第一篇：奢侈品市場的論文

中國奢侈品消費市場分析及對策建議

09藥品經(jīng)營與管理一班 曹倩倩

【摘 要】： 隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，國人對奢侈品的消費需求也急劇增加，2009年中國已成為世界第二大奢侈品消費大國。如何發(fā)展我國奢侈品消費市場也成為當(dāng)前重要議題。通過分析中國奢侈品消費市場的現(xiàn)狀及存在的問題對發(fā)展中國奢侈品消費市場提出了對策建議。

【關(guān)鍵詞】： 奢侈品消費； 問題； 對策。

【正文】

一、引言。

世界奢侈品協(xié)會官方 2009 至 2010 全球年度報告顯示： 2009 年，中國首次超過美國，成為世界奢侈品消費第二大國。2011 年世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的最新報告顯示： 2010 年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107 億美元，占全球份額的 1 /4。世界奢侈品協(xié)會稱，“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。

胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM Asia）共同發(fā)布首份《中國奢華旅游市場白皮書》稱： 2010 年中國大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據(jù)全球消費的 17%，購物花費比 2009 年大幅上漲 91%。隨著中國經(jīng)濟的高速增長，奢侈品消費需求的日益增長，越來越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始搶占中國市場，中國勢必成為全球最大的奢侈品市場。

二、奢侈品的定義。

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

奢侈品是指非生活所必需的高級消費品。奢侈品是由專業(yè)的奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供的，它不僅具有超高的商品品質(zhì)，還具有高檔的服務(wù)質(zhì)量。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。

三、我國奢侈品消費市場現(xiàn)狀及存在的問題。

中國的奢侈品市場發(fā)展迅速，2010 年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩(wěn)居世界奢侈品消費第二大國。世界奢侈品協(xié)會預(yù)測“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到約 1.6 億人，奢侈品消費需求不斷增加。中國奢侈品消費市場潛力巨大，全球頂級奢侈品品牌也陸續(xù)搶占中國市場。但另一方面，中國奢侈品消費市場與西方奢侈品市場相比發(fā)展時間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。

（一）消費群體結(jié)構(gòu)不合理，過于年輕化。

在發(fā)達的資本主義國家，掌握財富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費的主力軍。而在中國購買奢侈品大部分是 40 歲以下的年輕人，主要消費群體集中在20 至 40 歲，以商界成功人士、演藝明星、商業(yè)成功人士為代表。當(dāng)前的 80 后很多年輕的學(xué)生、富二代或官二代 也成為購買奢侈品的代表。73%的中國奢侈品消費者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費者年齡在 18 －34 歲之間。中國奢侈品消費群體結(jié)構(gòu)極不合理，是全球奢侈品消費者年齡層最小的國家。

（二）奢侈品消費過于盲目，存在非理性消費現(xiàn)象。

中國消費者往往因炫富心理，為“面子”而購買奢侈品。中國的奢侈品消費者大都有盲從心理，不會去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內(nèi)涵、功能定位等，在購買時僅僅以價格、品牌知名度作為選擇依據(jù)。青年消費者更是為了炫富，為了“面子”而選擇高額負債消費奢侈品，非理性消費的現(xiàn)象嚴(yán)重。

（三）奢侈品禮品化。

在發(fā)達資本主義國家，人們通常是為自己購買奢侈品； 而在中國，消費者往往將奢侈品當(dāng)作以權(quán)謀私，行賄受賄的工具，成為各種場合或者節(jié)日饋贈品的首選。將奢侈品禮品化導(dǎo)致奢侈品的購買者與使用者不符，導(dǎo)致人們在購買或使用時并不關(guān)注奢侈品本身的內(nèi)涵、產(chǎn)品功能而只是把奢侈品作為一種工具。

（四）國內(nèi)外奢侈品消費失衡，消費嚴(yán)重外溢。

2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，消費額達到 130 億美元。而國內(nèi)消費還不到國外消費的 1/4，奢侈品消費嚴(yán)重外溢。國內(nèi)外商品價格差是消費者選擇海外消費的一個主要原因，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。

