第一篇：淺析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

淺析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

【摘要】在知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，有助于樹(shù)立產(chǎn)品或服務(wù)的良好信譽(yù)，提高產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)附加值，增強(qiáng)企業(yè)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力，促進(jìn)企業(yè)向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 商標(biāo) 商標(biāo)戰(zhàn)略

當(dāng)今社會(huì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。作為品牌載體的商標(biāo)，不僅象征著經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量，而且也代表著競(jìng)爭(zhēng)者獨(dú)特的個(gè)性和商業(yè)信譽(yù)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的商標(biāo)是提高企業(yè)效益的決定因素。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，是不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

一、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的涵義

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略有著豐富的內(nèi)涵，既涵蓋了商標(biāo)本身的概念、功能，也包括以商標(biāo)創(chuàng)立為基礎(chǔ)、以商標(biāo)管理為保障、以商標(biāo)培育為核心、以商標(biāo)運(yùn)用為關(guān)鍵、以商標(biāo)保護(hù)為手段、以創(chuàng)建具有獨(dú)特核心價(jià)值的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌為根本目標(biāo)的商標(biāo)戰(zhàn)略基本內(nèi)容，是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)。

（一）商標(biāo)的概念和功能

1、商標(biāo)的概念

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己所生產(chǎn)或銷(xiāo)售的商品，在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。關(guān)于商標(biāo)的概念，有學(xué)者認(rèn)為，“商

【1】標(biāo)是指能夠?qū)⒔?jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)并可為視覺(jué)所感知的標(biāo)記?！蔽覈?guó)

《商標(biāo)法》第8條規(guī)定，商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?？傊虡?biāo)是能夠?qū)⒔?jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)記。

2、商標(biāo)的功能

商標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)建與實(shí)施跟商標(biāo)的功能密切相關(guān)，商標(biāo)的功能是研究商標(biāo)戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)。商標(biāo)的功能主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）商標(biāo)的本體功能

商標(biāo)的本體功能指商標(biāo)本身所具有和涵蓋的功能，包括識(shí)別功能、承載功能、表彰功能、象征功能。識(shí)別功能主要是指“識(shí)別來(lái)源”，商標(biāo)起著區(qū)分商品或服務(wù)不同來(lái)源的作用，這是商標(biāo)的基本功能。隨著商標(biāo)許可制度和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度的建立，識(shí)別功能出現(xiàn)了新發(fā)展，開(kāi)始從識(shí)別來(lái)源或出處，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)該商標(biāo)聯(lián)系的商品或服務(wù)具有與最初來(lái)源相同的消費(fèi)體驗(yàn)的識(shí)別。承載功能主要是指“承載商譽(yù)”，商標(biāo)作為一種符號(hào)承載或轉(zhuǎn)移了一部分商譽(yù)的價(jià)值。表彰功能主要是指“表彰價(jià)值”，表彰功能是承載功能的合理延伸，符合符號(hào)消費(fèi)理論所描述的特征，其外化即是企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商標(biāo)功能極大化的最高境界。如果說(shuō)表彰功能意味著商標(biāo)開(kāi)始代表消費(fèi)者的【1】 鄭思成：《世界貿(mào)易組織與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1996年版，第316頁(yè)。

某種個(gè)人特質(zhì)，那么象征功能則意味著商標(biāo)作為符號(hào)已經(jīng)可以代表某種完整、令人追求和崇拜的精神形象。

（2）商標(biāo)的社會(huì)功能

商標(biāo)的社會(huì)功能指商標(biāo)在社會(huì)活動(dòng)中所產(chǎn)生和附加的功能，包括生產(chǎn)要素功能、資源配置功能、競(jìng)爭(zhēng)工具功能。生產(chǎn)要素功能指商標(biāo)承載的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值可

【1】以通過(guò)評(píng)估得到量化界定，當(dāng)商標(biāo)作為信用資本運(yùn)用于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)，它即作為

一種與土地、廠房、資金功能類(lèi)似的生產(chǎn)要素，參與商品價(jià)值的創(chuàng)造。資源配置功能一方面指商標(biāo)權(quán)利人需要在技術(shù)開(kāi)發(fā)、質(zhì)量提升、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化特色、維護(hù)、員工管理等方面不斷投入和創(chuàng)新，不斷豐富凝聚在商標(biāo)之上的品牌內(nèi)涵，另一方面指內(nèi)涵豐富的知名品牌也能有效幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，開(kāi)展企業(yè)并購(gòu)，整合產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌為號(hào)召吸引更多的要素資源投入。競(jìng)爭(zhēng)工具功能指商標(biāo)成為企業(yè)間、區(qū)域間和國(guó)家間謀求市場(chǎng)有利地位的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。

（二）商標(biāo)戰(zhàn)略的概念

戰(zhàn)略是指著眼全局的謀劃，商標(biāo)戰(zhàn)略就是圍繞商標(biāo)的謀劃。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是，以品牌創(chuàng)建作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的中心，以品牌價(jià)值增值為目標(biāo)和抓手，樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)的核心理念，通過(guò)品牌整合企業(yè)各種要素資源，綜合利用加大技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播等手段，不斷提高產(chǎn)品的商標(biāo)附加值，最終創(chuàng)建市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持品牌價(jià)值為核心的原則，企業(yè)經(jīng)營(yíng)為主題的原則，消費(fèi)者利益為導(dǎo)向的原則，以及特色發(fā)展為目標(biāo)的原則。

二、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，它涉及企業(yè)的諸多因素，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)。立足于分析影響企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的因素，從根本上發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略存在的問(wèn)題，從而真正發(fā)揮企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的作用，為企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)制定科學(xué)合理的規(guī)劃。

（一）影響企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略因素分析

1、外部因素

（1）法律因素

和其他類(lèi)型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，商標(biāo)權(quán)的特點(diǎn)之一是地域性，它依托一定國(guó)家的法律產(chǎn)生，又只在其依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效。不同國(guó)家有不同的法律體系，不同的法律體系制約著企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。每個(gè)國(guó)家在商標(biāo)權(quán)取得、商標(biāo)權(quán)的范圍、商標(biāo)的保護(hù)與撤銷(xiāo)、受侵害的情況與法律救濟(jì)等方面都有著相應(yīng)的規(guī)定。各國(guó)企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)除了要遵守本國(guó)的法律法規(guī)，還要知曉他國(guó)的法律，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、使用上也應(yīng)符合每個(gè)國(guó)家的法律要求。

（2）市場(chǎng)因素

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)戰(zhàn)略制定及實(shí)施情況、消費(fèi)者消費(fèi)心理需求、國(guó)家政策導(dǎo)向等市場(chǎng)因素都制約著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少、強(qiáng)弱、市場(chǎng)飽和度和銷(xiāo)售渠道等決定采取什么樣的商標(biāo)戰(zhàn)略。例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的市場(chǎng)，商標(biāo)也多，要使自己的商標(biāo)吸引消費(fèi)者，得在商標(biāo)設(shè)計(jì)上下功夫，采用適合的商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，以十分顯著獨(dú)特的商標(biāo)吸引消費(fèi)者。商標(biāo)雷同、不顯著，就很難突出自己，占領(lǐng)市場(chǎng)?！?】戚海威：《符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006年版，第139頁(yè)。

（3）社會(huì)文化因素

商標(biāo)以文字、圖形等方式承載著一定的社會(huì)文化因素，不同的國(guó)家或區(qū)域往往存在著不同的社會(huì)文化習(xí)俗，甚至存在沖突的現(xiàn)象，商標(biāo)附著的文化信息決定著不同區(qū)域消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇。文化指特定社會(huì)中存在的獨(dú)特生活形態(tài)，即在思想、認(rèn)知、情感、信仰上的不同方式。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化淵源的不同導(dǎo)致了社會(huì)文化的差異，這些差異對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的選擇和運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生顯著的影響。每個(gè)國(guó)家和地區(qū)由于風(fēng)俗、宗教信仰、文化、語(yǔ)言等不同，對(duì)商標(biāo)選擇的要求也就不相同，不適合這些國(guó)家社會(huì)文化環(huán)境的商標(biāo)就很難以在這些國(guó)家站穩(wěn)腳跟。

2、內(nèi)部因素

（1）產(chǎn)品質(zhì)量因素

產(chǎn)品質(zhì)量是決定商標(biāo)戰(zhàn)略能否成功的基礎(chǔ)條件，質(zhì)量是企業(yè)的立身之本，更是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使消費(fèi)者產(chǎn)生信任的直接動(dòng)力?！百|(zhì)量是我們維護(hù)顧客忠誠(chéng)度最好的保證，是我們對(duì)付外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的武器，是我們保持增長(zhǎng)和盈利的唯

【1】一途徑。”如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，商標(biāo)不僅不能發(fā)揮其促進(jìn)商品銷(xiāo)售的功能，更有可能適得其反，即便是已經(jīng)有一定知名度的商標(biāo)，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，商標(biāo)就會(huì)毀之一旦。三鹿奶粉因查出含有三聚氰胺，可導(dǎo)致人體泌尿系統(tǒng)產(chǎn)生結(jié)石，從而導(dǎo)致三鹿集團(tuán)破產(chǎn)，三鹿這一品牌不復(fù)存在?？茖W(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)該是以產(chǎn)品質(zhì)量的改善來(lái)推動(dòng)商標(biāo)知名度的提高，并依靠日益提高的商標(biāo)知名度來(lái)促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)份額。

（2）企業(yè)文化因素

企業(yè)文化，是企業(yè)在一定的民族文化的基礎(chǔ)上，形成的具有企業(yè)自身特色的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、規(guī)章制度、生活方式、人文環(huán)境以及與此相適應(yīng)的思維方式和行為方式。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也在對(duì)產(chǎn)品的文化品位進(jìn)行選擇，企業(yè)在創(chuàng)建商標(biāo)時(shí)，只有將文化內(nèi)涵滲透其中，將其商標(biāo)內(nèi)涵的文化充分展示出來(lái)，才能形成企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的商標(biāo)資產(chǎn)。例如“容忍、耐心、理性”是麥當(dāng)勞固有的文化，這使得麥當(dāng)勞在社會(huì)上樹(shù)立了親切、友善、助人的美好形象，使麥當(dāng)勞品牌更具有社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值。

（二）我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略存在問(wèn)題分析

1、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)闕失

（1）商標(biāo)搶注現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)很多企業(yè)不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)相關(guān)法律沒(méi)有研究利用，在創(chuàng)建商標(biāo)時(shí)沒(méi)有強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致外商搶注我國(guó)著名民族特色品牌商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，如“同仁堂”在日本、“王致和”在德國(guó)分別被搶注。更為嚴(yán)重的是，在有的國(guó)家和地區(qū)，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)搶注中國(guó)知名商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人。據(jù)國(guó)家工商總局不完全統(tǒng)計(jì)，每年商標(biāo)在海外遭遇搶注案件超過(guò)一百起，涉及化妝品、飲料、服裝等多個(gè)行業(yè)。

