第一篇：奢侈品展市場調(diào)查報告

奢侈品展市場調(diào)查報告

一、奢侈品的定義和特點(diǎn)

1、奢侈品的定義：

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品具有以下特點(diǎn)：

2、奢侈品的特點(diǎn):

第一，用多數(shù)人望而生畏的價格產(chǎn)生距離感。奢侈品注定只讓一部分人買得起。只有這樣，才會產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質(zhì)或者因此而產(chǎn)生的體驗(yàn)，這種特殊體驗(yàn)要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗(yàn)。

第二，符號性強(qiáng)。奢侈品的價格嚴(yán)重“背離”實(shí)用價值，其使用價值重在符號上。“奔馳”的符號價值在于成功。財富和身價。正如，人們開玩笑說，開個大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個自行車去恐怕沒人敢借。LV最好賣的手包還是它的LoZo最醒目的那一款。男人們的T—Shirt上如果不出現(xiàn)Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。

第三，它必須得有悠久的歷史、傳統(tǒng)或無與倫比的工藝、材質(zhì)做支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真皮座椅，雷達(dá)表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品牌內(nèi)涵所在。

第四，奢侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用而且還取得了成功。

第五，必須有尊重產(chǎn)品歷史的高超的產(chǎn)品設(shè)計和穩(wěn)定的高質(zhì)量，工藝精湛。奢侈品在設(shè)計與質(zhì)量上必須與之身價相匹配。并且要有高度的一致性。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播。

二、奢侈品的市場特征

1、在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場顯示出很強(qiáng)的虛榮消費(fèi)，也就是炫耀性消費(fèi)。有了財富或權(quán)力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。與歐洲相比，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。有一個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。

2、在消費(fèi)支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消費(fèi)心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身

體?；丶页韵滩?，出門穿名牌不是少數(shù)。東北在全國不是富裕的地區(qū)，但東北高檔皮草市場火爆異?！霸鹿庾濉?每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))，就是很多白領(lǐng)生動的寫照。

3、在消費(fèi)人群的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費(fèi)人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達(dá)國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。

4、消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)多元化。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。第一種人有地位有權(quán)勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識相當(dāng)濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。

5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。

6、在消費(fèi)內(nèi)容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費(fèi)。

7、在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過旅游實(shí)現(xiàn)。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一國。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因?yàn)槠ぐ?jīng)久耐用而日顯露在外。

三、世界奢侈品市場的發(fā)展趨勢

國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時，奢侈品消費(fèi)需求開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費(fèi)需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)向啟動，總體上我國處于奢侈品消費(fèi)的初期。但由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達(dá)城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發(fā)達(dá)城市形成了奢侈品消費(fèi)的井噴現(xiàn)象。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人群，這些新興的市場經(jīng)濟(jì)土壤中迅速暴富的人將是近年內(nèi)奢侈品消費(fèi)的重力軍和主力軍。

在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民財富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導(dǎo)的奢侈品

消費(fèi)與我國政府當(dāng)前大力倡導(dǎo)的節(jié)約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費(fèi)的質(zhì)疑和新富階層消費(fèi)的不穩(wěn)定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠(yuǎn)發(fā)展的同時，應(yīng)對近期發(fā)展持謹(jǐn)慎、樂觀態(tài)度。

四、全國奢侈品消費(fèi)市場消費(fèi)總額以及增長速度

1、安永會計師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元?！暗?015年，中國消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的29％。”

2、據(jù)中國品牌策略協(xié)會稱，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3.5%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協(xié)會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬-50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。預(yù)計到2010年，中國奢侈品消費(fèi)群體的人數(shù)將增加到2.5億。目前中國私人財產(chǎn)超過千萬元的人數(shù)有30萬之多，銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費(fèi)奢侈品的能力。

3、中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達(dá)到3390萬戶左右。而這些家庭的消費(fèi)支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費(fèi)。

