第一篇：淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機會能和大家一起來探討有關(guān)商標(biāo)的工作，那我就結(jié)合我公司的實際情況談一點心得和體會，希望大家批評指正。

一、商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買賣的，都會想到去注冊一個商標(biāo)，因為商標(biāo)代表了企業(yè)的形象、實力和競爭力，是企

業(yè)的重要無形資產(chǎn)。但對一個有眼光，想把企業(yè)做強做大的老總來說光有商標(biāo)的意識還是不夠的，還要有一個系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，并按步驟，有規(guī)劃的進行。好范文版權(quán)所有

1、明確企業(yè)定位，確定商標(biāo)體系。

首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了，發(fā)展戰(zhàn)略確定了，才可以實施一系列的商標(biāo)戰(zhàn)略來服務(wù)于企業(yè)。目前，常用的商標(biāo)體系主要有：單一品牌體系，多品牌體系，冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系，就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單

一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個體經(jīng)營者。

所謂多品牌體系，是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務(wù)上，分別使用不同的商標(biāo)。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類、服務(wù)種類較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。

所謂冠狀品牌體系，就是企業(yè)以某個市場聲譽最高、公眾認(rèn)知度最高的商標(biāo)作為母商標(biāo)，在不同的產(chǎn)品或服務(wù)上分別使用不同的子商標(biāo)，甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個次一級的子商標(biāo)，形成冠狀結(jié)構(gòu)。像國際知名企業(yè)可口可樂，聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。

我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個主要的母商標(biāo)外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請了新的子商標(biāo)，并將在以后的營銷過程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時又推出了新產(chǎn)品，而且滿足了消費者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。好范文版權(quán)所有

2、設(shè)計具有顯著性的商標(biāo)。

確立商標(biāo)體系后，就要設(shè)計一個商標(biāo)，這個商標(biāo)的設(shè)計最主要的一點就是要具有顯著性，因為這是商標(biāo)的生命所在。商標(biāo)設(shè)計的成功與否，對于其今后在市場上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場都會起到非常重要的作用。縱觀市場，越是獨特的、與眾不同的商標(biāo)，越能給消費者留下深刻的印象。如“柯達”、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。

我公司在1994年就注冊了“德意”商標(biāo)，當(dāng)時企業(yè)名稱還是“蕭山市康達燃氣用具廠”，在注冊“德意”商標(biāo)的同時，還申請注冊了其它的十幾個商標(biāo)。1995年，經(jīng)過慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”?！案呱械钠返?，堅強的意志”是我們對“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。

3、及時注冊，取得法律保護。

設(shè)計并確定商標(biāo)后，下面的工作就是立即開始注冊，不能有半點延誤。我國的商標(biāo)保護原則是先注冊原則，注冊了才受保護，沒有注冊保護的難度就大。

有關(guān)商標(biāo)注冊還涉及到一個商標(biāo)保護的問題，進行全方位注冊既可以保護商標(biāo)又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營降低風(fēng)險和贏得快速發(fā)展的先機。

我公司在1999年啟動了商標(biāo)全方位注冊的戰(zhàn)略，現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標(biāo)在國內(nèi)45大類都已注冊，并對與商標(biāo)讀音相同，字形近似的都進行了保護性的注冊。1999年企業(yè)名稱是“杭州德意電氣實業(yè)有限公司”，當(dāng)時公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營，目前，公司已更名為國家級無區(qū)域集團——德意控股集團有限公司，已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車、文化傳播等5大行業(yè)，當(dāng)初公司提早全方位的商標(biāo)注冊發(fā)揮了重要作用。

4、海外注冊，再贏先機。

經(jīng)濟的全球化使得企業(yè)都將面對國際市場，但商標(biāo)的保護是有地域性的，在一個國家地區(qū)受保護并不代表在所有國家和地區(qū)都受保護。有消息顯示，國內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標(biāo)一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標(biāo)的國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費，這對企業(yè)來說絕對是進退兩難的結(jié)果，而最有效的方法就是主動出擊，提早注冊。

我公司已于2003年申請在香港注冊中文、英文、圖形商標(biāo)，2004年已經(jīng)拿到商標(biāo)注冊證。目前，我們已經(jīng)啟動了商標(biāo)全球注冊的計劃，在全球130個國家地區(qū)進行商標(biāo)注冊，為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

