第一篇：廣州市婚慶行業(yè)建設(shè)調(diào)研報告專題

廣州市婚慶行業(yè)建設(shè)調(diào)研報告

隨著和諧社會理念的提出，人們開始更多地關(guān)注和諧家庭建設(shè)。社會的多元化對傳統(tǒng)的家庭理念帶來了很大的沖擊，從而導(dǎo)致家庭的穩(wěn)定性下降，夫妻親密的性質(zhì)發(fā)生了很大變化，老年人處于弱勢的趨向愈益明顯等。因此，構(gòu)建和諧家庭，必須樹立新的價值理念，如：將夫妻關(guān)系由“柴米油鹽”經(jīng)濟(jì)型關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閺椥源?、易互動的精神依賴型夫妻關(guān)系；正確對待離婚問題，要對話不要武力，倡導(dǎo)冷靜型結(jié)束婚姻關(guān)系的方式；改善婆媳關(guān)系，關(guān)注老年人的生活質(zhì)量，前全國婦聯(lián)最新顧秀蓮指出：“構(gòu)建和諧社會與建設(shè)和諧家庭的關(guān)系是辯證的、相輔相成的。構(gòu)建和諧社會是建設(shè)和諧家庭的重要前提和可靠保障，建設(shè)和諧家庭是構(gòu)建和諧社會的重要基礎(chǔ)和必要條件?！痹诮ㄔO(shè)和諧家庭的過程中，如果引導(dǎo)、規(guī)范整個婚慶行業(yè)就顯得相當(dāng)重要。在當(dāng)前的背景下，我們提出要建設(shè)一個和諧的婚慶行業(yè)。

一、健康和諧婚姻理念

當(dāng)代青年的愛情觀，自由戀愛、自主結(jié)婚以及現(xiàn)實(shí)主義觀念越來越強(qiáng)，現(xiàn)代人對于“婚姻”兩字的感悟已遠(yuǎn)不如從前那么深刻，自由、新鮮但又現(xiàn)實(shí)的愛情則成為現(xiàn)代人對于婚姻的詮釋。從這次被調(diào)查者基本情況的分析可以看出。在參加問卷的被調(diào)查者中，夫妻雙方通過自然認(rèn)識的占到35.7%，通過同事同學(xué)關(guān)系認(rèn)識的占到35.8%，通過父母朋友介紹認(rèn)識的也占到了16.9%，其他途徑的比例則比較低。

在關(guān)于戀愛多長時間后選擇結(jié)婚登記的問題中，49.4%的被調(diào)查者在1到3年之間，一年一下的占16.2%，3到5年的占20.4%，5年以上的相對較少。

另外，被調(diào)查者中雙方共同提出登記結(jié)婚要求的占到60.7%，男方單獨(dú)提出要求的占到22.5%，女方單獨(dú)和父母要求的比例則相對較少。49%的結(jié)婚者在結(jié)婚前都做過免費(fèi)的體檢，22.3%的人做過自費(fèi)的婚前體檢，另外28.4%的人認(rèn)為沒有必要進(jìn)行婚前體檢。在如何獲得結(jié)婚登記程序上，25.8%的人已經(jīng)知道，35.6%和26.1%的人是通過電話查詢和網(wǎng)絡(luò)查詢知道的。占到67%的人通過電話和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約結(jié)婚登記；沒有預(yù)約，直接來大廳的占到32.9%。在關(guān)于結(jié)婚日子的選擇上，66.8%的人是挑好日子的，另外28.5%的人有空就來了。

當(dāng)代青年的金錢觀——勤儉持家不如能賺會花。隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，人們對金錢的獲取和支配的看法與傳統(tǒng)思想觀念發(fā)生了變化和轉(zhuǎn)移，人們的物質(zhì)欲望空前高漲，消費(fèi)意識和消費(fèi)能力也迅速增強(qiáng)，這種差別，更

鮮明的體現(xiàn)在當(dāng)代青年當(dāng)中。很多青年人看待事情和對待事物都喜歡從金錢的角度去分析問題，對待情感和婚姻，金錢觀更是影響著他們的抉擇。

當(dāng)代青年的自我觀——“丁克一族”新型婚姻家庭模式誕生?！岸】恕边@種現(xiàn)象在當(dāng)代青年中占有相當(dāng)數(shù)量。它的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)家庭模式的挑戰(zhàn)和顛覆，是自我觀的一種表現(xiàn)。

二、婚姻消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀及對策

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

婚紗禮服的購買問題上，48.7%的被調(diào)查者會租用，而51.3%的會購買。在購買婚紗禮服的預(yù)算上，90.9%的被調(diào)查者的花費(fèi)在3000元以下，花費(fèi)在3000元以上的只占9.1%，由此可以看出，低價位的婚紗禮服會更能吸引消費(fèi)者。

在婚紗攝影地點(diǎn)的選擇上，50.9%的被調(diào)查者選擇市內(nèi)，26.4%的被調(diào)查者選擇省內(nèi)旅游，選擇省外旅游和國外的則相對較少。在婚紗攝影的花費(fèi)上，占63.8%的被調(diào)查者在2000到5000元之間，低于2000元和高于5000元的只占17.1%和19.2%。

在結(jié)婚信物的選擇上，49.6%的被調(diào)查者選擇鉆石戒指，其次是純鉑金對戒和黃金戒指，分別占29.1%和18%。在預(yù)算上，88%的被調(diào)查者花費(fèi)在3萬元以下，花費(fèi)在3萬元以上的比例則比較低。

在被調(diào)查著中，49.4%的人選擇普通酒家作為婚宴場地，38.1%的人選擇星級酒店作為婚宴場地，只有12.3%的會選擇西式餐廳。在酒席的花費(fèi)上，87.3%的被調(diào)查者選擇每席3000元以下，花費(fèi)在3000元以上的只占12.7%。

在被調(diào)查者中，床上用品的花費(fèi)在5000元以下的占到55.2%，花費(fèi)在5000元到1萬的占到36.1%，1萬以上的只占到8.6%。

在新房類型的選擇上，37.8%的被調(diào)查者選擇三室一廳，其次是兩室一廳和三室兩廳，分別占到31.2%和24%，選擇四室兩廳的只占7%。在居住方式上，68.6%的被調(diào)查者選擇夫妻單獨(dú)居住，只有31.3%的選擇與父母同住。

在對新房的裝修上，60.4%的被調(diào)查者選擇自己裝修、體現(xiàn)個性風(fēng)格，26.5%的選擇專業(yè)設(shè)計、體現(xiàn)特色，只有12.3%的選擇買房自帶。在裝修新房的預(yù)算上，40.5%的被調(diào)查者在5萬以下，5到10萬之間的占到43%，只有16.4%的人選擇10萬元以上。

從上面的分析可以看出，在婚姻消費(fèi)上存在一些浪費(fèi)現(xiàn)象。

花車扮靚朵朵鮮花好刺人，如今許多人結(jié)婚都集中在三

八、國慶等特定日子里，原本冷清的婚慶市場一下子就變得熱鬧起來，一些婚慶服務(wù)項(xiàng)目則明目張膽借機(jī)大肆漲價；

婚紗禮服良宵一刻值千金由于是一次性消費(fèi)，許多青年男女在選擇婚紗禮服時大多采取租賃方式，租賃價格從百元到千元不等，明碼標(biāo)價尚可以接受，關(guān)鍵是租賃公司還有許多附加細(xì)則，如不能弄臟、弄皺、沾油、準(zhǔn)時歸還等；

豪華盛宴大刀向新人頭上砍去某新郎在酒宴結(jié)束后清點(diǎn)菜肴，卻發(fā)現(xiàn)主菜中竟少上了二道菜。酒店除了在菜的數(shù)量上動手腳外，在質(zhì)量及內(nèi)容上也是別有用心，短斤少兩現(xiàn)象明顯。

從這次調(diào)查的婚慶消費(fèi)中可以看出：隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，當(dāng)今青年人在戀愛消費(fèi)的內(nèi)容和形式上已有了很大的變化。過去那種低成本的戀愛已經(jīng)成為人們的回憶，而如今熱戀中的青年早已跳出了這個陳舊的模式，取而代之的是高成本的戀愛。

三、婚姻家庭服務(wù)業(yè)的規(guī)范

1、婚姻家庭服務(wù)業(yè)存在的問題

婚慶服務(wù)作為朝陽產(chǎn)業(yè)之一，由于準(zhǔn)入門檻較低，參與分割蛋糕的隊(duì)伍越來越大，行業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)參差不一。相對于迅速上升的婚慶需求，服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量都有些滯后，問題常有發(fā)生。