4、安永預(yù)計06-08年間奢侈品市場的年增長率可達(dá)到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在全球其它國家和地區(qū)10%左右的增長率，據(jù)此認(rèn)為奢侈品今后5年在中國內(nèi)地的增長速度將保持在50%左右。

五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況

2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。據(jù)國際奢侈品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國。

到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。中國消費(fèi)者的數(shù)量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。代表品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經(jīng)營，目前在中國已有3家精品店，30余個銷售點(diǎn)。中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和消費(fèi)市場的持續(xù)旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進(jìn)一步擴(kuò)展在華業(yè)務(wù)。高檔女裝品牌Prada計劃在2006年底新開15家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃于2008年之前在中國內(nèi)地增開20--30家新店；而全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH則計劃今年在中國再開4家LV旗艦店。

六、中國奢侈品市場的消費(fèi)特點(diǎn)：

1、奢侈品消費(fèi)多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場的消費(fèi)者偏愛尊崇的體驗(yàn)，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)和送貨上門的宅配服務(wù)等；

2、中國的奢侈品消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進(jìn)口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內(nèi)不具有知名度和“made in china”的奢侈品。

3、送禮是中國消費(fèi)者購買奢侈品的主要用途之一；

4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達(dá)城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因?yàn)檫@樣才能讓消費(fèi)者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費(fèi)者購買奢侈品所追求的某種內(nèi)在需要。

5、由于國內(nèi)供應(yīng)的奢侈品種類仍然相當(dāng)有限，有越來越多的中國消費(fèi)者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費(fèi)者在旅行時顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認(rèn)知。

七．中國消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣

1、中國奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費(fèi)一族的年齡是相當(dāng)年輕的。

2、在奢侈品消費(fèi)者的性別構(gòu)成方面，傳統(tǒng)意義上中國的奢侈品消費(fèi)者多為男性。2001年，女性僅占總消費(fèi)人口的25%。但由于現(xiàn)在中國女性在社會、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的進(jìn)一步提高，女性在奢侈品市場的消費(fèi)比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消費(fèi)主力軍。（Vontobel Research,2005）

3、中國的奢侈品消費(fèi)者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費(fèi)者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。研究發(fā)現(xiàn)“中國已有部分富裕階層的消費(fèi)者，在奢侈品消費(fèi)上逐漸理性化，向西方成熟消費(fèi)理念靠攏（Wong & Ahuvia1998）”，表現(xiàn)為在奢侈品消費(fèi)上的享樂體驗(yàn)多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。Miller（1991）認(rèn)為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費(fèi)并不僅僅為富余階層所特有?！盧am（1989,1994）在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天的中國，只有一小部分雷達(dá)表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手腕上，而大多數(shù)雷達(dá)表則是被出租車司機(jī)、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費(fèi)的需求?！?/p>

八、昆明奢侈品市場狀況

2005年云南城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出6996.9元，比2000年增長了34.9％，八大類消費(fèi)支出除家庭設(shè)備用品下降外，其他各項(xiàng)消費(fèi)均成增長態(tài)勢，且越來越注重質(zhì)量和品牌。2008年1月1日到3月31日期間，昆明市受理的年所得12萬以上個人所得稅自行納稅申報人數(shù)共有7369人，較2007年增加1358人，年所得額達(dá)259004萬元；奢侈品在昆明一年有近10億元的消費(fèi)市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第四家ＬＡＭＥＲ頂級護(hù)膚品專柜等。GUCCI、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進(jìn)駐論名，昆明的奢侈品銷售業(yè)績斐然，不但頂級護(hù)膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買額達(dá)５０萬、團(tuán)購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見昆明奢侈品市場前景之廣闊。

1、昆明現(xiàn)有奢侈品品牌：

ARTINI、ASHWORTH、AutaSon、a.testoni、Aquascutum、BMW、BALLY、Balenciaga、BIOTHERM、BURBERRY、BCBG、BENETTON、CANALI、CERRUTI 1881、CD、CARTIER、Calvin Klein Jeans、Ermenegildo Zegna、ESCADA SPORT、HUGO BOSS、MONT BLANC、MaxMara、ST.DUPONT、MARC JACOBS、dunhill、LLOYD、MAX&CO

