第一篇：鴻雁電器小家電市場研究報告-集成吊頂行業(yè)發(fā)展概況研究

集成吊頂行業(yè)發(fā)展概況研究

鴻雁電器小家電市場研究報告

從2013天花吊頂行業(yè)年會了解到，經(jīng)歷了2012年的困境，2013年，天花吊頂行業(yè)實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。隨著國五條的出臺、二次裝修期的到來、新建在建市場的擴大，天花吊頂行業(yè)發(fā)展迎來利好，市場潛力亟待開發(fā)。在天花吊頂行業(yè)各大子分類中，集成吊頂表現(xiàn)出色。作為天花吊頂家裝市場的新成員，集成吊頂行業(yè)持續(xù)發(fā)力，2013年市場容量超過430億，成為最具發(fā)展前景和實力的行業(yè)之一。

2013年天花吊頂行業(yè)市場經(jīng)濟情況:

1.經(jīng)濟平穩(wěn)增長，實現(xiàn)V字曲線發(fā)展

經(jīng)統(tǒng)計，全行業(yè)年度計劃完成260億，實際生產(chǎn)總值完成約347.5億元左右，超額完成年度計劃。與去年同期相比，同比增長12%，經(jīng)濟增長從年初直至年末走出了一條V字型反轉(zhuǎn)曲線。其中，家裝市場約占15%，工裝、工程市場約占85%。

2.國五條出臺，刺激房地產(chǎn)市場

國五條出臺后，各地剛性需求購買房屋的現(xiàn)象明顯，特別是在國內(nèi)一線城市，以北京為例，3月份二手房成交24萬套，預(yù)計半年內(nèi)裝修家庭在80%以上，按照每戶使用吊頂平均10平米計算，每平方米均價90元計算，約1.728億元人民幣。

3.工裝、工程市場進入二次裝修期

2000年以前的酒店、寫字樓、公寓和住宅進入二次裝修期，預(yù)計約占總體裝修額的15%，按照總面積17.9億平方米計算，約有2.685億平方米，合107.4

億元人民幣，這意味著今年工程、工裝市場不包括新建、在建項目約有100億左右的市場。

4.新建、在建市場巨大

2013年是全國保障房建設(shè)的關(guān)鍵第三年，部分公租房、廉租房進入裝修期，地鐵、機場等大型項目建設(shè)市場等都將以金屬吊頂為主，預(yù)計市場份額會在60%以上，約有350億市場份額。

集成吊頂成為天花吊頂行業(yè)發(fā)展趨勢：

2011年以后，集成吊頂行業(yè)以每年30%的速度增長，2013年市場容量已經(jīng)超過430億，集成吊頂行業(yè)正以強大的生命力蠶食傳統(tǒng)品牌市場。

分析當(dāng)前市場發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，浴霸行業(yè)高端市場已有近78%的市場份額被集成吊頂行業(yè)取代；家用金屬吊頂已有60%的市場份額被集成吊頂行業(yè)取代；廚房、衛(wèi)生間相關(guān)其他行業(yè)已有35%的市場份額被集成吊頂行業(yè)取代，而在我們可以預(yù)計的未來里，集成吊頂行業(yè)將會搶占更多的市場份額。

目前集成吊頂行業(yè)已經(jīng)吸引了近500家大中小品牌企業(yè)相互角逐，未來5年時間內(nèi)，我國將有2900萬套集成吊頂?shù)氖袌鋈萘?，平均每?80萬套，若按平均每套0.5萬元，每年就有290億元的市場空間。集成吊頂業(yè)迅猛發(fā)展，并將牽動與其密切相關(guān)的鋼材、涂料、家電、鋁鎂合金等一系列產(chǎn)品需求的反彈回升。從長遠(yuǎn)來看，每年2000多萬的新婚人口、中國步入消費年代等等市場信息都將為集成吊頂行業(yè)提供強大的資源支持。集成吊頂將成為整個吊頂行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。

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第二篇：2012集成吊頂行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

2012集成吊頂行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

文陳講運 王江 徐昌寧

2012年，因瑪雅預(yù)言而變得撲朔迷離，這一年注定不平凡。國際形勢未知因素多，國內(nèi)通脹壓力、樓市寒冬、行業(yè)競爭加劇，這一切無不讓2012年充滿變數(shù)。但有一點是十分肯定的，在我們《集成吊頂》編輯部的調(diào)查問卷中顯示，大家對集成吊頂行業(yè)前景充滿十足的信心，國家有關(guān)政策也將更有利于行業(yè)發(fā)展。前景無疑是光明的，而企業(yè)前行路上依然撲朔迷離，競爭不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)大有越演越烈之勢。

瑪雅預(yù)言中說，2012年12月底，地球黑夜降臨，黎明不再來。這從另外一個角度也寓意著人類開始重生。同樣，2012年也是我們集成吊頂行業(yè)升級突圍發(fā)展的一年。聆聽了2月18日的中國（嘉興）集成吊頂品牌化發(fā)展高峰論壇各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的發(fā)言，并走訪了部分企業(yè)，綜合各方觀點，筆者以為集成吊頂行業(yè)和企業(yè)應(yīng)做好以下幾個方面，從而實現(xiàn)2012年快速健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：掃盲

