第一篇：電視節(jié)目推廣策劃案

一、電視欄目的概述：

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來(lái)了》是山東電視媒體第一檔新聞脫口秀類節(jié)目。國(guó)際風(fēng)云、民生百態(tài)、娛樂(lè)八卦，在45分鐘的直播時(shí)間里，主持人“秀才”通過(guò)麻辣犀利、幽默風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng)，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)繪聲繪色、耳目一新的新聞雜談“秀”；在這里，“秀才”與專家對(duì)話，與觀眾互動(dòng)，與美女觀察團(tuán)辯論，同樣的新聞不一樣的角度，同樣的事件不一樣的演繹?！缎悴艁?lái)了》網(wǎng)羅眾生相，快意評(píng)天下！

二、電視欄目的結(jié)構(gòu)：

<一>、日常節(jié)目有三個(gè)板塊（1）秀才看榜（2）秀才逗秀場(chǎng)（3）秀才有料。三個(gè)板塊把時(shí)下熱點(diǎn)新聞以一種娛樂(lè)的方式連接，傳播出來(lái)使人人們更樂(lè)意去接受新聞信息！比新聞聯(lián)播更加使人易于接受，比娛樂(lè)八卦更具有包容性！

<二>、周末特別版，著體現(xiàn)了節(jié)目結(jié)構(gòu)和運(yùn)作上了靈活性！不拘于一種模式，適時(shí)去改變節(jié)目運(yùn)作，貼合電視節(jié)目觀眾觀看電視的一般規(guī)律，貼合觀眾日常生活規(guī)律！及保障收視率有能使觀眾得到更多的信息！

三、電視節(jié)目制作團(tuán)及主持團(tuán)：

（1）制作團(tuán)：

（2）主持人：常樂(lè)，別名常秀才、西葫蘆曾參加過(guò)《狄仁杰3》《母夜叉與花魁女》《蘇東坡》等十多部影視作品的演出。作為電視節(jié)目主持，他獨(dú)挑大梁的電視節(jié)目收視率一度舍我其誰(shuí)；作為網(wǎng)絡(luò)紅人，他主創(chuàng)的《山寨新聞》累計(jì)點(diǎn)擊超過(guò)1億4千萬(wàn)次。山寨村長(zhǎng)常樂(lè)的加盟是《秀才來(lái)了》收視率的有力保障！

（3）美女觀察團(tuán)：徐曉彤、王菲菲、張欣，三位觀察員在娛樂(lè)界具有一定造詣，同時(shí)具有很強(qiáng)的親和力和語(yǔ)言表達(dá)能力，通過(guò)詼諧、幽默的語(yǔ)言想觀眾傳遞一種看法，傳達(dá)一種信息！新穎又吸引觀眾！

四、電視欄目的運(yùn)作：

每晚19:15——20:00，時(shí)長(zhǎng)45分鐘電視節(jié)目直播。

電視欄目的受眾及市場(chǎng)分析：

受眾在普通電視受眾，受眾定位范圍大，有利于電視節(jié)目的推廣，保證電視節(jié)目的運(yùn)作！電視節(jié)目的明間觀眾調(diào)查，觀眾反應(yīng)對(duì)此節(jié)目發(fā)表一定的見(jiàn)解，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查18-50歲之間人電視節(jié)目觀眾，此部分人群為變量，可以看出不同年齡段對(duì)電視節(jié)目的需求，23-30歲之間的人群對(duì)電視節(jié)目的喜好度逐漸降低，這部分人群收看電視節(jié)目的頻率也比較短，而這部分人和其他人在電視節(jié)目需求有一定共同特點(diǎn)，他們的共同點(diǎn)是對(duì)于貼近生活服務(wù)的電視節(jié)目的喜愛(ài)！而《秀才來(lái)了》就有這樣一種兼容性，同時(shí)又向人們傳到一些遠(yuǎn)離我們的信息！

五、冠名及贊助客戶權(quán)益：

一、電臺(tái)提供資源：

（1）電視節(jié)目主持人要在電視節(jié)目的主持過(guò)程中對(duì)贊助商家的商品適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。

（2）節(jié)目在電視播出和網(wǎng)絡(luò)播出前說(shuō)明贊助商，節(jié)目播出的過(guò)程中贊助商廣告播出不低于三次！

二、POP權(quán)益：

演播室的商家贊助的物資上展示商家商標(biāo)及l(fā)ogo，節(jié)目宣傳海報(bào)、貼紙、展示架、大招牌、旗幟、吊牌等宣傳工具及道具上展示出贊助商的商標(biāo)。

三、可授予贊助商后期產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)的版權(quán)。

六、廣告投入市場(chǎng)的效益評(píng)估：

通過(guò)電視欄目的宣傳使商家商品得到宣傳，潛在的、軟性的推廣有利于商品宣傳植入受眾內(nèi)心，電視欄目贊助是對(duì)于商品銷售的一種宣傳促銷方式，既提高電視欄目的制作水平，有利于電視欄目更好的發(fā)展，同時(shí)又通過(guò)一種隱形的、植入性的方式塑造商品的品牌，營(yíng)造一種品牌效應(yīng)，是一種互利雙贏，時(shí)效比高的營(yíng)銷手段！