JORYA、LACOSTE、Marlboro Classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、Tag Heuer、ROLEX、、TUDOR、IWC、OMEGA、RADO、GUCCI、GIVENCHY。MOVADO、浪琴、SWAROVSKI、LALIQUE、VERTU、LA MER、SKII、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、EMPORIO ARMANI、LOUIS VUITTON、Salvatore Ferragamo、VERSACE、、TRUSSARDI、MONT BLANC、LANVIN、Polo Ralph Lauren、Paul & Shark、KENT&CURWEN、ST.DUPONT、DUNHILL、TOMMY HILFIGER、MARC JACOBS、JOOP、幕詩、MONDI、Liu Jo、Furla、ST.DUPOINT、G-STAR、MISS SIXTY、EVISU、ENERGY、REPORTER、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、HERMES、OMEGA、GIVENCHY、FOLLI FOLLIE、GUESS、LLOYD、SWAROVSKI、Tiffany & Co、LANCEL、ESCADA WOMEN、GIVENCHY、TRUSSARDI、PIOMBO、JORYA、JIL SANDER、JEAN PAUL GAULTIER、GEOX、雅典、積家、ROLEX、TUDOR、艾美、LA COLLINE、嬌蘭、伊麗莎白·雅頓、資生堂、迪奧、GEOX、VASTO；

2、昆明消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)知

71.7%的人認(rèn)為質(zhì)量優(yōu)良是奢侈品必備的條件，68.7%的人認(rèn)為價格昂貴是奢侈品必備的條件，49.5%的認(rèn)為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務(wù)；

3、昆明消費(fèi)者對奢侈品的關(guān)注程度

42.9%會仔細(xì)閱讀時尚雜志的新品推薦；42.9%逛街時會留意奢侈品，只有4.1%對奢侈品不關(guān)注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通過時尚雜志了解相關(guān)信息，68.7%通過電視了解，46.5%通過銷售現(xiàn)場POP廣告

購買奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送別人禮物；

5、昆明消費(fèi)者認(rèn)為的奢侈品牌：Rolex勞力士 手表、Chanel香奈兒 時裝、香水、Estee Lauder雅詩．蘭黛 化妝品、Lancome蘭蔻 化妝品、OMEGA 歐米茄，表、RERRARI法拉利 汽車、Betley賓利 汽車、Louis Vuitton路易．威登 皮具、Mercedes梅塞德斯（奔馳）汽車、Cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現(xiàn)金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點(diǎn)：

74.2%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觯?1.1%內(nèi)地重點(diǎn)城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺灣

10、昆明收入水平與消費(fèi)奢侈品之間的關(guān)系

50%的人認(rèn)為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品，34.7%的人認(rèn)為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品；

11、昆明奢侈品消費(fèi)群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)；

二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠(yuǎn)高于自身財力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費(fèi)萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、昆明在國內(nèi)奢侈品市場的排名：

昆明有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費(fèi)人群和一定量的消費(fèi)能力，昆明在全國的奢侈品消費(fèi)市場中排名第14位。

十、建議

以上調(diào)查是通過網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴2007奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：

1、昆明具備一定的奢侈品消費(fèi)市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，昆明奢侈

品消費(fèi)的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、昆明地處西南邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢

侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、由于奢侈品展是一個準(zhǔn)備時間較長，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會展工作，必須耗費(fèi)大量的人力、物力、財力，市場部對白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費(fèi)類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機(jī)，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺。

第二篇：中國奢侈品市場調(diào)查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費(fèi)市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨(dú)特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網(wǎng)等高端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報道，令消費(fèi)者大開眼界。在展會上，除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計，中國的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者YOKA.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團(tuán)為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費(fèi)理念和引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國卻一直處于空白。隨著消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線便倍受消費(fèi)者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點(diǎn)的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現(xiàn)無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導(dǎo)一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第三篇：中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報告

