響知名度，同時(shí)使得“好客山東”品牌的影響力、形象迅速在消費(fèi)者心目中占有一席之地，山東旅游局利用媒體投放整合旗下17個(gè)地方和諸多縣市，捆綁起來發(fā)聲，做好傳播。

招式四，支撐+補(bǔ)充策略。紅星美凱龍認(rèn)為選擇支撐性媒體，可以起到四兩撥千斤的效果，耗費(fèi)精力小且效果明顯，但任何一個(gè)媒體都存在著優(yōu)勢(shì)不足的區(qū)域，這時(shí)候就要根據(jù)自身的需要進(jìn)行補(bǔ)充。紅星美凱龍通過與央視合作占據(jù)了品牌傳播的制高點(diǎn)，通過在衛(wèi)視的補(bǔ)充，鋪開了廣度。

招式五，借勢(shì)發(fā)力策略?？煽诳蓸方枇Υ竺襟w，參與大賽事，打造大品牌形象?？煽诳蓸放c央視的結(jié)緣始于20世紀(jì)80年代初贊助播放英國(guó)女王訪華的紀(jì)錄片，隨后在央視的廣告費(fèi)用投入呈逐年遞增的趨勢(shì)?？煽诳蓸酚绕渲匾暸c奧運(yùn)、世界杯等大賽事進(jìn)行深度合作，以在中國(guó)市場(chǎng)塑造大品牌形象。

招式六，點(diǎn)線結(jié)合策略。洋河投放廣告講求點(diǎn)線面結(jié)合，以央視為傳播主導(dǎo)平臺(tái)，通過一條常年不變的主線，起到品牌喚醒的效用。但僅僅有線是不夠的，還需要有爆發(fā)點(diǎn)，需要借勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊，“夢(mèng)之藍(lán)”這一企業(yè)高端品牌的單飛就是爆發(fā)點(diǎn)發(fā)力的一個(gè)體現(xiàn)。

成功的企業(yè)有相通之處，卻也各具特色，每個(gè)企業(yè)都有著別人無法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不同的經(jīng)營(yíng)模式都能取得成功，有多元化經(jīng)營(yíng)，也有專業(yè)化道路，最重要的是要立足于本業(yè)。我想成功沒有固定答案，最重要的是能夠借鑒別人成功的經(jīng)驗(yàn)，找到適合自己的路。

作者：中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任 何海明，摘自《中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略Ⅲ》 整理上傳：孫少憲（***）畢業(yè)于山東理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，從2005年至今一直從事央視廣告行業(yè)，服務(wù)過眾多品牌客戶，積累了豐富的央視廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

第二篇：央視廣告合同

20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告合作協(xié)議

廣告代理公司名稱（以下簡(jiǎn)稱甲方）：三人行廣告有限公司

廣告客戶名稱（以下簡(jiǎn)稱乙方）：

廣告發(fā)布單位名稱（以下簡(jiǎn)稱丙方）：中央電視臺(tái)廣告部

甲、乙、丙三方經(jīng)過友好協(xié)商，在遵守《廣告法》、《20年中央電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)規(guī)定》、《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書》的基礎(chǔ)上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期間在中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)中的相關(guān)購(gòu)買事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、購(gòu)買項(xiàng)目及額度：

1、投放項(xiàng)目和投放總額：

乙方承諾在丙方20年自營(yíng)項(xiàng)目中全年投放不少于（刊例）300萬元，其中20年招標(biāo)活動(dòng)中投放總額（實(shí)付）不低于人民幣500萬元。

2、具體資源：

承諾20年預(yù)購(gòu)項(xiàng)目資源：1、2、3、二、廣告回報(bào)及具體執(zhí)行事宜：

（一）招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源廣告回報(bào)：

在乙方履行中標(biāo)及執(zhí)行，并提前付款的前提下，丙方在執(zhí)行當(dāng)月給予乙方以下回報(bào)：

（1）獎(jiǎng)勵(lì)廣告時(shí)段

注：乙方在享受本協(xié)議的優(yōu)惠條款后，將不再享受《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書》中規(guī)定的其他優(yōu)惠條款。

三、廣告播出的相關(guān)事宜：

1、付款承諾：

甲乙雙方按《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書》規(guī)定付款

2、丙方廣告播出變動(dòng)及補(bǔ)償：

丙方以CTR監(jiān)播為準(zhǔn)，對(duì)相關(guān)播出變動(dòng)按丙方相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)定實(shí)行補(bǔ)償。

四、其它事宜：

1、不可抗力：

如果協(xié)議的履行因非由協(xié)議方可以控制的原因而受阻礙或限制（不可抗力或政府行為），丙方應(yīng)在不可抗力發(fā)生時(shí)立刻通知乙方，丙方有臨時(shí)采取措施的權(quán)利，協(xié)議的履行可延遲到不可抗力事件消失。同時(shí)，丙方不為此對(duì)客戶負(fù)任何經(jīng)濟(jì)及法律責(zé)任。

2、協(xié)議完整性及修訂：

本協(xié)議體現(xiàn)了三方就協(xié)議事宜所達(dá)成的所有協(xié)議和諒解，并取代以往三方達(dá)成的與本協(xié)議事宜有關(guān)的任何口頭或書面的協(xié)議，對(duì)本協(xié)議的任何更改或修訂需三方的正式授權(quán)人以書面形式做出，否則無效。

3、保密條款：

非經(jīng)三方事先的書面許可，雙方都不得將本協(xié)議的具體內(nèi)容向外界公開，或向任何第四方透露，以確保雙方的商業(yè)秘密不被外泄，否則另一方有權(quán)終止本協(xié)議。

4、爭(zhēng)議的解決：

一切因本協(xié)議引起的爭(zhēng)議都應(yīng)通過友好合作的態(tài)度協(xié)商解決。如果協(xié)商解決不成，任何一方都有權(quán)將爭(zhēng)議提交給有管轄權(quán)的人民法院。

5、繼續(xù)履行：

在處理爭(zhēng)議期間，除正在處理的爭(zhēng)議事件外，三方應(yīng)繼續(xù)履行協(xié)議其它方面的條款。

6、權(quán)力的放棄原則：

本協(xié)議的任何一方延遲或未能行使本協(xié)議下的權(quán)力，不被認(rèn)為是一種放棄，任何單一或部分履行權(quán)利的行為也不意味著放棄該權(quán)利的行使。

7、本協(xié)議一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方簽署立即生效。甲方：三人行廣告有限公司

授權(quán)代表人：

年月日

乙方：

授權(quán)代表人：

年月日

丙方：中央電視臺(tái)廣告部

授權(quán)代表人：

年月日

第三篇：央視廣告招標(biāo)