在本次調(diào)查中，關(guān)于目前婚姻服務(wù)市場的看法，51.2%的被調(diào)查者認(rèn)為市場相對規(guī)范、商家誠信；16.5%的認(rèn)為當(dāng)前市場不規(guī)范，存在市場欺詐行為；17%的認(rèn)為市場價格不公道，服務(wù)不統(tǒng)一；16.2%的人認(rèn)為遇到不好產(chǎn)品或服務(wù)，沒有投訴渠道；4.2%的人還有一些其他的看法。

在具體的存在問題的婚姻服務(wù)業(yè)方面，65.1%的被調(diào)查者認(rèn)為婚姻介紹行業(yè)存在問題；42.5%的認(rèn)為婚紗攝影行業(yè)存在問題；24.5%的認(rèn)為珠寶行業(yè)存在問題；21.8%的認(rèn)為婚紗禮服行業(yè)存在問題；9.7%的認(rèn)為床上用品行業(yè)存在問題；23.7%的認(rèn)為婚宴酒店存在問題；17.7%的認(rèn)為蜜月旅行行業(yè)存在問題；8%左右的認(rèn)為

家電家具行業(yè)存在問題；15.2%的認(rèn)為房產(chǎn)行業(yè)存在問題；10%的認(rèn)為汽車行業(yè)存在問題。從中可以看出，問題比較突出的行業(yè)主要有婚姻介紹、婚紗攝影、珠寶和婚宴酒店行業(yè)。傳統(tǒng)行業(yè)像床上用品、家電家具、房產(chǎn)和汽車行業(yè)問題沒那么明顯。

總結(jié)一下，廣州的婚慶市場主要存在以下問題：

1.從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)質(zhì)量參差不齊從婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，服務(wù)質(zhì)量和行業(yè)水平良莠不齊。婚慶服務(wù)缺乏嚴(yán)格的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，很多服務(wù)人員不具備從業(yè)資格。當(dāng)前婚慶業(yè)存在許多不規(guī)范服務(wù)形態(tài)：例如：婚車不守時，婚車來源復(fù)雜；婚典現(xiàn)場布置與約定不符；司儀素質(zhì)差，靠說臟話、講黃段子、搞惡作劇活躍氣氛；攝像、攝影水平低等。

2.婚慶市場混亂、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺作為新興產(chǎn)業(yè)，婚慶行業(yè)還不是很成熟，存在著缺少服務(wù)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的問題，致使婚慶市場較為混亂。婚慶行業(yè)沒有一個完整統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大量無資質(zhì)婚慶服務(wù)不斷損害消費(fèi)者利益。各婚慶服務(wù)行業(yè)各自為政，出現(xiàn)從業(yè)人員看季節(jié)、看客戶“漫天要價”現(xiàn)象。同行間相互壓價拆臺，惡性競爭頻頻發(fā)生。虛假廣告，價格圈套在業(yè)內(nèi)流行。誠信問題突出，“紅色投訴”的居高不下，將嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展。

3.缺乏品牌意識，形不成核心競爭力打造婚慶服務(wù)品牌，提高服務(wù)質(zhì)量，才能使婚慶經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。目前，婚慶行業(yè)品牌意識淡漠，缺乏知名婚慶公司，缺乏拔尖專業(yè)人才。只有著力打造婚慶服務(wù)品牌，突出婚慶活動形式的多樣性，將婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)以“文化產(chǎn)業(yè)”為起點(diǎn)打造成一個產(chǎn)業(yè)鏈，同時又深入挖掘婚慶文化內(nèi)涵和外延，提高核心競爭力，才能使婚慶經(jīng)濟(jì)走上理性、健康發(fā)展的軌道。

4.無行業(yè)協(xié)會，婚慶行業(yè)群龍無首缺乏行業(yè)協(xié)會也是影響婚慶產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的一大因素。行業(yè)協(xié)會不僅能制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范婚慶市場秩序，提高從業(yè)人員素質(zhì)；還可通過研討婚禮流行趨勢，及時反饋供求信息，起到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合行業(yè)資源、推動婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)多元化健康發(fā)展的作用。但是，現(xiàn)在婚慶產(chǎn)業(yè)基本無行業(yè)協(xié)會，婚慶業(yè)存在群龍無首的局面。

2、婚姻家庭服務(wù)業(yè)健康發(fā)展應(yīng)采取的對策

在本次調(diào)查中，95.7%的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)婚姻服務(wù)行業(yè)管理并建立投訴渠道。72.2%的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該由政府有關(guān)部門出面管理，僅有27.4%的認(rèn)為應(yīng)該由社會組織或行業(yè)協(xié)會出面管理。

為此，可以采取以下的一些對策：

1.重視婚慶文化，提高服務(wù)質(zhì)量婚慶服務(wù)行業(yè)要樹立形象，必須加強(qiáng)婚禮、婚俗文化宣傳，倡導(dǎo)健康婚慶模式。我國婚慶行業(yè)普遍存在鼓吹鋪張浪費(fèi)的不良風(fēng)氣,致使不少新人盲目追求高檔次,高消費(fèi)。而有些婚禮形式陳舊，內(nèi)容千篇一律，甚至一些低俗、下流的內(nèi)容也充斥婚禮。婚慶從業(yè)者應(yīng)杜絕弘揚(yáng)封建糟粕，大力發(fā)揚(yáng)新時代風(fēng)俗，倡導(dǎo)節(jié)儉、健康、文明、時尚的婚慶文化。鑒于目前的婚慶服務(wù)不規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量差,很多從業(yè)人員連基本的從業(yè)資格都不具備。嚴(yán)把婚慶從業(yè)人員的服務(wù)資質(zhì)關(guān)顯得十分必要?；閼c業(yè)應(yīng)舉辦相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)和考核資格認(rèn)證，推廣婚慶從業(yè)人員職業(yè)資格培訓(xùn)、考核，頒發(fā)執(zhí)業(yè)資格證書，為今后從業(yè)者持證上崗做準(zhǔn)備。只有大力提高從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)服務(wù)意識，才能適應(yīng)人們對婚慶業(yè)要求的不斷提高。

2.建立和實(shí)施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成立行業(yè)協(xié)會?，F(xiàn)在的婚慶收費(fèi)混亂，所有價格都由婚慶公司自己定。因此，對婚慶行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理非常必要。婚慶行業(yè)要制定和完善行業(yè)規(guī)范，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)行業(yè)透明度，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督。只有婚慶服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和實(shí)施，才能使這個行業(yè)走上規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。同時，成立婚慶行業(yè)協(xié)會勢在必行。成立行業(yè)協(xié)會，一方面可以進(jìn)行行業(yè)自律，更好地規(guī)范服務(wù)，把市場做大，維護(hù)消費(fèi)者的利益，避免發(fā)生坑蒙事件。另一方面可以維護(hù)從業(yè)人員的利益，提高從業(yè)人員的地位，就是讓好的品牌亮起來，把黑婚慶擋在行業(yè)之外。

3.創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力由于婚慶服務(wù)市場魚龍混雜，以至于因婚慶公司失誤給新人們造成遺憾的事件屢見不鮮。在婚慶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時，如何打造中國婚慶用品和服務(wù)品牌、引導(dǎo)新人科學(xué)、健康、合理的消費(fèi)，使婚慶經(jīng)濟(jì)走上理性、健康發(fā)展的軌道，越來越顯得重要而迫切。這就要求婚慶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要努力提高行業(yè)經(jīng)營管理水平，創(chuàng)建一批中國婚慶用品及服務(wù)的知名品牌，提高品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。努力整合各類新婚消費(fèi)服務(wù)企業(yè)，多元拓展相關(guān)行業(yè)，以自身優(yōu)勢形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造出核心競爭力。

4.新人要提高維權(quán)意識，保護(hù)自己合法權(quán)益規(guī)范婚慶市場，除婚慶行業(yè)協(xié)會、工商部門、消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合起來共同規(guī)范和治理，新人們也應(yīng)該提高自己的維權(quán)意識。首先，要慎重選擇婚慶公司。要選擇規(guī)模大、服務(wù)信譽(yù)好的公司。其次，要注意防范商家違約，應(yīng)事先與經(jīng)營者對違約責(zé)任進(jìn)行約定。第三，新人找婚慶公司一定要就車輛、主持人、收費(fèi)等問題與其簽訂詳盡的書面協(xié)議，簽訂合同一定要細(xì)。第四，選擇婚慶公司時要注意查看其營業(yè)執(zhí)照，謹(jǐn)防黑公司。第五，遭

遇婚慶公司的暗算，一定要向消協(xié)投訴或訴諸法院，不要因?yàn)榕侣闊┗蛘哂X得不吉利而放棄自己的權(quán)利。

總之，要建立一個和諧的婚慶行業(yè)，并非一朝一夕的事。我們要從戰(zhàn)略上規(guī)劃，戰(zhàn)術(shù)上執(zhí)行。加強(qiáng)健康和諧的婚姻家庭教育，加強(qiáng)婚慶行業(yè)的監(jiān)管與引導(dǎo)，充分發(fā)揮人民群眾和新聞媒體的監(jiān)督作用，為建立一個健康的婚慶行業(yè)而不懈努力。

