第一篇：商標知識介紹

商標知識介紹

商標的價值

商標是一種創(chuàng)造性智慧勞動成果，屬于一種無形資產。在國際市場上許多馳名商標的價值都高到令人咋舌的地步。

2009年6月16日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2009年（第六屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，方正集團以108.25億元的品牌價值榮登第60位。

2009年5月12日上午，原石家莊三鹿集團股份有限公司的部分破產財產在河北省石家莊市中級人民法院審判庭拍賣?！叭埂鄙虡嗽Y名商標、免檢產品、中國名牌等眾多榮譽于一身，在三鹿集團鼎盛時期，曾被國內某機構評估為價值超過100億元。三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，“三鹿”品牌遭受沉重打擊。最后“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，成交價還是達到了730萬元人民幣。

2005年，我司用于MP3播放機的注冊商標“靈羽”，被他人用于手機上。為維護我公司商標“靈羽”的合法權益，通過法律訴訟，分別將“廣州金鵬公司”和“中電通信公司”告上法庭，經北京市一中院和海淀法院審理，我公司勝訴，獲得對方經濟賠償 43 萬元，使公司商標得到了有力的保護。

商標的定義

商標是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或者服務上采用的，區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。

商標的分類

經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

商標的申請元素

任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

商標命名的規(guī)則

一般而言，商業(yè)命名應符合五項原則：

原則一，簡潔性。商業(yè)命名應該簡單、清楚，不拖泥帶水，字數(shù)一般以2-4個字為宜； 原則二，通俗性。名字是給人看，讓人記的，應該大眾化，不要故弄玄虛，賣弄高明。原則三，適用性。商業(yè)命名必須緊扣該行業(yè)與商品的特點，適合目標顧客的消費心理，同時，還要注意與銷地的社會文化背景相吻合，特別對國際品牌的命名，更應該重視市場調研，了解國際國內相關的文化差異，叫出的名字，要有利于樹立“國際形象”?！翱祹煾怠笔菄鴥扔幸欢ㄖ鹊钠放疲畛跤迷诜奖忝嫔?，后來又有了“康師傅”冰茶，或許，將來還會推出“康師傅”小饅頭，速凍餃子等等，人們也許會順理成章地接受，假定再推出“康師傅”書包，“康師傅”尿片又會是什么狀況？如果說“康師傅”書包會讓人覺得別扭的話，那么，“康師傅”尿片就令人哭笑不得了，弄不好會雞飛蛋打，前功盡棄，因為，人們差不多已有這種心理定勢--“康師傅”的產品是與“吃”有關的，人們很難接受尿片有關的食品送往嘴里?？梢姡械钠放泼Q并不一定是萬能的，用這類商品上合適，再用到另外不相關或負相關的商品上就會不倫不類，甚至反過來拖垮已經辛辛苦苦創(chuàng)出來的品牌。

原則四，獨創(chuàng)性。商業(yè)命名既要與同行業(yè)、同類產品相區(qū)別，便于消費者識別、選購，還要在選字用詞上咬文嚼字，力求新穎，給人以沖擊力，做到“語不驚人不罷休”，讓響亮的名字成為公司免費的推銷員，避免機械地模仿他人。

原則五，前瞻性。商業(yè)命名要有一定遠見，充分考慮公司未來的發(fā)展方向，考慮時代變遷的影響，在相當長的時期內，保持品牌的穩(wěn)定性，不要今天取名，明天改名。一些老字號品牌常常是幾十年甚至幾百年不變，如北京的“全聚德”始建于清朝同治三年，至今已有幾百年的歷史，天津的“狗不理”、長沙的“火宮殿”也是幾代相傳的老字號，如今已成了招來顧客的金字招牌。

不得作為商標使用的標志

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（6）帶有民族歧視性的；

（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

不得作為商標申請注冊的標志

（1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（2）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（3）缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。

認定馳名商標應當考慮的因素

（1）相關公眾對該商標的知曉程度；

（2）該商標使用的持續(xù)時間；

（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（5）該商標馳名的其他因素。

商標申請注冊的原則

申請商標注冊的，應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。商標注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標的，應當按商品分類表提出注冊申請。注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的，應當另行提出注冊申請。注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。