2011：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景下的央視招標(biāo)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)日前以126.6870億元的招標(biāo)總額收官，創(chuàng)下央視招標(biāo)17年來新高。

編者按回顧近十年來的央視黃金資源招標(biāo)，除了像食品、飲料、乳業(yè)、日化等傳統(tǒng)快速消費(fèi)品行業(yè)和家電行業(yè)在這個(gè)舞臺(tái)上表現(xiàn)穩(wěn)定，很多行業(yè)就像過客一樣在這個(gè)舞臺(tái)上來去匆匆，而在他們身上也折射出行業(yè)的興衰命運(yùn)。被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)日前以126.6870億元的招標(biāo)總額收官，同比增長(zhǎng)15.52%，創(chuàng)下央視招標(biāo)17年來新高。酒業(yè)、金融業(yè)、汽車、家電行業(yè)成為這次招標(biāo)的最大贏家，這四個(gè)行業(yè)的招標(biāo)額占據(jù)總招標(biāo)額的45%，這些行業(yè)招標(biāo)額的突飛猛進(jìn)，顯現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。

現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)一

汽車和白酒投放都很“HIGH”

2011年央視黃金資源招標(biāo)，汽車行業(yè)以8.2217億元的總招標(biāo)額，排名全部行業(yè)的第五，增幅同比超過50%。國(guó)內(nèi)幾大汽車工業(yè)集團(tuán)都前來參與這次招標(biāo)，國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)也基本齊聚央視招標(biāo)段，這顯示出汽車行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的發(fā)展勢(shì)頭。

2009年，中國(guó)汽車行業(yè)以1364萬輛的產(chǎn)銷量超過美國(guó)，成為全球第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)、銷量同比增長(zhǎng)48.30%和46.15%。2010年這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，前7個(gè)月產(chǎn)銷雙雙突破1000萬輛。其中國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車市場(chǎng)份額正在迅速提升。

多年來，國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車一直在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而2009年國(guó)產(chǎn)轎車企業(yè)不約而同地推出了屬于自己企業(yè)的中高端車型。但是這些中級(jí)車型要讓消費(fèi)者接受最大的障礙就是品牌，為了能迅速地提升國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度，國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)紛紛加大在央視的投放。

“我們2011年的央視廣告的投放預(yù)算比今年高出50%,預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3億元，重點(diǎn)是放在奇瑞的高端品牌?瑞麒?的品牌打造上，希望借助央視的高端傳媒平臺(tái)能迅速地提升自主品牌的認(rèn)知度。”奇瑞汽車總經(jīng)理助理金弋波說。奇瑞汽車預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)銷量達(dá)到70萬輛。而四川汽車工業(yè)集團(tuán)則是第一次參與央視招標(biāo)，之所以在2011年登陸央視，也是因?yàn)榭春秒妱?dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展契機(jī)。目前，四川汽車工業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的電動(dòng)公交車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，投放到了成都的公交車中。四川汽車工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何國(guó)清表示，這兩年汽車行業(yè)將發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，預(yù)計(jì)電動(dòng)車市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新的曙光。

白酒行業(yè)的爆發(fā)也有類似的產(chǎn)業(yè)背景。最近幾年由于消費(fèi)升級(jí)，白酒市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的消費(fèi)正呈現(xiàn)井噴發(fā)展的勢(shì)頭，而高端白酒的產(chǎn)能局限則導(dǎo)致高端白酒年年漲價(jià)。中國(guó)的高端白酒企業(yè)也普遍意識(shí)到了塑造高端品牌的重要價(jià)值，一些白酒企業(yè)紛紛推出高端品牌。

瀘州老窖成功奪得CCTV-1《新聞聯(lián)播》整點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的第一單元和《天氣預(yù)報(bào)》特約收看八個(gè)單元等獨(dú)占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標(biāo)黑馬。瀘州老窖副總經(jīng)理孫越告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，瀘州老窖也是第一次直接參與央視招標(biāo)，招標(biāo)額超過3億元，還與央視財(cái)經(jīng)頻道簽署了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這樣2011年在央視的廣告總簽約額超過4億元。2011年瀘州老窖將推出另外一個(gè)高端品牌——中國(guó)品味，將會(huì)和國(guó)窖1573進(jìn)行雙品牌運(yùn)作?，F(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)二

雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局凸顯

蒙牛、伊利的“誹謗門”鬧劇還沒有煙消云散，在央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，很多行業(yè)的雙寡頭們又開始在招標(biāo)上明爭(zhēng)暗斗，目的就是在央視的傳播平臺(tái)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

近幾年，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌馬太效應(yīng)明顯。這更加劇了行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的集中效應(yīng)，很多行業(yè)都出現(xiàn)了所謂的行業(yè)“雙寡頭”，例如乳業(yè)的伊利和蒙牛;空調(diào)行業(yè)的格力和美的;白酒行業(yè)的五糧液和茅臺(tái);微波爐行業(yè)的格蘭仕和美的;家電連鎖行業(yè)的蘇寧和國(guó)美;肉類行業(yè)的雙匯和雨潤(rùn)等。為了爭(zhēng)奪行業(yè)的領(lǐng)軍位置，這些雙寡頭往往從線下打到線上，從口水戰(zhàn)演化到真動(dòng)手。

2011年的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，行業(yè)雙寡頭也出現(xiàn)了爭(zhēng)奪的白熱化狀態(tài)，很多雙寡頭企業(yè)就集中在一個(gè)時(shí)段或者一個(gè)標(biāo)的物的競(jìng)爭(zhēng)中，雙方你來我去地多輪競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，有的是臨時(shí)增加預(yù)算，有的是根據(jù)對(duì)手的變化以靜制動(dòng)。

其實(shí)，去年的央視黃金資源招標(biāo)，在電視劇特約劇場(chǎng)冠名環(huán)節(jié)的競(jìng)標(biāo)中由于突然殺出了一個(gè)霸王洗發(fā)水，導(dǎo)致納愛斯現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)改變策略，一路將電視劇冠名權(quán)爭(zhēng)奪到底，最終以高于預(yù)期10%左右的價(jià)格拿到電視劇場(chǎng)特約冠名權(quán)。

