第一篇：你品牌有微意識(shí)嗎——微電影

你品牌有微意識(shí)嗎——微電影

據(jù)調(diào)查，全國(guó)大多數(shù)中小企業(yè)的小微企業(yè)商家不懂得如何對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷，樹立屬于自己的產(chǎn)品品牌。很多企業(yè)認(rèn)為做品牌宣傳就要去打廣告，就要去請(qǐng)個(gè)當(dāng)紅明星做代言人。就算請(qǐng)不起當(dāng)紅明星，也最起碼要請(qǐng)一個(gè)曾經(jīng)大紅大紫的明星才行。但是很現(xiàn)實(shí)的問題，中小企業(yè)由于資金少、規(guī)模小，不可能去選擇較高的廣告宣傳方法，也無法請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷，品牌知名度想高點(diǎn)就那么難嗎？難道就沒有別的方式了？

先不著急，我們必須知道，傳統(tǒng)廣告或明星代言只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。這就好比，男人到了一定年齡就要結(jié)婚，其可以選擇娶一個(gè)富家的千金小姐為妻，但是天下女子千千萬，其并非離開了富家的千金小姐就不能結(jié)婚了。而且，評(píng)判妻子究竟好不好，并不是看其擁有的財(cái)富有多少，而是看兩個(gè)人是否適合在一起，只有合適的才是最好的。

話轉(zhuǎn)回來，進(jìn)入新媒體時(shí)代，究竟什么才是最適合你？一部微電影無論從播放時(shí)長(zhǎng)還是內(nèi)容容量上講，都遠(yuǎn)大于一則廣告，特別是進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷，一味博噱頭只會(huì)造成對(duì)品牌的傷害。相比之下，微電影的情感共鳴更具備持久的影響力。

觀察發(fā)現(xiàn)，從2012年到2013年，已經(jīng)有一批企業(yè)正在嘗試微電影營(yíng)銷的深開發(fā)，例如紅星美凱龍投拍的《時(shí)間門》、慕思寢具投拍的《床上關(guān)系》，他們的共同特征之一是制作精良，從導(dǎo)演、演員到劇情，都不亞于院線影片。其次，植入形式巧妙，從頭到尾品牌與影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最終能夠做到線上線下整合傳播。從所達(dá)到的效果來看，也是非常樂觀的。這似乎在向品牌傳遞一個(gè)訊息。

做什么都是做，看怎么做才適合你，自己好好想想吧，想好再來找澎澎影業(yè)也不遲。

澎澎影業(yè)

第二篇：旅游城市品牌如何“情感營(yíng)銷”——微電影

旅游城市品牌如何“情感營(yíng)銷”——微電影

將旅游景區(qū)進(jìn)行情感營(yíng)銷，首先融入“情感”。如何融入情感，通過電影旅游營(yíng)銷方式，將景區(qū)的理念和資源融入影片當(dāng)中，將影片中的情感賦予景區(qū)之中。例如電影《指環(huán)王》，成就了新西蘭“魔戒之國(guó)”鮮明的主題。新西蘭優(yōu)美秀麗的景色迎來了全世界《指環(huán)王》粉絲的拜訪游覽。新西蘭的旅游城市品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵同《指環(huán)王》一并經(jīng)典長(zhǎng)存。以及最近熱播的《人在囧途之泰囧》，公路電影式的演繹，將泰國(guó)的人文特色巧妙的隨著劇情展現(xiàn)出來。同樣還有馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》對(duì)北海道的宣傳等。

通過影片的內(nèi)容，傳遞城市文化，從而形成旅游城市品牌。事實(shí)證明影音營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)來說效果顯著，但是每一個(gè)旅游地區(qū)都去拍攝一部屬于自己的電影，或者植入一部電影中，從人力、物力、財(cái)力來說是不現(xiàn)實(shí)的。而新一代的影音營(yíng)銷已經(jīng)到來——微電影營(yíng)銷。微電影，即微型電影，又稱微影。指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。