第二篇：婚慶行業(yè)人才市場需求調(diào)研報告

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婚慶行業(yè)人才市場需求調(diào)研報告

一、調(diào)查背景

中國的婚慶禮俗、文化源遠(yuǎn)流長，與婚禮相關(guān)的服務(wù)門類眾多。隨著人民群眾物質(zhì)和精神生活的不斷提高，新婚人群對婚禮消費(fèi)的需求從簡單的溫飽型要求逐步發(fā)展為個性化、多樣化，婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)。

在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成，婚慶行業(yè)專門人才的需求日益增大，培養(yǎng)具有高素質(zhì)、高技能、應(yīng)用型的婚慶行業(yè)專業(yè)人才，是社會發(fā)展的必然趨勢。

近幾年我國正進(jìn)入新的人口婚育高峰，每年大約有近1000萬對新人喜結(jié)良緣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國每年需要10萬名婚禮禮儀師，4萬名婚慶策劃師，相關(guān)的專業(yè)人員同樣緊俏，人才缺口很大?；槎Y慶典中婚慶禮儀師、策劃師更是成為職業(yè)的新寵。每年，中小城市、縣城和部分城鎮(zhèn)的婚慶服務(wù)市場和人員也呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。但現(xiàn)在我國這方面的專業(yè)人才極為缺乏，在我國創(chuàng)辦婚慶服務(wù)與管理專業(yè)是社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

本次調(diào)查主要為長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院民政系擬新增的婚慶服務(wù)與管理專業(yè)進(jìn)行專業(yè)論證，期望在對婚慶市場人才需求進(jìn)行科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)規(guī)劃本專業(yè)的人才培養(yǎng)規(guī)格、專業(yè)核心能力、專業(yè)核心課程以及就業(yè)面向，安排教學(xué)進(jìn)程等。

二、調(diào)查方法和對象

2009年10月至12月，我院由民政系劉志紅、蘇學(xué)愚兩位系領(lǐng)導(dǎo)組織了李永強(qiáng)、晨風(fēng)、楊飏等7人的調(diào)查組，分赴廣東、江浙、北京、武漢、濟(jì)南等地對婚慶行業(yè)開展了廣泛深入的調(diào)查，了解了我國婚慶市場及主要區(qū)域婚慶市場的發(fā)展。本項(xiàng)目調(diào)查小組分赴北京、武漢、長沙等地對婚慶行業(yè)開展了廣泛深入的調(diào)查，對婚慶公司、相關(guān)院校和機(jī)構(gòu)以及籌辦婚禮的新人進(jìn)行了走訪，了解了當(dāng)?shù)鼗閼c行業(yè)資源、服務(wù)范圍及婚慶市場的發(fā)展前景，主要采用抽樣調(diào)查的方式，對調(diào)查對象采用了問卷法和訪談法以及文獻(xiàn)法相結(jié)合的方式開展調(diào)查。

三、調(diào)研結(jié)論

（一）我國婚慶市場概況

資料顯示，全國婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)5000余家，從業(yè)人員約20－30萬人之間?；閼c行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的數(shù)量規(guī)模越來越大。如北京市場現(xiàn)有注冊婚慶公司276家，有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)（包括公司、中心等）大約為600家?！盎閼c禮儀師”主要集中在北京、上海、杭州、廣州、成都、哈爾濱、沈陽、鄭州、青島等大中城市和省會城市。

1、特點(diǎn)

第一，婚慶產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個充滿巨大商機(jī)，前景看好的朝陽產(chǎn)業(yè)

“統(tǒng)計數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚。全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。”全國僅婚禮當(dāng)日產(chǎn)生的消費(fèi)對GDP總量的貢獻(xiàn)在1.9‰，平均每對新人花費(fèi)6萬元～20萬元人民幣。特別是建國以來最大的生育高峰期發(fā)生在上個世紀(jì)八十年代中后期，中國的人口出生率達(dá)到了21%。此段生育高峰期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡。由此可見，婚慶市場商機(jī)無限，“錢”景可觀?；閼c產(chǎn)業(yè)，已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機(jī)和前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。

第二，婚慶消費(fèi)消費(fèi)量巨大，婚慶市場空間擴(kuò)大

“有人把結(jié)婚稱為人一生中的第二大消費(fèi)，而婚慶市場不僅給婚宴創(chuàng)造了機(jī)遇，更帶動了婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力在各行業(yè)蘊(yùn)藏。因此婚慶市場被業(yè)內(nèi)人士稱為?甜蜜金礦?”。巨額消費(fèi)刺激了當(dāng)前全國婚慶市場迅猛發(fā)展?；閼c經(jīng)濟(jì)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條已擴(kuò)展到婚慶服務(wù)、婚紗影樓、攝影攝像器材、婚宴及婚宴用品、婚慶服裝服飾、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、飯店旅游、新居家裝、配套家具、汽車、樓盤在內(nèi)的60多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鑒于此，相關(guān)行業(yè)紛紛搭乘婚慶經(jīng)濟(jì)這班車，共同開發(fā)婚慶消費(fèi)的大市場。越來越多的相關(guān)行業(yè)加入到婚慶行列，使婚慶市場蛋糕越做越大，分食隊(duì)伍正不斷膨脹。

第三，我國的婚慶消費(fèi)集中，婚慶產(chǎn)業(yè)時間性強(qiáng)

結(jié)婚消費(fèi)是人一生中最大、最集中的一項(xiàng)消費(fèi)，選擇良辰吉日操辦婚禮成為人們的普遍心理?；閼c比較集中在五

一、國慶、元旦、春節(jié)等一些傳統(tǒng)喜慶節(jié)日和特殊紀(jì)念日，同時人們在婚嫁時還很難拋開傳統(tǒng)的“黃道”吉日的觀念，婚慶消費(fèi)時間相對集中婚慶產(chǎn)業(yè)存在“淡季吃不飽，旺季吃不了”的現(xiàn)實(shí)狀況。

第四，我國的婚慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模小，數(shù)目增長快

婚慶產(chǎn)業(yè)資金回流比較快，很少有賒欠賬，因此各種項(xiàng)目接單下來一般都有的毛利。每年都吸引大批的公司參與婚慶市場開發(fā)。但是，目前全國大部分城市還沒有形成上規(guī)模的、能提供全方位婚慶服務(wù)的大型專業(yè)婚慶公司，婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同中小企業(yè)提供?；閼c行業(yè)間基本上還是各自為戰(zhàn)，上下游企業(yè)間缺少交流和整合。

2、問題

婚慶服務(wù)作為朝陽產(chǎn)業(yè)之一，由于準(zhǔn)入門檻較低，參與分割蛋糕的隊(duì)伍越來越大，行業(yè)隊(duì)伍

素質(zhì)參差不一。相對于迅速上升的婚慶需求，服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量都有些滯后，問題常有發(fā)生。

第一，婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作模式從根本上說還是作坊式的經(jīng)營。

從婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，服務(wù)質(zhì)量和行業(yè)水平良莠不齊?；閼c服務(wù)缺乏嚴(yán)格的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，很多服務(wù)人員不具備從業(yè)資格。當(dāng)前婚慶業(yè)存在許多不規(guī)范服務(wù)形態(tài)：例如：婚車不守時，婚車來源復(fù)雜；婚典現(xiàn)場布置與約定不符；司儀素質(zhì)差，靠說臟話、講黃段子、搞惡作劇活躍氣氛；攝像、攝影水平低等。

第二，婚慶服務(wù)行業(yè)各自為戰(zhàn)，造成低價競爭，資源浪費(fèi)、相互詆毀等問題

作為新興產(chǎn)業(yè)，婚慶行業(yè)還不是很成熟，存在著缺少服務(wù)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的問題，致使婚慶市場較為混亂?；閼c行業(yè)沒有一個完整統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大量無資質(zhì)婚慶服務(wù)不斷損害消費(fèi)者利益。各婚慶服務(wù)行業(yè)各自為政，出現(xiàn)從業(yè)人員看季節(jié)、看客戶“漫天要價”現(xiàn)象。同行間相互壓價拆臺，惡性競爭頻頻發(fā)生。虛假廣告，價格圈套在業(yè)內(nèi)流行。誠信問題突出，“紅色投訴”的居高不下，將嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展。

第三，行業(yè)尚未形成品牌效應(yīng)，缺少資源的有機(jī)整合打造婚慶服務(wù)品牌，提高服務(wù)質(zhì)量，才能使婚慶經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。目前，婚慶行業(yè)品牌意識淡漠，缺乏知名婚慶公司，缺乏拔尖專業(yè)人才。只有著力打造婚慶服務(wù)品牌，突出婚慶活動形式的多樣性，將婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)以“文化產(chǎn)業(yè)”為起點(diǎn)打造成一個產(chǎn)業(yè)鏈，同時又深入挖掘婚慶文化內(nèi)涵和外延，提高核心競爭力，才能使婚慶經(jīng)濟(jì)走上理性、健康發(fā)展的軌道。

