第一篇：B10311 雙星運動產(chǎn)品2006高校推廣策劃案

雙星運動產(chǎn)品2006高校推廣策劃案

擁有80多年發(fā)展歷史的雙星集團是民族工業(yè)的驕傲，是跨國界、跨行業(yè)、跨所有制的國際型企業(yè)集團，目前雙星已形成了鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)雙星品牌價值492.92億元。雙星作為國內(nèi)知名品牌在人們心目中有良好形象，但是由于雙星的多元化發(fā)展以及近幾年運動品牌的增多，使得雙星運動系列的產(chǎn)品市場競爭力衰退，加之雙星自身產(chǎn)品的老化很難引起年輕消費者的注意，其市場份額明顯下降。尤其是蘭州市場競爭對手日益增多，例如喬丹，安踏，鴻星而克，361度，匹克等新品牌的進入，搶占了雙星相當一部分市場份額。另外，近幾年來雙星在體育運動產(chǎn)品上的廣告投入相對較少，宣傳力度不夠，導致雙星品牌在新一代消費者心目當中的影響力下降，無法抓住人們的眼球。

SWOT分析：

雙星集團作為我國的一個專業(yè)生產(chǎn)運動產(chǎn)品的企業(yè)，歷經(jīng)八十年的發(fā)展已成為了國內(nèi)知名的運動產(chǎn)品企業(yè)，由過去僅生產(chǎn)運動鞋發(fā)展成為以運動鞋為主同時開發(fā)出運動服裝，運動器械，皮具等一系列新產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。經(jīng)過長期的運作使企業(yè)內(nèi)部管理日趨科學化，組織結(jié)構(gòu)合理化，同時再企業(yè)內(nèi)部形成了具有雙星特色的企業(yè)文化，增強員工的凝聚力。在長期的經(jīng)營活動中建立了一個以城市為主，從大中城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的完整的營銷網(wǎng)絡(luò)。這些都是雙星得以成長發(fā)展的優(yōu)勢。

但是也面臨著一些困難，比如：研發(fā)力量薄弱，用于新產(chǎn)品開發(fā)的投入不夠；目標消費群體不夠明確，推出的新產(chǎn)品少不足以吸引消費者。企業(yè)管理中帶有家族式的色彩，較為古板，難以再吸收先進的管理理念，對員工缺乏有效的激勵。

由于企業(yè)近年來對廣告投入較少，宣傳力度不夠，使其知名度有所下降給后起之秀留下很多機會，搶占市場份額。雙星的產(chǎn)品老化無法應對以高科技新產(chǎn)品打入市場的新企業(yè)，例如：喬丹，康踏，匹克等無論從質(zhì)量上還是外形上都優(yōu)于雙星，并很快瓜分了大部分市場，其產(chǎn)品倍受年輕消費者的青睞。所以，雙星若想在這種激烈的競爭條件下重新奪回自己的市場，就必須在質(zhì)量和外觀以及售后服務(wù)上下功夫。

當然，作為一個老牌企業(yè)雙星也擁有自身的優(yōu)勢，比起新興企業(yè)的高價格，雙星產(chǎn)品的價格更易被學生和城市中的中低消費者所接受，優(yōu)質(zhì)低價是雙星集團有力的競爭優(yōu)勢。并且作為二十幾年的老企業(yè)，雙星也擁有了一批忠實的消費者，這些消費者主要集中在中老年階層，這些人大都注重質(zhì)量而對外觀要求不高，所以雙星應該抓住這一部分消費群體來鞏固自己的市場，通過推出高技術(shù)含量，時尚的產(chǎn)品來吸引年輕消費者特別是學生群體的注意，從而達到提高知名度促進銷售的作用。

在運動系列產(chǎn)品的購買顧客群中，學生群體占有較大的比重，雖然他們的可支配收入較少，但購買人群眾多。相對低價格的運動產(chǎn)品，也更加適合學生群體的日常穿著，因此，對學生群體展開的營銷活動更加適合雙星在蘭州的發(fā)展。蘭州市內(nèi)有十余所高校，大學生正是雙星新產(chǎn)品的目標消費群?，F(xiàn)在正值五月，是

各大學校舉辦運動會的時候，雙星應抓住這次機會進行新產(chǎn)品宣傳，所以雙星蘭州分公司決定以贊助學校運動會的方式達到提高新產(chǎn)品知名度擴大銷售的目的。實施方略：

首先，雙星公司開始聯(lián)系各校的主管部門，并通過當?shù)氐募用松膛c合作伙伴聯(lián)絡(luò)相識的學校主管人員，向校方提出：雙星公司希望贊助學校在春季運動會期間的部分活動，并提供相應的物品支持、協(xié)助校方完成運動會的組織、舉辦及后續(xù)宣傳工作。并得到校方認可。