“集成吊頂行業(yè)僅僅發(fā)展了五六年的時間，目前消費者對集成吊頂?shù)恼J(rèn)知程度不高，我把2012年定位為行業(yè)發(fā)展的‘掃盲年’。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青在18日的集成吊頂品牌化發(fā)展高峰論壇上如是說。筆者通過有關(guān)資料了解和在走訪企業(yè)過程中，也發(fā)現(xiàn)目前集成吊頂行業(yè)還沒有一部標(biāo)準(zhǔn)，就連名稱也不統(tǒng)一，有的叫吊頂，有的叫天花吊頂，有的叫天花板??同時，有關(guān)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計安裝等方面也是各企業(yè)按照自己的想法做。這不利于整個行業(yè)健康有序發(fā)展。

任長青說，我國的集成吊頂行業(yè)確實需要標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，因為集成吊頂產(chǎn)品不是單純的把板材、浴霸、照明等設(shè)備“集合”在一起，而是涉及很多的使用功能，取暖模塊、照明模塊、換氣模塊必須合理排布，并不是簡單地將電器安裝在屋頂，它的每一個細(xì)節(jié)都是經(jīng)過精心設(shè)計、專業(yè)安裝而完成，其線路布置也要經(jīng)過嚴(yán)格的設(shè)計測試。

“行業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)先行，沒有標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)成不了氣候。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會秘書長丁輝說，“集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在今年的8月份完成批準(zhǔn)，安裝標(biāo)準(zhǔn)在今年完成?！庇辛讼嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，普及也就更容易，將會讓消費者對集成吊頂有更深的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：安全

安全，是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首要考慮的。據(jù)悉，國內(nèi)集成吊頂行業(yè)起步較晚，相對還不是很成熟，行業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)近期才真正算是逐步統(tǒng)一規(guī)范，進入門檻較低。不少人租個小廠房，進一臺小型沖壓機，再加其他簡單輔助設(shè)備就可以生產(chǎn)。而真正做好集成吊頂，涉及到量尺寸、出方案、出效果圖、下單、生產(chǎn)、打包、運輸?shù)纫幌盗休^為繁復(fù)的流程。不負(fù)責(zé)任的企業(yè)因為價格因素，采購劣質(zhì)低價產(chǎn)品，將會出現(xiàn)一系列問題。這影響的不僅僅是企業(yè)自身，對行業(yè)也有很大影響。

任長青曾多次強調(diào)產(chǎn)品一定要保證安全。他舉例說，最近有家消費者的孩子

眼睛被浴霸灼傷，產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果。雖說不是發(fā)生在集成吊頂行業(yè)的事，但企業(yè)必須警醒。

關(guān)鍵詞：品牌

在嘉興市王店鎮(zhèn)到處可以看到集成吊頂企業(yè)的廣告牌，各種牌子都有?！氨捡Y”、“日立”、“索尼”??讓人眼花繚亂。其實，不少行業(yè)在發(fā)展初期都存在這樣的“傍名牌”現(xiàn)象，以為這樣可以搭乘順風(fēng)車，坐享其成。而事實呢，這些知名的大品牌并沒有給其帶來多少的銷量。市場逐漸發(fā)展成熟起來，這些所謂的國際知名品牌也會退出舞臺。有些人以為起個洋名字，標(biāo)榜國際技術(shù)或者合資企業(yè)，順便打個擦邊球。倘若僥幸做大，就會面臨起訴。

畢竟，品牌是一個系統(tǒng)工程。名稱僅僅是其中的一部分，并不代表有這樣的名字就是品牌。品牌想做企業(yè)來說，就如養(yǎng)孩子，還是自己的好。否則，做起來問題就隨之而來。同時，做品牌要有耐心，不是一朝一夕的事，急于求成會適得其反。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新

創(chuàng)新，這是我們說得最多的詞語之一，也是企業(yè)提升競爭力的重要手段。在目前集成吊頂產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)激烈的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新無疑是有效的方法。在筆者走訪的過程中，發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)十分重視產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖以產(chǎn)品創(chuàng)新打開市場通路。

嘉興東興電器有限公司柏建榮總經(jīng)理說，他們一直走兩條路，一條是在做OEM的這條渠道，為一些知名的品牌做貼牌，比如說目前的普田、歐普照明、雷斯照明，櫻花廚衛(wèi)。第二個是我們自主品牌叫吉柏利。由于前期一直做OEM，在渠道和市場營銷方面明顯處于弱勢。但吉栢利必須走科技創(chuàng)新之路，這樣才能快速贏得廣大經(jīng)銷商和消費者信賴。他說吉柏利起步比較晚，從產(chǎn)品的開發(fā)2005年到現(xiàn)在，不斷推陳出新。吉柏利集成吊頂產(chǎn)品有著諸多創(chuàng)新亮點。第一，節(jié)能效果明顯。有關(guān)測試報告顯示，產(chǎn)品的節(jié)能率達(dá)到30%。第二，安全。新興的取暖器核心的光源，產(chǎn)品不會產(chǎn)生爆炸的情況，絕對安全的。第三，具有保健作用。最主要產(chǎn)品發(fā)出紅外線，對人身體有保健作用。紅外線與人體的皮膚，可以作為水分子的共振而產(chǎn)生的熱能，保健效果比較好。