（五）奢侈品消費以國外商品為主，本土奢侈品牌發(fā)展緩慢。

中國消費者在購買奢侈商品上偏好國外品牌，對本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現(xiàn)象原因有： 第一，國人消費心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯(lián)系在一起，對西方上流社會文化盲目崇拜而對于本土文化、“中國制造”有著狹隘認知。第二，中國本土奢侈品牌由于傳統(tǒng)歷史文化、國人認知等原因發(fā)展緩慢，其競爭力與國外品牌相差甚遠。

四、發(fā)展我國奢侈品消費市場的對策建議。

（一）發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局。

我國本土奢侈品牌仍然處于初級發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模、品牌知名度與國際品牌相差甚遠。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，把龐大的國內(nèi)奢侈品消費者的購買力吸引到國內(nèi)商品，無疑對擴大內(nèi)需，促進中國經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。

第一，充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠流長的多民族文化歷史和千差萬別的區(qū)域特色，這為本土奢侈品牌創(chuàng)造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內(nèi)涵。因此可以充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，以悠久的文化歷史為背景，創(chuàng)造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。例如中國的陶瓷、刺繡等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類的具有高超工藝且體現(xiàn)深厚中華民族文化底蘊的產(chǎn)品打造為世界頂級的奢侈品。第二，加強技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是所有商品長盛不衰的動力，對于奢侈品也同樣如此。在保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新、與時俱進，利用最先進的技術(shù)滿足消費者不同時期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具備完美的產(chǎn)品功能價值和競爭力。

第三，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平。奢侈品牌專業(yè)人才是發(fā)展奢侈品牌的關(guān)鍵，而當(dāng)前國內(nèi)這種專業(yè)的奢侈品設(shè)計與管理人才還相當(dāng)缺乏。因此，政府、教育機構(gòu)等要加快奢侈品專業(yè)化人才的培養(yǎng)，縮短國內(nèi)奢侈品專業(yè)人才與國外人才的水平差距。例如高?？梢蚤_設(shè)奢侈品產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)、奢侈品設(shè)計專業(yè)等。

（二）健全奢侈品牌管理措施，加強法律監(jiān)管力度。

我國奢侈品市場的發(fā)展還在初級階段，對奢侈品牌的管理措施還沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠。在我國奢侈品市場上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費者的購買積極性和對國內(nèi)奢侈品市場的信心，導(dǎo)致大多消費者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場購買正品，從而產(chǎn)生了國人消費外溢的現(xiàn)象，不利于國內(nèi)奢侈品消費市場的發(fā)展和本土奢侈品牌的發(fā)展，進而對國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展帶來了嚴(yán)重的危重。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專門機構(gòu)，加大對奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場。

（三）調(diào)整我國奢侈品進口關(guān)稅稅率，解決消費外溢現(xiàn)象。

在全球最主要的奢侈品消費國中，中國的奢侈品進口稅率是最高的。中國目前對奢侈品的進口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達 50% 以上。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的 20 種品牌高檔消費品進口到中國在繳納關(guān)稅、增值稅和消費稅等平均30%－40%左右的進口稅后與國外差價明顯，比美國高51%，比法國高72%。高額關(guān)稅導(dǎo)致國內(nèi)進口奢侈品的價格高于國外市場，使得中國消費者不得不選擇到海外市場購買奢侈品。據(jù)統(tǒng)計 2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，奢侈品消費嚴(yán)重外溢。因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進口關(guān)稅或通過建立免稅店等方式，使國內(nèi)外價格平衡，解決消費外溢現(xiàn)象，促進中國奢侈品消費市場發(fā)展。

（四）引導(dǎo)消費者建立正確的奢侈品消費觀念。

目前中國的奢侈品消費市場還處于初級發(fā)展階段，消費者的消費觀念、消費行為、消費心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對奢侈品牌的認知也只處于表向的層面，盲目地炫富心理，對奢侈品牌的文化、內(nèi)涵了解甚少。加之當(dāng)今部分新聞媒體爭先追捧豪華車展，奢侈酒會等更錯誤地引導(dǎo)消費者追求過度消費、奢侈消費，造成在年青一代消費者身上出現(xiàn)攀比、炫富、負債消費等嚴(yán)重現(xiàn)象。而這種消費觀念與國家倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會、走節(jié)能和環(huán)保道路不符。因此，需要政府、媒體等進行正確地引導(dǎo)，宣傳合理的消費觀念，幫助消費者建立理性的奢侈品消費觀念。