中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，因?yàn)橹?當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。——中國國際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。“奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，消費(fèi)對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費(fèi)品，同時是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)，蓄一段時間，18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)，16.20%； 同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，反對奢 侈消費(fèi)的比例也不小，14.83%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象，11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。

二、大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費(fèi)。本國自己消費(fèi)。過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，過去二個月對奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費(fèi)的占 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，94.25。本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團(tuán)占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%?？磥?，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運(yùn)動健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運(yùn)動健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運(yùn)動項(xiàng)目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運(yùn)動 表明設(shè)施完備的運(yùn)動項(xiàng)目受到大家的喜愛，項(xiàng)目較少人參加。項(xiàng)目較少人參加。

六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達(dá)到了 66.01%。不管結(jié)果如何，——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，必將對商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。

第四篇：海事展市場調(diào)查報告

海事展市場調(diào)查報告（初步簡略稿）

一、行業(yè)定義

廣義上的海事，泛指航運(yùn)（海事事務(wù)）和海上的一切相關(guān)事項(xiàng)。可以涵蓋的領(lǐng)域很廣，比如：船舶制造和維修，沿海導(dǎo)航、通信設(shè)備以及港口設(shè)施的搭建與維護(hù)，海上設(shè)備的檢測，相關(guān)的金融服務(wù)和物流服務(wù)等。

海事展的核心是船舶工業(yè)，該工業(yè)是為水上交通、海洋開發(fā)和國防建設(shè)等行業(yè)提供技術(shù)裝備的現(xiàn)代綜合性產(chǎn)業(yè)，也是勞動、資金、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對機(jī)電、鋼鐵、化工、航運(yùn)、海洋資源勘采等上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動作用。

船舶制造產(chǎn)業(yè)主要包括各類軍民船舶的制造，其中“三大船型”——集裝箱船、散貨船、油輪占到總產(chǎn)量的70%以上，而LNG船、豪華郵輪等附加值非常高。船舶配套業(yè)主要分為發(fā)動機(jī)及推進(jìn)設(shè)備、甲板機(jī)械等八大類。其涉及的產(chǎn)業(yè)詳見下圖：

圖1 船舶制造及 其配套產(chǎn)業(yè)簡明分類圖

二、行業(yè)現(xiàn)狀（以船舶制造業(yè)為主要分析對象）1.我國船舶行業(yè)現(xiàn)狀：

20世紀(jì)80年代初期，我國年造船產(chǎn)量僅40萬噸左右，占世界造船總產(chǎn)量的1%，世界排名第13位，僅為當(dāng)時世界第一造船大國日本的二十分之一。全國各船廠手持訂單最低時只有24萬噸。改革開放30年，船舶工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。1994年，造船產(chǎn)量躍居世界第三，但與日、韓仍有較大差距，占世界船舶市場份額約5%。新世紀(jì)以來，在以往20年發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國船舶工業(yè)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展勢頭，國際地位迅速提升。2007年，全國造船產(chǎn)量突破2000萬噸，占世界市場份額提高到了27%；手持船舶訂單1.76億噸，占世界市場份額35%，居世界第二位；承接新船訂單超過1億噸，占世界市場份額43%，首次超過韓國，居世界首位。

中國散貨船、油船、集裝箱船3大主流船型整體經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平在國際上具有一定的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)具備了3大主流船型的自主開發(fā)能力，形成了具有較強(qiáng)國際競爭力的品牌船型。手持訂單中散貨船市場占有率達(dá)到國際市場的46％，居世界第一位。油船和集裝箱船的市場占有率分別達(dá)到國際市場的27％和20％，均居世界第二位。除豪華郵輪外，我國已經(jīng)能夠建造大型天然氣船、大型客滾船、大型挖泥船、萬箱級集裝箱船等在內(nèi)的各種高技術(shù)船舶。