《秀才來(lái)了》電視欄目

——推廣策劃案

策劃人：

第二篇：電競(jìng)電視節(jié)目推廣策劃案

電競(jìng)電視節(jié)目推廣策劃案

一、宣傳推廣對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生作用的過(guò)程

一直以來(lái)，將電視節(jié)目作為宣傳主題進(jìn)行宣傳推廣的方式有節(jié)目導(dǎo)視、廣告推廣、活動(dòng)營(yíng)銷等多種手段。這些宣傳推廣方式對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生的作用存在一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，各階段的重要因素各有不同。首先，信息有效傳播至目標(biāo)觀眾。這主要是由于現(xiàn)今社會(huì)資訊爆炸，每個(gè)個(gè)體每天接收到各種信息量都比較龐大。以何種方式傳遞信息，是受眾能夠接收到信息的重要因素。這一階段是信息傳播的第一階段，有效信息的含義有：一是所反映的客觀事實(shí)本身具有信息價(jià)值，二是所提供的信息能夠?yàn)槭鼙姶_切理解。因此，對(duì)目標(biāo)受眾的鎖定是信息有效傳播的重中之重。其次，觀眾產(chǎn)生偏好的過(guò)程。此階段直接對(duì)收視成績(jī)有所拉升，觀眾接收到的信息是否足以引發(fā)其收視興趣是此階段的重要因素。再次，后期循環(huán)階段。此階段對(duì)頻道、節(jié)目的中長(zhǎng)期收視效果產(chǎn)生影響。觀眾是否對(duì)頻道形成良性的收視認(rèn)知，拉升頻道或欄目的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，關(guān)鍵在于觀眾對(duì)前期的節(jié)目宣傳信息與其收看的節(jié)目?jī)?nèi)容是否匹配，從而形成良性循環(huán)。在新欄目進(jìn)入市場(chǎng)的階段，宣傳推廣手法對(duì)欄目收視成效影響的3個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有所影響。選取目標(biāo)觀眾能夠接受的方式，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，是當(dāng)前新節(jié)目推廣方式的重中之重。

電子競(jìng)技影視節(jié)目的發(fā)行渠道：

1.傳統(tǒng)電視平臺(tái)：

賽事類節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行困難，專題類節(jié)目可在省級(jí)以下地方臺(tái)嘗試播出。賽事類節(jié)目因?yàn)檫^(guò)于專業(yè)且游戲比例過(guò)大，在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行較為困難，而時(shí)下很多地方臺(tái)（武漢電視臺(tái)，重慶電視臺(tái)，湖南經(jīng)視，廣州電視臺(tái)等）都有正在播出或表示樂(lè)于嘗試一些人文性較強(qiáng)的電競(jìng)相關(guān)的專題類節(jié)目。節(jié)目的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng)：

按照發(fā)行商選擇節(jié)目發(fā)行到各地區(qū)的比例分類，可以分為四個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)。

一級(jí)市場(chǎng)：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發(fā)行商選擇這四個(gè)省發(fā)行節(jié)目；

二級(jí)市場(chǎng)：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發(fā)行商將節(jié)目發(fā)行到這十八個(gè)地區(qū)；

三級(jí)市場(chǎng)：非主流市場(chǎng)，天津、海南、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、云南、甘肅，不足60%的發(fā)行商發(fā)行到以上七個(gè)地區(qū)；

四級(jí)市場(chǎng)：西藏和青海，選擇此地發(fā)行的公司只有一半以下。2.數(shù)字電視平臺(tái)：

數(shù)字電視是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來(lái)傳播的，數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對(duì)于模擬電視，數(shù)字電視在各方面都具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，電視數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從2002年到2015年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過(guò)萬(wàn)億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來(lái)的10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。在數(shù)字電視平臺(tái)當(dāng)中上海文廣的游戲風(fēng)云頻道就是廣電特批的專門游戲頻道，另外獲得資格的是遼寧電視臺(tái)的GTV。3.IPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

據(jù)InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數(shù)增長(zhǎng)了117%，從2006年年底的571萬(wàn)戶增至1234萬(wàn)戶。歐洲地區(qū)仍是目前世界上IPTV最大的區(qū)域，其IPTV用戶總數(shù)在2007年超過(guò)690萬(wàn)，占全球總數(shù)的57%，電信公司以及其它運(yùn)營(yíng)商們通過(guò)在寬帶上捆綁免費(fèi)業(yè)務(wù)吸引了500多萬(wàn)IPTV用戶。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)測(cè)，付費(fèi)電視、移動(dòng)電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計(jì)2010年將超過(guò)2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長(zhǎng)，主要得益于付費(fèi)電視服務(wù)，尤其是近年來(lái)在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。

有數(shù)字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬(wàn)戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬(wàn)，預(yù)計(jì)，到2011年將突破1億。對(duì)此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場(chǎng)由直接入戶衛(wèi)星和數(shù)字及模擬有線電視服務(wù)商主導(dǎo)，但目前全球各大電信公司也正試圖通過(guò)IPTV瓜分這一市場(chǎng)份額。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際性體育賽事的舉行，中國(guó)、非洲、拉美地區(qū)的IPTV市場(chǎng)也將隨之被拉動(dòng)。預(yù)測(cè)，2010年該領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)收入將從2005年的6.81億美元增長(zhǎng)到235億美元。

目前Gamebank頻道的PGL職業(yè)選手聯(lián)賽的系列節(jié)目產(chǎn)品已經(jīng)在北京鼎視傳媒，上海電信百事通等平臺(tái)播出，收視率穩(wěn)定，收到廣泛關(guān)注和好評(píng)，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界體育電子競(jìng)技大師杯賽，也在江浙最大的華夏視聯(lián)控股有限公司的華數(shù)互動(dòng)電視平臺(tái)播出，在體育類節(jié)目中收視率僅比NBA比賽稍低，比歐洲足球聯(lián)賽的收視率明顯高出，收視率位列體育類節(jié)目的第二。4.p2p 流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

流媒體網(wǎng)絡(luò)電視正是著眼于受眾的需求，最大程度上做到了把最好的東西放到網(wǎng)上，而沒(méi)有浪費(fèi)網(wǎng)民的時(shí)間。以PPLive為代表的網(wǎng)絡(luò)電視2.0，通俗而言就是在網(wǎng)上看電視，首先它是基于P2P的技術(shù)，看的人越多越流暢，而且它們有著比有線電視更加豐富的視覺(jué)大餐，CCTV、各類體育頻道、動(dòng)漫、游戲、豐富的電影、娛樂(lè)頻道、鳳凰衛(wèi)視等等盡收眼底，還有世界杯、超級(jí)女聲，總之流行什么，這里就有什么，而且完全免費(fèi)。

