第一篇：推動品牌建設(shè) 商標(biāo)戰(zhàn)略助力

推動品牌建設(shè) 商標(biāo)戰(zhàn)略助力.txt我的人生有A 面也有B面，你的人生有S面也有B面。失敗不可怕，關(guān)鍵看是不是成功他媽。現(xiàn)在的大學(xué)生太沒素質(zhì)了！過來拷毛片，居然用剪切！有空學(xué)風(fēng)水去，死后占個(gè)好墓也算彌補(bǔ)了生前買不起好房的遺憾。推動品牌建設(shè)-商標(biāo)戰(zhàn)略助力

“受益于宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)高潮的推動，今年上半年我國廣告投入已達(dá)2 7 7 0億元，同比增幅17％，創(chuàng)下四年來新高?！敝袊鴱V告協(xié)會會長李東生10月24日在南昌舉行的“中國國際廣告節(jié)—經(jīng)濟(jì)名人談廣告論品牌高峰論壇”上表示，“從中國廣告經(jīng)營額占GDP的比例和人均廣告花費(fèi)這兩項(xiàng)指標(biāo)看，中國廣告工業(yè)發(fā)展依然落后于西方發(fā)達(dá)國家。如何利用廣告來擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)中國創(chuàng)造、中國品牌在國際市場上的聲音，是今后面對的一個(gè)重要課題?！?/p>

此次論壇由中國廣告協(xié)會和新華社廣告中央主辦，《中國名牌》雜志社承辦，主要圍繞“助力中國創(chuàng)造品牌成長、詮釋商標(biāo)廣告?zhèn)鞑ブ馈边@一主題展開。國家工商總局商標(biāo)局局長李建昌在會上為與會嘉賓解讀了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、《鼎力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見》有關(guān)細(xì)則，并表示，截至今年9月底，我國現(xiàn)注冊、申請的商標(biāo)總量有779萬件，其中已注冊商標(biāo)529萬件，居世界第一，中國已“商標(biāo)大國”。但他同時(shí)夸大，我們?nèi)孕璁?dāng)真貫徹落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，鼎力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，加快從“商標(biāo)大國”向“商標(biāo)強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變。

而詳細(xì)到一個(gè)城市該如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、推動品牌經(jīng)濟(jì)、打造特色城市，首批商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市沈陽市副市長祁鳴先容了沈陽的做法。從沈陽實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略過程看，政府一直扮演著重要的角色，通過政策引導(dǎo)、資金鼓勵、營造公平有序的法制環(huán)境，由點(diǎn)及面加以推動，不斷創(chuàng)造與優(yōu)化品牌成長的良好前提。培育一批擁有工業(yè)和區(qū)域上風(fēng)的馳（著）名商標(biāo)企業(yè)，牽動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)工業(yè)集群，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了自主立異能力。

同樣作為首批商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市的佛山，王玲副市長則表示不能知足于目前所取得的成就，而要客觀分析佛山目前所面對的題目：“以出產(chǎn)制造業(yè)為主的佛山在打出‘佛山制造’的同時(shí)，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展也觸及了一個(gè)個(gè)‘天花板’，佛山正要通過實(shí)施以專利、商標(biāo)、尺度等知識產(chǎn)權(quán)為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略，謀求新的發(fā)展空間?！?/p>

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌主導(dǎo)市場消費(fèi)的時(shí)代，城市越來越正視商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌建設(shè)。作為企業(yè)，更要注重商標(biāo)和品牌，匹克團(tuán)體和茅臺酒廠在這方面走在了前面。

匹克團(tuán)體CEO許志華一直有一種迷惑：“什么是國際品牌？豈非國產(chǎn)品牌就不是國際品牌嗎？中國的民族品牌未來的走向應(yīng)該是什么？”

他有如斯疑問，是由于匹克在海內(nèi)常常會遇到一個(gè)挑戰(zhàn)：良多商場只做國際品牌，不做中國品牌。

匹克為了加快品牌在世界范圍內(nèi)傳播，把品牌推向了NBA賽場，讓NBA球星穿上匹克的服裝，傳播匹克品牌。許志華說，匹克在傳播品牌的同時(shí)，也非常注重商標(biāo)的保護(hù)，已經(jīng)在世界130多個(gè)國家都注冊了商標(biāo)。

而茅臺始終保持兩位數(shù)增長速度的“常勝”策略，用其副總經(jīng)理戴傳典的話說，就是“品牌塑造+廣告?zhèn)鞑ァ薄?/p>

茅臺有自己的特有治理模式，有完整的監(jiān)視評價(jià)機(jī)制：從一次廣告的宣傳前到實(shí)施后，乃至事后的綜合評價(jià)，形成了自己的宣傳廣告系統(tǒng)，準(zhǔn)確宣傳貴州茅臺商標(biāo)，傳播“國酒茅臺”這一品牌概念。

北京青花瓷酒業(yè)股份有限公司和杭州申澳賓館有限公司的與會代表也指出，品質(zhì)是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，顧客的認(rèn)可是企業(yè)前進(jìn)的主要推動力。

同時(shí)，在品牌建設(shè)之路上，傳播媒介也扮演著不可或缺的角色。而企業(yè)如何同媒體打交道，也被很多業(yè)內(nèi)人士作為熱點(diǎn)課題予以探討。

“近年來，海內(nèi)涌現(xiàn)出了一批國際著名品牌和商標(biāo)。在晉升商標(biāo)影響力的過程中，離不開媒體的傳播。”中國廣告協(xié)會副會長、新華社《中國名牌》雜志社社長程小玲表示。

關(guān)于如何塑造品牌，新華社《半月談》雜志社總編纂馮瑛冰表達(dá)了自己的看法：“品牌的塑造工作主要就是切實(shí)不斷地增強(qiáng)傳播影響力。首先，品牌質(zhì)量一定要夠硬；其次，要留意差異化經(jīng)營，要有不同凡響的地方?！?/p>

新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》常務(wù)副總編纂李仁虎也在本次論壇上為企業(yè)支招：“企業(yè)在日常經(jīng)營中，一定要堅(jiān)持以誠為本。泛起題目時(shí)也是一樣，要敢于擔(dān)當(dāng)，理性地處理和媒體的關(guān)系，遮諱飾掩解決不了題目，坦然地面臨和負(fù)責(zé)到底的立場才是樞紐所在?！?/p>

本屆廣告節(jié)及高峰論壇的成功舉辦，為行業(yè)提供了一個(gè)更加專業(yè)、開闊的交流平臺，在剖析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、研討發(fā)展方向的同時(shí)，起到了引領(lǐng)海內(nèi)廣告業(yè)向前發(fā)展的積極作用。