嘉興星雅圖電氣科技有限公司營銷總監(jiān)陳錦城則從集成吊頂美學(xué)和實用性詮釋了公司的創(chuàng)新產(chǎn)品——“穿云頂”、“360模塊”、“天嵌”系列等。他介紹說，比如“穿云頂”，是集成吊頂二維向三維的延伸創(chuàng)新?！贝┰祈敗跋盗械蹴斈K改變了集成吊頂僅在二維向量上進行設(shè)計發(fā)揮的固有概念，轉(zhuǎn)而關(guān)注向吊頂?shù)娜S向量進行造型雕琢，因此在設(shè)計美感上重拾傳統(tǒng)石膏、木質(zhì)材料曾經(jīng)達(dá)到的造型效果。并且我們還運用了光學(xué)原理來設(shè)計，一般吊頂?shù)臒羝涔饩€是向下打的，而我們的“穿云頂”是向上打的、發(fā)散的，從而加強了整個頂部空間的層次感。這是集成吊頂領(lǐng)域的突破性創(chuàng)新，必將引領(lǐng)集成吊頂縱向空間設(shè)計風(fēng)潮。記者在星雅圖產(chǎn)品展廳，看到了美輪美奐的集成吊頂裝飾效果。同時，也感受了該產(chǎn)品維修更換的便利性。

可喜的是，筆者在走訪企業(yè)中看到不少新產(chǎn)品，他們已經(jīng)走出了廚房和衛(wèi)生間，基本滿足整個房間頂?shù)难b修裝飾。這無疑擴大了整個市場的發(fā)展空間。

創(chuàng)新，是企業(yè)在市場競爭中制勝的法寶。開發(fā)新產(chǎn)品，是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的根本途徑，也是企業(yè)提高經(jīng)濟效益和競爭能力的重要手段。而產(chǎn)品創(chuàng)新僅僅是

企業(yè)發(fā)展過程中的一部分，企業(yè)還應(yīng)從管理機制、渠道管理、營銷策劃等方面進行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：人才

人才匱乏，這是很多企業(yè)面臨的情況。由于集成吊頂行業(yè)發(fā)展僅僅五六年，加上嘉興市云集著諸多企業(yè)，大部分企業(yè)人才明顯短缺。如果說普通的導(dǎo)購、業(yè)務(wù)員、技術(shù)員還能在行業(yè)內(nèi)挖掘，但職業(yè)經(jīng)理人、策劃人員、設(shè)計師等人才就顯得有點無能為力了。

“我們公司一直做OEM，在營銷方面明顯不足，特別是營銷人才很緊缺。”柏建榮表示，“不過，公司現(xiàn)在通過產(chǎn)品創(chuàng)新彌補，在人才引進方面，我們通過各種渠道吸收各種人才，并充分利用外腦資源進行整合?！?/p>

關(guān)鍵詞：升級

據(jù)悉，目前僅嘉興地區(qū)就有近千家從事集成吊頂?shù)闹圃旃S，分布在上游配件、整機制造等環(huán)節(jié)上。其中80%以上都是沒有集成吊頂品牌的作坊式小工廠。未來，如果這些工廠不進行制造業(yè)務(wù)的升級轉(zhuǎn)型，建立自主品牌或進行高端制造，全都將‘舉步維艱’。

目前，不少企業(yè)開始邁出了升級突圍步伐。在2月20日的友邦經(jīng)銷商年會上，友邦董事長時沈祥談到公司未來發(fā)展規(guī)劃時說，公司已經(jīng)完成了規(guī)模升級，新建的辦公大樓、生產(chǎn)車間等已經(jīng)落成，將投入使用。更為重要的是，友邦將投入巨資引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，新興的原材料，滿足消費者需求。2012年，公司即將在管理升級、營銷升級、服務(wù)升級等方面狠下功夫，構(gòu)筑競爭防火墻。

《集成吊頂》總編程鈺雄認(rèn)為集成吊頂行業(yè)升級需要做好以下幾個方面：

1.科技進步，產(chǎn)業(yè)上臺階。通過科技研發(fā)，不斷推出新品，滿足消費者需求，促使企業(yè)快速發(fā)展。一旦，市場銷售上去了，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大也就成了必然。通過科技進步和企業(yè)規(guī)模擴張，也就可以構(gòu)筑行業(yè)門檻，改變行業(yè)低門檻的現(xiàn)象。

2.打造名牌、名企、名人。有的人說，誰誰非得強調(diào)自己是名牌，你隨便到哪個城市，拿一百張問卷，問路人，寫行業(yè)中5個品牌名稱，好多人都寫不出來。所以，品牌認(rèn)知度需要建立。通過樹立行業(yè)名牌、名企和名人，提升集成吊頂行業(yè)知名度、美譽度。

3.建立現(xiàn)代化企業(yè)制度。集成吊頂行業(yè)，大部分是民營企業(yè)，基本是家長式的管理，老板說了算，從開始到5000萬元甚至一億元的時候還管得過來，若一億元到十億元就管不過來了。真正的企業(yè)管理，不是管人，要靠制度和規(guī)則約束。就想交通規(guī)則一樣，如果都圖自己方便，任意行走，你有生命危險，并且整個交通就會一片混亂。

4.完善標(biāo)準(zhǔn)和檢測認(rèn)證體系。標(biāo)準(zhǔn)和檢測是一個行業(yè)健康發(fā)展的保證。缺少了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品檢測和認(rèn)證就無法開展，行業(yè)發(fā)展就會無序，各做各的，沒有辦法評價什么是好產(chǎn)品。