（2）商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄

有些企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品只要有“牌子”，在消費(fèi)者當(dāng)中有名氣，而不重視法律渠道的商標(biāo)注冊(cè)。但是，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，企業(yè)經(jīng)營(yíng)往往從一元走向多元，由生產(chǎn)產(chǎn)品跨越到服務(wù)領(lǐng)域，這樣企業(yè)原來(lái)已注冊(cè)的商標(biāo)就不再能完全覆蓋其全部商品或服務(wù)。此外，很多企業(yè)存在這樣的誤區(qū)，認(rèn)為商標(biāo)只要已經(jīng)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，就不需要去產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)注冊(cè)，因此往往發(fā)生我國(guó)企業(yè)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。

2、商標(biāo)運(yùn)用不當(dāng) 【1】 江淮：《世界500強(qiáng)啟示錄》，知識(shí)出版社，1998年版，第67頁(yè)。

（1）商標(biāo)資產(chǎn)閑置嚴(yán)重

閑置商標(biāo)，是指已經(jīng)獲得國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)審批但尚未投入使用、或者中止使用的尚在有效期的注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域存在大量未使用的注冊(cè)商標(biāo)，閑置商標(biāo)的存在是商標(biāo)領(lǐng)域的不正?，F(xiàn)象。主要有以下幾個(gè)原因：一是企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，周期較長(zhǎng)，商標(biāo)注冊(cè)雖然批下來(lái)，但企業(yè)卻已經(jīng)破產(chǎn)。二是企業(yè)在重組、兼并、破產(chǎn)時(shí)，商標(biāo)被遺忘、冷落。三是商標(biāo)搶注成風(fēng)，一些職業(yè)注標(biāo)人搶注商標(biāo)，待價(jià)而沽。四是企業(yè)對(duì)超出實(shí)際經(jīng)營(yíng)范圍的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

（2）貼牌現(xiàn)象泛濫

我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)由于沒(méi)有品牌，現(xiàn)已成為外國(guó)品牌的天下。例如服裝行業(yè)，中國(guó)是世界上公認(rèn)的服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。但因?yàn)闆](méi)有自己的品牌，只能為外國(guó)品牌做加工業(yè)務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)上的中高檔服裝幾乎全為外國(guó)商標(biāo)所占有。我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，企業(yè)利用貼牌生產(chǎn)可以較快打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，貼牌具有局限性，必須樹(shù)立自己的民族特色商標(biāo)。貼牌使中國(guó)企業(yè)缺乏在國(guó)際市場(chǎng)中名正言順的市場(chǎng)地位，從而缺失更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和利益空間。

（3）商標(biāo)管理機(jī)制不健全

因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法律制度建立較晚，導(dǎo)致大部分企業(yè)商標(biāo)管理建設(shè)還停留在初級(jí)階段。企業(yè)沒(méi)有建立系統(tǒng)的商標(biāo)管理制度，沒(méi)有設(shè)置及配備專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)和人員。有些企業(yè)雖然在一些部門(mén)的職責(zé)中加入了明確的商標(biāo)管理內(nèi)容，但由于各職能部門(mén)之間缺乏有效溝通與協(xié)作，使得商標(biāo)管理工作沒(méi)有有機(jī)地融入企業(yè)日常的有效運(yùn)轉(zhuǎn)當(dāng)中。

（三）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的作用

1、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、迅速開(kāi)拓市場(chǎng)的利器

商標(biāo)被稱(chēng)為企業(yè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，擁有著名商標(biāo)本身可以消除市場(chǎng)的許多障礙，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。良好的商標(biāo)信譽(yù)不僅可以在消費(fèi)者心中塑造產(chǎn)品的優(yōu)良形象，打消消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量等方面的質(zhì)疑，在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。而且商標(biāo)承載的企業(yè)文化等信息更是企業(yè)一筆無(wú)形的財(cái)富，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模有著重要的作用。如美國(guó)的肯德基、麥當(dāng)勞快餐店憑借自身商標(biāo)的良好形象入駐我國(guó)后，不久便通過(guò)商標(biāo)許可、經(jīng)營(yíng)許可等方式將其品牌店開(kāi)遍國(guó)內(nèi)城市的各個(gè)角落。

2、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略可以使企業(yè)獲得超額利潤(rùn)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略可以通過(guò)塑造信譽(yù)度較高的品牌來(lái)創(chuàng)造企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)已成為指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的主要標(biāo)志，商標(biāo)區(qū)分商品不同的來(lái)源，凝聚著商品的綜合品質(zhì)，代表著企業(yè)的形象。消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)的知名度和信譽(yù)度購(gòu)買(mǎi)到自己需要且放心的商品。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，由于中國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)，缺乏世界著名品牌，只能處于制造業(yè)的低端賺取少量的加工費(fèi)。一些服裝在國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)后只能獲得有限定價(jià)，但若出口國(guó)外貼上外國(guó)著名的商標(biāo)則價(jià)值翻十幾倍甚至幾十倍。著名商標(biāo)可以使企業(yè)獲得生產(chǎn)成本與合理利潤(rùn)之外的超額利潤(rùn)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略創(chuàng)立品牌無(wú)疑在于追求這部分的超額利潤(rùn)。

3、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)樹(shù)立良好形象，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的需要

企業(yè)形象的塑造主要通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)形象的展示來(lái)實(shí)現(xiàn)，商標(biāo)是依附于物質(zhì)商品之上的精神文化產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、品味、價(jià)值，也代表了企業(yè)的誠(chéng)信度和自身的形象。在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)急需重塑企業(yè)形象，培育自身品牌，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。由生產(chǎn)型向消費(fèi)需求型，由重視數(shù)量到重視質(zhì)量，由以低價(jià)取勝到以高質(zhì)量良好品牌形象取勝，這關(guān)系我國(guó)企業(yè)生存發(fā)展的根本。

4、商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)本身可以通過(guò)使用實(shí)現(xiàn)價(jià)值的保值、增值

2011年商標(biāo)價(jià)值排行版中，蘋(píng)果成為最有價(jià)值商標(biāo)，以15328.5億美元列榜首，搜索引擎巨頭谷歌以11149.8億美元居第二位，體現(xiàn)了這些商標(biāo)本身具有巨大的資本價(jià)值。商標(biāo)權(quán)人可以通過(guò)商標(biāo)許可使用、股權(quán)投資、質(zhì)押融資等方式實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資本的價(jià)值的保值與增值。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在使用過(guò)程中，其價(jià)值會(huì)隨著在消費(fèi)者、同行業(yè)、市場(chǎng)中銷(xiāo)售規(guī)模和信譽(yù)的提高而不斷增加，持續(xù)不斷地給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但同時(shí)，商標(biāo)也需要企業(yè)進(jìn)行培育和維護(hù)，某個(gè)商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)失敗有可能導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的破產(chǎn)，這就需要企業(yè)制定適合自身發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。

三、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的管理

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中戰(zhàn)略地位的進(jìn)一步提升，商標(biāo)管理應(yīng)成為我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分。通過(guò)合理有效的商標(biāo)管理，運(yùn)用正確的商標(biāo)戰(zhàn)略，可以不斷提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，使商標(biāo)作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)得到不斷累積，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展生產(chǎn)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（一）建立企業(yè)商標(biāo)組織管理體系

1、在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)

在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)，及時(shí)了解法律法規(guī)和商標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)，注意本商標(biāo)的市場(chǎng)信息和相關(guān)企業(yè)的動(dòng)向。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)積極采取措施，及時(shí)向工商等有關(guān)部門(mén)舉報(bào)或向法院起訴，在第一時(shí)間里，更好地求助于國(guó)家法律的力量，保存相關(guān)證據(jù)、扣押侵權(quán)商品，保護(hù)自身權(quán)益。

2、建立商標(biāo)管理規(guī)范制度

商標(biāo)管理制度可以設(shè)為總則和分則兩部分。總則就企業(yè)商標(biāo)管理活動(dòng)的地位、目標(biāo)和任務(wù)，管理部門(mén)的權(quán)責(zé)以及重大事件的處理等做出明確規(guī)定。而分則應(yīng)明確企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)、保護(hù)等方面的程序以及具體規(guī)定。企業(yè)的商標(biāo)管理規(guī)范要以符合我國(guó)商標(biāo)法律制度為原則，并且要以科學(xué)客觀的態(tài)度，考慮企業(yè)發(fā)展的需要制定。企業(yè)的商標(biāo)管理部門(mén)，應(yīng)當(dāng)建立商標(biāo)管理制度作為相關(guān)人員行為的準(zhǔn)則，以規(guī)范管理人員的管理行為，保障企業(yè)的利益。

（二）建立企業(yè)商標(biāo)信息管理系統(tǒng)

企業(yè)商標(biāo)信息是企業(yè)具有重要參考價(jià)值的商標(biāo)資料的文件體系。作為一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性情報(bào)，企業(yè)商標(biāo)信息關(guān)系著本企業(yè)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的切身利益，是企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的敲門(mén)磚。企業(yè)商標(biāo)管理人員應(yīng)根據(jù)收集上齊全完整、整理上簡(jiǎn)明規(guī)范、保管上安全多套以及利用上開(kāi)發(fā)開(kāi)放的原則，收集相關(guān)商標(biāo)信息并將其記錄在案，在需要時(shí)對(duì)某信息進(jìn)行查詢(xún)與分析，對(duì)特定信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以幫助找到適合本企業(yè)生存發(fā)展的商標(biāo)策略。

（三）建立企業(yè)商標(biāo)流程管理體系

為了充分發(fā)揮商標(biāo)的功能，企業(yè)還需建立各種商標(biāo)事務(wù)流程，并在實(shí)踐中逐漸形成良好的商標(biāo)事務(wù)慣性。在流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)到人，明確權(quán)責(zé)，建立例外情況反應(yīng)辦法。企業(yè)商標(biāo)流程具體包括企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)流程、企業(yè)商標(biāo)使用模式選擇流程、企業(yè)商標(biāo)化決策流程、企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓決策流程、企業(yè)商標(biāo)使用許可決策流程、企業(yè)商標(biāo)保護(hù)流程的管理。制定各種合理、科學(xué)的流程能夠提高商標(biāo)管理效率，發(fā)揮商標(biāo)管理戰(zhàn)略的應(yīng)有作用。

