第一篇：如何進行涂料品牌策劃

2011-03-22 | 如何進行涂料品牌策劃，提升品牌自身知名度-—— 一佰度涂料品牌策劃

標簽： 涂料品牌策劃涂料包裝設計

一佰度品牌策劃設計機構（http://hzyibaidu.sm160.com/ 簡稱：一佰度品牌策劃）是一家專業(yè)為涂料化工行業(yè)做涂料品牌策劃服務的公司，公司2005年創(chuàng)辦，多看來，我們以“伙伴制”為基石，以國際視野和本土化創(chuàng)新的觀點成為一間富于創(chuàng)造性的設計公司。我們不斷洞察國際商業(yè)和品牌趨勢，深度透析涂料品牌精髓，為本土涂料企業(yè)實現(xiàn)國際品牌之路提供強勁動力。為企業(yè)度身定做，提升品牌的附加值。在實際操作過程中，涂料品牌策劃應首先對品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成清晰的理性認知，要做到這點涂料品牌策劃的先期工作就是市場調研。通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。這對品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策劃進入到品牌定位階段。在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經(jīng)濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進入到一個關鍵階段——建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)。

在涂料品牌策劃中品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是涂料品牌識別系統(tǒng)，其二是涂料品牌競爭系統(tǒng)。涂料品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區(qū)別。而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。

一方面涂料品牌策劃時品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在涂料品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力；另一方面，涂料品牌競爭系統(tǒng)在品牌策劃時應讓其在經(jīng)營中也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。在涂料品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。涂料品牌識別層是產(chǎn)品以消費者為出發(fā)點設計品牌的名稱、標識、及其他設計等；附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務的品質、所采用包裝形式及包裝設計等；涂料品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊含的個性、精神和思想特征。

涂料品牌策劃中品牌競爭系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設時，對于構成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。首先，在品牌策劃時要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內部機能，積蓄核心競爭力，創(chuàng)建品牌的內在塑造優(yōu)勢。其次，品牌策劃時因要求企業(yè)以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務，創(chuàng)建品牌形象，并通過消費者在對產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢。第三，品牌策劃時必須要求企業(yè)對競爭對手加以研究，有效預測行業(yè)競爭及發(fā)張態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭生存發(fā)展。

涂料品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，使涂料品牌既要緊抓市場良機，又要衡量涂料品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。

文章來源：涂料品牌設計|涂料包裝設計|涂料設計|涂料品牌策劃

|

第二篇：如何進行品牌策劃

如何進行品牌策劃、管理與推廣

——構建正確的品牌思維與核心能力

第一章：認識品牌的重要性

1、什么是品牌？

——產(chǎn)品的五個層次——品牌與產(chǎn)品 ——品牌與公司——什么是品牌營銷？

2、品牌為什么很重要

——不重視品牌帶來的競爭劣勢——中國低成本戰(zhàn)略的未來 ——什么是品牌近視癥——品牌附加值

3、洞察中國市場消費者

——了解消費者的真實需求？——了解消費者的決策過程？ ——洞察打動消費者的利益點

4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會

——聰明有余，而智慧不足的品牌管理——什么是品牌化

——品牌化面臨的障礙——中國市場上品牌營銷的機會

4、什么品牌資產(chǎn)