第四，無行業(yè)協(xié)會，婚慶行業(yè)群龍無首

缺乏行業(yè)協(xié)會也是影響婚慶產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的一大因素。行業(yè)協(xié)會不僅能制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范婚慶市場秩序，提高從業(yè)人員素質(zhì)；還可通過研討婚禮流行趨勢，及時反饋供求信息，起到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合行業(yè)資源、推動婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)多元化健康發(fā)展的作用。

（二）目前國外本職業(yè)的有關(guān)情況

日本：世界唯一婚慶上市公司——日本大型婚慶公司“華德培婚禮服務(wù)有限公司”于2004年11月開始了中國首項(xiàng)綜合性婚禮服務(wù)，它包括交換戒指和宣誓儀式在內(nèi)，喜筵上的各種情景均采用日本“結(jié)婚式”的做法，可謂日式婚禮的一次全進(jìn)口。該集團(tuán)旗下的高級品牌——日本頂級婚禮品牌“薇蒔”在上海開出其全球第88家分店。

美國：在美國每年結(jié)婚方面的消費(fèi)額已超過120億美元，已形成巨大的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，這其中包括：從婚禮的策劃到舉辦各種活動都由專人完成，如：拍結(jié)婚照、選結(jié)婚戒指、挑選結(jié)婚鮮花、確定蜜月地點(diǎn)等。這表明美國婚慶服務(wù)越來越專業(yè)，分工越來越細(xì)，勢必造成婚慶服務(wù)隊(duì)伍擴(kuò)大，婚慶禮儀師增加。

（三）婚慶職業(yè)工作分析及本行業(yè)人才需求預(yù)測

婚慶司儀的概念出現(xiàn)在90年代，當(dāng)時的婚慶司儀經(jīng)常由一些名人或電視臺、電臺的主持人客串，后來越來越多口才比較好的普通人開始加入這個行列。從2009年12月1日起，我國首部《婚姻慶典服務(wù)》國家標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施。隨該國標(biāo)還出臺了《婚慶服務(wù)合同》的示范性文本，其中首次對“不可抗力”進(jìn)行了約定。該文本對婚慶服務(wù)的服務(wù)內(nèi)容、婚禮儀式開始時間和舉行地點(diǎn)、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)費(fèi)用、雙方主要權(quán)利義務(wù)、雙方違約責(zé)任等十多項(xiàng)條款進(jìn)行約定，這標(biāo)志著我國婚慶業(yè)的管理正在逐步規(guī)范化，對從業(yè)人員要求專業(yè)化。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國目前正進(jìn)入新的婚育高峰期，平均每年的結(jié)婚人數(shù)約為1000萬對。由婚慶消費(fèi)所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)目前已達(dá)40多個，能夠提供三十萬個就業(yè)機(jī)會。

現(xiàn)在全國僅有武漢民政職業(yè)學(xué)院、北京社會管理職業(yè)學(xué)院分別于2009、2010年在民政管理專業(yè)內(nèi)開設(shè)了婚慶方向，湖南省高校還沒有先例。婚慶從業(yè)人員主要依靠中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會和各地的婚慶協(xié)會進(jìn)行培訓(xùn)。綜上所述，在高職院校設(shè)置婚慶服務(wù)與管理專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能、應(yīng)用型的婚慶行業(yè)專業(yè)人才，是社會發(fā)展的必然趨勢。

本研究認(rèn)為，我們將要培養(yǎng)的專業(yè)人才應(yīng)具備下列素質(zhì)：

（1）向服務(wù)對象宣傳國家和地方婚姻管理方面的法律、法規(guī)。（2）根據(jù)客戶要求，提供婚禮慶典咨詢服務(wù)。（3）進(jìn)行婚禮前期策劃，提供傳統(tǒng)或者時尚、個性化婚慶策劃方案。（4）策劃婚宴時間表的與婚禮行程安排。（5）參與婚禮現(xiàn)場指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。（6）臨場統(tǒng)籌于開席前扮演統(tǒng)籌角色，視察場地、音響布置、座次安排、處理有關(guān)臨場變故及最后決定。（7）婚禮現(xiàn)場控制，婚禮行進(jìn)氣氛調(diào)節(jié)，婚慶氛圍營造。（8）美容、攝影、婚紗服務(wù)項(xiàng)目的定制與協(xié)調(diào)。（9）花車服務(wù)項(xiàng)目的定制與協(xié)調(diào)。（10）新婚餐飲服務(wù)項(xiàng)目的定制與協(xié)調(diào)。（11）新婚旅游服務(wù)項(xiàng)目的定制與協(xié)調(diào)。

（四）我院在民政系開設(shè)婚慶服務(wù)與管理專業(yè)的可行性分析

長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院是湖南省規(guī)模最大、辦學(xué)實(shí)力最強(qiáng)的高職院校，在全國高等教育領(lǐng)域享有較高聲譽(yù)，為全國首批28所國家示范性高等職業(yè)院校之一，是教育部批準(zhǔn)首批8所國家示范性高職院校單獨(dú)招生試點(diǎn)院校之一。

民政系創(chuàng)建于1999年，是我院創(chuàng)建最早的系部之一，現(xiàn)共有5個專業(yè)。其中民政管理專業(yè)是我院建校初始就開辦的專業(yè)，2000年被評為教育部重點(diǎn)改革試點(diǎn)專業(yè)，成為全國唯一的一個民政類的教學(xué)改革試點(diǎn)專業(yè)，2006年被教育部確認(rèn)為全國首批高職示范校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)。近年來，《民政工作原理》、《社會調(diào)查》、《現(xiàn)代家政》、《社會救助》陸續(xù)被評為國家精品課程，成為擁有國家精品課程最多的教學(xué)系部。民政管理專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)2010年榮獲“湖南省高等職業(yè)教育優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)”榮譽(yù)稱號。民政系堅(jiān)持推行“重專業(yè)價值、強(qiáng)實(shí)務(wù)能力”的人才培養(yǎng)模式，不斷深化教育改革，更新教育理念，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力，保證了教學(xué)質(zhì)量的穩(wěn)步提高。

按照2009年學(xué)院制定的三年發(fā)展規(guī)劃，擬依托民政系現(xiàn)有資源，在2010年開辦民政管理（婚慶服務(wù)與管理方向）專業(yè)，2011年開辦婚慶服務(wù)與管理專業(yè)，我們已經(jīng)具備如下基礎(chǔ)條件：

（1）各地的婚慶行業(yè)發(fā)展蓬勃，而婚慶行業(yè)協(xié)會都是由各級民政行政機(jī)關(guān)予以監(jiān)督管理，這能為我們深入了解婚慶行業(yè)現(xiàn)狀、開展實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)、建立就業(yè)基地等方面帶來諸多便利。（2）原有的民政管理專業(yè)的教學(xué)資源如婚姻登記、現(xiàn)代家政、婚姻家庭社會工作等內(nèi)容可以借鑒

到新專業(yè)。（3）有一支能較快的適應(yīng)新專業(yè)的師資隊(duì)伍。負(fù)責(zé)該專業(yè)的九位教師中，有兩位教授，四位副教授，職稱結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)緣結(jié)構(gòu)合理，具備相關(guān)領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)，如婚姻習(xí)俗研究成果豐碩的金雙秋教授，婚姻家庭咨詢的劉志紅教授，對現(xiàn)代家庭婚姻服務(wù)有多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的晨風(fēng)副教授，具有主持人考評資格的李翠英副教授，還有主講女性社會學(xué)的年輕老師楊飏。（4）我們已經(jīng)與長沙市婚慶行業(yè)協(xié)會建立了良好的合作關(guān)系。該協(xié)會在成立四年來，已經(jīng)開展了多期婚慶策劃師、婚禮主持人等職業(yè)技能培訓(xùn)班。我們雙方在師資培訓(xùn)、課程開設(shè)、教材開發(fā)、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)方面已簽訂了共建協(xié)議。（5）我們正在開辦民政管理（婚慶服務(wù)與管理方向）專業(yè)，已經(jīng)有兩位老師在2010年7月參加了長沙市婚慶行業(yè)協(xié)會組織的婚慶策劃培訓(xùn)班和婚慶主持培訓(xùn)班，學(xué)院提供了400平米的教室作為該專業(yè)的實(shí)訓(xùn)室，正在籌建中。

綜上所述，隨著我國社會與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對幸?；橐龅钠焚|(zhì)追求越來越高，婚慶行業(yè)專門人才的需求日益增大，培養(yǎng)婚慶服務(wù)與管理專業(yè)高等教育人才是必然趨勢。我們創(chuàng)辦該專業(yè)無論是師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)條件還是職業(yè)教育經(jīng)驗(yàn)方面，均具備先天優(yōu)勢，完全具有現(xiàn)實(shí)可行性。