（四）建立企業(yè)商標(biāo)危機(jī)管理體系

危機(jī)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，商標(biāo)作為企業(yè)財(cái)富的載體，應(yīng)該被納入企業(yè)危機(jī)管理的行列中。企業(yè)在商標(biāo)管理戰(zhàn)略的構(gòu)建中，必須建立完善的商標(biāo)危機(jī)管理體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，這對(duì)企業(yè)商標(biāo)的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1、企業(yè)對(duì)危機(jī)的防范

成功地對(duì)危機(jī)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是危機(jī)管理的核心問(wèn)題。對(duì)于商標(biāo)而言，要建立根據(jù)商標(biāo)管理辦法制定的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)商標(biāo)管理部門(mén)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)結(jié)合，對(duì)商標(biāo)時(shí)效進(jìn)行監(jiān)控，使商標(biāo)管理的各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。此外，企業(yè)的每位員工都有義務(wù)監(jiān)察一切對(duì)企業(yè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，包括非法使用、銷(xiāo)售、偽造、損害的行為，并配合商標(biāo)管理部門(mén)取得有利證據(jù)。企業(yè)的商標(biāo)管理部門(mén)應(yīng)全權(quán)負(fù)責(zé)情報(bào)搜集，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、假冒行為，及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)或向法院提起訴訟。

2、企業(yè)對(duì)危機(jī)的處理

企業(yè)在面對(duì)危機(jī)時(shí)應(yīng)采取有效的措施，隔離危機(jī)，防止事態(tài)蔓延，并迅速找出危機(jī)發(fā)生的原因，進(jìn)行化解處理。危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)快速啟動(dòng)危機(jī)應(yīng)變計(jì)劃，果斷采取行動(dòng)，爭(zhēng)取在危機(jī)損害擴(kuò)大前控制住危機(jī)。危機(jī)發(fā)生后必須要建立有效的信息傳播系統(tǒng)，做好危機(jī)發(fā)生后的傳播溝通工作，爭(zhēng)取媒體的理解與合作。

在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)生存與發(fā)展的重要性已經(jīng)不容忽視。企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒、是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要法碼。商標(biāo)戰(zhàn)略能有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能，為商標(biāo)所有人參與競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)拓市場(chǎng)提供指引。企業(yè)要在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中發(fā)展、壯大，必須重視對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用。

第二篇：企業(yè)商標(biāo)管理辦法

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商標(biāo)管理辦法

第一章

總則

第一條

為明確公司商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、管理的職責(zé)，規(guī)范商標(biāo)的使用，保護(hù)公司無(wú)形資產(chǎn)，樹(shù)立和維護(hù)公司信譽(yù)，保證商品質(zhì)量，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》等法律法規(guī)，制定本辦法。

第二條

本辦法所稱(chēng)之商標(biāo)，包括在中華人民共和國(guó)境內(nèi)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在我國(guó)的香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在外國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，也包括尚未申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。

第三條

公司的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受?chē)?guó)家法律保護(hù)，任何組織、個(gè)人不得侵犯。凡本公司（包括公司總部、分公司及各地的分支機(jī)構(gòu)，下同）的員工（含合同制員工、臨時(shí)工，下同），均應(yīng)遵守本辦法。

第四條

公司行使商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、等價(jià)有償?shù)脑瓌t，遵守國(guó)家法律、法規(guī)和政策；任何組織、個(gè)人不得非法干預(yù)。

第五條

公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取切實(shí)措施加強(qiáng)對(duì)公司商標(biāo)的管理，增強(qiáng)員工商標(biāo)法律保護(hù)意識(shí)，維護(hù)公司合法權(quán)益。

第二章 管理部門(mén)及職責(zé)

第六條

本公司的商標(biāo)管理納入公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系中，在公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，由商標(biāo)管理工作人員負(fù)責(zé)商標(biāo)日常事務(wù)，銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)主管商標(biāo)流通過(guò)程中的商標(biāo)（含廣告宣傳、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的委托印制等）管理，技術(shù)科制定與商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝操作規(guī)程，品質(zhì)科負(fù)責(zé)商標(biāo)產(chǎn)品出廠的檢驗(yàn)工作。

商標(biāo)管理部門(mén)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)和商標(biāo)管理工作的實(shí)際，積極開(kāi)展工作，其基本任務(wù)是：

（一）根據(jù)本公司參與國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際需要，定期提出本公司商標(biāo)工作實(shí)施策略建議，全面推動(dòng)本公司開(kāi)展品牌創(chuàng)新過(guò)程中的管理工作。

(二)協(xié)助有關(guān)部門(mén)或主管負(fù)責(zé)人制定和實(shí)施商標(biāo)工作計(jì)劃，包括不斷完善各項(xiàng)商標(biāo)管理規(guī)章、督促和調(diào)整計(jì)劃的實(shí)施，并作出每年的工作總結(jié)。

(三)聯(lián)系政府有關(guān)行政主管部門(mén)、司法機(jī)關(guān)以及行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，及時(shí)了解政府和行業(yè)管理部門(mén)的要求以及有關(guān)信息，適時(shí)反映本公司商標(biāo)工作的問(wèn)題和需求。

（四）為促進(jìn)本公司爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，負(fù)責(zé)對(duì)外發(fā)布信息、發(fā)表論文、參加展覽會(huì)、研討會(huì)之前的信息審查。參與涉及商標(biāo)問(wèn)題的有關(guān)合同或協(xié)議的起草工作，以及對(duì)外商標(biāo)問(wèn)題談判。

（五）對(duì)本公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中涉及到的商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行調(diào)查，并及時(shí)提出對(duì)策、建議，協(xié)助本單位處理有關(guān)糾紛，向有關(guān)責(zé)任人追償由其侵害行為造成的損失。

（六）組織對(duì)本公司商標(biāo)的設(shè)計(jì)、評(píng)估、辦理各項(xiàng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)、變更登記等事宜，負(fù)責(zé)管理本公司的各項(xiàng)商標(biāo)事務(wù)；配合公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)開(kāi)展商標(biāo)管理等工作。

（七）對(duì)涉及本公司的商標(biāo)糾紛進(jìn)行了解并提出分析意見(jiàn)和處理建議，選擇律師事務(wù)所并協(xié)助處理法律訴訟等事宜。

（八）向本公司各部門(mén)提供有關(guān)商標(biāo)的法律咨詢(xún)和組織培訓(xùn)。

（九）公司商標(biāo)管理的其它事項(xiàng)。

第七條

公司在商標(biāo)管理中，任何人有權(quán)向相關(guān)管理部門(mén)提出意見(jiàn)或者建議。相關(guān)部門(mén)接到有關(guān)商標(biāo)的投訴（含假冒產(chǎn)品）或者意見(jiàn)，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)交給職能部門(mén)處理，不得推諉。

第八條

公司商標(biāo)管理工作人員，在公司主管領(lǐng)導(dǎo)下，擬訂公司的商標(biāo)戰(zhàn)略，配合公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理計(jì)劃的統(tǒng)一實(shí)施，制定出每年的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)和宣傳計(jì)劃并負(fù)責(zé)落實(shí)。

第三章 商標(biāo)的設(shè)計(jì)

第九條

公司商標(biāo)的設(shè)計(jì)，根據(jù)實(shí)際需要可由公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)自行設(shè)計(jì)，也可委托社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，還可通過(guò)廣告宣傳的形式向社會(huì)征集。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)，應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法律的要求，不違反社會(huì)公序良俗，便于公司的產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)外宣傳，有利于促進(jìn)公司馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略實(shí)施。在商標(biāo)設(shè)計(jì)階段，相關(guān)人員應(yīng)采取嚴(yán)格的保密措施，不得將相關(guān)信息對(duì)外披露。

第十條

公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室會(huì)議確定后，由主管領(lǐng)導(dǎo)向設(shè)計(jì)者簽發(fā)《商標(biāo)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)》，在設(shè)計(jì)過(guò)程中嚴(yán)格保密，設(shè)計(jì)后將設(shè)計(jì)過(guò)程中收集的全部資料、連同設(shè)計(jì)草圖、定稿整理成專(zhuān)門(mén)檔案交知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室。在公司成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，設(shè)計(jì)者不得將設(shè)計(jì)中的信息對(duì)外披露。

第十一條

委托社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，由公司與之簽訂書(shū)面委托設(shè)計(jì)合同書(shū)，明確設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)圖案的所有權(quán)歸屬于本公司，并明確約定保密責(zé)任和違約責(zé)任。

第十二條

通過(guò)廣告宣傳的形式向社會(huì)征集商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，以廣告宣傳的形式對(duì)外發(fā)布相關(guān)信息和要求，明確經(jīng)過(guò)評(píng)審入圍作品的設(shè)計(jì)者可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)，該設(shè)計(jì)的商標(biāo)歸屬于本公司所有。在設(shè)計(jì)者簽字確認(rèn)《商標(biāo)權(quán)屬狀態(tài)聲明書(shū)》后，才可將該商標(biāo)圖案作為公司商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)和使用。

第四章

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

第十三條

根據(jù)國(guó)家商標(biāo)法之規(guī)定，公司結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的需要，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)確定公司的商標(biāo)整體戰(zhàn)略。

第十四條

公司采取有效措施，防止出現(xiàn)本公司使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)的情形。

第十五條

除試產(chǎn)、試銷(xiāo)、影響不大、前途不明、即將放棄生產(chǎn)的產(chǎn)品外，公司的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有商標(biāo)，而且應(yīng)當(dāng)注冊(cè)。推出一個(gè)新產(chǎn)品或者一項(xiàng)新服務(wù)前，應(yīng)做好充分的可行性論證，并明確商標(biāo)的戰(zhàn)略，原則上應(yīng)當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)先行。

第十六條

商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，除公司自行提出申請(qǐng)外，委托社會(huì)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)的，應(yīng)與之簽訂委托代理合同，提交符合要求的全部資料，明確申請(qǐng)的日期，及時(shí)了解審批進(jìn)程和相關(guān)信息。第十七條

根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍及今后的發(fā)展，確定商標(biāo)注冊(cè)的地域范圍。對(duì)于今后有可能出口的產(chǎn)品，在征詢(xún)銷(xiāo)售部門(mén)的意見(jiàn)后提前向銷(xiāo)售所在地的國(guó)家（或者地區(qū)）申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。出口產(chǎn)品應(yīng)實(shí)施“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”的注冊(cè)戰(zhàn)略，商標(biāo)未注冊(cè)前，不進(jìn)行廣告宣傳、不銷(xiāo)售商品。

第十八條

對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中出現(xiàn)的異常情況，如異議、被初步駁回、不受理等，應(yīng)及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，采取有效措施予以解決。