在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合的單元競(jìng)標(biāo)中，五糧液力壓茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元奪得5月～8月之外的所有月份的標(biāo)的，其中第六單元(11月～12月)的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了1.22億元。而美的則有可能是這次央視招標(biāo)中實(shí)際投入最大的企業(yè)，其廣告投入超過4.5億元，力壓老對(duì)手格力，成為家電行業(yè)最大的投放者。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，這些行業(yè)的雙寡頭很多在央視的廣告投放已經(jīng)是“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”和“規(guī)定動(dòng)作”了，在央視的傳播平臺(tái)上必須力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能在影響力和聲勢(shì)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為品牌老化、競(jìng)爭(zhēng)乏力。如果企業(yè)在央視上被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓下去，整體的傳播策略就會(huì)很被動(dòng)，以至于影響到其他媒體的選擇和調(diào)整，所以很多企業(yè)志在必得也就不奇怪了。

記者觀察

行業(yè)興衰并非只看廣告

央視招標(biāo)走過了17個(gè)年頭，這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的廣告招標(biāo)活動(dòng)，更像是一部行業(yè)興衰的編年錄。十幾年來，很多行業(yè)潮起潮落，幾乎都在央視招標(biāo)的舞臺(tái)上留下過深刻的印記，而央視招標(biāo)也印證了一些行業(yè)的興衰起伏。

在央視招標(biāo)最初的1994年到1996年這幾年間，是中國(guó)白酒業(yè)的第一次崛起之時(shí)，尤其是以山東白酒為代表的新興白酒企業(yè)迅速崛起，央視招標(biāo)成就了孔府宴、孔府家等魯酒品牌的天下，秦池則把魯酒推向了一個(gè)新的高度。不過，以勾兌為主要工藝的魯酒最終還是沒有經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，在“秦池**”后，山東白酒企業(yè)集體陷入了低潮。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的VCD、DVD行業(yè)也是當(dāng)年央視招標(biāo)中的明星行業(yè)，1997年愛多以2.1億元獲得央視黃金時(shí)段的最后一個(gè)“標(biāo)王”，當(dāng)年VCD行業(yè)的總產(chǎn)量達(dá)到了1300萬臺(tái)。但此后行業(yè)盛極而衰，1999年以后這個(gè)行業(yè)就淡出了人們的視線，而愛多、金正這些當(dāng)年的明星品牌也不復(fù)存在。

2002年國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體崛起，波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想、海爾、康佳、TCL紛紛進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，憑借著實(shí)惠的價(jià)格和款式的新穎贏得了部分消費(fèi)者。2002年、2003年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加入央視招標(biāo)，一時(shí)間手機(jī)行業(yè)成為央視招標(biāo)中的“黑馬”行業(yè)。但隨著手機(jī)技術(shù)更新和消費(fèi)升級(jí)，智能手機(jī)大行其道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體陷入低潮，手機(jī)行業(yè)則很難成為央視招標(biāo)的熱門行業(yè)了。

去年在央視招標(biāo)中閃亮登場(chǎng)的電子書，則在今年沒有出現(xiàn)。據(jù)悉，這個(gè)行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)無序，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，山寨產(chǎn)品層出不窮，本來被大家看好的新興行業(yè)卻出現(xiàn)了危機(jī)。如今，太陽(yáng)能熱水器、小家電、家居建材、旅游行業(yè)正在成為央視招標(biāo)中的熱門和“黑馬”行業(yè)，這反映了當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新熱點(diǎn)。

很難講是央視招標(biāo)成就了這些行業(yè)，還是這些行業(yè)成就了央視招標(biāo)，但可以肯定的是這些行業(yè)的成長(zhǎng)過程中，央視招標(biāo)無論是在廣告?zhèn)鞑ミ€是輿論影響上都對(duì)其發(fā)展起到了推波助瀾的作用。但產(chǎn)業(yè)的興衰確實(shí)與廣告投放的多寡沒有直接關(guān)系，更多受到的是技術(shù)替代、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)升級(jí)等因素的影響，央視招標(biāo)也只能起個(gè)“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的作用，幫助行業(yè)分析人士、投資人分析判斷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和新的行業(yè)熱點(diǎn)。

央視招標(biāo)背后透露的經(jīng)濟(jì)信號(hào)

金融危機(jī)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路高歌，央視廣告招標(biāo)未遇下挫的危機(jī)，即使全世界經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀。

一年一度的央視廣告招標(biāo)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。自亞洲金融危機(jī)之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路高歌，央視的廣告招標(biāo)再未遇到過下挫的危機(jī)，即使全世界經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀。央視廣告招標(biāo)被稱為是“豪門盛宴”，有志于逐鹿巨大中國(guó)市場(chǎng)的各路品牌麇集于央視的旗幟下，一擲千金。每次盛宴過后，都會(huì)留下各種江湖傳說。今年的央視招標(biāo)同樣透露出很多或許微弱但十分清晰的經(jīng)濟(jì)信號(hào)。

沒“剛需”的行業(yè)更依賴廣告

央視廣告招標(biāo)，看不到房地產(chǎn)大佬的身影，最賺錢的行業(yè)是不來赴這場(chǎng)盛宴的。哪怕行業(yè)被妖魔化，哪怕萬科已成為世界上最大的住宅供應(yīng)商，房地產(chǎn)行業(yè)也不需要央視，因?yàn)樵谥袊?guó)房地產(chǎn)行業(yè)用不著靠電視打廣告來和消費(fèi)者溝通，房子只要蓋起來就不愁賣不出去。這就是所謂的“剛需”。而那些沒有“剛需”的行業(yè)必須拿出真金白銀，用廣告來建立自己的知名度，賣家電的、賣牛奶的、賣酒的……紛至沓來，大有壯士斷腕的豪情。當(dāng)然，廣告打得越多，知名度提升得也越快，銷售也越旺。以錢生錢，不舍不得，是任何企業(yè)家都懂的道理。媒體的壟斷狀況不但沒有被削弱，反而加強(qiáng)了

中國(guó)是世界上媒體環(huán)境最復(fù)雜的國(guó)家。中國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量比西方7個(gè)工業(yè)國(guó)電視臺(tái)數(shù)量的總和還要多，還具有壟斷地位。代表國(guó)家形象的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)緣于1994年廣告供需出現(xiàn)了矛盾，央視一臺(tái)獨(dú)大，黃金段位廣告一秒難求，甚至還出現(xiàn)了需局層領(lǐng)導(dǎo)“寫條子”才能在央視黃金段位買到廣告時(shí)間的“短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象。公開招標(biāo)，價(jià)高者得，是化解需求矛盾的一種手段。隨后，各省衛(wèi)視全部上星，中國(guó)的廣告時(shí)間已是供過于求，衛(wèi)視廣告紛紛打折。但隨著中國(guó)國(guó)力壯大，盛世初現(xiàn)，中央權(quán)威不斷增強(qiáng)，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到了鞏固。廣告招標(biāo)進(jìn)入第17，近十年來年年增長(zhǎng)，增幅均超過了國(guó)家GDP的增長(zhǎng)幅度，此乃世界廣告史上的一大奇觀。