主要的贊助項目包括（以商學院為例）：

·提供運動會期間各運動員、裁判員的比賽服裝（會后希望保留的，支付10元 “管理費”）約400套，并免費制作、提供運動員號碼牌、比賽指示牌、校園宣傳旗等物品；

·提供運動會期間運動員及工作員的飲料贊助（純凈水約30箱），以及為主席臺、嘉賓臺、運動員集合處及部分觀眾臺提供遮陽傘（20把）；

·為各單項比賽的前三名獲獎?wù)叻謩e提供300、200、100元的雙星品牌服裝代金券一張，并各贈送服裝一套（約100份）；

·為各單項比賽的第4－8名選手提供雙星品牌夏季服裝產(chǎn)品5折優(yōu)惠卡各一張（約150張）；

·為參與比賽但未進入前8名的選手，以及在運動會評選中獲得優(yōu)秀班集體、優(yōu)秀拉拉隊的所有個人，贈送雙星品牌夏季服裝產(chǎn)品6.5折優(yōu)惠卡（約400張）；

·運動會期間所有比賽項目的獎杯、獎狀、獎旗均由雙星公司提供；

·為運動會期間進行拍攝及錄象服務(wù)，對精彩瞬間及活動高潮進行拍攝制作，會后向校方及各獲獎人員提供“2005年春季運動會精彩瞬間”影像光盤（100張）；

·雙星公司提供10名員工供運動會期間組織安排的協(xié)助工作；

通過以上八項贊助措施換取學校的運動會資源項目包括：

·唯一指定運動會贊助企業(yè)；

·可在運動員服裝、現(xiàn)場幕布、遮陽傘、校園宣傳旗及獎杯、獎狀、獎旗中印有雙星公司標識；

·“2005年春季運動會精彩瞬間”影像光盤可供雙星公司在專營店內(nèi)使用、宣傳；

·可于運動會期間在運動場周邊指定位置（2處，約40平方米）由雙星公司進行形象展示及部分資料派發(fā)活動；

資金預算：

根據(jù)贊助預算，商學院運動會期間所有的直接購買物品的贊助費用僅為7000元。而其它物品則是雙星公司自有物品或為簡單費用支付的用具：

·所提供的運動員、裁判員運動服是雙星公司的過往庫存產(chǎn)品（為生產(chǎn)庫存，適合運動穿著，質(zhì)量可靠），支出成本較低。

·應用道具中的幕布、遮陽傘、宣傳旗等為雙星公司自有物品，部分少量的遮陽傘為租用物品）（只需花費很少資金進行不干膠制作并粘貼；

·代金券、優(yōu)惠卡皆為雙星公司自有營銷物品無須購買（優(yōu)惠卡及代金券制訂了相應的制衡措施，如：優(yōu)惠卡所示打折幅度僅在銷售產(chǎn)品價格在原價格8折以上時方可應用，代金券僅供一次使用，優(yōu)惠卡及代金券僅限本市各雙星公司專營店使用等）；

·比賽獲勝運動員所領(lǐng)取的獎杯、獎狀、獎旗均由雙星公司長期合作的某禮品公司提供，支付較低的成本費用及手工費用后，在獎杯、獎狀、獎旗中或雕刻或印刷或繡織有雙星公司的品牌標識；

·現(xiàn)場拍攝所用的攝像機、數(shù)碼相機為雙星公司自有設(shè)備，并派員進行服務(wù)。后期制作由公司企劃部完成；

推廣結(jié)果：

經(jīng)過如此一系列的巧妙安排與精心構(gòu)思，使得學校、學生與品牌三方都獲得了滿意：

·對于學校而言：

不僅減少了資金與人力投入，而且通過高標準、多激勵的競技活動豐富了學生的日常生活，也增加了學校的服務(wù)內(nèi)容，有利于學校的社會宣傳及后續(xù)招生工作。

·對于學生而言：

以往的參賽活動只是學校指派或班級指派的任務(wù)，參與積極性不高，而經(jīng)過如此一來，不僅讓參與的學生獲得了物質(zhì)（例如代金券、優(yōu)惠卡、服裝等）上的激勵，并且得到了精神（帶有優(yōu)勝者的照片放在學校與雙星公司專營店中，成為萬人矚目的焦點，獲得了自尊與自信）上的滿足；