第十九條

對(duì)于有可能被他人在其他商品類(lèi)別將本公司注冊(cè)商標(biāo)另行注冊(cè)而造成混淆的，公司應(yīng)考慮采取申請(qǐng)“一攬子”的群體商標(biāo)、相似商標(biāo)方式解決。

第五章

商標(biāo)使用管理

第二十條

公司將商標(biāo)劃分為注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)管理。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)實(shí)施嚴(yán)格的日常跟蹤管理；對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)采取動(dòng)態(tài)跟蹤管理。

第二十一條

對(duì)所注冊(cè)的商標(biāo)在使用過(guò)程中做到注冊(cè)商標(biāo)與印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)完全一致，不得擅自改變其組合與圖案。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)，必須在國(guó)家商標(biāo)局核定使用的范圍內(nèi)使用，不得超出核定使用的范圍使用注冊(cè)商標(biāo)。

第二十二條

如確實(shí)需要擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)的使用領(lǐng)域，應(yīng)通過(guò)申報(bào)的形式由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，采取新注冊(cè)商標(biāo)的形式解決，不得在未核定使用的商品或服務(wù)范圍使用注冊(cè)商標(biāo)并打上注冊(cè)標(biāo)記。

第二十三條

使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得在商標(biāo)上加上注冊(cè)標(biāo)記。使用未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的宣傳，產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)在一定地域范圍具有相應(yīng)的知名度，且產(chǎn)品或服務(wù)有發(fā)展前景時(shí)，必須立即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

第二十四條

對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用，應(yīng)建立商標(biāo)日常管理制度。廣告宣傳、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)等機(jī)構(gòu)，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的信息應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋給公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室。

第二十五條

根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的規(guī)定，連續(xù)三年不使用的注冊(cè)商標(biāo)將有可能被依法撤銷(xiāo)。故對(duì)公司的注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)每年進(jìn)行內(nèi)部檢查，列出存在的問(wèn)題并作出整改措施。在注冊(cè)期屆滿前，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行續(xù)展。

第二十六條

商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，按《商標(biāo)印制管理辦法》辦理。公司委托印制機(jī)構(gòu)印制注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，應(yīng)依法律規(guī)定出具委托書(shū)和商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，對(duì)相關(guān)的資料存檔保留。對(duì)印制出來(lái)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和數(shù)量予以查驗(yàn)，對(duì)印制質(zhì)量不合格的，應(yīng)在公司商標(biāo)管理人員的監(jiān)督下予以徹底的銷(xiāo)毀，并辦理交接和登記手續(xù)。

第二十七條

經(jīng)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室同意，通過(guò)談判協(xié)商許可他人使用本公司的注冊(cè)商標(biāo)，必須有嚴(yán)格的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量保障，以及商標(biāo)使用的最低數(shù)量限度要求。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)家商標(biāo)局備案。

第二十八條

公司以商標(biāo)權(quán)投資，必須在有關(guān)投資文件中明確商標(biāo)投資方式，商標(biāo)作價(jià)數(shù)額，使用商標(biāo)的商品品種、數(shù)量、時(shí)限及區(qū)域，商標(biāo)收益分配、商標(biāo)許可使用的稅費(fèi)承擔(dān)，公司終止后商標(biāo)的歸屬等內(nèi)容。

對(duì)外合作，對(duì)方以注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)投資或者投資中含注冊(cè)商標(biāo)為條件的，應(yīng)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)加以評(píng)估，在評(píng)估基礎(chǔ)上綜合考量后確定價(jià)格。我方以注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)為合作條件或者轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)在協(xié)商一致的前提下，通過(guò)評(píng)估后確定價(jià)格。

第二十九條

商標(biāo)是構(gòu)成公司無(wú)形資產(chǎn)的重要范疇，商標(biāo)的價(jià)值可通過(guò)委托評(píng)估的方式確定。

第三十條

商標(biāo)的使用必須按公司下達(dá)的計(jì)劃生產(chǎn)，按規(guī)定程序領(lǐng)取，未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自發(fā)放。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)由專(zhuān)人保管，并建立出入庫(kù)臺(tái)帳，對(duì)廢、次商標(biāo)的銷(xiāo)毀要有記錄，由主管公司領(lǐng)導(dǎo)簽字后由商標(biāo)管理人員處理。任何人不得私自處理商標(biāo)標(biāo)識(shí)，未經(jīng)批準(zhǔn)盜取商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為屬于非法行為，公司將依規(guī)定嚴(yán)肅處理，情節(jié)嚴(yán)重的，可報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)依法追究其刑事責(zé)任。

第三十一條

公司做好商標(biāo)檔案工作：收集與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的（包括設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)說(shuō)明、設(shè)計(jì)日期、申請(qǐng)日期等）文件；收集整理保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)（包括商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等）等材料；收集整理商標(biāo)使用在每個(gè)商品上的營(yíng)業(yè)成績(jī)記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等材料。

第三十二條

公司確定商標(biāo)行為與經(jīng)營(yíng)行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與公司信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢(shì)與公司優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一的“三統(tǒng)一”發(fā)展戰(zhàn)略。積極培育商標(biāo)信譽(yù)高的馳名商標(biāo)。

公司進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)宣傳，應(yīng)突出產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，努力培育在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)中有影響的知名商標(biāo)和世界馳名商標(biāo)。

第六章

商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

第三十三條

公司商標(biāo)注冊(cè)信息、使用信息、商標(biāo)策略等，作為公司的商業(yè)秘密，員工應(yīng)依照商業(yè)秘密保守規(guī)則予以保密。

第三十四條

公司在經(jīng)營(yíng)管理中，發(fā)現(xiàn)有侵犯或可能侵犯本公司注冊(cè)商標(biāo)的行為時(shí)，應(yīng)及時(shí)向公司的有關(guān)職能部門(mén)匯報(bào)，對(duì)于嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)在公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室的統(tǒng)一指揮下采取應(yīng)對(duì)措施。

第三十五條

公司積極協(xié)助行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動(dòng)的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)公司的合法權(quán)益。

第三十六條

公司對(duì)于保護(hù)商標(biāo)權(quán)益工作做出重大貢獻(xiàn)的人員給予適當(dāng)?shù)木窈臀镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于侵犯公司商標(biāo)權(quán)的人員或者嚴(yán)重失職者，依法給予處分。

第七章

附則

第三十七條

本辦法未盡之規(guī)定，以最大限度保護(hù)本公司注冊(cè)商標(biāo)為原則處理。

本辦法自頒布之日起實(shí)施。

本辦法由本公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室負(fù)責(zé)解釋。

云南六寶綠色科技有限公司行政辦公室

2008年7月10日

第三篇：企業(yè)商標(biāo)管理制度

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企業(yè)商標(biāo)管理制度

第一章 總 則

第一條 為了規(guī)范公司商標(biāo)管理，使公司商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)的不斷保值、增值，特依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)制訂本管理制度。

第二條 本制度適用于公司商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用、印刷、價(jià)值評(píng)估和保護(hù)等方面管理。

第二章 商標(biāo)管理的目標(biāo)及策略

第三條 商標(biāo)管理的目標(biāo)：

(一)通過(guò)合理有效的商標(biāo)管理、運(yùn)用正確的商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，不斷提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌。

(二)利用商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展生產(chǎn)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第四條 商標(biāo)管理策略

(一)建立健全規(guī)范的商標(biāo)管理制度；(二)確保商標(biāo)國(guó)內(nèi)國(guó)際注冊(cè)的及時(shí)性；(三)確保商標(biāo)依法正確使用；(四)確保商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的不可侵犯；(五)確保商標(biāo)信譽(yù)的不斷提升；(六)確保商標(biāo)價(jià)值的不斷增值。

第三章 商標(biāo)管理的職責(zé)

第五條 公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部是商標(biāo)管理的主管部門(mén)，其職責(zé)是：(一)負(fù)責(zé)建立健全公司商標(biāo)管理的規(guī)章制度；

(二)負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、許可使用；(三)負(fù)責(zé)印刷前的商標(biāo)標(biāo)識(shí)物品樣板的審核批準(zhǔn)；(四)參與商標(biāo)侵權(quán)(被侵權(quán))及商標(biāo)糾紛案的解決；(五)負(fù)責(zé)商標(biāo)檔案的建立健全；(六)負(fù)責(zé)與政府商標(biāo)行政管理部門(mén)的聯(lián)絡(luò)；

(七)負(fù)責(zé)商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)及商標(biāo)知識(shí)的收集并在集團(tuán)公司宣貫；(八)負(fù)責(zé)有關(guān)商標(biāo)的其他事項(xiàng)。第六條 其他相關(guān)部門(mén)職責(zé)：

(一)公司各部門(mén)(分公司)有對(duì)商標(biāo)管理工作提出建議的權(quán)利和義務(wù)；(二)各分公司負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)履行商標(biāo)許可合同中雙方約定的權(quán)利義務(wù)；(三)設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中商標(biāo)的正確使用；(四)供應(yīng)部負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制工作；

(五)法務(wù)部負(fù)責(zé)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)不容侵犯的保護(hù)工作。

第四章 商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜的管理

第七條 公司在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)必須同時(shí)考慮新項(xiàng)目商標(biāo)的使用，并應(yīng)根據(jù)國(guó)家工商行政管理局對(duì)商標(biāo)的審核周期提前向公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部申報(bào)注冊(cè)。

第八條 商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)程序

名稱(chēng)提出 →檢索 →申請(qǐng) →受理 →初審公告 →核準(zhǔn)（時(shí)間約18個(gè)月）(一)提出名稱(chēng)

各相關(guān)部門(mén)、分公司書(shū)面提出擬用商標(biāo)的名稱(chēng)、準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品或服務(wù)，并委托設(shè)計(jì)部門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案后交公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部。

(二)檢索

知識(shí)產(chǎn)權(quán)部接商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后在2個(gè)工作日內(nèi)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提出名稱(chēng)檢索，獲得結(jié)果后2個(gè)工作日內(nèi)反饋給申請(qǐng)部門(mén)(分公司)(三)注冊(cè)申請(qǐng)

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)部和申請(qǐng)部門(mén)(分公司)根據(jù)名稱(chēng)檢索結(jié)果作出是否注冊(cè)商標(biāo)的決定，對(duì)需要注冊(cè)的文字、圖形按要求填寫(xiě)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，并提交十一份圖樣(圖樣尺寸長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于10cm，不小于5cm)。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在3個(gè)工作日內(nèi)完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作(向代理機(jī)構(gòu)送交申請(qǐng)報(bào)告)。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)部經(jīng)常查詢(xún)商標(biāo)申請(qǐng)受理情況，接到國(guó)家商標(biāo)局受理通知書(shū)在2個(gè)工作日內(nèi)通知申請(qǐng)部門(mén)（分公司）。