【參考文獻】：

［1］李朋。中國發(fā)展本土奢侈品牌之路的思考［D］。北京： 北京林業(yè)大學(xué)，2009.［2］王欣。奢侈品貿(mào)易及其政策引導(dǎo)之研究［D］。北京： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2008.［3］鄢雪皎。國內(nèi)奢侈品市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的研究［J］。消費導(dǎo)刊，2008，（04）: 9 －10.［4］王微微。關(guān)于發(fā)展中國奢侈品消費市場的思考［J］。中國物價，2008，（09）: 48 －50.［5］李春雪，張舒澤。打造中國本土奢侈品牌的設(shè)想和建議［J］。中國市場，2011，（06）: 86 －87.［6］馬明龍。（09）: 88 －91

［J］。今日南國，2010，中國奢侈品市場消費動機和策略研究

第二篇：中國奢侈品市場調(diào)查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網(wǎng)等高端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者YOKA.com的資深行業(yè)人士認為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)模“東游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業(yè)內(nèi)人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領(lǐng)消費風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運用上，我國卻一直處于空白。隨著消費者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現(xiàn)無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導(dǎo)一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第三篇：奢侈品展市場調(diào)查報告

奢侈品展市場調(diào)查報告

一、奢侈品的定義和特點

1、奢侈品的定義：

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品具有以下特點：

2、奢侈品的特點:

第一，用多數(shù)人望而生畏的價格產(chǎn)生距離感。奢侈品注定只讓一部分人買得起。只有這樣，才會產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質(zhì)或者因此而產(chǎn)生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。

第二，符號性強。奢侈品的價格嚴(yán)重“背離”實用價值，其使用價值重在符號上?！氨捡Y”的符號價值在于成功。財富和身價。正如，人們開玩笑說，開個大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個自行車去恐怕沒人敢借。LV最好賣的手包還是它的LoZo最醒目的那一款。男人們的T—Shirt上如果不出現(xiàn)Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。

第三，它必須得有悠久的歷史、傳統(tǒng)或無與倫比的工藝、材質(zhì)做支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品牌內(nèi)涵所在。

第四，奢侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用而且還取得了成功。

第五，必須有尊重產(chǎn)品歷史的高超的產(chǎn)品設(shè)計和穩(wěn)定的高質(zhì)量，工藝精湛。奢侈品在設(shè)計與質(zhì)量上必須與之身價相匹配。并且要有高度的一致性。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播。

二、奢侈品的市場特征

1、在消費心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場顯示出很強的虛榮消費，也就是炫耀性消費。有了財富或權(quán)力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。與歐洲相比，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。有一個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。

2、在消費支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消費心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身

體。回家吃咸菜，出門穿名牌不是少數(shù)。東北在全國不是富裕的地區(qū)，但東北高檔皮草市場火爆異?！霸鹿庾濉?每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負翁”(總處于負債狀態(tài))，就是很多白領(lǐng)生動的寫照。

3、在消費人群的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。

4、消費人群結(jié)構(gòu)多元化。歐洲是以私人消費為主，我國奢侈品消費者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。第一種人有地位有權(quán)勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費觀念、消費意識相當(dāng)濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。

5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。

6、在消費內(nèi)容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。

7、在消費地點上，大多通過旅游實現(xiàn)。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達到奢侈水準(zhǔn)的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一國。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因為皮包經(jīng)久耐用而日顯露在外。

三、世界奢侈品市場的發(fā)展趨勢

國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時，奢侈品消費需求開始啟動，當(dāng)人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費便急劇上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。但由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發(fā)達城市形成了奢侈品消費的井噴現(xiàn)象。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人群，這些新興的市場經(jīng)濟土壤中迅速暴富的人將是近年內(nèi)奢侈品消費的重力軍和主力軍。

