第一篇：經(jīng)典廣告創(chuàng)意分析-廣告文案集錦,

觀瀾國際花園平面廣告文案

廣告語：無

標(biāo)題：觀瀾國際花園 收藏昆玉河醉美一段

正文：一艘游輪從女兒的窗前駛過，在別人這是夢，在觀瀾國際是生活副標(biāo)題：觀覽國際花園 京城首例融合型水景宅邸

副標(biāo)題1：上風(fēng)上水之地 都市中寧靜的生活港灣

正文：從昆明湖順流而下十里許至曙光碼頭，一段300米的河道長堤柳蔭，為河之最美，天成一個上風(fēng)上水的居住地——觀瀾國際花園。

觀瀾國際花園，居昆玉河左岸，遠眺西山，北望43公頃森林公園和魯藝公園，總建面20萬平米，5棟弧形板樓掩映于一片蔥籠中，2.06的低容積率，越多自然，生活越自然；地處三、四環(huán)之間，依托便捷的交通網(wǎng)，進，快速連接香格里拉商圈，中關(guān)村科技園核心區(qū)，金融界商圈；退，回歸寧靜的生活港灣，生活與工作盡在掌握。觀瀾國際花園，恬靜的都市生活港灣。

副標(biāo)題2：月牙弧板 看得見河的房子

正文：假如有一天，女兒告訴你：一艘輪船從她的窗前駛過，你不必訝異，生活在觀瀾國際花園，天天不一樣的水景，晨霧茫茫，春江花月。

觀瀾國際花園，板樓外形呈圓潤的弧度，行如月牙，五棟弧板相互錯落排列，精妙設(shè)計形成一種奇妙的景觀——可觀昆玉河的月牙板樓。淡黃的月牙板樓，現(xiàn)代而簡潔，如音符般躍動。昆玉河水湯湯，西山逶迤起伏，觀景長橋連起點點美景，樓仿佛從流動的自然里長出來的一樣，一切的一切和諧了。

副標(biāo)題3：水木清華 生活天天新情趣

正文：觀瀾國際花園，園林設(shè)計凝聚名家智慧，美國泛亞易道設(shè)計的“噴泉”主題園林，以會所為中心輻射出三處噴泉，組成豐富而別致的園林水景。蜿蜒的行道，與草坪、花圃、灌木、喬木形成豐富的園林景觀，下沉式休閑廣場、木棧橋、金屬立柱燈、兒童嬉灘??處處彌漫自然溫情。這是一個有鄰里交往的社區(qū)，這是一個溫暖而舒適的生活社區(qū)。副標(biāo)題4：發(fā)展商簡介

正文：北京天鴻寶業(yè)房地產(chǎn)股份有限公司成立于1993年，是具有房地產(chǎn)開發(fā)一級資質(zhì)的股份制開發(fā)企業(yè)，公司于2001年3月12日在上海證券交易所掛牌上市，成為房地產(chǎn)企業(yè)上市接禁后第一家掛牌上市的房地產(chǎn)公司。公司擁有一支高素質(zhì)的員工隊伍，十分重視現(xiàn)代企業(yè)管理制度的建立，于2001年11月在房地產(chǎn)行業(yè)中率先通過iso9000：2000版質(zhì)量管理體系認(rèn)證。為規(guī)范管理邁出了堅實的步伐。

北京天鴻寶業(yè)秉人文精神，打造地產(chǎn)品牌。積極倡導(dǎo)客戶服務(wù)，努力奉獻高尚精品樓盤。隨文：略

城市別墅平面廣告文案

第一則

標(biāo)題：不花心思的作品，不值得珍藏。

正文：挑戰(zhàn)自身是為了力求極致，在顛峰中不斷超越

如同城市別墅，率先引入四季中庭和block都市村落的全新理念

贏得全場喝彩，更帶來與眾不同的生活感受

第二則

標(biāo)題：為了適合的光線，我可以等上一整天。

正文：電影是光與影的藝術(shù)，光線像一把刀雕刻著鏡頭語言

因苛求完美而有所期待，生命中的許多事情因此而變得更加美好

無獨有偶，城市別墅精益求精的做事態(tài)度，將其德國品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)詮釋得恰到好處廣州麗江花園廣播廣告文案

第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報時篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)報時信號聲：嘟——

播音員：廣州奧林匹克花園為您報時，現(xiàn)在是早上8點整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學(xué)篇)

放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝?？?/p>

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的??。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運冠軍交手呢??。

男生：“哇！那是什么地方??？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮?。∩闲瞧诶蠋煄覀?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國際乒乓球?qū)W校??”

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀 充滿魅力的女人

標(biāo)題：美肌的哲學(xué)

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌膚之美，將成就你的夢想。

名門閨秀美肌精，蘊涵神奇的大自然能量，銀杏、珍珠、靈芝、紅景天??精華凝聚，為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊藏著肌膚的至愛。

肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問題的困擾，在一天天的改變中，肌膚日臻完美。你，越來越美！雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案要演好一個角色 由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮 正如皮膚保護一樣 內(nèi)外都要得到均衡滋潤我用雅倩 全新雅倩深層保濕美容膏 特有保濕修護素 能迅速滲透至肌膚深層平衡肌膚水分及養(yǎng)分 用雅倩，肌膚時刻都 清爽潤澤，嬌美動人 自然有好表現(xiàn)啦 雅倩深層保濕乓容膏 表里如一，嬌美動人

第二篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時間來想你）

產(chǎn)品名稱：雀巢咖啡

廣告客戶：雀巢集團

廣告長度：30秒-60秒

產(chǎn)品說明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開始與雀巢公司接觸時，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著手研究一種調(diào)配已被高品質(zhì)咖啡的方法：一種只需要水沖調(diào)同同時又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過在瑞士實驗室長達七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說明：根據(jù)我們的問卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說明雀巢咖啡與愛情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時間來想你。同時表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語：用一杯咖啡的時間來想你。

廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過分居兩地的情侶互相思念對方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過去的點滴，雖然相隔萬里，但為了兩個人的未來努力奮斗的故事。

廣告片通過一對異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖?！坝靡槐Х鹊臅r間來想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時催人奮進。

d場地：一間帶有休息室的辦公室，和大學(xué)的圖書館，這兩個場地都必須有窗戶，形成一個便于拍攝的角度。

分場景腳本：

場景一：國內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機、上級交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國讀大學(xué)的女友，回憶起兩個甜蜜時光，想起兩個人對彼此的承諾，嘴角上揚，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對方的未來應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場景二：就在男主角想女主角的時候，女主角正坐在大學(xué)圖書館內(nèi)，休息時，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫外音：用一杯咖啡的時間來想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂）

場景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷的三個階段：第一階段因速溶帶來的便利性。

第二階段強調(diào)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人形態(tài)相吻合。由此得知三個階段從程度上是不斷遞進的，但三個階段都沒與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標(biāo)，意在表達通過雀巢咖啡向消費者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛情奮斗聯(lián)系起來，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競爭的特點。它的目的是促進銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫、攝影），它有四個特征：適時性、適類性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過對產(chǎn)品的認(rèn)識并加以文字的表達形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達到吸引、誘導(dǎo)購買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動，是為了實施廣告行動的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動，廣告人員若能運用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動中，就能運籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動的整體戰(zhàn)略與策略進行前瞻性的運籌規(guī)劃，對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預(yù)先的考慮與設(shè)想?；顒硬邉澥菍Ω鞣N商業(yè)活動、演藝活動、文化活動的過程進行前期策劃和設(shè)計，是活動能順利進行，達到活動主辦方舉辦活動的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動策劃也是一種設(shè)計行為，但是它更具體、更現(xiàn)實，它收到現(xiàn)實政治、經(jīng)濟、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案?！翱赘揖?，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開心?！保∣XY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運動系列產(chǎn)品運用體育精神、體育人、個性體育元素等來設(shè)計產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進行廣告宣傳，從而達到商品受歡迎的結(jié)果。3.活動策劃?，F(xiàn)在很多活動都有專業(yè)的活動策劃服務(wù)，如明星出專輯舉行見面會時的策劃、某商業(yè)活動的策劃、慈善晚會的策劃等等。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現(xiàn)了兩個移動的目標(biāo)，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)?！保ㄇ舐毦W(wǎng)站廣告）

食指手術(shù)的故事

令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬分?；氐郊依?，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術(shù)的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。（預(yù)防艾滋病協(xié)會公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當(dāng)醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。（電視臺廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低?！保娦艔V告）

如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險公司廣告）

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。（飲料廣告）

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課?！敖裉?，你們想到什么，就可以畫什么?！崩蠋熡媱澯靡环N完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒?！焙诎抵?，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀?！敝钡竭@時，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會看見。”（印度盲人協(xié)會公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開頭是一個很傳統(tǒng)的誘惑場景?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經(jīng)日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹……（報紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂！卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還

遠嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在?！保ㄆ噺V告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）

第五篇：經(jīng)典廣告文案分析

經(jīng)典廣告文案分析

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21廣告在我們生活中無處不在，在平時耳濡目染的積累中，我們隨口都可以背出許多在我們腦海中揮之不去的廣告詞。然而，在本學(xué)期學(xué)習(xí)了廣告文案與寫作這門課程之后，才注意到我們平時耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語其實有著耐人尋味的特殊魅力。在此，選擇了三條，與大家分享。

一．德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

僅從字面意思來看，本句廣告語描述的是產(chǎn)品的性質(zhì)和特點，從產(chǎn)品成分的味覺感受出發(fā)，加之以“絲般感受”的心理體驗，使觀眾仿佛身臨其境的感受到巧克力的絲滑，和廣告整體營造出的浪漫、悠閑的氣氛，用文字觸動觀眾的味覺及觸覺，激發(fā)觀眾想要嘗試的欲望。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

二．柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，消費者即已了解了這個產(chǎn)品的質(zhì)量，柯達要做的就是贏得消費者對品牌的認(rèn)同，這種認(rèn)同，柯達選擇了把品牌形象與人文情感聯(lián)系在一起?！按鹕蠲恳豢獭毙蜗笊鷦拥谋硎隽丝逻_膠卷的作用，同時與實際生活相結(jié)合，通過更貼近人們生活的廣告詞，觸動觀眾生活情感的神經(jīng)，更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此對柯達膠卷留有美好的記憶，這正是柯達想要的。

三．農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

“有點甜”這樣簡單的一種描述方式，卻成就了這樣一個品牌，一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。有時我們甚至絞盡腦汁地想一句經(jīng)典的又能完整表述產(chǎn)品特征的廣告詞，卻忘記最簡單的文字往往可以帶來不凡的效果。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

不難看出，這些我們再熟悉不過的廣告詞之所以稱為經(jīng)典，被傳播開來，卻有他堅實的文字功底蘊含其中。從它們第一次被觀眾知道、了解，到質(zhì)疑，再到肯定，經(jīng)歷了漫長的過程，而在這漫長的過程中也有許多經(jīng)不住觀眾的考驗，消失在歷史中。但慶幸的是，還是有很多優(yōu)秀的廣告文案經(jīng)歷了重重考驗，留傳下來，被大家所認(rèn)同、推廣。這樣的廣告文案，就不僅僅是作為推廣宣傳的手段存在在廣告的整體中，同時也為受眾帶來了美的享受，提高了生活的幸福感。