注冊商標的有效期

注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經核準后，予以公告。

商標許可使用

商標注冊人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。經許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。商標使用許可合同應當報商標局備案。

商標使用許可合同自簽訂之日起三個月內，許可人應當將許可合同副本報送商標局備案。

商標使用許可合同至少應當包括下列內容：（1）許可使用的商標及其注冊證號；（2）許可使用的商品范圍；（3）許可使用期限；（4）許可使用商標的標識提供方式；（5）許可人對被許可人使用其注冊商標的商品質量進行監(jiān)督的條款；（6）在使用許可人注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地的條款。

申請商標使用許可合同備案，應當提交下列書件：（1）商標使用許可合同備案表；（2）商標使用許可合同副本；（3）許可使用商標的注冊證復印件。人用藥品商標使用許可合同備案，應當同時附送被許可人取得的衛(wèi)生行政管理部門的有效證明文件。卷煙、雪茄煙和有包裝煙絲的商標使用許可合同備案，應當同時附送被許可人取得的國家煙草主管部門批準生產的有效證明文件。外文書件應當同時附送中文譯本。

商標注冊人通過被許可人許可第三方使用其注冊商標的，其商標使用許可合同中應當含有允許被許可人許可第三方使用的內容或者出具相應的授權書。

冒充注冊商標的行為

冒充注冊商標是一種欺騙行為，主要表現(xiàn)為某一商標未經注冊，使用人卻稱其商標已經注冊。如在未注冊商標標識上加注“注冊商標”字樣或加注〔注〕或〔R〕注冊標記，或者在產品的廣告、說明書等宣傳品上冒稱注冊商標等。對商標注冊人將自己的注冊商標使用在未核定使用的商品上，并同時標有“注冊商標”字樣或使用注冊標記〔注〕或〔R〕的，視為冒充注冊商標。

商標專用權的保護

注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：

（1）未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；

（2）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（4）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（5）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

侵犯注冊商標專用權引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。

侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支。侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所受損失難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔賠償責任。

馳名商標司法訴訟維權

這里的馳名商標，是指在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標。

當事人主張商標馳名的，應當根據案件具體情況，提供下列證據，證明被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為發(fā)生時，其商標已屬馳名：（1）使用該商標的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；（2）該商標的持續(xù)使用時間；（3）該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；（4）該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標享有的市場聲譽；（6）證明該商標已屬馳名的其他事實。前款所涉及的商標使用的時間、范圍、方式等，包括其核準注冊前持續(xù)使用的情形。對于商標使用時間長短、行業(yè)排名、市場調查報告、市場價值評估報告、是否曾被認定為著名商標等證據，人民法院應當結合認定商標馳名的其他證據，客觀、全面地進行審查。

原告請求禁止被告在不相類似商品上使用與原告馳名的注冊商標相同或者近似的商標或者企業(yè)名稱的，人民法院應當根據案件具體情況，綜合考慮以下因素后作出裁判：（1）該馳名商標的顯著程度；（2）該馳名商標在使用被訴商標或者企業(yè)名稱的商品的相關公眾中的知曉程度；（3）使用馳名商標的商品與使用被訴商標或者企業(yè)名稱的商品之間的關聯(lián)程度；

（4）其他相關因素。

在下列民事糾紛案件中，人民法院對于所涉商標是否馳名不予審查：（1）被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為的成立不以商標馳名為事實根據的；（2）被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為因不具備法律規(guī)定的其他要件而不成立的。原告以被告注冊、使用的域名與其注冊商標相同或者近似，并通過該域名進行相關商品交易的電子商務，足以造成相關公眾誤認為由，提起的侵權訴訟，按照前款第（1）項的規(guī)定處理。

第二篇：商標知識

贛州商標注冊網是頂派知識產權代理有限公司在贛州設立的辦事處。本公司是國家工商行政管理總局商標局備案的專業(yè)從事商標代理業(yè)務的組織機構，是經工商行政管理局批準并登記注冊的合法的有限公司，公司以誠信為根，務實為本，忠于法律，勇于創(chuàng)新。專業(yè)代理國內外商標注冊申請、異議及答辯、駁回復審、商標轉讓、許可備案、注冊商標爭議、商標侵權、專利申請、中國馳名商標及香港公司注冊等案件咨詢。我們始終秉承服務、效率和專業(yè)的統(tǒng)一，以更加主動、熱情、真誠的服務和高效、快捷的辦事效率去服務我們的客戶，去贏得客戶的信任。