二、商標(biāo)管理

商標(biāo)注冊完成，不是商標(biāo)工作的結(jié)束，接下來的商標(biāo)管理工作同樣具有重要的意義。商標(biāo)管理是企業(yè)對于注冊商標(biāo)的控制、使用、維護的過程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標(biāo)在使用過程中的風(fēng)險，不斷完善無形資產(chǎn)的積累。跟據(jù)我公司商標(biāo)管理的方式，可以歸納為檔案管理

第二篇：企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)是企業(yè)的“臉面”，制定并實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略就成為有遠見的企業(yè)最重要的工作內(nèi)容之

一。本文從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵，制定的意義和如何實施三個方面對其加以探討。

一、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)將與商標(biāo)有關(guān)的活動運用于企業(yè)的經(jīng)營管理之中，以帶動整個企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分。

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括：

1、把商標(biāo)看作企業(yè)的“臉面”，去開拓擴大市場；

2、以商標(biāo)為質(zhì)量代碼，宣傳焦點，擴大企業(yè)及其產(chǎn)品(服務(wù))的知名度和美譽度，塑造企業(yè)良好形象；

3、將商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，去創(chuàng)造積累更多的財富；

4、視商標(biāo)為企業(yè)的生命，運用合理制度、有效管理、法律武器等手段來保護商標(biāo)專用權(quán)，維護企業(yè)的合法權(quán)益。

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的主要特性有：

1、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的而非定量的，不規(guī)定企業(yè)在商標(biāo)方面的具體指標(biāo)或?qū)嵤┓桨福?/p>

2、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃企業(yè)在商標(biāo)方面的基本方向和長遠目標(biāo)

3、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略對制定商標(biāo)方面的短期目標(biāo)起指導(dǎo)作用；

4、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)其長遠規(guī)劃而在商標(biāo)方面制定的計劃。

適合自己的就是最好的，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。為企業(yè)量身定制商標(biāo)戰(zhàn)略，應(yīng)從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件出發(fā)，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，來確定其具體內(nèi)容。

二、企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

“百年壽限不準(zhǔn)有,百年計劃不能無。”企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)方面有自己的計劃，制定實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略,其意義在于：有利于樹立產(chǎn)品（服務(wù)）的良好聲譽，提高產(chǎn)品（服務(wù)）的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能（服務(wù)的質(zhì)量）優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品（服務(wù)）開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、知名企業(yè)聚集。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略已成為提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

目前，從整體上看，我國企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略意識普遍低于西方發(fā)達國家，不少企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略意識方面存在著兩個不良傾向：

1、無視。這是不少企業(yè)的一個通病，原因大部分是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理。注冊商標(biāo)是實施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，但是，我國不少企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標(biāo)。在西方發(fā)達國家，許多公司都擁有自己的注冊商標(biāo)，世界有名的大公司，如日本的豐田、日產(chǎn)、松下等公司所擁有的注冊商標(biāo)更是數(shù)以百計，甚至上千，美國史克公司在世界各國注冊的商標(biāo)總數(shù)甚至超過兩萬。注冊商標(biāo)總量是衡量一家企業(yè)管理水平和綜合實力的重要參數(shù)，也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志。企業(yè)在成立初期，對制定并實施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性往往認(rèn)識不夠，這點可以理解。但是，當(dāng)企業(yè)進入快速成長期后，就應(yīng)及時制定并實施商標(biāo)戰(zhàn)略，以便為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎(chǔ)。

2、順其自然。有許多企業(yè)雖然擁有注冊商標(biāo)，但卻沒有制定實施商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)所處行業(yè)、發(fā)展規(guī)模、市場占有率等各不相同，制定實施的商標(biāo)戰(zhàn)略內(nèi)容可能有所差異，正所謂“一個神仙一套法”，但總要有法才行，因此抱著不制定商標(biāo)戰(zhàn)略、順其自然發(fā)展思想的企業(yè)是非常危險的。在制

定實施商標(biāo)戰(zhàn)略的過程中，大型企業(yè)在人財物方面有強大的優(yōu)勢，但中、小企業(yè)擁有巨大的成長空間和后發(fā)優(yōu)勢，制定實施商標(biāo)戰(zhàn)略，有助于企業(yè)發(fā)展壯大。