·對于雙星公司而言：

此次春季運動會贊助，一方面提高的品牌在消費人群中的聲譽與認知度；另一方面，也是為接下來的五一黃金營銷季進行的市場鋪墊與預演，蘭州市各大高校學生均能夠成為其目標客戶或潛在客戶，為品牌的夏季營銷提供了豐富的顧客資源。

工商管理學院 市場營銷三班 張霞 36號

第二篇：產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

三度傳媒

產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

2013年11月14日

【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運用不僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵，而且也提高了面對市場經(jīng)濟的綜合素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】: 品牌意識營銷方式另辟蹊徑宣傳

一廣告宣傳 現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，要使產(chǎn)品脫穎而出，我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、POP海報和網(wǎng)絡(luò)。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。

1電視：我們有優(yōu)秀的團隊制作影視廣告，投放于收視率較好的電視臺等有效時段。

2制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動顯示屏宣傳。

3在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。

4在賣場用POP海報宣傳。

二、活動宣傳

1.活動主題：環(huán)?？看蠹?健康你我他

2.內(nèi)容介紹：以公益活動為主，主題活動的內(nèi)容及品牌的功能信息。進行現(xiàn)場造勢，拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建，樣機產(chǎn)品線的設(shè)計擺放。這時的樣機需要精心打扮，讓她盡可能美觀。

3.現(xiàn)場宣傳：1各種優(yōu)惠活動。2.印制宣傳單，派專人在店面周圍分發(fā)，特別注重人流量大的時段。

4.邀請電視臺記者到現(xiàn)場采訪報道，借此擴大宣傳面，以保證活動順利進行。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳

1、制作企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站，讓網(wǎng)民過目不忘。

2、通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，擴大企業(yè)的知名度。

四、影視宣傳

1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片，讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品

2、為企業(yè)拍攝形式多樣的廣告片，方便在電視各時段、影院、網(wǎng)絡(luò)上播出

3、為企業(yè)拍攝微電影，吸引年輕時尚有購買力的人群關(guān)注，提高企業(yè)綜合實力。

五、費用預算

1、宣傳策劃費10元（一年）

2、具體廣告推廣、活動宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、影視制作費用需要另外核算

第三篇：筆記本高校攻略推廣策劃案

聯(lián)想筆記本高校攻略推廣暨實施案

一、背景

1． 大學生市場是聯(lián)想筆記本的重要目標市場，2006年秋季全國將有逾500萬大學新生入學，這是一個巨大的商機；

2． 天逸筆記本所倡導的“易科技·逸生活”理念，需要借推廣活動，與目標消費者進行更深入層次的溝通，讓更多消費者了解并認同天逸品牌，進一步喜歡上天逸品牌；

3． 大學生群體處于青少年向成人的轉(zhuǎn)變時期，個體的品牌意識和價值觀正處在關(guān)鍵的形成階段，影響大學生群體、建立他們對聯(lián)想筆記本的認知和喜好度，是戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)舉措，對于聯(lián)想筆記本應對未來的市場競爭有重要作用。

二、目的1．營銷目標：創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式，探索4P整和新方式。

2．銷售目標：2006年10月-2007年3月實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)回收有效銷售信息2萬個。

3．推廣目標：

1）線上線下互動，打造全國高校轟動盛事，推動各地銷售；

2）形成與網(wǎng)絡(luò)注冊用戶長期互動，創(chuàng)造口碑效應，在大學生群體中擴大天逸的品牌知名度和提升品牌喜好度。

三、活動主題

促銷主題：聯(lián)想筆記本“非常逸人組” 大禮連環(huán)送

推廣活動主題：聯(lián)想筆記本－貓撲網(wǎng) “非常逸人組”高校挑戰(zhàn)賽

主題闡釋：什么是聯(lián)想筆記本倡導的“逸生活”？“逸”是一種生活態(tài)度，是對生

活的熱愛，是快樂，是友誼與分享，是積極面對人生。聯(lián)想筆記本與貓

撲網(wǎng)聯(lián)合舉辦“非常逸人組”高校挑戰(zhàn)賽，參賽選手必須以2人以上的團體形式參賽，為每個追求夢想的大學生提供展示自我才華的酷炫舞

臺。同時，聯(lián)想筆記本更為學生用戶提供購機增值禮包和團購禮品。

四、促銷方案：

1．所有參加非常“逸人組”的學生均可獲得價值288元的聯(lián)想筆記本一年意外保障服務(wù)或新東方在線英語學習卡。

2．“逸人組”達到承諾金額?？稍佾@得組總額1%的組積分用于換領(lǐng)心愛禮物。3．優(yōu)勢：

五、網(wǎng)絡(luò)后臺方案

六、推廣實施方案

1．推廣運作模式

1）中央搭臺，分區(qū)唱戲，中央分區(qū)協(xié)作，打通資源，打造全國高校轟動盛事； 2）線上線下互動，借助貓撲平臺走進校園，開創(chuàng)推廣媒體合作全新模式