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第三篇：婚慶行業(yè)介紹

小細(xì)節(jié)、高品位，精心布置的椅背，浪漫富有情調(diào)的蠟燭，巧花心思的座位卡??這些婚禮上的小細(xì)節(jié)總能為你的婚禮帶去些許意想不到的驚喜。如今的婚慶行業(yè)已不像傳統(tǒng)婚慶那樣簡單，現(xiàn)在添加了更加時尚與個性化的元素在其中。整體的優(yōu)雅，細(xì)節(jié)的考究，加之與環(huán)境的相輔相成，讓您的婚禮，從細(xì)節(jié)開始就與眾不同。

婚慶屬于什么行業(yè)

婚慶是現(xiàn)在發(fā)展最迅速的新興行業(yè)，在世界各地崛地而起，它為即將結(jié)婚的新人們提供一系列有關(guān)婚禮的服務(wù)，并且注重個性，創(chuàng)意和時尚。現(xiàn)今婚慶公司主要提供的服務(wù)內(nèi)容包括：婚禮策劃，婚車，婚品等，此外還提供一系列與婚禮相關(guān)的增值服務(wù)如主持人，攝影攝像，婚紗禮服等。

婚慶在一定意義上屬于特殊的生活服務(wù)行業(yè)，但由于它剛剛起步，還沒有成文的具體的規(guī)定，關(guān)于婚慶屬于什么行業(yè)這一疑問，便更是仁者見仁，智者見智了。

婚慶公司現(xiàn)狀

婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上?；閼c協(xié)會的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚

宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

婚慶公司發(fā)展前景

業(yè)內(nèi)人士都稱婚慶行業(yè)為朝陽行業(yè)，事實(shí)的確如此。與許多其他行業(yè)不同，婚慶行業(yè)往往具有地方性，由許多小公司組成。在婚慶行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位并且提供所有相關(guān)服務(wù)的巨型公司寥寥無幾。相反，一場成功的婚禮需要許多具有不同專長的公司通力協(xié)作?；閼c行業(yè)規(guī)模很大，為許多創(chuàng)業(yè)者及小企業(yè)提供了發(fā)展空間，而且小企業(yè)擁有的不只是一個需經(jīng)過努力奮斗才能獲得成功的機(jī)會。由此可見婚慶行業(yè)前景一片光明。

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國婚慶市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》共十五章。首先介紹了婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述、中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境及婚慶公司發(fā)展前景等，接著分析了我國婚慶公司現(xiàn)狀，然后介紹了中國婚慶消費(fèi)市場走勢，最后分析了中國婚慶公司發(fā)展前景預(yù)測。

如今婚慶行業(yè)已經(jīng)迅速發(fā)展成最火爆的新朝陽行業(yè)，婚慶公司發(fā)展前景更是一片光明可見。并且整個婚慶行業(yè)如今都在為滿足當(dāng)代年輕人多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，以適應(yīng)時代進(jìn)步的腳步和潮流趨勢?；閼c行業(yè)正在迅速壯大。

其實(shí)婚慶市場的前景非常不錯，投資也不是很高，但收益挺高的，婚慶主要賣的是服務(wù)成本方面相當(dāng)?shù)?，設(shè)備重復(fù)利用率很高，所以只要前期投資一些錢，在運(yùn)營中花的錢并不多，但婚慶最主要的服務(wù)、創(chuàng)意、還有各方面資源，如酒店、影樓、糖果店、餅店、婚紗店、化妝室、攝影師、花店、汽車租賃公司、司儀等等都要有，做這行就是很多事情要安排。但前景很好，在很多大城市有實(shí)力的婚慶公司都是一條龍服務(wù)，當(dāng)然這里費(fèi)用也不低。一場婚禮下來少得賺5-6百，一般也都1000-2000，如果碰上有錢辦哪種豪華婚禮哪賺個幾萬是不成問題，當(dāng)然首先得有哪樣實(shí)力接哪種豪華型婚禮。不然可別接，要搞砸了話，哪可有你受的2015年中國婚慶行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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2015年中國婚慶行業(yè)

現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

(2014年12月31日發(fā)布)

2014年即將過去。這一年，中國婚慶猶如一座大的“圍城”：“圍城”外，金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、保險、旅游、酒店、影樓和家紡等等行業(yè)長袖善舞，紛至沓來，攻城略地?！皣恰眱?nèi)，婚慶行業(yè)局面尷尬與變數(shù)同在，糾結(jié)與調(diào)整共生，冷暖自知?；閼c相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“闖入”，讓一批中小婚慶企業(yè)舉步維艱，甚或難以為繼?；閼c行業(yè)培訓(xùn)亂象叢生；婚慶企業(yè)服務(wù)誠信缺失；婚禮服務(wù)投訴居高不下；新人消費(fèi)者對婚慶消費(fèi)的困惑感、對婚慶服務(wù)提供商的不滿意和不信任感有增無減。

據(jù)民政部《２０１３年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，２０１３年，全國各級民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記１３４６．９萬對（內(nèi)地居民登記結(jié)婚１３４１．４萬對，涉外及華僑、港澳臺居民登記結(jié)婚５．５萬對），比上年增長１．８％，粗結(jié)婚率為９．９?，比上年上升０．１個千分點(diǎn)。２０１３年２５－２９歲辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃?，占３５．２％，比上年提高１個百分點(diǎn)。2014年1至6月各級民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記694萬對。

我國婚慶行業(yè)在大環(huán)境因素的影響下，不僅要穩(wěn)固自己在行業(yè)內(nèi)的地位，也要學(xué)會應(yīng)對大環(huán)境帶來的影響，抓住機(jī)遇、乘勢而上，認(rèn)清婚慶行業(yè)未來發(fā)展趨勢尤為重要。

一、前不久閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，為2015年我國婚慶行業(yè)和婚慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了大勢：堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的婚慶行業(yè)的總的工作基調(diào)，堅(jiān)持以提高婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，順勢而為、乘勢而上，主動認(rèn)識、適應(yīng)和引領(lǐng)婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，積極發(fā)現(xiàn)和培育婚慶經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，優(yōu)化婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間格局，把轉(zhuǎn)變婚慶服務(wù)方式調(diào)整婚慶服務(wù)結(jié)構(gòu)放到更加重要的位置，突出創(chuàng)新驅(qū)動，強(qiáng)化行業(yè)自律。

二、婚慶企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式成本大、受眾小，推廣效率低。婚慶企業(yè)應(yīng)該審時度勢，打破思維定勢，依靠創(chuàng)新驅(qū)動，積極探尋多業(yè)聚合，多極推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺、新模式和新的服務(wù)產(chǎn)品，以提升婚慶服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量。2015年個性化“私人訂制”的婚慶O2O消費(fèi)平臺建設(shè)會蜂擁而起，傳統(tǒng)婚慶企業(yè)將開始重構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代金融業(yè)為支撐的嶄新的商業(yè)模式，未來婚慶O2O與線下婚慶公司互為補(bǔ)充，婚慶O2O做低端產(chǎn)品，線下婚慶公司則主要搶占需要更好服務(wù)的中高端客戶群，這就讓婚慶消費(fèi)變得信息對稱、透明、省心、便捷和越加實(shí)惠，使消費(fèi)者獲得更多的消費(fèi)信心和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、我國婚慶行業(yè)在發(fā)展中面臨著尷尬的局面，喜憂參半?；閼c行業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式仍影響行業(yè)整體發(fā)展水平。婚慶企業(yè)和從業(yè)者仍以“單打獨(dú)斗”為主，“散兵游勇”，“慣性”前行。在激烈的市場競爭環(huán)境下，2014年全國婚慶行業(yè)服務(wù)營業(yè)額達(dá)到7000億左右規(guī)模，婚慶行業(yè)整體利潤率水平趨于走低并將持續(xù)，所謂婚慶暴利已是“昨日黃花”。2015年婚慶行業(yè)將整體進(jìn)入整合期。這種整合，即有外部相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的聚合共贏，也有行業(yè)內(nèi)各種生產(chǎn)要素間的重組分享。抱團(tuán)取暖是婚慶行業(yè)度過目前轉(zhuǎn)折期的主要手段之一。

四、各種政府宴請消費(fèi)的持續(xù)萎縮，導(dǎo)致一些高星級酒店、高檔酒樓繼續(xù)轉(zhuǎn)向婚宴市場，2015年婚宴市場的競爭將會更加“白熱化”。由于結(jié)婚人數(shù)逐年減少和高價婚禮的銳減，一些曾經(jīng)定位做高端婚禮的企業(yè)開始降低門檻和放下身段，把目光轉(zhuǎn)向高、中、低檔婚禮并大小通吃進(jìn)而搶占市場份額。鑒于我國的結(jié)婚人數(shù)呈逐年減少的趨勢，為占有婚慶市場份額，婚慶企業(yè)應(yīng)把更多關(guān)注點(diǎn)放在中檔婚禮消費(fèi)上。