二○○八年六月五日，國務(wù)院發(fā)布國發(fā)〔2008〕18號文件即《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，《綱要》在四、專項任務(wù)

（二）商標(biāo)中指出：“支持企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟活動中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)。鼓勵企業(yè)進行國際商標(biāo)注冊，維護商標(biāo)權(quán)益，參與國際競爭?！苯衲炅露眨瑖夜ど绦姓芾砜偩忠怨ど虡?biāo)字〔2009〕108號文件公布《關(guān)于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的意見》，《意見》在二、商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)中寫明,（二）企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進一步增加。

（三）企業(yè)管理和運用商標(biāo)的能力明顯增強。在三、商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù)中提出,（四）分類指導(dǎo)和支持市場主體實施商標(biāo)戰(zhàn)略。1．引導(dǎo)和推動市場主體在經(jīng)濟活動中使用和注冊商標(biāo)。2．大力提高企業(yè)管理和保護商標(biāo)的水平。3．推進企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略。4．引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。5．積極搭建交流平臺，開展面向企業(yè)的商標(biāo)管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓(xùn)，分類指導(dǎo)各類企業(yè)。

企業(yè)借著國家開始實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略的大好時機，認(rèn)識到上述兩個不良傾向的危害，制定實施符合自身條件的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，就能夠：“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！?/p>

三、商標(biāo)戰(zhàn)略的實施

（一）制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)

“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，對于企業(yè)來說，不想把自己做大做強，就算不上是一家好企業(yè)。企業(yè)要想做大做強，就必須制定符合自身情況的商標(biāo)戰(zhàn)略。其中，最重要的環(huán)節(jié)就是根據(jù)自身的客觀情況，制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。對于成立初期的企業(yè)來說，目標(biāo)是設(shè)計出一至數(shù)個適合自身行業(yè)特性、產(chǎn)品或服務(wù)特點，有獨特個性的商標(biāo)，并及時申請商標(biāo)注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)。擁有注冊商標(biāo)后，采取適當(dāng)?shù)男麄骱蜖I銷策略，使自己的注冊商標(biāo)在市場上有一定的影響力。對于有一定規(guī)模的企業(yè)來說，目標(biāo)是確立企業(yè)的主商標(biāo)，并圍繞主商標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)钠放平?jīng)營模式，迅速提高商標(biāo)的知名度，使之成為本行業(yè)或者本地區(qū)的知名商標(biāo)。對于已成立數(shù)年規(guī)模較大的企業(yè)來說，目標(biāo)是繼續(xù)提高商品的市場占有率、商標(biāo)的知名度和企業(yè)的美譽度，然后申報馳名商標(biāo)，取得馳名商標(biāo)后，用心去經(jīng)營維護。

（二）設(shè)計、注冊獨特的商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計是打開商品市場的有力武器，商標(biāo)設(shè)計稿子出臺后，要加強對商標(biāo)的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計。要設(shè)計出獨特的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)考慮以下幾個方面因素：首先，設(shè)計的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，這是商標(biāo)的生命所在。其次，設(shè)計的商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款。再次，設(shè)計的商標(biāo)不得與他人注冊在先或者申請在先的商標(biāo)相沖突，同時，還要避免與他人的在先權(quán)利相沖突。最后，設(shè)計的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)通俗易懂，一看即知。設(shè)計并確定好商標(biāo)后，下面的工作就是立即申請注冊，不能有半點拖延，因為我國商標(biāo)法規(guī)定的是先申請原則。在經(jīng)濟活動中，不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時申請注冊，而備嘗商標(biāo)被搶注的苦果。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)申請注冊，放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，以防止商標(biāo)被別人搶注的情況發(fā)生。

注冊時可要考慮注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在同一或類似商品

上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標(biāo)，其中一個指定為主商標(biāo)或正商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。注冊聯(lián)合商標(biāo)是為了保護正商標(biāo)不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標(biāo)的使用擴大了注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍，有利于防止他人的商標(biāo)與自己人的商標(biāo)的近似而在市場上被消費者誤認(rèn)。防御商標(biāo)是指某一注冊商標(biāo)的所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他多個類別的商品（服務(wù)）上注冊或在所有商品（服務(wù)）類別上進行全類注冊的商標(biāo)。注冊防御商標(biāo)有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，阻止他人在其他商品（服務(wù)）上進行搶注。