第二篇：推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

品牌是生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化和市場化的集中體現(xiàn)。一個(gè)有影響力、吸引力、競爭力的品牌，就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌富農(nóng)，對于**這樣一個(gè)擁有15.45萬人口的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農(nóng)”創(chuàng)建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標(biāo)注冊、帶動特色品牌”的商標(biāo)助農(nóng)思路，立足于優(yōu)良的生態(tài)和氣候環(huán)境，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，把打造品牌富農(nóng)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措來抓，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場，有效地促進(jìn)了農(nóng)民增收，使新農(nóng)村建設(shè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。回顧近幾年來我縣的商標(biāo)注冊工作，我們主要有以下幾個(gè)方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進(jìn)地方特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做精，我縣針對長期以來不注重產(chǎn)品品牌打造，產(chǎn)品不形成整體優(yōu)勢，市場份額不多，入市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因無名無姓，叫好不叫座的特點(diǎn)，高度重視“商標(biāo)富農(nóng)”品牌創(chuàng)建工作，積極整合資源，把培植本地農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。一是引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌，工商部門把商標(biāo)工作職能向農(nóng)村延伸，為涉農(nóng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、查詢、申請注冊商標(biāo)的一條龍服務(wù)。經(jīng)過發(fā)展，目前我縣共有注冊商標(biāo)43件，注冊類別共14個(gè)大類。其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13件，注冊類別為第30類，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚皮花生、豆?jié){、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產(chǎn)業(yè)，我縣就有注冊商標(biāo)11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達(dá)6.5萬畝，受益農(nóng)戶達(dá)6200余戶，每個(gè)農(nóng)戶年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產(chǎn)量達(dá)3175噸，干茶產(chǎn)量為756噸，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品價(jià)值9072萬元；茶產(chǎn)品銷售731噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8775萬元，上交利稅101.8萬元，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到了15000萬元。產(chǎn)品主要銷往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽、長春、深圳、廣州、貴陽等省內(nèi)外大中小城市。二是指導(dǎo)和推進(jìn)新商標(biāo)注冊，著力培育一批有影響、有規(guī)模的涉農(nóng)商標(biāo)。近年來，我縣加大挖掘培育，指導(dǎo)服務(wù)力度，形成扶持一批，申請一批，爭取核準(zhǔn)一批的品牌培育梯隊(duì)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)培育馳名商標(biāo)和**省著名商標(biāo)。堅(jiān)持每年利用1個(gè)月左右的時(shí)間，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對全縣農(nóng)產(chǎn)品資源狀況、數(shù)量、類型、分布、品質(zhì)特征、生產(chǎn)、加工、流通、管理和規(guī)范化運(yùn)作等進(jìn)行全面普查和重點(diǎn)調(diào)研，對全縣的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制定明確的發(fā)展規(guī)劃和措施。經(jīng)長期的培育發(fā)展，“**茶”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)于2007年被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)。2010年，我縣的“***”和“**”商標(biāo)又被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，現(xiàn)我縣共有**省著名商標(biāo)5個(gè)，其中茶葉類著名商標(biāo)4個(gè)。計(jì)劃到2014年，爭創(chuàng)7個(gè)以上品牌，其中省級6個(gè)、國家級1個(gè)，形成1—2項(xiàng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。三是突出發(fā)展重點(diǎn)，加大幫扶力度。我縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，加工工藝獨(dú)特，茶質(zhì)好，銷路廣闊，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來工作的重中之重。近年來，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，按照“基地建大、龍頭扶強(qiáng)、市場搞活”的經(jīng)營運(yùn)作思路，充分發(fā)揮龍頭企

業(yè)帶動作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優(yōu)品茶，茶葉產(chǎn)品在市場上占有一席之地，使茶葉產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⑵放苹l(fā)展。先后創(chuàng)立了“**茶”等7個(gè)茶葉品牌，產(chǎn)品多次在國際國內(nèi)名茶評比中獲獎； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業(yè)獲得QS認(rèn)證，并注冊了自己的商標(biāo)。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、全國政協(xié)和省級幾大機(jī)關(guān)的辦公專用茶。

二、擴(kuò)大宣傳，打造品牌

近幾年來，我縣積極引導(dǎo)農(nóng)民、龍頭企業(yè)樹立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類節(jié)慶為涉農(nóng)企業(yè)搭建展示平臺，強(qiáng)化品牌富農(nóng)的意識。一是積極推進(jìn)我縣招商引資工作和農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動全縣各涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民不斷規(guī)范產(chǎn)品種植、包裝及銷售，增強(qiáng)競爭力，以典型企業(yè)的示范作用，帶動全縣廣大農(nóng)民重視自己的品牌，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)民增收致富。通過舉辦“**節(jié)”、“游**·品***茶”等節(jié)日活動，政府搭臺，企業(yè)唱戲，為廣大農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者架起一座市場溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質(zhì)優(yōu)良、富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給廣大投資商和客戶，以此提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，帶動和促進(jìn)企業(yè)樹立品牌富農(nóng)意識，讓更多更好的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場、走進(jìn)千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動，吸引海內(nèi)外游客5.71萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1338.7萬元，其中涉農(nóng)產(chǎn)品類達(dá)成銷售協(xié)議近300萬元。二是加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化。近年來，我縣針對涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營者商標(biāo)品牌意識淡薄，不注重創(chuàng)立自己商品的品牌，農(nóng)

產(chǎn)品往往是高質(zhì)賤賣，農(nóng)民增收不明顯的現(xiàn)狀，強(qiáng)化“注冊一件商標(biāo)、帶動一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、拉動一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓”的意識，大力推廣運(yùn)用“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”經(jīng)營模式，充分發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化中的積極作用,將宣傳重點(diǎn)由過去的僅僅局限于生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)性企業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工企業(yè)和自然人，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力，為農(nóng)民帶來最直接的實(shí)惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設(shè)，采取“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，帶動貧困山區(qū)農(nóng)民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個(gè)特色蔬菜遠(yuǎn)銷美國、日本等發(fā)達(dá)國家。同時(shí)，又在**地區(qū)發(fā)展基地，帶動了我縣廣大農(nóng)民群眾另辟發(fā)家致富新捷徑。通過宣傳，幫助涉農(nóng)企業(yè)和果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)品牌。

三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，硬化保障

近年來，我縣把推進(jìn)品牌富農(nóng)工作納入重要議事日程，縣人民政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把發(fā)展富農(nóng)品牌商標(biāo)注冊作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)，還研究制定了有關(guān)扶持發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的政策，對從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)、農(nóng)戶給予金融信貸扶持，申請國家有關(guān)項(xiàng)目資金及種苗補(bǔ)貼的予以一定的優(yōu)惠。部門也形成了全力配合促發(fā)展的格局，在商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，牢固樹立“全縣一盤棋、發(fā)展靠合力”的思想，齊心協(xié)力扶持企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅(qū)寒送暖，多理解、多支持、多服務(wù)。如2008年初縣政府制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快**茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，規(guī)定每年從縣財(cái)政劃拔100萬元以上設(shè)立茶葉發(fā)展基金，對申報(bào)獲國家、省、州龍頭企業(yè)的，分別一次性獎勵企業(yè)20萬元、10萬元、1萬元，對獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的分別給30萬元、10萬元的獎勵。2007年，我縣對獲得“**省著名商標(biāo)”的**茶葉公司和**兩家企業(yè)分別給予10萬元的獎勵，2011年4月2日，我縣又對獲2010-2013“**省著名商標(biāo)”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬元的獎勵。通過獎勵，有力地促進(jìn)我縣產(chǎn)品商標(biāo)知名度的提升，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