——什么是品牌資產(chǎn)——樹立ROI的品牌投入產(chǎn)出觀念 ——品牌資產(chǎn)的來源——品牌價值鏈

5、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維？

——戰(zhàn)術性品牌思維的缺陷——什么是戰(zhàn)略性品牌管理

【主要論點】：天才夢想下的平庸現(xiàn)實-中國企業(yè)品牌硬傷！

【案例】：腦白金如何洞察消費者的利益點？

芝華士的啟示！

第二章：品牌定位與營銷策略

1、品牌管理分析框架

——品牌質量差距分析模型——品牌調研 ——品牌設計——品牌傳播

2、USP理論及應用

——什么是USP——USP的應用

3、品牌形象理論及應用

——什么是品牌形象——品牌形象的應用

4、品牌定位理論及應用

——什么是品牌定位——品牌定位四步驟 ——品牌定位的過程——四象限定位法

【主要論點】：中國企業(yè)混亂的品牌定位思維！

市場是認知的競爭，不是產(chǎn)品的競爭

【案例】：維格爾股份（保健品）的營銷教訓

可口可樂品牌定位的教訓？

國窯1573案例賞析

MOTO-V3的廣告定位

第三章：企業(yè)品牌架構決策

1、品牌架構決策的三層模型

——產(chǎn)品與品牌的關系——品牌間的驅動關系 ——品牌的角色與作用

2、產(chǎn)品與品牌的關系

——企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇——多品牌戰(zhàn)略

——單品牌戰(zhàn)略——組合品牌戰(zhàn)略

3、品牌間的驅動關系

——品牌關系譜——四種基本策略

——在品牌關系譜中選擇合適位置

4、品牌角色定位決策

——驅動角色——擔保角色

——子品牌角色——戰(zhàn)略角色

——銀彈角色

【主要論點】：產(chǎn)業(yè)本質特征決定品牌架構！

【案例】：匯源-奇異果的品牌策略分析？

五糧液做葡萄酒會成功嗎？

第四章：企業(yè)品牌基礎設計的內容

1、品牌名稱規(guī)范設計

——什么是品牌名稱——標識與圖標

——命名的步驟

2、品牌訴求點的確定

——什么是品牌訴求點——如何確定品牌訴求點

3、品牌理念詞的設計

——什么是品牌理念詞——如何設計品牌理念詞 ——品牌理念司與廣告語的區(qū)別

4、品牌傳播的渠道設計

——廣告——公共關系

——促銷活動——媒體傳播

——銷售終端

【主要論點】：品牌定位必須有價值的支撐！

【案例】：用品牌設計要素分析聯(lián)想英文名稱是否成功？

第五章：有效的品牌傳播途徑

1、整合營銷傳播思想

——什么是整合營銷傳播——識別客戶與潛在客戶 ——評估客戶與潛在客戶的價值——規(guī)劃信息與激勵

——評估客戶投資回報率——分析與未來規(guī)劃

2、廣告

——廣告策劃六步——廣告效果測評

3、公共關系

——公共關系的主要方法——公共關系的實施步驟 ——危機公關

4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）

——什么是CIS——什么是理念識別（MI）——什么視覺識別（VI）——什么是行為識別（BI）

【主要論點】：傳播中劣質媒體驅逐優(yōu)質媒體規(guī)律！

廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率

【案例】：比亞迪公司的整體營銷傳播

第六章：廣告策劃及創(chuàng)意

1、廣告策略的形成過程

——逆向思維法——自我問答法

——腦力激蕩法——心智心圖法

2、廣告創(chuàng)意解碼

——大眾傳播三元素——兩種說服邏輯

——三種附加價值——9種溝通方式

3、如何提升廣告效果

——媒介策略與傳播效果——如何獲得最佳媒介效果 ——媒介的質量評估——市場排序與選擇

4、如何進行媒介規(guī)劃

——媒介目標——地理考量

——排期考量——媒介比重

——創(chuàng)意考量

【主要論點】：創(chuàng)意不是來自于天才，而是來自于系統(tǒng)的創(chuàng)新！

【案例】：飛利蒲男土電動剃須刀（印度）市場策略！

第七章：品牌管理方法

1、奧美品牌管理之道

——品牌關系三角圖——品牌資產(chǎn)五角星 ——奧美360度品牌管理——品牌管理六步

2、如何進行品牌評估

——什么是品牌評估——品牌價值評估法 ——顧客資產(chǎn)模型

3、品牌投資與品牌資產(chǎn)

——什么是品牌資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)的來源

——什么是品牌投資——以投資性思維提升品牌的價值

【主要論點】：品牌需要有意識，規(guī)范化的管理！

【案例】：方太的品牌管理策略！

第三篇：涂料品牌經(jīng)營承諾書

經(jīng)營承諾書

專業(yè)生產(chǎn)綠色、環(huán)保、節(jié)能等新型涂料及輔材，是一家集科研、生產(chǎn)、營銷、施工、服務為一體的技術密集型現(xiàn)代化高科技企業(yè)。率先通過ISO9001國際質量管理體系和ISO14024環(huán)境標志體系雙認證，是福建省惟一一家水性涂料、健康膠粘劑及防水涂料產(chǎn)品都通過中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證的企業(yè)。

為促進企業(yè)和環(huán)境的和諧發(fā)展，樹立環(huán)境友好企業(yè)形象，自覺做到守法經(jīng)營，信守合同，講求質量，嚴格遵守《中華人民共和國環(huán)境保護法》《消費者權益保護法》《合同法》和《產(chǎn)品質量法》等法律、法規(guī)，現(xiàn)向社會鄭重承諾：

一、嚴格遵守環(huán)保法規(guī)。

建立良好和諧的社會關系，嚴防環(huán)境污染事件。主動接受環(huán)境 現(xiàn)場執(zhí)法檢查和監(jiān)督管理，做到無環(huán)境污染事故發(fā)生。