5.積極爭取國家扶持政策。集成吊頂在節(jié)能環(huán)保方面具有一定的優(yōu)勢，如何爭取國家有關(guān)政策，提升行業(yè)知名度，公信力，從而推動行業(yè)和企業(yè)發(fā)展。

6.社會團體、中介服務(wù)機構(gòu)、媒體為產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展創(chuàng)造，良好的大環(huán)境。

關(guān)鍵詞：工裝

“工裝市場是將來發(fā)展的趨勢?！倍≥x秘書長表示，“雖然大家都認(rèn)為市場

處于‘寒冬’。其實，我認(rèn)為全國的保障房、舊房改造、新農(nóng)村建設(shè)、高檔住宅、商業(yè)寫字樓等工裝市場依然有著巨大的發(fā)展空間。從未來幾年的發(fā)展趨勢看，毛坯房越來越少，所有房屋建設(shè)將會精裝修一步到位?！?/p>

目前，集成吊頂企業(yè)主要聚集家裝市場，而對工裝市場，很多企業(yè)看到了發(fā)展趨勢，但不知道如何入手。畢竟，工裝市場在產(chǎn)品、設(shè)計、安裝和服務(wù)等諸多方面有著更高要求。此外，工裝市場的資金要求比較大，利潤相對薄，一旦進入工裝市場必須有足夠的周轉(zhuǎn)資金來支撐龐大的工程運營?；谥T多因素，不少企業(yè)對工裝市場望而卻步。

隨著國家政策的傾斜，精裝修成為未來家裝的主要趨勢。由此帶來的巨大市場價值也引起集成吊頂行業(yè)的高度重視，企業(yè)應(yīng)該及早做好準(zhǔn)備，迎接工裝市場的春天。

關(guān)鍵詞：服務(wù)

服務(wù)，是很多消費者考慮的重要因素之一。在市場激烈競爭的今天，隨著消費者維權(quán)意識的提高和消費觀念的變化，消費者在選購產(chǎn)品時，不僅注意到產(chǎn)品本身，在同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能相似的情況下，更加重視服務(wù)。

“三分產(chǎn)品、七分安裝。”這是對集成吊頂行業(yè)很好的描述。可見，服務(wù)的重要性。不少企業(yè)和經(jīng)銷商重銷售輕服務(wù)，認(rèn)為服務(wù)僅僅是開支，無法帶來利潤。其實，服務(wù)才是后續(xù)持久發(fā)展的源泉，同時也是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。我們都知道，好的集成吊頂產(chǎn)品若沒有好的設(shè)計、安裝等服務(wù)的融入，這涉及銷售導(dǎo)購、設(shè)計咨詢、安裝回訪等多個專業(yè)人員服務(wù)，一個環(huán)節(jié)不到位，產(chǎn)品無法體現(xiàn)價值。目前，服務(wù)這塊集中由經(jīng)銷商來做，而安裝服務(wù)隨意化，服務(wù)人員形象不統(tǒng)一，服務(wù)流程不規(guī)范等現(xiàn)象比比皆是。

據(jù)悉，友邦在今年重點抓經(jīng)銷商服務(wù)和消費者服務(wù)，成立了專門的客戶部，制定了詳細(xì)服務(wù)規(guī)范。

總之，產(chǎn)品銷售出去不是結(jié)束，僅僅是開始，需要更多的服務(wù)。服務(wù)也是競爭力。廠商聯(lián)合做好服務(wù)工作，這樣才能獲得良好的信譽，贏得更多消費者認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：抱團

集成吊頂這個行業(yè)剛剛誕生不久，需要大家抱團一起推廣。眾人拾柴火焰高。大家一起來抱團推廣，相信一定會卓有成效。這是很多企業(yè)面對如今的集成吊頂行業(yè)情況而發(fā)出的真實心聲。

“我們首先從集成吊頂名稱上規(guī)范，如果市場上各叫各的，可能消費者不買賬，集成也好，天花也好，大家都叫集成吊頂，每天有多少業(yè)務(wù)人員在市場上跑，大家都同樣叫著一個名字，這就成了。這要依靠協(xié)會、政府、媒體大力支持，當(dāng)然也離不開企業(yè)，大家共同參與，群策群力，讓消費者對集成吊頂有更多認(rèn)識?！卑亟s如是說。

抱團取暖，這是2008年經(jīng)濟危機講得最多的詞語。其實，一個新興的行業(yè)更需要大家抱團，共同普及推廣集成吊頂，而不是各為其政，甚至相互攻擊。在很多行業(yè)成功的案例證明：企業(yè)只有站在行業(yè)發(fā)展的高度，主動承擔(dān)責(zé)任，才會發(fā)展更快。原載《集成吊頂》

第三篇：集成吊頂市場研究及投資咨詢報告

集成吊頂市場研究及投資咨詢報告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價：兩千元

〖目 錄〗

第一章 中國集成吊頂行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

第三節(jié) 社會環(huán)境分析

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、新技術(shù)的發(fā)展

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

第二章 中國集成吊頂市場規(guī)模分析

第一節(jié) 中國集成吊頂市場規(guī)模分析

第二節(jié) 我國集成吊頂區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國集成吊頂區(qū)域市場規(guī)模分析