截至2009年底，我國規(guī)模以上的船舶工業(yè)企業(yè)有1242家，其中船舶制造企業(yè)600家，船舶配套設(shè)備企業(yè)368家，全行業(yè)直接從業(yè)人員近百萬人。我國現(xiàn)代化大型造船設(shè)施建設(shè)始于長江口、珠江口、環(huán)渤海灣三大區(qū)域。目前我國造船產(chǎn)能約6600萬載重噸。2009年，全國規(guī)模以上船舶工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5484億元，同比增長28.7%。從國內(nèi)船舶制造業(yè)的發(fā)展來年，近30年來國內(nèi)船舶制造業(yè)得到了高速的發(fā)展，國內(nèi)船舶制造業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模和工業(yè)產(chǎn)值上升到了一個重要的地位。

2.我國船舶行業(yè)特點(diǎn)：

（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，造船產(chǎn)量快速增長。2010年1至9月，全國造船完工量為4582萬載重噸，同比增長65%。承接新船訂單量為5071萬載重噸，是去年同期的3倍。

（2）低端市場產(chǎn)能過剩。目前國內(nèi)造船大部分為生產(chǎn)常規(guī)的散貨船、油船，高技術(shù)、高附加值船舶生產(chǎn)能力不足。而國內(nèi)船舶工業(yè)手持訂單中散貨船所占比重高達(dá)65%，散貨船市場的波動將對這部分訂單帶來較大風(fēng)險。

全球及中國船舶制造產(chǎn)業(yè)競爭格局

（3）產(chǎn)業(yè)集聚漸成三分格局。經(jīng)過多年的整合與發(fā)展，我國逐漸形成中船集團(tuán)、中船重工和地方船廠三分天下的格局，特別是地方船廠迅速崛起，成為中國船舶工業(yè)跨越式發(fā)展的新生力量。

（4）船舶配套產(chǎn)業(yè)較為落后。目前我國船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足40%，LNG等高技術(shù)船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足20%，船舶配套 產(chǎn)品在質(zhì)量上和數(shù)量上均不能滿足國內(nèi)船廠日益增長的需求，研發(fā)設(shè)計投入較少，不掌握核心技術(shù)，僅能自主生產(chǎn)舾裝件、涂料等中 低端產(chǎn)品，通訊導(dǎo)航等高端配套產(chǎn)品幾乎全部需要進(jìn)口。如：2007年中國船舶配套產(chǎn)品直接進(jìn)口25.9億美元，同比增長74.2%，其中發(fā)動 機(jī)及推進(jìn)設(shè)備占總金額的65.7%，通訊導(dǎo)航設(shè)備占總金額的20.5%。大量進(jìn)口配套產(chǎn)品壓縮了我國造船企業(yè)的利潤，使造船業(yè)成為“船殼工業(yè)”。以下是中國、韓國、日本、西歐國家船舶配套產(chǎn)品國產(chǎn)化率的示意圖。

部分國家船舶配套產(chǎn)品國產(chǎn)化率

（5）成本優(yōu)勢正在喪失。鋼材等原材料價格的波動、勞動力成本的增長和人民幣匯率增值，但是我國造船生產(chǎn)效率與效能的各項(xiàng)指標(biāo)并沒有同步發(fā)展，單以人力成本為例：我國造船產(chǎn)業(yè)與世界先進(jìn)水平相比還有相當(dāng)大的差距。國際上經(jīng)常用典型船的耗用工時和每建造1修正總噸船舶所需工時來反映造船效率。目前，韓國造船企業(yè)已經(jīng)降低到10工時/修正總噸的水平，與日本相當(dāng)，今后5年將進(jìn)一步降到7工時/修正總噸以下。而中國每修正總噸需要40?50工時，日本、韓國船舶工業(yè)的造船效率為中國的4?5倍，而且造船的自動化和機(jī)械化程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。從勞動力和生產(chǎn)率兩方面來看，我國造船產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢并不高。