在我國經(jīng)濟持續(xù)增長、國民財富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導(dǎo)的奢侈品

消費與我國政府當(dāng)前大力倡導(dǎo)的節(jié)約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質(zhì)疑和新富階層消費的不穩(wěn)定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發(fā)展的同時，應(yīng)對近期發(fā)展持謹慎、樂觀態(tài)度。

四、全國奢侈品消費市場消費總額以及增長速度

1、安永會計師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元?！暗?015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的29％?！?/p>

2、據(jù)中國品牌策略協(xié)會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3.5%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協(xié)會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬-50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。預(yù)計到2010年，中國奢侈品消費群體的人數(shù)將增加到2.5億。目前中國私人財產(chǎn)超過千萬元的人數(shù)有30萬之多，銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。

3、中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達到3390萬戶左右。而這些家庭的消費支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費。

4、安永預(yù)計06-08年間奢侈品市場的年增長率可達到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區(qū)10%左右的增長率，據(jù)此認為奢侈品今后5年在中國內(nèi)地的增長速度將保持在50%左右。

五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況

2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩位數(shù)的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。據(jù)國際奢侈品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。

到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。中國消費者的數(shù)量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。代表品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經(jīng)營，目前在中國已有3家精品店，30余個銷售點。中國經(jīng)濟的高速增長和消費市場的持續(xù)旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進一步擴展在華業(yè)務(wù)。高檔女裝品牌Prada計劃在2006年底新開15家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃于2008年之前在中國內(nèi)地增開20--30家新店；而全球最大奢侈品集團LVMH則計劃今年在中國再開4家LV旗艦店。

六、中國奢侈品市場的消費特點：

1、奢侈品消費多以產(chǎn)品為主，即消費者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)和送貨上門的宅配服務(wù)等；

2、中國的奢侈品消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內(nèi)不具有知名度和“made in china”的奢侈品。

3、送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一；

4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內(nèi)在需要。

5、由于國內(nèi)供應(yīng)的奢侈品種類仍然相當(dāng)有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認知。

七．中國消費者對奢侈品的消費習(xí)慣

1、中國奢侈品消費者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費一族的年齡是相當(dāng)年輕的。

2、在奢侈品消費者的性別構(gòu)成方面，傳統(tǒng)意義上中國的奢侈品消費者多為男性。2001年，女性僅占總消費人口的25%。但由于現(xiàn)在中國女性在社會、經(jīng)濟獨立性的進一步提高，女性在奢侈品市場的消費比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消費主力軍。（Vontobel Research,2005）

3、中國的奢侈品消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。研究發(fā)現(xiàn)“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏（Wong & Ahuvia1998）”，表現(xiàn)為在奢侈品消費上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。Miller（1991）認為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費并不僅僅為富余階層所特有?！盧am（1989,1994）在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天的中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手腕上，而大多數(shù)雷達表則是被出租車司機、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費的需求?！?/p>

八、昆明奢侈品市場狀況

2005年云南城鎮(zhèn)居民人均消費性支出6996.9元，比2000年增長了34.9％，八大類消費支出除家庭設(shè)備用品下降外，其他各項消費均成增長態(tài)勢，且越來越注重質(zhì)量和品牌。2008年1月1日到3月31日期間，昆明市受理的年所得12萬以上個人所得稅自行納稅申報人數(shù)共有7369人，較2007年增加1358人，年所得額達259004萬元；奢侈品在昆明一年有近10億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第四家ＬＡＭＥＲ頂級護膚品專柜等。GUCCI、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進駐論名，昆明的奢侈品銷售業(yè)績斐然，不但頂級護膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買額達５０萬、團購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見昆明奢侈品市場前景之廣闊。

1、昆明現(xiàn)有奢侈品品牌：

ARTINI、ASHWORTH、AutaSon、a.testoni、Aquascutum、BMW、BALLY、Balenciaga、BIOTHERM、BURBERRY、BCBG、BENETTON、CANALI、CERRUTI 1881、CD、CARTIER、Calvin Klein Jeans、Ermenegildo Zegna、ESCADA SPORT、HUGO BOSS、MONT BLANC、MaxMara、ST.DUPONT、MARC JACOBS、dunhill、LLOYD、MAX&CO