傳遞聯(lián)想筆記本倡導的“逸生活”是一種什么樣的態(tài)度，傳遞其所包含的對生活的熱愛、快樂的情感、友誼與分享、感召每個人積極的面對人生。

4． 促銷后臺網(wǎng)站、推廣活動網(wǎng)站、聯(lián)想在線之間的關(guān)系

5．策劃的原則（1個核心，3個重點）

1）緊扣天逸品牌內(nèi)涵的傳遞，以提升品牌認知和喜好度為核心目標 2）抓大學生最喜愛的活動形式，提高其關(guān)注度和參與度 3）要有公益色彩，弱化廠商導向的活動模塊設(shè)計

4）地面活動現(xiàn)場的產(chǎn)品展示部分凸顯創(chuàng)新應用和創(chuàng)新設(shè)計，凸顯國際品質(zhì)感

第四篇：產(chǎn)品推廣會策劃案

產(chǎn)品推廣會策劃案 營銷之道 2007-06-15 18:52:01 閱讀1060 評論2字號：大中小 訂閱

一、目的：

1、提高公司在××市場的知名度、美譽度，樹立誠信形象。

2、提高××產(chǎn)品在××的市場形象，促進口碑宣傳。

3、促進終端客戶銷量上漲。

4、掌握終端客戶資料，為客戶資料的健全、分類積累數(shù)據(jù)。

二、時間：×年×月×日周×（酒店會場10：30）。

三、地點：

1、×××××× 大酒店。

四、籌備：

1、會議主題：產(chǎn)品推廣會說明會

2、主推產(chǎn)品：××品牌系列產(chǎn)品。

3、產(chǎn)品政策：（明確各型號原價、促銷價）。

4、邀請對象：全部掌握資料的客戶均要通知，針對現(xiàn)有單個、單位中起決定作用的人員通知時邀請至大酒店會場。

5、會前通知：提前3天通知（2007年5月13日星期日按照知道的客戶聯(lián)系方式逐一通知），通知時，告知價格優(yōu)惠情況，活動時間、地點，只限活動當日，讓客戶有正確認識、心理準備、資金準備，同時通過市場情況摸底圈定核心客戶（到酒店），是促銷有的放矢。

6、會場選擇：大小空間，要適合與會人員交流、吃飯。

7、酒店會場布置：

（1）條幅、宣傳畫、宣傳單頁、贈品獎品（發(fā)生業(yè)務(wù)）、音響、照相機、話筒、投影儀、白墻、飲水服務(wù)、會計用辦公桌、講臺、煙、白酒、啤酒等，另外：煙酒定量，避免喝多，影響會議主題，建議白酒1瓶/桌、啤酒1箱/桌，抽獎箱。

（2)人員分工：

A、會計兩人，負責會議現(xiàn)場：客戶簽到登記，收款開單（發(fā)放贈品），客戶憑1聯(lián)收款單開出貨單，客戶簽收后，客戶憑出貨單領(lǐng)貨。

B、會議主持：××。

C、濟南××公司情況介紹：××。

D、××產(chǎn)品公司介紹：××。

E、××產(chǎn)品介紹：××

F、安排就餐×桌，每桌我方人員2人（主陪副陪）共×人，客戶除特定客戶在主桌，其余客戶到現(xiàn)場臨時組合。G、其他人員負責宣傳單頁發(fā)放、客戶交流、產(chǎn)品介紹等，餐后照相及善后酒水清點指定1專人。

五、酒店會議議程及時間：

1、10：00－11：00客戶簽到，進行現(xiàn)場交款訂貨2、11：00-11：05主持人開場白××3、11：05－11：20嘉賓致辭××4、11：20－12：00主題演講××公司介紹××）

5、12：00－12：10主題演講××產(chǎn)品介紹××6、12：10－12：15客戶代表發(fā)言××7、12：15－12：35開放咨詢、預定××產(chǎn)品，發(fā)放贈品8、12：30－14：00就餐。

9、14：00本次會議結(jié)束（善后）

六、宣傳單頁（公司提供）。

七、條幅內(nèi)容策劃：

1、××××

2、××××

3、濟南××有限公司

第五篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；

d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強大的服務(wù)社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯(lián)合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發(fā)布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺網(wǎng)站內(nèi)容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會，園區(qū)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。戶外廣告載體的設(shè)計應符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、VI設(shè)計、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計 LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。