第四節(jié) 中國集成吊頂市場規(guī)模預(yù)測

第三章 中國集成吊頂需求與消費狀況分析

第一節(jié) 中國集成吊頂產(chǎn)量統(tǒng)計分析

第二節(jié) 中國集成吊頂歷年消費量統(tǒng)計分析

第三節(jié) 中國集成吊頂消費者消費偏好調(diào)查分析

第四節(jié) 中國集成吊頂消費者對其價格的敏感度分析

第四章 中國集成吊頂行業(yè)市場價格分析

第一節(jié) 價格形成機制分析

第二節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)平均價格趨向勢分析

第三節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)價格趨向預(yù)測分析

第五章 中國集成吊頂行業(yè)進出口市場情況分析

第一節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)進出口特征分析

第二節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)進出口量分析

一、中國集成吊頂行業(yè)進口分析

二、中國集成吊頂行業(yè)出口分析

第三節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)進出口市場預(yù)測分析

一、中國集成吊頂行業(yè)進口預(yù)測

二、中國集成吊頂行業(yè)出口預(yù)測

第六章業(yè)內(nèi)部分重點企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié)友邦

第二節(jié)奧普

第三節(jié)容聲

第四節(jié)品格

第五節(jié)海創(chuàng)

第七章中國集成吊頂行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 集成吊頂行業(yè)歷史競爭格局概況

一、集成吊頂行業(yè)集中度分析

二、集成吊頂行業(yè)競爭程度分析

第二節(jié) 集成吊頂行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量

二、其他企業(yè)的競爭力

第三節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)競爭格局展望

第八章 中國集成吊頂行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 集成吊頂行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié) 集成吊頂行業(yè)銷售收入預(yù)測

第三節(jié) 集成吊頂行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第九章 我國集成吊頂行業(yè)投資價值與投資策略分析

第一節(jié)集成吊頂行業(yè)投資價值分析

一、行業(yè)盈利能力

二、行業(yè)償債能力

三、行業(yè)發(fā)展能力

第二節(jié) 中國集成吊頂行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險預(yù)警

二、行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)警

三、供需波動風(fēng)險預(yù)警

四、技術(shù)風(fēng)險預(yù)警

五、經(jīng)營管理風(fēng)險預(yù)警

第三節(jié)集成吊頂行業(yè)投資策略分析

一、重點投資品種分析

二、重點投資地區(qū)分析

第十章 集成吊頂行業(yè)SWOT分析

第一節(jié) 當(dāng)前集成吊頂企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

第二節(jié) 我國集成吊頂企業(yè)的機會與威脅分析

一、集成吊頂企業(yè)發(fā)展的市場機會分析

二、集成吊頂企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析

第四篇：2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場概況分析發(fā)展概況及未來發(fā)展預(yù)測【圖】

2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場概況分析、發(fā)展概況及未來發(fā)

展預(yù)測【圖】

網(wǎng)絡(luò)游戲，是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶計算機、手機、平板電腦等為處理終端，以游戲的客戶端軟件或互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器為信息交互窗口的個體性多人在線游戲，旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的目標(biāo)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲主要以計算機為處理終端，近年來以手機、平板電腦為代表的移動終端逐漸流行。

根據(jù)用戶使用端的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲主要可以分為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、移動網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲等類型。

傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括游戲開發(fā)商、游戲發(fā)行商、游戲渠道商、用戶。傳統(tǒng)的游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

游戲開發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈最上游，通過挖掘市場的需要，擬訂游戲開發(fā)項目，編程、美工、內(nèi)外部多輪測試等流程完成網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，然后向市場發(fā)行游戲。游戲發(fā)行商負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)游戲的運營平臺，是游戲價值實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，在網(wǎng)站上為客戶提供游戲的鏈接，并負(fù)責(zé)對游戲進行推廣、運營維護及客戶服務(wù)等。游戲渠道商是連接游戲運營商和用戶之間的橋梁，主要包括一些移動應(yīng)用商店或門戶網(wǎng)站。游戲渠道商憑借強大的用戶基礎(chǔ)和平臺優(yōu)勢，在游戲的推廣起到重要的作用。、我國游戲市場規(guī)模概況

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為 1,097.0 億元，首次突破了千億元的規(guī)模，2015 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為 1,361.8 億元，較 2014年增長 24.1%。2012 年至 2015 年年均復(fù)合增長率為 30.11%，保持了較高的增長速度。預(yù)計至 2018 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模有望達(dá)到 1,515.9 億元，2015 年至 2018年年均復(fù)合增長率為 3.64%，未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的整體規(guī)模將繼續(xù)保持增長，整體增速趨于平緩。2012 年至 2018 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模如下圖所示：

用戶規(guī)模方面，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)（CNG 中新游戲研究）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）共同發(fā)布的《2015 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。2015 年，中國游戲用戶數(shù)量約達(dá)到 5.34 億人，比 2014 年增長了 3.3%。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境良好，特別是移動網(wǎng)絡(luò)游戲的較低創(chuàng)業(yè)門檻，推動了網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營主體數(shù)量的增加。根據(jù)文化部發(fā)布的《2014 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場報告》，2014 年全國新增具有網(wǎng)絡(luò)游戲運營資質(zhì)的企業(yè) 1,183 家，截至 2014 年底，具備網(wǎng)絡(luò)游戲運營資質(zhì)的企業(yè)累計達(dá)到 4,661 家。此外，在產(chǎn)品供給方面，網(wǎng)絡(luò)游戲類型也更加的多樣化，移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模迅速增長。2015 年移動網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入、用戶規(guī)模、市場占有率都處于高速增長階段。網(wǎng)頁游戲延續(xù)了自 2013年開始的放緩態(tài)勢，用戶規(guī)模下降，但實際銷售收入仍然保持增長?？蛻舳司W(wǎng)絡(luò)游戲仍然保持接近半數(shù)的市場占有率，收入居于首位。、細(xì)分游戲市場概況及競爭情況