目前國(guó)內(nèi)外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸點(diǎn)網(wǎng)視、TVants、貓撲Itv、Sopcast、優(yōu)度直播等10多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視引擎

網(wǎng)絡(luò)電視目前是電子競(jìng)技賽事直播最重要的播出平臺(tái)，07年全年根據(jù)全球最大的pplive網(wǎng)絡(luò)流媒體電視的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示電子競(jìng)技的賽事內(nèi)容占據(jù)其50％以上的全年流量，尤其在賽事直播期間收視人數(shù)更是穩(wěn)居前三的位置

除以上的主要的在電子競(jìng)技影視節(jié)目商業(yè)模式鏈中扮演較重要角色的發(fā)行渠道之外，電子競(jìng)技的節(jié)目視頻產(chǎn)品在網(wǎng)站的vod點(diǎn)播，視頻下載，書(shū)刊配套光盤(pán)的發(fā)行，手機(jī)視頻服務(wù)等，也都有較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。

電視電競(jìng)節(jié)目的傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

本電視臺(tái)首次嘗試開(kāi)辦以電子競(jìng)技類為主要題材的欄目，為了讓受眾得知，讓受眾接受，讓受眾喜歡，特意從以下幾方面進(jìn)行宣傳推廣：

1.臺(tái)內(nèi)跨頻道導(dǎo)視宣傳——大眾頻道效果更佳 該節(jié)目的電視推介宣傳中，我們預(yù)計(jì)中央電視臺(tái)15個(gè)頻道都參與其中，共播出2340次相關(guān)導(dǎo)視。從傳播效果看，全國(guó)61.8%的觀

眾

收

看

了

導(dǎo)

視，共

覆

蓋8.7億人次。在道中的央推電介

視效

臺(tái)果

各

頻

道

中，綜

合頻

在各頻道中最為顯著，這與該頻道覆蓋率高、觀眾規(guī)模較大密切相關(guān)。其他頻道中，由于綜藝頻道、電視劇頻道兩個(gè)大眾化頻道觀眾規(guī)模較大，各為該劇帶來(lái)1.45億和1.25 億人次觀眾，取得了較好的推介效果。電視劇頻道播出的電視劇推介導(dǎo)視資源利用率也相應(yīng)高于其他頻道。少兒和新聞兩個(gè)頻道的推介效果也較其他頻道更好，這都與頻道的份額較高、觀眾規(guī)模大直接相關(guān)。小眾頻道的推介效果相對(duì)較差，主要是由于其觀眾規(guī)模較小。

2.跨媒體導(dǎo)視宣傳效果——多種媒體組合增加受眾覆蓋面 此次跨媒體宣傳中，預(yù)計(jì)僅廣播、電視、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體累計(jì)到達(dá)受眾的規(guī)模即達(dá)到9.13億人次。使用跨媒體推介的手法，主要目的是覆蓋電視推介覆蓋不到的受眾群體，從而增大宣傳推介的受眾規(guī)模，為電視劇獲取更多觀眾。3.頻道內(nèi)部相關(guān)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目相助，收視高開(kāi) 在本欄目開(kāi)播以前就積極展開(kāi)宣傳，強(qiáng)化觀眾對(duì)本節(jié)目的廣泛認(rèn)知，為本欄目的收視高開(kāi)形成有力局面。

4.微博互動(dòng)，形成話題

微博營(yíng)銷手段是目前性價(jià)比較高的一種新型推廣 方式。與微博關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷手段未使用傳統(tǒng)媒體，也沒(méi)有投放硬廣告，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微博的主要受眾是年輕人，微博互動(dòng)在年輕人中形成了較好的話題營(yíng)銷效果。廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開(kāi)始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

具體的推廣方式：貼吧論壇推廣：發(fā)各大門戶網(wǎng)娛樂(lè)論壇、各地方大型網(wǎng)站娛樂(lè)論壇、娛樂(lè)圈子。主要在話題上找到新穎的點(diǎn)，附加大量場(chǎng)景圖片，突出節(jié)目的趣味性，增加視覺(jué)沖擊效果。以上內(nèi)容就是上面的策劃話題。分重點(diǎn)和層次進(jìn)行投放。

博客空間推廣：官方博客推廣和主持人博客的信息發(fā)布，提供一個(gè)官方發(fā)聲渠道，不斷公布活動(dòng)每期制作信息和提前公布花絮。每期主題公布等等。該博客還將通過(guò)我方推廣獲取大量網(wǎng)友關(guān)注和訪問(wèn)。打造官博和主持人名博，穩(wěn)定網(wǎng)上粉絲群。

微博推廣：廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開(kāi)始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

百科和知道推廣：建設(shè)人物百科、每期主題活動(dòng)百科，把牛氣沖天欄目和相關(guān)每期節(jié)目成果在網(wǎng)上進(jìn)行系統(tǒng)化。然后通過(guò)大量觀眾提問(wèn)和回答進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，吸引大批網(wǎng)民的好奇心。百科要不斷完善，追加內(nèi)容，讓網(wǎng)友對(duì)節(jié)目加深了解。

圖片相冊(cè)和視頻播客推廣：每期活動(dòng)大量覆蓋各大視頻網(wǎng)，并且進(jìn)行觀眾跟帖留言點(diǎn)評(píng)，炒作節(jié)目視頻，給各類網(wǎng)友留下該節(jié)目火爆的印象。

資訊新聞傳播：通過(guò)給各大門戶網(wǎng)娛樂(lè)頻道供稿和推薦，讓本欄目的娛樂(lè)新聞傳播速度大大加快，迅速覆蓋各類娛樂(lè)網(wǎng)站。

SNS推廣：通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)的SNS社區(qū)網(wǎng)轉(zhuǎn)帖推廣。獲取年輕網(wǎng)民的關(guān)注。加深學(xué)生群體的比例。培養(yǎng)一批潛在受眾。