第九條 商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程出現(xiàn)問(wèn)題解決辦法(一)商標(biāo)的補(bǔ)正、修正 對(duì)經(jīng)審查不符合要求的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)家商標(biāo)局將向公司發(fā)出《審查意見(jiàn)書(shū)》，公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在接到《審查意見(jiàn)書(shū)》第二個(gè)工作日內(nèi)反饋至商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)部門(mén)(分公司)，并與申請(qǐng)部門(mén)(分公司)共同按通知要求給予補(bǔ)正、修正。

(二)異議

異議分為以下兩種情形：

1.公司認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)與公司在同一種或類(lèi)似商品類(lèi)別上的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似并且公告未滿3個(gè)月的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系，共同或獨(dú)自編制《商標(biāo)異議書(shū)》及時(shí)送交商標(biāo)局。

2.他人對(duì)我公司申請(qǐng)并經(jīng)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局將要求我公司在規(guī)定期限內(nèi)答辯。公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在收到通知第二個(gè)工作日內(nèi)反饋商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)部門(mén)(分公司)，共同起草答辯意見(jiàn)(在4個(gè)工作日內(nèi)完成)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系后在2個(gè)工作日內(nèi)將答辯意見(jiàn)遞交國(guó)家商標(biāo)局。

(三)復(fù)審

1.公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在收到國(guó)家商標(biāo)局駁回公司商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)而發(fā)給的《駁回通知書(shū)》或者因異議而發(fā)給的《異議裁定書(shū)》時(shí)，應(yīng)在兩個(gè)工作日內(nèi)反饋給商標(biāo)申請(qǐng)部門(mén)(分公司)。申請(qǐng)部門(mén)(分公司)如有不服的應(yīng)在4個(gè)工作日內(nèi)提出相關(guān)意見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部與申請(qǐng)部門(mén)(分公司)會(huì)同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)共同在2個(gè)工作日內(nèi)完成《駁回商標(biāo)復(fù)審申請(qǐng)書(shū)》或《商標(biāo)異議復(fù)審申請(qǐng)書(shū)》并上交商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。

2.其他有關(guān)商標(biāo)復(fù)審(駁回轉(zhuǎn)讓復(fù)審、駁回續(xù)展復(fù)審、撤消注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)復(fù)審、撤消商標(biāo)復(fù)審)的程序參照上款規(guī)定執(zhí)行。

(四)爭(zhēng)議

1.公司注冊(cè)商標(biāo)與他人注冊(cè)商標(biāo)有爭(zhēng)議的，且他人注冊(cè)商標(biāo)不滿五年的，共同或獨(dú)自編制《商標(biāo)爭(zhēng)議裁定申請(qǐng)書(shū)》及時(shí)送交商標(biāo)局。

2.對(duì)他人向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)商標(biāo)爭(zhēng)議的，公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部將組織有關(guān)部門(mén)在規(guī)定期限內(nèi)進(jìn)行答辯。

(五)再?gòu)?fù)審

公司應(yīng)充分運(yùn)用法律賦予權(quán)利，對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)有關(guān)駁回復(fù)審、爭(zhēng)議、撤消注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)等所作出的終局決定或裁定。在一年內(nèi)可根據(jù)需要依程序向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出再?gòu)?fù)審。第十條 為避免注冊(cè)商標(biāo)在相關(guān)類(lèi)別被別人搶注，各有關(guān)部門(mén)（分公司）應(yīng)重視聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)的設(shè)計(jì)與注冊(cè)。

第十一條 商標(biāo)設(shè)計(jì)日起至國(guó)家商標(biāo)局受理止，商標(biāo)文字及圖案屬于商業(yè)秘密，任何人不得對(duì)外宣揚(yáng)。

第十二條 公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部應(yīng)根據(jù)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)計(jì)劃并報(bào)公司批準(zhǔn)。計(jì)劃同意后按照國(guó)際注冊(cè)的規(guī)則辦理國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。

第十三條 公司因經(jīng)營(yíng)需要變更注冊(cè)人名義、地址或法律規(guī)定的其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在法律法規(guī)規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向國(guó)家商標(biāo)局提出變更注冊(cè)申請(qǐng)。

第十四條 商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與受讓

(一)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部應(yīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)管理，定期進(jìn)行商標(biāo)使用宣傳，對(duì)公司不使用的商標(biāo)可向公司提出轉(zhuǎn)讓建議，經(jīng)批準(zhǔn)后實(shí)施商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

(二)公司在進(jìn)行兼并、合并時(shí)，應(yīng)對(duì)被兼并、合并企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行管理，可能需要使用的辦理商標(biāo)受讓手續(xù)。

(三)因經(jīng)營(yíng)需要受讓他人注冊(cè)商標(biāo)的，由求購(gòu)分公司向公司提出申請(qǐng)，在對(duì)求購(gòu)注冊(cè)商標(biāo)的使用價(jià)值進(jìn)行充分的論證后，可以受讓注冊(cè)商標(biāo)。受讓費(fèi)用應(yīng)由分公司與商標(biāo)所有權(quán)人協(xié)商后報(bào)公司批準(zhǔn)。

(四)受讓商標(biāo)必須審核轉(zhuǎn)讓人持有該商標(biāo)權(quán)利的合法性和有效性，并確認(rèn)該商標(biāo)權(quán)利人沒(méi)有因第三人發(fā)生商標(biāo)權(quán)利糾紛和質(zhì)押，才辦理受讓手續(xù)。

(五)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、受讓必須由知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)實(shí)施，并嚴(yán)格遵照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的程序、要求辦理手續(xù)，避免不當(dāng)轉(zhuǎn)讓、受讓造成損失。

第十五條 商標(biāo)注冊(cè)有效時(shí)間即將屆滿時(shí)，由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部提前至少六個(gè)月向國(guó)家商標(biāo)局辦理續(xù)展手續(xù)。

第十六條 商標(biāo)的信息處理

(一)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部必須經(jīng)常與政府商標(biāo)管理部門(mén)和相關(guān)協(xié)會(huì)保持聯(lián)系，接受專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，掌握商標(biāo)政策法規(guī)，了解商標(biāo)信息，提高商標(biāo)管理水平。

(二)定期與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系，查閱《商標(biāo)公告》，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與公司注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)并采取相應(yīng)措施。

(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部通過(guò)公司的內(nèi)部刊物、電子網(wǎng)絡(luò)等方式適時(shí)公布相關(guān)的商標(biāo)信息。

第五章 商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的管理 第十七條 商標(biāo)使用要求(一)注冊(cè)商標(biāo)使用要求

1.使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須在商標(biāo)上標(biāo)記“R”；

2.在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須確認(rèn)其使用是在核定的商品范圍內(nèi)。如需在未注冊(cè)類(lèi)的商品上使用，則應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)，標(biāo)記方法同未注冊(cè)商標(biāo)。

3.使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須以核準(zhǔn)的文字、圖形或其組合為準(zhǔn)，不得隨意改變。若改變文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)，標(biāo)記方法同未注冊(cè)商標(biāo)。

(二)未注冊(cè)商標(biāo)

由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間需十八個(gè)月左右，在此期間若需使用該正在注冊(cè)商標(biāo)，必須在商標(biāo)上標(biāo)記“TM”。

第十八條 商標(biāo)使用的條件

(一)XXXXXX 有限公司是注冊(cè)商標(biāo)的所有人，公司及下屬各部門(mén)、非法人資格各分公司是注冊(cè)商標(biāo)的當(dāng)然使用人。

(二)XXXXXX 有限公司下屬具有法人資格的各分公司需要使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)對(duì)分公司進(jìn)行審核，確認(rèn)商標(biāo)使用資格后與公司簽定商標(biāo)許可使用合同。

(三)XXXXXX 有限公司關(guān)聯(lián)企業(yè)需要使用公司注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)公司有關(guān)部門(mén)對(duì)關(guān)聯(lián)企業(yè)的注冊(cè)情況、資金情況、資信情況、生產(chǎn)和質(zhì)量保證能力、近一年的產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)。在達(dá)到公司要求后與公司簽定商標(biāo)許可使用合同。

第十九條 商標(biāo)使用許可程序

對(duì)擬使用公司注冊(cè)商標(biāo)的分公司，必須辦理商標(biāo)許可使用合同，辦理程序如下：(一)由擬許可使用注冊(cè)商標(biāo)的有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)提出書(shū)面報(bào)告并填寫(xiě)申請(qǐng)表格；(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部和相關(guān)部門(mén)對(duì)分公司、關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)行資格審核；

(三)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)部草擬商標(biāo)許可合同(合同應(yīng)采用商標(biāo)局規(guī)定的范本，其主要內(nèi)容有：雙方當(dāng)事人的名稱(chēng)、地址、許可使用的商標(biāo)名稱(chēng)、注冊(cè)證號(hào)；許可使用商標(biāo)的商品范圍和期限；許可使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)提供方式及廢次標(biāo)識(shí)處理的要求；許可人提供的相應(yīng)技術(shù)和許可人監(jiān)督商品質(zhì)量、被許可人保證商品質(zhì)量的措施；許可使用的報(bào)酬數(shù)額和支付形式；雙方爭(zhēng)議的處理方式及違約近責(zé)任等)，相關(guān)部門(mén)會(huì)簽后，并征詢(xún)公司常年法律顧問(wèn)的書(shū)面意見(jiàn)。

(四)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)部、相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)與分公司(關(guān)聯(lián)企業(yè))簽定商標(biāo)許可使用合同。(五)由被許可使用分公司(關(guān)聯(lián)企業(yè))在三個(gè)月內(nèi)將合同送交其所在地工商局存查。(六)由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在三個(gè)月內(nèi)將合同送交國(guó)家商標(biāo)局和公司所在地工商局存查。第二十條 商標(biāo)使用的監(jiān)督

知識(shí)產(chǎn)權(quán)部對(duì)被授權(quán)使用、許可使用注冊(cè)商標(biāo)的分公司(關(guān)聯(lián)企業(yè))行使監(jiān)督權(quán)，其監(jiān)督范圍是：(一)產(chǎn)品質(zhì)量狀況是否穩(wěn)定；

(二)注冊(cè)商標(biāo)的的標(biāo)記是否按規(guī)定使用；

(三)商品范圍是否在注冊(cè)商標(biāo)核定或雙方約定的商品范圍內(nèi)；(四)注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合是否擅自改動(dòng)；

對(duì)于質(zhì)量不穩(wěn)定、企業(yè)信譽(yù)低、售后服務(wù)差的商標(biāo)使用許可分公司(關(guān)聯(lián)企業(yè))責(zé)令其限期改正，直至終止其使用注冊(cè)商標(biāo)的資格。