根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012-2018 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的市場規(guī)模如下：

（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場情況

A、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

2013 年，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到 1.52 億人，同比增長 8.6%；實際銷售收入達(dá)到 536.6 億元人民幣，同比增長 18.9%。按游戲類型劃分，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲可分為角色扮演類和休閑競技類，2013 年角色扮演類游戲收入為 352.9 億元，占比 65.8%；休閑競技類收入為 183.7 億元，占比 34.2%。

2014 年，我國客戶端游戲用戶數(shù)量約 1.58 億人，同比增長 3.9%；實際銷售收入 608.9 億元，同比增長 13.5%；在收入增長的同時，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場占有率持續(xù)下滑，市場占有率較 2013 年（64.5%）下滑 11.3 個百分點。

2015 年，我國客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入 611.8 億元，同比增長 0.4%。

整體看來，客戶端游戲進入了相對平穩(wěn)的發(fā)展階段，用戶群體較為穩(wěn)定，需求相對剛性。

B、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場特征及競爭格局

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模有所擴大，依然占據(jù)主力地位。2014 年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模進一步擴大，新興類型如 MOBA（多人在線競技游戲）等快速增長，與玩法改良的新資料片、微端產(chǎn)品共同推進收入增長。盡管其他細(xì)分市場高速增長造成市場占有率逐漸縮減，但從主要產(chǎn)品的營收狀況，到企業(yè)的人才儲備、市場經(jīng)驗等方面，其地位短時間內(nèi)難以撼動。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)保持領(lǐng)先。與其他細(xì)分市場相比，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲引擎的技術(shù)升級，硬件設(shè)備的圖像處理能力加強，讓產(chǎn)品畫面品質(zhì)依然保持領(lǐng)先。企業(yè)積極整合上下游資源，客戶端游戲企業(yè)紛紛探索出版業(yè)上下游資源整合機會，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)品銷售渠道、推進自家平臺建設(shè)。主要表現(xiàn)在全球化（如完美世界的 PWIE 海外進出口平臺）和整合移動端資源（如盛大推出的 G平臺形成移動端的游戲賬號管理平臺）上。

根據(jù)易觀國際發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)騰訊一家獨大的競爭格局，此外網(wǎng)易游戲、盛大游戲、完美游戲、搜狐游戲等傳統(tǒng)游戲公司也占據(jù)著較為重要的競爭地位。其他競爭者還包括二線的客戶端游戲運營企業(yè)（比如光宇華夏、金山、網(wǎng)龍等）和專注于網(wǎng)頁等新興游戲運營的企業(yè)（比如昆侖萬維、趣游、4399、37wan、奇虎 360 等）。2015 年第4季度中國客戶端游戲市場競爭格局

C、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢

獨大的絕對市場份額將逐漸松動。目前，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶數(shù)量上已經(jīng)被網(wǎng)頁游戲和移動游戲趕超，由于新興市場正處于市場孵化階段，整體付費率和付費能力暫時還無法媲美客戶端游戲市場。不過，僅從產(chǎn)品收入角度，部分高收入網(wǎng)頁游戲和移動游戲已經(jīng)與客戶端游戲不相上下，其盈利周期也在不斷延長，預(yù)計未來客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額將會有所下降。

部分細(xì)分市場存在一定潛力?？蛻舳司W(wǎng)絡(luò)游戲市場正進入一個重要的調(diào)整階段，產(chǎn)業(yè)將進一步細(xì)分，覆蓋不同細(xì)分用戶群，滿足多層次用戶對游戲的需求，從而拓展出新用戶群體形成的細(xì)分用戶文化圈，部分承載潛力的細(xì)分市場將逐步繁榮，推動相關(guān)市場規(guī)模擴大。

選擇多平臺拓展發(fā)展空間。從合作的角度來看，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)橫跨網(wǎng)頁游戲、移動游戲多平臺發(fā)展，有利于合作企業(yè)在產(chǎn)品、用戶和渠道方面互利共贏。同時，多平臺化發(fā)展也是基于對用戶價值的挖掘，能夠給予廣大用戶充分的游戲消費選擇，從而拓展游戲用戶資源和鞏固企業(yè)市場地位。

（2）移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場情況

A、移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

近年來，移動網(wǎng)絡(luò)游戲保持快速發(fā)展的勢頭，成為目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場中增長最快的細(xì)分市場。我國移動端游戲用戶數(shù)量已從 2008 年的不足 1,000 萬人增長至2014 年的約 3.58 億人，年均復(fù)合增長率達(dá)到 82.24%；實際銷售收入從 2008 年的1.5 億元增長至 2015 年的 514.6 億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到 130.25%。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預(yù)計至 2018 年中國移動游戲市場收入規(guī)模有望達(dá)到 700 億元，2015 年至 2018 年年均復(fù)合增長率為 8.91%，保持穩(wěn)步增長。