注冊時還可考慮商標(biāo)的國際注冊。經(jīng)濟的全球化使得許多企業(yè)都將面對國際市場，但商標(biāo)的保護是有地域性的，在一個國家或地區(qū)受保護并不代表在其他國家或地區(qū)都受保護。目前，國內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，企業(yè)的商標(biāo)一旦被他人在海外搶注，要么被迫放棄被搶注地市場，要么向搶注者交上一筆不菲的商標(biāo)使用費，損失可謂大矣！因此，正在走向國際市場的我國企業(yè)，應(yīng)該有國際眼光，將自己的商標(biāo)在欲進入的國家或地區(qū)注冊，最好根據(jù)《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織的國際局提交國際注冊申請，這樣可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，多國注冊的目的。

（三）推進企業(yè)商標(biāo)日常管理工作

做好企業(yè)商標(biāo)日常管理工作，爭創(chuàng)知名著名馳名商標(biāo)，對于企業(yè)增強產(chǎn)品的市場競爭能力，提高經(jīng)濟效益，起著舉足輕重的作用。企業(yè)商標(biāo)管理是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。要推進企業(yè)商標(biāo)管理工作，就要建章立制，配置人員：

1、制定企業(yè)商標(biāo)管理辦法。商標(biāo)管理工作是一項法律性很強的工作，商標(biāo)的設(shè)計使用受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須制定企業(yè)商標(biāo)管理辦法加以保障。對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、出入庫、商標(biāo)檔案的管理以及廢次商標(biāo)的銷毀等，都要嚴(yán)格按照企業(yè)商標(biāo)管理辦法規(guī)定的程序辦理。

2、設(shè)立企業(yè)商標(biāo)管理機構(gòu)并配備管理人員。商標(biāo)管理工作法律性較強，沒有專門管理機構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項工作的。當(dāng)然，為避免組織機構(gòu)的疊床架屋，可在企業(yè)內(nèi)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部，統(tǒng)一管理企業(yè)的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)。

3、進行市場調(diào)查，開展商標(biāo)維權(quán)活動。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會造成市場秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費者利益，而且會對使用商標(biāo)的企業(yè)造成重大的商譽、經(jīng)濟損失，因此企業(yè)必須嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為發(fā)生，要及時向工商行政管理機關(guān)投訴，或者向人民法院提起訴訟。

（四）爭創(chuàng)馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高、為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。企業(yè)的商標(biāo)如果已經(jīng)具有一定的知名度，就應(yīng)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)來發(fā)展自己。2001年，第九屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《商標(biāo)法》修正案，第一次將馳名商標(biāo)的保護納入了我國的法律范疇。我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定的因素主要有：相關(guān)公眾的知曉程度；商標(biāo)持續(xù)使用的時間；商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。雖然申請認(rèn)定馳名商標(biāo)程序復(fù)雜并且難度較大，但是，由于對馳名商標(biāo)的認(rèn)定具有較高的權(quán)威性，而且對于被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的所屬企業(yè)來說，擁有得到眾多國家認(rèn)可的廣泛的法律權(quán)利，因此申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)仍然眾多。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，不僅擁有了巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在激烈市場競爭條件下取得優(yōu)勢地位的銳利武器，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，作為實施商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)和重要步驟。

（五）拿起法律武器維護自己的注冊商標(biāo)專用權(quán)

《商標(biāo)法》保護的客體是商標(biāo)專用權(quán)，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，是以核定注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限的。根據(jù)《商標(biāo)法》及其《實施條例》的規(guī)定和相關(guān)的司法解釋，當(dāng)商標(biāo)所有權(quán)人發(fā)現(xiàn)他人有下列侵權(quán)行為時，應(yīng)當(dāng)積極拿起法律武器，維護自己的注冊商標(biāo)專用權(quán)：

（1）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在相同或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形、顏色或其組合的行為；（2）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為；（3）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的行為；（4）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的行為；（5）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為等。