第六章 商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制管理

第二十一條 承擔(dān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的責(zé)任部門(mén)是公司供應(yīng)部(各分公司供應(yīng)科負(fù)責(zé)配合供應(yīng)部工作)，其職責(zé)是:(一)負(fù)責(zé)配合知識(shí)產(chǎn)權(quán)部監(jiān)督商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制；(二)負(fù)責(zé)審核承印單位的資質(zhì)；

(三)與承印單位簽定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制合同，監(jiān)督合同的履行；(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)監(jiān)管商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制質(zhì)量。

第二十二條 新版標(biāo)簽、彩袋、彩膜、紙箱、紙盒、宣傳畫(huà)及其他需要標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的物品必須經(jīng)過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部審核方可印刷。

第二十三條 印刷完畢的商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須經(jīng)公司品管部和各分公司品管科檢驗(yàn)合格后方可使用。印刷合格的商標(biāo)標(biāo)識(shí)供應(yīng)部(分公司供應(yīng)科)必須將樣板交 部備案。

第二十四條 注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印刷應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家《商標(biāo)印制管理辦法》進(jìn)行。承印單位必須持有國(guó)家工商部門(mén)核發(fā)的《印制商標(biāo)單位證書(shū)》及《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)管理人員資格證書(shū)》。

第七章 商標(biāo)的檔案管理

第二十五條

商標(biāo)的檔案管理應(yīng)遵循維護(hù)資料完整、真實(shí)、安全、統(tǒng)一存檔、便于利用的原則。

第二十六條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)按下列內(nèi)容分類(lèi)：相關(guān)部門(mén)商標(biāo)申請(qǐng)材料；商標(biāo)注冊(cè)材料；商標(biāo)侵權(quán)案、糾紛案材料；包裝裝潢設(shè)計(jì)稿；商標(biāo)標(biāo)識(shí)物樣本(實(shí)物版、電子版)；品牌在商業(yè)市場(chǎng)中的相關(guān)數(shù)據(jù)等。第二十七條 公司財(cái)務(wù)部門(mén)應(yīng)在財(cái)務(wù)帳目中單列商標(biāo)廣告、品牌推廣等用于商標(biāo)宣傳的費(fèi)用目錄，并于每月25日通過(guò)電子郵件傳至知識(shí)產(chǎn)權(quán)部。

第二十八條 商標(biāo)管理人員應(yīng)及時(shí)收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)情況、同類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)使用情況及國(guó)內(nèi)外商標(biāo)使用戰(zhàn)略、策略。以便于公司經(jīng)營(yíng)決策層了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)戰(zhàn)略、策略營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，制訂出適合公司發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略、策略核營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第八章 商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估管理

第二十九條 為有效利用商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，提高商標(biāo)使用價(jià)值，公司將不定期對(duì)使用頻率高大注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

第三十條

有下列情形之一的，公司應(yīng)及時(shí)委托商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：(一)有償許可合同；(二)以商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資；(三)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；

(四)其他依法需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估的。

第三十一條 商標(biāo)評(píng)估應(yīng)委托由國(guó)家工商行政管理部門(mén)指定的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

第三十二條 在發(fā)生對(duì)公司商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值應(yīng)作為商標(biāo)侵權(quán)索賠的基本依據(jù)。

第九章 商標(biāo)的保護(hù)管理

第三十三條 各相關(guān)部門(mén)(分公司、關(guān)聯(lián)企業(yè))在使用公司注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，負(fù)有維護(hù)商標(biāo)完整性的責(zé)任。公司員工(包括分公司)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為負(fù)有舉報(bào)的義務(wù)。

第三十四條 對(duì)因商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生糾紛案件由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部會(huì)同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、公司法律顧問(wèn)參照本辦法第九條解決。

第三十五條 公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部會(huì)同業(yè)務(wù)部對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件因及時(shí)進(jìn)行調(diào)查取證(現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查由業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé))，對(duì)經(jīng)初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度分別采取與侵權(quán)方協(xié)商賠償、報(bào)請(qǐng)公工商行政部門(mén)查處、對(duì)侵權(quán)方提出訴訟等方式處理，確保公司商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的實(shí)現(xiàn)。

第十章 附則

第三十六條

違反本辦法按照《懲罰管理制度》予以處罰。第三十七條

本辦法由公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)解釋?zhuān)⒇?fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行。第三十八條

本辦法自頒發(fā)之日起實(shí)施。

第三十九條

本辦法若與國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)相抵觸，以相關(guān)法律法規(guī)為準(zhǔn)。

第四篇：企業(yè)商標(biāo)管理辦法

企業(yè)商標(biāo)管理辦法

第一章總則

第一條為明確企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、管理的職責(zé)，規(guī)范商標(biāo)的使用，保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)信譽(yù)，保證商品質(zhì)量，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》等法律法規(guī)，制定本辦法。

第二條本辦法所稱(chēng)之商標(biāo)，包括在中華人民共和國(guó)境內(nèi)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在我國(guó)的香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在外國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，也包括尚未申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。

第三條企業(yè)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受?chē)?guó)家法律保護(hù)，任何組織、個(gè)人不得侵犯。凡本企業(yè)（包括企業(yè)總部、分公司及各地的分支機(jī)構(gòu)，下同）的員工（含合同制員工、臨時(shí)工，下同），均應(yīng)遵守本辦法。

第四條企業(yè)行使商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、等價(jià)有償?shù)脑瓌t，遵守國(guó)家法律、法規(guī)和政策；任何組織、個(gè)人不得非法干預(yù)。

第五條企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取切實(shí)措施加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的管理，增強(qiáng)員工商標(biāo)法律保護(hù)意識(shí)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

第二章 管理部門(mén)及職責(zé)

第六條本企業(yè)的商標(biāo)管理納入企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系中，在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，由商標(biāo)管理工作人員負(fù)責(zé)商標(biāo)日常事務(wù)，銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)主管商標(biāo)流通過(guò)程中的商標(biāo)（含廣告宣傳、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的委托印制等）管理，技術(shù)科制定與商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝操作規(guī)程，品質(zhì)科負(fù)責(zé)商標(biāo)產(chǎn)品出廠的檢驗(yàn)工作。

商標(biāo)管理部門(mén)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)和商標(biāo)管理工作的實(shí)際，積極開(kāi)展工作，其基本任務(wù)是：

（一）根據(jù)本企業(yè)參與國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際需要，定期提出本企業(yè)商標(biāo)工作實(shí)施策略建議，全面推動(dòng)本企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)新過(guò)程中的管理工作。

(二)協(xié)助有關(guān)部門(mén)或主管負(fù)責(zé)人制定和實(shí)施商標(biāo)工作計(jì)劃，包括不斷

1完善各項(xiàng)商標(biāo)管理規(guī)章、督促和調(diào)整計(jì)劃的實(shí)施，并作出每年的工作總結(jié)。

(三)聯(lián)系政府有關(guān)行政主管部門(mén)、司法機(jī)關(guān)以及行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，及時(shí)了解政府和行業(yè)管理部門(mén)的要求以及有關(guān)信息，適時(shí)反映本企業(yè)商標(biāo)工作的問(wèn)題和需求。

（四）為促進(jìn)本企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，負(fù)責(zé)對(duì)外發(fā)布信息、發(fā)表論文、參加展覽會(huì)、研討會(huì)之前的信息審查。參與涉及商標(biāo)問(wèn)題的有關(guān)合同或協(xié)議的起草工作，以及對(duì)外商標(biāo)問(wèn)題談判。

（五）對(duì)本企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中涉及到的商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行調(diào)查，并及時(shí)提出對(duì)策、建議，協(xié)助本單位處理有關(guān)糾紛，向有關(guān)責(zé)任人追償由其侵害行為造成的損失。

（六）組織對(duì)本企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、評(píng)估、辦理各項(xiàng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)、變更登記等事宜，負(fù)責(zé)管理本企業(yè)的各項(xiàng)商標(biāo)事務(wù)；配合企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)開(kāi)展商標(biāo)管理等工作。

（七）對(duì)涉及本企業(yè)的商標(biāo)糾紛進(jìn)行了解并提出分析意見(jiàn)和處理建議，選擇律師事務(wù)所并協(xié)助處理法律訴訟等事宜。

（八）向本企業(yè)各部門(mén)提供有關(guān)商標(biāo)的法律咨詢(xún)和組織培訓(xùn)。

（九）企業(yè)商標(biāo)管理的其它事項(xiàng)。

第七條企業(yè)在商標(biāo)管理中，任何人有權(quán)向相關(guān)管理部門(mén)提出意見(jiàn)或者建議。相關(guān)部門(mén)接到有關(guān)商標(biāo)的投訴（含假冒產(chǎn)品）或者意見(jiàn)，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)交給職能部門(mén)處理，不得推諉。

第八條企業(yè)商標(biāo)管理工作人員，在企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)下，擬訂企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略，配合企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理計(jì)劃的統(tǒng)一實(shí)施，制定出每年的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)和宣傳計(jì)劃并負(fù)責(zé)落實(shí)。

第三章 商標(biāo)的設(shè)計(jì)

第九條企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，根據(jù)實(shí)際需要可由企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)自行設(shè)計(jì)，也可委托社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，還可通過(guò)廣告宣傳的形式向社會(huì)征集。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)，應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法律的要求，不違反社會(huì)公序良俗，便于企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)外宣傳，有利于促進(jìn)企業(yè)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略實(shí)施。在商標(biāo)設(shè)計(jì)階段，相關(guān)人員應(yīng)采取嚴(yán)格的保密措施，不得將相關(guān)信息對(duì)外披露。

第十條企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室會(huì)議確定后，由主管領(lǐng)導(dǎo)向設(shè)計(jì)者簽發(fā)《商標(biāo)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)》，在設(shè)計(jì)過(guò)程中嚴(yán)格保密，設(shè)計(jì)后將設(shè)計(jì)過(guò)程中收集的全部資料、連同設(shè)計(jì)草圖、定稿整理成專(zhuān)門(mén)檔案交知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室。在企業(yè)成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，設(shè)計(jì)者不得將設(shè)計(jì)中的信息對(duì)外披露。

第十一條委托社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，由企業(yè)與之簽訂書(shū)面委托設(shè)計(jì)合同書(shū)，明確設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)圖案的所有權(quán)歸屬于本企業(yè)，并明確約定保密責(zé)任和違約責(zé)任。