近年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視紛紛在節(jié)目上下工夫，收視份額不斷提升，湖南衛(wèi)視2010年的廣告收入有望突破30億元。中國(guó)的電視媒體也會(huì)進(jìn)入整合時(shí)代，湖南衛(wèi)視“并購(gòu)”青海衛(wèi)視，上海第一財(cái)經(jīng)“合并”寧夏衛(wèi)視，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體的壟斷地位不但沒有被削弱反而進(jìn)一步加強(qiáng)了。

中國(guó)企業(yè)家信心增強(qiáng)廣告業(yè)成為最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)

在央視廣告招標(biāo)會(huì)一擲千金，說明了中國(guó)企業(yè)家對(duì)明年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大為樂觀。CPI上升，壓力加強(qiáng)，通脹隱憂驚現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)仍在低位運(yùn)行，都擾亂不了中國(guó)企業(yè)家開拓市場(chǎng)的心智。對(duì)于明年經(jīng)濟(jì)，如果設(shè)一個(gè)中國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)，一定會(huì)得到一個(gè)可喜的數(shù)字。

央視廣告價(jià)格的增幅一直保持在兩位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)。今年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)17%，下半年通常會(huì)好于上半年，2011年沒有重大賽事、會(huì)議，而各企業(yè)仍對(duì)廣告抱以熱情，說明中國(guó)企業(yè)家對(duì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心。

從1997年到2006年，中國(guó)每年的廣告支出同比增加了13倍。從2008年開始，中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之后的世界第二大廣告支出國(guó)，而且上升的空間非常大。

基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)躍躍欲試中國(guó)成全球快消品最重要市場(chǎng)

從這次中標(biāo)的結(jié)果來看，砸錢最多的仍然是快消品行業(yè)。同時(shí)可以看到，三一重工、中聯(lián)重科等基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)也位列投標(biāo)企業(yè)之中;國(guó)產(chǎn)汽車品牌奇瑞也以暗標(biāo)4651萬元拿下黃金劇場(chǎng)中插廣告下半年第二選擇權(quán)，預(yù)計(jì)2011年在央視廣告費(fèi)用近3億元。

不僅中國(guó)本土企業(yè)打得火熱，外國(guó)企業(yè)也在覬覦中國(guó)廣告市場(chǎng)，天然乳品(新西蘭)控股有限公司根據(jù)其明年在華的品牌部署也參與到央視招標(biāo)會(huì)中，企圖借助央視品牌一炮打響，說明中國(guó)作為全球市場(chǎng)越來越受到國(guó)際企業(yè)的重視。

第四篇：央視廣告審查[小編推薦]

中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)_cctv.com提供

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CCTV.com 2009年04月20日

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特制訂《中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)》。

第一章 總則

第一條

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。第二條

廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循公平、誠(chéng)信的原則，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

第三條

嚴(yán)禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、天安門、黨旗、軍旗（含香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽）。

2、使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義、形象、題詞，黨和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊(duì)番號(hào)、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用我臺(tái)節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。

4、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。

5、妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)，損害國(guó)家、民族、社會(huì)公共利益。

6、妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

9、妨礙保護(hù)環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護(hù)動(dòng)物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。

10、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。

11、使用錯(cuò)別字、繁體字以及不規(guī)范的語(yǔ)言文字（在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)等除外）。

12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

13、含有類似新聞形式的流動(dòng)字幕。

14、以小于所購(gòu)買廣告時(shí)長(zhǎng)的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告。

15、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

16、進(jìn)行個(gè)人或政績(jī)宣傳。

17、宣傳國(guó)家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽(yù)、稱號(hào)等，如國(guó)家免檢產(chǎn)品。

18、在我臺(tái)涉外頻道播出白酒類產(chǎn)品廣告。

19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第四條

下列情況中，須標(biāo)注字跡清晰的相應(yīng)字幕，時(shí)間不得少于5秒：

1、廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動(dòng)說明或公證處公證書，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。

2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。3、60秒以上（含60秒）的廣告應(yīng)當(dāng)與其他電視信息相區(qū)別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣；涉外頻道須在廣告中自始至終加打?qū)?yīng)語(yǔ)種“廣告”字樣。

4、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”等字幕。

5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識(shí)的畫面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標(biāo)注“僅為展示，請(qǐng)勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請(qǐng)勿模仿”或“請(qǐng)嚴(yán)格按產(chǎn)品說明書使用”等警示語(yǔ)。

6、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)、專利種類、專利名稱。

7、國(guó)家頒布的各類認(rèn)證（如：中國(guó)名牌等），應(yīng)在廣告畫面中標(biāo)注對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類型。

第五條

凡在我臺(tái)發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件，具體內(nèi)容如下：

?8?5

一級(jí)文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，或者其它主體資質(zhì)證明（如：組織機(jī)構(gòu)代碼證、事業(yè)單位法人證等）。?8?5

二級(jí)文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：

2、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的證明文件，如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等。

3、廣告中涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書。

4、宣傳企業(yè)產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供國(guó)家認(rèn)可的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明、產(chǎn)品成分或功能檢驗(yàn)證明。

?8?5

三級(jí)文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：

5、廣告中涉及或宣傳專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模毺峁┯芍腥A人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專利證書》，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

6、廣告中有商標(biāo)標(biāo)記R的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，并與其保持完全一致。

7、廣告中涉及宣傳中國(guó)馳名商標(biāo)的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《中國(guó)馳名商標(biāo)證書》，或省級(jí)以上中級(jí)人民法院審判的《法院判決書》（包括生效證明），或國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)出具的認(rèn)定證明，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的中國(guó)馳名商標(biāo)保持一致。

8、廣告中涉及宣傳省著名商標(biāo)的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標(biāo)證書》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的著名商標(biāo)保持一致。

9、廣告中涉及宣傳國(guó)家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國(guó)家相關(guān)管理部門頒發(fā)的認(rèn)證證書，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書中頒發(fā)的規(guī)格型號(hào)保持一致，如：《中國(guó)名牌產(chǎn)品證書》、《中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書》、《純羊毛標(biāo)志認(rèn)證證書》等。

10、廣告中涉及宣傳與奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的，須提供奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)出具的證明文件，如奧組委合作伙伴證明。

11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)民法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實(shí)使用情況一致的證明與身份證。

12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經(jīng)過對(duì)方書面認(rèn)可。

13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經(jīng)營(yíng)”內(nèi)容的，需提供由商務(wù)部主管部門出具的備案證明。