微電影營(yíng)銷相比電影有著制作周期短，投資成本低的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)旅游業(yè)來說，每個(gè)旅游地區(qū)拍攝一部屬于自己的電影并不現(xiàn)實(shí)的，但是以微電影的形式來實(shí)現(xiàn)旅游品牌營(yíng)銷是完全可以的。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動(dòng)影像來包裝、傳達(dá)。旅游微電影將成為旅游城市品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。對(duì)于旅游微電影對(duì)于旅游城市的意義，從商業(yè)上來說，微電影就是具有商業(yè)目的的微型電影。是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-15分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的微視頻短片。它與互聯(lián)網(wǎng)普通視頻短片不同的是，微電影具有完整的故事情節(jié)、創(chuàng)意架構(gòu)及高水準(zhǔn)前后期制作流程?？v橫視線公關(guān)策劃有限公司認(rèn)為，一是聚焦針對(duì)旅游的重度核心人群，目前，我國(guó)旅游的核心人群是20—40歲的人群，而這也正是微電影的核心受眾。通過旅游微電影進(jìn)行旅游營(yíng)銷能更精準(zhǔn)的面對(duì)消費(fèi)群，減少?gòu)V告費(fèi)用的浪費(fèi)，提升廣告的投入產(chǎn)出比；二是通過微電影所形成的廣泛關(guān)注，從而帶動(dòng)旅游城市品牌傳播。更為重要的是，通過將電影故事的立意與旅游目的地的內(nèi)涵進(jìn)行完美嫁接，也將促成旅游目的地品牌理念的傳播，在提升知名度的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與美譽(yù)度的提升。

例如南陽(yáng)利用微電影這一新型時(shí)尚的藝術(shù)形式宣傳南陽(yáng)智慧旅游。打造《游南陽(yáng)，變聰明》系列片，分“職場(chǎng)篇”、“學(xué)習(xí)篇”、“麻將篇”，通過夸張、幽默的故事情節(jié)，打造南陽(yáng)的智慧旅游品牌。《游南陽(yáng)》系列片在各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率已超過千萬，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)。

第三篇：品牌微電影制作

品牌微電影制作

微電影，是一場(chǎng)隱形的革命，其隨著時(shí)代的高速發(fā)展不斷擴(kuò)大影響力，品牌微電影對(duì)企業(yè)宣傳有著深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)品牌微電影獨(dú)有的傳播方式成為鮮明的對(duì)比，同時(shí)也暗示著企業(yè)品牌又一時(shí)代的到來。企業(yè)品牌微電影勢(shì)必將成為未來企業(yè)專題的領(lǐng)航者，它的出現(xiàn)將為企業(yè)帶來歷史性的變革。

隨著時(shí)代步伐的前進(jìn)，微電影越來越受到用戶的關(guān)注，主要原因是現(xiàn)在人們沒有很多時(shí)間去看一部長(zhǎng)達(dá)1個(gè)鐘以上的電影，這時(shí)微電影應(yīng)時(shí)而生，很自然的商家自然不會(huì)放過如此快速傳播方式，因此品牌微電影成為了企業(yè)傳播品牌的首選方式之一。

那么何謂品牌微電影呢？

簡(jiǎn)單概括品牌微電影就是為企業(yè)（品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或領(lǐng)導(dǎo)人等）量身定制的微型電影。雖說錢不是萬能的，但是沒有錢是萬萬不能的，這同樣適用于廣告，因此有了廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的！

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代使信息呈現(xiàn)碎片化，難以被捕和關(guān)注到，因此企業(yè)的推廣則成為了時(shí)代的話題，那么企業(yè)家該如何制作品牌微電影呢？

“微電影”是企業(yè)家的第一選擇，品牌微電影的核心是一個(gè)“好創(chuàng)意”。它改變了原有的營(yíng)銷模式，在塑造品牌知名度和美譽(yù)度方面更快，在投入成本更低，在獲取銷售回饋方面更高，在挖掘精準(zhǔn)客戶方面更強(qiáng)。這時(shí)，小編想給各位企業(yè)家一個(gè)建議，這么好的一個(gè)魚塘，你不去搶，但不能保證你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不去搶，別等到別人一夜間已經(jīng)凌駕在您的品牌之上時(shí)，你再來制作品牌微電影，那您就沒機(jī)會(huì)了，我們要時(shí)刻記住一句話：搶地盤比練內(nèi)功更重要！澎澎影視