四、加強(qiáng)培育，重點(diǎn)打造

“***”茶和“**茶”兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是我縣重點(diǎn)打造的茶葉商標(biāo)，自2008年以來，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開了專題會議，并投入大量資金進(jìn)行宣傳。通過多年來縣政府和有關(guān)部門的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)值均逐年在遞增，從2009年的干茶產(chǎn)量為450噸，到2010年的590噸；茶產(chǎn)品總銷售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產(chǎn)品總銷售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入的8775萬元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點(diǎn)五。這就是政府重視，工商和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。目前我縣正在積極申報(bào)“***茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，籌備組建***茶業(yè)集團(tuán)，爭取把我縣“***”茶葉做大做強(qiáng)。

雖然，商標(biāo)富農(nóng)工作，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但今后我們一定要進(jìn)一步提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略角度考慮，立足長遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，加大宣傳和工作力度，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**縣產(chǎn)業(yè)品牌體系，積極發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)職能，加大商標(biāo)保護(hù)力度，營造“商標(biāo)富農(nóng)”的濃厚氛圍，提高農(nóng)民自覺參與市場，自覺提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)用注冊商標(biāo)提升產(chǎn)品影響力的意識，逐步實(shí)現(xiàn)“龍頭企業(yè)﹢商標(biāo)﹢農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，讓商標(biāo)興農(nóng)富農(nóng)的發(fā)展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第三篇：深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略爭創(chuàng)世界品牌

深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界品牌 春蘭（集團(tuán)）公司

耿春華

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別是在我國加入世貿(mào)組織、國際競爭日益激烈的形勢下，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識，已成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和主導(dǎo)地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴(kuò)大市場份額，提高其產(chǎn)品市場占有率和產(chǎn)品競爭力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信品牌，是相信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競爭優(yōu)勢。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)或符號，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。

在創(chuàng)立品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識產(chǎn)權(quán)的核心要素。馳名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的核心競爭力和影響力，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)和全球化時(shí)代，企業(yè)競爭的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，取決于利用獨(dú)特價(jià)值形成的別人難以模仿的無形資產(chǎn)。商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國際上很多企業(yè)的實(shí)踐證明：市場競爭表面上看是產(chǎn)品的競爭，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)治理能力的競爭、核心技術(shù)能力的競爭、行業(yè)控制能力的競爭，歸根到底表現(xiàn)為自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的商標(biāo)競爭。商標(biāo)一旦達(dá)到世界馳名，便成為企業(yè)的核心競爭力。培育和發(fā)展自主品牌，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢技術(shù)和強(qiáng)勢產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。

我們在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點(diǎn)做法：

一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，一定要考慮商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。要真正意識到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)服務(wù)相關(guān)者的體現(xiàn)。

二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)的根本，夯實(shí)信用基礎(chǔ)找好著力點(diǎn)，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競爭力。三是重點(diǎn)突破，科學(xué)發(fā)展。集中自身優(yōu)勢，進(jìn)行科學(xué)謀劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對國情的深刻了解等，是科學(xué)發(fā)展、加速發(fā)展的重要條件。要集中加大對優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力，進(jìn)而為商標(biāo)品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對于自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)大注冊國別、增加注冊類別的意識。只有擁有自己的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競爭中才會立于不敗之地。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出《蕪湖倡議》

2010年12月22日 09:35法制日報(bào)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

蕪湖倡議是在此間舉行的“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會議”上發(fā)布的。

蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個(gè)市場；三要遵守國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)則，始終恪守誠實(shí)信用原則，堅(jiān)持公平競爭，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象和品牌形象；四要自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力；五要始終將消費(fèi)者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平;六要堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競爭力；七要加強(qiáng)對外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國際形象；八要積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。呼吁廣大企業(yè)共同努力，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競爭力，為中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)、市場環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭取購買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識，強(qiáng)化商標(biāo)觀念

商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號或作為識別功能的視覺標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號.一個(gè)小小的商標(biāo)，對于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購買。而對于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。

1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

意識是行動的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國際保護(hù)規(guī)則)，才能主動地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識比較薄弱，沒有認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請商標(biāo)注冊，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識，切忌崇洋媚外

從某種程度上說，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們在合資時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標(biāo)，長此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊意識，強(qiáng)化商標(biāo)注冊工作

首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊后使用的策略。我國《商標(biāo)法》主要采用“注冊在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力

市場學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開商品市場的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競爭中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺后，要加強(qiáng)對商標(biāo)的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔''洗發(fā)水、”康師傅“方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會”創(chuàng)新“觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會，人們對創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)

粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一”商戰(zhàn)利器“根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請注冊”紅高梁“商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了”慧芳“商標(biāo)的注冊申請。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊，由此可見一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以”奔馳“，的優(yōu)質(zhì)汽車。

加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，對于開發(fā)產(chǎn)品市場，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來對待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員

商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識，建立維權(quán)隊(duì)伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會魚目混珠，造成市場秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會對商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持申請?jiān)谙仍瓌t

申請?jiān)谙仍瓌t又稱注冊在先原則，我國商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請注冊，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊，而備嘗苦果。如一向以”萬家樂“系列產(chǎn)品獨(dú)步國內(nèi)市場的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊”萬家樂“商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的”萬家樂“牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊。最后，萬家樂集團(tuán)花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了”萬家樂“商標(biāo)專用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

3、注冊使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請注冊兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時(shí)申請商標(biāo)續(xù)展注冊

我國《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：”注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告?！拔覈磕甓加泻芏嗟纳虡?biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對我國企業(yè)來說，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國際注冊

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國際市場的我國企業(yè)，在選擇和注冊商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國內(nèi)，而應(yīng)該有國際戰(zhàn)略眼光。在國外申請最好根據(jù)《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以避免逐國申請的麻煩，達(dá)到一次申請，在該公約的成員國中同時(shí)獲得注冊。來自: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(http://004km.cn/)大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 大中小

從保護(hù)到發(fā)展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？

許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的保護(hù)功能。當(dāng)已注冊商標(biāo)被他人仿冒時(shí)，可以通過行政、司法部門尋求保護(hù)；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極地通過認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開拓新市場過程中也有著積極的意義，正所謂”市場未動，商標(biāo)先行“。就馳名商標(biāo)而言，不少企業(yè)認(rèn)為這是一種榮譽(yù)，而實(shí)際上，這更加是一種法律上的保護(hù)，為今后的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

米阿前：目前很多企業(yè)都在談?wù)撋虡?biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略到底由什么組成呢？我認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略，包括國內(nèi)注冊、國外注冊等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：對于企業(yè)而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？

張耀：作為一個(gè)企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)。之所以有溢出價(jià)格，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、服務(wù)差別。顧客購買產(chǎn)品時(shí)，往往會依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)選擇品牌，就會產(chǎn)生聯(lián)想，選一個(gè)同樣的產(chǎn)品，上一次買的商品質(zhì)量很好，什么品牌的，這次就會想到這個(gè)品牌。實(shí)際上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)的指向就是商品服務(wù)的來源。