14、能證明廣告真實(shí)性的其他相關(guān)證明材料等。

注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件復(fù)印件，復(fù)印件須加蓋廣告主公章（如：企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、中國(guó)名牌證書、中國(guó)馳名商標(biāo)證書、綠色食品認(rèn)證證書等）。

部分證明文件須提供蓋有下發(fā)機(jī)關(guān)公章的原件（如：藥品廣告審查表、醫(yī)療器械廣告審查表、農(nóng)藥廣告審查表、醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告審查證明、保健食品廣告審查表等）。第二章 細(xì)則

第六條

藥品廣告

1、發(fā)布藥品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》； 3)《藥品廣告審批表》（省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文件，須在北京市藥品監(jiān)督管理局備案）；

4)進(jìn)口藥品需提供《進(jìn)口藥品注冊(cè)證》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、藥品廣告注意事項(xiàng)：

1)不得出現(xiàn)含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”、“毒副作用小”等；

2)不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容； 3)不得含有說明治愈率、有效率、評(píng)比、推薦、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；

4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容；

5)不得以兒童為廣告訴求對(duì)象，不得以兒童名義介紹藥品；

6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過量地購(gòu)買和使用藥品；

7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容； 8)不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾； 9)不得含有“家庭必備”或者類似的內(nèi)容；

10)不得聲稱或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，明示或暗示能增強(qiáng)性功能；

11)藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳，需要使用商品名稱的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱。

3、藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；以非處方藥商品名稱為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)（OTC）。第七條

醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告

1、發(fā)布醫(yī)療廣告須提交以下證明文件：

1)如為營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，須提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》；

3)《醫(yī)療廣告審查證明》(醫(yī)療廣告證明須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門或中醫(yī)藥管理部門核發(fā))； 4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目： 1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱； 2)醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址； 3)所有制形式； 4)醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別； 5)診療科目； 6)床位數(shù)； 7)接診時(shí)間； 8)聯(lián)系電話。

1至6項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。

3、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

1)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的； 2)保證治愈或者隱含保證治愈的；

3)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

4)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；

5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

4、須與醫(yī)療廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱；

2)《醫(yī)療廣告審查證明》批準(zhǔn)文號(hào)。第八條

醫(yī)療器械廣告

1、發(fā)布醫(yī)療器械廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證； 3)《醫(yī)療器械廣告審查表》（生產(chǎn)者所在省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)的還須到北京醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門備案）；

4)境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械還應(yīng)提交醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)所在國(guó)政府批準(zhǔn)該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的證明文件（中文譯本）；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、醫(yī)療器械廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)含有表示功效的斷言或保證，如“療效最佳”等； 2)宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；

3)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明； 4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫(yī)療器械會(huì)患某種疾病或者加重病情； 5)含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾； 6)以專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者無法證實(shí)的演示誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3、須與醫(yī)療器械廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

1)批準(zhǔn)文號(hào)，如：食藥管械（準(zhǔn)）字、醫(yī)械廣審（視）第xxx號(hào)； 2)忠告用語(yǔ)：請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用。第九條

農(nóng)藥廣告

1、發(fā)布農(nóng)藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)農(nóng)藥生產(chǎn)許可證或準(zhǔn)產(chǎn)證； 3)《農(nóng)藥廣告審查表》；

4)境外生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告，還需提交中文譯本的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、農(nóng)藥廣告注意事項(xiàng)：

1)農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍； 2)農(nóng)藥廣告中不得含有不科學(xué)表示功效的斷言或者保證，如“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產(chǎn)”等。

3)不得宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；

4)不得使用農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、用戶的名義、形象作證明； 5)不得使消費(fèi)者在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺； 6)不得濫用未經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語(yǔ)。

7)不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；

8)不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)、畫面，如：在防護(hù)不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。

3、須與農(nóng)藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 1)農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號(hào)；

2)罐裝殺蟲劑廣告須標(biāo)明“請(qǐng)勿向人體或食物噴射”字樣。第十條

獸藥廣告

1、發(fā)布獸藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文件； 3)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)的《獸藥廣告審查表》； 4)省級(jí)獸藥檢查所3個(gè)月內(nèi)出具的產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告；

5)經(jīng)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)、發(fā)布的獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品說明書； 6)境外生產(chǎn)的獸藥廣告還應(yīng)提供：

a）生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的證明文件相應(yīng)的中文譯本； b）進(jìn)口獸藥登記許可證；

c）境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)出具的獸藥廣告委托書；

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、不得發(fā)布廣告的獸藥：

1)獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑；

2)所含成分的種類、含量、名稱與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥； 3)臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；

4)國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。

3、獸藥廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)獸藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，如：“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無副作用”等。

2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容。

3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、獸醫(yī)、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容。

4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。

5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)和畫面。

4、須與獸藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。第十一條

保健用品廣告

1、發(fā)布保健用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)保健用品衛(wèi)生鑒定證書；

3)法律法規(guī)及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、保健用品廣告注意事項(xiàng)： 1)不得宣稱具有治療作用；

2)不得對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；

3)不得利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與保健用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

衛(wèi)生鑒定證書文號(hào)，如：吉衛(wèi)健用字xxxx第 xxx 號(hào)、（xxx）津衛(wèi)防保健字xx 號(hào)。第十二條

食品廣告

1、發(fā)布食品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證；

3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證； 4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、食品廣告注意事項(xiàng)：

1)禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象； 3)不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明；

4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分；

5)保健食品廣告主須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》，進(jìn)口保健食品還須提供《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》。省級(jí)衛(wèi)生主管部門審批的《保健食品廣告審查表》，廣告內(nèi)容中應(yīng)自始至終標(biāo)明保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)以及“本品不能代替藥物”的警示語(yǔ)。

6)新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

7)特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。第十三條

酒類廣告

1、發(fā)布酒類廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)生產(chǎn)許可證； 3)衛(wèi)生許可證；

4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書； 6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、酒類廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒； 2)使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)；

3)飲酒的動(dòng)作、畫面、鏡頭，以及不科學(xué)的明示和暗示； 4)使用未成年人的形象，含卡通形象；

5)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；

6)把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”；

7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；

8)關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。第十四條

家居用品廣告

發(fā)布家居用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：家用燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠罹叩取?/p>

3、產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十五條

家用電器廣告

發(fā)布家用電器廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書，如：家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、抽油煙機(jī)等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十六條

電腦及配件廣告

發(fā)布電腦及配件廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書，如：計(jì)算機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)印機(jī)、服務(wù)器、電子設(shè)備等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十七條

化妝品廣告

1、發(fā)布化妝品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證； 3)生產(chǎn)許可證；