第四篇：袁艷光：微電影營(yíng)銷詮釋品牌

著名青年策劃人袁艷光：微電影營(yíng)銷詮釋品牌

本報(bào)記者石翀

月黑風(fēng)高，古屋外一個(gè)踉踉蹌蹌的黑影來到門前，手里還拿著一瓶酒，四周陰森森的，咚咚咚的敲門聲讓人不寒而栗——這是微電影《酒鬼拍門》中的一幕。河北海韻文化傳媒有限公司總經(jīng)理袁艷光說，他們的拍攝的初始目的就是靠驚悚來吸引網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而宣傳某品牌酒。

“我們?cè)谟梦㈦娪斑@種方式，來宣傳產(chǎn)品，詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵?！痹G光表示。此前他們拍攝《功夫少年》，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超過了80萬次。

“利用噱頭在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷最終達(dá)到網(wǎng)友的廣泛討論和傳播，微電影是基于草根玩微博而產(chǎn)生的，今年開始盛行于廣告營(yíng)銷?！痹G光告訴記者，全國(guó)已經(jīng)掀起品牌微電影的熱潮了，一些汽車品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等紛紛投拍，而目前省內(nèi)試水微電影營(yíng)銷的企業(yè)還不多。

對(duì)于這種新興的品牌營(yíng)銷方式迅速躥紅的原因，袁艷光認(rèn)為人性本身是趨娛好樂的，緊張的工作壓力和激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中人們渴望回歸人類的天性。

“投入巨額廣告費(fèi)對(duì)企業(yè)來說風(fēng)險(xiǎn)太大，而一部好的微電影作品，能以極小的投入換來極佳的傳播效果。短的幾分鐘，長(zhǎng)的也不超過20分鐘，微電影的制作成本與普通企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片基本持平，且更具吸引力、可看性和傳播力?！?/p>

“微電影營(yíng)銷并不是所有產(chǎn)品和品牌都適用?！痹G光說有時(shí)雷人浮夸的劇情雖然是快速吸引了消費(fèi)者注意，但會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來致命傷害。他建議企業(yè)要先明確目標(biāo)顧客是什么人，是否習(xí)慣使用該媒體。上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要部分，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)這樣的客戶群進(jìn)行一些新穎時(shí)尚產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，效果明顯。

“微電影營(yíng)銷把產(chǎn)品融入故事情節(jié)的同時(shí)，要潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢(shì)植入到觀眾的潛意識(shí)里?！痹G光表示一部微電影要想成功最重要的是表達(dá)的內(nèi)涵應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象相吻合。

“《酒鬼拍門》講述一個(gè)人看到某牌子的酒就要一醉方休，喝了酒膽子就會(huì)大，甚至在平日自己也會(huì)害怕的夜晚去敲古屋的門?！乙鲎詈玫淖约骸膶?duì)白也是酒的精神所在?！绷硗?，拍攝制作出來的微電影，只有得到充分推廣，才能實(shí)現(xiàn)微電影營(yíng)銷價(jià)值。對(duì)此，袁艷光介紹，豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與視頻推廣經(jīng)驗(yàn)是海韻文化微電影營(yíng)銷成功的基石，他們擁有焦點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)等媒體平臺(tái)，依托自有媒體資源與國(guó)內(nèi)外 2700 網(wǎng)媒、1600 多個(gè)知名社區(qū)論壇等建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系，解決了推廣宣傳的難題。

盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但袁艷光認(rèn)為微電影廣告的制作和傳播仍然潛在著一些問題?！拔㈦娪皬V告要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，但是目前這樣的專業(yè)人才非常稀少?！贝送?，袁艷光表示，相關(guān)部門對(duì)于傳統(tǒng)廣告的管制非常嚴(yán)格，而微電影廣告還處于開荒階段，題材形式?jīng)]有限制，這也可能為一些低劣的微電影廣告提供可乘之機(jī)，“未來應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策，讓微電影更加規(guī)范、符合市場(chǎng)需求”。

第五篇：微電影通知

學(xué)院第四屆隨手拍及微電影大賽通知

各系團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)、班級(jí)、團(tuán)學(xué)組織：