上述侵權(quán)行為，屬于商標(biāo)申請注冊環(huán)節(jié)的問題，當(dāng)事人可以向國家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會提出異議、爭議，以阻止他人的不當(dāng)商標(biāo)申請、注冊；屬于生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的問題，當(dāng)事人可以向侵權(quán)行為發(fā)生地的縣級以上工商行政管理部門投訴，請求查處并要求侵權(quán)人賠償；屬于侵權(quán)性質(zhì)嚴(yán)重、數(shù)額較大的，工商部門應(yīng)當(dāng)將案件移送公安機關(guān)立案偵察，當(dāng)事人也可以直接向公安機關(guān)舉報以追究侵權(quán)者的刑事責(zé)任；涉及商標(biāo)糾紛的民事案件，當(dāng)事人可以直接向人民法院提起訴訟。

第三篇：企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施規(guī)劃

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施規(guī)劃

21世紀(jì)進入了品牌經(jīng)營時代,在經(jīng)濟全球化不斷加速和知識經(jīng)濟日益發(fā)展的國際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競爭力。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要部分，已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的核心，因而大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，成為提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。

所謂商標(biāo)戰(zhàn)略，是指以商標(biāo)的創(chuàng)立、管理、培育、運用和保護為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的經(jīng)濟社會發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是以品牌價值提升為核心所進行的一系列經(jīng)營性謀劃和制度性安排。

商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。為深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略，增強公司市場競爭能力，適應(yīng)品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“CM”及相關(guān)品類商標(biāo)的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃：

一、成立由總經(jīng)理為第一負責(zé)人的品牌及知識產(chǎn)權(quán)管理部，全面負責(zé)商標(biāo)的注冊、年審、宣傳、申報知名商標(biāo)、商標(biāo)維權(quán)和品牌戰(zhàn)略推進等工作。強化商標(biāo)注冊管理，嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》，公司設(shè)立專業(yè)商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立和完善《商標(biāo)管理制度》，通過宣傳推廣增強商標(biāo)使用意識、保護意識、管理意識。

二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項制度、措施，為商標(biāo)及品牌戰(zhàn)略的實施提供制度保障。

三、根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的要求，完善相關(guān)資料，力爭2014年成功申報蘇州市知名商標(biāo)。

四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。通過各種文化欄、企業(yè)文化培訓(xùn)等可視化的手段深入每個員工內(nèi)心，進而轉(zhuǎn)化為口碑宣傳，另外在原有通過宣傳冊單一宣傳方式擴大至運用網(wǎng)絡(luò)媒體等各種手段（包括制作企業(yè)網(wǎng)站、進行百度推廣等），宣傳品牌形象，擴大其在市場的影響力。

附:

產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況

產(chǎn)品質(zhì)量管理系統(tǒng)建設(shè)情況

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，是這一組織各方面工作和素質(zhì)的綜合反映，要有領(lǐng)導(dǎo)強有力的、堅持不懈的推動。影響產(chǎn)品質(zhì)量的因素很多，為了加強質(zhì)量管理確保產(chǎn)品質(zhì)量，我們還堅持做到了以下幾點：

一、建立質(zhì)量管理體系，成立了質(zhì)量管理小組，以總經(jīng)理為領(lǐng)導(dǎo)，以總工程師為技術(shù)總監(jiān)，由公司辦公室和質(zhì)檢部共同負責(zé)，生產(chǎn)負責(zé)人為主要成員。

二、建立原材料和成品檢驗部門，配備專職檢驗人員，定期進行培訓(xùn)，并配備了專用、先進的檢驗儀器，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量上的問題及時反饋給相關(guān)部門，隨時進行糾正、調(diào)整。

三、建立健全各項管理制度。按照ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)和模式，根據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定了各種原材料和產(chǎn)品的檢驗標(biāo)準(zhǔn)、方法和規(guī)范，嚴(yán)格控制各項質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。各部門配備了相應(yīng)工藝技術(shù)員和質(zhì)檢員，防止和杜絕不合格產(chǎn)品的出廠。

四、建立完善質(zhì)量檢驗原始資料和數(shù)據(jù)，確保檢驗的正確性和真實性。從原料進廠到產(chǎn)品的出廠，各種檢驗都要有原始記錄，并有檢驗報告。