4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)特殊用途化妝品，必須持有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)； 6)進(jìn)口化妝品廣告還須提供以下證明文件：

a）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)化妝進(jìn)口的有關(guān)批件，在我國(guó)境內(nèi)銷售的證明文件； b）國(guó)家商檢部門檢驗(yàn)化妝品合格的證明，即該化妝品質(zhì)量合格的證明文件； c)出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1)化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的； 2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的； 3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的； 4)涉及化妝品性能或者功能、銷量等數(shù)據(jù)；

3、須與特殊化妝品廣告同時(shí)發(fā)布特殊化妝品批準(zhǔn)文號(hào)，如：國(guó)妝特字 第xx號(hào)。第十八條

清潔、消毒用品廣告

1、發(fā)布清潔、消毒用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證；

3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證； 4)產(chǎn)品《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、衛(wèi)生消毒用品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容： 1)宣傳有治療作用或保健功效；

2)對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；

3)利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與衛(wèi)生消毒用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

1)產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，如：贛衛(wèi)消備字（xxxx）第xxxx號(hào)；

2)如提供《健康相關(guān)產(chǎn)品廣告技術(shù)審查證明書》（審查機(jī)構(gòu)：省級(jí)衛(wèi)生監(jiān)督所），應(yīng)注明廣審批號(hào)，如：贛衛(wèi)健廣審字（視）第xxxxxx號(hào)。

第十九條

交通類汽車、摩托車、三輪汽車、低速貨車廣告 發(fā)布以上車型廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、中華人民共和國(guó)發(fā)展和改革委員會(huì)公告及附件，車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄；

3、中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書（3C認(rèn)證）；

4、進(jìn)口車須提供報(bào)關(guān)單；

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十條

工廠/辦公文儀用品廣告

發(fā)布工廠/辦公用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證；

3、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十一條

報(bào)紙/書刊出版發(fā)行廣告

1、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)報(bào)刊出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版署核發(fā)的《報(bào)紙出版許可證》或《期刊出版許可證》； 3)圖書出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明文件； 4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告應(yīng)標(biāo)注國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)。第二十二條

郵電通信廣告

1、發(fā)布通訊產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證； 3)對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書；

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、手機(jī)廣告中若出現(xiàn)具體待機(jī)時(shí)間，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“在實(shí)驗(yàn)室模擬環(huán)境下檢測(cè)的結(jié)果”。第二十三條

網(wǎng)站廣告

1、發(fā)布網(wǎng)站廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)網(wǎng)站域名的注冊(cè)證明；

3)經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站須提供由國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，具有增值電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站須出具當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾聿块T出具的《中華人民共和國(guó)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、招商加盟類含有投資內(nèi)容的網(wǎng)站廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”。第二十四條

房地產(chǎn)廣告

1、發(fā)布房地產(chǎn)廣告須提交以下證明文件： 1)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明； 2)建設(shè)主管部門頒發(fā)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書； 3)土地主管部門頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明； 4)工程竣工驗(yàn)收合格證明；

5)發(fā)布房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門頒發(fā)的預(yù)售、銷售許可證明；

6)出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明；

7)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明； 8)工商行政管理機(jī)關(guān)規(guī)定的其他證明。

2、發(fā)布房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，須在廣告中標(biāo)注以下事項(xiàng)： 1)開發(fā)企業(yè)名稱；

2)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱； 3)預(yù)售或者銷售許可證書號(hào)；

4)僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述1、2、3事項(xiàng)。第二十五條

金融廣告

1、發(fā)布金融類廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)發(fā)布儲(chǔ)蓄、信貸廣告，應(yīng)提交上一級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件；

3)發(fā)布保險(xiǎn)、信托、租賃廣告，應(yīng)提交上級(jí)主管部門和同級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件； 4)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提交下列證明：

a）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交其主管部門和企業(yè)所在地省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件；

b）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市（上海、深圳）

證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件。

5)發(fā)布其他與股票有關(guān)的廣告（如：新股認(rèn)購(gòu)權(quán)利證書、分紅派息或配股說明書、業(yè)績(jī)報(bào)告等）應(yīng)當(dāng)提交當(dāng)?shù)厥〖?jí)和計(jì)劃單列市證券主管機(jī)關(guān)，及上市地證券主管機(jī)關(guān)出具的批準(zhǔn)文件。

6)發(fā)布投資基金證券廣告，須提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、禁止在廣告中宣傳個(gè)股或標(biāo)注股票代碼。

3、發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等忠告語(yǔ)。第二十六條

服裝服飾廣告

發(fā)布服裝服飾廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十七條

個(gè)人用品廣告

發(fā)布個(gè)人用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：眼鏡；

3、衛(wèi)生許可證；

4、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書，如：電剃須刀；

5、若涉及珠寶，還應(yīng)提交《珠寶鑒定證書》；

6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十八條

教育/培訓(xùn)廣告

教育/培訓(xùn)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；

2、辦學(xué)許可證；

3、辦學(xué)備案登記證；

4、如果宣傳招生內(nèi)容，須提供招生簡(jiǎn)章和廣告審批表；

5、如廣告中宣傳外國(guó)來華招生，應(yīng)提交國(guó)家教育委員會(huì)的證明。第二十九條

會(huì)展類廣告

1、發(fā)布會(huì)展類廣告須提交以下證明文件： 1)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；

2)展覽面積在1000平方米以上的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)： a)以國(guó)務(wù)院部門或省級(jí)人民政府名義主辦的國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)等，須提供國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)文件。如需再次舉辦，提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。

b)國(guó)務(wù)院部門所屬單位主辦的，以及境外機(jī)構(gòu)主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門同意函。

c)省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門主辦的和多省（自治區(qū)、直轄市）聯(lián)合主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)和出口商品交易會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。地方其他單位主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽，須提供所在省、自治區(qū)、直轄市外經(jīng)貿(mào)主管部門審批文件。

d)以科研、技術(shù)交流、研討為內(nèi)容的展覽會(huì)，須提供科學(xué)技術(shù)部批準(zhǔn)文件。e)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)系統(tǒng)舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)審批文件。在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門同意函。

f)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)凡涉及臺(tái)灣地區(qū)廠商或機(jī)構(gòu)參展的，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室備案證明。海峽兩岸的經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)廣告，須提供商務(wù)部及國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室的批準(zhǔn)文件。

以上六類對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位須報(bào)有關(guān)主管部門審批，憑主管部門批件予以審查及留存。

3)面積在1000平方米以下的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位可自行舉辦，須提供上述有關(guān)主管單位備案證明。