二、建立質量誠信檢驗制度。

嚴格遵守《消費者權益保護法》、《合同法》《產(chǎn)品質量法》等法律法規(guī)的規(guī)定，不生產(chǎn)偽劣商品，不坑騙消費者。鄭重承諾生產(chǎn)的產(chǎn)品全部符合環(huán)保要求，如果環(huán)保方面指標沒有超過國家標準，以1賠100。

三、自覺接受社會監(jiān)督。

這是我們向社會作出的莊嚴承諾，敬請社會各界予以監(jiān)督。我們將進一步加強自律意識，視質量和環(huán)保為企業(yè)生命，做誠信守法企業(yè)。如果我企業(yè)違背了上述承諾，致使公眾環(huán)境權益受到損害，除依法接

受處罰外，自愿在報紙、電視臺及網(wǎng)絡等主流媒體向公眾公開道歉。

企業(yè)名稱（蓋章）：

企業(yè)負責人簽字：

第四篇：怎樣進行品牌策劃

怎樣進行品牌策劃

市場調研=〉品牌定位=> 組織企業(yè)架構=〉建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

（1）市場調研

通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。

（2）品牌定位

在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。

（3）組織企業(yè)架構

確定一個國際企業(yè)框架，給品牌建立一個堅強的載體。

（4）建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。

品牌的識別系統(tǒng)

品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)（如圖1-3所示）。品牌識別層是廠商以消費者為出發(fā)點設計品牌的名稱、標識及設計等，如可口可樂品牌是由品牌名稱COCA-COLA、可口可樂以及曲線的獨特設計所組成。附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務的品質、所采用的包裝形式及包裝設計等。例如，“凱悅”（Hyatt）飯店之品牌讓人聯(lián)想到豪華舒適的內部環(huán)境、優(yōu)質的服務和高級的享受，以及凱悅酒店的建筑外形及色彩等。品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益觀念及形象等，是品牌中所蘊涵的個性、精神和思想特征。如“可口可樂”（Coca-Cola）成為美國人所認同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，晶晶亮。”既有對產(chǎn)品特性的訴求，又折射出鮮明的個性形象。

品牌競爭系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設時，對于構成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。首先，企業(yè)要完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內部機能，積蓄核心競爭能力，創(chuàng)建品牌的內在塑造優(yōu)勢；

第二，企業(yè)要以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務，創(chuàng)建品牌形象，并通過對消費者在對產(chǎn)品功能、對文化等不同層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌溝通的優(yōu)勢；第三，企業(yè)要在競爭中獲勝，就必須對競爭者加以研究，有效預測行業(yè)競爭及發(fā)展態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭中生存發(fā)展。

品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，使品牌既要緊抓市場良機，又要衡量品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。

在品牌經(jīng)營系統(tǒng)之中，品牌競爭系統(tǒng)與品牌識別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。品牌識別系統(tǒng)同樣是通過塑造（設計）而形成，并具有與消費者溝通以及與競爭品牌競爭的屬性。

第五篇：涂料品牌策劃如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出

涂料品牌策劃如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出

如今市面上的涂料品牌眾多，如何能從這諸多的競爭對手中脫穎而出呢?那就得依靠涂料品牌策劃了，有了好的涂料品牌策劃，消費者能夠對此品牌的涂料產(chǎn)生感情，感到自己買的不僅僅是此產(chǎn)品，還有該產(chǎn)品的獨特屬性。涂料品牌策劃的先.匯點品牌設計，中國百強設計機構之一，12年化工建材行業(yè)經(jīng)驗，公司提供全方位品牌策略與設計、企業(yè)電子商務營銷推廣等全程服務。涂料品牌咨詢、涂料品牌策劃、商標設計、涂料VI設計、涂料包裝設計、涂料品牌傳播手冊、涂料工程投標手冊、涂料專賣店規(guī)劃設計、涂料單張物料設計制作等提供全程服務，讓您無后顧之憂。

如今市面上的涂料品牌眾多，如何能從這諸多的競爭對手中脫穎而出呢?那就得依靠涂料品牌策劃了，有了好的涂料品牌策劃，消費者能夠對此品牌的涂料產(chǎn)生感情，感到自己買的不僅僅是此產(chǎn)品，還有該產(chǎn)品的獨特屬性。

涂料品牌策劃的先期工作就是市場調研。通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。這對品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。

之后涂料品牌策劃進入到品牌定位階段。在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經(jīng)濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進入到一個關鍵階段——建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)。

在涂料品牌策劃中品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是涂料品牌識別系統(tǒng)，其二是涂料品牌競爭系統(tǒng)。涂料品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區(qū)別。而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。

實際上，涂料品牌策劃是通過與其他涂料的對比，突出差距來引導目標群體的選擇。品牌策劃比較注重的是意識形態(tài)和心理描述，需要對消費者的心理進行引導和激發(fā)。