五、婚慶消費(fèi)的模仿型、排浪式消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束，個性化、多樣性消費(fèi)逐漸成主流。開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費(fèi)者需求，是有待開發(fā)的“新藍(lán)?！?。按普遍結(jié)婚年齡規(guī)律推算，明年結(jié)婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、隨意性強(qiáng)、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性特點(diǎn)，因此，定制婚禮服務(wù)，將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)的新選擇和新潮流。未來的婚慶服務(wù)，將呈現(xiàn)“兩極分化”的狀況： “一條龍”的婚慶服務(wù)外包同充滿個性化的“私人訂制”。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置上也會得到體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)的全新婚禮形式，將會在新人消費(fèi)者的婚禮上得到另類和完美的呈現(xiàn)。

六、婚慶消費(fèi)投訴有走高跡象，投訴熱點(diǎn)主要為婚慶企業(yè)與酒店捆綁、設(shè)置霸王條款、強(qiáng)制收取高額費(fèi)用以及婚慶企業(yè)之間的惡性和低價競爭。凡此種種，既損害了消費(fèi)者的利益，同時也阻礙了婚慶行業(yè)的健康發(fā)展。2015年各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）將繼續(xù)在行業(yè)中強(qiáng)化職業(yè)操守教育，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管?；閼c行業(yè)組織針對婚慶行業(yè)出現(xiàn)的投訴、糾紛建立調(diào)解或仲裁機(jī)構(gòu)，婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）將成為消費(fèi)者和企業(yè)權(quán)益保障的護(hù)衛(wèi)者。各有關(guān)部門也將針對婚慶消費(fèi)陷阱、婚慶欺詐行為進(jìn)行整治。那些只會以轉(zhuǎn)包加價，甚至是欺詐手段違規(guī)、違法牟利的婚慶“雜牌軍”、“游擊隊(duì)”將面臨生存困境，直至出局。

七、簡單的婚慶服務(wù)已無法滿足新人的消費(fèi)需求，多元化婚慶服務(wù)、婚禮宴會設(shè)計、婚禮禮服定制或婚姻生活咨詢等專業(yè)化婚慶服務(wù)呼之欲出。多媒體技術(shù)的運(yùn)用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業(yè)流行趨勢，也將成為婚慶企業(yè)服務(wù)的重要拓展和延伸。更多新人消費(fèi)者會選擇旅游景點(diǎn)或景區(qū)拍攝婚紗照、舉辦婚禮儀式和完成蜜月旅游。“蜜月定制”服務(wù)、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等將融入全套婚慶服務(wù)。中、外旅游目的地拍攝婚紗照、舉辦婚禮、度蜜月的新人消費(fèi)者將會呈明顯增長趨勢。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關(guān)的行業(yè)加入到婚慶旅游產(chǎn)品中，就能創(chuàng)造出多方面的價值，包括婚慶價值和文化價值。

八、在黨和政府維持反腐高壓態(tài)勢的大的社會環(huán)境下，2015年高端奢華婚禮或?qū)⒖s水。新人消費(fèi)者的消費(fèi)心理將趨于理性，由過去的攀比、擺排場、不計成本轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇浴⑦m度、追求品質(zhì)和性價比。結(jié)婚是人生一個重要的節(jié)點(diǎn)，是剛性需求，中檔經(jīng)濟(jì)節(jié)約型婚禮樣式將越來越受到歡迎并成為婚慶服務(wù)業(yè)發(fā)展的新坐標(biāo)。

九、“以禮立人，以婚載禮”的傳統(tǒng)婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結(jié)婚乃人生之大事，婚禮是全世界都高度認(rèn)可的特色禮儀，我國婚俗文化作為中華傳統(tǒng)文化的重要符號，因其具有的鮮明的民族性、地域性，而產(chǎn)生了廣泛的國際性。面對新人消費(fèi)者對婚禮要求的不斷攀升，我國婚慶行業(yè)正站在中、西優(yōu)秀婚禮文化的交匯點(diǎn)上兼收并蓄，努力形成具有鮮明時代特色，為廣大新人消費(fèi)者所喜聞樂見的當(dāng)代中國式婚禮文化。就婚慶儀式的內(nèi)涵而言，誰最能挖掘出優(yōu)秀傳統(tǒng)婚慶文化禮儀精髓，誰最能吸收西方優(yōu)秀婚禮文化的元素，并將當(dāng)代審美風(fēng)尚糅合其中，誰就最有市場競爭力。

十、“作坊式”的婚慶服務(wù)企業(yè)將受到挑戰(zhàn)，取而代之的將是規(guī)?；?、專業(yè)化的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)。由于婚慶業(yè)是一新興的服務(wù)行業(yè)和具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，真正的全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽(yù)。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)內(nèi)的整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平，但也使這些企業(yè)面臨新的運(yùn)營、管理、營銷和財務(wù)等方面的課題。

十一、婚慶“一站式”服務(wù)方興未艾。作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務(wù)，集婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價需求和消費(fèi)需求。“一站式”服務(wù)將成為婚慶消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機(jī)。

十二、越來越多的85、90后新人消費(fèi)者將婚禮場地選擇在戶外，主題婚禮在場地上的親山水，親自然，親浪漫和趣味的一般屬性，沖擊著傳統(tǒng)婚禮舉辦地酒店宴會廳。主題戶外婚禮和特色婚宴也為婚慶企業(yè)提供了新的創(chuàng)意空間。

十三、在婚紗設(shè)計上，一些婚紗禮服定制企業(yè)，將新人消費(fèi)者的故事、想法及其他有特殊意義的元素融入到婚紗設(shè)計和制作，將個性化演繹至一個全新高度。這樣的創(chuàng)意感、個性化十足的婚紗禮服，亦成為值得新人珍藏的永久信物。

十四、“婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“婚慶城”是婚慶業(yè)同旅游業(yè)、婚慶產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)、休閑度假業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚合，服務(wù)產(chǎn)品升級的極佳載體，全國已有多處實(shí)踐。2015年將有更多的金融業(yè)（基金）大咖、房地產(chǎn)商等進(jìn)入婚慶業(yè)，他們的加盟，將為婚慶服務(wù)業(yè)升級提供新的要素支撐。在充分肯定“婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”作用的同時，我們亦應(yīng)看到，這些已經(jīng)完成或在建中的婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多存在“重招商、輕服務(wù)”，有形態(tài)無業(yè)態(tài)，有“貌”無“神”，有聚點(diǎn)無鏈條，同質(zhì)化、空殼化、候鳥化嚴(yán)重的現(xiàn)象，一些區(qū)域性、行業(yè)分割特征明顯的婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，受到利益格局和資源配置潛能的影響，難以實(shí)現(xiàn)理想的要素組合，園區(qū)建設(shè)“煮成了夾生飯”，無法發(fā)揮設(shè)計時的經(jīng)濟(jì)和社會效益。各地婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)以“大婚慶、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”為基本立足點(diǎn)，以愛情、婚姻和家庭為主題，實(shí)現(xiàn)多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聚合、多業(yè)態(tài)、多功能和多情景的婚慶旅游文化產(chǎn)業(yè)聚落。在各地婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展中，婚慶行業(yè)組織，要當(dāng)好政府的參謀和助手，幫助政府科學(xué)決策，并作出具有較高專業(yè)化水準(zhǔn)和切實(shí)可行的建設(shè)方案。

十五、如何因勢利導(dǎo)，創(chuàng)新并推廣多元化的婚慶服務(wù)產(chǎn)品，成為婚慶公司和婚慶從業(yè)者需要思考的課題。一方面?zhèn)€性化、時尚感十足具有國際流行趨勢的主題婚禮已經(jīng)越來越受到85、90后年輕一代喜愛，這就要求婚慶行業(yè)從業(yè)者具備國際流行的獨(dú)到審美觀，提升和創(chuàng)新婚禮服務(wù)產(chǎn)品。另一方面，由于西式婚禮文化的引進(jìn)和流行，傳統(tǒng)婚禮、傳統(tǒng)婚禮禮服有被邊緣化的可能，這也需要婚慶從業(yè)者打造并推出全新的適合國人的中國式婚禮，將中國傳統(tǒng)婚禮文化以時尚的方式傳承發(fā)揚(yáng)下去。