賀京同：商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價(jià)值也就沒有收益。我認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的成本額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑借自主知識產(chǎn)權(quán)形成了的優(yōu)勢帶來了超額收益，在這一基礎(chǔ)上才有商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是法律形式上的一種體現(xiàn)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

劉淑蓉：商標(biāo)的信譽(yù)來源于良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，只有不斷創(chuàng)新，才能保證技術(shù)領(lǐng)先，只有始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的經(jīng)營理念，才能為市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能使商標(biāo)對消費(fèi)者和市場具有經(jīng)久不衰的吸引力。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才能讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)系？

許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認(rèn)識品牌。從國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來看，品牌保護(hù)往往是從商標(biāo)的角度體現(xiàn)，依靠商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。國際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進(jìn)行品牌的創(chuàng)立，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的基礎(chǔ)上。

張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，不同的名稱，其實(shí)是不同的部門從不同的角度提出來的，并通過不同的手段加以推廣。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國家商標(biāo)局授予，它的推進(jìn)和注冊有相關(guān)規(guī)定的，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行推廣；商務(wù)部則會對出口商品進(jìn)行推廣，形成出口品牌。

曲朋昌：品牌是一個(gè)印象，商標(biāo)是一個(gè)名字，知識產(chǎn)權(quán)是血和肉。我認(rèn)為，品牌應(yīng)該屬于消費(fèi)者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定是由消費(fèi)者為其評分的。品牌是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、體驗(yàn)和評價(jià)。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改變消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，這就是品牌建設(shè)的一個(gè)過程。

王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個(gè)問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)意義重大。爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程實(shí)際就是品牌的法律形式的確認(rèn)過程，而這要依托于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，依靠科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。

《經(jīng)濟(jì)周刊》企業(yè)如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？

賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個(gè)層面問題：一是商標(biāo)價(jià)值的培養(yǎng)。商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的整體價(jià)值，是企業(yè)獨(dú)特性的體現(xiàn)。產(chǎn)品商標(biāo)一開始可能沒有價(jià)值，培育它就要依靠企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二，企業(yè)要有良好的意識，成立專門的機(jī)構(gòu)，劃撥專門費(fèi)用。國家商標(biāo)法的頒布、天津地方政府相關(guān)政策的實(shí)施、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，推動了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第三是企業(yè)積極保護(hù)自己的意識，與政府有關(guān)部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，尋求商標(biāo)保護(hù)。

張耀：我認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)意識、品牌意識，及時(shí)申請商標(biāo)注冊，避免被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進(jìn)行國際注冊。申請國外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場的時(shí)候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時(shí)，可以考慮先進(jìn)行商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同使用。其次，遇到侵權(quán)問題時(shí)，你可以通過法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機(jī)構(gòu)，制定并實(shí)施自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。

付雙建在國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會議上強(qiáng)調(diào)

嚴(yán)查侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)違法行為

為貫徹落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的全面深入開展，更好地推進(jìn)打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動，12月21日，由國家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會議在蕪湖召開。國家工商總局副局長付雙建在會議上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)推進(jìn)打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動，重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為。

安徽省人民政府副省長唐承沛、蕪湖市委書記陳樹隆到會致辭。

付雙建在講話中指出，開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作，是示范企業(yè)培育自主品牌、提高核心競爭力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動其他企業(yè)發(fā)展的重要手段，是建設(shè)創(chuàng)新型國家的必然要求。自國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，突出自身優(yōu)勢，探索新思路，實(shí)踐新方法，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成效，為全國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作出了表率。

付雙建對進(jìn)一步推動商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作作出了明確部署。一是切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好的經(jīng)驗(yàn)、做法形成制度，通過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施真正融入到企業(yè)發(fā)展之中。二是深入推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。按照《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，為全國企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供經(jīng)驗(yàn)，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力。三是落實(shí)好扶持措施。國家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作為著力點(diǎn)，加強(qiáng)指導(dǎo)幫助,支持示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊和管理，為各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的保障和支撐；要落實(shí)好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在全國推廣，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強(qiáng)對示范城市和示范企業(yè)的考核，進(jìn)一步鼓勵各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。

付雙建介紹，專項(xiàng)行動開展兩個(gè)月以來，已初見成效：截至今年10月底，我國已徹底解決國內(nèi)外廣泛關(guān)注的商標(biāo)審查積壓問題，審查周期由36個(gè)月以上縮短至1年之內(nèi)，提前兩個(gè)月圓滿完成總局2008年向全社會公開承諾的”三年解決積壓“的任務(wù)。另外，截至12月2日，全國工商系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員20.1萬人次，檢查經(jīng)營戶48.8萬戶，檢查批發(fā)零售市場和集貿(mào)市場等各類市場1.9萬個(gè)，整治重點(diǎn)區(qū)域4713處，搗毀制假售假窩點(diǎn)347個(gè)，吊銷營業(yè)執(zhí)照103戶，立案查處侵權(quán)假冒案件3010件，受理和處理消費(fèi)者申訴和舉報(bào)6037件。

付雙建強(qiáng)調(diào)，今后要按照國務(wù)院部署要求，把打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動作為重中之重，切實(shí)抓好專項(xiàng)行動方案的落實(shí)。重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為，切實(shí)遏制惡意商標(biāo)搶注行為，嚴(yán)厲查處違法印制商標(biāo)標(biāo)志及仿冒知名商品包裝裝潢的行為，實(shí)施信用監(jiān)管，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)代理組織管理。

為全面貫徹落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，昨日，由奇瑞公司等4家企業(yè)提議、41家國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)共同向全國企業(yè)界發(fā)出《國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)蕪湖倡議》：大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，培育自主品牌，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競爭力，為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。國家工商總局副局長付雙建，副省長唐承沛，市委副書記、市長楊敬農(nóng)現(xiàn)場簽名見證倡議書簽署儀式。

作為”蕪湖倡議"發(fā)起者代表，奇瑞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人宣讀了倡議書全文，并第一個(gè)在倡議書上簽名。當(dāng)天，與會的41家示范企業(yè)依次簽署莊重承諾。倡議書主要內(nèi)容包括：深入貫徹國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式。堅(jiān)持樹立自主品牌，努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個(gè)市場。嚴(yán)格自律，自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力。始終將消費(fèi)者（用戶）利益放在首位，不斷完善品牌管理，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競爭力。加強(qiáng)對外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國際形象。積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。

第四篇：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略_打造企業(yè)品牌（模版）

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造企業(yè)品牌

一、企業(yè)基本情況

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司創(chuàng)建于1984年，專業(yè)從事大氣污染治理工程的總承及設(shè)備的制造、安裝、運(yùn)營管理。是中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。連續(xù)20多年被評為重合同守信用企業(yè)、AAA級資信等級企業(yè)。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司注冊資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過引進(jìn)消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達(dá)11個(gè)系列300多個(gè)規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利29項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品5個(gè)，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個(gè)，國家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)7個(gè)。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機(jī)械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業(yè)的煙塵治理和物料回收。產(chǎn)品銷售覆蓋全國28個(gè)省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國家。