QQ、MSN、旺旺群發(fā)：通過(guò)直接傳播節(jié)目播出時(shí)間和內(nèi)容，吸引一批網(wǎng)友去觀看。群發(fā)信息是非廣告性質(zhì)的，以公布娛樂(lè)新聞一樣的興致去發(fā)。投票推廣、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查推廣：通過(guò)對(duì)節(jié)目的投票、網(wǎng)上調(diào)查，對(duì)主持人和節(jié)目進(jìn)行相關(guān)介紹，獲取網(wǎng)友關(guān)注。調(diào)查可以讓很多原來(lái)不太了解節(jié)目的網(wǎng)友加深節(jié)目印象，推進(jìn)收視率

1.可以適當(dāng)進(jìn)行相關(guān)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，由節(jié)目組郵寄一些小禮物，對(duì)全國(guó)各地觀眾都有好的鼓勵(lì)。而我方人員可以發(fā)布相關(guān)信息，通過(guò)獲獎(jiǎng)觀眾留言影響更多人參與。

2、所謂推廣，還可以借助事件契機(jī)，炒作相關(guān)事件。有待節(jié)目組在深入過(guò)程中提煉創(chuàng)意交給我方做網(wǎng)上執(zhí)行。

3、可以通過(guò)網(wǎng)友征集活動(dòng)，包括節(jié)目組征集名稱、對(duì)聯(lián)、創(chuàng)意、征文、建議等，提供相關(guān)禮品獎(jiǎng)勵(lì)，吸引網(wǎng)友收視節(jié)目

電視電競(jìng)節(jié)目的非傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

1.與一些生活用具生產(chǎn)商合作，刻印一些電子競(jìng)技類游戲的游戲人物、裝備等等——有效觸達(dá)家庭

2.肯德基餐盤(pán)墊紙——有效觸達(dá)青少年

肯德基已在中國(guó)大陸500多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了3000余家連鎖餐廳，肯德基連鎖快餐店的餐盤(pán)墊紙以青少年為目標(biāo)觀眾作為節(jié)目推廣信息的載體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全國(guó)店面都參與推廣活動(dòng)，這種餐盤(pán)廣告的日均到達(dá)受眾規(guī)模至少可達(dá)300萬(wàn)人次。這種節(jié)目信息傳播載體的目標(biāo)受眾是青少年。這與青少年的生活軌跡密切相關(guān)。青少年對(duì)肯德基等西式快餐文化的接受程度遠(yuǎn)比成年人高，因此，針對(duì)這部分人的此項(xiàng)特征，進(jìn)行針對(duì)性節(jié)目信息傳播，將大大提高信息傳播效果。3.地鐵拉手廣告——有效觸達(dá)白領(lǐng)一族

地鐵已經(jīng)成為普通白領(lǐng)的重要交通工具之一，北 京地鐵乘坐人群穩(wěn)定在420萬(wàn)人每天，節(jié)假日570 萬(wàn)人每天。地鐵拉手廣告也逐漸成為節(jié)目宣傳的一個(gè)渠道。這種推廣方式對(duì)新欄目、新活動(dòng)迅速擴(kuò)大社會(huì)知名度幫助較大。地鐵乘客中有52.9%的人受過(guò)大專或以上的良好教育。這類人群對(duì)新鮮事物具有較高的接受能力和理解能力，對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知需求相對(duì)更高，在節(jié)目宣傳中可以結(jié)合受眾特征進(jìn)行考量。

4.贊助一些電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)、各類高校COSPLAY活動(dòng)以及各種定點(diǎn)宣傳活動(dòng)

5.為了解決部分“看不懂”的觀眾，加強(qiáng)電競(jìng)知識(shí)的普及宣傳，在賽事節(jié)目中利用畫(huà)中畫(huà)功能插入基礎(chǔ)知識(shí)介紹，恰到好處的解說(shuō)等。6.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向記者朋友們介紹我們將要開(kāi)發(fā)的電競(jìng)節(jié)目

第三篇：電視節(jié)目策劃案

電視節(jié)目策劃案

《說(shuō)出你的故事——魯豫有約》20130509期

專業(yè)：廣播電視編導(dǎo) 班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：閆利

12級(jí)編導(dǎo)16班

12019321614

節(jié)目名稱：說(shuō)出你的故事

主持人 ：陳魯豫

節(jié)目類型：訪談?lì)愲娨暪?jié)目

欄目宣傳語(yǔ) ：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，它將見(jiàn)證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密。

時(shí)長(zhǎng)：55分鐘

采訪對(duì)象：朱玲的父親吳承之、母親朱明新、班長(zhǎng)張利

節(jié)目?jī)?nèi)容：時(shí)隔18年朱玲事件再度被掀起，我們來(lái)了解一下朱玲的童年生活和現(xiàn)狀，看看朋友、同學(xué)、親人眼中的朱玲

節(jié)目表現(xiàn)目的：通過(guò)對(duì)人物的采訪，解讀熱門事件的前因后果，通過(guò)對(duì)事 件深度剖析，加強(qiáng)受眾對(duì)事件的理解。以談話的方式讓受眾感知真相

節(jié)目的特色： 主持人魯豫對(duì)人的關(guān)注以及與被采訪者心靈的對(duì)話，深度的了解主人公背后的故事。

播出時(shí)間：安徽衛(wèi)視周一至周三21：27首播，無(wú)重播時(shí)段

現(xiàn)場(chǎng)布置：演播室中，舞臺(tái)中心放置兩個(gè)半圓形的沙發(fā)，觀眾成半圓形包圍舞臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)燈光以暖色調(diào)為主。