處于青春期的我們?cè)趯W(xué)習(xí)、就業(yè)的重重壓力下，感而嘆之，為了解壓，大多數(shù)同學(xué)選擇了娛樂自己，但緩解壓力不是一定要選擇玩游戲不可。“微電影”的迅速發(fā)展壯大，無疑是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一，幾分鐘可以干什么？幾分鐘的視頻可以讓旭日陽(yáng)剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現(xiàn)實(shí)走向夢(mèng)想。在電影這個(gè)藝術(shù)形象蓬勃的今天，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人只需一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)夢(mèng)想，一點(diǎn)創(chuàng)意，就可用攝像來展示這個(gè)大千世界，通過鏡頭和影音創(chuàng)意來表現(xiàn)最真實(shí)的萬象。現(xiàn)舉辦第三屆隨手拍及微電影作品大賽，具體事項(xiàng)通知如下：

一、活動(dòng)主題

“我的大學(xué)”

二、參賽對(duì)象

通用學(xué)院一、二年級(jí)輔導(dǎo)員為單位，及各團(tuán)學(xué)組織。

三、參賽形式及報(bào)名方式

以輔導(dǎo)員為單位，每個(gè)輔導(dǎo)員推薦不少于兩個(gè)作品參賽。鼓勵(lì)各級(jí)團(tuán)學(xué)組織參加比賽。

活動(dòng)面向全校征集校園隨手拍及微電影作品，參賽者于規(guī)定時(shí)間內(nèi)（4月15日之前）將參賽作品及報(bào)名表提交至院團(tuán)委。地點(diǎn)：綜合樓817辦公室。

四、參賽要求

1、政治方向正確，無色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容。

2、參賽作品不得含有違反《中華人民共和國(guó)憲法》及其他法律法規(guī)的內(nèi)容，如有違反，相關(guān)責(zé)任由參賽團(tuán)隊(duì)成員自行承擔(dān)。

3、以反映校園的大學(xué)生活為題材，充分運(yùn)用DV影像的特點(diǎn)，作品內(nèi)容包括以下幾類：

（1）創(chuàng)意公益廣告類：反映珍惜青春，堅(jiān)持夢(mèng)想等公益活動(dòng)，可 涉及道德、環(huán)保、禁毒、希望 工程等。

（2）影視短劇類：反映真實(shí)生活，能展現(xiàn)新一代學(xué)生青春風(fēng)貌。題材包括人物類、紀(jì)錄類、故事類等。

（3）音樂MV類：作品必須配有歌詞字幕，可以是電子相冊(cè)。

（4）圖片類：圖片需圍繞同一主題，并配有文字解說及音樂?？山邮苡蓀pt格式轉(zhuǎn)置的視頻作品。

4、作品提交后不作退還，請(qǐng)各參賽人員提交前做好備份。

5、作品要求為4-12分鐘，部分特殊作品經(jīng)過審批后要求可放寬。

五、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

合肥通用學(xué)院“我的大學(xué)”第四屆大學(xué)生隨手拍及微電影大賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

1、主題分：緊扣主題、選題新穎，作品原創(chuàng)，故事線索要求清晰明了，內(nèi)容充實(shí)、積極向上，表現(xiàn)一定的精神風(fēng)貌，突出夢(mèng)想的偉大。

2、創(chuàng)意分：獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意品位，有新穎的拍攝手法、有新鮮的線索編排、有明確的表達(dá)角度，從特別角度切入，深刻反映主題等；

3、聲畫效果分：畫面美觀生動(dòng)、清晰、構(gòu)圖合理、鏡頭穩(wěn)定，色彩搭配協(xié)調(diào)，不出現(xiàn)太亮或太暗的鏡頭，配音優(yōu)美，搭配清晰，對(duì)應(yīng)題材，聲像協(xié)調(diào)同步，有表現(xiàn)力、感染力；

4、技術(shù)運(yùn)用分：相關(guān)影視制作技術(shù)運(yùn)用巧妙，畫面剪輯準(zhǔn)確；

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

分?jǐn)?shù)最高者為一等獎(jiǎng)，以此類推評(píng)出一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名，三等獎(jiǎng)三名，單項(xiàng)獎(jiǎng)若干名，優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干名。

七、注意事項(xiàng)

⑴所有作品要求原創(chuàng)，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)將作為違規(guī)作品進(jìn)行處置，取消參賽資格。

⑵作品凡涉及究責(zé)問題各參賽單位自行承擔(dān)

⑶活動(dòng)最終解釋權(quán)由主辦方所有

二〇一六年三月一日