二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

1、統(tǒng)一思想，深化對實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識

公司成立之初，我們認(rèn)識到，商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企

業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個(gè)企業(yè)綜合競爭實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對提高產(chǎn)品竟?fàn)幜?，具有積極而重要的作用。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、明確指導(dǎo)思想，推動商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“激勵創(chuàng)造，有效運(yùn)用，依法保護(hù)，科學(xué)管理”的方針，強(qiáng)化商標(biāo)的申報(bào)工作，增強(qiáng)公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標(biāo)，1989年向國家工商管理總局申請注冊，1991年經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊“康潔”商標(biāo)，并連續(xù)使用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對原來的中文字體和圖形進(jìn)行修正規(guī)范后向國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊申請，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊。

3、明確目標(biāo)，加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實(shí)施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)：到“十二五”末，公司商標(biāo)意識顯著增強(qiáng)，運(yùn)

用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和維權(quán)體系不斷完善，建立與公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)管理、使用和保護(hù)保障體系。

4、健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

公司成立了商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了商標(biāo)管理網(wǎng)，總經(jīng)理任組長，下設(shè)辦公室具體負(fù)責(zé)商標(biāo)管理。

依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標(biāo)管理制度。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營工作同步檢查，同步考核，使商標(biāo)管理工作不斷規(guī)范化。

5、加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。

公司自商標(biāo)注冊以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識競賽、“康潔杯”青年歌手大獎賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進(jìn)行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)交流會等；四是通過積極參與社會公益活動來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災(zāi)地區(qū)等多種形式參與公益活動，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

通過爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭取法律、法規(guī)對“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)

展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動。“康潔”商標(biāo)2003年被認(rèn)定為泰州市知名商標(biāo)、2005年被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)、2013年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。進(jìn)一步提升了“康潔”的國內(nèi)、國際知名度。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

1、品牌形象不斷擴(kuò)大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標(biāo)，提高了社會對“康潔”商標(biāo)的認(rèn)知程度，擴(kuò)大了“康潔”商標(biāo)的知名度和影響力。

2、商標(biāo)的帶動作用越來越明顯

依托“康潔”中國馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強(qiáng)的競爭力。通過幾年的努力，企業(yè)成為中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)，企業(yè)綜合實(shí)力在全國同行中名列第七名。

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第五篇：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

尊敬的各位老師，同學(xué)們，大家下午好!今天，應(yīng)浙江大學(xué)旅游學(xué)院王書記及學(xué)院的邀請，來到了美麗的杭州，國內(nèi)外知名高校浙江大學(xué)，和大家一起分享學(xué)習(xí)黨的十九大精神，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)研究體會和成果，感到十分的高興和榮幸。我跟高校有割舍不掉的情懷，我曾在云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長辦公室工作過十年有余，我當(dāng)過村干部、鄉(xiāng)干部、縣干部。16年前當(dāng)過副縣長、在省直機(jī)關(guān)工作了20多年，而今又在中字頭的協(xié)會工作，中國體制內(nèi)外干部的酸甜苦辣都嘗試過，甚至還到老山前線支前參戰(zhàn)經(jīng)受生與死的考驗(yàn)。按時(shí)間來劃分前10年跟鄉(xiāng)村干部打交道，第二個(gè)10年是跟在高校工作是跟知識分子打交道，第三個(gè)10年在云南省政府扶貧辦和國務(wù)院扶貧辦工作和掛職是跟官員和貧困人口打交道.在農(nóng)大工作期間，全國百分之七十的農(nóng)業(yè)院校我都去參觀學(xué)習(xí)過，還有幸和教育部周遠(yuǎn)清副部長一道在上海參加了上海農(nóng)學(xué)院并給上海交大的合并儀。一轉(zhuǎn)眼二十年就過去了。浙農(nóng)剛并給浙大時(shí)，受理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的邀請，也來參觀學(xué)習(xí)過，我一直是浙大的粉絲，而今我們與浙大有很好的合作，我們王婉飛書記還是我們休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會的副會長，特邀專家，還有搞品牌研究的賈梟老師，經(jīng)常邀請我參加品牌發(fā)布會。我們協(xié)會的會長朱保成，是河北正定人，他也是農(nóng)業(yè)部的基層聯(lián)系點(diǎn)的負(fù)責(zé)人，他聯(lián)系的村莊是聞名遐邇的河北正定縣塔元莊村，眾所周知，總書記曾經(jīng)在正定縣委當(dāng)過副書記、書記，也曾多次騎自行車來過該村，偶遇洪水大時(shí)，曾晚起褲腿，蹚著滹沱河的河水來過該村。在任中央政治局常委、國家副主席和擔(dān)任總書記、國家主席、軍委主席后，先后兩次到過塔元莊村，看到翻天覆地的變化，他很高興，并抒發(fā)了對父老鄉(xiāng)親的思念情懷。近半月前，我們協(xié)會去河北正定縣塔元莊村舉辦攜手推進(jìn)鄉(xiāng)村振興主題實(shí)踐活動啟動儀式，開展這個(gè)主題活動意義重大。你們學(xué)院的王書記在我的朋友圈里看到我們協(xié)赴河北正定縣塔元莊村舉辦攜手推進(jìn)鄉(xiāng)村振興主題實(shí)踐活動啟動儀式，就向我發(fā)出邀請，要我和大家共同分享一下學(xué)習(xí)黨的十九大精神，以及攜手推進(jìn)鄉(xiāng)村振興學(xué)習(xí)體會。雖受之有愧，但推之不恭，因此，我只得在此拋磚引玉了。我今天分享的題目是“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)"。

我想從三個(gè)方面與大家分享。第一，關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;第二，關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。第三，民族民居民宿民樂與最美鄉(xiāng)村建設(shè)。

第一、關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是總書記在十九大報(bào)告中提出的7個(gè)戰(zhàn)略中的第4個(gè)。提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是“三農(nóng)”工作大的一次飛越。農(nóng)民問、農(nóng)村問題、農(nóng)業(yè)問題即“三農(nóng)”問題是以毛澤東、鄧小平、習(xí)近平為代表的中國共產(chǎn)黨人，無論在革命、建設(shè)時(shí)期還是改革開放時(shí)期以及特特色社會主義的新時(shí)代，始終如一，高度關(guān)注和高度重視。