第一部分 節(jié)目整體闡述

1.節(jié)目理念與特點(diǎn)：在繽紛復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)，總有一些人感動(dòng)我們，影響我們，無(wú)論他們是成功還是非成功人士，節(jié)目將帶領(lǐng)我們感受他們的人生歷與美好品格，挖掘人物內(nèi)心潛在的力量與與眾不同的個(gè)性。力求節(jié)目樹(shù)立精品識(shí)，堅(jiān)持娛樂(lè)性、藝術(shù)性、思想性的高品質(zhì)統(tǒng)一。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容：一對(duì)一訪談，包括VCR播放，現(xiàn)場(chǎng)電話連接，特邀嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)等。

3.訪談嘉賓選擇：各社會(huì)階層帶給我們影響與感動(dòng)的嘉賓，可根據(jù)熱 點(diǎn)新事件等關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行選擇，符合觀眾心理需求或者是挖掘鮮為人知卻與眾不同的嘉賓，引領(lǐng)關(guān)注潮流，帶給觀眾新視點(diǎn)，新體驗(yàn)，新感動(dòng)

4.錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：以暖色調(diào)為基礎(chǔ)，營(yíng)造溫馨平和的氣氛，造型元素 現(xiàn)代化，簡(jiǎn)潔，大方，時(shí)尚。

第二部分 節(jié)目的流程

節(jié)目片頭：插入 朱玲童年時(shí)的照片，獲得的各種證書(shū)，發(fā)病時(shí)的狀態(tài)，現(xiàn)在的生活狀態(tài)，同時(shí)加上解說(shuō)字幕，讓大家對(duì)事件有個(gè)大致的了解。

主持人進(jìn)場(chǎng)：主持人宣讀一封來(lái)自網(wǎng)易湖南手機(jī)網(wǎng)友寫(xiě)給朱玲的信。題目是：《信與不信 》

我不愿相信 你美麗的容顏 已因痛苦而扭曲 我寧愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以無(wú)聲控訴這世間的丑惡 我不愿相信 你智慧的大腦 已摧殘為廢墟 我寧愿相信 你只是暫時(shí)被禁錮 禁錮在自己的腦海 我不能相信 驕傲的你 愿意如木偶般茍延殘喘 我只會(huì)相信 那是你深深明白 悲慘的活著 亦能慰藉蒼老父母凄涼的晚年

主持人：我們介紹我們本期的嘉賓朱玲的父母，朱玲的班長(zhǎng)張利 主持人：我們先來(lái)看一段短片，了解一下我們身后的這位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一個(gè)知識(shí)分子家庭，父親吳承之，母親朱明新。

朱令有一個(gè)比她大四五歲的姐姐吳今（是北京大學(xué)生物系學(xué)生，并于1989年4月在野三坡春游時(shí)意外身故）。

朱令從小就學(xué)習(xí)鋼琴，15歲時(shí)開(kāi)始學(xué)習(xí)古琴。1992年，朱令考取清華大學(xué)，入讀化學(xué)系物理化學(xué)和儀器分析專業(yè)物化2班。朱令多才多藝，加入清華大學(xué)民樂(lè)隊(duì)并成為主力隊(duì)員，據(jù)清華民樂(lè)隊(duì)的同學(xué)回憶，朱令在音樂(lè)上相當(dāng)有靈氣。此外，她還是游泳高手，曾經(jīng)在清華的校運(yùn)動(dòng)會(huì)上多次得到名次。

1994年榮獲全國(guó)高校藝術(shù)表演獨(dú)奏組二等獎(jiǎng)。另外，她也是北京市游泳二級(jí)運(yùn)動(dòng)員。

主持人：這就是我們今天的女主角朱玲，一個(gè)聰明可愛(ài)、學(xué)習(xí)優(yōu)秀的女孩。吳伯伯，朱玲小時(shí)候是個(gè)特別聽(tīng)話的女孩子是嗎？

吳承之：回憶起朱玲小時(shí)候的情景??老人眼里滿是欣慰。主持人：朱玲是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)有中毒跡象的？ 朱明新：老人哽咽的敘述著事情的經(jīng)過(guò)??

主持人：最初發(fā)現(xiàn)有這種癥狀的時(shí)候朱玲是怎么給你們說(shuō)的？朱玲以前回家會(huì)想你們講述自己在學(xué)校的事情？

??

主持人：這位是朱玲的班長(zhǎng)，你好!在你和同學(xué)眼中朱玲是個(gè)什么樣的人。張利： “她的優(yōu)秀是自外及內(nèi)的，是全方位的，迄今為止，我還未曾見(jiàn)過(guò)如此完美的人。天生麗質(zhì)的她有著明亮的雙眸、白皙的面龐，加上高挑的身材、高雅的舉止，舉手投足間帶有一種與生俱來(lái)的貴族氣質(zhì)，輔導(dǎo)員甚至曾經(jīng)建議她參加禮儀大賽。”

“而讓我真切地感受到來(lái)自她優(yōu)秀的壓力，則是在有機(jī)實(shí)驗(yàn)課上。每次她都是來(lái)得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟過(guò)實(shí)驗(yàn)步驟后，她便一氣呵成地開(kāi)始操作。其動(dòng)作熟練、麻利。我曾經(jīng)試圖追趕她的速度，但總是徒勞無(wú)功，即使有時(shí)在速度上接近，可是在質(zhì)量上又有懸殊的差別。在她身邊，我感到一種巨大的壓力，我懷疑自己的能力，甚至懷疑是否選錯(cuò)了專業(yè)。”

主持人：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上人們對(duì)嫌疑人的各種質(zhì)疑，作為父母你們?cè)鯓涌创模?吳承之：我們無(wú)權(quán)對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出質(zhì)疑，我們沒(méi)有辦法懷疑別人，我相信每個(gè)人都是善良的。我們相信法律是公平的，會(huì)給我們一個(gè)合理的解釋。

主持人：朱玲現(xiàn)在的生活起居都要靠別人幫助嗎？ ??

主持人：針對(duì)最近網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們?cè)诎讓m請(qǐng)?jiān)?，你們的態(tài)度是什么？ ??