JORYA、LACOSTE、Marlboro Classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、Tag Heuer、ROLEX、、TUDOR、IWC、OMEGA、RADO、GUCCI、GIVENCHY。MOVADO、浪琴、SWAROVSKI、LALIQUE、VERTU、LA MER、SKII、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、EMPORIO ARMANI、LOUIS VUITTON、Salvatore Ferragamo、VERSACE、、TRUSSARDI、MONT BLANC、LANVIN、Polo Ralph Lauren、Paul & Shark、KENT&CURWEN、ST.DUPONT、DUNHILL、TOMMY HILFIGER、MARC JACOBS、JOOP、幕詩、MONDI、Liu Jo、Furla、ST.DUPOINT、G-STAR、MISS SIXTY、EVISU、ENERGY、REPORTER、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、HERMES、OMEGA、GIVENCHY、FOLLI FOLLIE、GUESS、LLOYD、SWAROVSKI、Tiffany & Co、LANCEL、ESCADA WOMEN、GIVENCHY、TRUSSARDI、PIOMBO、JORYA、JIL SANDER、JEAN PAUL GAULTIER、GEOX、雅典、積家、ROLEX、TUDOR、艾美、LA COLLINE、嬌蘭、伊麗莎白·雅頓、資生堂、迪奧、GEOX、VASTO；

2、昆明消費者對奢侈品的認知

71.7%的人認為質(zhì)量優(yōu)良是奢侈品必備的條件，68.7%的人認為價格昂貴是奢侈品必備的條件，49.5%的認為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務(wù)；

3、昆明消費者對奢侈品的關(guān)注程度

42.9%會仔細閱讀時尚雜志的新品推薦；42.9%逛街時會留意奢侈品，只有4.1%對奢侈品不關(guān)注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通過時尚雜志了解相關(guān)信息，68.7%通過電視了解，46.5%通過銷售現(xiàn)場POP廣告

購買奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送別人禮物；

5、昆明消費者認為的奢侈品牌：Rolex勞力士 手表、Chanel香奈兒 時裝、香水、Estee Lauder雅詩．蘭黛 化妝品、Lancome蘭蔻 化妝品、OMEGA 歐米茄，表、RERRARI法拉利 汽車、Betley賓利 汽車、Louis Vuitton路易．威登 皮具、Mercedes梅塞德斯（奔馳）汽車、Cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實品質(zhì)優(yōu)良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現(xiàn)金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點：

74.2%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觯?1.1%內(nèi)地重點城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺灣

10、昆明收入水平與消費奢侈品之間的關(guān)系

50%的人認為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品，34.7%的人認為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品；

11、昆明奢侈品消費群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經(jīng)濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)；

二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、昆明在國內(nèi)奢侈品市場的排名：

昆明有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人群和一定量的消費能力，昆明在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。

十、建議

以上調(diào)查是通過網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴2007奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：

1、昆明具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，昆明奢侈

品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、昆明地處西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢

侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、由于奢侈品展是一個準(zhǔn)備時間較長，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會展工作，必須耗費大量的人力、物力、財力，市場部對白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺。

第四篇：奢侈品論文

奢侈品

一、什么是奢侈品

在以前，我任務(wù)奢侈品的概念就是那些十分昂貴的東西，但通過學(xué)習(xí)我了解到并不是昂貴的東西就是奢侈品。奢侈品的是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。打個比方如今放假飛漲，一套房子也要上百萬，但是房子對人來說是生活的必需品，因此他不屬于奢侈品，至少普通的民房不屬于?，F(xiàn)在，侈是一種時尚，奢侈己經(jīng)成為自由個性的象征，奢侈是一種滿足身心享受最高境界的消費文化，是一種表現(xiàn)身份識別的與眾不同的符號。不僅如此，”現(xiàn)代奢侈．公．會給了全球杜會更多的發(fā)展動力．比大眾產(chǎn)品史強烈地改變著全球社會”，因為奢侈能夠創(chuàng)造材富．奢侈觀念和奢侈．鉆消費在一定程度上己經(jīng)成為了社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力。