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

文件收取補(bǔ)充說明：無法提供審查辦法中規(guī)定的部門審批文件，則由舉辦地省級(jí)政府出具保證書，以保證展會(huì)的合法性。

2、廣告審查中關(guān)于辦展區(qū)域的規(guī)定：

國(guó)務(wù)院部門及其所屬主辦單位可在境內(nèi)辦展。地方辦展機(jī)構(gòu)只能在所在?。ㄊ小^(qū)）內(nèi)辦展，不得跨省區(qū)辦展。

3、對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)名稱使用規(guī)定：

1)未經(jīng)相應(yīng)審批部門批準(zhǔn)，各類展覽會(huì)均不得冠以“國(guó)際”字樣。

2)地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，原則上不得冠以“中國(guó)”字樣，但可以使用地方性展覽名稱，如“（地區(qū)名）XX展覽會(huì)”；

3)符合下列條件的地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，由省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門報(bào)外經(jīng)貿(mào)部核準(zhǔn)后，可冠以“中國(guó)”字樣： a)連續(xù)舉辦兩屆以上；

b)上屆展覽會(huì)展出面積超過10000平方米；

c)境外參展商（不包括境內(nèi)外商投資企業(yè)）比例達(dá)到20％以上；

d)國(guó)內(nèi)參展企業(yè)來自除舉辦所在地?。ㄊ?、區(qū)）以外的三個(gè)以上?。ㄊ?、區(qū)），且其比例達(dá)到20％以上。

4、境內(nèi)舉辦非涉外會(huì)展廣告注意事項(xiàng)：

1)使用范圍：境內(nèi)舉辦的全國(guó)性非涉外展覽、展銷、博覽、洽談、交易、展示會(huì)。2)須提供舉辦地工商行政管理部門出具的《商品展銷會(huì)登記證》。3)在北京舉辦展覽會(huì)，須提供北京市公安局的同意函。第三十條

城市形象廣告

1、境內(nèi)城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機(jī)構(gòu)代碼證，及其出具的委托書；若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，及當(dāng)?shù)刂鞴懿块T出具的委托書； 2)對(duì)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行形象宣傳的，廣告主應(yīng)為港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游部門常駐代表機(jī)構(gòu)，并收取港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游部門常駐代表機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)登記證（中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等：

a)在相關(guān)文獻(xiàn)中有明確記載的，廣告主須出具相關(guān)證明；在相關(guān)文獻(xiàn)中沒有明確記載的，廣告主須提供省級(jí)以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書，承諾因廣告播出產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)立即停播。

4)廣告中涉及宗教內(nèi)容的，須省級(jí)以上宗教事務(wù)管理部門出具批準(zhǔn)文件；涉及大規(guī)模宗教活動(dòng)的，必要時(shí)須出具國(guó)家宗教事務(wù)局的證明材料；

5)附加國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取活動(dòng)所在地省級(jí)以上部門的批準(zhǔn)文件；非國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取當(dāng)?shù)卣块T的批準(zhǔn)文件；

2、境外城市（僅限已對(duì)中國(guó)開放的境外旅游城市）旅游形象廣告須提交的證明文件有： 1)宣傳城市所在國(guó)駐華使館出具的關(guān)于廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容的說明；

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)的，提供節(jié)慶活動(dòng)城市所在國(guó)駐華使館出具關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)合法性、廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容的說明。第三十一條

零售及服務(wù)行業(yè)廣告

發(fā)布零售服務(wù)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、經(jīng)營(yíng)許可證；

3、衛(wèi)生許可證；

4、生產(chǎn)許可證；

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第三十二條

農(nóng)業(yè)（除農(nóng)藥、獸藥）廣告 發(fā)布農(nóng)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、生產(chǎn)許可證；

3、化肥需要提供肥料登記證或肥料臨時(shí)登記證；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第三章 附則

主要依據(jù)的相關(guān)法律、法規(guī)及規(guī)定如下：

一、《中華人民共和國(guó)廣告法》

二、《中華人民共和國(guó)廣告管理?xiàng)l例》

三、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

四、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

五、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

六、《中華人民共和國(guó)專利法》

七、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》

八、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》

九、《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》

十、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》

十一、《中華人民共和國(guó)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》

十二、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局17號(hào)令）

十三、《廣電總局進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告內(nèi)容管理的通知》（廣發(fā)社字[2004]921號(hào)）

十四、《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號(hào)）

十五、《中央電視臺(tái)廣告部廣告審查（暫行）規(guī)定》

責(zé)編：小妹

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第五篇：關(guān)于投放央視廣告的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于投放央視廣告的調(diào)查報(bào)告

從上個(gè)月起，我就接到公司決定做央視廣告的咨詢聯(lián)系任務(wù)后，市場(chǎng)部就開始積極籌備，首先通過查詢央視官方網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)了較多的來自北京、上海、深圳等地的央視授權(quán)廣告代理公司，并經(jīng)過初篩選和甑別，基本確認(rèn)了上海中視、中視金橋、五洲華豐、廣電偉業(yè)、廣而告之、未來廣告、久鼎中視、中訊信誠(chéng)、中視鴻博文、東方星海等數(shù)家廣告，并先后要求各家廣告公司出了不同的排期方案與報(bào)價(jià)，匯總后呈領(lǐng)導(dǎo)審閱。

9月13日始確定由久鼎中視提報(bào)的排期套播方案和24萬元的報(bào)價(jià)。其后本該簽訂合約的，但是后來因?yàn)樵诤贤瑫囊恍┲匾獥l款上，該廣告公司沒有按照我方要求，并且又不提供監(jiān)播報(bào)告，故我及時(shí)把此情況向公司領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)，遂決定取消了與其合作的意向。

隨后，我再次聯(lián)絡(luò)了其它的幾家廣告公司，其中包括中視鴻博文廣告公司和中訊信誠(chéng)廣告公司、繹龍中視廣告公司、中視時(shí)空鼎翔、東方星海廣告公司。

此間具體工作情況我保證真實(shí)匯報(bào)如下：

1、繹龍中視廣告公司雙月報(bào)價(jià)30萬，沒有央視代理證；中視時(shí)空鼎翔報(bào)價(jià)30萬，被我們排除；東方星海廣告公司30-40萬，費(fèi)用較高，也被排除合作之外。

2、中視鴻博文廣告公司的李海燕小姐先后報(bào)了18個(gè)不同的排期方案，報(bào)價(jià)從7萬、9萬、10萬、12萬、13萬、17萬、20萬/月，到25萬/雙月的都有，這些報(bào)價(jià)和排期各有差異；后來我將首次確定的久鼎中視24萬的排期方案拿給該中視鴻博文公司報(bào)了價(jià)格，結(jié)果是30萬，并且提供給我的央視監(jiān)播報(bào)告樣本不是央視指定的索福瑞機(jī)構(gòu)出具的樣本（見附件2）；故后來將這些方案向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，也沒有選中和該公司合作！