主持人：直到節(jié)目播出的時(shí)間，朱玲的案件的事實(shí)真相仍然在調(diào)查之中。我們現(xiàn)在不去追究犯罪人到底是誰(shuí)，是處于一種什么目的做出這樣的舉動(dòng)。我們相信事情一定會(huì)有一個(gè)圓滿的結(jié)局，我們現(xiàn)在只希望朱玲的病情能有所好轉(zhuǎn)也祝愿我們身邊這對(duì)慈祥的父母身體健康！早日揪出幕后的罪人，繩之以法。正如朱玲的父親所說(shuō)的：我們堅(jiān)持著朱玲的堅(jiān)持，不放棄朱玲的不放棄。

第四篇：電視節(jié)目策劃案

《孝口常開(kāi)》

——電視節(jié)目策劃案 第一部分：策劃背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，但同時(shí)我們不得不面對(duì)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)所出現(xiàn)的種種矛盾與問(wèn)題，如何在物質(zhì)文明極大豐富的同時(shí)，使得我們的精神家園保持積極、健康的發(fā)展方向與狀態(tài)，是值得我們思考的。

面對(duì)社會(huì)新出現(xiàn)的情況和問(wèn)題，社會(huì)就需要相應(yīng)的作為與行動(dòng)。中華民族從古至今就是一個(gè)弘揚(yáng)“孝”文化的民族，《禮記》中說(shuō)：“父母在，不遠(yuǎn)游，游必躬親”、《論語(yǔ)》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛(ài)亦愛(ài)之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來(lái)評(píng)判這些話的對(duì)與錯(cuò)、積極與消極，但我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：我們是一個(gè)具有濃厚“孝”文化的國(guó)家。但現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)在我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進(jìn)入我們的視野，敬老院、養(yǎng)老問(wèn)題、婆媳矛盾等一再成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。

雖然現(xiàn)在的家庭模式越來(lái)越朝著“4+2+1”這樣一個(gè)模式發(fā)展，年輕一代也背負(fù)著沉重的擔(dān)子，但我們期望于能通過(guò)我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會(huì)一些建議。

我們的節(jié)目《孝口常開(kāi)》，就是為了緩和這些近年來(lái)出現(xiàn)的矛盾與問(wèn)題，面向社會(huì)現(xiàn)實(shí)，搭建從“孝”走向“笑”的平臺(tái)，讓我們的“孝”文化回歸，防止發(fā)生“樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不在”的人間悲劇，同時(shí)，通過(guò)我們的欄目，希望可以為和諧社會(huì)的構(gòu)建出一份力、做一份貢獻(xiàn)。

雖然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類的節(jié)目，但專門針對(duì)“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多，這也是《孝口常開(kāi)》的創(chuàng)新點(diǎn)。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱：《孝口常開(kāi)》

二、節(jié)目類別：觀眾參與度高的一檔公益性節(jié)目

三、節(jié)目主旨：讓“孝”住進(jìn)心靈，讓“孝”與笑同在。

四、節(jié)目目標(biāo)

重點(diǎn)打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目，讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚(yáng)“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開(kāi)，最終達(dá)到“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

五、節(jié)目定位 這是一檔集孝文化、孝問(wèn)題、孝行動(dòng)于一身的公益性電視節(jié)目，力圖更好地弘揚(yáng)孝文化，達(dá)到積極的社會(huì)效應(yīng)。采用立體全面的推廣方式，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事。

六、節(jié)目形態(tài)：公益性電視節(jié)目

七、節(jié)目特色

《孝口常開(kāi)》不僅對(duì)我國(guó)的孝文化進(jìn)行展示，還會(huì)提供當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)與矛盾，既有當(dāng)事人有關(guān)“孝”的故事，還會(huì)邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域、法學(xué)領(lǐng)域、政府相關(guān)部門的專家、學(xué)者、負(fù)責(zé)人等權(quán)威性人物進(jìn)行必要的解說(shuō)或意見(jiàn)。同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與、電話和微博的互動(dòng)等形式讓場(chǎng)外的觀眾同時(shí)參與進(jìn)來(lái)，讓更多的民眾參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表建議，出謀劃策。

八、節(jié)目特點(diǎn)

1、指導(dǎo)性：節(jié)目組搜集并篩選了大量有關(guān)孝的故事，將其中的典型挑選出來(lái)呈獻(xiàn)給觀眾，這些孝的故事集合了當(dāng)代社會(huì)有關(guān)孝的主要方面，具有很強(qiáng)“舉一反三”的指導(dǎo)意義。

2、互動(dòng)性：節(jié)目設(shè)置中不僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VCR短片，還會(huì)邀請(qǐng)孝故事當(dāng)事人做客現(xiàn)場(chǎng)，更有觀眾的互動(dòng)、參與，專家、學(xué)者、政府負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)和建議。

3、公益性：節(jié)目的主要目的不在于盈利，而是弘揚(yáng)社會(huì)的孝文化，讓“孝”與“笑”共住心中。

九、節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅只是“孝”的發(fā)掘，也將社會(huì)的問(wèn)題與矛盾呈現(xiàn)在觀眾面前。強(qiáng)調(diào)“孝”是一個(gè)具有宏觀意義的社會(huì)問(wèn)題，提倡小到家庭、大到社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，把“孝”的構(gòu)建作為和諧社會(huì)的一部分加以關(guān)注。

十、訴求對(duì)象（目標(biāo)觀眾）

《孝口常開(kāi)》既然是一個(gè)具有公益性質(zhì)的社會(huì)話題，其針對(duì)的目標(biāo)也就可以小到學(xué)齡兒童、大到白發(fā)老人。學(xué)齡兒童可以通過(guò)觀看《孝口常開(kāi)》從小樹(shù)立“孝”的意識(shí)，中年人可以反思自己的“孝”行為，老年人可以反觀自己的“孝”處境。