B、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的市場發(fā)展及競爭情況

盡管我國移動游戲行業(yè)增長的速度較快，但整體上仍處于行業(yè)發(fā)展的初級階段，游戲開發(fā)商數(shù)量較多，產(chǎn)品較多，但呈現(xiàn)出規(guī)模化的游戲開發(fā)商數(shù)量較少，精品自研游戲少，行業(yè)集中度較低的競爭格局。由于移動游戲的研發(fā)周期和研發(fā)成本與網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲相比較低，游戲開發(fā)商的進入門檻不高，其他實力較強的網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲開發(fā)商也紛紛加入移動游戲的開發(fā)陣營，導(dǎo)致移動游戲行業(yè)的市場競爭程度日益激烈。

當(dāng)前在中國移動游戲市場的競爭格局中，騰訊游戲憑借強大的研發(fā)能力及龐大的平臺用戶群一家獨大。其他移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的競爭格局仍然不是很穩(wěn)定，名次變動很快。我國移動游戲市場經(jīng)歷多年的發(fā)展之后，眾多中小型移動游戲廠商已面臨淘汰。

各家移動游戲公司都在積極的推出新產(chǎn)品，加深產(chǎn)品運營，強化品牌塑造，市場競爭趨勢進一步加劇。

未來移動游戲行業(yè)的爆發(fā)性增長將逐步轉(zhuǎn)為良性平穩(wěn)發(fā)展，運營游戲的生命周期和新游戲的持續(xù)研發(fā)尤為重要。具有綜合競爭優(yōu)勢的游戲開發(fā)商不僅需要具備優(yōu)秀的游戲研發(fā)能力，也需要具備良好的渠道發(fā)行和推廣能力，才能有效降低開發(fā)和運營風(fēng)險，在激烈的市場競爭中形成自身特色的核心競爭力和市場地位，相應(yīng)逐步提高移動游戲行業(yè)的集中度。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年蘋果 App Store 應(yīng)用商店中國區(qū)暢銷榜中，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲占據(jù)市場前兩位，本公司位列其后，市場占有率為8.23%；其他競爭者還包括樂元素、龍圖游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)等。2015年上半年移動游戲暢銷榜發(fā)行商市場競爭格局

（3）網(wǎng)頁游戲市場情況

近幾年，網(wǎng)頁游戲保持了較快的增長速度，行業(yè)實際銷售收入從 2008 年的 4.5億元增長至 2014 年 202.7 億元，年復(fù)合增長率為 88.63%，2015 年網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入為 219.6 億元，同比增長 8.3%，與前幾年相比較，增長率出現(xiàn)下降。網(wǎng)頁游戲行業(yè)的用戶規(guī)模在 2013 年之前保持穩(wěn)定增長的趨勢，截至 2013 年末用戶規(guī)模達(dá)到了 3.29 億人，2014 年用戶規(guī)模首次出現(xiàn)下降，較上年減少 6.9%。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預(yù)計至 2018 年中國網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模為237.0 億元，2015 年至 2018 年年均復(fù)合增長率-0.08%。

3、我國游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)成必爭之地，客戶端游戲 IP 加速轉(zhuǎn)化為移動游戲產(chǎn)品移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給移動網(wǎng)絡(luò)游戲帶來了良好的市場前景。大多數(shù)客戶端游戲企業(yè)與網(wǎng)頁游戲企業(yè)均布局移動游戲領(lǐng)域，或已推出移動游戲產(chǎn)品；另外，部分游戲企業(yè)基于同一 IP 還會同時推出客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲和移動游戲產(chǎn)品。

移動游戲近年來獲得了爆發(fā)式的增長后，開始逐漸進入中高速增長階段。低研發(fā)成本、低進入門檻以及跨平臺跨終端的特性，為移動游戲產(chǎn)品鋪設(shè)了“快行道”，成為游戲產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。大量基于“輕資本”的創(chuàng)業(yè)團隊以及客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲的開發(fā)團隊迅速轉(zhuǎn)向移動游戲開發(fā)。移動游戲市場的增長也將從前期的玩家數(shù)量驅(qū)動，轉(zhuǎn)向以精品游戲提升玩家留存率、玩家活躍度以及提高 ARPU 值等質(zhì)量驅(qū)動型。

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增速下降，促使大量客戶端游戲廠商轉(zhuǎn)型移動游戲；現(xiàn)有端游、頁游 IP 所積累的海量玩家群成為這些廠商進入手游領(lǐng)域的捷徑。目前市面上頂級客戶端游戲 IP 尚未被完全挖掘，隨著 IP 成為暢銷榜頭部游戲的標(biāo)配，游戲廠商將加速客戶端游戲 IP 向手游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，以在激烈的市場競爭中立足。

（2）平臺模式提高游戲產(chǎn)業(yè)集中度

平臺對于網(wǎng)頁游戲和移動游戲的發(fā)展帶來了極大的影響。一方面，平臺整合了互聯(lián)網(wǎng)用戶資源與游戲研發(fā)資源，以騰訊、百度、360 為代表的互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺通過與網(wǎng)頁游戲、移動游戲開發(fā)商聯(lián)合運營，對用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測、挖掘并反饋供開發(fā)商優(yōu)化產(chǎn)品。另一方面，平臺本身也扮演了資源整合者的角色，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)通過投資、并購提高了游戲產(chǎn)業(yè)集中度。