3、中訊信誠(chéng)廣告公司根據(jù)其公司自身的代理欄目?jī)?yōu)勢(shì)，為我司排出了第一次的雙月套播方案，初次報(bào)價(jià)是22.8萬元/雙月套，CCTV123457均有播出，此方案報(bào)給/領(lǐng)導(dǎo)后認(rèn)為比較合適，于是后來砍價(jià)到20萬元/雙月。但因?yàn)樵摲桨钢械腃CTV123臺(tái)中，重要欄目《1套的榜上有名、2套的購(gòu)物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次數(shù)還是少了些，經(jīng)過與李主管商量，遂要求對(duì)方排期方案中再增加一倍的播出次數(shù)，因此中訊信誠(chéng)公司也重新報(bào)了價(jià)格給我，初次報(bào)價(jià)是28萬元，經(jīng)過砍價(jià)，后來以電子郵件（見附件1）的形式把保底價(jià)格報(bào)給了我，費(fèi)用遂最終確認(rèn)為26萬元。

4、同時(shí)我也從央視官方網(wǎng)站上了解到：《1套的榜上有名、2套的購(gòu)物街、3套的星光大道、同一首歌》的公開單價(jià)分別是：

1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（見附件3）；

2套的購(gòu)物街16600元/5秒/次（該欄目獨(dú)家代理其欣然廣告公司公示價(jià)格）； 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（見附件4）；

經(jīng)過以上數(shù)據(jù)核算，增加以上三個(gè)頻道的黃金欄目后，成本增加了101600元，而中訊信誠(chéng)廣告公司在原來的總報(bào)價(jià)20萬元基礎(chǔ)上，首次報(bào)給我們是28萬元，經(jīng)過我們砍價(jià)后，最終確定為26萬元。也就是事實(shí)上增加了6萬元，我認(rèn)為這還是比較合理的，遂最后報(bào)上高層！

5、評(píng)估中訊信誠(chéng)廣告公司的幾點(diǎn)意見：

該公司提供了大型畫冊(cè)給我們、央視授權(quán)代理證書齊全、該公司有網(wǎng)站可查；它是國(guó)內(nèi)幾家大型的業(yè)內(nèi)較有知名度的央視套播專業(yè)公司；有CCTV7套《和平年代、軍情連連看、軍事報(bào)道》等欄目代理優(yōu)勢(shì)（有出具代理證）。

評(píng)估中視鴻博文廣告公司的幾點(diǎn)意見：

一、我們?cè)趯彶槠陂g，該公司沒有網(wǎng)站、沒有宣傳畫冊(cè)可查；

二、該司業(yè)務(wù)員李海燕在得知我司要做央視廣告的消息后，在一個(gè)月前就開始幾乎每天平均一個(gè)電話的頻率打到我司市場(chǎng)部、銷售部、甚至公司高層，相當(dāng)頻繁；出的方案也是五花八門，有近20個(gè)之多，提的方案沒有專業(yè)性和目標(biāo)性，似乎是想靠碰運(yùn)氣來中標(biāo)（我保留了這些底案）；

三、雖然該公司也是央視授權(quán)代理公司，但是在我們經(jīng)過網(wǎng)上搜索查詢，該公司有不良記錄：因?yàn)榻o客戶提供了違規(guī)的證書被地方工商局調(diào)查過（見附件5），該公司明知擅自給客戶頒發(fā)《央視上榜品牌證書》會(huì)給客戶帶來麻煩，還是不顧可能帶來的后果，引導(dǎo)客戶犯下錯(cuò)誤，這說明該公司是以當(dāng)前利益為重的，未必會(huì)考慮合作方的事后結(jié)果；

四、在我們前段時(shí)間的征集方案和報(bào)價(jià)過程中，我們當(dāng)時(shí)還沒有確認(rèn)認(rèn)可該公司提報(bào)方案和保價(jià)，該公司居然先把蓋了自家公章的合同和方案就輕易地傳給了我司（王敬寶可證明），該公司的合作方式是如此的隨意，由此可見一斑。

五、中視鴻博文廣告公司的一些播出欄目如《CCTV7軍事報(bào)道》還必須拿到中訊信誠(chéng)廣告公司去代為播出（見附件6），這就可能為以后我司的CCTV7頻道的節(jié)目播出產(chǎn)生障礙，則中視鴻博文廣告公司可能就會(huì)不顧與我們簽署的合同協(xié)定，發(fā)生漏播現(xiàn)象，導(dǎo)致我司與其糾紛不斷，這就是合作的信譽(yù)問題了。

六、在我向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)最后的一套方案后，即將決定要與中訊信誠(chéng)廣告公司簽約，中視鴻博文廣告公司的業(yè)務(wù)員李海燕突然給我司打電話，表明只要其它公司出了的方案報(bào)價(jià)，她都可以降低數(shù)萬元；我想任何一家專業(yè)負(fù)責(zé)的廣告公司都不會(huì)在方案都還不清楚地情況下這樣拍胸脯、打包票，隨便承諾給合作客戶！在我把中訊信誠(chéng)廣告公司所排的方案報(bào)給中視鴻博文后，該司即刻回電說能以23萬元的低價(jià)馬上簽約，合同等一字都不改就蓋上了他們的公章并迫不及待傳真給我了，雖然順利，但不免令我方擔(dān)憂：如此草率接單，是否不會(huì)考慮以后在播出上出現(xiàn)問題呢，一旦發(fā)生問題，將始終是個(gè)困擾。

綜上所述，均是基本事實(shí)情況，請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)作出最終決策！讓合室家的央視投放得以按時(shí)按質(zhì)順利播出！

由于此前公司方面沒有從事投放央視廣告的經(jīng)驗(yàn)，雖然一再細(xì)心和多方面咨詢和學(xué)習(xí)，仍然不免出現(xiàn)了一些失誤，比如中訊信誠(chéng)廣告公司出具的最后一套方案沒有拿給其它有資信的廣告公司比價(jià)（因前期有好幾套方案經(jīng)過各公司比價(jià)綜合確認(rèn)“中訊信誠(chéng)”信譽(yù)度較高，價(jià)格較便宜），因此使高層也無法判斷最后價(jià)格的合理性。少了相關(guān)證據(jù)和數(shù)據(jù)的對(duì)比，當(dāng)然就難以做出決策和判斷。不過這也實(shí)在是因?yàn)楦鞴咎峁┑姆桨复_實(shí)很多，每家廣告公司的排期和報(bào)價(jià)都不相同，也就不可能把這些方案都拿到不同的公司去作比較。