十一、敘事方式

《孝口常開(kāi)》的敘事方式可以說(shuō)是多樣化的。通過(guò)插播VCR可以提供一些背景或是材料，當(dāng)事人可以以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾可以通過(guò)互動(dòng)、探討的方式發(fā)表意見(jiàn)或建議。同時(shí)，還可以通過(guò)背景音樂(lè)等來(lái)烘托氣氛，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的表演緩和氣氛。

十二、主持人串聯(lián)風(fēng)格

這檔《孝口常開(kāi)》節(jié)目旨在通過(guò)客觀、冷靜、民主的敘述、分析，達(dá)到對(duì)孝關(guān)注。因而主持人并不需要過(guò)于放松甚至太過(guò)“親切”以至于給節(jié)目帶來(lái)一種市井風(fēng)氣；也不需要主持人過(guò)于嚴(yán)肅，使得節(jié)目顯得很低沉，保持一種自然、理性的心態(tài)來(lái)對(duì)待《孝口常開(kāi)》節(jié)目的主持是很有必要的。

十三、單集節(jié)目構(gòu)成 主要包括以下幾個(gè)部分：

1、片頭、音樂(lè)；

2、主持人開(kāi)場(chǎng)白、簡(jiǎn)單迅速引入當(dāng)期《孝口常開(kāi)》；

3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)“孝”文化的歷史、現(xiàn)狀的介紹；

4、“孝”當(dāng)事人的故事性講述及感言；

5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與、分享、互動(dòng)；場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信、熱線電話、微博等平臺(tái)參與節(jié)目、分享故事；

6、特邀嘉賓分析當(dāng)前社會(huì)存在的“孝”現(xiàn)實(shí)，從宏觀的層面對(duì)當(dāng)前的“孝”作為進(jìn)行引導(dǎo)；

7、結(jié)束、片尾。

十四、節(jié)目長(zhǎng)度

每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時(shí)長(zhǎng)：320分鐘（不計(jì)入中間插播廣告的時(shí)間）。

十五、播出時(shí)段

鑒于《孝口常開(kāi)》節(jié)目的特性與訴求目標(biāo)，較為偏向于正式、客觀，訴求目標(biāo)大眾化、公眾化以及節(jié)目性質(zhì)的公益性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。

十六、播出形式：錄播

十七、播出次數(shù)：2次

十八、節(jié)目集數(shù)：8集

第三部分?jǐn)z制及人員配備

一、運(yùn)作模式

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

二、建立電視節(jié)目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

（1）節(jié)目形象片花。這是突出節(jié)目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視節(jié)目字樣，配以必要的音樂(lè)。

（2）節(jié)目形象宣傳片。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。節(jié)目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)節(jié)目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。

三、拍攝

（1）拍攝采用多機(jī)位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。

（2）重點(diǎn)抓住“孝”故事當(dāng)事人、嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表性的特寫(xiě)鏡頭。（3）在節(jié)目制作中應(yīng)特別注意音樂(lè)的作用，讓音樂(lè)成為調(diào)動(dòng)觀眾及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的 重要因素。

四、人員設(shè)置

主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用；

編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜； 攝像（兩名）：外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝； 編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝；

制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；

燈光（二名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間的燈光的補(bǔ)給；

化妝師（一名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補(bǔ)妝。

第四部分：節(jié)目行銷

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

雖然現(xiàn)在有較多的家庭調(diào)解類節(jié)目，但專門針對(duì)“孝”的節(jié)目在市場(chǎng)是還是很不足的。特別在社會(huì)對(duì)“孝”有著廣泛需求與期待的時(shí)候，《笑口常開(kāi)》勢(shì)必可以帶來(lái)較大的關(guān)注度。不僅如此，通過(guò)專家、學(xué)者、zhèng fǔ 部門負(fù)責(zé)人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考，其社會(huì)意義較大。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析

首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注精神層面的內(nèi)容。人們對(duì)如何提高精神生活有了更高的期待。特別在社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問(wèn)題層出不窮，“孝”當(dāng)然就是其中之一，對(duì)“孝”的關(guān)注是解決現(xiàn)存社會(huì)問(wèn)題不可回避的方面。

其次，《孝口常開(kāi)》的目標(biāo)市場(chǎng)較為大眾化，關(guān)注人群廣泛，有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動(dòng)全社會(huì)的關(guān)注與參與。

最后，《孝口常開(kāi)》的節(jié)目設(shè)置比較合理，環(huán)節(jié)緊湊，綜合運(yùn)用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場(chǎng)分析

1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《孝口常開(kāi)》的片頭：《孝口常開(kāi)》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開(kāi)》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開(kāi)》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《孝口常開(kāi)》節(jié)目開(kāi)始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《孝口常開(kāi)》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。（3）在《孝口常開(kāi)》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節(jié)目中播出的相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。（5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。

2、上下兩段間插播廣告

《孝口常開(kāi)》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

四、節(jié)目宣傳

1、《孝口常開(kāi)》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的接受度也會(huì)更高一些。

2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。《孝口常開(kāi)》節(jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而可以在網(wǎng)站上，如：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。

3、市區(qū)戶外廣告，《孝口常開(kāi)》廣告可以投放在市區(qū)的燈箱、站臺(tái)、布景板、公交車身，都可以高效率被觀眾關(guān)注到。

五、效果預(yù)測(cè)

《孝口常開(kāi)》作為一檔公益性節(jié)目，具有廣泛的社會(huì)意義與價(jià)值，通過(guò)節(jié)目的錄制，可以達(dá)到全社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，形成全社會(huì)對(duì)“孝”的參與，進(jìn)而在社會(huì)上樹(shù)立廣泛的“孝”意識(shí)，并最終達(dá)到“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會(huì)局面。