我們將以熱情、專業(yè)、高效為宗旨必將為更多的客戶提供優(yōu)質的服務。

業(yè)務范圍:

一、國內、國際商標事務。

1.商標查詢、商標策劃、商標設計、商標評估、商標轉讓。

2.國內商標注冊申請，國外逐一國家注冊申請及國際注冊申請。

3.注冊商標有關事項的變更和補證等事宜的申請。

4.商標注冊申請的駁回復審。

5.注冊商標爭議，商標異議及答辯。

6.注冊商標許可備案及轉讓申請。

7.集體商標、證明商標的注冊申請

8.著名、馳名商標的認定。

9.撤銷連續(xù)三年停止使用注冊商標的申請

10.商標侵權案咨詢及商標監(jiān)測。

二、企業(yè)產品認證及體系認證。

友情提示：

A.申請注冊的商標我公司免費查詢，查詢范圍：已經核準注冊的商標及商標局初步審定并受理的商標。國家商標局尚未受理的商標不在此列。

B.在接受本公司建議的情況下，經本公司代理的商標注冊申請如被駁回，再次申請免收代理費用。

C.市內免費上門服務。高效快捷，即日申報，專業(yè)服務，坐享其成。

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第三篇：商標知識集錦

商標知識集錦

地理標志

我國現(xiàn)行《商標法》規(guī)定，“地理標志，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。”世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協(xié)議》（以下簡稱TRIPS協(xié)議）將其定義為：“其標志出某商品來源于某成員地域內，或來源于該地域中的地區(qū)或某地方，該商品的特定質量、信譽或其它特征主要與該地理來源有關”。

商標國際注冊

商標國際注冊是指中國的市場經營主體向境外的商標主管機構提出商標注冊申請并獲得注冊。申請人到國外申請注冊商標有兩種途徑：一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機關申請注冊；一種是馬德里商標國際注冊，即根據《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。

馳名著名商標

馳名商標是指在市場上具有較高知名度，為相關公眾所知悉的商標。1883年的《保護工業(yè)產權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）首先提出了馳名商標的概念。我們所講的“中國馳名商標”，是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。目前，我國馳名商標認定途徑有兩種：行政認定（工商總局商標局和工商總局商評委）；司法認定（法院）。認定馳名商標具有重要的法律意義和經濟意義。集體商標

集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其它組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

集體商標的所有權屬于一個集體，以團體、協(xié)會或者其他組織的名義注冊；集體商標由這個集體的成員共同使用，不是該集體的成員不能使用；集體商標由該集體的成員使用時，只應限于在商事活動中使用，因為商標只是在商事活動中使用的標志；集體商標的作用在于表明使用該商標的商品或者服務來源于某一個集體，以便于與非這個集體的成員的商品或者服務相區(qū)別。一般來說，集體商標由其成員使用，使用人較多，覆蓋面較寬，有利于形成市場優(yōu)勢。在使用集體商標時，并不排除使用集體成員自身所擁有的商標，可以將集體商標與成員自己的商標同時使用。

第四篇：商標起名精華知識

商標起名精華知識大全

在這個品牌經營的時代，商標品牌顯得尤其的重要，那么如何進行商標品牌的起名，商標起名有些什么樣的方法，以及有一些什么樣的注意事項和禁忌的地方，下面這篇文章詳細介紹了品牌商標取名的精華知識。

1.企業(yè)名稱法

就是將企業(yè)名稱作為產品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產品品牌命名，有利于形成產品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。

2.地域法品牌商標起名題

就是指企業(yè)產品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者從對地域的信任，進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費者只要看到“蒙”字，就會聯(lián)想起風吹草低見牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產品產生信賴。再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒，其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產品聯(lián)系起來。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產品，也會產生混亂。

3.中外法品牌商標起名

就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產品增加“洋”感受，進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運用中外法，要巧妙結合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產生厭倦，甚至產生反作用。4.人名法品牌商標起名