3.我國船舶行業(yè)發(fā)展趨勢。

（1）鼓勵大型船舶企業(yè)進(jìn)行兼并重組，中小企業(yè)發(fā)展特色產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)。這是提高我國船舶產(chǎn)業(yè)的集中度，增強(qiáng)整體競爭實(shí)力，提高行業(yè)風(fēng)險抵抗能力，降低經(jīng)營成本的重要途徑。未來的船舶發(fā)展趨勢是大型化、現(xiàn)代化。大型船舶企業(yè)集團(tuán)及其他骨干船舶企業(yè)實(shí)施兼并重組，與上下游企業(yè)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟或兼并成大型綜合船舶集團(tuán)，相互支持，共同發(fā)展，減少中間成本，提高流通效率，甚至打造大型船舶跨國企業(yè)，拓展國際市場。中小船舶企業(yè)則在保留其核心中小型船舶的制造能力的同時，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，發(fā)展中間產(chǎn)品制造、船舶修理、特種船舶制造等業(yè)務(wù)，開拓非船產(chǎn)品市場。

（2）推進(jìn)液化天然氣船(LNG)、豪華 郵輪、特種船舶等高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，加強(qiáng)前期研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定的投入；整合低端、中小型船舶的生產(chǎn)能力。

對于未來五年高附加值船舶的發(fā)展，中國船舶工業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是高技術(shù)、高附加值船舶國際市場占有率可望達(dá)到25%，海工裝備制造業(yè)銷售收入達(dá)到1000億元人民幣以上，國際市場占有率可望達(dá)到20%。

（3）加快船舶配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。船舶配套產(chǎn)業(yè)是與船舶制造業(yè)息息相關(guān)的大規(guī)模制造行業(yè)，而且產(chǎn)品是船舶產(chǎn)品中產(chǎn)值最高的。見下圖表示

船舶產(chǎn)品產(chǎn)值分解圖（4）加大船舶產(chǎn)業(yè)科研投入，支持專業(yè)設(shè)備技術(shù)改造。盡管我國造船能力已居世界前列，但整體技術(shù)水平差、發(fā)展層級低的問題較為突出，一部分高技術(shù)、高附加值船舶仍未擺脫依賴國外設(shè)計的局面。船舶貿(mào)易主要是通過加工貿(mào)易的方式出口，船舶工業(yè)仍以賺取加工費(fèi)為主，抗風(fēng)險能力較弱。而且我國船舶專業(yè)設(shè)備發(fā)展相對較為落后，專業(yè)設(shè)備設(shè)計、制造能力不足，很多設(shè)備都必須從國外進(jìn)口，成為我國船舶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。未來國家在方面的資金投入與政策傾斜將是該行業(yè)中的一個重點(diǎn)。

三、在天津舉辦海事展的可能性分析。

1.優(yōu)勢

（1）地理位置。地處渤海灣，是我國三個相對集中的船舶工業(yè)區(qū)域之一（長三角、珠三角、環(huán)渤海），一直以來都是是北方重要的港口城市。同時天津與韓國、日本等國家一直交往密切，而這兩個國家都在世界船舶行業(yè)中占有重要地位。

（2）與天津新的定位相吻合。國家為天津進(jìn)行的新的城市定位是國際港口城市，北方經(jīng)濟(jì)中心，生態(tài)城市。目前天津，尤其是濱海新區(qū)為推動北方國際航運(yùn)中心建設(shè)，除了已享受國家批準(zhǔn)的稅收、海關(guān)、外匯等12項(xiàng)優(yōu)惠政策之外，還對以融資租賃方式購買的船舶給予出口退稅試點(diǎn)的特殊政策。在一系列創(chuàng)新政策的助推下，已有一大批航運(yùn)服務(wù)企業(yè)落戶東疆，第三方物流、進(jìn)出口加工、貨代、倉儲等業(yè)態(tài)初步形成。郵輪發(fā)展提速，吸引全球規(guī)模最大的郵輪“巨頭”皇家加勒比以天津港為母港開通至日韓的新航線。以融資租賃為重點(diǎn)的金融創(chuàng)新也在取得突破。