第五篇：電視節(jié)目策劃案

《電競(jìng)集合號(hào)》

電視節(jié)目策劃案

一.序文

國(guó)家體育總局于2003年11月18日批準(zhǔn)電子競(jìng)技為我國(guó)正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技真正走向了屬于自己的發(fā)展道路。國(guó)家體育總局2013年3月決定,成立一支由17人組成的電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì),出戰(zhàn)第四屆亞洲室內(nèi)和武道運(yùn)動(dòng)會(huì)。對(duì)于電子競(jìng)技算不算體育項(xiàng)目,重慶市體育局方面也表示,電子競(jìng)技是國(guó)家體育總局確定的體育項(xiàng)目之一,這充分說(shuō)明了它的確屬于體育項(xiàng)目。這是一個(gè)新興的體育項(xiàng)目，是一個(gè)人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人關(guān)注這一體育項(xiàng)目在我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)，很多電子競(jìng)技愛(ài)好者看到了自己喜愛(ài)的電競(jìng)未來(lái)發(fā)展的希望，一批批電競(jìng)愛(ài)好者也從未停止過(guò)對(duì)電競(jìng)發(fā)展的關(guān)注。

電子競(jìng)技就是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的活動(dòng)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神?！案?jìng)技”則指的是其體育的本質(zhì)特性，即對(duì)抗、比賽。作為一個(gè)體育項(xiàng)目，對(duì)抗、比賽是最基本的特征，這也是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有別于其他電子競(jìng)技特別是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要不同。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有多種分類和項(xiàng)目，但共同的核心一定是對(duì)抗、比賽。

二.節(jié)目策劃

1.節(jié)目名稱：《電競(jìng)集結(jié)號(hào)》

2.節(jié)目類別：體育娛樂(lè)資訊

3.節(jié)目主持人：（待定）

4.節(jié)目主旨：倡導(dǎo)健康電子競(jìng)技，讓更多人了解，喜歡電子競(jìng)技

5.節(jié)目定位：節(jié)目由主持人在國(guó)家制定的電子競(jìng)技相關(guān)法規(guī)限制范圍內(nèi)進(jìn)行電子競(jìng)技最新賽事資訊的播送、及與電競(jìng)愛(ài)好者進(jìn)行互動(dòng)的體育娛樂(lè)節(jié)目。

6.節(jié)目?jī)?nèi)容：

（1）最新賽事資訊

（2）電競(jìng)明星動(dòng)態(tài)

（3）電競(jìng)賽事解說(shuō)

（4）電競(jìng)相關(guān)視頻放送

（5）電競(jìng)裝備推薦

7.節(jié)目目的：

（1）正確引導(dǎo)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在健康發(fā)展，樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀

（2）為擴(kuò)大電競(jìng)愛(ài)好者提供展現(xiàn)自己競(jìng)技水平的平臺(tái)。

（3）活躍高校電子競(jìng)技?xì)夥?，引?dǎo)校園文化潮流，豐富課余生活。

（4）增強(qiáng)各隊(duì)伍之間的合作往來(lái)，促進(jìn)彼此的之間的友誼，互相交流經(jīng)驗(yàn)心得，一起探討體育的真諦，共同抵抗網(wǎng)絡(luò)游戲的侵害。

8.受眾群體：廣大電競(jìng)愛(ài)好者

9.節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘（待定）

10.播出時(shí)間：

周一、周三、周五、周六

首播時(shí)間：中午十二點(diǎn)半到下午一點(diǎn)半

重播時(shí)間：晚上九點(diǎn)半到十點(diǎn)半

11.設(shè)備和場(chǎng)所：

（1）演播室

（2）合成制作機(jī)房

（3）攝像機(jī)和拾音話筒2套

12.節(jié)目亮點(diǎn)

（1）當(dāng)前最新賽事的實(shí)況以及知名電競(jìng)明星動(dòng)態(tài)報(bào)道，具有新聞的時(shí)效性和新鮮感；

（2）知名解說(shuō)的游戲講解以及電競(jìng)明星的設(shè)備推薦，具有權(quán)威性和知識(shí)性；

（3）最新火熱電競(jìng)視頻富有娛樂(lè)性。

13.注意事項(xiàng)：節(jié)目中不得有低俗成分，不得有違反國(guó)家、黨的利益的言論，不得有不利于民族團(tuán)結(jié)的言論，不得有主持人主觀偏激的言論。節(jié)目尊重他人的話語(yǔ)權(quán)，積極聽(tīng)取受眾意見(jiàn)。

三.節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的必然性

對(duì)電子競(jìng)技高度關(guān)注的群體來(lái)看主要集中于年輕人，因此在節(jié)目播出時(shí)間安排上也符合年輕人的生活工作學(xué)習(xí)時(shí)間，與此同時(shí)此節(jié)目也會(huì)吸引眾多電子產(chǎn)品商（電腦，鍵盤(pán)，鼠標(biāo)，顯卡等等）來(lái)贊助節(jié)目由此可以得到相關(guān)大量的廣告贊助增加電視臺(tái)收入。

很多網(wǎng)絡(luò)電視都有電子競(jìng)技節(jié)目，并且吸引了很多電競(jìng)愛(ài)好者，效果很不錯(cuò)。而電視臺(tái)關(guān)于電子競(jìng)技的節(jié)目卻少之又少，雖然國(guó)家廣播電視總局曾在2004年4月12日發(fā)出過(guò)《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》。但在2010年12月18日第四屆中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)（CIG2005）全國(guó)總決賽，于12月18日在上?！罢棕S多媒體生活廣場(chǎng)”圓滿閉幕。其間，中央電視臺(tái)體育頻道CCTV-5派出記者和攝制組到場(chǎng)，攝錄了比賽過(guò)程，并采訪了數(shù)位參賽選手。對(duì)于全國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的體育頻道報(bào)道電子競(jìng)技賽事的事實(shí)來(lái)看，未來(lái)廣電總局全面解禁充滿希望。并且在數(shù)字電視付費(fèi)頻道中也增開(kāi)了GTV-游戲競(jìng)技頻道，雖然付費(fèi)但是收視率卻沒(méi)有因此受到影響，充分表明了電子競(jìng)技對(duì)于廣大的電競(jìng)愛(ài)好者的吸引力。