（一）“三農(nóng)”始終得到幾代領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注和高度重視。我們來回顧一下毛澤東怎么說和怎么做。大革命后期，毛澤東為了答復(fù)當(dāng)時(shí)黨內(nèi)外對于農(nóng)民革命斗爭的責(zé)難，從1927年1月4日開始，身著藍(lán)布長衫，腳穿草鞋，手拿雨傘，考察了湘潭、湘鄉(xiāng)、衡山、醴陵、長沙五縣。歷時(shí)三十二天，行程七百公里，寫出了著名的《湖南農(nóng)民運(yùn)動考察報(bào)告》。在這個(gè)報(bào)告里。毛澤東回?fù)袅水?dāng)時(shí)對農(nóng)民運(yùn)動的責(zé)難，贊揚(yáng)農(nóng)民運(yùn)動“好得很”，還指出貧農(nóng)“乃是農(nóng)民協(xié)會的中堅(jiān)，打倒封建勢力的先鋒，成就那多年未曾成就的革命大業(yè)的元勛。沒有貧農(nóng)階級（照紳士的話說，沒有“痞子”），決不能造成現(xiàn)時(shí)鄉(xiāng)村的革命狀態(tài)，決不能打到土豪劣紳，完成民主革命?！盵《毛澤東選集》第1卷，人民出版社1991年版，第21頁。]他還明確地提出：“農(nóng)民問題只是一個(gè)貧農(nóng)問題，而貧農(nóng)的問題有二個(gè)，即資本問題與土地問題。這兩個(gè)問題都已經(jīng)不是宣傳的問題而是要立即實(shí)行的問題。”同時(shí)還“要推翻地主武裝，建立農(nóng)民武裝。”

1936年，他在延安會見美國作家斯諾時(shí)說：“誰贏得了農(nóng)民，誰就會贏得了中國，誰解決土地問題，誰就會贏得農(nóng)民”。[ [美]洛易斯·惠勒·斯諾：《斯諾眼中的中國》，中國學(xué)術(shù)出版社1982版，第47頁。] 1940年，毛澤東在《新民主主義論》中指出：“中國的革命實(shí)質(zhì)上是農(nóng)民革命”，“農(nóng)民問題，就成了中國革命的基本問題，農(nóng)民的力量，是中國革命的主要力量?！盵《毛澤東選集》第2卷，人民出版社1991年版，第692頁。]

毛主席最著名的湖南農(nóng)民運(yùn)動考察報(bào)告，說農(nóng)民運(yùn)動好得很。充分強(qiáng)調(diào)了農(nóng)民和農(nóng)村的地位，我們黨走過的道路就是武裝奪取政權(quán)，農(nóng)村包圍城市的道路。就是近40年的改革開放也是從農(nóng)村開始的。新中國建立后毛主席說，農(nóng)村是個(gè)廣闊的天地，在那里大有作為，千萬知識青年上山下鄉(xiāng)，現(xiàn)在看來是個(gè)偉大的創(chuàng)舉。習(xí)近平同志當(dāng)知青七年的梁家河我2015年底去陜西培訓(xùn)，在延安棗園接待并擔(dān)任解說的習(xí)總書記的黨婕?？词俏业呐笥?，她請朋友開車送我到梁家河學(xué)習(xí)，聽了介紹看了村村史館，習(xí)近平同志知青是住過的幾口窯洞，和沼氣池，鐵鐮社，總書記的多次入黨申請書。深受教育。毛主席提出的農(nóng)業(yè)合作化和合作社、發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)八字憲法，土肥水種密保管工，水利是農(nóng)業(yè)的命脈，農(nóng)業(yè)的更本出路在于機(jī)械，農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化等等，今天看來一點(diǎn)也不過失，想信今后也永運(yùn)不過失。

（二）改革開放后，鄧小平對“三農(nóng)”及農(nóng)村發(fā)展也有許多重要論述。鄧小平同志明確指出：“解決“三農(nóng)”問題要靠發(fā)展，歸根結(jié)底要靠發(fā)揮億萬農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造精神。我國80％的人口是農(nóng)民。農(nóng)民沒有積極性，國家就發(fā)展不起來”；“農(nóng)業(yè)本身的問題，現(xiàn)在看來，主要還得從生產(chǎn)關(guān)系上解決。這就是要調(diào)動農(nóng)民的積極性。”鄧小平同志總結(jié)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，始終把調(diào)動廣大農(nóng)民的積極性作為制定農(nóng)村政策的基本出發(fā)點(diǎn)。他在1985年的一次講話中總結(jié)說：“改革首先是從農(nóng)村做起的，農(nóng)村改革的內(nèi)容總的說就是搞責(zé)任制，拋棄吃大鍋飯的辦法，調(diào)動農(nóng)民的積極性?！卑凑锗囆∑酵具@個(gè)思想，在農(nóng)村開展任何一項(xiàng)工作、實(shí)行任何一項(xiàng)政策，都必須首先考慮是維護(hù)還是損害了農(nóng)民的物質(zhì)利益和民主權(quán)利，是有利于調(diào)動還是會挫傷農(nóng)民的積極性。能夠調(diào)動和保護(hù)廣大農(nóng)民積極性的政策就是好政策，就要不折不扣地落實(shí)并堅(jiān)持下去；否則，就應(yīng)當(dāng)調(diào)整和改正。在我國，對農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展的探索從未停止過。早在1926年，享譽(yù)世界的著名教育家和社會活動家晏陽初就在河北定縣開展了為期10年的鄉(xiāng)村平民教育試驗(yàn)，主張?jiān)谵r(nóng)村實(shí)現(xiàn)政治、教育、經(jīng)濟(jì)、自衛(wèi)、衛(wèi)生和禮俗“六大整體建設(shè)”。1931年，著名學(xué)者梁漱溟等人在山東鄒平創(chuàng)辦鄉(xiāng)村建設(shè)學(xué)院，倡導(dǎo)“鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動”。新中國成立后，我們黨為改變農(nóng)村面貌，開展了一系列的社會主義新農(nóng)村建設(shè)活動。1955年底，毛澤東同志組織起草《一九五六年至一九六七年全國農(nóng)業(yè)發(fā)展綱要（草案）》，1960年全國人大通過的《綱要》明確了高速度發(fā)展我國社會主義農(nóng)業(yè)和建設(shè)社會主義新農(nóng)村的偉大任務(wù)。改革開放后，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，1998年黨的十五屆三中全會又提出了“建設(shè)有中國特色社會主義新農(nóng)村”的奮斗目標(biāo)。在黨的十六屆五中全會之前，我國一些學(xué)者從加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入、刺激農(nóng)村消費(fèi)、消化城市過剩產(chǎn)品、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力的角度，豐富了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的內(nèi)涵。

2012年9月1-2日，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會第九次會員代表大會暨2012年學(xué)術(shù)研討會在天津市召開。農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華分別致辭，中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、辦公室主任陳錫文，全國人大常委、農(nóng)委副主任委員、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長尹成杰，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、辦公室主任范小建，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任韓俊，中央政策研究室原副主任肖萬鈞，農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長萬寶瑞，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任鄭新立，中華全國供銷合作總社黨組副書記、理事會副主任李春生，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長柯炳生等分別作了大會主題報(bào)告。