二、奢侈品的特點

1,絕對優(yōu)秀的品質(zhì)。2高昂的價格。3稀缺性和獨特性4高級美感和多級情感。5悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事。6非功能性。

奢侈品的這六大特性融匯一體，它們彼此影響，相互促進，使得每個特性都發(fā)揮到極致。例如，品牌豐富的歷史和傳奇故事以及對美感和情感的追求，使顧客擁有更加美好的夢想空間和特別的尊貴感受，從而突出了奢侈品非功能性的重要性，這是普通的功能性產(chǎn)品無法比擬的。

對于奢侈品行業(yè)的新進入者而言，雖然“悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事”這一特性是無法復(fù)制的，但如果秉承工匠主義精神，在另外的幾個特性上下足功夫，同樣可能獲得成功。奢侈品的這六大特性是奢侈品公司成功的基礎(chǔ)。

三、著名奢侈品品牌

奢侈品著名品牌到底有哪些呢？通過我網(wǎng)上的調(diào)查與資料收集，發(fā)現(xiàn)很多我不知道的奢侈品品牌，這也說明奢侈品定位高，離普通百姓有一定的距離。

十大皮具路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH 相關(guān)信息：各個時尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個小細節(jié)都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛。十大服裝唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼相關(guān)信息：他們以更前衛(wèi)、更時尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)獨特的魅力。

十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相關(guān)信息：各種各樣的時尚首飾品牌締造出每款產(chǎn)品的精美與唯一，優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的設(shè)計，值得每一位追求時尚的女士所擁有。

十大頂級名表歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗相關(guān)信息：手表制作，是心思的結(jié)晶，也是對美學(xué)和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬丈。

四、我國奢侈品市場 中國奢侈品市場快速增長在，中國幾乎成了“奢侈品的天堂”，中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費國。這也說明在中國奢侈品市場是巨大的。但是中國市場由于發(fā)展時間短與成熟市場相對比還是有著顯著的不同，體現(xiàn)在消費品的消費形態(tài)。在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主，即消費者追求最新系列或產(chǎn)品，而成熟市場的消費者偏愛尊崇的休驗．例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)和送貨上門的宅配服務(wù)等。相比歐美消費者，中國的奢侈品消費者更加關(guān)注產(chǎn)的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而j很少光顧不熟悉的、在國內(nèi)不具有知名度和“made inchina?！钡纳莩奁?。誰是奢侈品的生產(chǎn)商、奢侈品的品牌是什么，對中國消費者來說非常重要。

送禮是中國消費者購買奢侈品的主徑用途之一。在中國奢侈品被看作是從好的禮物，禮物交換是東方人獲取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被東方人看作尤其拿來作為禮物．因為贈送昂貴的奢侈品既可以使收禮物的人感覺受到了尊敬．也能夠體現(xiàn)送禮之人的地位和能力。研究發(fā)現(xiàn)在中國的奢侈品購買人群中，除了上述兩類奢侈消費者之外．還存在著一些購買奢侈品卻并不“消費”的送禮者，這類人自身衣著未必昂貴，但卻不惜耗費萬元購買名表飾品以作為足夠體面的送禮。

五、購買奢侈品渠道

在購買奢侈品訊的渠道方面，在美國等成熟市場，幾乎人人都有能力購買某些奢侈品，導(dǎo)致奢侈品隨處可見。在超市里，人們甚至也可以買到最項級的美食．甚至還可通過網(wǎng)上和電話訂購。而在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位。全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品話所追求的某種內(nèi)在需費．

另外，雖然中國奢侈品行收發(fā)展迅速．但由于國內(nèi)供應(yīng)的奢侈種類仍然相當(dāng)有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認知。