（3）可以與天津（尤其是濱海新區(qū)）的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)對接。造修船是濱海新區(qū)的十大戰(zhàn)役之一。目前，天津新港船廠造修船基地項(xiàng)目被納入了“20項(xiàng)重大工業(yè)項(xiàng)目”。天津新港船廠造修船基地項(xiàng)目，總投資100億元，項(xiàng)目一期投資50億元人民幣，主要分為造船、修船和非船產(chǎn)品三個板塊，一期項(xiàng)目將于2010年建成投產(chǎn)。一期建成后，年產(chǎn)值達(dá)到100億元人民幣，造船產(chǎn)量達(dá)到200萬噸。二期項(xiàng)目預(yù)計于2015年竣工投產(chǎn)。屆時，產(chǎn)值將達(dá)到200億元人民幣，產(chǎn)量達(dá)到300萬噸，該基地建成后，每年可拉動工業(yè)產(chǎn)值上千億元，并帶動天津船舶配套產(chǎn)業(yè)的整體升級換代，形成對天津及周邊地區(qū)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動力和聚集效益的船舶基地。

除此之外，濱海新區(qū)對于該行業(yè)的相關(guān)外圍環(huán)境也在逐步完善中，如：金融區(qū)地建設(shè)，科技園的形成，物流行業(yè)的快速發(fā)展等。

（4）海事相關(guān)產(chǎn)業(yè)屬于高端產(chǎn)業(yè)，設(shè)備更新?lián)Q代快，技術(shù)升級周期短，資金流動與需求程度高，這也就為其參展提供了原動力。

2.潛在問題

（1）大連對該區(qū)域的壓力。較之天津，大連一直是北方造船業(yè)的核心區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集聚程度較高，發(fā)展也更充分。而天津尚處于起步階段，還有很多不完善的地方?？赡軙斐赡繕?biāo)客戶表現(xiàn)出觀望態(tài)度。

（2）海事展較為高端，海外客戶、國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)的招展勢必成為一個重點(diǎn)，這對招展人員將會是個不小的挑戰(zhàn)。

（暫時就想到這些）

3.可以邀請的主辦：濱海新區(qū)人民政府，中國船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會等 4.可以作為展品的有（參考世界各國的海事展）：船舶設(shè)計、修造與改裝，船舶設(shè)備（如驅(qū)動設(shè)備、控制設(shè)備、船艙設(shè)備、安防救生設(shè)備及其他特殊設(shè)備等），船舶相關(guān)系統(tǒng)（如：動力推進(jìn)系統(tǒng)、電力電氣系統(tǒng)、通信導(dǎo)航系統(tǒng)、消防系統(tǒng)等），各類船舶及部件，海事相關(guān)技術(shù)，海事相關(guān)服務(wù)（如：船級社、船務(wù)、船舶金融、船舶保險、船舶經(jīng)紀(jì)、教育培訓(xùn)、港口服務(wù)、航運(yùn)服務(wù)等）5.行業(yè)企業(yè)（見附錄 1）6.同業(yè)展會（見附錄 2）

7.相關(guān)媒體：中國船舶在線、國際船舶網(wǎng)等（還沒有開始收集）

（備注：此文盡是用于初步參考的，如有需要將會進(jìn)一步完善。）

第五篇：廣告展市場調(diào)查報告

廣告展市場調(diào)查報告

一、調(diào)查目的：

為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動和策劃所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)，為了制定長遠(yuǎn)性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。