（3）影游聯(lián)動等泛娛樂運作更為流行

近年來，以影視、游戲的跨界合作模式為代表的影游聯(lián)動逐步流行起來。粉絲群龐大的熱門 IP，影視和游戲作品質(zhì)量過硬，采用同時上線、互推互動的運營模式，都成為影游聯(lián)動的核心要素，并將被更多廠商采用。但是，泛娛樂運作對 IP 類型有較高要求，需要前期大量籌劃以及各領(lǐng)域廠商的緊密合作，對廠商來講依然存在較大的投入風(fēng)險。

（4）終端廠商手游渠道崛起

雖然數(shù)量眾多，中國移動游戲安卓渠道的市場集中度正逐步提高，且被互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控。以硬核聯(lián)盟和小米互娛為代表的終端廠商渠道崛起，未來市場份額將快速增長，一是由于國產(chǎn)安卓智能終端市場占有率日趨擴大，二是因為終端廠商意識到手游對其業(yè)務(wù)變現(xiàn)的重要作用，開始以互聯(lián)網(wǎng)化的思路經(jīng)營各自的游戲中心，并依托自身優(yōu)勢，在流量來源上與其他手游渠道形成差異，成為游戲 CP 最為重視的渠道之一。

（5）電競市場繼續(xù)繁榮，移動電競市場快速增長

受益于監(jiān)管環(huán)境向好、直播平臺融資、游戲廠商投入等利好因素，中國電子競技市場出現(xiàn)繁榮發(fā)展景象。隨著移動電競產(chǎn)品的增多、移動電競玩法的優(yōu)化、賽事以及直播平臺的發(fā)展，移動電競市場迎來爆發(fā)，市場規(guī)模將快速擴大。當(dāng)下中國移動游戲市場增速放緩，電子競技成為意欲突圍的手游廠商撬動行業(yè)破局的關(guān)鍵點。未來，將有更多的移動電競產(chǎn)品出現(xiàn)，并納入賽事體系，成為廠商進行市場推廣和玩家運營的重要方式。資本和廠商將成為關(guān)鍵主導(dǎo)力量，推動移動電競市場的快速增長。

（6）虛擬現(xiàn)實（VR）游戲成新增長點

2015 年以來，大量資金和技術(shù)巨頭的競相涌入，推動虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）產(chǎn)業(yè)急速升溫；VR 技術(shù)和硬件設(shè)備的快速發(fā)展為 VR 游戲的創(chuàng)生提供良好土壤。作為 VR 技術(shù)最重要的商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，VR 游戲市場的爆發(fā)被寄予厚望。2015 年底騰訊在 VR 硬件及平臺上的布局，表明國內(nèi)游戲領(lǐng)頭羊也開始布局新興的 VR 游戲市場，向行業(yè)釋放出利好消息。隨著國內(nèi) VR 設(shè)備的量產(chǎn)，以及更多 VR 游戲內(nèi)容的出現(xiàn)，VR 游戲?qū)⒃谖磥韮赡瓿蔀橛螒蛐袠I(yè)新的增長點。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

第五篇：《2010年-2011年中國安防行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究報告》(58頁)

現(xiàn)狀剖析策劃：本刊編輯部

編者按

自2004年開展平安城市建設(shè)和2008年舉辦北京奧運會以來，連續(xù)五年中國安防市場以30%的速度增長，由 此，帶動了一批安防制造產(chǎn)業(yè)集群的形成，極大地推動了安防經(jīng)濟的發(fā)展。應(yīng)該說，很多安防企業(yè)已經(jīng)看到了 中國安防產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景，也注意到了當(dāng)前安防行業(yè)的發(fā)展與市場需求的一系列矛盾和風(fēng)險。

去年，政府四萬億的基礎(chǔ)建設(shè)投資和銀行十萬億的貸款使國內(nèi)經(jīng)濟率先復(fù)蘇。中央經(jīng)濟會議強調(diào)，今年積 極財政政策和適度寬松的貨幣政策將延續(xù)。以重點產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引導(dǎo)，推動產(chǎn)業(yè)增長和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。繼續(xù)加快 鐵路、公路、機場的重點項目建設(shè)，以加強長遠(yuǎn)的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并實現(xiàn)經(jīng)濟的跨越式布局。未來較長時間，將加 大對新興市場、新興行業(yè)及對中小企業(yè)的傾斜。相信對安防企業(yè)而言是一個利好的消息。

2010年的平穩(wěn)發(fā)展，為2011年的成長奠定了堅實的根基。展望明年，我們對中國安防行業(yè)的發(fā)展有一些構(gòu) 想：安防越來越像IT行業(yè)一樣，技術(shù)上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高清化；應(yīng)用上集成化、行業(yè)化；銷售上正 規(guī)化、品牌化。

■ 中國安防企業(yè)如何謀篇布

局

■ 國內(nèi)安防行業(yè)發(fā)展構(gòu)

想

■ 中國安防產(chǎn)業(yè)市場分析與展

望

■ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下的安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展思

考

■ 金融危機下2010年中國安防市場展

望

■ 后危機時代：中國安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展對

策

■ 2010年智能視頻監(jiān)控的困

境