十六、我國的婚禮服務(wù)行業(yè)仍然停留在有行業(yè)沒產(chǎn)業(yè)的初級發(fā)展階段，婚慶企業(yè)在市場歷練中逐步走向成熟。2014年國內(nèi)已經(jīng)有二家婚慶企業(yè)掛牌上市，即為此中可喜可賀的標(biāo)志性事件。2015年將繼續(xù)有婚慶企業(yè)掛牌上市。但是絕大部分婚慶企業(yè)仍然缺乏核心競爭力，或有名無實(shí)，或名不符實(shí)，婚慶企業(yè)的服務(wù)趨于“兩極”，或?qū)Ｗ?biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，或提供個性化的服務(wù)。做兩者兼顧的婚慶服務(wù)產(chǎn)品提供商，平衡和滿足兩種需求，需要有條件的婚慶企業(yè)不斷探索。婚慶行業(yè)必須自我規(guī)范，加快推動婚禮慶典服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，樹立行業(yè)整體形象。

十七、2014年婚慶培訓(xùn)市場處于魚龍混雜，亂象叢生的“迷局”中，90%的婚慶培訓(xùn)機(jī)構(gòu)根本不具備相應(yīng)的資質(zhì)，沒有固定教室、師資和教材的培訓(xùn)班紛紛豎起了“某某婚禮學(xué)院”的金字招牌，導(dǎo)致很多婚慶人上當(dāng)受騙。2015年婚慶培訓(xùn)熱將有所降溫，婚慶人將不會再盲目參訓(xùn)，而是理性的選擇有培訓(xùn)資質(zhì)的婚慶行業(yè)協(xié)會等社會組織舉辦的正規(guī)婚慶職業(yè)技能培訓(xùn)班及一些有培訓(xùn)資質(zhì)、有多年婚慶行業(yè)技能培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)、真正有實(shí)力和良好聲譽(yù)的民辦非或社會力量辦學(xué)的專業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?；閼c行業(yè)技能培訓(xùn)的形式和內(nèi)容將逐步正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化，婚慶行業(yè)技能培訓(xùn)將面臨新一輪的優(yōu)勝劣汰并迎來一個注重資質(zhì)、質(zhì)量和口碑的新時代。

十八、各類婚慶團(tuán)隊(duì)經(jīng)過近幾年的建設(shè)和發(fā)展，開始趨向成熟和不斷發(fā)展壯大，但是，其存在的非法性注定使其短命，未來應(yīng)向企業(yè)或者社會組織轉(zhuǎn)型。同時，絕大部分婚慶團(tuán)隊(duì)缺乏核心競爭力，有名無實(shí)。婚慶的團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行兩極分化，一部分團(tuán)隊(duì)專注標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，而另一部分團(tuán)隊(duì)則選擇提供個性化服務(wù)。因此，婚慶團(tuán)隊(duì)既要制定標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，又要根據(jù)顧客的需求提供個性化服務(wù)，這兩者的平衡還需要各個婚慶團(tuán)隊(duì)不斷摸索試驗(yàn)。

十九、長期以來，婚宴消費(fèi)浪費(fèi)驚人。多地婚慶行業(yè)組織為改變此社會陋習(xí)，以張貼公益廣告、逢年過節(jié)或在其他結(jié)婚重點(diǎn)時間節(jié)點(diǎn)向市民發(fā)送短信、設(shè)立婚宴打包獎等多種形式做出努力并取得明顯成效。2015年各地婚慶行業(yè)協(xié)（商）會當(dāng)積極與屬地政府及婚宴企業(yè)形成合力，象關(guān)注環(huán)境整治一樣，采取多種手段，引導(dǎo)市民移風(fēng)易俗，改變婚宴中的鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象。

二十、全國各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）充分發(fā)揮社會組織的自身功能，積極履行協(xié)會職能，為當(dāng)?shù)鼗閼c禮儀行業(yè)、婚慶禮儀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、婚慶人才的培養(yǎng)與選拔做出了卓越貢獻(xiàn)，成為了黨和政府聯(lián)系婚慶服務(wù)行業(yè)全體從業(yè)者的紐帶橋梁及婚慶禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者。在推動中國婚慶產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）扮演愈加重要的角色，發(fā)揮更大的中間作用。隨著各級政府簡政放權(quán)，委托或購買社會組織服務(wù)的大背景下，各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）堅(jiān)守行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和在政府、行業(yè)、消費(fèi)者之間的橋梁、紐帶作用都將得到突顯。全國各個婚慶行業(yè)社會組織站在全新高度上的“頭腦激蕩”，守望相助，互聯(lián)互通和創(chuàng)造性開展的大量工作，成為婚慶行業(yè)組織提速發(fā)展的最好印證?；閼c行業(yè)從業(yè)者，婚慶企業(yè)和婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)者，越來越重視婚慶行業(yè)協(xié)會的橋梁和紐帶作用，尋其助力與政府對接。

2015年，在大環(huán)境因素的影響下，我國婚慶行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。挑戰(zhàn)指不符合職業(yè)規(guī)范、不能滿足新婚消費(fèi)者需求的企業(yè)將逐步被市場淘汰；機(jī)遇指婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營將逐漸規(guī)范化，全新的、更有利于婚慶消費(fèi)者的婚禮服務(wù)產(chǎn)品和形式有待于創(chuàng)新和推廣。

看得到的世界是搏擊、是競爭、是“紅?！?。

看不到的世界是發(fā)現(xiàn)、是創(chuàng)新、是“藍(lán)?！薄?/p>

得趨勢者得天下，剖析一個產(chǎn)業(yè)的問題，預(yù)測一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這并非一件易事。一個產(chǎn)業(yè)最終的發(fā)展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，離不開產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，我們的婚慶產(chǎn)業(yè)也一樣，它受著人才、資源、資本、社會、經(jīng)濟(jì)及生活水平等多種發(fā)展環(huán)境要素的推動與制約。尤其是在我們有著特定國情的國家。

中國社會工作協(xié)會婚姻文化服務(wù)業(yè)聯(lián)合委員會、中國民間文藝家協(xié)會婚慶文化專業(yè)委員會、中國婚慶人網(wǎng)、中國婚慶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)及全國各省、市婚慶、禮儀、慶典行業(yè)協(xié)會（商會）聯(lián)合發(fā)布的20條2015年婚慶行業(yè)現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢，旨在幫助婚慶人了解我們行業(yè)未來發(fā)展趨勢，學(xué)會應(yīng)對大環(huán)境帶來的影響，制定婚慶企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)婚慶發(fā)展新常態(tài)，認(rèn)清大勢、順勢而為，推動婚慶行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

中國婚慶需要一種自信、開放與包容的心態(tài)，一種“學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)”的精神，一種創(chuàng)新的勇氣和能力。

2015，中國婚慶行業(yè)和婚慶人在路上！

第四篇：婚慶行業(yè)市場分析

市場分析

一、市場調(diào)查

（一）、現(xiàn)階段我國婚慶產(chǎn)業(yè)的總況

1、婚慶業(yè)已成中國新興產(chǎn)業(yè)

與幾年前婚慶服務(wù)業(yè)起步階段時數(shù)量少、發(fā)展不平衡、分布不均勻、提供產(chǎn)品簡單、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)欠缺的狀態(tài)相比，目前，我國婚慶服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員的數(shù)量與整體素質(zhì)、服務(wù)項(xiàng)目與規(guī)模等方面都有了大幅度的提升，全行業(yè)開始進(jìn)入快速成長期。同時，中國婚慶服務(wù)業(yè)在保持與傳承傳統(tǒng)婚禮、婚俗文化的基礎(chǔ)上，還廣泛吸收世界許多國家、民族和地區(qū)優(yōu)秀的婚禮文化，使多元化、多樣性、個性化、主題婚禮成為都市婚禮的主流趨向。不僅如此，婚慶服務(wù)產(chǎn)品日益豐富，婚慶消費(fèi)市場呈現(xiàn)出人們更加注重婚禮精神層面的感受、更加注重婚禮過程中的情感線索、更加追求婚禮內(nèi)涵的人文要素這一趨勢。

2、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)?；閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

（二）、市場可行性分析

我國的婚紗影樓，起源于上世紀(jì)八九十年代的國營和個體照相館。上世紀(jì)90年代初，港臺婚紗攝影悄然進(jìn)入大陸各大城市，形成一股潮流。到21世紀(jì)初，影樓已經(jīng)風(fēng)靡全國各大中城市。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，我國現(xiàn)有500多萬影樓從

業(yè)人員。影樓業(yè)在我國發(fā)展不過十幾年，但其產(chǎn)值已超過70億美元?；榧啍z影，已然成為一個不小的行業(yè)。

全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2011年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。

與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在30%-40%。2010年12月19日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計，2010年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在2000萬元以上，中型企業(yè)為800-2000萬元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá)45萬多家，從業(yè)人員600多萬人，年?duì)I業(yè)額900多億元。

（三）、市場描述

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，居民生活水平的不斷提高?；榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)2010年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計，中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。

目前婚紗攝影市場的特點(diǎn)如下：

A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。

B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；

C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；

D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少。

（四）、市場預(yù)測

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，百對情侶拍攝婚紗照片中，至少有1對是大學(xué)生情侶，尤其