我在也安排在會上的發(fā)言：根據(jù)會議主題談4個(gè)觀點(diǎn):一是要認(rèn)真落實(shí)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的方針政策，加大改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和農(nóng)民的生活條件的投入力度，切實(shí)通過政策引導(dǎo)，還權(quán)于民、還利于民、還富于民。二是加大農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展體制機(jī)制創(chuàng)新，引導(dǎo)農(nóng)民自我管理、自我發(fā)展，充分發(fā)揮農(nóng)民的主體地位和主體作用。實(shí)行體制轉(zhuǎn)軌、機(jī)制轉(zhuǎn)換、社會轉(zhuǎn)型、公民轉(zhuǎn)性、農(nóng)民轉(zhuǎn)城。建立具有時(shí)代特點(diǎn)和特色的農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，逐步淡化村級行政體制，向公司化發(fā)展。三是加大農(nóng)業(yè)區(qū)域化、特色化、版塊化發(fā)展。如云南的城市上山、發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)轉(zhuǎn)城等。四是進(jìn)一步加大小城鎮(zhèn)建設(shè)力度，這是有效解決大中城市病，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的有效途經(jīng)，這是引導(dǎo)廣大農(nóng)民工轉(zhuǎn)移后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的有效形式和方法。當(dāng)時(shí)是時(shí)任國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任現(xiàn)任中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、辦公室主任中財(cái)辦副主任韓俊主持會議。當(dāng)時(shí)要求會務(wù)組把我的這幾條建議寫入會議紀(jì)要向中央報(bào)告。

（三）總書記高度重視“三農(nóng)”工作。

多次講過這樣深刻的話。在邁向現(xiàn)代化的進(jìn)程中，農(nóng)村不能掉隊(duì)；在同心共筑中國夢的進(jìn)程中，不能沒有數(shù)億農(nóng)民的夢想構(gòu)筑。

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，“沒有農(nóng)村的小康，特別是沒有貧困地區(qū)的小康，就沒有全面建成小康社會”。

“中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富”。

推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，繼續(xù)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，為農(nóng)民建設(shè)幸福家園和美麗鄉(xiāng)村。

廁改是改善農(nóng)村衛(wèi)生條件、提高群眾生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要工作，在新農(nóng)村建設(shè)中具有標(biāo)志性，可以說小廁所、大民生。新農(nóng)村建設(shè)一定要走符合農(nóng)村實(shí)際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農(nóng)村特點(diǎn)，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。廁所革命。

總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為工作的重中之中“。怎樣體現(xiàn)重中之重，報(bào)告中用了堅(jiān)持、鞏固、深化、構(gòu)建、加強(qiáng)、培育的關(guān)鍵詞。雖然字?jǐn)?shù)不多382字，但為今后“三農(nóng)”發(fā)展指明了方向，明確提出了實(shí)實(shí)在在的措施。認(rèn)真學(xué)習(xí)黨十九大報(bào)告，關(guān)鍵就是吃透這些精神，“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”這一論斷，幾乎是一句話就一個(gè)政策、一條措施。要在吃透精神的基礎(chǔ)上做到結(jié)合各自的實(shí)際，實(shí)現(xiàn)有效對接，培育和開發(fā)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，真正強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的推動作用，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的覆蓋面和國際競爭力。

一是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重在在意義。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。

二是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，三是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的措施。建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，深化農(nóng)村土地制度改革，完善承包地“三權(quán)”分置制度。保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年。深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，保障農(nóng)民財(cái)產(chǎn)權(quán)益，壯大集體經(jīng)濟(jì)。確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。七是促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。加強(qiáng)農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍。

四是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略我們怎么辦。要深刻認(rèn)識新時(shí)代新矛盾新戰(zhàn)略，科學(xué)把握“三農(nóng)”工作的新起點(diǎn)新目標(biāo)新任務(wù)。要從認(rèn)識中國特色社會主義新時(shí)代入手，透過對新時(shí)代社會主要矛盾變化的認(rèn)識，整體把握“三農(nóng)”工作新要求新任務(wù)，使黨中央關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的決策部署落地生根、開花結(jié)果。準(zhǔn)確把握新時(shí)代的深刻內(nèi)涵與重大意義，準(zhǔn)確把握新時(shí)代社會主要矛盾變化對“三農(nóng)”提出的新要求，準(zhǔn)確把握實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確的重點(diǎn)任務(wù)。作為高校教師科研人員要圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展課題研究，這是農(nóng)業(yè)部韓部長提出來的要求。認(rèn)真學(xué)習(xí)研究實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的每一句話和每一個(gè)字，一句就可以報(bào)一個(gè)課題。相信實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這個(gè)新時(shí)代的偉大事命題，在中國的大地上開花結(jié)果。第二、關(guān)于推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

發(fā)展品牌是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國夢、中國夢的戰(zhàn)略選擇。品牌的培育、建設(shè)和發(fā)展，黨中央、國務(wù)院高度重視，列為現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措?？倳浂啻螌訌?qiáng)品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。

我認(rèn)為：實(shí)行民主政治立國，抓科技教育興國，抓產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)強(qiáng)國。在國基穩(wěn)國、國家強(qiáng)盛之機(jī)，產(chǎn)業(yè)與品牌必將變?yōu)檫M(jìn)入由發(fā)展中國家進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的戰(zhàn)略選擇。

黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，今年政府工作報(bào)告和中央一號文件都對品牌建設(shè)做出了明確的部署。關(guān)鍵的是未來十到十五年，五到十年的時(shí)間，加上中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來越多的中國農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場，躋身國際舞臺，向世界弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文化的獨(dú)特魅力和深厚的底蘊(yùn)。

大家知道，2016年6月10日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（以下簡稱《意見》）。把品牌建設(shè)提高到了前所未有的高度。從目前來看，我們的農(nóng)產(chǎn)品（不僅是農(nóng)產(chǎn)品）競爭優(yōu)勢不強(qiáng)，究其原因是生產(chǎn)技術(shù)滯后，品牌意識不強(qiáng)，質(zhì)差量少，服務(wù)水平不高，多頭發(fā)布和多頭管理缺乏必要性等。這是我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，所以培育品牌農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。所以要充分認(rèn)識培育品牌農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇的重大意義。怎樣才能通過培育品牌農(nóng)業(yè)推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為：一要增強(qiáng)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意識，要在培育和提升品牌農(nóng)業(yè)上下功夫。二要保護(hù)與創(chuàng)新結(jié)合，重點(diǎn)在有利于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的體制和機(jī)制上下功夫。三要加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，要把品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展同步推進(jìn)，形成我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際競爭的新優(yōu)勢。四要積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用提高品牌影響能力和認(rèn)知度和度可度。