第十二條通過(guò)廣告宣傳的形式向社會(huì)征集商標(biāo)，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，以廣告宣傳的形式對(duì)外發(fā)布相關(guān)信息和要求，明確經(jīng)過(guò)評(píng)審入圍作品的設(shè)計(jì)者可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)，該設(shè)計(jì)的商標(biāo)歸屬于本企業(yè)所有。在設(shè)計(jì)者簽字確認(rèn)《商標(biāo)權(quán)屬狀態(tài)聲明書(shū)》后，才可將該商標(biāo)圖案作為企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)和使用。

第四章商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

第十三條根據(jù)國(guó)家商標(biāo)法之規(guī)定，企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的需要，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)確定企業(yè)的商標(biāo)整體戰(zhàn)略。

第十四條企業(yè)采取有效措施，防止出現(xiàn)本企業(yè)使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)的情形。

第十五條除試產(chǎn)、試銷(xiāo)、影響不大、前途不明、即將放棄生產(chǎn)的產(chǎn)品外，企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有商標(biāo)，而且應(yīng)當(dāng)注冊(cè)。推出一個(gè)新產(chǎn)品或者一項(xiàng)新服務(wù)前，應(yīng)做好充分的可行性論證，并明確商標(biāo)的戰(zhàn)略，原則上應(yīng)當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)先行。

第十六條商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，除企業(yè)自行提出申請(qǐng)外，委托社會(huì)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)的，應(yīng)與之簽訂委托代理合同，提交符合要求的全部資料，明確申請(qǐng)的日期，及時(shí)了解審批進(jìn)程和相關(guān)信息。

第十七條根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍及今后的發(fā)展，確定商標(biāo)注冊(cè)的地域范圍。對(duì)于今后有可能出口的產(chǎn)品，在征詢(xún)銷(xiāo)售部門(mén)的意見(jiàn)后提前向銷(xiāo)售所在地的國(guó)家（或者地區(qū)）申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。出口產(chǎn)品應(yīng)實(shí)施“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”的注冊(cè)戰(zhàn)略，商標(biāo)未注冊(cè)前，不進(jìn)行廣告宣傳、不銷(xiāo)售商品。

第十八條對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中出現(xiàn)的異常情況，如異議、被初步駁回、不受理等，應(yīng)及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，采取有效措施予以解決。

第十九條對(duì)于有可能被他人在其他商品類(lèi)別將本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)另行注冊(cè)而造成混淆的，企業(yè)應(yīng)考慮采取申請(qǐng)“一攬子”的群體商標(biāo)、相似商標(biāo)方式解決。

第五章商標(biāo)使用管理

第二十條企業(yè)將商標(biāo)劃分為注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)管理。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)實(shí)施嚴(yán)格的日常跟蹤管理；對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)采取動(dòng)態(tài)跟蹤管理。

第二十一條對(duì)所注冊(cè)的商標(biāo)在使用過(guò)程中做到注冊(cè)商標(biāo)與印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)完全一致，不得擅自改變其組合與圖案。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)，必須在國(guó)家商標(biāo)局核定使用的范圍內(nèi)使用，不得超出核定使用的范圍使用注冊(cè)商標(biāo)。

第二十二條如確實(shí)需要擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)的使用領(lǐng)域，應(yīng)通過(guò)申報(bào)的形式由企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室確定后，采取新注冊(cè)商標(biāo)的形式解決，不得在未核定使用的商品或服務(wù)范圍使用注冊(cè)商標(biāo)并打上注冊(cè)標(biāo)記。

第二十三條使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得在商標(biāo)上加上注冊(cè)標(biāo)記。使用未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的宣傳，產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)在一定地域范圍具有相應(yīng)的知名度，且產(chǎn)品或服務(wù)有發(fā)展前景時(shí)，必須立即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

第二十四條對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用，應(yīng)建立商標(biāo)日常管理制度。廣告宣傳、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)等機(jī)構(gòu)，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的信息應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋給企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室。

第二十五條根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的規(guī)定，連續(xù)三年不使用的注冊(cè)商標(biāo)將有可能被依法撤銷(xiāo)。故對(duì)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)每年進(jìn)行內(nèi)部檢查，列出存在的問(wèn)題并作出整改措施。在注冊(cè)期屆滿前，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行續(xù)展。

第二十六條商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，按《商標(biāo)印制管理辦法》辦理。企業(yè)委托印制機(jī)構(gòu)印制注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，應(yīng)依法律規(guī)定出具委托書(shū)和商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，對(duì)相關(guān)的資料存檔保留。對(duì)印制出來(lái)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和數(shù)量予以查驗(yàn)，對(duì)印制質(zhì)量不合格的，應(yīng)在企業(yè)商標(biāo)管理人員的監(jiān)督下予以徹底的銷(xiāo)毀，并辦理交接和登記手續(xù)。

第二十七條經(jīng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室同意，通過(guò)談判協(xié)商許可他人使用本企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，必須有嚴(yán)格的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量保障，以及商標(biāo)使用的最低數(shù)

量限度要求。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)家商標(biāo)局備案。

第二十八條企業(yè)以商標(biāo)權(quán)投資，必須在有關(guān)投資文件中明確商標(biāo)投資方式，商標(biāo)作價(jià)數(shù)額，使用商標(biāo)的商品品種、數(shù)量、時(shí)限及區(qū)域，商標(biāo)收益分配、商標(biāo)許可使用的稅費(fèi)承擔(dān)，企業(yè)終止后商標(biāo)的歸屬等內(nèi)容。

對(duì)外合作，對(duì)方以注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)投資或者投資中含注冊(cè)商標(biāo)為條件的，應(yīng)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)加以評(píng)估，在評(píng)估基礎(chǔ)上綜合考量后確定價(jià)格。我方以注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)為合作條件或者轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)在協(xié)商一致的前提下，通過(guò)評(píng)估后確定價(jià)格。

第二十九條商標(biāo)是構(gòu)成企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要范疇，商標(biāo)的價(jià)值可通過(guò)委托評(píng)估的方式確定。

第三十條商標(biāo)的使用必須按公司下達(dá)的計(jì)劃生產(chǎn)，按規(guī)定程序領(lǐng)取，未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自發(fā)放。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)由專(zhuān)人保管，并建立出入庫(kù)臺(tái)帳，對(duì)廢、次商標(biāo)的銷(xiāo)毀要有記錄，由主管企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽字后由商標(biāo)管理人員處理。任何人不得私自處理商標(biāo)標(biāo)識(shí)，未經(jīng)批準(zhǔn)盜取商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為屬于非法行為，公司將依規(guī)定嚴(yán)肅處理，情節(jié)嚴(yán)重的，可報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)依法追究其刑事責(zé)任。

第三十一條企業(yè)做好商標(biāo)檔案工作：收集與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的（包括設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)說(shuō)明、設(shè)計(jì)日期、申請(qǐng)日期等）文件；收集整理保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)（包括商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等）等材料；收集整理商標(biāo)使用在每個(gè)商品上的營(yíng)業(yè)成績(jī)記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等材料。

第三十二條企業(yè)確定商標(biāo)行為與經(jīng)營(yíng)行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一的“三統(tǒng)一”發(fā)展戰(zhàn)略。積極培育商標(biāo)信譽(yù)高的馳名商標(biāo)。

企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)宣傳，應(yīng)突出產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，努力培育在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)中有影響的知名商標(biāo)和世界馳名商標(biāo)。

第六章商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

第三十三條企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)信息、使用信息、商標(biāo)策略等，作為企業(yè)的商業(yè)秘密，員工應(yīng)依照商業(yè)秘密保守規(guī)則予以保密。

第三十四條企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，發(fā)現(xiàn)有侵犯或可能侵犯本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的行為時(shí)，應(yīng)及時(shí)向企業(yè)的有關(guān)職能部門(mén)匯報(bào)，對(duì)于嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室的統(tǒng)一指揮下采取應(yīng)對(duì)措施。

第三十五條企業(yè)積極協(xié)助行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動(dòng)的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

第三十六條企業(yè)對(duì)于保護(hù)商標(biāo)權(quán)益工作做出重大貢獻(xiàn)的人員給予適當(dāng)?shù)木窈臀镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)的人員或者嚴(yán)重失職者，依法給予處分。

第七章附則

第三十七條本辦法未盡之規(guī)定，以最大限度保護(hù)本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)為原則處理。

本辦法自頒布之日起實(shí)施。

本辦法由本企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室負(fù)責(zé)解釋。

年月日

第五篇：企業(yè)商標(biāo)管理制度

商標(biāo)管理制度

第一章 總則

第一條 為了規(guī)范公司商標(biāo)管理，使公司商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)的不斷保值、增值，特依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)制訂本管理制度。

第二條 本制度適用于公司商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用、印刷、價(jià)值評(píng)估和保護(hù)等方面管理。

第二章 商標(biāo)管理的目標(biāo)及策略

第三條 商標(biāo)管理的目標(biāo)：

(一)通過(guò)合理有效的商標(biāo)管理、運(yùn)用正確的商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，不斷提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)馳名商標(biāo)。

(二)利用商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展生產(chǎn)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第四條 商標(biāo)管理策略

(一)建立健全規(guī)范的商標(biāo)管理制度；

(二)確保商標(biāo)國(guó)內(nèi)、國(guó)際注冊(cè)的及時(shí)性；

(三)確保商標(biāo)依法正確使用；

(四)確保商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的不可侵犯；

(五)確保商標(biāo)信譽(yù)的不斷提升；

(六)確保商標(biāo)價(jià)值的不斷增值。

第三章 商標(biāo)管理的職責(zé)

第五條 公司企管部是商標(biāo)管理的主管部門(mén)，其職責(zé)是：

(一)負(fù)責(zé)建立健全公司商標(biāo)管理的規(guī)章制度；

(二)負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、許可使用；

(三)負(fù)責(zé)印刷前的商標(biāo)標(biāo)識(shí)物品樣板的審核批準(zhǔn)；

(四)參與商標(biāo)侵權(quán)(被侵權(quán))及商標(biāo)糾紛案的解決；

(五)負(fù)責(zé)商標(biāo)檔案的建立健全；

(六)負(fù)責(zé)與政府商標(biāo)行政管理部門(mén)的聯(lián)絡(luò)；

(七)負(fù)責(zé)商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)及商標(biāo)知識(shí)的收集并在公司公司宣貫；

(七)負(fù)責(zé)有關(guān)商標(biāo)的其他事項(xiàng)。

第六條 其他相關(guān)部門(mén)職責(zé)

(一)各部門(mén)有對(duì)商標(biāo)管理工作提出建議的權(quán)利和義務(wù)；

(二)設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中商標(biāo)的正確使用；

(三)供應(yīng)部負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制工作；

(四)辦公室負(fù)責(zé)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)不容侵犯的保護(hù)工作。