六、我國奢侈品的消費者

中國的奢侈品的消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人溯，迫求個性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品異．零售商店，購買最新型流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。研究發(fā)現(xiàn)“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏”，表現(xiàn)為在奢侈品消費上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”，奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，找中以外企公司的雇員星為典型，他們會花－整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。雖然中國人平均收入不高，相美國屬于較為貧窮的國家．但地位消費并不僅僅為富余階層所特有。在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手碗上，而大多數(shù)雷達表則是被出租車司機、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有，中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在節(jié)炫耀消費的需求．

七、奢侈品的文化內(nèi)涵

奢侈品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品的地位。絕大部分奢侈品品牌與歷史名人、創(chuàng)始人或者重大事件緊密聯(lián)系在一起，如范思哲、香奈爾、阿瑪尼等。正是這些動人心弦的故事豐富了奢侈品品牌的內(nèi)涵，提升并捍衛(wèi)了其在消費者心目中的經(jīng)典形象。每個奢侈品牌都有著獨特的文化：法拉利宣揚一種奔放的激情；而勞斯萊斯則顯示無可比擬的貴族氣質(zhì)，它們代表著一種“精品文化”，也代表著人們對生活品質(zhì)、生活質(zhì)量的追求。Cohiba雪茄不僅僅價格昂貴，而且還具有獨特的紳士氣質(zhì)，這種紳士氣質(zhì)是不能用金錢來衡量的。再如波爾多地區(qū)的五大酒莊，其葡萄酒背后不可復(fù)制的地域故事成就了法國葡萄酒在全球的地位和盛譽。這些概念出乎自然，順理成章，從精神的、文化的層面揭示了奢侈品的內(nèi)涵和源泉。對于消費者來說，奢侈品早已超越了產(chǎn)品的實用價值，其深厚的文化底蘊才是奢侈品吸引人的地方，同時也賦予了奢侈品獨特的氣質(zhì)。最新的保時捷跑車，時速可以達到390公里，但沒人能開得那么快；積家腕表上的月亮盈虧標(biāo)志557年才出現(xiàn)一天誤差，擁有者恐怕也看不到這一天。但奢侈品并不是一種消費方式，而是表達自我的一種方式，擁有奢侈品，不是為了使用它的復(fù)雜功能，而是為了擁有更多的精神財富，這才是奢侈品文化的核心價值所在。

第五篇：中國奢侈品市場消費調(diào)查報告

中國奢侈品市場消費調(diào)查報告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，因為只 當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟能力?！袊鴩H技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對其注冊會員進行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對其注冊會員進行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對奢侈品非常熟悉?！吧莩奁贰边@個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費品，消費對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費品，同時是能 提高生活品質(zhì)的消費品。大多數(shù)人認為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費品。大多數(shù)人認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認為對于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟實力，32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟實力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認為奢侈品消費是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費是一種生活品質(zhì)，蓄一段時間，18.17%； 認為奢侈品消費是一種生活品質(zhì)，16.20%； 同時，認為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費華而不實，同時，認為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費華而不實，反對奢 侈消費的比例也不小，14.83%； 侈消費的比例也不小，占了 14.83%；還有人認為奢侈品消費可以塑 造成功者形象，11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。

二、大多數(shù)人對奢侈品的消費數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對奢侈品的消費數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費。本國自己消費。過去二個月對奢侈品消費經(jīng)歷來看，沒有消費的超過半數(shù)以上，過去二個月對奢侈品消費經(jīng)歷來看，沒有消費的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費的占 35.79%。消費奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費奢侈品周期來看，本不消費的比例占絕大多數(shù)，94.25。本不消費的比例占絕大多數(shù)，達到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經(jīng)濟來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經(jīng)濟來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費用不高，這跟個人經(jīng)濟狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費用不高，這跟個人經(jīng)濟狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%?？磥恚钣锌赡苓x擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數(shù)人進行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，達 22.24%；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運動項目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運動 表明設(shè)施完備的運動項目受到大家的喜愛，項目較少人參加。項目較少人參加。

六、大都認為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進行奢 侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進行奢侈品消費之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進行奢侈品消費之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當(dāng)少的人認為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進行奢侈品消費。大家身邊一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 常的進行奢侈品消費。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達到了 66.01%。不管結(jié)果如何，——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查報告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查報告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態(tài)，必將對商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。