質(zhì)量是企業(yè)的生命，是主導(dǎo)因素，是企業(yè)整體素質(zhì)的全面反映，涉及到企業(yè)的各個層面，公司質(zhì)量管理得到各級領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，并經(jīng)常對職工進行質(zhì)量方面的教育，以推動質(zhì)量管理工作的深入開展。多年來從未發(fā)生過質(zhì)量事故，產(chǎn)品銷售無積壓，產(chǎn)銷率一直控制在97%以上。

通過以上規(guī)劃和措施，努力實現(xiàn)我們制定商標(biāo)實施的目標(biāo)。

第四篇：淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略

【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標(biāo)意識,及時注冊商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)意識 商標(biāo)選擇及注冊 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理

我國企業(yè)在加強商標(biāo)保護,推動企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標(biāo)和老字號商標(biāo)在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標(biāo)管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標(biāo)意識、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標(biāo)意識,為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標(biāo)意識是人們對商標(biāo)知識的了解和認(rèn)識。1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標(biāo)是一個法律概念,商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標(biāo),對于消費者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購貨,從而提高名牌商標(biāo)市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設(shè)計選擇商標(biāo),加強商標(biāo)注冊管理

商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認(rèn)識一個企業(yè),往往是從商標(biāo)開始;因此,選擇和設(shè)計一個好商標(biāo)是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設(shè)計選擇商標(biāo)

一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計商標(biāo);二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標(biāo)時應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。(2)商標(biāo)的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標(biāo)名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強商標(biāo)注冊管理

我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計使用的商標(biāo)依法向國家商標(biāo)局申請注冊,才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護。企業(yè)在商標(biāo)注冊管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個好商標(biāo)不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊;另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標(biāo)的國際注冊,當(dāng)今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應(yīng)具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計劃地通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系注冊商標(biāo);利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標(biāo)專用權(quán)。(4)及時續(xù)展商標(biāo),我國《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊商標(biāo)有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應(yīng)申請續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。

三、強化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結(jié)合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標(biāo)宣傳。特別是知名商標(biāo),如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機制

企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對商標(biāo)申請、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護制度等。(2)積極主動維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護,商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)近似應(yīng)及時提出異議,阻止對方商標(biāo)注冊成功,保護自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。

參考文獻:

[1]商標(biāo)與城市經(jīng)濟.上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務(wù).群眾出版社.王遠明.湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧

第五篇：企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施規(guī)劃

**有限責(zé)任公司

商標(biāo)及品牌戰(zhàn)略實施規(guī)劃

（2012-2016）

為深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略，增強公司市場競爭能力，適應(yīng)品牌經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升“**”及相關(guān)品類商標(biāo)的品牌形象，提高企業(yè)的核心競爭力，特制定本規(guī)劃：

一、成立由總經(jīng)理為第一負責(zé)人的品牌及知識產(chǎn)權(quán)管理部，全面負責(zé)商標(biāo)的注冊、年審、宣傳、申報知名（著名、馳名）商標(biāo)、商標(biāo)維權(quán)和品牌戰(zhàn)略推進等工作。

二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項制度、措施，為商標(biāo)及品牌戰(zhàn)略的實施提供制度保障。

三、在原有“南京市著名商標(biāo)”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)“江蘇省著名商標(biāo)”的申報工作，根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的要求，完善相關(guān)資料，力爭2013年成功申報江蘇省著名商標(biāo)。

四、加強宣傳教育，著力抓好對內(nèi)、對外的品牌宣傳工作。對內(nèi)：將“**”立足于做專業(yè)的蜂產(chǎn)品的品牌理念，通過各種文化欄、企業(yè)文化培訓(xùn)等可視化的手段深入每個員工內(nèi)心，進而轉(zhuǎn)化為口碑宣傳，為打造“**”的品牌形象貢獻力量；

對外：在原有通過KA導(dǎo)購現(xiàn)場促銷及賣場端架、地堆、DM的單一宣傳方式擴大至運用媒體等各種手段（包括與2014年在南京舉辦的青奧會合作），宣傳“**”品牌形象，擴大其在市場的影響力。

四、積極開展“**”品類商標(biāo)的保護性注冊。

“**”品牌的品類商標(biāo)原來只在第30類注冊，規(guī)劃在未來3年的時間逐步延伸至全品類注冊。

通過5—10年的努力，我們希望：完成**的轉(zhuǎn)變，并將旗下所屬的品類打造出明星商標(biāo)品類。