第四章 商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜的管理

第七條 商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)程序

名稱(chēng)提出 →檢索 →申請(qǐng) →受理 →初審公告 →核準(zhǔn)

(一)提出名稱(chēng)

各相關(guān)部門(mén)書(shū)面提出擬用商標(biāo)的名稱(chēng)、準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品或服務(wù)，并委托設(shè)計(jì)部門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案后交企管部。

(二)檢索

企管部接商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后在2個(gè)工作日內(nèi)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提出名稱(chēng)檢索。

(三)注冊(cè)申請(qǐng)

1、企管部根據(jù)名稱(chēng)檢索結(jié)果作出是否注冊(cè)商標(biāo)的決定，對(duì)需要注冊(cè)的文字、圖形按要求填寫(xiě)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，并提交圖樣(圖樣尺寸長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于10cm，不小于5cm)。

2、企管部在3個(gè)工作日內(nèi)完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作

3、企管部經(jīng)常查詢(xún)商標(biāo)申請(qǐng)受理情況，接到國(guó)家商標(biāo)局受理通知書(shū)在2個(gè)工作日內(nèi)通知公司。

第八條 為避免注冊(cè)商標(biāo)在相關(guān)類(lèi)別被別人搶注，各有關(guān)部

門(mén)應(yīng)重視聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)的設(shè)計(jì)與注冊(cè)。

第九條 商標(biāo)設(shè)計(jì)日起至國(guó)家商標(biāo)局受理止，商標(biāo)文字及圖案屬于商業(yè)秘密，任何人不得對(duì)外宣揚(yáng)。

第十條 公司企管部應(yīng)根據(jù)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)計(jì)劃并報(bào)公司批準(zhǔn)。計(jì)劃同意后按照國(guó)際注冊(cè)的規(guī)則辦理國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。

第十一條 公司因經(jīng)營(yíng)需要變更注冊(cè)人名義、地址或法律規(guī)定的其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)由公司企管部部在法律法規(guī)規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向國(guó)家商標(biāo)局提出變更注冊(cè)申請(qǐng)。第十二條 商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與受讓

(一)公司企管部應(yīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)管理，定期進(jìn)行商標(biāo)使用宣傳，對(duì)公司不使用的商標(biāo)可向公司提出轉(zhuǎn)讓建議，經(jīng)批準(zhǔn)后實(shí)施商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

(二)公司在進(jìn)行兼并、合并時(shí)，應(yīng)對(duì)被兼并、合并企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行管理，可能需要使用的辦理商標(biāo)受讓手續(xù)。

(三)受讓商標(biāo)必須審核轉(zhuǎn)讓人持有該商標(biāo)權(quán)利的合法性和有效性，并確認(rèn)該商標(biāo)權(quán)利人沒(méi)有因第三人發(fā)生商標(biāo)權(quán)利糾紛和質(zhì)押，才辦理受讓手續(xù)。

(四)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、受讓必須由企管部負(fù)責(zé)實(shí)施，并嚴(yán)格遵照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的程序、要求辦理手續(xù)，避免不當(dāng)轉(zhuǎn)讓、受讓造成損失。

第十三條 商標(biāo)注冊(cè)有效時(shí)間即將屆滿時(shí)，由公司企管部提前至少六個(gè)月向國(guó)家商標(biāo)局辦理續(xù)展手續(xù)。

第十四條 商標(biāo)的信息處理

(一)公司企管部部必須經(jīng)常與政府商標(biāo)管理部門(mén)和相關(guān)協(xié)會(huì)保持聯(lián)系，接受專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，掌握商標(biāo)政策法規(guī)，了解商標(biāo)信息，提高商標(biāo)管理水平。

(二)定期與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系，查閱《商標(biāo)公告》，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與公司注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)并采取相應(yīng)措施。

(三)企管部通過(guò)公司的內(nèi)部刊物、電子網(wǎng)絡(luò)等方式適時(shí)公布相關(guān)的商標(biāo)信息。

第五章 商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的管理

第十五條 商標(biāo)使用要求

(一)注冊(cè)商標(biāo)使用要求

1、使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須在商標(biāo)上標(biāo)記“R”；

2、在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須確認(rèn)其使用是在核定的商品范圍內(nèi)。如需在未注冊(cè)類(lèi)的商品上使用，則應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)，標(biāo)記方法同未注冊(cè)商標(biāo)。

3.使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須以核準(zhǔn)的文字、圖形或其組合為準(zhǔn)，不得隨意改變。若改變文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)，標(biāo)記方法同未注冊(cè)商標(biāo)。

(二)未注冊(cè)商標(biāo)

由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間需十八個(gè)月左右，在此期間若需使用該正在注冊(cè)商標(biāo)，必須在商標(biāo)上標(biāo)記“TM”。

第十六條 商標(biāo)使用的條件

(一)公司是注冊(cè)商標(biāo)的所有人。

第十七條 商標(biāo)使用許可程序

對(duì)擬使用公司注冊(cè)商標(biāo)的公司，必須辦理商標(biāo)許可使用合同，辦理程序如下：

(一)由擬許可使用注冊(cè)商標(biāo)的有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)提出書(shū)面報(bào)告并填寫(xiě)申請(qǐng)表格；

(二)企管部和相關(guān)部門(mén)對(duì)其進(jìn)行資格審核；

(三)由企管部草擬商標(biāo)許可合同(合同應(yīng)采用商標(biāo)局規(guī)定的范本，其主要內(nèi)容有：雙方當(dāng)事人的名稱(chēng)、地址、許可使用的商標(biāo)名稱(chēng)、注冊(cè)證號(hào)；許可使用商標(biāo)的商品范圍和期限；許可使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)提供方式及廢次標(biāo)識(shí)處理的要求；許可人提供的相應(yīng)技術(shù)和許可人監(jiān)督商品質(zhì)量、被許可人保證商品質(zhì)量的措施；許可使用的報(bào)酬數(shù)額和支付形式；雙方爭(zhēng)議的處理方式及違約近責(zé)任等)，相關(guān)部門(mén)會(huì)簽后，并征詢(xún)公司常年法律顧問(wèn)的書(shū)面意見(jiàn)。

(四)由企管部、相關(guān)部門(mén)與其簽定商標(biāo)許可使用合同。

(五)由被許可使用公司在三個(gè)月內(nèi)將合同送交其所在地工商局存查。

(六)由公司企管部在三個(gè)月內(nèi)將合同送交國(guó)家商標(biāo)局和公司所在地工商局存查。第十八條 商標(biāo)使用的監(jiān)督

企管部對(duì)被授權(quán)使用、許可使用注冊(cè)商標(biāo)的公司行使監(jiān)督權(quán)，其監(jiān)督范圍是：

(一)產(chǎn)品質(zhì)量狀況是否穩(wěn)定；

(二)注冊(cè)商標(biāo)的的標(biāo)記是否按規(guī)定使用；

(三)商品范圍是否在注冊(cè)商標(biāo)核定或雙方約定的商品范圍內(nèi)；

(四)注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合是否擅自改動(dòng)；

對(duì)于質(zhì)量不穩(wěn)定、企業(yè)信譽(yù)低、售后服務(wù)差的商標(biāo)使用許可的公司責(zé)令其限期改正，直至終止其使用注冊(cè)商標(biāo)的資格。

第六章 商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制管理

第十九條 承擔(dān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的責(zé)任部門(mén)是公司供應(yīng)部，其職責(zé)是:

(一)負(fù)責(zé)配合企管部監(jiān)督商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制；

(二)負(fù)責(zé)審核承印單位的資質(zhì)；

(三)與承印單位簽定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制合同，監(jiān)督合同的履行；

(四)負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制質(zhì)量。

第二十條 新版標(biāo)簽、包裝袋、宣傳畫(huà)及其他需要標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的物品必須經(jīng)過(guò)企管部審核方可印刷。

第二十一條 印刷完畢的商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須經(jīng)公司企管部檢驗(yàn)合格后方可使用。印刷合格的商標(biāo)標(biāo)識(shí)供應(yīng)部(必須將樣板交企管部備案。

第二十二條 注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印刷應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家《商標(biāo)印制管理辦法》進(jìn)行。承印單位必須持有國(guó)家工商部門(mén)核發(fā)的《印制商標(biāo)單位證書(shū)》及《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)管理人員資格證書(shū)》。

第七章 商標(biāo)的檔案管理

第二十三條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)遵循維護(hù)資料完整、真實(shí)、安全、統(tǒng)一存檔、便于利用的原則。

第二十四條 商標(biāo)的檔案管理應(yīng)按下列內(nèi)容分類(lèi)：相關(guān)部門(mén)商標(biāo)申請(qǐng)材料；商標(biāo)注冊(cè)材料；商標(biāo)侵權(quán)案、糾紛案材料；設(shè)計(jì)稿；商標(biāo)標(biāo)識(shí)物樣本(實(shí)物版、電子版)；品牌在商業(yè)市場(chǎng)中的相關(guān)數(shù)據(jù)等。

第二十五條 商標(biāo)管理人員應(yīng)及時(shí)收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)情況、同類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)使用情況及國(guó)內(nèi)外商標(biāo)使用戰(zhàn)略、策略。以便于公司經(jīng)營(yíng)決策層了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)戰(zhàn)略、策略營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，制訂出適合公司發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略、策略核營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第八章 商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估管理

第二十六條 為有效利用商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，提高商標(biāo)使用價(jià)值，公司將不定期對(duì)使用頻率高大注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

第二十七條 有下列情形之一的，公司應(yīng)及時(shí)委托商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：

(一)有償許可合同；

(二)以商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資；

(三)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；

(四)其他依法需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估的。

第二十八條 商標(biāo)評(píng)估應(yīng)委托由國(guó)家工商行政管理部門(mén)指定的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行。第二十九條 在發(fā)生對(duì)公司商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值應(yīng)作為商標(biāo)侵權(quán)索賠的基本依據(jù)。

第九章 商標(biāo)的保護(hù)管理

第三十條 各相關(guān)部門(mén)在使用公司注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，負(fù)有維護(hù)商標(biāo)完整性的責(zé)任。公司員工對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為負(fù)有舉報(bào)的義務(wù)。

第三十一條 對(duì)因商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生糾紛案件由公司企管部會(huì)同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、公司法律顧問(wèn)參照相關(guān)法律規(guī)定解決。

第十章 附則

第三十二條 違反本辦法按照《獎(jiǎng)懲管理制度》予以處罰。

第三十三條 本辦法由公司企管部負(fù)責(zé)解釋?zhuān)⒇?fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行。

第三十四條 本辦法自頒發(fā)之日起實(shí)施。

第三十五條 本辦法若與國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)相抵觸，以相關(guān)法律法規(guī)為準(zhǔn)。