就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。

5.目標法品牌商標起名

就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產生認同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。

6.形象法品牌商標起名

就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經典情節(jié)：“圣象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯(lián)想與親切的感受，提升認知速度。

7.價值法品牌商標起名

就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網絡發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

8.時空法品牌商標起名

即指將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素，使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見，珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”?！熬剖顷惖南恪保M者只要看到“道光廿五”，就會產生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得消費者的青睞。

9.數(shù)字法品牌商標起名

就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

10.功效法品牌商標起名

就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊?。

商標起名要點及注意事項

1、盡量要簡短，比如商標取名“佳美利芬卡”(或者更長)，別人是記不住的。最好是兩到三個字的名稱，比如“愛德?！?，比較短，聽起來也很流暢。

2、名字不要取得太大眾化，比如“劉德華”，“成龍”等這些名字不要取，一般已經被注冊完，或者通不過的。

3、不要違反國家法律，“美女”等，肯定是通不過的，這段時間我們這里有家賣釘子的公司，準備商標取名“釘子戶”都被駁回來了，所以這些敏感的詞匯盡量不要放到商標中。

4、這是非常重要的一點，要給人有一種似曾相識的感覺，比如“愛德?！?，這個名字，好像在哪里聽過一樣，對了，很著名的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”，生產商家就是“江蘇愛德福股份有限公司”，這又讓我們的品牌更加好記了，經常有客戶問及公司和“飛毛腿愛德福”有什么關系，這就是借力。

5、盡量不要取外文名，因為要符合我們中國人的閱讀習慣，比方說“佳美利芬卡”這個名字，難記，又生硬，又看不懂是什么意義。

6、商標名稱一定要有寓意，公司做企業(yè)文化的時候，將商標明確了寓意：“愛”指大愛無疆，我們要做一家有責任，有愛心的企業(yè) “德”指德才兼?zhèn)洌覀兊膯T工德才兼?zhèn)?，整體素質很高 “福”指福滿天下，我們是做全世界訂單，最終美譽全球 概括，一家“大愛無疆”的公司，擁有“德才兼?zhèn)洹钡膯T工，最終才能“福滿天下”。一個好的商標一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業(yè)都要在商標名稱上多下功夫。

第五篇：商標知識

商標知識

什么是商標注冊：

注冊商標是指商標注冊申請人向國家商標主管機關（即國家商標局）提出商標注冊申請并獲得核準的文字、圖形或其組合標志。注冊商標在其有效期限內，注冊人享有該注冊商標的專用權，嚴禁任何組織或個人仿冒、抄襲，未經注冊人許可，他人不得使用該注冊商標，其專用權受到國家的法律保護。一般2個月左右可以拿到國家受理的通知書，商標公告后的三個月為異議期，正常情況下三年左右可以拿到商標注冊證，注冊后商標的使用期為10年。

什么是轉讓商標：

注冊商標的轉讓是指注冊商標所有人按照一定的條件，根據自己的意志，依法將其商標專用權轉讓給他人所有的過程。經過轉讓，轉讓人失去商標所有權，受讓人獲得商標專用權，成為商標所有權人。轉讓時間約為6~9個月。

什么是商標續(xù)展注冊:

注冊商標的續(xù)展注冊是指注冊商標所有人依法辦理手續(xù)，延長注冊商標的有效期。申請續(xù)展注冊的，應在注冊商標有效期滿前六個月內提出申請，如果在這個期限內未提出申請的，可給予6個月的寬展期。若寬展期內仍未提出續(xù)展注冊的，商標局將其注冊商標注銷并予公告。

什么是商標變更：

申請變更商標注冊人名義的，每一個申請應當向商標局交送《變更商標注冊人名義申請書》和變更證明各一份。經商標局核準后，發(fā)給注冊人相應證明，并予以公告。

申請變更商標注冊人地址或者其他注冊事項的，每一個申請應當向商標局交送《變更商標注冊人地址申請書》或者《變更商標其他注冊事項申請書》，以及有關變更證明各一份。經商標局核準后，發(fā)給注冊人相應證明，并予以公告。

變更商標注冊人名義或地址的，商標注冊人必須將其全部注冊商標一并辦理。