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會長期以來把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為己任，一是強(qiáng)化了頂層設(shè)計(jì)，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大會員，深入國內(nèi)外考察、調(diào)研，廣泛聽取意見，中國形成高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告、建議、提案，積極向黨中央、國務(wù)院、全國政協(xié)以及農(nóng)業(yè)部等諫言獻(xiàn)策，有很多建議和意見得到了采納并應(yīng)用，強(qiáng)化了頂層設(shè)計(jì)，如品牌日的設(shè)定，為推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了很好的作用；二是組織和引導(dǎo)廣大會員樹立品牌意識，增強(qiáng)品牌觀念，致力于培育和保護(hù)自己的區(qū)域品牌，推動在國內(nèi)外有影響的國際品牌建設(shè)。三是致力于搭建交流合作共贏平臺，舉辦了6屆品牌農(nóng)商大會和品牌農(nóng)業(yè)國際（北京）論壇，采取走出去、請進(jìn)來的辦法開展國際交流合作，24個(gè)國家進(jìn)行了交流，提高農(nóng)業(yè)品牌在國際上的知名度和影響力。四是整合各類資源，以2468會員和20分支機(jī)構(gòu)為載體和抓手把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)落到實(shí)處。積極參與國家重大項(xiàng)目規(guī)劃研究。五是全媒體宣傳推廣。六是強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌的研究牽頭農(nóng)業(yè)類全國品牌價(jià)值評價(jià)工作發(fā)布。鞏固現(xiàn)有成果，強(qiáng)化品牌建設(shè)。七是強(qiáng)化品牌認(rèn)證，強(qiáng)規(guī)范品牌培育建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，盡快完善品牌評價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

創(chuàng)造民族民居民宿民樂新品牌已成為人們新追求，我國是一個(gè)多民族的國家，我們常唱的56個(gè)民族56朵花，這在世界上也是少有的風(fēng)景線。只有民族的才是世界的，我們常講中華民族，中華民族才是全國各族人民的紐帶和情緣。由于我國民族眾多，而民居也各具特點(diǎn)和特色，大家熟悉的白族的青瓦白墻，栗粟族的千支腳落地的房屋，瓦族的、彝族的各具特色，具有鮮明的民族特點(diǎn)和特色。如果說民居是外觀形態(tài)而民宿就是內(nèi)部結(jié)構(gòu)與裝飾，這是體現(xiàn)特色與檔次的重要環(huán)節(jié)。民樂是我們追求的目標(biāo)，也是前三民的結(jié)果，歸根結(jié)果要使國民安有所居，民有所樂。

總書記指出：“美麗的中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)?！?013年底農(nóng)業(yè)部確定1100個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)鄉(xiāng)村，重點(diǎn)是加大資源整合力度、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)技推廣、沼氣建設(shè)、農(nóng)村清潔工程等各類項(xiàng)目的建設(shè)，從大產(chǎn)業(yè)、大生態(tài)、大農(nóng)村的角度，不斷創(chuàng)新機(jī)制，著力構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的政策投入保障體系、科技支撐體系。2014年2月，農(nóng)業(yè)部又發(fā)布了產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保障型、城市集約型、社會綜合型、文化傳承型、漁業(yè)開發(fā)型、草原牧場型、環(huán)境整治型、休閑旅游型，高效農(nóng)業(yè)型等十大創(chuàng)建模式。今年10月農(nóng)業(yè)部又向社會公布了2016年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介名單，全國共有150個(gè)村特色民居村、特色民族村、現(xiàn)代新村和“歷史古村”4大類型。圍繞古樸、特色、美麗、和諧的主線，形成了新的民族、民俗、民居新的時(shí)代特色。

我國的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游起源于上世紀(jì)80年代末，伴隨著城市居民旅游消費(fèi)需求的提升，農(nóng)村需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加上美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但目前也是存在著缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，特點(diǎn)特色不突出，硬件與軟件不協(xié)調(diào)，行業(yè)之間信息不對稱，品牌意識和品牌觀念差，急功近利思想嚴(yán)重，規(guī)范化、特色化、品牌化還未形成，可持續(xù)性程度低等問題。為此我會也準(zhǔn)備成立休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會，重點(diǎn)推進(jìn)此項(xiàng)工作。

當(dāng)前，民族村建設(shè)與民宿經(jīng)濟(jì)成為最美鄉(xiāng)村建設(shè)的支點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維把酒店產(chǎn)業(yè)鏈與打造美麗鄉(xiāng)村民宿建設(shè)有機(jī)結(jié)合，是一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的創(chuàng)新，隨著兩者之間深度融合將為最美鄉(xiāng)村建設(shè)插上騰飛的翅膀，通過這次會議會將開啟新的征程。

民宿的靈魂在于“人”，特點(diǎn)“在于外土內(nèi)洋|”，“土”就是農(nóng)耕文明，田園風(fēng)光，村落建筑、鄉(xiāng)村生活、民俗文化等鄉(xiāng)土性元素，原汁原味原生態(tài)；“洋”就是管理現(xiàn)代化，服務(wù)規(guī)范化、精細(xì)化、營銷網(wǎng)絡(luò)化，“民宿管家”正規(guī)化。

怎么把民宿文化、民宿經(jīng)濟(jì)與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、最美鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)有效無逢對接，提4條建議。

多年來中央和地方加大了最美鄉(xiāng)村建設(shè)力度，一大批美麗鄉(xiāng)村在祖國大地崛起，為民宿文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此我們要跟著走，與他們直接對接，值入民宿化的理念，找到結(jié)合點(diǎn)做到查缺補(bǔ)漏。

充分調(diào)研，了解現(xiàn)狀，找準(zhǔn)問題，制定規(guī)劃，做到遠(yuǎn)景規(guī)劃與當(dāng)前發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一。

抓住重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)局部突破與整體推進(jìn)，做到民宿文化、民宿經(jīng)濟(jì)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、古村落保護(hù)，生態(tài)環(huán)境建設(shè)等有機(jī)結(jié)合，按照十大最美鄉(xiāng)村創(chuàng)建模式實(shí)施重點(diǎn)突破。四是抓保護(hù)。尊重和保護(hù)提升民族特色和特點(diǎn)，加快民族地區(qū)小城鎮(zhèn)建設(shè)和民族特色鄉(xiāng)村建設(shè)。首先在尊重和提升上下功夫。多年來，在民族地區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)上勇現(xiàn)了許多好的典型，例如：昆明市的尋甸縣七星鄉(xiāng)，曲靖市羅平縣的鐘山鄉(xiāng)，昭通市威信縣水田鄉(xiāng)，紅河州紅河縣大羊街鄉(xiāng)，金平縣的莽人，玉溪市華寧縣的盤溪鄉(xiāng)，文山州富寧縣的谷拉鄉(xiāng)以及山瑤族脫貧，楚雄州姚安縣的左門鄉(xiāng)，大理州劍川縣的三河鄉(xiāng)，西雙版納州勐臘縣克木人，迪慶的虎跳峽鎮(zhèn)，雙江縣大文鄉(xiāng)等幾百個(gè)村的規(guī)劃與實(shí)施等，扶貧開發(fā)及民族團(tuán)結(jié)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。其次是強(qiáng)化保護(hù)意識。如大理古城、麗江古城、紅河瀘西的子城都保護(hù)得比較好，現(xiàn)在通過旅游為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)。

30實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、扶貧開發(fā)、民族民居民宿民樂與最美鄉(xiāng)村建設(shè)的參與者，推動者之一，感到很自豪，見證和看到農(nóng)村面貌一新，農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民因家鄉(xiāng)的變化而露出笑臉和大碗喝酒大塊吃肉感到非常高興和很有成就感。