二、調(diào)查后所要解決的問題：

1、做這個調(diào)查研究是否值得？

2、如何設(shè)計方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？

3、怎樣作進(jìn)一步的研究？

三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入：

現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標(biāo)識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。北京，作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射中心，是中國北方地區(qū)最重要的廣告標(biāo)識行業(yè)市場。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現(xiàn)北京廣告標(biāo)識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國廣告標(biāo)識行業(yè)歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場，面對約5億人口的消費(fèi)市場。

（一）﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會。

1：規(guī)模：英國TARSUS集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業(yè)協(xié)會、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業(yè)協(xié)會合作

2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來觀展。、3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球20多萬家廣告設(shè)備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀眾預(yù)登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。

4：參展企業(yè)： 數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機(jī)及耗材、標(biāo)識、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識標(biāo)牌、、新媒體技術(shù)設(shè)備、、LED，照明設(shè)備、（二）、武漢廣告展（中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣

1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時最長、規(guī)模最大的專業(yè)展覽會、展出面積達(dá)10萬平方米，2009年展會規(guī)模比上屆擴(kuò)大37%、2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達(dá)3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現(xiàn)場成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務(wù)已成為展會的亮點(diǎn)。3：數(shù)據(jù)： 2008年全國廣告投放總額達(dá)5203億元人民幣，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長率達(dá)25.43%，2008年經(jīng)營總額達(dá)90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，2008年廣告經(jīng)營總額達(dá)60多億元，占全省廣告總額近70% 4：組織者： 由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團(tuán)公司合資成立的展覽公司。

廣告展規(guī)模和收入：2005中國廣告標(biāo)識制作行業(yè)全年?duì)I業(yè)額達(dá)到1416.3億元，比上一年增長12％，年增長速度高于國內(nèi)GDP9.9％的增幅。廣告從業(yè)公司達(dá)到125394家，比上一年增長了10.47％。參觀展會的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環(huán)節(jié)上。2006年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業(yè)觀眾比例達(dá)到90％，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場，獲得了很大的貿(mào)易成果。山東是我國經(jīng)濟(jì)大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營單位已達(dá)9500余戶，從業(yè)人員7.6萬人，經(jīng)營額近70億元。

往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達(dá)、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達(dá)、三義、星河恒業(yè)等。展會現(xiàn)場意向成交額達(dá)到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。

四：參展群體：

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參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現(xiàn)出變化,逐步從以前少數(shù)的商家發(fā)展到足以輻射全國,甚至發(fā)展至海外市場,例如 第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營養(yǎng)健康產(chǎn)品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii louncil、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團(tuán)、韓國展團(tuán)，日本株式會社展團(tuán)等二十多個國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴(kuò)大。

參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大,其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加,比重也越來越重,例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切,我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。

專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強(qiáng)與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。展會專業(yè)觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。

專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。

五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：

（一）：戶外廣告：

重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足

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輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。

（二）：網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(yīng)（如：讓受眾來訪問站點(diǎn)，訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識你的產(chǎn)品，填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場調(diào)查，使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下定購單等）。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制；自主性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中；統(tǒng)計的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大趨勢

趨勢1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導(dǎo)未來互動營銷。

趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，2009年利潤，面臨增收困局。

趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客

戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營

銷效果。

趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營銷

服務(wù)的競爭。

趨勢6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營銷。

趨勢7：社區(qū)營銷從兩大方向驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷變革，一件領(lǐng)袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。

趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò)視

頻營銷呈多元化。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。

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六：解決調(diào)查前所提出的問題

問題1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對項(xiàng)目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測。問題2:根據(jù)這個調(diào)查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。

問題3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。

七：預(yù)測可能遇到的風(fēng)險﹑對策 風(fēng)險：1：參展商的信譽(yù)問題。2：運(yùn)輸過程中的問題。

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4：本地招展參展的限制。5：展會時機(jī)選擇不對。

對策：1：形成專業(yè)的會展交易中介機(jī)構(gòu)。2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。3：跨城市經(jīng)營，降低風(fēng)險。4：研究國際市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。

總結(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實(shí)可行的項(xiàng)目。