到暑假和寒假期間，已達(dá)到了5%。隨著社會的發(fā)展，大家都已接受了大學(xué)生熱戀的現(xiàn)象，現(xiàn)在的大學(xué)生主要是追求戀愛的浪漫，所以大學(xué)生情侶拍攝婚紗紀(jì)念版照片是一種正常現(xiàn)象。依據(jù)目前的市場情況來看，大學(xué)生情侶拍攝婚紗紀(jì)念版的時尚潮流還在升溫中，經(jīng)營一家大學(xué)生情侶婚紗紀(jì)念照攝像館市場潛力巨大。

二、競爭分析

由于獨(dú)家&記憶照相館坐落在江東街道附近。人流量大，并且附近有義烏工商，這意味著照相館有一大批年輕的客源。除了情侶婚紗紀(jì)念照外，平價的寫真對于在校的女學(xué)生也具有一定的吸引力。學(xué)院的附近有很多居民區(qū)，很多稍有資本的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生在這其中。成功吸引到這一顧客群對提高我們獨(dú)家&記憶照相館盈利額大有幫助。

SWTO分析

1.優(yōu)勢（Strengths）：具備一定的專業(yè)知識，了解顧客的心理需求，方式獨(dú)特。

2.劣勢（Weaknesses）：照片的背景有限，需要不斷推陳出新來迎合顧客的口味的變化，還需要靠各種不同的營銷手段來吸引回頭客。由于缺少經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，預(yù)期前期投入的成本會比較高，價格稍高，新進(jìn)入市場得到消費(fèi)者的認(rèn)可尚需一段時間。

3.威脅（Threats)：由于本行業(yè)利潤較高，會不斷有人參與這個行業(yè)與我們進(jìn)行競爭。

4.機(jī)會（Opportunities）：投資額又不高，操作簡單，比較適合小本經(jīng)營主義者。在江東區(qū)的照相館不多，機(jī)會非常大。

第五篇：婚慶行業(yè)分析

創(chuàng) 業(yè) 策 劃

（初稿）

2012年5月4日 書

目錄

企業(yè)介紹…………………………………………………… 1 計劃摘要…………………………………………………… 2 產(chǎn)品(服務(wù))介紹 …………………………………………… 4 行業(yè)分析 …………………………………………………… 6 市場預(yù)測 …………………………………………………… 7 營銷策略 …………………………………………………… 8 財務(wù)規(guī)劃 …………………………………………………… 8 風(fēng)險與風(fēng)險管理 …………………………………………… 9

企業(yè)介紹

世紀(jì)經(jīng)典慶典顧問館經(jīng)營理念

創(chuàng)意婚慶策劃服務(wù)并且?guī)由詹邉?、壽宴策劃及公司的新聞發(fā)布會、新品發(fā)布會、團(tuán)拜會等項(xiàng)目；

把重心放在創(chuàng)意、細(xì)節(jié)以及對顧客的服務(wù)上，總的來說就是要讓顧客感受到我們是在用心做事，以及體現(xiàn)出我們的專業(yè)、高效、用心；

公司戰(zhàn)略目標(biāo)

市場方面的目標(biāo)：初期準(zhǔn)備盡可能多的聯(lián)系酒店，因?yàn)榛閼c行業(yè)酒店是一個非常重要的環(huán)節(jié)，我們需要盡量和更多的酒店達(dá)成合作意向并且盡可能的做到，比其他婚慶公司更多的優(yōu)惠條件。在微博、廣告等媒介進(jìn)行大量的宣傳，讓更多的人知道我們了解我們，這樣才會快速的拉來客戶，樹立我們自己的品牌； 技術(shù)改進(jìn)和發(fā)展方面的目標(biāo)：在婚禮當(dāng)天的宴會上及后期影片的制作上下工夫，要讓顧客及看過的人覺得花這個錢辦這事物超所值。

物資和金融資源方面的目標(biāo)：獲得物質(zhì)和金融資源的渠道及其有效的利用； 職工積極性發(fā)揮方面的目標(biāo)：對職工激勵，報酬等措施。

計劃摘要

管理者及其組織（人員配置）

公司運(yùn)營管理者人 財務(wù)人 策劃人

執(zhí)行人（作為策劃運(yùn)營培養(yǎng)）技術(shù)部人（后期鮮花音響配置）配送部人 主持人人 主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍

婚慶

壽宴、謝師宴、滿月酒 慶典 產(chǎn)品發(fā)布會

………………

市場概貌

專業(yè)化是發(fā)展方向

婚慶服務(wù)專業(yè)程度越來越高。業(yè)務(wù)分工越來越細(xì)。服務(wù)質(zhì)量顯著提高。公司慶典活動。個性服務(wù)成新趨勢

從某種意義上說，婚慶服務(wù)經(jīng)營的是創(chuàng)意，婚慶服務(wù)公司不斷推出的新穎服務(wù)項(xiàng)目，不僅為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇，也為婚慶市場創(chuàng)造了新的賣點(diǎn) 高科技婚慶服務(wù)項(xiàng)目也粉墨登場，使新人的婚禮驚喜不斷。

獨(dú)特的創(chuàng)意個性化定制服務(wù)，前期根據(jù)市場大方向研制出5-6套不同風(fēng)格的婚慶方案，2-4套企業(yè)慶典活動方案。后期創(chuàng)意主題婚慶定制化。以研發(fā)為主。建立標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)規(guī)范

貴陽婚慶服務(wù)市場雖然很多但還沒有真正的行業(yè)老大。

我們公司的努力方向就是成為貴陽、貴州、甚至西南三省的行業(yè)領(lǐng)軍者 項(xiàng)目主題定位：

建立起完備的設(shè)施配套體系，后期完善配套設(shè)備；

擁有完備的客戶資源統(tǒng)計數(shù)據(jù)，需一期進(jìn)行大量的市場調(diào)查，及相關(guān)行業(yè)、政府背景行業(yè)的調(diào)查，深化，擁有完整的客戶關(guān)系資源網(wǎng)建立； 擁有全面的服務(wù)項(xiàng)目，涵蓋婚慶、慶典、發(fā)布會、等特色主題活動； 擁有全面的娛樂服務(wù)項(xiàng)目，一期建立演職人員關(guān)系網(wǎng)，二期公司少量長期招聘固定演員，三期打造公司自主演員培訓(xùn)體系。

行業(yè)分析

創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步在該行業(yè)扮演著很重要的角色

當(dāng)代婚慶服務(wù)在隨著城市生活水平的提高，以及當(dāng)代青年更加追求婚姻的質(zhì)量和婚禮慶典活動的個性化，出現(xiàn)了浪漫、時尚的婚慶服務(wù)趨向。婚慶服務(wù)也已經(jīng)從最簡單的為新人操辦婚事，開始向開發(fā)婚禮品牌、注重婚禮文化和職業(yè)化建設(shè)發(fā)展，而且正在從小作坊式的婚慶機(jī)構(gòu)、單一的婚禮服務(wù)，發(fā)展到規(guī)范服務(wù)、規(guī)模經(jīng)營，并形成了配套產(chǎn)業(yè)合作、企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展。諸如，提供婚禮策劃、司儀列隊(duì)、新娘化妝、蛋糕喜糖以及婚禮督導(dǎo)等等。

競爭的本質(zhì)是什么你將采取什么樣的戰(zhàn)略

競爭的本質(zhì)是創(chuàng)新、服務(wù)、以及品質(zhì)我將保證品質(zhì)和服務(wù)努力加強(qiáng)創(chuàng)新意識。

市場預(yù)測

需求進(jìn)行預(yù)測

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，生活節(jié)奏加快，越來越多的人們，特別是進(jìn)入婚齡高峰期的80后，都愿意將婚禮交給專業(yè)的婚慶公司來操辦。大多數(shù)認(rèn)為，將婚禮交給專業(yè)的婚慶公司一來專業(yè)的婚慶隊(duì)伍，有充足的經(jīng)驗(yàn)。二來非常方便不需要自己操心，非常省時。這也是婚慶行業(yè)日益旺盛的主要原因。

風(fēng)險與風(fēng)險管理

競爭和技術(shù)方面基本的風(fēng)險

當(dāng)前行業(yè)上有很多的婚慶公司，由此我公司面臨著嚴(yán)峻的開拓市場的考驗(yàn)。同時也面臨著沒有顧客源的風(fēng)險、缺乏經(jīng)驗(yàn)、演員及主持人。

你準(zhǔn)備怎樣應(yīng)付這些風(fēng)險

大力發(fā)展我公司的創(chuàng)意，以此來吸引更多的顧客群體 聘請專業(yè)的技術(shù)人員來建設(shè)網(wǎng)站以及對網(wǎng)站的維護(hù) 通過各種渠道收集信息資料從中吸取個更多的經(jīng)驗(yàn)